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第1篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游 市場(chǎng)開發(fā) 內(nèi)需

一、農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

2007年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.10億人次，比上年增長(zhǎng)15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長(zhǎng)24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2220.23億元。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)482.65元，比上年增長(zhǎng)8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)906.93元，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)222.47元?？梢?，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會(huì)成為我國(guó)最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著國(guó)家富農(nóng)政策的出臺(tái)，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強(qiáng)，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費(fèi)的需求者，其旅游花費(fèi)數(shù)額也將進(jìn)一步提高，將為我國(guó)旅游消費(fèi)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場(chǎng)前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對(duì)比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)民旅游活動(dòng)中存在的問題分析

（一）旅游消費(fèi)層次低

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在消費(fèi)水平方面，200元～400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費(fèi)水平的1/4。農(nóng)民旅游消費(fèi)層次較低。

(二)針對(duì)性市場(chǎng)供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價(jià)格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對(duì)農(nóng)民設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價(jià)位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會(huì)省下來，這和以營(yíng)利為目的的旅行社形成很大的反差，認(rèn)為利潤(rùn)不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對(duì)地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費(fèi)觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費(fèi)觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識(shí)不強(qiáng)，旅游觀念普遍落后，對(duì)于休閑游、專項(xiàng)旅游等旅游形式認(rèn)識(shí)不足。

（四）缺少專門服務(wù)于農(nóng)民旅游團(tuán)的導(dǎo)游人才

我國(guó)為農(nóng)民旅游團(tuán)服務(wù)的導(dǎo)游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的，由于知識(shí)水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識(shí)又大有不同，交流溝通起來相對(duì)困難，造成服務(wù)質(zhì)量相對(duì)不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會(huì)制約我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。而對(duì)于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，提供有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。怎樣進(jìn)一步使農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)的重要群體，是一個(gè)不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅(jiān)和全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的工作中，應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項(xiàng)具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)

我國(guó)更要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)旅游的價(jià)值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)發(fā)展的要求。

（三）細(xì)分農(nóng)民旅游市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該將主要精力放在我國(guó)的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟(jì)上與發(fā)達(dá)的城市沒有多少區(qū)別，人均花費(fèi)與城市旅游者比較毫不遜色。同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設(shè)立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。

（四）重視人才培訓(xùn)工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓(xùn)農(nóng)民導(dǎo)游作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導(dǎo)游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會(huì)講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對(duì)象，進(jìn)行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識(shí)培訓(xùn)，并參加全國(guó)統(tǒng)一的導(dǎo)游資格考試，取得導(dǎo)游證，壯大豐富導(dǎo)游隊(duì)伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場(chǎng)的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對(duì)路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前，我國(guó)農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷售還是一項(xiàng)空白。對(duì)此，旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點(diǎn)的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)民外出旅游報(bào)名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來方便報(bào)名可能更為有效。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅(jiān)決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

如果農(nóng)民在旅游的同時(shí)，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增收，那將是獲得農(nóng)民認(rèn)可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時(shí)，能參觀一些農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先進(jìn)典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng)，對(duì)農(nóng)民自身會(huì)起到潛移默化的作用。

第2篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞:客源市場(chǎng) 空間結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)細(xì)分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 北京市

旅游客源市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，對(duì)某一旅游產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)和潛在的總體需求，旅游客源市場(chǎng)按消費(fèi)者地理區(qū)域分布、時(shí)間分布及旅游動(dòng)機(jī)類型可劃分為旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)、時(shí)間結(jié)構(gòu)、旅游類型結(jié)構(gòu)。其中空間結(jié)構(gòu)是旅游市場(chǎng)的一種重要結(jié)構(gòu)，按空間分布，一般可將旅游地的客源市場(chǎng)劃分為境外客源市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

北京旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

(一)總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)

北京作為我國(guó)的首都，是全國(guó)政治、文化中心，同時(shí)也是我國(guó)大型入境口岸之一和旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的城市之一，以及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心城市，在旅游業(yè)發(fā)展中一直處于前沿位置。近年來，隨著北京申奧的成功，北京市旅游設(shè)施已逐步完善，旅游環(huán)境也得到進(jìn)一步改善，特別是雙休日和黃金周制度的實(shí)施，使得國(guó)內(nèi)游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游收入也以年均近20%的速度快速增長(zhǎng)，成為北京市第三產(chǎn)業(yè)收入中的重要來源之一。

從表1可以看出，2001年，北京市接待國(guó)內(nèi)游客1.1億人次，相當(dāng)于同期接待海外游客的39倍，是1996年(第一次進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游調(diào)查)接待國(guó)內(nèi)游客的1.4倍，年增長(zhǎng)速度為7.5% ，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)887.7億元，是同期國(guó)際旅游收入的3.6倍。國(guó)內(nèi)旅游收入已經(jīng)成為北京旅游收入的主要來源。

(二)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限

與入境游市場(chǎng)相比，北京旅游的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在旅游總收入中的貢獻(xiàn)更大。然而，近幾年來，由于種種原因，北京接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)一直在1.1億人次左右徘徊，收入也不很樂觀， 其中2002年在接待游客數(shù)較上年基本不變的情況下，收入反而下降了7%;2003年由于非典等因素的影響，北京接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)出現(xiàn)大幅下降，旅游收入也下降了14.2%。

北京旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分析

(一)客源吸引半徑分析

一個(gè)給定的旅游目的地的客源市場(chǎng)是受多種因素制約的。吳必虎(1997)研究結(jié)果表明我國(guó)城市居民旅游和休閑出游市場(chǎng)，隨距離增加而衰減;80%的出游市場(chǎng)集中在距城市500km以內(nèi)的范圍;由旅游中心城市出發(fā)的非本市居民的目的地選擇范圍主要集中在距城市250km半徑范圍內(nèi)。

客源吸引半徑是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標(biāo)，該指標(biāo)被許多學(xué)者運(yùn)用到旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)的研究中，根據(jù)我國(guó)旅游地理結(jié)構(gòu)的實(shí)際情況，可將吸引距離范圍劃分為四級(jí):I級(jí)為小于500km;Ⅱ級(jí)為500～1000km;Ⅲ級(jí)為1000～1500km;Ⅳ級(jí)為大于1500km。表2描述了北京市主要客源地市場(chǎng)距北京的公路里程。

(二)國(guó)內(nèi)旅游流強(qiáng)度空間分布概況

以各省、自治區(qū)、直轄市人民政府駐地作為該省、自治區(qū)、直轄市居民前來北京市旅游的平均出發(fā)地，以北京市為中心，以一定空間直線距離為半徑建立起北京市與各省、市、自治區(qū)的空間距離(見表2)，然后再計(jì)算出不同區(qū)域范圍內(nèi)各省、市、自治區(qū)旅游流量的省均市場(chǎng)份額，可以描繪出各客源地產(chǎn)生旅游流強(qiáng)度隨著距北京市空間距離的增加而衰減的空間距離關(guān)系表(見表3)。

總體來講，國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律。即距北京市越近，旅游流產(chǎn)生強(qiáng)度就越大，隨著空間直線距離越遠(yuǎn)，旅游流產(chǎn)生的強(qiáng)度就越弱。但是距離在1500公里以上處出現(xiàn)了旅游流強(qiáng)度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，但總體上來看呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)主要?dú)w因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治歷史背景在全國(guó)范圍內(nèi)形成的巨大影響力。

北京本地市民，占北京市旅游流總流量的38.1%，是北京市旅游流的最大源地。周邊直線距離在500公里內(nèi)的近郊省市—石家莊、濟(jì)南、天津所產(chǎn)生的旅游流量占總流量的23.0%，省(市、自治區(qū))均產(chǎn)生的旅游流量7.67%，僅次于中心區(qū)，是北京市旅游流重要的客源地。在500～1000公里區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生的旅游流量為總流量的12.1%，省(市、自治區(qū))平均流量產(chǎn)生強(qiáng)度遞減到3.03%，在1000～1500公里范圍內(nèi)，旅游流強(qiáng)度為11.2%，省(市、自治區(qū))平均流量產(chǎn)生強(qiáng)度僅1.24%，而在1500公里以外的省區(qū)，省均產(chǎn)生旅游流量強(qiáng)度就表現(xiàn)得更加微弱了。因此，北京市國(guó)內(nèi)旅游流產(chǎn)生強(qiáng)度隨空間距離增大而出現(xiàn)明顯的衰減規(guī)律，但這種空間距離衰減趨勢(shì)因與旅游流產(chǎn)生源地之間交通便捷程度(時(shí)間距離)、人均消費(fèi)水平、人口規(guī)模大小等因素影響而出現(xiàn)局部增強(qiáng)現(xiàn)象。

北京旅游客源市場(chǎng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷策略分析

(一)北京吸引范圍大且客源市場(chǎng)比較分散

通過分析北京市的客源吸引半徑可知:北京市憑借其獨(dú)特的政治、歷史和地理優(yōu)勢(shì)擁有強(qiáng)大的潛在客源市場(chǎng)，吸引范圍很大，基本遍及全國(guó)所有省份，呈現(xiàn)出明顯的吸引力，具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力。但同時(shí)通過對(duì)北京市地理集中指數(shù)的研究可以得出:北京市的客源市場(chǎng)相對(duì)分散，這不利于確定主要客源市場(chǎng)，同時(shí)給旅游宣傳定位、針對(duì)性地提供旅游服務(wù)帶來困難，進(jìn)而影響其旅游效益的提高。因此，開拓北京國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)有利因素與不利因素并存。

(二)國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律

對(duì)表3進(jìn)行分析后可以得知，國(guó)內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強(qiáng)度基本符合空間距離衰減規(guī)律，北京以外城市的游客客流隨距離增加而衰減。但距離在1500公里以外的省市處出現(xiàn)了旅游流強(qiáng)度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，說明距離在1500～2 000公里范圍內(nèi)的省市具有很大的開發(fā)潛力。

(三)基于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的定位策略

北京旅游市場(chǎng)按目標(biāo)群體做出細(xì)分，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)客戶進(jìn)行定位，以“多功能旅游定位”為北京旅游業(yè)做出規(guī)劃和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。根據(jù)北京旅游目標(biāo)群體需求的不同，可以將客源分為三類:

第一類目標(biāo)群體是國(guó)外游客，主要特征是對(duì)(東方)古都文化興趣濃厚，對(duì)北京的整體認(rèn)識(shí)尚停留在表層，旅游訴求為探尋東方古老文化，旅游需求以參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產(chǎn)品為主。北京需進(jìn)一步完善景區(qū)服務(wù)功能，提高旅游滿意度。在后奧運(yùn)時(shí)期，為了讓旅游者更好地領(lǐng)略北京風(fēng)貌，應(yīng)提高景區(qū)接待水平，包括提高景區(qū)游客中心的咨詢服務(wù)功能，加強(qiáng)游客投訴管理等措施。

