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第1篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

關(guān) 鍵 詞 ：旅游紀念品包裝設(shè)計 構(gòu)思創(chuàng)意與表現(xiàn)

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現(xiàn)代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發(fā)達的經(jīng)濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮(zhèn)的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結(jié)束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術(shù)性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經(jīng)濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術(shù)性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優(yōu)秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當?shù)氐奈幕肺缓退刭|(zhì)，甚至成為了當?shù)氐囊环N象征。

目前，旅游業(yè)已成為21世紀人類新的經(jīng)濟增長點，為世界的一大產(chǎn)業(yè)。尤其是旅游購物在創(chuàng)匯中所占的份額很大，日益成為旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節(jié)上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內(nèi)地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠。可見，我國旅游紀念品這部分經(jīng)濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設(shè)計有更深化的研究。努力去發(fā)掘包裝中一些獨特內(nèi)涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統(tǒng)文化、民族風格的關(guān)注和一種對自然、健康、環(huán)保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設(shè)計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設(shè)計中的構(gòu)思與創(chuàng)意

包裝設(shè)計中，貫穿于設(shè)計構(gòu)思的設(shè)計定位是設(shè)計構(gòu)思的依據(jù)和前提，同時設(shè)計構(gòu)思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據(jù)旅游紀念品的個性，又要依據(jù)旅游消費者的需求和旅游購物市場產(chǎn)品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發(fā)揮設(shè)計師的主觀性，有目的地設(shè)計出具有創(chuàng)造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產(chǎn)生購買行為。

另外，就包裝而言，構(gòu)思還是一種強調(diào)想象和聯(lián)想的創(chuàng)造性思維活動。在可供選擇的設(shè)計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內(nèi)在氣質(zhì)通過藝術(shù)化的手段得以淋漓盡致的體現(xiàn)。當然，現(xiàn)代包裝設(shè)計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設(shè)計“創(chuàng)意”發(fā)揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設(shè)計觀念守舊、習慣和設(shè)計思想上的僵化等，以致出現(xiàn)一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創(chuàng)造性的局面。

所以，如何在設(shè)計構(gòu)思中找到主題點？如何實現(xiàn)旅游紀念品包裝設(shè)計的新穎性？正是需要我們設(shè)計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關(guān)于設(shè)計中構(gòu)思創(chuàng)意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設(shè)計形象展開構(gòu)思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現(xiàn)內(nèi)容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現(xiàn)旅游紀念品的本身形象和品質(zhì)。

3.以旅游紀念品的原產(chǎn)地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現(xiàn)旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。

4.以聯(lián)想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯(lián)想是構(gòu)思的基本形式，可通過以此物聯(lián)想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質(zhì)內(nèi)容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關(guān)聯(lián)的色彩（比如地域環(huán)境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現(xiàn)的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現(xiàn)形式在內(nèi)涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統(tǒng)吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產(chǎn)地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構(gòu)思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構(gòu)思，體現(xiàn)使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業(yè)系列產(chǎn)品多的情況下，對于包裝設(shè)計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性，產(chǎn)品的個性。

設(shè)計構(gòu)思無論從產(chǎn)品的哪個方面去拓展，是如何地構(gòu)思新穎，如何地體現(xiàn)個性，都要注意到包裝設(shè)計的整體感，把設(shè)計中所運用的元素有目的地進行調(diào)整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設(shè)計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關(guān)重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設(shè)計概念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構(gòu)思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構(gòu)思方法，以采用古今中外經(jīng)典圖形內(nèi)容作為包裝裝飾設(shè)計的主題，這些思維方式方法都體現(xiàn)了一定的“創(chuàng)意”。所以構(gòu)思中的“創(chuàng)意”極力于平淡中搜尋設(shè)計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創(chuàng)意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設(shè)計的表現(xiàn)

目前，旅游購物市場依然存在著一大特征——旅游紀念品包裝的雷同性，特別是包裝設(shè)計的抄襲像一種傳染病在流行。當然，原因很多，其一是由于企業(yè)主觀性所作用的。但不管怎么說，旅游紀念品在競爭中，猶如天空的星羅密布，要想閃耀其中，就必須在包裝設(shè)計上獨樹一幟，有突出的表現(xiàn)。

1.突出重點，以少勝多

在這個講究合理、有序的時代，由于市場千變?nèi)f化，企業(yè)經(jīng)營策略也必然隨之而調(diào)整，產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)手法自然也具有多變性。因此明確了設(shè)計的構(gòu)思目標和要求后，設(shè)定方案，在產(chǎn)品包裝有限的展示空間內(nèi)抓住產(chǎn)品最有力的訴述角度，突出其重點，注重把握住包裝設(shè)計的分寸感與合理性，進而有主題性表現(xiàn)以少勝多。切不可畫面上面面俱到而造成圖形雜亂，引起視覺困惑。

2.突破常規(guī)，強化個性

包裝設(shè)計要有明晰的形象與醒目的識別性表現(xiàn)，并有獨特的“創(chuàng)意”個性化特征，才能使產(chǎn)品“第一眼”抓住消費者。例如，我國首屆東方之星包裝設(shè)計大賽中獲獎作品《上海特產(chǎn)五香豆》系列包裝，設(shè)計師采用生活中最常見的黑白灰報紙（印有突出上海特產(chǎn)五香豆名稱以及有關(guān)的文字內(nèi)容），作為該特產(chǎn)包裝外觀的表現(xiàn)圖形與盒口上各種口味字意的有色小標貼結(jié)合，既有了明晰的形象與醒目的識別性表現(xiàn)，同時使整個包裝產(chǎn)品獨特的“創(chuàng)意”個性也體現(xiàn)得淋漓盡致。

3.創(chuàng)造情感，渲染情調(diào)

設(shè)計并不是在抒感，而是在創(chuàng)造情感。特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，如果將其看作一件藝術(shù)品，那么感染效應就必定是它最基本的表現(xiàn)靈魂。只要消費者被它的情所打動，心靈深處某種朦朧的滿足感就會被招之出來，情感得到撫慰、寄托或滿足。

4.主題深化，圖案裝飾

將充滿地方濃厚傳奇色彩的故事情節(jié)深入刻畫并融入設(shè)計包裝中，可強化旅游紀念品的地方民俗文化的可讀性與收藏性。比如廣西旅游紀念品（繡球）的包裝圖形，在設(shè)計上就應考慮采用壯族的壯錦圖案來表現(xiàn)，而如果需要表現(xiàn)主題深化的情節(jié)，借以家喻戶曉的《劉三姐》傳說來體現(xiàn)更是寓意深遠。

圖案以其高度概括而精煉濃縮的表現(xiàn)力，把萬物變其為設(shè)計所用。無論是傳統(tǒng)的紋樣，還是民族的圖騰，或強烈奔放或含蓄優(yōu)雅或簡潔單純，都是設(shè)計表現(xiàn)取之不盡的源泉。

隨著電腦技術(shù)與設(shè)計的結(jié)合，包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式更加隨心所欲，然而，現(xiàn)代人對于大自然的親近、追求人性溫暖和天人合一的傳統(tǒng)思想，真實地反映了大眾的思想情感和審美情趣，一種回歸本土化的包裝設(shè)計備受消費者青睞。這說明，傳統(tǒng)文化還需繼承弘揚進而轉(zhuǎn)換為市場銷售上的賣點。造型獨特、圖案裝飾風格鮮明而有濃厚的地域格調(diào)，更是設(shè)計師有待于開發(fā)的巨大資源，這些豐富的民間傳統(tǒng)、民族素材是我們永久的設(shè)計基奠。

參考文獻：

[1]趙長華主編.旅游概論，旅行團教育出版社.

[2]雙陽子等.包裝創(chuàng)意，遼寧出版社.

