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第1篇：綠色消費的案例范文

綠色環(huán)保已成為當前全球包裝設計界關注的焦點之一。本文以我國生態(tài)文明建設為契機，以杜邦包裝獎獲獎作品為案例，從生態(tài)文明視閾探究綠色包裝設計教學，提出與生態(tài)文明建設相適應的“少即多”的綠色包裝設計教學理念，并在具體的包裝設計教學中加以實踐，為推進綠色包裝設計教學研究提供借鑒。

關鍵詞：

生態(tài)、綠色、少即多、包裝、教學

“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設計時追求“極簡主義”風格。崇尚“少即多”的綠色包裝設計哲學，不僅可以設計出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應贏得市場青睞。它既可以為企業(yè)增加商業(yè)價值，也可以為社會帶來正面的生態(tài)文明價值。近幾年杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品的創(chuàng)新研究表明，包裝設計形態(tài)和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設計的必然趨向。

一、“少即多”綠色包裝設計教學研究背景

包裝是一個古老而又常新的課題，與生態(tài)文明建設有著緊密聯系?？v觀包裝的發(fā)展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進步而不斷地發(fā)展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環(huán)境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯系。包裝為人類減少浪費、保護商品品質、提高生活質量做出貢獻。另一方面，包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境帶來了極大傷害。在大量生產和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發(fā)展，同時也影響著人類賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境。“生物圈是我們財富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個系統(tǒng)，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續(xù)下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態(tài)文明中不可或缺的產業(yè)。當前，有效控制和減少包裝對生態(tài)環(huán)境的負面影響要從綠色包裝產業(yè)最前端做起——提倡綠色包裝消費和重視“少即多”的綠色包裝設計及其教學，從源頭上減少包裝性垃圾對生態(tài)環(huán)境的負面影響，推廣綠色包裝的生態(tài)文明意識。

二、“少即多”綠色包裝設計教學實踐安排

根據“少即多”綠色包裝設計的理念和特點，筆者從教學目標設定、教學內容安排和教學案例選擇三方面闡述該課程的教學實踐安排。

1.教學目標設定將生態(tài)文明建設理論通過具體“少即多”綠色包裝設計案例的賞析融入包裝設計教學中，使未來的包裝設計師樹立人與自然和諧共生的生態(tài)設計理念，并借助包裝媒介性進行廣泛的宣傳踐行，引導消費大眾樹立正確的生態(tài)文明價值觀。一是幫助學生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設計基本理論知識，包括了解當今“少即多”綠色包裝設計理論的各種觀點學說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導學生建立起正確的綠色包裝生態(tài)文明觀，為培養(yǎng)具有生態(tài)文明視野的未來包裝設計師奠定理論基礎。二是努力引導學生從生態(tài)文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設計，建立以生態(tài)文明為核心的“少即多”綠色包裝設計理念，通過對“少即多”綠色包裝生態(tài)價值的理解和思考，進而認識包裝與人和自然的相互關系，培養(yǎng)學生的生態(tài)人文關懷。三是通過教學引導與設計實踐，幫助學生培養(yǎng)和提升“少即多”綠色包裝設計理論思辨能力。通過恰當的“少即多”綠色包裝設計實踐教學，有效地實現生態(tài)文明視野下“少即多”綠色包裝創(chuàng)新設計。

2.教學內容的安排（1）理論研習（12課時）：基于我國生態(tài)文明建設的理論背景對綠色包裝在國內外發(fā)展的背景、特征和趨勢進行系統(tǒng)性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設計的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點、基本樣式和策略、材料與工藝、結構與形態(tài)、市場屬性、循環(huán)利用、創(chuàng)新設計系統(tǒng)等。全面掌握“少即多”綠色包裝設計的基本理論知識和發(fā)展現狀。（2）案例分析（12課時）：以近幾年的杜邦包裝獎獲獎作品為主要教學案例，結合當前市面上的包裝設計實例分析，比較其中的生態(tài)環(huán)境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設計成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設計經驗。（3）田野調研（24課時）：田野調研作為本課程教學實踐的重要環(huán)節(jié)，也是本課程區(qū)別于一般包裝設計教學的特色。除了常規(guī)的包裝設計市場調查，特別強調包裝與生態(tài)環(huán)境友好性問題的全方位田野調研。具體包括包裝原材料、結構工藝、流通消費和廢棄回收與周邊環(huán)境的影響，找到“少即多”綠色包裝設計解決的突破口。（4）方案設計（24課時）：主要側重于紙材料的綠色包裝設計教學。通過典型產品的“少即多”綠色包裝設計、模型制作或相關主題性課題的探究，培養(yǎng)學生理論聯系設計實踐的能力，使之具備創(chuàng)造性、科學性地進行“少即多”綠色包裝設計創(chuàng)意、設計分析、設計深化等方面的設計實踐能力，并對相關的綠色包裝設計法規(guī)有較好認知。（5）駐廠試樣（24課時）：帶著設計方案進駐包裝生產廠進行“少即多”綠色包裝的量產材料與工藝、量產品質要求的設定和試樣，體驗“少即多”綠色包裝從方案到量產的具體設計要求和實施環(huán)節(jié)。

3.教學案例的選擇教學案例選擇是本課程教學實踐能否取得預期目標的關鍵。教學案例是學生理解“少即多”綠色包裝設計理論的感性認知，也是學生創(chuàng)設“少即多”的綠色包裝需要超越的標桿。因此，選擇的教學案例應是真實而又典型。本課程則以杜邦創(chuàng)新包裝獲獎作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結構上體現“少即多”的綠色理念。設計者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當的結構和形態(tài)達到產品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統(tǒng)（圖1），通過零售和工業(yè)包裝的整合設計，使商品從制造商生產線直達零售商銷售現場，達到減少包裝周轉環(huán)節(jié)和包裝材料的使用，節(jié)省包裝成本的同時又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創(chuàng)造性地設計出帶有精準導出口和便攜式的雙層提手的結構，產出效率高達99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產可節(jié)省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結構上追求“少即多”的綠色包裝設計理念，為“少即多”的綠色包裝設計創(chuàng)建了藍本。二是在包裝的印制上體現“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現包裝物產品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對生態(tài)環(huán)境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設計了產品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產品視覺吸引力的同時，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲運人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態(tài)環(huán)境的風險。

三、“少即多”綠色包裝設計教學指導

在設計中，最大最難的綠色包裝問題，只要細分開來思考，就會找到解決問題的方法。從具體、實際的“少即多”綠色包裝設計問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設計理論學習和設計調研，啟發(fā)學生研究、思考，形成對“少即多”綠色包裝設計生態(tài)環(huán)境問題的認識，從而達到教學目標。教學的實施大致可以從以下四個步驟展開：一是從當前我國生態(tài)文明建設與包裝設計關系中找出學生感興趣的“少即多”綠色包裝設計熱點問題，并對其進行初步分析。二是從國內外的“少即多”綠色包裝設計理論、法規(guī)和案例中尋找已有的解決方法，并進行優(yōu)缺點分析，擬出具有原創(chuàng)性、更優(yōu)化的生態(tài)文明價值傳播觀點和方法。三是將上述觀點和方法通過具體“少即多”綠色包裝設計方案加以表現，形成設計提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對“少即多”綠色包裝設計方案進行深化和優(yōu)化，制作出最終的設計樣品。整個教學過程，強調因材施教。教師可根據學生不同的課題加以個別指導，引導學生學以致用。通過減量化“少即多”的教學有助于激發(fā)學生對生態(tài)化包裝設計的深入思考與分析，提高學生分析和解決包裝生態(tài)問題能力，增強對“少即多”綠色包裝生態(tài)環(huán)境問題的理解并獲得解決問題的方法或實際經驗。

四、“少即多”綠色包裝設計教學成果展示

“少即多”綠色包裝設計教學自始至終強調用最少的材料、工藝和體量實現符合產品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結構的繁復性和外觀設計的裝飾性，回歸包裝的本質達到與生態(tài)環(huán)境的和諧。整個教學實踐收獲了以下兩方面的成果：

1.優(yōu)秀作品的創(chuàng)設作品一，盆栽包裝（圖4，張興強設計）是“少即多”綠色包裝設計教學課程作品，該作品已獲得德國2015紅點獎。設計者在充分調研了包裝與環(huán)境、包裝與產品、包裝與使用的相互關系后，用較少的環(huán)保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結構的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結構成型，可以有效減少包裝的儲運能耗和回收利用成本。同時，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環(huán)境的風險。包裝少了些奢華，多了些樸實，增加了包裝與環(huán)境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設計）是另一款具有文化產品屬性的“少即多”的綠色包裝設計教學課程作品。設計者將“少即多”的綠色包裝設計理念和產品所反映的文化意境進行巧妙的創(chuàng)意設計，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結構設計和極簡的圖文表現營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。

2.生態(tài)文明修養(yǎng)的提升“少即多”綠色包裝設計，既要強調包裝原有的保護性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環(huán)境友好性。其教學實踐激發(fā)了學生積極探索綠色生態(tài)設計的熱情，增強了具有生態(tài)倫理觀念的設計創(chuàng)新能力，喚醒了未來設計師對自然的熱愛，引起未來設計師對自己設計創(chuàng)新行為的反思，讓當代設計教育成為推動生態(tài)文明建設的生力軍。

五、結語

第2篇：綠色消費的案例范文

關鍵詞：消費型社會　綠色生產　差異化生產　超值生產　案例研究

一、前言

盡管近年來我國對消費的重視程度加強了，但我國經濟增長嚴重依賴投資與出口拉動的局面仍然沒有得到改觀。針對消費對經濟拉動力不足的討論與研究仍在繼續(xù)，大量的研究認為消費拉動力不足的原因在需求方面。但早在2001年《管理世界》發(fā)表的論文中，已有學者指出供給結構存在的問題才是制約我國消費增長的關鍵(劉地久，2001)。雖然我國政府和企業(yè)也一直重視供給結構的調整，并取得了相當大的成效，但迄今為止，消費仍然沒能成為推動經濟增長的主要力量，消費型社會在我國還沒有形成。

