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第1篇：包裝設計需求范文

關鍵詞：包裝設計；趣味性；消費者的需求；創(chuàng)意

趣味包裝，它是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，它所追求的是感性上的快樂，且與現(xiàn)代主義的冷漠相對立。它的存在，是當下社會的人們追求愉悅生活，擺脫生活壓力的直接反映。它的發(fā)展符合目前人們的感性消費理念，可以促使人們積極的與特定的品牌產(chǎn)生聯(lián)系， 進而影響受眾對品牌的態(tài)度，影響人們對品牌的聯(lián)想。趣味包裝是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝形式，正在逐漸受到年輕的、時尚的消費群體的喜愛。由興趣而產(chǎn)生購買欲望和行為也是當今消費的一種趨勢與潮流。

一、認識趣味包裝設計

趣味包裝是指產(chǎn)品能夠從包裝的形態(tài)、色彩、功能、以及包裝的背景和相關的故事能夠吸引消費者， 并與消費者產(chǎn)生一定的共鳴， 創(chuàng)造一種愉悅的審美體驗。由于不同的背景、教育及修養(yǎng)等方面的差異， 消費者對趣味化商品的認知也不盡相同。在消費行為產(chǎn)生的過程中，人們此時的心理活動是微妙又難以捉摸的。不同地點、不同時間也會產(chǎn)生不同的消費選擇。人們往往由自己的喜好、對品牌的印象來購買產(chǎn)品。如果能使人們在面對趣味包裝時， 能夠與自己聯(lián)系起來，與生活中發(fā)生的一些經(jīng)歷發(fā)生聯(lián)想， 如果能聯(lián)想到任何有趣的事，就會產(chǎn)生一定的親切感，與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，進而引發(fā)人們的興趣，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，激發(fā)購買行為。

包裝設計的趣味性，是通過給商品包裝賦予更多變的視覺效果、有意思的結(jié)構(gòu)形式、奇妙的多功能性、有趣的拆解過程、更生動的互動效果來產(chǎn)生的，這些效果的產(chǎn)生，不僅僅需要巧妙的構(gòu)思，還需要通過拓展設計思路才能實現(xiàn)。當從趣味性出發(fā)來審視包裝設計時，就會發(fā)現(xiàn)，趣味性包裝設計是包裝設計的重要補充，是能夠起指導作用的設計理念，而不僅僅是常規(guī)包裝設計的“作料”和“添加劑”。

二、消費者對趣味性包裝的需求

1.消費心理存在多維性與差異性

心理學家馬斯洛將人類的需求分為五個不同的層次：生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求。從這一理論可以看出，消費者的需求隨著時間的推移和生產(chǎn)力的發(fā)展不是一成不變的， 消費者的需求會在發(fā)展中向著更高層次發(fā)展。產(chǎn)品營銷的終極市場是消費者的心理需求，人們的消費心理存在著多維性和差異性， 由此就決定了產(chǎn)品包裝設計的差異性和多維性。而包裝的趣味性設計在包裝設計中充當了擴展空間和挖掘深度的催化劑。來自心理學研究的分析指出，一件包裝設計要被消費者注意到，并且能夠被理解、領會、形成鞏固的記憶， 是和人的眼、耳等感覺器官感知到的包裝中的文字、圖形、色彩以及聲音等的新奇性特征是密不可分的。新奇的包裝設計， 能引起消費者的共鳴，具有強烈的視覺感受， 可以令消費者感覺到其設計的特別之處， 并且形成知覺， 激發(fā)購買行為的產(chǎn)生。

2.個性化、情感化、多樣化的消費需求

我們生活在一個張揚個性的時代，越來越多的人崇尚彰顯自我的生活方式， 從而導致整個社會對趣味包裝設計的需求增加， 因而在使用的產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)的是個性化、情感化、多樣化。產(chǎn)品的包裝既能滿足功能的需要，又能滿足消費者一定的心理需求， 增加了產(chǎn)品的附加值，達到了雙贏的目的。

三、趣味性包裝對消費者的影響

1.興趣促進消費行為

消費者的興趣是一種復雜的心理，任何一種產(chǎn)品和包裝都能夠引起不同人們的興趣并產(chǎn)生購買行為?！芭d趣”是消費者基于對客觀事物特殊的認識和情感傾向產(chǎn)生的一種心理活動，消費者會為未來的購買行為進行準備也是它的表現(xiàn)之一，如對車有興趣的人會對購車做出長期的準備和預算，會關注雜志、車展等相關的信息?！芭d趣”可以實現(xiàn)消費者對某類商品長期使用、重復購買這一行為持續(xù)的發(fā)生，能使消費者易于做出購買決定，促進購買行為。

2.獨特性包裝能激發(fā)消費者的購買興趣

第2篇：包裝設計需求范文

一、花卉圖案在茶包裝設計中的設計要點

花卉圖案是指設計師按照要求選取一定的花卉作為素材，通過藝術(shù)構(gòu)思，對花卉的造型、色彩、裝飾效果等進行設計，然后按設計方案制成的圖樣?；ɑ軋D案在茶包裝設計中的使用是最為廣泛的，自古中國人就有以花卉圖案裝點生活的傳統(tǒng):秦漢時期花卉圖案以清晰、簡明的形式呈現(xiàn)在生活用品之上；唐代花卉主題圖案已成為裝飾的主要應用題材；明清時期花卉圖案的裝飾應用更是得到了長足的發(fā)展，其應用一直延續(xù)至今?，F(xiàn)在以花卉圖案作為表達主題的茶包裝設計不勝枚舉，而如何更好的使花卉圖案在茶包裝設計中得以應用，筆者認為應注意以下幾個方面：

1.結(jié)合茶葉種類合理選擇是否應用花卉圖案。并不是所有類型的茶制品的包裝都適合花卉圖案，相比而言花草茶、果茶、涼茶類的更適合花卉圖案，而一些例如突出“陳年”效果的熟普洱，黑茶等可能花卉圖案的清新感就不宜表達之。

2.認真處理花卉圖案的表達形象。選擇好需要應用的花卉類型后還要根據(jù)需要判斷選擇要表達的形象特征：突出肌理效果的撇絲技法花卉圖案，織造工藝的花卉圖案、抽象花卉圖案、通過分面處理達到與真是花卉比擬效果的花卉圖案，視覺效果細膩的數(shù)碼繪制花卉圖案、應用AI制作出的花卉圖案矢量圖類型的花卉圖案、真實花卉拍照為素材通過專業(yè)軟件處理制作的花卉圖案等等。

3.注重應用花卉圖案時的版式設計。好的圖案素材有賴于好的版式處理，尤其是包裝盒的主面通常安排最引人注目的花卉圖案設計，此時要注意合理構(gòu)圖將花卉圖案的位置進行有目的的放置，以實現(xiàn)最優(yōu)視覺效果。常用的構(gòu)圖方式有：以花卉圖案滿布包裝主頁面的全局式構(gòu)，給人以整體感，有較強的視覺沖擊；均衡式構(gòu)圖是最常用的一種版式設計方式，花卉圖案在包裝版面中的位置可以是對稱的，也可以是不對稱但保持平衡感的，這種構(gòu)圖給人端莊、穩(wěn)定、滿足感；散點式構(gòu)圖是將花卉圖案按照設計需求以自由，無拘無束，輕松的感覺看似無規(guī)律的布局在包裝版面，可以塑造出一種豐富的視覺效果，并有一定的空間感；水平線式構(gòu)圖是將花卉圖案規(guī)則的構(gòu)成水平線效果，通過調(diào)整比例和相互間的位置，形成平穩(wěn)，安靜的效果。

二、花卉圖案在茶包裝設計中的內(nèi)涵性應用

將花卉圖案應用于茶包裝設計當中除了要注意上述設計要點，還要注意圖案本身與茶葉商品的內(nèi)涵相結(jié)合，在這里需要注意以下幾個方面：1.結(jié)合茶的產(chǎn)地，利用花卉圖案設計強調(diào)茶包裝的文化內(nèi)涵：如河南的洛陽牡丹聞名天下，洛陽的特產(chǎn)牡丹花茶就可以選擇牡丹花為素材加以塑造進行包裝設計，具有包裝美感的同時將洛陽的牡丹文化加以凸顯；2.突出茶的功能，通過花卉圖案優(yōu)化茶包裝設計的指示內(nèi)涵：如現(xiàn)在非常流行的山藥薏仁茶，在進行包裝設計時就可以選擇將山藥、薏仁的折枝形象加以凸顯，強化草本藥物的形象特征，表現(xiàn)出綠色養(yǎng)生的效果；3.強化品牌效應，花卉圖案設計緊密結(jié)合品牌特征：在使用花卉圖案進行茶葉包裝設計時要注意包裝的整體塑造，特別是對茶葉品牌的烘托，使大眾通過一個包裝圖案設計記住一個茶葉品牌這才是包裝設計的真正意義上的成功。

結(jié)語

第3篇：包裝設計需求范文

隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步向上發(fā)展，發(fā)展旅游服務產(chǎn)業(yè)也成為了政府支持的重要內(nèi)容。調(diào)整旅游結(jié)構(gòu)與完善旅游產(chǎn)業(yè)布局也需要加強對于土特產(chǎn)品的品質(zhì)要求。以湘西地區(qū)的土特產(chǎn)為例，要實現(xiàn)增加土特產(chǎn)品吸引力、提升產(chǎn)品附加值的目的，做好土特產(chǎn)包裝設計的相關研究則顯示出巨大作用。由此，本文便從湘西旅游土特產(chǎn)的包裝現(xiàn)狀與問題出發(fā)，并著重提出具體的包裝設計方法技巧，以期為各位讀者提供參考。

