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第1篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：咸陽；紡織產(chǎn)業(yè)；問題；對策

中圖分類號：F27文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2010）25-0182-02

咸陽市政府將紡織產(chǎn)業(yè)作為咸陽市的十大產(chǎn)業(yè)之一，紡織產(chǎn)業(yè)是咸陽市傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在解決勞動就業(yè)和出口創(chuàng)匯方面發(fā)揮了不可替代的作用。 本文通過對咸陽紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題進行分析，最后提出促進咸陽紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

一、咸陽紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，咸陽市擁有規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)37戶，棉紡織行業(yè)基本保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，今年以來咸陽市紡織服裝企業(yè)開工率基本處于正常區(qū)間，風(fēng)輪公司由于企業(yè)改制減員較多，開工率不到70%，偉達星光紡織公司、永福祥紡織印染公司因市場原因2008年以來處于停產(chǎn)，其余企業(yè)都能正常開車生產(chǎn)。隨著國家對紡織服裝企業(yè)的扶持政策的逐步落實，對企業(yè)運行的正面影響已逐步呈現(xiàn)，表現(xiàn)為企穩(wěn)、回升、向好，1―11月份全市紡織服裝工業(yè)產(chǎn)值達34.84億元，同比增長15.51%，全市擁有紗錠95.29萬枚（其中乾縣40萬枚），各類布機7 660臺，年產(chǎn)紗4.86萬噸，年生產(chǎn)棉布、混紡布25 387萬米，印染布9 000萬米，年生產(chǎn)服裝110余萬件，包括西服、休閑服、工服、襯衫、兒童服裝、針織服裝和床上用品等。

二、咸陽紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

通過對咸陽紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，我們發(fā)現(xiàn)咸陽紡織產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有地理位置優(yōu)越、資源豐富和科技發(fā)展?jié)摿Υ蟮葍?yōu)勢，但同時還存在著很多問題，主要有：

（一）科學(xué)技術(shù)有潛力，但研發(fā)能力不強，研發(fā)投入不足

近年來，咸陽市的棉紡織企業(yè)進行了技術(shù)改造，提高了技術(shù)裝備現(xiàn)代化水平。但重裝備引進、輕產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)象普遍存在，新產(chǎn)品開發(fā)的投入普遍偏小。企業(yè)在適應(yīng)市場需求，結(jié)合裝備優(yōu)勢研發(fā)適銷對路、科技含量高、附加值高的產(chǎn)品方面與沿海地區(qū)有很大差距，先進裝備的功能沒有得到充分發(fā)揮；在產(chǎn)品研發(fā)上視野也不夠?qū)掗?，僅僅立足于企業(yè)自身技術(shù)人員，不注重借用“外腦”，也不注重市場調(diào)查，使研發(fā)的產(chǎn)品難以適應(yīng)市場需求，降低了產(chǎn)品的競爭力。

（二）國有企業(yè)機制導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營不靈活，負擔(dān)沉重

咸陽的紡織廠大都是20世紀(jì)建立的國有大廠，企業(yè)員工大都是終身雇傭制。經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，企業(yè)員工數(shù)量不斷增加，在職員工和離退休員工的三險及福利開支無形給企業(yè)增加了負擔(dān)。企業(yè)辦社會的現(xiàn)象依然存在，工廠生活區(qū)的物業(yè)、采暖、住房維修等支出仍是由廠里支付，同時廠里還要負責(zé)辦學(xué)校、醫(yī)院等。每年的巨額開支使用于生產(chǎn)的資金量減少，紡織企業(yè)微薄的利潤面臨近萬名員工的生存只能負重前行。如，西北二棉作為咸陽紡織工業(yè)中的骨干企業(yè)，在職職工6 500多人，離退休職工有3 600多人，等于集團要養(yǎng)活將近10 000名職工的生存，企業(yè)負擔(dān)過重，導(dǎo)致利潤和經(jīng)濟效率低下。

（三）紡織企業(yè)的品牌優(yōu)勢不明顯，產(chǎn)品附加值低

咸陽現(xiàn)在擁有各類紡織企業(yè)90多家，產(chǎn)品總產(chǎn)值占陜西省紡織工業(yè)總產(chǎn)值的45%，咸陽市現(xiàn)有各類布織機2.5萬臺，從業(yè)人員4.8萬，主要產(chǎn)品有床單、門簾、壁掛、臺布、鞋帽、拎包、玩具等多種工藝品，產(chǎn)供銷鏈條較為完善，已形成有禮泉“纖手”，乾縣“秦彩”，武功“蘇繪”，興平“金梭子”四大品牌，具有一定的市場知名度。但在紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的下游生產(chǎn)環(huán)節(jié)的服裝行業(yè)，并沒有自己知名的品牌，更多是作為香港、上海、江浙和福建等許多著名服裝企業(yè)的坯布供應(yīng)地，內(nèi)銷產(chǎn)品也沒有真正成為下游企業(yè)的直接供應(yīng)商，依靠中間商定貨來銷售產(chǎn)品的方式仍大量存在。此種銷售渠道對中間商的依賴性較大，在價格談判時處于不利地位；同時也不利于收集市場需求信息，市場靈敏度差，加大了營銷工作的被動性，這在一定程度上影響了其產(chǎn)品的競爭力和市場占有率。

（四）企業(yè)流動資金緊缺限制了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

隨著原材料等資源性產(chǎn)品價格的逐步走高和工人工資提高，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上漲，對流動資金的需求量不斷加大。資金短缺成為制約紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，主要表現(xiàn)在：一是部分銀行對紡織企業(yè)不僅收縮了固定資產(chǎn)投資貸款，也壓縮了流動資金的投放量，企業(yè)普遍感到資金緊缺已影響到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。二是紡織企業(yè)的融資渠道單一，大部分依賴于銀行貸款，沒有充分利用資本市場來融通資金。

三、促進咸陽紡織工業(yè)快速發(fā)展的對策建議

（一）延伸紡織產(chǎn)業(yè)鏈條

通過將咸陽紡織工業(yè)與陜西省的紡織工業(yè)、山東、福建等地的紡織工業(yè)的各種指標(biāo)進行對比發(fā)現(xiàn)，在咸陽紡織工業(yè)價值鏈中，處于上游的棉紡織業(yè)具有較強的競爭優(yōu)勢，技術(shù)裝備更新速度較慢。棉紡織業(yè)不僅生產(chǎn)規(guī)模大于下游產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平以及成本競爭能力也都位于全國前列，是陜西省紡織工業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。處于下游的印染針織、棉制品、服裝業(yè)的競爭力都比較弱。這些行業(yè)一是生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)質(zhì)量水平低，特別是花色品種和款式跟不上市場需求變化，產(chǎn)品開發(fā)水平較差。二是缺少品牌優(yōu)勢，特別是下游產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品少，市場號召力差。

因此，咸陽紡織工業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，可以從三個方面下工夫：一是延長咸陽紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，加強產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)下游的服裝生產(chǎn)，并定位于生產(chǎn)功能性服裝為主；二是可以介入江浙、福建、山東等地紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，成為他們服裝生產(chǎn)最主要的中間產(chǎn)品供應(yīng)商；三是為了西咸一體化經(jīng)濟的發(fā)展，咸陽紡織工業(yè)與西安的紡織工業(yè)可以實現(xiàn)資源的整合，強強聯(lián)合，做強做大西咸棉紡織行業(yè)，成為中國最主要的西北棉紡織供應(yīng)基地。

（二）加大對科研技術(shù)的資金投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次

技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新發(fā)生在咸陽紡織行業(yè)的各個環(huán)節(jié)、各類企業(yè)層面上。國家重點支持的紡紗、織造、印染和化纖等行業(yè)的技術(shù)進步，提高紡織裝備的自主化水平，推進高新技術(shù)纖維產(chǎn)業(yè)化，能夠從整體上改變咸陽紡織行業(yè)的面貌，提升咸陽紡織行業(yè)在國內(nèi)和國際市場上的競爭力水平。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新對行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，企業(yè)一旦掌握了技術(shù)的制高點，就可以在紡織行業(yè)鏈條中自主延伸，通過產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，擴大影響力，整合產(chǎn)業(yè)鏈，達到推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

（三）咸陽紡織行業(yè)要大力開發(fā)國內(nèi)市場特別是陜西的農(nóng)村市場

近年來，中國紡織品內(nèi)銷比重不斷提高，國內(nèi)市場的擴大在保證紡織工業(yè)增長方面發(fā)揮了越來越重要的作用。2008年衣著類消費品零售總額同比增長24.8%,高于全國社會消費品零售總額增速3個百分點，面向內(nèi)需的紡織市場銷售勢頭良好。2008年，陜西省和咸陽地區(qū)的農(nóng)村人均收入分別是3 136元和3 511元，說明隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)村人民生活水平的提高，產(chǎn)業(yè)用紡織品、裝飾用紡織品將成為新的經(jīng)濟增長點，農(nóng)村紡織品服裝市場發(fā)展?jié)摿薮?。咸陽紡織工業(yè)實施市場多元化戰(zhàn)略，拓展流通渠道，轉(zhuǎn)變營銷模式，繁榮城鄉(xiāng)市場，更好地滿足人民生活需求。

（四）進一步推進咸陽紡織企業(yè)的體制改革，減輕企業(yè)負擔(dān)

咸陽紡織產(chǎn)業(yè)可采取以下方式加快國有棉紡織企業(yè)體制改革:首先,通過產(chǎn)權(quán)改革將國有棉紡織企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒌氖袌鲋黧w,通過企業(yè)內(nèi)部職工和經(jīng)營者出資購買等途徑,有計劃、有步驟的變現(xiàn)國有資產(chǎn)；其次,積極發(fā)展個體、民營等非公有制經(jīng)濟,促進棉紡織業(yè)體制結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變；最后，借助加入WTO后各成員執(zhí)行與貿(mào)易相關(guān)的投資措施協(xié)議之際,改善投資環(huán)境,放寬對外資經(jīng)營行業(yè)所有權(quán)控股、投資地區(qū)限制,充分利用外資,加快國有大企業(yè)的嫁接改造。

第2篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

紡織品市場上一些已經(jīng)定型的產(chǎn)品，如西裝和襯衣等，一般不可能對其款式進行再次翻新，因此也不太可能對這些方面進行進行保護，但是在設(shè)計中對各類時裝類商品還存在較大的創(chuàng)新空間，保護條件也相對易于成立。對紡織品外觀設(shè)計實施知識產(chǎn)權(quán)保護，就是為了授予和維護相關(guān)設(shè)計人員對自身創(chuàng)新和獨創(chuàng)的外觀設(shè)計在相應(yīng)的法律期限范圍內(nèi)能夠享有獨立的占有權(quán)利，進而通過外觀設(shè)計這一無形資產(chǎn)獲取巨大社會經(jīng)濟效益。而如果某一項產(chǎn)品外觀設(shè)計與現(xiàn)存法律知識產(chǎn)權(quán)保護中已有的外觀設(shè)計沒有明顯的區(qū)別，也就是說這外觀設(shè)計不是設(shè)計者獨創(chuàng)或創(chuàng)新的，而是對已經(jīng)存在的外觀設(shè)計的自行復(fù)制或模仿，則可以判定為設(shè)計者具有知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，應(yīng)該受到法律的制裁。