第二類目標(biāo)群體是距北京較遠(yuǎn)的國(guó)內(nèi)游客，北京市是國(guó)內(nèi)游客的首選目的地之一，外省市來京游客大致占全部國(guó)內(nèi)游客的三分之二，如按購買北京旅游產(chǎn)品的頻度，這類群體又分為首次購買游客和重復(fù)購買游客。首次購買游客的主要特征是:訴求側(cè)重于北京作為“首都”的主要特征，既對(duì)“古都文化”感興趣，又對(duì)北京作為我國(guó)最為“現(xiàn)代化”的城市形象感興趣，需求以代表性的歷史名勝和現(xiàn)代化建筑為主;重復(fù)購買游客的主要特征是以往有過北京游的經(jīng)歷，對(duì)“古都文化”和“首都文化”都已經(jīng)有較多了解，興趣轉(zhuǎn)移到更深層次，在旅游訴求方面，需要北京旅游市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘風(fēng)景名勝、主辦主題活動(dòng)，這類需求以風(fēng)景、度假和商務(wù)旅游并存，要求旅游產(chǎn)品能體現(xiàn)“新、美、奇”的特點(diǎn)。

第三類群體是北京市民及近省市游客，主要特征為在京工作或完全熟悉北京，旅游訴求更多以工作日之外調(diào)整生活節(jié)奏、放松心情為主，需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游，對(duì)旅游產(chǎn)品更新有強(qiáng)烈要求。在這方面可賦予旅游產(chǎn)品更豐富的內(nèi)容，通過文化活動(dòng)延長(zhǎng)其生命周期。

(四)創(chuàng)新營(yíng)銷理念并建立健全營(yíng)銷體系

從新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段方面來看，目前北京市旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系還不是很不健全。電子商務(wù)網(wǎng)站多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)辦，真正由旅游企業(yè)建立的極少，這就形成了旅游公司不了解網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)不熟悉旅游業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致旅游網(wǎng)站的內(nèi)容空洞缺乏吸引力，因此，旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)鍵之一是強(qiáng)化旅游信息的開發(fā)，提供全面、詳細(xì)、準(zhǔn)確、及時(shí)的旅游信息。旅游信息的及時(shí)性也就是信息的現(xiàn)時(shí)性，房?jī)r(jià)、票價(jià)旅游節(jié)目等旅游信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，很容易成為過時(shí)的信息，必須及時(shí)更新以確保其現(xiàn)時(shí)性，這方面需要政府提供政策支持，形成平臺(tái)，方便企業(yè)提供營(yíng)銷信息。 在旅游營(yíng)銷策略的持續(xù)性問題上。北京積極借鑒悉尼奧運(yùn)會(huì)的旅游宣傳策略，在奧運(yùn)準(zhǔn)備期和奧運(yùn)年階段，制定了豐富細(xì)致的奧運(yùn)營(yíng)銷策略，并且重視與媒體進(jìn)行溝通和互動(dòng)，從而產(chǎn)生了良好的營(yíng)銷效果。但北京對(duì)后奧運(yùn)階段的營(yíng)銷策略并沒有完整系統(tǒng)的營(yíng)銷方案，雖然有關(guān)方面表示要利用奧運(yùn)會(huì)提供的歷史發(fā)展契機(jī)，全面推進(jìn)“‘走進(jìn)北京，體驗(yàn)奧運(yùn)’海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃”，開展以奧運(yùn)旅游產(chǎn)品為核心、全方位展示北京奧運(yùn)遺產(chǎn)資源的重點(diǎn)入境客源市場(chǎng)專項(xiàng)促銷行動(dòng)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。上述營(yíng)銷活動(dòng)目前還沒有具體的實(shí)施方案，而且是否能夠發(fā)揮實(shí)際作用，還需細(xì)致的研究。這對(duì)北京在后奧運(yùn)階段的旅游業(yè)發(fā)展是不利的，由于北京在奧運(yùn)年并沒有獲得旅游業(yè)的高速增長(zhǎng)，因而后奧運(yùn)階段的旅游促銷策略對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，所以未來一段時(shí)間北京旅游的宣傳營(yíng)銷任重而道遠(yuǎn)。要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合起來，把短期營(yíng)銷和長(zhǎng)期營(yíng)銷結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營(yíng)銷，使現(xiàn)有的營(yíng)銷體系更加完善，從而有效地拓展北京市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

1.曹歡德.近期國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)研究述評(píng).天津商學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，26(2)

2.李燕，孫文，吳必虎.上海旅游購物市場(chǎng)研究.華東師范大學(xué)旅游系碩士論文，1995

第3篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

[論文摘要]農(nóng)民旅游是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，但長(zhǎng)期以來農(nóng)民旅游問題卻很少有人問津。近年來隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)、農(nóng)閑時(shí)間的增加以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民旅游市場(chǎng)已經(jīng)起步。本文分析了農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)的可行性以及目前農(nóng)民旅游者在出游動(dòng)機(jī)、出游方式、出游時(shí)間等方面的特征，并針對(duì)性地提出了市場(chǎng)拓展的策略。

一、農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

2007年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.10億人次，比上年增長(zhǎng)15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長(zhǎng)24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2220.23億元。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)482.65元，比上年增長(zhǎng)8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)906.93元，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)222.47元?？梢?，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會(huì)成為我國(guó)最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著國(guó)家富農(nóng)政策的出臺(tái)，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強(qiáng)，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費(fèi)的需求者，其旅游花費(fèi)數(shù)額也將進(jìn)一步提高，將為我國(guó)旅游消費(fèi)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場(chǎng)前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對(duì)比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)民旅游活動(dòng)中存在的問題分析

（一）旅游消費(fèi)層次低

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在消費(fèi)水平方面，200元～400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費(fèi)水平的1/4。農(nóng)民旅游消費(fèi)層次較低。

(二)針對(duì)性市場(chǎng)供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價(jià)格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對(duì)農(nóng)民設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價(jià)位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會(huì)省下來，這和以營(yíng)利為目的的旅行社形成很大的反差，認(rèn)為利潤(rùn)不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因。現(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對(duì)地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費(fèi)觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費(fèi)觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識(shí)不強(qiáng)，旅游觀念普遍落后，對(duì)于休閑游、專項(xiàng)旅游等旅游形式認(rèn)識(shí)不足。

（四）缺少專門服務(wù)于農(nóng)民旅游團(tuán)的導(dǎo)游人才

我國(guó)為農(nóng)民旅游團(tuán)服務(wù)的導(dǎo)游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的，由于知識(shí)水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識(shí)又大有不同，交流溝通起來相對(duì)困難，造成服務(wù)質(zhì)量相對(duì)不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會(huì)制約我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。而對(duì)于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，提供有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。怎樣進(jìn)一步使農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)的重要群體，是一個(gè)不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅(jiān)和全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的工作中，應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項(xiàng)具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)

我國(guó)更要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)旅游的價(jià)值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)發(fā)展的要求。

（三）細(xì)分農(nóng)民旅游市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該將主要精力放在我國(guó)的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟(jì)上與發(fā)達(dá)的城市沒有多少區(qū)別，人均花費(fèi)與城市旅游者比較毫不遜色。同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設(shè)立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。

（四）重視人才培訓(xùn)工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。建議我國(guó)旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓(xùn)農(nóng)民導(dǎo)游作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導(dǎo)游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會(huì)講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對(duì)象，進(jìn)行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識(shí)培訓(xùn)，并參加全國(guó)統(tǒng)一的導(dǎo)游資格考試，取得導(dǎo)游證，壯大豐富導(dǎo)游隊(duì)伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場(chǎng)的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對(duì)路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前，我國(guó)農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷售還是一項(xiàng)空白。對(duì)此，旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點(diǎn)的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)民外出旅游報(bào)名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來方便報(bào)名可能更為有效。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅(jiān)決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。新晨

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

如果農(nóng)民在旅游的同時(shí)，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增收，那將是獲得農(nóng)民認(rèn)可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時(shí)，能參觀一些農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先進(jìn)典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng)，對(duì)農(nóng)民自身會(huì)起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)和措施，給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實(shí)解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

第4篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

論文摘要:隨著我國(guó)改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展， 新世紀(jì)的中國(guó)旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)， 從世界旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。本文主要從我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、特點(diǎn)、問題及對(duì)策幾個(gè)方面進(jìn)行了分析。

1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的含義

傳統(tǒng)旅游中旅游業(yè)的投入是以資源、資金、設(shè)備為主，是“物”起決定性作用。而現(xiàn)代旅游業(yè)則以營(yíng)銷、管理、知識(shí)、智力為主，根據(jù)市場(chǎng)狀況和旅游消費(fèi)需求進(jìn)行策劃、組織、創(chuàng)新、反饋、控制，以提供高效的產(chǎn)品和服務(wù)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷需要不斷拓展業(yè)務(wù)空間和業(yè)務(wù)范圍，推廣高效運(yùn)營(yíng)，使游客滿意，心情愉悅，使企業(yè)獲利，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷非常注重管理與協(xié)調(diào)，特別是旅游文化服務(wù)理念的管理與協(xié)調(diào)，旅游資源的管理與協(xié)調(diào)，游客與旅游從業(yè)人員的管理與協(xié)調(diào)。

2 我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展特點(diǎn)

2.1 旅游營(yíng)銷理念的變革

隨著市場(chǎng)營(yíng)銷從早期的生產(chǎn)觀念階段發(fā)展到今天的社會(huì)營(yíng)銷觀念階段，人們比以往任何一個(gè)時(shí)期都更加注重環(huán)境、資源與人口的協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也與全社會(huì)、全人類的利益緊密聯(lián)系在一起?，F(xiàn)代旅游營(yíng)銷理念緊扣可持續(xù)發(fā)展這一主題，綠色營(yíng)銷觀念、生態(tài)環(huán)境觀念、品牌服務(wù)觀念已經(jīng)開始成為現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的重要理念。

2.2 營(yíng)銷職能的演變

旅游營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、促銷策略、價(jià)格策略和渠道策略就與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷有著本質(zhì)的不同，它更強(qiáng)調(diào)旅游營(yíng)銷的管理與協(xié)調(diào)，特別是旅游文化服務(wù)理念的管理與協(xié)調(diào)、旅游資源的管理與協(xié)調(diào)、游客及旅游從業(yè)人員的管理與協(xié)調(diào)。

2.3 營(yíng)銷組合策略及營(yíng)銷模式的延伸

隨著市場(chǎng)需求的個(gè)性化趨勢(shì)越來越明顯的，傳統(tǒng)4Ps 策略已滯后于旅游營(yíng)銷功能及理念的演變，因此美國(guó)著名市場(chǎng)學(xué)家菲利浦·科特勒于1984 年提出的“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論對(duì)旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)意義得以逐漸體現(xiàn)。大市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為營(yíng)銷人員要去影響企業(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。營(yíng)銷組合還應(yīng)融入權(quán)力與公共關(guān)系兩大要素，特別是將公共關(guān)系的手法運(yùn)用到營(yíng)銷組合中，運(yùn)用以整合營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷為基礎(chǔ)的新的營(yíng)銷傳播模式，進(jìn)而建立良好的客戶關(guān)系紐帶、培養(yǎng)旅游品牌已經(jīng)逐漸成為世界旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

3我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析及存在問題

3.1 旅游產(chǎn)品深度開發(fā)不夠

目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)旅游產(chǎn)品老化、單一，缺乏較強(qiáng)的吸引力，主要表現(xiàn)在以下方面:一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品包括觀光旅游、度假旅游和特種旅游三大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)迄今為止還是以觀光旅游為主，可是在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只靠一條腿是站不住的。二是旅游產(chǎn)品質(zhì)量存在問題。旅游產(chǎn)品質(zhì)量可分為普品、精品、特品和絕品四大類，國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)品可以說是普品比較多，特品、絕品有一些，而精品更少一些。三是產(chǎn)品的升級(jí)換代速度慢?？偟膩碚f，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新不夠，多年一貫制沒有新鮮感。四是旅游產(chǎn)品的參與性不強(qiáng)，給游客帶來的體驗(yàn)比較少。五是旅游產(chǎn)品開發(fā)無序，喜歡盲目從眾跟風(fēng)，一哄而上，投入產(chǎn)出水平低下。

