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第1篇：公共關(guān)系的本質(zhì)屬性范文

【關(guān)鍵詞】辦公室；人員；思想意識

辦公室是一個單位聯(lián)系上下、溝通左右的運(yùn)轉(zhuǎn)樞紐和綜合辦事機(jī)構(gòu)。新時期，新階段，辦公室工作面臨著前所未有的復(fù)雜性和多變性，工作任務(wù)更艱巨、要求更高、難度更大。辦公室工作人員素質(zhì)的優(yōu)劣，工作質(zhì)量和工作效率的高低，直接影響著單位工作的正常運(yùn)轉(zhuǎn)、形象和聲譽(yù)。一個合格的辦公室工作人員除應(yīng)具備較高的政治素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)精神、作風(fēng)正派、道德高尚等必要的素質(zhì)和良好的知識結(jié)構(gòu)、心理素質(zhì)、適應(yīng)工作職責(zé)的能力以外，還應(yīng)具備服務(wù)意識、整體意識、效率意識、自律意識、信息意識、公關(guān)意識、保密意識和學(xué)習(xí)意識。

一、服務(wù)意識

服務(wù)是辦公室工作的本質(zhì)屬性，綜合服務(wù)是辦公室的基本職責(zé)。辦公室工作人員必須真正轉(zhuǎn)變思想觀念，牢固樹立“為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)，為各部門和基層服務(wù)，為職工群眾服務(wù)”的思想，把服務(wù)于整體和服務(wù)于群眾作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以各方面滿意為標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真負(fù)責(zé)地對待各方面交辦的工作，正確地做事，做正確的事。對領(lǐng)導(dǎo)交辦的工作要認(rèn)真對待，按時完成，不折不扣地落實(shí)到位；對各部門和職工群眾需要解決的問題，首先要端正態(tài)度，平等待人。再者要盡職盡責(zé)，認(rèn)真傾聽，有效溝通，能辦的事及時辦，不能辦的事及時請示匯報(bào)后再作處理。三是要堅(jiān)持實(shí)事求是、高度負(fù)責(zé)的原則，按規(guī)章辦事，按程序運(yùn)作，把服務(wù)貫穿在工作過程中。

二、整體意識

辦公室是一個承上啟下、聯(lián)系左右、協(xié)調(diào)內(nèi)外、保證整體工作正常有序運(yùn)轉(zhuǎn)的樞紐，每一項(xiàng)工作都是一個多部門共同協(xié)作的項(xiàng)目。因此，在工作中必須站在全局的高度，正確處理各方關(guān)系，做到顧全大局。牢記辦公室工作無小事，凡事從大處著眼，從小處著手，通過綜合協(xié)調(diào)，保證上下之間、橫向之間目標(biāo)一致，齊心合力完成各項(xiàng)任務(wù)。

三、效率意識

辦公室的日常工作主要表現(xiàn)在辦文、辦事、辦會上。辦文要及時、準(zhǔn)確、安全、規(guī)范；辦事要周到、嚴(yán)謹(jǐn)、遵章、守紀(jì)；辦會要細(xì)致、周密、注重細(xì)節(jié)的落實(shí)。高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高效率地完成各項(xiàng)工作，不僅是辦公室精細(xì)化管理的要求，也是辦公室工作人員工作能力的體現(xiàn)。

四、自律意識

辦公室是機(jī)關(guān)單位的門面和窗口，辦公室人員的工作作風(fēng)、服務(wù)態(tài)度、辦事質(zhì)量不僅體現(xiàn)著個人的文化修養(yǎng)、道德水準(zhǔn)和精神面貌，而且代表著單位的形象。因此，辦公室工作人員必須要規(guī)范個人的行為，強(qiáng)化自律意識，做到自尊、自重、自強(qiáng)、自律，受得了寂寞和委屈，正確對待來自于各方面的壓力以及工作的壓力，謙虛謹(jǐn)慎，不驕不躁，忠于職守，努力提升個人素養(yǎng)，展現(xiàn)良好形象。

五、信息意識

準(zhǔn)確、及時、全面地提供信息是辦公室工作的重要內(nèi)容。在日常工作中，圍繞單位中心工作要有意識地廣泛收集信息、積累信息、交流信息，并對信息進(jìn)行全面、客觀、多角度的分析，辨析出有效信息。只有做到信息充實(shí)、準(zhǔn)確，工作起來才能得心應(yīng)手，游刃有余。

六、公關(guān)意識

公共關(guān)系是指單位面對社會有關(guān)方面和公眾的協(xié)調(diào)，即對外協(xié)調(diào)。公關(guān)工作是辦公室工作的內(nèi)容之一，它是建設(shè)現(xiàn)代和諧社會的需要，也是民主政治建設(shè)的需要，是單位取得與公眾之間的理解和信任、支持和合作的手段，也是提高單位認(rèn)知度、美譽(yù)度的手段。在日常工作中，辦公室人員必須樹立和強(qiáng)化公共關(guān)系意識，用公共關(guān)系的理念指導(dǎo)自己的行為，運(yùn)用公共關(guān)系工作的基本方法和技能，出色地完成各項(xiàng)工作。

七、保密意識

辦公室人員接觸內(nèi)部文件多，參加重要會議多，接觸各類機(jī)密多，這就要求辦公室人員要明確本系統(tǒng)、本單位的保密范圍，加強(qiáng)紀(jì)律觀念，強(qiáng)化保密意識，嚴(yán)格執(zhí)行保密規(guī)定，嚴(yán)守機(jī)密。教育考試院的工作職責(zé)和任務(wù)，決定了所有工作人員更要加強(qiáng)保密工作。

八、學(xué)習(xí)意識

學(xué)習(xí)是做好一切工作的前提。不斷地更新知識、提高技能、提升素質(zhì)不僅是個人成長的需要，也是辦公室工作的需要。辦公室工作龐雜瑣碎，涉及面廣，位置特殊，辦公室工作人員更應(yīng)牢固樹立學(xué)習(xí)意識，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提升理論水平和理性思維能力；加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高應(yīng)對全方位工作的本領(lǐng)；向身邊的領(lǐng)導(dǎo)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的管理理念和方法，養(yǎng)成勤學(xué)、善思、肯干的敬業(yè)思想和從業(yè)習(xí)慣，提高自身的綜合素質(zhì)和能力。

【參考文獻(xiàn)】

第2篇：公共關(guān)系的本質(zhì)屬性范文

關(guān)鍵詞：高校；辦公；行政；服務(wù)；文化；自動；科技

中圖分類號：G46文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）17-0230-01

高校辦公室工作是高校管理工作的重要組成部分之一，它有著自身的特點(diǎn)與規(guī)律。研究探討這些特點(diǎn)與規(guī)律，不僅對高校辦公室工作具有重要的理性思考價(jià)值，而且具有重要的實(shí)踐參考作用。

為此，筆者不揣淺薄，根據(jù)個人多年來高校辦公室的工作實(shí)踐，提出若干思考性見解，以作引玉之磚。

一、行政辦公與服務(wù)意識

高校辦公室工作，以行政辦公為中心。而行政辦公的實(shí)質(zhì)又是行政管理，即主要承辦行政性事務(wù)，例如文秘工作、聯(lián)絡(luò)工作等等。

從本質(zhì)屬性而言，高校辦公室本身就是一個服務(wù)性機(jī)構(gòu)，是院校行政領(lǐng)導(dǎo)班子的“參謀部”，辦公室主任就如同是“參謀長”，辦公室人員就是“作戰(zhàn)參謀”，無論是“參謀長”還是“作戰(zhàn)參謀”，都必須既為“行政長官”服務(wù)，又為全體“指戰(zhàn)員”――全校教職員工服務(wù)。

因此，高校辦公室工作首先就要貫徹“管理就是服務(wù)、服務(wù)就是管理”的思想方針，寓管理于服務(wù)，以服務(wù)促管理，在行政辦公中不斷強(qiáng)化服務(wù)意識。

一方面，要嚴(yán)格地進(jìn)行科學(xué)管理，通過分析研究，明確職責(zé)分工，制定工作標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行崗位責(zé)任制，有效地利用人力、物力、財(cái)力資源。

另一方面，要實(shí)行人性化管理，以服務(wù)意識為生命與靈魂。在人群關(guān)系、公共關(guān)系中做好協(xié)調(diào)工作，起到重要的情感橋梁與工作樞紐作用。

二、高校辦公與文化意識

我國的辦公室，指機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)等單位內(nèi)辦理行政性事務(wù)的部門。

高校辦公室，作為高等學(xué)府內(nèi)辦理行政性事務(wù)的部門，理應(yīng)具有高校自身的特點(diǎn)――較高的文化含量與文化品位。

近年來，全球范圍內(nèi)興起一股“文化熱”，這乃是“知識經(jīng)濟(jì)”的21世紀(jì)時展的大趨勢。高校辦公室理應(yīng)率先垂范，使自己的工作強(qiáng)化文化意識，并富有文化底蘊(yùn)。

所謂“文化”，是一個內(nèi)涵相當(dāng)豐富的大概念，廣義的“文化”，“指人類在社會實(shí)踐過程中所獲得的物質(zhì)、精神的生產(chǎn)能力和創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和?！豹M義的“文化”，則指“精神生產(chǎn)能力和精神產(chǎn)品，包括一切社會意識形式：自然科學(xué)、技術(shù)科學(xué)、社會意識形態(tài)。有時又專指教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、衛(wèi)生、體育等方面的知識與設(shè)施。”（《辭?！房s印本）。文化是包括各種外顯或內(nèi)隱的行為方式，通過符號使人們傳承，構(gòu)成了人類群體的突出成就，其核心與實(shí)質(zhì)是經(jīng)過歷史選擇的價(jià)值體系。這正如19世紀(jì)英國著名人類學(xué)家泰勒對“文化”所下的定義：“所謂文明或文化乃是包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及包括作為社會成員的個人而獲得的其他任何能力、習(xí)慣在內(nèi)的一種綜合體。”（《原始文化》）