關鍵詞：

湘西旅游；土特產(chǎn)包裝設計；策略；研究

湖南省社科課題“湘西旅游土特產(chǎn)包裝的創(chuàng)新設計研究”（15YBX004）

要使得土特產(chǎn)品在市場上獲得不錯的銷售反響，不僅要嚴把質(zhì)量關，做好產(chǎn)品的設計包裝也是極為重要的。將包裝設計同商業(yè)需求相互結(jié)合起來，并向其注入創(chuàng)新的動能，也成為土特產(chǎn)包裝設計發(fā)展策略的內(nèi)在要求。據(jù)此，本文對湘西旅游土特產(chǎn)包裝設計所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的現(xiàn)實意義。

一、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設計的問題現(xiàn)狀

湘西地區(qū)的土特產(chǎn)作為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的可創(chuàng)收項目，雖然有著各式各樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是由于土特產(chǎn)品的包裝設計問題，也使得產(chǎn)品的銷售量大打折扣。關于包裝設計的具體問題，簡要概括起來主要有以下幾個方面：第一，產(chǎn)品包裝設計中所運用到的文化元素過于籠統(tǒng)，缺乏特色性的文化“符號”。湘西地區(qū)集聚了許多少數(shù)民族，例如苗族、侗族、彝族、瑤族等，這些不同少數(shù)民族的風情特色也是不同的。但是在湘西土特產(chǎn)的包裝上，卻未能將這些特殊性的元素內(nèi)容充分地展示出來。究其原因便在于當?shù)厝嗣駥τ诎b設計缺乏認識。湘西地區(qū)的許多生產(chǎn)者并不理解藝術(shù)設計的內(nèi)涵與重要性，認為產(chǎn)品僅僅需要一個包裝就行了。關于如何實現(xiàn)藝術(shù)化的設計，如何使得產(chǎn)品看起來更加精美，當?shù)卦S多土特產(chǎn)企業(yè)是了解不深的。舉例來說，湘西地區(qū)的辣椒、苗服等元素對于不同的村寨來說，其來源、發(fā)展歷程等歷史背景是不同的，但是在包裝上印有“辣椒”“苗服”等字樣、圖案則將這種差異性完成同化，從而減少了這種文化的差異性與特殊性。第二，包裝設計僅限于盲目的拼接和組合，并且在設計過程中對于計算機網(wǎng)絡的依賴較為明顯。雖然計算機網(wǎng)絡在當前社會得到了普遍性的利用，但是過于依賴網(wǎng)絡而完成特色產(chǎn)品的包裝設計，也極大限度地降低了包裝的創(chuàng)新性與吸引力。從當前湘西地區(qū)的實際包裝設計情況看來，許多經(jīng)營廠家認為運用計算機完成簡單的元素拼接，便能夠獲得設計的需求。但是這種盲目隨意的元素組合只會讓消費者覺得缺乏深層文化底蘊，也欠缺了視覺上的藝術(shù)享受。事實上，湘西當?shù)負碛凶约旱奶厣幕?，設計師在設計旅游產(chǎn)品包裝時，應當結(jié)合此類文化，用心把傳統(tǒng)元素與符號進行轉(zhuǎn)換、整合、藝術(shù)處理之后，妥善融入包裝中，才能夠使其發(fā)揮出應有的審美效果。第三，存在過度包裝的現(xiàn)象。有的湘西土特產(chǎn)出現(xiàn)了過度包裝的問題，也就是包裝所消耗的材料過多，成本過高，或是包裝過于華麗而豐富，背離了其原來的功能等。比如在設計包裝時，將產(chǎn)品里三層外三層地包裹起來，而消費者剝開層層的包裝之后，發(fā)現(xiàn)最后得到的產(chǎn)品其實小的可憐，或是價值根本和包裝不對等，由此就會產(chǎn)生失望感。比如一些保健品、酒、茶葉等，都或多或少地存在過度包裝問題。這樣一來不但會造成很大程度的資源浪費，還容易污染環(huán)境，甚至于引發(fā)奢侈之風，危害社會利益。

二、湘西旅游土特產(chǎn)包裝設計的可行性策略

要提升湘西旅游土特產(chǎn)包裝設計的品質(zhì)，概括來說應當從以下方面加強把握力度：第一，湘西地區(qū)要加大力度培養(yǎng)出能夠滿足市場化與藝術(shù)性設計需求的專業(yè)性人才。通過設計人才的培養(yǎng)，不僅能夠提高土特產(chǎn)包裝的科技含量，同時人才的培育也能夠幫助本地區(qū)企業(yè)更好地把握市場脈搏與消費者心理，從而極大地提升包裝的附加值。對于湘西地區(qū)的土特產(chǎn)品來說，只有堅持設計人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，才能從根本上改變包裝設計的創(chuàng)新力落后的現(xiàn)狀。除了設計人才的高素質(zhì)要求之外，對于包裝人員的技能素質(zhì)要求也要與時俱進。舉例來說，當產(chǎn)品有著精美的包裝設計，但是從業(yè)人員未能在具體的操作實踐中將這些優(yōu)勢體現(xiàn)出來，那么富有特色創(chuàng)意與科技含量的包裝也不能將其真實的樣貌淋漓盡致地展示出來。所以，注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，對于湘西旅游土特產(chǎn)包裝的設計有著極為重要的效用。第二，將湘西地區(qū)的特殊文化融入到產(chǎn)品包裝設計之中，從而提升包裝的藝術(shù)品味。民族的本身就是世界的，而土特產(chǎn)本身也就被賦予了地方特色性要素，所以將這二者之間的特殊性相互結(jié)合起來，設計出更具美感的包裝，那么不僅當?shù)氐臍v史文化、風土人情的厚重底蘊都能夠得到彰顯，與此同時這種充滿湘西特色的包裝也可以令消費者產(chǎn)生感情上的契合與共鳴。將民族優(yōu)秀的、有益的產(chǎn)品發(fā)揚與傳承下去，使得土特產(chǎn)品成為消費者喜聞樂見的商品，也應當成為包裝設計者的出發(fā)點與落腳點。第三，走出“過度包裝”的誤區(qū)。有些廠家企業(yè)在產(chǎn)品包裝上有著錯誤的認識，認為只要進行繁復的包裝，那么產(chǎn)品的價值也就能從中得到凸顯，實則不然。過度的產(chǎn)品包裝不僅會造成極大的資源浪費，破壞污染生態(tài)環(huán)境，同時這種鋪張浪費的包裝方式也是毫無必要的，并不對消費者享受產(chǎn)品起到提升性的作用。同時這種包裝材料的濫用還會加劇生活垃圾的產(chǎn)生，并且這種不正當?shù)母偁幏绞揭矌в幸环N消費欺騙性。當一些產(chǎn)品的包裝價值遠遠超出產(chǎn)品本身價值時，那么這種假冒偽劣的“高檔產(chǎn)品”也是徒勞的。第四，消除過去包裝設計中的錯誤影響，改善湘西旅游土特產(chǎn)包裝中的深層結(jié)構(gòu)。在以往的包裝設計中。往往會忽視了“人文因素”的體現(xiàn)，所以包裝設計就僅僅只是一種名義上的“包裝”。而要使得設計者的理念能夠適應當下消費者的心理需求，則還需將“以人為本”的概念融入到產(chǎn)品設計的創(chuàng)意構(gòu)想中。湘西旅游土特產(chǎn)要想從外觀包裝上打動消費者的心理，從而吸引消費者愿意為之買單，那么要深入挖掘更具人文特性的內(nèi)涵，并真正做到從消費者的需求與角度考慮包裝問題，所設計出的包裝才能更加體現(xiàn)出人文關懷。舉例來說，有些包裝的設計為了突出表現(xiàn)其構(gòu)造的獨特，于是在設計中將包裝全部復雜化，并且這種復雜化的設計并未給消費者帶來驚喜與美感，而是覺得其“累贅”。所以這種缺乏人文因素的設計也不會受到消費者的青睞，更不能經(jīng)受住市場的檢驗。

三、結(jié)語

包裝設計是一項重要任務內(nèi)容，不僅直接關系到土特產(chǎn)的外形美觀程度，也會對消費者的喜惡與產(chǎn)品銷量產(chǎn)生極為重大的影響。因而，只有不斷推動湘西旅游土特產(chǎn)品從外觀包裝設計上進行革新，才能逐步提升土特產(chǎn)的品質(zhì)價值，并且?guī)椭a(chǎn)經(jīng)營企業(yè)實現(xiàn)更多的經(jīng)濟利益。這進而也帶動了湘西旅游的創(chuàng)收，促進了整個地區(qū)經(jīng)濟的和諧穩(wěn)步發(fā)展。

作者：楊靜 單位：湖南第一師范學院

參考文獻：

[1]羅明金.湘西旅游土特產(chǎn)品包裝設計的現(xiàn)狀及發(fā)展探析[J].包裝工程，2009（11）：162-163+169.

[2]樊佳，胡雨霞.土特產(chǎn)的“地域風情”包裝[J].包裝世界，2009（03）：84-85.