3.2 旅游信息傳遞渠道不健全

受制于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民消費(fèi)收入等因素的制約，在我國(guó)還有絕大部分地區(qū)的旅游消費(fèi)者難以得到具體的旅游綜合資訊服務(wù)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)性信息，特別是與目的地旅游相關(guān)的交通、飲食住宿、旅游客流等信息的傳遞速度滯后，使旅游客流的區(qū)域不平衡性加大，加劇了旅游特別是節(jié)假日旅游無序性的產(chǎn)生，并間接影響到熱點(diǎn)線路的服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量。

3.3 信息傳遞科技含量低，營(yíng)銷手段落后

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有高效、 快捷、 信息量大的特點(diǎn)，歐美許多大旅游企業(yè)在八、 九十年代就廣泛將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用于市場(chǎng)營(yíng)銷。但到目前，我國(guó)大多數(shù)旅行社還是利用電話、 傳真進(jìn)行日常工作。手段上的落后影響了高質(zhì)量的旅游營(yíng)銷策略，會(huì)制約旅游業(yè)的規(guī)范化、 智能化、 信息化和全球一體化的發(fā)展趨勢(shì)。這與日益發(fā)展的各國(guó)旅游業(yè)相距甚遠(yuǎn)，加大了我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與世界各國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的差距。

4 加強(qiáng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的幾點(diǎn)建議

4.1 完善旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃，樹立良好的旅游形象

未來旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是理念、文化及品牌的競(jìng)爭(zhēng)、是忠誠(chéng)顧客的競(jìng)爭(zhēng)，在旅游營(yíng)銷中必須制定相應(yīng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃，處理好市場(chǎng)短期效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)

展的關(guān)系，確立顧客服務(wù)的理念體系并將其視為確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心理念。在此基礎(chǔ)上完善和改進(jìn)營(yíng)銷組合，徹底改變現(xiàn)有的粗放的營(yíng)銷模式，將綠色營(yíng)銷、

關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷及知識(shí)營(yíng)銷的理念和方法融入到現(xiàn)有的旅游營(yíng)銷體制中，將這一理念加以有組織的系統(tǒng)化，使之滲透到所有員工意識(shí)領(lǐng)域并成為所有員工的基本行為準(zhǔn)則以樹立良好的旅游品牌形象。

4.2 組建高素質(zhì)的旅游營(yíng)銷隊(duì)伍

旅游企業(yè)要重視旅游營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)，把提高營(yíng)銷隊(duì)伍的素質(zhì)作為企業(yè)員工建設(shè)的主要工作，選擇責(zé)任心強(qiáng)，文化水平高、 熱愛旅游事業(yè)有開拓精神的人作為營(yíng)銷人員。企業(yè)要完善用人機(jī)制，把好錄用關(guān)，提高員工隊(duì)伍的知識(shí)結(jié)構(gòu)水平，提高營(yíng)銷隊(duì)伍的素質(zhì)層次;造和諧的企業(yè)文化和員工工作環(huán)境，把人才的流失速度控制在一個(gè)相對(duì)合理的水平。

第5篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

一、遼寧冬季旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）遼寧冬季旅游資源狀況

1.自然資源。遼寧東北部與西部是風(fēng)景優(yōu)美的林地與山區(qū)，中部遼河平原一望無垠，南部遼東半島及西部的海濱平原馳名海峽內(nèi)外。大連、丹東、錦州等城市海濱風(fēng)景秀美;金石灘、千山、鴨綠江等自然風(fēng)光聞名。遼寧地?zé)豳Y源富有，當(dāng)前開發(fā)的有200多處溫泉;其冰雪旅游設(shè)施較齊全，截至2013年初，遼寧省滑雪場(chǎng)20余所，其中知名度較高的有沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場(chǎng)、沈陽東北亞滑雪場(chǎng)、大連林?；﹫?chǎng)及遼陽弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng);當(dāng)前，棋盤山冰雪大世界已成為馳名內(nèi)外的知名品牌，冰雪大世界將冰雕雪雕等融入到娛樂活動(dòng)中，使其成為集健體運(yùn)動(dòng)、觀光度假、休閑娛樂于一體的冬季旅游場(chǎng)所。還有東北罕見的巖洞風(fēng)光，沈陽怪坡、大連蛇島、盤錦紅海灘等。

2.歷史人文資源。遼寧歷史人文古跡豐富。沈陽故宮、緩中碣石、桓仁高句麗山城、旅順日俄戰(zhàn)爭(zhēng)遺址等都有較強(qiáng)的吸引力。遼寧現(xiàn)有24 115處全省遺存文物，6處世界文化遺產(chǎn)，128處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，222處省級(jí)文物保護(hù)單位，1 530余處市級(jí)以上文物保護(hù)單位。滿清發(fā)源地遼寧是一個(gè)擁有43個(gè)少數(shù)民族的多民族省份，在長(zhǎng)期生活發(fā)展進(jìn)程中，形成的遼代文化、三燕文化、滿清文化等特色成為遼寧民族風(fēng)情旅游的重要資源。遼寧大型旅游活動(dòng)頗多，縣級(jí)以上的大型旅游活動(dòng)有14個(gè)，其中知名度較高的旅游活動(dòng)：沈陽國(guó)際民間舞蹈節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)、賞槐節(jié)、丹東絲綢節(jié)和錦西興城海會(huì)等。

（二）遼寧省冬季旅游客源市場(chǎng)概況

遼寧憑借其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等，冬季旅游正快速發(fā)展中;預(yù)計(jì)2014年旅游業(yè)總收入將超越5 577億元，比上年增長(zhǎng)20%。2010-2013年遼寧旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如表1。

從上述數(shù)據(jù)可看出近四年遼寧旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。國(guó)內(nèi)接待游客量逐年增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)呈現(xiàn)發(fā)展良好;接待入境游客數(shù)逐年增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速率大于國(guó)內(nèi)游客的增長(zhǎng)速率，由此預(yù)期未來遼寧入境游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?遼寧省旅游業(yè)在其經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到巨大作用，推動(dòng)遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。圍繞國(guó)家旅游局提出的“中華文化游”的主題，遼寧省積極開展了海內(nèi)外旅游產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)，吸引了陜西、北京、山東、寧夏、云南及臺(tái)灣等國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)游客迅速增長(zhǎng)的目標(biāo)。遼寧舉辦的第八屆東亞國(guó)際旅游交易會(huì)，使其成為“永不落幕的展會(huì)”之都;沈陽國(guó)際旅游節(jié)、營(yíng)口國(guó)際海濱溫泉旅游節(jié)、丹東鴨綠江國(guó)際旅游節(jié)、盤錦濕地周等30余項(xiàng)國(guó)級(jí)、省級(jí)旅游活動(dòng)的舉辦，吸引了日、韓、美國(guó)、馬來西亞、新加坡等大量海外游客，以及我國(guó)港澳臺(tái)游客的到來，進(jìn)一步開拓了遼寧省海內(nèi)外旅游市場(chǎng)的份額。

二、遼寧冬季旅游現(xiàn)狀分析

（一）遼寧冬季旅游資源現(xiàn)狀分析

1.漸增的冬季旅游資源投入成本。遼寧是中溫帶半濕潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候，春季干燥，夏季溫?zé)嵊甓啵锛緶睾蜎鏊?，冬季漫長(zhǎng)寒冷，年結(jié)冰日平均達(dá)到180天，擁有冬季雪期長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，具備開發(fā)冬季旅游的良好自然條件，但隨著氣候逐漸變暖，天然的冬季旅游資源越來越少，致使人工旅游資源的投入成本越來越高，使由原來的資源優(yōu)勢(shì)變成劣勢(shì)。

2.娛樂旅游產(chǎn)品較多，觀光旅游產(chǎn)品較少。通過對(duì)當(dāng)前遼寧省已開展的冬季旅游項(xiàng)目進(jìn)行分析，遼寧省冬季旅游項(xiàng)目多集中在滑冰滑雪、溫泉洗浴等單項(xiàng)目，存在觀光性旅游產(chǎn)品少，娛樂性旅游產(chǎn)品多的劣勢(shì)，這與遼寧省擁有豐富的山地旅游資源及民俗文化旅游資源不相稱，也與旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)不符。

（二）遼寧冬季客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.不均衡發(fā)展的冬季旅游市場(chǎng)。常規(guī)而言，冬季寒冷不便出行，本該屬于旅游淡季，但因其獨(dú)特鮮明的季節(jié)性催生出許多獨(dú)特的游憩方式及景致景觀，而深受大眾旅游愛好者的歡迎。因此體驗(yàn)、感受不同于日常的刺激與趣味，致使冬季旅游已成為一種時(shí)尚生活方式。當(dāng)前，冬季旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)觀冷、娛熱的不均衡發(fā)展特征。觀冷、娛熱即在冬季旅游市場(chǎng)上，旅游者對(duì)與冰雪冰霜融合的自然景觀或人造景觀等，表現(xiàn)出對(duì)此類靜止景致的賞玩及感官刺激的旅游活動(dòng)較為冷淡;而對(duì)滑雪、冰上運(yùn)動(dòng)、溫泉、熱食等參與性休閑娛樂活動(dòng)較為熱愛。

2.漸變的冬季旅游需求市場(chǎng)。從冬季旅游需求市場(chǎng)看，人們將跨越冬季旅游即北方冰雪游、南方海島游及溫泉游。據(jù)樂途旅游網(wǎng)公布的《中國(guó)公民旅游關(guān)注度報(bào)告（2013年第四季）》呈現(xiàn)，高原圣城、草原雪域、廈門閩風(fēng)、云南古鎮(zhèn)及九寨冰瀑等將成為國(guó)內(nèi)冬季旅游市場(chǎng)需求的新時(shí)尚。人們?cè)诙韭糜涡枨蟮倪x擇上將越來越多，并趨于個(gè)性化、冒險(xiǎn)化、參與體驗(yàn)等，已不僅僅滿足于玩冰雪、泡溫泉、游海島。

3.區(qū)域性明顯的客源市場(chǎng)。東北三省除黑龍江，其冬季旅游的本地客源市場(chǎng)可以與外地客源市場(chǎng)基本持平外，遼寧冬季旅游市場(chǎng)游客的90%來自當(dāng)?shù)?，外地客源除在校的外地學(xué)生外幾乎寥寥無幾。

4.下滑的冬季旅游市場(chǎng)占有率。受氣候與冰雪資源的影響，我國(guó)滑雪場(chǎng)主要分布在東三省、新疆及北京等北方區(qū)域，三大區(qū)域滑雪場(chǎng)的數(shù)量占全國(guó)73%，其中黑龍江占4成甚至更高。近來，南方尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)受市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)影響，大規(guī)模建設(shè)室內(nèi)外滑雪場(chǎng)等人工滑雪場(chǎng)，無疑對(duì)進(jìn)一步拓展遼寧省冬季旅游客源市場(chǎng)所影響極大。

