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第1篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

［關(guān)鍵詞］ 在線消費(fèi)者 無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)群體迅速擴(kuò)大，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人?？焖僭鲩L(zhǎng)的農(nóng)村網(wǎng)民構(gòu)成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的27.4%。這一群體因其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、文化素質(zhì)高、思想創(chuàng)新快、發(fā)展?jié)摿Υ蠖哂袕?qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，其消費(fèi)在一定程度上對(duì)特定階層、一定區(qū)域乃至整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)起到強(qiáng)有力的導(dǎo)向作用，因此這樣的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)是任何營(yíng)銷(xiāo)者都不可忽視的。故在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為便迅速成為營(yíng)銷(xiāo)研究中一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

我國(guó)地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，產(chǎn)量充足。但多年以來(lái)，受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式等因素的制約，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品存在“賣(mài)難”問(wèn)題。隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路也有了新的擴(kuò)張渠道，但目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例較低，這主要是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征和人才缺乏等原因?qū)е碌摹?/p>

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為城市居民生活的重要部分，但在我國(guó)大部分農(nóng)村，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，家庭收入較少，網(wǎng)絡(luò)普及程度還比較低，而由于地方財(cái)政局限，對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不夠，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后甚至欠缺，致使農(nóng)民很難成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體，而專業(yè)性的網(wǎng)站或者經(jīng)濟(jì)實(shí)體又較少，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展緩慢。

2.農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)。由于農(nóng)產(chǎn)品本身存在周期短、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、運(yùn)輸難度大等特點(diǎn)，導(dǎo)致其在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)物流技術(shù)和保鮮水平的要求較為嚴(yán)格，而農(nóng)產(chǎn)品單位價(jià)值又較低，對(duì)環(huán)境依賴性強(qiáng)，難以承受高額的運(yùn)輸成本，目前我國(guó)物流水平發(fā)展有限，專業(yè)化物流企業(yè)和人才欠缺，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)多以家庭為單位，產(chǎn)品分散在千家萬(wàn)戶，專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織較少，農(nóng)村現(xiàn)有農(nóng)村合作社水平較低、規(guī)模較小，不利于農(nóng)產(chǎn)品的迅速集中，致使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)，不利于進(jìn)行統(tǒng)一快速的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)。

4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏。由于我國(guó)農(nóng)村人口文化水平普遍較低，大多數(shù)農(nóng)民的思維方式和價(jià)值觀念還沒(méi)有適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)化信息化的趨勢(shì)。使得農(nóng)民難以利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，農(nóng)民難以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體。而專業(yè)化的信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才在農(nóng)村分布十分稀少，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)程度一直較為落后。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為影響因素分析

1.環(huán)境因素。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下，消費(fèi)者最關(guān)心的莫過(guò)于賬戶的安全性和可靠度，其次是進(jìn)入網(wǎng)站的方便可行性和產(chǎn)品特點(diǎn)。而農(nóng)產(chǎn)品大多是食品，直接關(guān)系人體健康，產(chǎn)品的安全度就尤為重視，相關(guān)的法律環(huán)境和保護(hù)政策也較受關(guān)注。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者維權(quán)中出現(xiàn)救濟(jì)成本過(guò)高、管轄權(quán)不明確、責(zé)任主體難以界定、立法缺陷等障礙因素，影響了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的積極性。

其次，居民社區(qū)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)普及程度也直接影響了網(wǎng)絡(luò)信息受眾人群數(shù)量，消費(fèi)者家庭周邊交通的方便性，超市、銀行、郵局等的有無(wú)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響極大。部分人群由于居住地周?chē)鷽](méi)有大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或者超市，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品耗費(fèi)的時(shí)間和交通成本較高，也會(huì)選擇嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平和策略。網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)，是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織提品、宣傳產(chǎn)品的窗口，部分地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展緩慢的主要原因就是缺乏高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)。而在線產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量則是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的直接要素。由于實(shí)體店鋪可以選擇最能展示商品特點(diǎn)和美感的商品陳列方式，而網(wǎng)絡(luò)交易只能通過(guò)商家提供的圖片和文字介紹去了解商品，因而商品的圖片展示效果和文字描述對(duì)消費(fèi)者就顯得至關(guān)重要。除此之外，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度和促銷(xiāo)手段的適時(shí)運(yùn)用也會(huì)有效提升產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力度。

3.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知程度。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度直接影響其對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受程度及網(wǎng)上交易的流程。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)也是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的重要因素。消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)越豐富，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)也越低，直接影響其對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信任度和忠誠(chéng)度。

4.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征。目前網(wǎng)絡(luò)用戶以年輕人為主，他們注重自我、有強(qiáng)烈好奇心、追求新鮮事物、崇尚時(shí)尚便利的生活方式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者最早的一批就是被網(wǎng)絡(luò)這種新鮮事物所吸引，嘗試與時(shí)尚接軌，滿足自己的好奇心和新鮮感，以同樣的心理推測(cè)，年輕一代更傾向于追求時(shí)尚購(gòu)物方式，用網(wǎng)絡(luò)滿足日常所需農(nóng)產(chǎn)品。而部分年長(zhǎng)者，雖然也在逐步熟悉網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，但受傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)觀念的影響，難以接受網(wǎng)絡(luò)的虛擬購(gòu)物環(huán)境。同時(shí)，由于消費(fèi)者職業(yè)和文化程度不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知程度和接觸時(shí)間不同，收入水平不同，網(wǎng)購(gòu)條件、購(gòu)物理念和消費(fèi)檔次也不盡相同。

三、結(jié)論及建議

針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售現(xiàn)狀，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的具體影響因素分析，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)在以下幾個(gè)方面作出努力：

1.立足于無(wú)站點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略?？紤]到目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主體自身實(shí)力較弱、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，不主張投資興建自己的網(wǎng)站，而是優(yōu)先選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上供求信息，既節(jié)約成本，又實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2.加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)和宣傳力度，采取適時(shí)促銷(xiāo)手段。

3提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化，方便物流配送。

4.加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人才培養(yǎng)。

5.注重提升產(chǎn)品附加價(jià)值，吸引有需求的現(xiàn)代消費(fèi)者，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)理念。

參考文獻(xiàn)：

［1］于慧.電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為影響因素研究.哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2008.

第2篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐

電子商務(wù)的出現(xiàn)是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是貿(mào)易的新形勢(shì)。同時(shí)電子商務(wù)為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。所以，電子商務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)了各行各業(yè)的交易中，尤其是農(nóng)產(chǎn)品交易。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的興起，加快了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的交易速度，增加了交易量，創(chuàng)造了新的交易額。改變了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的生活條件，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的交易渠道，增加了農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)量，所以農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和銷(xiāo)售是具有重要意義和作用的。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和意義

我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展日趨成熟，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建立，和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)立，在農(nóng)產(chǎn)品交易中應(yīng)用的越來(lái)越頻繁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是農(nóng)產(chǎn)品交易形式隨著信息技術(shù)的發(fā)展而作出的必然改變。能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的交易量，提高交易額，給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者帶來(lái)巨大的收益。尤其是很多涉農(nóng)企業(yè)，更注重電子商務(wù)交易，也是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，能夠快速的宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息和對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品，節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的交流過(guò)程。同時(shí)國(guó)家也在大力扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特征，可以更好的銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。

