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摘要：影視藝術是現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分，與人們的生活有著密切的聯(lián)系。隨著新媒體的快速發(fā)展，不同類型的影視藝術作品應運而生。新媒體時代在為影視藝術創(chuàng)作提供機遇的同時，也給藝術創(chuàng)作帶來一定的挑戰(zhàn)，因此，需要做好相應的分析工作。

關鍵詞：新媒體時代；影視藝術；發(fā)展機遇；盜版問題

一、新媒體時代

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展而來的，利用數(shù)字、移動、網絡等各項技術，同時對手機、電腦、數(shù)字電視等終端進行合理應用，為用戶提供影視作品的一種新形態(tài)。［1］因此，新媒體也被稱作數(shù)字化媒體。新媒體時代，在影視藝術作品創(chuàng)作過程中，應當充分考慮新媒體時代的影響。

二、新媒體時代下影視藝術創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代下，影視藝術創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）盜版問題

盜版問題是新媒體時代下影視藝術創(chuàng)作面臨的最嚴重的一項挑戰(zhàn)。新媒體時代下，影視藝術面臨的盜版問題尤為嚴重，雖然隨著相關制度的完善，盜版現(xiàn)象得到一定的遏制，但盜版問題仍然十分嚴峻。［2］

（二）管理不到位

現(xiàn)階段，影視制作者主要依據(jù)出售版權的方式回收成本，而購買版權的電視臺主要依據(jù)廣告方式營利。而觀眾繳納電視費、網絡通信費并不會使影視創(chuàng)作者獲益。新媒體環(huán)境下，因為缺少合理的管理體系，影視藝術在市場運作過程中會面臨各種不同類型的問題，對其發(fā)展會造成較為嚴重的制約。

（三）內容創(chuàng)新不足

新媒體時代加快了影視藝術的發(fā)展腳步，影視藝術創(chuàng)作過程中，可以合理地對其他影視藝術作品進行借鑒，在具體創(chuàng)作中，合理地對這些藝術作品進行應用，能夠提高影視藝術作品的質量，這原本應是影視藝術作品創(chuàng)作的一條有效途徑。［3］但是，從實際情況來看，經常會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：一個類型的影視作品獲得良好的市場反響后，就會出現(xiàn)大量相似的影視作品。例如，近幾年宮廷戲大火，各種不同類型的宮廷戲層出不窮，作品的質量也良莠不齊。一些作品中融入的獨立元素有限，影視藝術作品中的許多內容都存在抄襲的情況，這對影視藝術的發(fā)展造成了不良影響。

三、新媒體時代下影視藝術創(chuàng)作迎來的機遇

（一）影視創(chuàng)作門檻低

傳統(tǒng)時代下，影視制作的成本高，并且運行過程十分復雜，這讓許多影視工作者無法繼續(xù)創(chuàng)作，這在一定程度上限制了高質量影視作品的出現(xiàn)。而在新媒體時代背景下，影視制作成本大幅度降低，許多低成本的作品也取得了成功。例如，“陳翔六點半”就取得了巨大成功。這與新媒體時代的發(fā)展有著密切的關系。［4］新媒體時代使影視創(chuàng)作成了“普通人”觸手可及的夢想，只要是具有影視藝術創(chuàng)作能力的人，就可以在影視藝術創(chuàng)作中一展身手，通過不斷努力、嘗試，獲得成功。

（二）影視作品創(chuàng)作多元化

許多在傳統(tǒng)時代無法走進大眾視野的影視作品無法在傳統(tǒng)主流媒體上播出，而新媒體時代打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，具有不同特點的影視作品可以在新媒體上傳播，這給影視作品創(chuàng)作者提供了更加廣闊的發(fā)展空間，使影視創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作過程中可以根據(jù)自身的愛好進行創(chuàng)作，具體創(chuàng)作可以依據(jù)自身的見解和興趣展開。新媒體時代下，藝術作品創(chuàng)作的限制條件相對更加寬松。

（三）播放渠道更寬松

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，影視作品從制作到發(fā)行是一個復雜的過程，這也會導致受眾受到較為嚴格的限制，這就是影視制作方需要承受的巨大風險。新媒體時代擴寬了影視藝術作品的發(fā)行渠道，營銷也更加多元化，在效果上也比傳統(tǒng)媒體時代更好。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，影視藝術作品創(chuàng)作者單方面地將作品推給觀眾，最終得到的反饋十分有限，而在新媒體時代下，受眾具有控制權、選擇權，同時，創(chuàng)作者也可以與觀眾進行適當?shù)慕涣鳌０l(fā)行方式的轉變，使影視藝術作品可以通過不同的渠道傳播。