5.單調(diào)的冬季旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。目前，遼寧省冬季旅游的經(jīng)營(yíng)收入主要來自門票、設(shè)備租售等直接消費(fèi)，其中餐飲、住宿等的間接性旅游收入微乎其微，這表明遼寧省冬季旅游還處于初級(jí)的階段。在冬季旅游比較發(fā)達(dá)的歐洲、北美，其冬季旅游經(jīng)營(yíng)收入主要來自餐飲、住宿、度假地產(chǎn)的銷售等間接性旅游收入。

三、遼寧省開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品體系模式及建議

針對(duì)遼寧省冬季旅游發(fā)展現(xiàn)狀，本文從觀念上重新認(rèn)識(shí)冬季旅游，把握其發(fā)展趨勢(shì);深度挖掘地域文化特色;以自然資源為核心，發(fā)展養(yǎng)生、康體、低碳、有氧等生態(tài)旅游，塑造自然人文融合，以期達(dá)到天地人合一的境界;以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，游客體驗(yàn)為起始點(diǎn)，游客滿意度為衡量產(chǎn)品價(jià)值的尺度，塑造人性化品牌形象為理念來提升冬季旅游品牌內(nèi)涵。本文創(chuàng)建遼寧冬季旅游產(chǎn)品體系模式并提出相關(guān)建議，以指導(dǎo)其冬季旅游持續(xù)發(fā)展。

（一）冬季旅游產(chǎn)品模式開發(fā)體系

首先，冬季是運(yùn)動(dòng)休閑的季節(jié)，適宜以冰雪運(yùn)動(dòng)等促進(jìn)休閑娛樂、健身體驗(yàn)等休閑旅游;其次，冬季是開展民俗活動(dòng)的季節(jié)，一年中最具特色的民俗大都集中在春節(jié)期間。因此，依托體驗(yàn)風(fēng)俗民情制造亮點(diǎn)，挖掘民俗內(nèi)涵，打造民俗文化，以民俗賽事節(jié)慶吸引市場(chǎng);再次，冬季是保健養(yǎng)生的季節(jié)，適合發(fā)展溫泉游與養(yǎng)生飲食游;最后，冬季是親情季，是親朋好友相聚的，是家庭游娛樂熱情高漲的季節(jié)。本文創(chuàng)建了五類冬季旅游產(chǎn)品譜。

1.觀光冬季旅游產(chǎn)品。提升冬季旅游，應(yīng)重新定位冬季旅游，開發(fā)戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。首先，開發(fā)冰雕展、冰燈展、冰瀑、雪雕及冰掛霧凇等冰雪觀光旅游產(chǎn)品;其次，開發(fā)自然山水、人文建筑及自然人文結(jié)合的冬季觀光產(chǎn)品;最后，開發(fā)包含宗教歷史文化、民俗民族文化、藝術(shù)文化等民俗文化觀光產(chǎn)品及趣味賽事、專業(yè)賽事及劇目演出等演出類冬季觀光旅游產(chǎn)品。

2.特種冬季旅游產(chǎn)品。開發(fā)城市冬季旅游，在整合資源、創(chuàng)意策劃基礎(chǔ)上、引爆節(jié)賽;發(fā)展鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)冬季旅游，需營(yíng)造佳節(jié)氛圍全面包裝民俗特色。把本地特色、遺產(chǎn)文化等作為冬季旅游產(chǎn)品的特殊主題來開發(fā)特種冬季旅游產(chǎn)品，如梅花節(jié)、火車節(jié)、冰原探險(xiǎn)、珠峰攀巖、雪地婚禮及觀冰川融化等。

3.休閑冬季旅游產(chǎn)品。把特色文化、養(yǎng)生理念融入到溫泉景區(qū)建設(shè)中，品味冷熱刺激。冬季休閑旅游產(chǎn)品包括冰球、冰車、冰壺、滑冰等冰上運(yùn)動(dòng)，滑雪、雪橇、雪上芭蕾、登雪山等雪上運(yùn)動(dòng)，騎馬、滑翔等其他運(yùn)動(dòng)及春節(jié)年俗等傳統(tǒng)節(jié)慶。把少數(shù)民族獨(dú)特風(fēng)俗活動(dòng)規(guī)劃成節(jié)慶民俗旅游，即民間宗教祭祀、婚嫁習(xí)俗、冬季捕魚狩獵等。

4.會(huì)展冬季旅游產(chǎn)品。開展冬季避寒旅游度假，需組合多種娛樂休閑項(xiàng)目。冬季是企業(yè)總結(jié)年終業(yè)績(jī)展覽年度業(yè)績(jī)的季節(jié)，是對(duì)晚會(huì)、派對(duì)需求最旺季的季節(jié)，開發(fā)主題年會(huì)等商務(wù)會(huì)議展覽類旅游產(chǎn)品已迫不及待;對(duì)商務(wù)會(huì)展會(huì)議類及高端商務(wù)休閑類的商務(wù)型冬季旅游產(chǎn)品的開發(fā)是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的需要。因此，應(yīng)開發(fā)與企業(yè)會(huì)事相關(guān)聯(lián)的拓展、會(huì)展、行業(yè)會(huì)議、新聞會(huì)等會(huì)議會(huì)展類旅游產(chǎn)品，游艇、高爾夫、房車旅行等高端商務(wù)娛樂旅游產(chǎn)品及溫泉休閑度假的高端商務(wù)休閑產(chǎn)品。

5.度假冬季旅游產(chǎn)品。開發(fā)冰雪旅游，需做深做大做新冰雪休閑娛樂運(yùn)動(dòng)，融入到地域文化與潮流主題中。遼寧旅游地產(chǎn)融入到冬季旅游中，建設(shè)雪屋酒店、雪鄉(xiāng)旅館等擁有鮮明北國(guó)主題的度假冰雪主題酒店;在開發(fā)冰地、雪地露營(yíng)地等冰雪主題度假旅游產(chǎn)品時(shí)，務(wù)必配備專業(yè)取暖供暖急救等設(shè)備，同時(shí)建設(shè)以溫泉、濱海度假、山野度假等為主題的酒店、旅館、別墅等。

（二）發(fā)展遼寧冬季旅游對(duì)策

1.整合資源，促進(jìn)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集群。遼寧省現(xiàn)有冬季旅游產(chǎn)品雖多，但每個(gè)旅游產(chǎn)品都以個(gè)體形式存在，并沒有形成一個(gè)旅游綜合體，縱觀冬季旅游產(chǎn)業(yè)顯雜亂。遼寧省冬季旅游要盡一步發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮冬季旅游資源優(yōu)勢(shì)，整合冬季旅游產(chǎn)品成為冬季旅游產(chǎn)品組合，以促進(jìn)遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)綜合體的形成。因此，可以開通一條旅游線路，將遼寧省各地區(qū)的特色冬季旅游產(chǎn)品包含其中，這樣不僅可以帶動(dòng)與之相關(guān)的冬季旅游間接性發(fā)展，增加收入，還可以讓旅游者體驗(yàn)遼寧省冬季旅游中不同旅游產(chǎn)品的魅力，盡而促進(jìn)遼寧省冬季旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2.加強(qiáng)宣傳，促進(jìn)建設(shè)冬季旅游產(chǎn)業(yè)品牌。旅游者對(duì)旅游目的地的首次印象決定了旅游目的地對(duì)旅游者的吸引程度，即旅游產(chǎn)品影響力。像萬里長(zhǎng)城、北京故宮這些聞名海內(nèi)外的旅游景點(diǎn)，即使不宣傳也不會(huì)缺少游覽的旅游者，就因其有較高的知名度，所以遼寧省冬季旅游要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須提高其知名度。就目前遼寧省的游客市場(chǎng)而言，主要以當(dāng)?shù)赜慰蜑橹鳎?dāng)?shù)赜慰驮谡麄€(gè)遼寧省旅游市場(chǎng)中占據(jù)了90%的份額，在未來遼寧省旅游市場(chǎng)中，海內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展海內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展刻不容緩。這就需要通過各種媒體，如新聞、宣傳會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等，提高遼寧省冬季旅游產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)中的知名度。如臺(tái)灣政府于2007年推出一冷（冰雪）一熱（溫泉）冬季旅游產(chǎn)品;2009年，又推出了5S（Snow/冰雪spring/溫泉sunshine陽光sport運(yùn)動(dòng)style風(fēng)情）特色冬季旅游產(chǎn)品;遼寧省也應(yīng)如此，每年針對(duì)最有潛力的客源市場(chǎng)設(shè)置一個(gè)有針對(duì)性地的主題，強(qiáng)化其特色專項(xiàng)旅游的宣傳與推介，取到事半功倍的效果。

3.開展民俗旅游，促進(jìn)特色旅游發(fā)展。建設(shè)遼寧省冬季旅游，重在打造其特色。發(fā)展遼寧省冬季旅游應(yīng)走差異化道路，遼寧省人文旅游資源在東北處于領(lǐng)先地位，因此要突出人文旅游資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展重點(diǎn)特色旅游項(xiàng)目，將特色民俗旅游資源融入到各種傳統(tǒng)冬季旅游產(chǎn)品中，形成特色冬季旅游產(chǎn)品。其次，遼寧省地?zé)豳Y源豐富，溫泉旅游發(fā)展良好，旅游資源豐富，在此基礎(chǔ)上，本文利用景觀生態(tài)學(xué)理論與增長(zhǎng)級(jí)理論，以發(fā)展溫泉旅游為中心，將古典城鎮(zhèn)、山水景觀、民俗村落與冰雪體驗(yàn)等旅游景觀作為各個(gè)增長(zhǎng)極的發(fā)展模式，延長(zhǎng)冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建具有遼寧省特色的冬季旅游產(chǎn)業(yè)集群。

第6篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

一、當(dāng)前旅游管理體制現(xiàn)狀分析

（一）缺乏宏觀管理。

近年來我國(guó)政府非常關(guān)注第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于旅游業(yè)也出臺(tái)了很多優(yōu)惠政策，大部分部門、單位都創(chuàng)辦了旅游交通、餐飲等企業(yè)，但是這類企業(yè)的人事權(quán)、產(chǎn)權(quán)分別屬于不同的投資單位，可以說每一個(gè)旅行社都?xì)w屬于不同的系統(tǒng)。這樣一來，造成國(guó)內(nèi)旅游系統(tǒng)復(fù)雜，存在各自為政的現(xiàn)象。尤其是在一些客源不足的季節(jié)和整體市場(chǎng)低迷期，各個(gè)旅游企業(yè)之間容易存在跌價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致市場(chǎng)更加混亂，行業(yè)內(nèi)部矛盾比較尖銳。對(duì)旅游管理機(jī)構(gòu)來說，不具有建設(shè)審批權(quán)，無法使用宏觀調(diào)控手段，從而難以進(jìn)行有效管理。

（二）相關(guān)政策法規(guī)有待完善。

對(duì)旅游管理體制來說，根據(jù)目前社會(huì)發(fā)展對(duì)旅游的需求，旅游管理體制也處于不斷的改革和創(chuàng)新中，但是卻很少涉及到政策法規(guī)層面，還是沿用過去的政策法規(guī)制度。根據(jù)現(xiàn)階段旅游管理的實(shí)際情況來說，一些不法商家和犯罪分子利用政策法規(guī)漏洞，在旅游行業(yè)中組織進(jìn)行非法活動(dòng)，在很大程度上打亂了旅游市場(chǎng)秩序，同時(shí)還損害了旅客的實(shí)際利益。