第2篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計素描的創(chuàng)意 表現(xiàn)手法 產(chǎn)品包裝設(shè)計 影響 運用

引言

設(shè)計素描的獨特創(chuàng)意與表現(xiàn)手法，使它對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計有著深遠的影響，透過清晰的結(jié)構(gòu)和明朗的輪廓，不僅能培養(yǎng)我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創(chuàng)新，將設(shè)計素描用現(xiàn)代插畫、包裝設(shè)計等商業(yè)形式。

1設(shè)計素描的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

1.1材質(zhì)異化與質(zhì)感的轉(zhuǎn)變

材質(zhì)異化是物體的材質(zhì)，發(fā)生了形狀上、結(jié)構(gòu)上的根本改變，然后展示出已經(jīng)發(fā)生改變的材質(zhì)屬性，并以此為新的物態(tài)形象。例如，筆直細小的鐵絲，在經(jīng)過反復扭曲、纏繞、轉(zhuǎn)折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強。在設(shè)計素描創(chuàng)意中，要有突破常規(guī)的想象，與創(chuàng)新聯(lián)想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現(xiàn)材質(zhì)的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經(jīng)過對物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現(xiàn)材質(zhì)的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實現(xiàn)設(shè)計素描的創(chuàng)意構(gòu)思。

1.2尺度夸張與變形

通過對客觀實物的觀察與研究，將物態(tài)的材質(zhì)特征與形狀特征，進行歸納總結(jié)，并抓住其重要特點，進行聯(lián)想，在原有的基礎(chǔ)之上，對物體進行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設(shè)計素描的審美，或是增添它們簡單、幽默的專屬個性，使他們的特點更加突出、更加具有跨越性?？鋸堊冃尾⒉皇怯幸獾呐で⒊蠡?，物體的姿態(tài)，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設(shè)計者可根據(jù)自己的喜好和創(chuàng)作需求，對所有的物象特征，進行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對藝術(shù)的另類鑒賞，對設(shè)計素描的重新定義。

2設(shè)計素描的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的影響與運用

2.1插圖設(shè)計

插畫設(shè)計是設(shè)計素描的一種合理延伸，在包裝設(shè)計之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內(nèi)，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產(chǎn)品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的目的，達到商業(yè)宣傳、包裝銷售的理想效果?，F(xiàn)代的包裝插畫，其本質(zhì)就是商業(yè)插畫，是企業(yè)為產(chǎn)品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產(chǎn)品的外包裝，傳遞企業(yè)的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現(xiàn)形式，運用設(shè)計素描的構(gòu)造理念與創(chuàng)新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產(chǎn)品包裝設(shè)計更深遠的寓意，從而創(chuàng)造出令人震撼設(shè)計作品。

2.2標志設(shè)計

標志設(shè)計顧名思義就是產(chǎn)品的商標設(shè)計，相比較于文字的繁瑣，一個醒目的符號，一張鮮明的圖片，更容易進入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標志的特性之一。它以簡單、大方、清晰的圖片符號為語言，向人們表達了產(chǎn)品的獨特性、標志性，在包裝設(shè)計中，它代表的是企業(yè)文化、企業(yè)象征和企業(yè)內(nèi)涵。通過設(shè)計素描嚴謹、強烈、精準的構(gòu)圖繪畫，讓消費者進一步了解企業(yè)、信賴企業(yè)。產(chǎn)品包裝的標志設(shè)計，其實質(zhì)是企業(yè)的另向銷售手段之一。

2.3動漫形象的設(shè)計

根據(jù)科學研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費者的眼球，給消費者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進一步的打動消費者，激發(fā)消費者的購買欲望。長久以來，動漫形象就受到了人們的關(guān)注與喜愛，尤其是近幾年來，動漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因為受到人們的喜愛，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設(shè)計，在造型上和色彩上，設(shè)計師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費心理，擴張了他們的購買欲望，從而滿足消費者的購物需求。

結(jié)語

綜上所述，設(shè)計素描通過思維創(chuàng)造、形式創(chuàng)造、繪畫創(chuàng)造等多種創(chuàng)造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時，設(shè)計素描也以其自身的創(chuàng)意特點，在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域、商業(yè)銷售領(lǐng)域，發(fā)揮了它的實用，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計等一系列商業(yè)設(shè)計與策劃。

參考文獻

第3篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：圖形 色彩 文字 商品 包裝設(shè)計

現(xiàn)代包裝的基本作用是為商品提供保護、促銷、便利功能[1]。包裝設(shè)計的主要目的是傳達產(chǎn)品信息、展示產(chǎn)品特性，從而影響目標消費群體在選擇購買商品時的判斷、決定。

1、圖形的視覺強化功能

對比語言文字的視覺影響，圖形在與消費者溝通的能力上，往往具有更多的優(yōu)勢，它易識別、傳播廣、引人注意，在包裝設(shè)計中的使用非常廣泛。根據(jù)它的形態(tài)特點，歸納起來大致可分為具象寫實圖形，抽象圖形和裝飾圖形三種。

具象寫實圖形以繪畫或攝影的寫實手段如實、清晰的反映商品本身，使消費者在選購和使用商品時可以直觀的進行判斷，特別是在一些貧困地區(qū)，消費者的層次、文化水平不高，使用具象寫實圖形可以幫助消費者清楚的進行識別、認知商品。在成功的商品營銷案例中，具象寫實圖形的使用還能滿足消費者潛在的情感需求：如嬰幼兒用品中母親的形象、床上用品中溫馨的家庭形象、兒童食品中可愛的卡通形象……根據(jù)商品的性質(zhì)選擇適合的形象，能夠引起消費者的情感共鳴，從而產(chǎn)生購買行為。

抽象圖形是指由點、線、面等基本元素所構(gòu)成的各種形態(tài)或是提煉、總結(jié)而形成的圖形，它簡潔、明快更容易記憶和接受。抽象圖形正以一種會意的表現(xiàn)方式詮釋畫面的豐富情感，極具時代感和形式感，同時又能避免觸及商品包裝的規(guī)范要求，如藥品包裝設(shè)計要求不能出現(xiàn)患者形象以及器官等。作為一種特殊的商品，醫(yī)療產(chǎn)品需要有明確的針對性，要傳達給消費者清晰的功能療效，除此之外更重要的是表達一種安全、可信的心理情感。抽象圖形能很容易建立這種心理暗示，消費者通過對圖形的想象將形式和內(nèi)容具體化從而形成嚴謹、理性的心理感受。

裝飾圖形以其精煉、夸張、個性鮮明的特點對自然界的物質(zhì)進行提煉、總結(jié)，以達到超越現(xiàn)實需求的理想效果。裝飾圖形是基于自然物質(zhì)形態(tài)的表述，通過對其整體特征的觀察，并進行視覺強化，摒棄原有的色彩層次關(guān)系，以單純的線條和色彩，進行秩序化、抽象化、簡潔化的處理，通過對自然寫實形態(tài)的總結(jié)、提煉，產(chǎn)生高度的形式美感。對比寫實的處理手法更具有繪畫之美，形成了更高的意境，介于現(xiàn)實和裝飾藝術(shù)之間，是人視覺情感的彌補和享受。

2、色彩的視覺聯(lián)想

正確利用色彩的視覺聯(lián)想功能，對于包裝設(shè)計的成敗是非常關(guān)鍵的。人在感知事物時，總是先從色彩開始的，心理學家羅索·福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用它是一種包含各種含義的濃縮了的信息?！?[2]從色彩心理學的角度，不同的色相會傳達給人完全不同的心理感受：綠色讓人聯(lián)想到草原、健康、天然；紅色則讓人聯(lián)想到熱情、中國、火焰；藍色使人聯(lián)想到藍天、海洋、科學、理性的思考……暖色調(diào)能引起人的食欲，冷色調(diào)則讓人感覺清新、涼爽。

色彩的基調(diào)是影響包裝設(shè)計色彩傾向的重要因素，它是由構(gòu)成畫面的主要色彩決定的。在色彩學中，色調(diào)是受色彩三要素即色相、明度、純度（彩度）影響的。產(chǎn)品包裝的色彩運用首先要考慮產(chǎn)品的類型，同時注重目標消費群體的特點，考慮到不同地域、民族色彩意識的差異，明確色彩的使用。如高明度低純度的色彩柔和、雅致，更適合表現(xiàn)以女性為消費主體的消費品，“旁氏”美白系列產(chǎn)品在包裝設(shè)計中以粉紅與白色體現(xiàn)肌膚水潤、白皙的功能特點；男性用品多以中明度、低純度展示男性沉穩(wěn)、冷靜的性格特點，“波斯頓”男士護膚品則以低明度、低純度的灰、黑、藍表現(xiàn)男性的沉穩(wěn)、內(nèi)涵，產(chǎn)品特征鮮明，畫面簡潔、時尚。高純度的色彩活潑、跳躍，適宜表現(xiàn)以兒童、年輕人為消費主體的產(chǎn)品，很多休閑小零食就以高純度的原色、間色裝飾，而炎熱的夏季銷售的冷飲一般會以不同層次的藍、綠色為主色調(diào)，強調(diào)清新、涼爽。當然，在當今市場上也有許多廠商刻意的反其道而行之，改變這一行業(yè)特征色的固定思維模式，用獨特色彩和圖形來突出商品的特點，從而增強視覺效果，在眾多同類商品中脫穎而出。

3、文字的裝飾性

傳遞信息、交流情感是文字的主要功能，在包裝設(shè)計中文字是不可或缺的，一件包裝可以沒有圖形、色彩，卻不能沒有文字，它能體現(xiàn)設(shè)計的風格傾向，反應商品的不同屬性。

商品包裝中文字元素可分為品牌名稱、商品名稱、說明文字三種類型。品牌名稱明確指出商品所屬的品牌，如統(tǒng)一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包裝的主展面上，這類文字的內(nèi)容必須與品牌形象和企業(yè)文化相關(guān)聯(lián)，造型上既要保持可讀性又要有裝飾性。在對這類字體進行設(shè)計時將以文字為基礎(chǔ)進行圖形化的再創(chuàng)作，使文字向圖形轉(zhuǎn)化，同時也要考慮到商品本身的特性以及在消費者心中的情感形象。

商品名稱是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反應商品的實際內(nèi)容，不同于圖形內(nèi)容表述的感性與形象，文字的精確性能準確的描述如實地反映商品的特點，它表述豐富、清晰具體。

