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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，微信的產(chǎn)生給現(xiàn)代人們的生活帶來(lái)了許多便利，因?yàn)樗哂旋嫶蟮挠脩袅?，以及非常?qiáng)的互動(dòng)功能，從而給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了不小的影響。為適應(yīng)新時(shí)代，我們對(duì)微信寄予了厚望，希望微信公眾平臺(tái)能為傳統(tǒng)的新聞品牌注入新的血液，使傳統(tǒng)新聞行業(yè)充滿活力。因而，許多傳統(tǒng)媒體都紛紛注冊(cè)成為微信公眾平臺(tái)的一名用戶。本文將從傳播學(xué)的方向出發(fā)，對(duì)微信公眾平臺(tái)新聞傳播的正面與負(fù)面效益進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；新聞傳播；正負(fù)效應(yīng)分析

1微信公眾平臺(tái)中新聞傳播所產(chǎn)生的正效應(yīng)

1.1微信公眾平臺(tái)給予新聞傳播更加便捷的推送渠道

因?yàn)槭褂梦⑿殴娖脚_(tái)的用戶本身就能夠帶來(lái)大量的數(shù)據(jù)信息，所以過(guò)去傳統(tǒng)的新聞媒體便可以利用這一優(yōu)勢(shì)，更為便捷地對(duì)實(shí)時(shí)新聞信息進(jìn)行更大范圍的收集、采納。微信公眾平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)是反饋信息十分迅速、方便，而且節(jié)約錢財(cái)，并且種類多種多樣，從而使其較好地用于舉行一些大型的議題會(huì)議。除此以外，微信公眾平臺(tái)還對(duì)一些時(shí)效性高、社會(huì)性強(qiáng)的主題方面會(huì)議也十分適合。作為一名新聞?dòng)浾?，不僅能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行一定的選擇，還能夠進(jìn)一步地對(duì)新聞信息進(jìn)行相應(yīng)的跟進(jìn)，以進(jìn)行下一步的工作。利用微信公眾平臺(tái)獲取更佳的資源，使采訪效率得到很大提升，并且能達(dá)到非常滿意的效果。其中，最重要的一個(gè)因素就是微信公眾平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┮粋€(gè)相對(duì)隱蔽的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而能夠確保用戶的隱私以及財(cái)產(chǎn)安全。

1.2微信公眾平臺(tái)將有利于新聞信息的推送

對(duì)于微信公眾平臺(tái)上的傳播新聞的方式主要采用主動(dòng)推送，這種方式使用戶利用率非常高。就目前的形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，所以從事新聞傳播的工作人員希望可以通過(guò)利用微信公眾平臺(tái)這種主動(dòng)推送新聞信息的方式來(lái)沖破當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體所陷入的困境。并且，用戶還可以通過(guò)自動(dòng)回復(fù)這一功能自由選擇自己喜愛(ài)的新聞信息，從而使得自己在獲取和傳遞信息方面中都能夠十分便捷。基于微信公眾平臺(tái)所具備的利用信息收發(fā)功能以及用戶使用率高這兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體將其用來(lái)作為新聞媒體去開拓市場(chǎng)以及豐富自身資源的有效渠道[2]。

2微信公眾平臺(tái)中新聞傳播所產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)

2.1有限的公眾平臺(tái)賬號(hào)訂閱量對(duì)新聞的傳播范圍產(chǎn)生阻礙

和傳統(tǒng)媒體的訂戶量一樣，微信公眾平臺(tái)用戶量也存在著停止增長(zhǎng)或者下降的現(xiàn)象，對(duì)于用戶量較明顯的一些媒體來(lái)說(shuō)，微信公眾的用戶其實(shí)就是從傳統(tǒng)媒體中的一部分忠實(shí)用戶轉(zhuǎn)移到新媒體上來(lái)的。因此，在具備較高關(guān)注度的微信公眾平臺(tái)新聞賬號(hào)中不會(huì)出現(xiàn)無(wú)限量上升的狀況。伴隨著微信公眾平臺(tái)的發(fā)展越來(lái)越好，其普及度也變得越來(lái)越高，微信公眾平臺(tái)的新聞媒體屬性以及其用戶的使用情況就會(huì)越來(lái)越明顯。這便使得人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度日益下降，久而久之，即便傳統(tǒng)媒體使用了微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行革新，人們也會(huì)因?yàn)樽约旱南矏?ài)以及習(xí)慣等多種因素而減少訂閱量。

2.2微信公眾平臺(tái)中的信息對(duì)朋友圈的傳播產(chǎn)生一定的干擾

一些傳播方式，如人際之間、大眾自媒體及專業(yè)媒體等的傳播在微信中會(huì)被合并起來(lái)，產(chǎn)生相互干擾的這種狀況，出現(xiàn)了損害專業(yè)化功能的問(wèn)題。即使出現(xiàn)這些狀況，微信用戶也只能被迫使用這種人際傳播和大眾傳播相結(jié)合的規(guī)則，給用戶帶來(lái)了很多垃圾信息，干擾了他們的生活，從而嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)。微信公眾平臺(tái)為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題值得我們反思。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，主要原因是它的運(yùn)營(yíng)成本以及門檻較低，從而使人們受到一些信息的干擾。因此，使用微信公眾平臺(tái)，新聞并沒(méi)有達(dá)到很好的傳播效果[3]。