二、紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護困境

首先，我國紡織品外觀設(shè)計行業(yè)的整體社會形象遭到破壞，甚至出現(xiàn)誠信危機，在知識產(chǎn)權(quán)保護日漸受到重視的國際社會逐漸喪失了相應(yīng)的話語權(quán)，在國際貿(mào)易爭端中處于受審地位，區(qū)域競爭優(yōu)勢被逐漸削弱[2]。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟危機背景下，眾多紡織品生產(chǎn)和貿(mào)易大國都積極調(diào)整自身發(fā)展政策來提升國際市場競爭力，中國紡織業(yè)的發(fā)展也面臨著來自世界各國的壓力，而紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的侵犯陰影無疑增加了紡織品行業(yè)發(fā)展的難度。其次，大量紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)糾紛直接導(dǎo)致了世界各國對我國實施貿(mào)易壁壘的依據(jù)，對我國紡織品行業(yè)的發(fā)展設(shè)置了新的障礙。在實質(zhì)上，國際配額制度正式取消后，世界紡織品貿(mào)易并沒有真正實現(xiàn)市場貿(mào)易自由化，反而在發(fā)展中出現(xiàn)了一系列的勞動標(biāo)準(zhǔn)、綠色壁壘、技術(shù)壁壘等限制貿(mào)易的措施，給紡織產(chǎn)品的出口造成了一定的發(fā)展障礙。在自由貿(mào)易體制的影響下，知識產(chǎn)權(quán)保護就成為貿(mào)易限制行為的“官方”理由，而我國紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)侵犯現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)，成為發(fā)達國家設(shè)置貿(mào)易限制的重要依據(jù)，對我國紡織品行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。最后，知識產(chǎn)權(quán)侵犯行為對我國紡織品外觀設(shè)計的創(chuàng)新之路產(chǎn)生著極為不利的影響，甚至導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品失去品牌升級的機會[3]。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的影響下，現(xiàn)代紡織品工業(yè)逐漸向著知識技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，新興的紡織工藝與技術(shù)得到了不斷的發(fā)展，在一定程度上促使我國紡織品外觀設(shè)計市場的競爭愈加激烈。而侵犯外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的行為雖然能夠使企業(yè)在短時間內(nèi)獲得一定利潤，卻必然會產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”不良帶動效應(yīng)，對外觀設(shè)計行業(yè)的自主創(chuàng)新以及品牌發(fā)展產(chǎn)生不良影響，甚至限制產(chǎn)業(yè)升級的進一步發(fā)展。

三、以中國輕紡城為例探究走出外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)困境的對策

（一）中國輕紡城應(yīng)對紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)困境的措施

位于中國浙江紹興地區(qū)的中國輕紡城為應(yīng)對外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，創(chuàng)造性的建立起“花樣”登記保護體系以及省域間聯(lián)動維權(quán)體系，切實推進浙江省的傳統(tǒng)紡織業(yè)實現(xiàn)了“智造”性質(zhì)的升級，外觀設(shè)計侵權(quán)現(xiàn)象得到了有效遏制。首先，以花樣保護應(yīng)對花樣抄襲。近幾年，中國輕紡城的花樣盜仿現(xiàn)象曾經(jīng)一度泛濫，嚴(yán)重影響了外觀設(shè)計企業(yè)進行設(shè)計創(chuàng)新的積極性。鑒于此，浙江省聯(lián)合紹興市縣三級工商管理部門對侵權(quán)問題展開系統(tǒng)的研究，針對侵權(quán)問題司法保護周期相對較長的難點，結(jié)合著作權(quán)法中的相關(guān)條文，將“花樣”作為紡織品外觀設(shè)計中的特有性質(zhì)進行保護，最終通過版權(quán)以及工商部門的聯(lián)合協(xié)作，扭轉(zhuǎn)了惡抄風(fēng)氣。其次，由一地的本地治理轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗟氐穆?lián)合維權(quán)，真正實現(xiàn)了多地聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)保護，浙江省工商管理部門聯(lián)合我國其他各省市工商部門和紡織業(yè)相關(guān)行業(yè)組織，共同起草制定了紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)議，打開了我國跨省合作實施紡織品知識產(chǎn)權(quán)保護的新局面[4]。第三，以智造引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。紡織品外觀設(shè)計的知識版權(quán)受到相應(yīng)的保護，在一定程度上促使中國輕紡城興起了創(chuàng)新“智造”的，推動了輕紡城紡織行業(yè)的發(fā)展。但是，同時，紡織品外觀設(shè)計商業(yè)價值相對較低，創(chuàng)意附加值不能在市場機制中全面反映出來，也在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。為此，當(dāng)?shù)卣ㄟ^實施外觀設(shè)計知識版權(quán)保護以及引入相應(yīng)的市場交易機制，在一定程度上激發(fā)了外觀設(shè)計的創(chuàng)意性發(fā)展，為紡織業(yè)行業(yè)的生機創(chuàng)造了相應(yīng)的條件。

（二）我國紡織業(yè)行業(yè)走出外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護困境的對策

我國政府工商管理部門以及紡織行業(yè)的相關(guān)組織為應(yīng)對紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，積極探索了一系列措施，希望能夠改善當(dāng)前紡織品行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀，如加強政府管理力度、構(gòu)建四位一體保護體系、強化教育宣傳、嚴(yán)格版權(quán)授權(quán)登記流程、加強品牌建設(shè)、規(guī)范管理、助推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、保護商業(yè)機密、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、強化行業(yè)自律以及嚴(yán)格版權(quán)侵權(quán)糾紛處理等，下面本文選取其中幾點進行具體分析：其一，積極構(gòu)建四位一體保護體系。各省市紡織行業(yè)和相關(guān)部門應(yīng)該積極創(chuàng)建紡織品知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)席會議制度，并根據(jù)各省市自身發(fā)展情況成立相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護、花樣版權(quán)登記管理辦公室以及外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護促進中心等，最終形成集政府部門監(jiān)督管理、行業(yè)組織協(xié)會自律和司法部門司法支持于一體的三級部門聯(lián)動機制。政府工商管理部門也應(yīng)該在我國現(xiàn)有法律的支撐下制定相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)認(rèn)定和保護規(guī)定，以政府工商保護為行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護提供相應(yīng)的保障，最終形成上述三級聯(lián)動機制與工商管理部門仲裁調(diào)解相聯(lián)合的四位一體知識產(chǎn)權(quán)保護體系。其二，加強教育宣傳。在工作中應(yīng)該堅持將提升行業(yè)內(nèi)各個企業(yè)的紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護意識作為提升知識產(chǎn)權(quán)保護工作質(zhì)量和水平的前提。政府可以聯(lián)合行業(yè)相關(guān)組織積極組織各企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和設(shè)計人員開展知識講座，進行集中性教育；同時，以市場座談會為依托，開展階段性教育；圍繞紡織品外觀設(shè)計這一主題開展專題性教育，積極聯(lián)合相關(guān)媒體部門做好動態(tài)宣傳教育，多方聯(lián)動，保證知識產(chǎn)權(quán)保護意識能夠深入人心，為設(shè)計人員提供良好的行業(yè)氛圍，激發(fā)設(shè)計人員的創(chuàng)新意識。其三，加強規(guī)范管理。積極定制并廣泛實施大戶聯(lián)系制度、信用公示制度以及信用黑名單制度等一系列日常工作機制，進一步將紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護與紡織企業(yè)的經(jīng)營管理活動、企業(yè)誠信度相掛鉤，逐步改善單打訂單的不良現(xiàn)狀，多頭并進，促使現(xiàn)代社會知識產(chǎn)權(quán)保護工作能夠向著規(guī)范化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化以及常態(tài)化方向發(fā)展。同時，不斷在企業(yè)內(nèi)部控制中完善工作人員保密管理制度，確保能夠?qū)ι唐吠庥^設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)實行長效管理。其四，推進行業(yè)自律。根據(jù)各省市紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀適當(dāng)成立跨行業(yè)自律組織——知識產(chǎn)權(quán)保護促進中心，積極引導(dǎo)防止行業(yè)中的相關(guān)行業(yè)組織以及與紡織貿(mào)易相關(guān)的市場商會參加。通過加強行業(yè)日常管理，推進行業(yè)組織以及市場商會之間實現(xiàn)良性溝通，聯(lián)合維護紡織品外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)。同時，可以組織行業(yè)管理組織創(chuàng)立外觀設(shè)計版權(quán)事務(wù)所以及維權(quán)中介機構(gòu)等單位，為版權(quán)保護提供更為廣闊的渠道，逐步促使紡織行業(yè)市場知識產(chǎn)權(quán)保護正式步入到專業(yè)管理軌道中。其五，鼓勵紡織企業(yè)積極創(chuàng)新。知識產(chǎn)權(quán)保護工作的開展不僅改善了我國紡織行業(yè)外觀設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀，促使紡織行業(yè)逐漸走出侵權(quán)困境，在現(xiàn)代社會得到了更好的發(fā)展。同時知識產(chǎn)權(quán)保護工作各項成果的取得也極大促使相關(guān)企業(yè)開始加強對紡織品外觀設(shè)計進行和創(chuàng)新，通過獨創(chuàng)增加產(chǎn)品的商業(yè)附加價值，逐步提升企業(yè)的市場核心競爭力。目前我國已經(jīng)有一大批企業(yè)成為國家企事業(yè)單位知識產(chǎn)權(quán)保護工作的試點單位，在一定程度上有效推動了我國紡織行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的深化開展。

四、結(jié)語

第3篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】紡織行業(yè)；市場發(fā)展；管理對策

一、引言

隨著我國社會發(fā)展趨勢的逐步完善，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系也逐步實現(xiàn)創(chuàng)新探究，新型社會經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)逐步打破傳統(tǒng)單一的經(jīng)濟發(fā)展格局，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展，紡織行業(yè)在新的發(fā)展時期，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的深入探索，優(yōu)化紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)全面創(chuàng)新發(fā)展。

二、紡織行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀探究

1.經(jīng)營理念滯后

現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步實現(xiàn)單一結(jié)構(gòu)向多元經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。紡織行業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)中的重要分支，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的代表，但從紡織行業(yè)的實際經(jīng)營發(fā)展情況來看，我國紡織行業(yè)的經(jīng)營理念之滯后，一方面，紡織行業(yè)的經(jīng)營理念，受到傳統(tǒng)經(jīng)營理念的限制，導(dǎo)致我國紡織行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展處于萎靡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，紡織行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展收益性低，紡織行業(yè)的銷售市場開拓性低，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新時期轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來較大的發(fā)展阻力；另一方面，我國紡織業(yè)的經(jīng)營思想中缺乏完善的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)，紡織行業(yè)中商家經(jīng)營為了達到各自的利益需求，無法達成共識的銷售市場，導(dǎo)致紡織行業(yè)的市場經(jīng)營發(fā)展局面四分五裂，紡織行業(yè)發(fā)展整體水平低。

