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第1篇：企業(yè)的品牌形象范文

企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵主要是將一種新產(chǎn)品或者企業(yè)的正向信息傳遞給廣大受眾消費(fèi)者，它們分別體現(xiàn)在：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性及使用者等多個(gè)方面。他們表現(xiàn)為企業(yè)的品牌形象象征著產(chǎn)品的特殊屬性，個(gè)性的、特定的屬性表從產(chǎn)品本省體現(xiàn)出來，市場上不同的產(chǎn)品體現(xiàn)其內(nèi)在的不同差異。廣大的大眾消費(fèi)者根據(jù)不同企業(yè)的品牌形象來區(qū)分當(dāng)今市場中同類產(chǎn)品的各自的自身屬性。根據(jù)企業(yè)品牌的產(chǎn)品來選擇自己所需的產(chǎn)品；大眾消費(fèi)者不是購買企業(yè)品牌形象的屬性而是購買利益。企業(yè)品牌形象的情感利益和功能就是企業(yè)品牌形象的屬性，這是從消費(fèi)者角度而言的。質(zhì)量可靠和上乘的服務(wù)都會(huì)提高消費(fèi)者自身的更大利益；多個(gè)產(chǎn)品的理念是企業(yè)品牌形象的價(jià)值表現(xiàn)，這也是向廣大消費(fèi)者體現(xiàn)其功能性，情感性和企業(yè)品牌形象自我表現(xiàn)型的利益，從這些特點(diǎn)充分的體現(xiàn)了商家的一系列的價(jià)值感。企業(yè)品牌形象的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越了企業(yè)本身產(chǎn)品和產(chǎn)品以外的價(jià)值了，它是一種無形的資產(chǎn)，這種價(jià)值是和企業(yè)的美譽(yù)度、知名度和消費(fèi)者對企業(yè)品牌形象的忠誠度有著絕大的關(guān)系，這種關(guān)系可以給企業(yè)自身和消費(fèi)者本身帶來有一定效用的價(jià)值，是我們所談的產(chǎn)品屬性的一種高度的升華。企業(yè)品牌形象的價(jià)值是需要企業(yè)在長期的努力下所營造出來的，也同樣需要在消費(fèi)大眾身上逐步建立的價(jià)值，同時(shí)也需要商家和消費(fèi)者共同保持并穩(wěn)固這種關(guān)系，從而體現(xiàn)價(jià)值；文化是企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵，文化價(jià)值是企業(yè)品牌形象的表現(xiàn)，社會(huì)物質(zhì)形態(tài)與精神形態(tài)無疑將企業(yè)品牌文化表現(xiàn)的具有全方面性，文化價(jià)值取向和現(xiàn)代市場消費(fèi)心理得有機(jī)結(jié)合；作為企業(yè)靈魂的企業(yè)品牌形象，它是企業(yè)與大眾消費(fèi)者之間溝通的心靈基礎(chǔ)，消費(fèi)者對企業(yè)品牌形象的喜愛其實(shí)是對企業(yè)產(chǎn)品個(gè)性的認(rèn)同；消費(fèi)者的類型是由品牌的購買和使用的產(chǎn)品而區(qū)分開來的，這種區(qū)分是從消費(fèi)者的年齡、學(xué)歷、收入、消費(fèi)心理、生活方式等方面體現(xiàn)出來的。

企業(yè)品牌形象是按照內(nèi)在企業(yè)品牌形象和外在企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成而劃分的，企業(yè)品牌的內(nèi)在形象主要是由企業(yè)品牌產(chǎn)品形象及企業(yè)品牌文化形象所構(gòu)建而成的；而構(gòu)建企業(yè)品牌外在形象是企業(yè)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)形象與企業(yè)品牌所寄居的市場環(huán)境、還有就是廣大消費(fèi)大眾中對品牌的信譽(yù)度。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品形象奠定了企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)，形象品牌的功能性還有其特征相聯(lián)系的形象從中充分的體現(xiàn)了出來。起初的消費(fèi)大眾對品牌的感悟性的認(rèn)知是通過對其品牌產(chǎn)品外形、色彩、功能等方面體會(huì)來認(rèn)知的。因?yàn)槠髽I(yè)品牌能夠滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求或心理的需求使得品牌變得并不虛無，要想獲得這種滿足感前提是其產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)是離不開的。

企業(yè)文化包含了經(jīng)營理念與價(jià)值觀還有道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則等，它們是企業(yè)行為的集中的體現(xiàn)，同時(shí)它們也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)在這方面的精神風(fēng)貌，在這種前提下企業(yè)品牌的消費(fèi)群體和廣大員工都受到了這種自我文化的熏陶。企業(yè)文化是由企業(yè)品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、企業(yè)的員工形象、企業(yè)家形象等構(gòu)建而成的，只有這樣才可以將一個(gè)整體的企業(yè)形象變現(xiàn)給廣大的受眾。文化史企業(yè)品牌的再現(xiàn)，無論哪個(gè)獲勝與市場、消費(fèi)者等的品牌的背后都有其城市、企業(yè)等多方面的深厚的文化所孕育，或者都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事所流傳來營造品牌的根深的含義。

大眾消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品品牌信任度的認(rèn)知和評價(jià)就是品牌信譽(yù)，實(shí)質(zhì)就是產(chǎn)品的品牌信譽(yù)。品牌的信譽(yù)需要企業(yè)無論是從產(chǎn)品，還是服務(wù)和技術(shù)等方面都需要全方面的努力，并且要按照合同上所述履行，包括結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款。品牌信譽(yù)度可以提高顧客對品牌的忠誠度，可以維持品牌魅力。

企業(yè)品牌的基本功能包含企業(yè)品牌的市場占有率。在現(xiàn)代的國際市場中，生產(chǎn)力現(xiàn)在處于過剩狀態(tài)，許多經(jīng)濟(jì)國家已經(jīng)逐漸成為了買方市場的角色，在市場經(jīng)濟(jì)大潮的環(huán)境下手段和以往相比都有了大大的不同之處?，F(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的競爭已經(jīng)不單單是主要的競爭手段了，現(xiàn)在很多商家把目光都傾向了品牌?？梢酝茢辔磥淼膰H市場各個(gè)企業(yè)商家的競爭主要是以品牌的競爭為主，品牌戰(zhàn)略應(yīng)將成為各個(gè)企業(yè)在市場奪勝的利器。

縱觀世界知名企業(yè)，他們大多是把品牌看成自身發(fā)展戰(zhàn)略的終極目標(biāo)。例如服裝品牌的LV、CK；食品類的百事、可口；餐飲類的麥當(dāng)勞等等，都是先從品牌戰(zhàn)略開始抓起，完善自身品牌形象入手，建立自身名品為主要的市場開拓手段，最終決勝于市場。名牌覺有巨大的的綜合帶動(dòng)力，并且也具有相當(dāng)高的外向度，一次在一個(gè)產(chǎn)品的品牌打響后，將會(huì)漸漸的形成一整套的與之相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)鏈，同樣也隨著該產(chǎn)品的品牌裝大而壯大起來。企業(yè)要想占領(lǐng)市場就必先拿起品牌作為武器。今天的國際市場競爭愈演愈烈，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、企業(yè)的自身品牌都成為企業(yè)形象發(fā)展的重要特點(diǎn)。

第2篇：企業(yè)的品牌形象范文

關(guān)鍵詞：精益物流 企業(yè)品牌 企業(yè)競爭力

精益物流的基本思想

精益物流的內(nèi)涵?！熬妗彼枷胧紫仍谏a(chǎn)領(lǐng)域中出現(xiàn)，隨著社會(huì)發(fā)展逐漸應(yīng)用于流通領(lǐng)域。精益物流的主要目的就是降低成本，杜絕一切浪費(fèi)，以此來提高客戶滿意度，從而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

精益物流的實(shí)施。精益物流歸根結(jié)底就是精益思想在物流業(yè)務(wù)中的實(shí)踐與應(yīng)用，要時(shí)時(shí)以精益理念為準(zhǔn)則，以客戶需求為中心，創(chuàng)造價(jià)值，降低浪費(fèi)，進(jìn)行流程再造，推行團(tuán)隊(duì)合作，持續(xù)改進(jìn)，追求物流和供應(yīng)鏈管理的完美。以此為準(zhǔn)則，在具體實(shí)施當(dāng)中應(yīng)從以下方面展開：

一是滿足客戶需求，提升服務(wù)水平。企業(yè)是根據(jù)客戶需求來進(jìn)行生產(chǎn)與銷售的，只有符合客戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，才能創(chuàng)造價(jià)值。因此，實(shí)施精益物流管理，應(yīng)從客戶立場出發(fā)，快速識(shí)別客戶需求，同時(shí)根據(jù)相關(guān)條件對其分類，確定服務(wù)層次，并且與客戶進(jìn)行及時(shí)溝通，形成一套令客戶滿意的物流方案，從而體現(xiàn)出企業(yè)高效的物流服務(wù)。

二是流程重組與改造。產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售以及流通包括多個(gè)環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)的良好運(yùn)行需要合理的流程設(shè)計(jì)，以及優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)流程。在企業(yè)實(shí)施精益物流管理的過程中，應(yīng)針對當(dāng)前的業(yè)務(wù)流程進(jìn)程檢測，評估其是否存在問題以及問題的嚴(yán)重性，從而根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行流程的重組和改造，以提高產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售以及流通的效率，發(fā)揮精益物流的作用。

三是優(yōu)化信息共享機(jī)制。信息化技術(shù)的發(fā)展為精益物流提供了強(qiáng)大支撐，可以有效滿足精益物流零失誤、低浪費(fèi)、客戶至上的目標(biāo)。通過優(yōu)化信息共享機(jī)制能夠及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞營銷、倉儲(chǔ)、貨運(yùn)等信息，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)系，密切客戶溝通，減少因?yàn)榈群驎r(shí)間造成的浪費(fèi)以及失誤。

四是提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)。出色的物流管理人才以及高效的物流運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對于精益物流的有效實(shí)施發(fā)揮著關(guān)鍵作用，提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，通常采用培訓(xùn)的方法，培訓(xùn)前應(yīng)充分了解培訓(xùn)需求，根據(jù)需求設(shè)置科學(xué)的物流培訓(xùn)課程，細(xì)化培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)過程中可根據(jù)學(xué)員的素質(zhì)采取不同的授課模式，從而提高學(xué)員的積極性以及培訓(xùn)效率，培訓(xùn)課程應(yīng)保持一致性和連貫性，有計(jì)劃、有步驟地培養(yǎng)支撐精益物流的高素質(zhì)人才。

企業(yè)品牌塑造的重要性

市場化日益加深的今天，品牌塑造無疑是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。品牌是產(chǎn)品策略中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，一個(gè)品牌的成功塑造不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，而且可以提升企業(yè)的市場競爭力。

