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第1篇：市場研究范文

標(biāo) 題: 你了解寶潔的市場研究部嘛--回一個網(wǎng)友的信

首先我不是大牛，但現(xiàn)在卻是在享受著工作。我老板一句話說，如果你不能享受工作，干嗎還做這份工作呢？

先講一下CMK整體上在公司的地位。如果把寶潔一個部隊，CMK就是這個部隊的軍師。我們更多的做著一些戰(zhàn)略層面的思考，在公司中起到一個內(nèi)部咨詢的作用。我們會更了解公司的全局，根據(jù)市場上的實際情況做出客觀的分析。

第2篇：市場研究范文

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當(dāng)前旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來我國旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟新的增長點，其產(chǎn)生的連帶效應(yīng)顯著，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

一、調(diào)查目的

我國“xx”時期旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，目前已經(jīng)確定，據(jù)國家旅游局的公布的信息，就是：實現(xiàn)入境旅游人數(shù)和入境過夜旅游者人數(shù)年均增長8%，國際旅游收入年均增長12%;國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長8%，國內(nèi)旅游收入年均增長10%;旅游總收入實現(xiàn)年均增長10%。到20**年，國際旅游收入達到530億美元，國內(nèi)旅游收入達到8500億元，旅游總收入達到12700億元。每年旅游業(yè)新增就業(yè)50萬人，到20xx年旅游直接就業(yè)人數(shù)達到1000萬人。

世界旅游組織最新研究報告指出，到20xx年，中國就接待1。37億入境旅游者，占世界旅游總額的8。6%，超過英國、法國、美國、西班牙和意大利，成為世界最大的旅游接待國。中國就接待東亞三分之一的國際旅游者。到20xx年，中國將成為世界十大客源國之一，出境旅游達一億人次，居世界第四位。到20xx年，中國的國內(nèi)旅游可望達30億人次。海外入境旅游、出境旅游和國內(nèi)旅游三者協(xié)調(diào)發(fā)展，中國有望成為世界第一旅游大國。

二、調(diào)查內(nèi)容

針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動，該地周圍的環(huán)境以及旅游團的收費標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)態(tài)度進行了全面的調(diào)查?，F(xiàn)在的城市經(jīng)濟發(fā)展、文化建設(shè)、市政建設(shè)、環(huán)境保護和城市風(fēng)貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進行調(diào)查。

三、調(diào)查方法

第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進行了拍照。

第二、我還采用了問卷調(diào)查的方式。分別在各個景點給游客發(fā)放200份問卷。旅游市場調(diào)查報告優(yōu)秀范文。問卷調(diào)查題目有10道題目，分別如下：

1、您對此地的了解程度。A比較清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚

2、您在景點會選擇什么樣的住宿地點A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、賓館酒店

3、您覺得這的旅游消費是否合理A合理B偏低C偏高

4、您最近一次在此地旅游花費為多少？A50—100B、100—200C、200—500D、500以上

5。、您已經(jīng)或計劃去那些景點？（自寫）

6、您這次旅游采用何種交通方式？A。步行B、包車C、自駕車D、路邊找車

7、您認(rèn)為這的旅游資源如何？A、豐富B、中等C、一般

8、您認(rèn)為這的旅游資源的優(yōu)勢在于？A、山水自然風(fēng)光B、少數(shù)民族特色C、氣候條件

9、您對這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認(rèn)可程度A、開發(fā)充分，管理到位B、開發(fā)不足，管理到位C、開發(fā)充分，管理缺陷D、開發(fā)不足，管理缺陷。

10、您認(rèn)為這的景點缺乏的是哪些方面？A導(dǎo)游服務(wù)B景點整體規(guī)劃及安排C、基礎(chǔ)配套設(shè)施D、地方特色購物E、文化背景挖掘F其他。

四、調(diào)查結(jié)果及分析

通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1000人次左右，其中多為臺灣及港澳的旅游者，海外旅游市場的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點的停留時間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十分明顯。旅游者在景點的消費少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分（76%），這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒有明確的旅游消費導(dǎo)向，如購物、娛樂等比例過小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區(qū)質(zhì)量及導(dǎo)游等景區(qū)服務(wù)感到滿意，對住宿、購物、餐飲、娛樂等印象一般，對長途交通（外部交通）條件感到失望。

通過調(diào)查還得出，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實力小，經(jīng)營管理分散，體制不活，營銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò)化水平低，市場尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營方式，只有幾個員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門，關(guān)系錯綜復(fù)雜。

任何一個旅游產(chǎn)品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應(yīng)該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場這兩個因素，確定旅游產(chǎn)品的目標(biāo)人群作為長期營銷的方向。

在過去的旅游發(fā)展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕保護的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營如過多的停車場和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴(yán)重等，同時在風(fēng)景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象日趨#from 本文來自高考資源網(wǎng)顯現(xiàn)，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區(qū)的保護問題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細(xì)作，部分園區(qū)旅游設(shè)施已超越限度，對景區(qū)的美學(xué)價值造成相當(dāng)大的影響。

此外，我們應(yīng)該設(shè)計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應(yīng)該由精選的旅游景點、合理的旅游線路和出色的服務(wù)“六要素”構(gòu)成。旅游精品應(yīng)該成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。

五、調(diào)查的意義

旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點建設(shè)開發(fā)主要依靠政府投入，各景點規(guī)劃沒有形成層次，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象依然存在，歷史文化旅游市場開發(fā)力度較小，開發(fā)體制不健全，在一定程度上造成資源閑置。當(dāng)前焦作旅游機遇大于挑戰(zhàn)，景點硬件設(shè)施已能滿足需求，亟需進一步完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加大在吃、住、行、娛、購這五個方面的開發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機全面提升焦作市旅游文化品位。