2.市場信息技術(shù)性差

紡織行業(yè)中經(jīng)營的市場需求分析不全面，單一的紡織行業(yè)信息結(jié)構(gòu)嚴(yán)重阻礙了紡織企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)和大眾需求的把握，紡織行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營具有一定的流行性和時尚性，如果紡織行業(yè)的市場信息資源的獲取健全程度低，會導(dǎo)致紡織行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營管理結(jié)構(gòu)不完善，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)是否適應(yīng)大眾需求，是否良好的應(yīng)用了當(dāng)前的流行元素，要取決于現(xiàn)代紡織行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)，對我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的完整性造成了一定的影響，對我國社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完整性、靈活性復(fù)雜造成不利影響。

3.紡織行業(yè)的經(jīng)營模式不健全

現(xiàn)代紡織行業(yè)經(jīng)營發(fā)展處于轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，紡織行業(yè)的市場探索發(fā)展的經(jīng)營模式不健全，企業(yè)經(jīng)營管理的整體經(jīng)營模式處于不穩(wěn)定的經(jīng)營狀。例如：紡織行業(yè)現(xiàn)中存在經(jīng)營銷售市場的開拓廣闊性較大，但紡織行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理結(jié)構(gòu)松弛，無法達到現(xiàn)代經(jīng)營產(chǎn)品適應(yīng)市場需求的情況；或者存在經(jīng)營市場開拓完善水平低，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，但取得的經(jīng)濟利益較低的情況發(fā)生，對紡織行業(yè)的市場開拓與經(jīng)營發(fā)展造成了較大的負面影響，出現(xiàn)紡織行業(yè)市場發(fā)展與產(chǎn)品經(jīng)營的脫節(jié)情況發(fā)生。

4.經(jīng)營結(jié)構(gòu)不完善規(guī)模局限性

我國紡織行業(yè)市場發(fā)展中存在市場經(jīng)營不完善的經(jīng)營局限性，一方面，紡織行業(yè)市場發(fā)展缺乏有力的營銷發(fā)展模式，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)營發(fā)展的需求，使企業(yè)的市場經(jīng)營優(yōu)勢喪失，具有特色的紡織行業(yè)在營銷模式處于劣勢地位，從而縮小了現(xiàn)代紡織行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展空間；另一方面，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營中，傳統(tǒng)的紡織行業(yè)經(jīng)營模式與社會主義市場經(jīng)濟自由競爭模式之間存在較大的反差，造成現(xiàn)代紡織行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展格局處于相對劣勢的市場經(jīng)營趨勢中，長期紡織行業(yè)的惡性循環(huán)，對企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展造成嚴(yán)重的制約，甚至成為阻礙紡織行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要構(gòu)成因素。

三、實現(xiàn)紡織行業(yè)市場發(fā)展及管理對策的探尋

1.轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念

紡織行業(yè)是我國傳統(tǒng)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，為了達到社會主義市場經(jīng)濟自由競爭的發(fā)展環(huán)境中，紡織行業(yè)的市場拓展與市場需求相吻合，必須轉(zhuǎn)變現(xiàn)代紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，經(jīng)營者要突破產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的經(jīng)營理念，逐步開展現(xiàn)代紡織行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展適應(yīng)企業(yè)時展的需求，例如：可以將紡織行業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作經(jīng)營，包括紡織行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、裝飾品產(chǎn)業(yè)等多方面的聯(lián)合經(jīng)營，進一步拓展紡織行業(yè)經(jīng)營者市場銷售渠道，轉(zhuǎn)變紡織行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營理念；另一方面，我國紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)營市場的開拓，實現(xiàn)經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變要善于建立紡織行業(yè)經(jīng)營者的整體經(jīng)營市場規(guī)劃，善于從理念上分析當(dāng)前經(jīng)營的需求，同時又能夠?qū)崿F(xiàn)對未來潛在經(jīng)營市場的探索分析。

2.暢通市場信息

實現(xiàn)我國紡織行業(yè)在新時期市場經(jīng)營探索的空間結(jié)構(gòu)得到發(fā)展，必須保障紡織行業(yè)的經(jīng)營市場信息暢通性，我國紡織行業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展必須建立完善的信息渠道。例如：應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，為我國紡織行業(yè)的信息開拓提供發(fā)展空間，例如：紡織行業(yè)可以形成國內(nèi)紡織行業(yè)經(jīng)營市場發(fā)展的信息公布空間，或者建立網(wǎng)絡(luò)信息紡織行業(yè)的發(fā)展需求，實現(xiàn)我國信息技術(shù)資源在紡織行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型中的綜合應(yīng)用。例如：為了實現(xiàn)我國紡織的信息應(yīng)用的暢通性提高，可以結(jié)合現(xiàn)市場經(jīng)營開拓的新模式，O2O的行業(yè)市場經(jīng)營管理，或者進行紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)營市場需求調(diào)查，建立企業(yè)經(jīng)營談?wù)撎摂M空間，成分發(fā)揮現(xiàn)代新技術(shù)在紡織行業(yè)信息資源綜合化應(yīng)用的作用。例如：應(yīng)用微信、微博、QQ等現(xiàn)代溝通軟件，逐步形成紡織行業(yè)市場信息暢通經(jīng)營的信息獲取渠道，從而保障了紡織行業(yè)市場經(jīng)營管理模式的信息暢通性提高，為紡織行業(yè)的發(fā)展提供了更充裕的信息渠道。

3.完善經(jīng)營模式

實現(xiàn)紡織行業(yè)市場經(jīng)營發(fā)展模式的進一步探究，完善行業(yè)經(jīng)營模式，我國行業(yè)經(jīng)營模式是否適應(yīng)市場需求，產(chǎn)品質(zhì)量的把握水平是否符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的需求，是紡織行業(yè)占領(lǐng)經(jīng)營市場的重要因素，為了避免產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中出現(xiàn)紡織行業(yè)經(jīng)營質(zhì)與經(jīng)營模式不相符合的情況，一方面，保障企業(yè)經(jīng)營中產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗?zāi)Ｊ酵晟?。例如：從紡織行產(chǎn)品生產(chǎn)的原料，加工過程，產(chǎn)品運輸?shù)确矫娴目刂?，保障紡織行業(yè)的市場經(jīng)營質(zhì)量；另一方面，注重開拓紡織行業(yè)的經(jīng)營市場，市場信息的暢通為紡織行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營提供源源不斷的經(jīng)營市場發(fā)展信息，善于應(yīng)用產(chǎn)品挖掘潛在的經(jīng)營市場，促進我國紡織行業(yè)在新時期的市場創(chuàng)新的經(jīng)營發(fā)展。

4.市場銷售方式的創(chuàng)新

紡織行業(yè)的市場經(jīng)營策略，需要市場營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品營銷模式中，產(chǎn)品經(jīng)發(fā)展中，體驗式營銷是現(xiàn)代產(chǎn)品經(jīng)營中主要的營銷手段，紡織行業(yè)在新時期善于完善與發(fā)展，必須善于把握企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的優(yōu)勢，在新的營銷模式中凸顯紡織產(chǎn)品的最佳亮點，從而緊緊抓住大眾購買的核心經(jīng)營理念，進而挖掘經(jīng)營市場；另一方面，從產(chǎn)品經(jīng)營市場需求入手，紡織行業(yè)的產(chǎn)品種類多樣，要善于、分析產(chǎn)品在大眾生活中存在的價值，將“替代品”轉(zhuǎn)化為“必須品”，從而擴大產(chǎn)品的市場需求，最大限度發(fā)揮產(chǎn)品經(jīng)營的價值，擴展經(jīng)營的紡織行業(yè)產(chǎn)品需求。

5.紡織行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)進步

商品價值取決于市場需求量的多少，而影響商品市場需求的供應(yīng)因素中，產(chǎn)品經(jīng)營的個人產(chǎn)品生產(chǎn)速率大小，對企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的價值起到?jīng)Q定作用。為了提高個人產(chǎn)品經(jīng)營與發(fā)展的經(jīng)營速率，必須進一步開發(fā)紡織行業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的進步，優(yōu)化紡織行業(yè)中產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)扎的生產(chǎn)技術(shù)水平創(chuàng)新。例如：紡織行業(yè)進行技術(shù)培訓(xùn)中，將現(xiàn)代自動化產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與紡織產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域，達到現(xiàn)代紡織行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用發(fā)展水平的創(chuàng)新探索。

此外，實現(xiàn)現(xiàn)代紡織行業(yè)的市場經(jīng)營的創(chuàng)新發(fā)展，需要對我國國家輕工業(yè)發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)政策的把握，善于分析我國政府在新的經(jīng)濟發(fā)展時期提出的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展的新策略，并結(jié)合國內(nèi)外紡織行業(yè)技術(shù)設(shè)備、經(jīng)濟發(fā)展等相應(yīng)的經(jīng)營資源，達到紡織行業(yè)的市場經(jīng)營與發(fā)展的開發(fā)。

四、結(jié)論

紡織行業(yè)的創(chuàng)新探究，為我國現(xiàn)代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供發(fā)展新空間，結(jié)合紡織行業(yè)的發(fā)展實際，提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)探索發(fā)展的整體創(chuàng)新發(fā)展對策，包括發(fā)展理念、發(fā)展結(jié)構(gòu)，發(fā)展市場、經(jīng)營模式等多方面的探索，實現(xiàn)了我國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的綜合創(chuàng)新，促進我國現(xiàn)代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的科學(xué)性探索。

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第4篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的塵埃落定，讓處于寒意陣陣中的中國紡織服裝業(yè)再次成為焦點。包括中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織品商業(yè)協(xié)會在內(nèi)的業(yè)內(nèi)專業(yè)組織對此多持肯定態(tài)度，認(rèn)為這一“促進劑”在一定程度上能緩解行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壓力。

作為海外依存度高達30%的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，受國際金融風(fēng)暴沖擊，中國紡織產(chǎn)品此前量價齊跌，10年來首度出現(xiàn)全行業(yè)負增長。

顯然，創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型已成為整個中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展亟待解決的問題。而振興規(guī)劃也不可避免地成為順應(yīng)和帶動整個產(chǎn)業(yè)進行變革的切入點和出發(fā)地。

政策支持提振行業(yè)信心

支柱產(chǎn)業(yè)、紡織強國、強勁增速，這一系列詞匯都是目前用來形容紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“信心標(biāo)符”。而就在2月4日之前，限制性產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)、出口劇減、訂單萎縮、虧損難關(guān)還是頻頻描述這個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的常見字眼。

還不僅如此。在2009年經(jīng)濟放緩的預(yù)期下，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲日前樂觀地給出行業(yè)的三大目標(biāo)，“未來三年中國紡織業(yè)將力圖出口保持8%的年均增速，紡織工業(yè)生產(chǎn)保持一成三的年均增速，國內(nèi)市場衣著類消費保持二成的年均增長”。而按杜鈺洲的估計，在2020年中國能實現(xiàn)紡織強國的基本目標(biāo)。