第4篇：包裝設計需求范文

【關鍵詞】包裝設計 教學改革 市場導向

引言

“職業(yè)教育只有和市場接軌，才能真正為經(jīng)濟社會發(fā)展服務！”現(xiàn)代包裝設計是依附于現(xiàn)代工業(yè)社會發(fā)展的必然，是現(xiàn)代商業(yè)社會的一種意識形態(tài)，是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。在市場競爭日趨激烈的今天，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設計的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的銷售，包裝設計在企業(yè)發(fā)展中的重要作用日漸凸顯，包裝設計人才的需求也日益增加，這就要求包裝設計課程需要改變傳統(tǒng)的教學模式，要與市場接軌。

1 現(xiàn)狀分析

包裝設計是一門集各學科為一體的商業(yè)設計，其范疇包括造型、結(jié)構(gòu)、色彩、文字等視覺傳達語言，同時也關系到材料、技術(shù)、容器等包裝要素，還涉及消費心理學、市場營銷學、美學等方面的知識運用。包裝設計也是一門實踐性、應用性較強的學科，在現(xiàn)階段包裝設計人才培養(yǎng)中，由于教學觀念、教學方法、教學手段、實踐條件等多種因素所限，包裝設計教學一直徘徊在“以教學為中心”的教學模式中，封閉的教學模式主導著包裝設計課程教學，實踐場地單一，課程設置基本上游離于經(jīng)濟和市場之外，缺乏相互之間的橫向交流與溝通，學校開展的實踐訓練僅限于“紙上談兵、照貓畫虎”的教學形式，未能形成教學、研究、實踐一體化模式。

包裝設計教育和包裝市場基本上是在一種平行的狀態(tài)下各自發(fā)展，學生不能直接深入地了解現(xiàn)實中的企業(yè)發(fā)展規(guī)模、生產(chǎn)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)決策過程、生產(chǎn)工藝流程、經(jīng)營理念及市場營銷、消費心理、購買力、區(qū)域文化、風土人情等，導致學生到工作崗位后要經(jīng)過相當長的時間去適應和接受相關培訓。

因此，在審視現(xiàn)行的包裝設計教學現(xiàn)狀基礎上，對包裝設計的課程教學進行探索實踐，圍繞市場導向，針對包裝設計教育中如何強化實踐和培養(yǎng)創(chuàng)新性人才開展研究是很有現(xiàn)實意義。

2 教學改革的幾個方面

2.1 知識結(jié)構(gòu)的調(diào)整

（1）將市場引入課堂。首先，市場調(diào)研很重要。包裝設計課程教學必須把握市場最新的設計動態(tài)，將市場調(diào)研信息帶入課堂，使學生熱切關注市場發(fā)展，及時調(diào)整自己的設計方案，以促進設計的創(chuàng)新性、實用性和引導性，這個知識是即時、動態(tài)的，只有了解了最新的包裝設計需求與市場動態(tài)，才能設計出優(yōu)秀的作品。其次，注重學生對包裝材料、印刷制作工藝的認知度。各種商品使用的材料有明確的規(guī)定及分類，其材料對商品的品質(zhì)有直接的影響，而印刷制作決定了包裝設計最終呈現(xiàn)的效果，因此，通過材料市場實地考察讓學生了解各種包裝材料的屬性、優(yōu)缺點、適用范圍，才能恰當合理地運用。

（2）加強軟件運用能力。包裝設計專業(yè)的技術(shù)性課程教學目前主要集中在Photoshop、CorelDraw、Illustrator三大軟件的操作上，這三個技能操作課程的重點教學內(nèi)容是軟件的運用?！肮び破涫卤叵壤淦鳌?，熟練運用這三個設計軟件是非常重要的，通過課堂上各種圖形、廣告、包裝圖案的設計制作增加學生的軟件操作能力。

（3）要注重標準規(guī)范。目前我國對產(chǎn)品的包裝設計和標示都出臺了非常詳細的法規(guī)和文件，一個包裝設計得再漂亮，如果沒有按照國家對于產(chǎn)品包裝的有關規(guī)定標明內(nèi)容，這個設計就是失敗的。目前，我國對包裝設計的要求主要是在包裝的文字說明區(qū)域和圖形標示、條形碼等這些地方，需要將這些內(nèi)容融入到我們的教學中。由于這部分的標準要求國家每年都在修改變化，而我們很多專業(yè)教師可能都不太了解這方面的內(nèi)容，所以包裝法規(guī)的教學和學習在目前的教學中還需要一段時間的適應和摸索，這對于專業(yè)教師來說是比較困難的，特別是對于沒有實際從事過設計工作的教師來說更是不知該如何下手。根據(jù)筆者個人的經(jīng)歷和經(jīng)驗，首先教師要到企業(yè)去鍛煉一段時間，只有自己充分了解了才能更好地進行教學和教學改革。

2.2 搭建實踐教學平臺，培養(yǎng)學生實踐和創(chuàng)新能力

現(xiàn)今專業(yè)知識更新迅速，學校不可能給學生提供全部面向未來的知識，包裝設計專業(yè)教學必須以激發(fā)能力為主，通過強化基礎、因材施教、注重對學生思維方式和科學意識的培養(yǎng)，全面拓展學生知識面的實踐教學，提高學生的動手能力，只有這樣才能最終達到具有以市場意識、創(chuàng)新意識為根本的教學思路。包裝設計是多門學科綜合知識的集結(jié)，實踐教學是最直接也是最有效的讓學生主動進行多元性學習的手段，只有將專業(yè)知識與多學科知識融會貫通，開闊視野，才能豐富創(chuàng)作思維，提高執(zhí)行表現(xiàn)力。

（1）構(gòu)建實踐教學平臺。主要方法包括建設校內(nèi)實驗教學中心、實行工作室制教學模式、建立校外實踐基地等。第一，建設校內(nèi)實驗教學中心能為學生校內(nèi)學習提供實驗條件，將“教、學、練、做”融為一體，實現(xiàn)以教師為主導、學生為主體、訓練為主線的“教中學、學中做、做中學”三位一體的良性教學模式。第二，實行工作室制教學模式，可將社會項目、科研課題等以社會服務、教學實訓等方式引入工作室，這一特定的教學窗口具有融合、開放、互動、可選擇等特點，滿足教學、研究、實踐一體化的實踐教學新理念，為教師和學生提供了一個開放式的情境教學實踐環(huán)境。第三，建立校外實踐教學基地，通過校企共建、資源共享模式，學校和企業(yè)共同參與教學，制定并開展項目實訓，學生到企業(yè)頂崗實習或短期實踐學習期間充分利用企業(yè)提供的先進設備與技術(shù)，直接進行包裝產(chǎn)品的設計生產(chǎn)并參與到企業(yè)運行的各個環(huán)節(jié)中，可以提升自身解決實際問題及適應市場的能力。

（2）引入項目訓練模式。學校通過與企業(yè)、公司等建立合作關系在課堂中引入特定的市場項目，通過指導學生進行實踐型訓練，能夠使學生所學內(nèi)容與社會實際更為有效的結(jié)合，使學生開闊眼界從而更加快速全面地了解并掌握專業(yè)發(fā)展新趨勢。以市場標準為規(guī)范將實踐項目訓練引入包裝設計課堂教學，能夠改變傳統(tǒng)“空對空”的教學模式，搭建教育與市場溝通的橋梁，激發(fā)學生學習熱情與擴大就業(yè)機會。另外，有選擇性地引入競賽項目，如提供某公司征集包裝設計方案、參加“包裝之星”大賽等信息，讓學生以設計工作室形式投稿，在實際設計活動中掌握包裝設計及制作的方法，同樣可以促進人才應用性培養(yǎng)。

2.3 加強師資建設

包裝設計作為一門典型的應用型學科，不斷加強師資建設、培養(yǎng)一批高水準、高素質(zhì)的教師團隊是改變傳統(tǒng)“填鴨式”教學、滿足新時代教師要求的重要手段。就包裝設計專業(yè)而言，教師應兼具藝術(shù)審美與科學嚴謹?shù)膶I(yè)素養(yǎng)，而教師團隊更是由理論、實踐、藝術(shù)、工程類人才共同組成，學校可邀請公司、企業(yè)中具有豐富實踐經(jīng)驗的設計師、工程師、技術(shù)人員參與教學，通過合理的人員搭配實現(xiàn)教師團隊專業(yè)方向、知識結(jié)構(gòu)的互補性。另外，要加大職業(yè)技能大賽，通過技能大賽有助于促進教師的職業(yè)水平不斷提高，能為教師提供接觸企業(yè)生產(chǎn)中新知識、新技術(shù)的機會，也能促進課程資源的開發(fā)和教學方法的改革。同時，建立合適的設計專業(yè)教師實踐能力評價指標體系，并以此為切入點構(gòu)建行之有效的教師實踐能力培養(yǎng)模式，使教師的實踐能力得到進一步提高，知識技能結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化，最終促進“雙師型”教師隊伍建設，有助于打造高水平教師團隊。

結(jié)語

包裝與我們的生活密不可分，它影響著我們的生活質(zhì)量。包裝設計教育應與時俱進，需要結(jié)合本課程的特點、整合教學資源、不斷改進教學方法、積極探索適應市場需求的教學模式，才能制定出一套符合市場需求的包裝設計教學體系，使學生在學習中就了解到市場所需要的包裝設計，使課程與市場需求緊密聯(lián)系在一起。

課程教改歸根到底是一個教與學的過程，教師只有從教學中吸取經(jīng)驗，不斷地摸索和實踐，才能做到教學相長，更好地為教學服務，培養(yǎng)更加適應市場需求的包裝設計人才。

參考文獻

[1]李昱靚.關于包裝設計教學改革和發(fā)展新模式的探討[J].包裝工程，2008，（10）.

[2]劉維杰.職業(yè)院校專業(yè)師資隊伍建設的探索[J].教育管理研究，2013，（13）.

[3]徐娟.淺談職業(yè)教育中包裝設計課程的教學改革[J].學園，2010，（05）.