第3篇：市場研究范文

“安全陷阱”與歐元區(qū)長期增長停滯

期權(quán)創(chuàng)新催生中國衍生品市場新生態(tài)

中國股權(quán)眾籌現(xiàn)狀與未來發(fā)展

私募市場監(jiān)管制度發(fā)展的評析與借鑒

完善相關(guān)稅收制度推動境外機構(gòu)投資

創(chuàng)新建立交易平臺助推多層次債務(wù)資本市場建設(shè)

第三方支付未來之路:顛覆從支付開始

中國眾籌行業(yè):回顧與展望

從LendingClub看國內(nèi)P2P借貸平臺

資產(chǎn)擔(dān)保債券的歷史與發(fā)展

資產(chǎn)擔(dān)保債券國內(nèi)實踐初探

中國利率市場化改革之路

稟賦與路徑:利率市場化國際經(jīng)驗

危機與契機:美國存款利率市場化回顧

破解小貸公司債券市場融資難題

倫敦離岸人民幣市場發(fā)展現(xiàn)狀及思考

監(jiān)管部門與私有部門間的雙向人事流動

美國固定收益市場的流動性之殤

資海弄潮:不穩(wěn)定資本流與亞洲生存之道

我國私募債券的發(fā)展現(xiàn)狀及未來方向

中美債券市場流動性的比較及借鑒

金融危機遺產(chǎn)——我們的知與不知

美聯(lián)儲:量化寬松政策之進與退

國內(nèi)外資本市場信息披露實務(wù)及借鑒

銀行間市場與交易所回購交易比較分析

新常態(tài)下的宏觀調(diào)控與財政政策

我國房地產(chǎn)市場的根本出路在深化市場化改革

走出底部,溫和復(fù)蘇:2014年全球經(jīng)濟形勢展望

發(fā)達經(jīng)濟體貨幣政策對新興經(jīng)濟體的影響

職業(yè)教育制度對降低青年失業(yè)率的作用

抵押貸款融資改革:方案及預(yù)算影響分析

美歐商業(yè)銀行資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)經(jīng)營模式探究

金融危機以來美國政策利率體系演變

銀行間市場并購債券融資的探索實踐

房地產(chǎn)企業(yè)的融資成本與影響因素

發(fā)揮多層次資本市場對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的推動作用

經(jīng)濟周期視角下不同品種債券的表現(xiàn)

金融監(jiān)管改革背景下的企業(yè)融資變革

沉重的分母——解析中國的貼現(xiàn)率問題

民營企業(yè)中期票據(jù)發(fā)行利率溢價探究

金融危機后的美國市政債券市場

美國市政債監(jiān)管體系及市政主體破產(chǎn)保護

美聯(lián)儲百年——目標(biāo)、框架和公共責(zé)任

中國資產(chǎn)證券化迎拐點市場配套需跟進

三中全會后中國金融改革戰(zhàn)略與趨勢展望

非正規(guī)企業(yè)的金融包容性——現(xiàn)狀及相關(guān)因素

走向歧途的美聯(lián)儲——過度模型化的風(fēng)險監(jiān)管

第4篇：市場研究范文

作為浩華全球酒店市場景氣調(diào)查的一個重要組成部分，中國酒店市場景氣調(diào)查旨在為中國酒店行業(yè)提供對未來的前景判斷和預(yù)測。本次調(diào)查涵蓋的四個問題意在了解市場對住宿率、平均房價和總收入水平未來業(yè)績發(fā)展的預(yù)期。在此次年中調(diào)查中，各受訪酒店以20XX年同期業(yè)績作為基準(zhǔn)，與本年度下半年的市場預(yù)期進行比較，并就全球經(jīng)濟前景的不確定性是否持續(xù)對整體酒店市場的房晚需求產(chǎn)生影響做出了評價。

本次報告匯總了20XX年下半年景氣調(diào)查的研究成果，共有來自全國25個省、市、自治區(qū)和直轄市的334家酒店參與了此次調(diào)查。其中42%的受訪酒店來自華東地區(qū)(上海、江蘇、浙江、安徽、福建及山東)，22%的參與酒店來自華北地區(qū)(北京、天津和河北)，18%的受訪者來自華中/華南地區(qū)(河南、湖北、江西、廣東、廣西和海南)，另有10%來自西南地區(qū)(重慶、貴州、四川和云南)，東北地區(qū)(遼寧和吉林)和西北地區(qū)(包括寧夏、青海、陜西和甘肅)的參與調(diào)查酒店各占4%。

就酒店星級構(gòu)成而言，絕大多數(shù)參與調(diào)查的酒店為五星級酒店(占72%)，其次是四星級酒店(占20%)。三星級和經(jīng)濟型酒店分別占受訪酒店總數(shù)的3%和5%。

與過去五年調(diào)查結(jié)果相同，在經(jīng)歷了年初時較為樂觀的展望后，年度中期的市場預(yù)期再次趨于消極，景氣指數(shù)降至-12，反映出中國經(jīng)濟增長減緩以及來自中央政府的政策對酒店業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。

此次調(diào)查是浩華管理顧問公司實施的第十二次中國酒店市場景氣調(diào)查。我們在對以往景氣指數(shù)進行對比的基礎(chǔ)上，進一步詳盡地分析了此次調(diào)查統(tǒng)計出的各項景氣指數(shù)。我們希望以下研究結(jié)果能夠有助于您更好地了解中國各地區(qū)酒店業(yè)者對市場的預(yù)期展望。

二、景氣指數(shù)排名

為了更好地對中國各地區(qū)及城市的酒店市場進行分析和比較，浩華制定了一系列指數(shù)，用以對調(diào)查問卷中后兩個問題所反映的景氣情況進行綜合評定。對應(yīng)每項問題回復(fù)的指數(shù)都反映了市場對整體業(yè)績表現(xiàn)的期望值。該指數(shù)范圍從-150至+150，“-150”表示受訪者對未來業(yè)績表現(xiàn)持極為悲觀之態(tài)度，“0”表示業(yè)績預(yù)期將與上年持平，“+150”則表示市場的預(yù)期值十分樂觀。這些景氣指數(shù)和排名旨在實時追蹤市場景氣的變化。