給紡企信心的是2月4日國務(wù)院常務(wù)會議審議并原則通過的紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃?！罢衽d規(guī)劃”中提出，要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，積極擴大國內(nèi)消費，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展多元化出口市場，穩(wěn)定國際市場份額；要加強技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)；要優(yōu)化區(qū)域布局等幾大要求。其中，最讓紡織服裝企業(yè)關(guān)注的則是規(guī)劃中提出的：紡織品服裝出口退稅率由14%提高至15%。雖然并未能按照全行業(yè)預(yù)期的那樣，不過在企業(yè)實行25%所得稅情況下，因出口退稅調(diào)整將讓紡織業(yè)全行業(yè)增加約57億元人民幣的凈利潤。

同時，振興規(guī)劃還明確提出將在新增中央投資中設(shè)立專項資金，培育具有國際影響力的自主知名品牌；對優(yōu)勢骨干企業(yè)兼并重組困難企業(yè)給予優(yōu)惠支持；對基本面較好但暫時出現(xiàn)經(jīng)營和財務(wù)困難的企業(yè)給予信貸支持等幾項具體措施。

擴內(nèi)需市場成轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵

當(dāng)然，無論企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會，都能明白的一點是，并非有了宏觀政策的支持就可從此“高枕無憂”，紡織服裝產(chǎn)業(yè)長期走出困境、持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵還在于企業(yè)自身的調(diào)整和提升，尤其在于內(nèi)需市場能否提振市場。

雖然這次規(guī)劃中的第一條就提出要“統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，積極擴大國內(nèi)消費，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓農(nóng)村市場，促進產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用”，但真要實現(xiàn)這一想法并不容易。

國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國紡織行業(yè)增加值比上年增長10.3%，增幅同比回落6.2個百分點；出貨值7779億元，增長4.7%，回落9.5個百分點。

浙江匯隆紡織品公司謝威對出口困難深有感觸。他說，由于外需下降和訂單轉(zhuǎn)移，今年出口形勢不容樂觀。企業(yè)的體會是：單子越來越少，時間越來越短，價格越來越低，風(fēng)險越來越大。

實際上，金融危機對一些經(jīng)營不善、管理不嚴(yán)、產(chǎn)品低劣的企業(yè)來說確是一個“難關(guān)”，但對已積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主動實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說則是難得的機遇。波司登男裝就屬于危機意識的“先知先覺”者。

業(yè)內(nèi)人士指出，開拓市場已經(jīng)成為紡織行業(yè)必須要過的第一關(guān)。在紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中也重點提出要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，積極擴大國內(nèi)消費，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓農(nóng)村市場，促進產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用。

事實上，目前我國紡織品國內(nèi)消費占77%，而這一數(shù)字在2000年還不到60%，人均纖維消費量在2000年僅7.5千克，而在2007年就已經(jīng)達到了14.6千克。國內(nèi)市場仍然是紡織行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力。“13億人口都得穿衣服，這是紡織業(yè)長期發(fā)展的有力保障，國內(nèi)市場潛力仍然很大?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。

協(xié)會、政府出手幫扶的“強心劑”

金融危機爆發(fā)以來，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的紡織服裝行業(yè)前景如何、是否將走入低谷，是被猜測最多、也是議論最多的話題。在此背景下，紡織服裝行業(yè)協(xié)會、地方政府各自出手相助的積極性大大提高，為低迷的紡織服裝行業(yè)注入了“強心劑”。

據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會消息，今年春天將舉辦“三展一周”來開拓國內(nèi)外市場，成為紡織服裝行業(yè)應(yīng)對金融危機的“頭響炮”。從3月25日開始，將舉行以第17屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC 2009）為中心，涵蓋紡織服裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的中國國際紡織紗線展覽會、國際紡織面料展以及輔料展、縫制設(shè)備展、論壇、表演秀等“三展一周”的一系列活動。這是在紡織行業(yè)振興規(guī)劃出臺以來，紡織服裝業(yè)進行的首次市場大行動。

同樣，由商務(wù)部支持，中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的國內(nèi)針棉織品行業(yè)權(quán)威性的內(nèi)貿(mào)展會――第91屆中國針棉織品交易會、第21屆中國絲綢交易會則為廣大紡織服裝企業(yè)開拓內(nèi)銷市場承擔(dān)起服務(wù)責(zé)任，努力打造一個擴大內(nèi)需的重要平臺。

與往年不同的是，上述這些展會不僅僅要發(fā)揮貿(mào)易平臺的作用，還更加注重國內(nèi)外市場的連接和產(chǎn)業(yè)上下游的連接，突出以創(chuàng)造力開拓市場。面對行業(yè)面臨的困境，即將舉辦的第91屆“中針會”把擴大內(nèi)需提高到了前所未有的高度。主辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會深入紡織品行業(yè)外貿(mào)出口企業(yè)集群地，邀請過去只做出口貿(mào)易的生產(chǎn)企業(yè)參加展會，主動詢問參展企業(yè)需要什么樣的買家和經(jīng)銷商，并根據(jù)企業(yè)的個性化需求去邀請全國市場的經(jīng)銷商和商并組織洽談，幫助他們開拓國內(nèi)市場。

企業(yè)信心的另一針“強心劑”則是由地方政府在積極注入。為了推動紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，包括福建石獅，浙江杭州、寧波，江蘇南通、北京等在內(nèi)的地方政府紛紛出資扶持和出臺措施幫助服裝企業(yè)組團參展中國國際服裝服飾博覽會、中針會等紡織服裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展覽會。

從中國服裝協(xié)會處了解到，正是有了諸多地方政府的大力幫持，在經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，中國服裝服飾博覽會整體規(guī)模并未減小，很多企業(yè)也并未縮減參展預(yù)算，反而更加重視在這一特殊時期的品牌形象，“逆市而上”預(yù)訂了比往屆面積更大的展位，用“大手筆”來凸顯企業(yè)實力，彰顯企業(yè)信心。

第5篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

就紡織服裝行業(yè)本身而言，優(yōu)厚的政策支持以及長遠的低成本高利潤優(yōu)勢，使得服裝專業(yè)市場的開發(fā)得到眾多地產(chǎn)開發(fā)商的青睞。加上時下我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)從東南沿海逐步向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢日漸明朗，紡織服裝流通渠道也逐漸由粗放向集約進行滲透，這給服裝專業(yè)市場的發(fā)展提供了機遇。

大批同質(zhì)化較嚴(yán)重的服裝專業(yè)市場在短期內(nèi)紛紛涌現(xiàn)，投資減少、招商難、運營難的現(xiàn)實困境接踵而至。很多地產(chǎn)商為了維持短期內(nèi)的資金回流，不惜采取盲目鼓吹市場前景，迅速實現(xiàn)商鋪成交，之后就“甩手”不予管理的方式運營服裝專業(yè)市場地產(chǎn)項目。在這樣的格局下，如何依靠行業(yè)各方的力量，實現(xiàn)這些新興服裝專業(yè)市場的中興，避免“只生不養(yǎng)”導(dǎo)致已建成的服裝專業(yè)市場夭折，成為當(dāng)前服裝專業(yè)市場本身發(fā)展亟待解決的主要問題。

審視時局：轉(zhuǎn)型升級之殤期待新模式出現(xiàn)

審視當(dāng)前大批量涌現(xiàn)的服裝專業(yè)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)目眾多的服裝專業(yè)市場“航空母艦”大部分只是徒有其表，它們沿襲傳統(tǒng)的服裝專業(yè)市場經(jīng)營方式和定位特點，并未真正具備發(fā)展一個中興的服裝專業(yè)市場需要具備的一些條件。這些新建成的服裝專業(yè)市場往往強調(diào)短期利益的回收，經(jīng)營方式單一以貿(mào)易為主，經(jīng)營載體以實體店為主，采用較為落后的自然經(jīng)濟的運營模式，交易模式以原始的 “三現(xiàn)”（現(xiàn)金、現(xiàn)場、現(xiàn)貨）為主，難以適應(yīng)新興服裝專業(yè)市場的變化。

近期，全國各地涌現(xiàn)的這些運營不和諧的服裝專業(yè)市場崛起與建成往往聲勢磅礴耗資巨大，而衰落垮掉的速度也同樣迅疾。整體而言，這些新涌現(xiàn)的服裝專業(yè)市場在數(shù)量上的增加雖然提升了商界對服裝行業(yè)本身前景的認(rèn)知，很多人都看好紡織服裝業(yè)的發(fā)展，但其崛起的高速和沒落的迅疾也使得業(yè)內(nèi)人士反思。無論是規(guī)劃服裝專業(yè)市場建設(shè)的各個地方政府，還是投資服裝專業(yè)市場的開發(fā)商們都逐漸意識到，以往的服裝專業(yè)市場模式遠遠不能滿足當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展格局整體趨向。這些依靠商業(yè)地產(chǎn)銷售策劃方式建成的服裝專業(yè)市場，對于新建服裝專業(yè)市場需要面臨的深層次問題，以及變化了的市場環(huán)境根本無法給予很好的審視，只是一味盲目地籌建大規(guī)模服裝商城，而從根本忽略了中國服裝行業(yè)消費市場本身的需求。

這些驟然成型的“龐然大物”大多不具備支持旗下加盟的商鋪進行品牌化營運需求，無法為加盟的商鋪提供更好的發(fā)展空間，引導(dǎo)其實現(xiàn)品牌系統(tǒng)化營運升級。從一個宏觀的角度來看，當(dāng)前服裝專業(yè)市場和紡織服裝行業(yè)本身一樣，對于傳統(tǒng)的以生產(chǎn)制造為核心的產(chǎn)業(yè)格局都已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而是更加注重市場的因素以及銷售渠道的因素，產(chǎn)業(yè)細分正在成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點。這就要求服裝專業(yè)市場具備有效整合服裝各個領(lǐng)域和行業(yè)的資源，借助渠道及運營服務(wù)提供，使得紡織服裝行業(yè)具備更加有利的集聚優(yōu)勢。

“巨型”服裝專業(yè)市場很多時候并不能滿足紡織服裝市場的這種基本需求。這樣的格局下，當(dāng)前我國的服裝專業(yè)市場建設(shè)與發(fā)展本身遭遇到了轉(zhuǎn)型升級之殤。如何實現(xiàn)這些新興服裝專業(yè)市場的蛻變，尋找到新的服裝專業(yè)市場規(guī)劃運營模式，使其能夠走上逐漸中興，拉動整體紡織服裝行業(yè)發(fā)展的道路，似乎當(dāng)前能夠給出的答案只能是：盡快推出新的能夠適應(yīng)中國服裝品牌消費市場現(xiàn)狀與中國服裝企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀相結(jié)合的服裝市場專業(yè)化品牌系統(tǒng)化營運模式，實現(xiàn)服裝專業(yè)市場的整體轉(zhuǎn)型升級。

探索出路：準(zhǔn)確規(guī)劃定位下的創(chuàng)新思維助力沖破迷霧

毋庸置疑，在我國社會整體轉(zhuǎn)型的格局下，紡織服裝行業(yè)的消費者本身新的消費習(xí)慣、新的消費需求和模式正在發(fā)生著變化，這也推動著整個紡織服裝市場發(fā)展方式的改變。專業(yè)市場的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密結(jié)合的，基于服裝專業(yè)市場和紡織服裝行業(yè)自身的特性和發(fā)展趨勢要求，在探索服裝專業(yè)市場合理轉(zhuǎn)型的過程之中將市場的因素以及銷售渠道的因素考慮在內(nèi)十分關(guān)鍵。這里值得注意的是，服裝專業(yè)市場在籌建之初的準(zhǔn)確規(guī)劃定位，以及建成后日常運營的創(chuàng)新思維及模式探索。