二、消費是我國經濟穩(wěn)健發(fā)展的持久動力

經濟增長由投資拉動型轉向消費拉動型是經濟良性發(fā)展的標志，也是國家追求的方向。

如果沒有消費提供支撐，投資就可能在帶來經濟增長的同時，造成新的供給；如果消費不能及時消化新的供給，又可能帶來產能閑置、產品積壓、效益下降，最終造成經濟的大起大落。另外，從世界各國的發(fā)展經驗來看，基本上還沒有任何一個大國經濟能夠長期依靠投資來保持持續(xù)增長。

扭轉我國經濟嚴重依賴出口與投資拉動的被動局面，實現消費拉動型經濟增長，既離不開足夠的內需作支撐，也離不開合理的供給作保證。

三、制約消費型社會形成的供給結構因素

隨著經濟的發(fā)展、人民生活水平的提高、消費觀念的轉變等，供給結構的調整越來越跟不上消費需求變化的步伐，主要體現為以下三方面。

(一)綠色生產不足。制約綠色消費

我國綠色生產的不足在出口上體現得非常明顯。發(fā)達國家在進口上設置了很多綠色標準，雖然這些標準背后隱藏著發(fā)達國家貿易保護主義的用心，但也確實也反映出我國綠色生產的不足。主要表現為以下方面：食品中的農藥殘留量、陶瓷產品中的含鋁量、皮革的PCP殘留量、煙草中有機氯含量、機電產品與玩具的安全性指標、汽油的含鉛量、汽車排放標準、包裝物的可回收性指標、紡織品染料指標、保護臭氧層的受控物質等等。農業(yè)、紡織、服裝和機電是我國出口的主干行業(yè)，但也是我國最容易遭受綠色壁壘的行業(yè)，而綠色壁壘大大地減弱了我國這些國內優(yōu)勢產品的國際市場競爭力。

綠色生產的不足，不僅制約著我國的出口，也制約著國內消費。近幾年來，我國消費者在購買產品時也越來越多地考慮產品的綠色標準，購買綠色產品，而目前綠色生產的不足嚴重地抑制了人們的消費欲望和消費潛能的釋放。

(二)同質化嚴重，抑制個性化需求

產品同質化嚴重既使許多企業(yè)面臨生存的挑戰(zhàn)，又抑制了消費者的個性化需求。同質化會直接導致企業(yè)陷入惡性競爭的“困境”，繼而使競爭的各方陷入微利甚至零利潤，最終導致整個行業(yè)缺乏雄厚的勢力進行研發(fā)和創(chuàng)新，直至行業(yè)衰落。同時，由于產品同質化嚴重，企業(yè)無法為消費者提供不斷更新的具有顯著顧客價值的產品，抑制了消費者的個性化欲望，不能使?jié)撛诘南M轉化為現實的消費。

(三)“超值”生產不足，制約大眾化消費

生產的目的是消費，而只有當供給價格適應居民的收入結構時，才能形成有效需求。當前，我國市場上不僅傳統(tǒng)必需品過剩，而且居民消費熱點的支柱產業(yè)產品也嚴重過剩，關鍵原因是支柱產品的供給價格不適應人們的收入結構。隨著我國城鎮(zhèn)居民消費結構向“住”與“行”的升級，住宅、轎車已成為了目前乃至于未來一定時期內的消費熱點。但2005年全國積壓了1．14億M2待售的商品房，汽車行業(yè)閑置生產能力達到了45％。與積壓相并存的是價格居高不下，甚至不斷上漲。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計快報，今年1―6月份，全國商品住宅平均價格2783元／平方米，同比增長11．9％，增幅雖然比一季度回落1．8個百分點，但仍超過了人均可支配收入增長幅度和物價上漲指數。居高不下的價格抑制了房地產巨大的消費潛能。同樣，也有一些產業(yè)(如轎車產業(yè))也存在供給結構不合理的狀況。

四、促進消費型社會形成的建議及對策

(一)加強綠色生產，釋放綠色消費潛能

21世紀的經濟是綠色經濟，人們崇尚綠色消費。隨著能源和資源的耗竭，安全與健康的備受重視，人們對綠色經濟的關注更為迫切。綠色生產不僅是國家可持續(xù)發(fā)展的理智選擇，也是企業(yè)謀求發(fā)展的必然要求。綠色生產既能為企業(yè)建立綠色競爭優(yōu)勢，贏得市場，獲得利潤；又能釋放消費者的綠色消費潛能，優(yōu)化我國消費市場的供求結構，加速我國消費型社會的形成。

(二)提倡差異化生產，滿足個性化需求

差異化生產既給企業(yè)帶來利益，又滿足個性需求。由于產品差異化的存在，買者對某些企業(yè)的產品形成偏好，從而降低了對價格變化的敏感性，形成了某些企業(yè)的特色和品牌優(yōu)勢，給企業(yè)帶來較高利潤。同時，由于企業(yè)提供的產品或服務滿足了消費者的個性化需求，給消費者帶來意外的驚喜，創(chuàng)造了顯著的顧客價值，有效地釋放了消費潛能。

(三)擴大超值生產，滿足大眾化消費

只有供給的價格結構適應人們的收入結構，潛在需求才能轉化成現實的需求。大眾化消費水平存大巨大的潛在需求，企業(yè)如能以大眾化的價格提供令顧客滿意的產品，必將獲得空前成功。格蘭仕就是通過超值生產取得成功的典范。跨國公司為搶占我國市場，超值生產就是重要的途徑，因此紛紛迂尊降貴，走超值路線。國產寶馬公司通過提高效率，降低生產成本，降價5～10萬元來調整目標群體；上海通用汽車公司傾力打造大眾化汽車品牌――雪佛蘭，主攻我國中端和中低端細分市場。

五、案例研究――江門市消費者對供給結構的滿意度調查研究

為了證明上述建議及對策的可行性與科學性，本文選取江門市為例，通過科學抽樣，對44名消費者做了問卷調查，其中包括學生、教師、業(yè)務員、個體戶、家庭主婦、部門主管等人。

調查結果顯示，64％的受訪者對目前消費市場的態(tài)度為一般，僅有36％表示是比較滿意。同時，有82％的消費者認為在購物時會考慮消費品的質量，55％的會考慮價格，27％的會考慮款式。還有受訪者反映目前的消費市場真是讓人擔心，不時地會出現食物中毒事件、假冒偽劣產品等，消費欲望大大降低。

(一)綠色需求得不到滿足，急待加強綠色生產

消費者非常關心食品安全問題。調查結果反映，82％的受訪者表示非常關心食品安全問題，18％的表示比較關心(如表一)，且有72％的消費者反映自己或自己周圍的人曾經有過食品中毒

事件。

消費者非常重視產品的綠色指標。雖然目前許多消費者對綠色產品的認識還不夠，但他們表示在購物時會重視產品的綠色指標。調查結果顯示，有82％的受訪者表示重視或比較重視產品的綠色指標，但又有82％的消費者認為目前的消費市場無法滿足其綠色需求。

因此，如何提供更多的綠色產品是擺在企業(yè)與政府面前的一道難題。筆者認為企業(yè)應及時地調整發(fā)展戰(zhàn)略，加強綠色生產；同時，要營造一個和諧的市場環(huán)境，規(guī)范食品市場，從而扭轉目前消費市場綠色供給不足，釋放人們的綠色需求，發(fā)揮消費對經濟增長原動力的作用，加快消費型社會的形成。

(二)同質化嚴重，亟待個性化供給

消費者經?；蚺紶枙龅秸也坏竭m合自己的產品的情況。調查結果顯示，30％的消費者反映會經常遇到找不到適合自己的產品；70％的反映偶爾會遇到。而當遇到找不到適合自己的產品時，45％的受訪者表示暫時先不買，找到有適合的再買；36％的表示只好降低要求，買一個差不多的(如表二)；同時有受訪者反映，目前消費市場上相同的產品太多了，經常會買到類似的產品。

因此，無論是企業(yè)還是政府，都必須時刻關注人們需求的變化。只有這樣，企業(yè)生產的產品才不至于被消費者的需求所淘汰，而造成供大于求。

(三)價格過高，呼吁超值生產

價格因素是消費者進行消費時考慮的重要因素。調查結果反映，有55％的消費者會考慮價格因素。因此，為消費者提供一個合理的供給價格結構是非常重要的。

消費者經常會遇到適合自己但又太貴的產品。調查結果反映，有91％的消費者經常會遇到產品價格太貴的情況；另有結果顯示有56％的反映住房的價格過高，39％的反映汽車的價格過高(如表三)；住房和汽車又是消費者最迫切希望能夠降低價格的消費品；面對部分消費品的價格過高的情況，55％的受訪者表示希望生產品能多生產一些價格適中的質量又可以接受的產品。

只有供給價格適合消費者的購買能力時，消費才能得到順利實現。針對目前部分消費品價格過高、大量的產品積壓的現狀，無論企業(yè)還是政府都必須進行深刻反思。特別是住房、汽車這類消費品，如果能夠面對更廣泛的消費者進行生產，實行超值生產，既可以增加消費、促進經濟增長；又可以有效解決一邊“住房難、買車難”，一邊是大量的住房、汽車積壓的“窘境”。

調查結果顯示，綠色生產不足、個性化產品不足及超值生產不足等是制約目前消費者釋放綠色需求、個性化需求、大眾化需求的主要原因，同時也是制約我國消費型社會形成的重要因素。因此，必須加強綠色生產、個性化生產以及超值生產。

