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[摘要]企業(yè)文化的本質是通過對企業(yè)制度的執(zhí)行來進行對成員的約束，制度上的嚴格要求和適合企業(yè)發(fā)展的方向來提高群體的自覺性；鞍鋼集團現(xiàn)在所發(fā)展的現(xiàn)狀是對于環(huán)境的污染較為嚴重，企業(yè)的轉型離不開企業(yè)文化的指導。

[關鍵詞]VI設計；品牌形象；發(fā)展；推廣

1設計選題

鞍鋼集團作為鞍山的城市地標性建筑，它的發(fā)展就是鞍山城市發(fā)展的縮影，鄭激宇老師的《鋼都百年城記》里邊詳細的記載了鞍山這個城市的發(fā)展歷程，最重要的一個歷程就是鞍鋼集團的變化，通過對鞍鋼博物館的參觀和對鞍鋼集團的參觀，以及對一些鞍鋼老員工的了解，發(fā)現(xiàn)鞍山這個城市的人民對鞍鋼的情懷是非常深刻的，但是隨著時間的發(fā)展，鞍鋼的一些對外的宣傳已經(jīng)有了一些力不從心。

2主題思想內涵

新興的企業(yè)眾多，對鞍鋼的沖擊也越來越大，所以決定以鞍鋼為本次設計題目最主要的來源，對鞍鋼的企業(yè)文化重新進行整合歸納并進行新的設計，讓人們看到鞍鋼的改變以及幫助年輕人理解老一輩人的情懷，增加鞍鋼對鞍山這個城市的影響力，重新定義鞍鋼的企業(yè)文化，并且利用鞍鋼的企業(yè)文化作為輻射帶，通過對鞍鋼企業(yè)文化的一些想宣傳為鞍山這個城市的地標性企業(yè)注入新的活力！

3LOGO設計構思

以鞍鋼博物館為中心，用鞍鋼的廠區(qū)里的重要建筑為輻射點，用蝸形作為基本的路徑將各個形狀連接起來，最后形成的這個LOGO（圖1-1），顏色也用的藍灰漸變，不僅體現(xiàn)了鞍鋼的莊重，蝸形野體現(xiàn)出了循環(huán)利用，高新科技的中心思想。企業(yè)更好更快速的發(fā)展離不開適應發(fā)展的企業(yè)文化的指導，企業(yè)文化的建立決定著企業(yè)發(fā)展的方向；對于鞍鋼這樣的企業(yè)來說，它作為鞍山城市的形象，它肩負著城市的形象，這個LOGO的標志更多的方向是朝著循環(huán)利用的方向進行設計，這也凸顯出鞍山人民對于鞍鋼發(fā)展方向的期盼。

4VI手冊三大系統(tǒng)設計說明

鞍鋼集團企業(yè)文化視覺系統(tǒng)的VI手冊共分為三大部分，A部分為基礎部分，其中基礎部分中包括：顏色系統(tǒng)、圖形的基本要素、和以及LOGO中字體的基本要素，B部分為企業(yè)形象LOGO的應用，以及LOGO在樣機上的效果圖，企業(yè)形象的設定就是為了能夠讓企業(yè)有全新的定義，有新的活力。C部分為整個企業(yè)文化視覺傳達系統(tǒng)的總結，作品的集體展示以及在創(chuàng)作過程中所遇到的問題以及解決的辦法。綜上所述，這三大組成部分分別有此次企業(yè)文化以及識別視覺系統(tǒng)從創(chuàng)作的開始到創(chuàng)作結束的歷程，文化的建立是一個復雜的過程，但這是企業(yè)沿著更好的方向發(fā)展所必須經(jīng)歷的一個步驟。

5結語

隨著時代的進步與發(fā)展，企業(yè)文化的指導對于企業(yè)的發(fā)展和成長的作用越來越重要。企業(yè)想跟隨時代的進步而發(fā)展就要有一個能夠符合時展的企業(yè)文化作為前進的方向。優(yōu)秀的企業(yè)文化代表的是企業(yè)的形象，鞍鋼集團更是代表的整個鞍山的形象。鞍鋼企業(yè)發(fā)展的歷程就是鞍山這個城市發(fā)展歷程的縮影，鞍鋼是中國鋼鐵公司的代表，就更需要注重企業(yè)文化的建立。鞍鋼企業(yè)文化視覺傳達系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)建立新的發(fā)展的方向，能夠使的企業(yè)向更好的方向發(fā)展，使鞍鋼集團有更好的未來。

【參考文獻】

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作者：吳春東 單位：鞍山師范學院