2.3微信公眾平臺(tái)中存在一些不良信息的傳播

微信公眾平臺(tái)相比于其他平臺(tái)具有更大的公信力、權(quán)威力和領(lǐng)導(dǎo)力等。因此，不法分子便利用了這些優(yōu)勢(shì)，在微信公眾平臺(tái)上一些不良信息，例如：假新聞?dòng)^點(diǎn)、某些謠言、詐騙信息等。如果人們不小心謹(jǐn)慎、仔細(xì)辨別，可能就會(huì)被不法分子所欺騙，造成感情、金錢等損失。

3分析在微信公眾平臺(tái)中新聞傳播產(chǎn)生正負(fù)效應(yīng)的原因

3.1微信公眾平臺(tái)中新聞傳播的正效應(yīng)原因

3.1.1微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性利于推送和采集新聞信息

微信公眾平臺(tái)相比傳統(tǒng)的傳播媒體來(lái)說(shuō)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性可以自動(dòng)將新聞傳播給微信用戶，并能夠根據(jù)用戶個(gè)人的喜好推送某類相關(guān)新聞。這樣的方式不僅節(jié)約了制作成本，提高了新聞傳播效率，還有利于新聞媒體收集大量的有關(guān)新聞信息以及獲取用戶反饋信息。微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性使新聞媒體變得更加人性化，增加了人們對(duì)于新聞媒體的好感度，從而提高了品牌在大眾中的忠誠(chéng)度。因此，微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性有助于推送和采集新聞信息。

3.1.2專業(yè)信息的傳播能夠提高新聞傳播的精確性

隨著使用微信公眾平臺(tái)的人群越來(lái)越多，微信的制作公司在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中具有壟斷性，也正因?yàn)槭褂萌巳簲?shù)量的增加，微信公眾平臺(tái)中的新聞信息類別便具有了多元化、專門化、專業(yè)化等特性。微信公眾平臺(tái)有利于新聞媒體對(duì)用戶人群的分類，因此，某些適合少數(shù)人群的新聞媒體就更適合利用微信公眾平臺(tái)傳播一些專業(yè)新聞信息。

3.1.3微信公眾平臺(tái)沒(méi)有時(shí)空限制利于新聞信息的實(shí)時(shí)傳播

對(duì)于新聞信息來(lái)說(shuō)，最重要的就是實(shí)時(shí)性，而微信公眾平臺(tái)就為新聞媒體提供了一個(gè)快速、便捷的傳播途徑，微信用戶能夠在第一時(shí)間內(nèi)閱讀到新聞媒體的新聞信息，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的收發(fā)同步。不論是對(duì)新聞媒體還是對(duì)于微信用戶都能夠沒(méi)有時(shí)空限制地傳播或閱讀新聞信息。

3.2微信公眾平臺(tái)中新聞傳播的負(fù)效應(yīng)原因

3.2.1微信公眾平臺(tái)的傳播方式不利于新聞信息得到更大范圍的傳播

微信公眾平臺(tái)對(duì)于訂閱者能夠接受新聞信息的數(shù)量是有一定局限性的，用戶和微信公眾平臺(tái)兩者之間只能進(jìn)行交換信息卻不能直接進(jìn)行交流。如果微信用戶把新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，那這條新聞信息只能被已經(jīng)關(guān)注的好友看到，并且能夠進(jìn)行評(píng)論、回復(fù)的也就只能是彼此相互的共同好友。因此這種傳播新聞信息的方式并不利于新聞信息在更大的范圍內(nèi)傳播，也不符合新聞信息大規(guī)模傳播的需求。

3.2.2在微信公眾平臺(tái)上缺少對(duì)新聞信息的管控能力

在微信公眾平臺(tái)中，對(duì)于新聞媒體所傳播的新聞信息內(nèi)容的管控力度較小，幾乎所有人都可以進(jìn)行新聞信息傳播，這就造成了微信公眾平臺(tái)中的新聞信息可能存在大量的不良信息。微信公眾平臺(tái)中不具備有較高新聞素養(yǎng)、專業(yè)知識(shí)的管理編輯來(lái)管控傳播的新聞信息，并且在傳播渠道方面也缺少管控。在微信公眾平臺(tái)中對(duì)于信息的傳播渠道是處于半私密狀態(tài)的，這也加大了對(duì)其的監(jiān)督、管理以及信息來(lái)源追查的難度，使微信公眾平臺(tái)成為一些不法分子傳播不良信息的渠道和手段。

4結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上調(diào)查研究，我們了解到微信公眾平臺(tái)的傳播結(jié)構(gòu)具有一定的局限性，與新聞的大規(guī)模傳播之間不成正比，而且對(duì)于新聞傳播渠道的控制把握力度不強(qiáng)，使得新聞信息的品質(zhì)良莠不齊，會(huì)出現(xiàn)一些垃圾信息，影響用戶的使用度，給用戶的使用帶來(lái)消極影響，而且管理方式比較單一、互動(dòng)功能也不強(qiáng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能不完善等等一系列因素，也使其不能夠滿足新聞傳播中所需要的一些專業(yè)要求，微信公眾平臺(tái)僅僅是在新媒體的一項(xiàng)新聞傳播渠道的補(bǔ)充，并不能夠成為新聞傳播的主要方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]林茂申.微信公眾平臺(tái)的傳播機(jī)制及治理探究——基于微信與微博的比較分析[J].貴州師范學(xué)院學(xué)報(bào),2014(11):50-54.

[2]易奇志，承天蒙.微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)分析[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2016(2):159-163,168.

[3]艾媒網(wǎng)．2013中國(guó)微信公眾平臺(tái)用戶研究報(bào)告[EB/OL].（2013-05-20）[2015-08-12].

作者：樊闊 單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)