六、結束語

第3篇：綠色消費的案例范文

[論文關鍵詞]消費者行為理論；SPSS；因素分析

經過十幾年的發(fā)展，我國的房地產市場不斷成熟，競爭也日益加劇。面對日益激烈的競爭，房地產營銷問題變得至關重要。隨著社會的發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理念的進一步深入人心。房地產企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略是大勢所趨。綠色營銷理論較多，但如何將其科學合理地運用到房地產業(yè)，并結合消費者理論形成具有特色的房地產綠色營銷理論，有待于進一步研究。

一、消費者行為理論

(一)消費者行為

關于消費者行為(consumerbehavior)，許多學者曾由不同的角度加以界定。Demby對消費者行為的定義為：人們評估、取得及使用具有經濟性商品或服務時的決策程序與行動。Schifmam&Kanuk則定義消費者行為是：消費者為了滿足需求，所表現出的對產品、服務、構想需求、購買、使用、評價與處置等行為。Engel、Miniard&Blackwell對消費者行為的定義為：消費者在取得、消費與處置產品與服務時，所涉及的各項活動，并且包括在這些活動之前與之后所發(fā)生的決策過程。Hawkins更進一步指出：消費者行為是針對特定的產品而發(fā)生的，若是購買不同的產品，消費者的消費行為會有所不同，甚至是對相同的產品．其消費行為也會因購買情境的改變而有所不同。因此，探討消費者行為就是對消費者在購買特定產品或服務時，為了滿足自身需求而進行的消費活動以及決策過程加以了解．此即消費者行為學的意義與目的。

(二)EKB消費者行為模式

EKB模式是由Engel，Kona4Blackwell三人于1968年提出，歷經7次修訂而成的理論。此模式對消費者行為的決策程序以及影響決策程序的因素來源均有詳細的探討。在目前的消費者行為理論模式之中，EKB模式是發(fā)展完整、立論清晰的一個，同時也是最常被引用的，尤其是在購房行為方面的研究。EKB模式是以消費者決策過程為基礎骨干，包括4大部分：信息輸入、信息處理、決策過程和影響決策過程的變量，其中又以決策過程中的5個階段為EKB模式的核心。

1．信息輸入

是指通過營銷活動所得的信息被消費者知道．而進入信息處理階段的部分。這些信息在進入消費者的記憶之后，將影響決策過程的需求認知。若這些信息仍不足，消費者會通過外部情報尋求，進一步搜集相關的信息。

2信息處理

消費者接觸到信息后，經由消費者注意、理解、接受的過程，最后決定消費者是否保留這些信息．形成長期記憶，進而使用這些信息。

3．決策過程

EKB模式認為消費者購買決策過程是一種問題解決(problem-solv．ing)的過程，同時也是EKB模式的核心，依序可分為5部分：需求認知、信息搜集、方案評估、購買決策與購買結果

4．影響決策過程的變量

Kotler認為。消費者行為的研究即是一個了解消費者黑箱的過程。消費者從外在的刺激來源——營銷活動與環(huán)境兩項因素接受刺激，經由黑箱的而處理產生購買決策。因此，欲了解消費者的黑箱作業(yè)。就必須了解消費者的決策過程與消費者的背景特征兩部分。消費者的決策過程如圖1所示

二、問卷設計和數據整理

(一)自變量和因變量

1．自變量

(1)房地產的綠色營銷因子

即EKB模式中“信息輸入”下的“外界刺激：營銷策略”所輸入的信息?？赏ㄟ^案例分析法，歸納出實際上切實可行的房地產綠色營銷因子。陳列于調查問卷之中。在本文的調查問卷中．通過對20個房地產營銷廣告案例的分析，總結出23個綠色營銷因子(分為基地項目、住宅空間和設備項目以及對房地產商的評價項目)，具體見表1。

(2)消費者特征因子

即EKB模式中的“營銷決策過程的變量”。依據市場調查所需的人口統(tǒng)計變量，加上消費者購屋傾向的變量，在調查問卷中設計相應的問項。以取得相關的調查數據。具體見表2。

2．因變量

消費者對房地產綠色營銷因子的重視程度。具體分為以下3項：①由調查問卷被訪者按個人認定的重要程度為這些因子勾選權重。在本研究中“消費者對購房的綠色營銷因子的重視程度”也就是“權重”．由非常重要到非常不重要共分為5級．以李克特量表五點尺度衡量，即非常重要為5分，重要為4分，普通為3分，不重要為2分．非常不重要為1分?！爸匾暢潭取笔侵窫KB模式中消費者準則項目間的分數加權權重。通過對203個有效樣本資料的收集．采用SPSS統(tǒng)計軟件進行整理．可以得到消費者的重視程度。②消費者對應用綠色營銷的房地產商形象的看法。

在該部分中．“看法”是圖1中EKB模式中的“個人因素”。③消費者對比較自然健康的住宅的偏好態(tài)度，如圖1中EKB模式中的“個人因素”?！捌脩B(tài)度”在EKB模式中代表消費者對產品的喜愛與否，可以反映于愿付價格上。上述3項因變量會直接影響到消費者的購買意愿，但是由于對購買意愿的衡量必須考慮消費時全部的情況，否則預測購買的能力就相當薄弱，因此不在本研究討論范圍之內。

(二)統(tǒng)計整理

1．分析方法

(1)敘述性統(tǒng)計

本研究使用SPSS中的敘述性統(tǒng)計過程．對自變量和因變量分別進行統(tǒng)計，得出消費者所選的每個因素的頻數，進行加工整理可得到有效樣本的人口統(tǒng)計變量結構分析結果、消費者對房地產綠色營銷因子的重視程度分析結果，以及消費者對應用綠色營銷的房地產商的評價分析結果。

(2)因素分析——主成分分析法

因素分析是用來縮減變量維度的技術。而主成分分析也稱為主分量分析，是一種通過降維來簡化數據結構的方法，即如何把多個變量(指標)化為少數幾個綜合變量(綜合指標)．而這幾個綜合變量可以反映原來多個變量的大部分信息。本研究從23項綠色營銷因子中，歸結出6項因素構面，借此構面得到主要的、可能的營銷上的訴求。

2．具體操作

(1)共同性檢定與綠色營銷因子選取

在因素分析中，共同性(communality)為一項重要指標．可以從其大小判斷問卷中量表項目與共同因素間的關系程度。只要共同性達到0.5以上，在量表的建構效度上即達到高效度。因此．本研究首先針對23項綠色營銷因子進行共同性檢定，檢定結果見表3。通過問卷可看出，本問卷在“消費者對各綠色營銷因子的重視程度”上解釋能力頗高，所以本研究選取了共同性在0.55以上的項目．剔除了兩個項目，它們分別是：建立小區(qū)公園和贊助或提供小區(qū)巴士。這樣，所剩下的21個綠色營銷因子進入后續(xù)的分析。

(2)因素分析檢定與因素構面數決定

進行因素分析前．應先經由KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)取樣適切性檢定，KMO值最大不超過1，當KMO值越大時，表示變量間的共同因素越多．越適合進行因素分析，根據Kaiser的觀點，如果KMO值小于0-5．則不宜進行因素分析。本研究KMO檢定結果值為0．831．再經由Bartlett球形檢定，結果為：卡方值1925．761，P值0．000，達顯著水平。表示本研究的綠色營銷因子適合進行因素分析。因素構面數的確定以“特征值大于1”作為考慮基礎，共提取出6個因素構面，累積解釋變異量達66．925％(參見表4)。

(3)因素分析結果與綠色營銷因素構面命名

本研究采用主成分分析法(pirncipalcomponentanal—ysis)，并以最大變異法(Varimax)進行轉軸．以得到轉軸后的因素成分矩陣，轉軸后在因素成分矩陣的顯示表中(見表5)，所有的因素符合量均高于0.5。

通過表5，可以得出以下結論：

①因素構面1：節(jié)能環(huán)保生活。因素構面1包含的綠色營銷因子，多與居家節(jié)能環(huán)保生活有關。②因素構面2：舒適的物理環(huán)境。因素構面2包含的綠色營銷因子，最多考慮的是能給人體帶來舒適感覺的自然因素。③因素構面3：開放空間高綠覆率。所包含的3個因子，是消費者密切關注的購房因素，擁有一處高綠覆率、低密度開發(fā)和超寬棟距的房產，是每個消費者的心愿。④因素構面4：永續(xù)經營管理。從包含的4個因素進行分析，這都是和永續(xù)經營理念相關。維護環(huán)境，風格簡樸，在指定地點放傳單，主要是為了節(jié)約資源，可以永續(xù)發(fā)展。⑤因素構面5：保持生態(tài)平衡。保留原有的水系和原有的綠地．能夠減少在建房的過程中對大自然造成的直接破壞。⑥因素構面6：網絡電纜E化美化。在當今社會中，生活節(jié)奏日益加快．隨著網絡的普及，網絡給人們帶來了很多生活上的便利，同時也在一定程度上解決了道路擁擠帶來的麻煩，減少了交通廢棄物排放。

(4)因素構面的得分隋況

通過SPsS軟件中的數據轉換功能．對所得到的6個因素構面的權重求平均值，再對203個樣本進行匯總后．可得到6個因素構面的得分排名情況(見表6)：第一是舒適的物理環(huán)境，第二是網絡電纜E化美化，第三是開放空間高綠覆率，第四是節(jié)能環(huán)保生活，第五是永續(xù)經營管理，最后是保持生態(tài)平衡。

第4篇：綠色消費的案例范文

廣告主：上海通用

案例策劃：酷6網

媒體平臺：酷6網

活動起始時間：2010年4月-9月

廣告主服務年限：2年

項目網址：power.省略/

市場環(huán)境

2009年底的哥本哈根氣候大會被稱為“拯救地球的最后一次機會”，造成全球消費者低碳意識的空前高漲。作為負責任的大國，中國政府和中國人民對發(fā)展低碳經濟，實現綠色GDP高速增長給予了高度重視和積極實踐。在全人類共同意愿和強大的國家意志推動下，我國毫無疑問已經進入低碳經濟時代。

在此時代背景下，消費者的消費心理已悄然發(fā)生變化，權威市場調研機構紛紛認為以“綠色、環(huán)保、節(jié)能”為訴求的品牌和產品更加容易俘獲他們的芳心，有利于企業(yè)占領競爭先機。

顯然，人們對汽車行業(yè)的低碳行動抱有更大的關注和期待。因為汽車油耗不是一個距離消費者很遠的環(huán)保概念，而是直接影響他們經濟支出的重要指標。而美系車在中國消費者心目中素有“油老虎”的刻板成見，似乎成為低碳時代的全民公敵。

事實果真如此嗎?未必!