二、目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中遇見(jiàn)的問(wèn)題

（一）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)交易的復(fù)雜性

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)繁多，交易價(jià)格也是跟隨市場(chǎng)、天氣、收量變化，沒(méi)有固定的成交流程和規(guī)則，所以農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程是很隨意的。就是因?yàn)闆](méi)有一定的交易流程可以遵循，所以農(nóng)產(chǎn)品的交易才會(huì)變的很隨意。同時(shí)還由于農(nóng)產(chǎn)品的信息不對(duì)稱。個(gè)人的農(nóng)產(chǎn)品交易信息和渠道沒(méi)有涉農(nóng)企業(yè)和批發(fā)商的寬，所以在交易的過(guò)程中會(huì)由于信息不暢通的原因，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品成交量減少。除了大型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，在農(nóng)產(chǎn)品的交易中，成交量極大，成交額很高以外，個(gè)人的或是小型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的交易規(guī)模就比較小，成交額低，成本高，產(chǎn)生的利潤(rùn)就少。所以首先需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品交易制定規(guī)則和交易流程，保證每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益。

（二）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱

我國(guó)近年來(lái)在不斷的建設(shè)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，讓更多的農(nóng)民能夠用上電腦，用上網(wǎng)絡(luò)，讓電腦和網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)產(chǎn)品交易的平臺(tái)和工具。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然主要是以涉農(nóng)企業(yè)的交易和的信息為主，但是對(duì)于個(gè)人和小型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，農(nóng)村建立信息平臺(tái)，在電子商務(wù)平臺(tái)上，也可以自己有關(guān)的信息和交易要求。因此，建立農(nóng)村信息平臺(tái)是十分重要的，改變現(xiàn)在農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀，是保證農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易成功的前提。

（三）農(nóng)產(chǎn)品缺少標(biāo)準(zhǔn)控制

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)過(guò)于隨意，無(wú)論是價(jià)格還是交易流程，都缺少標(biāo)準(zhǔn)控制。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易的標(biāo)準(zhǔn)控制主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，成產(chǎn)流程和等級(jí)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化。但是目前的農(nóng)產(chǎn)品交易卻缺乏這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。也就導(dǎo)致我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品的交易成交量降低，農(nóng)產(chǎn)品交易成本增加，降低了市場(chǎng)運(yùn)行效率。但是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，在一定程度上為農(nóng)產(chǎn)品的交易流程和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量制定了一定的標(biāo)準(zhǔn)，但是還不完善，和發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品交易流程規(guī)則和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還是有一定的差距。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐和發(fā)展分析

（一）社區(qū)店推廣模式

涉農(nóng)企業(yè)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過(guò)程中，可以全程跟蹤。把農(nóng)產(chǎn)品從田地到售出整個(gè)環(huán)節(jié)都可以進(jìn)行監(jiān)控。為了方便百姓購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可以與社區(qū)聯(lián)合，構(gòu)建社區(qū)商店推廣的經(jīng)營(yíng)模式，把農(nóng)產(chǎn)品直接送到社區(qū)商店，然后直接賣(mài)給消費(fèi)者，減少了批發(fā)商的流程，降低了農(nóng)產(chǎn)的成本。

（二）生產(chǎn)與超市對(duì)接的模式

超市的產(chǎn)品都是可以追溯農(nóng)產(chǎn)品來(lái)源的，也是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效辦法。消費(fèi)者可以對(duì)超市買(mǎi)到的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息查詢。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和超市對(duì)接，直接把農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接到超市，這些都是保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度的有效手段。

（三）提供多樣化服務(wù)的模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的目的就是所點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的交易流程，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的交易渠道。并且可以提供多樣化的服務(wù)模式。通過(guò)對(duì)不同人群的定位，生產(chǎn)不同的要求的農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值。并且可以跟蹤消費(fèi)者，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是安全的，可以放心的。

結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易形式日趨成熟。為我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品交易拓展了新的路徑，增加了農(nóng)產(chǎn)品的交易量和交易額。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的交易額是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要支柱，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的主要生活來(lái)源。而推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更快，同時(shí)減少了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本，豐富了農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)，滿足了人們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量、價(jià)格低的要求，增加了人們的經(jīng)濟(jì)收益，改善了人們的生活品質(zhì)和滿足了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊碩.構(gòu)建鮮活農(nóng)產(chǎn)品全程電子商務(wù)的探討[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2010（11）：97-101.

[2]蔣照鵬，朱永法，浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2015（08）：21-26.

第3篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)；電子商務(wù)；農(nóng)村；農(nóng)產(chǎn)品；渭南市

一、引言

移動(dòng)電子商務(wù)是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理和掌上電腦等其他移動(dòng)智能終端進(jìn)行的交易、支付和認(rèn)證等電子商務(wù)活動(dòng)。與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)交易具有時(shí)間自由、位置不限、操作簡(jiǎn)便、擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)等優(yōu)點(diǎn)，因此具有極為廣闊的市場(chǎng)前景。

移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)是利用移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備或移動(dòng)手段把交易的買(mǎi)賣(mài)雙方集成在一起的虛擬交易環(huán)境，具有隨時(shí)隨地、用戶規(guī)模大、有較好的身份認(rèn)證基礎(chǔ)、更加開(kāi)放性等特征，是對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益的補(bǔ)充。

在現(xiàn)代信息時(shí)代，農(nóng)村信息資源匱乏將是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。對(duì)于信息相對(duì)匱乏的農(nóng)村而言，移動(dòng)電子商務(wù)無(wú)疑是農(nóng)村地區(qū)方便快捷交易的渠道。將移動(dòng)電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)有效地應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、生活中，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，增加農(nóng)民收入，以移動(dòng)電子商務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，闖出一條農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的新道路。

從現(xiàn)實(shí)情況看，渭南市農(nóng)村信息需求旺盛，部分農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型、工業(yè)主導(dǎo)型、旅游文化型、商業(yè)貿(mào)易型、特色經(jīng)濟(jì)型的農(nóng)村對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的需求顯著。同時(shí)，近年國(guó)家政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)也高度重視，農(nóng)村不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)也為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間。因此，渭南市農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)潛力很大，是未來(lái)的戰(zhàn)略性市場(chǎng)。

二、渭南市移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸

移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)。但傳統(tǒng)商務(wù)觀念轉(zhuǎn)變、電子支付和網(wǎng)絡(luò)結(jié)算技術(shù)欠缺、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)機(jī)制不完善、電子商務(wù)人才欠缺、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低及農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的限制，這些都嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

（一）電子商務(wù)觀念與意識(shí)落后

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，知識(shí)匱乏，難以培育“手機(jī)網(wǎng)購(gòu)”意識(shí)。中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村人口大約占總?cè)丝诘?0%左右，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家人口素質(zhì)低，農(nóng)村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)民教育的發(fā)展，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)更低。目前，絕大多數(shù)農(nóng)民沒(méi)有接觸過(guò)計(jì)算機(jī)及高端移動(dòng)設(shè)備，不會(huì)利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)不到位，受傳統(tǒng)思想的束縛較深，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念難以轉(zhuǎn)變，同時(shí)農(nóng)村的生活習(xí)慣、作業(yè)方式、價(jià)值觀念未能跟上時(shí)代信息化發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)計(jì)算機(jī)、高科技通訊、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。

（二）電子支付與結(jié)算技術(shù)掌握難度高

當(dāng)城市市民在享受網(wǎng)上銀行、電話銀行帶來(lái)的便利的時(shí)候，農(nóng)民卻對(duì)此知之甚少，甚至覺(jué)得網(wǎng)上銷(xiāo)售是天方夜譚，在廣大農(nóng)村，農(nóng)民還是應(yīng)用傳統(tǒng)的結(jié)算方式，實(shí)時(shí)性非常差，花時(shí)間，花精力。實(shí)現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式還要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的引導(dǎo)、教育和體驗(yàn)，讓他們真正了解到網(wǎng)絡(luò)結(jié)算的便利、結(jié)算速度快等優(yōu)點(diǎn)。加強(qiáng)農(nóng)村信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，不斷強(qiáng)化、更新農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)互相配合，發(fā)揮更大的作用。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