商品的說明文字是指由描述商品成分、規(guī)格、使用方法等組成的文字內(nèi)容，這類文字的作用是清楚地傳達商品中的復雜信息，在包裝設(shè)計中經(jīng)常由標準的宋體、黑體為基礎(chǔ)的文字所構(gòu)成。文字不同的字體、字號以及放置位置都會影響包裝的整體畫面效果。在對文字的組織、編排中，應注重文字的識別性和形式美感。

4、結(jié)語

圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計非常重要的元素，在設(shè)計的過程中，清晰的認識、熟練的駕馭這三者之間的關(guān)系，利用視覺語言進行合理的組織表達，準確地反映商品特性，對于市場環(huán)節(jié)中商品的銷售推廣有著積極的作用。

參考文獻：

[1]靳斌.包裝設(shè)計[M].浙江:中國美術(shù)學院出版社,1993

[2]朱慧,黃志剛.解讀色彩心理在包裝設(shè)計中的應用[J].今日印刷,2006(5)

第4篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：色彩；包裝；設(shè)計；消費者；市場

色彩在我們?nèi)粘５囊率匙⌒兄?，發(fā)揮著巨大的影響力，因此，許多商家為了吸引消費者的眼球，往往會在商品外包裝的色彩選擇上費不少功夫，試圖想通過它傳遞商品的信息，這時，如果選擇了恰當?shù)纳?，才能發(fā)揮其誘人的魅力和產(chǎn)品的展示力度，吸引更多的消費者。所以有人說：“色彩就是一位安靜的售貨員?！?/p>

雖然人們在日常生活中沒有真正意識到色彩所起的作用，但是卻能無意識地對它產(chǎn)生反應，色彩帶來的效果超乎人們的想象，包裝設(shè)計中的色彩，表現(xiàn)所產(chǎn)生的力量在日常生活中，我們都能隨時感受到。

下面我先分析一下色彩三要素對人的心理感受，色彩三要素：色相 、明度 、純度。

色相不同給人們的心理感受也不同。比如紅色給人一種熱情、喜慶、歡樂、興奮的感覺，同時又象征著停止、危險、緊張。黃色感覺陽光、溫暖、明朗、天真。綠色代表青春、生命、新鮮、希望充滿朝氣。藍色代表沉著、認證、涼快、博大。紫色顯示高貴、神秘、憂郁、女性化。白色象征著純潔、干凈、單純。而黑色給人以悲哀、陰郁之感，但是它有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵。

明度分為高明度、中明度、低明度，高明度會給人一種明快、鮮亮的感覺，中明度則相對沉穩(wěn)一些，低明度讓人感覺很暗淡，沒有活力，并且明度較強的色彩感覺遠，明度較弱的色彩感覺近。

純度即飽和度，分為高純度、中純度、低純度，高純度的色彩顯得鮮艷，給人們一種鮮艷、明亮的感覺，中純度略微暗淡，少有沉穩(wěn)之感，而低純度則顯沉著、深沉、沉穩(wěn)。

色彩的色相、明度、純度不同給人的心理感受也是不同的。這就要求設(shè)計師根據(jù)不同產(chǎn)品類型的包裝運用不同的色彩，使設(shè)計用色與包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使商品信息正確迅捷地傳遞，達到消費者即使不依靠圖像、文字，只看到色彩也能領(lǐng)會是哪類商品。

接下來我根據(jù)不同種類的商品分析一下其不同的色彩表現(xiàn)。

一、食品包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

食品包裝常用鮮明、輕快的色彩。多使用紅、黃、暖色搭配。畫面的主體多以真實或抽象商品的自身形象來沖擊人們的視覺，從而激起人們的食欲感。例如，咖啡與巧克力的包裝色彩，以深紅、大紅、青蓮、熟褐等四種顏色搭配，色彩幾乎傾向于食品的本色，這種色彩暗示了其香醇、濃郁的口味，富有誘惑力，畫面色彩突出，圖像簡單明了，特別能吸引人的注意力，該包裝的色彩與人的生活習慣和經(jīng)歷緊密地聯(lián)系在一起，色彩運用適當，體現(xiàn)了食品包裝的獨特魅力。又如逢年過節(jié)的時候，各種各樣的商品便上市了，禮品盒、月餅、酒之類的應有盡有，像這種傳統(tǒng)食品的包裝色彩幾乎可以稱為標志色彩，有著極強的民族特色，這與中華民族幾千年的生活習慣與文化特色有著密切的聯(lián)系，紅、黃、紫色的搭配總能有一種出色的視覺效果，它強烈但不輕浮，大方而又不覺得過多，有著濃郁的民族特色，渲染出熱烈吉祥的節(jié)日氣氛，形成極強的視覺效果，同時有能體現(xiàn)一個民族的獨特文化底蘊。

二、化妝品包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)

化妝品是承載美的商品，它是一種情調(diào)。與其他的產(chǎn)品相比，它更接近藝術(shù)品，是幾乎沒有圖形的抽象藝術(shù)。包裝分為美容與清潔兩個方面。

在化妝品包裝中，綠色表色草香型、粉色表示花香型、黃色表示果香型、藍色表示藥物型等。就美容類化妝品而言，常用和諧、文靜、高雅的色調(diào)，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點，如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色。中年女性化妝品的色彩和造型偏向高雅、熱情，但又不失穩(wěn)重，如紅、黑為主調(diào)。點綴偶爾的黃色，或以深色，如深藍色、深紫色等單純的色彩包裝，都有一定的魅力。對于少女用化妝品，那色彩和造型就稍微大膽、浪漫、活躍，如大紅大綠，也或是粉紅、粉黃、粉紫，也可以是黑色、灰色等，幾乎所有的色彩現(xiàn)在女性的化妝品上都可以運用；兒童的化妝品的包裝多是五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào)；相比較而言，男士的化妝品色彩應用就單調(diào)的多，黑色、灰色以及深色系列，給人一種深沉、厚重的感覺，來體現(xiàn)男性的陽剛之類。

就清潔類化妝品而言，沒有明確的消費層，用色單純統(tǒng)一，以干凈的中間色調(diào)為主，主要傳達商品帶給人們的潔凈、健康、經(jīng)濟實惠等信息，沒有明確的消費層，所以色彩的選擇偏向單一，且運用同色系中的顏色比較普通，不同明度、不同純度的色彩在清潔用品包裝上比較常見，運用單純的色彩如藍色、綠色都很常見，市場上最多的是冷色的主調(diào)。

三、醫(yī)藥品包裝設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

藥品是一種特殊的商品，病人有著復雜的心理變化，屬于特殊群體，悲觀、憂郁、羞澀是常見的現(xiàn)象。因此，藥物包裝的色彩設(shè)計是緊緊圍繞病人情況而定的：危重病人、如癌癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑、情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調(diào)為主，以達到輕松溫馨的效果。對于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因為紅色在視覺心理上的作用結(jié)果往往是導致體內(nèi)釋放腎上腺素，造成血壓升高，滋補藥品，維生素類藥品，風濕病等藥品的包裝設(shè)計就可以適當使用紅色等暖色調(diào)、綠色、藍色的腦電波反映的是放松、鎮(zhèn)靜、放用于鎮(zhèn)靜、催眠、降血壓、解熱、鎮(zhèn)痛藥品的包裝色彩設(shè)計。如發(fā)熱傷風、高燒發(fā)炎的患者，需要的是安靜、降溫，色彩處理大都采用藍、綠、紫之類的冷色；病后虛弱，內(nèi)傷血虧的患者，需要進補活血、營養(yǎng)強身，大都采用赤者紅、橘紅等暖色。

四、日用品包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)

我們?nèi)粘Ｉ钪?，隨處可見的文化用品、電子產(chǎn)品、生活用具等，都是日用包裝中的一類。各種品牌的筆類包裝，如“米奇”、“酷狗”等，無論色彩，圖形都是形式多樣、豐富多彩，色調(diào)上幾乎都是純色系列的多種應用，很適合孩子們的活潑，頑皮的個性。成年人的筆包裝色調(diào)穩(wěn)重，以單色居多，一般用深色，或者黑、白、灰等色彩，運用多色素的很少，主要體現(xiàn)一種寧靜、端莊的學習氣氛。美術(shù)顏料的外包裝風格各異，一般多是各種品牌的色彩和圖形的標準色來設(shè)計包裝的畫面，設(shè)計簡化，色調(diào)明快。

CD盒的設(shè)計師個性化，能夠為設(shè)計師提供一個廣闊的想象空間，色彩運用一般較為大膽，對比較為強烈、醒目，同時在色彩運用中在對比中達到調(diào)和的效果，在調(diào)和眾人穿插對比的印象。