第5篇：包裝設計需求范文

【摘要】在現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡化社會的發(fā)展進程中，高校藝術(shù)設計專業(yè)平面類設計課程的教學還存在一定的落后之處，平面類設計人才的培養(yǎng)已經(jīng)不能更好地適應現(xiàn)代網(wǎng)絡化市場發(fā)展的需求，所以筆者認為需要研究出更加適合現(xiàn)代市場需要的教學方式與方法。文章主要從數(shù)字網(wǎng)絡化教學模式新探究、發(fā)掘平面類設計課程與相關課程的交叉與聯(lián)系進行跨學科綜合系統(tǒng)教學、加強藝術(shù)設計專業(yè)平面類設計教學團隊的建設和提倡環(huán)保綠色平面類設計的節(jié)約意識教學理念等方面進行探討研究。

【關鍵詞】平面類設計；新思路；數(shù)字網(wǎng)絡化；教學理念；綜合素質(zhì)

一、我國高校藝術(shù)設計專業(yè)包裝設計教學現(xiàn)狀

包裝設計在眾多高等藝術(shù)院校藝術(shù)設計專業(yè)課程教育中都是重要的組成部分。包裝設計課程教學大多一直停留在“以教師教學為中心，學生機械地被灌輸”的教學模式中，授課形式大多是老師在課堂上孜孜不倦地講解，然后布置一些不同類別產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)和畫面設計的作業(yè)，最后再欣賞一些優(yōu)秀和已上市的商品包裝作品。在完成包裝設計教學中大多局限于對商品表面的結(jié)構(gòu)形式和編排的講解，沒有把學生的思維拓展和想象力、創(chuàng)造力作為重點的教育培養(yǎng)目標。單調(diào)、重復、封閉、乏味的設計課題始終成為教學課堂的主要內(nèi)容和固定的模式，設計形式與表面結(jié)構(gòu)基本上都是以不同的字體、色彩等在各種類型的包裝設計上的運用和表現(xiàn)為主。有些高校會讓學生在課余的時間里到市場進行實踐考察，但并未形成一個以教師為主導的教學團隊進行系統(tǒng)的市場調(diào)研，所以學生即使親自到市場進行實地考察，但他們往往對市場調(diào)查、消費細分、包裝法規(guī)、產(chǎn)品營銷等許多在真實操作中必須考慮的因素還沒有形成具體的概念，掌握甚微，更別提系統(tǒng)地了解與熟識整個操作流程了。這樣的教學模式教育出來的學生只是在表象狀況下進行理想化的創(chuàng)意設計，沒有對產(chǎn)品進行更深入剖析了解，沒有將課堂上的知識與市場進行理論與實踐相聯(lián)系，更沒有一個完整的教育設計體系。

隨著時代的發(fā)展，市場對商品包裝設計提出了更高的要求，所以在包裝設計課程教學中，同樣存在新的問題需對其進行創(chuàng)新和改革。

二、高校藝術(shù)設計專業(yè)包裝設計教學存在的問題

包裝設計不是一門單一孤立的學科，它涵蓋了許多專業(yè)知識，它的先修課程包括平面編排設計、色彩搭配與裝飾設計、空間立體構(gòu)成、字體結(jié)構(gòu)變化與標志創(chuàng)意設計、圖形創(chuàng)意思維拓展設計等，而大多數(shù)教學卻忽視了這些先修課程與包裝設計教學之間的聯(lián)系與結(jié)合運用，授課模式單一化、教條化、局限化，最終培養(yǎng)出來的學生專業(yè)知識比較單一，綜合素質(zhì)較差，無法滿足綜合化社會對包裝設計人才的需要。同時，包裝設計教學也應與其他專業(yè)課程融匯貫通，如美學、消費與心理學、營銷與傳播學等學科，這樣會更好地避免多數(shù)學生學完包裝結(jié)構(gòu)與裝潢設計后對產(chǎn)品展示陳列設計、新數(shù)字網(wǎng)絡化媒體傳播、消費者心理趨勢、營銷策略、審美情感等知識不甚了解。

在實踐操作練習時，學生對課業(yè)難免會遇到不同程度的問題。在傳統(tǒng)落后的教學模式下，學生在課后的問題無法及時解決而被聚集。問題的聚集不僅不利于提高學生的學習質(zhì)量，久而久之還會大大減弱學生對學習包裝設計課程的興趣，產(chǎn)生不良后果。學生做出來的作品表象雖然有一定的藝術(shù)感，但是若從市場實用價值的角度來分析，似乎有些缺乏實用功能，無法為商品提供更多的附加價值。此外，由于現(xiàn)代網(wǎng)絡的普及，有些學生為了提高完成教師布置的作業(yè)的效率，容易依賴網(wǎng)絡現(xiàn)有的包裝設計作品資料和專業(yè)軟件的特效效果，抄襲、照搬前人的作品漸漸地成為完成作業(yè)的習慣。課程結(jié)束后，大多數(shù)學生便如釋重負一樣，將該課程的知識內(nèi)容丟在一邊，再無人問津。

落后的、傳統(tǒng)的教學設備與教學方式同樣不利于包裝設計教育教學的發(fā)展。教師的授課方式大多是一塊黑板、一把直尺加不同顏色的粉筆，這種單純語言、文字和結(jié)構(gòu)圖的講解很容易使課堂教學變得枯燥乏味，即使偶爾使用一些容器造型、實物作品結(jié)合理論教學講解實際案例等教學方法也因缺少交互性、智能性以及信息表征的多元性而使學生的學習積極性、參與性、主動性難以發(fā)揮，從而也無法從根本上提高教學質(zhì)量、加強學生的學習積極性。

除此之外，教學過程中普遍出現(xiàn)缺乏教師教學團隊建設的現(xiàn)象。很多教師在授課時只按照自己的授課方式授課，很少注重利用課余時間與其他本專業(yè)教師進行教學交流、互相研討如何更有效地讓學生充分理解與掌握包裝設計課程以及與其相關課程的理論與實踐內(nèi)容。

這種低效傳統(tǒng)的教學模式很容易培養(yǎng)出來這樣的學生：很多學生的設計作品在學校的時候能夠獲得較高的成績，但如若拿到市場上去應用檢測，卻發(fā)現(xiàn)似乎無人問津。

三、現(xiàn)代藝術(shù)設計專業(yè)包裝設計數(shù)字網(wǎng)絡化教學模式新探究

（一）課堂與課余時間嘗試利用數(shù)字網(wǎng)絡化教學與輔導

在數(shù)字網(wǎng)絡化社會的發(fā)展進程中，高校藝術(shù)設計專業(yè)包裝設計課程教學也應適應市場和社會的需求，拓寬教育學習資源和信息渠道，采用多媒體教學與相關軟件結(jié)合運用，充分利用學校數(shù)字化圖書館資源和信息庫，不僅會使課堂教學生動豐富，時刻與社會和市場接軌，學生的學習也將變得更加自由和自主，學習的興趣和效率提高，同時也拓寬了學生的知識面和視野。隨著數(shù)字化網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，學生可以通過新的教學模式隨時在課堂和課余時間通過網(wǎng)絡教學資源更加深入地學習包裝設計的最新技術(shù)和相關專業(yè)知識，快速不斷地獲取相關包裝設計新知識，了解與掌握市場對包裝設計需求的新趨向，更好地適應社會的發(fā)展需要。

（二）充分利用實驗實訓工作室與課堂教學相結(jié)合

通過合理有效地運用藝術(shù)設計專業(yè)包裝設計實驗實訓工作室進行理論與實踐相結(jié)合的教學方式，使實訓工作室中大量的實踐案例作品對學生創(chuàng)作有所啟發(fā)，發(fā)掘?qū)W生的創(chuàng)作思維，對初學包裝設計的學生有一定的參照和引導。此外，通過實訓工作室先進的實訓設備和器材，教師可以親自動手示范講解理論與實踐內(nèi)容相結(jié)合的運用方式與方法，并動手逐一輔導學生制作，使學生在實際制作時能夠更明朗快捷，以及更好地提高學生學習的積極性和興趣，從而提高學生的學習效率。此外，由于實驗實訓工作室的空間較大，學生也可以嘗試分組作業(yè)，這樣不僅促進了同學之間的團隊建設、合作交流、互相研討，同時也可以加強學生的團隊集體意識感，避免過多的個人意識滋生。

四、發(fā)掘包裝設計課程與相關課程的交叉與聯(lián)系，進行跨學科綜合系統(tǒng)教學

現(xiàn)代包裝設計課程不是孤立單一的課程，它是一個具有綜合性、系統(tǒng)性、交叉性的學科，它已被融入到一個綜合的商品營銷鏈條系統(tǒng)中。一個商品包裝設計想要發(fā)揮它最大的附加價值，不光要考慮它自身的設計，同時還要注意包裝設計是否適合商品的性質(zhì)及特點。包裝設計一旦投入到市場，必須考慮到與之相關的新數(shù)字網(wǎng)絡化廣告宣傳設計、產(chǎn)品銷售定位的策劃方案、產(chǎn)品陳列方法與展示方案設計以及促銷設計等。這些周邊設計與包裝設計形成一個有機的系統(tǒng)，在包裝設計教學中，要著重加強與之相關的設計課程的聯(lián)系教學。

五、結(jié)語

在現(xiàn)代化數(shù)字網(wǎng)絡社會的發(fā)展形式下，傳統(tǒng)落后的教學方式已然跟不上社會發(fā)展的腳步，包裝設計教學為了適應市場的需要，必然進行現(xiàn)代化教學的新模式的探索與研究，只有樹立包裝設計新理念，運用新技術(shù)與現(xiàn)代包裝設計相結(jié)合，才能為社會培養(yǎng)更多的應用型人才。

參考文獻：

[1]陳希.包裝設計（普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2]朱和平.現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究[M].北京：人民出版社，2008.