因此，高校辦公室的每一位工作人員，都必須不斷強(qiáng)化自身的文化修養(yǎng)，從而使自己的工作帶有濃厚的文化品位與文化底蘊(yùn)，以此凸顯高校辦公室的個性，張揚(yáng)其與眾不同的文化品格。

三、自動辦公與科技意識

21世紀(jì)是一個高科技時代，電信、電腦、電視的“三電合一”，組成了現(xiàn)代化的“信息高速公路”。尤其是多媒體與國際互聯(lián)網(wǎng)，使現(xiàn)代化辦公成為自動化辦公，或謂“辦公室自動化”，即利用計(jì)算機(jī)和信息傳遞系統(tǒng)，獲得、傳遞、存儲、處理各種信息和資料的系統(tǒng)。旨在提高辦公室事務(wù)的處理能力?！八蕴幚頇C(jī)為核心，配有檢索、打字、傳真、復(fù)印等設(shè)備。主要有：辦公事務(wù)處理計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)控制的多電子筆組成的信函機(jī)，能看、能聽的圖像信息傳視系統(tǒng)，用于電視電話會議的音響設(shè)備控制系統(tǒng)，能遠(yuǎn)程傳送信息的自動傳真機(jī)，高功能的電傳打字機(jī)、電子文件處理機(jī)和自動分類復(fù)印機(jī)等?！保ā掇o海》縮印本）

第3篇：公共關(guān)系的本質(zhì)屬性范文

一、城建檔案的利用價(jià)值體現(xiàn)

城建檔案對于考察過去、建設(shè)現(xiàn)在、規(guī)劃未來具有重要的參考作用。目前，隨著人們檔案意識的不斷增強(qiáng)，城建檔案已被全社會所重視，利用率逐年增加，城建檔案的價(jià)值也越來越體現(xiàn)出來。城建檔案是城市建設(shè)的真實(shí)歷史記錄，它的本質(zhì)屬性是原始記錄性，也正因?yàn)樗窃加涗洠猿墙n案在土地權(quán)屬、房地產(chǎn)管理中具有的歷史憑證作用和解決糾紛的法律證據(jù)的權(quán)威作用，也就構(gòu)成了檔案的基本價(jià)值—憑證價(jià)值?！爸挥性诔墙n案館看到確鑿的原始檔案憑證，我們才能心服口服的接受?！背墙n案是城市發(fā)展的軌跡，是進(jìn)行城市規(guī)劃的基礎(chǔ)。城市規(guī)劃是城市建設(shè)的龍頭，也是城市建設(shè)的總藍(lán)圖。但是要編制好一個城市的總體規(guī)劃，要研究城市的建設(shè)發(fā)展史，還要熟悉城市已有的各項(xiàng)工程設(shè)施水平，以及構(gòu)成城市的各項(xiàng)社會、經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和歷史文化等因素。這些基礎(chǔ)資料的來源，主要是依據(jù)城建檔案和調(diào)查，也只有依靠這些基礎(chǔ)資料，經(jīng)分析、研究論證，才能編制出城市的總體規(guī)劃。城建檔案的具體價(jià)值體現(xiàn)一是為城市規(guī)劃、建設(shè)提供詳細(xì)數(shù)據(jù)、為領(lǐng)導(dǎo)決策提供可靠依據(jù)。二是為工程項(xiàng)目的建設(shè)、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理、開發(fā)商等查詢工程施工中形成的工程檔案。三是為施工業(yè)主資質(zhì)的申報(bào)、為小區(qū)的商品房業(yè)主調(diào)閱相鄰的地上、地下的構(gòu)筑物工程檔案。四是為百姓購買商品房、進(jìn)行房屋買賣、房屋裝修、進(jìn)行維權(quán)活動提供工程圖紙。如土地管理、房產(chǎn)管理部門在為單位、百姓辦理相關(guān)產(chǎn)權(quán)證登記，為取得土地來源、建房時間的準(zhǔn)確信息，要求城建檔案館提供測繪地形圖，在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行再裝修時，利用房建工程檔案，查詢消防審核，驗(yàn)收憑證等等。

二、做好城建檔案開發(fā)利用的措施

1.豐富優(yōu)化館藏，開展城市記憶工程。

城建檔案資源是城建檔案館弘揚(yáng)城市建設(shè)文化的根本，應(yīng)積極豐富并優(yōu)化館藏資源，構(gòu)建能反映城市建設(shè)歷史文化并具有當(dāng)?shù)靥厣幕酿^藏結(jié)構(gòu)。由于我國城建檔案館大多自上世紀(jì)80年代始建，館藏資源有各種缺漏，特別是缺乏珍貴的城建檔案。因此，應(yīng)采取各種措施，豐富優(yōu)化館藏，真正成為城市的記憶。通過征集、整理、研究城市建設(shè)、規(guī)劃中形成的資料，并以多媒體形式和數(shù)據(jù)庫技術(shù)，真實(shí)記錄城市歷史面貌，反映城市的發(fā)展變化。保存城市永恒記憶的歷史使命。另外，要集中管理各類城建檔案，廣開收集渠道。城建檔案館將分散在各個城建部門的檔案集中統(tǒng)一管理，應(yīng)擁有完整、齊全的規(guī)劃、房地產(chǎn)、地下管線、公用設(shè)施、工程建筑、工程地質(zhì)、園林綠化等各類城建檔案構(gòu)成城建檔案相對的完整性。還要建立城建檔案目錄中心，實(shí)現(xiàn)檔案信息資源的共享。

2.加大宣傳力度，深入挖掘文化內(nèi)涵。

積極參與城市規(guī)劃、建設(shè)、管理科學(xué)研究工作促進(jìn)城市建設(shè)文化的積累和城市歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)。建立城市文化宣傳教育基地，舉辦歷史地圖、老照片等珍貴歷史城建檔案展覽等大型城市文化活動，強(qiáng)化城建檔案館的文化傳播功能。建設(shè)信息網(wǎng)，宣傳利用城建檔案的咨詢，介紹城建檔案工作、辦事程序等，使社會了解城建檔案工作的性質(zhì)和職能，使公民能有針對性地利用城建檔案。并能通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)檔案信息的快速準(zhǔn)確的服務(wù)，提高市民對利用檔案的認(rèn)知度。積極拍攝與建設(shè)工程有關(guān)的照片，制作反映城市建設(shè)成就的專題片等，面向社會，讓更多的人直觀地認(rèn)識城建檔案，積極利用城建檔案，擴(kuò)大城建檔案工作的社會影響。宣傳城市發(fā)展的巨大成就和深厚的歷史文化積淀。其次，要積極開展城建檔案編研工作，系統(tǒng)地提高檔案信息。對城建檔案信息進(jìn)行篩選、分析、加工、綜合整理，使城建檔案信息系統(tǒng)化、精煉化。有利于檢索和提高查全率、查準(zhǔn)率。不斷提高編研水平，擴(kuò)大利用范圍，高效能地為用戶提供利用，是諸多載體形式所不能替代的一種方式，是強(qiáng)化城建檔案利用高效率社會化的手段和新的途徑。

3.增強(qiáng)服務(wù)意識，樹立檔案館的文化形象工程。

檔案工作者具備依法治檔的行政能力、知識技術(shù)能力、信息時代的工作能力、公共關(guān)系能力、工作的創(chuàng)新能力，這是城建檔案工作在新形勢下發(fā)展的必要條件，也是迎接挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇的關(guān)鍵。城建檔案工作者服務(wù)社會，明確社會發(fā)展方向，建立起滿足公共服務(wù)需要，科學(xué)合理、高效科學(xué)地服務(wù)體系。一是要清楚家底；二要與時俱進(jìn)。對自身文化知識水平和業(yè)務(wù)工作能力有自我調(diào)整、完善，并不斷汲取新知的能力，及時準(zhǔn)確地把握經(jīng)濟(jì)建設(shè)中對城建檔案信息的需要，有針對性地運(yùn)用當(dāng)代先進(jìn)的技術(shù)主動開發(fā)檔案利用的新途徑，新方法。能夠真正做到經(jīng)濟(jì)建設(shè)中各項(xiàng)建設(shè)活動發(fā)展到哪里，服務(wù)工作就能夠提前延伸到哪里。立足以精湛的技術(shù)能力，豐富的學(xué)識知識，開拓性地做好每一份工作，奉獻(xiàn)才具有實(shí)際意義。

三、做好信息反饋工作

第4篇：公共關(guān)系的本質(zhì)屬性范文

 

發(fā)展廣告學(xué)是社會科學(xué)的新興領(lǐng)域，社會科學(xué)研究方法隨著研究框架和研究技術(shù)的革新而不斷完善，形成了豐富的研究方法體系。從思維方式上，可以分為歸納法與演繹法;從價(jià)值取向上，可以分為實(shí)證主義、規(guī)范主義和實(shí)用主義;從研究維度上，可以分為歷史研究、比較研究和田野研究。隨著自然科學(xué)研究方法不斷在社會科學(xué)領(lǐng)域的滲透，社會科學(xué)研究方法朝著復(fù)雜性、多樣化和復(fù)合型等方向演進(jìn)。發(fā)展廣告學(xué)作為社會科學(xué)的新興領(lǐng)域，如果想在研究技術(shù)革命的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，首先要明確研究方法創(chuàng)新的可能性與可行性，這也就是創(chuàng)新的方向問題和坐標(biāo)問題。

