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第1篇：數(shù)字媒體策劃范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化時(shí)代　平面媒體　生存

平面媒體的數(shù)字化進(jìn)程

“數(shù)字化”對(duì)于平面媒體而言含有兩層內(nèi)容：一是指平面媒體中個(gè)別環(huán)節(jié)或某個(gè)領(lǐng)域采用了數(shù)字技術(shù)：另一層內(nèi)容是指整個(gè)平面媒體所有的流程，即從采編到印刷再到媒介產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

平面媒體通常包括采編、印刷、媒介產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。數(shù)字化產(chǎn)生后，數(shù)字化產(chǎn)品快捷便利的形式，特別是電子紙的產(chǎn)生，很快顛覆了平面媒體和平面媒體產(chǎn)品的制作過程，它毫不猶豫地去掉印刷等環(huán)節(jié)。直接將內(nèi)容奉獻(xiàn)給受眾，引起了受眾的極大關(guān)注和興趣。這是個(gè)劃時(shí)代的變革。

數(shù)字化進(jìn)程與其他技術(shù)普及過程一樣，也依循先易后難、先局部后全局的規(guī)律發(fā)展?？v觀平面媒體數(shù)字化歷程．大致有如下幾個(gè)階段：一是電腦普及階段。從20世紀(jì)80年代開始。各報(bào)社進(jìn)入了電腦普及時(shí)代。在這一時(shí)期．報(bào)社采用電腦編輯激光照排系統(tǒng)。印刷環(huán)節(jié)淘汰鉛活字．編輯記者逐步以電腦為工具，取代了手中的筆。二是電腦互聯(lián)網(wǎng)階段。20世紀(jì)90年代中期起，開始進(jìn)入電腦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期。在這一階段，報(bào)社各部門組成計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)(NISN。NewsIntegrated Services Network)的建立和運(yùn)作成為報(bào)社的數(shù)字化平臺(tái)．并且與外部的信息網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)連接在一起．內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、傳輸?shù)臄?shù)字化達(dá)到更高的程度。三是平面媒體建網(wǎng)站階段。報(bào)紙媒體網(wǎng)站已在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要的地位。四是全部數(shù)字化階段。就是平面媒體取消印刷的紙媒形式，完全實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。它有兩種形式，一是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)電子版。2008年11月25日，美國(guó)一張頗具影響力的報(bào)紙《基督教科學(xué)箴言報(bào)》迎來了自己的100歲生日。然而．該報(bào)紙宣布將于2009年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)．專注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。從而成為美國(guó)首家以網(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版的報(bào)紙。目前，在美國(guó)許多媒體采用電子報(bào)紙方式通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行報(bào)紙的發(fā)行．其中包括《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》等報(bào)紙。二是手機(jī)報(bào)、電子光盤和電子紙出版物等。北京日?qǐng)?bào)和北京青年報(bào)光盤出版物．以及煙臺(tái)日?qǐng)?bào)電子報(bào)刊都屬于這一范圍。隨著新的傳播介質(zhì)“電子紙”和其他層出不窮的新媒體不斷誕生，將把平面媒體的發(fā)展空間拓展得更寬更廣。平面媒體數(shù)宇化轉(zhuǎn)型面臨的困境

數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)將平面媒體出版業(yè)推向了歷史性的變革關(guān)頭。平面媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型．日益成為中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的普遍共識(shí)。但是．從數(shù)字報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀來看，還只是處于初級(jí)的摸索階段，何時(shí)能夠真正成為產(chǎn)業(yè)還存在太多的不確定因素。2009年7月召開的第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)，參展企業(yè)比上屆增加了55％．展位面積比上屆增加了20％。但亮相數(shù)博會(huì)的50余家企業(yè)中還是以技術(shù)供應(yīng)商居多，報(bào)業(yè)方陣參展的屈指可數(shù)。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)為適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的傳播形式，紛紛向數(shù)字媒體進(jìn)軍。但至少截至目前，報(bào)業(yè)數(shù)字化依然停留在投入階段，除手機(jī)報(bào)發(fā)展稍好之外。其他基本無利潤(rùn)可言。平面媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還面臨著許多問題和困境。

一些平面媒體人理念落后．是這種困境的主要表現(xiàn)之一。他們沒有真正認(rèn)識(shí)到，要在未來的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地．必須堅(jiān)定數(shù)字化是一種必然發(fā)展趨勢(shì)的觀念：必須從整體、全局的角度考慮報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，將數(shù)字化作為整體轉(zhuǎn)型的方向。而非設(shè)立一個(gè)新部門、增加幾個(gè)新崗位，或者象征性地搞幾個(gè)網(wǎng)站或手機(jī)報(bào)等等。從世界報(bào)業(yè)的情況來看，國(guó)外的大傳媒集團(tuán)在觀念和思路上要比我們超前得多。早在2005年夏天，75歲的默多克就強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)．新聞集團(tuán)先后開展了一系列收購(gòu)，其中最為搶眼的交易是以5.8億美元的價(jià)格收購(gòu)社交網(wǎng)站MySpace；2006年11月．新聞集團(tuán)義高1蒯對(duì)外宣布，計(jì)劃在中國(guó)與本土公司合作建立中國(guó)版的MySpace。另外，新聞集團(tuán)收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》后，將平面媒體的數(shù)字化發(fā)揮到極致。繼蘋果公司宣布iPad上市僅用28天就突破了100萬(wàn)臺(tái)的銷量之后．iPad的《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版應(yīng)用軟件推出首月．活躍用戶已超過64000人。默多克表示．新聞集團(tuán)正與一些出版商、設(shè)備制造商及科技企業(yè)進(jìn)行最后的協(xié)商，他們將很快開發(fā)出全新的注冊(cè)模式，使用戶在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能夠通過iPad的《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版獲取想要的數(shù)字內(nèi)容。反觀國(guó)內(nèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的聯(lián)合、共贏觀念并未深入人心，閉門造車者眾，放眼世界者寡，資金雄厚的報(bào)業(yè)集團(tuán)收購(gòu)有成長(zhǎng)性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之類的動(dòng)作．或者和大企業(yè)數(shù)字化技術(shù)合作的動(dòng)作，至今鮮有所聞。其實(shí)，改革開放30年使國(guó)內(nèi)一批報(bào)業(yè)集團(tuán)迅速發(fā)展，積聚了可觀的財(cái)力、人力等資源．現(xiàn)在正是利用這些既有優(yōu)勢(shì)以大眼光、大視角謀劃大格局、大思路的良機(jī)。報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的危機(jī)也是機(jī)遇。如果我們今天動(dòng)作慢三拍，完全有可能在未來的30年里使我們前30年積聚的優(yōu)勢(shì)消失殆盡。國(guó)家充分認(rèn)識(shí)到這一問題的重要性．因此，新聞出版總署制定了《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，明確提出了報(bào)業(yè)的“數(shù)字發(fā)展戰(zhàn)略”問題，為我國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了政策保障。

事實(shí)上．平面媒體紙媒電子化后，平面廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告能否自然銜接，商業(yè)模式如何轉(zhuǎn)換。也是平面媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型后所面臨的困境之一。紙媒消失帶來一個(gè)問題．就是平面媒體賴以生存的平面廣告，是否會(huì)隨著平面媒體的電子化自然而然地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)廣告。對(duì)此，廣告主更多的是觀望而不是立即行動(dòng)。這從傳統(tǒng)平面媒體的網(wǎng)站廣告量非常少可以看出。這就給平面媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中提出了一個(gè)重大的問題，傳統(tǒng)平面媒體靠單一的廣告生存的商業(yè)模式，已經(jīng)顯得力不從心。必須創(chuàng)建數(shù)字化時(shí)代內(nèi)容為王的新的商業(yè)模式．從根本上實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存與發(fā)展。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必須找準(zhǔn)自己的戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)定位。

平面媒體數(shù)字化生存策略

平面媒體要想在數(shù)字化時(shí)代生存與發(fā)展。就必須轉(zhuǎn)變思維理念，迅速采取行動(dòng)．進(jìn)行一場(chǎng)平面媒體的數(shù)字化革命。近些年來，國(guó)內(nèi)外已有很多平面媒體在不斷嘗試數(shù)字化商業(yè)模式創(chuàng)新。并取得了較好的市場(chǎng)回報(bào)，其創(chuàng)新路徑主要包括如下幾個(gè)方面：

第一．以網(wǎng)絡(luò)為核心，開展全方位經(jīng)營(yíng)。全方位經(jīng)營(yíng)不等于過去我們所說的多元化經(jīng)營(yíng)。多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，各個(gè)報(bào)業(yè)都有企業(yè)，但是沒有幾個(gè)賺錢的，最后還是回到媒體上來。但是，到

媒體上來．不是辦一個(gè)單一的媒體，必須走全方位的綜合媒體的發(fā)展道路。以中國(guó)黃金報(bào)為例。中國(guó)黃金報(bào)的全方位數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，主要采取了如下作法：一是開辟了報(bào)刊社網(wǎng)站和中國(guó)黃金網(wǎng)網(wǎng)站。從1997年創(chuàng)建中國(guó)黃金網(wǎng)，目前訪問量是55萬(wàn)次，可以保證50％以上目標(biāo)做黃金珠寶和貴金屬投資的人主業(yè)是中國(guó)黃金網(wǎng)。二是利用自己在中國(guó)黃金行業(yè)的公信力．與國(guó)際著名珠寶電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商合作．打造中國(guó)首家P2P珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)電子交易平臺(tái)，擴(kuò)大新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。三是開發(fā)手機(jī)短信服務(wù)，并且推出全球貴金屬實(shí)施行情手機(jī)導(dǎo)航平臺(tái)．可以24x7給客戶發(fā)放。四是開發(fā)多媒體產(chǎn)品。與國(guó)際合作，出版了《世界黃金年鑒》和《鉑金年鑒》及全文檢索數(shù)據(jù)光盤，這是他們研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專門針對(duì)高端用戶定制性的市場(chǎng)分析電子讀物。五是開發(fā)貴金屬電腦終端軟件。就是放到客戶電腦上．給他做一個(gè)終端的看盤器和行情分析器。數(shù)字化的轉(zhuǎn)型給該報(bào)帶來了可喜的收入。

第二，創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)．為用戶提供信息增值服務(wù)。對(duì)我國(guó)平面媒體來說，在新聞信息資源占有量上仍具有很大的優(yōu)勢(shì)．問題是這些新聞資源往往處于一種分散的相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，沒有形成合力。由于缺乏重新加工和整合，這些信息既沒有發(fā)揮更大的作用，也沒有創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。為了改變這種狀況，各個(gè)平面媒體必須盡快建立自己的數(shù)據(jù)信息庫(kù)。在這方面，龍?jiān)雌诳W(wǎng)和新知網(wǎng)做得比較好。

第2篇：數(shù)字媒體策劃范文

一、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)首先體現(xiàn)為具有很強(qiáng)的綜合性，這一點(diǎn)從其名稱上可以明顯地感到。其中：數(shù)字是指計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，如編程技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、多媒體技術(shù)、編譯技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)、交互技術(shù)等都屬數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)和研究?jī)?nèi)容媒體是指設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)物的載體，包括材料學(xué)、數(shù)字存取技術(shù)等；藝術(shù)設(shè)計(jì)是具有創(chuàng)造性和符合審美要求的創(chuàng)造性活動(dòng)，其本身就是一個(gè)涉及多學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)、建筑裝飾設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)等專業(yè)或?qū)I(yè)方向都屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)。

從應(yīng)用和就業(yè)的角度看，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用和就業(yè)面廣泛。像廣告、動(dòng)畫、創(chuàng)意、音視頻節(jié)目、模擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域中，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)都是不可缺少的，其應(yīng)用主要包括策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作等。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的就業(yè)面，必然是廣泛的。

因此，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的從業(yè)人員應(yīng)具有很強(qiáng)的觀察力、想象力、思維能力、總結(jié)和歸納能力、表述能力、綜合運(yùn)用知識(shí)能力、創(chuàng)新能力、接受新事物和新思想的能力、管理能力、動(dòng)手和實(shí)際操作能力，以及軟件編程能力等能力。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科定位的現(xiàn)狀

