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第1篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃能憑借到的渠道許多，大致包含搜索引擎、社區(qū)論壇交互型渠道、職業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)渠道、新聞門戶、及時(shí)通訊東西、郵箱等，不論渠道多少，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃總體方針是讓你的方針人群發(fā)現(xiàn)你的價(jià)值地點(diǎn)。依據(jù)各種渠道之間的交互性，天策行營銷策劃公司提出了聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營銷策劃（IntegratedE-marketingplan，簡稱IEMP）。在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營銷策劃（IEMP）的框架下，從內(nèi)容建議下手，就怎么建議有傳達(dá)價(jià)值的內(nèi)容、怎么挑選傳達(dá)渠道、怎么在不相同渠道間互動(dòng)推行、怎么完成有價(jià)值的變換進(jìn)行體系的敘述。

1.從共同論題下手

不論你是做電子商務(wù)、仍是網(wǎng)絡(luò)上推行信息、仍是SNS期望招引人氣，共同的論題是你做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)思考的榜首步。

共同的論題從哪里來呢？baidu和三大門戶網(wǎng)站能給你供給不少協(xié)助，baidu能夠查詢一個(gè)詞的熱度，經(jīng)過門戶網(wǎng)站的新聞轉(zhuǎn)發(fā)狀況你能夠含糊評(píng)價(jià)啥論題正在進(jìn)一步被熱炒，在這個(gè)根底上你能夠挑選一個(gè)與你事務(wù)范疇關(guān)聯(lián)的話來翻開，比方你是做危機(jī)公關(guān)的，近來深圳聯(lián)防隊(duì)員事情就能夠作為一個(gè)危機(jī)公關(guān)的論題翻開。

2.渠道挑選有偏重

即榜首個(gè)建議這個(gè)論題的渠道挑選，這關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃來講也是至關(guān)重要。最理想的渠道挑選是個(gè)人的官方網(wǎng)站，但有一個(gè)疑問是你的官方網(wǎng)站能不能承載這個(gè)論題；第二種挑選是與你的事務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的人氣渠道。在這一點(diǎn)上天邊可謂樹立了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的模范，從“外事問google、內(nèi)事問baidu、問天邊”的口頭禪到小月月的打造，無不將渠道中心價(jià)值融入事情之中。

3.信息要有先后順序

一條信息的建議能夠是在你的官方網(wǎng)站、也能夠是在社區(qū)、還能夠是新聞，乃至能夠是QQ上的一條連接，建議的渠道能夠有多元化的挑選，要害是你的方針是啥，依據(jù)你的方針斷定信息的操作竅門。咱們能夠意圖分為以下兩種類型：

1.推行官方網(wǎng)站

若是你的網(wǎng)站處于草創(chuàng)期，官網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃榜首要?jiǎng)?wù)是使網(wǎng)站的內(nèi)容要有滿足的豐厚和網(wǎng)站的外部連接要滿足多，高質(zhì)量的新聞若是放進(jìn)一個(gè)人氣缺乏的網(wǎng)站，明日就有能夠被淪為“舊聞”，在這一階段你能夠采納在個(gè)人的官網(wǎng)與人氣渠道同步發(fā)一條新聞，然后在兩條新聞之間樹立滿足多的連接，完成人氣渠道帶新渠道的效果。

若是你的網(wǎng)站現(xiàn)已每天有數(shù)以百計(jì)的IP拜訪量，處在一個(gè)晉升的瓶頸期，則首創(chuàng)論題的建議者必定要在個(gè)人的網(wǎng)站上翻開，其他的人氣渠道作為這一論題的輔佐姿勢撐持，更首要是經(jīng)過及時(shí)通訊東西、郵箱等互動(dòng)?xùn)|西推行，必定不能以完全相同的論題和內(nèi)容格式在你的網(wǎng)站和人氣渠道上一起翻開，這樣會(huì)讓搜索引擎以為你的官網(wǎng)是一個(gè)抄襲者。

2.出售商品

當(dāng)時(shí)出售商品通常是公司電子商務(wù)渠道與第三方電子商務(wù)渠道聯(lián)系的方法，這樣的論題建議渠道優(yōu)先挑選人氣社區(qū)，這里邊趴著的更多是一群無聊的人，只需論題有招引力就會(huì)有人光臨。

4.面向搜索引擎的網(wǎng)站建造

網(wǎng)站建造是翻開網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的根底，能夠先有論題再建網(wǎng)站，若是公司做大一點(diǎn)仍是應(yīng)該有一個(gè)官方網(wǎng)站作為正式的信息出口。網(wǎng)站建造包含硬件設(shè)備挑選、網(wǎng)站描繪、網(wǎng)絡(luò)程序編寫三個(gè)有些。

硬件挑選比擬簡單，要害點(diǎn)在于你想傳達(dá)的方針群運(yùn)用的對接通道是啥，當(dāng)時(shí)的三大運(yùn)營商之間仍然還存在通道變換疑問，若是你的客戶首要用的是聯(lián)通，那你最佳也選聯(lián)通的機(jī)房。網(wǎng)站描繪不是越美觀越好，也不是越差越好，要害看你傳遞這群人的審美視角，若是是做構(gòu)思、裝修工業(yè)，簡練、大方是首要思考的，若是是信息渠道，熱烈、信息量豐厚是首要的。

疑問最大的在于程序編寫。寫個(gè)網(wǎng)站程序正本不是啥難題，難題是找到一個(gè)懂搜索引擎的程序員來給你認(rèn)真寫。網(wǎng)站的首要拜訪來歷是搜索引擎，若是你搞的網(wǎng)站被搜索引擎錄入的質(zhì)量很差，那就得不償失了。依據(jù)如此重要，網(wǎng)站程序和內(nèi)容編寫有必要要注意以下5個(gè)要害點(diǎn)：

1.網(wǎng)站布局要明晰。如baidu個(gè)人所說，搜索引擎即是網(wǎng)站的一個(gè)通常訪客，不論你是選用主頁-頻道-文章頁的格式仍是相反的格式，層次必定要明白。

2.布局扁平化非常好。扁平化一是有利于搜索引擎處置，一起也便利與晉升信息翻開的速度。

3.信息之間橫向連接要曉暢。網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁以及關(guān)聯(lián)內(nèi)容的連接。

4.盡量不運(yùn)用flash或圖像。許多年前熱衷于搞flash互動(dòng)，但翻開速度慢，搜索引擎無法辨認(rèn)的疑問，使這批唯美的網(wǎng)站敏捷退出歷史舞臺(tái)。

5.用好title

網(wǎng)頁的title用于通知用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的首要內(nèi)容是啥，搜索引擎在判別一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是首要參閱信息之一。搜索引擎能夠經(jīng)過網(wǎng)頁標(biāo)題敏捷的判別網(wǎng)頁的主題。每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不相同的，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有絕無僅有的title。

5.用好人氣渠道

人氣渠道和搜索引擎之間是一種互動(dòng)關(guān)系，搜索引擎會(huì)依據(jù)一個(gè)信息在人氣渠道上的熱度來做信息的排序。有句話叫亞馬遜森林蝴蝶的同黨能夠?qū)е绿窖笊系娘Z風(fēng)，新聞的聚合迸發(fā)即是這一原理，把一條信息發(fā)出去形不成熱度，這也是為啥網(wǎng)絡(luò)營銷策劃職業(yè)這些年敏捷開展起一股水軍力氣的緣由，即使雇不起水軍也得想方法讓一個(gè)信息在一個(gè)圈子先傳起來，這樣才能將信息盤活。

6.友情連接很重要

網(wǎng)絡(luò)的草根特性恐怕會(huì)連續(xù)很長時(shí)刻，而友情連接則將這一草根特性演繹的酣暢淋漓，就像一棵大樹相同，必定要有許多根須汲取養(yǎng)分才有能夠養(yǎng)活一顆大樹，一個(gè)有生命力的網(wǎng)

第2篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

訊：一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷并不是一蹴而就的，需要多方資源的整合和策劃，只有將各種營銷手段取長補(bǔ)短，全方位的營銷方式相結(jié)合才能達(dá)到良好的營銷效果，因此策劃貫穿整個(gè)營銷過程的始終決定著營銷的成敗。

營銷決策只有建立在策劃的基礎(chǔ)上，才有可能保證其正確性和可行性，策劃是決策的前提和準(zhǔn)備，策劃實(shí)際上是一個(gè)創(chuàng)新的過程，一個(gè)好的策劃方案本身就是一個(gè)創(chuàng)新方案，因?yàn)樗歉鶕?jù)每個(gè)企業(yè)或商品量身定做的有針對性的預(yù)想安排，并在此基礎(chǔ)上使計(jì)劃更可行，確保企業(yè)掌握未來發(fā)展的主動(dòng)性，當(dāng)然再好的策劃也需要用效果說話。