進入本年度下半年以來，受國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩以及持續(xù)緊縮的政府政策的影響，中國絕大多數(shù)地區(qū)和城市的酒店市場的景氣指數(shù)依舊為負(fù)值。調(diào)查顯示，中國整體酒店市場景氣預(yù)期指數(shù)為-12，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球酒店市場平均值(9)。

與上半年調(diào)查結(jié)果一樣，此次調(diào)查中僅有華東地區(qū)表現(xiàn)出積極態(tài)勢，實現(xiàn)了中國最高的景氣指數(shù)1;得益于重慶市場的樂觀展望，西南地區(qū)實現(xiàn)的景氣指數(shù)(-9)高于全國平均水平;華北和東北地區(qū)的景氣指數(shù)滯后，均低于-25;與上半年相比，華北地區(qū)景氣指數(shù)降幅最大。

在中國主要城市中，景氣指數(shù)排名前三位的城市是重慶(34)、上海(11)和深圳(5);北京(-26)和天津(-44)居于市場后兩位。

三、上半年酒店市場業(yè)績

問題1：20XX年上半年實際的業(yè)績表現(xiàn)與您在年初時所做的預(yù)測有何差異，更好還是更差?

住宿率

就整體市場的住宿率預(yù)期而言，超過40%的酒店業(yè)者表示20XX年上半年市場的實際住宿率水平要好于預(yù)期或是大大超出預(yù)期值;約24%的受訪酒店表示實際住宿率與年初預(yù)期相仿;另有近30%和6%的受訪酒店業(yè)者則認(rèn)為住宿率業(yè)績差強于預(yù)期甚至是非常糟糕。

平均房價

與其他兩項指標(biāo)相比，上半年平均房價實際業(yè)績表現(xiàn)更為疲軟，大多數(shù)酒店業(yè)者對平均房價業(yè)績表現(xiàn)均持悲觀情緒。56%的受訪酒店指出，實際平均房價業(yè)績比預(yù)期差甚至非常差;約26%的受訪酒店表示實際平均房價業(yè)績與預(yù)期大體持平;在剩余持樂觀態(tài)度的受訪者中，也僅有2%的酒店表示上半年實際平均房價要好于預(yù)期或是大大超出預(yù)期。

總收入

與其他兩項指標(biāo)相比，上半年平均房價實際業(yè)績表現(xiàn)更為疲軟，大多數(shù)酒店業(yè)者對平均房價業(yè)績表現(xiàn)均持悲觀情緒。56%的受訪酒店指出，實際平均房價業(yè)績比預(yù)期差甚至非常差;約26%的受訪酒店表示實際平均房價業(yè)績與預(yù)期大體持平;在剩余持樂觀態(tài)度的受訪者中，也僅有2%的酒店表示上半年實際平均房價要好于預(yù)期或是大大超出預(yù)期。

景氣指數(shù)

我們使用業(yè)績平均景氣指數(shù)以反映受訪酒店上半年實際業(yè)績表現(xiàn)與年初預(yù)期值的對比結(jié)果。調(diào)查顯示，中國絕大多數(shù)地區(qū)的該項指標(biāo)表現(xiàn)為負(fù)值，只有華東地區(qū)實現(xiàn)的業(yè)績平均景氣指數(shù)為1，也是唯一實現(xiàn)正值的地區(qū)。

在問卷回復(fù)數(shù)量排名前十的省份和直轄市中，僅有上海(17)、廣東(8)、和江蘇(5)的業(yè)績平均景氣指數(shù)為正值，反映出市場的實際業(yè)績表現(xiàn)要高于預(yù)期。四川(-60)，天津(-32)，北京(-29)和浙江(-21)得分最低，居于市場后四位。

在中國主要城市中，蘇州(33)，深圳(25)和廣州(23)位列前三;成都排名最末，業(yè)績平均景氣指數(shù)為-68。

四星級酒店對上半年實際業(yè)績表現(xiàn)評價更顯積極，業(yè)績平均景氣指數(shù)為-7，高于五星級酒店(-15)和三星級酒店(-46)。

金融危機的影響

問題2：全球經(jīng)濟的持續(xù)不確定性對酒店需求的影響是否如您預(yù)期般嚴(yán)重?

當(dāng)被問及全球經(jīng)濟的不確定性因素對酒店的持續(xù)影響是否如預(yù)期一般時，約46%的受訪酒店表示其對酒店需求市場的影響程度與預(yù)期基本一致;近24%的受訪者認(rèn)為這種不確定性因素的影響超出甚至大大超出預(yù)期;余下30%的酒店則表示其對酒店需求的影響程度低于甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

“76%的絕大多數(shù)受訪酒店業(yè)者表示全球經(jīng)濟的不確定性對其酒店需求的影響未超出預(yù)期。”

中國國內(nèi)經(jīng)濟的增長有效抵御了全球經(jīng)濟危機的負(fù)面影響。除西南地區(qū)外，中國其他地區(qū)在應(yīng)對全球經(jīng)濟持續(xù)不確定對酒店需求的影響時更顯積極，全國景氣指數(shù)為7。比較而言，包括中央政府出臺的政策、競爭市場新增酒店供給在內(nèi)的其他因素對某些城市帶來的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于金融危機。

在有較多受訪酒店參與的城市中，合肥(32)、深圳(25)和青島(19)表示全球經(jīng)濟不確定性因素對市場的影響遠(yuǎn)低于預(yù)期。與此同時，廣州(-7)、成都(-15)、杭州(-17)和天津(-21)則認(rèn)為其對市場的影響比預(yù)期的更為糟糕，西安就此反應(yīng)出的景氣指數(shù)甚至為-38。

在各酒店星級市場中，五星級酒店受訪者表示金融危機對市場的影響與預(yù)期基本一致;四星級和三星及以下酒店業(yè)者對此反應(yīng)則相對樂觀。

四、下半年酒店市場前景

問題3：與20XX年下半年相比，您對20XX年同期整體酒店市場的業(yè)績表現(xiàn)做何預(yù)期?