中國(guó)農(nóng)民的文化素質(zhì)在不斷地提高，但相對(duì)于城市化發(fā)展，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育程度還是較低，對(duì)于新事物、新信息、新技術(shù)反應(yīng)遲鈍，更不具備對(duì)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的操作能力。農(nóng)村有知識(shí)和具有創(chuàng)新精神的年輕人一般選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)打工，留在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的人很少。而當(dāng)代大學(xué)生，不論是本科還是高職畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才更不愿意去農(nóng)村，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才奇缺。

（四）農(nóng)村物流配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品品種繁多、數(shù)量巨大、易腐爛、保質(zhì)期短、而且銷(xiāo)售渠道復(fù)雜，具有季節(jié)性、保鮮性和地方性。而渭南市農(nóng)產(chǎn)品物流整體發(fā)展水平低下，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)物流無(wú)法快速及時(shí)地到達(dá)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)銷(xiāo)售至關(guān)重要的就是要根據(jù)所要營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)和生產(chǎn)特點(diǎn)，建立地域分布廣、物流成本低、效率高的農(nóng)村物流配送體系，進(jìn)而通過(guò)第三方物流提高農(nóng)業(yè)綜合效益，獲得收益。然而渭南市農(nóng)村物流體系不健全，這嚴(yán)重制約了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，是其發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。

（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

渭南市農(nóng)產(chǎn)品大多都是散戶自由經(jīng)營(yíng)模式，種植規(guī)模小，組織化程度低，技術(shù)規(guī)范要求不高，沒(méi)有形成規(guī)模種植，并且農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度普遍不高，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展。與標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品相比較農(nóng)產(chǎn)品有其自身的制約性，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，銷(xiāo)售前、銷(xiāo)售中、銷(xiāo)售后全等過(guò)程進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化程度高的農(nóng)產(chǎn)品體系，使農(nóng)產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

（六）農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的限制

渭南市農(nóng)村土地經(jīng)營(yíng)的最大特點(diǎn)就是零星分散，這使農(nóng)產(chǎn)品難以快速集中收購(gòu)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以形成。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)，必須借助傳統(tǒng)物流，而農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、易腐爛變質(zhì)，不易保存和運(yùn)輸?shù)茸陨硖攸c(diǎn)嚴(yán)重制約了其發(fā)展?？梢酝ㄟ^(guò)建立完善的物流配送體系、建立標(biāo)準(zhǔn)化程度高的農(nóng)產(chǎn)品體系來(lái)克服農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的限制。

三、渭南移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用途徑

第4篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

    黑龍江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)雖然獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步,但是與農(nóng)業(yè)和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū),甚至與國(guó)內(nèi)部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)比起來(lái),還存在不少差距。

    1.1在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入不足

    相比于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流設(shè)施與物流技術(shù)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的投入不足,甚至認(rèn)為物流運(yùn)輸技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸并不重要。同時(shí),由于省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值比重偏小,物流運(yùn)輸過(guò)程缺乏冷卻系統(tǒng)的支持,使得農(nóng)產(chǎn)品的流通發(fā)展在物流領(lǐng)域受到一定的限制。

    1.2流通模式相對(duì)較少,流通市場(chǎng)有待發(fā)展

    城鄉(xiāng)批發(fā)市場(chǎng)與集市貿(mào)易是黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品物流主要節(jié)點(diǎn),目前黑龍江省大部分農(nóng)產(chǎn)品的流通市場(chǎng)發(fā)育還不完善,市場(chǎng)管理水平相對(duì)較低。市場(chǎng)功能不完善,綜合服務(wù)的能力有待提高。大多數(shù)市場(chǎng)實(shí)行的是現(xiàn)場(chǎng)交易和現(xiàn)金結(jié)算,網(wǎng)上電子交易方式和電子結(jié)算手段應(yīng)用較少。缺少銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的大型超市和連鎖店等終端,生鮮食品的加工與配送中心也為數(shù)不多,農(nóng)產(chǎn)品與超市對(duì)接等現(xiàn)代流通方式缺乏。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料,部分農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)由于垃圾長(zhǎng)期得不到清理,使得物流配貨的車(chē)輛作業(yè)受到影響,物流作業(yè)時(shí)間被延長(zhǎng)。部分批發(fā)市場(chǎng)功能較單一,產(chǎn)品的集散、加工、金融和電子交易相結(jié)合的現(xiàn)代服務(wù)模式極少。

    1.3農(nóng)產(chǎn)品信息市場(chǎng)有待建設(shè)

    就農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈而言,位于供應(yīng)鏈源頭的農(nóng)產(chǎn)品種植戶缺乏信息意識(shí),無(wú)法與需求者進(jìn)行聯(lián)系。銷(xiāo)售渠道受到環(huán)境的約束。流通領(lǐng)域信息服務(wù)系統(tǒng)也有待完善,市場(chǎng)信息的傳遞方式還采用傳統(tǒng)傳輸手段,造成產(chǎn)品和價(jià)格信息的傳遞不及時(shí),帶來(lái)信息失真被放大的效果,農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。一些較大的供應(yīng)點(diǎn)缺乏法律意識(shí),在交易中不能保護(hù)自己的利益,這給農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)帶來(lái)了一定的損害。黑龍江省在信息市場(chǎng)方面的建設(shè)與法律體系的建設(shè)還有待加強(qiáng)。總之,黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品信息市場(chǎng)尚未形成統(tǒng)一和規(guī)范的信息市場(chǎng)。

    2電子商務(wù)條件下的農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

    2.1構(gòu)建高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

    農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)流通模式有下列幾種:一是販運(yùn)型流通模式,該模式是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人與農(nóng)村運(yùn)銷(xiāo)隊(duì)相結(jié)合的流通方式;二是加工貿(mào)易型流通模式,該模式以大型企業(yè)為主;三是市場(chǎng)拉動(dòng)型流通模式,該模式以農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)市場(chǎng)為主,這種模式是當(dāng)前黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通的主要方式;四是采購(gòu)型流通模式,該模式以連鎖超市為主。以上幾種流通模式的一個(gè)共同特點(diǎn)是,電子化程度較低,物流成本較高、流通效率低下。如果在農(nóng)產(chǎn)品的物流流通中推廣應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù),將會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品的物流成本得到大幅度下降,效率得到提高,同時(shí)還能帶動(dòng)與農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。電子商務(wù)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的,農(nóng)產(chǎn)品的流通必將隨著電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用而獲得新的發(fā)展契機(jī),電子商務(wù)有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的交易范圍,及時(shí)獲取全國(guó)范圍甚至是國(guó)際的需求信息,為農(nóng)產(chǎn)品的流通開(kāi)拓新渠道。而電子商務(wù)推廣的基礎(chǔ)是建設(shè)完備的物流體系,農(nóng)產(chǎn)品的物流體系建設(shè)包括生產(chǎn)系統(tǒng)、配套設(shè)施、技術(shù)措施、政策環(huán)境、追溯系統(tǒng)等,這是一個(gè)巨大的系統(tǒng)工作流程。

    2.2黑龍江省電子商務(wù)條件下農(nóng)產(chǎn)品物流體系構(gòu)建的對(duì)策

    (1)廣泛推廣農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)流通技術(shù)。電子商務(wù)模式主要包括電子廣告、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)以及電子交易市場(chǎng)等內(nèi)容。其中的電子交易市場(chǎng)的特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單,易于管理,有利于降低交易成本,交易迅速快捷。黑龍江省具有豐富的地方特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,但是通過(guò)電子市場(chǎng)進(jìn)行交易的產(chǎn)品數(shù)量并不多,各級(jí)政府可通過(guò)構(gòu)建農(nóng)副產(chǎn)品的信息平臺(tái),將各地特色農(nóng)產(chǎn)品的信息傳播出去。通過(guò)與外省有關(guān)信息平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接,把黑龍江省的特色農(nóng)產(chǎn)品引向全國(guó)市場(chǎng),甚至是走出國(guó)門(mén)。利用電子商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品交易可大量減少中間環(huán)節(jié),降低交易費(fèi)用,在某種程度上也會(huì)減少農(nóng)場(chǎng)品的損耗。使產(chǎn)品信息更快地傳播出去,有利于樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的自主品牌。