面巾紙包裝一般采用淡雅的黃色、藍色、紅色、白色等給人強烈的商品清潔感和安全感。服裝的外包裝的色彩應用來說，男士色彩較單一，以灰色調(diào)居多，女士則用一些艷的色彩，兒童多用五顏六色的包裝，色彩豐富、生動，比較適合孩子的心理?？傊沼孟M品包含的種類多，用色也各具特色，既有用暖色調(diào)表現(xiàn)溫暖舒適的，也有用冷色調(diào)來表現(xiàn)干凈清爽后，用色較簡單，沒有過多的裝飾時這一類包裝品的用色宗旨。

總之，包裝的色彩表現(xiàn)是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一，同時，它又是保護商品，美化商品，促進商品銷售，表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素，對包裝裝潢設(shè)計起著舉足輕重的作用。人們?yōu)g覽貨架上的商品時，首先映入眼簾的是包裝的色彩，色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且直接影響消費者的購買欲望。如果不使用語言，顏色也可以起到相互交流的作用，它不但可以傳遞信息，而且可以準確的表達思想，此時，顏色就是人們相互溝通 最有效的方式，即使未曾學過色彩美學方面知識的人也已經(jīng)習慣通過顏色進行交流。因此，就像我在文章剛開始時提到的那句話一樣，“色彩就是一位安靜的售貨員”。

參考文獻：

[1]尹章偉編著.《包裝色彩設(shè)計》[M].化學工業(yè)出版社 2005

年第一版

[2]（韓）李在萬著.《設(shè)計師談商業(yè)配色密碼》[M].電子工

業(yè)出版社 2007年第一版

[3]李莉婷編著.《色彩構(gòu)成》[M].安微美術(shù)出版社 2005年第

一版

第5篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

【關(guān)鍵詞】林風眠 繪畫藝術(shù) 外包裝設(shè)計 應用

引言

林風眠在中國現(xiàn)代繪畫藝術(shù)上，可以和徐悲鴻一起并稱為“中西花壇大師”，林風眠是現(xiàn)代繪畫藝術(shù)上的先驅(qū)者。林風眠的繪畫藝術(shù)給現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作很多有益的啟示，當中國傳統(tǒng)繪畫將要走向衰落的時候，林風眠提出調(diào)和中西藝術(shù)的觀點，這種觀點在不斷闡述中西藝術(shù)相結(jié)合思想。因為這種觀點的出現(xiàn)使得中國藝術(shù)走向巔峰。當然將這種藝術(shù)應用到外包裝設(shè)計中，是現(xiàn)代企業(yè)一直不斷追尋的目標。

1 林風眠繪畫藝術(shù)分析

1.1 藝術(shù)是具有情感和形式兩重性

在林風眠的繪畫藝術(shù)中認為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述可以說藝術(shù)是表現(xiàn)人類實體力量的主要方式。它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面林風眠繪畫主要是藝術(shù)要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語言以及繪畫形象等。而且在表現(xiàn)形式的時候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規(guī)范性等特點。

1.2 繪畫藝術(shù)重視審美性

林風眠認為繪畫藝術(shù)要滿足情緒上的調(diào)和，他對藝術(shù)的詮釋是重視對心理結(jié)構(gòu)方面的調(diào)控，藝術(shù)應該是藝術(shù)家情緒化的對應物。也就是說藝術(shù)家可以借助藝術(shù)形式對藝術(shù)家情感進行展現(xiàn)，要達到審美需求和審美理想形成協(xié)調(diào)性的目的，藝術(shù)要是創(chuàng)作者心靈的基礎(chǔ)和依靠。

2 外包裝設(shè)計要點

2.1 外包裝是展現(xiàn)產(chǎn)品個性的載體

外包裝是突出產(chǎn)品，展現(xiàn)產(chǎn)品風貌和精神品質(zhì)的主要載體，外包裝要符合產(chǎn)品特點，實現(xiàn)張揚個性的目的。外包裝表現(xiàn)手法有寫實、抽象以及概括等幾類。

2.2 寫實和夸張手法展現(xiàn)產(chǎn)品

對描述對象的色彩、動作、造型等有意識夸大，給你強烈的視覺感受，加深人們的印象，從而起到宣傳作用。寫實的一般用彩色照片、寫實繪畫以及開窗的方式去展現(xiàn)產(chǎn)品。拿彩色照片來說，彩色照片一般用在不透明包裝盒上，用來對產(chǎn)品進行全面展示，該手法是最快的方式。擴張手法展現(xiàn)產(chǎn)品主要表現(xiàn)在兒童用品、食品以及輕紡品上。

2.3 抽象手法展現(xiàn)產(chǎn)品上

抽象手法不直接反應產(chǎn)品面貌或者直接手段來展示產(chǎn)品，抽象的圖像是一種高度簡化的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它有時會用簡單的幾何形狀，有時候會用鮮艷的顏色，來對產(chǎn)品的精神感覺進行展示，抽象手法主要是來展現(xiàn)無法形容的產(chǎn)品。

3 林風眠繪畫藝術(shù)在外包裝設(shè)計中的應用

上述提到，在林風眠的繪畫藝術(shù)中認為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融，缺一不可。從情緒方面闡述，它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面，林風眠繪畫主要是藝術(shù)要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語言以及繪畫形象等。而且在表現(xiàn)形式的時候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規(guī)范性等特點。這樣的藝術(shù)表現(xiàn)方式是展現(xiàn)產(chǎn)品的最好方法。

3.1 藝術(shù)外在形式在產(chǎn)品包裝上的應用

林風眠繪畫藝術(shù)重視外在形式展現(xiàn)，如繪畫顏色、材料、語言等，這種繪畫藝術(shù)可以應用在外包裝設(shè)計中。在外包裝設(shè)計中用顏色來展現(xiàn)產(chǎn)品，顏色的應用可以更集中、強烈和鮮明地展現(xiàn)產(chǎn)品的色彩、香味以及形狀，以達到消費者對產(chǎn)品的認可。

3.2 情緒表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝上的應用

在林風眠繪畫藝術(shù)中認為藝術(shù)是展現(xiàn)人們情緒的手段，這種藝術(shù)表現(xiàn)手法其實在外包裝設(shè)計中是完全可以被應用的。例如，一些產(chǎn)品是以提高人們斗志力為目的的、還有一些產(chǎn)品為了緩解人們的壓力，不同產(chǎn)品有自身存在的價值，因此選擇一種好的展現(xiàn)方式至關(guān)重要。情緒化表現(xiàn)手法經(jīng)常在外包裝設(shè)計中應用。如一些功能性飲料，它的外包裝都是給人一種活力向上的視覺感受。一般會用紅色的火焰或者充滿力量的動物或者人物，其實這就是情緒化藝術(shù)表現(xiàn)手法。在一些緩解人壓力的產(chǎn)品中往往會選擇一個寂靜優(yōu)美的畫面，當人們看到這個畫面以后心情會感覺舒暢很多，因此會不知不覺選擇這個產(chǎn)品。

結(jié)語

綜合上述，林風眠的繪畫藝術(shù)中認為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面；從形式方面用繪畫顏色、材料、語言以及繪畫形狀來展現(xiàn)藝術(shù)。這種表現(xiàn)手法很符合現(xiàn)代外包裝設(shè)計的要求。情緒化藝術(shù)表現(xiàn)方式會展現(xiàn)人們情緒以達到產(chǎn)品和消費者心靈共鳴。而形式化藝術(shù)表現(xiàn)方法，用顏色和形狀來展現(xiàn)產(chǎn)品特征。因此林風眠繪畫藝術(shù)在外包裝設(shè)計上的應用是最好的表現(xiàn)手法。

參考文獻

[1]張成子.論林風眠的繪畫藝術(shù)[D].湖南師范大學，2006.

[2]刁秀航.論林風眠的“調(diào)和中西”藝術(shù)觀[D].南京師范大學，2006.

第6篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞:建筑工程招投標;現(xiàn)狀;策略

中圖分類號:F270.42文獻標識碼:A文章編號:1003-4161(2009)06-0104-05

招標投標作為一種市場交易和資源配置方式,是指對于既定標的物(貨物、服務或某種權(quán)力),事先確定招標的程序和規(guī)則,邀請合格的投標人,在公開場合下,確定標的物的獲得者,即中標人。在建設(shè)工程領(lǐng)域?qū)嵤┱型稑酥贫?是市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求,它以市場為導向,優(yōu)化配置相關(guān)的各種資源,提高企業(yè)經(jīng)濟效益,并促使建設(shè)工程項目能夠依照程序,低成本、高質(zhì)量、高效率的原則完成項目建設(shè)。自1984年以來,我國推行工程建設(shè)招標投標制已經(jīng)有了20余年的歷史,作為國際通用的一種科學合理的承發(fā)包方式,建設(shè)工程招標投標已在我國廣泛應用,尤其2000年1月l日《中華人民共和國招標投標法》的正式施行,標志著我國招標投標活動已經(jīng)步入法制化的軌道。建設(shè)工程實施招標投標制,使我國工程項目的承發(fā)包發(fā)生了質(zhì)的變化,招標投標成為建筑市場的主要交易方式,投標是建筑施工企業(yè)獲得施工任務、謀求生存發(fā)展的主要手段。