“服裝專業(yè)市場的發(fā)展轉(zhuǎn)型要突出重點，做強服裝特色市場和相關(guān)的服裝面料、輔料市場。服裝專業(yè)市場在規(guī)劃運營過程中要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息化以及快速便捷物流系統(tǒng)建設(shè)的條件，縮短紡織服裝產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)鏈，打造科學(xué)高效的服裝專業(yè)市場短流程終端。”河南省服裝協(xié)會相關(guān)負責(zé)人接受記者電話采訪時介紹說，在當(dāng)前的紡織服裝整體市場格局之下，“主題”、“創(chuàng)意”、“網(wǎng)絡(luò)”、“商城”等關(guān)鍵詞成為服裝專業(yè)市場實現(xiàn)轉(zhuǎn)型建設(shè)不可回避的要點。對于服裝專業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展而言，品牌實體店和網(wǎng)店的有機結(jié)合是立足未來之根本。對于過去傳統(tǒng)的實體服裝專業(yè)市場內(nèi)的商鋪規(guī)劃以及基礎(chǔ)設(shè)施，要繼續(xù)保持同時融入電子商務(wù)、三維商城、智能商業(yè)軟件等新的元素，推進網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的普及?？梢圆扇樯虘敉介_設(shè)網(wǎng)店的形式，通過電子商務(wù)的形式，完善有形和無形市場的無縫對接。從整體上針對已有的傳統(tǒng)服裝市場商圈進行系統(tǒng)轉(zhuǎn)型與提升，構(gòu)建服裝專業(yè)市場、服裝主題商城、服裝購物中心和服裝商貿(mào)綜合體百花齊放的服裝專業(yè)市場新模式，務(wù)求實現(xiàn)服裝專業(yè)市場的中興及輝煌。

“在服裝專業(yè)市場規(guī)劃定位過程之中，拓展紡織服裝銷售渠道的另一個重點就是展貿(mào)結(jié)合，通過舉辦專業(yè)性強、特色鮮明的全球?qū)I(yè)采購展會、品牌商與商對接會，為加盟的商鋪及企業(yè)提供時尚品牌流行、時尚品牌加盟、時尚精品批發(fā)的全球采購中心，擺脫過去服裝專業(yè)市場單純貿(mào)易模式的格局。”該負責(zé)人進一步介紹指出，針對服裝專業(yè)市場的硬件配套設(shè)施進行不斷的升級改造，針對銷售終端，為消費者提供便捷的商鋪采購服務(wù)臺、電子導(dǎo)購系統(tǒng)、消費者投訴站等服務(wù)性設(shè)施。此外，準(zhǔn)確規(guī)劃定位下針對服裝專業(yè)市場的管理水平、信息技術(shù)服務(wù)、新材料的應(yīng)用、新能源的應(yīng)用、現(xiàn)代化物流方式及商鋪彼此之間交流的平臺建設(shè)也是實現(xiàn)紡織服裝專業(yè)市場轉(zhuǎn)型的需要。

同步合唱：扎根專業(yè)市場攜手打造品牌孵化基地

第6篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

家用紡織品與紡織品服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織是構(gòu)成紡織產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)紡織品三大基本要素。近年來，我國的紡織品服裝生產(chǎn)規(guī)模居世界首位，從發(fā)展趨勢上來看，家用紡織品業(yè)將成為未來消費增長點，中國進入了WTO后，給中國家用紡織品行業(yè)進入國際市場，擴大國際市場份額帶來了無限的機遇，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。但因為我們很多家用紡織品企業(yè)缺乏系統(tǒng)科學(xué)的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致了民族品牌向國際化的道路并不平坦，缺乏與國際品牌同臺競爭力，面對這個局面，我們的民族品牌到底應(yīng)該何去何從？這已經(jīng)成為新時期我們面臨的重大課題。

二、家用紡織品產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

目前，家用紡織品消費的市場空間巨大。據(jù)專家們預(yù)測，到2010年的未來幾年中，每年的增長率將不會低于20%，而人均消費每增加一個百分點，每年新增加的需求就是300多億元。

家用紡織品行業(yè)作為紡織業(yè)的分支，經(jīng)過了20多年的發(fā)展，基本構(gòu)成了一個現(xiàn)有的體系。但是我國的家用紡織品市場經(jīng)濟還處于一個不成熟的階段，由于不規(guī)范的市場操作和短視的市場行為，市場結(jié)構(gòu)比較脆弱，稍有變量，整個行業(yè)就會呈現(xiàn)無序波動。家用紡織品行業(yè)的整合和發(fā)展，需要各種資源的合理配置和利用，更需要一個統(tǒng)一明確的目標(biāo)和運作。眾所周知，現(xiàn)階段中國家用紡織品市場仍然處于一個以基礎(chǔ)需求為導(dǎo)向的初級市場，和國外有很大差距，隨著人們生活水平的提高，家用紡織品市場的產(chǎn)品潛力巨大。中國雖有近3萬家初具規(guī)模的企業(yè)，但名牌產(chǎn)品寥寥可數(shù)，家用紡織品市場中產(chǎn)品“同質(zhì)化”的傾向不僅模糊了品牌定位，也成為制約家用紡織品企業(yè)發(fā)展的瓶頸，現(xiàn)在市場的競爭不是單一產(chǎn)品的競爭，而是品牌的競爭。在消費者心目中，品牌是產(chǎn)品的誠信度，只有重視品牌經(jīng)營才是品牌迅速成長的關(guān)鍵。

三、科學(xué)品牌發(fā)展觀是家用紡織品民族品牌可持續(xù)化發(fā)展的核心

建立以科學(xué)品牌發(fā)展觀為家用紡織品民族品牌可持續(xù)化發(fā)展的核心，努力創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌，這不僅是提高家用紡織品制造業(yè)附加價值和實施內(nèi)涵化發(fā)展的必由之路，而且是凝聚國家認(rèn)同度的焦點問題之一。

所謂科學(xué)品牌發(fā)展觀是指“在放眼全球可持續(xù)發(fā)展的前提下，深刻把握世界的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律，運用前瞻科學(xué)的思維方式和先進發(fā)達的技術(shù)手段，來鍛造出能夠引領(lǐng)世界人民的物質(zhì)和精神等多元需求的優(yōu)良品牌”。

其包含了以下幾個方面的含義：

第一，科學(xué)品牌發(fā)展觀的核心宗旨，是確保品牌的可持續(xù)化發(fā)展和樹立牢固的市場主導(dǎo)地位，這是檢驗品牌是否科學(xué)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

第二，科學(xué)品牌發(fā)展觀是一項系統(tǒng)工程和行為藝術(shù)，它是有一套科學(xué)長效的機制模式來保障品牌的可持續(xù)化發(fā)展。它是體現(xiàn)在主業(yè)范圍的競爭力，關(guān)鍵要靠企業(yè)自身創(chuàng)新，包括體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。

現(xiàn)今，家用紡織品行業(yè)還沒有形成系統(tǒng)化、環(huán)境化、設(shè)計化，21世紀(jì)是“心經(jīng)濟”的時代，將企業(yè)理念和設(shè)計創(chuàng)新完美結(jié)合，一切以消費者為始終，來引領(lǐng)我們的家用紡織品設(shè)計。因為作為科學(xué)的品牌不論是在目標(biāo)市場的細分、品牌定位、項目的可行性調(diào)研論證、項目的組織實施，還是品牌正式鍛造時的管理流程的創(chuàng)新再造、產(chǎn)品工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制、市場導(dǎo)入契機的把握、整合傳播策略的精心創(chuàng)意與傳播實施、終端的營運策略、售后服務(wù)模式、營運組織的績效考評等，無不體現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的藝術(shù)性、運做流程的系統(tǒng)性、管理行為的科學(xué)性，所以，也正是因為具備了如此高效科學(xué)的保障體系，才有了品牌的可持續(xù)化發(fā)展。

第三，科學(xué)品牌發(fā)展觀是以開放的全球化視野和心態(tài)為發(fā)展前提的。也就是說，“如果一個國家或民族的品牌文化不能上升到國際都認(rèn)可的文化”，那么它肯定是偏執(zhí)狹隘的品牌發(fā)展觀，所以也就談不上是可持續(xù)發(fā)展的品牌。

在很多國人的心目中，世界著名家用紡織品品牌總是與歐美的印象聯(lián)系在一起的，即使贊成中國企業(yè)要努力自創(chuàng)品牌，但是在實際購買決策時，也主要先選擇國外的著名品牌。這并不意味著中國生產(chǎn)不出和歐美一樣質(zhì)量的家用紡織品產(chǎn)品，也不意味著在中國生產(chǎn)的歐美產(chǎn)品在品質(zhì)上與歐美當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品之間有什么根本的不同。對世界著名品牌而言，品質(zhì)只是消費的一個基本條件，制造地點和文化歷史往往賦予了它們更多的品牌想象力、歷史感以及品牌所代表的國家形象等。因此，中國家用紡織品企業(yè)自創(chuàng)品牌的戰(zhàn)略，其實并不簡單地是一個經(jīng)濟問題或企業(yè)策略選擇問題，而是一個更為復(fù)雜的民族文化自信心和國家凝聚力的重塑過程。

第四，科學(xué)品牌發(fā)展觀是建立在豐富完善的產(chǎn)業(yè)資源、便捷高效的生產(chǎn)工具、上乘優(yōu)質(zhì)的原輔材料、先進發(fā)達的工藝流程、優(yōu)美舒適的作業(yè)環(huán)境、前瞻科學(xué)的經(jīng)營戰(zhàn)略、凝聚高效的企業(yè)文化等條件之上的。因為，只有這些硬件的存在才能確保品牌本身的有形價值，再加上品牌文化在市場上的不斷傳播，品牌的美譽度和忠誠度也就不斷地提升，所以品牌的無形資產(chǎn)也會不斷地隨之提升。在有形價值和無形資產(chǎn)的聚合作用下，品牌才實現(xiàn)了市場化和社會化的價值認(rèn)同。

四、從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”

第7篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞: 紡織服裝 專業(yè)設(shè)置 現(xiàn)狀 改進方法

紡織服裝行業(yè)是我國加入WTO以來所受惠最為顯著的幾個行業(yè)之一,我國紡織服裝企業(yè)不論是國有大中型企業(yè),還是民營或私營中小型企業(yè)能夠抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)的關(guān)鍵都是如何提高企業(yè)的市場競爭力。而提高市場競爭力最重要的兩個因素:一是人才的吸收和利用,二是技術(shù)的創(chuàng)新與改革。這兩個方面都離不開高等教育。通過高等教育,可以為企業(yè)培養(yǎng)有用的專業(yè)人才,也可以有效地促進企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、工藝改造、數(shù)字化建設(shè),加快紡織業(yè)由勞動密集型向技術(shù)密集型、資本密集型的轉(zhuǎn)變。