    (2)構(gòu)建高附加值的農(nóng)配中心。構(gòu)建一條從農(nóng)戶到配送中心,再到零售商,最終傳至消費(fèi)者的物流渠道,以縮短產(chǎn)品的流通時(shí)間,降低流通過(guò)程中的各種費(fèi)用,減少在途中的損耗。進(jìn)行電子商務(wù)交易時(shí),只需鼠標(biāo)一點(diǎn),交易便可完成。而農(nóng)產(chǎn)品作為有形產(chǎn)品,則還需運(yùn)用傳統(tǒng)物流方式來(lái)傳送。農(nóng)產(chǎn)品的普遍特點(diǎn)是保質(zhì)期短,運(yùn)輸過(guò)程易于腐爛。若經(jīng)農(nóng)配中心對(duì)農(nóng)產(chǎn)品做深加工,則可延長(zhǎng)其保質(zhì)期,同時(shí)還可使產(chǎn)品便于儲(chǔ)運(yùn),并使農(nóng)產(chǎn)品獲得附加值。

    (3)加強(qiáng)第三方物流市場(chǎng)的培育。黑龍江省目前的第三方物流市場(chǎng)還有待進(jìn)一步發(fā)展,尤其在農(nóng)產(chǎn)品的物流外包方面所占比例相對(duì)較低。造成這種現(xiàn)象的原因,是由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值低且不易儲(chǔ)存運(yùn)輸。而物流公司的貨車(chē)在交納通行費(fèi)和燃油費(fèi)后的利潤(rùn)所剩無(wú)幾,因此,大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和種植戶基本還保持自有物流的現(xiàn)狀,造成嚴(yán)重的重復(fù)投入,給社會(huì)資源帶來(lái)巨大浪費(fèi)。所以,政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行橫向聯(lián)合,把物流業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一外包,由一家物流公司來(lái)完成物流配送,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益,這樣物流企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都可最大程度降低流通費(fèi)用。

    (4)建立可追溯系統(tǒng)。目前國(guó)內(nèi)存在著較嚴(yán)重的食品安全問(wèn)題。引起了消費(fèi)者的憂慮。建立農(nóng)產(chǎn)品食用安全的可追溯系統(tǒng)涉及到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)、儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)等,可實(shí)行先易后難的策略,進(jìn)行分步構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的可追溯系統(tǒng)。日本在建立食品安全可追溯系統(tǒng)時(shí)留下了可借鑒的經(jīng)驗(yàn),在部分具備條件的企業(yè)與部分易于構(gòu)建追溯系統(tǒng)的產(chǎn)品中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)示范,以對(duì)全部食品行業(yè)起到推動(dòng)作用,然后可將可追溯系統(tǒng)普及全部食品行業(yè)。

    (5)普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng),加強(qiáng)技術(shù)下鄉(xiāng)。黑龍江省的城市聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較高,可農(nóng)村的普及率卻相對(duì)較低,原因是農(nóng)民的入網(wǎng)費(fèi)較城里高,網(wǎng)速也較慢,甚至網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)都很困難。政府在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)方面應(yīng)加大力度,通過(guò)減免費(fèi)的方式來(lái)減輕農(nóng)民上網(wǎng)的費(fèi)用。黑龍江省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)還是以小戶型、分散化生產(chǎn)為主,信息化相對(duì)較低,許多農(nóng)民文化程度不高,不習(xí)慣于電腦操作。因此,對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)培訓(xùn)將推行電子商務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),培訓(xùn)方式可通過(guò)技術(shù)人員或大學(xué)生下鄉(xiāng)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

第5篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來(lái)興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來(lái)進(jìn)行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當(dāng)中包含了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，有利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的作用。下面將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問(wèn)題主要是因?yàn)樾畔蠖斐傻?。通過(guò)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，能有效地將市場(chǎng)信息融合到一起，并實(shí)現(xiàn)信息的交換，這對(duì)農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時(shí)，農(nóng)民可以進(jìn)行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場(chǎng)信息與實(shí)際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過(guò)電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進(jìn)行集中的采購(gòu)農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時(shí)在價(jià)格商議方面掌握者主動(dòng)權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地了解到最新的氣象預(yù)報(bào)和防蟲(chóng)防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問(wèn)題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。此外，通過(guò)電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，能向世界各地進(jìn)行當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超市，讓人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，不僅能有效控制成本，同時(shí)還能提升銷(xiāo)售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)

近年來(lái)農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當(dāng)中去，重新開(kāi)始進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)行實(shí)時(shí)信息資料反映，從而為勞動(dòng)力的流通創(chuàng)造更多的條件和機(jī)會(huì)。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，以此來(lái)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升；另一方面也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營(yíng)為主，這種方式與西方國(guó)家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中采取B2B模式。但我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會(huì)的未來(lái)發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對(duì)稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息的反饋。整個(gè)過(guò)程中電子商務(wù)平臺(tái)作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來(lái)進(jìn)行運(yùn)輸，最后交貨到客戶手中，在這個(gè)模式當(dāng)中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概念，在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也提升了銷(xiāo)售的效率，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值提升做出了貢獻(xiàn)。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當(dāng)中去，進(jìn)行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費(fèi)者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點(diǎn)，并組建起專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐男畔⑦M(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中的信息就能及時(shí)地了解到市場(chǎng)的需求，并根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過(guò)專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對(duì)稱，降低生產(chǎn)成本，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂(lè)的過(guò)程中，也蘊(yùn)含著十分巨大的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)微博的方式來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)將起到重要的作用。當(dāng)前，利用微博進(jìn)行買(mǎi)菜的購(gòu)物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對(duì)較高一些，同時(shí)他們?cè)诋a(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式中仍然存在著物流配送等方面的問(wèn)題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進(jìn)行直供的營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，這對(duì)現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動(dòng)作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺(tái)模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的運(yùn)輸成本比較高，同時(shí)也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當(dāng)前急需第三方介入。[3]我國(guó)的農(nóng)戶及買(mǎi)家當(dāng)前處于簡(jiǎn)單的供求關(guān)系當(dāng)中，二者之間不存在互動(dòng)的行為，電子商務(wù)交易并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)性的作用，面對(duì)這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問(wèn)題。第三方平臺(tái)本身不參與到交易當(dāng)中，而是為買(mǎi)賣(mài)授信的三方來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過(guò)第三方物流進(jìn)行配送，這種方式對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當(dāng)前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒(méi)能找到最佳的方式，對(duì)此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，不斷地升級(jí)專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國(guó)電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡(jiǎn)介：趙子越（1987―），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)。基金項(xiàng)目：本文系《陜西省農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對(duì)接模式適用性研究――以高陵縣為例》項(xiàng)目，項(xiàng)目來(lái)源：商洛學(xué)院，項(xiàng)目編號(hào)：14SKY-FWDF012。]

參考文獻(xiàn)

[1] 謝茂華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)內(nèi)研究分析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，2011（01）：51-53.