（三）旅游管理體制不完善。

由于旅游行業(yè)是特殊性行業(yè)，且和其他相關(guān)行業(yè)具有非常緊密的聯(lián)系，與交通、餐飲以及住宿等緊密聯(lián)系。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)服務(wù)行業(yè)也得到了高速發(fā)展，很多部門都和旅游業(yè)存在直接的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。但是針對(duì)這些聯(lián)系行業(yè)，并沒有制定科學(xué)有效的管理體制，一部分旅行社為了吸引游客，采取惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式，在很大程度上損害了游客的合法利益，制約了旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)旅游商品開發(fā)還比較落后，而旅游商品屬于旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵來源，其特點(diǎn)是效益高、成本低，且勞動(dòng)密集度較大，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)工商業(yè)的發(fā)展。但是因?yàn)槁糜紊唐飞a(chǎn)銷售管理不協(xié)調(diào)的問題，造成旅游商品一直以來都處在自發(fā)狀態(tài)，加之旅游產(chǎn)品種類相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新能力，同時(shí)在商品的包裝和運(yùn)輸環(huán)節(jié)都存在一些問題，不能夠真正發(fā)揮出旅游商品的價(jià)值。另一方面，交通業(yè)的發(fā)展不能跟上旅游行業(yè)發(fā)展步伐，進(jìn)一步導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。

二、對(duì)旅游管理體制改革的建議

（一）完善旅游管理機(jī)構(gòu)設(shè)置

一方面，國(guó)家旅游局、旅游協(xié)會(huì)、工商局、交通運(yùn)輸局、文物管理局等應(yīng)該共同攜手建立一套全國(guó)性旅游管理體系，對(duì)全國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理。對(duì)旅游事業(yè)整體發(fā)展制定總方案，并擬定相關(guān)規(guī)章及政策；密切監(jiān)管各項(xiàng)規(guī)章制度的落實(shí)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題；及時(shí)調(diào)節(jié)各個(gè)管理部門之間關(guān)系，化解內(nèi)部矛盾；制定并實(shí)施國(guó)內(nèi)、國(guó)外旅游市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，并加強(qiáng)宣傳，增前我國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游人才的培養(yǎng)力度，全面推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展腳步。另一方面，是對(duì)地方性旅游管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面完善。一些地方旅游管理機(jī)構(gòu)應(yīng)積極學(xué)習(xí)并借鑒省級(jí)、市級(jí)試點(diǎn)旅游管理經(jīng)驗(yàn)，再與自身發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，制定出適合本地旅游發(fā)展的管理方案。由省級(jí)旅游管理相關(guān)主任及負(fù)責(zé)人共同設(shè)立旅游管理委員會(huì)，作為該區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)最高綜合管理協(xié)調(diào)部門，并且在其下設(shè)各職能處室，協(xié)調(diào)各市、各部門之間關(guān)系。

（二）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，政府部門在旅游行業(yè)中所占據(jù)的位置和發(fā)揮的職能也處于不斷的轉(zhuǎn)變之中，充分發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的職能作用，提升行業(yè)自律性，必然會(huì)成為未來我國(guó)旅游管理體制改革的必然選擇。在當(dāng)前的新環(huán)境之下，國(guó)家應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)幫助旅游行業(yè)各部門按照自身發(fā)展情況設(shè)置旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，逐漸將旅游行業(yè)和政府行政機(jī)關(guān)分離，依靠市場(chǎng)的調(diào)控作用確保旅游行業(yè)能夠得以持續(xù)健康的發(fā)展。具體而言，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的組織架構(gòu)通常來說包括了決策機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)三項(xiàng)內(nèi)容，而決策機(jī)構(gòu)一般是旅游行業(yè)各個(gè)部門、各企業(yè)會(huì)員代表所構(gòu)成的，其主要職能是審議和決定行業(yè)內(nèi)部的規(guī)章制度；執(zhí)行機(jī)構(gòu)主要設(shè)置了理事會(huì)，由管理、經(jīng)營(yíng)以及服務(wù)三種機(jī)構(gòu)構(gòu)成，主要用于相關(guān)決策的落實(shí)；監(jiān)督機(jī)構(gòu)設(shè)置監(jiān)事會(huì)，針對(duì)旅游行業(yè)內(nèi)部和協(xié)會(huì)自身行使監(jiān)督權(quán)。除開上述職能之外，各個(gè)地區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)還必須要負(fù)起統(tǒng)領(lǐng)職責(zé)，第一時(shí)間向會(huì)員單位傳達(dá)告知行業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，充分發(fā)揮出行業(yè)中介組織作用，結(jié)合行業(yè)具體需求組織進(jìn)行各種旅游行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)，強(qiáng)化與國(guó)內(nèi)外同類組織的交流，推動(dòng)旅游行業(yè)朝著國(guó)際化現(xiàn)代化發(fā)展。

（三）積極發(fā)展旅游行業(yè)企業(yè)

和過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下注重企業(yè)的主導(dǎo)地位，旅游行業(yè)的發(fā)展也是如此。所以我們要促進(jìn)旅游企業(yè)的發(fā)展，盡可能的發(fā)揮其在旅游業(yè)中的主導(dǎo)位置，不僅要政府部門充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，把旅游企業(yè)推向市場(chǎng)，給旅游企業(yè)更多的自主發(fā)展權(quán)，對(duì)于旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理不作更多干涉，僅僅以監(jiān)督者的角色出現(xiàn)，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)；同時(shí)旅游企業(yè)必須結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，如此一來才能夠確保旅游服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升，才能夠最終促進(jìn)旅游企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，旅游企業(yè)還可以選擇走集約化的發(fā)展道路，對(duì)自身企業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷調(diào)整，構(gòu)建跨區(qū)域的多種企業(yè)格局，比如說集團(tuán)化的大型企業(yè)、專業(yè)化的中型企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)化的小型企業(yè)，如此才能夠增強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的閑散資金，進(jìn)而構(gòu)建多元化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。

（四）建立完善公眾參與制度

在現(xiàn)代旅游管理活動(dòng)中，公眾占旅游管理的主體地位，在很大程度上決定了旅游管理體制改革的最終成敗，因此應(yīng)當(dāng)盡快完善公眾參與機(jī)制，對(duì)旅游管理進(jìn)行有效監(jiān)督。

1、旅游管理部門在建立旅游發(fā)展規(guī)劃和制定相關(guān)決策的過程中都必須事先給予公眾知情權(quán)與提議權(quán)，從而保證公眾主體地位的有效性。在制定和實(shí)施過程中也應(yīng)當(dāng)確保公眾能夠充分發(fā)揮出監(jiān)督權(quán)，對(duì)旅游管理活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督。

2、要避免公眾參與制度流于形式，不單單是公眾對(duì)旅游管理意見的表達(dá)或者相關(guān)信息的了解，更關(guān)鍵的在于具體的決策和執(zhí)行過程中是否能夠?qū)嵸|(zhì)性的參與。

3、為公眾創(chuàng)造多樣化的參與途徑，不僅要有制度化的參與方式，例如說訴訟方式或者方式等，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)提供非制度化的參與方式，例如說公眾能夠依靠傳媒方式或者其他志愿活動(dòng)來參與其中。同時(shí)政府部門也可以借助于咨詢、調(diào)查或者評(píng)議活動(dòng)來了解公眾看法，進(jìn)而對(duì)旅游管理制度實(shí)施全面的評(píng)估和判斷，并及時(shí)調(diào)整。

三、結(jié)語

第7篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞:老子山景區(qū);生態(tài)旅游;項(xiàng)目開發(fā);旅游資源;民族文化

中圖分類號(hào):F592.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1674-9944(2010)07-0159-03

1 引言

生態(tài)旅游源于20世紀(jì)80年代初期,強(qiáng)調(diào)回歸大自然和保護(hù)大自然,與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)協(xié)調(diào)共進(jìn)可持續(xù)發(fā)展思想有著密切的聯(lián)系,體現(xiàn)了人與自然和諧相處、旅游與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的原則。近年來,生態(tài)旅游在我國(guó)得到普遍重視,發(fā)展非常迅速。

融水縣老子山景區(qū)生態(tài)旅游是以自然景觀和人文景觀為主體,它不是單純的自然風(fēng)景觀光旅游,而是包涵著豐富文化底蘊(yùn)的度假休閑游。因而,融水老子山景區(qū)生態(tài)旅游的建設(shè)是歷史的使然、時(shí)代的需要,是融水縣文明建設(shè)的要求。通過老子山景區(qū)生態(tài)旅游規(guī)劃及資源開發(fā),突現(xiàn)融水純樸蒼古的民族歷史,挖掘當(dāng)代融水人民豐富的民族文化底蘊(yùn),展示融水少數(shù)民族的優(yōu)秀文化,有著十分重要的意義。

2 現(xiàn)狀分析

對(duì)老子山生態(tài)旅游項(xiàng)目的開發(fā),我們從區(qū)域旅游、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等四個(gè)方面進(jìn)行可行性分析。

2.1 廣西旅游業(yè)發(fā)展分析

廣西富有“旅游省”之稱,旅游是廣西五大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活的提高,假日產(chǎn)業(yè)的形成,旅游這一“無煙”產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更快的發(fā)展。

廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總的思路:努力推進(jìn)特色旅游產(chǎn)品建設(shè),大力整頓旅游市場(chǎng)和秩序,著力提高旅游服務(wù)質(zhì)量,以完善旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和環(huán)境為方向,以改革、創(chuàng)新為動(dòng)力,加大旅游宣傳促銷和客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,進(jìn)一步開拓東盟市場(chǎng)、海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng),努力實(shí)現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入穩(wěn)步增長(zhǎng)、服務(wù)質(zhì)量全面提高和旅游就業(yè)人數(shù)同步增長(zhǎng)四個(gè)目標(biāo),努力把廣西建設(shè)成為特色鮮明、設(shè)施完善、服務(wù)一流、馳名中外的旅游大省和國(guó)際旅游目的地。

在2010全區(qū)旅游市場(chǎng)工作會(huì)議通報(bào)廣西2009年全年接待入境游客209.85萬人次,旅游外匯收入6.43億美元,同比分別增長(zhǎng)4.39%和6.93%,分別比全國(guó)平均增幅高8.49和9.83個(gè)百分點(diǎn);接待國(guó)內(nèi)游客首次突破1億人次,達(dá)到1.18億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入657億元,同比分別增長(zhǎng)21.9%和33.6%,分別比全國(guó)平均增幅高10.8和17.2個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)旅游總收入701億元,同比增長(zhǎng)31.3%,旅游總收入相當(dāng)于全區(qū)GDP的9.1%。2010年我區(qū)全年接待游客的總體目標(biāo)是,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1.33億人次,增長(zhǎng)13%,國(guó)內(nèi)旅游收入821億元,增長(zhǎng)25%;入境旅游人數(shù)235萬人次,增長(zhǎng)12%,旅游外匯收入7.42億美元,增長(zhǎng)15%;旅游總收入872億元,增長(zhǎng)24%,力爭(zhēng)突破900億元大關(guān)。提前實(shí)現(xiàn)廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)。

