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金融學(xué)swot分析精選(九篇)

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金融學(xué)swot分析

第1篇:金融學(xué)swot分析范文

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)金融;高等金融教育;SWOT;教學(xué)改革 

[中圖分類號] G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-3437(2017)10-0008-03 

2013年以來,互聯(lián)網(wǎng)金融快速崛起并深刻影響著金融學(xué)子的學(xué)習(xí)生活、社會實(shí)踐和思維觀念。一系列互聯(lián)網(wǎng)金融的新概念進(jìn)入高等金融教育的視線:“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”、“社會征信”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)字貨幣”、“機(jī)器學(xué)習(xí)”、“人工智能”等,讓金融專業(yè)的師生既興奮又備感壓力?;ヂ?lián)網(wǎng)金融相對于傳統(tǒng)金融的思維觀念已經(jīng)改變,經(jīng)濟(jì)和金融明顯可分的界限被打破。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)“經(jīng)濟(jì)”、互聯(lián)網(wǎng)“金融”和互聯(lián)網(wǎng)下的“大數(shù)據(jù)”高度融合,渾然一體,不可分割。一切資金支付活動均通過移動終端進(jìn)行,幾乎不需要現(xiàn)實(shí)貨幣參與,點(diǎn)對點(diǎn)的資金流動使得“金融脫媒”趨勢來得異常凜冽,基于大數(shù)據(jù)的分析解決了信息不對稱的難題。受此影響,復(fù)合型人才和跨界發(fā)展不再是空洞的口號,傳統(tǒng)金融教育的專才培養(yǎng)模式不再可行?;ヂ?lián)網(wǎng)金融是新生事物,其實(shí)踐遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了當(dāng)前高等金融教育的前面,對傳統(tǒng)高等金融教育產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊,但也帶來了變革和發(fā)展的機(jī)遇。因此,強(qiáng)化對互聯(lián)網(wǎng)金融教育的研究,通過互聯(lián)網(wǎng)金融思維重塑和再造高等金融教育勢在必行。 

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢和特點(diǎn) 

(一)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢 

互聯(lián)網(wǎng)金融首先是從“草根金融”興起的,在民間金融“野蠻生長”和“亂象叢生”的時(shí)代中逐漸走向成熟,對傳統(tǒng)正規(guī)金融形成強(qiáng)大壓力。實(shí)際上,歷史上非正規(guī)金融發(fā)展緩慢的根源在于一系列困境的桎梏:信息不對稱導(dǎo)致嚴(yán)重的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)、社會征信缺失、無足值抵押等?;ヂ?lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn),較好克服了這些頑疾,信息不對稱可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)有效緩解,移動終端的廣泛使用結(jié)合人工智能使社會征信和債務(wù)催收都不再成為問題,在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步催生了眾籌、共享經(jīng)濟(jì)等變革創(chuàng)業(yè)方式、生活方式的全新業(yè)態(tài)。 

(二)人工智能優(yōu)勢 

與傳統(tǒng)金融相比,人工智能效率高,錯誤率低,模型不斷進(jìn)行自主訓(xùn)練和優(yōu)化,大大提高了適應(yīng)性,在量化投資、決策咨詢和風(fēng)險(xiǎn)控制等方面逐步取得優(yōu)勢。人工智能的核心是機(jī)器學(xué)習(xí),互聯(lián)網(wǎng)金融下每日新增的海量用戶數(shù)據(jù),以及公司之間的數(shù)據(jù)共享使得感知機(jī)、決策樹、隨機(jī)森林、支持向量機(jī)、Logistic回歸、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等一系列機(jī)器學(xué)習(xí)的核心算法和模型不斷“學(xué)習(xí)成長”,在實(shí)踐中取代了傳統(tǒng)基于人工授信、核查和對客戶分類的工作模式。在不遠(yuǎn)的將來,這種開放、大維度、多渠道的人工智能下的“智能”金融,必然取得對銀行依賴中央銀行建立的封閉客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)的優(yōu)勢。 

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”的后發(fā)優(yōu)勢 

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種全新的思維,智能化、去中心化、脫媒化、信息化以及便捷快速的推廣模式催生了各類體量巨大的新興業(yè)態(tài),作為這些業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)和共同體,互聯(lián)網(wǎng)金融擁有顯著的后發(fā)優(yōu)勢,領(lǐng)先于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為近年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的最大落腳點(diǎn)。 

(四)規(guī)模優(yōu)勢 

2008年以來,互聯(lián)網(wǎng)金融的交易規(guī)模迅速擴(kuò)大,經(jīng)營上的規(guī)模優(yōu)勢日益明顯,各項(xiàng)交易成本明顯下降。與傳統(tǒng)金融業(yè)態(tài)不同,互聯(lián)網(wǎng)金融由一系列的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成:征信、借貸、催收和服務(wù)等環(huán)節(jié)可分散于不同的公司,在業(yè)務(wù)模式上可以靈活分散也可有效整合,每一環(huán)節(jié)聚焦其優(yōu)勢業(yè)務(wù),可將規(guī)模優(yōu)勢帶來的低成本優(yōu)勢發(fā)揮到極致。 

(五)雙創(chuàng)優(yōu)勢 

2013年以來,互聯(lián)網(wǎng)金融的交易成本低,可有效緩解信息不對稱問題,交易效率高等的優(yōu)勢愈發(fā)明顯,不斷與其他行業(yè)形成跨界融合發(fā)展,催生創(chuàng)新,推動創(chuàng)業(yè),極具雙創(chuàng)優(yōu)勢。一是依托互聯(lián)網(wǎng)的移動支付業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,不僅遠(yuǎn)程支付場景不斷完善,近場支付也在爆發(fā);二是支付產(chǎn)業(yè)鏈的受理端及其延伸的綜合金融增值服務(wù)——海量支付數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的增值服務(wù),為互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)帶來了新的發(fā)展;三是區(qū)塊鏈技術(shù)的融合運(yùn)用引爆了“跨境支付”的探索熱潮;四是在P2P等典型的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)模式上,從以往只提供信息中介服務(wù)平臺的模式創(chuàng)新發(fā)展出了引導(dǎo)P2P平臺與擔(dān)保機(jī)構(gòu)合作、整合線上與線下服務(wù)以及增加債權(quán)轉(zhuǎn)讓等服務(wù)的新型模式;五是利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)幫助互聯(lián)網(wǎng)金融公司開展客戶的理財(cái)或量化投資業(yè)務(wù);六是基于互聯(lián)網(wǎng)的共享經(jīng)濟(jì)大大便利了人們的生活體驗(yàn)和觀念。 

二、當(dāng)前高校金融教育應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊的swot分析 

表1是高校金融教育應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊的SWOT分析矩陣,在理論和實(shí)踐兩個(gè)層面為當(dāng)前高校金融教育如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融的影響提供了分析思路和依據(jù)。 

(一)優(yōu)勢 

首先,傳統(tǒng)金融教育具有雄厚的人才基礎(chǔ)和優(yōu)勢。自20世紀(jì)80年代我國建立高等金融教育事業(yè)以來,到目前為止高等金融教育已取得質(zhì)的突破,金融專業(yè)的品牌認(rèn)可、高考招分、學(xué)生素質(zhì)、國際化程度、畢業(yè)后的薪資水平、社會評價(jià)等各項(xiàng)指標(biāo)均處于各行業(yè)的前列。同時(shí),國內(nèi)金融領(lǐng)域在國際一流期刊發(fā)表的論文數(shù)量也在整個(gè)社會科學(xué)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。其次,當(dāng)前高校金融專業(yè)的培養(yǎng)方案和課程設(shè)置一般采取模塊化搭建的思路,從公共基礎(chǔ)、學(xué)科基礎(chǔ)、專業(yè)培養(yǎng)、素質(zhì)教育和實(shí)踐實(shí)習(xí)等方面進(jìn)行模塊化管理,具有良好的可拓展性,互聯(lián)網(wǎng)金融的相關(guān)課程可根據(jù)不同專業(yè)需要,進(jìn)行優(yōu)化組合,體現(xiàn)功能性。第三,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)金融給高校師生帶來了良好體驗(yàn)和觀感,高校師生有充分的積極性迎接新專業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。 

(二)劣勢 

傳統(tǒng)金融教育是單一化的金融專才培養(yǎng)模式,一般分為貨幣經(jīng)濟(jì)、金融市場、投資、金融工程、銀行經(jīng)營與管理、公司金融、家庭金融等方向,注重對貨幣、投資、資產(chǎn)定價(jià)、股票、債券和財(cái)務(wù)等“純金融”知識的講授,對大數(shù)據(jù)、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等涉及計(jì)算機(jī)與統(tǒng)計(jì)學(xué)習(xí)等跨領(lǐng)域的知識鮮有涉及。在互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊到來之后,我們發(fā)現(xiàn)業(yè)界需要復(fù)合型的跨界人才,單一聚焦金融領(lǐng)域的教學(xué)思維和模式開始變得落后和陳舊,金融教育需要“混業(yè)發(fā)展”。另一方面,教材建設(shè)相對滯后。目前,比較缺乏互聯(lián)網(wǎng)金融的專業(yè)教材:一是自編教材的質(zhì)量令人擔(dān)憂;二是優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)金融的國外教材引用較少;三是互聯(lián)網(wǎng)金融跟風(fēng)開設(shè)課程的現(xiàn)象比較突出,沒有因地適宜,教學(xué)內(nèi)容和難度都過猶不及,影響了教學(xué)效果。?。ㄈC(jī)遇 

互聯(lián)網(wǎng)金融是朝陽產(chǎn)業(yè),帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的人才極度缺乏,不得不采取“挖墻腳”的無奈之舉,導(dǎo)致銀行業(yè)人才流失嚴(yán)重。限于人才奇缺,互聯(lián)網(wǎng)金融目前的進(jìn)入門檻較低,人員素質(zhì)和水平良莠不齊,原因在于高校對互聯(lián)網(wǎng)金融人才的培養(yǎng)處于摸索階段,傳統(tǒng)金融教育畢業(yè)的學(xué)生青睞于在正規(guī)金融行業(yè)就業(yè),對以民營企業(yè)為主的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)心存疑慮甚至偏見,人才供給嚴(yán)重不足。顯然,傳統(tǒng)金融教育向互聯(lián)網(wǎng)金融教育轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇巨大。不僅如此,互聯(lián)網(wǎng)金融還在科研立項(xiàng)、論文選題、學(xué)生的實(shí)習(xí)實(shí)踐、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、高校金融教育的學(xué)科點(diǎn)申報(bào)、專業(yè)建設(shè)和師資培養(yǎng)等方面開拓了廣闊空間,前景可期。另一方面,相對于傳統(tǒng)的金融業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)金融是典型的跨界金融,從一開始就在進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的細(xì)分和產(chǎn)品之間進(jìn)行內(nèi)部整合?;ヂ?lián)網(wǎng)金融也正在逐步通過用戶、大數(shù)據(jù)和場景的互動來實(shí)現(xiàn)對銀行、證券、保險(xiǎn)、基金和資產(chǎn)管理等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行強(qiáng)有力的整合運(yùn)作?;ヂ?lián)網(wǎng)金融的跨界整合實(shí)現(xiàn)了不同行業(yè)功能的有機(jī)結(jié)合,推動了我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)在空間和深度上的拓展。互聯(lián)網(wǎng)金融需要既懂得信息技術(shù)又懂得金融業(yè)務(wù)、營銷和管理知識的跨界復(fù)合型人才,這就對高等金融教育提出了更高的要求。但是從高等金融教育實(shí)踐來看,金融、計(jì)算機(jī)及營銷和管理類專業(yè)的教育還是各自為政,獨(dú)立培養(yǎng),忽略了跨界知識的構(gòu)建,導(dǎo)致學(xué)生難以適應(yīng)社會對復(fù)合型人才的需求。 

(四)挑戰(zhàn) 

首先,傳統(tǒng)金融教育“分業(yè)培養(yǎng)”的理念和當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融“混業(yè)發(fā)展”的現(xiàn)實(shí)需求嚴(yán)重沖突,需要解決“并軌”發(fā)展問題。其次,傳統(tǒng)高等金融教育的課程設(shè)置和培養(yǎng)體系相對成熟,然而,互聯(lián)網(wǎng)金融的實(shí)踐遠(yuǎn)遠(yuǎn)走到了學(xué)校教育的前面。再次,互聯(lián)網(wǎng)金融教育強(qiáng)調(diào)“長尾性”。與傳統(tǒng)金融的“二八定律”正好相反,互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢在于服務(wù)80%的小微客戶,推廣的是普惠金融的理念。但在傳統(tǒng)金融教育中關(guān)于普惠金融、微型金融的相關(guān)課程幾乎從不開設(shè)。消除“教育偏見”達(dá)到在正規(guī)金融和非正規(guī)金融之間的教育平衡,更加注重“長尾性”仍然任重道遠(yuǎn)。 

三、結(jié)語 

高等金融教育承擔(dān)著為金融行業(yè)輸送急需人才的重任,也是社會和家長的關(guān)切所在?;ヂ?lián)網(wǎng)金融是未來金融行業(yè)的制高點(diǎn),需要高校金融教育培養(yǎng)復(fù)合型人才,要求他們具備金融學(xué)知識,理解金融業(yè)務(wù)的原理,掌握信息化技術(shù)并能對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,還要具有一定的營銷和管理能力。因此,主要的啟示有如下幾點(diǎn):(1)注重學(xué)科交叉,優(yōu)化課程設(shè)置,培養(yǎng)復(fù)合型人才。(2)加強(qiáng)師資建設(shè),促進(jìn)傳統(tǒng)金融教育向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型發(fā)展。(3)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融的“產(chǎn)學(xué)研”的合作,樹立“干中學(xué)”的務(wù)實(shí)求真精神。對此,高校金融教育是有優(yōu)勢的,要秉持開放理念加強(qiáng)彼此合作,使研究向應(yīng)用轉(zhuǎn)化。(4)加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)和人工智能的關(guān)注,引入相關(guān)課程。此外,在互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)的背景下,高等金融教育也要積極承擔(dān)社會責(zé)任,適時(shí)向社會進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融知識的推廣和普及,提高民眾規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力,達(dá)到普及金融教育的目的。 

[ 參 考 文 獻(xiàn) ] 

[1] 劉小銘.淺析互聯(lián)網(wǎng)金融現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)[J].經(jīng)營管理者,2016(23):313. 

[2] 楊竹清,張超林.互聯(lián)網(wǎng)金融對我國高等教育金融的啟示[J].金融教育研究,2016(5):82-88. 