通過對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)和學(xué)科定位分析，可以看出：有關(guān)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科定位的問題并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題。目前，我國(guó)已有幾百所高校建立起了以數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)命名的專業(yè)，歸納起來其被分為三大類一類是把數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)定位在計(jì)算機(jī)應(yīng)用學(xué)科中，培養(yǎng)目標(biāo)比較明確，所培養(yǎng)出的學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)公司、游戲創(chuàng)作公司、動(dòng)畫制作公司；另一類，也是極少數(shù)或極個(gè)別的學(xué)校將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)歸為藝術(shù)類，歸為這類所培養(yǎng)出的學(xué)生應(yīng)該說基本上不適合從事數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)。由于這是極個(gè)別的情況，在此不進(jìn)行分析了；第三類。是將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)歸為藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科中，這種歸類占絕大多數(shù)，就目前情況看，以藝術(shù)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)從事數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)教育存在著多方面的問題。

(1)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的問題

目前國(guó)內(nèi)許多高校都開設(shè)有數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，但從整體的教學(xué)效果上來看都不盡如人意，這里面存在的問題主要是對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)存在很大偏差。特別是很多高校數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的教師大都是以美術(shù)或工業(yè)美術(shù)等相關(guān)專業(yè)教師，以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件操作的教師和極少數(shù)的影視方面的理論研究人員為主，教師之間對(duì)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)分歧嚴(yán)重，如：有強(qiáng)調(diào)編程等技術(shù)的，有強(qiáng)調(diào)新媒體觀念的，有強(qiáng)調(diào)影片制作的，也有強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和編劇的。這也就直接就導(dǎo)致了整個(gè)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)體系混亂，沒有一條主線。另外，由于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的綜合性及其基礎(chǔ)性，使得數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科其他各專業(yè)的關(guān)系及其密切，加之教師之間在認(rèn)識(shí)上的不一致，致使專業(yè)建設(shè)無所適從，課程計(jì)劃就像一個(gè)大雜燴，脫離實(shí)際，而沒有一個(gè)比較完整的結(jié)構(gòu)框架，教學(xué)計(jì)劃沒有主線。沒有明確的教學(xué)目標(biāo)。課程之間脫節(jié)，各門課程的教師各講各的，每個(gè)教師都從自己的角度來強(qiáng)調(diào)自己的觀點(diǎn)。

(2)師資構(gòu)建問題

數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科建設(shè)的師資構(gòu)建存在很大問題。具體來說，在構(gòu)建師資隊(duì)伍時(shí)由于對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)上存在很大的問題，會(huì)直接導(dǎo)致出現(xiàn)兩種偏差，一種是認(rèn)為藝術(shù)設(shè)計(jì)以藝術(shù)為主，忽略技術(shù)，所組建的師資隊(duì)伍以美術(shù)或工業(yè)美術(shù)等相關(guān)專業(yè)的教師為主，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表面效果，培養(yǎng)出來的學(xué)生都只會(huì)在表面做功夫，缺乏實(shí)際動(dòng)手的能力，無法讓市場(chǎng)接受；另一種則注重技術(shù)，一味只強(qiáng)調(diào)學(xué)生的動(dòng)手能力，把培養(yǎng)學(xué)生的目標(biāo)定位在能直接投入市場(chǎng)的“工人”。無論強(qiáng)調(diào)哪一方面的師資構(gòu)建都違背了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)。而對(duì)師資構(gòu)建準(zhǔn)確的定位是整個(gè)學(xué)科體系構(gòu)建的基礎(chǔ)，在構(gòu)建師資隊(duì)伍時(shí)是考慮藝術(shù)與技術(shù)分離開，還是對(duì)教師的要求是既有技術(shù)又要有藝術(shù)設(shè)計(jì)的能力，真正能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的融合。

(3)教學(xué)體系構(gòu)建問題 　 基于對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)上存在的問題，在構(gòu)建教學(xué)體系時(shí)就會(huì)出現(xiàn)偏差。一方面，以現(xiàn)有教師的能力、學(xué)術(shù)水平以及特長(zhǎng)為基礎(chǔ)建立的教學(xué)體系，這些教師能上什么可課就設(shè)立什么課，即便認(rèn)識(shí)到這樣的問題存在，也不去重視，去解決；另一方面，課程體系中沒有一個(gè)比較完整的結(jié)構(gòu)框架，沒有比較明確的教學(xué)目標(biāo)，課程之間無法做到環(huán)環(huán)相扣，各門課程的教師各展所能，培養(yǎng)出來的學(xué)生什么都知道一點(diǎn)，什么都不精。從以上的分析上來說，數(shù)字藝術(shù)雖然涉及面非常廣，但對(duì)于培養(yǎng)來說還是有明確目標(biāo)的。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科定位需要考慮的因素

(1)定位要與學(xué)生實(shí)際能力相匹配

任何學(xué)科和專業(yè)，在設(shè)定培養(yǎng)目標(biāo)時(shí)，首先要考慮的就是學(xué)生的實(shí)際水平和接受能力，例如：讓數(shù)學(xué)和物理都非常差的學(xué)生學(xué)習(xí)電子、通信、機(jī)械或工程等專業(yè)；安排對(duì)音樂或藝術(shù)一竅不通的人學(xué)習(xí)表演、音樂、繪畫等專業(yè)，即使上述所涉及到的人對(duì)所安排的專業(yè)感興趣，由于基礎(chǔ)和性格、生理等原因還是不適合為他們安排這些專業(yè)。

(2)要注重策劃與創(chuàng)意能力的培養(yǎng)

策劃和創(chuàng)意是一種選擇。雖然，所有屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的專業(yè)都要求學(xué)生具有策劃和創(chuàng)意能力，在課程設(shè)置中也都包括了對(duì)策劃和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，但策劃和創(chuàng)意對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)來說更具有重要的意義。對(duì)學(xué)生來說，在具有一定的藝術(shù)審美和修養(yǎng)的基礎(chǔ)上，在了解和掌握了基本的數(shù)字化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培養(yǎng)他們的策劃和創(chuàng)意能力，培養(yǎng)他們用藝術(shù)的視角，結(jié)合數(shù)字技術(shù)進(jìn)行策劃和創(chuàng)意能力是一種比較恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

(3)要注重?cái)?shù)據(jù)處理能力的培養(yǎng)

培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)處理能力，使學(xué)生具有能夠從藝術(shù)和審美的角度進(jìn)行素材的收集、整理和進(jìn)行后期制作的能力。這個(gè)目標(biāo)要求學(xué)生要具備一定的策劃和創(chuàng)意能力：要有較高的藝術(shù)鑒賞力和藝術(shù)修養(yǎng)要熟練掌握處理素材所需的各種應(yīng)用軟件及其處理技巧要掌握和比較深入地理解相關(guān)理論。 　 (4)要注重提高人文和科學(xué)素養(yǎng) 　 計(jì)算機(jī)畢竟是一個(gè)高效、便捷的使用工具，是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)手段，而數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)是設(shè)計(jì)者具有深厚的美術(shù)功底、藝術(shù)修養(yǎng)和完備的設(shè)計(jì)思想。在藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中，既要強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體技術(shù)軟件的熟練操作，又要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生人文和科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)。

(5)要注重提高理性思維能力

創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，好的創(chuàng)意是一個(gè)成功作品的先決條件。但任何創(chuàng)意過程都是建立在“理性”的前提下進(jìn)行的，在理性的前提下，多接受外部信息，擴(kuò)展眼界，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)作。

(6)要注重與市場(chǎng)相結(jié)合

就數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)本身來說，這是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。同時(shí)又與行業(yè)相關(guān)，與市場(chǎng)的關(guān)系十分密切。在數(shù)字媒體教學(xué)過程中要針對(duì)學(xué)科的特點(diǎn)，不但要注重對(duì)藝術(shù)理論和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，而且要加強(qiáng)與數(shù)字媒體行業(yè)的聯(lián)系，擴(kuò)大視野，拓展思路。培養(yǎng)創(chuàng)新能力。因此采用校企合作，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的培養(yǎng)模式是一種有效的途徑。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)(學(xué)科)定位

對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，由于其綜合性強(qiáng)，所涉及的專業(yè)領(lǐng)域多，因此，可以根據(jù)學(xué)生的生源情況、師資情況和學(xué)校的特點(diǎn)來定位。學(xué)科定位如下表所示。

五、在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科中構(gòu)建數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的思考

綜上所述，如果在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科中建立數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，應(yīng)從數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)(學(xué)科)的定位，及學(xué)科定位需要考慮的因素等多個(gè)方面進(jìn)行綜合的分析，筆者認(rèn)為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)要找到準(zhǔn)確的定位就需要從整個(gè)教學(xué)體系以及教學(xué)方法入手，從基礎(chǔ)課程到專業(yè)課程，必須做到一環(huán)緊扣一環(huán)。

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展需要從一開始就要打下良好的根基。例如，“計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)”課程就是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科課程體系的起點(diǎn)?！坝?jì)算機(jī)基礎(chǔ)”課程在大部分高校當(dāng)中都是作為公共基礎(chǔ)課程來開設(shè)，該課程的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目的主要是讓學(xué)生了解和掌握計(jì)算機(jī)的基本知識(shí)和一些基礎(chǔ)軟件的使用，這樣的教學(xué)模式只能做到讓學(xué)生了解所學(xué)知識(shí)，很難真正做到學(xué)以致用。而把“計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)”課程作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科課程體系的起點(diǎn)課程就需要對(duì)原有的教學(xué)模式進(jìn)行改進(jìn)，為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科整個(gè)教學(xué)體系服務(wù)?！坝?jì)算機(jī)基礎(chǔ)”課程的教學(xué)內(nèi)容和目的是讓學(xué)生了解和掌握計(jì)算機(jī)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，重點(diǎn)在培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維能力，教學(xué)生學(xué)會(huì)怎樣用簡(jiǎn)單的軟件作出好的作品。以PowerPoint為例，首先這是比較簡(jiǎn)單的軟件，以目前學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)的掌控能力，要學(xué)會(huì)使用這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的軟件是很容易的，有了這個(gè)前提，那么課程中重點(diǎn)介紹的不再是Power Point各個(gè)菜單、各項(xiàng)功能是什么，，而是要告訴學(xué)生Power Point可以用來做什么，通過什么樣的色彩、版式、動(dòng)畫效果、字體字號(hào)等元素的運(yùn)用才能做出好的演示文稿作品，而軟件使用上的問題只是一帶而過，更多的讓學(xué)生通過項(xiàng)目的設(shè)計(jì)制作，自己摸索軟件的使用。通過這樣的教學(xué)，學(xué)生才能真正學(xué)以致用，也為進(jìn)一步的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。

第3篇：數(shù)字媒體策劃范文

傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷成本飛漲，成本高居不下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)消滅了很多傳統(tǒng)媒體和業(yè)務(wù)員，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精確運(yùn)用節(jié)省了傳統(tǒng)營(yíng)銷的大量人力物力。網(wǎng)絡(luò)為各大行業(yè)提供了低成本的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

2009年，我們赫然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從傳統(tǒng)營(yíng)銷的輔助手段進(jìn)化到一個(gè)新的高度，成為營(yíng)銷的新主流。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細(xì)節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。比起傳統(tǒng)媒體的大覆蓋撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點(diǎn)只是傳統(tǒng)傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統(tǒng)媒體的交叉。

以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的字眼很早就展現(xiàn)在我們的網(wǎng)際生活中，而現(xiàn)在，搜索營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)路行銷、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上招商等一大堆跟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有關(guān)的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，時(shí)常能在生活中聽到?？梢?，2010年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)是一場(chǎng)持續(xù)不斷的旋風(fēng)，影響社會(huì)的各個(gè)層面，尤其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷方面來說，將是一場(chǎng)巨大變革，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

第一大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)給人們生活帶來了重大影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)滲透到人們的生活。拿最近很盛行的“開心農(nóng)場(chǎng)”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、百度空間等這個(gè)網(wǎng)站流行，大有風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之勢(shì)。奧巴馬競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)就是得益于網(wǎng)絡(luò)之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學(xué)習(xí)等方方面面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越大，作為營(yíng)銷人、企業(yè)或咨詢公司，更應(yīng)不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力和價(jià)值。