（四）判定市場對影視作品的接受度

傳統(tǒng)媒環(huán)境下，通常通過票房、發(fā)行量、收視率衡量一部影視作品是否被市場接受，以及市場對其的接受程度，而新媒體時代下，出現(xiàn)了一個衡量影視藝術作品受市場青睞程度的新標準，即“點擊量”。一部優(yōu)秀的影視作品可以獲得大量的點擊量，點擊量高也就意味著作品得到了人們的認可，創(chuàng)作者也就有進一步發(fā)展的空間。［5］此外，在微信、微博等社交平臺上，網民的評價、點贊也是衡量影視作品的一項重要標準。在多種不同類型的衡量、評價下，影視作品受到市場的青睞的程度將會變得更加透明。通常來說，衡量影視藝術作品是否成功，可以以下兩項標準來判斷。一是作品的市場反應情況，也就是作品得到的市場關注、歡迎、接受程度。二是作品自身的藝術程度，也就是作品所體現(xiàn)出來的藝術價值。兩項標準缺一不可。在新媒體時代，對于藝術作品的“叫座”與“叫好”一樣需要從多個方面進行衡量。新媒體時代下，對影視藝術作品質量的提升應當從以下幾個方面入手：第一，要對影視藝術作品的思想性進行全面考慮。新媒體時代下，影視創(chuàng)作者應對新媒體簡潔、輕松的特點進行合理應用，寓教于樂，從而使思想性的傳播變得更加輕松，使觀眾更容易接受。第二，加強對藝術作品藝術性的重視。影視作品最終的藝術性如何，很大程度取決于創(chuàng)作者在藝術方面的造詣，創(chuàng)作者功底是否深厚決定了影視作品藝術水平的高低。新媒體時代下，影視藝術創(chuàng)造門檻有所降低，但是這并不意味著允許藝術水平低的作品進入市場，這也不是低水平藝術作品泛濫的理由。浮躁、功利態(tài)度導致一些影視創(chuàng)作者在自身能力還較差的情況下就進行創(chuàng)作，結果出現(xiàn)了嚴重的“水土不服”情況，引來罵聲一片。［6］新媒體時代下，應構建科學的人才培養(yǎng)機制，讓更多影視工作人員參與學習，并且，要對影視工作者的價值觀、藝術觀進行培養(yǎng)，使其能夠在功利、浮躁的大時代中靜下心來，創(chuàng)造出不僅有市場，而且有藝術性的高質量作品。第三，做好對影視藝術作品市場化程度的把握。影視作品在市場上就是一種商品，其擁有自身的受眾。影視藝術作品播出后想要取得什么樣的成績，受眾群體定位是什么，這些內容在影視藝術作品拍攝前就要明確。一部影視藝術作品不能滿足所有人的需求，只有明確受眾的定位，并且在此基礎上做好相應的創(chuàng)作工作，才能取得良好的效果。

四、結語

新媒體時代下，一部作品面世后就會受到來自不同方面的評判。優(yōu)秀的影視藝術作品禁得住市場的考驗，并且會在市場中取得良好的口碑。從過去的發(fā)展經驗來看，高質量的影視作品并不會受創(chuàng)作環(huán)境的限制，而是會在不同時代閃爍出不同的光芒。但是，必須承認環(huán)境和時代會對影視藝術作品造成一定的影響，因此，在影視藝術作品創(chuàng)作過程中，要對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)和機遇加以重視，通過合理的分析，創(chuàng)作出優(yōu)質的作品。

參考文獻：

［1］王嘉政.淺論科技進步對影視藝術的影響［J］.藝術科技，2018，31（03）：68.

［2］鄭國強，劉露，楊小竹.新媒體技術給廣告帶來的巨大影響［J］.藝術科技，2013（11）：1-2.

［3］劉俊.論“藝術融合”時代影視藝術教育的拓展之維［J］.教育傳媒研究，2017（06）：79-82.

［4］裴珮.新媒體時代下影視藝術數(shù)字化研究［J］.中國報業(yè)，2014（22）：91-92.

［5］胡頔克.數(shù)字媒體技術背景下的影視藝術發(fā)展探析［J］.科技傳播，2018，10（19）：70-71.

［6］匡俊宇，劉東霞.數(shù)字圖像行為視角下的影視藝術設計——評《數(shù)字影視藝術設計》［J］.染整技術，2018，40（11）：94.

作者：羅懿 單位：武漢職業(yè)技術學院