[3] 劉源.論技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的分階段培養(yǎng)模式[J].中國市場,2016(48):167-169. 

[4] 謝水園.企業(yè)的業(yè)務(wù)骨干參與大學(xué)課堂教學(xué)常態(tài)化研究——以《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》為例[J].亞太教育,2016(30):89. 

[5] 謝水園.論外貿(mào)通關(guān)實(shí)務(wù)課程中多種教學(xué)方式的運(yùn)用[J]. 中國市場,2014(22):149-150. 

[6] 胡燁丹,潘錫泉.互聯(lián)網(wǎng)金融語境下的金融職業(yè)教育模式創(chuàng)新[J].中國職業(yè)技術(shù)教育,2015(34):93-95. 

[7] 劉變?nèi)~.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金融學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施[J].工業(yè)和信息化教育,2015(5):1-5. 

第2篇:金融學(xué)swot分析范文

要達(dá)到什么樣的奮斗目標(biāo),一直以來我都是比較了解自己的雖然不知道自己具體究竟想要的什么。但是卻清楚的知道自己不要什么,哪些不適合我。

總結(jié)出了以下優(yōu)點(diǎn):第一、個(gè)性格開朗、樂觀積極向上。不管遇到什么事情我都會往好的方面想,綜合周邊同學(xué)和老師對我評價(jià)。盡可能讓自己不那么被動。第二、喜歡挑戰(zhàn)新的東西,喜歡有創(chuàng)造性的東西,并且樂于嘗試。第三、悟性和語言表達(dá)能力較強(qiáng),擅于與人溝通,性格也比較活潑。第四、學(xué)習(xí)能力強(qiáng),學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀,工作認(rèn)真負(fù)責(zé),能夠比較好的處理事情。當(dāng)問題產(chǎn)生的時(shí)候我第一時(shí)間想到怎么解決問題而不是追究責(zé)任。相對的也有以下方面的缺點(diǎn):考慮事情不過周全,團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神不夠等。

二、環(huán)境評估

大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)為610萬人,1大學(xué)畢業(yè)生為559萬人。2011年的大學(xué)生就業(yè)將面臨更嚴(yán)重的形勢。作為財(cái)經(jīng)傳媒這個(gè)新專業(yè)的學(xué)生,對于我來說我金融學(xué)院的競爭中是很沒有優(yōu)勢的但是相比于其他專業(yè)來說,廣泛的就業(yè)渠道又是獨(dú)特的優(yōu)勢。

回歸到金融學(xué)院的具體情況并結(jié)合近幾年的就業(yè)環(huán)境,2作為財(cái)經(jīng)傳媒系的第二屆本科畢業(yè)生。明白了作為金融學(xué)院財(cái)經(jīng)傳媒專業(yè)的學(xué)生,就業(yè)前景是樂觀也頗具挑戰(zhàn)性的校的就業(yè)方向大致都是銀行、農(nóng)村信用合作社、郵政、保險(xiǎn)、證券等金融機(jī)構(gòu),競爭相當(dāng)激烈。就現(xiàn)在師兄師姐的就業(yè)情況來說,用人單位實(shí)現(xiàn)了勞動合同類型的多樣化。主要分為正式工和勞務(wù)派遣或者編制。即將面向市場的也會面臨同樣的問題。

三、swot分析

集中文、傳媒、經(jīng)濟(jì)于大成,1s優(yōu)勢)專業(yè)知識面廣。專業(yè)知識扎實(shí),學(xué)習(xí)能力強(qiáng);除了學(xué)校擔(dān)任學(xué)生干部有一定的學(xué)生工作經(jīng)驗(yàn)之外還有豐富的課外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、能夠很好的協(xié)調(diào)內(nèi)部關(guān)系,有耐心有韌性;具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神和抗壓能力。通過英語四、六級,考取了證券從業(yè)資格證,有良好的口語表達(dá)能力和寫作能力。

但是多而不精,3w劣勢)雖然所學(xué)的專業(yè)內(nèi)容廣泛。金融知識和其他專業(yè)相比較缺乏競爭力。

加上我學(xué)?,F(xiàn)在跟農(nóng)村信用合作社合作,4o機(jī)會)院的就業(yè)大體方向是金融業(yè)。這對我學(xué)校的學(xué)生來說是一大優(yōu)惠。

應(yīng)屆畢業(yè)生缺乏工作經(jīng)驗(yàn),5t威脅)就業(yè)競爭激烈。對用人單位、就業(yè)環(huán)境了解不深。用人單位對應(yīng)屆畢業(yè)生的能力等各方面要求更加嚴(yán)格苛刻。

四、職業(yè)目標(biāo)

參考上一屆師兄師姐的就業(yè)情況,1自己的興趣和所學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)上。近期職業(yè)方向是向銀行方面發(fā)展。

努力爭取往銀行業(yè)發(fā)展,2實(shí)習(xí)階段。從銀行的基層柜員開始做起。要用24年時(shí)間熟悉銀行的各項(xiàng)基本工作,學(xué)習(xí)更多銀行金融產(chǎn)品和理財(cái)方面的知識,積累經(jīng)驗(yàn),以待厚積薄發(fā);將自財(cái)經(jīng)傳媒專業(yè)的優(yōu)勢與銀行實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合,盡量向經(jīng)理層發(fā)展。

五、求職準(zhǔn)備

儲蓄待發(fā)1求職前。

除了要繼續(xù)學(xué)好專業(yè)知識,作為大三的學(xué)生。提高自己的學(xué)習(xí)能力,還要對自己在大學(xué)期間所學(xué)的知識進(jìn)行一個(gè)全方面、系統(tǒng)的梳理和復(fù)習(xí)。盡自己所能,通過劍橋商務(wù)英語中級;充實(shí)自身的金融知識,并選擇一家銀行進(jìn)行實(shí)習(xí),提高自己的實(shí)踐能力。

2求職

第3篇:金融學(xué)swot分析范文

案例分析:本案例在即將面臨畢業(yè)選擇的大三學(xué)生中非常普遍,表面看似是考研和找工作的兩難選擇,實(shí)際是對找工作缺乏自信,對自己優(yōu)勢認(rèn)識不足,對企業(yè)的要求不了解,是一種信息不對稱導(dǎo)致的就業(yè)信心不足的典型案例,也是在我們大學(xué)生考研群體中比較普遍的現(xiàn)象,常常是因?yàn)樽约翰恢勒沂裁垂ぷ?,不自信能找到工作而決定去考研。所以要讓同學(xué)們想清楚自己為什么考研,是不是只有考研一條路。幫助他們分析自身的優(yōu)勢是讓他們做出正確選擇的關(guān)鍵。

1 解決方法與步驟

1.1 MBTI人格測試,了解來訪者的性格特征。測試下來李同學(xué)的性格屬于ESTP型,即外向、感覺、思考、知覺型。李同學(xué)表示,這種性格描述確實(shí)非常符合自己的情況。

性格特點(diǎn):靈活、忍耐力強(qiáng),實(shí)際,注重結(jié)果。無憂無慮,屬樂天派。活潑、隨和、率性,有魅力,心胸豁達(dá)、包容心強(qiáng)。喜歡實(shí)實(shí)在在的東西。善于拆拆裝裝。

性格盲點(diǎn):一次著手很多事,到最后發(fā)現(xiàn)不能履行諾言,需要把眼光放遠(yuǎn)一點(diǎn)。

適合的工作類型:喜歡工作中充滿冒險(xiǎn)和樂趣,能抓住新的機(jī)遇,工作中希望自我組織,而不是聽從別人的安排。能夠讓他們利用行動關(guān)注必要細(xì)節(jié)的職業(yè)。

適合的行業(yè):貿(mào)易、服務(wù)、金融證券、娛樂、體育、藝術(shù)業(yè)。

適合的職業(yè):企業(yè)家、股票經(jīng)紀(jì)人、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人、土木工程師、旅游管理、職業(yè)運(yùn)動員、教練、電子游戲開發(fā)員、房產(chǎn)開發(fā)商。

1.2 霍蘭德職業(yè)傾向測試,了解來訪者的職業(yè)興趣。李同學(xué)的職業(yè)興趣是SAE型,即社會型、藝術(shù)型和企業(yè)型。他喜歡與人交流,朋友多,愛唱歌,喜歡金融類工作。

1.3 打消來訪者的非理性就業(yè)觀念。先了解他考研后的職業(yè)目標(biāo)。李同學(xué)想進(jìn)金融類外資企業(yè),只是感覺學(xué)校的知名度不高,到這些大公司工作的機(jī)會小,想通過考研為自己進(jìn)入大的外資金融企業(yè)加籌碼。列舉一些我們學(xué)校進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)的學(xué)生,為他講了這些學(xué)生的應(yīng)聘經(jīng)過,同時(shí)聯(lián)系外企HR總監(jiān)對是否只招名校學(xué)生這一觀點(diǎn)進(jìn)行確認(rèn),幫助李同學(xué)打消“企業(yè)看重的只是名校,非名校學(xué)生不要的”非理性想法。使他明白畢業(yè)學(xué)校只是相對的,而非絕對。

1.4 分析來訪者的就業(yè)競爭力、職業(yè)素養(yǎng)。

專業(yè)背景:李同學(xué)學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)專業(yè)(金融方向),同時(shí)又學(xué)習(xí)了金融學(xué)第二專業(yè),具有較強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)。

綜合素質(zhì)和職業(yè)能力:李同學(xué)從入校以來,一直擔(dān)任學(xué)生干部工作,從班級團(tuán)支書到學(xué)院分團(tuán)委書記,組織、領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)、溝通能力強(qiáng),個(gè)人綜合素質(zhì)非常好,職業(yè)能力較強(qiáng)。

性格:李同學(xué)性格開朗,善與人溝通,朋友多,愛唱歌,很適應(yīng)外企的企業(yè)文化。

1.5 進(jìn)行SWOT戰(zhàn)略分析。

Strengths符合金融行業(yè)專業(yè)背景要求綜合素質(zhì)、職業(yè)能力較強(qiáng)性格特點(diǎn)符合外企文化Weaknesses英語口語水平一般,英語溝通有困難。

Opportunities上海是金融大都市,可選的金融企業(yè)多,信息社會可以找到許多優(yōu)秀同學(xué)應(yīng)聘成功的案例,去多學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),增加面試機(jī)會。Threats學(xué)校非985、211名校,在社會上要與這些名校的學(xué)生競爭。

SO戰(zhàn)略:在學(xué)校的現(xiàn)階段繼續(xù)努力學(xué)習(xí),掌握更多的知識,努力提高自己的競爭力。多關(guān)注企業(yè)的校園招聘計(jì)劃及企業(yè)網(wǎng)站的招聘信息,及時(shí)網(wǎng)申,為自己創(chuàng)造更多的機(jī)會,積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

WO戰(zhàn)略:通過網(wǎng)絡(luò)、宣講會等形式,分析這些金融外企對英語水平的要求,積累專業(yè)英語術(shù)語,對面試英語問題進(jìn)行充分準(zhǔn)備。突擊練習(xí)自己的英語口語表達(dá)能力,快速提升英語口語水平。

ST戰(zhàn)略:擴(kuò)充自己的金融專業(yè)知識面,除專業(yè)課外,還要關(guān)注金融動態(tài)、金融報(bào)道、金融訪談類電視節(jié)目,知識面豐富的基礎(chǔ)上形成自己的獨(dú)立思考。關(guān)注一些外資金融企業(yè)的企業(yè)文化、經(jīng)營模式、經(jīng)營品牌。

WT戰(zhàn)略:多與名校學(xué)生聯(lián)系,向優(yōu)秀的學(xué)生學(xué)習(xí),閱讀成功人士的面試經(jīng)驗(yàn),提高自己的自信心,構(gòu)建良好的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

2 咨詢結(jié)果

李同學(xué)采納了SWOT分析戰(zhàn)略。明白了自己的未來選擇和努力的方向,既然現(xiàn)在就決定找工作,就應(yīng)該拋去不理智的想法,從實(shí)際努力,彌補(bǔ)不足,全力以赴在自己的目標(biāo)上。李同學(xué)對自己的目標(biāo)有了清晰的定位,放棄了考研,全力備戰(zhàn)找工作,工作的目標(biāo)定為外資金融企業(yè)。

咨詢后的四個(gè)月時(shí)間,李同學(xué)通過自己的努力,彌補(bǔ)了英語的不足,英語口語水平得到了很大的提高,同時(shí)他一直關(guān)注外資金融企業(yè)的招聘動態(tài),及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)申,對網(wǎng)申也做了充分的準(zhǔn)備。11月中旬他收到四大會計(jì)事務(wù)所畢馬威的錄用offer。

第4篇:金融學(xué)swot分析范文

摘要:再保險(xiǎn)被稱為“保險(xiǎn)人的保險(xiǎn)”,對于分散保險(xiǎn)公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、分?jǐn)倱p失等具有重要意義。再保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展關(guān)系到保險(xiǎn)業(yè)的健康發(fā)展乃至整個(gè)金融秩序的穩(wěn)定。由于我國再保險(xiǎn)行業(yè)起步較晚,各方面功能還不健全,有必要就我國再保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究分析。本文從我國再保險(xiǎn)業(yè)的整體現(xiàn)狀出發(fā),借助SWOT分析法對再保險(xiǎn)的優(yōu)劣條件和經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行全面剖析,深入分析了我國再保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞:再保險(xiǎn);發(fā)展;SWOT分析

一、引言

再保險(xiǎn)也稱分保,是保險(xiǎn)人在原保險(xiǎn)合同的基礎(chǔ)上,通過簽訂分保合同,將其所承保的部分風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任向其他保險(xiǎn)人進(jìn)行保險(xiǎn)的行為。再保險(xiǎn)是以原保險(xiǎn)為基礎(chǔ)產(chǎn)生的,其作用是分散原保險(xiǎn)人在經(jīng)營過程中的風(fēng)險(xiǎn)。由于再保險(xiǎn)可以反過來支持保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展,其在現(xiàn)代保險(xiǎn)經(jīng)營中的地位與作用越來越重要,已經(jīng)成為保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力后盾。

二、優(yōu)勢(Strength)