第二大特點(diǎn)，媒體數(shù)字化是與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合最為緊密的。數(shù)字化早以悄悄地對(duì)媒體傳播影響了很多年，突出表現(xiàn)在與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合上，其侵略性、病毒性、爆發(fā)性、規(guī)模性、快捷性、逐步個(gè)體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特征，為媒體傳播建立了數(shù)目龐大的通路，并且更具優(yōu)勢(shì)，使從大眾傳播到數(shù)字化一對(duì)一媒體的轉(zhuǎn)變成為可能。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)電視廣告、報(bào)紙等平面廣告、戶外廣告、手機(jī)短信廣告等共同構(gòu)建了整合性的數(shù)字化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數(shù)字化越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值也越來越大。

第三大特點(diǎn)，大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例成為了范例，彰顯了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值。淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、中國(guó)鮮花網(wǎng)、中國(guó)配貨網(wǎng)等，都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，我們參與的不少連鎖都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行招商，其中超過70%的招商來自互聯(lián)網(wǎng)。從傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論來看，無論是4P還是4C，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以體現(xiàn)出巨大的作用和影響?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業(yè)另外增加了一個(gè)銷售渠道，還是企業(yè)整合資源的平臺(tái)，甚至影響企業(yè)的業(yè)務(wù)方式。很多企業(yè)已經(jīng)或著正不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)招商等，并且總結(jié)出了不少成熟的經(jīng)驗(yàn)。

第四大特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，甚至消費(fèi)者個(gè)人。新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、購(gòu)物網(wǎng)站、聊天工具以及數(shù)字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細(xì)節(jié)信息，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)化投放傳播量身定做的信息提供依據(jù)。比起傳統(tǒng)媒體的大覆蓋撒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點(diǎn)只是傳統(tǒng)傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統(tǒng)媒體的交叉。

而且，消費(fèi)者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動(dòng)高的活動(dòng)，找尋更適合自己的產(chǎn)品和信息。

第五，網(wǎng)絡(luò)的巨大潛力、影響力以及發(fā)展趨勢(shì)，必將引領(lǐng)營(yíng)銷的新浪潮，掀起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的浪花。

從目前現(xiàn)狀來看，國(guó)內(nèi)眾多營(yíng)銷策劃公司，營(yíng)銷咨詢公司還停留在傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃的范疇，以傳統(tǒng)媒體宣傳為手段，靠“點(diǎn)子”來取得業(yè)績(jī);國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然了解比較多，但仍處于茫然無措的境況，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷感覺無從入手，即使建了公司網(wǎng)站，但對(duì)企業(yè)盈利并沒有幫助。是否敢于挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)和技術(shù)難關(guān)?是否能抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)遇?成為了眾多營(yíng)銷策劃公司，營(yíng)銷咨詢公司和很多希望尋找優(yōu)秀營(yíng)銷策劃公司，營(yíng)銷咨詢公司進(jìn)行合作的企業(yè)深思的問題。

陳亮跨媒營(yíng)銷咨詢公司作為業(yè)內(nèi)知名的營(yíng)銷策劃公司，2005開始研究，2007年年開始致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的嘗試，成立陳亮跨媒網(wǎng)絡(luò)傳播公司，結(jié)合獨(dú)特的跨媒營(yíng)銷傳播模式，打通傳統(tǒng)傳播與數(shù)字媒介網(wǎng)絡(luò)等媒介的跨越與結(jié)合，不斷探索與實(shí)踐，致力于本土企業(yè)營(yíng)銷模式積累與案例實(shí)踐，拒絕為外資，外企等品牌提供服務(wù)。已經(jīng)為30多家傳統(tǒng)企業(yè)，多個(gè)行業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式與數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，已經(jīng)積累了豐富的網(wǎng)絡(luò)行銷經(jīng)驗(yàn)。

這意味著公司已經(jīng)全面介入數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域，必將會(huì)將營(yíng)銷咨詢推向一個(gè)新高度。把在傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策劃10年經(jīng)驗(yàn)與秘密研制多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷先進(jìn)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)全面結(jié)合起來，為客戶提供前沿的營(yíng)銷理念以及更為優(yōu)質(zhì)、體貼的服務(wù)。公司在原來業(yè)務(wù)板塊基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行了規(guī)劃，并與眾多核心技術(shù)公司形成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，具體可為客戶服務(wù)的細(xì)節(jié)為：網(wǎng)絡(luò)品牌策劃、網(wǎng)絡(luò)贏利模式設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)招商策劃、網(wǎng)絡(luò)整合傳播推廣、網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、SEO優(yōu)化、SEM營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)診斷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)等全系列網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù);也可以根據(jù)客戶的實(shí)際情況，量身定做出更適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體解決方案。

具體到每類企業(yè)類型可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷的需求不同，大體上可以分以下幾類：

①大型品牌企業(yè)進(jìn)行品牌網(wǎng)絡(luò)傳播推廣，

②連鎖行業(yè)網(wǎng)絡(luò)招商，

③電子商務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直銷，

④快速類企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者溝通互動(dòng)，

⑤行業(yè)垂直類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給某些行業(yè)提供了最低成本而且直接的營(yíng)銷對(duì)接，⑥網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件運(yùn)用，很多企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大市場(chǎng)價(jià)值與績(jī)效。

第4篇：數(shù)字媒體策劃范文

熱詞：紙質(zhì)出版 數(shù)字出版 同步出版

隨著出版與科技的不斷融合，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。在現(xiàn)階段數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，如何實(shí)現(xiàn)出版與科技的融合是促進(jìn)轉(zhuǎn)型進(jìn)程的關(guān)鍵。運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書的立體化閱讀可以作為融合的一個(gè)重要探索方向。紙數(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)立體閱讀、書網(wǎng)互動(dòng)，將為讀者提供更多的增值服務(wù)和延伸閱讀。數(shù)字出版相對(duì)于紙質(zhì)圖書而言，為圖書內(nèi)容提供了新的載體，為傳統(tǒng)出版豐富了出版手段，為編輯實(shí)現(xiàn)策劃數(shù)字產(chǎn)品提供可能，為實(shí)現(xiàn)“為讀者提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)”的現(xiàn)代出版理念提供了技術(shù)支撐。

目前，在數(shù)字出版示范企業(yè)進(jìn)行的協(xié)同編纂系統(tǒng)、資源數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)和產(chǎn)品投送系統(tǒng)的改造，將是傳統(tǒng)出版在出版流程上的再造，將是圖書產(chǎn)品制作與方面的一場(chǎng)具有劃時(shí)代意義的變革。這場(chǎng)變革要求傳統(tǒng)圖書出版的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容知識(shí)技能和崗位職責(zé)都將發(fā)生變換。其中一個(gè)重要的方面就是：紙質(zhì)圖書可以與數(shù)字出版物同步策劃、同步制作、同步營(yíng)銷。

一、同步策劃

所謂同步策劃，就是編輯在策劃圖書選題的同時(shí)，要考慮能否同步策劃相應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品，以期通過數(shù)字出版的形式延長(zhǎng)其銷售周期，實(shí)現(xiàn)作品額外的價(jià)值，達(dá)到為更多讀者服務(wù)的目的。

同步策劃主要是策劃數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和載體等。首先要以圖書內(nèi)容決定數(shù)字出版的形式。如：教材類的圖書，其數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容上可以用圖片、音頻、視頻等提升學(xué)生對(duì)教材的感性認(rèn)識(shí)，也可以做成課件等幫助教師備課;形式上可以采用增值服務(wù)等方式直接上網(wǎng)。同樣，考試類的圖書、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和工具書類的圖書、專業(yè)技術(shù)類圖書在選題策劃和配套資源的制作、收集方面都有不同的要求，在資源的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化方面也是有著不同的要求。所以，數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃必須要與圖書選題內(nèi)容相適應(yīng)。

其次還要以讀者的需求、市場(chǎng)的定位、產(chǎn)品的價(jià)格等因素來決定數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品的形態(tài)等。數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)可以是在線的，也可以是離線的有介質(zhì)的數(shù)字出版物（如U盤、光盤等）。而在產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面更是多樣化的，如可制作成pdf格式的原版原式的電子書，可制作成多媒體的數(shù)字出版物，含有視頻、音頻、動(dòng)漫等表現(xiàn)形式，也可以做成包含錄音、筆記、書簽等多種功能的數(shù)字出版物。最適合、讀者需求的，就是最好的數(shù)字產(chǎn)品。從數(shù)字出版物制作而言，產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品形態(tài)的確定等都不是難點(diǎn)，關(guān)鍵是要做到內(nèi)容決定形式，讀者的需要和市場(chǎng)的定位才是關(guān)鍵要素。要對(duì)重點(diǎn)書給予重點(diǎn)策劃，要依據(jù)內(nèi)容分類、讀者特點(diǎn)等制作數(shù)字產(chǎn)品，制定工作計(jì)劃。

編輯要做好圖書選題的同步策劃，必須學(xué)習(xí)和了解數(shù)字出版的工作流程，熟悉數(shù)字出版物的產(chǎn)品形態(tài)及特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，才能考慮如何策劃數(shù)字產(chǎn)品，考慮哪一種數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式更適合圖書的內(nèi)容、讀者的需求和市場(chǎng)的定位;才能決定是制作成網(wǎng)絡(luò)版圖書，還是離線的電子書（U盤、光盤），是否開展網(wǎng)上增值服務(wù)等等。

編輯在同步策劃數(shù)字出版選題的時(shí)候，還要注意兩點(diǎn)：首要的一點(diǎn)就是要與作者簽署數(shù)字出版的合同。尊重作者，同時(shí)還要獲得圖書內(nèi)容的數(shù)字出版的權(quán)，要把數(shù)字出版權(quán)作為出版合同中的一個(gè)重要部分。還有就是要主動(dòng)與數(shù)字出版部門進(jìn)行溝通協(xié)商，共同策劃數(shù)字出版物，尋求數(shù)字出版部門的技術(shù)支持和服務(wù)。出版社從紙質(zhì)圖書出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，需要的是全社，特別是編輯與數(shù)字出版部門的相互配合和支持，共同努力才能實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。

二、同步制作

所謂同步制作，就是紙質(zhì)圖書在編輯加工和圖書制作的過程中同時(shí)進(jìn)行數(shù)字化加工的過程。

數(shù)字出版與紙介質(zhì)圖書出版具有本質(zhì)的區(qū)別，因此同步加工時(shí)要對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行分析，對(duì)特定的內(nèi)容提出數(shù)字加工表現(xiàn)形式的要求。具體來說就是在紙質(zhì)圖書生產(chǎn)制作的同時(shí)，編輯要根據(jù)圖書的內(nèi)容、讀者的需求，協(xié)調(diào)出版和數(shù)字等相關(guān)部門，針對(duì)讀者對(duì)象的閱讀需求，確定數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)（如，電子書、多媒體數(shù)字出版物等），并對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化的編輯和加工，實(shí)現(xiàn)一種圖書的復(fù)合出版，形成多樣化的產(chǎn)品。

同步制作需要編輯和出版、數(shù)字等相關(guān)部門相互協(xié)調(diào)和配合。出版部門可以根據(jù)產(chǎn)品的不同形態(tài)進(jìn)行封面、排版的設(shè)計(jì)制作，數(shù)字出版部門結(jié)合圖書內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行加工，制作成為不同類型的產(chǎn)品。

紙質(zhì)圖書數(shù)字化并不是不經(jīng)選擇地對(duì)所有圖書進(jìn)行深度加工，而是要根據(jù)圖書的內(nèi)容和讀者的需求確定產(chǎn)品數(shù)字化加工的程度。編輯對(duì)圖書內(nèi)容所包含的各類出版資源（如WORD稿件、視頻、音頻、圖片等）進(jìn)行收集、分類整理和分析，根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行必要的加工。如工具書、詞典類圖書就需要深度加工，做好詞語(yǔ)的標(biāo)引、連接等工作;科技專著要注意其內(nèi)容的完整性，重點(diǎn)標(biāo)引和加工章節(jié)、關(guān)鍵詞;論文集和期刊應(yīng)以篇為單位，重點(diǎn)要滿足不同平臺(tái)閱讀的基本需求，如加工成同時(shí)滿足電腦、手機(jī)、平板等介質(zhì)閱讀的格式。

所謂圖書數(shù)字化深度加工，就是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化，實(shí)現(xiàn)知識(shí)體系和數(shù)據(jù)標(biāo)引，主要有元數(shù)據(jù)的標(biāo)引、目錄結(jié)構(gòu)的加工、章節(jié)信息的加工、知識(shí)條目的二次加工，以及關(guān)鍵詞、重點(diǎn)章節(jié)、圖片、公式、圖文配合等標(biāo)注。通過圖書內(nèi)容結(jié)構(gòu)化加工，實(shí)現(xiàn)出版紙質(zhì)圖書的同時(shí)推出與紙質(zhì)圖書內(nèi)容互動(dòng)的多媒體電子書及適合多種移動(dòng)端的產(chǎn)品。