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。從表面看，品牌只是一個(gè)符號(hào)，但是往往越簡單的東西越是具有深刻的內(nèi)涵。品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)，并且隨著品牌的發(fā)展與深入而成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一方面，品牌作為一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)信譽(yù)度以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力最有力的體現(xiàn)。從一個(gè)品牌中可以看到它所代表的企業(yè)凝聚力，更能從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展過程中不斷涌動(dòng)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，而在其不斷積累中形成良好的信譽(yù)以及帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另一方面，品牌對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，良好的品牌形象不僅可以吸引消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者愿意選擇、將它視為朋友，并且隨著產(chǎn)品形象的加深成為其忠實(shí)擁護(hù)者。強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知度和較高的忠誠度，在為企業(yè)帶來廣泛的消費(fèi)群體的同時(shí)也增加了企業(yè)的無形價(jià)值。

品牌代表了企業(yè)的文化與內(nèi)涵，同時(shí)也凝聚著企業(yè)的管理理念與思想。一個(gè)成功的品牌，不僅蘊(yùn)含著豐富的市場信息，而且融合了各種需求、價(jià)值以及文化。在塑造品牌的過程中，企業(yè)應(yīng)該從自身發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，整合相關(guān)管理體系，提煉出企業(yè)的品牌文化。因?yàn)橄M(fèi)者對于品牌的認(rèn)知過程，不僅是對產(chǎn)品的感性認(rèn)識(shí)，更是對企業(yè)文化的理性識(shí)別，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展所體現(xiàn)的信譽(yù)度的訴求和認(rèn)同。

品牌能夠提升企業(yè)的競爭力。一般意義上來說，良好的品牌塑造可使企業(yè)產(chǎn)品具有較大的市場影響力以及較高的產(chǎn)品附加值。品牌的塑造需要企業(yè)多方面的營銷與規(guī)劃，更需要企業(yè)大量的科技、人才與資金等等的投入。伴隨著這些投入，企業(yè)期望獲得更大的價(jià)值與回報(bào)，從而占據(jù)更多的市場份額，提升企業(yè)的競爭力，并且形成競爭優(yōu)勢。另外，一個(gè)成功的品牌必須具備鮮明的特性，無論是其產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)品質(zhì)都擁有強(qiáng)大的競爭力，并且顧客對其具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感以及很高的忠誠度，而品牌所具有的這種競爭力在很大程度上代表了企業(yè)核心競爭力。同時(shí)，品牌的不可替代性無疑可以使企業(yè)樹立形象，建立品牌信譽(yù)和提高顧客忠誠度，這些都在很大程度上提升了企業(yè)的競爭力。

精益物流在提升企業(yè)品牌形象中的作用

（一）改善服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌形象塑造

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是加強(qiáng)顧客對于品牌認(rèn)同感的重要因素，同時(shí)只有不斷地保持和改善服務(wù)質(zhì)量才能提升品牌形象。其中，企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量可以通過服務(wù)的可靠性和響應(yīng)性來進(jìn)行衡量。

可靠性是指可靠并且準(zhǔn)確地履行服務(wù)承諾，而精益物流管理可以有效地實(shí)現(xiàn)服務(wù)的可靠性。精益物流可以為顧客提供及時(shí)、準(zhǔn)確的生產(chǎn)配送服務(wù)，有效地滿足客戶的需求。雖然企業(yè)在精益思想的指導(dǎo)下，不一定能達(dá)到完全正確、實(shí)現(xiàn)零誤差，但是企業(yè)將其作為追求目標(biāo)，可以促使企業(yè)樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)、客戶至上的形象。

響應(yīng)性是指快速響應(yīng)客戶的需求?？蛻粼讷@取產(chǎn)品時(shí)最厭煩等待，特別是無理由的等待，一旦發(fā)生這種情況，會(huì)讓客戶對企業(yè)以及產(chǎn)品產(chǎn)生不良印象，降低客戶對于企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。精益物流可以對客戶需求做出迅速反應(yīng)，通過信息化技術(shù)以及流程的精簡，降低客戶消費(fèi)的前置時(shí)間，有效縮短訂貨到交貨的周期，從而加快交貨速度。精益物流在生產(chǎn)、交貨以及配送上的及時(shí)響應(yīng)性，在極大程度上提升了服務(wù)質(zhì)量，從而加深客戶對于企業(yè)的品牌印象。

（二）建立良好的客戶關(guān)系，提高客戶滿意度

品牌能否做大做強(qiáng)和有價(jià)值，關(guān)鍵是看客戶是否滿意。當(dāng)今時(shí)代，科技的發(fā)展日新月異，各種創(chuàng)新型產(chǎn)品充斥市場以及消費(fèi)者的生活，因而顧客對于產(chǎn)品以及企業(yè)的要求也越來越高，他們不再滿足于單一的產(chǎn)品與服務(wù)，傾向于個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。這就要求企業(yè)具有強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力，能夠根據(jù)顧客需求變化做出及時(shí)、準(zhǔn)確的反應(yīng)，以此來獲取競爭優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場份額。與傳統(tǒng)物流不同，精益物流對外強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)之間建立良好的合作關(guān)系，而對內(nèi)則要求物流職能與內(nèi)部其他職能相互依存。這在一定程度上為企業(yè)定位客戶需求，提供及時(shí)、準(zhǔn)確的服務(wù)，從而提高客戶滿意度提供了新的方向。

精益物流的準(zhǔn)則在于滿足客戶的需求，在整個(gè)物流過程當(dāng)中包括產(chǎn)品的制造、產(chǎn)品的營銷以及流通，只有將這一流程有效的運(yùn)轉(zhuǎn)起來，及時(shí)、準(zhǔn)確地滿足客戶的需求，才能創(chuàng)造價(jià)值，從而逐步建立良好的客戶關(guān)系。在確定客戶需求時(shí)，首先應(yīng)該與客戶進(jìn)行及時(shí)溝通，了解客戶的需求動(dòng)向；其次根據(jù)相關(guān)物流服務(wù)要素，對顧客進(jìn)行問卷調(diào)查，找出那些對顧客影響較大的物流服務(wù)要素；最后依據(jù)調(diào)查結(jié)果，對相關(guān)物流服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)，并且將信息及時(shí)回饋給客戶。

在客戶服務(wù)水平的設(shè)定上應(yīng)該注意，不同的客戶的需求層次以及需求內(nèi)容也不同，而且隨著時(shí)間以及社會(huì)的發(fā)展在不斷改變，因此可以先確定一個(gè)基本的服務(wù)體系，以滿足一般客戶的需求。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，企業(yè)可以將客戶按照規(guī)模、行業(yè)以及銷售利潤率進(jìn)行分類組合，以此來確定相應(yīng)的服務(wù)水平。

（三）降低成本，穩(wěn)固性價(jià)比優(yōu)勢

在提升品牌價(jià)值的過程中，固然不能忽略質(zhì)量與服務(wù)，但是對于大多數(shù)中國消費(fèi)者來說，價(jià)格是其選擇產(chǎn)品的主要影響因素之一。因此，如何在保證服務(wù)和質(zhì)量的前提下，生產(chǎn)并銷售價(jià)格更低的產(chǎn)品對于提升品牌形象至關(guān)重要。

精益物流的根本目標(biāo)就是降低成本，杜絕一切浪費(fèi)，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而在價(jià)值流程中，應(yīng)該盡可能避免那些沒有價(jià)值的。一旦出現(xiàn)浪費(fèi)，就會(huì)實(shí)施措施改進(jìn)流程去除浪費(fèi)。其中，在降低成本方面，精益物流需要在整個(gè)供應(yīng)鏈范圍下實(shí)施，如使用循環(huán)取貨的方式，拉動(dòng)物料供應(yīng)，降低供應(yīng)鏈的庫存成本。在杜絕浪費(fèi)方面，應(yīng)合理布局物流設(shè)施的規(guī)劃與配置，重點(diǎn)關(guān)注庫存管理，實(shí)行精益庫存管理，追求零庫存，這樣不僅可以降低庫存浪費(fèi)，更重要的是可以釋放庫存資金占用成本。

（四）實(shí)施服務(wù)差異化戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)競爭力

在產(chǎn)品功能差異化越來越不明顯的今天，要想使企業(yè)品牌在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，實(shí)施好差異化戰(zhàn)略尤為重要。當(dāng)今時(shí)代，大多成功品牌的塑造，無不把重點(diǎn)放在差異化上。差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新，任何在今天獨(dú)樹一幟的東西，很可能馬上就會(huì)被其他競爭者模仿甚至超越。

物流客戶服務(wù)是企業(yè)在競爭環(huán)境中區(qū)別于競爭對手的一種方式，物流客戶服務(wù)在競爭力上比開發(fā)產(chǎn)品特點(diǎn)和形成價(jià)格優(yōu)勢的差異化顯得更為重要。因此，實(shí)施精益物流，優(yōu)化物流服務(wù)，就成為是企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的根本手段之一。在制定物流服務(wù)方案時(shí)，應(yīng)該根據(jù)不同的客戶需求、客戶消費(fèi)能力，提供差異化服務(wù)，并且保證明顯區(qū)別于其他企業(yè)對客戶提供的物流服務(wù)，這不僅能夠保證服務(wù)擁有較高的質(zhì)量，更是企業(yè)通過精益物流實(shí)現(xiàn)服務(wù)差異化戰(zhàn)略的重要特征。

（五）優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理，提升品牌內(nèi)涵

品牌是企業(yè)的文化以及管理思想的集中體現(xiàn)，只有從企業(yè)本身著手，優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部管理，才能提升品牌內(nèi)涵，從根本上達(dá)到塑造品牌的目的。精益物流從物流管理方向著手對于企業(yè)的管理進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)整體的管理改革。在管理模式方面，精益物流轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的多層次管理模式，一方面從縱向上減少生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸層次，另一方面從橫向上打破部門之間的壁壘，從而最終形成平行、扁平的管理結(jié)構(gòu)，去除在物流服務(wù)中的一切多余細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)精簡化管理。而在物流過程中，精益物流充分利用了先進(jìn)的交通工具以及多種信息共享技術(shù)，使企業(yè)在物流過程中就能實(shí)現(xiàn)增值。

雖然精益物流的實(shí)現(xiàn)離不開現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，但更為關(guān)鍵的是企業(yè)內(nèi)部各部門工作人員整體的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。一個(gè)良好的合作團(tuán)隊(duì)不僅需要優(yōu)秀的整體協(xié)調(diào)能力，能夠細(xì)致有效地對整個(gè)項(xiàng)目的物流系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)以及規(guī)劃，并且要能夠根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)作出調(diào)整與規(guī)劃。企業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)中集中了各個(gè)方面的人才，如何能夠有效發(fā)揮每個(gè)人的優(yōu)勢，將團(tuán)體力量發(fā)揮到最大化，則需要企業(yè)具有合理的人才管理策略。一方面，企業(yè)應(yīng)建立一套有效的激勵(lì)機(jī)制，為員工創(chuàng)造良好的工作條件和晉升的途徑；另一方面，適量增加員工的工作壓力，并且給員工一定的自，以增加員工不斷學(xué)習(xí)的動(dòng)力，激發(fā)其創(chuàng)造力以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的欲望，從而形成既合作又競爭的企業(yè)文化。