(一)中國保險(xiǎn)市場的快速發(fā)展

再保險(xiǎn)的市場規(guī)模取決于直接保險(xiǎn)的發(fā)展規(guī)模。據(jù)中國保監(jiān)會統(tǒng)計(jì),2008年,中國保險(xiǎn)業(yè)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入為9784.1億元;2009年末,我國保費(fèi)收入為11137.3億元,同比增長13.8%,這也是我國保險(xiǎn)行業(yè)年度保費(fèi)收入首次突破1萬億元;2010年,全國保費(fèi)收入為1.45萬億元,同比增長30%;2011年保險(xiǎn)市場在面臨諸多困難的情況下保持了平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢,全國保費(fèi)收入達(dá)到1.43萬億元;而在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷背景下,2012年保費(fèi)收入成功破1.5萬億大關(guān)。日益壯大的市場增長規(guī)模為再保險(xiǎn)業(yè)的快速增長提供了強(qiáng)勁的助推力。

(二)社會群體再保險(xiǎn)意識的改善

國家、企業(yè)和個(gè)人對于再保險(xiǎn)的認(rèn)識越來越清晰。近年來,在我國境內(nèi)相繼發(fā)生的南方雪災(zāi)、四川地震、玉樹地震、雅安地震等災(zāi)害,造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在抵御災(zāi)害的過程中,社會各界普遍認(rèn)識到,僅僅靠直接保險(xiǎn)市場還不能夠完全有效地抵御巨大的災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn),要把風(fēng)險(xiǎn)分散出去,必須依靠再保險(xiǎn)市場。這些重大的自然災(zāi)害,從客觀上促使社會對再保險(xiǎn)需求的增加。

(三)國內(nèi)直接保險(xiǎn)企業(yè)對再保險(xiǎn)的需求

目前,我國國內(nèi)直接保險(xiǎn)公司主要分為國有保險(xiǎn)公司和股份制保險(xiǎn)公司兩種形式。基于我國股份制改革的歷史原因和保險(xiǎn)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況,國內(nèi)保險(xiǎn)公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)并不分散,機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)相對集中,考慮到再保險(xiǎn)作為保險(xiǎn)企業(yè)有效的財(cái)務(wù)管理工具,可以改善企業(yè)自身資本結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)移相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),許多原來從事直接保險(xiǎn)的企業(yè)也逐漸擴(kuò)大了再保險(xiǎn)產(chǎn)品的經(jīng)營范圍,這也為被保險(xiǎn)人提供了更多的選擇機(jī)會,擴(kuò)大了再保險(xiǎn)的市場需求。

三、劣勢(Weakness)

(一)國內(nèi)再保險(xiǎn)技術(shù)與服務(wù)落后

保險(xiǎn)行業(yè)是一個(gè)涉及面很廣的行業(yè),既包括保險(xiǎn)專業(yè)知識,也包括許多其他方面的專業(yè)技術(shù)。相比西方發(fā)達(dá)國家,中國再保險(xiǎn)市場的建立比較晚,且國內(nèi)再保險(xiǎn)從業(yè)人員大多來自國內(nèi)各保險(xiǎn)公司,其經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)水平相對較低。就再保險(xiǎn)產(chǎn)品方面而言,功能簡單,創(chuàng)新意識不足。缺乏提供精算、再保、核保等技術(shù)支持服務(wù)意識,很少主動承擔(dān)對保險(xiǎn)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、提供技術(shù)支持或者幫助保險(xiǎn)公司進(jìn)行創(chuàng)新等角色,更難成為保險(xiǎn)市場承保條件與費(fèi)率水平的引導(dǎo)者。

(二)再保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人發(fā)展緩慢

在國際上,大部分再保險(xiǎn)人的業(yè)務(wù)都是通過再保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人來辦理的。再保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人是再保險(xiǎn)分出公司與接受公司之間的中間人,其角色是是促使前面兩者建立再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)關(guān)系,按照所提供的中介服務(wù)收取傭金。由于專業(yè)性和技術(shù)性的特點(diǎn),再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的達(dá)成一般需要再保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人的積極參和安排。尤其對于一些高技術(shù)含量的項(xiàng)目,由于保險(xiǎn)公司缺乏相應(yīng)的技術(shù)支撐,往往需要由再保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人提供技術(shù)幫助。

(三)市場監(jiān)管法制不健全

中國在再保險(xiǎn)管理法律制度建設(shè)方面還十分薄弱。我國再保險(xiǎn)行業(yè)在進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作之前,主要是依靠政府政策調(diào)節(jié)。直到《再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)管理規(guī)定》的頒布實(shí)施,才開始了中國再保險(xiǎn)市場的法規(guī)監(jiān)管。此后又相繼頒布了《重大保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)測試實(shí)施指引(征求意見稿)》(2009年)、《保險(xiǎn)公司償付能力報(bào)告編報(bào)規(guī)則第15號:再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)》(2009年)等規(guī)范,但與國際上發(fā)達(dá)國家相比,我國的再保險(xiǎn)監(jiān)管依然還存在很大的差距。

四、機(jī)會(Opportunity)

(一)推進(jìn)再保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一方面原保險(xiǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)勢必針對市場需求的變化不斷推出新的保險(xiǎn)產(chǎn)品,促使保險(xiǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)改變經(jīng)營思路,運(yùn)用新的操作方法來控制累積風(fēng)險(xiǎn)、保持最低償付能力。另一方面再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也可借此機(jī)會占據(jù)市場,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這也要求再保險(xiǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)通過產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足原保險(xiǎn)行業(yè)不斷變化的需求。國內(nèi)各再保險(xiǎn)公司應(yīng)該在充分了解和研究原保險(xiǎn)市場的再保險(xiǎn)需求和充分考慮我國保險(xiǎn)市場實(shí)際情況的基礎(chǔ)上,開發(fā)出符合國情的再保險(xiǎn)產(chǎn)品。

(二)加快建立巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)的再保險(xiǎn)機(jī)制

我國是自然災(zāi)害多發(fā)的國家, 災(zāi)害發(fā)生的頻率相當(dāng)高,通常都會造成巨額的經(jīng)濟(jì)損失。當(dāng)前我國的巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)管理主要采用的是一種以中央政府為主導(dǎo)、地方政府緊密配合、以國家財(cái)政救濟(jì)和社會捐助為主的模式,尚未建立相應(yīng)的巨災(zāi)保險(xiǎn)制度。為確保保險(xiǎn)公司的穩(wěn)健經(jīng)營和保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展,維護(hù)國家金融體系的安全,加快建設(shè)和完善巨災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)管理體系具有極大的重要性和迫切性。

(三)加強(qiáng)國內(nèi)外保險(xiǎn)公司間的合作

隨著全社會對再保險(xiǎn)需求的增長,我國再保險(xiǎn)市場的供給不足問題也越來越突出??梢猿浞掷脟鴥?nèi)現(xiàn)有的資源,加強(qiáng)保險(xiǎn)公司與非保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合資成立再保險(xiǎn)子公司,鼓勵其他的金融機(jī)構(gòu)或非金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入再保險(xiǎn)市場,組建再保險(xiǎn)公司,鼓勵國內(nèi)現(xiàn)存的各家保險(xiǎn)集團(tuán)出資組建專業(yè)再保險(xiǎn)子公司。另外,通過有選擇地繼續(xù)引進(jìn)實(shí)力雄厚的外國再保險(xiǎn)公司,建立合資再保險(xiǎn)公司,向國外大型再保險(xiǎn)公司學(xué)習(xí)先進(jìn)承保技術(shù)和經(jīng)營管理方法,不斷提升自身的承保能力。

五、威脅(Threat)

全面開放后,我國再保險(xiǎn)行業(yè)的承保能力與外資企業(yè)差距懸殊。同發(fā)達(dá)國家的再保險(xiǎn)公司相比,我國再保險(xiǎn)公司在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新、技術(shù)力量、服務(wù)質(zhì)量、信息處理、人力資源的開發(fā)和使用以及風(fēng)險(xiǎn)管理等方面不夠強(qiáng)。此外,我國再保險(xiǎn)業(yè)尚未形成適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的管理體制、競爭機(jī)制和激勵機(jī)制,這些都削弱了國內(nèi)再保險(xiǎn)公司的競爭力。

六、結(jié)語

通過再保險(xiǎn)的發(fā)展,可以很好地推動國家風(fēng)險(xiǎn)保障體系建設(shè),為保險(xiǎn)業(yè)以及我國經(jīng)濟(jì)社會的穩(wěn)定、持續(xù)、健康、快速發(fā)展保駕護(hù)航。雖然目前我國再保險(xiǎn)行業(yè)仍然面臨各種挑戰(zhàn),但保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)行業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?,必將隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而得到快速發(fā)展。相信,在不久的將來中國將發(fā)展成為具有國際影響力的再保險(xiǎn)中心。(作者單位:云南民族大學(xué))

參考文獻(xiàn):

[1]魏華,林寶清.保險(xiǎn)學(xué)[M].高等教育出版社,2009.

[2]陸恒愉.我國商業(yè)再保險(xiǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對策[J].北方經(jīng)濟(jì),2008,(8):72-73.

第5篇:金融學(xué)swot分析范文

關(guān)鍵詞:危機(jī);稅務(wù);稽查;戰(zhàn)略

作者簡介:蔡少優(yōu)(1964-),男,福建省仙游縣人,福建省稅務(wù)學(xué)校副校長;注冊會計(jì)師、注冊稅務(wù)師。

楊默如(1980-),女,福建省莆田人,注冊會計(jì)師、注冊稅務(wù)師,現(xiàn)為中國人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院2007級財(cái)政學(xué)博士生,研究方向:財(cái)稅政策。

中圖分類號:F810.42

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3309(2009)08-0056-03

面對金融危機(jī),中國政府與民眾以擴(kuò)大內(nèi)需為解決問題的著眼點(diǎn)。承擔(dān)起對國際社會應(yīng)付的責(zé)任。然而,境內(nèi)企業(yè)尤其是一些中小企業(yè)的倒閉或虧損也是不爭的事實(shí)。一方面,稅源萎縮的勢頭已經(jīng)顯現(xiàn),挑戰(zhàn)著稅務(wù)部門的收入計(jì)劃與征管能力:另一方面,經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的是企業(yè)更加頻繁的改組重整,其中需用的非貨幣交易、投資、債務(wù)重組、并購分立等業(yè)務(wù)的會計(jì)與稅法知識,都給稅務(wù)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)帶來新的挑戰(zhàn)。

對于稽查部門在稅務(wù)機(jī)關(guān)中的地位和作用,全球經(jīng)濟(jì)動蕩也是一場“大考”,其帶來的不僅是對稽要性的再認(rèn)識,而且是對稽查現(xiàn)狀和稽查策略的再思考。

一、關(guān)于我國稅務(wù)稽查現(xiàn)狀的問卷調(diào)查

我們采取“選擇題加開放式回答”的問卷形式,征詢被調(diào)查者對稅務(wù)稽查內(nèi)、外部的優(yōu)、劣勢的認(rèn)識。一方面。在2009年初的某次地市級國、地稅稽查干部培訓(xùn)班上,面向近100名稽查干部。作者委托培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)出調(diào)查問卷,并通過電子郵件系統(tǒng)接收答卷共60多份。凈答題比率約為213;另一方面,在2009年初的某次中介機(jī)構(gòu)匯算清繳培訓(xùn)班上,面向100名受訓(xùn)辦稅人員發(fā)出同樣的紙質(zhì)問卷。凈答題比率約為1/3。問卷的問題設(shè)計(jì),主要是調(diào)查當(dāng)前稅務(wù)稽查中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。具體題干如下:1、您認(rèn)為稅務(wù)稽查存在的外部機(jī)遇有哪些?2、您認(rèn)為稅務(wù)稽查存在的外部挑戰(zhàn)有哪些?3、您認(rèn)為稅務(wù)稽查的內(nèi)在優(yōu)勢有哪些?4、您認(rèn)為稅務(wù)稽查的內(nèi)在劣勢有哪些?

調(diào)查結(jié)束時(shí),凈答題率在50%左右,而且調(diào)查者樣本中,稅務(wù)人員占2/3,納稅人占1/3。依據(jù)約100份有效答案,我們從四大方面總結(jié)梳理,并采用下述的SWOT矩陣法加以歸類分析。

二、SWOT態(tài)勢分析法的引入與應(yīng)用

SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法,是由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的一種戰(zhàn)略決策分析法。SWOT 4個(gè)英文字母分別代表著“優(yōu)勢(Strength)”、“劣勢(Weakness)”、“機(jī)會(Opportuni-ty)”、“威脅(Threat)”,其中,S、W是內(nèi)部因素,O、T是外部因素。依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略理論,戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)主體“能夠做的”(即自身的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng))和“可能做的”(即環(huán)境的機(jī)會和威脅)之間的有機(jī)組合。SWOT分析得以將各種因素相互匹配,繼而進(jìn)行系統(tǒng)分析,從中得出具有一定決策意義的戰(zhàn)略結(jié)論。

按照SWOT分析法的思路,問卷調(diào)查得出的稅務(wù)稽查現(xiàn)狀可以概括為四大方面:

優(yōu)勢(S)分析:1、征、管、查配合制度化信息化;2、稽查人員素質(zhì)較優(yōu)、培訓(xùn)較勤。

劣勢(W)分析:1、稅制改革漸進(jìn);2、相關(guān)法律修訂。

機(jī)遇(O)分析:1、全球稅制趨同;2、政府機(jī)關(guān)協(xié)作。

威脅(T)分析:1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)企業(yè)利潤下滑;2、各國政府稅收競爭加劇。

三、SWOT矩陣所示的稅務(wù)稽查策略要點(diǎn)

基于上述針對我國稅務(wù)稽查現(xiàn)狀的SWOT矩陣分析,可以推出以下四大方面的策略:

(一)SO策略

要點(diǎn)1:加強(qiáng)稽查部門的電子查賬水平

實(shí)施電子查賬,既是對傳統(tǒng)稅務(wù)稽查的科學(xué)發(fā)展。又是對企業(yè)會計(jì)電算化的主動適應(yīng)。當(dāng)前被查出問題的納稅人普遍道出:“不怕稽查人員政策掌握程度好,就怕他們計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平高,能較順利地進(jìn)入企業(yè)真實(shí)的電子賬務(wù)系統(tǒng)?!蹦承┢髽I(yè)利用兩套電子賬來記錄自己的收入狀況,比如用金蝶軟件記錄一份真賬留作自用,再以用友軟件記錄一份假賬對外備查。一旦稽查人員能夠提升電子資料檢索、恢復(fù)、取證能力。并增配先進(jìn)的設(shè)備。定能在查處電子商務(wù)偷逃稅案件以及獲取電子證據(jù)等方面取得突破性進(jìn)展。隨著信息技術(shù)的日益成熟,電子查賬還能預(yù)防工作底稿被篡改、紙質(zhì)證據(jù)被撤換等執(zhí)法舞弊現(xiàn)象,是科技控權(quán)、陽光稽查的必由之路。