至少有31%的受訪酒店表示，20XX年下半年的市場住宿率、平均房價和總收入這三項業(yè)績指標(biāo)相較去年同期可能會更差甚至非常糟糕。

住宿率

超過31%的中國受訪酒店業(yè)者認(rèn)為，與20XX年下半年相比，20XX年同期的住宿率業(yè)績可能會更差甚至非常糟糕;近35%的受訪酒店預(yù)計住宿率業(yè)績將高于去年同期甚至更為出色;另有約34%的受訪者預(yù)測住宿率業(yè)績與去年同期大體持平。

平均房價

與20XX年8月的景氣調(diào)查結(jié)果類似，中國酒店市場在預(yù)測20XX年下半年平均房價時普遍流露出悲觀情緒。52%的酒店業(yè)者預(yù)測平均房價可能會更差甚至大幅下滑;約29%的受訪者認(rèn)為房價將與去年同期持平;僅有19%的酒店表示平均房價較20XX同期將有所提高。

總收入

相比住宿率，市場對總收入的預(yù)期更顯悲觀。近39%的受訪者預(yù)測20XX年下半年總收入相比20XX年同期將有所下降、甚至是顯著下降;約30%的酒店業(yè)者認(rèn)為總收入業(yè)績將與去年同期持平，另有31%的參與酒店則期待著總收入將實現(xiàn)增長。

“近27%的受訪酒店認(rèn)為，與20XX年同期相比，本年度下半年總收入的降幅將超過5%。”

景氣指數(shù)

除華東地區(qū)抱有積極預(yù)期外，中國其他地區(qū)反映出的總收入景氣指數(shù)均為負(fù)值。同時，56%的華東地區(qū)酒店業(yè)者相信20XX年下半年住宿率業(yè)績將有所增長。

在問卷回復(fù)數(shù)量排名前十的省份和直轄市中，四川(-45)、天津(-43)、福建(-24)和北京(-21)位于市場后四位。這表明，與去年同期相比，上述市場對所在酒店下半年的業(yè)績預(yù)期更顯消極。相比而言，山東(17)和上海(15)此項預(yù)期值得分最高 。

在全國重點城市中，重慶(40)、蘇州(19)、無錫(15)和上海(15)的酒店業(yè)者對其所在酒店下半年的業(yè)績前景預(yù)期最為樂觀。成都(-46)、天津(-43)和昆明(-29)則排名靠后。

與去年同期相比，五星級酒店受訪者在本題反映出的平均業(yè)績景氣指數(shù)最高，為-7，體現(xiàn)了其對所在酒店下半年相對樂觀的業(yè)績預(yù)期。

五、結(jié)論

國內(nèi)經(jīng)濟增長減緩、部分城市新增酒店供給的大幅增長、以及中央政府遏制會議/宴會公款消費支出規(guī)定的出臺，都限制了全國酒店市場的業(yè)績增長。與去年同期相比，盡管全國整體景氣指數(shù)仍為負(fù)值，但仍能夠看出酒店業(yè)者對市場和所在酒店的業(yè)績表現(xiàn)預(yù)期已有所提升。

總體而言，本年度下半年中國整體市場的景氣指數(shù)為-12，略低于上半年的-9。局部來看，華東地區(qū)(1)則是唯一一個景氣指數(shù)為正值的區(qū)域。

第5篇：市場研究范文

間。

一、可轉(zhuǎn)債介紹

可轉(zhuǎn)債，全稱為可轉(zhuǎn)換債券，作為普通債券與看漲期權(quán)的結(jié)合，可轉(zhuǎn)債具有股票、債券、期權(quán)的三重屬性，其核心是在債務(wù)和資本之間建一座債券轉(zhuǎn)換為股票的橋梁。可轉(zhuǎn)債

的買入相等于看漲期權(quán)，潛在收益是股票價格上漲觸發(fā)轉(zhuǎn)股所帶來的超額收益，想規(guī)避風(fēng)險但又不想錯失股票價格上漲收益的投資者來說，其風(fēng)險收益特征是極具吸引力。轉(zhuǎn)股完

成意味著低風(fēng)險債權(quán)投資變?yōu)楦唢L(fēng)險的股權(quán)投資。

二、中國可轉(zhuǎn)債的發(fā)展歷程

1992年，深圳寶安集團發(fā)行首只A股可轉(zhuǎn)債，標(biāo)志著我國可轉(zhuǎn)債的誕生，1993年中紡機、深南玻被正式批準(zhǔn)到境外發(fā)行可轉(zhuǎn)債，從而與B股一道首開中外資本市場連接先河。迄

今我國可轉(zhuǎn)債發(fā)展經(jīng)歷了試點(1992～2001年)、核準(zhǔn)制后重新起步(2001～2002年)和跨越式增長(2003年至今)三個發(fā)展階段。

2002年開始，中國國內(nèi)可轉(zhuǎn)債市場最高規(guī)模曾達到過300億元，但由于發(fā)行規(guī)模的持續(xù)萎縮，可轉(zhuǎn)債變得嚴(yán)重供不應(yīng)求。到2010年中行轉(zhuǎn)債發(fā)行前，滬深可轉(zhuǎn)債存量余額不到