近年來,由于我國建筑市場進一步的拓展和開放,民營建筑公司憑著靈活的體制和低廉的成本迅速發(fā)展壯大,國外建筑巨頭攜資本與管理優(yōu)勢也搶灘登陸,大型國有建筑企業(yè)靠客戶資源和歷史積累放手一搏,加之施工行業(yè)技術(shù)含量不高,農(nóng)村剩余勞動力大多進入建筑行業(yè),施工生產(chǎn)能力大幅度增長,建筑市場供大于求的競爭格局已經(jīng)形成,施工生產(chǎn)能力供應過剩與建筑市場需求相對不足的矛盾尤為突出,促使我國建筑市場競爭日趨加劇,企業(yè)以招標投標來獲得項目的壓力越來越大。由于建筑企業(yè)在市場競爭中除了靠自身的素質(zhì)和實力外,工程項目投標報價決策的對與錯,將直接關(guān)系到企業(yè)是否能夠中標以及中標后的效益大小,也將關(guān)系到建筑工程企業(yè)的發(fā)展前景。因此,面對困境,建筑施工企業(yè)能否抓住有利時機,在擁有有限資源的情況下,從經(jīng)營戰(zhàn)略的高度做出是否投標承包該項目的決策,進而在工程投標過程中合理運用投標報價的策略和技巧,獲取競爭中的勝利,這將成為甘肅建筑施工企業(yè)需要探索和研究的重要命題,必須予以高度重視。

作為西北落后省份的國有建筑施工企業(yè)――甘肅S建設(shè)集團有限責任公司,面對當前的市場競爭環(huán)境,在參與工程項目投標、進行投標報價決策實踐中出現(xiàn)了一些問題,這些問題始終困擾著集團公司決策層和管理層,成為公司確定項目投標報價決策、增強企業(yè)綜合競爭實力、促使企業(yè)謀求發(fā)展的絆腳石。另外這些問題在目前我國建筑施工企業(yè)進行工程項目投標報價決策過程中普遍存在并具有一定的代表性,分析和發(fā)現(xiàn)問題不但對甘肅S建設(shè)集團公司的生存和發(fā)展有警示的重要意義,更能為我國建筑施工企業(yè)進行投標報價決策提供新的思路,為同行業(yè)的其他公司提供參考。

1.企業(yè)概況

甘肅S建設(shè)集團公司注冊資本5 000萬元,企業(yè)總資產(chǎn)4.2億元;現(xiàn)有職工3 717人,其中各類專業(yè)技術(shù)職稱人員1 026人,項目經(jīng)理386人;具有國家房屋建筑工程施工總承包一級、市政公用工程施工總承包一級、國家鋼結(jié)構(gòu)工程施工專業(yè)承包一級、建筑裝飾工程專業(yè)承包一級、高聳構(gòu)筑物工程專業(yè)承包二級、起重設(shè)備安裝工程專業(yè)承包二級、機電安裝工程施工總承包二級資質(zhì)。是通過GB/T19001-2008質(zhì)量管理體系、GB/T28001-2001職業(yè)健康安全管理體系、GB/T24001-2004環(huán)境管理體系認證企業(yè),甘肅省優(yōu)秀建筑業(yè)企業(yè),甘肅省建筑業(yè)誠信企業(yè)。

集團下設(shè)土建、安裝、機械施工、設(shè)備租賃、房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、勞務等專業(yè)公司和經(jīng)營實體及具備對外試驗權(quán)的甘肅省一級資質(zhì)試驗室。集團擁有各類現(xiàn)代化起重設(shè)備、施工電梯、商品混凝土成套設(shè)備、大型土方施工設(shè)備、金屬結(jié)構(gòu)加工設(shè)備等,是一家以建筑產(chǎn)品為主,集施工、投資開發(fā)為一體的大型綜合建筑企業(yè)。

集團成立50多年來,施工范圍涉及石油化工、冶金、火電、水利、紡織、機電、國防、教育、旅游、市政道路、給排水、污水處理、供熱、建材、各類結(jié)構(gòu)的構(gòu)筑物、工業(yè)廠房、高層建筑及電氣設(shè)備、鋼結(jié)構(gòu)、機電設(shè)備安裝等領(lǐng)域,施工足跡遍及甘肅省內(nèi)及上海、北京、河南、安徽、廣東、寧夏、青海、、新疆等省市區(qū),并在利比亞和莫桑比克等國家承建多項公用工程項目。近幾年先后創(chuàng)國家優(yōu)質(zhì)工程獎4項、省(部)級優(yōu)質(zhì)工程78項。曾多次獲得 “甘肅省優(yōu)秀施工企業(yè)”、“重合同守信譽企業(yè)”、“安全生產(chǎn)先進單位”、“甘肅省先進施工企業(yè)”、“省重點建設(shè)先進集體”、“AAA”級信用企業(yè)等榮譽稱號。

2.現(xiàn)行投標報價決策模式

甘肅S建設(shè)集團現(xiàn)行的投標機構(gòu)如圖1所示:

圖1甘肅S建設(shè)集團投標機構(gòu)框圖

投標主體為集團公司,集團公司總經(jīng)理負總責,主管經(jīng)營副總經(jīng)理、經(jīng)營部負責組織投標,招標投標預結(jié)算中心及相關(guān)部門負責投標文件的編制工作。投標文件編制完成后,上報經(jīng)營部審核提出修改意見,由總經(jīng)理、主管經(jīng)營副總經(jīng)理、經(jīng)營部長、各投標公司經(jīng)理、主管經(jīng)營副經(jīng)理組成的投標決策組進行投標報價決策,最終決策權(quán)歸集團公司總經(jīng)理。

3.近年來投標工作業(yè)績分析

3.1近年來投標業(yè)務發(fā)展基本狀況

甘肅S建設(shè)集團近年來投標業(yè)務發(fā)展比較迅速,企業(yè)總體呈快速發(fā)展的狀態(tài)。投標業(yè)績見表1。

表1甘肅S建設(shè)集團近年來承攬施工任務情況一覽表

從投標業(yè)績表可以看出,甘肅S建設(shè)集團近六年來承攬任務中85%的項目是通過投標取得的。

3.2區(qū)域市場投標狀況分析

在區(qū)域市場方面,甘肅S建設(shè)集團目前在甘肅、上海、北京、廣東、寧夏、青海、新疆等省、市中標承接到施工任務。其中在甘肅、廣東、青海市場所占份額較大,尤其是甘肅省內(nèi)市場份額達63%,詳見表2。說明甘肅S建設(shè)集團主要的投標市場在甘肅省內(nèi),在其他地區(qū)已進入并保持一定市場份額,而在較有潛力的上海、北京、寧夏、新疆等市場應加大投入,以獲取更多份額。

表22008年甘肅S建設(shè)集團區(qū)域市場經(jīng)營狀況分析

(單位:萬元)

甘肅上海北京廣東寧夏青海新疆其它合計

3.3不同工程類別市場投標狀況分析

2008年甘肅S建設(shè)集團中標的項目按照合同性質(zhì)分類:房建工程94 900萬元、市政公用工程15 670萬元、鋼結(jié)構(gòu)工程9 700萬元、裝飾裝修工程4 780萬元、高聳構(gòu)筑物工程3 200萬元、起重設(shè)備安裝工程1 350萬元、機電安裝工程2 760萬元,其他4 640萬元(詳見表3)。其中房建、市政公用占主要份額,鋼結(jié)構(gòu)、裝飾裝修、高聳構(gòu)筑物、起重設(shè)備安裝、機電安裝項目按企業(yè)規(guī)模及資質(zhì)等級顯得不足,宜加大該工程類別的投入,形成全面發(fā)展的態(tài)勢。

表32008年甘肅S建設(shè)集團不同工程類別

市場經(jīng)營狀況分析表(單位:萬元)

房建市政公用鋼結(jié)構(gòu)裝飾裝修高聳構(gòu)筑物起重設(shè)備安裝機電安裝其他合計

4.存在的問題及其原因

雖然近年來甘肅S建設(shè)集團投標工作取得了較好的成績,投標報價決策水平與歷史相比有了較大的提升,但橫向與其他單位相比甘肅S建設(shè)集團在投標報價決策水平上還處于中下游水平,面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn),投標報價決策工作還存在很多問題需要解決,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:

4.1項目投標報價決策缺乏科學依據(jù)和方法

目前,甘肅S建設(shè)集團對工程項目投標前的可行性分析重視不夠,投標報價決策缺乏科學依據(jù),還停留在經(jīng)驗主義的階段,對于投標項目是否投標、如何報價缺乏科學的決策方法,有一定的盲目性,往往存在著“拍腦袋”現(xiàn)象。畢竟擁有豐富經(jīng)驗、能夠做出準確決策的人只有極少數(shù),絕大多數(shù)的決策做出完全憑借過往經(jīng)驗,缺乏科學依據(jù)。投標決策和報價策略的最終選擇,主要采用的還是領(lǐng)導一人拍板的做法,而人的思維具有很強的主觀性和有限的理性,難免考慮問題出現(xiàn)缺陷,勢必導致部分項目由于投標報價失誤而失標或中標后造成嚴重虧損,使企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

