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新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)體育事業(yè)不斷壯大，在世界性的體育競(jìng)技中取得突破性的成就，網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道也因此成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)著育的宣傳推廣工作，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給社會(huì)帶來(lái)新的矛盾。如體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重、新聞?wù)鎸?shí)度降低、新聞內(nèi)容質(zhì)量不高等問(wèn)題。為了解除這些問(wèn)題，必須對(duì)體育新聞傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析從而采取切實(shí)有效的措施，創(chuàng)建一個(gè)健康穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

1.網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的重要性分析

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展加快了信息時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)著人類向信息化時(shí)代大步邁進(jìn)，給傳統(tǒng)的大眾傳播帶來(lái)了強(qiáng)有力的沖擊。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下大眾傳播模式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，在媒介載體、報(bào)道方式、報(bào)道內(nèi)容或者傳播形式等方面與以往都有著明顯進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)傳播模式下的體育新聞更具吸引力，大大促進(jìn)了世界范圍內(nèi)體育文化的交流傳播，推動(dòng)競(jìng)技體育的蓬勃發(fā)展，對(duì)體育的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供契機(jī)。

1.1推動(dòng)世界體育文化繁榮發(fā)展

體育文化內(nèi)容包含廣泛，如體育知識(shí)、體育競(jìng)賽、體育制度、體育理念、體育價(jià)值等諸多方面。網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播對(duì)體育文化的各個(gè)方面都有著推動(dòng)發(fā)展作用，也加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)間的文化交流和繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)縮短了空間與時(shí)間的距離，讓信息在全球范圍內(nèi)的傳播效率迅速提高，體育新聞作為各國(guó)看重的對(duì)象，必然在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播。網(wǎng)站對(duì)體育賽事的爭(zhēng)相報(bào)道，能加強(qiáng)中西方的文化交流和理解，讓人們更多的了解體育事業(yè)和體育文化。

1.2促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)下生活的人們工作壓力越來(lái)越大，快節(jié)奏的工作生活方式迫使人們得找到一個(gè)自我調(diào)節(jié)的方法。而體育運(yùn)動(dòng)恰恰能增強(qiáng)人的體魄，鍛煉人的身體，緩解人們心理壓力和精神負(fù)擔(dān)。體育運(yùn)動(dòng)在各個(gè)年齡階段都廣受歡迎，因此配套的體育健身器材，體育服裝，體育用品也受到人們的青睞。人們?cè)谑芫W(wǎng)絡(luò)體育新聞的熏陶下，加大對(duì)體育的了解和熱愛，不自覺的會(huì)購(gòu)買體育用品，擴(kuò)大對(duì)體育的成本付出。體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了巨大的消費(fèi)群體，體育市場(chǎng)有著無(wú)限的商機(jī)。

1.3推動(dòng)競(jìng)技體育的崛起

網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞的傳播大多建立在體育競(jìng)技的基礎(chǔ)上，體育競(jìng)技為體育新聞提供廣闊題材，也極大地滿足了人們對(duì)體育比賽的關(guān)注度和信息需求。網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，媒體不受篇幅限制和內(nèi)容限制多角度、多方面地報(bào)道整個(gè)賽事，使得競(jìng)技體育整體呈現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾感受到體育競(jìng)技中的力量和魅力，有效的促進(jìn)了體育競(jìng)技的發(fā)展。

2.體育新聞傳播過(guò)程中存在的弊端：

2.1缺少深度報(bào)道，內(nèi)容可信度不高

體育新聞傳播缺乏深度報(bào)道，導(dǎo)致了受眾對(duì)新聞內(nèi)容可信度不高。導(dǎo)致體育新聞深度報(bào)道匱乏的原因有以下幾點(diǎn)：

1）.網(wǎng)站為提高競(jìng)爭(zhēng)力，吸引網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)站，獲取經(jīng)濟(jì)效益，很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)不惜用假新聞，或者更夸張的新聞標(biāo)題來(lái)捕捉受眾的眼球，從而忽視了內(nèi)容的本身。在迎合部分觀眾“快餐式”閱讀方式和獵奇心理的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也喪失了很多追求有力度有見解的新聞言論的受眾群體。

2）.體育賽事繁多，報(bào)道內(nèi)容多且時(shí)效性要求特別高，因而動(dòng)態(tài)新聞比深度報(bào)道的比例大。新聞本身具有時(shí)效性的要求，特別是億萬(wàn)人關(guān)注的重大國(guó)際賽事中，媒體爭(zhēng)分奪秒搶占先機(jī)報(bào)道，在追求時(shí)效過(guò)程中往往對(duì)事情的一些本質(zhì)問(wèn)題缺乏研究，事件性、分析性、預(yù)測(cè)性的深度報(bào)道自然占劣勢(shì)。深度報(bào)道是反映事實(shí)，揭露問(wèn)題的重要途徑，我們的社會(huì)不能因?yàn)樽非笏俣群托б婢秃鲆暳藘?nèi)容的真實(shí)深刻性，體育新聞傳播同樣需要深度報(bào)道來(lái)提高其可信度。

2.2體育新聞傳播過(guò)度“娛樂(lè)化”

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，社會(huì)娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，娛樂(lè)信息借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)傳播范圍更廣，連傳統(tǒng)的新聞報(bào)道也出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)全民皆?shī)实臅r(shí)代，體育新聞也難以幸免，無(wú)可厚非地走上了娛樂(lè)化的道路。體育具有娛樂(lè)功能是正常的，但娛樂(lè)功能一旦放大到掩蓋其他功能的時(shí)候，其娛樂(lè)化就存在問(wèn)題。在新浪體育、網(wǎng)易體育、搜狐體育這三大門戶網(wǎng)站上，不乏有沖擊眼球的一些新聞圖片，新聞字眼，報(bào)道體育新聞時(shí)，把更多的版面放在體育明星的花邊新聞和私生活。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作越來(lái)越煽情美素，故意夸大事實(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)暴力色情等信息。在這種傳播環(huán)境下，體育新聞“娛樂(lè)化”必然導(dǎo)致媒體公信力下降，體育新聞工作者形象受損，也不利于體育的傳播發(fā)展。