要點(diǎn)2:加強(qiáng)對于非居民納稅人的稽查

國際經(jīng)濟(jì)一體化帶來了非居民納稅人管理的迫切性,而非居民納稅人作為新企業(yè)所得稅法的重要內(nèi)容,在稅收管理的某些方面較之居民納稅人顯得薄弱。近年國家稅務(wù)總局成立了“非居民納稅人管理處”并出臺相關(guān)規(guī)范性文件,給稅務(wù)稽查提供了法律準(zhǔn)繩。對非居民企業(yè),建議加強(qiáng)稽查的范圍包括:(1)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)往來數(shù)額較大或類型較多的企業(yè);(2)長期虧損、微利或跳躍性盈利的企業(yè);(3)利潤水平低于同行業(yè)的企業(yè);(4)利潤水平低于集團(tuán)公司的企業(yè);(5)利潤水平與其所承擔(dān)的功能或風(fēng)險(xiǎn)明顯不相匹配的企業(yè):(6)與避稅港存在業(yè)務(wù)往來的企業(yè);(7)納稅申報(bào)資料發(fā)生錯誤的企業(yè)。

(二)ST策略

要點(diǎn)3:加強(qiáng)對發(fā)票違法犯罪者的懲戒

發(fā)票的違法犯罪行為目前還是比較猖獗,如偽造印章、套購發(fā)票、利用手機(jī)短信群發(fā)等方式向全國各地征尋買主、“一條龍服務(wù)”提供配套各類假證件等。稅務(wù)稽查應(yīng)避免“熱一陣、冷一陣”。建議:(1)應(yīng)當(dāng)沉重打擊“地下發(fā)票公司”等集團(tuán)犯罪;(2)應(yīng)當(dāng)在打擊違法發(fā)票“賣方市場”的同時(shí)嚴(yán)厲打擊“買方市場”:(3)應(yīng)當(dāng)具備更多的剛性,比如賦予發(fā)票查處單位采用特殊偵查手段的權(quán)力,而不僅僅采用核定稅款或加收滯納金、罰款的事后手段;(4)應(yīng)當(dāng)國地稅配合行動,并加強(qiáng)與公安部門的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào);(5)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)抽查發(fā)票案件的常見多發(fā)行業(yè)――如交通運(yùn)輸、文化創(chuàng)意、建筑安裝、餐飲服務(wù)、商業(yè)零售等行業(yè)的開票、用票情況。

要點(diǎn)4:加強(qiáng)未受危機(jī)影響行業(yè)的稽查

經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球之際,各國政府都奉行了擴(kuò)大消費(fèi)需求的擴(kuò)張型宏觀政策,這使得超市、餐飲、基建、廣告等行業(yè)的景氣程度并未受到大的影響,其中一些企業(yè)的營利能力不降反升;而且為了配合鼓勵外貿(mào)發(fā)展的政策導(dǎo)向,近期各大類產(chǎn)品的出口退稅率也在頻繁上調(diào)?;诖?。今年國家稅務(wù)總局將大型連鎖

超市及電視購物企業(yè)、建筑安裝企業(yè)和辦理出口貨物退(免)稅業(yè)務(wù)的重點(diǎn)企業(yè)列入了“必查項(xiàng)目”。檢查手段主要有:(1)對大型連鎖超市與電視購物企業(yè)可查實(shí)是否存在著兩套賬的同時(shí)運(yùn)行。設(shè)法獲取系統(tǒng)中的真實(shí)數(shù)據(jù),并重點(diǎn)抽取若干個(gè)大類的商品進(jìn)行稅負(fù)率分析;(2)對廣告業(yè)與建筑業(yè)可查實(shí)是否存在利用各項(xiàng)無關(guān)發(fā)票作為稅前可扣項(xiàng)目的憑證;(2)對出口企業(yè)可查實(shí)其是否存在“四自三不見”騙取出口退稅的行為。

(三)WO策略

要點(diǎn)5:提升針對特殊業(yè)務(wù)的稽查能力

本文所述“特殊業(yè)務(wù)”,主要是指非貨幣易、債務(wù)重組、投資業(yè)務(wù)、企業(yè)合并、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、建造合同等幾種特殊經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的稅務(wù)會計(jì)處理。舉例來說,同會計(jì)原理并不重合的是,稅法意義上的“特殊業(yè)務(wù)”往往既要按“視同銷售”繳稅,又要按“以銷售所得再進(jìn)行一項(xiàng)業(yè)務(wù)(如投資)”繳稅,然而這種“業(yè)務(wù)分解理論”并不為征納雙方熟悉和掌握。由于不少稅務(wù)稽查干部對于特殊業(yè)務(wù)的稅會差異所學(xué)不多、所知甚少,實(shí)踐中的某些涉稅問題也只能任其從眼皮底下逃過。未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)與糾正稅款計(jì)算錯弊,從“按日加收滯納金”的角度。也是不利于納稅人權(quán)益的。為此“特殊業(yè)務(wù)”務(wù)必作為重點(diǎn)稽查策略,從最基礎(chǔ)的工作做起,即針對會計(jì)準(zhǔn)則與新所得稅法的重要差異,整合教研資源。加強(qiáng)稅企培訓(xùn)。

要點(diǎn)6:優(yōu)化案件的審理與移送等流程

在稅務(wù)稽查局內(nèi),領(lǐng)導(dǎo)班子如“心”,選案部門如“眼”,實(shí)施部門如“手”,審理部門如“腦”。由于審理部門負(fù)責(zé)案例的裁量定性,一般在各地各級稽查局中都配以業(yè)務(wù)水平最高之人。對于不同審級的案件――審理部門自身、稽查局內(nèi)部、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)、上級稅務(wù)機(jī)關(guān)各自的受案范圍標(biāo)準(zhǔn)與審理人員責(zé)任,都應(yīng)當(dāng)更予明晰化和制度化。當(dāng)涉及執(zhí)法過錯追究時(shí)。奉行的應(yīng)當(dāng)是“誰定案、誰負(fù)責(zé)”的原則。此外,審理環(huán)節(jié)擔(dān)負(fù)著涉嫌刑事犯罪案件的移送責(zé)任,隨著“偷稅罪”在2009年最新《刑法修正案》中被更名為“逃避繳納稅款罪”,犯罪構(gòu)成的規(guī)范性和可操作性也有所提高。為了避免執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)(即被追究“循私舞弊不移送刑事案件罪”),稽查局各環(huán)節(jié)間應(yīng)當(dāng)自查互查,以保障司法制度的銜接落實(shí)。

(四)WT策略

要點(diǎn)7:以稽查建議切實(shí)建言依法治稅

由于建議并不是每個(gè)案例必須的程序,因此制度應(yīng)當(dāng)規(guī)定:對于做出優(yōu)秀稽查建議的人員給予物質(zhì)獎勵或精神激勵?;榻ㄗh本身可以成為“一案多諫”的靈活載體:首先。傳統(tǒng)的稽查建議主要停留在匯報(bào)型與管理型建議兩個(gè)層面上,而鮮有較高層面的政策型建議,即以稽查中發(fā)現(xiàn)的稅法漏洞來諫言稅制改革的例子。當(dāng)前我國稅制正處在漸進(jìn)式的改革之中,稅務(wù)稽查人員往往是業(yè)務(wù)骨干,稽查建議應(yīng)當(dāng)不僅能夠警示征管部門,而且能夠提醒各級的政策起草者和立法決策者;其次,稽查建議不僅應(yīng)當(dāng)對外(管理、稅政部門)有所促進(jìn),而且應(yīng)當(dāng)對內(nèi)檢討稽查部門自身不足,例如:為什么以前的稽查人員沒有更早發(fā)現(xiàn)問題,今后同類稽查案件中應(yīng)當(dāng)如何總結(jié)提高;其三,稽查建議應(yīng)當(dāng)輔導(dǎo)企業(yè)在案結(jié)之后的賬務(wù)調(diào)整,提出令納稅人滿意的加強(qiáng)內(nèi)部稅務(wù)控制的意見建議。唯有正確調(diào)賬才能防止“前查后漏、前補(bǔ)后退”,同時(shí)降低納稅人接受“老賬重查”的風(fēng)險(xiǎn)。

要點(diǎn)8:積極改善稽查與各個(gè)方面的關(guān)系

傳統(tǒng)上稅務(wù)稽查要處理好的關(guān)系有:與日常檢查的關(guān)系、與日收管理的關(guān)系。而今后,稽查應(yīng)當(dāng)更注重同稅法宣傳的關(guān)系、同納稅評估或約談的關(guān)系、同反避稅調(diào)查(特別納稅調(diào)整檢查)的關(guān)系,尤其要處理好國地稅部門之間的稽查關(guān)系。首先。在綜合治稅的全局意識下,稅務(wù)稽查通過后續(xù)“公告”制度來曝光稅收違法行為,從而警示潛在不法分子。以發(fā)揮稅法宣傳的作用;其次,納稅評估在各地試點(diǎn)中。應(yīng)用評估指標(biāo)、模型公式來得出的運(yùn)行結(jié)果。其實(shí)正是稽查選案的重要來源;其三,反避稅案件,雖然不由稽查局專司,但其需要用到的一些法律程序來源于稽查規(guī)范,更嚴(yán)于普通稽查,也是稅務(wù)稽查人員在“反避稅”法律事務(wù)中能夠發(fā)揮中堅(jiān)作用的原因:最后,為了從制度保障上切實(shí)提高全國稽查效能,建議應(yīng)當(dāng)由國家稅務(wù)總局法規(guī)與稽查部門聯(lián)合發(fā)文,對于國地稅部門單獨(dú)查辦的案件。應(yīng)當(dāng)將與對方稅種有關(guān)的案情,在執(zhí)行環(huán)節(jié)及時(shí)通報(bào)對方稽查局,并要求對方書面反饋。譬如,國稅局發(fā)現(xiàn)某企業(yè)隱瞞銷售收入的案情,在查補(bǔ)增值稅后,應(yīng)及時(shí)通知地稅部門追征城建稅及企業(yè)所得稅等稅費(fèi)。否則要追究所在稽查局執(zhí)行環(huán)節(jié)人員的“行政不作為”責(zé)任。這樣的制度一方面可以通過國地稅信息共享,顯著降低全國征稅成本;另一方面??梢酝ㄟ^減少稽查造訪企業(yè)的次數(shù)和時(shí)間,為納稅人節(jié)省納稅遵從成本。

注釋:

①參閱國家稅務(wù)總局網(wǎng)站.以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)推進(jìn)稅務(wù)稽查工作又好又快發(fā)展[EB/OL).,2009年2月20日.

參考文獻(xiàn):

[1]朱青.國際稅收(第三版)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2008.

[2]蓋地.稅務(wù)會計(jì)與稅務(wù)籌劃[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2006.

[3]《稅務(wù)稽查方法與技巧》編委會編.稅務(wù)稽查方法與技巧[M].北京:中國稅務(wù)出版社,2006.

第6篇:金融學(xué)swot分析范文

【關(guān)鍵詞】CBD 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 SWOT 長沙市

隨著金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)不斷下滑,各國都在尋找刺激經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的新辦法,中國正在借助這次危機(jī)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向,而中心商務(wù)區(qū)簡稱CBD(以下同)建設(shè)正成為大家越來越關(guān)注的熱點(diǎn)議題之一。CBD是一個(gè)城市的靈魂,是城市發(fā)展的催化劑,建設(shè)CBD為城市發(fā)展注入新的活力,也帶來了經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),是拉動疲軟經(jīng)濟(jì)的有效途徑之一。

一、CBD的含義

CBD的全稱是Central Business District,即為:中心商務(wù)區(qū)、商務(wù)中心區(qū)或中央商業(yè)區(qū)。其概念最早產(chǎn)生于1923年的美國,當(dāng)時(shí)定義為”商業(yè)會聚之處”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市規(guī)模的擴(kuò)大,CBD的內(nèi)涵也不斷發(fā)展豐富,已經(jīng)成為一個(gè)城市乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中樞。

CBD應(yīng)該具備以下特征:首先,它是城市的靈魂,是城市經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)、科技的聚集之所;它交通便利,交通方式多樣,人流、車流巨大,流動人口高,晝夜人口數(shù)量變化大;它地處城市中心地帶,高樓林立,建筑物眾多,人口密度大,土地使用率高;CBD一般占地3到5平方公里,有的甚至更大。

其次,CBD是展示城市經(jīng)濟(jì)、科技和文化力量的地方,擁有金融、服務(wù)、貿(mào)易、娛樂、展覽、咨詢、旅游等多種核心功能。其職能要求CBD內(nèi)的建筑應(yīng)呈現(xiàn)出大氣、美觀,繁華,超前的氣勢和現(xiàn)代化的特征。因此,CBD中不僅匯集了眾多交通便捷、擁有現(xiàn)代化信息交換系統(tǒng)的超高層建筑,還有大量民族風(fēng)格的商業(yè)、服務(wù)設(shè)施,其中寫字間要占到總建筑面積的50%,商業(yè)、餐飲業(yè)及商住建筑約占40%,其他服務(wù)設(shè)施以及必要的配套設(shè)施約占10%。

第三,CBD是市場經(jīng)濟(jì)條件下城市發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市的發(fā)展,也隨之改變了城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局。城市由最初的第二產(chǎn)業(yè)集中之地逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌a(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)的地方,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。CBD一方面是一個(gè)國際大都會必不可少的標(biāo)志,另一方面,有實(shí)力的大城市通過大規(guī)模地興建CBD將加快城市向現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。

二、長沙市建設(shè)CBD 的SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析(Strength)

1. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢

經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展,我國市場經(jīng)濟(jì)體系的建立,極大地解放、發(fā)展了生產(chǎn)力,長沙市經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展取得了較大的成就,已具備相當(dāng)?shù)膶?shí)力。新型工業(yè)化速度加快,投資和工業(yè)兩大引擎夯實(shí)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ);以商貿(mào)流通業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)逐年上升,產(chǎn)業(yè)布局一直保持三、二、一的合理結(jié)構(gòu),符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢,預(yù)示著長沙有潛力也有能力完成更高水平的中心商務(wù)區(qū)建設(shè)。

2. 長沙市在省會城市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比較優(yōu)勢

2000年以來,長沙經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,在全國26個(gè)省會城市中的比較地位在持續(xù)擴(kuò)大的競爭壓力中穩(wěn)步提升。2007年長沙完成GDP產(chǎn)值2190.25億元,在26個(gè)省會城市中排第11位,經(jīng)濟(jì)總量步入中等偏上城市行列。