第6篇：包裝設計需求范文

圖形創(chuàng)意采用的是藝術(shù)的形式，這種創(chuàng)意往往是來源于生活又高于生活，在圖形創(chuàng)意的思維過程中，首先要從生活中提取設計元素，然后再運用一定的表現(xiàn)技巧，如錯位、疊加等，將圖形所要傳達的主體表現(xiàn)出來。我們關注廣告，并能夠被其內(nèi)容吸引，主要是因為廣告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運用于平面設計，更好地表現(xiàn)其主體，就要從三個方面加以考慮：其一，平面設計中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設計中的圖形運用的數(shù)量在一定程度上影響著廣告的傳播效果，一個主題鮮明的圖形往往能夠以一當十，對人的視覺會造成更大的沖；其二，平面設計中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進一步加深人們的印象；其三，平面設計中的圖形選取要結(jié)合具體的情況，如人們的習慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用與創(chuàng)新

1.圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用

標志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識別性，能夠跨越國界，在社會活動中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標志設計中的運用主要視為了準確詮釋標志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來引起人們的關注，如中國銀行的標志，就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對事物的感知與評價，圖形創(chuàng)意就是有意識地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實際上就是對現(xiàn)有的圖形進行在加工，如北京奧運會的標志，就是對漢字的“京”進行了在創(chuàng)造。

2.圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用

圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設計中的傳達優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費者，增強消費者對商品的印象。包裝設計中的圖形要素主要有商品的形象、標志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費者，消費者通過對圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的運用應遵循四個原則，其一是準確性原則，圖形設計傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費者的關注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風俗習慣。

3.圖形創(chuàng)意在平面設計中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用，除了要顯現(xiàn)其功能性和實用性外，還要顯現(xiàn)出獨特的藝術(shù)特征外，這在整個創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要的地位，隨著信息技術(shù)的廣泛應用，國際間交流的日益頻繁，現(xiàn)代平面設計的發(fā)展對圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現(xiàn)了一些新的設計概念，圖形創(chuàng)意在平面設計中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個性化設計、時空設計、多元化設計以及綠色設計，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設計需求，總之，設計藝術(shù)理念和思維要跟得上時展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設計中的運用要滿足時展的需求。

三、結(jié)論

第7篇：包裝設計需求范文

關鍵字：科學與技術(shù)， 環(huán)保， 數(shù)字化

Abstract: the transformation of dongguan economy, the development of science and technology to the plane design this industry has brought changes. This article from the dongguan to the creation of independent brands and green environmental advocate of the plane design, the influence of the wide application of network, digital media and digital printing also makes the plane design art into a new stage of development.

Key word: science and technology, environmental protection, digital

中圖分類號：S611文獻標識碼：A 文章編號：

一、東莞轉(zhuǎn)型對平面設計行業(yè)的影響

東莞市人民政府在2011年的第82號文中指出，要深入貫徹落實《珠江三角洲經(jīng)濟轉(zhuǎn)型規(guī)劃綱要》，抓住經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型和科技發(fā)展躍升的戰(zhàn)略機遇期，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式和建設創(chuàng)新型城市為主線，以提升科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力為目標，由“東莞制造”轉(zhuǎn)向“東莞創(chuàng)造”成功轉(zhuǎn)型。東莞作為珠江三角洲地區(qū)的一個重要城市，尤其要加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，打造東莞的企業(yè)的自主品牌，讓東莞真正的“走出去”，使東莞成為珠江三角洲地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的排頭兵。這個過程中必然要體現(xiàn)自己的品牌，設計行業(yè)依附于品牌戰(zhàn)略會有所發(fā)展。無論從初級產(chǎn)品到高檔品牌的形成、企業(yè)形象的形成到新市場的開拓，設計在產(chǎn)品設計和品牌形象、環(huán)境設計、都起著影響甚至決定市場的關鍵作用。

二、東莞企業(yè)的品牌需要平面設計

東莞的企業(yè)需要品牌，就更突出了設計的競爭，設計是與經(jīng)濟和商業(yè)互動。在品牌競爭的白熱化市場競爭中，更多的企業(yè)已經(jīng)意識到要強化品牌意識，注重設計質(zhì)量，注重形象包裝。平面設計就成為了任何企業(yè)都必不可少的崗位，無論是企業(yè)的logo、標語、產(chǎn)品的包裝、宣傳廣告的設計，都離不開平面設計。好的設計會為企業(yè)爭得市場的招牌、主導新市場的開發(fā)。

面對著這個強大的需求市場，平面設計師的設計風格除了考慮人性化、個性化、多元化外，更應該加上東莞地域本土化的設計需求。設計師若能立足于當前東莞經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建出具有東莞本土文化的作品，更能突出本土品牌包含著東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的文脈，也把對東莞的感情融入設計中，感召各地人們，就更能向珠三角，各省各地傳達具有東莞特色的品牌企業(yè)，設計作品就會成為東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一張無形名片，同時也能感受東莞本土文化的藝術(shù)魅力。

三、綠色環(huán)保的提倡對平面設計方向的影響

在東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的同時，政府會積極推廣環(huán)境污染整治先進實用技術(shù)和清潔生產(chǎn)工業(yè)，開發(fā)新能源利用，開展綠色制造和再制造，實現(xiàn)資源保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。這一切都需靠廣告、宣傳、網(wǎng)絡傳播樹立綠色、低碳發(fā)展理念。對于平面設計師而言，在設計中就要強調(diào)保護自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。這樣，通過這種綠色設計傳達了東莞在經(jīng)濟發(fā)展的過程中也要對環(huán)境的關注，以節(jié)能減排為重點，增強可持續(xù)發(fā)展能力。

另一方面，所屬平面設計中的包裝設計也趨向于綠色包裝。綠色包裝與環(huán)境保護是國際包裝工業(yè)的熱點問題。這也要求在包裝設計時要考慮到對環(huán)境的保護。一方面在包裝設計時，要考慮到當前包裝材料和制品的制造工藝的發(fā)展，利用最新的環(huán)保的材料。另一方面，要加強對復合型包裝設計人才的培養(yǎng)和培訓，全面考慮節(jié)約資源、保護環(huán)境和生態(tài)平衡等問題。

四、網(wǎng)絡的發(fā)展對平面設計的影響

東莞市科學與技術(shù)發(fā)展的“十二五規(guī)劃”中提到要加強創(chuàng)新宣傳。為了達到好的宣傳效果，必然用到報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡等各種廣告宣傳模式。而這一切也為平面設計的發(fā)展奠定堅實的基礎。如今的網(wǎng)絡中的信息資源無限，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設計者新的舞臺，網(wǎng)絡媒體的良好交互性，智能化的交互特征是報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體無法做到的，利用網(wǎng)絡的視覺藝術(shù)設計為網(wǎng)絡的發(fā)展帶來活力，提供了個性和生命力的舞臺。平面設計在當前網(wǎng)絡的發(fā)展下，可以利用聲音、動畫、視頻等多種手段，對微觀事物進行模擬，對抽象事物進行生動直觀的表現(xiàn)，對復雜的過程進行簡化和再現(xiàn)。平面設計師將會利用Internet互聯(lián)網(wǎng)這新的設計舞臺以強烈的視覺沖擊力和吸引力帶給公眾不一樣的宣傳效果。

五、數(shù)字化媒體對平面設計的挑戰(zhàn)

隨著科學與技術(shù)的發(fā)展，平面設計也經(jīng)受了這場改革的沖擊和挑戰(zhàn)，進入了以計算機、網(wǎng)絡以及在此基礎上形成的以虛擬空間為主要要素的數(shù)字藝術(shù)時代。制作技術(shù)、印刷方式的進步以及新媒體的出現(xiàn)，設計類軟件的提升，這一切都使各類設計在形象傳播、視覺沖擊、和個性體現(xiàn)等都具有更大的空間和張力。當前信息化社會改變了設計師的工作方式，解放了對設計形式的束縛。數(shù)字化設計將成為未來設計師的主要表現(xiàn)手段。 如同設計現(xiàn)代化標志為例，高科技技術(shù)可使標志從簡單的幾何形到復雜隨機形的演變，動感十足的三維造型的廣泛應用，質(zhì)感的增強，各種電腦符號、絢麗多彩的色彩的使用，使得標志都具有強烈的時代感。

數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡作為新興的傳播媒介，增添了各類設計的時間性和交互性。多媒體可將文字、聲音、圖像等相互分離的信息較好地融合在一起，進行各種信息的處理。這樣，可使各種設計有著豐富細膩的情感與生命。數(shù)字化設計將成為現(xiàn)代設計的主流，豐富了標志視覺表現(xiàn)手段。

六、數(shù)據(jù)化印刷的發(fā)展也改變著平面設計

東莞經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，科技的發(fā)展，這一切都要求印刷業(yè)跟著當今發(fā)展的趨勢主動轉(zhuǎn)型、采用新思路和新策略來迎合市場發(fā)展的新變化。跟隨著人們生活水準及消費水準的提高，各種社會商業(yè)活動的逐漸增多。80后、90后都開始崇尚自我，各種個性化設計應運而出，對包裝和印刷品消費都要求有個性化印刷。對于常見的產(chǎn)品如宣傳單、賬單、賀卡、請柬、直郵廣告、博客書等印品，消費者需要的是能隨時隨地按需要的數(shù)量，價格便宜，這些需求刺激了數(shù)字化印刷的快速發(fā)展。為了能更好地實現(xiàn)數(shù)字化印刷，運用計算機流程管理及網(wǎng)絡技術(shù)使企業(yè)進一步開源節(jié)流。