120億元，規(guī)模最大的唐鋼轉(zhuǎn)債余額也不到30億元。而從以往可轉(zhuǎn)債的發(fā)行主體看，基本是機械設(shè)備、輕工制造等中小型上市公司，平均資產(chǎn)規(guī)模不足100億元，缺乏金融、能源等

市場權(quán)重股的參與，與A股股票市場的結(jié)構(gòu)匹配度低，市場結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。此外，可轉(zhuǎn)債的稀缺性導(dǎo)致二級市場價格普遍高于轉(zhuǎn)股價值，收盤價較轉(zhuǎn)股價值平均溢價率超過50%。可

轉(zhuǎn)債的供求不平衡導(dǎo)致二級市場價格虛高，資本市場的定價功能一定程度被扭曲。

直到2010年6月，隨著中國銀行推出了規(guī)模達400億元的可轉(zhuǎn)債，隨后工商銀行、中石化等大鱷紛紛跟進，工行發(fā)行了總規(guī)模250億人民幣，期限為6年，按年付息，票面利率不

超過3%的可轉(zhuǎn)債。中國石化發(fā)行了230億的可轉(zhuǎn)債，可轉(zhuǎn)債市場一口氣扭轉(zhuǎn)了頹勢，步入了新的發(fā)展期。十月，市場的熱度在一夜之間升溫了。伴隨著股指的大幅反彈，這個曾經(jīng)“

小眾”的投資品種，迭創(chuàng)新高，吸引了越來越多投資人的注意。

三、我國發(fā)展可轉(zhuǎn)債的探索性研究

從投資者角度來說，可轉(zhuǎn)債市場的擴容大幅緩解了目前市場供不應(yīng)求、流動性不足的現(xiàn)狀，大幅提高可轉(zhuǎn)債基金倉位變化和品種選擇的靈活性。就具體操作而言，大盤轉(zhuǎn)債由

于正股波動小而權(quán)證價值低使得收益穩(wěn)定，適合配置，而中小轉(zhuǎn)債由于波動幅度大、權(quán)證價值高，適合獲得超額回報收益。投資者可把握以下幾方面結(jié)構(gòu)性機會，一是把握新上市

可轉(zhuǎn)債的申購收益；二是合理配置大盤轉(zhuǎn)債，分享其中長期收益，尤其是銀行類轉(zhuǎn)債和石化轉(zhuǎn)債；三是靈活把握轉(zhuǎn)債相關(guān)條款變化的投資時機如贖回、修正條款的變化；四是適度

把握基本面比較好的轉(zhuǎn)債的結(jié)構(gòu)性投資機會，特別是中小盤轉(zhuǎn)債值得關(guān)注。

對中國金融市場而言，可轉(zhuǎn)債市場重新煥發(fā)生機好處甚多：首先，豐富了可供投資和交易的金融資產(chǎn)。對融資方來說，可轉(zhuǎn)債在利息上優(yōu)于債券融資，增發(fā)價上優(yōu)于增發(fā)融資

，而且可轉(zhuǎn)債融資對股本的攤薄效應(yīng)是逐漸釋放的，可以被企業(yè)的利潤增長同步消化，對每股盈利和凈資產(chǎn)收益率壓力很小。對投資方來說，可轉(zhuǎn)債也很受歡迎?？赊D(zhuǎn)債的本質(zhì)是

債券加上一份看漲期權(quán)，既可保證一個固定的現(xiàn)金流，又保留了從正股上漲中獲得差價收益的可能性。這種“攻守兼?zhèn)洹钡奶匦允沟弥行锌赊D(zhuǎn)債在發(fā)行時深受機構(gòu)追捧，共計1569

家機構(gòu)參與了申購，網(wǎng)上網(wǎng)下超額認(rèn)購接近53倍，申購凍結(jié)資金約1.74億元。其次，為國內(nèi)期權(quán)的定價與交易提供了練兵場。作為基礎(chǔ)衍生品的一種，期權(quán)在國內(nèi)的發(fā)展非常滯后

，權(quán)證市場日益萎縮。隨著中國金融市場的不斷發(fā)展，總有一天期權(quán)會像期貨一樣成為較為普及的金融工具。在此之前，國內(nèi)的投資者需要一個平臺來學(xué)習(xí)期權(quán)的估值與定價，以

及期權(quán)的交易策略。由于可轉(zhuǎn)債包含了一份期權(quán)合約，投資者在對可債轉(zhuǎn)進行定價時必須要估算所含期權(quán)合約的價值，從而積累了期權(quán)定價的經(jīng)驗。最后，增強了金融市場的聯(lián)動

性，強化了價格發(fā)現(xiàn)功能?？赊D(zhuǎn)債兼具股權(quán)和債權(quán)的特點，投資者在進行投資決策時必須同時考慮兩個市場的表現(xiàn)。正股價格會直接影響到可轉(zhuǎn)債的價格，反過來，從可轉(zhuǎn)債的市

價又可推算出諸如隱含波動性之類的信息，正股交易可作為參考。如此，兩個市場形成一種聯(lián)動關(guān)系，為投資者提供了一個更廣闊的視野和更多的價格信號。雖然我國可轉(zhuǎn)債市場

發(fā)展已形成良好態(tài)勢，但其存在的問題仍比較明顯，可能會制約可轉(zhuǎn)債市場的發(fā)展。第一，中國可轉(zhuǎn)債的發(fā)行都只能通過公募的形式進行，缺乏私募形式，阻礙了市場空間擴大。

第二，發(fā)行條件有利于傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，不利于新經(jīng)濟成長。公司發(fā)行可轉(zhuǎn)債主要有兩個動機，一是低利率籌資，二是推遲股權(quán)溢價。這決定了可轉(zhuǎn)債尤其適用于一些規(guī)模較小，但

有著不斷增長的融資需求、因風(fēng)險相對較大而致其信貸規(guī)模受到限制的成長性公司。但我國的規(guī)定是，中國企業(yè)可轉(zhuǎn)換債券的發(fā)行原則上以上市公司為主，非上市公司基本無緣可