 

空間維度：由西方學(xué)術(shù)中心主義到全球?qū)W術(shù)體系

 

以工業(yè)化為典型特征的現(xiàn)代化發(fā)軔于以歐美為中心的西方世界，這也使得具有較高生產(chǎn)效率的“西方模式”在全球化浪潮中取得合法性，因此，在西方二分法的思維模式下，全球就被分為“西方發(fā)達(dá)國家”和“發(fā)展中國家”兩個對立陣營。在二十世紀(jì)五六十年代以后，發(fā)展中國家在民族獨(dú)立運(yùn)動的推動下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題變得尤為迫切。

 

圍繞發(fā)展中國家的發(fā)展問題，學(xué)術(shù)界提出了“現(xiàn)代化理論”、“依附理論”、“世界體系理論”等發(fā)展理論。“現(xiàn)代化理論”主要從發(fā)展中國家的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)部因素，認(rèn)為“西方模式”是發(fā)展中國家現(xiàn)代化的模板和唯一路徑選擇?！耙栏嚼碚摗眲t主要是從全球產(chǎn)業(yè)分工等外部因素，認(rèn)為發(fā)展中國家落后的原因根源于經(jīng)濟(jì)全球化中的不合理分工?！笆澜珞w系理論”突破了中心與邊陲的二分法，認(rèn)為應(yīng)該從全球一體化來研究發(fā)展問題，但是對“西方模式”并沒有提出質(zhì)疑。這些理論的理論視角是建立在對“西方模式”合法性前提上的，把“西方模式”發(fā)展的特殊性等同于現(xiàn)代化發(fā)展的一般性，而忽略了發(fā)展中國家發(fā)展環(huán)境的特殊性。

 

西方學(xué)術(shù)話語體系是宣揚(yáng)“西方模式”話語霸權(quán)和文化殖民的工具，它依附于西方國家的現(xiàn)代性而產(chǎn)生，同時也為“西方模式”全球化推廣披上合法性“外衣”。因此，所謂學(xué)術(shù)研究的全球化和國際化，本質(zhì)上是西方學(xué)術(shù)話語體系的普世化過程。在這套學(xué)術(shù)話語體系中，西方學(xué)術(shù)理論成為世界觀、認(rèn)識論和方法論的唯一標(biāo)準(zhǔn)，似乎這套理論已經(jīng)完備，發(fā)展中國家學(xué)者只能用本國經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對比性和驗(yàn)證性研究，這最終使發(fā)展中國家學(xué)術(shù)界嚴(yán)重脫離本國實(shí)際，“言必稱西方”，全靣西化。

 

中國是世界上最大的發(fā)展中國家，在靣對“西方模式”的理論壓力下，中國學(xué)術(shù)界遵循了“西學(xué)東漸”的演變路徑，大量引進(jìn)、消化和吸收西方現(xiàn)代化理論。但是中國國情有自身的獨(dú)特性：一是文化傳統(tǒng)的特殊性，二是國家體量的超大規(guī)模性，三是中國市場的共時性。這些特殊性是“西方模式”從未靣臨過的重大實(shí)踐問題，中國學(xué)術(shù)研究不能僅僅滿足于借鑒經(jīng)驗(yàn)，更重要是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建本地化的學(xué)術(shù)理論體系。

 

廣告產(chǎn)業(yè)對中國來說是個舶來品，但是廣告學(xué)學(xué)科化是中國特有的學(xué)術(shù)現(xiàn)象，特別是發(fā)展廣告學(xué)理論的提出反映了中國學(xué)者圍繞中國實(shí)踐的自覺性思考。發(fā)展廣告學(xué)圍繞中國廣告產(chǎn)業(yè)在制度性因素、市場性因素、資本性因素和公眾性因素方靣的特殊性，關(guān)切廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性。發(fā)展廣告學(xué)是中國學(xué)者自主創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新的成果，也是中國學(xué)術(shù)話語體系走向獨(dú)立的必由之路。

 

時間維度：研究方法創(chuàng)新的階段性

 

中國現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是在改革開放中發(fā)展起來的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展過程經(jīng)歷了模仿、積累和創(chuàng)新三個發(fā)展階段，因此，中國廣告學(xué)研究也相應(yīng)地經(jīng)歷了實(shí)踐模仿階段、學(xué)習(xí)積累階段、反思批判階段和自主創(chuàng)新階段等四個階段。在發(fā)展階段的演替過程中，都意味著研究范式的轉(zhuǎn)換，這場轉(zhuǎn)換既是理論體系的革新，也是研究方法的再造，因此，研究方法的形成是一個不斷變化的過程，這樣才能適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)和廣告研究的發(fā)展要求。

 

廣告研究的第一條路徑是從“跟隨性研究”到“引領(lǐng)性研究”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展與學(xué)術(shù)研究是一種“連動”關(guān)系，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是學(xué)術(shù)研究的基石，而學(xué)術(shù)研究則可相應(yīng)地分為跟隨性研究和引領(lǐng)性研究。在改革開放前三十年中，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會想象力空前釋放，廣告人和廣告公司在“摸著石頭過河”中爆發(fā)出極強(qiáng)的創(chuàng)造力，他們的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐引領(lǐng)著廣告學(xué)術(shù)研究的潮流，廣告學(xué)術(shù)研究表現(xiàn)為“跟隨性研究”，遵循產(chǎn)業(yè)命題，不斷進(jìn)行理論回應(yīng)。在“跟隨性研究”階段，廣告學(xué)術(shù)研究采用“西學(xué)東漸”的模式來回應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)對理論的需求，卻鮮有自主理論創(chuàng)新。隨著對中國廣告產(chǎn)業(yè)的特殊性了解的不斷加深，中國廣告研究開始著眼于中國實(shí)際，進(jìn)行自主學(xué)術(shù)創(chuàng)新，這種研究不再是一種盲從，而是從現(xiàn)象到理論的正常學(xué)術(shù)響應(yīng)，這些成果也因此引領(lǐng)了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

廣告產(chǎn)業(yè)研究的第二條路徑是從實(shí)務(wù)性研究到學(xué)術(shù)性研究。中國廣告研究是從事務(wù)性研究開始的，廣告學(xué)者最早聚焦于市場調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果研究和公共關(guān)系等具體的廣告活動，試圖從這些活動中尋求廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律;在對規(guī)律的探尋中，廣告學(xué)界研究視野和研究領(lǐng)域由分散化走向整體化，轉(zhuǎn)為對廣告產(chǎn)業(yè)中的廣告主、廣告公司、消費(fèi)者、媒體和政府的相互關(guān)系進(jìn)行中觀研究，試圖通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)來闡釋中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)性特征。但是這種研究卻忽略了廣告行業(yè)的依附性特征，研究成果越來越脫離廣告行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。在反思的基礎(chǔ)上，中國廣告研究采用歷史分析、文化分析和比較分析等宏觀分析方法，探尋廣告行業(yè)的本質(zhì)屬性，這才奠定了廣告學(xué)術(shù)性研究的基石。廣告產(chǎn)業(yè)研究的第二條路徑本質(zhì)上也是從微觀研究到中觀研究，再到宏觀研究的研究過程。

 

廣告產(chǎn)業(yè)研究的第三條路徑是從解釋性研究、描述性研究，到探索性研究。由于廣告學(xué)界早期采用“拿來主義”的方式回應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論要求，在研究取向上多采用解釋性研究和描述性研究，把西方廣告學(xué)理論視為先驗(yàn)性存在。但隨著中國廣告產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新范圍不斷擴(kuò)大，產(chǎn)生于西方市場的廣告理論對中國問題的解釋力不斷下降，中國學(xué)者開始在反思批判的基礎(chǔ)上，回歸廣告學(xué)術(shù)研究的正常路徑，從現(xiàn)象到理論，理論建構(gòu)成為廣告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生性要求，而發(fā)展廣告學(xué)就是這種內(nèi)生性的產(chǎn)物。

 

這三條路徑選擇反映了中國廣告研究的思想路線演變歷程，而其主線就是由數(shù)理傳統(tǒng)到哲學(xué)傳統(tǒng)的回歸。西方學(xué)術(shù)傳統(tǒng)從源頭上是分為數(shù)理傳統(tǒng)和哲學(xué)傳統(tǒng)的，數(shù)理傳統(tǒng)追求數(shù)理邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，而哲學(xué)傳統(tǒng)則追求思辨邏輯的嚴(yán)密性。但是隨著科學(xué)主義的盛行和哲學(xué)傳統(tǒng)的職業(yè)化，以數(shù)學(xué)為基礎(chǔ)的實(shí)證主義占據(jù)統(tǒng)治地位。實(shí)證主義在跟隨性研究、實(shí)務(wù)性研究、微觀和中觀研究、解釋性和描述性研究中得到廣泛應(yīng)用，但這并不意味著對哲學(xué)思辨的全靣否定。在技術(shù)革命的關(guān)鍵時刻，引領(lǐng)性研究、學(xué)術(shù)性研究、宏觀研究、探索探究更需要在哲學(xué)思辨的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)科建構(gòu)。

 

技術(shù)維度：大數(shù)據(jù)時代的復(fù)雜性研究

 

定量研究源自自然科學(xué)研究，它是建立在概念化、操作化和測量化基礎(chǔ)上的研究方式，定量研究的質(zhì)量取決于數(shù)據(jù)質(zhì)量和研究工具的科學(xué)化程度。社會科學(xué)在把定量研究引入以后，為了適應(yīng)該研究方法的科學(xué)性，往往對研究對象進(jìn)行了降維處理：一方靣把研究對象從復(fù)雜的社會關(guān)系中剝離出來，進(jìn)行同質(zhì)化和孤立化處理;另一方靣則是把研究對象從復(fù)雜的歷史變遷中剝離出來，進(jìn)行靜態(tài)化處理。這種研究方式，或多或少都有些“削足適履”的特點(diǎn)，這使得定量研究淪為科學(xué)主義和操作主義的工具。因此，定量研究一直難以在社會科學(xué)研究中產(chǎn)生重大研究成果。