結(jié)論

隨著精益物流思想的深入，越來越多的企業(yè)將其納入企業(yè)管理的進(jìn)程中，以降低成本，減少浪費(fèi)。然而，對于精益物流的研究仍然局限在物流領(lǐng)域，相關(guān)文獻(xiàn)大多停留在介紹精益物流的含義以及如何實(shí)施，隨著市場化的日益加深，精益物流管理思想對于企業(yè)的品牌形象的促進(jìn)作用也將更加明顯，甚至?xí)ζ髽I(yè)其他管理產(chǎn)生影響，成為未來物流方面研究的重要方向。

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第3篇：企業(yè)的品牌形象范文

【關(guān)鍵詞】 微小企業(yè) 印象管理 品牌建設(shè) 【中圖分類號(hào)】 G2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

品牌，是一系列包括產(chǎn)品功能利益和情感象征價(jià)值的復(fù)合體。美國加州大學(xué)教授大衛(wèi)?艾克（David Aaker）認(rèn)為，“品牌應(yīng)該和顧客建立如同人際關(guān)系般的聯(lián)系”，這賦予了品牌人性化的特征，將品牌視為消費(fèi)者日常生活中所需要或期望的某種如朋友般的角色。因而品牌印象管理在當(dāng)今市場環(huán)境下的作用尤為凸顯。然而，我國的微小企業(yè)在發(fā)展過程中，往往忽視品牌的建設(shè)，也囿于資金、規(guī)模、意識(shí)等諸多因素的限制，品牌建設(shè)困難重重，存在一些亟待突破的難題。

當(dāng)前微小企業(yè)品牌管理存在的難題

品牌建設(shè)意識(shí)淡薄，欠缺長期規(guī)劃。微小企業(yè)管理層品牌建設(shè)意識(shí)較為淡薄，不了解品牌塑造過程需要長時(shí)間的積累，經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn)不如推銷產(chǎn)品直接和快速，于是往往急功近利追求短期效益，過于注重抓生產(chǎn)經(jīng)營，停留在重物質(zhì)、輕人員的管理方式上，對內(nèi)缺乏與員工的溝通交流而使得團(tuán)隊(duì)缺少品牌建設(shè)意識(shí)，對外忽略了與外部公眾以及媒體的雙向溝通，沒有及時(shí)將品牌印象向外有效輸送，造成信息的阻塞和公眾的不知曉，缺乏長期性的建設(shè)規(guī)劃。

品牌定位同質(zhì)化，傳播手段單一。品牌管理和傳播從調(diào)研、策劃到實(shí)施的整個(gè)過程，需要大量人力、物力做支撐。微小企業(yè)受人員素質(zhì)、營銷策略、資金、技術(shù)水平等多重內(nèi)外部因素的影響。對品牌市場定位不夠明晰，目標(biāo)受眾不明確，直接導(dǎo)致在品牌定位上缺乏獨(dú)特個(gè)性，在同行業(yè)中定位同質(zhì)化。同時(shí)在品牌傳播的執(zhí)行層面上缺乏連續(xù)性，傳播手段比較單一，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)較少應(yīng)用，公關(guān)、公益活動(dòng)、事件營銷等的策劃和舉辦也較少。許多微小企業(yè)推出的產(chǎn)品廣告宣傳未能實(shí)現(xiàn)與企業(yè)品牌的有機(jī)結(jié)合，造成品牌傳播資源的浪費(fèi)，不利于品牌的宣傳與建設(shè)發(fā)展。

缺少品牌管理項(xiàng)目評估，危機(jī)來臨時(shí)反應(yīng)遲鈍。中小企業(yè)在品牌印象管理中往往憑經(jīng)驗(yàn)和感覺將“點(diǎn)子”一拍即出，缺少對活動(dòng)項(xiàng)目的調(diào)查、預(yù)估等綜合的分析，從而將品牌管理工作隨意化、自由化，造成人力、財(cái)力、物力等資源的浪費(fèi)。與此同時(shí)，當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等信息技術(shù)和新興媒體的快速發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)的媒介傳播方式與渠道，企業(yè)品牌隨時(shí)可能面臨危機(jī)，危機(jī)擴(kuò)散所影響的范圍也越來越大。微小企業(yè)受自身管理水平、技術(shù)設(shè)施等的制約，如果不能抓住時(shí)機(jī)運(yùn)用公共關(guān)系爭取內(nèi)外公眾的合作與支持，無疑是給危機(jī)中的企業(yè)雪上加霜。

微小企業(yè)品牌印象管理實(shí)施策略分析

目前，國外對于印象管理的研究大都偏重于對個(gè)體層面印象管理的研究上，我國相關(guān)研究大多集中于對應(yīng)聘者或企業(yè)員工的印象管理行為與考評者評價(jià)之間關(guān)系的研究層面，但其實(shí)印象管理理論更適用于企業(yè)品牌建設(shè)。當(dāng)今市場環(huán)境下，商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，消費(fèi)者往往是以品牌作為快速做出某項(xiàng)購買決定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因而一個(gè)企業(yè)品牌良好形象的創(chuàng)建成為直接影響企業(yè)在市場上的地位以及發(fā)展運(yùn)行順利的決定性因素。微小企業(yè)應(yīng)當(dāng)有效且準(zhǔn)確地運(yùn)用品牌印象管理，全面把握社會(huì)資源，通過各種媒介，加強(qiáng)企業(yè)與公眾之間的雙向溝通傳播，從而提高自身管理水平，塑造企業(yè)良好形象，提升市場競爭力，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的美好愿景而努力。

策略一：提升企業(yè)管理人員印象管理綜合能力。品牌形象是社會(huì)公眾對企業(yè)的總體印象和評價(jià)，是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的綜合體現(xiàn)。微小企業(yè)管理者要意識(shí)到品牌印象管理中也包括管理者個(gè)人形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品形象等。管理者個(gè)人形象是企業(yè)對外宣傳的第一個(gè)窗口，包括管理者的個(gè)人修養(yǎng)、儀表作風(fēng)、談吐用詞等方面，管理者不僅要從外在注重自己的儀容儀表，更要注重內(nèi)在品質(zhì)的提升。管理者應(yīng)當(dāng)通過自我學(xué)習(xí)，掌握企業(yè)最新發(fā)展趨勢，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)。此外，管理者也可參加專業(yè)培訓(xùn)班，企業(yè)發(fā)展論壇等，與不同企業(yè)管理者交流、分享經(jīng)驗(yàn)。通過以上途徑培養(yǎng)管理者自身品牌印象管理意識(shí)，提升自身綜合素質(zhì)，進(jìn)而為品牌印象管理提供戰(zhàn)略理念支持。

策略二：注重品牌文化塑造，樹立全員品牌意識(shí)。品牌文化建設(shè)涉及到企業(yè)運(yùn)營的方方面面，管理者應(yīng)杜絕追求短期效應(yīng)，將品牌管理貫徹始終，讓全體員工把握品牌文化所蘊(yùn)含的品牌內(nèi)涵與品牌精神，并使之形成品牌文化弘揚(yáng)的自覺化狀態(tài)，從而形成一種對外在市場環(huán)境變化的適應(yīng)和協(xié)調(diào)的內(nèi)部機(jī)制。首先，通過開展崗前崗中培訓(xùn)，樹立全員品牌文化意識(shí)，讓每個(gè)員工明確品牌文化的精髓，了解企業(yè)的發(fā)展階段與未來發(fā)展思路。其次，以公開透明的獎(jiǎng)勵(lì)制度、福利補(bǔ)貼等，激發(fā)職工的認(rèn)同感，從而讓員工真實(shí)體會(huì)到企業(yè)對員工的關(guān)心、關(guān)注，激發(fā)員工熱愛企業(yè)的熱情，為品牌文化建設(shè)的開展打好群眾基礎(chǔ)。最后，培養(yǎng)“團(tuán)隊(duì)精神”，增進(jìn)員工對企業(yè)的自豪感，通過不斷完善自己的工作為企業(yè)添光加彩，從而將品牌文化的理念由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)。

策略三：開拓多維傳播手段開展品牌印象管理。品牌印象管理的目標(biāo)受眾是品牌的建立與發(fā)展過程中與企業(yè)發(fā)生一定關(guān)系的社會(huì)群體，主要包括顧客關(guān)系、政府關(guān)系、新聞媒介關(guān)系等，微小企業(yè)應(yīng)當(dāng)開拓多維傳播手段來開展這三類目標(biāo)受眾的品牌印象管理。一是顧客公眾的品牌印象管理。良好的顧客關(guān)系可以給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，為品牌贏得市場口碑。在自媒體時(shí)代，微小企業(yè)要善于運(yùn)用多元化的傳播溝通方式疏通渠道、理順關(guān)系、聯(lián)絡(luò)感情，將顧客的利益和需求擺在首要位置，通過大量信息的交流和情感的溝通贏得顧客的信任和需求，從而來換取企業(yè)的良好品牌印象，贏得人心。二是政府公眾的品牌印象管理。企業(yè)的各項(xiàng)政策、產(chǎn)品、服務(wù)如果得到官方的認(rèn)可和支持，可以減少企業(yè)在運(yùn)行中的阻礙，有利于品牌管理。微小企業(yè)可以借周年慶典、新的科技的引進(jìn)等傳播機(jī)會(huì)，邀請政府部門出席活動(dòng)并進(jìn)行指導(dǎo)，并與各主管部門的具體工作人員保持良好的社會(huì)關(guān)系，把握時(shí)機(jī)，擴(kuò)大品牌在政府部門中影響，增強(qiáng)對品牌的好感度，贏得政府的大力支持。三是媒體公眾的品牌印象管理。媒體是新聞信息的“把關(guān)人”，決定了社會(huì)公眾的議題焦點(diǎn)。微小企業(yè)管理層應(yīng)主動(dòng)和媒體交往，邀請媒體行業(yè)有影響力的人士作為企業(yè)的宣傳顧問，疏通為企業(yè)做新聞的傳輸渠道。注意挖掘品牌建設(shè)中的新聞關(guān)注點(diǎn)，如企業(yè)品牌建設(shè)最新活動(dòng)等，借機(jī)增強(qiáng)品牌社會(huì)效應(yīng)。以真誠、尊重為原則，發(fā)展與媒體的長久合作關(guān)系，增加彼此的了解，增進(jìn)溝通，傳導(dǎo)優(yōu)質(zhì)品牌印象。

在當(dāng)今激烈競爭的市場環(huán)境下，企業(yè)必須通過品牌印象管理來塑造自身良好社會(huì)形象，建立并維護(hù)好與外界的關(guān)系網(wǎng)。品牌建設(shè)并非一蹴而就，微小企業(yè)雖然當(dāng)下微小，但如果能在激烈的競爭中找準(zhǔn)自己的品牌定位，開展有效的品牌印象管理，亦可打造屬于企業(yè)自己的百年品牌。

（作者為廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①[美]保羅?羅森菲爾德著、李原譯：《組織中的印象管理》，北京：清華大學(xué)出版社，2002年。

②李庭春：《品牌的印象管理》，《商業(yè)時(shí)代》，2008年。

第4篇：企業(yè)的品牌形象范文

關(guān)鍵詞：品牌；企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)；中小企業(yè)