就全國而言,長沙市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與沿海和東部發(fā)達(dá)地區(qū)存在著較大的差距。但與所處中部地區(qū)其它省會城市相比,經(jīng)濟(jì)水平處于中上水平,城市居民人均可支配收入、農(nóng)村人均純收入均排名第一,表明長沙市居民人均可支配收入較高,人民較富裕。

3. 區(qū)位優(yōu)勢

長沙位于華東經(jīng)濟(jì)圈和華南經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部,地處沿京廣經(jīng)濟(jì)帶、泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、長江經(jīng)濟(jì)帶的交匯處,是內(nèi)陸通向兩廣沿海和西南邊陲的必經(jīng)地,在區(qū)域化大循環(huán)、集團(tuán)化大合作、地域性大分工的經(jīng)濟(jì)格局中占有先天優(yōu)勢,發(fā)揮著承東啟西、連南接北的樞紐作用,它不僅受惠于上海、廣東、武漢、重慶全國四大經(jīng)濟(jì)中心的信息、資金、技術(shù)的輻射,又得益于內(nèi)陸地區(qū)產(chǎn)品、人才的流動;長沙已成為“泛珠三角(9+2)”發(fā)展戰(zhàn)略、“中部崛起”發(fā)展戰(zhàn)略以及“長江黃金水道”發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)區(qū)域,享有部分省級權(quán)限和沿江開放城市的優(yōu)惠政策,在市場流通的引領(lǐng)下,促使省內(nèi)外甚至國際性的資金、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、人才等生產(chǎn)要素迅速往長沙地區(qū)聚集,使長沙得到優(yōu)先發(fā)展,成為中部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。

4. 交通優(yōu)勢

長沙自古交通發(fā)達(dá),目前已形成了以航空、鐵路、高速公路、水運(yùn)為骨架的,向東南西北四面八方輻射的立體交通網(wǎng)絡(luò),提高了長沙市場與國內(nèi)外進(jìn)行廣泛聯(lián)系的能力。長沙已列為全國45個(gè)公路主樞紐城市之一。京廣鐵路在長株潭地區(qū)形成了一個(gè)連接?xùn)|西、貫穿南北的“大十字”;黃花機(jī)場為國際空港,與國內(nèi)外有了密切的聯(lián)系;長沙港是全國內(nèi)河主要港口之一,常年水位下千噸級船舶沿湘江上可溯衡陽、廣西,下可入洞庭、長江。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)為長沙的第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5. 城市群支撐優(yōu)勢

長株潭城市群由長沙、長沙、湘潭三市組成,三市成品字形分布,城區(qū)兩兩相距不足40公里,構(gòu)成一個(gè)大型城市綜合體。長株潭城市群是湖南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高、投資效益最好的地區(qū)。長株潭三市產(chǎn)業(yè)各有特點(diǎn),互補(bǔ)性強(qiáng),已基本形成了各自的支柱產(chǎn)業(yè)。

6. 金融環(huán)境優(yōu)勢

紐約的第五大道、北京的金融街,香港的中環(huán)、上海的陸家嘴,在國際化大都市,往往都有著名的金融街,它們是這座城市最為繁華、最具活力的中央商務(wù)區(qū)。長沙,也正積極打造自己的金融街,根據(jù)規(guī)劃,將引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)向芙蓉中路集中,從而推動長沙區(qū)域性金融中心的建設(shè)。

(二)弱勢分析(Weakness)

1. 第三產(chǎn)業(yè)檔次較低

長沙的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雖然較早前已實(shí)現(xiàn)三、二、一的排序,但這是在較低經(jīng)濟(jì)水平條件下實(shí)現(xiàn)的。隨著近年來長沙新型工業(yè)化的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)排序又向二、三、一排序轉(zhuǎn)變。究其原因主要是第三產(chǎn)業(yè)的檔次較低,金融、保險(xiǎn)、證券、物流服務(wù)等生產(chǎn)業(yè)水平較低,而這些產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要方面,也是BCD建設(shè)的必要條件。

2. 科技水平有待加強(qiáng)

長沙是湖南的省會,是湖南政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和商貿(mào)中心,但長沙是內(nèi)陸城市,高等教育、科技水平和商貿(mào)條件起點(diǎn)低、底子薄,與東部沿海城市,特別是和北京、上海等大城市相比有相當(dāng)?shù)牟蛔?。因此,加大高等教育的投入,加快大中學(xué)校和科技院所的建設(shè)是當(dāng)前的重要任務(wù)。

(三)機(jī)會分析(Opportunity)

1.“兩型社會”建設(shè)機(jī)會

長沙是首批獲得全國“資源節(jié)約型和環(huán)境友好型”社會綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的城市,旨在通過改革創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),盡快形成環(huán)境污染少、綜合效益高的“兩型”產(chǎn)業(yè)體系。而大力推進(jìn)BCD建設(shè),引進(jìn)金融、證券、保險(xiǎn)、物流等高端產(chǎn)業(yè),大力打造“總部”經(jīng)濟(jì),提高長沙科技水平,發(fā)展多種商業(yè)模式,建設(shè)高檔精品街區(qū),提高城市品味,這與“兩型社會”建設(shè)目標(biāo)完全吻合。因此,長沙“兩型社會”建設(shè)將為長沙CBD的發(fā)展提供機(jī)會。

2.高鐵提速機(jī)會

武廣“高鐵”的開通運(yùn)營大大縮短了“珠三角”經(jīng)濟(jì)圈、“長株潭”城市群和武漢城市群的空間距離,也為“珠三角”與湘鄂兩省的經(jīng)濟(jì)合作、商貿(mào)合作和旅游開發(fā)提供了機(jī)會。至此,長沙已成為武漢、廣州兩個(gè)中心城市3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈中的重要一員,將毫無疑問地將受惠于三市經(jīng)濟(jì)的緊密聯(lián)系和人流、物流、資金流和信息流的高速流動。長沙作為這三個(gè)中心城市中經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市發(fā)展水平相對較弱者,在經(jīng)濟(jì)要素均化擴(kuò)散進(jìn)程中,只要充分發(fā)揮其中間紐帶作用,積極開展三市的經(jīng)濟(jì)交流與合作,揚(yáng)長避短,主動承接“珠三角”的資金、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,積極引進(jìn)高端產(chǎn)業(yè),調(diào)整與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),長沙CBD建設(shè)將大有裨益。

(四)威脅分析(Threat)

1. 城市競爭威脅

近年來長沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢很好,2009年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)3744.8億元,其經(jīng)濟(jì)總量在全國省會城市中排名第七,但與前六名城市差距較大。與中部六省會城市比較,2009年長沙GDP首次超過鄭州,現(xiàn)位居第二,但與武漢仍較大差距 (4500億元)。從城市定位和城市建設(shè)來看,長沙與武漢、鄭州、南昌等中部省會城市有一定的相似性,這對于建設(shè)有影響力的國際大都市,存在著激烈的競爭。長沙只有在CBD建設(shè)中早先規(guī)劃、早先建設(shè),才能凸顯優(yōu)勢贏得城市建設(shè)發(fā)展先機(jī)。

三、長沙建設(shè)CBD現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

1. CBD建設(shè)現(xiàn)狀

目前長沙已經(jīng)形成了以芙蓉路為城市主軸,以芙蓉廣場為坐標(biāo)原點(diǎn)的CBD雛形,它的核心區(qū)東起韶山路,西至黃興路,南臨人民路,北接八一路、中山路,東西軸線為五一大道,南北軸線為芙蓉路,兩者形成CBD的“金十字”區(qū)域,面積約2.7平方公里,并以此為基礎(chǔ)向周邊輻射,形成了約7平方公里的協(xié)調(diào)區(qū)。

該CBD定位為湖南商務(wù)中心,以輻射中部,面向全國為目標(biāo),致力打造經(jīng)濟(jì)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)能級高、商務(wù)氛圍濃、人文環(huán)境優(yōu)的現(xiàn)代化區(qū)域性中央商務(wù)區(qū),逐步形成為中部地區(qū)的金融中心、商務(wù)中心、商貿(mào)中心和信息中心。

金融中心是以芙蓉路為骨架,沿線密集分布著大量的銀行、證券、保險(xiǎn)等金融公司,俗稱“金融街”。在“金十字”交叉區(qū)域,正規(guī)劃建設(shè)一座超高層雙星子樓,多家銀行區(qū)域性總部已經(jīng)達(dá)成入駐意向,將成為金融街上最大的亮點(diǎn)。

商務(wù)中心主要位于芙蓉路以東區(qū)域,該區(qū)域現(xiàn)為商務(wù)辦公密集區(qū),亞大時(shí)代、維一星城、文化大廈等高檔樓宇星羅棋布。這里具有便捷的公共交通,地鐵、快速公交交相輝映。

商貿(mào)中心主要位于芙蓉路以西,傳統(tǒng)上是商業(yè)零售為主。目前將以東牌樓地塊為核心,發(fā)展多種商業(yè)模式,整合完善解放東路商業(yè)中心,規(guī)劃步行街由點(diǎn)向面擴(kuò)展,將解放路建設(shè)為特色街區(qū),黃興北路建設(shè)為高檔精品街區(qū),五一商圈與芙蓉廣場商圈將會更加繁榮與強(qiáng)大。

2. 長沙CBD未來規(guī)劃及目標(biāo)

一座城市有它自己的記憶。芙蓉路作為長沙市一條重要的縱向交通干道,是進(jìn)入CBD區(qū)的南北門戶,它將借助道路兩側(cè)的具有保留價(jià)值的歷史遺跡,將芙蓉路及其周邊區(qū)域打造為城市的記憶之帶。規(guī)劃將保留有價(jià)值的歷史古跡,整合現(xiàn)有綠地,形成北至烈士公園、南接天心閣的帶形綠化空間,打造一條縱向城市記憶帶。同時(shí)保留現(xiàn)狀質(zhì)量較好的建筑,它以五一大道為中軸,將岳麓山、湘江景觀導(dǎo)入城市核心,架構(gòu)“山水洲城”有機(jī)融合的中心綠化軸線,向周邊綠地發(fā)展綠帶,將功能組團(tuán)分割開來的同時(shí),提供了大量的綠地空間,結(jié)合綠地空間,布置旅游線路。并經(jīng)過規(guī)劃錯落有致、層次豐富的建筑界面,提升門戶形象,成為CBD區(qū)形象的代表。

四、建設(shè)CBD的建議

綜上所述,長沙市CBD規(guī)劃應(yīng)該立足長遠(yuǎn),面向中部,輻射全國,爭取把長沙金融街建設(shè)成為服務(wù)全國、中部的具備某個(gè)方面集中優(yōu)勢的區(qū)域性金融中心。從區(qū)域地理位置以及經(jīng)濟(jì)總量方面來看,長沙在CBD的招商方面,并不具備與北京、上海、天津等大城市同等優(yōu)勢,但同時(shí)必須看到大城市金融街發(fā)展所面臨的困境:發(fā)展空間小、拆遷成本高、交通堵塞、生活經(jīng)營成本高等。這些恰好就是長沙CBD發(fā)展所擁有的優(yōu)勢,長沙完全可以通過經(jīng)營環(huán)境的改善、軟件管理的提高以及較低的生活經(jīng)營成本來吸引一些中小型、民營金融機(jī)構(gòu)的進(jìn)入。

正是如此,長沙在規(guī)劃CBD時(shí),一定要給未來的發(fā)展留足空間。對于CBD的建設(shè)必須按照市場運(yùn)作的方式來完成,市場需要什么、金融企業(yè)需要什么,投資方就規(guī)劃什么,建設(shè)什么。其次,做規(guī)劃時(shí),要有一定的超前意識,不能局限于現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)和狀況,金融業(yè)的發(fā)展向來就比較超前、速猛。應(yīng)該考慮到國內(nèi)外資本市場去引資、融資。真正的CBD,不僅僅是一個(gè)規(guī)劃的問題,也不僅僅是一個(gè)建筑的問題,更重要的是一個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)和核心競爭能力的問題。而無論是北京金融街還是上海陸家嘴金融區(qū)的建設(shè),最大特點(diǎn)就是金融類企業(yè)聚集,而且都是由政策支持、規(guī)劃并且享受政府優(yōu)惠政策。因此長沙更應(yīng)該為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)惠的政策支持,引導(dǎo)市場更好的為長沙建設(shè)CBD而服務(wù)。

第7篇:金融學(xué)swot分析范文

關(guān)鍵詞:河北高校;中外合作辦學(xué);SWOT分析;4P營銷理論

中圖分類號:G526.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1673-1573(2012)02-0103-04

一、引言

根據(jù)2003年3月國務(wù)院頒發(fā)的《中華人民共和國中外合作辦學(xué)條列》的定義,中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)是指外國教育機(jī)構(gòu)同中國教育機(jī)構(gòu)在中國境內(nèi)合作舉辦以中國公民為主要招生對象的教育機(jī)構(gòu)。中外合作辦學(xué)已有近20年的歷史,河北省在這20年的發(fā)展過程中取得一定的成績和經(jīng)驗(yàn),尤其在近幾年加快了發(fā)展步伐,目前,河北省有14所學(xué)校開展中外合作辦學(xué)活動,19個(gè)中外合作辦學(xué)項(xiàng)目,涉及本科、??坪透咧袑哟谓逃?,中外合作辦學(xué)在校生人數(shù)達(dá)7 000人。在河北高校開展中外合作辦學(xué)方興未艾之際,如何制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)其健康發(fā)展、如何將營銷理論運(yùn)用于合作項(xiàng)目中,制定有利于發(fā)展的營銷策略,將是本文主要研究的問題。

二、對河北省高校開展中外合作辦學(xué)的SWOT分析

(一)SWOT分析方法簡介

SWOT分析由美國教授安德魯斯在20世紀(jì)60年代初提出。SWOT分析就是將與研究對象密切相關(guān)的內(nèi)部優(yōu)勢因素(Strengths)、劣勢因素(Weaknesses)、外部機(jī)會因素(Opportunities)和威脅因素(Threats)。通過調(diào)查一一羅列出來,運(yùn)用系統(tǒng)分析的思想,綜合考慮各種因素,得到適合研究對象發(fā)展的戰(zhàn)略、計(jì)劃和措施。SWOT分析可以很好的分析研究對象的外部和內(nèi)部因素,為高層的決策者提供科學(xué)、清晰的分析思路,因此得到了廣泛的應(yīng)用。

下面運(yùn)用SWOT分析法,對河北省高校在開展合作辦學(xué)項(xiàng)目過程中的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢、劣勢做全面分析。