自2008年初啟動“綠動未來”戰(zhàn)略以來，上海通用已推出高科技、低油耗的13款渦輪增壓、智能直噴或混合動力發(fā)動機，裝配在27款車型上。在中國制造通向未來的“綠色”汽車，上海通用已成了領路人，他們決定領導這場應對能源危機的技術變革。

在新能源車的宣傳上，通用之前一貫表現得比較低調，這也是為什么大多數消費者對于通用汽車的油耗仍舊停留在美系車的認知上。而隨著人們對于節(jié)能減排的越來越關注，通用汽車也在積極的達成低油耗和高科技口碑的提升。

營銷目標

順應低碳營銷趨勢，樹立“低油耗”的品牌認知

案例策略

1.話題事件引爆核心議程

案例通過創(chuàng)新的事件營銷引發(fā)網絡與傳統(tǒng)媒體的共同關注。以特定路線行駛的油耗量為活動核心，采取線下低油耗挑戰(zhàn)、線上油耗競猜相結合的方式，呈現一場集競技性、互動性、線上下聯動性于一體的大型網絡互動傳播：“零距新引擎，挑戰(zhàn)低油耗互動競猜”。

2.開創(chuàng)移動視頻直播先河

酷6網在業(yè)界首次進行網絡移動視頻直播，挑戰(zhàn)最低油耗。

在活動整體規(guī)劃中，酷6網移動視頻直播技術首開業(yè)界先河，使用無線設備將車內外4個攝像頭采集到的視頻發(fā)送至網站進行直播，支持200萬人同時在線觀看。酷6網憑借媒體優(yōu)勢和技術創(chuàng)新，與上海通用汽車共同打造了一場真人、真實路況、在線全程移動視頻直播的網絡互動活動，開辟了汽車品類傳播的新篇章，直觀呈現低油耗的產品性能，成功樹立了消費者認知。

3.線上下聯動，多渠道信息共振：

1)熱點線路：北京車展、上海世博會、廣州亞運會期間，三大城市最受網友關注的行車路線，以“專家示范、網友挑戰(zhàn)”形式真實展現SGM車型在發(fā)動機先進性方面的優(yōu)勢；

2)全程互動：以“線下挑戰(zhàn)”、“線上競豬”機制刺激廣眾參與；

3)多渠道傳播：通過資訊、知識、論壇、SNS、微博、手機、B2C等多種渠道進行活動效果的口碑傳播。

執(zhí)行效果

截至上海站挑戰(zhàn)落幕，網站注冊參與人數已超過9萬，并在持續(xù)上漲。2萬5千人報名參與挑戰(zhàn)，逾6萬人參與線上的競猜。直播當天的頁面訪問者過百萬。更有11171人預約到經銷商處試乘試駕，這大大促進了銷售線索的獲得，對于汽車銷售而言不可小覷。

案例特色

1.先進技術：國內第一家使用無線微波技術。在汽車行業(yè)是第一次使用，在互聯網行業(yè)也是第一次使用。

2.創(chuàng)新形式：運用無線直播技術，實時傳播通用旗下各款車型真實路況的油耗信息(包括城市路況、小區(qū)路況、高速路況、擁堵路況)

3.大獎：史無前例的7輛汽車大獎，6輛賽歐1輛英朗。

4.覆蓋上海通用汽車全車系(凱迪拉克、別克、雪佛蘭)，并結合國內熱點大事件(北京車展、上海世博、世界杯、廣州亞運)等進行城市的綜合性路況的油耗表現。更具有真實性。

5.一共6站，每站4場直播，每天14：00―15：30直播。所有數據均超過預計指標。

每站平均minisite流量：360萬人

每站平均直播時間段內觀看人次：60萬人

每站平均活動注冊人數：20000人；

每站平均活動競猜人數：20000人；

每站平均挑戰(zhàn)報名人數：6000人；

每站平均試乘試駕報名人數：1600人

6.油耗表現

凱雷德站測試成績，凱迪拉克凱雷德Hybrid最低平均油耗9.1升／百公里，低于官方和工信部油耗11.1升／百公里。

科魯茲站測試成績，科魯茲1.6SLMT最低平均油耗6.2升，百公里，低于官方油耗7.3升／百公里。

英朗GT站測試成績，英朗GT1.8LAT最低油耗5.6升。百公里，低于官方油耗7.7升。百公里。

第5篇：綠色消費的案例范文

關鍵詞：綠色營銷；中小企業(yè)；策略

中圖分類號：F713.3文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月18日

一、引言

隨著經濟的高速發(fā)展，資源短缺、環(huán)境惡化、人口劇增等一系列負面影響也日益顯現。為了實現全球生態(tài)平衡與資源的循環(huán)利用，國際上一些企業(yè)紛紛推出以環(huán)保為主題的“綠色計劃”。隨著公眾環(huán)保意識的提升，消費者在消費理念和消費行為上開始逐漸轉向綠色消費?！熬G色”將成為主流，綠色營銷也必定成為新市場下的主導營銷方式。而中小企業(yè)，因其硬件軟件均與大型企業(yè)存在一定差距，若以傳統(tǒng)方式去競爭，勢必處于弱勢地位，所以可持續(xù)發(fā)展的理念、健康的營銷方式是中小企業(yè)提升競爭力與應變力的不二選擇。

二、綠色營銷的概念及其與傳統(tǒng)營銷模式的差異

綠色營銷是在人們逐漸意識到只顧發(fā)展經濟而忽視環(huán)境的情況下一步步發(fā)展起來，并成為了新經濟時代的趨勢，是指企業(yè)秉承維護消費者健康和利益、自然保護的新理念，將其與企業(yè)自身利益結合成一體，在企業(yè)經營銷售過程中，對產品、服務、銷售流程進行構思、創(chuàng)造、設計、銷售和制造。

綠色營銷是在人們追求環(huán)保、健康、生態(tài)平衡和安全的意識形態(tài)下發(fā)展起來的新型營銷方式，而傳統(tǒng)營銷方式是以利潤為驅動發(fā)展的，所以兩者之間的差異是很大的。

綠色營銷是對自然、對社會、對全人類負責的新型營銷模式，以往的以打破自然生態(tài)平衡為代價的經濟模式使人們深刻認識到這樣后果的可怕，而綠色營銷正是一個倡導人與自然和諧相處、保護地球同時又謀求經濟發(fā)展的最佳營銷方式。綠色營銷更注重企業(yè)形象，使企業(yè)由產品銷售逐漸增加到理念與產品共同銷售，當一件事物有理念和信仰作為支撐時便是不易被輕易打倒的，這無疑使市場營銷整體更上了一個層次。綠色營銷創(chuàng)造了永續(xù)經營的經營模式，真正響應和落實了可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)更加活力長壽。

三、中小企業(yè)實施綠色營銷的意義與優(yōu)勢

電子科技大學中山學院梁士倫教授認為，實施綠色營銷的企業(yè)雖然目前還沒有實現可觀的收益，但在綠色消費氛圍和企業(yè)品牌形象建立起來之后，通過綠色營銷實現盈利是水到渠成的事情，這充分說明了實施綠色營銷是非常明智之舉。

（一）符合科學的發(fā)展理念?？沙掷m(xù)發(fā)展的概念，最早可以追溯到1980年由世界自然保護聯盟、聯合國環(huán)境規(guī)劃署、野生動物基金會共同發(fā)表的《世界自然保護大綱》，1987年由世界環(huán)境與發(fā)展委員會正式使用。而作為我國經濟發(fā)展主力軍的中小企業(yè)通過實施綠色營銷響應了國家號召，又為營造人與自然和諧發(fā)展做出貢獻。

（二）有助于塑造企業(yè)形象。中小企業(yè)秉承綠色理念，選用綠色能源，生產綠色產品能美化提升企業(yè)自身形象，建立獨特競爭優(yōu)勢。同時，合理配置資源，實現可循環(huán)多方利用，能提高企業(yè)的資源利用率。

（三）有助于增加經濟效益。由于綠色產品所包含的環(huán)保價值和技術含量較高，價格將高于平均水平的產品。這樣收入抵消多付出的成本后，仍能獲得可觀的經濟效益。

（四）有助于拓展國際貿易市場。近年來，很多國家為了保護本國產品，將“綠色含量”作為限制進口的非關稅措施。開展綠色營銷，將會有利于解決這一出口難題。

同時，正是中小企業(yè)特有的小規(guī)模帶給中小企業(yè)在綠色營銷中獨特的優(yōu)勢。因為生產規(guī)模小，所以投資風險小，而且便于根據目標消費者需要的變化，及時調整產品形式營銷方式，能靈活迅速占領市場份額，同時為企業(yè)進一步拓展市場，形成產品積累經驗和品牌忠誠度。

四、我國中小企業(yè)綠色營銷的實踐

現今，綠色營銷在西方國家已經普及，做不到“綠色”的國家反而會受到社會和消費者的譴責。而相比之下，我國的綠色營銷起步還較晚，但仍有不少企業(yè)為響應國家政策的號召，也為了自身的可持續(xù)發(fā)展選擇開展綠色營銷，下面便舉例說明一些企業(yè)對綠色營銷的實踐。