星之傳媒整合多家網(wǎng)絡(luò)媒體和策劃精英，從尋求客戶的真正優(yōu)勢入手，詳細(xì)分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，尋找解決問題的有效途徑，切實(shí)找到企業(yè)或產(chǎn)品的又是亮點(diǎn)，通過策劃來合理配置和調(diào)整資源，大膽創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，確保企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢和成功。網(wǎng)絡(luò)策劃案最終還是要落實(shí)到執(zhí)行方面，最重要最核心的工作就是選擇網(wǎng)絡(luò)的渠道和方式，星之傳媒整合上千家優(yōu)勢媒體，為企業(yè)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)的渠道很多，星之傳媒熟悉每一種渠道的運(yùn)作方式，利用不同媒體渠道的優(yōu)勢取長補(bǔ)短，根據(jù)企業(yè)自身的情況和網(wǎng)絡(luò)廣告的目的進(jìn)行選擇，最終找到最適合企業(yè)的渠道，保證高率和信息覆蓋率，讓受眾第一時(shí)間看到信息，了解企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢和異于其他產(chǎn)品企業(yè)的地方，將注意力第一時(shí)間轉(zhuǎn)化為銷售力。

星之傳媒一直堅(jiān)信策劃是聯(lián)系企業(yè)與用戶的有效橋梁，更是一張作戰(zhàn)計(jì)劃表，所有的技術(shù)渠道都只是實(shí)施手段，唯有獨(dú)到的創(chuàng)意、細(xì)致的分析、精準(zhǔn)的定位，才是策劃的精髓所在，也是真正對客戶具有至關(guān)重要意義的環(huán)節(jié)。星之傳媒的專業(yè)化的業(yè)務(wù)素質(zhì)決定了其對于資源運(yùn)作的熟練和運(yùn)籌帷幄，其有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化，使各種手段和方式都能夠相得益彰，協(xié)調(diào)給企業(yè)服務(wù)，發(fā)揮最大化和最有效的效果。

星之傳媒在自身的不斷努力創(chuàng)新下，從事網(wǎng)絡(luò)行業(yè)多年，擁有完美的團(tuán)隊(duì)精英，針對網(wǎng)絡(luò)各種業(yè)務(wù)都身經(jīng)百戰(zhàn)，不再是為營銷而營銷，多形態(tài)的結(jié)合讓推廣不再單一化，全力為客戶“量身定做”企業(yè)形象，優(yōu)勢企業(yè)形象深入人心。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的同時(shí)，星之傳媒也在不斷創(chuàng)新，調(diào)整自己的營銷策略，為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，共贏天下。（來源：中國日報(bào)網(wǎng)）

第3篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的文化功能顯著，它極大地豐富了人們精神生活。而網(wǎng)絡(luò)文化作為一種新型的文化形態(tài)，對人們的精神生活正發(fā)生著日益重要的影響。在中小學(xué)校園里，校園網(wǎng)絡(luò)文化已逐漸走進(jìn)了中小學(xué)生的生活世界，并成為他們精神生活的重要組成部分。然而，在校園網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)揮著積極作用的同時(shí)，不良的校園網(wǎng)絡(luò)文化的消極影響也日漸突出。如何防止校園網(wǎng)絡(luò)文化的負(fù)面效應(yīng)？這就要求各個(gè)中小學(xué)校要正確引導(dǎo)中小學(xué)生，克服不良校園網(wǎng)絡(luò)文化的消極影響，努力提高教育教學(xué)水平，為中小學(xué)生的發(fā)展創(chuàng)造良好的文化氛圍，最終為學(xué)校管理和教育教學(xué)服務(wù)。

一、校園網(wǎng)絡(luò)文化的積極影響

校園網(wǎng)絡(luò)文化是指在校園這個(gè)特定環(huán)境中，以學(xué)校管理者和全體師生員工組成的校園人為主體，依賴于以信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)資源為支點(diǎn)的學(xué)校教育、學(xué)習(xí)、生活、管理過程中逐漸形成的、相對穩(wěn)定的、逐步成熟的文化。網(wǎng)絡(luò)文化正改變著中小學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、生活習(xí)慣和思維方式，是傳統(tǒng)校園文化的延伸，起著無法替代的重要作用。

1.增強(qiáng)中小學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性

校園網(wǎng)絡(luò)文化具有十分豐富的資源，包括有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息。以前中小學(xué)生要查詢資料，往往只能去圖書室才能實(shí)現(xiàn)。隨著中小學(xué)校招生人數(shù)的增加，許多中小學(xué)圖書室很難發(fā)揮其應(yīng)有的功效。校園網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)剛好解決了這一難題，中小學(xué)生只需掌握檢索方法，通過網(wǎng)絡(luò)就可以查閱到大量有關(guān)所學(xué)知識(shí)方面的信息，方便為今后的學(xué)習(xí)生活做好計(jì)劃，從而增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。校園網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)改變了中小學(xué)生以往的學(xué)習(xí)模式。在校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，中小學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣愛好，自主開展學(xué)習(xí)活動(dòng)，選擇喜歡的教材和教師以及適合自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度，從而使教學(xué)有了更大的發(fā)展空間。

2.豐富中小學(xué)生的課外知識(shí)

校園網(wǎng)絡(luò)文化彌補(bǔ)了課堂的局限。對于中小學(xué)生來講，課堂內(nèi)的知識(shí)和課堂外的知識(shí)處于同等重要的地位，一方面中小學(xué)生要通過學(xué)習(xí)課堂的知識(shí)來奠定基礎(chǔ)，另一方面要通過學(xué)習(xí)課外知識(shí)培養(yǎng)自己的特長。校園網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)揮了自己獨(dú)有的功能，使學(xué)生增長了知識(shí)。校園網(wǎng)絡(luò)文化所能容納的學(xué)生數(shù)，是以往任何學(xué)校所不具備的。網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的有效實(shí)施，使許多中小學(xué)生不出家門就可以到異地求學(xué)。通過網(wǎng)絡(luò)的交流以解決學(xué)習(xí)中一些難題，從而使教育全面走進(jìn)中小學(xué)生的生活，豐富了中小學(xué)生的課外知識(shí)。

3.塑造中小學(xué)生健康的個(gè)性

校園網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)，使中小學(xué)改變傳統(tǒng)教育模式成為可能，為發(fā)展中小學(xué)生的健康個(gè)性提供了廣闊的空間。校園網(wǎng)絡(luò)文化中有大量中小學(xué)生所喜愛的內(nèi)容，通過有益的校園網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，中小學(xué)生能根據(jù)自己的興趣愛好，充分地展示自我個(gè)性，引導(dǎo)他們健康個(gè)性的發(fā)展。

4.緩解中小學(xué)生的精神壓力

中小學(xué)生正處于童年到青年的過渡期，他們的獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)，求知欲望不斷擴(kuò)展。校園網(wǎng)絡(luò)文化具有的參與性、虛擬性等特點(diǎn)，迎合了他們緩解精神壓力及發(fā)表自己觀點(diǎn)的需要。中小學(xué)生正越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)相互聊天、收發(fā)電子郵件、收發(fā)信息等。上網(wǎng)消遣休閑成了他們松馳神經(jīng)的渠道之一，這在一定程度上減輕了中小學(xué)生的學(xué)習(xí)緊張感，緩解了中小學(xué)生的精神壓力。

5.促進(jìn)師生之間的溝通

校園網(wǎng)絡(luò)文化的傳播，使中小學(xué)生借助網(wǎng)絡(luò)了解到有關(guān)學(xué)校教學(xué)方面的情況，同時(shí)還可以通過網(wǎng)絡(luò)與老師交流看法。校園網(wǎng)絡(luò)文化使校園論壇、校園視頻、校園博客、校園電子郵件等成為了加深師生之間情誼的橋梁，促進(jìn)了師生之間心靈的溝通。教師也日益感受到校園網(wǎng)絡(luò)文化帶來的便捷，他們可以在網(wǎng)絡(luò)上與學(xué)生保持交往。同時(shí)，教師也可以通過網(wǎng)絡(luò)搜尋與教學(xué)有關(guān)的資料，把課程的有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上方便學(xué)生提前預(yù)習(xí)，在與學(xué)生相互發(fā)電子郵件的過程中，可以交流一些不便正面交流的話題，更好地適應(yīng)中小學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，促進(jìn)他們健康成長。

二、校園網(wǎng)絡(luò)文化的消極影響

由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)的管理存在真空，學(xué)生對不良網(wǎng)絡(luò)文化缺乏識(shí)別力、抵制力，各種不良網(wǎng)絡(luò)文化嚴(yán)重影響中小學(xué)生健康成長。

1.影響中小學(xué)生的學(xué)習(xí)

一方面，中小學(xué)生在網(wǎng)上獲取的知識(shí)是非常有限的，如果不把它運(yùn)用于實(shí)踐，很難檢驗(yàn)它的真實(shí)性。另一方面，一部分缺乏自律的中小學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)抄襲作業(yè)，更有甚者從網(wǎng)絡(luò)上購買作業(yè)，還有一部分中小學(xué)生很少利用網(wǎng)絡(luò)查找資料和學(xué)習(xí)，他們上網(wǎng)就是為了聊天，這些都在很大程度上影響中小學(xué)生的學(xué)習(xí)。中小學(xué)生過度迷戀網(wǎng)絡(luò)會(huì)減少他們讀書的時(shí)間，從而影響中小學(xué)生的學(xué)習(xí)。一些中小學(xué)生由于沉迷網(wǎng)絡(luò)難以自拔，正常的學(xué)習(xí)生活受到影響。