轉(zhuǎn)債的發(fā)行。這種只鼓勵優(yōu)秀企業(yè)發(fā)可轉(zhuǎn)債而對于非上市或非高贏利企業(yè)嚴(yán)格限制的政策，其實不利于可轉(zhuǎn)債市場的長遠(yuǎn)發(fā)展和交易規(guī)模的擴大，更不利于經(jīng)濟持續(xù)成長和經(jīng)濟結(jié)

構(gòu)的調(diào)整。第三，國內(nèi)做空機制不夠完善，阻礙了機構(gòu)投資者套利。轉(zhuǎn)換期權(quán)使得市場存在“高估”股票預(yù)期發(fā)行價格進而獲得“溢價”的可能性。

從國際上的經(jīng)驗來看，包括歐洲在內(nèi)的國際市場創(chuàng)新層出不窮，以滿足各類投資者的不同需要。主要品種涵蓋了零息票可轉(zhuǎn)債、普通可轉(zhuǎn)債（高息或高溢價型、溢價回售型和

多次回售型等）、上市前預(yù)售可轉(zhuǎn)債、可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股、強制轉(zhuǎn)換公司債券等多種類型，雖然帶息轉(zhuǎn)債仍為主體，但零息轉(zhuǎn)債大量增加，其占可轉(zhuǎn)債市場的比重已在2003年上升到

第6篇：市場研究范文

電吹風(fēng)市場研究報告電吹風(fēng)研究報告是報告大廳在對要從事電吹風(fēng)行業(yè)或者要進入投資之前，對電吹風(fēng)行業(yè)的相關(guān)因素以及具體的行情金星具體研究、分析、調(diào)查以及評估項目的可行性、效果效益等，從而提出建設(shè)性意見以及建議對策。為電吹風(fēng)行業(yè)投資決策者或者是主管總結(jié)下研究性報告！ 電吹風(fēng)研究報告主要是對分析電吹風(fēng)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的電吹風(fēng)行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解電吹風(fēng)行業(yè)最新情況，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

電吹風(fēng)研究報告必須對電吹風(fēng)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的電吹風(fēng)最新資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。

電吹風(fēng)研究報告分：電吹風(fēng)研究的對象和方法 、研究的內(nèi)容和假設(shè) 、研究的步驟及過程以及研究結(jié)果的分析與討論。電吹風(fēng)研究報告內(nèi)容的邏輯性是整個研究思路邏輯性的寫照，沒有一個好的研究基礎(chǔ)以及研究渠道方法，是寫不出電吹風(fēng)科研報告。

第7篇：市場研究范文

中國水業(yè)市場研究報告水務(wù)行業(yè)是指生產(chǎn)和提供水務(wù)產(chǎn)品及服務(wù)主體的集合，也包括一部分相應(yīng)的衍生行業(yè)，例如再生水的生產(chǎn)與利用、污水處理后所產(chǎn)生污泥的處理。由供水系統(tǒng)和污水處理系統(tǒng)組成的水務(wù)系統(tǒng)向用戶提供自來水供應(yīng)和污水處理服務(wù)。

水務(wù)服務(wù)是公共服務(wù)的核心內(nèi)容，是實現(xiàn)水務(wù)服務(wù)現(xiàn)代化的核心主體。是城市現(xiàn)代化的重要組成部分，是經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的重要保障，是影響國民經(jīng)濟發(fā)展全局的先導(dǎo)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，對促進國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高發(fā)揮著重要作用。隨著我國水務(wù)行業(yè)改革的不斷深入，我國水務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)化、運行市場化、產(chǎn)權(quán)多元化、管理集約化的發(fā)展趨勢。目前，我國水務(wù)行業(yè)的資本運營仍在探索和實踐中，并沒有統(tǒng)一的模式，各地水務(wù)企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)本身的實際情況以及當(dāng)?shù)厮畡?wù)投資現(xiàn)狀，借鑒水務(wù)行業(yè)內(nèi)資本運營的一些行之有效的做法，在政府的支持下，充分利用各種資本，提升企業(yè)的核心競爭力。

一、全球水務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

從世界范圍看，發(fā)達國家通過大力推行城市水務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場化，水務(wù)企業(yè)或公有為主、或公私互補，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，在供排水技術(shù)、節(jié)水技術(shù)、污水處理、中水回用以及管理運營服務(wù)等方面形成了明顯的競爭優(yōu)勢，水務(wù)企業(yè)發(fā)展水平較高。目前國際上3大水務(wù)巨頭分別是威立雅、蘇伊士和泰晤士，它們憑借先進的管理理念和手段，以強大的運營管理能力逐漸形成國際性的水務(wù)集團服務(wù)于全球。

以美國為代表的西方發(fā)達國家，從19世紀(jì)開始進入城市化高速發(fā)展階段。目前，西方發(fā)達國家城市化水平已達70%以上，進入了后城市化發(fā)展階段，大部分地區(qū)的城市化發(fā)展速度已經(jīng)放緩，城市朝著“低速高水平城市化”的方向健康發(fā)展。西方發(fā)達國家在城市化進程中市場體系逐步完善，市場經(jīng)濟引入時間較早，認(rèn)可度比較高，水務(wù)行業(yè)市場化程度也比較高，水務(wù)企業(yè)發(fā)展比較成熟，并逐步走向國際化。

國外一些發(fā)達國家水務(wù)體制情況及經(jīng)營模式，可以看出，雖然它們都是發(fā)達的資本主義國家，國家的根本制度是私有制，但是在市政公用設(shè)施領(lǐng)域，卻并不都是私有化。無論是哪種模式，它都是各國在自己國家不同發(fā)展階段，根據(jù)各國自己獨特的政治、經(jīng)濟和社會等諸多因素，適應(yīng)形勢需要而采取的適合本國國情的模式。它們看重的不是私有化，而是市場化，即如何增加競爭，提升效率和服務(wù)。如果僅僅轉(zhuǎn)變了企業(yè)的屬性，競爭度沒有提高，那是沒有任何意義的。