2011東莞（第六屆）國際紡織品印花工業(yè)技術(shù)/國際紡織品數(shù)碼印花技術(shù)的展覽會在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心盛大舉行。在本屆展會上，新技術(shù)新產(chǎn)品令人目不暇接，機械化自動化程度越來越高、環(huán)保產(chǎn)品應用更加廣泛、數(shù)碼印花漸成主流。這一切都說明著數(shù)字化印刷在不斷的發(fā)展，這就要求作為東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中能突穎而出的設計師就是懂編程又懂界面設計的復合性的人才，加緊學習，迅速了解各種媒體運作的基本技能，這就成為當代的平面設計師的自我增值的途徑。平面設計由設計的背景如人文、社會和商業(yè)在發(fā)展與變化，新技術(shù)和媒介的產(chǎn)生都影響著設計。

參考文獻：

[1]東莞市科學與技術(shù)發(fā)張“十二五”規(guī)劃（2011年）

第8篇：包裝設計需求范文

關鍵詞：色彩視錯覺；平面設計；方法概念

伴隨人類社會的不斷發(fā)展和進步，平面設計工作成為了人類身邊的一種藝術(shù)，這種藝術(shù)離不開色彩的引用和配合。近年我國的平面設計行業(yè)發(fā)展迅速，展現(xiàn)出良好的趨勢，受到了廣泛的關注和重視?，F(xiàn)代化的平面設計需求越來越注重色彩視錯覺的引用效果，設計工作人員在實際過程中發(fā)揮自身分析解決能力，靈活地運用色彩視錯覺提升設計效果，滿足人類的精神和物質(zhì)兩方面需求。

一色彩視錯覺概念及特性

1色彩視錯覺概念

色彩視錯覺具體內(nèi)容是在相關聯(lián)的條件因素影響下，某些指定的形態(tài)、特定的顏色和環(huán)境等引發(fā)視覺上發(fā)生錯誤甚至是歪曲的現(xiàn)象，總體概括而言是人類對于色彩引起的具體視錯覺。能夠產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因基于人類生理條件和心理條件的共同作用。這種現(xiàn)象基本規(guī)劃為兩大類，第一類是心理錯覺，第二類是生理錯覺，生理錯覺具體指由于人類處在外界當中，受到不同條件因素的刺激影響后，人們的生理狀態(tài)首先會發(fā)生變化，帶動視覺對色彩產(chǎn)生變化，例如對比錯覺、疲勞錯覺等等；心理錯覺是指人們的心理狀態(tài)變化引起的視錯覺現(xiàn)象，例如距離錯覺、溫度錯覺等；二者都有自身的特點。

2色彩視錯覺表現(xiàn)形式特點

色彩視錯覺表現(xiàn)形式的特點分為兩個方面體現(xiàn)出來，第一是色彩效果間的作用。具體是指應用不同色彩之間的對比達到表達效果，平時的平面設計工作中，科學合理地搭配色彩具有非常重要的效果，色彩的選用要滿足實際的設計原則，在此基礎上增加作品的感官沖擊效果，如果設計的時候色彩搭配不協(xié)調(diào)，當作品設計展現(xiàn)給觀眾的時候，會因為色調(diào)問題產(chǎn)生不良影響，比如視覺強度不清晰，不能夠準確及時表達原有的設計理念，突出作品內(nèi)涵和意義。色彩種類非常繁多，設計工作中不能過度應用不協(xié)調(diào)的色系種類，會導致作品失衡造成受眾的視覺疲勞效果，合理安排色彩效果會引起視覺的興奮和愉悅；第二是使用無色彩對比表達應有的效果。色彩具體指有彩的體系，也是帶有具體特定某種標準色的色，設計行業(yè)的無色彩具體指的是銀色、灰色、白色、黑色，其本身不具有任何純度差別，沒有色彩傾向，差別體現(xiàn)在不同的明度上。無彩色是中性色以及調(diào)和色，可以通過調(diào)和來加深或者是削弱色彩視錯覺，將其作為背景的時候其他色彩受到的干擾相對比較小，可以提升映襯效果，假如兩種并置彩色中出現(xiàn)了無彩色，兩種色彩被恰當?shù)胤蛛x，就控制了表達效果，合理搭配這幾種體現(xiàn)出不同的明暗作用，超越原有的客觀屬性，也可以很好地表現(xiàn)出色彩視錯覺的效果。

二色彩視錯覺產(chǎn)生的原因

視覺系統(tǒng)得到信息后在人類大腦中進行全面的處理分析，然后作出合理的判斷，可是如果信息得到的不全面或有偏差的條件下就會產(chǎn)生相應的錯覺，造成視錯覺的原因有很多，腦、眼、物、光共同作用形成了視覺，其中物和光是外界的因素對象，從根本上分析視錯覺產(chǎn)生分為物理性的錯視以及外部的刺激；源于感官器官的錯視；來自知覺中樞內(nèi)的心理錯視；這幾種因素共同影響作用下造成了視錯覺。色彩視錯覺存在于光色和顏色中。

1光色

光源本身的色彩稱之為光色，光源不同勢必產(chǎn)生不同的色彩，紅綠藍是最基本的三原色，通過不同的比例混合幾乎可以得到所有的光色，這種混合的方法叫作色光混合，實現(xiàn)了不同光源的輻射光投射到一起，其特點是混合的內(nèi)容越多，對應的色相就變得越弱，如今的顯示屏中表達出來的顏色基本都是色光混合體現(xiàn)出來的效果。如果不同色相的兩種色光混合后變成了白色光，這兩種就成為對方的互補色光，有彩的色光能使用無彩色光將其沖淡調(diào)亮。

2顏色

顏料等具體的染色劑可以調(diào)整各樣的色彩，顏料產(chǎn)生的色彩與光色產(chǎn)生效果從本質(zhì)上區(qū)分差別非常大，顏料可以吸收不同的光色，肉眼看見的色彩無法吸收且反射的色光。綠色的顏料可以吸收綠色之外的光色，眼睛接受到綠色的光色。顏色的三原色是紅、黃、藍，將三者按照不同的比例混合可以得到更多的色彩，這種方式叫減色混合，減色混合也是物資吸收性色彩的混合。混合后的色彩明度、純度比其中單一的一種低，混合越多混色變得更加渾濁。

三色彩視錯覺在平面設計中的具體應用

（一）包裝設計中的應用

1包裝設計的基本特點

現(xiàn)代社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民的生活水平逐步提升，日常生活中各種各樣的產(chǎn)品被研發(fā)出來為人們生存發(fā)展服務，尤其是物品的外包裝行業(yè)現(xiàn)今發(fā)展勢頭十分良好。物品的包裝設計工作有自身的行業(yè)特點，這也是平面設計工作應用比較廣泛的行業(yè)。其最基本的特點是必須能夠滿足商業(yè)化的推廣和宣傳應用需求，市場經(jīng)濟的不斷實施，快銷經(jīng)濟的進一步發(fā)展，產(chǎn)品品牌營銷過程中包裝是重要的方式。比如現(xiàn)今的月餅銷售，單純的食物本身價值很低，人們通過具體的包裝，利用鐵盒、木盒、或者是紙盒經(jīng)過設計包裝后，其售價就會發(fā)生巨大的變化，是食物本身售價的幾十倍甚至是幾百倍。這也是設計工作達到的效果。此外包裝設計還要保證貨架展示的要求，如今大型超市的應用范圍非常廣泛，更多的外包裝設計要滿足開架展示工作的擺設需要。相同的產(chǎn)品中良好的設計包裝可以更快更好地抓住消費者的眼球，留下更好的印象。此外包裝設計工作還要符合現(xiàn)代物流的要求，符合保護環(huán)境低碳環(huán)保的需求，色彩設計工作能夠提升經(jīng)濟，加大美觀性。

2綜合各類因素，爭強包裝吸引力

首先設計工作中必須合理利用色彩的對比錯覺或者是特定的心理錯覺，準確地處理表達文字、形狀與底色之間的安排，加深產(chǎn)品包裝的視覺效果，將產(chǎn)品的營銷價值和推廣效果上升到新的高度。設計工作者要具備專業(yè)的知識水平，能夠熟練控制掌握色彩視錯覺的基本性質(zhì)，在最大化避免作品中色彩效果誤差的基礎上實現(xiàn)色彩視錯覺效果，運用相同的色彩造成外部因素不同條件下同樣醒目的效果，吸引顧客的視線。其次適當?shù)臈l件下運用色彩操作殘像錯覺和疲勞錯覺，把握不同色彩在視覺中形成的混合效果特點。比如在印刷過程中將藍色和紅色疊加想成紫色，在配合綠色形成褐色等。第三，體現(xiàn)出多面的色彩視錯覺，用新的手段取代以往浪費且復雜的包裝過程。第四，必要的時候可以采取無彩色控制以及優(yōu)化色彩特性，根據(jù)不同顏色帶來的心理錯覺，總體協(xié)調(diào)設計作品，引起大眾的共鳴。比如在進行易拉罐汽水設計工作過程中，如果是蘋果口味的汽水可以采用紅色的基本色調(diào)，這樣會讓顧客直接聯(lián)想到蘋果的外貌和口感，橙子味的易拉罐可以采用橘黃的總體色調(diào)，這樣增加了第一感官效果，最大化地發(fā)揮了色彩視覺的作用。