2.影響中小學(xué)生身心健康

不良校園網(wǎng)絡(luò)文化中存在一些沒落的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和道德觀念等不健康的內(nèi)容。許多中小學(xué)生由于自我約束力不強(qiáng)、道德自律意識(shí)淡薄而迷戀上網(wǎng)絡(luò)。長時(shí)間連續(xù)上網(wǎng)會(huì)造成情緒低落、疲乏無力、食欲不振、焦躁不安、思維遲鈍、視力下降、神經(jīng)功能紊亂等癥狀。一些中小學(xué)生由于無法擺脫對網(wǎng)絡(luò)的迷戀，導(dǎo)致行動(dòng)變異、心理失調(diào)，嚴(yán)重者可誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫癥，出現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈依賴性，更有甚者因迷戀網(wǎng)絡(luò)而威脅到生命，這些對中小學(xué)生身心健康都造成了嚴(yán)重的影響。

3.影響中小學(xué)生的人際關(guān)系

校園網(wǎng)絡(luò)文化中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，充分調(diào)動(dòng)了中小學(xué)生說、視、聽、觸等各種感官，再現(xiàn)鮮活的生活場景，故對人們特別是對中小學(xué)生具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，致使一些中小學(xué)生喪失了正常交往的真誠和責(zé)任，忽視了自己的網(wǎng)上行為給他人帶來的感受以及人際交往中應(yīng)當(dāng)遵循的禮儀和規(guī)范。這在一定程度上導(dǎo)致他們的畸形交往。當(dāng)中小學(xué)生把有限的精力投入在網(wǎng)絡(luò)中時(shí)，他們就很容易融入到虛擬的世界，沉醉于一種虛擬的滿足。由于缺乏與他人完整的溝通方式，加劇了中小學(xué)生的自我封閉。中小學(xué)生倘若過多地與網(wǎng)絡(luò)打交道，就容易造成他們對情感的逐漸淡化，缺少與身邊親人、老師、同學(xué)之間的交流。

4.影響中小學(xué)生的價(jià)值觀念

校園網(wǎng)絡(luò)文化在一定程度上會(huì)影響中小學(xué)生正確價(jià)值觀念的形成。校園網(wǎng)絡(luò)文化使中小學(xué)生感受不同國家之間的文化傳統(tǒng)、思想觀念、和生活方式。這其中不可避免地會(huì)存在一些文化垃圾。面對這些新事物，中小學(xué)生一時(shí)難以辨別，造成一部分中小學(xué)生對原有價(jià)值觀念產(chǎn)生疑問，導(dǎo)致許多中小學(xué)生價(jià)值觀的扭曲，更有甚者價(jià)值觀念淪喪。

5.影響中小學(xué)生的道德觀念

由于校園網(wǎng)絡(luò)文化的隱匿性，使道德規(guī)范對中小學(xué)生發(fā)揮的約束力也相對減弱，中小學(xué)校也不易對其進(jìn)行有效的監(jiān)督。在缺少他人監(jiān)督的情況下，學(xué)習(xí)生活中被壓抑的情緒，往往會(huì)在這種狀況下暴露出來，使中小學(xué)生做出一些不道德的行為。久而久之，會(huì)使中小學(xué)生不自覺地放松自我道德約束，導(dǎo)致他們道德淪喪。

三、校園網(wǎng)絡(luò)文化優(yōu)化策略

在新的教育教學(xué)形勢下，要積極營造和諧的校園文化氛圍，必須發(fā)展好、建設(shè)好校園網(wǎng)絡(luò)文化，以優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化新產(chǎn)品吸引學(xué)生的眼球，克服不良網(wǎng)絡(luò)文化的影響，提高學(xué)校辦學(xué)品味，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)我們事業(yè)的合格接班人。

1.培養(yǎng)正確的網(wǎng)絡(luò)觀念

中小學(xué)校應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)文化與校園文化緊密結(jié)合，以尊重和信任為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)對中小學(xué)生的引導(dǎo)。一方面，要讓中小學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的利與弊，能夠正確利用網(wǎng)絡(luò)信息。另一方面，也要讓他們認(rèn)識(shí)到除了具有獲取網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)利外，更要有促進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的義務(wù)與責(zé)任。開展健康向上的校園文化活動(dòng)是培養(yǎng)中小學(xué)生正確網(wǎng)絡(luò)觀念的一種有效途徑。如，以知識(shí)競答、征文等形式來培養(yǎng)中小學(xué)生正確網(wǎng)絡(luò)觀念。在知識(shí)競答方面，可以設(shè)置不同的競答題目，如，“校園網(wǎng)絡(luò)文化概念”“校園網(wǎng)絡(luò)文化中積極因素與消極因素”等；在征文方面，可以廣泛開展如“校園網(wǎng)絡(luò)文化中的你、我、他”“我所熟知的校園網(wǎng)絡(luò)文化”等主題活動(dòng)。通過這些活動(dòng)潛移默化地培養(yǎng)中小學(xué)生正確的網(wǎng)絡(luò)觀念。

2.加強(qiáng)對校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)合理性的認(rèn)識(shí)

中小學(xué)應(yīng)加強(qiáng)對校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)合理性的認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)對校園文化建設(shè)所發(fā)揮的作用，不能因?yàn)椴涣夹@網(wǎng)絡(luò)文化的消極影響就否定其建設(shè)的合理性。中小學(xué)要以積極的態(tài)度去迎接校園網(wǎng)絡(luò)文化所帶來的挑戰(zhàn)。既要認(rèn)識(shí)到校園網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展勢不可擋，更要認(rèn)識(shí)到校園網(wǎng)絡(luò)文化在提高人才培養(yǎng)質(zhì)量中的作用。

校園網(wǎng)絡(luò)文化作為校園文化建設(shè)的重要載體，發(fā)揮著引導(dǎo)中小學(xué)生文化生活的作用。所以，必須加強(qiáng)對校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)合理性的認(rèn)識(shí)，建設(shè)好校園網(wǎng)絡(luò)文化教育陣地，抵制不良校園網(wǎng)絡(luò)文化對師生的影響。中小學(xué)應(yīng)順應(yīng)信息化發(fā)展的潮流，在加強(qiáng)硬件、軟件、隊(duì)伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，采取多種形式加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，掌握校園網(wǎng)絡(luò)文化傳播的主動(dòng)權(quán)，使校園網(wǎng)絡(luò)文化真正成為傳播先進(jìn)文化的陣地。

3.加強(qiáng)中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德的培養(yǎng)

不良校園網(wǎng)絡(luò)文化致使一部分中小學(xué)生道德失范已成為不爭的事實(shí)。面對這樣的挑戰(zhàn)，中小學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德的培養(yǎng)，使中小學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)并遵守網(wǎng)絡(luò)道德，自覺抵御有害信息的干擾和侵蝕，遵守合乎時(shí)代要求的信息道德，以時(shí)代的信息道德準(zhǔn)則來規(guī)范自身的信息行為與活動(dòng)。在這一過程中，喚起對網(wǎng)絡(luò)道德觀念的興趣，引導(dǎo)他們將其所學(xué)轉(zhuǎn)化為實(shí)在的行動(dòng)。中小學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)的培養(yǎng)，使中小學(xué)生學(xué)會(huì)冷靜思考和辯證分析，以道德準(zhǔn)則來規(guī)范自身的行為。在道德準(zhǔn)則的規(guī)范下，提高他們利用有效信息的能力和抵制不良校園網(wǎng)絡(luò)文化的能力。同時(shí)，要以鮮明的事例為中小學(xué)生樹立榜樣，以提高他們的網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)，使中小學(xué)生自覺接受并遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范。

4.加強(qiáng)教師校園網(wǎng)絡(luò)文化意識(shí)

中小學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的時(shí)候?qū)嶋H上都存在著一種“信息迷航”現(xiàn)象，他們面對開放的、虛幻的網(wǎng)絡(luò)世界很容易迷失其中，浪費(fèi)大量的時(shí)間，卻很難實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，從而產(chǎn)生孤獨(dú)、迷茫、無助的感覺，甚至厭學(xué)的心理。教師如果不能及時(shí)地伸出援助之手，進(jìn)行有效的幫助、有效的引導(dǎo)，學(xué)生是很難進(jìn)行學(xué)習(xí)的。在中小學(xué)校與學(xué)生接觸最多的是教師，只有教師參與到校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，才能夠深入認(rèn)識(shí)和了解校園網(wǎng)絡(luò)文化，理解中小學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。因此，加強(qiáng)教師校園網(wǎng)絡(luò)文化參與意識(shí)的培養(yǎng)，可以使教師主動(dòng)地參與到中小學(xué)生校園網(wǎng)絡(luò)文化的活動(dòng)中。教師通過論壇、聊天等方式與學(xué)生進(jìn)行交流，給他們答疑解惑，對他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)行為的引導(dǎo)。在這一過程中，學(xué)生的尊重和愛的需要會(huì)得到滿足，人際交流的能力得到提升，會(huì)真正接納教師成為他們其中的一員，促進(jìn)教學(xué)活動(dòng)的展開。