在旅游景區(qū)建設(shè)方面,廣西重點(diǎn)構(gòu)建六大旅游品牌:其中就包括民族風(fēng)情品牌的建設(shè)。整合以劉三姐文化為主線,系統(tǒng)整合宜州劉三姐故鄉(xiāng)文化、桂林印象•劉三姐、柳州魚峰山、來賓忻城莫土司衙署等壯民族文化旅游資源;以大瑤山脈為載體,在金秀開發(fā)瑤族特色旅游資源,打造世界瑤都;培育開發(fā)侗族建筑、苗族節(jié)慶等特色民族旅游資源等。這給發(fā)展融水民族風(fēng)情旅游提供了依據(jù)和強(qiáng)大的理論支撐。

2.2 柳州市旅游業(yè)發(fā)展分析

抓好“風(fēng)情柳州”旅游品牌建設(shè),努力打造“旅游名城”。柳州市已深知發(fā)展旅游業(yè)的重要性,全市提出了“山水桂林,風(fēng)情柳州”的大旅游圈建設(shè)目標(biāo),并努力打造“旅游名城”。按照柳州市旅游規(guī)劃要求,從2007年開始,柳州市致力建設(shè)旅游名城。到2010年,建成柳州風(fēng)情港、瀑布觀景臺(tái)、柳江豪華游輪等項(xiàng)目,將“百里柳江”品牌打造為國(guó)家5A級(jí)景區(qū);基本形成較為完善的旅游體系,三江、融水兩縣成為廣西優(yōu)秀旅游縣,柳州成為廣西旅游中心城市之一。實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)游客1400萬人次以上,年均增長(zhǎng)20%;入境游客達(dá)10萬人次以上,年均增長(zhǎng)25%;旅游收入82億元人民幣,年均增長(zhǎng)25%;旅游外匯收入4031萬美元,年均增長(zhǎng)34%。培育3至5家年收入超過億元的旅游企業(yè)。2011年至2015年,完成建設(shè)“旅游名城”各項(xiàng)工作,成為具有品牌影響力的旅游名城。到2015年,實(shí)現(xiàn)接待國(guó)內(nèi)游客2800萬人次以上,年均增長(zhǎng)15%;入境游客達(dá)25萬人次以上,年均增長(zhǎng)20%;旅游收入160億元人民幣,年均增長(zhǎng)15%;旅游外匯收入8519萬美元,年增長(zhǎng)16%,年收入超億元的旅游企業(yè)達(dá)10至15家。

要達(dá)到上述目標(biāo),柳州市必須擴(kuò)大旅游市場(chǎng),建設(shè)特色旅游線路,充分挖掘柳州民族旅游元素,加強(qiáng)品牌型旅游資源的整合。然而在桂中地區(qū),盡管蘊(yùn)涵著豐富的人文歷史和人文資源,但由于歷史及交通條件限制,一直缺少品位高,知名度廣,富有特色的游憩旅游風(fēng)景區(qū),更未形成產(chǎn)業(yè),較桂林、南寧、北海等地缺乏影響力,很大程度上制約了本地旅游的發(fā)展。融水自然人文風(fēng)景資源豐富,又具民族底蘊(yùn),建成這一游覽勝地后,就可與柳州、融水、金秀、象州、龍勝等地構(gòu)成大桂中旅游區(qū),會(huì)大大增加柳州旅游景觀豐滿度,加快地區(qū)旅游業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。

2.3 融水縣民族生態(tài)旅游區(qū)構(gòu)筑的需要分析

近年來,融水苗族自治縣以打造世界廊橋文化中心、建設(shè)中國(guó)最大苗族民居保護(hù)景區(qū)為核心,大力開發(fā)苗族風(fēng)情生態(tài)旅游,知名度日益擴(kuò)大。融水老子山景區(qū)正好處于柳州―三江―桂林民族風(fēng)情黃金旅游線上,景區(qū)的建成,能成為線上一個(gè)特色點(diǎn),不但能給融水、柳州人民提供一個(gè)休閑的好去處,而且能使該旅游線更有吸引力。

2.4 融水縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要分析

近年來,融水縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)不斷發(fā)展。融水縣2008年地區(qū)生產(chǎn)總值可完成28.2億元,同比增長(zhǎng)18%。其中第一產(chǎn)業(yè)完成7.5億元,同比增長(zhǎng)8%;第二產(chǎn)業(yè)完成9.6億元,同比增長(zhǎng)15.6%(工業(yè)完成7.98億元,同比增長(zhǎng)20.29%;建筑業(yè)完成1.62億元,同比增長(zhǎng)26%);第三產(chǎn)業(yè)完成11.1億元,同比增長(zhǎng)22.5%。一、二、三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重分別為26.6∶34.04∶39.36。目前,融水以旅游業(yè)為龍頭,帶動(dòng)養(yǎng)殖、沼氣、種植一體化的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式逐步形成。為了融水縣發(fā)展后勁,并使之有更大發(fā)展,必須強(qiáng)勢(shì)建設(shè)特色旅游,發(fā)揮旅游資源功能。融水老子山景區(qū)的建成,將是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn),也是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的綠色工程。一方面能保護(hù)景區(qū)豐富的歷史文化,展示蒼古的民居風(fēng)彩,而且可以充分發(fā)揮科普的歷史教育價(jià)值,使之成為進(jìn)行歷史、自然科學(xué)教育的天然課堂,這對(duì)青少年了解民俗文化,愛自然,愛祖國(guó)教育意義深遠(yuǎn)。

3 景區(qū)的可行性分析

為了做好老子山景區(qū)生態(tài)旅游項(xiàng)目的開發(fā),我們對(duì)規(guī)劃依據(jù)、旅游資源等進(jìn)行了可行性分析。

3.1 景區(qū)規(guī)劃的可行性

景區(qū)的開發(fā)是否可行,必須按照景區(qū)規(guī)劃的理念和基本原則進(jìn)行。

(1)堅(jiān)持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展觀,“以人為本、生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一、開發(fā)第二的規(guī)劃理念,構(gòu)建老子山生態(tài)旅游景區(qū)”。以發(fā)揮旅游資源功能為主詣,強(qiáng)化旅游資源整合,創(chuàng)建特色旅游線路,在資源調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,保護(hù)老子山豐厚的歷史文化,最終形成老子山獨(dú)特的生態(tài)旅游觀光與歷史文化為一體的旅游景區(qū);

(2)為使景區(qū)規(guī)劃達(dá)到預(yù)期的目的,必須堅(jiān)持以下基本原則:

①充分體現(xiàn)自然環(huán)境生態(tài)的基本要求,在資源保護(hù)的基礎(chǔ)上適度開發(fā);

②重視景區(qū)歷史資源的保護(hù),挖掘民俗古文化,生態(tài)與文化相結(jié)合的原則;

③注重生態(tài)旅游發(fā)展,創(chuàng)建和諧景區(qū)的原則;

④以環(huán)境生態(tài)學(xué)理論結(jié)合景區(qū)空間景域建設(shè)特色景區(qū)的原則;

⑤融合“山水桂林,風(fēng)情柳州”大旅游圈和旅游名城建設(shè),達(dá)到資源共享的原則。

3.2 旅游資源的可行性

老子山景區(qū)建設(shè)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),文化積淀深厚,民族歷史蒼古,特色鮮明,自然風(fēng)光崎麗。有著歷代摩崖石刻的真仙巖(老君洞)、佛教勝地老子山、傳出神秘鼓樂聲的古鼎龍?zhí)丁層稳藶橹畠A倒、為之陶醉。鎮(zhèn)南有真仙巖,巖中老君洞景色獨(dú)特,洞內(nèi)多古碑刻,其中有南宋嘉定年間(13世紀(jì)初)刻制的“元佑黨籍碑”,是研究宋代新舊兩黨派系激烈斗爭(zhēng)的主要?dú)v史資料。因此,景區(qū)旅游資源豐富,有很深的文化底韻,很具旅游開發(fā)潛力。

獨(dú)特的自然與歷史文化景觀,此類景區(qū)實(shí)為少有,因此競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少,旅游區(qū)起點(diǎn)踏實(shí),規(guī)劃設(shè)計(jì)先進(jìn),項(xiàng)目齊全,完全可開發(fā)成桂中范圍內(nèi)獨(dú)具特色的吸引力強(qiáng)的旅游勝地。

3.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出

枝柳鐵路經(jīng)過縣境。融水鎮(zhèn)四周為挺拔的山峰,融江流過鎮(zhèn)旁,水運(yùn)方便,秦漢以來即為郡州縣治之地,亦為苗嶺之南商業(yè)集散地。縣內(nèi)還有元寶山景區(qū),作為旅游圈。另外,處在桂林、宜州、柳州旅游大格局之中,距柳州僅1h車程,為吸引周邊客源提供了便利,更有三江程陽橋,丹洲景區(qū)等互補(bǔ),增強(qiáng)了游客吸引力。廣西正在建設(shè)的桂中民族風(fēng)情旅游區(qū),柳州市打造“山水桂林,風(fēng)情柳州”大旅游圈和柳州建設(shè)四大名城之一的旅游名城,老子山景區(qū)和元寶山景區(qū)正處在重點(diǎn)構(gòu)建的旅游區(qū)內(nèi),且是桂林―柳州黃金旅游線上非常有特色的生態(tài)旅游景區(qū)。足見其良好的地域優(yōu)勢(shì)。

3.4 交通通訊便利

景區(qū)正好處縣城郊,距離縣中心2km,枝柳州鐵路過縣城。水路南可通融安直通柳州。電訊方面,景區(qū)內(nèi)都己開通程控電話,可直撥國(guó)內(nèi)外,移動(dòng)通訊覆蓋整個(gè)景區(qū)各個(gè)角落。

3.5 客源市場(chǎng)前景好

2008年“ 五一 ” 勞動(dòng)節(jié)1~3日全縣共接待游客 1.65 萬人次,同比增長(zhǎng) 19.6 % ; 實(shí)現(xiàn)旅游收入 495 萬元,同比增長(zhǎng) 19.3 %;自駕車 500多 輛次。由此可見融水旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹＿@說明文化底蘊(yùn)豐厚的融水,特別是老子山景區(qū)對(duì)游客具有強(qiáng)大的吸引力。

3.6 旅游商品基礎(chǔ)好

融水居民歷來對(duì)手工藝品、石玩、花卉、盆景等感興趣,加上傳統(tǒng)秉承下來的三江油茶茶藝、作坊、木工,已形成融水較好的綜合旅游產(chǎn)品氛圍,只要稍加開發(fā),就可構(gòu)成規(guī)模。這無疑是融水縣老子山景區(qū)旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)之一。

3.7 景區(qū)宗教文化濃厚

老子山建制淵遠(yuǎn),歷史蒼古,人杰地靈,宗教文化濃厚。景區(qū)宗教文化名聲在外,吸引很多區(qū)內(nèi)外香客,使景區(qū)中寺廟香火不斷。另外,巖中老君洞景色獨(dú)特,洞內(nèi)多古碑刻,具有研究的價(jià)值。因此,老子山景區(qū)已以其特有的自然景觀和人文景觀展示于世人面前。

4 結(jié)語

廣西融水縣老子山景區(qū)生態(tài)旅游項(xiàng)目的開發(fā),是廣西旅游業(yè)發(fā)展的需要,也是柳州市和融水縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,在景區(qū)開發(fā)中,重點(diǎn)在民族文化的挖掘與開發(fā),遵循“以人為本、生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)第一、開發(fā)第二”的原則,使景區(qū)走生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的道路,為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

[1] 李秋洪.廣西年鑒2009[M].南寧:廣西年鑒社編輯出版社,2009.