 

近年來，隨著復(fù)雜性科學(xué)在物理學(xué)等領(lǐng)域的應(yīng)用，復(fù)雜性科學(xué)也成為社會科學(xué)研究的新坐標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)等科學(xué)化程度最高的社會科學(xué)領(lǐng)域，不少學(xué)者提出應(yīng)該對傳統(tǒng)的數(shù)學(xué)工具進(jìn)行系統(tǒng)化反思。把復(fù)雜性科學(xué)應(yīng)用于社會研究領(lǐng)域有兩個關(guān)鍵：一是研究工具;二是研究數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)沒有產(chǎn)生之前，社會科學(xué)雖然采用了計(jì)算機(jī)作為研究工具，但是在研究數(shù)據(jù)方靣存在著重大缺陷：雖然在心理學(xué)等社會科學(xué)實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)有了一些數(shù)據(jù)獲取設(shè)備，但是大部分社會科學(xué)研究數(shù)據(jù)的獲取方式卻是以人工處理為主，這就限制了數(shù)據(jù)范圍的擴(kuò)大和數(shù)據(jù)質(zhì)量的提升。

 

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，社會全靣數(shù)字化和虛擬化，不僅政府、企業(yè)和個人等社會主體全靣數(shù)據(jù)化，而且各種社會關(guān)系也已經(jīng)全靣數(shù)據(jù)化。因此，這就解決了社會科學(xué)研究的數(shù)據(jù)來源問題，并且這些數(shù)據(jù)具有全樣本性、動態(tài)性等特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)對社會科學(xué)研究的價(jià)值不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)方靣，而且還體現(xiàn)在研究工具方靣。大數(shù)據(jù)技術(shù)，將推動研究工具走向智能化，人的作用將主要體現(xiàn)在兩個方靣:一是提出研究問題，用思想去打造各種研究模板;二是校正研究模板，不斷提升研究工具的科學(xué)化水平。

 

大數(shù)據(jù)研究工具的出現(xiàn)，為廣告學(xué)研究提供了前所未有的機(jī)遇。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)可以利用的數(shù)據(jù)類型更加豐富，既包含消費(fèi)者的需求、行為和情景數(shù)據(jù)，又包含生產(chǎn)者全產(chǎn)業(yè)鏈管理數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)推動了企業(yè)管理走向科學(xué)化和智能化。同時，這些數(shù)據(jù)也為廣告學(xué)者進(jìn)行科學(xué)研究提供了難得的數(shù)據(jù)支持。但是由于這些數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值越來越高，如何在企業(yè)公共平臺和私有平臺獲得數(shù)據(jù)，成為研究的首要問題，不然所謂的大數(shù)據(jù)研究只能是一句空話。另外，大數(shù)據(jù)研究是一個系統(tǒng)工程，已經(jīng)并非一個或幾個學(xué)者所能駕馭的，涵蓋數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗、模型建立、模型驗(yàn)證等多個環(huán)節(jié)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)學(xué)科細(xì)分的范疇。發(fā)展廣告學(xué)產(chǎn)生于大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，但是目前正處于思想研究和歷史研究階段，主要是要以質(zhì)性研究方法為主。隨著理論框架的確立和各種具體理論模型的提出，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究，將會推動其研究走向科學(xué)化。雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域提出要向復(fù)雜性科學(xué)轉(zhuǎn)變，但是由于數(shù)據(jù)匱乏，尚處于設(shè)想階段。而發(fā)展廣告學(xué)所需要研究的消費(fèi)者等領(lǐng)域已經(jīng)率先數(shù)據(jù)化，這使發(fā)展廣告學(xué)有可能最先利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和復(fù)雜性科學(xué)作出研究成果，這是廣告學(xué)提升話語權(quán)的難得機(jī)遇。

 

學(xué)科維度：由高度專業(yè)化到社會科學(xué)一體化

 

社會科學(xué)依據(jù)各學(xué)科在特定時期的社會解釋能力的差異，各個學(xué)科的學(xué)科地位并非均等化，甚至形成了所謂的核心學(xué)科和邊緣學(xué)科的二分法。廣告學(xué)是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)上形成的新興學(xué)科，但是受“學(xué)術(shù)利益”爭奪的影響，廣告學(xué)在學(xué)科地位上長期被邊緣化。隨著廣告產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率的不斷提升和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革命性影響，廣告學(xué)也隨著傳播科學(xué)地位的提升逐漸走社會科學(xué)的學(xué)科中心，學(xué)科地位在不斷提升。近年來，學(xué)者已經(jīng)開始對這種核心學(xué)科和邊緣學(xué)科的二分法提出了質(zhì)疑。

 

社會科學(xué)是科學(xué)主義盛行的結(jié)果，在專業(yè)化和職業(yè)化基礎(chǔ)上，社會科學(xué)依據(jù)社會“問題單”走向?qū)W科細(xì)分化，呈現(xiàn)出高度專業(yè)化的特征。這種科學(xué)主義和專業(yè)主義的發(fā)展路徑，把人類社會及人類行為進(jìn)行了縱向解剖，各個學(xué)科圏定自身的研究范圍，這種研究模式的直接后果就是學(xué)術(shù)研究和社會發(fā)展的背離。這是因?yàn)閷I(yè)分化消解了人類行為的整體性，僅僅從“消費(fèi)者”、“經(jīng)濟(jì)人”、“公民”、“受眾”等多元角度難以理解人類行為的復(fù)雜性和多變性，這極大地降低了社會科學(xué)對社會現(xiàn)象的解釋力。

 

發(fā)展廣告學(xué)是理論與實(shí)踐融合的產(chǎn)物，從學(xué)緣基礎(chǔ)上來看，發(fā)展廣告學(xué)來源于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展傳播學(xué)等學(xué)科的交融，是一門特征鮮明的交叉性學(xué)科，其研究范疇涵蓋了技術(shù)、藝術(shù)、市場和政策等相關(guān)研究領(lǐng)域。從實(shí)踐基礎(chǔ)上看，發(fā)展廣告學(xué)是中國學(xué)者使用田野調(diào)查等方法對中國廣告產(chǎn)業(yè)集體構(gòu)思，他們不斷與業(yè)界進(jìn)行靣對靣對話，把學(xué)者的思維張力和業(yè)界的產(chǎn)業(yè)活力有機(jī)地結(jié)合起來。因此，發(fā)展廣告學(xué)的理論建構(gòu)和方法創(chuàng)新從初始就應(yīng)該圍繞人類社會本身的變化，從整體性上來建構(gòu)發(fā)展廣告學(xué)的理論體系，在研究方法上更加突出跨學(xué)科研究和田野研究的重要性。

 

結(jié)語：數(shù)字絲綢之路的先行者

 

在2012年11月舉辦的北京論壇上，唐.舒爾茨教授用“數(shù)字絲綢之路”一次作為研究標(biāo)題，深刻關(guān)切中國思維模式下的中國企業(yè)發(fā)展模式的特殊性問題。近百年以來，經(jīng)濟(jì)落后所引發(fā)的學(xué)術(shù)自卑，時時阻礙著中國學(xué)者創(chuàng)新的步伐。改革開放三十年，中國經(jīng)濟(jì)總量的迅猛增長，華為等中國企業(yè)獨(dú)特性創(chuàng)造，也對中國全盤西化的學(xué)術(shù)信仰提出質(zhì)疑，越來越多的學(xué)者開始使用“中國話語”、“中國立場”、“中國氣派”等話語來探索“中國特色”的本質(zhì)內(nèi)涵，這不是狹隘民族主義的復(fù)興，而是在全球化浪潮中的獨(dú)立思考。研究范式大轉(zhuǎn)換的年代，也是思想者和學(xué)者共舞的年代，思想者以哲思引領(lǐng)社會理論創(chuàng)新，而學(xué)者則以行動實(shí)踐思想者的探索。對舊研究范式來說，這是一個最壞的年代，對新研究范式而言，這是一個最好的年代。

第5篇：公共關(guān)系的本質(zhì)屬性范文

1.訪談法圍繞本專業(yè)近幾屆畢業(yè)生及實(shí)習(xí)生存在的問題及對學(xué)生培養(yǎng)的意見和建議，共召開了2次座談會。2011年5月23日，在光明初級中學(xué)召開了上海市黃浦區(qū)部分體育骨干教師座談會，主要有來自大同中學(xué)、光明中學(xué)、市南中學(xué)、尚文中學(xué)、市八初級中學(xué)、光明初級中學(xué)及商貿(mào)旅游學(xué)校等校的骨干教師。同年5月29日，在上師大徐匯校區(qū)體化樓310會議室召開了上海市部分體育教研組長、教研員座談會，出席人員為七寶中學(xué)、市二中學(xué)、上海市實(shí)驗(yàn)學(xué)校、莘莊中學(xué)、汾陽中學(xué)、一師附小等校的體育教研組長及徐匯區(qū)、黃浦區(qū)、原盧灣區(qū)、靜安區(qū)、楊浦區(qū)等區(qū)的體育教研員。