5.開展豐富多彩的校園網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)

學(xué)生、教師是校園網(wǎng)絡(luò)化的參與者、建設(shè)者，學(xué)生與教師的培養(yǎng)是校園文化建設(shè)的關(guān)鍵。學(xué)校要通過一些有益的活動(dòng)豐富學(xué)生精神生活，塑造學(xué)生的美好心靈。應(yīng)當(dāng)組織內(nèi)容健康、格調(diào)高尚、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)化校園文化活動(dòng)，讓校園逐步形成濃厚的學(xué)習(xí)氣氛、健康的校園網(wǎng)絡(luò)文化和文明的校園環(huán)境，從而推動(dòng)整個(gè)校園文明程度的提高。一要組織開展學(xué)生網(wǎng)上主題寫作活動(dòng)、學(xué)生網(wǎng)上主題繪畫比賽活動(dòng)、學(xué)生網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上黑板報(bào)和班級(jí)小隊(duì)報(bào)等各類健康向上的網(wǎng)上活動(dòng)。二要組織教師積極開展教師網(wǎng)上專題內(nèi)容的學(xué)習(xí)和討論、網(wǎng)上工會(huì)活動(dòng)、教師網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上“名師檔案”和“有功之臣”、網(wǎng)上教研組活動(dòng)等。三要開展師生雙向交流的“學(xué)校溝通”“師生游戲”“師生談壇”等網(wǎng)上活動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)化校園文化活動(dòng)，豐富校園文化生活，培養(yǎng)學(xué)生能力，教育學(xué)生主動(dòng)接受先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化，遠(yuǎn)離不良網(wǎng)絡(luò)文化，使學(xué)校的教師和培養(yǎng)的學(xué)生符合時(shí)代的需要。

6.加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控和管理

第4篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

一、網(wǎng)絡(luò)文化對大學(xué)生價(jià)值觀的影響探析

大學(xué)生正處于一個(gè)世界觀，人生觀、價(jià)值觀成長成熟的階段，網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下的文化影響給大學(xué)生價(jià)值觀的形成帶來了新課題。于是，網(wǎng)絡(luò)文化對大學(xué)生價(jià)值觀地影響也分為正面和反面影響兩個(gè)方面。

1、正面影響

1.1校園網(wǎng)絡(luò)文化成為高校政治思想教育新的有效手段，凸顯了學(xué)生的主體性。在網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，學(xué)生主體性的發(fā)揮將表現(xiàn)得淋漓盡致。過去“在思想政治工作中，存在著片面的社會(huì)至上的價(jià)值觀。這種片面的社會(huì)本位價(jià)值觀把社會(huì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值人為地對立起來，”導(dǎo)致了否認(rèn)大學(xué)生個(gè)人的內(nèi)在需要，忽視了思想政治教育在促進(jìn)大學(xué)生發(fā)展方向的個(gè)體功能，致使思想政治教育不能激發(fā)大學(xué)生的內(nèi)在積極性。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下凸顯了學(xué)生主體性發(fā)揮的重要性。

1.2校園網(wǎng)絡(luò)文化改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)環(huán)境和手段，拓寬了大學(xué)生的創(chuàng)新思維和能力。高校信息網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生多向選擇、無時(shí)空限制、以個(gè)性發(fā)展為主的“無年級(jí)課堂”，打破了高校長期一貫的課堂教學(xué)制，豐富了高校的教學(xué)形式。大學(xué)生可根據(jù)學(xué)習(xí)研究的需要，自行確定學(xué)習(xí)內(nèi)容與學(xué)習(xí)時(shí)間，檢索資料，改善自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，發(fā)展個(gè)性，促進(jìn)創(chuàng)新思維的發(fā)展，培養(yǎng)創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)文化全方位、多層次的信息傳播為大學(xué)生提供了更方便且范圍更大的社會(huì)交往機(jī)會(huì)，使大學(xué)生的社會(huì)性得到空前的發(fā)展。最為重要的是，網(wǎng)絡(luò)文化的實(shí)現(xiàn)，充分?jǐn)U展了大學(xué)生活的社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)造出許多新的社會(huì)關(guān)系。

1.3校園網(wǎng)絡(luò)文化以其特有的開放性、平等性，交互性及無政府性迎合了大學(xué)生崇尚民主、自由，平等的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)“自由、平等”的世界，是一片“沒有政府、沒有警察、沒有軍隊(duì)、沒有等級(jí)、沒有貴賤、沒有歧視”的世外桃源。在“信息自由流通”的原則下，青年大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)主體，因其世界觀、人生觀、價(jià)值觀尚未形成，又具有很強(qiáng)的反抗和叛逆心理以及求新性，他們試圖擺脫束縛，任意揮灑，發(fā)展自己的個(gè)性，信息網(wǎng)絡(luò)正好提供了受大學(xué)生歡迎的這樣一個(gè)空間。

2、反面影響

2.1信息網(wǎng)絡(luò)的虛擬性導(dǎo)致大學(xué)生中人際關(guān)系冷漠。網(wǎng)絡(luò)信息影響著大學(xué)生如何看待社會(huì)，如何看待自己以及人與人之間的相互關(guān)系，給他們的身心健康、人際交流和社會(huì)溝通等方面帶來了很大影響?，F(xiàn)代大學(xué)生為獨(dú)生子女群體，在成長過程中缺乏完整的溝通方式，使得他們常常以個(gè)人主義方式關(guān)注自我，崇尚獨(dú)立、自主。如此一來，一方面導(dǎo)致他們產(chǎn)生對網(wǎng)絡(luò)的極度迷戀，長時(shí)間地使用互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件，患上信息依賴癥；另一方面，他們又感到孤獨(dú)、郁悶?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們創(chuàng)造出一種虛擬環(huán)境，有的大學(xué)生在這種虛擬環(huán)境中，體驗(yàn)著一種虛擬情感，使自身沉醉于一種虛擬滿足中，利用虛擬的“人機(jī)交往”替代實(shí)體的“人際交往”，甚至采取了一種逃避現(xiàn)實(shí)的方式。以屏幕為界面來回避直接面對矛盾，造成了一些大學(xué)生對于近距離溝通的疏遠(yuǎn)，忽視了近在咫尺的親情和友情而導(dǎo)致離群獨(dú)索，人際關(guān)系冷漠。

2.2網(wǎng)絡(luò)信息易造成大學(xué)生道德人格的缺失。傳統(tǒng)社會(huì)在一定意義上是一個(gè)遵守各種規(guī)則，群體中有著互相督察作用的社會(huì)，大學(xué)生活中道德行為也相對嚴(yán)謹(jǐn)，但有時(shí)候道德行為常常是做給別人看的，特別是可能對自己有影響的人“看”的，自律意識(shí)較差。大學(xué)生一方面缺少理論根基和生活閱歷，他們的世界觀、價(jià)值觀還沒有完全形成，另一方面，我國現(xiàn)在正處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的特殊時(shí)期，大學(xué)生的思想價(jià)值觀念也正處于激烈的動(dòng)蕩、交鋒之中，一旦進(jìn)入沒有人認(rèn)識(shí)“我”的互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“自由時(shí)空”領(lǐng)域，很容易被表面現(xiàn)象所迷惑而出現(xiàn)思想上的混亂，很容易受到網(wǎng)上內(nèi)容所隱含的意識(shí)形態(tài)的影響，大學(xué)生在不知不覺中消解了自己的意識(shí)品質(zhì)，從而造成道德人格的缺失。

2.3網(wǎng)絡(luò)信息安全制度不健全導(dǎo)致的信息詐騙。互聯(lián)網(wǎng)是供全世界閱讀信息的一面大墻，一個(gè)假信息瞬息之間就會(huì)使千萬人真假不辨，從而混淆視聽。在大學(xué)校園中，威脅最大的則是網(wǎng)絡(luò)信息的意識(shí)形態(tài)欺詐和文化欺詐，這會(huì)直接影響到青年學(xué)生世界觀、人生觀和價(jià)值觀的形成。網(wǎng)絡(luò)“信息欺詐”對校園主體文化的威脅是對高校社會(huì)主義精神文明建設(shè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如果不能及時(shí)地給校園網(wǎng)絡(luò)文化定位，不積極地加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，勢必會(huì)影響大學(xué)校園信息化和高等教育大眾化的發(fā)展進(jìn)程。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對大學(xué)生價(jià)值觀不良影響的對策研究