圖書產(chǎn)品的同步制作，對(duì)傳統(tǒng)編輯和出版的工作技能和數(shù)字出版專業(yè)知識(shí)都提出了新的工作要求，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型本質(zhì)上就是圖書出版工作方法、理念、技能的轉(zhuǎn)變。所以，編輯轉(zhuǎn)型是出版社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

圖書數(shù)字化產(chǎn)品的同步制作，將會(huì)明顯地縮短圖書出版的運(yùn)作周期，提高工作的效率。同時(shí)，在一定程度上也避免了新增圖書資源變成新的存量資源，對(duì)圖書資源的重復(fù)加工，做到一次加工可以多次利用。

三、同步營(yíng)銷

優(yōu)秀的圖書編輯不僅要有善于策劃選題的能力，更要具有市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。在策劃選題的同時(shí)，編輯要根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的分析、讀者群的準(zhǔn)確定位，對(duì)圖書以及數(shù)字出版物的營(yíng)銷提出可行性建議，如圖書和數(shù)字出版物的制作數(shù)量和市場(chǎng)定價(jià)，它們的銷售渠道等。

首先，同步銷售時(shí)紙質(zhì)書可以走傳統(tǒng)的銷售渠道，也可以走網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道。前幾年如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)上書店，充分展示了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)圖書發(fā)行商的吸引力。我國(guó)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)銷售圖書創(chuàng)造了成功的案例;美國(guó)網(wǎng)上書店的營(yíng)業(yè)額已占全美圖書總營(yíng)業(yè)額的40%。數(shù)字產(chǎn)品的銷售則需要利用好網(wǎng)絡(luò)渠道。如今，網(wǎng)上銷售方式日趨成熟。2000年，美國(guó)暢銷書作家斯蒂芬?金的小說《騎彈飛行》直接上網(wǎng)以下載的形式出版發(fā)行，全球有40萬(wàn)讀者在小說的第一天就通過互聯(lián)網(wǎng)下載、閱讀，把傳統(tǒng)的作者、出版者、發(fā)行者、讀者這個(gè)流程簡(jiǎn)化為作者與讀者的直接交流，大大地縮短了出版、發(fā)行周期。當(dāng)然，想創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績(jī)還需要編輯事先謀劃，提前通過網(wǎng)絡(luò)做些活動(dòng)，做好圖書內(nèi)容、作者等方面的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，提前造勢(shì)。

第5篇：數(shù)字媒體策劃范文

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)課程

主干學(xué)科：動(dòng)畫概論、新媒體概論、數(shù)字平面藝術(shù)等。

主干課程：程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言、素描、動(dòng)畫概論、新媒體概論、數(shù)字平面藝術(shù)、數(shù)字色彩藝術(shù)、數(shù)字立體藝術(shù)、三維圖形設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體技術(shù)及應(yīng)用、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、圖像處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)原理、場(chǎng)景設(shè)計(jì)與表現(xiàn)、軟件工程、Windows編程、CAD技術(shù)、JAVA語(yǔ)言、景觀表現(xiàn)技術(shù)、動(dòng)畫運(yùn)動(dòng)規(guī)律、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫原理與技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、游戲程序設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體后期制作等。

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就業(yè)前景

相比國(guó)際水平，中國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)仍處于起步和發(fā)展階段，但不能否認(rèn)的是數(shù)字媒體已滲透到我們生活的方方面面，娛樂、信息傳播、科學(xué)研究都離不開數(shù)字媒體。在越來越多的行業(yè)中，如電影、電視、展覽展示、廣告、包裝等，數(shù)字媒體藝術(shù)扮演著越來越重要的角色。在這樣的時(shí)代背景下，橫跨科學(xué)與藝術(shù)領(lǐng)域的兩棲性人才逐漸受到行業(yè)和社會(huì)的重視。

畢業(yè)生可到電視臺(tái)、數(shù)字電影制作公司、互動(dòng)娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、電視劇制作部門、動(dòng)畫公司及其它各影視制作機(jī)構(gòu)等單位從事數(shù)字影視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、數(shù)字電影電視特效制作、電視片頭設(shè)計(jì)與制作等工作。

本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在網(wǎng)絡(luò)媒體公司、傳媒業(yè)、影視廣告業(yè)、娛樂游戲業(yè)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)公司、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)(建筑漫游和環(huán)境設(shè)計(jì))、人居環(huán)境設(shè)計(jì)和教育等行業(yè)工作

從事行業(yè)：

畢業(yè)后主要在新能源、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等行業(yè)工作，大致如下：

1 新能源;

2 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);

3 廣告;

4 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播;

5 計(jì)算機(jī)軟件。

從事崗位：

畢業(yè)后主要從事平面設(shè)計(jì)師、ui設(shè)計(jì)師、多媒體設(shè)計(jì)師等工作，大致如下：

1 平面設(shè)計(jì)師;

2 ui設(shè)計(jì)師;

3 多媒體設(shè)計(jì)師;

4 后期制作;

第6篇：數(shù)字媒體策劃范文

奧美世紀(jì)（Neo@Ogilvy）

【公司簡(jiǎn)介】奧美世紀(jì)是WPP旗下奧美集團(tuán)的子公司，提供全方位的新媒體策劃和購(gòu)買以及直效媒介規(guī)劃服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】數(shù)字廣告和行銷、數(shù)字電視、電子郵件行銷、搜索行銷、數(shù)字媒體的新形式（如博客和視頻博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司簡(jiǎn)介】狄杰斯企業(yè)管理咨詢有限公司隸屬于陽(yáng)獅集團(tuán)，是中國(guó)專長(zhǎng)于設(shè)計(jì)、開發(fā)和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案全案的專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷公司。

【主要業(yè)務(wù)】將媒體、營(yíng)銷、技術(shù)、創(chuàng)意、想象與分析融為一體，為客戶提供全方位服務(wù)，同時(shí)擁有和運(yùn)營(yíng)著獨(dú)立醫(yī)藥營(yíng)銷品牌――Digitas Health，以及專業(yè)全球數(shù)字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世?安索帕(wwwins Isobar)

【公司簡(jiǎn)介】知世?安索帕隸屬于安吉斯媒體集團(tuán)，是華人市場(chǎng)頗具領(lǐng)導(dǎo)地位的數(shù)字營(yíng)銷顧問公司，擅長(zhǎng)整合無限創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)，為客戶提供最佳的商業(yè)解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】全方位整合營(yíng)銷服務(wù)，包括提供創(chuàng)意和營(yíng)銷策略、廣告投放、社會(huì)化媒體、SEO/SEM營(yíng)銷等。

Tribal DDB

【公司簡(jiǎn)介】Tribal DDB是DDB中國(guó)的一員，隸屬于宏盟集團(tuán)（Omnicom Group Inc.），是數(shù)字化的營(yíng)銷專家，為客戶提供滿足消費(fèi)者需求的整合營(yíng)銷策略及創(chuàng)新的品牌互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。

【主要業(yè)務(wù)】全方位的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

電眾數(shù)碼（&c. Inc.）

【公司簡(jiǎn)介】電眾數(shù)碼著眼于數(shù)字時(shí)代最領(lǐng)先的營(yíng)銷模式，整合市場(chǎng)資源、創(chuàng)意資源、媒體資源，為互動(dòng)領(lǐng)域提供綜合服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)行銷策略；網(wǎng)絡(luò)媒介策略與計(jì)劃；網(wǎng)絡(luò)媒介購(gòu)買、投放、監(jiān)測(cè)、評(píng)估、優(yōu)化；SEM；網(wǎng)絡(luò)公關(guān)；網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷網(wǎng)站的創(chuàng)意構(gòu)思、視覺設(shè)計(jì)互動(dòng)技術(shù)開發(fā)、制作。

昌榮互動(dòng)

【公司簡(jiǎn)介】昌榮互動(dòng)隸屬于中國(guó)本土最具實(shí)力的整合傳播集團(tuán)之一昌榮傳播集團(tuán)，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)投放及管理技術(shù)，以及強(qiáng)大的媒體購(gòu)買能力，是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合傳播服務(wù)公司。

【主要業(yè)務(wù)】互聯(lián)網(wǎng)廣告、創(chuàng)意、策劃、公關(guān)、輿情管理、口碑營(yíng)銷、網(wǎng)站構(gòu)建與優(yōu)化、新媒體創(chuàng)建與管理。

廣告商

華揚(yáng)聯(lián)眾（Hylink Ad）

【公司簡(jiǎn)介】自2003年起成功轉(zhuǎn)型為提供互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體領(lǐng)域全方位服務(wù)的廣告公司，并致力于提供跨媒體領(lǐng)域的整合營(yíng)銷服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】提供策略、創(chuàng)意、媒介整合等服務(wù)。

騰信創(chuàng)新

【公司簡(jiǎn)介】騰信創(chuàng)新綜合運(yùn)用數(shù)字媒體的多種解決方案，向客戶提供各種創(chuàng)新的數(shù)字溝通和數(shù)字行銷服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】廣告、媒體計(jì)劃與采購(gòu)、策略支持、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、創(chuàng)意響應(yīng)、SEM、SEO、騰信富媒體、騰信無線營(yíng)銷平臺(tái)、游戲植入廣告平臺(tái)等。

新意互動(dòng)（CIG）

【公司簡(jiǎn)介】新意互動(dòng)一直致力于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)，是專業(yè)的整合數(shù)字營(yíng)銷解決方案提供商。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)廣告投放與創(chuàng)意、網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)整合公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)、無線營(yíng)銷及其他數(shù)字營(yíng)銷等。

葛瑞廣告

【公司簡(jiǎn)介】葛瑞廣告是隸屬于WPP集團(tuán)的葛瑞集團(tuán)旗下的子公司，全球最大的廣告商之一，專注于品牌管理和廣告業(yè)務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】提供集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體、整合行銷和互動(dòng)推廣于一體的服務(wù)。

三星鵬泰

【公司簡(jiǎn)介】三星鵬泰提供整合Digital Marketing的管理咨詢服務(wù)。

【主要業(yè)務(wù)】基于中國(guó)商務(wù)環(huán)境的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)戰(zhàn)略、網(wǎng)站建設(shè)策略與運(yùn)營(yíng)方案、各類互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)以及客戶管理系統(tǒng)的全方位整合管理咨詢服務(wù)。

歐安派（O.M.P）

【公司簡(jiǎn)介】上海歐安派廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼且患姨峁┗?dòng)行銷顧問服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，為客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷方案。

【主要業(yè)務(wù)】網(wǎng)絡(luò)整合行銷、網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)策劃執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)劃與購(gòu)買、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)、多媒體效果設(shè)計(jì)等。

廣告網(wǎng)絡(luò)

好耶

【公司簡(jiǎn)介】好耶廣告網(wǎng)絡(luò)是一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營(yíng)銷服務(wù)和效果營(yíng)銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司。

【主要業(yè)務(wù)】涵蓋了廣告投放、監(jiān)管、創(chuàng)意、定向和效果評(píng)測(cè)等。

隨視傳媒

【公司簡(jiǎn)介】隨視傳媒作為百度TV獨(dú)家運(yùn)營(yíng)伙伴，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告分發(fā)平臺(tái)，也是中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告智能傳播服務(wù)商。

【主要業(yè)務(wù)】以數(shù)字營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能化數(shù)字媒體投資管理平臺(tái)AdMan與DIGIEQ，為每一位廣告主提供最高ROI(投資回報(bào)率)和可衡量的傳播效果分析。

易傳媒

【公司簡(jiǎn)介】易傳媒（AdChina）是中國(guó)的一家整合數(shù)字平臺(tái)，致力于為品牌主和公司提供整合數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】品牌推廣、口碑營(yíng)銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務(wù)。

聚勝萬(wàn)合（MediaV）

【公司簡(jiǎn)介】聚勝萬(wàn)合（MediaV）是一家專業(yè)從事精準(zhǔn)營(yíng)銷及數(shù)字營(yíng)銷的專業(yè)廣告技術(shù)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精細(xì)分類和定向廣告效果的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。