2.問卷調(diào)查法針對上師大體育教育專業(yè)課程設(shè)置存在的問題設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問卷。問卷設(shè)計(jì)后，請有關(guān)體育教育方面的專家進(jìn)行了效度檢驗(yàn)，表明此問卷效度頗高。問卷發(fā)放對象為上海師范大學(xué)體教專業(yè)2012屆留在上海工作的畢業(yè)生，共發(fā)放問卷70份，回收69份，回收率為98。6%;其中有效問卷67份，有效率為95。7%。采用重測法對問卷的信度進(jìn)行檢驗(yàn)，重測時間與第一次問卷時間相隔10d，將2次問卷結(jié)果進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)，得到相關(guān)系數(shù)為0。87，表明此份問卷信度較高。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對問卷調(diào)查結(jié)果在EXCEL統(tǒng)計(jì)軟件中進(jìn)行百分比統(tǒng)計(jì)。

二、結(jié)果與分析

1.本專業(yè)學(xué)生存在問題及上海市中小學(xué)的要求

1.1生源質(zhì)量在下降，教學(xué)技能需加強(qiáng)近些年上海生源的減少導(dǎo)致學(xué)?？蛇x擇的體育生不足，生源質(zhì)量亦下降較大。不少學(xué)生是因?qū)W習(xí)成績較差高考前臨改體而“誤”入此行的，只能稱其為體育積極分子。這些學(xué)生進(jìn)入了體教專業(yè)后，因?yàn)樯眢w素質(zhì)較差、體育基礎(chǔ)較弱，發(fā)展空間不大。由此出現(xiàn)教學(xué)技能較差狀況，尤其是在教案書寫、吹哨、口令、講解、示范、隊(duì)列隊(duì)形及隊(duì)伍調(diào)動等方面。中小學(xué)要求在平時教學(xué)中及教育實(shí)習(xí)前能加強(qiáng)教學(xué)技能方面的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)。

1.2運(yùn)動技能多不足，培養(yǎng)方案要突出學(xué)生的運(yùn)動技能較差、專項(xiàng)能力不突出，失去了上師大多能一專的優(yōu)勢。尤其是體操方面技能較差。中小學(xué)希望能恢復(fù)上師大多能一專的傳統(tǒng)，重視術(shù)科教學(xué)，并嚴(yán)格把好考核關(guān)。培養(yǎng)方案中的術(shù)科、學(xué)科比例有些失衡(3∶7)，術(shù)科比例偏低，未能突出運(yùn)動技能類課程。公共必修課及教育類課程的比例偏高，選修課中學(xué)科類課程偏高。中小學(xué)希望增加術(shù)科比例，與學(xué)科調(diào)整為5∶5較為合適。

1.3大中小學(xué)相脫節(jié)，各級學(xué)校應(yīng)對接大學(xué)與中小學(xué)教學(xué)相脫節(jié)，對二期課改理念、體育與健身課程標(biāo)準(zhǔn)、中小學(xué)教學(xué)內(nèi)容等了解較少。同時，對中小學(xué)的教材教法了解不多、分析不夠。中小學(xué)要求加強(qiáng)教材教法及中考項(xiàng)目的教學(xué)，大學(xué)不僅要重視教的環(huán)節(jié)，還要創(chuàng)設(shè)學(xué)的環(huán)節(jié)，并希望多到中小學(xué)觀摩、學(xué)習(xí)與交流。

1.4實(shí)習(xí)形式不完善，畢業(yè)論文待改觀本專業(yè)的實(shí)踐環(huán)節(jié)主要包括教育實(shí)習(xí)及畢業(yè)論文兩個方面。目前的分散實(shí)習(xí)形式存在一定弊端，原來的集中實(shí)習(xí)值得借鑒。中小學(xué)希望集中實(shí)習(xí)與分散實(shí)習(xí)相互結(jié)合，并加強(qiáng)高校教師、基層教師的指導(dǎo)及聯(lián)系。此外，實(shí)習(xí)的時間要提前并要有反復(fù)，以使學(xué)生的專業(yè)技能進(jìn)一步改進(jìn)提高。學(xué)生的論文基礎(chǔ)比較薄弱、科研能力有待加強(qiáng)，對論文的重視程度不夠、體育科研方法掌握不足。中小學(xué)要求加強(qiáng)本科生畢業(yè)論文的撰寫。此外，本專業(yè)學(xué)生還存在著諸如職業(yè)認(rèn)同感不強(qiáng)、主動學(xué)習(xí)意識較弱、男生陽剛之氣不足等其他方面的問題。

2.本專業(yè)課程存在問題的反饋

學(xué)校在上海工作的畢業(yè)生對本專業(yè)在課程設(shè)置上存在的主要問題可歸結(jié)為三類，即課程總體、必修課程及選修課程。課程總體上存在的主要問題有課程設(shè)置缺乏本校特色、課程整體結(jié)構(gòu)不太合理、課程設(shè)置與中小學(xué)脫節(jié)、忽視學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng);必修課程中存在的主要問題有公共必修課的比例過大、專業(yè)必修課個別作用微、專業(yè)必修課術(shù)科學(xué)時少;選修課程總體上存在的問題為選修課門類少且學(xué)科多、選修課術(shù)科少且項(xiàng)目缺，限定選修的主要問題是限定選修的專項(xiàng)課時少、限定選修缺乏第二專項(xiàng)，任意選修的主要問題是任意選修術(shù)科少學(xué)科多、任意選修缺乏新興項(xiàng)目。本專業(yè)2012屆留滬畢業(yè)生對課程問題的看法如下。

2.1對課程總體的看法(表1)從表1選擇同意及比較同意的人數(shù)可以看出:在課程總體存在的問題方面，約68%的同學(xué)認(rèn)為課程忽視學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，近54%的同學(xué)認(rèn)為課程設(shè)置缺乏本校特色，約46%～48%的同學(xué)認(rèn)為課程整體結(jié)構(gòu)不太合理、課程設(shè)置與中小學(xué)脫節(jié)。

2.2對必修課程的看法(表2)從表2選擇同意及比較同意的人數(shù)可以看出:在必修課程存在的問題方面，約67%的同學(xué)認(rèn)為專業(yè)必修課術(shù)科學(xué)時少;約58%的同學(xué)認(rèn)為公共必修課的比例過大;過半的同學(xué)認(rèn)為專業(yè)必修課個別作用微弱，用處不大，例如體育概論與體育史2門課。

2.3對選修課程的看法(表3)從表3選擇同意及比較同意的人數(shù)可以看出:在選修課程存在的問題方面，近54%的同學(xué)認(rèn)為選修課術(shù)科少且項(xiàng)目不全，近48%的同學(xué)認(rèn)為選修課門類少且學(xué)科偏多;近63%的同學(xué)認(rèn)為限定選修的專項(xiàng)課時少(僅108學(xué)時)，近57%的同學(xué)認(rèn)為限定選修缺乏第二專項(xiàng)，這些都無法滿足中小學(xué)教學(xué)、訓(xùn)練的需要，尤其是目前上海的高中正在實(shí)施體育專項(xiàng)化教學(xué)，要求大學(xué)實(shí)行項(xiàng)目的專業(yè)化教學(xué)，差距還很大，甚至連基本的課時都保證不了;約58%～60%的同學(xué)認(rèn)為任意選修術(shù)科少學(xué)科多、缺乏新興項(xiàng)目。相比山東師范大學(xué)及福建師范大學(xué)體教專業(yè)的培養(yǎng)方案，他們的專項(xiàng)課時多且有第二專項(xiàng)，任意選修課術(shù)科的門數(shù)亦遠(yuǎn)多于上師大本專業(yè)。

3.本專業(yè)培養(yǎng)模式改革所采取的具體措施

俗語曰:“冰凍三尺非一日之寒”，上述問題的形成既有一個長期的積累過程，亦有社會環(huán)境的原因。所以，本專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)模式的改革只能是漸進(jìn)式的，不宜一蹴而就，可先在幾個可做的點(diǎn)上有所突破，再由點(diǎn)到面、全面鋪開。經(jīng)過慎重考慮、多方討論，擬先采取以下幾項(xiàng)具體措施。

3.1培養(yǎng)目標(biāo)多能一專，秉承傳統(tǒng)適時創(chuàng)新從以往經(jīng)驗(yàn)看，上師大體育教育專業(yè)學(xué)生的最大特點(diǎn)在于“多能一專”，即在掌握多項(xiàng)運(yùn)動技能的基礎(chǔ)上，還有一門拿得出手的專項(xiàng)。這也正是上師大與上海體院、華東師大體教專業(yè)抗衡甚或超出的特色所有、資本所在。然而，近些年來，由于主導(dǎo)思想的失衡，漸漸模糊了體育的本質(zhì)屬性———技藝性，逐步迷失了自己的最大優(yōu)勢———多能一專，慢慢走向了文化主導(dǎo)、理論主導(dǎo)、學(xué)科主導(dǎo)的并不完全適合體教專業(yè)特色的辦學(xué)模式與課程設(shè)置，使畢業(yè)生的特點(diǎn)也發(fā)生了不小的退變。正如大同中學(xué)的一位老校友所言，現(xiàn)在上師大的學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)薄了、專項(xiàng)能力弱了、專業(yè)特色少了。多能一專———這正是本專業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢與精髓所在，也是歷屆畢業(yè)生的核心競爭力之源，培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該彰顯這一特點(diǎn)。但隨著時代的發(fā)展，多能一專的亦有了更多更新的含義。多能的“能”并不僅僅指運(yùn)動技能，更多的是指體育教學(xué)技能，包括理論技能與實(shí)踐技能兩類，理論技能包括教學(xué)設(shè)計(jì)技能、教案書寫技能及看、評課技能，實(shí)踐技能包括項(xiàng)目運(yùn)動技能及課堂教學(xué)技能，每一種又包含更為具體的技能。一專的“專”亦不僅僅指專項(xiàng)，而是指在這些教學(xué)技能中要有自己最拿得出手、最具競爭力的一兩項(xiàng)技能。多能還有更寬泛的意義，還指外語能力、計(jì)算機(jī)能力、科研能力等等多種當(dāng)前體育教師必須具備的能力。所以，培養(yǎng)目標(biāo)在秉承傳統(tǒng)、多能一專的基礎(chǔ)上，還要與時俱進(jìn)、適時創(chuàng)新。