大學(xué)的職能之一是為社會服務(wù),大學(xué)的專業(yè)設(shè)置是否合理,不僅關(guān)系到大學(xué)能否履行為社會服務(wù)的功能,而且與學(xué)生將來的就業(yè)及學(xué)校自身的發(fā)展密切相關(guān)。本文以江蘇省鹽城工學(xué)院紡織服裝學(xué)院為例,從當(dāng)前的專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀入手,介紹了當(dāng)前高等教育紡織服裝的專業(yè)設(shè)置中存在的問題和不足,試圖提出更加適應(yīng)經(jīng)濟全球化、具有挑戰(zhàn)性技術(shù)人才的專業(yè)設(shè)置對策與建議。

1.紡織服裝專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀

1.1課程設(shè)置現(xiàn)狀

當(dāng)今世界是一個以創(chuàng)造為中心的高度信息化社會。高校在制定培養(yǎng)計劃時,必須結(jié)合當(dāng)前的實際,具有一定的超前意識。在課程設(shè)置方面,不僅要緊跟服裝發(fā)展的新動向,而且要有一定的靈活性,能夠隨著市場形勢的變化而變化。

紡織服裝專業(yè)設(shè)置的不合理雖早已被提出,各院校也采取了一些改革的措施,但收益仍不理想,原因有多方面:第一,跟不上市場經(jīng)濟的發(fā)展速度。隨著全球經(jīng)濟的一體化,信息化、數(shù)字化技術(shù)的普及,紡織服裝行業(yè)的市場變化越來越快,企業(yè)對人才綜合能力的要求越來越高。因此,高校的課程設(shè)置應(yīng)該超前,并且根據(jù)形勢隨時作調(diào)整,這樣本科生經(jīng)過四年的在校學(xué)習(xí),走向社會時能很好地適應(yīng)市場經(jīng)濟的需求;第二,專業(yè)間的知識體系很難形成。紡織服裝行業(yè)是一個綜合的大體系,產(chǎn)業(yè)鏈長,價值鏈復(fù)雜且寬。從纖維的生產(chǎn)開始,到面料,到服裝,再到銷售。我國紡織服裝院校根據(jù)專業(yè)劃分進行課程設(shè)置時,只強調(diào)個體性,而忽略了整體性的協(xié)調(diào)。這樣,不利于發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的積極主動性和靈活性,影響學(xué)生個性化的發(fā)展和創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。最終,培養(yǎng)出來的紡織服裝專業(yè)人才知識面窄,市場意識薄弱,難以滿足企業(yè)的需求;第三,課程安排的順序欠完善。大多數(shù)服裝院校習(xí)慣于把立體裁剪放在平面結(jié)構(gòu)設(shè)計之后,認(rèn)為學(xué)生應(yīng)該先學(xué)習(xí)理論的平面結(jié)構(gòu)設(shè)計,在此基礎(chǔ)上再學(xué)習(xí)立體裁剪。事實上,平面結(jié)構(gòu)設(shè)計是經(jīng)過大量實踐總結(jié)歸納得來的,如果讓學(xué)生先學(xué)習(xí)立體裁剪,因為它是直觀的、感性的,容易接受,之后再學(xué)習(xí)平面結(jié)構(gòu)設(shè)計,就不會覺得枯燥,從而有效地發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性;第四,實踐課程所占的比例明顯不足。紡織與服裝是一個實踐性很強的專業(yè),從紡紗、織布、制衣到銷售都離不開實踐。雖然各院校都設(shè)置了實踐課,但動手機會少,學(xué)時短,實際作用甚小,學(xué)生所學(xué)的知識始終停留在淺顯的理論層面,無法深入研究。

1.2填取志愿現(xiàn)狀

目前,我國大學(xué)生從進入高校開始就已經(jīng)確定了專業(yè)和方向,然而絕大部分的高中學(xué)生對于職業(yè)的意識很淺,幾乎都是聽從家人、老師或是兄弟姐妹的意見,更有甚者是在填報志愿時服從本科志愿的調(diào)配而被分配到一個自己毫無興趣的專業(yè),很少有人是根據(jù)自己的興趣愛好而主動選擇的專業(yè),這種填取志愿的體制極大地限制了我國人才的培養(yǎng)和發(fā)展,對于高等教育質(zhì)量的提高也產(chǎn)生了很大的負面影響。

1.3學(xué)分制現(xiàn)狀

普通理工類本科院校的學(xué)制是四年,以學(xué)分制為主。在我國很少有學(xué)生因修滿學(xué)分而提前畢業(yè),學(xué)生在進行課程學(xué)習(xí)時只要達到60分即可獲得相應(yīng)學(xué)分?？晒W(xué)生選修的課程同樣也有很大的局限性。學(xué)生在進入高等學(xué)府接受高等教育的整個過程中幾乎無法體現(xiàn)個體的主觀能動性。很多學(xué)生都存在60分萬歲的態(tài)度,只要拿到學(xué)分就能拿到相關(guān)證書,對于個人能力的鍛煉及無法量化的專業(yè)知識的掌握則顯得漠不關(guān)心。

1.4教學(xué)現(xiàn)狀

我國高等院校所采取的教學(xué)方法仍是課堂教學(xué)法,以教師面授為主,結(jié)合討論、參觀、問答等多種輔助教學(xué)方法。教學(xué)模式固定、陳舊,教師講,學(xué)生聽,教師在黑板上板書或者使用準(zhǔn)備好的多媒體課件,學(xué)生在下面忙于記筆記。教師和學(xué)生都比較習(xí)慣于這種傳統(tǒng)的模式,教師不能深入企業(yè)、深入實踐,則缺少聯(lián)系實際的案例教學(xué),大部分青年教師都是直接從學(xué)校畢業(yè)又進入學(xué)校參加工作,對專業(yè)生產(chǎn)前線的知識甚是缺乏,由此給學(xué)生上課也只是停留在理論層次,用理論解釋理論,無法深入,缺乏對學(xué)生的啟發(fā),而學(xué)生更多的是在被動地接受老師所介紹的知識內(nèi)容。這種教學(xué)模式不利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造能力、主動思考問題和解決問題的能力,不利于學(xué)生個性化發(fā)展,也不利于教師教學(xué)水平的提高。

2.紡織服裝專業(yè)設(shè)置改進辦法

2.1進一步完善課程設(shè)置

在課程設(shè)置方面,不僅要緊跟行業(yè)發(fā)展的最新動向,而且要有一定的靈活性,能夠及時隨著市場形勢的變化而調(diào)整。要提高實踐課程所占比例,提高學(xué)生動手操作能力;要研究當(dāng)前大學(xué)生接受新知識的心理特點,合理安排課程;考慮將本科四年的課程濃縮在兩年的課堂教學(xué)內(nèi),隨后一年可深入企業(yè)學(xué)習(xí)并鍛煉,檢驗所學(xué)的理論知識,最后一年再返回校園補充理論知識的欠缺。

此外,學(xué)校還要結(jié)合當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢及單位反饋的信息,及時調(diào)整或增加新生專業(yè)方向,如與紡織服裝專業(yè)相交叉的服裝貿(mào)易與檢測專業(yè),在服裝生產(chǎn)和管理的專業(yè)基礎(chǔ)上增加貿(mào)易知識,還可以將貿(mào)易與語言結(jié)合起來進行建設(shè),如服裝英語專業(yè)、服裝日語專業(yè)、服裝韓語專業(yè),各專業(yè)學(xué)生必須結(jié)合實際要求通過國家英語、國際日本語和韓語等級考試的資格證書才可以順利授予學(xué)位證書。紡織工程專業(yè)還可以和機械方向、材料方向、化學(xué)方向等相交叉開設(shè)紡織機械專業(yè)、紡織材料專業(yè)等。

2.2靈活運用學(xué)分制

普通本科院校在授予畢業(yè)證書或?qū)W位證書時需依據(jù)一個可量化的標(biāo)準(zhǔn),每門課程首先必須及格,才能給予相應(yīng)的學(xué)分,然后再根據(jù)課程的成績排名采取末位淘汰的原則,即使每門課程都達到60分,但因為總成績排名靠后也同樣有可能拿不到相關(guān)證書。其次,積極鼓勵有能力學(xué)生提前修完學(xué)分,即可辦理校外實踐環(huán)節(jié),學(xué)生帶著理論知識進入生產(chǎn)部門,有效地檢驗在校期間所學(xué)的基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識,對于提高高等教育的質(zhì)量具有積極的指導(dǎo)意義。

2.3改進教學(xué)方法

高等教育引入競爭機制是促進教師改進教學(xué)方法的最有效辦法。同一門課程配備多名教師,學(xué)生根據(jù)教學(xué)效果進行選擇。對教師業(yè)務(wù)能力評估時,一方面要考慮其科研能力,另一方面要考慮所授課程在學(xué)生中的受歡迎程度。鼓勵教師采用案例指導(dǎo)教學(xué)的方法,鼓勵專業(yè)教師深入企業(yè)進行掛職鍛煉,學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗,在工廠收集案例教學(xué)的資料,使教師的專業(yè)知識及時得到更新。同時可增進與企業(yè)的交流,可以將企業(yè)中面臨的一些生產(chǎn)技術(shù)上、管理上的問題帶回研究領(lǐng)域。由此,可有助于提高專業(yè)教師的實踐教學(xué)能力和科研能力,有助于促進企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和工藝改造。

2.4產(chǎn)學(xué)研的有機結(jié)合

紡織服裝專業(yè)是一個實踐性很強的專業(yè),專業(yè)的高等教育必須進一步強化產(chǎn)學(xué)研的有機結(jié)合。一來可在一定程度上獲得企業(yè)的贊助,改善學(xué)校的辦學(xué)條件;二來可為高校提供優(yōu)秀的從業(yè)人員作為兼職教師,適時為在校學(xué)生開展相關(guān)講座或報告,讓學(xué)生及時掌握當(dāng)前市場和社會形勢,以及培養(yǎng)大學(xué)生必須具備的能力和素質(zhì);第三,可幫助學(xué)校培養(yǎng)和鍛煉年輕的專業(yè)教師,還可以為學(xué)生提供實習(xí)基地,獲得感性的專業(yè)知識;第四,對于企業(yè)而言,可在一定范圍內(nèi)提高企業(yè)的知名度,使企業(yè)獲得優(yōu)秀畢業(yè)生,還可加快企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)改造,以及對員工的知識培訓(xùn)。因此,實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的有機結(jié)合是紡織服裝專業(yè)高等教育市場化的必經(jīng)之路。

除上述之外,中學(xué)階段的教學(xué)工作中應(yīng)適當(dāng)安排專業(yè)教育,提前讓學(xué)生思考自己的興趣方向而有效地選擇合適的專業(yè),為積極調(diào)動大學(xué)生的創(chuàng)造性和實現(xiàn)高等教育的職能而努力。

3.結(jié)語

大學(xué)的基本功能之一是為社會服務(wù)。大學(xué)的專業(yè)設(shè)置是否合理,不僅關(guān)系到大學(xué)能否履行為社會服務(wù)的功能,而且與學(xué)生將來的就業(yè)及學(xué)校自身的發(fā)展密切相關(guān)。紡織服裝院校作為人才培養(yǎng)的基地,所擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任甚重,她能否為企業(yè)提供適應(yīng)市場需求的人才直接關(guān)系到我國紡織服裝企業(yè)在全球化經(jīng)濟競爭中的興衰成敗。因此我國應(yīng)加快高等服裝教育的改革,合理進行專業(yè)設(shè)置,有效提升紡織服裝企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

[1]韓文泉.紡織人才需求與專業(yè)設(shè)置 課程改革的研究.山東紡織科技,2008.2.