網(wǎng)絡(luò)文化是一種開放的文化，不同文化的傳播、碰撞導(dǎo)致大學(xué)生的價(jià)值觀；中突更加劇烈，價(jià)值取向更加多元，價(jià)值選擇更加困難。

在這種情況下，學(xué)校必須將網(wǎng)絡(luò)文化納入校園文化建設(shè)的總體規(guī)劃中，不斷將黨的教育方針、政策和文明健康的文化信息輸入網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中汲取營養(yǎng)，陶冶情操，增強(qiáng)自覺抵制各種不健康思想的能力。要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地的思想政治教育工作，學(xué)校就必須建立起一支既具有較高理論水平，熟悉思想政治工作規(guī)律，又能有效掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高素質(zhì)隊(duì)伍，保證占領(lǐng)校園網(wǎng)絡(luò)這塊重要的陣地。

1，構(gòu)建校園局域網(wǎng)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理制度。即對校園網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行依法管理和行政管理。依法管理主要指校園網(wǎng)的管理和建設(shè)要嚴(yán)格遵守國家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)管理的法律規(guī)定：行政管理主要指高校自身要從學(xué)校的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合教育教學(xué)特點(diǎn)和大學(xué)生自身特點(diǎn)，制定可行的網(wǎng)絡(luò)管理規(guī)章制度，使校園網(wǎng)的管理運(yùn)行有章可循。運(yùn)用法律政策和行政管理手段，能有效遏制校園網(wǎng)絡(luò)的不文明現(xiàn)象。

高校校園文化建設(shè)，其本質(zhì)屬于思想政治教育范疇，構(gòu)建校園局域網(wǎng)、運(yùn)用高科技創(chuàng)建新型的教育陣地是思想政治教育應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的必然選擇。要積極、主動(dòng)建設(shè)校園局域網(wǎng)，用先進(jìn)文化去占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，掌握主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)青年學(xué)生用科學(xué)的觀點(diǎn)辨明是非，堅(jiān)定理想和信念；加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使學(xué)生深入了解民族傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)對民族文化的認(rèn)同感，樹立正確的文化價(jià)值取向；對校園網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行凈化和規(guī)范的管理，建立、健全校園網(wǎng)管理制度、檢查制度，及時(shí)過濾各類虛假信息、非法信息，處理垃圾信息，使校園網(wǎng)絡(luò)成為弘揚(yáng)主流文化、

優(yōu)化校園環(huán)境、塑造校園精神、培養(yǎng)合格人才的有效載體。

2，開展具有網(wǎng)絡(luò)特色的文化活動(dòng)，活躍校園網(wǎng)絡(luò)文化?，F(xiàn)在的大學(xué)校園是“無處不網(wǎng)，無人不網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代大學(xué)生活的一部分，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超大信息容量和多媒體技術(shù)，開展具有網(wǎng)絡(luò)特色的校園文化活動(dòng)，寓教育于娛樂，既豐富了校園文化生活，又提高了大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)，可起到事半功倍的作用。如將校園網(wǎng)上的一些網(wǎng)站交于學(xué)生自行創(chuàng)建，讓他們就所關(guān)心的問題進(jìn)行探討，教師退居幕后，只注意適當(dāng)引導(dǎo)，這樣既可了解學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)并對癥下藥，又可提高他們的興趣并為其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提供了鍛煉、實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

3，建立一支懂得信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型政工隊(duì)伍。面對日新月異的國際互聯(lián)網(wǎng)，青年工作者要有一種時(shí)代的緊迫感，勇于面對和迎接國際互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，這就要求青年工作者要不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)知識(shí)，適時(shí)地對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展和現(xiàn)狀做出正確的評(píng)價(jià)和估計(jì)，及時(shí)地了解青年大學(xué)生的心理思想狀況，形成一支網(wǎng)上宣傳隊(duì)伍，在網(wǎng)絡(luò)上形成強(qiáng)大的正面聲音。通過建立一支信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)政工隊(duì)伍，改變傳統(tǒng)價(jià)值觀教育中過于簡單化、行政化的狀況，實(shí)現(xiàn)從“觀念灌輸”到“信息引導(dǎo)”、“信息分析”的轉(zhuǎn)變，不斷提高價(jià)值觀教育的實(shí)效性、高效性、及時(shí)性。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

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目錄

項(xiàng)目1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷

任務(wù)1　理解網(wǎng)絡(luò)營銷

任務(wù)2　了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

任務(wù)3　無線網(wǎng)絡(luò)營銷

項(xiàng)目2　樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念

任務(wù)1　認(rèn)知傳統(tǒng)市場營銷觀念

任務(wù)2　認(rèn)知現(xiàn)代市場營銷觀念

任務(wù)3　認(rèn)知現(xiàn)代市場營銷觀念新發(fā)展

項(xiàng)目3　分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

任務(wù)2　分析網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境

任務(wù)3　分析網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境

項(xiàng)目4　分析網(wǎng)上市場

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)上市場

任務(wù)2　網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析

任務(wù)3　分析網(wǎng)上市場交易模式

項(xiàng)目5　網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研

任務(wù)2　規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷直接調(diào)研

任務(wù)3　規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷間接調(diào)研——網(wǎng)絡(luò)營銷信息檢索

項(xiàng)目6　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)1　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場營銷

項(xiàng)目7　網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略

任務(wù)1　非自有網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

任務(wù)2　營銷網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃

任務(wù)3　網(wǎng)站營銷規(guī)劃

項(xiàng)目8　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)營銷商品分類與編碼

項(xiàng)目9　網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格調(diào)整策劃

任務(wù)4　網(wǎng)絡(luò)營銷報(bào)價(jià)策略

項(xiàng)目10　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)分銷渠道

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)直銷策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)間接分銷策劃

任務(wù)4　訂單管理系統(tǒng)策劃

任務(wù)5　支付系統(tǒng)策劃

任務(wù)6　物流系統(tǒng)策劃

項(xiàng)目11　網(wǎng)絡(luò)促銷策略

任務(wù)1　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)促銷策略

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策劃

任務(wù)4　站點(diǎn)銷售促進(jìn)策劃

任務(wù)5　電子郵件促銷策劃

任務(wù)6　網(wǎng)絡(luò)人員推銷策劃

任務(wù)7　博客營銷策劃

項(xiàng)目12　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

任務(wù)1　網(wǎng)絡(luò)定制營銷策劃

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營銷策劃

任務(wù)3　網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷策劃

任務(wù)4　網(wǎng)絡(luò)病毒營銷策劃

任務(wù)5　網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃

項(xiàng)目13　網(wǎng)絡(luò)營銷組織、實(shí)施與控制

任務(wù)1　網(wǎng)絡(luò)營銷組織

任務(wù)2　網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施

第6篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目的

要對本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個(gè)方面：

·企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。

·企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。

·企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

·企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。

·市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。

·企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

·推出新產(chǎn)品時(shí)，針對該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案

2、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析

·行業(yè)外部環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境分析（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

·行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

（1）消費(fèi)需求分析（2）網(wǎng)頁分析

3、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件，預(yù)計(jì)毛利×××萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)××。

4、具體網(wǎng)絡(luò)營銷方案

5、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷后適時(shí)推出誠征商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

6、具體行動(dòng)方案。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)技術(shù)；消防信息化建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)安全

中圖分類號(hào)：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)27-6599-02

當(dāng)前，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷普及，其幾乎被應(yīng)用于各行各業(yè)當(dāng)中，消防信息化工作同樣也離不開計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。然而，由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)遭受病毒、黑客等惡意攻擊，致使網(wǎng)絡(luò)安全受到影響，為了使消防信息化工作能夠順利開展，必須解決網(wǎng)絡(luò)安全問題。本文就計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在消防信息化工作中的應(yīng)用及存在問題和對策展開探討，僅供參考。

1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

1.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的功能及分類

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是通過通信設(shè)備及線路將處在不同地理位置的、具有獨(dú)立功能的計(jì)算機(jī)連接起來，并以完善的網(wǎng)絡(luò)軟件為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享的一種技術(shù)，該技術(shù)是計(jì)算機(jī)與通信技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了由簡到繁、由低向高的發(fā)展過程，其主要功能如下：1）資源共享。其中包括數(shù)據(jù)庫共享及應(yīng)用程序共享等；2）數(shù)據(jù)通信。主要指的是計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)之間、用戶與用戶之間的相互通信；3）協(xié)同工作。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的種類很多，根據(jù)使用用范圍可將其分為專用網(wǎng)和公用網(wǎng)；按覆蓋形式可分為局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；按拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)可分為集中式、分布式和分散式。

1.2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)具有以下特點(diǎn)：1）節(jié)省經(jīng)費(fèi)。通常類型不同的計(jì)算機(jī)在性能及價(jià)格往往相差較大，而網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)者組建了一種為用戶服務(wù)的服務(wù)器模型，它可以充分利用計(jì)算機(jī)的廉價(jià)性，共享服務(wù)器中的數(shù)據(jù)信息和軟件等資源，使整個(gè)系統(tǒng)的成本大幅度降低；2）可擴(kuò)充性。當(dāng)工作負(fù)荷過大時(shí)，只需相應(yīng)地增加處理器的數(shù)量，即可改善網(wǎng)絡(luò)的性能。