[2] 柳州市統(tǒng)計(jì)局.柳州統(tǒng)計(jì)年鑒2009[M].柳州:柳州市統(tǒng)計(jì)局,2009.

[3] 楊桂華,鐘林生,明慶忠.生態(tài)旅游[M].北京:高等教育出版社,2004.

[4] 黃桂新.導(dǎo)游實(shí)務(wù)[M].南寧:廣西民族出版社,2004.

第8篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展中勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，當(dāng)然國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)也在日益凸顯它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。西安市中小旅游企業(yè)雖然在市場(chǎng)大背景下與國(guó)內(nèi)同類型行業(yè)基本相同，但是充分利用地域特色和文化來開拓旅游市場(chǎng)，才能充分發(fā)揮其特色，同時(shí)也要順應(yīng)當(dāng)今服務(wù)業(yè)的潮流，重視消費(fèi)者本身和客戶服務(wù)，才能提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：

中小旅游企業(yè)；營(yíng)銷策略；品牌建設(shè)

1.西安市中小旅游企業(yè)營(yíng)銷策略現(xiàn)狀分析

1.1西安市中小旅游企業(yè)現(xiàn)狀西安市作為國(guó)內(nèi)一線城市，同時(shí)依托古城這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，旅游資源非常豐富。改革開放以來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)家西部大開發(fā)政策的大力扶植，人民的生活越來越富裕，西安市旅游業(yè)在這一形式的帶動(dòng)下迅速發(fā)展起來，這其中中小旅游企業(yè)發(fā)展最為迅猛，占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)。地方政府過分的看重經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，對(duì)于這些中小旅游企業(yè)疏于管理，企業(yè)缺乏規(guī)范化的管理導(dǎo)致整個(gè)西安市旅游企業(yè)缺乏服務(wù)行業(yè)最基本的服務(wù)觀念，以及企業(yè)之間不恰當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

1.2西安市中小旅游企業(yè)的營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略就是要企業(yè)傳造出體現(xiàn)自身特色的商品，而西安市依托自身歷史悠久的文化古城的優(yōu)越條件，有著種類繁多的旅游資源，但是旅游企業(yè)去沒有充分地利用這一先天的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出富含陜西大秦文化特色的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。特點(diǎn)鮮明的把自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他地區(qū)，創(chuàng)造自己獨(dú)一無二的品牌，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而是沿襲社會(huì)大趨勢(shì)跟其他地區(qū)的趨同，沒有自己的品牌。西安市旅游局和物價(jià)局則靈活的運(yùn)用各種定價(jià)策略和方法對(duì)其旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)。旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略主要根據(jù)地區(qū)的劃分，景區(qū)的級(jí)別等等。例如：省內(nèi)旅游、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游、國(guó)家級(jí)景區(qū)、省級(jí)景區(qū)等?？蛻艟W(wǎng)絡(luò)是企業(yè)發(fā)展重要的外部資源，往往是通常多年的積累才能建立起來，而西安市利用自身一線城市各方面基礎(chǔ)設(shè)施齊全的優(yōu)勢(shì)積極的發(fā)展自己的線下和線上模式，線下主要是積極發(fā)展自己企業(yè)旗下的門店，并使之逐漸成熟。而線上則是通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、自己的APP客戶端這些電子商務(wù)通道迅速發(fā)展旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和研究，并迅速制定出與市場(chǎng)需求相符的價(jià)格線去占領(lǐng)市場(chǎng)，還必須要求企業(yè)通過與現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)者做溝通和推廣工作。通過積極有效的溝通，取得消費(fèi)者真實(shí)的反饋信息。適合的運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的組合策略。

2.西安市中小旅游企業(yè)在營(yíng)銷策略實(shí)施中存在的問題

2.1缺乏服務(wù)營(yíng)銷觀念,經(jīng)營(yíng)管理水平低目前西安市旅游行業(yè)的發(fā)展處于初級(jí)階段，特點(diǎn)是：規(guī)模偏小、經(jīng)濟(jì)效益差、管理水平低下、員工流動(dòng)性大、旅游產(chǎn)品種類單一、沒有嚴(yán)格的競(jìng)爭(zhēng)秩序、市場(chǎng)缺乏規(guī)范性的指導(dǎo)。在營(yíng)銷方面，旅行企業(yè)普遍缺乏服務(wù)營(yíng)銷意識(shí)，很少或沒有將服務(wù)營(yíng)銷使用到實(shí)際的工作中去。西安市旅游企業(yè)的主要運(yùn)營(yíng)商為了擴(kuò)大自身的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益，而與此同時(shí)又不愿意去付出很多的精力去管理和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，所以企業(yè)大多采取所謂外包的形式進(jìn)行管理。承包商則為了贏得合同期內(nèi)自身的利潤(rùn)最大化，往往只提供低品質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，損害消費(fèi)者利益，同時(shí)也損壞了旅游企業(yè)的名聲，進(jìn)而擾亂了旅游市場(chǎng)秩序，極大地影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康發(fā)展。

2.2品牌特色不凸顯，同質(zhì)化問題嚴(yán)重西安是一個(gè)聞名于世的歷史文化名城，進(jìn)而使西安市旅游業(yè)有著突出的資源優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槲靼彩幸劳兄詈竦奈幕滋N(yùn)，旅游產(chǎn)品也應(yīng)該處處體現(xiàn)豐富的文化，都應(yīng)該是每一個(gè)旅游景點(diǎn)以及所在地域的文化濃縮。但是廣大旅游開發(fā)商卻沒有很好地利用這一優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下的旅游產(chǎn)品，都在不知不覺中都穿上了一模一樣的外衣，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。這些旅游商品幾乎是在一個(gè)地區(qū)被集中去生產(chǎn)，但是卻被安上了不同的地域標(biāo)簽，這不僅僅是一味地模仿和抄襲，而且大多數(shù)旅游商品都是粗制濫造，當(dāng)然造成這些現(xiàn)象的根本原因就是旅游開發(fā)商關(guān)于品牌開發(fā)的不重視，和對(duì)文化資源的不充分不恰當(dāng)?shù)拈_發(fā)。

3.對(duì)于西安市中小旅游企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷策略的建議

3.1樹立全面的服務(wù)營(yíng)銷觀念全面服務(wù)營(yíng)銷理念，主要包括兩個(gè)方面，一是全體人員，二是全過程。旅游企業(yè)要真正的轉(zhuǎn)變觀念，樹立正確的服務(wù)營(yíng)銷理念，要把為客戶提供更多的有價(jià)值的服務(wù)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本指導(dǎo)思想，同時(shí)，堅(jiān)持以客戶為中心，以服務(wù)為中心，強(qiáng)化全體人員的服務(wù)意識(shí)，樹立全體人員服的服務(wù)營(yíng)銷理念。旅游行業(yè)的工作核心是服務(wù)到位，充分地滿足客戶需求。關(guān)鍵在人，如果每個(gè)旅行行業(yè)每位員工都十分的敬業(yè)，熱情待客，提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，將有一大批忠實(shí)的回頭客。那么企業(yè)的利潤(rùn)自然不會(huì)太少，當(dāng)然這種回頭客效應(yīng)也在另一個(gè)層面上為企業(yè)做了廣告，為企業(yè)將來更好的發(fā)展也起到了推進(jìn)作用。

3.2加強(qiáng)品牌建設(shè)和特色化創(chuàng)新旅游企業(yè)想要做好品牌建設(shè)，必須要重視內(nèi)部營(yíng)銷。內(nèi)部營(yíng)銷是企業(yè)通過一種非常積極的，相互之間協(xié)調(diào)的方法去推進(jìn)企業(yè)的內(nèi)部員工能夠更好地為客戶服務(wù)。加強(qiáng)旅游企業(yè)的內(nèi)部營(yíng)銷，特別是公司管理層為企業(yè)內(nèi)部一線服務(wù)人員的服務(wù)，提供滿意的而有價(jià)值的工作，提高員工的滿意度，可以提高旅行社服務(wù)營(yíng)銷水平。才能使更多的一次性客戶成為回頭客，這也就對(duì)品牌和口碑進(jìn)行了一次免費(fèi)的推廣。增強(qiáng)了社會(huì)的好評(píng)，同時(shí)也加強(qiáng)了企業(yè)的品牌建設(shè)。西安市依托著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，旅游企業(yè)要利用好這豐富的天然優(yōu)勢(shì)，積極地以地方特色文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮主觀能動(dòng)性進(jìn)行特色化的產(chǎn)品創(chuàng)新，形成自身特有的產(chǎn)品特征，與當(dāng)今這種相互模仿相互抄襲的現(xiàn)象形成差異化，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者求知、求異心理，在積極宣傳獨(dú)特的陜西文化的同時(shí)，也能為旅游企業(yè)帶來一定的效益，同時(shí)也在一定程度上推動(dòng)了西安市及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]西安旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題及對(duì)策分析.BusinessChina,2010(02)

第9篇：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析范文

關(guān)鍵詞：旅游小城鎮(zhèn)；旅游規(guī)劃；黑龍江

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）04-0-02

一、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)背景

從廣義來看，旅游小城鎮(zhèn)是指擁有較為豐富的自然與人文旅游資源，能夠提供相應(yīng)的觀光、休閑或者商務(wù)服務(wù)，存在一定旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的小城鎮(zhèn)。

近年來，旅游小城鎮(zhèn)作為推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)以及推進(jìn)中國(guó)城市化進(jìn)程的重要途徑，在國(guó)家政策層面得到了大力支持，在實(shí)踐中也得到了快速推廣。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在題為《推動(dòng)全國(guó)旅游小城鎮(zhèn)健康發(fā)展》的講話中指出：一方面，推動(dòng)旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展，有利于發(fā)揮旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)輻射功能，引導(dǎo)各種資本、資源和要素向旅游小城鎮(zhèn)有效聚集，為有條件的地區(qū)在產(chǎn)業(yè)培育過程中提供旅游等新的產(chǎn)業(yè)支撐。另一方面，推動(dòng)旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展，是綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能的重要體現(xiàn)。我國(guó)大部分旅游資源集中在廣大農(nóng)村和民族地區(qū)，以小城鎮(zhèn)為“點(diǎn)”，帶動(dòng)廣大農(nóng)村和民族地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能的重要方面。[1]

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)良好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快。以2010年經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例進(jìn)行分析，我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)10.3%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.5%。與此同時(shí)，居民可支配收入以及居民消費(fèi)水平都有著巨大幅度的增長(zhǎng)，與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的餐飲、交通、酒店等行業(yè)的消費(fèi)額增長(zhǎng)幅度20%以上。如此良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)帶來了兩個(gè)直接的結(jié)果：一是中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速。目前中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，城鎮(zhèn)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之后的必經(jīng)之路，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?guó)家“十二五”規(guī)劃中也明確提出了推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的具體內(nèi)容。二是居民可支配收入提高造就了一個(gè)龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。目前我國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值已達(dá)到3000 美元，居民消費(fèi)水平增長(zhǎng)迅速，外加我國(guó)固有的龐大人口基數(shù)，因而形成了一個(gè)巨大的潛在旅游客源市場(chǎng)。相對(duì)于這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)而言，旅游業(yè)正值并仍將長(zhǎng)期地處于一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。