第8篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】紡織貿(mào)易 對外貿(mào)易 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，隨著中國經(jīng)濟高速增長，中國的對外貿(mào)易也取得了長足的發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年我國進出口總額36 421億美元，其中出口18986億美元，進口17435億美元，在出口規(guī)模方面，成為全球出口第一大國。但中國對外貿(mào)易還存在著嚴(yán)重的不平衡性，和美國為代表的發(fā)達國家相比，企業(yè)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于相對落后的局面。嚴(yán)重的制約了中國企業(yè)發(fā)展，成為制約中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。以紡織企業(yè)為例，其高外貿(mào)依存度導(dǎo)致其受制于國際經(jīng)濟環(huán)境影響，其勞動密集型的產(chǎn)業(yè)特點，導(dǎo)致其關(guān)系到中國民生與就業(yè)，對外紡織貿(mào)易進出口貿(mào)易問題一直是中國政府和業(yè)界所關(guān)注的。隨著全球金融危機的持續(xù)影響和歐債危機的蔓延，我國對外紡織貿(mào)易的出現(xiàn)明顯的下滑趨勢，行業(yè)出口面臨的形勢日趨嚴(yán)峻，隨著世界經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，我國對外紡織貿(mào)易如何盡快擺脫困境，擴大出口成為擺在我們面前的現(xiàn)實問題。

一、我國對外紡織貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）出口持續(xù)減少

由于2008年全球金融危機的爆發(fā)以及2011年以來歐洲債務(wù)危機的持續(xù)加重，世界經(jīng)濟增長放緩，發(fā)達國家在對消費品的需求方面逐步降低，進而帶動了我國出口產(chǎn)品的逐年下降，特別是對我國外需依存度較高的紡織服裝行業(yè)必然會造成很大的沖擊。例如2012年1-5月，我國共出口對外紡織貿(mào)易906.42億美元，同比增長2.06%，增幅較上年同期下降24.47個百分點，低于全國同期出口總額同比增幅6.64個百分點，如扣除價格上漲因素，紡織行業(yè)實際出口數(shù)量負增長。目前，我國對外紡織貿(mào)易所面臨的外部需求萎縮的主要因素是輸入國家經(jīng)濟整體下滑的影響，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不明朗。

（二）紡織行業(yè)競爭激烈

首先，由于近年來我國經(jīng)濟的高速增加，我國人力資源成本和原材料成本也逐步上升，特別是自2010年我國在超水平貨幣發(fā)放的拉動下，棉花價格一路高升，導(dǎo)致紡織業(yè)綜合成本不斷提高。而與此同時，東盟以及其他發(fā)展中國家的低廉的成本與更接近歐美市場的優(yōu)勢與我國競爭低檔紡織品市場，雖然未影響我國的世界第一大紡織品出口和生產(chǎn)國地位，但已經(jīng)奪走了相當(dāng)數(shù)量的市場份額。其次，發(fā)達國家憑借其技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，美國等發(fā)達國家一直加大新型纖維的開發(fā)與生產(chǎn)，在科技的推動下，其產(chǎn)品科技含量增高，生產(chǎn)效率提高迅速，以及彌補了其勞動力成本高的競爭弱勢，這些對我國紡織品貿(mào)易不利。再次，發(fā)達國家利用區(qū)域經(jīng)濟集團實施貿(mào)易保護主義嚴(yán)重，如北美自由貿(mào)易區(qū)和歐盟的區(qū)域經(jīng)濟集團，強制定與執(zhí)行統(tǒng)一政策，對我國設(shè)限貿(mào)易壁壘，同時區(qū)域經(jīng)濟集團在勞動密集型與資源密集型產(chǎn)品方面區(qū)域經(jīng)濟集團化所的轉(zhuǎn)移效應(yīng)進一步發(fā)揮，從而部分取代我國紡織品對兩大區(qū)域經(jīng)濟集團的出口。

二、擴大我國對外紡織貿(mào)易的對策思考

（一）積極開拓多元化市場

我國對外紡織貿(mào)易出口市場相對集中于美國、歐盟、等國家和地區(qū)，導(dǎo)致區(qū)域貿(mào)易依賴嚴(yán)重，增加了出口的不穩(wěn)定性，同時北美自由貿(mào)易協(xié)定下，美國從亞洲進口數(shù)量逐步減少，因此，我國對外紡織貿(mào)易出口要降低市場過度集中所帶來的風(fēng)險，鞏固現(xiàn)有貿(mào)易水平。要積極應(yīng)對歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)的區(qū)域化貿(mào)易壁壘給我國紡織貿(mào)易品出口造成的阻礙，積極地開拓新興市場，發(fā)展東盟以及其他發(fā)展中國家的貿(mào)易往來，不斷促進我國對外紡織貿(mào)易的持續(xù)穩(wěn)定和協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）努力培育自主品牌

目前紡織貿(mào)易出口中，大部分還是屬于來料加工品貿(mào)易，我國國內(nèi)紡織品生產(chǎn)企業(yè)很多都屬于貼牌貿(mào)易，真正具有自己的品牌的貿(mào)易只有不到10%左右。這些貼牌生產(chǎn)的貿(mào)易中，企業(yè)的自主性和附加值不高。因此，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)要大力培育自主品牌，依靠技術(shù)和品牌提高產(chǎn)品的附加值，提高出口企業(yè)的核心競爭力。其次，要積極從稅收、政策等方面大力培育中小民營紡織類企業(yè)，促進其不斷的成長，進而為其走自主品牌道路提供有利的支撐。再次，要提高自主創(chuàng)新能力，十七大以來，中央提出了要全面建設(shè)創(chuàng)新型社會，對紡織企業(yè)來說既是機遇又是歷史賦予的責(zé)任，從中央角度來說，應(yīng)加大研發(fā)力度和對紡織企業(yè)的資金支持；從企業(yè)自身來說，要不斷提高創(chuàng)新能力，提高企業(yè)在市場的競爭力。只有企業(yè)規(guī)模越來越大, 核心競爭力越來越強, 才能提高企業(yè)市場占有率,減弱外國企業(yè)對我國紡織行業(yè)的壓榨的勢頭, 進而與其展開競爭,以提升我國企業(yè)在國際市場的市場競爭力。

（三）構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群

紡織企業(yè)是勞動密集型號企業(yè)，其只要具備一定的規(guī)模優(yōu)勢，才能最大限度的提高其經(jīng)濟效益。目前，從數(shù)量上來看，我國紡織企業(yè)數(shù)量眾多，但規(guī)模普遍不大。因此，需要加強企業(yè)之間的協(xié)同合作，實現(xiàn)資源整合，推動產(chǎn)業(yè)集群形成，促使形成行業(yè)規(guī)模效應(yīng)。其次，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)中，不能單純的依靠合并來做大紡織企業(yè)的規(guī)模，而需要在做大的基礎(chǔ)上不斷做強紡織企業(yè)，要把發(fā)展服裝和深加工高附加值產(chǎn)品作為擴大出口的主攻方向，開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，加大新型纖維的開發(fā)與生產(chǎn)，環(huán)保纖維、智能纖維等新產(chǎn)品推出，不斷提高紡織產(chǎn)品科技含量增高，以及彌補和發(fā)達國家在技術(shù)上的不足，不斷提高我國紡織企業(yè)的競爭能力，擴大產(chǎn)品的出口。

參考文獻

[1]羅琳.我國紡織業(yè)出口影響因素及發(fā)展對策[J].商場現(xiàn)代化，2008（1）.

[2]張慶輝.對外紡織貿(mào)易出口對我國GDP增長的實證研究[J].毛紡科技，2009(8).

第9篇：紡織行業(yè)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞： 服裝重塑 環(huán)保 產(chǎn)品設(shè)計 市場開發(fā)

隨著人們經(jīng)濟水平的提升，人們對衣服的要求越來越高，更加注重衣服的質(zhì)量和款式，如果衣服上有一點瑕疵，如破損、污漬等，那么這件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，這是一種資源浪費行為。對此，研究者萌生了舊衣服重新改造利用計劃即服裝重塑計劃，既節(jié)約資源，又存在商機。

一件化纖服裝需要消耗大量石油，即便是一件普通的純棉服裝，也包括了棉花種植、施肥、收割、紡織和印染，每一個環(huán)節(jié)都需要消耗大量資源。資料顯示，世界范圍內(nèi)95%的紡織品都能回收，每使用1千克廢舊紡織物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，節(jié)約水6000升，減少使用0.3千克的化肥和0.2千克的農(nóng)藥。因此，舊衣物二次使用，能繼續(xù)實現(xiàn)它的使用價值，延長使用壽命，可以減少織物垃圾產(chǎn)生數(shù)量，實現(xiàn)生活垃圾減量化，體現(xiàn)環(huán)保理念。

一、國外廢舊紡織品循環(huán)利用現(xiàn)狀

發(fā)達國家鼓勵廢舊衣服的循環(huán)利用，目前，已基本形成再生產(chǎn)品的投資較少、原材料豐富、收效明顯的新興產(chǎn)業(yè)。不僅緩解了紡織行業(yè)資源短缺的現(xiàn)狀，而且降低了廢舊衣物對環(huán)境造成的污染。

1.美國的廢舊地毯再利用。美國每年大概要填埋200萬噸廢舊地毯，這不僅浪費資源，還污染環(huán)境。為此，2002年，美國地毯行業(yè)、各級政府和非政府組織簽署備忘錄，要求建立一個廢舊地毯回收再利用的系統(tǒng)，努力實現(xiàn)到2012年廢舊地毯的填埋量減少40%的目標(biāo)。從2002年到2007年，美國有45.4萬噸的廢舊地毯被回收利用。美國從事舊地毯再利用的公司中規(guī)模較大的是美國常青公司，該公司建立的地毯回收網(wǎng)點遍布美國各地，公司通過舊地毯集中分類，再把它們送往加工廠再加工，其產(chǎn)品有黏合劑、汽車靠背等，獲得了“搖籃銀質(zhì)證書”。