(二)機(jī)遇:外部環(huán)境因素的變動給組織生存發(fā)展帶來的有利時(shí)機(jī)

1. 河北省地處位置優(yōu)越,開放程度逐年擴(kuò)大,為合作辦學(xué)奠定良好基礎(chǔ)。眾所周知,早期的合作辦學(xué)均出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和沿海開放城市,一個(gè)開放程度高的地區(qū),才能為其所在的高校創(chuàng)造更多地對外交流和合作的機(jī)會。河北位于華北地區(qū)的腹心地帶,北京、天津兩市的,自古即是京畿要地。因河北省交通、信息便利,目前已經(jīng)與180個(gè)國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)與教育合作關(guān)系,與河北省高校合作辦學(xué)的合作者大都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、教育先進(jìn)的國家和地區(qū)。

2. 改革開放的發(fā)展、國際化人才的大量需求,促進(jìn)省內(nèi)高校中外合作辦學(xué)的發(fā)展。入世以來,我國已經(jīng)站立在國際舞臺,對國際化人才的需求量日益增加,而國際化人才的培養(yǎng)需要開放的高等教育辦學(xué)理念,需要加大高等教育國際合作辦學(xué)的力度,在一個(gè)更為廣闊的國際化平臺上培養(yǎng)人才。河北省已基本形成新能源、汽車、電氣、煤炭、紡織、冶金、建材、化工、機(jī)械、電子、石油、輕工、醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。多數(shù)企業(yè)已經(jīng)和國外企業(yè)建立良好的合作關(guān)系,河北經(jīng)濟(jì)正面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也對河北人才儲備帶來了新的挑戰(zhàn),因此培養(yǎng)具有國際觀念、國際交往活動能力并熟悉合作國家經(jīng)濟(jì)、文化的人才,對河北省更好地抓住國際合作機(jī)遇,提高競爭力具有重大意義。

(三)威脅:外部環(huán)境變動給組織帶來的不利影響

1. 合作伙伴良莠不齊。在一些高等教育發(fā)展歷史悠久、私立高校眾多的國家,高等教育在本國已經(jīng)出現(xiàn)過剩,他們?yōu)樽非蠼?jīng)濟(jì)利益積極開拓國外教育市場,面臨眾多有合作意愿、水平參差不齊的國外高校,再由于一些客觀或者人為因素,國外把一些劣質(zhì)大學(xué)移進(jìn)國內(nèi)。在美國、英國等一些發(fā)達(dá)國家都存在一些所謂的“野雞大學(xué)”,他們的師資力量薄弱,在合作辦學(xué)的過程中以國內(nèi)師資、國內(nèi)教育體系為主,并沒有學(xué)生所期待的國際化教學(xué),甚至有些大學(xué)資質(zhì)存在問題,學(xué)生拿到的畢業(yè)證,得不到國家教育主管部門的學(xué)歷、學(xué)位認(rèn)證,使學(xué)生對中外合作辦學(xué)失去信心。由此可見,如果引進(jìn)國外合作院校的質(zhì)量不高,最終只能砸了合作辦學(xué)的牌子,并不是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。河北省的高校中,211、985的高校較少,缺乏名牌效應(yīng),很難吸引國外名牌大學(xué)作為合作伙伴。因此河北高校在尋找合作院校時(shí)需要仔細(xì)甄別,避免合作伙伴選擇不慎給中外合作辦學(xué)聲譽(yù)造成負(fù)面影響。

2. 競爭激烈。全國各大高校都開設(shè)合作辦學(xué)項(xiàng)目,而能承擔(dān)高額學(xué)費(fèi)的人數(shù)有限,因此合作辦學(xué)生源方面將面臨著激烈的競爭。而河北離北京、天津距離很近,很多學(xué)生選擇北京、天津高校的中外合作辦學(xué)班。北京、天津一些重點(diǎn)高校的外國合作院校水平確實(shí)高于河北,這是河北省中外合作辦學(xué)面臨最大的難題。如果沒有良好的生源,中外合作辦學(xué)項(xiàng)目也不會更好地進(jìn)行下去。

(四)優(yōu)勢:組織自身具備超過競爭對手的因素

1. 政策支持。近年來,河北省大力支持各個(gè)高校選擇好的項(xiàng)目和優(yōu)秀的合作院校進(jìn)行合作辦學(xué)。河北省的合作辦學(xué)一直基于“擴(kuò)大開放、規(guī)范辦學(xué)、依法管理、快速發(fā)展”的方針,結(jié)合河北省教育現(xiàn)狀,制定優(yōu)惠措施,擴(kuò)大對外開放的門路,積極推動合作辦學(xué)的步伐。針對國外名牌大學(xué)給予優(yōu)惠政策,進(jìn)行經(jīng)濟(jì)支持,增強(qiáng)河北省的吸引力。河北省教育廳每年組織各個(gè)高校開展中外合作辦學(xué)研討會,并赴省外模范高校參觀考察。領(lǐng)導(dǎo)的重視、政策的支持給河北省中外合作辦學(xué)帶來無窮的動力。

2. 高校開展中外合作辦學(xué)積極性比較高。現(xiàn)在高校都具有生存和發(fā)展的意識,河北省高校在這方面更為強(qiáng)烈。因?yàn)楹颖笔?nèi)高校與全國一流大學(xué)存在差距,在當(dāng)今高校的激烈競爭中,河北高校具有很強(qiáng)的危機(jī)感,他們都希望提升自己的辦學(xué)水平和管理水平,使自己的學(xué)校國際化,通過開展中外合作辦學(xué),不僅僅局限于學(xué)生的交流,還包括與合作院校教師的交流,管理人員的交流,以便使河北高校學(xué)習(xí)國外大學(xué)成功經(jīng)驗(yàn),辦出特色。此外,中外合作辦學(xué)擴(kuò)大了學(xué)校知名度,為學(xué)校爭取更多生源。

(五)劣勢:與競爭對手相比,組織本身存在著對生存和發(fā)展不利的因素

1. 外方合作者水平和資質(zhì)較低。從河北省現(xiàn)有的19個(gè)中外合作辦學(xué)項(xiàng)目看,缺乏國外名牌大學(xué)合作與參與。雖然這些學(xué)校大都來自發(fā)達(dá)國家,但有些學(xué)校師資存在問題,辦學(xué)水平也不高。在實(shí)施中外合作主要的目的是引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)教育資源,但是這些自身辦學(xué)水平較低的學(xué)校無法滿足我們教育機(jī)構(gòu)的需求。

2. 合作辦學(xué)項(xiàng)目中專業(yè)設(shè)置和合作國別過于集中,缺乏高層次學(xué)歷辦學(xué)。如今河北各高校在簽署合作協(xié)議時(shí),涉及的專業(yè)過于集中。各高校集中開設(shè)的專業(yè)分布為:工商管理類專業(yè)(如工商管理、市場營銷、會計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、旅游管理)、外國語言文學(xué)類(如英語、德語、法語、俄語、日語)、電氣信息類(如計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電子科學(xué)與技術(shù))、經(jīng)濟(jì)學(xué)類(如國際經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易、財(cái)政學(xué)、金融學(xué))。沒有我國急缺的醫(yī)藥類、農(nóng)林類以及其他尖端領(lǐng)域?qū)I(yè)。各高校在選擇合作對象的時(shí)候大都選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技及教育先進(jìn)的國家和地區(qū)。排名前幾名的是:美國、澳大利亞、加拿大、法國、英國、韓國等。再針對河北省中外合作辦學(xué)中學(xué)歷進(jìn)行分析,大都為??婆c本科的合作,碩士研究生的一個(gè),博士為零。在今后的國際化發(fā)展中,缺乏競爭優(yōu)勢。

3. 中外合作辦學(xué)收費(fèi)較高。中外合作辦學(xué)項(xiàng)目的學(xué)費(fèi)大都高于普通高校的學(xué)費(fèi)。目前,河北省開設(shè)的中外合作辦學(xué)項(xiàng)目中,國內(nèi)階段的學(xué)費(fèi)在13 000元~18 000元不等,有的項(xiàng)目國內(nèi)收費(fèi)較低,但是在國內(nèi)學(xué)習(xí)是由中方教師授課,只是進(jìn)行語言和個(gè)別專業(yè)課的學(xué)習(xí),學(xué)生并沒有感受到國外先進(jìn)的教學(xué)模式和理念。河北省的中外合作辦學(xué)相對來說,發(fā)展不完善,高學(xué)費(fèi)會使學(xué)生及家長心存疑慮,影響生源的數(shù)量和質(zhì)量。

基于以上分析,中外合作辦學(xué)是國際化教育的一個(gè)重要發(fā)展方向,可以培養(yǎng)國際化人才,創(chuàng)建有特色的品牌專業(yè)。(見圖1)

三、用4P營銷理論分析河北省中外辦學(xué)的策略

“營銷意識”不僅僅適用于一個(gè)企業(yè),河北省中外合作辦學(xué)項(xiàng)目需要具備一些“營銷意識”才能實(shí)現(xiàn)我們前面分析的發(fā)展戰(zhàn)略。1960年,杰羅姆·麥卡錫提出了4P營銷組合理論,指市場營銷人員綜合運(yùn)用并優(yōu)化組合多種可控因素,以實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)。這些可控因素歸為四類:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),以及它們的組合。

(一)產(chǎn)品(Product)

中外辦學(xué)的合作項(xiàng)目就如同一件產(chǎn)品,產(chǎn)品的質(zhì)量和特色是吸引顧客的重要因素。因此我們要確保合作辦學(xué)項(xiàng)目的質(zhì)量。選擇合適的合作院校,優(yōu)秀的師資、良好的教學(xué)條件、合理的教學(xué)計(jì)劃、有前途的就業(yè)方向。而針對合作辦學(xué),特色是必不可少的。河北省的中外合作辦學(xué)的特色分為兩點(diǎn),一是專業(yè),二是學(xué)校。選擇專業(yè):我們應(yīng)走出熱門專業(yè)的圈子,針對河北省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際貿(mào)易的遞增,專門設(shè)置符合河北省發(fā)展的專業(yè),比如區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、鋼鐵、紡織、國際財(cái)會、國際商法、醫(yī)藥學(xué)、農(nóng)林等。選擇學(xué)校:我們總是把目光定向?yàn)橐恍┌l(fā)達(dá)國家,卻出現(xiàn)了,在發(fā)達(dá)國家選擇了資質(zhì)不好院校,河北省在開展中外合作辦學(xué)的時(shí)候,不妨換一種思路,選擇優(yōu)秀的學(xué)校,而先不考慮國家。比如蒙古國立大學(xué)、尼泊爾加德滿都大學(xué),盡管不是發(fā)達(dá)國家,但是兩所院校都是全球前一百名高校,這種舉措不僅可以確保教學(xué)質(zhì)量,也能降低相關(guān)費(fèi)用。

(二)價(jià)格(Price)

在產(chǎn)品的質(zhì)量和特色相近的情況下,顧客在選擇產(chǎn)品的時(shí)候就會側(cè)重價(jià)格的比較。對于當(dāng)今消費(fèi)者來說,價(jià)格是個(gè)敏感的因素,因此我們在開展中外合作辦學(xué)的時(shí)候,應(yīng)適當(dāng)降低價(jià)格,擴(kuò)大市場份額。河北省可以向與其有密切合作關(guān)系的韓國又松大學(xué)的經(jīng)營模式學(xué)習(xí)。在中外合作辦學(xué)開始階段,應(yīng)配以豐厚的獎學(xué)金,吸引生源,學(xué)生通過學(xué)習(xí)和就業(yè)對這個(gè)項(xiàng)目認(rèn)可后,自然會有良好的口碑。在學(xué)費(fèi)上,中外合作院校應(yīng)共同努力,在項(xiàng)目開始階段,雙方都做出一些讓利,中外雙方都要為學(xué)生提供獎學(xué)金制度,以便有更多更好的生源。

(三)渠道(Place)

在中外合作辦學(xué)項(xiàng)目中,渠道可以引申為地點(diǎn)和模式。河北省現(xiàn)有的合作模式大都為:(1)“2+2”、“3+1”學(xué)生通過學(xué)分互認(rèn)的方式,在國內(nèi)學(xué)習(xí)兩年或者三年后,赴國外學(xué)習(xí),畢業(yè)后可取得雙方的畢業(yè)證書,參加此項(xiàng)目的學(xué)生均為計(jì)劃內(nèi)招生。(2)在國內(nèi)學(xué)習(xí)2年或者3年,赴國外學(xué)習(xí),國外認(rèn)可中方學(xué)分,畢業(yè)后只取得外方院校畢業(yè)證。(3)在國內(nèi)畢業(yè)后,赴國外進(jìn)一步學(xué)習(xí)更高學(xué)歷和學(xué)位。這樣的模式存在一定的劣勢,有些學(xué)生無法找到相同或者相似的學(xué)科,以至于無法學(xué)分互認(rèn),拖延在國內(nèi)或者國外的畢業(yè)時(shí)間。我們中外辦學(xué)的模式可以靈活化,利用暑假或者寒假赴國外授課,既可以減少費(fèi)用,也不用耽誤國內(nèi)的課程。合作辦學(xué)不管采取哪種模式關(guān)鍵是順應(yīng)消費(fèi)者不同的需求,設(shè)計(jì)合理的辦學(xué)地點(diǎn)和在國內(nèi)外學(xué)習(xí)的時(shí)間。

(四)促銷(Promotion)

所謂促銷就是尋找產(chǎn)品好的“賣點(diǎn)”和通過各種媒介使產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。對于學(xué)生和家長來說,最好的“賣點(diǎn)”莫過于好的就業(yè)前景。很多學(xué)生選擇參加中外合作辦學(xué)項(xiàng)目,就是為了提高自身素質(zhì),增強(qiáng)自己的國際競爭力。所以我們在選擇國際和設(shè)置專業(yè)的時(shí)候,要以就業(yè)市場的需求為背景,選擇現(xiàn)在稀缺專業(yè),或者小語種專業(yè),良好的就業(yè)前景是吸引生源的有效促銷手段。在所有事情準(zhǔn)備就緒后,宣傳是必不可少的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,學(xué)生會經(jīng)常登陸學(xué)校網(wǎng)站查看相關(guān)信息,所以我們應(yīng)該在學(xué)校的網(wǎng)站上清晰的辦學(xué)優(yōu)勢、課程設(shè)計(jì)等信息,讓學(xué)生可以對中外合作項(xiàng)目充分了解,這是一項(xiàng)成本低廉而有效的推介手段。但是我們不能僅僅依靠學(xué)校網(wǎng)站信息,比如可以和電視臺合作報(bào)道學(xué)校中外合作辦學(xué)相關(guān)事宜,報(bào)道學(xué)生在國外學(xué)習(xí)、生活的情況,對學(xué)校交流成果進(jìn)行展覽,請優(yōu)秀的畢業(yè)生以自己的實(shí)例來說明中外合作辦學(xué)對其人生的影響。這些宣傳模式潛移默化地提升了學(xué)校和項(xiàng)目的知名度,并且具有良好的效果。