【主要業(yè)務(wù)】廣告資源管理、廣告投放控制、廣告效果分析和監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)處理及動(dòng)態(tài)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)監(jiān)測(cè)及網(wǎng)絡(luò)訪問行為分析、目標(biāo)受眾精細(xì)分類等。

傳漾科技

【公司簡(jiǎn)介】傳漾科技以廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動(dòng)，致力于成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的商業(yè)智能引擎。

【主要業(yè)務(wù)】廣告投放、效果監(jiān)測(cè)、電子商務(wù)、廣告銷售、技術(shù)研發(fā)及各項(xiàng)增值服務(wù)。

悠易互通

【公司簡(jiǎn)介】悠易互通是中國(guó)領(lǐng)先的受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營(yíng)銷公司。致力于以互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術(shù)及優(yōu)化系統(tǒng)，深入分析中國(guó)網(wǎng)民的興趣與屬性；通過數(shù)字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數(shù)字營(yíng)銷提供全方位的解決方案。

【主要業(yè)務(wù)】受眾洞察、精準(zhǔn)定向及優(yōu)化、整合媒介購(gòu)買、精準(zhǔn)用戶關(guān)系管理、分析報(bào)告。

互動(dòng)通

【公司簡(jiǎn)介】hdtMEDIA是hdt*互動(dòng)通旗下全新一代數(shù)字媒體營(yíng)銷服務(wù)品牌，覆蓋中國(guó)四大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過千家的垂直網(wǎng)站，以及數(shù)字領(lǐng)域所有媒體平臺(tái)。

【主要業(yè)務(wù)】 全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術(shù)，為客戶量身定制媒介整合策略。

無線營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)

億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）

【公司簡(jiǎn)介】?jī)|動(dòng)廣告?zhèn)髅绞侵袊?guó)最大、最智能的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，以領(lǐng)先的無線營(yíng)銷解決方案，通過整合廣告主和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，充分實(shí)現(xiàn)無線媒體的巨大能量。

【主要業(yè)務(wù)】無線廣告精準(zhǔn)投放、無線廣告效果監(jiān)測(cè)、無線互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)支持、一站式無線廣告營(yíng)銷和管理服務(wù)等。

百分通聯(lián)

第7篇：數(shù)字媒體策劃范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；項(xiàng)目教學(xué)法；實(shí)驗(yàn)課程；教學(xué)改革；課程實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G434文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16727800（2013）004016503

基金項(xiàng)目：綿陽(yáng)師范學(xué)院高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目（MnuJY1210）；四川省教育廳資助項(xiàng)目（DM201214）

1項(xiàng)目教學(xué)法及其特點(diǎn)

項(xiàng)目教學(xué)法是通過進(jìn)行一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。這種方法起源于美國(guó)，盛行于德國(guó)，是一種以培養(yǎng)關(guān)鍵能力為核心的教學(xué)方法。在項(xiàng)目教學(xué)法中，教師和學(xué)生通過共同實(shí)施一個(gè)完整的項(xiàng)目來貫穿教學(xué)的始終，項(xiàng)目通常要有計(jì)劃好的開始和結(jié)束時(shí)間，并在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，要有可以看到的實(shí)際產(chǎn)品或成果。

1.1項(xiàng)目教學(xué)法的理論基礎(chǔ)

項(xiàng)目教學(xué)法主要有三大教學(xué)理論支撐：建構(gòu)主義教學(xué)理論、活動(dòng)教學(xué)理論和多元智能教學(xué)理論。

（1）建構(gòu)主義教學(xué)理論強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為中心，在整個(gè)教學(xué)過程中，教師起組織者、指導(dǎo)者、幫助者和促進(jìn)者的作用，利用情境、協(xié)作、會(huì)話等學(xué)習(xí)環(huán)境要素充分發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性、積極性和首創(chuàng)精神，最終達(dá)到使學(xué)生有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前所學(xué)知識(shí)的意義建構(gòu)的目的。在這種教學(xué)模式中，學(xué)生的知識(shí)學(xué)習(xí)不是從零開始的，而是基于原有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)背景的建構(gòu)，不是轉(zhuǎn)變現(xiàn)成的知識(shí)信息，而是基于原有經(jīng)驗(yàn)的概念轉(zhuǎn)變。這是項(xiàng)目教學(xué)法最主要的理論支撐。

（2）活動(dòng)教學(xué)理論認(rèn)為，活動(dòng)教學(xué)是在教師的指導(dǎo)下，采用比較自由、不拘形式、以學(xué)生為中心的新型教學(xué)法。其核心是讓學(xué)生自己活動(dòng)和思索去獲得新知。學(xué)生在活動(dòng)中充分調(diào)動(dòng)多種器官參加學(xué)習(xí)，興趣濃厚，樂學(xué)易懂?；顒?dòng)教學(xué)旨在改變過去一貫學(xué)生的被動(dòng)參與心態(tài)、“接受者”角色，促使學(xué)生由消極被動(dòng)的學(xué)習(xí)向積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化，使認(rèn)知和情感得到和諧發(fā)展。項(xiàng)目教學(xué)法其實(shí)就是活動(dòng)教學(xué)的一種具體形式。

（3）多元智能教學(xué)理論，是由美國(guó)哈佛大學(xué)教育研究院的心理發(fā)展學(xué)家Howard Gardner在1983年提出的。這一理論認(rèn)為，從基本結(jié)構(gòu)來說，智力不是一種能力，而是一組能力，智力不是單一的，而是多元的。智力是在一定情境中解決問題并創(chuàng)造價(jià)值的能力，智力就是在生活中解決多種問題的能力。以學(xué)生活動(dòng)為導(dǎo)向的項(xiàng)目教學(xué)法，正是這一理論的具體運(yùn)用。

項(xiàng)目教學(xué)法強(qiáng)調(diào)以實(shí)際項(xiàng)目為中心，以學(xué)生為中心，以實(shí)踐能力培養(yǎng)為中心。項(xiàng)目教學(xué)法是近年來備受推崇的新型教學(xué)方法，建構(gòu)主義、活動(dòng)理論、多元智能教學(xué)理論等為這種新型教學(xué)方法提供了強(qiáng)有力的理論依據(jù)。

1.2項(xiàng)目教學(xué)法的特點(diǎn)

筆者通過課程實(shí)踐，總結(jié)出項(xiàng)目教學(xué)法的多種特點(diǎn)：

（1）教學(xué)內(nèi)容切合具體而真實(shí)的生活。項(xiàng)目教學(xué)法根據(jù)學(xué)生在本門課程中的具體需求進(jìn)行立項(xiàng)，把理論知識(shí)與實(shí)踐操作融于一個(gè)個(gè)具體項(xiàng)目之中，每個(gè)項(xiàng)目涵蓋到多個(gè)方面的知識(shí)和技能，以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)進(jìn)行教學(xué)。因此，項(xiàng)目?jī)?nèi)容可以做到與學(xué)生生活相關(guān)，更加具體而真實(shí)，學(xué)生的學(xué)習(xí)認(rèn)同感更強(qiáng)，興趣更濃。同時(shí)因?yàn)轫?xiàng)目所涉及到的問題是活生生的、不斷變化發(fā)展的，可在潛移默化中培養(yǎng)學(xué)生從多種角度來分析問題。

（2）教學(xué)過程和學(xué)習(xí)過程師生良性互動(dòng)。以實(shí)際項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的教學(xué)過程，教師不再照本宣科，教師的教學(xué)內(nèi)容可以變得更加親切而具有探討性，學(xué)生可以隨時(shí)與教師保持平等的思考地位，可以平等地與教師以及與同學(xué)之間進(jìn)行交流探討。這種互動(dòng)更加高效而和諧。

（3）學(xué)生學(xué)習(xí)手段多樣而高效。項(xiàng)目教學(xué)法不再僅僅停留在班級(jí)授課制上，學(xué)生具有更加自主的學(xué)習(xí)途徑和學(xué)習(xí)手段。學(xué)生可以組織成團(tuán)隊(duì)進(jìn)行學(xué)習(xí)交流；可以利用各種認(rèn)知工具和信息資源來陳述他們的觀點(diǎn)，支持他們的學(xué)習(xí)；可以充分利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化手段搜集整理各種資料；可以利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備如智能手機(jī)進(jìn)行及時(shí)協(xié)商合作、實(shí)踐創(chuàng)造。

（4）學(xué)習(xí)效果好而且能力培養(yǎng)豐富。項(xiàng)目教學(xué)法既讓學(xué)生學(xué)習(xí)了書本上要求的知識(shí)，同時(shí)又讓學(xué)生參與了實(shí)踐活動(dòng)；既學(xué)習(xí)了知識(shí)，又進(jìn)行了探索創(chuàng)新。這就使得學(xué)生的收獲不僅是知識(shí)的收獲，更是能力培養(yǎng)的收獲。概括來說，項(xiàng)目教學(xué)法可以培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力、自學(xué)能力、協(xié)作和互助能力、交際和交流能力、探究和分析問題的能力等。

（5）學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)方式多樣。在項(xiàng)目教學(xué)法中，學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)更加人性化，結(jié)果更能真實(shí)反應(yīng)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，評(píng)價(jià)更具有連續(xù)性。在完成項(xiàng)目的不同階段都能夠?qū)W(xué)生的表現(xiàn)和學(xué)習(xí)情況進(jìn)行評(píng)估。項(xiàng)目教學(xué)法不但對(duì)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)習(xí)過程進(jìn)行評(píng)價(jià)，真正做到形成性評(píng)價(jià)和總結(jié)性評(píng)價(jià)、對(duì)個(gè)人的評(píng)價(jià)和對(duì)小組的評(píng)價(jià)、自我評(píng)價(jià)和他人評(píng)價(jià)、定量評(píng)價(jià)和定性評(píng)價(jià)之間的良好結(jié)合。

2數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)及其實(shí)驗(yàn)課程特點(diǎn)

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是近幾年發(fā)展起來的一個(gè)全新交叉學(xué)科。它集藝術(shù)創(chuàng)作與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用為一體，培養(yǎng)具有數(shù)字媒體技術(shù)理論基礎(chǔ)和藝術(shù)理論基礎(chǔ)，掌握數(shù)字處理技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)多媒體、影視藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中的應(yīng)用原理、基本知識(shí)和技能，并獲得系統(tǒng)的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作訓(xùn)練，能利用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)手段來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、CG創(chuàng)作、數(shù)字影視節(jié)目制作等的復(fù)合型高級(jí)專門人才。

該專業(yè)要求注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，突出技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的人才培養(yǎng)。主要專業(yè)課程有數(shù)字媒體藝術(shù)概論、數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論、視聽語(yǔ)言、數(shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)、項(xiàng)目策劃與管理、數(shù)字音頻制作、影視特效制作、平面設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作、角色與場(chǎng)景設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)畫創(chuàng)作實(shí)踐、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。要求學(xué)生系統(tǒng)掌握數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)與基本技能，了解本專業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)。掌握數(shù)字影視制作方法、數(shù)字聲像合成技術(shù)，能熟練運(yùn)用拍攝、編輯、特效制作等技巧創(chuàng)作數(shù)字影視作品；掌握游戲軟件設(shè)計(jì)的基本理論和技術(shù)，具備開展游戲軟件開發(fā)能力；掌握動(dòng)畫設(shè)計(jì)的基本理論，具有能運(yùn)用相關(guān)軟件制作動(dòng)畫、漫畫、插畫的能力，具備創(chuàng)作二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫的能力；掌握數(shù)字媒體產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的策劃與管理的相關(guān)理論與方法，了解相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)則；具備組織、控制、管理、推廣項(xiàng)目等方面的能力。

從數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本身特點(diǎn)來看，既要求學(xué)生具備扎實(shí)的理論修養(yǎng)，又要求學(xué)生掌握熟練的專業(yè)技能，同時(shí)還要有一定的創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神等綜合能力。從對(duì)學(xué)生的知識(shí)能力要求來看，學(xué)生的各種能力培養(yǎng)是專業(yè)建設(shè)的重中之重，而在能力培養(yǎng)所依托的課程中，實(shí)驗(yàn)類課程尤其重要。實(shí)驗(yàn)教學(xué)一直是實(shí)現(xiàn)知識(shí)與能力相結(jié)合、理論與實(shí)際相結(jié)合、訓(xùn)練學(xué)生實(shí)際操作技能、培養(yǎng)各種綜合能力的重要途徑。因此，在實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)中，我們不斷改進(jìn)教學(xué)方法，努力探索，希望盡可能促進(jìn)學(xué)生知識(shí)應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)精神的提升，項(xiàng)目教學(xué)法是一套比較優(yōu)化的實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法。