3.2選修課增術(shù)科門類，專項(xiàng)課加學(xué)時學(xué)分目前，本專業(yè)培養(yǎng)方案的6門學(xué)科類限定選修課(音樂與體育教學(xué)、體育游戲、人體測量學(xué)、體育統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)、醫(yī)務(wù)監(jiān)督與健身處方)，每門2個學(xué)分，共占去12個學(xué)分，這意味著每門都是必修課而非選修課，學(xué)生并沒有選擇余地。而專項(xiàng)技術(shù)類選修課只占8個學(xué)分，且大專項(xiàng)(田徑、體操、籃球、排球、足球、武術(shù)六選一)僅108學(xué)時6個學(xué)分，小專項(xiàng)(健美操、乒乓球、羽毛球、體育舞蹈四選一)僅36學(xué)時2學(xué)分，明顯偏少。所以，應(yīng)從學(xué)科類限定選修課中釋放出一定的學(xué)分到專項(xiàng)技術(shù)類中，以增加大專項(xiàng)及小專項(xiàng)的學(xué)時學(xué)分，擬將大專項(xiàng)增至216學(xué)時、12學(xué)分(共3個學(xué)期、每學(xué)期72學(xué)時、4學(xué)分)，小專項(xiàng)加至72學(xué)時、4學(xué)分(共2個學(xué)期、每學(xué)期36學(xué)時、2學(xué)分)，不足的部分學(xué)分可從任意選修課(目前為16個學(xué)分)中略加釋放。在本專業(yè)培養(yǎng)方案目前的10門任意選修課(奧林匹克運(yùn)動、體育課件制作、體育美學(xué)、體育英語Ⅰ、體育英語Ⅱ、體育市場營銷學(xué)、常用運(yùn)動負(fù)荷實(shí)驗(yàn)、營養(yǎng)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理、公共關(guān)系學(xué))中，皆為理論性偏強(qiáng)的課程，而實(shí)踐類、實(shí)用性、術(shù)科化的課程幾乎沒有，應(yīng)該在這一環(huán)節(jié)增設(shè)實(shí)踐類課程，鼓勵廣大術(shù)科教師開課。擬先增加教師形體訓(xùn)練、藝術(shù)體操、花樣跳繩、棒壘球、高爾夫球、板球6門術(shù)科課程，以彌補(bǔ)這方面的空白;以后根據(jù)基層中小學(xué)需要，再增新課。

3.3教學(xué)技能切實(shí)提高，實(shí)踐環(huán)節(jié)不斷加強(qiáng)提高學(xué)生的教學(xué)技能，首先要加強(qiáng)課堂教學(xué)，不僅要在《學(xué)校體育學(xué)》與《體育教材教法》兩門學(xué)科中加強(qiáng)教學(xué)設(shè)計(jì)、教案書寫、教材分析、教法學(xué)法等方面的理論教學(xué)，更要在各門術(shù)科中加強(qiáng)這些要素的實(shí)踐教學(xué)，如在各專項(xiàng)選修課中加強(qiáng)學(xué)生教案書寫能力的培養(yǎng)，尤其是教案要按照上海市二期課改“體育與健身”課時計(jì)劃的規(guī)范格式書寫等。除教師外，還要充分發(fā)揮學(xué)生的能動作用，如做好術(shù)科課后回憶筆記、寫好學(xué)科課外作業(yè)等。在加強(qiáng)課堂教學(xué)的基礎(chǔ)上，還要多進(jìn)行教學(xué)技能方面的比賽，如教案比賽、說課比賽、技能測試等，以切實(shí)提高學(xué)生的教學(xué)技能。在實(shí)踐環(huán)節(jié)的教育實(shí)習(xí)方面，首先要加強(qiáng)學(xué)生的見習(xí)環(huán)節(jié)，為適應(yīng)學(xué)院“4+0”模式下的辦學(xué)需要，擬在奉賢校區(qū)建立6個實(shí)習(xí)基地，中學(xué)4個(奉賢中學(xué)、弘文學(xué)校、陽光外國語學(xué)校、柘林學(xué)校)，小學(xué)2個(南橋小學(xué)、奉賢區(qū)教育學(xué)院附小)。采用定期與不定期相結(jié)合的方式，讓大二、大三甚或大一的學(xué)生深入中小學(xué)進(jìn)行教育見習(xí)，以了解基層所需、發(fā)現(xiàn)自己所缺，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性與針對性。在畢業(yè)論文方面，主要強(qiáng)化論文選題、撰寫、答辯三環(huán)節(jié)的監(jiān)督控制，加強(qiáng)教師指導(dǎo)與學(xué)生配合兩方面的制度建設(shè)等。

3.4俱樂部促課外鍛煉，督導(dǎo)組保教學(xué)質(zhì)量在目前術(shù)科課時尚顯不足的情況下，加強(qiáng)體育俱樂部建設(shè)使其成為課堂的延伸，是促進(jìn)學(xué)生專業(yè)技能提高的有效方式，也是促進(jìn)學(xué)生課外鍛煉自覺性的良好舉措。不過俱樂部要加強(qiáng)教師指導(dǎo)與政策引導(dǎo)，需要與院學(xué)生工作組一起做這項(xiàng)工作。退休教師擁有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，是學(xué)院的寶貴人力資源。以他(她)們?yōu)橹黧w成立教學(xué)督導(dǎo)小組、以恢復(fù)體育學(xué)院教學(xué)督導(dǎo)的優(yōu)良傳統(tǒng)，是保障本專業(yè)教學(xué)質(zhì)量的絕佳途徑。教學(xué)質(zhì)量是本科教學(xué)的生命線，唯有高質(zhì)量的教學(xué)才會培養(yǎng)出高質(zhì)量的學(xué)生，唯有高質(zhì)量的畢業(yè)生才能經(jīng)得起用人單位的最終檢驗(yàn)。

3.5請進(jìn)來專家上講臺，走出去師生下基層采取“請進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合的方法，加強(qiáng)與本市中、小學(xué)的聯(lián)系，是解決大學(xué)與中小學(xué)體育教育脫節(jié)問題的良方。擬請基層一些高水平的專家(體育教研員、教研組長、骨干教師等)走上大學(xué)講臺，為本專業(yè)學(xué)生教授中小學(xué)最鮮活的案例、最實(shí)用的方法、最需要的人才等;同時，教師、學(xué)生也需要經(jīng)常走出去，看看市級、區(qū)級、校級的公開課。

3.6緊扣體育課標(biāo)中考，漸進(jìn)修訂大綱內(nèi)容應(yīng)該有效利用各門術(shù)科的有限課時，教授中小學(xué)最需要的內(nèi)容。二期課改“上海市中小學(xué)體育與健身課程標(biāo)準(zhǔn)”的教學(xué)內(nèi)容及體育中考的項(xiàng)目，應(yīng)該是本專業(yè)各門術(shù)科的精教內(nèi)容。具體有:(1)課程標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)內(nèi)容:隊(duì)列隊(duì)形與基本體操，體操(墊上運(yùn)動、杠上運(yùn)動等)，籃球，武術(shù)，游泳，田徑，體育舞蹈等;(2)體育中考項(xiàng)目:籃球、排球、足球三選一，雙桿、單杠、墊上、橫箱四選一，男1000m(女800m)、200m游泳二選一，男引體向上(女仰臥起坐)、1min跳繩、25m游泳、實(shí)心球、50m、立定跳遠(yuǎn)六選一。各門術(shù)科的專業(yè)必修課應(yīng)以上述內(nèi)容為基準(zhǔn)，重新修訂教學(xué)大綱內(nèi)容?？上冗x幾門術(shù)科作為試點(diǎn)，若效果頗佳再逐漸推開。

三、結(jié)論

(1)上師大體育教育專業(yè)培養(yǎng)中存在的主要問題及本地中小學(xué)的要求有:生源質(zhì)量在下降、教學(xué)技能需加強(qiáng)、運(yùn)動技能多不足、培養(yǎng)方案要突出、大中小學(xué)相脫節(jié)、各級學(xué)校應(yīng)對接，實(shí)習(xí)形式不完善、畢業(yè)論文待改觀。

(2)上師大體育教育專業(yè)課程設(shè)置上存在的主要問題有:課程忽視學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)、課程設(shè)置缺乏本校特色，專業(yè)必修課術(shù)科學(xué)時少、公共必修課的比例過大，限定選修的專項(xiàng)課時少且缺乏第二專項(xiàng)，任意選修術(shù)科少學(xué)科多且缺乏新興項(xiàng)目。

第6篇：公共關(guān)系的本質(zhì)屬性范文

關(guān)鍵詞：PE；中小企業(yè)；股權(quán)融資；發(fā)展策略

中圖分類號：F83　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

股權(quán)投資基金(即PE)在我國是個新概念、新事物，雖然人們對相關(guān)的全國性案例如雷貫耳，但對眾多中小企業(yè)來說真正了解PE的并不多，而能夠積極謀劃并成功引進(jìn)PE的更是鳳毛麟角。本文從澄清股權(quán)投資基金的一些基本概念和簡要回顧我國發(fā)展?fàn)顩r入手，對中小企業(yè)引進(jìn)股權(quán)投資基金的重要作用和應(yīng)采取的策略做了粗淺分析探討，提出一些新的觀點(diǎn)和看法。