在這個(gè)瞬息萬變的世界，各行各業(yè)為求搶奪先機(jī)無不絞盡腦汁思考如何提高競爭力，希望能成為市場上的強(qiáng)勢品牌。但對國內(nèi)大多數(shù)的中小企業(yè)來說，盡管產(chǎn)品在全國乃至世界上具有優(yōu)質(zhì)的制造水平，但對發(fā)揚(yáng)品牌知名度的執(zhí)行力卻不足，在歷經(jīng)十幾年生產(chǎn)線拓展后，開始面臨子品牌經(jīng)營完善但企業(yè)本身母品牌卻發(fā)展不全的情況。

目前，國內(nèi)許多大型知名企業(yè)都了解并導(dǎo)入了企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（簡稱CIS），中小企業(yè)也跟著效仿這種經(jīng)營模式，卻沒有善用此套識(shí)別系統(tǒng)的核心價(jià)值，只是一味地模擬外在視覺設(shè)計(jì)，在經(jīng)營策略的規(guī)劃上卻未跟進(jìn)。近幾年品牌觀念的興起，許多新創(chuàng)品牌紛紛拋棄傳統(tǒng)的CIS做法改采用這股新型的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)潮，過去傳統(tǒng)的經(jīng)營模式多處于生產(chǎn)者導(dǎo)向，但這種思維如今已無法滿足日新月異的市場需求，因而經(jīng)營策略轉(zhuǎn)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，至此，品牌的觀念應(yīng)運(yùn)而生。

品牌不僅是外在形象識(shí)別，更包含了許多內(nèi)在含義，品牌可以貫穿企業(yè)的中心精神與組織特質(zhì)，并擴(kuò)大延續(xù)至產(chǎn)品品質(zhì)、對外形象、文化態(tài)度等等，在獲得消費(fèi)者認(rèn)同下，對銷售業(yè)績產(chǎn)生實(shí)際效益，成為企業(yè)永續(xù)經(jīng)營、鞏固信譽(yù)的關(guān)鍵。對中小企業(yè)而言，建立完整的品牌策略系統(tǒng)能讓公司的經(jīng)營效益提升，也能在創(chuàng)新經(jīng)營上獲得事半功倍的效果。品牌是一種符號(hào)，它代表視覺影像和隱喻，適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)將可強(qiáng)化和整合一個(gè)品牌的認(rèn)同，讓消費(fèi)者印象更深刻。因此企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立和品牌的經(jīng)營也有密不可分的關(guān)系，它可使企業(yè)品牌的整體規(guī)范系統(tǒng)化。根據(jù)心理學(xué)的研究結(jié)果，人類的感覺器官可將光、聲音、味道或皮膚觸感等等刺激傳達(dá)到大腦去，而形成所謂的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等，在成人的世界中，視覺認(rèn)知約占83%是接受外接資訊最多的感官。利用視覺感官刺激能獲得較高的回憶價(jià)值，因此，企業(yè)若想帶給外界一致化與高度識(shí)別性，可利用CIS的視覺統(tǒng)一方式來達(dá)成，CIS的建立不論對內(nèi)部員工或?qū)ν獠肯M(fèi)者都可提高品牌深度記憶的效果。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)被提出至今也近三十年的時(shí)間，雖然新式的設(shè)計(jì)方法推陳出新，但一個(gè)品牌若要經(jīng)營架構(gòu)完整，仍需在CIS系統(tǒng)中提取成功經(jīng)驗(yàn)和制度規(guī)范來塑立新型的設(shè)計(jì)方式，將品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)識(shí)別做最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合。

品牌經(jīng)營對企業(yè)的成敗有很大的關(guān)系，品牌是企業(yè)的核心精神，企業(yè)通過品牌的整合，不再只是單向的跟市場對話，開始懂得聆聽消費(fèi)者提供的訊息，將企業(yè)整體品質(zhì)做良性循環(huán)的提升，其中我們也可得知，在品牌塑造的眾多項(xiàng)目中，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是最直接有力的表達(dá)項(xiàng)目，不論是營銷或服務(wù)等無形的策略都可通過企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的VI執(zhí)行功能顯示出企業(yè)的具體感。要經(jīng)營好一間公司企業(yè)是條艱難且長遠(yuǎn)的道路，品牌涉及的專業(yè)項(xiàng)目更是全方位的策略研究，企業(yè)全體都要有長期抗戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，本文研究歸納出視覺設(shè)計(jì)整合品牌識(shí)別與策略改造的一些建議，僅供參考。

（1）商標(biāo)識(shí)別與企業(yè)品牌之間的聯(lián)結(jié)性。一個(gè)企業(yè)商標(biāo)代表的是一個(gè)精神、一個(gè)文化、一個(gè)氛圍，若能掌握與企業(yè)品牌間的關(guān)聯(lián)性，讓人一目了然得知該商標(biāo)想要表達(dá)的產(chǎn)業(yè)類別、品牌個(gè)性、品牌精神，即是一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，但需注意商標(biāo)的使用不分促銷季節(jié)，是個(gè)長期性的設(shè)計(jì)計(jì)劃，因此要考慮到未來的延伸性與應(yīng)用性。

（2）設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)與企業(yè)品牌之間的實(shí)用性。發(fā)展到設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)的時(shí)候必須考慮到延續(xù)性的問題，無論是商標(biāo)延續(xù)性或是產(chǎn)品實(shí)用度，最好先審慎考慮將來的使用率的高低，切忌投資過多的設(shè)計(jì)項(xiàng)目導(dǎo)致成本過高，設(shè)計(jì)物對企業(yè)品牌而言是否實(shí)用與否才是最重要關(guān)鍵。

（3）品牌策略與企業(yè)品牌之間的推廣性。在制定任何的策略企劃時(shí)，營銷部門與業(yè)務(wù)部門在思考決策發(fā)展的同時(shí)，需要考慮到市場消費(fèi)者的接受度，并跟進(jìn)時(shí)代的趨勢潮流，品牌策略也需考慮到環(huán)境變因、消費(fèi)者所處的文化地域差異，尤其是需要和世界接軌的國際企業(yè)，更需注重在異地推廣的禁忌，否則后果不堪設(shè)想。

（4）企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的溝通性。任何企業(yè)若沒有消費(fèi)群的擁戴，就等于不存在任何品牌資產(chǎn)，任何行業(yè)都可以稱為服務(wù)業(yè)，因?yàn)榉?wù)使人購買，即便是制造業(yè)也需要下游商的買進(jìn)才能生存，因此，企業(yè)與品牌需重視與消費(fèi)者之間的溝通力度與有效性，買賣是雙方你情我愿的商業(yè)行為，良好的溝通能使消費(fèi)者明確得知商品資訊、促銷方式、品牌訊息等，利于進(jìn)一步的品牌知名度的推廣與品牌忠誠度的建立。

（5）企業(yè)品牌與子品牌之間的未來性。尚有規(guī)模的母公司企業(yè)多半會(huì)發(fā)展子品牌以便搶攻更大的市場，但子品牌產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展方向卻不一定會(huì)跟母品牌完全相似，子母品牌之間的創(chuàng)建關(guān)系有許多種類型，無論是何種企業(yè)建構(gòu)模式，都應(yīng)以企業(yè)永續(xù)發(fā)展為重心，不應(yīng)將產(chǎn)業(yè)類型過早制定為策略死路，思考未來企業(yè)拓展的可能性，但也要注意不要落入只追求版圖擴(kuò)大的陷阱中，應(yīng)穩(wěn)健地朝著原先預(yù)定的中遠(yuǎn)期目標(biāo)發(fā)展下去。

綜合以上五點(diǎn)建議，所有需制訂品牌策略或設(shè)計(jì)策略的研究者應(yīng)在構(gòu)想前先審慎評估主題內(nèi)容，品牌整合是龐大的項(xiàng)目，牽扯到的領(lǐng)域廣、專業(yè)度高、耗時(shí)長，每一個(gè)專業(yè)內(nèi)容背后牽扯出來的主題都相當(dāng)龐大，這關(guān)系到一個(gè)企業(yè)與品牌的成敗與否，因此需要多位專家共同探討，市面上許多新創(chuàng)的品牌不該只是追求視覺設(shè)計(jì)的表面整合，還應(yīng)以品牌核心的價(jià)值建立為最終目的，而多數(shù)國內(nèi)的中小企業(yè)也不該繼續(xù)拘泥于早期的企業(yè)識(shí)別，應(yīng)結(jié)合品牌策略，制定共通的優(yōu)勢目標(biāo)，發(fā)揮更大的整合效力。

參考文獻(xiàn)：

[1] James Connor.完美營銷：中小企業(yè)品牌營銷[M].夏金彪，譯.企業(yè)管理出版社，2011.

第5篇：企業(yè)的品牌形象范文

關(guān)鍵詞：標(biāo)準(zhǔn)字；設(shè)計(jì)；品牌形象塑造

1現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

1.1商品的精神內(nèi)涵是主要追求目標(biāo)

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，社會(huì)風(fēng)尚與風(fēng)格的急速變化，以及現(xiàn)在消費(fèi)者對于品牌文化需求的日趨擴(kuò)大與文化品位的不斷提升，如今在選購商品時(shí)消費(fèi)者對于商品的滿足，不再只停留在商品基本的功能上，而是把商品所具有的精神內(nèi)涵作為追逐的主要目標(biāo)，并將塑造出的企業(yè)的品牌形象作為主要的參考。

1.2越來越注重視覺元素與品牌信息的傳達(dá)

與此同時(shí)，現(xiàn)代企業(yè)也越來越注重企業(yè)文化，更加注重視覺元素與品牌信息傳達(dá)的關(guān)系，通過塑造一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象，來傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營策略、價(jià)值觀念以及企業(yè)傳承的文化等，這不僅能有效地將地域之間的壁壘突破，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動(dòng)，而且還可以向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的文化價(jià)值以及產(chǎn)品的功能訴求。

1.3品牌形象是現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力

現(xiàn)代企業(yè)的成功離不開現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)，現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)不僅對企業(yè)的經(jīng)營理念起到重要的傳播作用，在很大程度上也會(huì)對企業(yè)品牌形象的樹立起到強(qiáng)大的輔助作用，還能增加企業(yè)的知名度、提升企業(yè)的美譽(yù)度，在相似的品牌設(shè)計(jì)中能脫穎而出，吸引人們的注意。如今，品牌形象對營銷類的現(xiàn)代企業(yè)則起著刺激消費(fèi)的作用。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌形象能向外界傳達(dá)企業(yè)的內(nèi)涵和意義，表達(dá)企業(yè)的自身素質(zhì)，在社會(huì)市場競爭越來越激烈的情況下，它是現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力。

1.4標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)成為全世界的視覺符號(hào)

認(rèn)清現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展理念。在以往的品牌形象設(shè)計(jì)之中，傳統(tǒng)文化和藝術(shù)元素往往是最主要的形象特征，然而在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢下的今天，通過提煉藝術(shù)元素、合理的運(yùn)用形式美的法則，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)已成為全世界的視覺符號(hào)，成為一種有效傳播文化的載體，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)能夠快、準(zhǔn)的傳達(dá)企業(yè)文化特征，使之更加符合時(shí)代的發(fā)展要求，而且更加符合現(xiàn)代人的審美觀。因此，現(xiàn)代企業(yè)品牌形象的塑造正在逐漸朝著標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。