3實(shí)踐項(xiàng)目教學(xué)法運(yùn)用策略與方法

筆者在實(shí)際的教學(xué)過程中，通過實(shí)踐，探索出一整套行之有效的基于項(xiàng)目的教學(xué)方法，既能調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，又能培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，同時(shí)還讓學(xué)生學(xué)習(xí)到專業(yè)技能。下面以《數(shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)》實(shí)驗(yàn)課程為例，闡述項(xiàng)目教學(xué)法的具體策略與方法。

3.1熟練掌握技術(shù)基本功，做好課程基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)

技術(shù)基本功包括了理論基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用，以及課程實(shí)驗(yàn)需用到的相關(guān)技術(shù)基本技能。這些都應(yīng)該在平時(shí)和課程前期進(jìn)行訓(xùn)練。課程基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)，是為學(xué)生驗(yàn)證已經(jīng)學(xué)習(xí)過的理論知識(shí)、以及訓(xùn)練課程基本技能所設(shè)置的實(shí)驗(yàn)。教師將實(shí)驗(yàn)過程進(jìn)行操作演示，學(xué)生在第一時(shí)間進(jìn)行模仿操作。這類實(shí)驗(yàn)一般在理論課程開設(shè)期間同步進(jìn)行，是對(duì)開設(shè)課程所學(xué)理論知識(shí)的模仿和實(shí)踐，這類實(shí)驗(yàn)內(nèi)容對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)基本功，以及踏實(shí)和鉆研的學(xué)習(xí)習(xí)慣十分有益?！稊?shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)》是數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)課程，基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容較多，因此在課程開設(shè)之初的16～20個(gè)課時(shí)，要求學(xué)生完成基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)。學(xué)生通過完成各科課程基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)，可以對(duì)理論知識(shí)加深理解、可以學(xué)會(huì)完成一個(gè)簡(jiǎn)單任務(wù)所需要的完整步驟和技能、可以學(xué)會(huì)撰寫合格的實(shí)驗(yàn)報(bào)告。這是項(xiàng)目教學(xué)法實(shí)施之初的前期準(zhǔn)備，是實(shí)驗(yàn)課程實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)法的首要環(huán)節(jié)。

3.2自主選擇團(tuán)隊(duì)組合，明確項(xiàng)目任務(wù)

（1）自主組隊(duì)和選擇項(xiàng)目。一般在課程開設(shè)初期，教師向?qū)W生提出組隊(duì)要求，包括團(tuán)隊(duì)規(guī)模限制等。學(xué)生在團(tuán)隊(duì)規(guī)模限制范圍內(nèi)自主組隊(duì)。這樣能讓興趣相投、能力互補(bǔ)的同學(xué)盡量組合在一起，有利于團(tuán)隊(duì)分工合作。在《數(shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)》實(shí)驗(yàn)課中，按照每4～5人組成一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員按規(guī)模自由組合。

（2）完成項(xiàng)目策劃書，明確團(tuán)隊(duì)總體任務(wù)。經(jīng)過基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)后，綜合型類別的項(xiàng)目任務(wù)需要開始實(shí)施。其中制作項(xiàng)目策劃書是很重要的一環(huán)，它可以提綱挈領(lǐng)地對(duì)項(xiàng)目整體提出要求，明確當(dāng)前實(shí)施項(xiàng)目的任務(wù)，但不必過于細(xì)節(jié)，以免約束團(tuán)隊(duì)成員的思考創(chuàng)新空間。大體上，各個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于項(xiàng)目需完成的作品主題、作品形式、完成時(shí)間、完成內(nèi)容、成果形式等需提出相對(duì)明確的規(guī)定。項(xiàng)目策劃書是在團(tuán)隊(duì)組建完成后，由團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人組織團(tuán)隊(duì)成員協(xié)同起草完成。教師作為指導(dǎo)者參與，提出建議和修改意見，目的是確保學(xué)生的項(xiàng)目實(shí)施更有針對(duì)性，同時(shí)能在本課程以及前期課程的知識(shí)和能力范圍內(nèi)完成。針對(duì)《數(shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)》實(shí)驗(yàn)課的特點(diǎn)，項(xiàng)目策劃的整體要求是完成一部短片的拍攝和后期編輯。每個(gè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)自確定短片主題、內(nèi)容、影片類型、時(shí)間等；可以自己編制劇本，也可以用現(xiàn)成劇本進(jìn)行修改；可以拍故事片，也可以拍記錄片。最終完成影片策劃，并形成策劃書和定型的劇本等文檔資料。

3.3促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，優(yōu)化成果成型

實(shí)驗(yàn)課程中實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)法的第三個(gè)環(huán)節(jié)，就是要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，讓成果成為大家的成果、成為促進(jìn)學(xué)習(xí)交流的成果，形成成果不是目標(biāo)，是培養(yǎng)能力的手段。同時(shí)，建立起一套按照計(jì)劃進(jìn)行項(xiàng)目進(jìn)展交流和評(píng)分的機(jī)制。在相近項(xiàng)目主題的情況下，這種機(jī)制更容易促進(jìn)每個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)需完成項(xiàng)目進(jìn)行探索分析，從不同角度進(jìn)行創(chuàng)作。然后定期組織幾次團(tuán)隊(duì)間進(jìn)展交流會(huì)，鼓勵(lì)學(xué)生團(tuán)隊(duì)間相互評(píng)論，互相學(xué)習(xí)各團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀方面，對(duì)各團(tuán)隊(duì)不足的地方相互提出意見和建議。通過這種協(xié)作交流，每個(gè)團(tuán)隊(duì)最終的成果將會(huì)是多方意見的綜合，成果更加全面，對(duì)問題的解決更加優(yōu)化，成果的科學(xué)性、藝術(shù)性更強(qiáng)。在《數(shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)》實(shí)驗(yàn)課的項(xiàng)目進(jìn)展中，在團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作分鏡臺(tái)本時(shí)，教師需要定期參與創(chuàng)作討論，指導(dǎo)學(xué)生利用各種諸如鏡頭、音響、音效等技巧來進(jìn)行分鏡臺(tái)本的創(chuàng)作；在小組進(jìn)行取景拍攝過程中，教師可以參加每個(gè)團(tuán)隊(duì)個(gè)別或幾個(gè)鏡頭的完整拍攝，這樣可以進(jìn)行實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的第一手傳授。同時(shí)，組織幾次小組之間的交流討論，互相分享遇到的問題和解決的辦法。這種方法相當(dāng)有效，能夠加深學(xué)生對(duì)問題的理解，促進(jìn)協(xié)作精神的培養(yǎng)。

3.4定型項(xiàng)目成果，分享總結(jié)得失

（1）項(xiàng)目教學(xué)法的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，就是要及時(shí)對(duì)成果進(jìn)行總結(jié)分享，讓優(yōu)秀的成果作品加深學(xué)生的印象，讓不足和失誤之處成為學(xué)習(xí)的典型。在項(xiàng)目完成時(shí)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)形成數(shù)字媒體作品、作品設(shè)計(jì)文檔等成果。這些成果的形成過程，也是學(xué)生綜合能力提升的又一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。教師需要對(duì)其進(jìn)行多方面的指導(dǎo)，特別是對(duì)于成果演講稿（PPT）而言，如何系統(tǒng)地、邏輯清晰地表述成果的總體設(shè)計(jì)工作；如何用更精煉的語(yǔ)言，確切地表述設(shè)計(jì)理念與思想，如何對(duì)成果進(jìn)行分析和評(píng)述是學(xué)生亟需儲(chǔ)備的能力。這一點(diǎn)，筆者從歷次帶領(lǐng)學(xué)生參加各類比賽的過程中體會(huì)深刻，也是教師們應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。

（2）團(tuán)隊(duì)間評(píng)價(jià)、團(tuán)隊(duì)內(nèi)個(gè)人評(píng)價(jià)、團(tuán)隊(duì)外人員評(píng)價(jià)組成形成性評(píng)價(jià)成績(jī)，總結(jié)性評(píng)價(jià)成績(jī)以組織項(xiàng)目成果集中匯報(bào)評(píng)分得出。全班同學(xué)出席，邀請(qǐng)多位專業(yè)教師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)與評(píng)分。通過小組總結(jié)和教師點(diǎn)評(píng)的方法，查找優(yōu)缺點(diǎn)，讓學(xué)生對(duì)所進(jìn)行的項(xiàng)目乃至以后從事的數(shù)字媒體藝術(shù)工作有一個(gè)更深的認(rèn)識(shí)。

（3）組織各小組作品的展出與分享。利用當(dāng)前各種媒體工具讓學(xué)生們的成果得以傳播和分享。利用展板展出如平面設(shè)計(jì)等靜態(tài)類數(shù)字媒體作品，利用校園網(wǎng)和因特網(wǎng)展示動(dòng)畫、影視類多媒體類數(shù)字作品。

在《數(shù)字?jǐn)z像與非線性編輯技術(shù)》項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)完成時(shí)，學(xué)生最終形成了一系列的資料，包括項(xiàng)目策劃書、劇本、分鏡臺(tái)本、鏡頭素材、配音素材、片頭設(shè)計(jì)素材、環(huán)境音效素材、背景音樂素材和最終經(jīng)過后期編輯形成的短片作品，以及用于課程答辯分享的PPT等。在學(xué)期結(jié)束前組織成果匯報(bào)（課程答辯），由多位老師共同進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定。然后，存檔學(xué)生作品并上傳學(xué)生作品到網(wǎng)上公開分享。同時(shí)，推薦優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)參加全國(guó)各級(jí)別短片大賽等。通過一學(xué)期的實(shí)踐，筆者發(fā)現(xiàn)該種方法切實(shí)可行、行之有效，既提升同學(xué)們的學(xué)習(xí)興趣，又培養(yǎng)了各種能力，還增強(qiáng)了學(xué)生的自信心和成就感。

4結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)特別強(qiáng)調(diào)學(xué)生的應(yīng)用實(shí)踐技能，在數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)實(shí)驗(yàn)課程中應(yīng)用項(xiàng)目教學(xué)法，是對(duì)課程改革和探索的一種新的嘗試。通過這種有利于啟迪學(xué)生科學(xué)思維和創(chuàng)新意識(shí)的嘗試，我們改進(jìn)了實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法，建立了以學(xué)生為中心的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)式實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式，形成以自主式、合作式、研究式為主的學(xué)習(xí)方式。建立了多元實(shí)驗(yàn)考核方法，統(tǒng)籌考核實(shí)驗(yàn)過程與實(shí)驗(yàn)結(jié)果，激發(fā)了學(xué)生實(shí)驗(yàn)興趣、創(chuàng)意靈感，提高了實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?，培養(yǎng)了學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作精神。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：數(shù)字媒體策劃范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 廣播 新聞策劃 引導(dǎo)輿論 協(xié)調(diào)運(yùn)作 轉(zhuǎn)型

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模使傳統(tǒng)廣播面臨邊緣化的生存壓力，加快媒體轉(zhuǎn)型是順應(yīng)科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的必然要求。傳統(tǒng)廣播如何在冶煉中“浴火重生”？本文嘗試以新聞策劃為突破口，探析傳統(tǒng)廣播如何成功實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中順勢(shì)而為、遠(yuǎn)航。

新聞策劃有廣義和狹義之分，本文指狹義的新聞策劃，即對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行前瞻性的、有創(chuàng)意的、構(gòu)思巧妙的謀劃與設(shè)計(jì)。新聞策劃的意義在于有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，取得最佳的社會(huì)效益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然保留：助力媒體繞開同質(zhì)化，展示獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，提升自身品牌。與此同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新聞策劃的內(nèi)涵有所發(fā)展，它需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變傳播理念，重塑生產(chǎn)流程，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，有效滿足受眾讀、看、聽于一體的需求體驗(yàn)。未來，新聞策劃有望成為傳統(tǒng)媒體開疆拓土、成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)利器。