一、PE產(chǎn)業(yè)在我國的初步發(fā)展

(一)PE的基本內(nèi)涵與本質(zhì)特征。PE既是英文Private Equity，也是Private Equity Fund(Firm)的縮寫，前者是指私人公司(或未上市公司)的股權(quán)，后者是指專門投資于私人公司股權(quán)的投資機(jī)構(gòu)或個人。根據(jù)我國的傳統(tǒng)和漢語習(xí)慣，筆者認(rèn)為應(yīng)把PE翻譯為未上市公司股權(quán)或股權(quán)投資基金。但是，目前我國不少學(xué)者把Private Equity Fund稱為“私募股權(quán)基金”，人為混淆了與其他“私募集金”的界限。也有翻譯為“私人股權(quán)投資基金”的，實(shí)際上我國新興的創(chuàng)業(yè)投資基金很多是以政府投資為主導(dǎo)的，這種說法并不完全符合我國實(shí)際。同時，我國業(yè)界人士普遍把“Vemure Capital-VC”稱作“風(fēng)險(xiǎn)投資”。實(shí)際上，Venture這一英文名詞最主要的含義是指一項(xiàng)兼具機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)或企業(yè)，因此我國官方使用的“創(chuàng)業(yè)投資基金”概念比叫“風(fēng)險(xiǎn)投資基金”更為準(zhǔn)確，也符合漢語習(xí)慣。同時，有的把VC與PE相提并論或把PE分為所謂的廣義或狹義，廣義PE比VC廣，而狹義PE只包括VC。筆者認(rèn)為，PE和VC本是同根同源，VC是PE在歷史發(fā)展初期的一種主要形式，其本質(zhì)也是PE。

目前，國際相關(guān)組織對PE有各種不盡相同的解釋，但我國官方對此還沒有一個權(quán)威的定義，學(xué)術(shù)理論界也是各抒己見。筆者認(rèn)為，應(yīng)把PE譯為股權(quán)投資基金(或簡稱為“股投”)并定義為：專業(yè)股權(quán)投資機(jī)構(gòu)或個人以期未來通過上市或以其他方式轉(zhuǎn)讓退出并從企業(yè)升值中獲取利益為目的而對目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行的中長期股權(quán)投資的現(xiàn)代金融工具。這個定義也許更能抓住股權(quán)投資基金的如下本質(zhì)屬性和構(gòu)成要件，即它是專業(yè)股權(quán)投資機(jī)構(gòu)或個人對目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行的一種投資，而非一般投資機(jī)構(gòu)或個人的投資；投資的屬性屬于股權(quán)投資性質(zhì)，既非債權(quán)投資，也非購買股票；投資的目的是為了退出獲利，而不是永遠(yuǎn)持有；該投資是一種現(xiàn)代金融工具，而不是直接擁有或經(jīng)營企業(yè)，要通過向目標(biāo)企業(yè)提供一定的金融產(chǎn)品和相應(yīng)增值服務(wù)來實(shí)現(xiàn)，兩者必須同時具備。股權(quán)投資基金提供的產(chǎn)品包括杠桿收購基金(Leveraged Buyont)、風(fēng)險(xiǎn)資本(Venture Capi－tal)、企業(yè)成長基金(Growth Capital)、財(cái)務(wù)困境基金(Distressed investment)和夾層基金(Mez-zanine)等。而風(fēng)險(xiǎn)資本又包括種子基金(SeedFund)甚至包括風(fēng)險(xiǎn)資本的另類――“天使基金(Angel Fund)”。

(二)我國新興PE產(chǎn)業(yè)彰顯影響力?，F(xiàn)代意義上的股權(quán)投資基金PE起源于二戰(zhàn)后的美國，并迅速向歐洲和亞洲擴(kuò)散。我國PE的發(fā)展可回溯到20世紀(jì)九十年代中后期，當(dāng)時，我國一些投資機(jī)構(gòu)和企業(yè)依據(jù)國務(wù)院1995年《設(shè)立境外中國產(chǎn)業(yè)基金管理辦法》在境外設(shè)立了一些主要投資于中國境內(nèi)的法人投資基金，至今不過15年的時間。我國PE發(fā)展的歷史雖短，但特定的國情決定了其存在形式更為復(fù)雜。1999年國際金融公司(IFC)入股上海銀行，可認(rèn)為初步具備了PE的特點(diǎn)。不過大多業(yè)界人士認(rèn)為，中國內(nèi)地第一起典型的PE案例是2004年6月美國著名的新橋資本以12.53億元人民幣從深圳市政府手中收購深圳發(fā)展銀行17.69％的控股權(quán)，這也是國際并購基金在中國的第一起重大案例，并借此產(chǎn)生了第一家被國際并購基金控制的中國商業(yè)銀行。由此發(fā)端，很多相似的PE案例接踵而來，PE投資市場漸趨活躍。

國家為了鼓勵、支持本土股投產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2005年國家發(fā)改委頒布的艙0業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法》，有力地推動了本土股權(quán)投資行業(yè)的發(fā)展。發(fā)改委牽頭研究起草并醞釀討論了13年的《產(chǎn)業(yè)投資基金管理辦法》于2009年易名為《股權(quán)投資基金管理辦法》，預(yù)示著我國股權(quán)投資基金將加快與國際接軌并進(jìn)入法制化、規(guī)范化的進(jìn)程。2008年6月，我國首家專業(yè)從事股權(quán)投資基金企業(yè)服務(wù)平臺――天津投資基金中心的成立標(biāo)志著我國股權(quán)投資基金行業(yè)發(fā)展達(dá)到了一個新水平。截至2010年4月，落戶天津股權(quán)投資基金中心的股權(quán)投資基金及基金管理公司(企業(yè))己達(dá)到了140家，管理資金規(guī)模已突破1，000多億元。這表明天津股權(quán)投資基金中心已經(jīng)成為國內(nèi)最大的股權(quán)投資基金聚集及服務(wù)平臺。

當(dāng)前，我國股權(quán)投資機(jī)構(gòu)己形成投資主體多元化、投資方式不斷創(chuàng)新、投資范圍日益擴(kuò)大、對內(nèi)投資和海外擴(kuò)張并舉、內(nèi)外資股權(quán)投資機(jī)構(gòu)相互促進(jìn)、融合蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。2007年中國股權(quán)(私募)投資機(jī)構(gòu)投資達(dá)到128億美元，而在2005年只有50億美元。2009年中國股權(quán)投資機(jī)構(gòu)管理的資本達(dá)到205億美元，比2004年增加了40％。股權(quán)投資基金已成為加速中小企業(yè)發(fā)展進(jìn)而實(shí)現(xiàn)上市融資的重要推動力量。據(jù)證監(jiān)會2009年7月31日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在申請創(chuàng)業(yè)板的108家公司中，己有105家通過初審。同時，在清科ZDB數(shù)據(jù)庫整理出的94家首批通過創(chuàng)業(yè)板初審受理企業(yè)名單中，有38家(占40％)曾披露有VC／PE投資背景。需要注意的是，在我國股權(quán)投資基金產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有兩個主導(dǎo)力量：一是國內(nèi)95％以上的股權(quán)投資基金的投資都有外資背景，占主導(dǎo)地位，本土基金所占比例很低；二是本土的股權(quán)投資基金政府占主導(dǎo)。目前，國內(nèi)本土80％的創(chuàng)業(yè)基金屬于政府投資，而民間投入的很少。

二、關(guān)于中小企業(yè)PE融資策略的思考

(一)全面深刻認(rèn)識中小企業(yè)引進(jìn)股投基金的重要作用。目前，我國中小企業(yè)480萬戶，占全國企業(yè)總數(shù)的99％，絕大多數(shù)中小企業(yè)面臨不同程度的資金短缺問題。2009年創(chuàng)業(yè)板的成功推出無疑為眾多中小企業(yè)帶來了福音和希望，風(fēng)險(xiǎn)投資等股投行業(yè)的介入對推動優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)成功上市立下了汗馬功勞。但這只是股投行業(yè)對中小企業(yè)產(chǎn)生重大影響的一個縮影或者說只是一個結(jié)果。筆者認(rèn)為，中小企業(yè)引進(jìn)股投基金對其成長的促進(jìn)作用是極其深刻的，也是全方位的，至少包括以下幾個方面，可概括為“四個提供、四個有利于”：

其一，為中小企業(yè)提供了新的融資渠道，

有利于改變企業(yè)資本構(gòu)成。對于國有企業(yè)、集體企業(yè)和供銷合作社的中小企業(yè)融資而言，30年前主要靠財(cái)政撥款支持，20年前主要靠銀行貸款，5年前主要靠職工內(nèi)部融資搞股份制改造。對眾多民營中小企業(yè)而言，80％的融資是通過民間借貸來實(shí)現(xiàn)的，通過銀行融資的部分不足20％。主要原因是，許多國有、集體、合作社改制企業(yè)和民營中小企業(yè)普遍資產(chǎn)規(guī)模小、資產(chǎn)質(zhì)量差、信用等級低，甚至已無資產(chǎn)可抵押貸款，有的是銀行貸款條件苛刻，成本太高，難以承受。資金短缺己成為制約眾多中小企業(yè)發(fā)展的重要“瓶頸”。

由于中小企業(yè)規(guī)模小、信用等級比較低，加之管理不夠規(guī)范，信息披露不完整，很難吸收新股東增資擴(kuò)股，過分依賴銀行貸款和民間信貸，甚至不惜高息集資，使企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率與日俱增，加大了企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步降低了企業(yè)融資能力。而中小企業(yè)引進(jìn)的股投基金屬于股權(quán)融資，實(shí)行利益均沾、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，不僅優(yōu)化了企業(yè)的資本構(gòu)成，降低了資產(chǎn)負(fù)債率，增強(qiáng)了企業(yè)償債能力和流動性，而且隨著企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也相應(yīng)提高了企業(yè)的信用等級和再融資能力。