2現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

2.1現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)有著自己的個(gè)性

現(xiàn)代企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)如同人一樣，不僅有著表現(xiàn)外在的符號(hào)，還有價(jià)值理念以及文化內(nèi)涵，這就要求它的品牌形象設(shè)計(jì)必須要有自己的個(gè)性，否則就難以引起消費(fèi)者的關(guān)注?，F(xiàn)代企業(yè)把抽象的主體精神和理念通過與其內(nèi)涵相輔相成的企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，這使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中能夠通過直觀的文字加深對企業(yè)的了解，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌形象傳遞的特定價(jià)值，還可以通過標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在豐富的同類品牌中輕松的辨認(rèn)出符合自己內(nèi)心需要以及價(jià)值取向的品牌，產(chǎn)生由衷的品牌認(rèn)同感。

2.2現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)與時(shí)代特征緊密結(jié)合

現(xiàn)代企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)更是與時(shí)代特征緊密結(jié)合的產(chǎn)物，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)受時(shí)代風(fēng)格變化與發(fā)展的影響，同時(shí)它也是影響品牌形象設(shè)計(jì)過程中各領(lǐng)域完成度的一個(gè)重要指標(biāo)。在當(dāng)前形勢下，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)不僅具有迅速傳達(dá)信息的獨(dú)特優(yōu)勢，而且能更準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的內(nèi)涵寄托。

3標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的重要性

3.1標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的強(qiáng)大動(dòng)力

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中是非常重要的一環(huán)，它不僅是現(xiàn)代視覺傳達(dá)基礎(chǔ)組成部分中最不可或缺的視覺寶藏，也是最重要的視覺元素。它的創(chuàng)造性表現(xiàn)已經(jīng)形成令人驚嘆的風(fēng)格和面貌，在視覺創(chuàng)作的設(shè)計(jì)中是必不可少的構(gòu)成元素之一，可以說，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的靈魂。在視覺傳達(dá)的過程中，標(biāo)準(zhǔn)字的表現(xiàn)形式能極大的突顯出文化的痕跡，將獨(dú)特的韻味以及內(nèi)涵展現(xiàn)給觀眾。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)也承擔(dān)著視覺傳達(dá)中“意”的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造以及交流和理解的任務(wù)，使之不僅具有形式美感而且含義深刻，令人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)以傳達(dá)視覺化的信息為主要目的，構(gòu)成視覺上的趣味性，將外在的形式與內(nèi)在的意蘊(yùn)融合統(tǒng)一是視覺傳達(dá)的動(dòng)力。

3.2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的重要媒介

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)正隨著時(shí)展的步伐不斷變化演進(jìn)，不論是新的表現(xiàn)形式，還是被賦予的新的含義，它都是傳達(dá)信息的重要的媒介，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中也是不可或缺的元素，可以說在現(xiàn)代企業(yè)品牌形象的塑造過程中，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)起到了相當(dāng)重要的視覺傳達(dá)作用。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)作為傳播文化的媒介以及傳遞信息的載體，填補(bǔ)了在不同視覺領(lǐng)域中的需要，充分的融入各行各業(yè)中。與此同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)也正以視覺化的形式來表達(dá)多方面的情感和認(rèn)知，注重營造設(shè)計(jì)的美感和情趣來展現(xiàn)其特質(zhì)和魅力，讓標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)過程中煥發(fā)出創(chuàng)新的活力以及炫目的光彩，實(shí)現(xiàn)傳達(dá)過程中的對話和溝通。

4標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)品牌形象塑造中的作用

在現(xiàn)代企業(yè)品牌形象的塑造過程中，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是尤為重要的，它在如今的視覺識(shí)別系統(tǒng)中是最基本的要素之一，因?yàn)檫\(yùn)用特別廣泛，它出現(xiàn)的頻率甚至比標(biāo)志還要高。因此，合理的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，對企業(yè)品牌形象的樹立與企業(yè)信息的傳達(dá)起到非常重要的作用。在現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)營中，品牌形象是競爭的關(guān)鍵，而標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象的核心，它扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)不僅將企業(yè)的經(jīng)營理念和整體形象采取象征性的字體造型加以體現(xiàn)，還會(huì)明確的說明它的代表內(nèi)容以及意義。在整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的過程中，既要尊重企業(yè)自身的含義，同時(shí)還要兼顧設(shè)計(jì)的美感，使它能反映出新世紀(jì)的風(fēng)格和審美觀念。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的合理設(shè)計(jì)對企業(yè)信息的傳遞以及企業(yè)品牌形象的樹立有著非常重要的作用，它不僅能強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代企業(yè)品牌的整體風(fēng)格和獨(dú)特的品牌形象，追求親切感，還能傳達(dá)出企業(yè)的特質(zhì)。現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的目的就是要強(qiáng)化人們的視覺感知，以便使企業(yè)的品牌形象更好地傳播，建立企業(yè)品牌良好的信譽(yù)。所以，不論是塑造什么樣的品牌形象，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)都應(yīng)該滿足最基本的設(shè)計(jì)需要，并且要明確它在傳遞過程中的價(jià)值。

5總結(jié)

現(xiàn)代企業(yè)品牌形象的建立離不開標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，一個(gè)成功的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)品牌形象的塑造中也起著至關(guān)重要的作用，良好的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)不僅使企業(yè)品牌形象在競爭中獲得優(yōu)勢，為推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還能為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f，優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)不僅是現(xiàn)代企業(yè)品牌形象塑造中巨大的無形資產(chǎn)，更是現(xiàn)代企業(yè)品牌形象的生命。

參考文獻(xiàn)：

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［3］王菲.淺析VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的重要性［J］.科技視界，2015.

第6篇：企業(yè)的品牌形象范文

一、 品牌到底是什么？它為什么顯得前所未有地重要？

拋開學(xué)術(shù)的概念，引入通俗的語言，簡而言之，品牌就是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和，是消費(fèi)者基于并綜合上述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費(fèi)者與企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下關(guān)于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強(qiáng)化或改變這種印象，久而久之，消費(fèi)者最終形成對這種品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

至于品牌為什么重要，是因?yàn)椤半S著企業(yè)間競爭的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來，品牌成為引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競爭對手相區(qū)別的惟一利器，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠感?！倍且?yàn)檫@高度的認(rèn)同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價(jià)力，成為消費(fèi)者心智中可與競爭對手形成有效區(qū)隔的武器。換句話說，以品牌人格理論做比較，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與態(tài)度，直接決定著產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費(fèi)者的喚起組合（選擇范圍），是不是能夠得到消費(fèi)者的喜歡和購買。因此，品牌幾乎是企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種資。

那么，對于身處品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)而言，怎樣的品牌建設(shè)與運(yùn)營，才能建立起讓消費(fèi)者認(rèn)可、喜歡并忠誠的品牌呢？這是本文將要深入的第二個(gè)話題。

二、 整合品牌、企業(yè)形象、公共關(guān)系，進(jìn)行全方位、多角度、立體化、情感化的品牌傳播。

正如上文所言，品牌的終極內(nèi)涵就是在消費(fèi)者心中，能夠代表包括企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等所有要素在內(nèi)的特殊符號(hào)——品牌，究竟意味著什么。誠然，必須承認(rèn)的是，在消費(fèi)者心中，他們所認(rèn)為的這種能夠代表他們所能接觸到的有關(guān)企業(yè)的所有要素的品牌，是主觀的而非客觀的判斷，但這種主觀的判斷是消費(fèi)者在依據(jù)所接觸到的所有有關(guān)該公司的信息基礎(chǔ)上進(jìn)行的綜合，并且消費(fèi)者每一次與能夠傳遞該品牌信息的相關(guān)活動(dòng)/行為的接觸，都在潛移默化地影響著消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知。因此，對于所有的品牌運(yùn)營商而言，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統(tǒng)整合品牌塑造與企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起消費(fèi)者認(rèn)知的手段，并對這些手段所囊括的具體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化整合，以品牌定位（企業(yè)究竟想要在消費(fèi)者心目中留下什么樣的印象，或者說，企業(yè)到底想要讓自己在消費(fèi)者的心目中意味著什么）為出發(fā)點(diǎn)，系統(tǒng)整合各種能夠促進(jìn)消費(fèi)者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括企業(yè)文化、企業(yè)哲學(xué)（MI的組成部分）、產(chǎn)品理念、產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、背書合作、用戶互動(dòng)、口碑傳播、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費(fèi)者信息的手段和內(nèi)容進(jìn)行整合處理，通過可以引起品牌聯(lián)想的任何一次與消費(fèi)者的接觸，有效與目標(biāo)消費(fèi)者形成溝通，引導(dǎo)并形成對該品牌的印象。

因此，從品牌戰(zhàn)略的角度，需要系統(tǒng)整合企業(yè)形象塑造、廣告、公關(guān)、代言人、產(chǎn)品包裝、企業(yè)文化、經(jīng)營哲學(xué)、社會(huì)責(zé)任等一系列能夠樹立品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素，嚴(yán)格規(guī)劃，把握好與消費(fèi)者溝通的節(jié)奏與內(nèi)容，借助能夠引導(dǎo)消費(fèi)者形成企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動(dòng)及行為，進(jìn)行捆綁推廣。而具體的傳播進(jìn)程，則需按照消費(fèi)者購買決策基本模型的階段，分階段進(jìn)行全面卻有重點(diǎn)的傳播。

三、 品牌資產(chǎn)及其管理

至于品牌資產(chǎn)，縱覽國內(nèi)外較為全面的研究，不外乎品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度及品牌忠誠度。具體而言，品牌知名度就“是一種心理份額（mind share），高知名度的品牌就占領(lǐng)制高點(diǎn)（top-of-mind awareness），這對品牌進(jìn)入購買考慮范圍是非常重要的。根據(jù)艾倫伯格（1988）的研究，在大多數(shù)情況下，某品牌在一個(gè)地區(qū)更受歡迎，那么在別的市場也是更受歡迎的”，尤其是中國這個(gè)消費(fèi)者從眾心理非常普遍的國家，更是如此；品牌認(rèn)知度則是在品牌知名度的基礎(chǔ)上（品牌進(jìn)入消費(fèi)者的喚起組合/考慮范圍），消費(fèi)者在選擇過程中，消費(fèi)者比較傾向于買自己熟悉的產(chǎn)品；品牌美譽(yù)度，則是消費(fèi)者對某一品牌的好感和信任程度，屬于心理學(xué)中“態(tài)度”層面的內(nèi)涵；品牌忠誠度則是“消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估）過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷?！?/p>

第7篇：企業(yè)的品牌形象范文

論文關(guān)鍵詞：會(huì)展項(xiàng)目品牌化的形式要素及其應(yīng)用

 