4.2項目投標報價工作流程不規(guī)范

目前甘肅S建設(shè)集團的投標部門還沒有一套完備的投標報價工作流程,企業(yè)的報價決策還處于先預算,再評估,確定讓利系數(shù)進行報價的初步階段,這種報價方式的中標率相對較低,早已不能適應現(xiàn)今建筑市場日益激烈的競爭。另外,集團公司很多投標人員都是采用自己逐步在實踐中摸索建立起來的一套方案,報價水平參差不齊,不能合理的運用投標報價策略和技巧,不利于企業(yè)投標報價水平的提高。

4.3項目投標報價決策過程中缺乏必要的風險防范意識

建筑工程項目投標活動是一項復雜多變的系統(tǒng)工程,也是一個充滿不確定因素的過程。它的不確定性既有建筑工程項目規(guī)模大小不定、復雜性不定和技術(shù)含量不定等影響因素,同時也受到時間、資源和環(huán)境的制約,從而致使建筑施工企業(yè)在項目投標報價過程中面臨的風險因素涉及范圍廣泛,存在于建設(shè)工程項目投標報價的各個環(huán)節(jié)中。由于甘肅S建設(shè)集團在投標報價決策過程中對項目風險估計不足、忽視部分潛在的危險,造成了廢標或者中標后難以獲利,將本企業(yè)處于了相對不利的地位。

4.4投標報價工作信息化程度不高

目前甘肅S建設(shè)集團在投標資料、信息的整理、存儲和分析還處于初級階段,缺少自己的信息數(shù)據(jù)庫。這種狀況造成了公司在投標報價過程中存在大量重復性的工作,增加了公司投標成本。

5.合理運用項目投標報價的策略

建筑施工單位投標成敗的關(guān)鍵是投標報價的策略。在投標競爭中,一個投標人即使有豐富的企業(yè)經(jīng)營知識、有一個強有力的組織機構(gòu)和技術(shù)力量、豐厚的資金等“軟硬”條件,但是,如果缺乏投標報價藝術(shù)或策略,其投標成功的可能性也很小,或中標后得不到預期利潤,使企業(yè)處于被動。針對不同投標項目甘肅S建設(shè)集團可采取以下幾種報價策略;

5.1依照項目投標目的進行分類

(1)基本生存型策略:社會政治、經(jīng)濟環(huán)境的變化、國家宏觀經(jīng)濟的調(diào)控、政府建設(shè)投資方向的調(diào)整都將影響建筑工程投標項目的數(shù)量和大小,同時由于建筑施工企業(yè)自身經(jīng)營管理不善、經(jīng)營狀況不景氣等原因也會使承包人面臨生存的危機。當遇到這種環(huán)境,甘肅S建設(shè)集團建筑項目投標的策略就應該以基本生存為重,項目投標報價以盡可能中標來克服生存危機為主要目標,盡量少考慮各種利益和風險因素,采取一種不盈利甚至少量虧損也要贏標的策略,在投標過程中要對業(yè)主方招標文件加以仔細研究和推敲,深入細致的進行調(diào)查研究,盡可能多了解相關(guān)競爭對手的報價情況和實力,在維持企業(yè)基本現(xiàn)狀的情況下,以最低價格報價,力爭中標,以維持生存,渡過難關(guān)。

(2)保本低利型策略:選擇這種投標報價策略的目的主要是借助競爭手段以低盈利開拓市場份額為目標,在精確計算投標報價成本的基礎(chǔ)上, 充分估量相關(guān)競爭對手的報價,選擇具有競爭力的報價達到中標目的。這種報價策略適合以下項目投標環(huán)境:投標項目自身風險較小、建筑施工工藝水平簡單、建筑工程量較大、社會效益較好的工程項目;集團公司試圖打入新的地區(qū),開辟新的市場;投標對手的威脅性比較大,對集團公司會構(gòu)成嚴重威脅;投標項目附近有集團公司其他正在施工的項目;了解到業(yè)主還有其他正準備開發(fā)的項目等。

(3)盈利型報價策略:這種策略是投標企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,以實現(xiàn)最佳盈利為目標。如果集團公司在某地區(qū)已經(jīng)打開局面,信譽度高、經(jīng)營狀況好、具有技術(shù)優(yōu)勢,競爭對手較少、競爭實力較弱,或者建筑施工條件相對惡劣、建筑難度相對較高、業(yè)主資金支付條件不好、工期和質(zhì)量要求相對苛刻等。在這樣的環(huán)境下,甘肅S建設(shè)集團報價應該充分發(fā)揮自身企業(yè)的競爭優(yōu)勢,以實現(xiàn)最佳盈利為目標,采取這種盈利型的工程項目報價策略。

(4)低價索賠型策略:面對施工需要索賠,項目報價雖然較低,但有可能獲得相對較高利潤的項目可以采取低價索賠型的策略。甘肅S建設(shè)集團在報價過程中,通過對招標文件、施工圖紙及合同條件進行認真分析和研究,發(fā)現(xiàn)存在較多漏洞時可以采用這種策略,把報價部分壓低加強項目報價競爭實力,待中標后,選擇在建筑施工過程中利用這些漏洞進行適當索賠,借此提高企業(yè)獲利的機會和利潤。但是在使用這種方法時,甘肅S建設(shè)集團要提前分析好索賠所能獲得的利潤大小,要保證該利潤不低于降低報價所“損失”的那部分期望利潤。

5.2依投標采取的方法進行分類

(1)靠高水平的經(jīng)營管理取勝:建筑施工企業(yè)借助自身經(jīng)營管理水平的提高來壓縮建筑工程成本,依此基礎(chǔ)降低項目投標的價格,提高綜合競爭能力,這是企業(yè)采取的最基本最重要的投標策略。甘肅S建設(shè)集團在競爭中首先應該樹立起現(xiàn)代管理理念,應用現(xiàn)代管理技術(shù),制定出科學完備的建筑項目施工方案,采取合理的施工工藝,有效配置機械設(shè)備,科學規(guī)劃材料供應,低價采購,在保證工程質(zhì)量和工期的前提下,有計劃地降低工程成本。集團公司在投標時還應該嚴格實施質(zhì)量保證體系的各項措施,以保證中標后建筑工程項目能夠保質(zhì)保量完成,贏得業(yè)主的信任。

(2)依靠技術(shù)優(yōu)勢改進設(shè)計方案取勝:甘肅S建設(shè)集團可以根據(jù)自身的經(jīng)驗和原有技術(shù)優(yōu)勢,在投標工程中詳細研究設(shè)計圖紙、認真進行現(xiàn)場勘查,針對項目設(shè)計中存在的不足,在了解業(yè)主具體要求的基礎(chǔ)上,對設(shè)計圖紙?zhí)岢龅母倪M意見和有利于業(yè)主的項目建議,為其闡明利益的可行性,與項目業(yè)主充分商榷溝通,獲取業(yè)主方的認同,從而借助本企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢,把握中標的機會。

(3)靠縮短工期取勝:當前我國在評標辦法中,工期是技術(shù)標評標中一個非常重要的環(huán)節(jié)。甘肅S建設(shè)集團應在編制施工組織設(shè)計時對有的工程項目經(jīng)過認真分析研究,以縮短工期為切入口,合理配置各種生產(chǎn)資源,提高對項目業(yè)主的吸引力,為低價中標創(chuàng)造條件。這種策略主要適用于項目業(yè)主視工期長短為首要條件,例如某些涉及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重點工程、拆遷工程、經(jīng)營效益高的工程。

(4)靠信譽取勝:由于通常在招標活動中,雖然有些企業(yè)報價較低,但是如果業(yè)主擔心該企業(yè)的資質(zhì)或者對項目要求高時,就可能將項目交給一些雖然報價較高但信譽好、能力高的企業(yè),所以那些信譽好的企業(yè)就可以適當報高價格。甘肅S建設(shè)集團應采取技術(shù)和管理上的優(yōu)勢和長期建立起的企業(yè)信譽和良好合作精神努力向業(yè)主交付保質(zhì)保量的優(yōu)質(zhì)工程,以質(zhì)取勝,獲取投標競爭的最后勝利。這將是甘肅S建設(shè)集團保有強勁競爭力,推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

6.正確采用項目投標報價的技巧

正確掌握、靈活運用建筑項目報價技巧是中標的重要保證。項目投標人可以結(jié)合具體工程實際情況,根據(jù)企業(yè)選定的投標報價策略,在保質(zhì)保量保工期的前提下采用必要的方法或技巧,謀求一個招標人可以接受,投標人中標后可以獲得期望利潤的最優(yōu)報價。在報價決策過程中,甘肅S建設(shè)集團應該借用一定的報價技巧,與預測成本進行比對,調(diào)整初始報價,形成最優(yōu)報價。