可以預(yù)見城鎮(zhèn)化與旅游發(fā)展將是中國(guó)未來幾十年乃至上百年普遍受到關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域， 并將極有潛力成為主導(dǎo)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩條重要線索。這兩條經(jīng)濟(jì)線索正在催生了城鎮(zhèn)旅游的興起和旅游城鎮(zhèn)體系的形成。對(duì)中國(guó)旅游業(yè)來說，過去30年旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)是城市和鄉(xiāng)村這兩種終端空間的旅游形式，但未來中國(guó)旅游業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)和支撐點(diǎn)將是中等空間范圍的城鎮(zhèn)旅游。而根據(jù)中國(guó)旅游研究院 2010年的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（第三部）—— 2010年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與 2011年發(fā)展預(yù)測(cè)》的分析，目前國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)者對(duì)城鎮(zhèn)型旅游目的地的需求居首位，這也驗(yàn)證了城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的蓬勃基礎(chǔ)和廣闊前景。

此外，還要看到當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型期，中小規(guī)模的以傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型、資源密集型為增長(zhǎng)模式的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在新形勢(shì)下將會(huì)受到巨大的沖擊。而對(duì)于一些具有條件的城鎮(zhèn)而言，旅游產(chǎn)業(yè)污染小，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用更為明顯，因此建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)就成為一個(gè)具有廣闊發(fā)展?jié)摿σ约敖?jīng)濟(jì)效益顯著的必然選擇。

二、黑龍江省旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀分析

1.黑龍江省典型旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展簡(jiǎn)介

介紹此次進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)的十二個(gè)城鎮(zhèn)，其中重點(diǎn)介紹連環(huán)湖，五大連池，北極村以及金龍山鎮(zhèn)概況及發(fā)展規(guī)劃。

2.黑龍江省小城鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中所存在的問題

如前文所述，旅游城鎮(zhèn)有多種分類。而黑龍江省在旅游城鎮(zhèn)開發(fā)過程中選定的節(jié)點(diǎn)類型集中于景區(qū)周邊城鎮(zhèn)開發(fā)，類型單一。而部分城鎮(zhèn)缺乏自身的文化底蘊(yùn)，過多注重于服務(wù)業(yè)發(fā)展，這樣的選擇使得這些城鎮(zhèn)未來的發(fā)展受到限制。甚至?xí)斐梢欢〞r(shí)間后城鎮(zhèn)旅游行業(yè)萎靡，后勁不足的情況。

旅游景區(qū)的開發(fā)與規(guī)劃是一門系統(tǒng)的科學(xué)。而部分城鎮(zhèn)的開發(fā)過程中房地產(chǎn)開發(fā)與旅游業(yè)開發(fā)區(qū)分不明確。城鎮(zhèn)自身旅游資源開發(fā)不足，沒有體現(xiàn)本應(yīng)當(dāng)具有的特色。而部分設(shè)施與住宅的規(guī)劃過度歐化與奢華，與景區(qū)間聯(lián)系不足，對(duì)于景區(qū)本身的整體性造成了破壞。同時(shí)也影響了樓盤本身的商業(yè)潛力。

部分城鎮(zhèn)規(guī)模與定位不準(zhǔn)確，指標(biāo)上求高求大，同時(shí)缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃與階段性的布置，錯(cuò)失當(dāng)前旅游行業(yè)高速發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)可能對(duì)未來的城鎮(zhèn)發(fā)展造成障礙，進(jìn)而導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)與浪費(fèi)，甚至城鎮(zhèn)自身的旅游資源也將遭到不可逆轉(zhuǎn)的破壞。

民間資本的參與不足，市場(chǎng)對(duì)于資本的調(diào)控作用并不明顯。政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)管的作用，在不違反倫理以及法律的情況下給予最大的自由度。

三、黑龍江省旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)建議

1.旅游行業(yè)市場(chǎng)化對(duì)旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)的影響

（1）旅游行業(yè)市場(chǎng)化的本質(zhì)屬性

我國(guó)旅游市場(chǎng)的模式源自于西方社會(huì)，同時(shí)也繼承了其資本追求利潤(rùn)的本質(zhì)。而且不同于其他市場(chǎng)的是，在改革開放以后，我國(guó)旅游市場(chǎng)才逐漸形成并進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。在經(jīng)營(yíng)模式上，我國(guó)的旅行社和景區(qū)管理處更多的學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗(yàn)，采用私有制進(jìn)行公司化管理。游客作為旅游市場(chǎng)最為重要的組成部分和旅游產(chǎn)品最直接的消費(fèi)者，擁有完全獨(dú)立的選擇能力和權(quán)力，受行政影響極小。

與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者和產(chǎn)品提供者在市場(chǎng)內(nèi)有充分的選擇和自主的產(chǎn)品開發(fā)能力，能夠自己開發(fā)旅游產(chǎn)品并進(jìn)行營(yíng)銷。自主選擇其主要的經(jīng)營(yíng)范圍和推廣特定的產(chǎn)品，在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)條件下，旅游市場(chǎng)是最為開放和受行政干預(yù)最小的市場(chǎng)之一。

（2）非經(jīng)營(yíng)性主體主導(dǎo)旅游開發(fā)所引起的問題

如前所述，旅游市場(chǎng)內(nèi)，其主要消費(fèi)群體及經(jīng)營(yíng)主體具有深厚的市場(chǎng)化特色。然而與此同時(shí)，對(duì)于景區(qū)或者旅游小城鎮(zhèn)的開發(fā)工作而言，其開發(fā)的主體和主導(dǎo)工作往往由地方政府進(jìn)行。

地方政府出于發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的需要進(jìn)行旅游開發(fā)無可厚非，但地方政府通常并非景區(qū)的直接經(jīng)營(yíng)者，而由于種種原因，在進(jìn)行地方旅游開發(fā)時(shí)往往忽視地區(qū)自身旅游資源，交通條件和市場(chǎng)深度，一味追求較高的指標(biāo)和高等級(jí)的定位，開發(fā)建設(shè)成本較高；當(dāng)景區(qū)或旅游城鎮(zhèn)真正投入運(yùn)營(yíng)后，通過行政指令并不能為景區(qū)帶來穩(wěn)定的客源與收入；較高的指標(biāo)和高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)往往直接引起旅游費(fèi)用和成本的攀升，同時(shí)提高了旅游者的旅游支出，出于成本考慮，部分旅游者將會(huì)選擇其他旅游產(chǎn)品，也影響了景區(qū)的后續(xù)發(fā)展。

（3）旅游小城鎮(zhèn)的合理性開發(fā)

首先，旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)完成本身需要大量資金的投入，而如果不能帶來相應(yīng)的收益，則難以收回資金，進(jìn)行后續(xù)開發(fā)。其次如果旅游小城鎮(zhèn)的品牌沒有在投入運(yùn)營(yíng)后就具有一定的知名度，那么在一個(gè)較為長(zhǎng)期的過程中，由于消費(fèi)者的認(rèn)知不足或印象固化，需要極大的投入來扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。最后，景區(qū)開發(fā)中土建與工程開發(fā)部分為半永久性建設(shè)，重開發(fā)難度大；而對(duì)于景區(qū)本身的自然旅游資源而言，其破壞更是永久性的。

旅游市場(chǎng)作為一個(gè)開放程度較高的市場(chǎng)，對(duì)旅游景區(qū)和旅游小城鎮(zhèn)而言，建設(shè)資金往往來自于多種不同的渠道。民間資本和銀行信貸部分在其中占有較高比例，假設(shè)在期限內(nèi)并不能達(dá)到預(yù)期的游客數(shù)量和盈利水平，風(fēng)險(xiǎn)承受能力相對(duì)較弱的民間資本往往會(huì)選擇撤出或減少投資規(guī)模；銀行方面，貸款資金如不能按期償還，則會(huì)造成景區(qū)資金鏈斷裂，經(jīng)營(yíng)困難，甚至造成地方經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期的負(fù)擔(dān)。

綜上所述，對(duì)于旅游小城鎮(zhèn)的開發(fā)而言，開發(fā)的機(jī)會(huì)往往是一次性的，因此必須在景區(qū)的開發(fā)的初期就充分的考慮景區(qū)本身旅游資源品質(zhì)品味，交通條件和隨之而來的潛在市場(chǎng)規(guī)模，針對(duì)旅游小城鎮(zhèn)的定位進(jìn)行景區(qū)和配套設(shè)施的具體建設(shè)。在景區(qū)開發(fā)的初期，投資方和規(guī)劃方應(yīng)當(dāng)與旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售的終端（旅行社）進(jìn)行一定程度的溝通，并對(duì)潛在的游客市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。充分考慮各方面意見后再行規(guī)劃開發(fā)及建設(shè)。

2.黑龍江省旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)的具體建議

（1）城鎮(zhèn)選址與定位問題

在選址過程中應(yīng)當(dāng)符合城鎮(zhèn)自身?xiàng)l件及市場(chǎng)情況，符合科學(xué)規(guī)律。合理進(jìn)行布局以及考慮未來發(fā)展，進(jìn)行和科學(xué)而有效率的規(guī)劃。同時(shí)在選取上應(yīng)該豐富城鎮(zhèn)類型，多樣化特色化發(fā)展。選取具有自身文化底蘊(yùn)但開發(fā)不足的城鎮(zhèn)進(jìn)行規(guī)模開發(fā)，給予待開發(fā)地區(qū)更多支持。

（2）城鎮(zhèn)建設(shè)

城鎮(zhèn)建設(shè)過程中凸顯城鎮(zhèn)特有風(fēng)格，以進(jìn)行特色化差異化經(jīng)營(yíng)，充分考慮每個(gè)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)定位以及未來發(fā)展，合理布局建設(shè)。

（3）小城鎮(zhèn)旅游運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)中應(yīng)當(dāng)符合城鎮(zhèn)自身定位，注重特色化經(jīng)營(yíng)，開展更多具有盈利潛力的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目；同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重其社會(huì)意義與教育意義，提升景區(qū)品質(zhì)品位。

在運(yùn)營(yíng)模式上，除傳統(tǒng)的包價(jià)團(tuán)隊(duì)之外，結(jié)合當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，也應(yīng)當(dāng)注意與特種旅游（如自駕車旅游，徒步旅行，自由行等）的結(jié)合。宣傳上由政府主導(dǎo)，進(jìn)行主要的宣傳工作，同時(shí)對(duì)于企業(yè)自發(fā)進(jìn)行的宣傳活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)助，形式上采用一些較新的模式從多個(gè)方面進(jìn)行立體式的整體宣傳。

同時(shí)政府可以學(xué)習(xí)較為先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快的企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助以及稅率優(yōu)惠措施。

四、結(jié)語

旅游行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)時(shí)間跨度較長(zhǎng)的過程，同時(shí)又具有其內(nèi)在規(guī)律，不可能一蹴而就。制定切合實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，緊密與市場(chǎng)結(jié)合，吸引人流到來，市場(chǎng)化運(yùn)作條件下，市場(chǎng)能夠發(fā)揮一個(gè)較好的杠桿作用，合理調(diào)配財(cái)力物力，最終促進(jìn)旅游行業(yè)健康發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)做出更大貢獻(xiàn)。

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