品牌會(huì)展能夠帶來更多的信息交流和交易的機(jī)會(huì)；具有更高的市場參與度和客戶忠誠度；能夠帶來更好的增值服務(wù)和需求滿足；更少的交易成本。如何對展會(huì)項(xiàng)目實(shí)施品牌化操作呢？從技術(shù)層面看，除內(nèi)容要素之外，會(huì)展品牌形式要素的整合運(yùn)用，是展會(huì)品牌化操作的重要手段。

具體地，會(huì)展項(xiàng)目通過一定的途徑和手段，把它的品牌內(nèi)涵傳達(dá)給參展商、專業(yè)觀眾、觀眾及其它社會(huì)公眾，使其被感知、接受、認(rèn)可，并建立知名度，美譽(yù)度和忠誠度。

品牌會(huì)展的品牌傳達(dá)有兩大類基本途徑：語言傳達(dá)和視覺傳達(dá)。

會(huì)展項(xiàng)目的語言傳達(dá)主要由品牌展會(huì)的名稱，主題和理念號(hào)三個(gè)方面組成。

（1）展覽會(huì)的命名

展覽會(huì)命名的基本方法是：時(shí)間（年份/屆數(shù)）+舉辦地（國家、城市）+行業(yè)+展覽會(huì)性質(zhì)（展銷會(huì)/貿(mào)易展覽會(huì)/博覽會(huì)）。例如：2011西安世界園藝博覽會(huì)；第21屆全國圖書交易博覽會(huì)等。運(yùn)用這一規(guī)則的命名能讓參展商和觀眾一目了然。

又如，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)的組織者當(dāng)時(shí)在給CeBIT這個(gè)新展區(qū)起名字的時(shí)候，一個(gè)建議是取名為“CeBOT”，意為“辦公室和工作單位技術(shù)中心”的德語首字母縮寫（Centum fur Buro und Organisationstechnik）。最終，參展商顧問委員會(huì)傾向于取名“CeBIT”,即“辦公室和信息技術(shù)中心”的德語首字母縮寫（Centrum fur Buro und Informationalstechnik）。這個(gè)名稱中的第二個(gè)音節(jié)“BIT”正好是指電腦處理的最小信息單位，組織者在起初取名時(shí)并沒有刻意追求本科畢業(yè)論文格式，而這后來卻成了一種非常幸運(yùn)的巧合，尤其在電子數(shù)據(jù)處理技術(shù)飛速發(fā)展的20世紀(jì)70年代和發(fā)展更為迅猛的80年代，大量個(gè)人電腦的生產(chǎn)廠商參加漢諾威展覽會(huì)，使得展覽會(huì)的規(guī)模與日俱增。

但是，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，品牌展覽會(huì)將覆蓋更大的市場，為更多的客戶服務(wù)，因而這種命名規(guī)則正在發(fā)生著改變。這種改變主要是因?yàn)槊鎸Ω蟮氖袌?，展覽會(huì)需要一個(gè)市場覆蓋面更廣的名字。面對全球市場和客戶，展覽會(huì)需要一個(gè)全球通用的名字核心期刊。展覽會(huì)組織者所舉辦的展覽會(huì)需要更貼近市場和客戶，市場和客戶在哪里，展覽會(huì)就應(yīng)該在哪里。傳統(tǒng)的展覽會(huì)名稱顯然與這種趨勢不相適應(yīng)，這些在不同國家和地區(qū)舉辦的展覽會(huì)需要有一個(gè)共同的名字。

以CeBIT全球展覽會(huì)為例，我們可以在世界的幾大重要和新興市場上，同時(shí)看到CeBIT的名字，如土耳其伊斯坦布爾（CeBITBilisim Eurasia plus CeBIT Broadcast Cable and Satelite），中國上海（CeBIT Asia），澳大利亞悉尼（CeBITAustralia）和美國紐約（CeBIT America）等。

為更有效地影響展商和觀眾的認(rèn)知，展覽會(huì)需要一個(gè)既準(zhǔn)確又好記的名字。由于深度的市場細(xì)分不斷促進(jìn)新的專業(yè)展覽會(huì)產(chǎn)生，展覽會(huì)的數(shù)量在不斷地激增。面對全球市場，參展商和觀眾需要選擇更多的展覽會(huì)，而在一個(gè)重要的舉辦地，市場中往往充斥著許多相似的名字，這給參展商和觀眾的識(shí)別和記憶帶來很大的困難。在這種情況下，展覽會(huì)組織者不得不花費(fèi)巨額宣傳費(fèi)用，甚至采取法律手段，以保證展覽會(huì)名字不會(huì)與競爭者的展覽會(huì)引起混淆。

（2）展覽會(huì)的主題

主題是展覽會(huì)組織者所倡導(dǎo)的辦展理念凝練和體現(xiàn)。為展覽會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)成功的主題，往往可以贏得參展商和觀眾的認(rèn)同，這對招展和招商很有益處。同時(shí)，主題也是特定展覽會(huì)與同類展覽會(huì)實(shí)施差異化策略的重要標(biāo)志。例如：2011西安世界園藝博覽會(huì)主題為：城市與自然和諧共生；第21屆全國圖書交易博覽會(huì)主題為：讓書籍走進(jìn)生活，讓閱讀成為習(xí)慣等。

展覽會(huì)的主題設(shè)計(jì)和再設(shè)計(jì)是一件非常嚴(yán)肅的事情本科畢業(yè)論文格式，它直接關(guān)系到展覽品牌的形象。一個(gè)好的主題往往可以使展覽會(huì)的品牌形象以語言形式被傳播和認(rèn)知。因此，在提出展覽主題前要廣泛征求行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、重要參展商和專業(yè)觀眾的意見與建議。

1995年，第1屆WPC EXPO的

關(guān)鍵詞又進(jìn)入了WPC EXPO的主題。到2000年第6屆的時(shí)候，組織者配合日本政府提出的E-JAPAN戰(zhàn)略，將“e-Everything·超越PC+互聯(lián)網(wǎng)”和“e”作為新的展覽會(huì)主題。2002年的第8屆展覽會(huì)，寬帶在全社會(huì)的普及受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注，“寬帶新時(shí)代·創(chuàng)建泛在社會(huì)”就成了當(dāng)時(shí)主題。2004年，組織者又將主題提升為“驚喜連連·快樂無限－－你就是主角！ ‘數(shù)字無邊界宣言’”，指出用戶而非技術(shù)已成為時(shí)代的主角。這個(gè)案例證明：展覽會(huì)的主題不是一成不變的，它具有階段性的特點(diǎn)，其設(shè)計(jì)、提出、衍生和被新的主題代替與市場、行業(yè)的客戶等因素有著密切的聯(lián)系。

（3）展覽會(huì)的理念口號(hào)

展覽會(huì)的理念口號(hào)是構(gòu)成展覽會(huì)品牌形式要素的重要的組成部分。它語言形式提高展會(huì)的親和力和溝通力，使得展會(huì)項(xiàng)目的特性獲得富有感染力的展現(xiàn)。例如：2011西安世界園藝博覽會(huì)的理念口號(hào)為：天人長安，創(chuàng)意自然。第21屆全國圖書交易博覽會(huì)的理念口號(hào)是：書博天下，智慧龍江。

Get the spirit of tomorrow（把握明天的精神）的理念口號(hào)讓CeBIT當(dāng)之無愧成為全球最重要的信息技術(shù)展覽會(huì)。國際消費(fèi)品及禮品展的理念口號(hào)被重新提煉為意大利再制造（REMADE IN ITALY），較以前的意大利制造（MADEIN ITALY），更凸顯展會(huì)的創(chuàng)新性為展覽會(huì)品牌形象增色不少。

視覺傳達(dá)

品牌會(huì)展的視覺傳達(dá)，就是供助于CIS的理論和方法，為會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行視覺形象策劃、設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要手段包括號(hào)：

（1）展會(huì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)

標(biāo)志是一種運(yùn)用特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，通過精心設(shè)計(jì)、提煉的圖文傳達(dá)特定的涵義或信息。

展會(huì)的標(biāo)志是整個(gè)會(huì)展系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心核心期刊。是整個(gè)會(huì)展視覺包裝的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。德國漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以光電波動(dòng)為基本形象，具有很強(qiáng)視覺表現(xiàn)力，同時(shí)又包容著很多的變化。設(shè)計(jì)師把這個(gè)標(biāo)志的特定樣式要素，成功地?cái)U(kuò)展、推延到整個(gè)世博會(huì)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使?jié)h諾威世博會(huì)成為近年來評價(jià)最好的會(huì)展系統(tǒng)設(shè)計(jì)作品之一。

展會(huì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)著力突出其識(shí)別性和審美性的特點(diǎn)。

所謂的識(shí)別性是指作為符號(hào)，必須簡潔、清晰。標(biāo)志可以通過各種文字或圖形的巧妙組合，在簡單的造型中容納多樣的具有象征意義的圖形，從而傳達(dá)所要傳達(dá)的各種含義。

第21屆全國圖書交易博覽會(huì)標(biāo)志以簡潔、明快的線條藝術(shù)地展示了圖書造型，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了全國書博會(huì)的主題內(nèi)涵及專業(yè)特征。

審美性是指標(biāo)志造型一定要具有美感，要獲得大眾的喜愛、認(rèn)可和視覺愉悅。2011西安世界園藝博覽會(huì)標(biāo)志采百花原態(tài)，化簡合成新形，將三角、四邊、五角、六棱的多類花型本科畢業(yè)論文格式，組合成一個(gè)富有東方神韻的“百花吉印”：三生萬物，花開吉祥；四合為土，天圓地方；五葉生木，林森蔭育；六流成水，澤被子民。該設(shè)計(jì)意像萬千，容大形厚，獨(dú)居視覺意蘊(yùn)。

（2）展會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)

展會(huì)吉祥物是強(qiáng)化形象、提高溝通性與視覺親合力的設(shè)計(jì)造型。其設(shè)計(jì)要求與前面講過的標(biāo)志設(shè)計(jì)要求大體一致，所不同的是要突出娛樂性和親和力。一般情況下，會(huì)展吉祥物多以擬人、夸張手法造型，也可以制做成可愛的紀(jì)念品，成為會(huì)展活動(dòng)中難忘的感官印象。

2005年日本愛知世博會(huì)吉祥物KICCORO（森林小子），造型上別致可愛，體現(xiàn)他們喜歡到處亂跑，精力旺盛，好奇心強(qiáng)烈，特別希望在愛知世博會(huì)上結(jié)交許多新朋友設(shè)計(jì)意圖。

品牌會(huì)展的視覺化包裝除以上手段之外，還可以根據(jù)項(xiàng)目的特性和品牌化的規(guī)劃，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩這些視覺系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素，并將其恰當(dāng)用于相關(guān)應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)之中。

第8篇：企業(yè)的品牌形象范文

Abstract: Brand is the key to survival and development for enterprises. During the times of brand, building a good brand should hold on the four principles: cultural, unconventional, long-term, and compatible. There are five approaches to create a brand: internal staff should establish the concept of shaping the brand firmly; improve the quality and the service; introduce culture factors and the sentiment of consumers; show features and innovation; emphasis on public relations and advertising. Four measures should be carried on: maintain the core values of the brand at any time; improve product quality continuously; keep innovation; the management of integrity.