一、用戶思維――新聞策劃助力廣播在互動(dòng)、分享與搜索中引導(dǎo)輿論

用戶思維是廣播媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。高新傳播技術(shù)的發(fā)展使媒體與受眾的交流變得快捷又多樣，新聞策劃作為新聞報(bào)道的精魂與引導(dǎo)，要始終樹立用戶思維，即用戶至上，用戶需要什么就生產(chǎn)什么，用戶什么時(shí)候需要就什么時(shí)候提供，用戶沒想到的，要替他考慮到。新聞策劃之初，便要致力于保證策劃方案的每個(gè)環(huán)節(jié)中用戶的“不二”地位，并緊緊圍繞滿足用戶的互動(dòng)功能、共享功能、搜索功能展開報(bào)道，在互動(dòng)、分享、搜索中實(shí)施社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

（一）借力互動(dòng)功能深化與受眾溝通

1.發(fā)揮便捷互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)

廣播與聽眾的互動(dòng)是廣播媒介與生俱來的先天優(yōu)勢(shì)，以中央人民廣播電臺(tái)為例，從早期的書信互動(dòng)，到電話熱線、手機(jī)短信、微博直至如今的微信，廣播互動(dòng)方式的變化，見證了科技的進(jìn)步與發(fā)展，也使得廣播別具吸引力。廣播也借助與聽眾的互動(dòng)，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。如中央人民廣播電臺(tái)2005年的某期《神州夜航》節(jié)目，主持人向菲通過電話和手機(jī)短信與犯罪嫌疑人交流溝通，先后成功勸說兩名殺人嫌疑人投案自首，就是典型的例子。廣播節(jié)目主持人在與聽眾溝通的過程中，化解了對(duì)立、拉近了距離、傳遞了社會(huì)正能量、實(shí)現(xiàn)了社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)。

2.不斷發(fā)掘新的互動(dòng)方式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播在凸顯便捷互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)該不斷發(fā)掘新的互動(dòng)方式，加強(qiáng)與用戶的溝通交流。例如，2014年1月，英國(guó)廣播公司（BBC）推出一個(gè)名為iWonder的品牌，這個(gè)橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻、圖片、文字組成，可以運(yùn)行在智能手機(jī)、平板電腦和電腦三類終端上，并針對(duì)每一個(gè)主題配有多個(gè)交互指南，供用戶深度互動(dòng)。

3.利用社交媒體加強(qiáng)互動(dòng)

社交媒體（Social Media）是人們用來創(chuàng)作、分享和交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。社交媒體和一般的社會(huì)大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社群。社交媒體以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。①現(xiàn)階段的社交媒體主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信等。社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展最為迅速的一股力量，越來越多的人開始習(xí)慣于通過社交媒體來接收信息。通過社交媒體加強(qiáng)廣播與更廣范圍用戶的互動(dòng)、溝通，是廣播發(fā)展壯大用戶群體的一劑良方。由于廣播媒體與社交媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，也正在吸引雙方有意無意的合作。比如中央人民廣播電臺(tái)現(xiàn)在一些重大的、獨(dú)家的報(bào)道，越來越注重與新浪、騰訊等社交媒體的合作推廣，并設(shè)置相關(guān)的互動(dòng)專區(qū)。這樣的合作為彼此的發(fā)展開辟了更為廣闊的空間。

（二）借力分享功能豐富新聞資源

互聯(lián)網(wǎng)清除了公眾表達(dá)個(gè)體意見的束縛與障礙，同時(shí)也向主流媒體的傳播發(fā)出挑戰(zhàn)。今天，新聞不需要完全借助媒體便可以闖入公眾的視野。分享理念強(qiáng)調(diào)的是受眾的高度參與性與內(nèi)容的交互性。在這個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)何在？新聞策劃該如何著手？變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，立潮頭順勢(shì)而行，如果我們?cè)谛侣劜邉濍A段便把“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”化為媒體新聞來源的一部分，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的“記者”“編輯”“主持人”無處不在，一切信息資源為我所用，瞬間海闊天空。

新興網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)荔枝FM能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下脫穎而出，不僅搶占了市場(chǎng)和廣告份額，而且贏得越來越多聽眾的認(rèn)可，靠的便是“人人都是主播”的經(jīng)營(yíng)理念。荔枝FM在很大程度上節(jié)省了創(chuàng)建傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的繁瑣準(zhǔn)備和操作過程，將創(chuàng)建電臺(tái)的門檻從專業(yè)主播延伸到了普通用戶人群，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)創(chuàng)建專屬于自己的電臺(tái)通道，十分輕便。一部手機(jī)就可以輕松開設(shè)自己的電臺(tái)，人人都可以做主播。

在新聞策劃階段，樹立用戶思維和分享理念，不僅體現(xiàn)出媒體的開放心態(tài)，更可以輕松將用戶參與分享的內(nèi)容化為新聞選題、節(jié)目?jī)?nèi)容的寶庫(kù)。當(dāng)然，在用戶內(nèi)容分享的過程中，對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)也是一項(xiàng)重要工作，專業(yè)媒體的信息核實(shí)和信息整合能力的優(yōu)勢(shì)也因此更加凸顯。

（三）借力搜索功能提供人性化服務(wù)

在數(shù)字浪潮襲來、網(wǎng)絡(luò)信息淤塞的今天，廣播媒體變身數(shù)字化管家，為用戶提供人性化的搜索服務(wù)，這是吸引用戶的一大法寶。

英國(guó)廣播公司的成功經(jīng)驗(yàn)可資借鑒。BBC積極開發(fā)其在線檢索功能，開放了超過40萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目庫(kù)，并為用戶提供了個(gè)性化的搜索服務(wù)，讓受眾得以便捷地從正在播出的和庫(kù)存的節(jié)目中找到自己想看的音視頻節(jié)目和資訊，在海量的信息中發(fā)現(xiàn)自己最需要的內(nèi)容，并建立個(gè)性化的頻道。

為了鼓勵(lì)用戶隨時(shí)隨地在任何終端上找到自己喜歡的節(jié)目并積極參與其中，BBC通過iPlay等先進(jìn)的全媒體平臺(tái)，使用戶能輕松下載所有節(jié)目，為用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，增加用戶黏性。BBC用“Play”而不是“Use”來表述這個(gè)理念也正是其注重用戶體驗(yàn)的表現(xiàn)，比起簡(jiǎn)單的“使用”，BBC更希望用戶能夠“樂在其中”。

面對(duì)海量的信息資源，信息消費(fèi)者和信息生產(chǎn)者都遇到了巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，要想從這些大量的數(shù)據(jù)信息中找到感興趣的內(nèi)容已經(jīng)變得非常困難。對(duì)于提供信息的生產(chǎn)者而言，要想讓自己生產(chǎn)的信息脫穎而出，被消費(fèi)者關(guān)注，同樣不太容易。在這樣的發(fā)展環(huán)境下出現(xiàn)的搜索引擎成為解決這一問題的有效工具，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和生產(chǎn)者的雙贏。

二、焦點(diǎn)思維――以新聞策劃為焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多部門放射狀協(xié)調(diào)運(yùn)作

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不僅僅是信息的多寡，更在于創(chuàng)意的高下。在媒體轉(zhuǎn)型的變革之中，最大的障礙是什么？相比于缺錢，多年來慣有的內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與生產(chǎn)的僵化理念與模式是我們思想深處最難以打破的枷鎖，必須改變現(xiàn)有的理念與模式，重塑一個(gè)以策劃部門為核心、多部門放射狀協(xié)同運(yùn)作的嶄新模式。

從歐美媒體先行的改革經(jīng)驗(yàn)來看，不論是重新建造媒體大樓，還是對(duì)媒體大樓進(jìn)行裝修改造，空間布局的重塑都是媒體轉(zhuǎn)型的重要一步。

以英國(guó)《每日電訊報(bào)》為例，它的空間布局便呈現(xiàn)出中心化、大平臺(tái)的特點(diǎn)。和傳統(tǒng)的辦公區(qū)分布不同的是，這里處于顯著位置的是一張巨大的辦公桌，具有策劃決策權(quán)的主編處于核心位置，及時(shí)參與討論，發(fā)表意見。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體員工座位呈放射狀錯(cuò)落于主編的周圍，他們有問題及時(shí)溝通。如下圖所示：

辦公室空間變化的背后是工作效率的提升。以新聞策劃部門為焦點(diǎn)，一些好的新聞策劃和創(chuàng)意在交流碰撞中產(chǎn)生，符合數(shù)字化需求的新聞表現(xiàn)形式也在討論中敲定。

目前，作為中國(guó)廣播業(yè)的龍頭老大，中央電臺(tái)已經(jīng)初步建立起以央廣網(wǎng)為龍頭，以手機(jī)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為支柱，圍繞手機(jī)、電腦、電視三大終端，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告、信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)四大業(yè)務(wù)的新媒體業(yè)務(wù)布局。在此基礎(chǔ)上，建立全臺(tái)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)中樞，增強(qiáng)整體策劃和議題設(shè)置能力迫在眉睫。中央電臺(tái)可以組建以策劃為核心，集采訪、編輯、主持、制作、發(fā)送等一體化的運(yùn)作格局。

空間布局的改變是有形的，廣播內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)模式的突破是無形的、至關(guān)重要的。在全新傳播技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)的垂直式、連環(huán)式的工作模式已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體需求，以“新聞策劃”為焦點(diǎn)的放射狀的工作模式更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體運(yùn)行。通過改革組織架構(gòu)，創(chuàng)新運(yùn)作模式，可以有效保證新聞策劃的創(chuàng)意與思路在各個(gè)環(huán)節(jié)得以落實(shí)、呈現(xiàn);建立科學(xué)有效的生產(chǎn)流程，各部門、各工種的人員協(xié)調(diào)也會(huì)更為高效，新聞生產(chǎn)成本可得以進(jìn)一步削減。

三、終端思維――新聞策劃保障后期成品多樣態(tài)、全媒體、總覆蓋

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體生產(chǎn)模式正在從過去的“一次采集、一次生產(chǎn)、一次利用”的傳統(tǒng)模式，向“一次采集、多次生產(chǎn)、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。

（一）終端內(nèi)容保障

與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體時(shí)代各類媒體所需的報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格是千差萬(wàn)別的。這就要求記者、編輯該寫文字的寫文字，能出圖像的出圖像，需要解說的現(xiàn)場(chǎng)要有解說，需要搶時(shí)間的通過手機(jī)快速將核心內(nèi)容上傳給網(wǎng)絡(luò)編輯。將同一個(gè)新聞事件以文字、圖片、音頻、視頻等多種手段進(jìn)行多層次開發(fā)。音頻和文字可以發(fā)傳統(tǒng)廣播，這些內(nèi)容再加視頻信息可以連接到網(wǎng)絡(luò)上，通過網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化。每個(gè)記者還可以借助節(jié)目的微博、微信，傳播現(xiàn)場(chǎng)花絮，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的全方位、立體化，讓用戶可以通過多種渠道獲取更加全面、生動(dòng)的信息，使新聞信息資源得到最大化的開發(fā)利用，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多視角、快節(jié)奏的閱讀需求。

面對(duì)這樣多種形態(tài)、各類媒介形式的不同需求，新聞策劃的龍頭地位更加凸顯。策劃方案需要提前綜合各方需求，制定周密又可行的運(yùn)作流程，及時(shí)提示一線記者的報(bào)道方式、可能要采用的傳播載體，同時(shí)及時(shí)組織相關(guān)的背景報(bào)道和評(píng)論分析，最終形成內(nèi)容豐滿、層次鮮明的立體化的報(bào)道態(tài)勢(shì)。

（二）終端平臺(tái)保障

未來媒體的發(fā)展方向是以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，將內(nèi)容向多元媒體渠道、融合媒體終端分發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過任何可上網(wǎng)的設(shè)備來全方位、立體化地消費(fèi)媒體的內(nèi)容。

近年來BBC提出了“360度”的概念。所謂“360 度”，就是指BBC的人員在策劃階段以及節(jié)目制作中，都必須做到“360度”，即同時(shí)考慮到廣播、電視和網(wǎng)站各個(gè)平臺(tái)的需求，以及固定設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備的需要。

目前國(guó)內(nèi)比較成功的經(jīng)驗(yàn)是2008年初，原國(guó)家新聞出版總署啟動(dòng)的“全媒體數(shù)字采編系統(tǒng)”。這是一個(gè)基于數(shù)字技術(shù)的信息、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)，通過這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)部的統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)了信息的集約、安全、海量和一站式的存儲(chǔ)和。這一系統(tǒng)通過 “統(tǒng)一用戶管理、統(tǒng)一內(nèi)容管理、統(tǒng)一線索管理、統(tǒng)一選題管理、統(tǒng)一任務(wù)管理、統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)管理”，為資源共享提供技術(shù)和制度保障。