（二）廣告設計中的應用

1廣告設計的基本特點

廣告設計工作首先必須符合公司具體的商業(yè)化宣傳目的，廣告是現(xiàn)今應用最普遍的一種手段，其主要面向群體是人類，廣告設計工作要依據(jù)人作為主體來滿足深入的需求和條件。其次，設計工作應該符合不同傳播途徑的詳細要求，廣告的轉(zhuǎn)播方式很多，可以通過互聯(lián)網(wǎng)播放、電視廣播廣告、平面廣告、樹立廣告牌橫幅等。調(diào)查研究顯示出視屏動畫類型的傳播方式效果更佳好，電視網(wǎng)絡的視覺效果優(yōu)勢比較大。廣告設計的最主要目的是調(diào)節(jié)主體的差異性訴求、觀念性訴求、情緒性訴求、認知性訴求等，通過設計表達來吸引和引導受眾的購物欲望，讓消費者對該產(chǎn)品認可且樂意享受產(chǎn)品服務，達到宣傳推銷的目的。

2合理把握載體特點，加大宣傳力

設計者開展工作前要充分了解委托者的目的和要求，考慮產(chǎn)品自身的特性，設計工作中首先要分析不同色彩能夠帶來的錯覺效果，選用合理顏色來加深廣告的可辨認度和視覺特性提升推廣度。其次，合理利用色彩的各種心理錯覺，提升廣告表達主題的深度，加大對消費者的感染效果和親和力。然后安排色彩的生理錯覺特性，有目的安排不同的功能環(huán)境，將各種因素合理結(jié)合到一起，更好地提升廣告帶來的印象，考慮數(shù)字平臺成像的特點和其他印刷方式的工作特點。例如在白色的整體背景下引用灰色，這樣可以提升色彩多絕帶來的效果，形成強烈的視覺效應，增加藝術(shù)感染效果。例如某個品牌的雞尾酒廣告就是一個成功的案例，其系列廣告中運用的色彩視覺效果就非常好，一款檸檬味的海報廣告用檸檬黃為基本主體，配合具體的水果圖案，消費者可以直接產(chǎn)生刺激，自發(fā)形成生理錯覺，感覺到檸檬的味道起到良好效果。這是通過色彩運用產(chǎn)生生理錯覺的良好體現(xiàn)。

（三）網(wǎng)站設計中的應用

1網(wǎng)站設計的特殊性

如今高科技信息技術(shù)不斷應用，網(wǎng)站設計工作已經(jīng)演變成為設計工作中的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)站設計工作和傳統(tǒng)的設計要素中有一定的差別，網(wǎng)絡中信息存儲量巨大，用戶通過使用互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)頁瀏覽或者是訪問網(wǎng)站來得到自己想要的內(nèi)容，網(wǎng)站設計工作中首先要考慮網(wǎng)頁的導航系統(tǒng)，具體包括內(nèi)部的下拉菜單、索引、導航條等。第二是頁面的總體格局和大小。優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)容包含十分豐富，布局和大小等非常合理。有限的頁面限制下，設計必須完整的表達出全部內(nèi)容，控制設計的整體方向，合理規(guī)劃框架大小以及網(wǎng)頁構(gòu)架。顯示屏的顯色和傳統(tǒng)的表達色不同，必須將色彩控制更加透徹明亮，運用多元化的色彩表達。

2側(cè)重色彩應用，構(gòu)建特色網(wǎng)站

具體設計工作人員必須分析整體的色彩文字信息，處理圖片的布局和排版。設計者明白顯示屏幕的色彩表達特點，靈活的開展工作。因為網(wǎng)站的傳播方式很多，所以色彩效果在純屏顯示時和液晶顯示時會產(chǎn)生區(qū)別，這些微小的差別會影響其所帶來的視錯覺效果，要根據(jù)實際情況來進行細微的色彩控制調(diào)整。設計者利用色彩帶來的生理錯覺，提升網(wǎng)站表達的趣味和動感，這樣可以吸引群眾。如今很多的網(wǎng)站設計過程中使用了過分的表達方式，光色過分的鮮亮，加大了觀眾的視覺錯覺，反而帶來了不理想的效果，所以設計者盡可能控制動態(tài)畫面的使用，使用色彩視覺來提升動態(tài)視覺，堅持科學的原則，深入研究并且不斷的開發(fā)創(chuàng)新，提升實際水平培養(yǎng)客戶的認可度。

3企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設計中的運用

每一個企業(yè)都有自身獨特的視覺形象識別系統(tǒng)，這是一種企業(yè)文化標志，也可以實現(xiàn)和其他企業(yè)的區(qū)分。企業(yè)、設計標志、和色彩控制相互關聯(lián)，聯(lián)系緊密。消費者如果看到其中任意一點應可以自發(fā)想到另外兩點。開展設計工作的時候，色彩運用要考慮企業(yè)的形象和產(chǎn)品，將色彩本身的作用與產(chǎn)品有機調(diào)和到一起，設計出符合不同主體的色彩視錯覺應用方案。加大色彩對于受眾的視覺沖擊力，還能夠提升印象。

4書籍裝幀設計中的運用

書籍裝幀的設計過程和包裝設計有通用之處，色彩設計工作的目的不僅僅是為了提升書籍的獨特辨認性，還要配合書籍內(nèi)容加深其藝術(shù)文化性，最終起到宣傳的目的。書籍設計工作中必須加深色彩控制應用的重視程度，充分運用色彩造成的心理錯覺效果，讓書籍包裝更加符合其表達主題和內(nèi)容。比如著名作家巴金的作品《家》，封面設計的時候應用了駝色和淡紫色，整體的透明度和純度處于較低層次，然而書名文字卻選用了紅色，不僅提升了書本的基調(diào)，還帶來了視覺沖擊的良好效果?？偠灾室曞e覺在平面設計行業(yè)中的應用是順應時代的發(fā)展需求，未來其將占據(jù)更加重要的位置。傳統(tǒng)的設計理念必將被更改，面對未來設計行業(yè)的發(fā)展趨勢，必須進行以人為本的設計定位，結(jié)合人類多種感官實際體驗，科學合理地利用生理錯覺，疲勞錯覺等，考慮色彩的應用環(huán)境，顏色選擇中充分體現(xiàn)意識的多元性，通過色彩視錯覺設計為人類營造更好的生活質(zhì)量，滿足人類的精神文化需求，提高設計的水平。

參考文獻：

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[3]張紅英.色彩視錯覺在平面設計中的應用探析[J].青年文學家.2013

[4]趙蘭曉.淺析視錯覺在平面設計中的應用[J].戲劇之家.2014

第9篇：包裝設計需求范文

創(chuàng)新與設計的重要性

什么是創(chuàng)新？什么是設計？他們的區(qū)別又是什么呢？很多培訓師都會講創(chuàng)新和發(fā)明的區(qū)別。筆者的理解是：發(fā)明通常是科學家、物理學家以及技術(shù)人員發(fā)明創(chuàng)造出的新技術(shù)。創(chuàng)新通常是一個企業(yè)或機構(gòu)把一些新技術(shù)、新功能轉(zhuǎn)化到可以應用到企業(yè)品類對應的市場上的產(chǎn)品、服務或流程；而設計，就是將創(chuàng)新流程中的細枝末節(jié)完整地體現(xiàn)到商品中。

在這個競爭激烈的市場上，創(chuàng)新的確很重要，因為企業(yè)需要有一個可以競爭的優(yōu)勢比拼其他競爭對手，需要創(chuàng)新點正好可以解決消費者的日常問題。當然，最重要的是創(chuàng)新可以為企業(yè)帶來銷量的增長。

市場上很多創(chuàng)新概念之所以能夠被消費者稱贊，就是因為解決了消費者的問題。而企業(yè)正是因為有了這些優(yōu)于競爭對手、領先市場的創(chuàng)新概念，從而拉動了自己企業(yè)產(chǎn)品的銷量增長。

除了我們常常談到的科技改變生活的大變革，在生活中還有很多實實在在的創(chuàng)新例子。例如膠棉拖把代替了手工抹布，解決了人們不愿意觸碰冷水的問題；洗衣液的上市解決了洗衣粉不容易融化的問題 ；卡夫公司的一項實用的創(chuàng)新包裝，就是將壺嘴袋應用到了固體果珍產(chǎn)品上，解決了消費者使用過程中，粉末容易掉到桌子上，而且又不容易重復開合的問題。

當收集到以上創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方法后，那么接下來就需要設計師將細枝末節(jié)的設計進行到底。無論是在電子商務，還是在各種實體小店，大家不難看到生活中有很多妙不可言的精彩設計。好的設計，會更清晰、更細致地方便人們的生活，帶給人們愉悅的細致感受。

經(jīng)常會有人感嘆日韓產(chǎn)品貼心到位的細致設計。 例如一個溫控的感應杯子，通常將溫控技術(shù)創(chuàng)新應用到了杯子上，當達到適合飲用的溫度時，杯子的顏色發(fā)生改變。更有設計師設計的杯子，在杯沿上設計了一圈溫度刻度，讓消費者真真切切地在視線直達的范圍內(nèi)看到杯中飲品的溫度。這一細節(jié)上的設計，給予消費者的是一種愉悅的消費體驗。

在包裝行業(yè)中，設計尤顯重要，細節(jié)決定品質(zhì)。我們需要考慮到消費者在使用中的細枝末節(jié)，給予他們更好的消費體驗，才能使他們重復購買我們的產(chǎn)品，從而提高其購買忠誠度。試想，如果包裝紙盒的棱角鋒利劃手；塑料托盤尺寸過緊根本無法拿取內(nèi)部產(chǎn)品；包裝保護性差，到手的產(chǎn)品已經(jīng)全部碎掉或已經(jīng)吸潮；糖紙粘在糖果上無法揭下；封口設計沒有撕裂口，手撕牙咬也無法開啟……試想這些設計細節(jié)都沒有被重視的話，還會有消費者一直忠誠地購買這些產(chǎn)品嗎？