（一）小毛驢市民自主農園。小毛驢市民自主農園位于北京西郊鳳凰嶺山腳下，占地230畝，是由政府、企業(yè)和高校共同建立產學研基地，由國仁城鄉(xiāng)科技發(fā)展中心負責。小毛驢農場是一個現實版的開心農場，居住在城市里的居民越來越多地向往鄉(xiāng)下栽瓜種田的農區(qū)，想體驗一下耕種與豐收的喜悅。小毛驢便是這樣一個開放式的農場，它推出各種出租項目，種地、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨、釣魚等滿足消費者的各種需求。同時他還是一個采取先進生產設備的有機農場，不用化肥和農藥，培育出完全無公害的蔬菜，飼養(yǎng)家禽不加生長素，真正實現純天然。小毛驢的綠色有機蔬菜一上市便取得廣泛關注與消費者的喜愛，各家媒體紛紛報道，又進一步促進了其產品的銷售，擴大了其知名度。

（二）銀鴿造紙。提起造紙，很多人習慣性得將其與“破壞植被、重污染”聯系在一起。位于我國河南省的銀鴿造紙開創(chuàng)了環(huán)保造紙的先河。銀鴿造紙位于河南省漯河市東部，距離城市生活用水來源的沙澧河很近，屬于重點污染防治區(qū)。2004年為了實現企業(yè)“技術創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)約、規(guī)模擴張”的發(fā)展目標，結合中國環(huán)境科學院和黃河水資源保護研究所的研究成果，銀鴿公司對多項生產技術進行了改革創(chuàng)新，開發(fā)先進的“漂白麥漿草”制漿工程，使原木漿的利用率提高1倍，污染排放量也在安全數據以內，對燃煤鍋爐和堿回收爐也進行了改造，并配備除塵器以保護空氣質量、保護工人健康。廢水的處理也根據生物工程的原理引進一批以污染物為食的菌類過濾器，處理后再排放。對各類噪聲源也作出降噪、隔聲的舉措。此外，銀鴿還設立了公司環(huán)境保護部，使對污染的防護與治理及時而有效。2008年銀鴿入圍第五屆中華寶鋼環(huán)境獎，是河南省唯一入圍的造紙企業(yè)。

（三）神木蘭炭。神木縣位于陜西省榆林市，是我國重要的煤炭區(qū)，有著豐富卻又不可再生的豐富礦藏。上世紀八十年代中后期，煤炭也進入低谷區(qū)，為了提高產量，獲取利潤，榆林市的煤礦企業(yè)紛紛采用土法煉焦的制煤方法，這一生產方式對生產設備并無限制并且產量高。一時間榆林市大到企業(yè)小到各家各戶都掀起了制煤熱潮，而帶來的后果是因為毫無章法的冶煉浪費了大量煤礦資源、不經處理就排放的廢氣使該地區(qū)空氣急劇惡化，煙霧彌漫，榆林也因此被稱為“黑三角”。從2004年開始，在國家相關部門和社會各界的引導與支持下，神木縣招商引資，引進一批先進的蘭炭生產線，并對小戶企業(yè)進行整合成為一各有規(guī)模有全套管理體制的新型煤炭企業(yè)。在環(huán)境問題上也予以重視，尾氣進行脫硫處理并對一些可燃氣體進行綜合利用，污水經過過濾加工循環(huán)利用，實現了生產規(guī)模化、工藝節(jié)能化、操作自動化、環(huán)保標準化。“神木蘭炭”于2012年獲國家地理標志商標并在全國開始推行，實現了由地方產業(yè)向國家新型產業(yè)的轉變。

五、中小企業(yè)實施綠色營銷存在的問題

通過上述案例發(fā)現，以上實施綠色營銷進行改革創(chuàng)新的中小企業(yè)都取得重大突破并在社會層面獲得很好的反響，但不難發(fā)現這些企業(yè)的轉型都是在相關政策的推動下，乘著新科技的東風發(fā)展起來，這不免使我們思考實施綠色營銷先決條件的重要性，這些企業(yè)給廣大企業(yè)做出了示范，但現實中的實踐存在的問題還很多，下面讓我們分條探尋綠色營銷在實踐中存在的障礙。

（一）營銷理念落后。目前，中國大多數中小企業(yè)仍是追求表面所得利潤和短期經濟效益，環(huán)保意識淡薄，目光短淺，忽視了對資源不完全利用和環(huán)境污染帶來的更大的損失。由于缺乏對最新消費風向的認識，喪失了提升企業(yè)差異化和競爭力的機會，還有部分中小企業(yè)盡管意識到綠色營銷可以開辟新市場，但因守舊心理和對風險的顧慮還是放棄了綠色營銷。例如，在2004年發(fā)生在四川托江干流水域的工業(yè)廢水污染事件，給水質造成極大污染，當地漁業(yè)也因此受到極大損失，而以這一水域為人民生活、工農業(yè)用水來源的成都、資陽等地也因此遭受了重大經濟損失，給人民生活帶來不便。這便是因近失遠，因小失大的典型案例，我們應銘記在心，杜絕此類悲劇的重演。

（二）生產技術、管理方式滯后。近年來，我國經濟發(fā)展迅速，但在污染治理及循環(huán)利用方面與發(fā)達國家仍存在較大差距。而綠色營銷的核心要求即是改革生產環(huán)節(jié)，追求物耗、能耗的最低率，生產綠色產品，因此技術問題仍是一個嚴峻的問題。如，我國是鉛蓄電池的生產和消費大國，但眾所周知，鉛屬于有毒性的重金屬，處理不當會對環(huán)境，人體造成極大傷害。但因部分企業(yè)生產技術落后、規(guī)模小，又缺乏相應的污染治理措施，使得近年來發(fā)生的鉛污染事件屢次發(fā)生，威脅人民健康、影響社會安穩(wěn)和諧。對此類事件的整治處理也已經迫在眉睫。

（三）消費者的認識不夠，消費能力不足。在全國范圍進行的環(huán)保民生指數抽樣調查顯示，中國公眾的總體得分僅為42.1。說明公眾全體環(huán)保意識淡薄，再加上綠色產品相對價格較高，我國消費者的消費水平不一，有些地方民眾的收入只能解決溫飽，使多數消費者望而卻步，而這種情形，更使得中小企業(yè)缺乏開展綠色營銷的動力。

（四）綠色營銷政策尚不成熟。由于我國環(huán)境法律法規(guī)缺乏可操作性和明晰性，市場尚未形成一個完善有效可執(zhí)行性強的管理體制，許多地方政府出于對利益的追求對污染環(huán)境的行為坐視不管。使得產品市場出現魚龍混雜的現象，一些以嚴重破壞環(huán)境為代價的產品以及一些貼上綠色標簽，以高價販賣的普通產品無人監(jiān)管。比如，在2010年對南方多省家居業(yè)的抽檢中顯示，因家具力學性能不合格、已破舊材料冒充高端家具、重金屬含量超標、甲醛等有害氣體超標的產品超過40%，讓人驚詫不已。市場上因產品質量引起的糾紛屢見不鮮，為何這些產品仍能橫行于市場，這就需要國家相關政策與監(jiān)管力度的加強。

六、中小企業(yè)實施綠色營銷的對策

（一）政府給予政策上的支持。司法部門根據市場機制對有不足的環(huán)境法律體系進行補充和完善，落實可實施性，改正之前在細節(jié)上的模糊性。同時，加大宣傳，使每個人都懂法用法。執(zhí)法部門也要加強執(zhí)法監(jiān)管力度，秉持法律的嚴格性，對違法亂紀、欺騙消費者的行為嚴加懲罰。在政策上對綠色產業(yè)加以扶持，對引進的先進環(huán)保的生產設備給予資金上的支持，在產品的研究和開發(fā)上給予人才的支持，幫助推廣與宣傳綠色產品，給予稅務方面的優(yōu)惠。

（二）樹立環(huán)保意識。由于我國民眾環(huán)保意識較低，對產品的綠色與健康的要求隨之也低。尤其在中小城市，尤其在中小城市，由于價格因素，多數消費者不把是否綠色環(huán)保健康作為衡量產品的標準。而增強社會性的環(huán)保意識，不僅對推進綠色營銷有積極作用，在生活的方方面面，如生活垃圾的處理、水的節(jié)約、吃飯穿衣不鋪張浪費等方面都有積極影響。有利于全體國民素質的提高，響應可持續(xù)發(fā)展的方針。

（三）樹立正確經營理念，培育綠色文化。上文的分析中已指出，不少中小企業(yè)的生產經營理念仍存在很多問題，比如只顧利潤而對社會自然缺乏責任心，只顧眼前缺乏長遠考慮，而要改變這些根深蒂固的思想，必須使中小企業(yè)經營者明白新式綠色營銷能帶來更大利潤。這就需要專業(yè)人員向其講解實施綠色營銷給產品帶來差異化營銷能帶來的利益，優(yōu)化后的品牌帶來的效益，資源循環(huán)利用、低污染帶來的長遠的利益。明確了這一理念，也就創(chuàng)造了下一步實施綠色營銷的動力，并進一步地將這種環(huán)保理念、綠色意識推廣到全體員工，培育一種良好的企業(yè)綠色文化。

（四）將綠色營銷從研發(fā)、生產到出售每一步落到實處。在產品的制造上，應秉著節(jié)約資源、環(huán)境保護的原則選擇最低能耗的研發(fā)方案，生產原料盡量選擇天然無污染的原料。包裝材料應凸顯綠色主題，選擇低毒害、易于分解能回收利用的包裝材料，并避免過度包裝。在產品的流通上，應選擇具有良好業(yè)務能力，價格合理，口碑好的中間商。選擇最合理的運輸線路、最節(jié)省燃料的交通工具以減少儲運過程當中的浪費。在產品的銷售上，應根據產品的類型以及消費者的認知度選擇合適的定價策略，制定出合理的價格，既要與一般產品有差別又應當使價格不至于過高使消費者難以接受。在廣告與宣傳方面，中小企業(yè)應適當地對所銷產品進行宣傳以提高產品知名度，這些對品牌效益、產品銷售都是有好處的。

主要參考文獻：

［1］賴盛中.實踐科學發(fā)展觀，發(fā)展中小企業(yè)綠色營銷［M］.中國商貿，2009.1.