第6篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

一、酉陽(yáng)縣電子商務(wù)發(fā)展及其物流現(xiàn)狀分析

乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)以及國(guó)家和地方政府一系列電商政策的落實(shí)，酉陽(yáng)的電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)如破竹，不論是公共服務(wù)等硬件設(shè)備設(shè)施還是從事電子商務(wù)業(yè)的主體，亦或是電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率等，不僅是一個(gè)量的突破，更是一個(gè)質(zhì)的飛躍。截至2017年1月月底，已建立縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心、縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心和農(nóng)村淘寶縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心各1個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心38個(gè)，覆蓋率97.4%，村級(jí)電商服務(wù)站177個(gè)，覆蓋率達(dá)63.7%（其中在貧困村的覆蓋率達(dá)72%），從事電子商務(wù)市場(chǎng)主體達(dá)1600余戶。2016年，實(shí)現(xiàn)全縣電子商務(wù)交易額達(dá)20.5億元，同比增長(zhǎng)136%。其中，農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)上行金額達(dá)2.08億元，同比增長(zhǎng)138%。在物流方面，全縣現(xiàn)有物流（快遞）公司達(dá)40余家，2015年年底，在政府及其相關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，由酉陽(yáng)中通快遞牽頭，對(duì)包括中通、圓通、韻達(dá)、申通、順豐等18家較大的物流（快遞）公司進(jìn)行了整合，成立了中百申達(dá)快遞服務(wù)公司，建成了城鄉(xiāng)共同配送體系。這相比之前無(wú)疑是一大顯著的進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品的“最初一公里”大多是在村組，恰巧進(jìn)入進(jìn)組的物流大多成為空白，中百申達(dá)快遞服務(wù)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電商物流的需要。

二、酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在主要問(wèn)題

為了研究酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在的問(wèn)題，筆者特意選取了在縣委黨校扶貧專干專題班培訓(xùn)的52名學(xué)員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，其結(jié)果如表1所示。

依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析以及結(jié)合酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的狀況，酉陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流主要有五大問(wèn)題。

（一）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模已在酉陽(yáng)縣初步形成，作為聯(lián)接商品銷(xiāo)售者與消費(fèi)者的重要紐帶――物流配送，也得到了縣委政府和物流企業(yè)的關(guān)注與重視。但是，現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施還是滿足不了配送的要求，主要表現(xiàn)在兩方面。一是公路建設(shè)相?χ禿螅?個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的路網(wǎng)建設(shè)亟待改善，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的通村通組道路建設(shè)落后，目前全縣行政村主干道已硬化的僅占32.7%；二是物流配送站點(diǎn)的建設(shè)嚴(yán)重滯后，稍微偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村運(yùn)輸產(chǎn)品可能需要花費(fèi)一天的時(shí)間，再加上農(nóng)產(chǎn)品在電商物流配送中基本是常溫運(yùn)輸，很少甚至幾乎沒(méi)有配備先進(jìn)的冷藏設(shè)備，這就容易導(dǎo)致一部分農(nóng)產(chǎn)品特別是果蔬類(lèi)和易腐類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品變壞，造成很大的損失。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于起步階段，政府相關(guān)部門(mén)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在建立和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)接軌的政策方面仍然處于摸索階段，沒(méi)有形成統(tǒng)一的物流配送標(biāo)準(zhǔn)。從我們的調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，就算是相同的產(chǎn)品，它們的包裝也有所區(qū)別，有的甚至簡(jiǎn)易到了不能再簡(jiǎn)易了，屬于典型的“三無(wú)”包裝食品，這在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上是不容許的，因此即便農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量再好，如果不能按照標(biāo)準(zhǔn)的物流要求進(jìn)行配送，那么最終也很走遠(yuǎn)、走出品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作主體組織化程度低

目前，酉陽(yáng)縣物流（快遞）配送企業(yè)已經(jīng)達(dá)到40家，但其社會(huì)化、組織化程度較低，并且專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)很少。從調(diào)研情況來(lái)看，在大多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個(gè)物流（快遞）商多個(gè)公司的業(yè)務(wù)，其運(yùn)行多數(shù)是根據(jù)商自己的思維在運(yùn)作，組織程度低、規(guī)模小，在村里設(shè)有物流服務(wù)的僅占17.3%。此外，因?yàn)橛详?yáng)縣農(nóng)村覆蓋面積廣、人員居住散，對(duì)物流的需求相對(duì)不足且分散，這就導(dǎo)致物流成本居高不下，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。

（四）從事農(nóng)產(chǎn)品的電商物流人才匱乏

由于酉陽(yáng)縣屬于國(guó)家級(jí)貧困縣，不能像廣東、浙江等地方的發(fā)達(dá)地區(qū)那樣吸引優(yōu)秀的電商人才，從事農(nóng)產(chǎn)品電商物流的人才極為匱乏。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從事電商物流的人員初中文憑占據(jù)大半江山，他們一般只是操作簡(jiǎn)單的物流機(jī)械，對(duì)信息化知識(shí)掌握得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。其次，企業(yè)為電商物流人員舉行相關(guān)電商物流知識(shí)方面的培訓(xùn)課程較少， 而且針對(duì)性也不是特別強(qiáng)。

（五）農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺(tái)缺乏

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，信息化建設(shè)必不可少，只有將農(nóng)產(chǎn)品物流所需的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，才能為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供更為廣闊的空間。目前，酉陽(yáng)縣農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)嚴(yán)重不足，導(dǎo)致物流信息、商品信息等無(wú)法及時(shí)更新等情況，影響商品網(wǎng)絡(luò)交易。同時(shí)，酉陽(yáng)縣以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)內(nèi)容為主的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)很少，目前僅有“桃花源趕場(chǎng)天”和“渝農(nóng)鮮”等少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)，以農(nóng)業(yè)物流信息為主的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)幾乎成為空白。這在很大程度上制約了酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

三、酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展對(duì)策

（一）完善農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在進(jìn)一步完善現(xiàn)有縣城―鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村的公路路網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)，充分利用精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧之機(jī)，加大村―村、村―組、組―組的建設(shè)力度，力爭(zhēng)到全面小康時(shí)實(shí)現(xiàn)所有道路皆為硬化路，切實(shí)打通農(nóng)村物流交通障礙。同時(shí)，加快物流配送站點(diǎn)建設(shè)，大力推進(jìn)物流中心及配送中心的建設(shè)，加大冷藏庫(kù)和倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)等倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展，產(chǎn)品暢銷(xiāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）加快農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

由于酉陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多、配送要求較高，因而農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相當(dāng)重要，需要包裝規(guī)格化、質(zhì)量等級(jí)化、產(chǎn)品品牌化。建議由政府相關(guān)部門(mén)牽頭，傾力打造具有地方特色和提法標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在包裝上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一設(shè)計(jì)與推廣，酉陽(yáng)電商人可以免費(fèi)或低費(fèi)享用，以保證電商產(chǎn)品的質(zhì)量與信譽(yù)。同時(shí)積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈作業(yè)、冷庫(kù)管理等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及制定規(guī)范化和實(shí)施規(guī)范化，以期提高農(nóng)產(chǎn)品物流核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）整合資源積極發(fā)展第三方物流

酉陽(yáng)縣傳統(tǒng)的物流企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品物流方面專業(yè)化程度相對(duì)不高，物流覆蓋面低，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸流通不能及時(shí)送達(dá)。建議進(jìn)一步整合資源積極發(fā)展第三方物流，壯大物流企業(yè)規(guī)模，提升物流企業(yè)專業(yè)化能力；引進(jìn)冷藏、保鮮設(shè)備，大力發(fā)展冷鏈物流，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和第三方物流企業(yè)合作，直接將物流基地建在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地， 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售全程制冷，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。充分運(yùn)用農(nóng)村客運(yùn)資源和私家車(chē)輛靈活、便捷優(yōu)勢(shì)，縮短農(nóng)產(chǎn)品在途時(shí)間，減少物流成本。

（四）加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)人才的培養(yǎng)