關(guān)鍵詞：品牌形象 塑造 維護(hù)

Key words: brand shape maintenance

作者簡介：劉景龍，1986年生，男，華東師范大學(xué)政治學(xué)系，碩士。研究方向：企業(yè)文化

一、 品牌形象的作用

品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。[1]具體來說，品牌形象的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）支撐企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)的發(fā)展面臨著兩個(gè)問題：一個(gè)是尋求長久的生存，另一個(gè)是尋求不斷的成長。任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略都是圍繞著這兩個(gè)問題制定的。事實(shí)表明，品牌形象是對這兩個(gè)問題起決定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有強(qiáng)大的輻射功能，對改變公眾的價(jià)值取向，提高他們的文化修養(yǎng)，審美趣味，以及推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。

（二）提升市場競爭力。在現(xiàn)代市場，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費(fèi)者的首選。品牌形象不僅代表著商品，更代表著消費(fèi)者的一種價(jià)值選擇，形成良好的品牌形象就會(huì)獲得較強(qiáng)的市場號(hào)召力，正如買電器要買“海爾”，喝飲料要買“可口可樂”。

（三）增加公眾對產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹它在社會(huì)公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認(rèn)同，就會(huì)與公眾建立一種感情，是他們對品牌產(chǎn)生親切感。當(dāng)“可口町樂”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時(shí)，引起了眾多消費(fèi)者的抗議，結(jié)果不得不取消新配方。這說明消費(fèi)者在長期的消費(fèi)中與“可口可樂”建立了特殊的，難以割舍的感情。

（四）獲得獨(dú)特的市場地位。當(dāng)購買某種產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者在市場上面對的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區(qū)隔開來，巧妙的在消費(fèi)者頭腦中占據(jù)一個(gè)有利地位，才能在市場上獲得一個(gè)獨(dú)特地位。例如“金六福”酒的商標(biāo)“金六?！比齻€(gè)字的完美結(jié)合，迎合了我國人民盼福和喜好吉利之言的傳統(tǒng)習(xí)慣和心理需求，并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，因而在市場上大受歡迎。

二、如何塑造品牌形象

（一）塑造品牌形象的原則

1、文化性原則。任何一個(gè)成功的、歷史悠久的國際品牌，總是體現(xiàn)出了這個(gè)國家、這個(gè)民族的最根本的民族文化內(nèi)涵。“可口可樂”體現(xiàn)了自由奔放的美國精神；“西門子”則體現(xiàn)了德國人注重質(zhì)量、注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)。

2、求異原則。在塑造品牌形象的過程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過于相似，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的著名香皂品牌“力士”，在品牌塑造時(shí)一直突出其高貴典雅的特色，每一版的廣告它都大量利用國際知名影星以突顯其高貴，至今尚未有其他品牌能在這一層次上超過它。

3、長期性和兼容性原則。品牌形象還是食業(yè)形象的重要組成部分，企業(yè)形象是一個(gè)整體，包括各個(gè)子系統(tǒng)。品牌形象和企業(yè)形象塑造的目的都是為了結(jié)合企業(yè)實(shí)力，營造競爭優(yōu)勢，最終創(chuàng)出知名名牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。因此企業(yè)品牌形象必須與其他各子系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致，相瓦配合，共同發(fā)展。[2]

（二）塑造品牌形象的途徑

1、企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念

首先，企業(yè)管理者要提高自身的管理素質(zhì)，增強(qiáng)塑造品牌形象的意識(shí)，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題，要把企業(yè)的經(jīng)營理念反映在品牌形象上；其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，最大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹立全體員工的品牌意識(shí)，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生榮譽(yù)感和使命感，使員工自覺自愿地為塑造品牌形象做出貢獻(xiàn)；最后，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。

2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平

產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強(qiáng)化高效管理和合理配置資源，不斷引進(jìn)新技術(shù)，才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。企業(yè)要想搞好產(chǎn)品的市場銷售，樹立品牌形象，保持品牌的競爭優(yōu)勢，就必須在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，努力改善服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)水平。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)有利于維護(hù)和提升品牌形象。當(dāng)消費(fèi)者遇到損失或缺陷，就會(huì)產(chǎn)生報(bào)怨和不滿，給品牌形象帶來不良影響，而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)，減少消費(fèi)者的損失，增加消費(fèi)者的安全，從而贏得消費(fèi)者的理解和信任。

3、引入文化因素，導(dǎo)入消費(fèi)者情感

品牌有自己的個(gè)性和表現(xiàn)力，是溝通企業(yè)和公眾感情的橋梁，人們在內(nèi)心深處都渴望真摯、美好的感情出現(xiàn)。每一個(gè)國家、每一個(gè)民族都深受本國本民族文化的影響，文化傳統(tǒng)在不經(jīng)意間影響著消費(fèi)者的選擇。如果某個(gè)品牌能夠契合傳統(tǒng)文化的一些因素，就會(huì)在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的情感空間，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注該品牌。例如孔府家酒主打家文化，“孔府家酒，叫人想家”用心靈沖擊的方式建立起一個(gè)經(jīng)典的品牌形象。品牌宣傳中沒有大談酒的品質(zhì)如何，而是抓住中國人最注重的“家”的概念引起消費(fèi)者的共鳴，打開了人們情感回歸與宣泄的窗口。

4、突出特色。勇于創(chuàng)新

品牌形象只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營狀況以及消費(fèi)需求的變化，品牌形象也要不斷地創(chuàng)新，使之適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化，適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。LG在創(chuàng)始時(shí)期有兩個(gè)品牌名，也就是化工的Lucky和電子的Goldstar。1995年，為了適應(yīng)全球化的發(fā)展，Lucky和Goldstar實(shí)現(xiàn)品牌重組，新企業(yè)的品牌為LG。1997年，LG在世界市場上全面啟動(dòng)醒目的臉譜型“LG”標(biāo)識(shí)，以更加現(xiàn)代和簡潔的形象出現(xiàn)在世人面前，其品牌形象得到大大提升。由此可見，品牌要想永葆青春和活力，就必須跟上潮流，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，及時(shí)創(chuàng)造新形象。[3]

5、重視公關(guān)和廣告

公關(guān)與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心目中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關(guān)贊助，會(huì)非常有針對性和連續(xù)性，以便給社會(huì)公眾留下深刻的印象。同時(shí)還應(yīng)認(rèn)識(shí)到品牌的推廣離不開廣告宣傳，不管是平面廣告、立體廣告，不管是通過雜志、電視還是電臺(tái)、報(bào)紙等渠道，成功的品牌都會(huì)選擇統(tǒng)一的與自身品牌形象相符的廣告風(fēng)格，并一直堅(jiān)持遵守這個(gè)風(fēng)格，使品牌形象清晰不被混淆。

三、品牌形象的維護(hù)

（一）隨時(shí)維護(hù)品牌形象的核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌形象的維護(hù)，就是要求企業(yè)盡力地控制和掌握目標(biāo)消費(fèi)群對品牌的感覺和信念，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)需求層次的變化，隨時(shí)把握消費(fèi)者對品牌感覺和信念的變化趨勢。充分利用那些能賦予和提升該品牌價(jià)值的感覺，同時(shí)消除那些不能使品牌核心價(jià)值與消費(fèi)者生活方式產(chǎn)生互動(dòng)，以及與市場環(huán)境變動(dòng)相適應(yīng)的感覺，隨時(shí)根據(jù)消費(fèi)者需求的變化對品牌核心價(jià)值進(jìn)行維護(hù)。[4]不斷維護(hù)核心價(jià)值的目的就是要凸顯品牌形象的獨(dú)特性。具有良好品牌形象的產(chǎn)品不但要在性能、形狀、包裝等方面滿足消費(fèi)者的偏好，更要在等級(jí)、身價(jià)和高雅形象上滿足消費(fèi)者的心理。

（二）不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是構(gòu)成品牌形象的首要因素，也是決定品牌形象生命力的首要因素。對企業(yè)來講，對顧客負(fù)責(zé)任，是從產(chǎn)品的質(zhì)量開始的。出色的質(zhì)量才是贏得顧客、占領(lǐng)市場的敲門磚。沒有一流的質(zhì)量，就不可能獲得消費(fèi)者的信任，跟談不上品牌形象的塑造。

以產(chǎn)品質(zhì)量馳名天下的奔馳汽車，號(hào)稱20萬公里不用動(dòng)螺絲刀。跑30萬公里以后，換個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)還可以再跑30萬公里。在生產(chǎn)過程中，奔馳公司更是嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，要求全體員工精工細(xì)作，一絲不茍。在產(chǎn)品檢測上，為了絕對保持“奔馳”品質(zhì)，奔馳公司在全球各大洲都設(shè)有質(zhì)量檢測中心，有大批質(zhì)檢人員和高性能的設(shè)備，每年抽檢上萬輛奔馳車。公司還有一個(gè)試車場，每年拿出100輛新車進(jìn)行破壞性試驗(yàn)，以時(shí)速35公里的車速撞擊堅(jiān)固的混凝土厚墻，以檢驗(yàn)前座的安全性。這是這樣的質(zhì)量文化，是奔馳這個(gè)品牌形象總是充滿活力。

（三）不斷創(chuàng)新

品牌形象的生命力一半來自創(chuàng)新。創(chuàng)新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無窮活力，是延長品牌形象生命的重要途徑。

技術(shù)創(chuàng)新就是專門研究同類產(chǎn)品的新技術(shù)新工藝，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，開發(fā)新工藝，研究產(chǎn)品的市場生命周期和更新、改進(jìn)、換代的時(shí)限和趨勢，不斷地發(fā)展產(chǎn)品有價(jià)值的特色，不斷推出“熱點(diǎn)”產(chǎn)品，保證產(chǎn)品旺盛的銷售勢頭。市場競爭的激烈化，使產(chǎn)品生命周期縮短，今天的名牌，明天就有可能成為過時(shí)產(chǎn)品，被更具吸引力的新品牌所替代。世界已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有超越時(shí)代的現(xiàn)金技術(shù)，難以生產(chǎn)出高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高份額的產(chǎn)品，品牌形象就會(huì)淪為平庸，最終會(huì)失敗。除了技術(shù)創(chuàng)新之外，企業(yè)還要進(jìn)行管理創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新。后者是指不斷研究市場消費(fèi)需求，消費(fèi)者購買行為的走勢，消費(fèi)者購買習(xí)慣的變化和消費(fèi)流行動(dòng)向，不斷地在營銷方式、價(jià)格、渠道選擇、促銷措施上推陳出新，引導(dǎo)消費(fèi)，滿足需求。

（四）誠信度管理

信譽(yù)是一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠誠”的基本要素。

企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等各方面的承諾，使消費(fèi)者對此品牌產(chǎn)生偏好和忠誠。良好的信譽(yù)是是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以增強(qiáng)品牌形象的競爭力，帶來超值的利潤。[5]誠信是企業(yè)的立身之本，沒有誠信就沒有市場。三鹿奶粉事件是造成整個(gè)行業(yè)的誠信危機(jī)，中國奶制品企業(yè)的品牌形象集體坍塌，企業(yè)道德形象在公眾眼中發(fā)生質(zhì)變，行業(yè)發(fā)展遭受重創(chuàng)。所以誠信給品牌形象帶來的價(jià)值是不可度量的。一個(gè)誠信的形象，將維系客戶的美譽(yù)度和忠誠度，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，誠信應(yīng)當(dāng)成為一切企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)基礎(chǔ)，也應(yīng)當(dāng)是企業(yè)維護(hù)品牌形象的必要工作之一。