［2］陳志斌.淺談中小企業(yè)的綠色營銷策略［M］.2007.2.

［3］Thonms anderson.環(huán)保與貿易――生態(tài)、經濟、體制和政策［M］.北京：清華大學出版社，1998.

第6篇：綠色消費的案例范文

關鍵詞：消費時代；綠色建筑；空間構成；解構主義；

Abstract: the consumer the development of The Times that people's quality of life and quality constantly improve, but climate constantly mutations and natural disasters to the human warning, the faster economic development of the change is that we live in the deterioration of the environment, in the pursuit of art true essence of beauty at the same time, can't forget to go green low carbon development road. The modern city industrialization in the unceasing development, with the natural resources industrial land and facilities continuously exhaustion is also facing a close ZhuanTing of bad luck, the resulting large industrial FeiDe will give the development of the city has brought many difficulties. In the consumer age do green construction art design needs us to the present situation of the analysis. In its historical premise, considering the characteristics of the area, the use of the original structures, facilities with new recreational and ZhanChen function, to meet new functional requirements of the people.

Keywords: consumer age; Green building; Space composition; Deconstruction;

中圖分類號：S611文獻標識碼：A文章編號：1006-7043 (2004) xx-xxxx-x

在消費時代綠色建筑的發(fā)展具有重要的研究價值和作用。建筑與人類的生活有著緊密的聯系，因此綠色建筑的發(fā)展也成為生態(tài)城市建設的重要組成部分。在可持續(xù)發(fā)展與低碳經濟的背景下, 如何將大批的廢舊工業(yè)廠房進行二次開發(fā)、再利用, 不僅起到保護工業(yè)遺址的作用,還可以節(jié)約大量的資源。不僅具有重要的文化意義, 更是目前城市環(huán)境建設亟待解決的現實課題。通過搭建互動的橋梁，最終打造靈動的文化景觀空間。如何能夠充分利用綠色再生空間，打造出具有特點的景觀的空間？帶著這些疑問開始進入分析和探討，來尋找我們的答案。

1消費時代綠色建筑發(fā)展現狀及其藝術設計

1.1 綠色建筑藝術設計的發(fā)展

消費時代下綠色建設設計的提出在現代社會中，人類的衣食住行無不與消費密切相關，而當代經濟下倡導的低碳經濟消費不僅僅是一種時尚的消費模式，更是一種對社會、對后代子孫負責的一種生活態(tài)度和方式。隨著時代的發(fā)展，人們越來越關注低碳的生活方式，而與人們息息相關的就是人們的居住生活空間——建筑。綠色建筑的出現，正是實現低碳經濟的有效途徑之一。

綠色建筑的定義為：指在建筑的全壽命周期內，最大限度地節(jié)約資源（節(jié)能，節(jié)地，節(jié)水，節(jié)材），保護環(huán)境和減少污染，為人們提供健康，適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑 。綠色建筑標志著需要采用符合生態(tài)原則的設計方法，才能使建筑要達到可持續(xù)發(fā)展的目標，用最經濟的手段，把我們對環(huán)境的負面影響減少到最低程度，并為人們創(chuàng)造健康舒適棲境。

1.2 中國綠色建筑藝術設計現狀及趨勢

中國綠色建筑設計現在還處于初期，很多地方還不完善，還需要我們不斷地向西方先進的國家的成熟案例進行學習與研究，同時它在中國的發(fā)展已經在全球的發(fā)展都是很有前景的，設計是面向國際的，做適合人類需求的綠色建筑設計。中國深圳南海意庫是中國首個綠色地產的典范。

消費時代下發(fā)展綠色建筑已經成為未來提高城市建設發(fā)展的重要組成部分之一，綠色建筑的生態(tài)環(huán)境需要設計的支持與引導。其在中國消費時代的發(fā)展中想要嶄露頭角，必須要建立完善良好的設計氛圍才可以。

2中國綠色建筑藝術設計面臨的問題及解決辦法

2.1 現狀分析及面臨的問題

中國的綠色建筑設計反戰(zhàn)還遠遠沒有國外的先進，有許多的因素制約著，包括融資和設計能力等方面。特別是在工業(yè)化進程快速的消費時代中，建筑的更新換代速度更是飛速發(fā)展，如何合理設計建筑構成，并降低能源與資金，使各方面資源都得到好的配置也是我們設計師面臨的重要困難。

我國綠色建筑設計行業(yè)還處于發(fā)展之初，還面臨許多問題，主要從以下三方面進行分析解決。首先是國家政策方面具有很大的敏感性，其發(fā)展受國家政策的支配。第二，其設計缺乏靈活性。我們應該因地制宜，充分發(fā)揮當地的優(yōu)勢進行設計。

2.2 解決途徑

第7篇：綠色消費的案例范文

【關鍵詞】競爭力；綠色競爭力；綜述

近年來環(huán)保法規(guī)日趨嚴格、國際綠色貿易壁壘的不斷增多和綠色市場的日益繁榮都給了企業(yè)“綠色化”發(fā)展的壓力，然而我國目前大部分企業(yè)僅是被動承擔自身的環(huán)境責任，對于如何化壓力為動力、如何通過投入“綠色”來獲得新的競爭力認識不明確。企業(yè)綠色競爭力概念的提出為實現保護環(huán)境和發(fā)展經濟的“雙贏”提供了一條新的思路。

一、綠色競爭力的概念界定

企業(yè)綠色競爭力是從競爭力概念中引申出來的一個概念，將環(huán)境保護與企業(yè)競爭力融合在一起，做到發(fā)展經濟與保護環(huán)境的“共贏”。國內的一些學者對企業(yè)綠色競爭力的概念進行了一些描述。趙領娣，馮士笮（2001）認為廣義的綠色競爭力應包括綠色資源、綠色設計、綠色產品、綠色營銷、綠色包裝、綠色服務等在內的為實現可持續(xù)發(fā)展目標，并可提高企業(yè)在國內、國際市場競爭實力的一切有益行為。袁瑜等（2009）認為企業(yè)綠色競爭力是通過創(chuàng)新而改變資源利用模式和滿足保護環(huán)境的需求，有效地向市場提供符合綠色要求的產品和服務，從而實現更大的經濟效益，獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的一種綜合能力。

二、我國企業(yè)綠色競爭力的來源及評價研究

（1）綠色競爭力來源及評價的理論研究。關于企業(yè)綠色競爭力的來源，學者們也各持己見。孟曉飛、劉洪（2003）認為，企業(yè)綠色競爭優(yōu)勢體現在四個方面，即：為消費者所創(chuàng)造的綠色價值、綠色資產、綠色化能力和綠色文化；吳曉玲（2005）提出了企業(yè)綠色競爭力產生并存在于企業(yè)運營系統(tǒng)之中，來源于兩個方面：一是企業(yè)內部經營系統(tǒng)（如企業(yè)在產品、價格、標志、包裝、服務等方面具有的競爭優(yōu)勢）；二是企業(yè)外部環(huán)境系統(tǒng)（如綠色消費市場、綠色貿易條件、政府環(huán)境政策等）。對于企業(yè)綠色競爭力的評價，部分學者從理論上構建了評價指標體系如趙領娣，徐新（2005）在單一的市場競爭優(yōu)勢下企業(yè)競爭力的評價模型的基礎上，建立了企業(yè)綠色競爭力的評價模型。把江振娜（2006）把經濟過程對環(huán)境的利用作為生產中的一個投入（環(huán)境成本）納入綠色競爭力指標的核算范圍。（2）綠色競爭力評價的實證研究。目前，由于在變量測量、數據獲得方面還有較大的難度，以量化的形式來顯示企業(yè)綠色競爭力狀況的研究還比較少。主要是針對某一行業(yè)像食品加工業(yè)、冶金行業(yè)、農業(yè)等，或針對某一區(qū)域的研究。如柳曼曼（2008）在對國內外食品加工企業(yè)綠色競爭力比較分析的基礎上，結合該行業(yè)競爭力的特點建立指標體系并進行評價實踐。對某一區(qū)域綠色競爭力評價的實證研究如袁瑜等（2007）將企業(yè)綠色競爭力與企業(yè)績效掛鉤進行評價，并以浙江省上市公司為案例進行了評價應用。另外還有些學者試從更系統(tǒng)、綜合的角度來構建企業(yè)綠色競爭力并進行實證分析。如張偉娜等（2010）提出利用PCA-LINMAP模型對企業(yè)綠色競爭力進行評價的方法。論證該方法不但可以對不同企業(yè)的綠色競爭力進行評價，而且可以求得各評價指標所占權重以明確提高企業(yè)的綠色化水平和改進方向。

三、我國企業(yè)綠色競爭力的培育研究

（1）宏觀方面。宏觀上主要運用法律、經濟等手段加強宏觀調控，為創(chuàng)造企業(yè)綠色競爭力提升的提供良好外部環(huán)境。趙領娣等（2001）提出將環(huán)境成本納入生產成本，體現資源的稀缺性，即為“環(huán)境成本內部化”。余博（2007）認為培育和提升我國企業(yè)的綠色競爭力必須實現三大轉變：引導公眾消費觀念的轉變、推動企業(yè)競爭模式的轉變、實現政府決策思路的轉變。（2）微觀方面。袁泉（2007）提出在微觀上我國企業(yè)應及早將各種綠色措施納入到企業(yè)的日常生產經營管理中去。一要全面推行綠色質量管理；二要不斷進行綠色技術創(chuàng)新；三要全面樹立綠色競爭力意識；四要利用“綠色”優(yōu)惠政策。