2 消防信息化建設(shè)的基本內(nèi)容

2.1 消防信息化的內(nèi)涵

消防信息化主要是通過對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、呼叫求助、衛(wèi)星技術(shù)等現(xiàn)代化手段的綜合利用，并以互聯(lián)網(wǎng)作為主要載體，進(jìn)行消防信息的采集、分析、優(yōu)化處理及存儲(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)消防基礎(chǔ)設(shè)施和信息資源高效益、高程度、高效率的共用與共享。

2.2 消防信息化的作用

首先，消防信息化不僅可以有效提高消防部門在日常工作中的自動(dòng)化水平，并且還能夠使以往的手工勞動(dòng)強(qiáng)度得以簡化，從而將消防救援工作提升至一個(gè)新的高度，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)、快速辯解，增強(qiáng)了防火、滅火效率；其次，消防信息化實(shí)現(xiàn)了消防工作的全透明化，使消防部隊(duì)全體官兵的整體素質(zhì)得以提高，改善了消防工作者的工作作風(fēng)和服務(wù)心態(tài)，拉近了基層與群眾之間關(guān)系，使消防部隊(duì)在群眾中樹立了良好的形象；再次，消防信息化在實(shí)現(xiàn)資源和信息共享的同時(shí)，加快了信息傳遞的速度、擴(kuò)大了信息獲取的范圍，使信息的準(zhǔn)確性、利用度、一致性均有所提高，進(jìn)一步規(guī)范了消防業(yè)務(wù)工作。

2.3 消防信息化建設(shè)的主要內(nèi)容

1）通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前，我國的消防通信網(wǎng)絡(luò)按照邏輯關(guān)系主要分為以下三級(jí)：①一級(jí)網(wǎng)。具體覆蓋的范圍是公安部消防局、各省、市、區(qū)消防總隊(duì)及相關(guān)的消防科研機(jī)構(gòu)和各大消防院校；②二級(jí)網(wǎng)。主要覆蓋的范圍是地、市、州的消防支隊(duì)；③三級(jí)網(wǎng)。覆蓋的范圍是各基層消防大隊(duì)和中隊(duì)。

2）安全保障體系。該體系主要是實(shí)現(xiàn)消防機(jī)構(gòu)高效運(yùn)行、快速反應(yīng)以及消防信息共享的有效保障。安全保障體系應(yīng)以確保消防信息網(wǎng)絡(luò)的安全、可靠運(yùn)行為目的，并以此作為基礎(chǔ)給應(yīng)用系統(tǒng)提供可擴(kuò)展的空間。安全保障體系在建設(shè)時(shí)應(yīng)符合以下要求：①應(yīng)以保證網(wǎng)絡(luò)的安全、可靠、穩(wěn)定運(yùn)行為前提，并能有效防止外來的惡意攻擊和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的人為破壞；②應(yīng)采取必要的措施確保消防信息的機(jī)密性和完整性，如加密措施、訪問限制等；③能夠提供一定的風(fēng)險(xiǎn)保障，如容錯(cuò)、容災(zāi)等；④在確保網(wǎng)絡(luò)安全的基礎(chǔ)上，盡可能地位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用提供方便；⑤建立并完善網(wǎng)絡(luò)安全管理制度。

3 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及消防信息網(wǎng)絡(luò)中存在的安全問題

3.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中存在的安全問題

1）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)自身的問題。目前，許多常用的操作系統(tǒng)都不同程度的存在安全漏洞，而黑客通常都是利用這些系統(tǒng)漏洞侵入計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到破壞系統(tǒng)的目的。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)自身的問題可大致歸納為以下幾個(gè)方面：其一，由于系統(tǒng)在設(shè)計(jì)時(shí)存在不合理、不規(guī)范的情況或是缺乏安全性方面的考慮，從而影響了系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可擴(kuò)充性；其二，硬件配置不協(xié)調(diào)。由于在設(shè)計(jì)和選型時(shí)欠缺詳細(xì)、周密的考慮，致使網(wǎng)絡(luò)功能在實(shí)際發(fā)揮中受到不同程度的阻礙，從而影響了網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量；其三，防火墻的局限性。雖然防火墻能夠在一定程度阻止來自外部的惡意攻擊，但是卻無法保證網(wǎng)絡(luò)的絕對安全，一旦防火墻被人為擴(kuò)大了訪問權(quán)限，此時(shí)就會(huì)給黑客以可乘之機(jī)。

2）計(jì)算機(jī)病毒。是當(dāng)前威脅網(wǎng)絡(luò)信息安全最主要的因素之一。病毒是由編制者在計(jì)算機(jī)中插入的惡意數(shù)據(jù)程序，其主要功能是破壞計(jì)算機(jī)的硬件和軟件功能，使計(jì)算機(jī)無法正常工作。病毒具有以下特性：破壞性、寄生性、傳染性、觸發(fā)性及隱蔽性等，為了確保計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全性，必須重視對病毒的防范。

3）黑客。主要是利用計(jì)算機(jī)中的一些安全漏洞，采取不正當(dāng)?shù)氖侄畏欠ㄈ肭炙说挠?jì)算機(jī)系統(tǒng)，其危害性比計(jì)算機(jī)病毒有過之而無不及。通常黑客攻擊手段的更新速度較之安全工具的更新速度要快很多，這樣就造成安全工具無法及時(shí)對黑客的攻擊進(jìn)行預(yù)防，從而使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常受到黑客的入侵。

3.2 消防信息網(wǎng)絡(luò)中存在的安全問題

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中存在的安全問題，屬于較為普遍的現(xiàn)象，下面重點(diǎn)分析一下消防信息網(wǎng)絡(luò)中的安全問題。

1）缺乏行之有效地信息安全監(jiān)控手段及網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)備。大部分消防計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在興建之初，由于欠缺網(wǎng)絡(luò)安全方面的考慮或是資金有限，致使網(wǎng)絡(luò)在建成后，缺少網(wǎng)絡(luò)安全管理設(shè)備和必要地監(jiān)控手段，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①缺乏對網(wǎng)內(nèi)主機(jī)的全面監(jiān)控。如光驅(qū)、軟驅(qū)、并口和串口等外部設(shè)備的監(jiān)控，至于主機(jī)方面則缺乏對運(yùn)行進(jìn)程的控制、安裝與卸載軟件等行為的監(jiān)控等，一旦其中任何一個(gè)方面出現(xiàn)失控，都會(huì)給消防網(wǎng)絡(luò)的安全帶來較為嚴(yán)重的威脅；②對移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備缺乏有效管理。由于消防信息網(wǎng)與因特網(wǎng)之間采用的是物理隔離，而大部分消防官兵經(jīng)常使用移動(dòng)硬盤或U盤從網(wǎng)上下載、上傳數(shù)據(jù)，這一過程不僅有可能造成移動(dòng)設(shè)備中信息通過因特網(wǎng)外泄，而且還會(huì)使因特網(wǎng)中的木馬及病毒很容易借助這類設(shè)備侵入至消防信息網(wǎng)絡(luò)，并不斷傳播，嚴(yán)重時(shí)會(huì)導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)癱瘓；③缺乏控制違規(guī)外聯(lián)的手段。由于消防信息網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的主機(jī)較多，分布情況也不集中，從而使每臺(tái)主機(jī)都有可能成為外聯(lián)的接入點(diǎn)，同時(shí)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)也因該點(diǎn)打開了接口，各種計(jì)算機(jī)病毒、木馬程序則會(huì)借此進(jìn)入到消防信息網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，輕則會(huì)導(dǎo)致消防機(jī)密信息外泄，重則會(huì)使消防網(wǎng)絡(luò)癱瘓，嚴(yán)重影響了消防部門的正常工作。

2）網(wǎng)絡(luò)安全管理制度落實(shí)不到位。雖然大部分消防單位都制定了網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，但是卻因?yàn)槿鄙賹ｉT的組織機(jī)構(gòu)及人員的監(jiān)督管理，致使該制度形同虛設(shè)，難以起到監(jiān)督、防范網(wǎng)絡(luò)安全的作用。另外，各別消防單位在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中，由于缺乏較為有效的應(yīng)對保護(hù)制度以及安全檢查制度，在網(wǎng)絡(luò)遇到時(shí)安全威脅時(shí)，就采取消極的方法解決，如禁止使用、關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)等。