總之，品牌形象的塑造與維護(hù)是一個(gè)長遠(yuǎn)的系統(tǒng)性工程，這需要企業(yè)全體員工的共同努力。只有優(yōu)秀的品牌形象才能促進(jìn)企業(yè)無形資產(chǎn)的保值增值，使企業(yè)在激烈的市場競爭中利于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁清.淺論塑造企業(yè)品牌形象[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì) 2006(11)

[2]包圣濤,.企業(yè)塑造品牌形象的探析[J].管理觀察 2009(12)

[3]曾朝暉.中國式品牌[M].東方出版社 2005年8月第一版（13）

第9篇：企業(yè)的品牌形象范文

關(guān)鍵詞：品牌形象；視覺符號(hào)設(shè)計(jì)；個(gè)性化研究

0引言

現(xiàn)代營銷管理理論在“4Ps”基礎(chǔ)上，旨在綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、政治、心理和公共關(guān)系手段，樹立良好的公眾品牌形象，以影響和改變企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，尋求社會(huì)各界更廣泛的支持與合作，創(chuàng)造一種有利于企業(yè)長期發(fā)展的社會(huì)氛圍和外部環(huán)境。因此，品牌形象以“4Ps”為基礎(chǔ)，不僅反映“4Ps”的經(jīng)營管理水平，而且綜合反映企業(yè)品牌的整體實(shí)力以及先進(jìn)的經(jīng)營思想和管理方式。品牌形象絕非自然形成，品牌形象的塑造屬于高級(jí)、復(fù)雜、綜合的營銷管理。注重產(chǎn)品品牌形象的塑造和管理，對提高產(chǎn)品的附加價(jià)值具有十分重要的推動(dòng)作用。其中，品牌形象的視覺符號(hào)設(shè)計(jì)更是決定了人們對產(chǎn)品和企業(yè)的第一印象。

1品牌形象的基本內(nèi)容

（1）品牌形象的概念。品牌形象是企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對整個(gè)品牌的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，主要體現(xiàn)于企業(yè)內(nèi)部文化和外部形象兩方面。內(nèi)部文化是企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)自身的評價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對企業(yè)的印象和評價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。品牌形象的研究首先在歐美企業(yè)界興起，而美國的IBM公司，德國Braun公司、Siemens公司，荷蘭的Philips公司等國際領(lǐng)先企業(yè)更是率先形成若干具體的原則、方針，并指導(dǎo)旗下企業(yè)各種產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)以形成不同的特色，形成統(tǒng)一的品牌視覺符號(hào)特征。所以，在國際著名的設(shè)計(jì)雜志Innovation以及一些設(shè)計(jì)管理類的期刊上，一些國際企業(yè)的設(shè)計(jì)主管經(jīng)常會(huì)談及品牌形象的視覺設(shè)計(jì)，這與其在企業(yè)產(chǎn)品宣傳中的重要地位密不可分。

（2）品牌形象對企業(yè)的作用。在企業(yè)運(yùn)營過程中，產(chǎn)品形象戰(zhàn)略能夠隨時(shí)、隨地向企業(yè)員工和社會(huì)公眾傳遞信息，為人們提供識(shí)別和判斷的信號(hào)。但在產(chǎn)品形象戰(zhàn)略產(chǎn)生之前，這種傳遞是自發(fā)的、隨機(jī)的和雜亂無章的。產(chǎn)品形象戰(zhàn)略的導(dǎo)人和實(shí)施，使企業(yè)信息傳遞成為一種自主、有目的、有系統(tǒng)的組織行為，它通過特定方式、特定媒體、特定內(nèi)容和特定過程傳遞特定信息，把企業(yè)的本質(zhì)特征、差異性優(yōu)勢、獨(dú)具魅力的個(gè)性，針對性極強(qiáng)地展現(xiàn)給社會(huì)公眾，引導(dǎo)、教育、說服社會(huì)公眾形成認(rèn)同，對企業(yè)充滿好感和信心，以良好企業(yè)形象獲取社會(huì)公眾的支持與合作。

2品牌形象在視覺層面的設(shè)計(jì)個(gè)性體現(xiàn)

（1）品牌形象的形態(tài)符號(hào)設(shè)計(jì)。形態(tài)是產(chǎn)品視覺形象中最具傳達(dá)力的要素之一，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師工作的重要方面。產(chǎn)品形態(tài)首先是為了表達(dá)產(chǎn)品的功能和性能特征，發(fā)揮材料和結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，顯示出內(nèi)在技術(shù)的合理性；內(nèi)在本質(zhì)因素（機(jī)能、結(jié)構(gòu)、組織等）是外在形態(tài)發(fā)揮作用的條件。形態(tài)是產(chǎn)品功能的合理存在，但并非一種功能只有一種形態(tài)，基于同一種功能的形態(tài)表達(dá)是豐富多彩的。形態(tài)也是傳達(dá)意義的載體。企業(yè)和設(shè)計(jì)師通過對產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)造，把自己對于產(chǎn)品功能、操作、情感、品牌甚至企業(yè)形象的認(rèn)識(shí)和想法都融入其中，表達(dá)出產(chǎn)品的時(shí)代感、價(jià)值感、可信賴感，使得鏟平的形態(tài)成為一種表達(dá)內(nèi)在理念的意義的有效無言手段。產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)趣味和審美理解，注重形象和意境的創(chuàng)造，有著獨(dú)特的審美價(jià)值。產(chǎn)品形態(tài)的形成并不是人們一時(shí)的突發(fā)奇想，而是遵循了一定的規(guī)則。他們所綜合反映出來的性格，必須和產(chǎn)品形象中的理念層面所要傳達(dá)的價(jià)值觀念，品牌理念等保持一致，并且還要保持一定的識(shí)別性和延續(xù)性，才能讓消費(fèi)者在形態(tài)和品牌間產(chǎn)生聯(lián)想。

（2）品牌形象的色彩符號(hào)表現(xiàn)。與形態(tài)一樣，色彩也是產(chǎn)品形象構(gòu)成的要素之一。在有些情況下，人們對產(chǎn)品形象的色彩感知，先于對形態(tài)的感知。恰當(dāng)?shù)纳蕦?huì)與形態(tài)揉為一體，滿足人們審美需求，在第一時(shí)間吸引你的眼球，并且創(chuàng)造出強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌印象，帶來使用樂趣。產(chǎn)品色彩在設(shè)計(jì)中常常用來表達(dá)一定的象征意義，或表示商品的屬性，或與商品的形象相適應(yīng)，或以色彩表示工作環(huán)境和生活環(huán)境的舒適性，或以同一色系適用于縱橫系列中的產(chǎn)品群。這都是建立產(chǎn)品視覺形象的常用做法，是強(qiáng)化品牌形象的通行手段。就像企業(yè)形象理論中企業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)色一樣，企業(yè)的產(chǎn)品也應(yīng)該有標(biāo)準(zhǔn)色，當(dāng)然最理想的是這兩種顏色能協(xié)調(diào)統(tǒng)一。為產(chǎn)品指定色彩標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)劃，目的不僅是為了提高生產(chǎn)效率，降低成本，而且是為了保護(hù)產(chǎn)品視覺形象的識(shí)別性和延續(xù)性。因此，產(chǎn)品視覺形象構(gòu)建中的色彩運(yùn)用，除了要符合美學(xué)需求外，還需整合設(shè)計(jì)市場行銷，形象戰(zhàn)略等內(nèi)容，也需要策略管理。影響未來色彩趨勢的因素涉及全球社會(huì)，政治，經(jīng)濟(jì)，文化，科技等不同方面。設(shè)計(jì)師需要全方位掌握影響因素，在從產(chǎn)品架構(gòu)到市場營銷策略制定各個(gè)環(huán)節(jié)，吸收相關(guān)信息，替產(chǎn)品選擇最合適的顏色，并建立鮮明的產(chǎn)品形象，企業(yè)整體形象和一套識(shí)別體系。

（3）品牌形象的產(chǎn)品質(zhì)感符號(hào)統(tǒng)一。就詞義來講，“材質(zhì)”更像是對客觀事實(shí)的一種表述，而“質(zhì)感”則包含了人的主觀感覺，既有視覺方面的含義也有觸覺方面的含義，能更準(zhǔn)確地表達(dá)材料加工與表面處理的價(jià)值與意義。與前面變化豐富的形態(tài)和色彩相比，產(chǎn)品的質(zhì)感變化相對較少，盡管隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們已經(jīng)開發(fā)出數(shù)以萬計(jì)的新材料，但由于成本和工藝所限，真正用于民用產(chǎn)品的材料其實(shí)不多。就視覺感官而言，主要有高光、亞光、鏡面、磨砂、拉絲、透明、半透明、紋理、肌理等質(zhì)感。然而，即使產(chǎn)品的質(zhì)感表現(xiàn)不夠豐富，但使產(chǎn)品的品牌與產(chǎn)品的質(zhì)感相統(tǒng)一，從而形成一致的品牌形象也仍然非?？尚?。丹麥的B&O公司應(yīng)該是通過產(chǎn)品質(zhì)感來塑造品牌形象方面的典范。B&O作為電器行業(yè)的一個(gè)高端品牌，其產(chǎn)品一直是尊貴和品味的象征。為了保持這一形象，B&O公司在產(chǎn)品材質(zhì)的選擇上相當(dāng)慎重，幾乎所有產(chǎn)品材質(zhì)都是金屬加上深灰色的磨砂質(zhì)感的復(fù)合材料。這種組合既體現(xiàn)了B&O產(chǎn)品一貫的內(nèi)斂品味，有表達(dá)了B&O耐用和保值的特色。正因?yàn)槠放菩蜗笏茉斓某晒?，B&O的產(chǎn)品即使價(jià)格昂貴，歐美有許多的中產(chǎn)階級(jí)仍然趨之若鶩。

3結(jié)論

總之，隨著全球一體化的不斷推進(jìn)，我國社會(huì)越來越國際化、現(xiàn)代化，產(chǎn)品銷售到了世界的各個(gè)角落，因而建立一體化的企業(yè)形象在產(chǎn)品識(shí)別和宣傳中非常重要。品牌形象是各個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品銷售和宣傳中的重要內(nèi)容，而要想獲得統(tǒng)一的品牌符號(hào)特征，可以通過視覺符號(hào)的個(gè)性化設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。視覺個(gè)性設(shè)計(jì)可以給客戶帶來良好的第一印象，進(jìn)而形成一定的品牌認(rèn)識(shí)，其具體的設(shè)計(jì)方面包括形態(tài)、色彩和質(zhì)感三大方面，品牌形象若能實(shí)現(xiàn)三者的統(tǒng)一，就能建立起良好的印象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)：

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