四、研究述評

（1）現有研究中存在的不足。第一，目前，我國企業(yè)綠色競爭力的研究還處于初級階段，由于在變量測量、數據獲得方面還有較大的難度，國內學者對企業(yè)綠色競爭力的研究主要側重于實用性的應對措施分析，以量化的形式來顯示企業(yè)綠色競爭力狀況的研究還不多。第二，尚未能綜合系統(tǒng)地建立起一種比較權威的統(tǒng)一的企業(yè)“綠色競爭力”分析評價模型體系。（2）進行我國企業(yè)綠色競爭力深入研究的建議。第一，加強交叉理論和方法的整合創(chuàng)新。評價企業(yè)競爭力的有關方法都可用于企業(yè)綠色競爭力評價。第二，對于我國企業(yè)綠色競爭力的研究范疇突破“宏觀”與“微觀”的矛盾，試將從國家政府角度尋求促使企業(yè)“綠化”的體制機制與從企業(yè)角度探討“綠色競爭力”的內容相整合，以更全面的視角對這一問題進行研究。

參 考 文 獻

第8篇：綠色消費的案例范文

關鍵詞：新經濟背景；企業(yè)市場營銷；戰(zhàn)略思維；途徑

隨著我國市場經濟體制發(fā)展的不斷深入，新的經濟時期也隨之而來。如此就為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，市場營銷作為企業(yè)發(fā)展的命脈，在新經濟時代策略的制定要體現出創(chuàng)新能力及現代化。在此前提之下，企業(yè)的需對自身的發(fā)展策略及方法進行不斷的更新，抓住各種機會，加快市場營銷戰(zhàn)略新思維的形成，進而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新經濟的含義

“新經濟”是建立在信息技術革命及制度創(chuàng)新基礎上的經濟持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經濟周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經濟現象。而以互聯網、移動互聯網為主體的“新經濟新金融”能夠對中國啟動消費起到無以倫比的促進作用。對各種創(chuàng)新技術進行有效的運用，以此來推動經濟的快速發(fā)展，其于傳統(tǒng)的經濟模式有著明顯的區(qū)別。現如今新經濟已經成為全球主流發(fā)展模式，新經濟時期人類文化作為發(fā)展的主體，產業(yè)鏈條也不斷加以創(chuàng)新，互聯網信息技術的合理運用實現了各部分的有效溝通，是逐步實現經濟國際化、全球化的重要途徑[1]。

二、當前企業(yè)市場營銷當中存在的不良問題

其一，當前我國部分企業(yè)對市場營銷方法的創(chuàng)新不夠重視，總是模仿國外的一些優(yōu)秀的企業(yè)市場營銷模式。很多西方發(fā)達國家確實擁有很多優(yōu)秀的市場營銷理論和成功的案例，但是在我國對這些優(yōu)秀和成功案例進行引進的時候并沒有充分的考慮自身企業(yè)的實際狀況和當前我國市場經濟的形勢，沒有在引入后根據企業(yè)自身的特色和對消費者對企業(yè)生產產品的要求，不能夠很好的應用先進的市場影響方法。其二，很多企業(yè)在市場營銷的觀念上并沒有做出有效的改變。當前，我國有部分企業(yè)并沒有徹底摒棄企業(yè)傳統(tǒng)的生產經營理念。在市場經濟當中，消費者始終占據的都是最核心的位置，企業(yè)的生產經營活動都是以消費者的需求為前提而開展的。很多企業(yè)認為只有跟緊流行，就會受到消費者的喜愛，因此，就會出現跟風生產的情況。最后就會導致市場經濟供大于求，由此看來，流行并不代表著都是消費者的需求，盲目的跟風就會將企業(yè)推向一個被動的地位。其三，企業(yè)缺乏一定的市場營銷道德。企業(yè)的誠信對于企業(yè)的整體管理和未來發(fā)展都具有十分重要的作用和影響，但是當前有一部分企業(yè)只重視經濟方面的效益問題，而忽視了企業(yè)自身的道德底線。企業(yè)在重視經濟效益的前提下，對消費者的權益等方面都不會受到任何考慮，這樣就會損害他人的利益。

三、新經濟背景下企業(yè)市場營銷面臨的形勢

（一）網絡技術支持下電商業(yè)空前發(fā)展

將網絡技術作為發(fā)展的依托，電子商務業(yè)的發(fā)展空前壯大，互聯網銷售等現代營銷方式走進了人們日常的生活，網上購物消費的群體數量不斷上升，借助網絡交易進行消費服務也成為主流消費形式，這樣的發(fā)展形勢下，企業(yè)不能固守成規(guī)依舊沿用傳統(tǒng)的營銷策略，要根據自身的發(fā)展需求進行市營策略的調整及創(chuàng)新，將新思維應用于市場營銷中，如此方能達到擴大市場份額的目的，才能擁有更廣泛的消費者，形成以消費者為主體的一對一服務模式。

（二）激烈市場競爭的沖擊

我國現階段實行市場經濟自由競爭機制，各個企業(yè)已經融入到市場之中，琳瑯滿目的商品可供消費者選擇，從客觀上說，消費者在消費品選擇上更多元化，如此，產品生產主體將面臨更為激烈的市場競爭的沖擊，價格戰(zhàn)也將愈演愈烈，同一行業(yè)的商品選擇性變多[2]。在這樣的沖擊性，企業(yè)要想完成銷售目標，就需要滿足消費者多樣化及個性化的需求，未來發(fā)展要將消費者的需求放在首要位置，方能保證企業(yè)在市場競爭沖擊上平穩(wěn)前行。

（三）綠色環(huán)保理念的推行

人們對社會及能源的認知程度越來越高，對于綠色環(huán)保的意識不斷加深，現代人的生活中對綠色環(huán)保新生活的要求也愈來愈高，這種理念已經不知不覺融入到日常的消費之中，消費者在選擇商品的時候開始更多的關注環(huán)保產品，這也為企業(yè)的生產提出了新要求，必須對傳統(tǒng)模式進行改變，向綠色環(huán)保方向發(fā)展，順應時展的需求，進而提升企業(yè)的綜合競爭力[3]。

四、市場營銷戰(zhàn)略的現代化

（一）對市場營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新

創(chuàng)新成為各個各業(yè)的持續(xù)發(fā)展的主題，在企業(yè)市營戰(zhàn)略制定中同樣受用，在產品營銷市場不斷轉變的今天，傳統(tǒng)營銷模式已經無法滿足市場需求，進而出現營銷效果不理想，在新經濟背景之下，企業(yè)進行創(chuàng)新改革是一條必經之路。通過創(chuàng)新改革能夠提升企業(yè)的綜合競爭力，為企業(yè)的發(fā)展找到新的突破口，創(chuàng)造與大企業(yè)之間的合作關系，同時改變原有的B2C模式，用更為合理的B2B模式取代，將競爭重心轉移到產品功能性及售后服務上。新型的營銷模式為市營開展提供了更為廣闊的平臺，企業(yè)能夠在第一時間掌握市場動態(tài)，并對市場的進行分析及預期，保證企業(yè)產品的定位精準，充分發(fā)揮商標的作用，注重產品品牌價值的體現。B2B營銷模式具有以下特點：企業(yè)經濟用途決定產品價值；對顧客市場支配能力更強，盡可能滿足客戶的多種需求；關鍵客戶管理及影響購買決策有關人員為銷售重點；銷售過程具有復雜性，銷售各部門、各環(huán)節(jié)都包含其中；買賣雙方對產品價格共同協商；渠道管理隨供應鏈的變動而改變。

（二）大力發(fā)展電子商務營銷模式

電子商務營銷模式的不斷發(fā)展為消費者提供了極大的方便，選擇電商平臺進行購物的消費者愈來愈多，這也為企業(yè)市場營銷策略的制度指明了新的方向。目前各類營銷型企業(yè)已經涉足電子商務渠道，電商平臺的發(fā)展對傳統(tǒng)營銷模式是一種強烈的沖擊，雖然電子商務模式在利益獲取上較低，但是能夠擴大產品的知名度，提升產品品牌效應。除此之外，根據相關調查表明，我國產品銷售市場中，運產品主要有三大銷售形式，即為營商定制、廠商連鎖店專賣、網絡銷售，電子商務也為產品商業(yè)務的開展提供了支持，同時電子商務模式能夠縮短銷售周期，降低了庫存擠壓危機[4]。例如在我國電商中做的比較成功的蘇寧易購，在電器貿易經營中，從傳統(tǒng)的銷售模式轉為傳統(tǒng)模式與電商模式共同營銷的模式。蘇寧環(huán)球集團通過對大數據的分析，進而實現消費需求的精準定位，促進家電行業(yè)“柔性生產”成為2016年蘇寧易購營銷的顯著特點。蘇寧環(huán)球集團更是史無前例的在行業(yè)內發(fā)出首批數千萬臺家電單品標書。今年蘇寧O2O渠道上的優(yōu)勢更為明顯，蘇寧易購互聯網平臺運營情況良好，提倡家電戰(zhàn)略品牌開設官方旗艦店，蘇寧SDI系統(tǒng)的用戶數據及行為軌跡將與品牌商實現完全共享，擴大家電行業(yè)電商購物的占有率。2016年蘇寧還將推出蘇寧易購天貓獨立頻道項目，與阿里巴巴集團的合作無疑于強強聯合，同時更利于用戶數據的收集。蘇寧環(huán)球集團在目前全國已有191個全國售后服務中心、5500家售后網點的基礎之上，完成覆蓋30多個省會/直轄市至少39家云店售后體驗中心的骨干網絡搭建工作。資料顯示，去年蘇寧線上平臺商品交易總規(guī)模達502.75億元，同比增長94.93%。