6.1不平衡報價技巧

也叫前重后輕法,這種方法是在項目基本確定總價后,比較正常水平,有意識調(diào)整部分分項的單價,在不影響總價的前提下,可以保證中標后資金盡早回收或者獲取不錯的額外收益,降低項目投資中風險,獲得最佳經(jīng)濟效益。甘肅S建設(shè)集團在以下幾種情況可采用不平衡報價法:

(1)能夠早期結(jié)算收款的項目單價可報以適當高價,對后期項目單價可適當降低。目的是為了提前回收資金,節(jié)約貸款利息;

(2)針對只需要填出單價,而無具體工程量定額的項目,單價可宜高點,因為既不會對投標總價造成影響,也可以保障在項目實施后企業(yè)多得利潤;

(3)預估項目在未來實施后有可能增加數(shù)量的項目單價可適度提高,反之可適度降低,以保障工程結(jié)算時多得利;

(4)設(shè)計圖紙不明確,預估將有工程量增加的子項目,可以適度提價,而針對內(nèi)容不明晰的工程,可適度降價,為將來索賠做鋪墊;

(5)針對技術(shù)水平要求高,施工難度大的建筑施工項目的單價可以適度提高,反之可以適度降低;

(6)對于暫定項目就必須具體分析,區(qū)別對待。因為此類項目只有在開工后才由項目業(yè)主研究決定是否要實施,為此,要科學預測,對可行性較大的項目單價報價可高,反之則低;

(7)在投標最后階段,如果有機會就有關(guān)單價進行談判,業(yè)主希望投標人會壓低標價。這時公司應該清楚,首先要壓低那些工程量小的單價,這樣即使壓低了許多個單價,總的標價也不會降低很多,而給業(yè)主的感覺卻是工程量清單上的單價大幅度下降,公司很有讓利的誠意。

是否需要采用不平衡報價法,甘肅S建設(shè)集團一定要基于對工程量仔細核對分析的基礎(chǔ)上,并遵循必要的報價原則:首先要確定好總報價,再做分項單價適度調(diào)整,調(diào)整后的綜合單價分項必須有據(jù)可依,合理合法,不違背項目招標文件的基本要求,預防價格調(diào)整不適度而導致投標廢標。

6.2多方案報價和增加建議方案報價技巧

如果招標文件中有所規(guī)定,可以提供建議方案或者對于部分招標文件,建筑工程范圍界定不明確、具體條款不明晰甚至不公平等情況出現(xiàn),勢必會帶來較大風險,必須在對項目投標風險進行充分評估,依照多方案報價法進行處理。采用這種報價方法時集團公司首先應組建一個由實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富的設(shè)計和施工工程師構(gòu)成的團隊,對原招標文件的設(shè)計和施工方案仔細研究,深入分析,在按原招標文件指定報價后,另附上一個修改原設(shè)計的“建議方案”或“比較方案”,提出更有效的措施,以降低造價和縮短工期等。此舉往往能引起業(yè)主的極大興趣。如果“建議方案”合理,加上報價也合理,中標的可能性會大大提高。但是,這種建議方案要求比較成熟、具有很好的可操作性。同時在提交時不宜寫的過細,要注意關(guān)鍵技術(shù)保密,以防不良業(yè)主將方案轉(zhuǎn)交其他承包商。

6.3先虧后贏技巧

是指投標人為了開拓某一市場而不惜代價的低價中標方案。當面臨需要開辟新的市場時,為了打開局面,搶占市場份額,提高企業(yè)知名度,以備今后能連續(xù)獲取更多項目奠定基礎(chǔ)時,可采用這種讓利搶位的報價方式。

6.4標中附帶優(yōu)惠條件技巧

附帶優(yōu)惠條件的項目報價是一種行之有效的手段。雖然工程項目報價不允許提供“標后優(yōu)惠”條件,但可以在招標方評議過程中,附帶提出如工期提前、工程質(zhì)量提高、支付條件放寬或免費辦理應該由業(yè)主辦理的如水、電等事宜等優(yōu)惠條件,以增加招標方的吸引力。在采用這種報價技巧時,應在標前做充分準備,針對業(yè)主面臨的具體困難,盡可能挖掘自身的潛力,在法律法規(guī)及招標文件允許的范疇,提出可以吸引業(yè)主注意,利于項目中標的優(yōu)惠條件增大中標概率。

6.5擴大標價技巧

這是指除卻正常條件編制標價外,針對建筑工程項目中變化系數(shù)較大或者可控性差的工程項目,采用增加不可預見費,擴大標價,降低風險的一種投標技巧。其優(yōu)點在于將中標價格作為項目的結(jié)算價格,取消價格調(diào)整環(huán)節(jié)。其缺點在于價高帶來的廢標可能。為此,如果企業(yè)占有絕對優(yōu)勢,一般不采用這種報價方法。

6.6突然降價技巧

是指在投標最后截止時間內(nèi),采取突然降價的手段,確定最終投標報價的方法,這種技巧強調(diào)的是時間效應。報價是一件保密的工作,投標人的報價過程通常是嚴密、保險的,但難防競爭對手的情報刺探。因此在編制初步的投標報價時,對基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要進行有效的泄密防范,對于初步的報價可以比常規(guī)標準變得較高或較低、采用假象迷惑對手,到投標截止臨界時突降價格,讓其措手不及,取得最低報價,為中標搶的先機。在考慮采用這種方法時,集團公司必須拿捏好降價的幅度,臨近投標截止日期前,根據(jù)所獲情報做出判斷分析,果斷決策,規(guī)避真實報價向外泄露的風險。

6.7爭取評標獎勵技巧

有些建筑工程招標項目在評標辦法中明文規(guī)定,對提供優(yōu)于規(guī)定指標的某些評價,會在評標過程中予以適當?shù)脑u標獎勵。這種情況下,甘肅S建設(shè)集團應該整合資源、降低成本、提高技術(shù),盡可能使招標人比較注重的指標優(yōu)于規(guī)定標準,來獲取適當?shù)脑u標獎勵,增加競爭能力。需要注意的是,當技術(shù)性能優(yōu)于招標規(guī)定時,會相應帶來價格的上浮。若價格增長不能與評標獎勵相抵,這種選擇將毫無意義。

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第7篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計趣味性探微

趣味性包裝的立足點是情感設(shè)計，在趣味性色裝的設(shè)計過程當中使用各種各樣的表現(xiàn)手法，采用獨特、個性、新穎的設(shè)計方法和設(shè)計思路，使商品的外包裝具有趣味性和幽默感。趣味性包裝要求包裝的設(shè)計者具有幽默的設(shè)計思維，大膽的設(shè)計風格，敢于沖破傳統(tǒng)包裝的表現(xiàn)形式，追求時尚和自由，設(shè)計出的包裝滿足消費者的心理需求。

1.趣味性包裝設(shè)計的概念及特性

（1）趣味性包裝設(shè)計的概念。趣味性包裝設(shè)計是指在進行產(chǎn)品外包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計者使用形態(tài)、色彩等不同的表現(xiàn)手法，使商品外包裝看起來具有幽默性，與傳統(tǒng)的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進消費者購買的一種包裝形式。

（2）趣味性包裝設(shè)計的特點。趣味性包裝設(shè)計的特點主要有：設(shè)計者對消費市場的準確預測；外包裝的設(shè)計滿足消費者的心理需求；與傳統(tǒng)的商品外包裝設(shè)計不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。

2.趣味性包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）市場環(huán)境不同。一些發(fā)展中國家，他們處在世界經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場當中，進行的是產(chǎn)品的加工和復制過程，這就使得這些國家的民族企業(yè)處于低迷階段，很難實現(xiàn)民族的文化傳播和發(fā)展。而在我國，由于我國政府鼓勵國民進行自主創(chuàng)業(yè)并且給予一些優(yōu)惠政策，使得我國的民營經(jīng)濟不斷的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟的重要部分，同時也促進了民族文化的傳播和弘揚，產(chǎn)生并發(fā)展了趣味性包裝設(shè)計市場。

（2）設(shè)計理念不同。歐美國家進行商品外包裝設(shè)計的時候，既遵守國際的相關(guān)標準要求，同時也具有本國的民族特色。但是在我國進行商品外包裝設(shè)計的時候，大多數(shù)的設(shè)計者只是模仿國外的產(chǎn)品外包裝，而缺少我國的特色，這就錯誤的理解了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計理念。

3.趣味性包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

（1）適合環(huán)境保護的綠色設(shè)計。隨著我國經(jīng)濟的不斷增長和快速發(fā)展，我國在發(fā)展經(jīng)濟的同時也在注意著環(huán)境保護問題。因此，設(shè)計師在逆主行趣味性包裝設(shè)計的時候，不但要滿足消費者的心理需求，還要盡量減少對環(huán)境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。

（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設(shè)計對包裝設(shè)計方法的影響是很大的。因此，設(shè)計者在進行趣味性包裝設(shè)計的時候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設(shè)計向人性化、有機化發(fā)展。

（3）符合國際現(xiàn)代包裝設(shè)計。趣味性包裝設(shè)計不但要具有時代性和幽默性，還要有創(chuàng)新意識。同時，設(shè)計者在趣味性包裝設(shè)計的時候還要遵守國際上的相關(guān)要求，符合國際現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求。4趣味性包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式