2.英國的廢舊紡織品再利用。據(jù)統(tǒng)計，英國每年大約會產(chǎn)生200多萬噸的廢舊紡織品，其中大部分被填埋。為減少廢舊紡織品的填埋或焚燒帶來環(huán)境污染問題，為此，制定若干個政策和法規(guī)促其回收利用，如《廢物控制法規(guī)》（1992）、《廢物減量法案》（1998）、《廢物焚燒指令、廢物框架指令》等。法規(guī)實施后，2010年英國共回收了70萬噸的廢舊紡織品，廢舊紡織品主要用于二手服裝、擦洗布等，其中，二手服裝是目前最有價值的利用方式。還有部分廢舊紡織品流向農(nóng)業(yè)、汽車行業(yè)、隔音材料、建筑材料等市場。此外，英國的許多居民通過互聯(lián)網(wǎng)進行個人之間舊衣物的交易和贈與，每年通過網(wǎng)絡(luò)銷售的二手服裝大約為1000噸。

3.中國每年都有大批量的紡織品被“浪費”。2015年上半年，我國的服裝產(chǎn)量達到了141.98億件，但每年卻有2600萬噸的廢舊紡織品被丟棄，且再利用率不到1%。中國是一個紡織大國，但在這背后卻是紡織資源無法回收的尷尬，中國在這方面缺少完善的舊衣回收體系。目前國家已經(jīng)開始重視舊衣回收這一領(lǐng)域，2013年1月，住建部出臺了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將廢舊服裝、床上用品等列入了“可回收物”類別中，規(guī)范引導(dǎo)“織物”納入循環(huán)利用的渠道。

筆者認(rèn)為，國外廢舊紡織品循環(huán)利用可以給我國舊衣服回收、再利用提供參考，也是對我國環(huán)保事業(yè)提供借鑒。鑒于此，筆者著力研究服裝重塑計劃。為了全面、客觀地了解大眾服裝重塑行業(yè)在市場上的發(fā)展和需求，研究人員自編了《服裝重塑計劃社會調(diào)查問卷》，通過網(wǎng)絡(luò)和發(fā)放問卷的形式進行調(diào)查，共發(fā)放問卷1960份，回收有效問卷1710份。本文數(shù)據(jù)均來自調(diào)查問卷。

二、基于環(huán)保理念下的產(chǎn)品設(shè)計

在服裝重塑計劃中，選用的產(chǎn)品用料基本上是來自顧客的衣料，調(diào)查顯示，近50.7%的人不會穿有污漬或者破損的衣服。這為市場提供了大量舊衣服。在舊衣服的改造中，研究人員通過了解市場行情，對產(chǎn)品進行研究，主要有以下幾種類型和款式。

1.產(chǎn)品類型和款式

2.樣板與介紹

當(dāng)前，市面上有不少新穎款式可以作為參考，以便設(shè)計適合消費者需求的產(chǎn)品，如下圖所示。

3.衍生產(chǎn)品

在回收的舊衣服中，有些舊衣服是無法再改造成為新衣服的，但能發(fā)揮布料的作用，經(jīng)過處理過的衣服布料制作的衍生產(chǎn)品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。在現(xiàn)實生活中，衍生產(chǎn)品有較大市場發(fā)展前景，衍生產(chǎn)品主要分為兩種：一種是工藝品，另一種是生活用品。下面列舉一些衍生產(chǎn)品實物，僅供參考。

4.產(chǎn)品優(yōu)勢分析

一是創(chuàng)意強。服裝重塑行業(yè)在國內(nèi)不多，競爭對手較少，公司比較容易生存。在成品的設(shè)計過程中，需要結(jié)合顧客的需求，加上設(shè)計師的創(chuàng)意和靈感，使得每件衣服具有創(chuàng)意，這是服裝的最大賣點，也是盈利的關(guān)鍵點。

二是質(zhì)量有保障。根據(jù)調(diào)查顯示，有近76.3%的人注重服裝的質(zhì)量，由于產(chǎn)品的原料來自于顧客自身的衣服，因此質(zhì)量方面有一定的保障，不用擔(dān)心改造過的衣服穿上有質(zhì)量問題。

三是性價比高。物美價廉的商品一直是廣大消費者所追求的，設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品由于經(jīng)過重新設(shè)計，相當(dāng)于顧客又買了一件“新衣服”，其價格比線上或線下銷售的衣服便宜。

四是環(huán)保。循環(huán)利用廢舊物品是人類對環(huán)境的一種保護，商家銷售的不僅是一件產(chǎn)品，更是一份責(zé)任，我們相信這會得到更多環(huán)保人士的推崇。

5.產(chǎn)品劣勢

一是衛(wèi)生問題。主要針對由舊衣服制成的生活用品與工藝品，有些消費者會對衛(wèi)生方面有所顧慮，當(dāng)前新聞上曝光的黑心棉、死人衣料等負面新聞，導(dǎo)致有些消費者認(rèn)為產(chǎn)品不衛(wèi)生。

二是“衣服DIY”（在衣服上設(shè)計圖案）與服裝重塑項目有相似之處，可能使消費者忽略了后者的優(yōu)點，無法使后者的特色得到很好的發(fā)揮。

三、基于環(huán)保理念下的市場開發(fā)

1.服裝重塑行業(yè)的SWOT分析

通過SWOT分析，筆者認(rèn)為可以采用以下措施：一是國家大力宣傳服裝重塑行業(yè)、低碳環(huán)保觀念，如各大媒體進行宣傳、明星的宣傳等，消除人們對穿著舊衣物偏見，同時增強環(huán)保意識。二是政府對從事服裝重塑行業(yè)的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上給予資金支持和政策傾斜，出臺一些政策和法規(guī)，同時鼓勵企業(yè)培養(yǎng)更多的人才，在舊衣物改造上積極與其他國家進行合作。三是中小公司通過借鑒其他企業(yè)的成功經(jīng)驗，建立完整的舊衣回收、改造體系，形成規(guī)?；?jīng)營。

2.市場調(diào)查與分析

為了更準(zhǔn)確地了解消費者對舊服裝的態(tài)度和對服裝重塑行業(yè)的理解，研究人員進行了市場調(diào)研。根據(jù)調(diào)研，有33.5%的人有網(wǎng)購衣服的經(jīng)驗，說明有網(wǎng)購經(jīng)驗的人對新鮮事物的接受能力比較強，他們是潛在客戶。當(dāng)前處于電商的黃金時代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，如果服裝重塑企業(yè)在網(wǎng)上投放廣告，那么網(wǎng)店就會為越來越多的人所知曉，通過網(wǎng)絡(luò)銷售其制作的產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)品的知名度，也有利于行業(yè)的發(fā)展。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有接近28.4%的人在出現(xiàn)撞衫情況后，將不再穿這件衣服。有50.7%的人對于一件有瑕疵或存在污漬的衣服不再穿，這些衣服無疑成了一種資源的浪費。但很多衣服都是可以被再次利用的，這也為服裝重塑行業(yè)提供了產(chǎn)品的原料。

衣服重塑的關(guān)鍵在于款式要新穎，公司一定要根據(jù)顧客的需求對衣服進行改制，每幅設(shè)計圖都要由顧客敲定后才開始制作，所以每一件成品都會符合顧客的審美標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，有近40.5%的人表示愿意嘗試把衣服重塑，這就意味著此行業(yè)存在很大的潛在市場。

3.市場與銷售

第一，目標(biāo)市場策略。一是大學(xué)生市場。大學(xué)生群體是服裝消費的重要組成部分，他們大都喜歡獨特、新穎的服裝，更換衣服的節(jié)奏快。據(jù)資料顯示，大學(xué)生一星期購買一次衣服占到2%，一個月購買一次衣服占到12%，兩個月購買一次衣服占到27%，一季度購買一次衣服占到59%，這說明了大學(xué)生市場比較大。二是成品市場。從市場調(diào)查來看，服裝重塑過程中產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品也有廣闊的市場。調(diào)查顯示，有近61.3%的人能接受經(jīng)過再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。

第二，市場開發(fā)策略。市場是多變的，缺少市場開發(fā)策略一定會吃虧，策略實際上是公司適應(yīng)市場變化的產(chǎn)物，每開拓一個新的市場，公司就要不斷改變自己的產(chǎn)品策略。對于服裝重塑行業(yè)，市場推出的衣物花色豐富，格紋圖案和包裝造型都特色，有些還迎合了中產(chǎn)階層的喜好，能順利打開市場。

一是休閑裝市場。近些年，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望得到放松的生活，利用周末閑暇時光，人們可以到郊區(qū)散心，大都穿著休閑時裝，使得休閑服裝成為人們生活的必需品。服裝重塑可以在休閑服裝行業(yè)找到增長點，也是迎合人們對寬松、自由著裝的追求。

二是童裝行業(yè)。童裝行業(yè)在整個服裝行業(yè)中還比較分散，從整個童裝企業(yè)的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，在中小城市和農(nóng)村市場潛力很大，這就為服裝重塑產(chǎn)業(yè)提供了契機，也是巨大的市場。

三是大學(xué)生群體服裝。由于大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活消費水平也不同，在服裝消費上的表現(xiàn)參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)消費較為奢侈，追逐名牌服裝，購買服裝的周期短、花費多。大多數(shù)同學(xué)購買服裝較為理性，購買服裝趨于舒適、實用，購買服裝的周期較長，花費不多。對于改造成新款的衣服，具有價格優(yōu)勢，而且干凈，產(chǎn)品富有創(chuàng)意，是眾多大學(xué)生可供選擇的產(chǎn)品。

第三，品牌策略。品牌服裝的服務(wù)理念是尊重消費者的選擇，理解消費者的要求和感受，提供體貼入微的服務(wù)。要想在激烈的市場競爭中生存，服裝重塑行業(yè)也要樹立產(chǎn)品的品牌，服裝廠商對品牌需要進一步精耕細作。通過適當(dāng)?shù)钠放菩麄?，擁有了一定的消費群體，控制市場，掌握了消費者的購買心理，自然就實現(xiàn)了營銷的目標(biāo)。

第四，創(chuàng)新營銷渠道。隨著消費者個性化需求的不斷提高，以及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新型的營銷渠道正在發(fā)揮重要作用。對于服裝重塑行業(yè)，可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，完全可以以更低的費用、更快的速度占領(lǐng)市場。隨著科技的發(fā)展，虛擬服裝設(shè)計應(yīng)運而生，消費者只要上傳自己身材必要的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站就會得出顧客的形體特征，提供相關(guān)款式，供顧客挑選適合的、滿意的服裝。這降低了成本，拓寬了消費群體。這種創(chuàng)新營銷渠道具有快捷化、信息化等特點，將會成為市場營銷發(fā)展的新趨勢。

近年來，人們對服裝的要求不再只是保暖，而是緊跟時尚潮流，滿足人們對美的追求。由于人們追求時尚潮流，必然會導(dǎo)致人們頻繁更換服裝，產(chǎn)生大量的廢舊服裝，導(dǎo)致資源浪費。可見，大力推行服裝重塑產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)低碳環(huán)保的生活模式，既能滿足人們對時尚的追求，又能實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前政府大力支持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展的背景下，對產(chǎn)品的綠色設(shè)計，要融入低碳理念，這在現(xiàn)實中顯得尤為重要?？傊覀冊趯崿F(xiàn)服裝重塑方面需要加大創(chuàng)新元素，使其會有越來越多的人接受、喜歡，使它具有潛在的社會效應(yīng)和市場經(jīng)濟效應(yīng)，繼而有更廣闊的發(fā)展前景。

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