3）Web服務(wù)被非法利用?，F(xiàn)在大部分消防單位基本上都在因特網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，并以此來提供各種重要的信息資源，如消防法規(guī)、消防技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量信息和危險(xiǎn)品數(shù)據(jù)等等，有的消防部門還針對轄區(qū)內(nèi)一些重點(diǎn)單位在網(wǎng)上開辟了受理業(yè)務(wù)服務(wù)的項(xiàng)目，這樣雖然使工作效率大幅度提高，但卻存在一定的安全隱患，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①Web頁面欺詐。攻擊者一般都是通過攻擊站點(diǎn)的外部，使進(jìn)出該頁面的所有流量都要經(jīng)過他，在這一過程，攻擊者以人的身份在通信雙方之間傳遞信息，并將所有信息記錄下來，然后從中挑選有價(jià)值的信息，對用戶造成威脅；②CGI欺騙。大部分Web頁面基本上都允許用戶輸入信息，借此進(jìn)行交互，而這一過程一般是通過CGI來完成的。如果CGI存在漏洞或是配置不當(dāng)，則會(huì)被攻擊者有機(jī)可乘，利用并執(zhí)行一些系統(tǒng)命令，如創(chuàng)建具有管理權(quán)限的用戶，并通過管理權(quán)限開啟系統(tǒng)服務(wù)、信息共享、修改主頁內(nèi)容或是上傳木馬程序等，從而給站點(diǎn)的安全性、真實(shí)性造成威脅。

4 消防信息化工作中解決網(wǎng)絡(luò)安全問題的主要對策

4.1 技術(shù)方面的對策

1）防火墻技術(shù)。是一種隔離控制技術(shù)，好比內(nèi)部網(wǎng)與外部網(wǎng)之間的“門戶”，是保護(hù)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全最有效的技術(shù)措施之一。其主要是通過在網(wǎng)絡(luò)之間設(shè)置屏障，阻止對信息資源的非法入侵，從而確保內(nèi)部與外部之間安全暢通的信息交互。防火墻采用網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)化、信息過濾、郵件過濾以及網(wǎng)關(guān)等技術(shù)，使外部網(wǎng)無法獲悉內(nèi)部網(wǎng)的具體情況，并對用戶使用網(wǎng)絡(luò)有詳細(xì)的記錄和嚴(yán)格控制。

2）殺毒軟件。主要作用是殺毒和防止病毒入侵。但有一點(diǎn)需特別注意，殺毒軟件必須定期進(jìn)行升級(jí)，使之達(dá)到最新的版本，因?yàn)橛?jì)算機(jī)病毒始終都在不斷更新，只有殺毒軟件也隨之不斷更新，才能更有效地做到防毒、殺毒。

3）加密技術(shù)。對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行加密是一種較為主動(dòng)的安全防衛(wèi)措施，加密實(shí)際上就是對信息重新編碼，使信息的具體內(nèi)容得以隱藏，資源信息經(jīng)過加密處理后，其安全性和保密性能夠得到有效保障。

4）入侵檢測主要是用于檢測計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中違反安全策略行為的一種技術(shù)，是為了確保計(jì)算機(jī)系統(tǒng)安全而設(shè)計(jì)的，該技術(shù)能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并報(bào)告系統(tǒng)中的異?，F(xiàn)象并進(jìn)行限制，從而達(dá)到保護(hù)系統(tǒng)安全的目的。

5）訪問控制技術(shù)。是對系統(tǒng)內(nèi)部合法用戶的非授權(quán)訪問進(jìn)行實(shí)時(shí)控制，可分為以下兩種類型：①任意訪問控制。指用戶可以任意在系統(tǒng)中規(guī)定訪問對象，優(yōu)點(diǎn)是成本小且方便用戶，缺點(diǎn)是安全系數(shù)較低。②強(qiáng)制訪問控制?？梢酝ㄟ^無法回避的訪問限制來防止對系統(tǒng)的非法入侵，其缺點(diǎn)是費(fèi)用較高、靈活性小。對于安全性要求較高的系統(tǒng)，可以采用兩種類型結(jié)合的方法來維護(hù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全。

4.2 管理方面的對策

1）規(guī)范管理流程。網(wǎng)絡(luò)的安全工作是消防信息化工作中較為重要的一個(gè)方面，信息化與規(guī)范化的根本目的都是為了提高工作效率，如果說技術(shù)是確保網(wǎng)絡(luò)安全的前提，那么管理則是網(wǎng)絡(luò)安全最有利的保障。因此，在消防信息化工作中，必須加強(qiáng)管理工作，只有不斷優(yōu)化管理過程、簡化管理環(huán)節(jié)、細(xì)化管理流程、強(qiáng)化管理基礎(chǔ)、提高管理效率，才能在達(dá)到信息化目的的同時(shí)，完善網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)。

2）構(gòu)建管理支持層。信息化本身屬于異響系統(tǒng)性較強(qiáng)的工程，在具體實(shí)施的過程中，需要單位領(lǐng)導(dǎo)的高度重視并從不同方面給予大力支持，如軟件普及和人員培訓(xùn)的支持、工作流程再造的支持、協(xié)調(diào)有關(guān)部門統(tǒng)一開展工作的支持等等。在實(shí)際工作，可以通過建立消防信息化領(lǐng)導(dǎo)小組，并由各部門領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任主要成員，下設(shè)具體辦事部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及安全工作，在這一過程中，不僅需要領(lǐng)導(dǎo)的重視，同時(shí)具體負(fù)責(zé)人還應(yīng)具備協(xié)調(diào)和溝通各部門開展工作的能力，從而確保工作能夠順利開展。

3）制定網(wǎng)絡(luò)安全管理制度。應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理的法規(guī)建設(shè)，建立并完善各項(xiàng)管理制度，以此來確保計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全，如制定人員管理制度，加強(qiáng)人員審查，避免單獨(dú)作業(yè)。

5 結(jié)論

綜上所述，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在消防信息化工作的應(yīng)用，雖然使消防部門的工作效率得以提高，但網(wǎng)絡(luò)安全問題造成的威脅也是不容忽視的，因此，在今后的消防信息化工作中，必須對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全加以高度重視。只有不斷加強(qiáng)技術(shù)和管理方面的工作，才能確保消防信息化工作的順利開展。

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷策略

電子商務(wù)環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)市場已經(jīng)開始形成并迅速發(fā)展，它正以令人難以置信的速度滲透到人們的日常生活與工作中，改變了人們的消費(fèi)時(shí)間、空間和一些消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)心理和行為也發(fā)生了巨大改變。面對龐大的網(wǎng)絡(luò)市場，網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來的不僅僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、電子支付建設(shè)，網(wǎng)上配套物流建設(shè)等電子商務(wù)建設(shè)都是以網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向和目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)電子商務(wù)的核心內(nèi)容，調(diào)整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略是當(dāng)今企業(yè)面臨的難題與重大挑戰(zhàn)。

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷（Enterprise Network Marketing），是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念開展的營銷活動(dòng)，是為發(fā)現(xiàn)、滿足和創(chuàng)造顧客需求，利用互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的市場開拓、產(chǎn)品創(chuàng)新、定價(jià)促銷、宣傳推廣等活動(dòng)的總稱。

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體戰(zhàn)略的組成部分，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)，營造良好的網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，根據(jù)市場需求，實(shí)施各種營銷策略。通過互聯(lián)網(wǎng)，利用電子信息手段進(jìn)行的經(jīng)營銷售活動(dòng)，以最大限度地滿足顧客需求，達(dá)到開拓市場、增加企業(yè)盈利能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場目標(biāo)的過程。互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞具有高效性與雙向性，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷在信息傳遞方面與傳統(tǒng)營銷最大區(qū)別就在于其信息可以進(jìn)行雙向傳遞，企業(yè)與顧客可以直接進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)，降低了溝通成本，增加產(chǎn)品價(jià)值，提高了交易效率。

二、我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

CNNIC的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月，中國中小企業(yè)中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到了92.7%，中小企業(yè)擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例達(dá)到了43%。目前擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè)中，絕大多數(shù)都已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，我國廣大中小企業(yè)步入網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的步伐正在加快。2010年，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億， 其中搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)3.75億，年增長9319萬人，增長率達(dá)33.1%；使用率方面也增長了8.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)81.9%。搜索引擎躍居網(wǎng)民各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的第一位，而互聯(lián)網(wǎng)門戶的地位也由傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向搜索引擎網(wǎng)站?？梢娖髽I(yè)對搜索營銷使用的傾向和積極參與。目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷手段主要以建立企業(yè)門戶網(wǎng)站和搜索引擎競價(jià)排名，但實(shí)際并不是每家企業(yè)都能在網(wǎng)絡(luò)營銷中實(shí)現(xiàn)其銷量增長的目標(biāo)，分析原因，主要有：

（1）企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)不清，網(wǎng)絡(luò)競爭意識(shí)不強(qiáng)。企業(yè)還沒有完全認(rèn)識(shí)到，利用網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)只需花費(fèi)極小的成本，就可以建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，使企業(yè)快速地進(jìn)入國際大市場，能更有利的與其他企業(yè)進(jìn)行競爭。絕大部分企業(yè)沒有重點(diǎn)建設(shè)及維護(hù)有特色的網(wǎng)站，未能充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性為顧客提供及時(shí)周到的服務(wù)。

（2）外部環(huán)境欠佳，管理配套落后，專門性網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品少、范圍不廣。相配套的支付、物流服務(wù)、安全環(huán)境、售后服務(wù)等還不健全。