2.3體育新聞缺乏精品欄目

傳統(tǒng)媒體是經(jīng)過(guò)層層過(guò)濾，篩選出有價(jià)值的新聞，給觀眾生產(chǎn)出相對(duì)有價(jià)值的信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體不擁有采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單處理后配上圖片放在網(wǎng)站，在利用過(guò)程中容易照搬原有新聞，造成網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞雷同的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容上就不具有競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)媒體要想擴(kuò)大自身影響力、減少雷同新聞的出現(xiàn)，必須創(chuàng)建屬于自己的體育品牌從而更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道體育新聞中的發(fā)展。

2.4網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)不規(guī)范，信息管理難度大

網(wǎng)絡(luò)是面向每一個(gè)人公開，有很強(qiáng)的互動(dòng)性，人們?cè)谔摂M世界中可以隨意發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)。體育愛好者可以通過(guò)平臺(tái)相互交流，在匿名的情況下發(fā)表觀點(diǎn)，不需要為言語(yǔ)負(fù)責(zé)。這一體制雖然維護(hù)了公眾的言論權(quán)，但卻使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不健康發(fā)展，很多網(wǎng)友在發(fā)表自己的體育評(píng)論時(shí)，不注意用語(yǔ)，隨心所欲的發(fā)表自己的言行，形成了不文明之風(fēng)，污染了體育新聞傳播的環(huán)境。

3.解決網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播問(wèn)題的對(duì)策分析

3.1加強(qiáng)體育新聞深度報(bào)道，提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力

網(wǎng)絡(luò)傳播信息良莠不齊，內(nèi)容豐富多彩，加重了人們選擇信息的難度和廣度。網(wǎng)民在打開網(wǎng)站時(shí)會(huì)浪費(fèi)精力去進(jìn)行內(nèi)容的篩選鑒別，從而浪費(fèi)時(shí)間，又看不到有價(jià)值的新聞。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇新聞和制作新聞時(shí)，應(yīng)進(jìn)行信息篩選，摒棄垃圾惡俗的信息，加強(qiáng)對(duì)體育新聞的深度報(bào)道，增強(qiáng)體育新聞的可讀性。網(wǎng)絡(luò)媒體工作人員提高自身采寫水平來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道，提高新聞的含金量和媒體公信力，從而為體育新聞營(yíng)造健康的、有內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

3.2提高體育新聞從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)新聞監(jiān)管制度

新聞傳播者是新聞傳播活動(dòng)的主體力量，新聞從業(yè)人員的素質(zhì)直接影響體育新聞的質(zhì)量，因此從業(yè)人員必須不斷提高自身的素養(yǎng)來(lái)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展。媒體從業(yè)人員作為新聞的生產(chǎn)者應(yīng)嚴(yán)格要求自己，提高自己的文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，不能迎合部分的低速趣味，降低體育新聞的要求，一些虛假的，博取眼球的新聞。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展還不夠成熟，存在著各種問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上常出現(xiàn)有害，虛假，黃色暴力的信息，政府要加強(qiáng)行政和宣傳管理,對(duì)媒體的創(chuàng)辦、規(guī)劃實(shí)行宏觀調(diào)控,保證新聞宣傳的質(zhì)量，其次進(jìn)行法制化管理。政府和相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的引導(dǎo)，培養(yǎng)其社會(huì)責(zé)任感，對(duì)新聞隊(duì)伍加強(qiáng)監(jiān)管，建立完善的新聞監(jiān)管制度。

3.3加緊創(chuàng)建精品欄目提高特色

品牌是能夠區(qū)分媒體與媒體之間產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和特色的關(guān)鍵點(diǎn)，是提高競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效因素。由于目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道媒體還沒擁有新聞的采寫權(quán)，只能依靠加工傳統(tǒng)媒體所編寫的新聞信息，造成體育新聞的雷同現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特的個(gè)性的問(wèn)題。使得人們?cè)陂喿x新聞時(shí)遇到很多相同的新聞，降低了人們閱讀新聞的效率和新鮮度。網(wǎng)絡(luò)媒體要想擴(kuò)大自身影響力、減少雷同新聞的出現(xiàn)，必須創(chuàng)建屬于自己的體育新聞品牌，加大創(chuàng)新力度。品牌欄目才能夠在觀眾閱讀新聞時(shí)形成穩(wěn)定的品牌效應(yīng)，在新聞媒體行業(yè)占據(jù)一定的地位。

3.4促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著自身的優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體既相競(jìng)爭(zhēng)又相合作。傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體提供可信的新聞，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的真實(shí)性和公信力，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍，互動(dòng)性也是值得傳統(tǒng)媒體借鑒的。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體融合，借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身不足，多做深度報(bào)道，提高媒體影響力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4總結(jié)

隨著我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展，體育新聞越加成為新聞報(bào)道中的重要組成部分，上網(wǎng)閱讀體育新聞更成為未來(lái)人們生活的一種潮流。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)要求我們媒體把握機(jī)會(huì)，克服消極因素，創(chuàng)造良好的體育新聞傳播環(huán)境，發(fā)揮體育新聞的積極作用。讓體育新聞報(bào)道帶動(dòng)更多人參與到運(yùn)動(dòng)健身中來(lái)，為民族體育的推廣奠定基礎(chǔ)。

作者：焦?jié)?/p>