四、結(jié)語

加入WTO使中國面臨教育市場的國際化和人才市場的國際化,我國高等教育和人才培養(yǎng)在增強(qiáng)國際性和進(jìn)一步開放的同時(shí),必須采取一系列行之有效的對策和措施,開展國際合作辦學(xué)是解決這一問題的途徑之一。目前,我國中外合作辦學(xué)從實(shí)踐上也證明其對我國高等教育的國際化大眾化發(fā)展起了重要的推動作用。而河北省在中外合作辦學(xué)上確實(shí)于發(fā)達(dá)省市存在一定差距。本文利用了市場營銷學(xué)中的兩大理論,分析了河北省中外合作辦學(xué)的優(yōu)劣勢,也提出了一些具體的營銷策略。相信,隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,中外合作辦學(xué)的營銷實(shí)踐的不斷豐富,營銷理論還會進(jìn)一步發(fā)展完善,營銷理論體系也將會在中外合作辦學(xué)中得到廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn):

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第8篇:金融學(xué)swot分析范文

(一)案例選擇的不符性

高職學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)對象為中小企業(yè)和民營企業(yè)居多,而現(xiàn)有財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)采用的案例內(nèi)容單調(diào),僅為練習(xí)公式和得出決策結(jié)果而設(shè)計(jì),通過套用公式進(jìn)行計(jì)算、分析得出案例中需要的數(shù)據(jù),利用決策判斷標(biāo)準(zhǔn)得出方案可行性的結(jié)論;案例背景設(shè)置過于簡單,涉及假設(shè)過多,與實(shí)際脫離甚遠(yuǎn),缺乏多種能力的綜合運(yùn)用和練習(xí),缺乏與相關(guān)學(xué)科的融會。還有些財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)會直接采用一些大型集團(tuán)公司、上市公司的財(cái)務(wù)管理案例,但這些案例知識點(diǎn)斷章取義,缺乏全面性,學(xué)生只會機(jī)械套用理論,不會系統(tǒng)性地融通知識點(diǎn),建議突出高職財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)的實(shí)用性。

(二)案例選擇的滯后性

當(dāng)前高校財(cái)務(wù)管理案例在逐步完善中,像哈佛大學(xué)的現(xiàn)有案例、國內(nèi)本科學(xué)校清華大學(xué)和大連理工大學(xué)等都花時(shí)間、精力和財(cái)力去精心編制高校財(cái)務(wù)管理案例,但這些案例未結(jié)合現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)生活中的新情況,由于編制時(shí)間久遠(yuǎn),出現(xiàn)案例和實(shí)際情況拖節(jié)、滯后的情況,不能滿足現(xiàn)有財(cái)務(wù)管理課程案例教學(xué)的需求,更不能滿足高職學(xué)生的財(cái)務(wù)管理案例學(xué)習(xí)需求。

(三)案例教學(xué)組織不到位

案例教學(xué)組織過程中,教師是否事先充足準(zhǔn)備案例和相關(guān)數(shù)據(jù),事中是否及時(shí)引導(dǎo)和適時(shí)點(diǎn)評,事后是否合理考核學(xué)生分析結(jié)果和完善案例,這些對教師案例教學(xué)的組織能力提出了挑戰(zhàn)。也有些教師認(rèn)為,學(xué)生在案例教學(xué)中能理論聯(lián)系實(shí)踐就達(dá)到了教學(xué)目標(biāo),教學(xué)組織工作流于形式地提出問題和布置教學(xué)任務(wù),討論分析案例中依舊以“填鴨式”教學(xué),教師處于主導(dǎo)地位,學(xué)生缺乏主動性,不會大膽地提出自己的分析結(jié)果,導(dǎo)致案例教學(xué)法組織失利。

二、高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的撰寫瓶頸

高職學(xué)生在撰寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中,首先要求進(jìn)行市場調(diào)查和分析,對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目具有一定的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。但在財(cái)務(wù)預(yù)測和財(cái)務(wù)分析部分,頻遇波折,撰寫難度較大,對資金使用規(guī)劃、預(yù)算、考核與評價(jià)都比較不易把握,比如①確定產(chǎn)品成本價(jià)、銷售價(jià);②籌資規(guī)模和途徑;③現(xiàn)金流預(yù)算表;④收入與成本費(fèi)用預(yù)算表;⑤銷售收入預(yù)測;⑥流動資金預(yù)算等項(xiàng)目。學(xué)生雖已經(jīng)學(xué)過財(cái)務(wù)知識,但在企業(yè)總體進(jìn)度安排上略顯薄弱,在創(chuàng)業(yè)初期,考慮到學(xué)生經(jīng)驗(yàn)不足、危機(jī)意識淡薄,會遇到融資危機(jī)和財(cái)務(wù)決策危機(jī)等;創(chuàng)業(yè)發(fā)展期,學(xué)生會遇到企業(yè)發(fā)展過緩的危機(jī),比如收支平衡點(diǎn),融資可行性方案,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、資金撤出風(fēng)險(xiǎn)分析,公司資金管理,收益與風(fēng)險(xiǎn)管理等,學(xué)生在實(shí)際運(yùn)用中卻缺乏動手操作性,給完善創(chuàng)業(yè)計(jì)劃帶來了瓶頸制約影響。如果能合理編制財(cái)務(wù)管理案例,不僅能幫助學(xué)生更好地進(jìn)行創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中的財(cái)務(wù)預(yù)測和財(cái)務(wù)分析,等到創(chuàng)業(yè)成功時(shí),成功的財(cái)務(wù)案例可成為穩(wěn)定發(fā)展中小企業(yè)的法寶。

三、基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢

基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)不僅能理論聯(lián)系實(shí)踐,案例內(nèi)容注重多方面知識點(diǎn)的貫通,融會財(cái)務(wù)管理中的基本貨幣時(shí)間價(jià)值、籌資和投資管理、收益和風(fēng)險(xiǎn)權(quán)衡、財(cái)務(wù)指標(biāo)的計(jì)算、分析和運(yùn)用等內(nèi)容,更通過多學(xué)科的綜合運(yùn)用來培養(yǎng)學(xué)生解決問題的創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)能力、溝通能力和合作能力等系統(tǒng)性能力。

(二)劣勢

基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)中,收集基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的財(cái)務(wù)管理案例的難度增強(qiáng)。因?yàn)閺膭?chuàng)業(yè)計(jì)劃初始到這個(gè)項(xiàng)目成功實(shí)踐需要一定時(shí)間,教師以創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為引導(dǎo)撰寫案例的過程比較漫長,如果教師能見證整個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目實(shí)踐過程,該案例的真實(shí)性和可操作性就大大提高。但如果純粹為完成創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目撰寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書,往往會缺乏真正的實(shí)踐性,那編寫基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的財(cái)務(wù)管理案例就失去了其存在的價(jià)值。

(三)機(jī)會

高職財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)中的案例分析符合學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn),以便學(xué)生更好地掌握財(cái)務(wù)管理的知識點(diǎn),更快效地提升能力;要求基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)能符合中小企業(yè)實(shí)際工作思路,起到服務(wù)中小企業(yè)的效用;也可通過橫向課題、校企合作的形式來推廣財(cái)務(wù)管理案例的實(shí)踐性,起到服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)的橋梁作用。

(四)威脅

企業(yè)理財(cái)環(huán)境中不同宏觀經(jīng)濟(jì)背景下的財(cái)務(wù)管理案例剖析結(jié)果是有所區(qū)別的,所以基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)法實(shí)施過程中應(yīng)具備與時(shí)俱進(jìn)、靈活性和實(shí)用性的特征,要求結(jié)合經(jīng)濟(jì)背景下的社會熱點(diǎn)和學(xué)生感興趣的項(xiàng)目開展教學(xué)工作。例如,國家經(jīng)濟(jì)通貨膨脹和通貨緊縮下企業(yè)存貨經(jīng)濟(jì)批量的不同解決方案;在國家宏觀政策中利率調(diào)整背景下,同一投資項(xiàng)目的收益與風(fēng)險(xiǎn)的抉擇。

四、基于創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的高職財(cái)務(wù)管理案例教學(xué)的創(chuàng)新實(shí)踐

(一)案例教學(xué)的事前準(zhǔn)備

1.教師準(zhǔn)備

(1)案例內(nèi)容的選擇。首選為高職學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。教師應(yīng)結(jié)合大學(xué)生實(shí)際創(chuàng)業(yè)中財(cái)務(wù)預(yù)測項(xiàng)目、財(cái)務(wù)分析項(xiàng)目和熱點(diǎn)問題撰寫教學(xué)案例,最好能以現(xiàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢下的社會熱點(diǎn)和高職教學(xué)的需要來擬定,以便學(xué)生選擇自己感興趣并且適用的案例,當(dāng)然,也可引入創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽進(jìn)行更有效的案例教學(xué)。其次為各種財(cái)務(wù)管理案例大賽。當(dāng)前世界和國內(nèi)都舉行了各種形式的財(cái)務(wù)管理案例大賽,參賽案例都是各企業(yè)財(cái)務(wù)管理實(shí)踐案例教學(xué)中的經(jīng)典案例。2012年9月,中國推出了民營企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新十佳案例評選。結(jié)合我們高職學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo),選用這些民營企業(yè)財(cái)務(wù)管理案例比較符合高職學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)。

(2)案例教學(xué)安排與組織的事先準(zhǔn)備。教師要事先做好相關(guān)數(shù)據(jù)收集、分析工作;給案例設(shè)置建設(shè)性的問題以供學(xué)生討論;給同一案例的分析提供多種可能性的決策結(jié)果,例如同一項(xiàng)目在不同區(qū)域進(jìn)行投資,其收益分析的不同結(jié)果;案例教學(xué)中,針對學(xué)生知識涉及面不全,教師可列出相關(guān)參考文獻(xiàn)、網(wǎng)址以便學(xué)生查閱。2.學(xué)生準(zhǔn)備學(xué)生能自行組團(tuán),進(jìn)行任務(wù)角色分配;事先準(zhǔn)備好教師預(yù)告案例分析主題相關(guān)的信息。例如,進(jìn)行投資收益分析前,先對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做好充足的市場調(diào)研和項(xiàng)目可行性分析。學(xué)生作為未來的企業(yè)管理者,除了具備精湛的財(cái)務(wù)專業(yè)知識,還要求通曉管理大方向下的相關(guān)知識和技能。建議學(xué)生事先了解管理學(xué)、市場營銷、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會計(jì)學(xué)、金融學(xué)、投資學(xué)等相關(guān)課程內(nèi)容,建議學(xué)生事先收集相關(guān)課程的關(guān)鍵內(nèi)容,為順利有效地進(jìn)行案例教學(xué)工作提供了知識保障。

(二)案例教學(xué)的事中進(jìn)行

1.將案例中涉及的原始數(shù)據(jù)通過計(jì)算機(jī)數(shù)學(xué)建模分析(EXCEL)、統(tǒng)計(jì)軟件分析和團(tuán)隊(duì)研討得出論證數(shù)據(jù),將其作為形成案例教學(xué)可行性報(bào)告的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2.或以創(chuàng)業(yè)計(jì)劃為基礎(chǔ)的案例分析,組織各組學(xué)生通過教學(xué)軟件實(shí)施全真投資項(xiàng)目管理模擬、籌資項(xiàng)目管理模擬、財(cái)務(wù)預(yù)算模擬和財(cái)務(wù)分析模擬等,比如,綜合利用校內(nèi)的ERP操作系統(tǒng)和企業(yè)沙盤模擬等,并以此作為模擬投資可行性報(bào)告的基礎(chǔ)操作。

3.各組學(xué)生以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行案例初步討論,要求學(xué)生善于分析案例涉及企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中存在的問題并找出產(chǎn)生該問題的原因,以事先準(zhǔn)備好的討論提綱開始集思廣益的研討,注意把握討論內(nèi)容不偏離主題,防止出現(xiàn)盲目爭論和思路混亂的局面。各組在產(chǎn)生討論結(jié)果后,選派代表闡述自己的觀點(diǎn),相互辯論和說明理由。在各組學(xué)生積極討論案例結(jié)果時(shí),為方便各組學(xué)生能在輕松自由的氛圍中暢所欲言,教師應(yīng)對各組的觀點(diǎn)保留評價(jià),避免肯定性的結(jié)論左右學(xué)生的發(fā)散性思維,從而鼓勵各組學(xué)生涌現(xiàn)新穎的觀點(diǎn)。如果發(fā)現(xiàn)學(xué)生有錯誤的分析判斷,也應(yīng)引導(dǎo)性地啟發(fā)學(xué)生糾正錯誤。

(三)案例教學(xué)的事后考核和完善

第9篇:金融學(xué)swot分析范文

【關(guān)鍵詞】旅游電子商務(wù) SWOT分析對策建議

旅游業(yè)具有信息密集和信息依托的特點(diǎn),這與電子商務(wù)本身的特點(diǎn)有很強(qiáng)的契合性。因此發(fā)展旅游電子商務(wù),優(yōu)化旅游業(yè)和旅游企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈,增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)配合,提高企業(yè)間價(jià)值鏈的效率和價(jià)值。河北省的旅游資源無論在數(shù)量指標(biāo)還是價(jià)值指標(biāo)上,都排在全國前列,堪稱是全國的旅游資源大省。因此推動旅游電子商務(wù)的發(fā)展將對提升河北省旅游企業(yè)競爭力和發(fā)展旅游業(yè)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、河北省發(fā)展旅游電子商務(wù)的優(yōu)勢

(一)豐富的旅游資源優(yōu)勢

河北省旅游資源豐富,現(xiàn)有省級以上文物保護(hù)單位680處,居于全國首位;其中有88處國家級文物保護(hù)單位,居全國第三位,是我國著名的文物大省。各級各類景區(qū)景點(diǎn)432個(gè),其中包括3處世界文化遺產(chǎn);5座國家級歷史文化名城;5座省級歷史文化名城;7座中國優(yōu)秀旅游城市;7處國家級風(fēng)景名勝區(qū);11個(gè)國家級森林公園;5處國家級自然保護(hù)區(qū);全國旅游勝地四十佳3處;全國十大風(fēng)景名勝2處;23個(gè)全國4A級景區(qū)。從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)無論是數(shù)量規(guī)模,還是價(jià)值品位,河北都堪稱是全國的旅游資源大省。既有璀璨的歷史文化,又有秀美的湖光山色,二者交相輝映,構(gòu)成了獨(dú)具特色的燕趙旅游百花園。