?商下物流配送不再是傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的物流空間移動(dòng)，其與現(xiàn)代信息技術(shù)、管理技術(shù)息息相關(guān)，物流人才的培養(yǎng)成為電商物流的動(dòng)力源泉。建議物流企業(yè)與職教中心或其他地方高校進(jìn)行校企聯(lián)合辦學(xué)，為物流企業(yè)培養(yǎng)企業(yè)所需的現(xiàn)代電商物流人才；加大對(duì)現(xiàn)有的物流人員進(jìn)行現(xiàn)代電商物流的培訓(xùn)力度，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。同時(shí)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)的研究，研究農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術(shù)和物流冷藏保鮮技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力度。

第7篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

［論文摘要］隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為成為一個(gè)新的研究方向，本文就在線消費(fèi)者特征和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)因素分析探討，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出針對(duì)性策略。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)群體迅速擴(kuò)大，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人。快速增長(zhǎng)的農(nóng)村網(wǎng)民構(gòu)成了新增網(wǎng)民的重要組成部分，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11508萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的27.4%。這一群體因其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、文化素質(zhì)高、思想創(chuàng)新快、發(fā)展?jié)摿Υ蠖哂袕?qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力,其消費(fèi)在一定程度上對(duì)特定階層、一定區(qū)域乃至整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)起到強(qiáng)有力的導(dǎo)向作用,因此這樣的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)是任何營(yíng)銷(xiāo)者都不可忽視的。故在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為便迅速成為營(yíng)銷(xiāo)研究中一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

我國(guó)地大物博，氣候豐富多樣，適宜于多種農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，產(chǎn)量充足。但多年以來(lái)，受傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式等因素的制約，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品存在“賣(mài)難”問(wèn)題。隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的興起，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路也有了新的擴(kuò)張渠道，但目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例較低，這主要是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征和人才缺乏等原因?qū)е碌摹?/p>

1.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為城市居民生活的重要部分，但在我國(guó)大部分農(nóng)村，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，家庭收入較少，網(wǎng)絡(luò)普及程度還比較低，而由于地方財(cái)政局限，對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度不夠，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后甚至欠缺，致使農(nóng)民很難成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體，而專業(yè)性的網(wǎng)站或者經(jīng)濟(jì)實(shí)體又較少，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展緩慢。wWW.133229.CoM

2.農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)。由于農(nóng)產(chǎn)品本身存在周期短、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、運(yùn)輸難度大等特點(diǎn)，導(dǎo)致其在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)物流技術(shù)和保鮮水平的要求較為嚴(yán)格，而農(nóng)產(chǎn)品單位價(jià)值又較低，對(duì)環(huán)境依賴性強(qiáng)，難以承受高額的運(yùn)輸成本，目前我國(guó)物流水平發(fā)展有限，專業(yè)化物流企業(yè)和人才欠缺，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特征。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)多以家庭為單位，產(chǎn)品分散在千家萬(wàn)戶，專業(yè)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織較少，農(nóng)村現(xiàn)有農(nóng)村合作社水平較低、規(guī)模較小，不利于農(nóng)產(chǎn)品的迅速集中，致使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)缺乏規(guī)模效應(yīng)、聚集效應(yīng)，不利于進(jìn)行統(tǒng)一快速的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)。

4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏。由于我國(guó)農(nóng)村人口文化水平普遍較低，大多數(shù)農(nóng)民的思維方式和價(jià)值觀念還沒(méi)有適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)化信息化的趨勢(shì)。使得農(nóng)民難以利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息工具進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，農(nóng)民難以成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體。而專業(yè)化的信息技術(shù)人才和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才在農(nóng)村分布十分稀少，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)程度一直較為落后。

二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為影響因素分析

1.環(huán)境因素。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境下，消費(fèi)者最關(guān)心的莫過(guò)于賬戶的安全性和可靠度，其次是進(jìn)入網(wǎng)站的方便可行性和產(chǎn)品特點(diǎn)。而農(nóng)產(chǎn)品大多是食品，直接關(guān)系人體健康，產(chǎn)品的安全度就尤為重視，相關(guān)的法律環(huán)境和保護(hù)政策也較受關(guān)注。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者維權(quán)中出現(xiàn)救濟(jì)成本過(guò)高、管轄權(quán)不明確、責(zé)任主體難以界定、立法缺陷等障礙因素，影響了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的積極性。

其次，居民社區(qū)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)普及程度也直接影響了網(wǎng)絡(luò)信息受眾人群數(shù)量，消費(fèi)者家庭周邊交通的方便性,超市、銀行、郵局等的有無(wú)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響極大。部分人群由于居住地周?chē)鷽](méi)有大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或者超市，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品耗費(fèi)的時(shí)間和交通成本較高，也會(huì)選擇嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平和策略。網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)，是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織提品、宣傳產(chǎn)品的窗口，部分地方農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展緩慢的主要原因就是缺乏高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)。而在線產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量則是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的直接要素。由于實(shí)體店鋪可以選擇最能展示商品特點(diǎn)和美感的商品陳列方式,而網(wǎng)絡(luò)交易只能通過(guò)商家提供的圖片和文字介紹去了解商品,因而商品的圖片展示效果和文字描述對(duì)消費(fèi)者就顯得至關(guān)重要。除此之外，產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度和促銷(xiāo)手段的適時(shí)運(yùn)用也會(huì)有效提升產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)力度。

3.消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知程度。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度直接影響其對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的接受程度及網(wǎng)上交易的流程。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)也是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的重要因素。消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)越豐富，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)也越低，直接影響其對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信任度和忠誠(chéng)度。

4.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征。目前網(wǎng)絡(luò)用戶以年輕人為主，他們注重自我、有強(qiáng)烈好奇心、追求新鮮事物、崇尚時(shí)尚便利的生活方式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者最早的一批就是被網(wǎng)絡(luò)這種新鮮事物所吸引，嘗試與時(shí)尚接軌，滿足自己的好奇心和新鮮感，以同樣的心理推測(cè)，年輕一代更傾向于追求時(shí)尚購(gòu)物方式，用網(wǎng)絡(luò)滿足日常所需農(nóng)產(chǎn)品。而部分年長(zhǎng)者，雖然也在逐步熟悉網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，但受傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)觀念的影響，難以接受網(wǎng)絡(luò)的虛擬購(gòu)物環(huán)境。同時(shí)，由于消費(fèi)者職業(yè)和文化程度不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知程度和接觸時(shí)間不同，收入水平不同，網(wǎng)購(gòu)條件、購(gòu)物理念和消費(fèi)檔次也不盡相同。

三、結(jié)論及建議

針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售現(xiàn)狀，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的具體影響因素分析，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)在以下幾個(gè)方面作出努力：

1.立足于無(wú)站點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。考慮到目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主體自身實(shí)力較弱、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，不主張投資興建自己的網(wǎng)站，而是優(yōu)先選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上供求信息，既節(jié)約成本，又實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2.加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)和宣傳力度，采取適時(shí)促銷(xiāo)手段。

3提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化，方便物流配送。

4.加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人才培養(yǎng)。

5.注重提升產(chǎn)品附加價(jià)值，吸引有需求的現(xiàn)代消費(fèi)者，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)理念。

參考文獻(xiàn)：

［1］于慧.電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者行為影響因素研究.哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2008.