（3）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略總體水平不高。對網(wǎng)絡(luò)營銷這一新型營銷策略的方式缺乏系統(tǒng)研究，還處于實(shí)踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。不少企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的操作和實(shí)施過程中，往往沿用過去傳統(tǒng)的實(shí)體市場營銷模式。

網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢是與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的增加同步進(jìn)行的。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升至34.3%，全球網(wǎng)上交易額也以傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)數(shù)倍的速度持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏市場無限，孕育商機(jī)萬千，網(wǎng)絡(luò)營銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀(jì)企業(yè)營銷的主流。

三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品包括實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品。產(chǎn)品涉及范圍廣泛，如服飾、數(shù)碼、書籍、家電、食品等，有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品；有購買時(shí)就能確定和評(píng)價(jià)的可鑒別性產(chǎn)品，也有使用后才能確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都有其特性，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品選擇策略上或產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售上要充分考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、特性，充分考慮消費(fèi)者的需求，充分考慮實(shí)物產(chǎn)品在營銷區(qū)域范圍及物流配送體系等，根據(jù)具體情況制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品策略，如企業(yè)在產(chǎn)品銷售服務(wù)上可根據(jù)需要提供售前服務(wù)、售中服務(wù)、售后服務(wù)，在銷售服務(wù)過程中采用適當(dāng)?shù)姆?wù)策略，如提供網(wǎng)上自動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)，建立網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者論壇，建立自動(dòng)信息傳遞系統(tǒng)等，信息服務(wù)產(chǎn)品可以建立“虛擬展廳”，網(wǎng)上軟件提供一段時(shí)間的免費(fèi)試用期，航空和火車訂票、飯店旅游服務(wù)預(yù)約等服務(wù)性產(chǎn)品也要考慮如何充分保障客戶所該享有的服務(wù)，使顧客能夠得到收益。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略

由于電子商務(wù)的成本優(yōu)勢，使網(wǎng)上銷售的價(jià)格和實(shí)體銷售的價(jià)格有了較大差異，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的透明化，網(wǎng)絡(luò)銷售中網(wǎng)上價(jià)格隨時(shí)會(huì)受到競爭的沖擊，企業(yè)要按照市場情況制定價(jià)格和變動(dòng)價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，價(jià)格的合理與否，會(huì)直接影響產(chǎn)品或服務(wù)的銷量，是競爭的主要手段，關(guān)系到企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)常采用的定價(jià)策略有：

1.免費(fèi)定價(jià)策略：企業(yè)將產(chǎn)品和服務(wù)以零價(jià)格形式，短期和臨時(shí)性的提供給顧客使用，滿足顧客的需求。目的在于先占領(lǐng)市場，再在市場獲取收益。

2.聲譽(yù)定價(jià)策略：對于形象、聲譽(yù)較好的企業(yè)，價(jià)格相應(yīng)可高些。

3.低價(jià)定價(jià)策略：借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，減少大量的中間環(huán)節(jié)，比傳統(tǒng)銷售渠道的費(fèi)用低廉，因此定價(jià)比同類產(chǎn)品要低。

4.折扣定價(jià)策略：在原價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行折扣來定價(jià)。

5.顧客主導(dǎo)定價(jià)或個(gè)性化定價(jià)策略：為滿足顧客的需求，顧客通過充分了解市場信息來選擇購買或者定制生產(chǎn)自己滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)以最小代價(jià)獲取這些產(chǎn)品或服務(wù)。

企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)要實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)上動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)更新價(jià)格；由于網(wǎng)上信息的公開性和易于搜索的特點(diǎn)，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)，向顧客提供有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)資料，并為定價(jià)提供充分的理由，避免盲目的價(jià)格競爭，為了讓顧客擇優(yōu)而購，可公開將本產(chǎn)品的價(jià)格、性能與其他企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行比較。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略

目前，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道主要有直接分銷渠道和間接分銷渠道。直接分銷渠道指生產(chǎn)商和消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)直接交易，生產(chǎn)商通過企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商提供的銷售渠道進(jìn)行直銷，營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)工具，如電子郵件、網(wǎng)站信息欄等產(chǎn)品信息，開展多種形式的促銷活動(dòng)。企業(yè)和消費(fèi)者直接接觸，能及時(shí)了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的意見和建議，能直接充分向消費(fèi)者展示銷售的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道則是生產(chǎn)商通過某網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)將商品或服務(wù)銷售給消費(fèi)者，這類網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)有市場資源，有專業(yè)的知識(shí)，有大量的供求信息，有完善的支付、物流服務(wù)等，可以使商品由生產(chǎn)者推向消費(fèi)者方面比生產(chǎn)企業(yè)自己推銷更簡化，也更經(jīng)濟(jì)。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在渠道策劃上要結(jié)合企業(yè)自身資金狀況、技術(shù)實(shí)力、客戶資源等，在選擇網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商或網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)時(shí)要謹(jǐn)慎。

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略

促銷策略是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)。企業(yè)常用的促銷策略有網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營銷。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)最常用的網(wǎng)絡(luò)促銷方法，企業(yè)通過運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶。網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。

2.銷售促進(jìn)就是企業(yè)利用可以直接銷售的網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)，采用一些銷售促進(jìn)方法如價(jià)格折扣、有獎(jiǎng)銷售、拍賣銷售等方式，宣傳和推廣產(chǎn)品。

3.站點(diǎn)推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營銷策略擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。站點(diǎn)推廣主要有搜索引擎注冊、建立鏈接、發(fā)送電子郵件、新聞、提供免費(fèi)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、使用傳統(tǒng)的促銷媒介等多種方法。

4.關(guān)系營銷是把營銷活動(dòng)看成是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。

四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的策劃

要想真正貫徹網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)首先要看清自身的發(fā)展現(xiàn)狀，策劃最適合本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，才能為企業(yè)帶來更多的商機(jī)與收益。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)策略策劃是網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的全面運(yùn)籌和規(guī)劃。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃分單一的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和整體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，單一的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是單獨(dú)性的針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷行為的一個(gè)或幾個(gè)方面內(nèi)容進(jìn)行策劃，如網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃等，整體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃則是指系統(tǒng)、大規(guī)模地對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷行為進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。淘寶網(wǎng)采用的價(jià)格策略、主題活動(dòng)策略、關(guān)系策略等營銷策略使網(wǎng)上銷售額不斷攀增，很多企業(yè)在現(xiàn)在風(fēng)行的“雙十一”、“雙十二”主題活動(dòng)中精心策劃營銷策略并取得顯著的銷售業(yè)績說明了企業(yè)營銷策劃的重要性。

結(jié)語

在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，有些企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是一種潮流，容易出現(xiàn)為了網(wǎng)絡(luò)營銷而網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)在網(wǎng)站構(gòu)架、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)上推廣上投入了大量的資金，但是收益甚微，反而增加銷售成本。這是網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)，事實(shí)上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在我國已經(jīng)被證明是一種經(jīng)濟(jì)、快速、有效的營銷手段，但是前提是企業(yè)采用適合了的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，才能節(jié)約企業(yè)經(jīng)營成本，增加銷量，提高企業(yè)效率。

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策劃范文

網(wǎng)絡(luò)事件營銷與必備基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)事件營銷(Net EventMarketing)其實(shí)是事件營銷的一個(gè)專業(yè)分支，是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，通過網(wǎng)站，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的手段和方式?！熬W(wǎng)絡(luò)事件營銷”概念的提出者黃相如被譽(yù)為“中國商業(yè)炒作第一人”，曾說過網(wǎng)絡(luò)事件營銷運(yùn)營者必備五點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、整合營銷傳播、新聞傳播學(xué)、導(dǎo)演學(xué)。

“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”出現(xiàn)的原因

網(wǎng)絡(luò)事件營銷是企業(yè)先找營銷策劃公司策劃方案，制造出合法方案，再找傳媒公司再去傳播，傳媒公司會(huì)對信息進(jìn)行審核并依法傳播，國家對營銷策劃公司和文化傳媒公司是有具體的行業(yè)準(zhǔn)則和職業(yè)操守規(guī)范的。有些企業(yè)為節(jié)約成本不去找像品牌整合營銷傳播網(wǎng)和八匹馬傳媒網(wǎng)這樣背后擁有營銷策劃和傳媒公司的正規(guī)軍，卻直接去找網(wǎng)絡(luò)推手公司、網(wǎng)絡(luò)炒作公司、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、口碑炒作公司去做，這些公司除了揮有成千上萬的“水軍”以外什么都沒有。央視記者也報(bào)道了五分鐘一個(gè)新手能成為可用“水軍”，不僅體現(xiàn)了“水軍”門檻有多低，也表現(xiàn)出了對傳播的信息絲毫沒有鑒別能力，只要給錢，他們就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式的傳播。之所以會(huì)造成“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”的存在，就是因?yàn)樵谶@一過程中，缺少了營銷策劃公司和傳媒公司的監(jiān)管，企業(yè)直接找到推手公司去執(zhí)行。