(二)客源市場廣泛的優(yōu)勢

河北位置特殊,緊鄰京津,區(qū)域內(nèi)各中心城市都位于以北京為圓點(diǎn)的兩百公里的黃金旅游帶內(nèi),京、津是河北省兩個(gè)最大最成熟的旅游客源市場。目前河北省大多數(shù)入境游客和近一半的國內(nèi)游客來自京津或由京津中轉(zhuǎn)進(jìn)入。而河北國際旅游客源市場中,除了韓國、日本外,近年重點(diǎn)拓展的市場是俄羅斯,很多俄羅斯游客放棄了原來黑海、地中海沿岸的海濱度假地,選擇了河北秦皇島,由此可見,河北豐富的旅游資源對于國外游客有很大的吸引力。

二、河北省發(fā)展旅游電子商務(wù)的劣勢

(一)河北省具有完善旅游服務(wù)功能的網(wǎng)站少,旅游企業(yè)涉足電子商務(wù)程度低

就河北的旅游電子商務(wù)環(huán)境來看,河北省沒有自己的能夠提供相對完善的旅游電子商務(wù)服務(wù)的網(wǎng)站,只有部分旅游網(wǎng)站的河北頻道可以提供一些信息服務(wù)。另外,河北省旅游業(yè)信息化程度還相當(dāng)?shù)?。截?010年底,河北省星級以上賓館719家;旅行社近1263家,600多個(gè)開放旅游景點(diǎn),擁有獨(dú)立網(wǎng)站的旅行社很少,擁有獨(dú)立網(wǎng)站的旅游酒店及旅游景點(diǎn)則更少。河北省的旅游網(wǎng)站中大多數(shù)是由大型旅游企業(yè)、旅游行政管理部門和其他綜合性網(wǎng)站創(chuàng)建的。其原因是因?yàn)橹行÷糜纹髽I(yè)和景點(diǎn)沒有足夠的技術(shù)和資金實(shí)力,不能夠獨(dú)立建設(shè)和維護(hù)自己的網(wǎng)站。因此即使有旅游企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機(jī)會,但是多數(shù)旅游網(wǎng)站還只是簡單地把網(wǎng)絡(luò)視為介紹企業(yè)、景點(diǎn)和旅游線路的工具,僅僅作為宣傳手段,沒有認(rèn)識到旅游電子商務(wù)在優(yōu)化企業(yè)核心業(yè)務(wù)流程和提升客戶關(guān)系的價(jià)值。

(二)電子政務(wù)服務(wù)發(fā)展相對滯后

政府建設(shè)的旅游網(wǎng)站既是開展電子政務(wù)也是傳播本地旅游信息的重要平臺,對本地旅游電子商務(wù)的發(fā)展意義重大。河北省旅游局下屬11個(gè)市級旅游局均建有網(wǎng)站。但是通過檢索,從旅游網(wǎng)絡(luò)的信息服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、互動服務(wù)和在線服務(wù)四個(gè)方面來評價(jià)旅游電子政務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)水平,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的政府旅游網(wǎng)站除信息服務(wù)完善或相對完善,政務(wù)服務(wù)、互動服務(wù)和在線服務(wù)都有一定的問題。如:大多數(shù)網(wǎng)站沒有建立與下屬企業(yè)的必要管理接口;電子商務(wù)功能、與公眾互動的主要工具徒有形式;縣級政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)比率較低等。同時(shí)河北省現(xiàn)有旅游網(wǎng)站中基本沒有一家具備在線支付的功能,在線預(yù)訂的比例也較低,網(wǎng)站的整體電子商務(wù)功能明顯滯后。

(三)河北省旅游業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的主動性較弱

河北省現(xiàn)有的大多數(shù)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,在宣傳企業(yè)的形象、介紹特色旅游產(chǎn)品等方面,仍然沒有充分運(yùn)用各種有效的營銷手段,宣傳力度不夠。目前河北省的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站無一影響力較大的綜合性網(wǎng)站。原因在于,首先旅游企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的主動性不強(qiáng),即使建立了網(wǎng)站,后期也沒有進(jìn)行積極的推廣;其次,從內(nèi)容上看現(xiàn)有網(wǎng)站很多都模仿其他成熟的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,缺乏創(chuàng)意。

(四)河北省缺乏旅游信息管理和旅游電子商務(wù)人才

旅游電子商務(wù)是一門復(fù)合型學(xué)科,涉及到信息、網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)及旅游等多知識的掌握,因此發(fā)展旅游電子商務(wù)需要具有綜合知識的復(fù)合型人才。當(dāng)前河北省普通高等學(xué)校中,基本沒有有面向旅游行業(yè)的信息管理專業(yè)。而電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生,也很沒有系統(tǒng)的旅游管理知識體系。因此人才成為制約河北省旅游電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)非常重要的因素。

三、河北省發(fā)展旅游電子商務(wù)的機(jī)遇

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起為河北省發(fā)展旅游電子商務(wù)提供環(huán)境機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給河北省旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇,電子商務(wù)與旅游業(yè)的融合,能創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。游客可以利用電子商務(wù)可以方便的開展旅游交易和信息收集、溝通交流等活動;旅游企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)與其上下游企業(yè)開展B2B電子商務(wù)活動,與消費(fèi)者開展B2C電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)直接聯(lián)系,從而降低成本,提高利潤;旅游管理部門則可以借助搭建的網(wǎng)絡(luò)平臺開展電子政務(wù),從而更好地進(jìn)行業(yè)務(wù)管理和公眾服務(wù)。截止2012年底,我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.38億,網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到39.9%,國內(nèi)旅游預(yù)訂用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4257萬,這說明旅游電子商務(wù)各類應(yīng)用穩(wěn)步增長,網(wǎng)絡(luò)成為很多游客出行前收集信息的重要渠道,網(wǎng)民在線預(yù)訂的消費(fèi)習(xí)慣正在形成,未來將進(jìn)入快速增長的階段。

(二)區(qū)域規(guī)劃的機(jī)遇

環(huán)渤海地區(qū)以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度成為中國繼長三角、珠三角之后的第三經(jīng)濟(jì)增長極。區(qū)域內(nèi)各城市群以其強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力帶動了周邊區(qū)域的社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,也將促進(jìn)城際間交通更加便捷、城市形象大幅提升、旅游要素逐步完善、旅游協(xié)作更加緊密。而河北省作為環(huán)渤海地區(qū)的核心區(qū)域,也將借勢發(fā)展,在休閑度假、郵輪游艇、會議會展、自駕車旅游等方面大有作為。另外,《京津冀都市圈區(qū)域規(guī)劃》即將出臺,標(biāo)志著京津冀區(qū)域一體化將上升為國家戰(zhàn)略,根據(jù)該規(guī)劃方案,河北省是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)基地和重要的旅游休閑度假區(qū)域,休閑旅游業(yè)將會得到政策支持優(yōu)先發(fā)展。隨著城市和區(qū)域間交通設(shè)施的完善、信息溝通的加強(qiáng)及要素流動的加快,京津冀“同城化”效應(yīng)日漸顯露,京津客源市場與河北旅游目的地的對接更加緊密。

四、河北省發(fā)展旅游電子商務(wù)的挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有待改善

旅游電子商務(wù)是在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展的基礎(chǔ)上快速成長的,同時(shí)相對滯后的發(fā)展環(huán)境對其快速成長所帶來的威脅也越來越明顯,其主要表現(xiàn)是電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)不完善、電子商務(wù)誠信體系還未有效構(gòu)建、支付安全得不到保障以及各相關(guān)部門協(xié)同能力差等。

(二)河北省還未建立統(tǒng)一的旅游信息管理平臺

要實(shí)現(xiàn)旅游電子商務(wù)的跨越式發(fā)展,應(yīng)首先建立統(tǒng)一的信息系統(tǒng),這要求旅游企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建設(shè)管理信息網(wǎng)絡(luò),使信息傳遞方式從階梯型向水平型轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)旅游調(diào)研、預(yù)測、規(guī)劃和管理的數(shù)字化、規(guī)范化,實(shí)現(xiàn)信息的有效流動。但目前河北省旅游業(yè)的信息化發(fā)展很不平衡,尚未建成統(tǒng)一、權(quán)威的旅游信息資源庫和信息管理平臺,旅游信息資源共享性較差。

(三)現(xiàn)有的成熟旅游電子商務(wù)網(wǎng)站對河北省旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的威脅

攜程網(wǎng)在旅游在線預(yù)訂市場占有絕對優(yōu)勢,無論是在在線預(yù)訂市場中的占有率還是營收指標(biāo)均占據(jù)近一半的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂市場份額,且其營收仍處于增長的趨勢。此外,其他旅游電子商務(wù)網(wǎng)站也在快速發(fā)展,這都是河北省旅游企業(yè)的在線預(yù)訂市場的競爭者。因此,河北省的旅游電子商務(wù)企業(yè)要突出重圍,必須有自己的特色。

五、河北省發(fā)展旅游電子商務(wù)的對策建議

(一)政府需加強(qiáng)旅游電子政務(wù)建設(shè),積極營造適合旅游電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境

政府應(yīng)在《河北省旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的統(tǒng)一布局下,規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)河北省旅游業(yè)的發(fā)展,營造有利于發(fā)展旅游電子商務(wù)的軟硬件環(huán)境。一是河北省旅游局應(yīng)在原有旅游信息化規(guī)劃的基礎(chǔ)上,應(yīng)結(jié)合河北省旅游業(yè)的實(shí)際和發(fā)展情況,進(jìn)一步推進(jìn)和完善旅游目的地營銷系統(tǒng)建設(shè),調(diào)整河北旅游電子政務(wù)網(wǎng)站和其他旅游資訊網(wǎng)站等網(wǎng)站的規(guī)劃與建設(shè),建立、完善并充實(shí)河北省旅游產(chǎn)業(yè)信息庫和管理平臺,從而從整體上宏觀調(diào)控和管理河北旅游業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也能方便游客,從而促進(jìn)河北旅游業(yè)快速、健康與和諧發(fā)展。二是河北應(yīng)該在旅游電子商務(wù)領(lǐng)域大膽嘗試,完善相關(guān)法律法規(guī),建立誠信體系,解決當(dāng)前存在的安全誠信等問題。

(二)合力建設(shè)旅游目的地電子商務(wù)系統(tǒng)

旅游目的地電子商務(wù)是旅游目的地為了提升旅游目的地的形象、提高旅游目的地的競爭力,通過網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)的商務(wù)體系。旅游目的地電子商務(wù)是一個(gè)以信息技術(shù)為支撐的旅游服務(wù)過程。旅游目的地電子商務(wù)的構(gòu)成:旅游目的地的電子商務(wù)從宏觀上可以分為兩個(gè)部分——品牌網(wǎng)絡(luò)營銷和旅游電子商務(wù)系統(tǒng)的搭建。這需要從完善系統(tǒng)設(shè)計(jì)、改進(jìn)工作流程、整合資源供應(yīng)、定制個(gè)性化旅游產(chǎn)品等方面入手,各參與者形成合力,建設(shè)符合河北省實(shí)際的旅游目的地電子商務(wù)發(fā)展模式。

(三)完善和創(chuàng)新旅游網(wǎng)站的建設(shè)

目前,河北省眾多的旅游網(wǎng)站在開發(fā)和定位上都存在一定的問題,因此需要進(jìn)一步完善功能,如加強(qiáng)在線互動功能、提供更加豐富而及時(shí)的信息、完善旅游預(yù)定和交易、增加網(wǎng)上支付功能等。此外,有條件的旅游相關(guān)企業(yè)要加速自身的旅游信息化建設(shè),為訪客提供一體化的旅游產(chǎn)品信息和服務(wù)體系。同時(shí),實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)應(yīng)加大投資力度推進(jìn)面向旅游供應(yīng)商、旅游消費(fèi)者及企業(yè)的復(fù)合型旅游交易平臺。大中型旅行社在利用旅游門戶網(wǎng)站營銷的同時(shí),要建立和完善自己的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站,具備完善的宣傳、互動、商務(wù)、服務(wù)等功能。有條件的景區(qū)在與別的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站合作的同時(shí),要積極建設(shè)自己旅游目的地網(wǎng)站,一方面完善景區(qū)的信息化管理,另一方面開拓景區(qū)產(chǎn)品營銷的新渠道。大的連鎖酒店在利用門戶網(wǎng)站營銷的同時(shí),也要建立和完善酒店電子商務(wù)網(wǎng)站,構(gòu)建具備在線互動、咨詢到預(yù)定支付、售后服務(wù)等功能的一體化的商務(wù)網(wǎng)站。

(四)依托現(xiàn)有條件,靈活開展旅游電子商務(wù)

一些不具備建立建站條件的旅游企業(yè),特別是那些實(shí)力較差的中小旅游企業(yè),在實(shí)現(xiàn)企業(yè)部分業(yè)務(wù)信息化的基礎(chǔ)上,可以依托于旅游門戶網(wǎng)站和地方性相關(guān)旅游網(wǎng)站,靈活參與并開展旅游電子商務(wù)活動。對于不具備建站條件的旅行社來說,可以在大型門戶網(wǎng)站開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)店,在其他旅游網(wǎng)站上企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息;不具備建站條件的酒店可借助酒店門戶網(wǎng)站和本地的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站營銷;不具備建站條件的景區(qū)可通過旅游互聯(lián)、樂途、掌門人等進(jìn)行營銷??傊魏温糜纹髽I(yè)都應(yīng)依托現(xiàn)有條件,靈活開展電子商務(wù)活動。

(五)積極培養(yǎng)和引進(jìn)人才

旅游電子商務(wù)的發(fā)展需要既懂電子商務(wù)、又精通旅游業(yè)的復(fù)合型人才的支撐,而河北省旅游電子商務(wù)專業(yè)人才較為缺乏。為了解決這個(gè)問題,旅游企業(yè)可以“兩手抓”,一方面引進(jìn)人才,另一方面要依托企業(yè)自身崗位、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和院校等,加強(qiáng)在職員工的培訓(xùn)工作,并輔以獎金、休假和升職等方法,調(diào)動現(xiàn)有員工的積極性。

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