第8篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

摘要：移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售是一個(gè)機(jī)遇。從農(nóng)產(chǎn)品與移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)理論入手，分析了農(nóng)產(chǎn)品與移動(dòng)商務(wù)結(jié)合的可行性，以及移動(dòng)商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，給出了發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 ：移動(dòng)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；銷(xiāo)售； 策略

“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難” 一直是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要問(wèn)題。農(nóng)村因通訊信息和交通不便，農(nóng)產(chǎn)品流通不順暢，使得農(nóng)產(chǎn)品大量積壓，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性受到嚴(yán)重挫傷。但是，現(xiàn)代通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些諸如手機(jī)，ipad等智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)，并且越來(lái)越多的被人們利用于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，對(duì)農(nóng)民增收有非常大的幫助。

1、相關(guān)理論分析

1.1 農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在快速的發(fā)展中，信息技術(shù)瓶頸問(wèn)題一直是困擾其發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。農(nóng)業(yè)應(yīng)借鑒其他行業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，才能解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售這一瓶頸問(wèn)題。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)

移動(dòng)電子商務(wù)指的是借助通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，應(yīng)用各種智能移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行商品交易、信息、信息檢索、移動(dòng)支付等活動(dòng)的電子商務(wù)形式。近幾年，移動(dòng)商務(wù)發(fā)展不斷成熟， 2014年全球移動(dòng)電子商務(wù)交易額將會(huì)超過(guò)六千三百多億美元。農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)是指利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和Internet技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品信息、進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易和銷(xiāo)售服務(wù)的活動(dòng)。

2、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)可行性分析

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)越來(lái)越受到人們的重視

近幾年，我國(guó)電子商務(wù)在迅猛的發(fā)展。2012年初，我國(guó)的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出了未來(lái)五年， 我國(guó)電子商務(wù)交易總額將超過(guò)18萬(wàn)億元，移動(dòng)電子商務(wù)的交易額，使用用戶數(shù)將以倍數(shù)增加?，F(xiàn)今，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，比如山東農(nóng)民銷(xiāo)售石材，四川農(nóng)民銷(xiāo)售辣椒，云南花農(nóng)銷(xiāo)售鮮花等，都是利用網(wǎng)絡(luò)零售的成功案例，他們也引領(lǐng)者廣大農(nóng)民開(kāi)展各種形式的電子商務(wù)活動(dòng)，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)。

2.2 農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)有巨大的市場(chǎng)潛力

隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，我國(guó)廣大農(nóng)村利用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)雖然在增加，但是由于其成本較高，所以導(dǎo)致人數(shù)增長(zhǎng)緩慢。但手機(jī)或其他智能終端卻能很好解決這個(gè)問(wèn)題，它由于上網(wǎng)方便，資費(fèi)便宜，速度快，效率高，使農(nóng)民感到非常方便，所以得到迅速普及。智能手機(jī)非常適合經(jīng)常在田間地頭工作的農(nóng)民使用，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要載體了。如今，一些青年農(nóng)民使用智能移動(dòng)媒體終端的人數(shù)正在迅速增加， 是我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛在客戶。

2.3 具備強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息支持農(nóng)民在移動(dòng)終端可以獲取到各種高效、有用的市場(chǎng)信息，主要是依托強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。這些信息包括農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，需求信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，價(jià)格信息等，農(nóng)民也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訂制農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的這些信息去正確決策來(lái)年所要種植的農(nóng)產(chǎn)品品種和數(shù)量，用來(lái)指導(dǎo)他們的生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。

2.4 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用門(mén)檻在逐步降低

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，農(nóng)產(chǎn)品交易門(mén)檻較高，包括硬件和軟件，而且農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站信息更新比較慢，交易雙方?jīng)]有及時(shí)在線而中止交易等現(xiàn)象也使得傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)展陷入困境。但是，移動(dòng)電子商務(wù)逐步得到了廣大農(nóng)民的廣泛認(rèn)可，加之移動(dòng)終端比如手機(jī)、平板電腦燈設(shè)備的價(jià)格進(jìn)一步降低，加上各個(gè)運(yùn)營(yíng)商推出的各種促銷(xiāo)，優(yōu)惠活動(dòng)，讓農(nóng)民有能力享受移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)的好處，并且他們也從便捷的移動(dòng)商務(wù)中嘗到了甜頭，所以這就加速了移動(dòng)電子商務(wù)想農(nóng)村、農(nóng)民的迅速滲透，形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

3、移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

3.1 拓寬了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的來(lái)源渠道

傳統(tǒng)的生產(chǎn)中，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總是處于信息通道末端，農(nóng)民往往都是依靠經(jīng)驗(yàn)，盲目進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，農(nóng)民對(duì)信息客觀認(rèn)識(shí)不足。移動(dòng)電子商務(wù)的迅速普及和快速發(fā)展，在移動(dòng)信息商務(wù)平臺(tái)上，農(nóng)民既可以有效地獲得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，也可以獲得銷(xiāo)售信息，同時(shí)也拓寬了獲取信息的渠道。

3.2 促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化

在農(nóng)民掌握了生產(chǎn)和需求信息后，農(nóng)民就可以將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化布局，讓周?chē)乃修r(nóng)民都進(jìn)行生產(chǎn)某種產(chǎn)品，逐漸會(huì)形成一定的規(guī)模。當(dāng)這些規(guī)模形成后，產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)化隨即產(chǎn)生。由于有了標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)，便形成了良性發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性也得到了提高。

3.3 降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

同傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不同，移動(dòng)電子商務(wù)可以同時(shí)滿足農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、物流公司等諸多的供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)在其平臺(tái)上采購(gòu)、招標(biāo)信息，農(nóng)業(yè)合作社也可以進(jìn)行投標(biāo)，這樣大大節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，并且擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍，為供應(yīng)鏈各方帶來(lái)實(shí)惠。

3.4 打破農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)空限制

原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售僅僅是針對(duì)本地或者本省，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)、物流業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍也越來(lái)越大，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，使得大多數(shù)農(nóng)民加入到了移動(dòng)商務(wù)的行列，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售就不局限于本地或本省了，而是針對(duì)全國(guó)或者全球。而且，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的特點(diǎn)，加之新媒體比如微信、QQ等即時(shí)聊天工具的出現(xiàn)，農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)完全可以在自己家里24小時(shí)接受訂單，不需要去批發(fā)市場(chǎng)，大大節(jié)約了農(nóng)民的時(shí)間和工作量，也提高了效率。

4、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展策略

4.1 進(jìn)一步打造和完善農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)建立農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)是讓農(nóng)民從傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有這樣的平臺(tái)，農(nóng)民網(wǎng)上沒(méi)有交易的場(chǎng)所， 所以，建立這樣的綜合平臺(tái)尤為重要，這就要求政府和相關(guān)部門(mén)去搭建這樣的服務(wù)平臺(tái)，讓廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)以及城市的商場(chǎng)、超市都加入這個(gè)平臺(tái)。并且加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，大力宣傳并推廣這個(gè)平臺(tái)，使各方都了解并有強(qiáng)烈的意愿使用，能從中獲得利益，這個(gè)平臺(tái)才算是成功的。

4.2 積極培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大量引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，不惜高薪聘請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生到農(nóng)村去，到農(nóng)業(yè)企業(yè)去，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的觀念，提高農(nóng)民使用電子商務(wù)的意識(shí)。加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)，包括移動(dòng)基站，鄉(xiāng)村道路，物流配送網(wǎng)點(diǎn)等的完善，為農(nóng)村發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。

4.3 構(gòu)建農(nóng)村移動(dòng)商務(wù)物流服務(wù)平臺(tái)

農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)只需在移動(dòng)終端相應(yīng)的物流信息，第三方物流企業(yè)就可以查看到這個(gè)信息，迅速響應(yīng)，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、挑選、包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、流通等環(huán)節(jié)都變得更加系統(tǒng)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的成本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、企業(yè)和消費(fèi)者三方共贏。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李青，劉冰露. 基于電子商務(wù)的大連農(nóng)產(chǎn)品物流模式研究[J]. 科技傳播，2011(10).

[2] 鄭穎杰，劉燕妮，胡列格.基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品物流組織模式構(gòu)建[J]. 綜合運(yùn)輸，2008(2).