（三）提升企業(yè)的市場競爭力

市場經濟為主導的時代，產品間的競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)市場營銷成為競爭的核心內容，故此，企業(yè)需要提升企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)市場競爭力的提升重點在于產品，產品的質量及性能是提升市場占有率的關鍵要素，產品與消費者的購買訴求高度匹配才能激發(fā)購買欲望，通過品牌優(yōu)勢的發(fā)揮進而提升企業(yè)的競爭力[5]。除此之外，市場營銷的人才培養(yǎng)不可忽視，特別是對參與國家貿易的企業(yè)來說，企業(yè)銷售人員具有專業(yè)的國際貿易水平，企業(yè)內部再對人員進行優(yōu)化配置，制度相應的人力資源發(fā)展規(guī)劃，進而提升國際貿易人才作用的發(fā)揮，與此同時，人才的培訓體系要相對健全，保證在市場營銷上有源源不斷的新思維及新模式注入，進而保證企業(yè)在市場營銷上的決策具有科學性及準確性，提升企業(yè)的綜合競爭力。

（四）實行綠色營銷的理念

新經濟形勢發(fā)展之下，人們對于環(huán)境保護的觀念也愈加強烈，健康綠色生活成為現代人追求的理想目標，在消費品的選擇上也更加注重綠色環(huán)保產品。面對時展及消費者的需求，企業(yè)在市場營銷策略上要向綠色營銷的理念上發(fā)展，將社會大眾的利益放于首位，進行綠色營銷、人性化營銷及服務營銷，以此引起大眾消費群體的關注。除此之外，企業(yè)還需認識到消費者的維權意識、主體意識及維權意識均在上升，對于產品的選擇更愿意選擇無公害、零污染的產品[6]。故此，企業(yè)無論是在生產還是產品包裝上，都要將綠色營銷的理念落實其中，同時加大綠色環(huán)保產品的宣傳力度，得到更多大眾消費者的認同，通過一系列營銷手段打造出知名度較高的品牌，滿足時展的需求。

結語

總而言之，新經濟背景之下，企業(yè)要想長足發(fā)展就需對市場營銷策略進行創(chuàng)新，在市場調研工作上做足功夫，給予產品服務高度的重視，組建高素質、思維活躍的專業(yè)化營銷團隊。唯有如此，企業(yè)營銷策略方能向品牌化、創(chuàng)新化、網絡化及環(huán)?；姆较虬l(fā)展，提升企業(yè)營銷及管理水平，提升企業(yè)在經濟自由競爭體制中的競爭能力。

參考文獻：

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[4]王楠.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].現代商業(yè),2014(12):41+42.

[5]甘文雨.對新經濟背景下企業(yè)市場營銷的現狀分析及戰(zhàn)略新思維探討[J].商場現代化,2015(09):66+67.

第9篇：綠色消費的案例范文

關鍵詞：食用油出口；綠色貿易壁壘；外貿出口

中圖分類號：F752.6 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）11-00-01

一、綠色貿易壁壘概述

從廣義上理解，綠色貿易壁壘，指的是一個國家以可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)環(huán)保為理由和目的，為了限制國外商品進口所限制的貿易障礙。

從狹義上理解，綠色貿易壁壘實際上是指一個國家以保護生態(tài)環(huán)境為借口，以限制進口，保護本國相關產品，產業(yè)為目的，對國外商品進口專門設置的帶有歧視性的貨對正常環(huán)保本無必要的一種貿易障礙。

二、食用油出口遭遇綠色貿易壁壘原因

長期的“破壞性發(fā)展”使我國在經濟發(fā)展過程中的資源浪費、環(huán)境污染、植被破壞、水土流失異常嚴重。因此在一定程度上破壞了農產品的生產環(huán)境，同時由于各種衛(wèi)生、農藥標準也因耕作方式不當而常常不合格，從而使食用油出口遭遇到了綠色貿易壁壘的阻礙。

1.環(huán)保意識淡薄，缺乏綠色經濟觀念

我國在向現代農業(yè)轉化的進程中，盡管農作物的產量不斷提高，但由于我國環(huán)保意識淡薄，沒有及時采取有效的環(huán)保措施，致使農業(yè)的污染也日趨嚴重。工農業(yè)造成的19各種污染，通過周圍的環(huán)境（土壤、水等）作用于農作物，使農產品受到污染，導致“問題蔬菜、問題糧食”的產生。

2.環(huán)境標準過低，農業(yè)生產企業(yè)認證能力薄弱

環(huán)境標準是有關控制污染、保護環(huán)境的各種標準的總稱。在我國已有的國家標準中，采用國際標準和國外先進標準的不足50%，高新技術標準嚴重缺乏。此外，國外標準在產品研發(fā)階段就已開始制定，而我國的標準制定卻相對滯后，周期也長，沒有嚴格的標準制約嚴重影響了我國農產品的品質。

3.食用油的檢疫系統(tǒng)不健全

從中國近年來發(fā)生的假大米、冠生園劣質月餅事件到最近的“三鹿”等事件，三聚氰胺為什么在今天查出它存在于奶粉中，在其他國家關注食品安全之際，我國的衛(wèi)生檢疫系統(tǒng)卻還形同虛設，更為可氣的是，還有一部分官員在開綠燈，使食用油生產者對其產品本身的質量要求不高而導致食用油受阻國外的綠色貿易壁壘，因此中國的檢疫系統(tǒng)建設勢在必行。

4.環(huán)保法律規(guī)范不健全，執(zhí)法力度不夠

正是由于我國法律中有關農產品各種標準的規(guī)范不健全，才使發(fā)達國家常常鉆我國法律的漏洞。目前我國引進外資、進口等環(huán)節(jié)中的環(huán)境條款還不完善，對國外進口產品和外商投資企業(yè)的環(huán)境保護要求不嚴，對外國產品和污染密集型企業(yè)的進入管制較為寬松。且在事實上，存在有法不依、執(zhí)法不嚴的現象。

三、應對食用油綠色貿易壁壘的措施

從白色農業(yè)文明到灰色工業(yè)文明再到未來的綠色生態(tài)文明是人類理性選擇的必然結果。作為發(fā)展中國家的我國要推動綠色經濟的發(fā)展應根據我國的實際采取循序漸進的辦法，積極采取措施應對綠色壁壘。

1.申請與環(huán)境有關的認證工作創(chuàng)造條件

與環(huán)境有關的認證有S014000認證綠色標志認證等。一般認為這類認證對企業(yè)是非強制性的，具有公證性質。企業(yè)申請認證與否，或申請何種認證取決于認證能否帶給企業(yè)利益和效率。政府所要做的是引導和幫助企業(yè)申請認證，為企業(yè)認證創(chuàng)造便利的條件。

2.樹立國際綠色營銷觀念

企業(yè)在面對綠色貿易壁壘時，應從自身實際出發(fā)采用相應的措施，應對綠色貿易壁壘的阻礙。

營銷觀念對企業(yè)的經營起著根本性的指導作用面對各國環(huán)境與技術標準對產品及其生產過程的要求越來越高各國環(huán)保法規(guī)將越來越復雜和嚴格。許多消費者特別是發(fā)達國家的消費者的綠色消費觀念已經形成。因此，我國的農業(yè)企業(yè)必須首先樹立國際綠色營銷觀念才有可能突破綠色貿易壁壘。

3.實行國際綠色營銷組合

為了滿足國際目標市場的綠色消費需求，以及沖破綠色貿易壁壘企業(yè)應組合運用綠色營銷策略。如何組合運用6P'S，即產品（Produce）、價格（Price）渠道（Place）、促銷（Promotion）、權力（Power）和公共關系（Public relation），是國際綠色營銷成功與否的關鍵。在策略上要協調地運用經濟、心理、社會、政治等手段特別是權力和公共關系以取得國際目標市場的各有關方面（如政府部門國會、立法機構、政黨工會.宗教機構、民間社團、宣傳媒介等）的合作與支持。

4.適時申請J5014001和綠色標志認證

J5014001認證和綠色標志認證是企業(yè)進入國際市場和沖破綠色貿易壁壘的“綠色通行證”，是企業(yè)提高國際競爭力的手段。同時申請認證還能夠推動企業(yè)的內部環(huán)境體系的建立引導企業(yè)按照綠色要求改進產品種類生態(tài)設計、生產工藝和生產過程推動企業(yè)的管理走向標準化規(guī)范化和國際化促進企業(yè)經營向可持續(xù)經營方向發(fā)展。

5.實施對產品生產和包裝的全程監(jiān)督

企業(yè)從源頭開始抓起，對食用油的第一步生產還是督促，食用油作為一種基本食品，其包裝的首要要求就是衛(wèi)生性。油脂中所含的維生素E及不飽和脂肪酸是主要的營養(yǎng)成份，因此所用的包裝必須保證其所含的不飽和脂肪酸不發(fā)生氧化，以保證使用的品質特性。

四、總結

綠色貿易壁壘嚴重影響了企業(yè)食用油出口的貿易，使得企業(yè)收到了很大的損失。鑒于綠色貿易壁壘帶來的不利影響，采取相關的措施對其加以防范和應對。政府，企業(yè)，農業(yè)協會，食用油生產者及消費者應相互配合，共同應對。

發(fā)展節(jié)約型，環(huán)保型，生態(tài)型的現代化農業(yè)，這是我國食用油生產的未來發(fā)展方向，更是我國農業(yè)，農村和農民的長遠利益所在。沉重冷靜的應對綠色貿易壁壘，強化資糧安全管理，全面提高食用油的國際競爭力，將會不斷促使我國食用油出口和外向型農業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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