二、中國水務(wù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展分析

截至20xx年底，我國規(guī)模以上水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)企業(yè)數(shù)量總計1346家，截至20xx年，全國水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達1491家。20xx年，我國水務(wù)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)資產(chǎn)總額達9807.78億元;水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)企業(yè)銷售收入1756.42億元，同比增長了7.23%;銷售毛利率為25.04%;成本費用利潤率為6.11%;銷售利潤率為5.94%;總資產(chǎn)利潤率為1.06%;自來水的生產(chǎn)和供應(yīng)行業(yè)共計實現(xiàn)銷售收入為1323.39億元，同比增長8.26%。

20xx-20xx年中國水生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)銷售規(guī)模統(tǒng)計

三、中國水務(wù)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模分析

20xx年，我國水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)達到3136.43億元，同比增長16.49%;20xx年我國水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)達到3536.94億元。

20xx-20xx年中國水生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)固定資產(chǎn)投資增長情況

四、中國水務(wù)產(chǎn)業(yè)競爭企業(yè)分析

中國部分重點水務(wù)經(jīng)營競爭企業(yè)情況

第8篇：市場研究范文

傳統(tǒng)的自來水處理方法，已不能保證提供品質(zhì)優(yōu)良的飲用水，而且在市政供水中還存在著兩次污染的問題，如高層的水箱供水，漫長的自來水輸送管線，都會造成潛在的鐵銹，水垢及微生物等污染問題，因此，各種品牌的凈水器也相應(yīng)應(yīng)運而生，并且各種凈水器使用的過濾方法與過濾材料也有所不同。

一．營銷狀況分析

營銷狀況分析可以從市場狀況，產(chǎn)品狀況和競爭狀況來分析。

1.市場狀況

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，全球水資源正在遭受前所未有的污染和破壞。我國環(huán)保部門統(tǒng)計全國82％的河流受到不同程度的污染；在我國七大水系中，不適合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不適合做飲用水源；約50％的城市地下水受到污染。這些觸目驚心的數(shù)字除了警世國人要珍惜僅有的水資源，也給凈水器行業(yè)快速發(fā)展提供了契機。凈水器在中國已經(jīng)發(fā)展了近10年，目前從事的廠家有1000多家，總體市場還在增長，20xx年銷量達到1000萬臺，20xx年銷量預(yù)計在1500萬臺。這其中包括本土的1000多家廠家和數(shù)十個進口品牌，目前整個行業(yè)利潤空間在40%--60%之間。

2.產(chǎn)品狀況

越來越多的的經(jīng)營者感覺到了凈水器的巨大前景，紛紛加入到了凈水器市場的行業(yè)中來，但是，目前凈水器產(chǎn)品狀況是：

（1）生產(chǎn)凈水器的廠家都是一些小作坊式經(jīng)營，沒有專業(yè)的設(shè)計人員和生產(chǎn)設(shè)備，沒有正規(guī)的生產(chǎn)場地和檢測方法，沒有完善的管理方法和營銷體制。

（2）凈水器普遍以在各配件廠買一些不是很兼容的配件來組裝，質(zhì)量沒有保障，服務(wù)沒有保障。

（3）現(xiàn)在大多數(shù)廠家對消費者的需求研究不多，對凈水器產(chǎn)品的未來走向及行業(yè)的認(rèn)識深度不夠，所以雖然目前市場上的凈水器產(chǎn)品種類繁多，但經(jīng)驗和模式。而且很多廠家都是短期行為，沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃和市場競爭策略。

目前制約凈水器市場發(fā)展的因素主要表現(xiàn)在一下幾個方面：

凈水器國家標(biāo)準(zhǔn)不完善，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范。產(chǎn)品定位有局限。消費者對凈水器缺乏認(rèn)識。產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，銷售管理不規(guī)范。凈水器核心技術(shù)掌握不足，濾芯制造缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，濾芯的更換成為凈水器發(fā)展的瓶頸。市場缺乏強有力的品牌支持，缺乏權(quán)威性的宣傳與引導(dǎo)。其他類似用途的產(chǎn)品如瓶裝，桶裝水，飲水機等的競爭也是制約凈水器發(fā)展的一個不可忽略的因素。

3.競爭狀況

目前從事凈水器生產(chǎn)的廠家有1000多家，總體市場還在增長，但對凈水器市場營銷，大多數(shù)廠家也都摸索階段，所以目前凈水器市場競爭還不是很激烈，都有很大的發(fā)展空間。

二．營銷環(huán)境分析

目前凈水器銷售市場始終不盡如人意。雖然市場年年在增長，但顯然處于初級發(fā)展階段，市場份額不大，也沒有一個知名品牌，消費者對此類產(chǎn)品的認(rèn)知度也偏低。

總結(jié)國內(nèi)凈水器市場的特點：

1、目前市場規(guī)模不大，未來前景廣闊。（正快速的發(fā)展）2、牌少（牌子多，品起步，競爭不充分）。3、組（拼）裝的多，擁有自主核心技術(shù)的少。4、概念多，標(biāo)準(zhǔn)缺失。5、重銷售，不重服務(wù)。凈水器市場營銷環(huán)境目前應(yīng)該還處于一種萌生的初級階段，市場環(huán)境有待于拓寬