第9篇：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文

    [論文摘要] 在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中,越來(lái)越多的企業(yè)在應(yīng)用時(shí)逐漸體驗(yàn)到電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的巨大利益。因此,將電子商務(wù)引入到綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)中,也是必然的選擇。其引入的主要步驟有:引入目標(biāo)的確定、成本收益的預(yù)算、商業(yè)網(wǎng)站的建立、電子商務(wù)下物流的考慮以及電子支付手段的選擇等。

    進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),電子商務(wù)在各個(gè)國(guó)家發(fā)生了很大的變化,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了許多商務(wù)模式。為了進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平,各行各業(yè)開(kāi)始從傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型的企業(yè)中,本文主要關(guān)注綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)如何運(yùn)用電子商務(wù)。

    一、相關(guān)概念以及實(shí)行的意義

    電子商務(wù)是指利用信息技術(shù)從事商務(wù)活動(dòng),它不僅僅局限于商品的買(mǎi)賣(mài),還包括基于互聯(lián)網(wǎng)的客戶服務(wù)、企業(yè)資源再造、供應(yīng)鏈和物流管理等許多方面。

    綠色農(nóng)產(chǎn)品是指遵循可持續(xù)發(fā)展原則,按照特定的方式生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、貯藏,經(jīng)專門(mén)機(jī)構(gòu)認(rèn)定、許可使用綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的為人類(lèi)生活所需的各種農(nóng)產(chǎn)品的總稱。

    在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,普通農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相對(duì)比較大,而綠色農(nóng)產(chǎn)品由于價(jià)格比較高、消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)不足、分銷(xiāo)渠道過(guò)窄等因素的影響導(dǎo)致其市場(chǎng)份額相對(duì)比較低(占整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)額不足6%),雖然最近幾年綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有上升的趨勢(shì),但要想盡快取得高的市場(chǎng)份額,必須要改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道,采用新的電子商務(wù)模式,提高信息的溝通效果,拓展分銷(xiāo)渠道,加快資金的回收。因此,在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的21世紀(jì),綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn),盡快選擇電子商務(wù)模式。

    二、電子商務(wù)在綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用

    在綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中引進(jìn)電子商務(wù)的主要目的是拓展市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、建立有效持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。因此,應(yīng)該通過(guò)一系列的步驟來(lái)引進(jìn)電子商務(wù)。

    1.設(shè)立企業(yè)引入電子商務(wù)的目標(biāo)

    不同的企業(yè)引入電子商務(wù)的目標(biāo)不太相同,有的強(qiáng)調(diào)的是信息溝通,有的則是快速的資金回收。對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商而言,其引進(jìn)電子商務(wù)的主要目標(biāo)首先應(yīng)該是有效的信息溝通,提高信息透明度,增強(qiáng)綠色消費(fèi)意識(shí),引導(dǎo)綠色消費(fèi),同時(shí)提高綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度;其次則是建立經(jīng)濟(jì)高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道;最后還要強(qiáng)調(diào)資金的回收問(wèn)題,增強(qiáng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。因此,通過(guò)目標(biāo)的設(shè)立,可以確定綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的最基本的步驟。

    2.成本預(yù)算和收益的預(yù)測(cè)

    建立電子商務(wù)需要企業(yè)有相應(yīng)的設(shè)備以及技術(shù)如計(jì)算機(jī)、磁盤(pán)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù),網(wǎng)頁(yè)制作等,并且需要支付一定的成本,如信息維護(hù)費(fèi)、網(wǎng)站申請(qǐng)費(fèi)等;但同時(shí)引入電子商務(wù)也可給企業(yè)帶來(lái)相應(yīng)的利益,如可以加強(qiáng)企業(yè)的信息交流,給企業(yè)提供新的商機(jī),減少交易成本以及庫(kù)存成本等。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)目前的市場(chǎng)盈利狀況不太樂(lè)觀,因此,在謹(jǐn)慎性的原則下,考慮到風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)該對(duì)引入電子商務(wù)后增加的成本和增加的收益進(jìn)行分析預(yù)測(cè),同時(shí)在考慮綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的近期承受能力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向的前提下,決定引入電子商務(wù)的時(shí)間、規(guī)模,以確保產(chǎn)生比較好的效果。

    3.建立商業(yè)網(wǎng)站

    建立電子商務(wù)的首要點(diǎn)就是先建立商業(yè)網(wǎng)站。綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立商業(yè)網(wǎng)站的主要目的是要通過(guò)網(wǎng)站宣傳企業(yè)產(chǎn)品,提高綠色消費(fèi)意識(shí),同時(shí)提高綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度。因?yàn)樵诰G色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)中,由于信息不對(duì)稱,導(dǎo)致顧客的搜尋成本比較高,因此顧客轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)普通農(nóng)產(chǎn)品的幾率比較大,所以,建立網(wǎng)站時(shí)先要考慮介紹綠色農(nóng)產(chǎn)品的特征以及本企業(yè)生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息,同時(shí)要和政府部門(mén)的有關(guān)綠色農(nóng)產(chǎn)品方面的法律相鏈接,提高顧客的消費(fèi)意識(shí);其次要在網(wǎng)站上達(dá)到宣傳建立企業(yè)品牌的效果,通過(guò)建立有效的特色品牌、必要的廣告宣傳、傳統(tǒng)渠道的拓展等來(lái)達(dá)到相應(yīng)的目的;最后在網(wǎng)站上還應(yīng)有最新的綠色農(nóng)產(chǎn)品的信息,因?yàn)榫G色農(nóng)產(chǎn)品中有一些屬于顧客要求新鮮程度比較高的產(chǎn)品,如水果、蔬菜等,因此,應(yīng)注意對(duì)網(wǎng)站及時(shí)更新,以便提高網(wǎng)站的宣傳效果。

    4.電子商務(wù)下的物流配送

    綠色農(nóng)產(chǎn)品由于與普通產(chǎn)品的不同特性導(dǎo)致對(duì)其流通過(guò)程中的要求比較高,而在電子商務(wù)下,綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流配送要求得更高。一方面要求高效、合理、暢通的物流渠道;另一方面要求物流中要考慮綠色農(nóng)產(chǎn)品的的特點(diǎn),保證在物流過(guò)程中不受到污染。

    由于綠色農(nóng)產(chǎn)品的物流要保證綠色農(nóng)產(chǎn)品快速、高效、無(wú)污染的到達(dá)顧客手中,因此在電子商務(wù)環(huán)境下,要考慮如何選擇承運(yùn)商、分銷(xiāo)商;如何進(jìn)行產(chǎn)品的綠色包裝;如何選擇便利、快捷的運(yùn)輸渠道等。這一些問(wèn)題要求電子商務(wù)下的物流的信息化、現(xiàn)代化以及社會(huì)化,所以綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售企業(yè)在強(qiáng)調(diào)自身力量的條件下一定要考慮得到社會(huì)和政府的支持,考慮采用企業(yè)物流或第三方物流等,力爭(zhēng)滿足電子商務(wù)對(duì)物流的要求。

    5.電子商務(wù)支付工具和支付系統(tǒng)的選擇

    在電子商務(wù)環(huán)境下,由于有許多交易都是在網(wǎng)上完成的,這就需要電子支付工具,如智能卡、電子現(xiàn)金、電子錢(qián)包、電子支票等。但是因?yàn)殡娮又Ц豆ぞ叩陌踩?、?guī)范性不太強(qiáng),因此,企業(yè)在選擇時(shí)要考慮相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。在具體選擇支付工具時(shí),要考慮企業(yè)的實(shí)際情況和交易的金額大小,以此來(lái)決定是否選擇電子支付工具以及選擇哪種支付工具。

    通過(guò)以上不同的步驟,綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)將電子商務(wù)引入到企業(yè)中,將信息流(通過(guò)商業(yè)網(wǎng)站的建立)、物流和商流(物流配送環(huán)節(jié))、資金流(支付工具和系統(tǒng))融為一體,這樣可以達(dá)到宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品、拓寬銷(xiāo)售渠道、提高營(yíng)運(yùn)能力的效果。

    參考文獻(xiàn):