（1）形式上的趣味性包裝設(shè)計。設(shè)計者在進行趣味性包裝設(shè)計的時候，設(shè)計有關(guān)文字組合的相關(guān)內(nèi)容時，要做到創(chuàng)新、新穎，能夠吸引消費者的注意力。在進行圖形設(shè)計時，要把商品的內(nèi)在和外在的相關(guān)組成因素結(jié)合起來表現(xiàn)，把文字信息通過視覺形象表現(xiàn)給消費者。在文字設(shè)計時，文字作為商品外包裝中的重要表現(xiàn)因素之一，是把商品信息傳遞給消費者的媒介，應該融合各種文化在文字當中并且通過文字體現(xiàn)出來。

（2）結(jié)構(gòu)上的趣味性包裝設(shè)計。設(shè)計者在進行趣味性包裝設(shè)計的時候，首先需要考慮的就是商品外包裝對商品的保護和宣傳。在設(shè)計的時候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現(xiàn)商品的特點，以獨特的包裝形式吸引消費者的注意力。

5.趣味性包裝的重要性

第8篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

包裝是現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分，在不同的時期包裝的功能和材質(zhì)也是大不相同的。包裝設(shè)計其中包含了包裝工藝設(shè)計的方式、包裝的材料、包裝的造型以及包裝上的配件、視覺傳達的設(shè)計等系統(tǒng)化的一套設(shè)計。包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計的基本任務是科學地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。而且，包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學科，因此，要得到一個好的包裝設(shè)計，是需要下一番苦功的。

二、包裝設(shè)計和平面設(shè)計的相同點和差異

1.包裝設(shè)計和平面設(shè)計的相同點

包裝設(shè)計和平面設(shè)計都是通過視覺來傳達設(shè)計美德，在我國一般都習慣將包裝設(shè)計稱為包裝裝潢設(shè)計，即利用圖形、文字、色彩、造型等通過一定的藝術(shù)手法來將商品的信息反映在包裝上，讓消費者說了解。包裝裝潢是包裝設(shè)計中較為重要的一個部分，其貫穿于包裝設(shè)計的全過程，但是卻不完全的和平面設(shè)計相同。平面設(shè)計一般都稱之為包裝畫面設(shè)計，即是對包裝外表通過圖形、文字、色彩設(shè)計來表現(xiàn)商品的信息。平面設(shè)計是包裝設(shè)計中傳達視覺效果的不可或缺的一個重要組成部分。但是如果在包裝設(shè)計的理念學習和設(shè)計的評價中采用平面設(shè)計的理念是比較膚淺的，只是將評價的重心放在了包裝的外層設(shè)計上和表層的視覺設(shè)計上，還沒能深入到包裝內(nèi)層的保護與包裝實用功能的整體設(shè)計領(lǐng)域中。因為包裝設(shè)計和平面設(shè)計從專業(yè)的角度上來看有一定的差異，在美國洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計學院的包裝設(shè)計課程中，早就將包裝設(shè)計和平面設(shè)計劃分開來了，設(shè)計了兩種不同的系別，以此來充分的表現(xiàn)這兩者的不同及其各種的優(yōu)勢。

2.包裝設(shè)計和平面設(shè)計的差異

包裝是商品的第一銷售員，是能夠吸引消費者眼球的重要因素。并且能夠保證商品在多樣化的商品中更加的顯眼從而脫穎而出，創(chuàng)建銷售業(yè)績。商品貨架的排列效果必須顯現(xiàn)出二方連續(xù)效果，能夠給帶給消費者視覺上的沖擊。同時在包裝的設(shè)計上也要展現(xiàn)出商品獨特的身份識別圖形，通過在數(shù)量上和個性上來吸引消費者的眼光。因此包裝設(shè)計不是普通的平面設(shè)計，包裝作為現(xiàn)代人類生產(chǎn)和生活中不可或缺的一個重要手段，和人類文化的發(fā)展同步進行，在不同的發(fā)展時期包裝的功能和材質(zhì)也是大不相同的。但是無論在何種時代，包裝永遠也離不開采用一定的材料和容器，包裹、捆扎、保護內(nèi)裝物等來傳達商品信息的基本功能。而平面設(shè)計就是將商品的信息及其功能通過文字、圖形、色彩等來給人以視覺上的認知，并且同時通過藝術(shù)的收到來將這些信息表現(xiàn)在同一平面上的設(shè)計。例如各種報紙、雜志、書籍、路牌廣告、企業(yè)手冊等封面上的圖片設(shè)計都是典型的平面設(shè)計。同時平面設(shè)計經(jīng)過一段時間的發(fā)展擴展到了商品包裝的領(lǐng)域里面等更多事物的視覺傳遞設(shè)計中，這說明平面設(shè)計的發(fā)展空間還是比較廣的。然而，無論什么事情在發(fā)展的過程中都具有其特定的局限性，但是平面設(shè)計無論在何種領(lǐng)域中加以應用都是為了給人傳遞視覺審美信息和審美藝術(shù)為出發(fā)點的，以通過平面的設(shè)計來吸引人的視覺效果讓消費者了解到商品的全面信息為目標。平面設(shè)計在研究的過程中主要的對象是：在一定的環(huán)境條件下，平面設(shè)計的文字、圖形、色彩及其展示的形式。在設(shè)計的過程中要采用動態(tài)的概念來全面的分析和認識平面設(shè)計，無論在那個時期，何種平面設(shè)計，何種設(shè)計方式都必須以視覺傳達藝術(shù)信息為設(shè)計的根本出發(fā)點。

第9篇：包裝設(shè)計的表現(xiàn)范文

關(guān)鍵詞：人性化；包裝展示設(shè)計；色彩；形象；創(chuàng)意

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0069-01

在市場競爭日益激烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深知，如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中挑出，只能靠產(chǎn)品的質(zhì)量與出眾的包裝設(shè)計。因此，很多廠商與策劃公司，都把包裝設(shè)計列為企業(yè)重要策略。把包裝設(shè)計融入CI設(shè)計之中，在推銷產(chǎn)品的同時，樹立完美的企業(yè)形象。

研究人性化包裝展示設(shè)計對市場、商家?guī)淼木薮笥绊?，商品?yōu)勝劣汰，廠家重新組合。像海爾、長虹等家電名牌企業(yè)，以優(yōu)異的產(chǎn)品和精美的包裝設(shè)計，打入國際市場，產(chǎn)品的銷售前景看好；研究人性化包裝設(shè)計造型、重點、語言、色彩、各種表現(xiàn)手法的特點和差異，以及國內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計作品，從而更新設(shè)計人員的設(shè)計理念，不斷提高設(shè)計水平，掌握各種設(shè)計手段，達到產(chǎn)品與包裝的完美結(jié)合。

商品人性化包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計要素是包裝的造型。在人性化包裝設(shè)計的造型結(jié)構(gòu)中，根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量，將立體構(gòu)成的原理合理地運作，來感受產(chǎn)品的人性化，是較為科學的一種人性化包裝設(shè)計手段。

如何讓商品的包裝展示更具人性化：我們研究的形態(tài)本身是處于靜止狀態(tài)中的形態(tài)，而自然狀態(tài)中有很多是以其旺盛的生命力給人以美感的。我們應該吸取自然形態(tài)中的一種擴張、伸展的精神加以創(chuàng)造性地運用在包裝設(shè)計中，讓商品的包裝更具自然美適應人的觀賞。包裝設(shè)計的動感：包裝設(shè)計運用動感意味著發(fā)展、均衡等好的品質(zhì)，在體現(xiàn)人性化的方式中，通常依靠曲線以及形體在空間部位地轉(zhuǎn)動，運用“漸變”的方法形成視覺上的空間變化，形成“動的構(gòu)成”而取得的。

人性化包裝展示設(shè)計須考慮人的感受：感性是人類生活的一部分，所以人性化包裝設(shè)計必須要考慮到人的感覺問題。包裝的色彩設(shè)計是最直接最有表達力的要素，色彩具有吸引消費者認知產(chǎn)品記憶的直接效率。包裝設(shè)計運用著特定的色彩與色調(diào)配置的規(guī)律，離開這些規(guī)律，人們就會感到這個包裝色彩不對了。如禮服包裝多用暖色調(diào)和金色，因為這意味的喜慶，如果改變了人們習慣的用色，常常得不到消費者的認定。

世界各國由于地域差異，對色彩也有各自不同的詮釋。在作出口商品的包裝時，使用包裝色彩，就首先要了解國家，民族對色彩的喜愛與禁忌，這樣才能正確、充分地表現(xiàn)商品的人性化。

人性化包裝展示設(shè)計的重點：商品之間的差異、不同點，就是人性化包裝設(shè)計的重點。人性化包裝設(shè)計的畫面是有限的，產(chǎn)品也要在很短的時間內(nèi)為消費者所認可，就是要我們在設(shè)計時要把握人性化包裝設(shè)計的重點，這樣才能在有限的時間與空間里用人性化去打動消費者。