四種設計的創(chuàng)新方法

創(chuàng)新的方法其實有很多，到目前為止，筆者了解到的創(chuàng)新大師們提到過快速創(chuàng)新、問題解決式創(chuàng)新、顛覆式創(chuàng)新以及開放式創(chuàng)新四種創(chuàng)新方法。

快速創(chuàng)新

心理學家研究，人們在適度心理放松的狀態(tài)下，思維其實是最能迸發(fā)靈感的。通常在頭腦風暴中，如果太拘謹會束縛人們的思維，如果太過于愜意悠閑的環(huán)境，又會讓人們過于放松。所以，快速創(chuàng)新就是讓人們在愜意溫馨的環(huán)境中，限定短短的2分鐘和5分鐘的創(chuàng)意時間，來達到拘束和放松的最好平衡。下面介紹一下簡單的操作步驟：

組織者需要提前做好準備，對于要討論的主題，需要搜尋相關和不相關的圖片，新聞等單頁。這些單頁是刺激團隊成員想到有用信息的最好工具，提高有限時間內(nèi)的創(chuàng)作效率。

在第一輪2分鐘創(chuàng)作過程中，團隊成員觀察圖片，找到聯(lián)想到的點。在第二輪5分鐘的觀察過程中，找到和本輪主題相關的點。接下來，小組成員各自講述自己的想法，大家互相在對方描述中表達出自己的見解，逐步和主題進行聯(lián)系。

每個小組闡述自己的創(chuàng)新點，聯(lián)系目標主題，表達出一個創(chuàng)意概念，最好可以表現(xiàn)成簡單的素描加上文字描述。

這樣下來，頭腦風暴就可以收集相應的創(chuàng)意概念，最終再將這些創(chuàng)意概念貼在板上，讓大家進行投票，選出本輪前幾名的概念，作為下一步設計的主要方案。

問題解決式創(chuàng)新

在我們的很多分析中，其實創(chuàng)新就是將解決了消費者所面對的問題，應用到企業(yè)的產(chǎn)品上，帶給企業(yè)優(yōu)于競品的競爭力，從而帶來銷量及利潤的增長。所以，我們根據(jù)問題來做創(chuàng)新也能夠很快地達到目的。之前曾經(jīng)受過Sandy Ping大師的創(chuàng)新培訓，他所提到的創(chuàng)新方法就是將問題分解成一片一片的進行分析，為什么產(chǎn)生了這些問題，然后針對每一片去找到解決的方法，順著這些解決方法就可以找到我們的創(chuàng)新概念點。

例如我們以化妝品包裝上泵的創(chuàng)新過程，來驗證這種問題解決式的創(chuàng)新。早期的洗發(fā)水、沐浴露的包裝是什么樣的呢？一般是圓瓶加上圓圓的蓋子，通過旋開的方式倒出瓶內(nèi)的液體使用。此時，消費者經(jīng)常遇到的問題就是，在洗澡時沐浴露和洗發(fā)露使用很不方便。

我們將問題分解，為什么不方便呢？

1.如果用了沐浴露，手上就會有很多泡沫，無法擰開蓋子或者將蓋子再旋上。

2.瓶蓋在洗澡的時候容易掉落在地上，不容易找到。

3.很多時候不小心倒出來的洗發(fā)水很多；或者發(fā)現(xiàn)倒出來的很少，又需要擰開蓋子再次倒出。

怎樣解決以上問題呢？

1.無法擰開或者旋上：將水平方向的旋轉(zhuǎn)，聯(lián)想到垂直方向的力，或改變壓蓋的方式，或改變泵擠壓的方式將內(nèi)部液體擠出。

2.蓋子容易掉落：設計壓蓋或者泵體和瓶身結(jié)合，采取卡扣的方式，使瓶口和瓶身連為一體，不會出現(xiàn)蓋子掉落的問題。

3.控制劑量：這就是細枝末節(jié)的設計，設計怎樣的孔徑來控制擠出的液體，設計怎樣的泵結(jié)構(gòu)來控制每次擠壓出來的液體劑量？

由此，根據(jù)分析出的問題做出相應的創(chuàng)新概念，既實用，又快速、簡單。

開放式創(chuàng)新

在本文中談到的開放式創(chuàng)新只是筆者的一種體會，這其實只是一種創(chuàng)新途徑。因為在一個行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，無論是資深的包裝設計、包裝開發(fā)，還是專攻于一個技術(shù)領域的包材技術(shù)專家，擅長的和一直思考的就是自我領域。所謂開放式，就是打開思維，拓展、汲取其他領域創(chuàng)新的一種途徑。

近期，在我經(jīng)常光顧的小店里又多了幾款兒童糖果，吸引了很多可愛的小朋友，她們不停地拽著媽媽，要買要買，因為沒有幾個媽媽可以經(jīng)得住這樣的軟磨硬泡，這些可愛的創(chuàng)新包裝勢必帶給生產(chǎn)企業(yè)銷量的增長。怎樣的創(chuàng)新呢？口紅糖果，將化妝品中的口紅包材，加上了迪士尼的可愛卡通形象；花仙子的魔棒，其實賣的是水果糖；卡通形象的棒棒糖。這些跨領域的創(chuàng)新，不得不說找對了消費群體，因此必將會在這個領域勝出。

另外，開放式創(chuàng)新途徑有很多，校園設計師團體和企業(yè)的創(chuàng)新雙贏；終端企業(yè)研發(fā)團隊和各個領域?qū)I(yè)技術(shù)團隊（膜領域、膠領域、粒子領域……）的創(chuàng)新雙贏；終端企業(yè)團隊與供應商之間的創(chuàng)新雙贏，這些開放式創(chuàng)新，不僅帶來的是靈感的迸發(fā)以及創(chuàng)新概念的生成，最重要的是一定會帶來市場的雙贏。

設計的流程和工具非常重要

筆者在不斷的工作學習中認識到，設計是對創(chuàng)新概念細枝末節(jié)的修飾，設計的細節(jié)決定產(chǎn)品的品質(zhì)，設計需要很細致的流程和工具，讓它完成得更加完美。

首先，設計要了解客戶需求。否則就會走很多彎路，設計師背后的幾天辛苦，幾晚渲圖的辛苦都會付諸流水。在企業(yè)中，我們通常說要有設計綱要、設計指導。怎樣才能有一個好的設計指導、設計需求呢？在企業(yè)內(nèi)部首先是要清楚地了解消費者的需求，消費者使用的場合，消費者會接受這類產(chǎn)品的心理價格，喜好的包裝材質(zhì)，以及主要消費人群的性格特征，將這些要求轉(zhuǎn)化成包裝設計綱要，例如此產(chǎn)品要吸引年輕上班族，他們喜歡看起來不幼稚的產(chǎn)品，看起來有清新感的包裝。清新感的包裝通常是淡色調(diào)，通常不要太卡通的形狀…… 這樣的指導綱要，交給設計師才是最有用處的設計綱要。

其次，包裝設計離不開的五個要素：

1.設計離不開對消費者需求的研究，滿足消費者需求的設計一定是好的設計。

2.設計改變生活，細節(jié)的設計讓人們的生活更便利。

3.設計師不要局限于個人思維，苦苦創(chuàng)作，要汲取別人的創(chuàng)新概念，團隊的概念可以解決更多的問題。

4.設計要考慮到產(chǎn)品的售賣環(huán)境，或設計出滿足環(huán)境的產(chǎn)品，或改變環(huán)境的創(chuàng)意設計。

5.設計需要綜合包括從生產(chǎn)工藝可行性，批量生產(chǎn)組裝效率，消費者體驗便利，店內(nèi)貨架視覺沖擊等多方面的因素進行考量。

最后，科學的設計流程和工具對產(chǎn)品的最終面市起到重要的作用。很多設計師喜歡直接將創(chuàng)新概念渲染成效果圖，發(fā)給客戶來確認。其實在設計過程中的反復溝通才會更好地節(jié)省時間，做出對的設計。通過手繪、素描以及想法溝通，有了對的方向再表現(xiàn)在三維軟件中，可以直觀地在圖片上進行比較，從而做出最終的選擇。

設計師的三維設計軟件很多，目前大家欠缺的是在設計過程中的細節(jié)處理，在設計之初就應該將尺寸鎖定在合理的范圍之內(nèi)，即使是細節(jié)的倒角都需要控制好。設計師要考慮制造工藝中的限制要求，如怎樣的i模角度，怎樣的邊角厚度，材料厚度，都要在開始建模的時候細致地設定好，方案確立之后，就可以立即打印成型。

大家都知道，如今的3D 打印技術(shù)已經(jīng)很成熟，很多設計工作室或企業(yè)的設計團隊都已經(jīng)可以將電腦里的模型打印成真實樣品，這一變革已經(jīng)有效地提高了產(chǎn)品開發(fā)的效率。人們熟識的快速成型時代已經(jīng)到來，正如很多終端企業(yè)研發(fā)團隊都已經(jīng)配備了軟件和硬件的設備。

利用平面軟件和三維軟件，從概念成型細化到紙盒圖紙、標簽圖紙、瓶形模型、瓦楞展示盒圖紙，設計師在實驗室就可以用Die cutting machine，將各種尺寸的包材割樣出來。數(shù)碼打樣機打印出相應的文案設計，3D打印機將硬塑瓶子、盒子快速打印出來，將不同包材的組件組裝到一起，基本上一天時間就完全可以把概念設計拿到市場部的桌前，快速有效地討論下一步的修改方向。