三．凈水器前景分析

目前整個行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)1000多家，從業(yè)人員連銷售商、業(yè)務(wù)員有幾十萬人，整個行業(yè)處于起步階段。品種五花八門，銷售方式百花齊放。主要原因是消費者的觀念未改變，大部分潛在家庭用戶（大約95%的比例）認(rèn)為凈水器可有可無。用戶需要3—10年的市場教育才有可能改變觀念。與此同時，我們也發(fā)現(xiàn)，雖然凈水家電被賦予金礦的前景，但是凈水家電走上高速騰飛的時期，還有一段距離。凈水家電該如何走下去，真正擔(dān)負(fù)起凈水大使的義務(wù)，成為廣受消費者歡迎的產(chǎn)品，是當(dāng)下值得思考的問題。

四．營銷戰(zhàn)略分析

凈水家電如何突破現(xiàn)階段發(fā)展的瓶頸，踏上高速發(fā)展的動車，讓凈水家電成為家電市場指點江山的英雄，承擔(dān)起改善飲用水質(zhì)量與提升生活品質(zhì)的責(zé)任，應(yīng)該處理好以下幾點：

(1)企業(yè)應(yīng)該加強品牌建設(shè)，引導(dǎo)與培育消費市場，讓消費者對凈水家電有一個正確的認(rèn)知。只有在凈水家電的知識得到普及之后，才會激活潛在的龐大市場。

(2)加大對凈水技術(shù)的研究，解決制約凈水行業(yè)發(fā)展的瓶頸濾芯問題，讓濾芯不再成為縈繞在人們心中的問號。

第9篇：市場研究范文

選擇一家優(yōu)秀的市場研究公司如同尋找一個戰(zhàn)略聯(lián)盟，是件十分細(xì)致的工作。一 般來講，企業(yè)可按照以下兩個步驟來遴選市場研究公司。

首先，企業(yè)可從現(xiàn)有的名錄中選出幾家重點對象，以備進一步接觸。但就目前而 言，市場上還沒有一份完整的市場研究公司名錄。因此，企業(yè)應(yīng)注重日常的收集。有不少市場研究公司在媒體上發(fā)表文章、刊登調(diào)查報告。這不僅為企業(yè)提供了一條有效的渠道，企業(yè)還可從中看出各市場研究公司的水平及專長。此外，朋友推薦也是一種常見的方法。企業(yè)在收集到一定數(shù)量的備選對象后，便可根據(jù)自己的要求與標(biāo)準(zhǔn)來縮小選擇范圍。

在遴選結(jié)束后，企業(yè)就要與這些市場研究公司開始進一步的接觸。常用的方式有 兩種，一種是通過電話或傳真等方式聯(lián)系，另一種就是登門拜訪。前者對那些常做市場調(diào)研的企業(yè)較為適宜，他們有固定的，互為了解、彼此熟悉，運作起來較省時有效。那么，對于那些不經(jīng)常做市場調(diào)查或正在尋找新的市場研究的企業(yè)來說，登門拜訪則是必要的。通過拜訪，企業(yè)可以了解到這家市場研究公司的規(guī)模（包括人員多少、辦公環(huán)境、設(shè)施等），研究人員的專業(yè)素質(zhì)、經(jīng)驗等方面的信息，對其有一個整體的印象。這種感性認(rèn)識將對企業(yè)選擇理想的市場研究公司有所幫助。

企業(yè)要想全面地了解一家市場研究公司，文字資料是必不可少的，這些資料會成 為企業(yè)舉措的依據(jù)。這些資料包括：公司簡介、人員簡介、項目運作流程、收費標(biāo)準(zhǔn)、客戶名單等。專業(yè)的市場研究公司還應(yīng)為客戶提供所做過的一些范本，如策劃書、調(diào)查問卷、執(zhí)行手冊、訪問工作記錄、抽樣圖、抽樣記錄表、編碼原則、調(diào)查報告等。如果想或得更具針對性的資料，企業(yè)就應(yīng)該提供市場研究公司一些委托要求及項目背景介紹，這樣市場研究公司在準(zhǔn)備資料時會有側(cè)重點，資料則更具參考價值。

企業(yè)與市場研究公司之間的溝通是項目實施中的第一步。有些企業(yè)對市場研究很 熟悉，知道其目的是什么，甚至對調(diào)查方法和一些具體的操作都了如指掌，只要提供市場研究公司一份"調(diào)查綱要"（Research Brief），再為其介紹一下此次調(diào)查的背景、目的、 所需數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的應(yīng)用就可以了。然而，也有一些企業(yè)并不清楚調(diào)研項目的目的，他們可能只有一個很籠統(tǒng)的想法，這時就需要與市場研究公司進行面談。面談時，企業(yè)提供的信息越多就越有利于市場研究公司了解和定義客戶所面臨的問題，即此次調(diào)查的目的是什么？要獲得哪些數(shù)據(jù)以及這些數(shù)據(jù)有哪些用途。有時企業(yè)不愿為市場研究公司提供過多的信息，因為有些信息會涉及到企業(yè)的機密。企業(yè)的顧慮是可以理解的，為保護其利益不受損害，在調(diào)研項目開始之前，市場研究公司應(yīng)與企業(yè)簽訂保密協(xié)議。為企業(yè)保密是市場研究公司的一項最基本的行為準(zhǔn)則。如有必要，企業(yè)可在向調(diào)研公司提供資料之前與其簽訂保密協(xié)議。

市場調(diào)研公司通常要求企業(yè)提供的信息有：

充分的背景資料

調(diào)查目的是什么

需要什么樣的數(shù)據(jù)

調(diào)研結(jié)果的作用

項目預(yù)算

時間要求

市場研究公司正確定義企業(yè)的問題是調(diào)研項目成功的基礎(chǔ)。當(dāng)雙方就問題的定義 達成一致后，企業(yè)就可以要求市場研究公司根據(jù)項目的具體要求擬定"調(diào)研計劃書" （Research Proposal）。市場研究公司所提交的計劃書的內(nèi)容一般應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

可能采用的調(diào)研方法

完成整個調(diào)研工作所需要的時間