四、總結(jié)

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單地將各種資源作單純的物理疊加，而是要實(shí)現(xiàn)真正的化學(xué)融合，甚至是生物基因的相互修補(bǔ)，形成新聞生產(chǎn)的集約化，這是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)的工程。以新聞策劃為突破口，強(qiáng)化智力支持，全面布局，大處著眼、小處入手，才能避免虎頭蛇尾，實(shí)現(xiàn)整體工程有效運(yùn)轉(zhuǎn)、首尾相應(yīng)。

第9篇：數(shù)字媒體策劃范文

隨著金融海嘯向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延,消費(fèi)者的購(gòu)買力下降,企業(yè)主開始謹(jǐn)慎地使用每一筆廣告預(yù)算,這一系列連鎖反應(yīng)使得廣告行業(yè)的前景變得撲朔迷離。世界第四大廣告與傳媒集團(tuán)陽(yáng)獅集團(tuán)在2008年成立了VivaKi(陽(yáng)獅銳奇),這一戰(zhàn)略性實(shí)體整合了陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的4個(gè)品牌―兩家全球媒體策劃與購(gòu)買機(jī)構(gòu)星傳媒體(Starcom MediaVest Group)和實(shí)力傳播(ZenithOptimedia),以及數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)狄杰斯(Digitas)和創(chuàng)新營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)德諾(Denuo),希望通過規(guī)模效應(yīng),在發(fā)展迅速的新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

8月25日,《新營(yíng)銷》記者在上海陽(yáng)獅銳奇的辦公室采訪了其全球董事合伙人戴銳凱(David Kenny),他介紹了陽(yáng)獅銳奇如何更好地幫助客戶與消費(fèi)大眾進(jìn)行溝通,增強(qiáng)客戶與目標(biāo)受眾之間的聯(lián)系,以此推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

構(gòu)筑整體優(yōu)勢(shì)

《新營(yíng)銷》:整合后的陽(yáng)獅銳奇在陽(yáng)獅集團(tuán)扮演怎樣的角色?

戴銳凱:從全球來講,陽(yáng)獅銳奇是全球最大的兩家媒體策劃與購(gòu)買公司之一,同時(shí)也是最大的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。我們購(gòu)買各種不同類型的媒體,包括平面媒體、電視、戶外、數(shù)字媒體。我們的目標(biāo)是覆蓋各種不同類型的傳統(tǒng)和新興的媒體平臺(tái),幫助廣告主以及媒體所有人更好地把握已經(jīng)來臨的數(shù)字時(shí)代。

目前,在陽(yáng)獅銳奇的營(yíng)業(yè)收入中50%來自數(shù)字業(yè)務(wù),50%來自非數(shù)字業(yè)務(wù)。有一點(diǎn)對(duì)于我們非常重要,這就是必須尊重各種不同類型的媒體,而且要讓各種不同類型的媒體為數(shù)字時(shí)代的到來做好準(zhǔn)備。在現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字世界中,消費(fèi)者對(duì)媒體有更多的控制權(quán),我們必須了解消費(fèi)者,以便幫助我們能夠在適合的地方以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f合適的信息。

陽(yáng)獅銳奇旗下的品牌包括實(shí)力媒體(Zenithmedia)、突破媒體(Optimedia)、星傳媒體(Starcom MediaVest Group),還有專注于數(shù)字營(yíng)銷的狄杰斯(Digitas),以及中國(guó)最大的媒體采購(gòu)機(jī)構(gòu)博睿傳播(China Media Exchange)。每一個(gè)品牌都獨(dú)立地服務(wù)于各自的客戶,有自己獨(dú)特的一套品牌策劃做法,同時(shí),也有自己了解客戶和選擇媒體的方法,這不是由陽(yáng)獅銳奇來統(tǒng)一指導(dǎo)的。在各個(gè)品牌機(jī)構(gòu)完成了媒體策劃之后,陽(yáng)獅銳奇會(huì)給予其支持,其中包括Vivaki Media Exechange通過規(guī)模幫助各個(gè)品牌機(jī)構(gòu)獲得更優(yōu)惠的媒體購(gòu)買價(jià)格,以及VivaKi Nerve Center為各個(gè)品牌機(jī)構(gòu)提供先進(jìn)的技術(shù)分析工具和整體的基礎(chǔ)架構(gòu)。

《新營(yíng)銷》:陽(yáng)獅銳奇旗下每個(gè)品牌的定位是什么?

戴銳凱:就實(shí)力傳播而言,它的定位就是我們所說的投資回報(bào)率,主要側(cè)重在投入產(chǎn)出的分析方面。它會(huì)通過系統(tǒng)分析確保客戶對(duì)市場(chǎng)、對(duì)媒體的投資能夠獲得一個(gè)很好的回報(bào)率。

星傳媒體側(cè)重于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,它服務(wù)于很多的全球品牌和地區(qū)品牌,包括一些知名的包裝商品品牌等,通過娛樂、互動(dòng)、信息等方式,確保這些品牌與消費(fèi)者之間的情感性聯(lián)系。

狄杰斯是數(shù)字營(yíng)銷的領(lǐng)先者,目標(biāo)是希望能夠用更加創(chuàng)新的方法在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行更多的數(shù)字推廣活動(dòng)。其實(shí)我們旗下不同的品牌都會(huì)觸及數(shù)字方面的業(yè)務(wù),但是狄杰斯是專注于數(shù)字營(yíng)銷的。

提供先進(jìn)的技術(shù)與服務(wù)

《新營(yíng)銷》:目前陽(yáng)獅銳奇采用的新技術(shù)以及應(yīng)用的客戶對(duì)象是什么?

戴銳凱:一是Audience On Demand(隨需可見用戶技術(shù)),這項(xiàng)技術(shù)不是針對(duì)媒體的,而是側(cè)重關(guān)注消費(fèi)者的行為模式。也就是說,我們購(gòu)買的是某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng),而不是購(gòu)買電視的某個(gè)頻段或者某個(gè)網(wǎng)頁(yè),這種方法能夠使得營(yíng)銷投入更加有效。最初我們和谷歌合作,基于谷歌的Double Click平臺(tái),現(xiàn)在我們和微軟正在開發(fā)這樣的工具,同時(shí)希望在中國(guó)推廣這項(xiàng)技術(shù)。

假設(shè)我們現(xiàn)在要推出一個(gè)針對(duì)年輕媽媽的產(chǎn)品,可以通過年輕媽媽們經(jīng)常搜尋的網(wǎng)站判斷她們是什么樣的人群,我們會(huì)組建一個(gè)關(guān)于年輕媽媽的模型,有了這些人的特征以后,不管她在全球哪個(gè)角落,她在自己經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站上,可以看到我們針對(duì)年輕媽媽的新產(chǎn)品的廣告。這一工具比較適合目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾可以很容易定義的公司,例如,那些直接針對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售的公司,或者電信、出版業(yè)、零售業(yè)以及金融服務(wù)業(yè)的客戶。

二是Navigator,實(shí)際上它是一個(gè)儀表板,廣告主可以通過它知道各種媒體的表現(xiàn),首先廣告主會(huì)知道自己在某個(gè)媒體上投入了多少錢,然后可以知道市場(chǎng)的實(shí)際情況,了解哪幾種媒體組合對(duì)產(chǎn)品推廣最有效。

幾乎所有的客戶都想用Navigator工具,因?yàn)槊恳粋€(gè)客戶肯定很想知道,自己在媒體上的投入,有效性到底如何,現(xiàn)在差不多有50%的客戶在使用Navigator工具。我們希望未來幾年把它推廣,讓100%的客戶都使用。

三是針對(duì)社交媒體的技術(shù),我們可以監(jiān)測(cè),比如,通過QQ或者其他的社交網(wǎng)絡(luò),有針對(duì)性和引導(dǎo)性地建立一些話題,或者開啟一種溝通和對(duì)話,幫助某個(gè)產(chǎn)品或品牌更好地發(fā)展。這些技術(shù)在全球,包括在中國(guó),已經(jīng)在使用,比如,在醫(yī)療保健方面用的比較多,因?yàn)樵谌松〉臅r(shí)候,他就想知道,其他人是不是也在用,或者是想知道其他人的一些建議等。

《新營(yíng)銷》:陽(yáng)獅銳奇作為媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)的航母,其在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況如何?對(duì)于客戶有哪些實(shí)質(zhì)性的提升?未來還有哪些地方需要改進(jìn)?

戴銳凱:在中國(guó),陽(yáng)獅銳奇擁有4個(gè)廣告和媒體公司,它們是自負(fù)盈虧的。我們?cè)谥袊?guó)最大的客戶包括寶潔、歐萊雅、上海通用、中國(guó)移動(dòng)等,我們幫客戶做計(jì)劃,讓消費(fèi)者和客戶之間進(jìn)行更加有效的溝通?？蛻粝Ｍ覀?cè)谝韵聨讉€(gè)重要的領(lǐng)域幫助他們有所提升:一是技術(shù)方面,用技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,目前我們是勞動(dòng)密集型的服務(wù);二是給客戶使用技術(shù)的體驗(yàn),我們?yōu)樘嵘夹g(shù)能力,在全球進(jìn)行了大量的投資,我們?cè)诿绹?guó)和歐洲使用的網(wǎng)站技術(shù),是由我們?cè)谏虾５墓こ處熼_發(fā)和設(shè)計(jì)的;三是客戶希望在數(shù)字世界打造出與消費(fèi)者之間更具有情感性的平臺(tái)。我們希望未來能夠把更多的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)結(jié)合在一起,從內(nèi)容、創(chuàng)造性角度,把傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體結(jié)合在一起,打造讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的品牌。

《新營(yíng)銷》:陽(yáng)獅銳奇的分析工具需要龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)來支撐,你們?nèi)绾潍@得相應(yīng)的數(shù)據(jù)?

戴銳凱:我們從不同的渠道獲取信息,再對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。比如,從谷歌獲得一些數(shù)據(jù),知道消費(fèi)者搜索什么東西、瀏覽什么網(wǎng)站;從我們的客戶那里獲取一些信息,了解什么樣的消費(fèi)者會(huì)買我們客戶的產(chǎn)品;從媒體出版物獲得一些信息,比如,類似發(fā)行量之類的信息;從咨詢研究機(jī)構(gòu)獲得一些信息,所以數(shù)據(jù)的來源渠道是多樣的。有了這些數(shù)據(jù),在此基礎(chǔ)上建立模型。因?yàn)閿?shù)據(jù)非常多,靠人工分析數(shù)據(jù)、看數(shù)據(jù)還是很費(fèi)時(shí)間的,而通過電腦系統(tǒng)讓數(shù)據(jù)分析的過程更加自動(dòng)化,正是我們的產(chǎn)品之一。

《新營(yíng)銷》:目前中國(guó)有很多廣告公司,比如,李?yuàn)W?貝納也有自己的數(shù)字用戶,相比較而言,你們有哪些優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力?

戴銳凱:李?yuàn)W?貝納也是陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的一員,事實(shí)上,我們的合作關(guān)系相當(dāng)好。對(duì)于客戶而言,他們來找陽(yáng)獅銳奇,可能是希望除了獲得媒體購(gòu)買和媒體策劃,還有數(shù)字方面的一些技術(shù),以及整合方面的服務(wù),在創(chuàng)意方面客戶可能會(huì)找狄杰斯或Razorfish這樣的公司,也可以找李?yuàn)W?貝納。在一個(gè)基本的分析架構(gòu)和平臺(tái)之上,客戶會(huì)有多個(gè)機(jī)構(gòu)可以選擇,而基本的分析架構(gòu)和平臺(tái),其實(shí)是由陽(yáng)獅銳奇提供的。對(duì)于陽(yáng)獅銳奇來說,它是真正的新舊媒體營(yíng)銷平臺(tái)。

對(duì)于企業(yè)而言,如果它更看中低成本,或者是比較基本的、簡(jiǎn)單的一些工具,陽(yáng)獅銳奇可能并不適合這樣的企業(yè)。對(duì)于陽(yáng)獅銳奇來講,可能更適合業(yè)務(wù)發(fā)展比較全面、成熟、復(fù)雜、發(fā)展速度很快、相對(duì)來說規(guī)模比較大的企業(yè)。