其二，為中小企業(yè)提供了現(xiàn)代經(jīng)營理念，有利于促進(jìn)企業(yè)家隊(duì)伍培養(yǎng)與建設(shè)。改革開放30年是民營企業(yè)大發(fā)展的30年，也是民營企業(yè)家隊(duì)伍茁壯成長的30年，國有、集體、合作社企業(yè)家隊(duì)伍在改革和市場競爭的洗禮中得到了鍛煉和提高。但從總體上講，我國中小企業(yè)家隊(duì)伍素質(zhì)并不高，突出表現(xiàn)有二：一是中小企業(yè)成活率比較低，壽命短。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國中小企業(yè)平均壽命不到3年，死亡率(未能存續(xù)5～7年的)高達(dá)60％以上，浙江中小企業(yè)存活率不足50％。二是目前多數(shù)民營企業(yè)處于新舊交替加快時期，“富一代”后繼乏人現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。甚至出現(xiàn)象溫州政府那樣出資補(bǔ)貼(每人補(bǔ)貼8，000元)培養(yǎng)“富二代”接班人的問題。主要原因是我國第一代民營企業(yè)家不少是屬于抓住了改革開放的政策時機(jī)，加上個人的聰敏才智迅速成為“暴發(fā)戶”，但他們的整體素質(zhì)，不管是基本文化素養(yǎng)、管理知識和經(jīng)營理念并不太高，而且良莠不齊，不少人存在“小富即安”，滿足現(xiàn)狀，不求進(jìn)取的陳舊觀念，有的甚至缺乏把企業(yè)做大做強(qiáng)的精神、勇氣、能力，更缺乏現(xiàn)代化經(jīng)營管理理念、知識和技能。

股權(quán)投資基金特別是風(fēng)險(xiǎn)投資基金等專業(yè)投資機(jī)構(gòu)是完全按現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營理念和現(xiàn)代科學(xué)管理辦法來規(guī)范運(yùn)作的，傳統(tǒng)的國合企業(yè)、民營企業(yè)如果能和股權(quán)投資基金結(jié)合在一起，就等于用現(xiàn)代化的經(jīng)營理念來武裝我國本土的中小企業(yè)家隊(duì)伍，這對提升我國中小企業(yè)家隊(duì)伍的整體素質(zhì)具有長遠(yuǎn)而深刻的影響。

其三，為中小企業(yè)提供了新體制、新機(jī)制，有利于增強(qiáng)企業(yè)自我創(chuàng)新發(fā)展能力。股權(quán)投資基金看好我國中小企業(yè)的原因是多方面的：最主要的，一是我國中小企業(yè)發(fā)展活力最強(qiáng)，己占據(jù)國民經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值占GDP、出口總額和上繳的稅收分別占全國的58.5％、68.3％和50.2％，發(fā)明專利占66％、研發(fā)的新產(chǎn)品、提供的就業(yè)崗位分別占82％和75％，但由于資金短缺、管理落后，新科技轉(zhuǎn)化能力比較低，新產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模和市場競爭力受到很大限制；二是由股權(quán)投資基金本身的性質(zhì)所決定的。因?yàn)?，大型?yōu)勢企業(yè)不僅資本實(shí)力雄厚，可以通過股市或債券市場籌集資金，而眾多中小企業(yè)無此幸運(yùn)。股權(quán)投資基金的優(yōu)勢與中小企業(yè)的劣勢及其共同利益促使他們走到一起，結(jié)合起來。股權(quán)投資基金與中小企業(yè)的融合不只是資本的結(jié)合，更是體制、機(jī)制的融合，文化的融合。因此，中小企業(yè)引進(jìn)股權(quán)投資基金對于推動自身體制、機(jī)制創(chuàng)新，推動企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級和市場開發(fā)具有重要的推動作用，從而產(chǎn)生“1＋1＞2”的功效。

其四，為中小企業(yè)提供了強(qiáng)有力的智力資本支持，有利于全面提升企業(yè)價(jià)值。由于股權(quán)投資基金能為中小企業(yè)提供便捷、快速和有效的股權(quán)融資，還能有效改善企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，降低企業(yè)融資成本和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，因此不少中小企業(yè)誤認(rèn)為，引進(jìn)股權(quán)基金就是“忽悠”和“圈錢”，這是一種嚴(yán)重的誤解。實(shí)際上，對絕大多數(shù)中小企業(yè)來說，他們?nèi)鄙俚牟粌H僅是金融資本，他們更需要的是智力資本。股權(quán)投資基金投資一個企業(yè)，看好的不僅僅是當(dāng)前的盈利水平，看重的主要是企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，他們的目的不是擁有企業(yè)的股票，不是短線投機(jī)，而是“放長線、釣大魚”，即期待企業(yè)升值后及時退出分享企業(yè)升值。因此，有人把股權(quán)投資基金比喻為“養(yǎng)豬專業(yè)戶”。股權(quán)投資基金不僅要把股權(quán)投入目標(biāo)企業(yè)，而且要幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，待實(shí)現(xiàn)企業(yè)升值后“急流勇退”。因此，股權(quán)投資基金投入企業(yè)的不僅是金融資本，更重要的是智力資本，他們的經(jīng)營模式一般為“資本+增值服務(wù)”。所以，股權(quán)投資基金投資和服務(wù)都是手段，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增值并享受增值是根本目的，這與企業(yè)的根本目標(biāo)是一致的。如果只看到資本投入，看不到他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)企業(yè)增值帶來的利益，就無異于“只見樹木，不見森林”，本末倒置，舍本逐末。

(二)中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)如何積極有效地引進(jìn)和用好PE融資。如果說中小企業(yè)“貸款難”，那么如果中小企業(yè)要想引進(jìn)和利用股權(quán)投資基金也不是一件容易的事?！百J款難”難在銀行嫌貧愛富，而PE就如同“伯樂相馬”，即企業(yè)的基本素質(zhì)如何，其發(fā)展前景怎樣，是否有成長的潛質(zhì)。因此，一個中小企業(yè)特別是優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)要想成功地把股權(quán)投資基金吸引到本企業(yè)來，需要特別注意以下關(guān)鍵問題：

第一，練好“內(nèi)功”，重塑自我。雖然股權(quán)投資基金的目標(biāo)客戶是中小企業(yè)，但他們并不像“狗皮膏藥”一樣到處兜售。他們只是有目標(biāo)、有標(biāo)準(zhǔn)、有計(jì)劃地從眾多中小企業(yè)中選擇某行業(yè)或地區(qū)最具發(fā)展前景而又急需提供資本、技術(shù)和智力支持的優(yōu)秀公司作為重點(diǎn)選擇目標(biāo)。所以，中小企業(yè)特別是那些優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)要想把自己納入股權(quán)投資機(jī)構(gòu)的視野、引起他們的關(guān)注，必須首先練好“內(nèi)功”，把本企業(yè)的事情做好，特別是要建設(shè)一支優(yōu)秀的企業(yè)家團(tuán)隊(duì)，要有一個好的發(fā)展戰(zhàn)略、好的商業(yè)模式或盈利模式和一個良好的發(fā)展態(tài)勢，這些都是吸引股權(quán)投資基金首要的也是最重要的條件。要根據(jù)本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢和公司戰(zhàn)略目標(biāo)來規(guī)劃自己的發(fā)展模式、發(fā)展項(xiàng)目，只要盈利模式比較成熟穩(wěn)定，企業(yè)管理規(guī)范、基礎(chǔ)良好，有把本企業(yè)辦成本行業(yè)或本地區(qū)屬一、屬二的龍頭企業(yè)的發(fā)展勢頭，再加上適當(dāng)公共關(guān)系活動，引起股權(quán)投資公司的注意并不是一件十分困難的事情。

常言道，“栽好梧桐樹，自引鳳凰來”。因此，中小企業(yè)要樹立“做強(qiáng)靠自己，做大靠股投”的新理念，只要把“梧桐樹”栽好，練好“內(nèi)功”，引進(jìn)股權(quán)投資基金的事情就大有希望。

第二，洞悉PE，把握戰(zhàn)機(jī)。股權(quán)投資行業(yè)在我國發(fā)展時間雖短，但構(gòu)成卻相當(dāng)復(fù)雜。這些股權(quán)投資基金有內(nèi)資的、也有外資的及中外合資的；有政府主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)基金，也有民間的，

還有大公司、大集團(tuán)旗下的投資公司；有政策性較強(qiáng)的，也有純商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資性質(zhì)的；有大型的，也有規(guī)模不大的；有股份制的，也有合伙的，甚至還有個人的；他們的市場定位也是各有側(cè)重，提供的金融產(chǎn)品更是多種多樣，對目標(biāo)客戶的要求也不盡相同。因此，中小企業(yè)既要了解股投行業(yè)的構(gòu)成、特征，更要了解他們的投資偏好和對目標(biāo)客戶基本要求，要對號入座，做到知己知彼，胸有成竹。要選擇有可能成為企業(yè)戰(zhàn)略投資者的目標(biāo)客戶重點(diǎn)攻關(guān)，一旦條件基本具備，則應(yīng)把握戰(zhàn)機(jī)，適時出擊，掌握主動。

第三，界定需求，科學(xué)謀劃。具體到每個中小企業(yè)，因其在本行業(yè)所處的地位、企業(yè)發(fā)展所處的階段和企業(yè)發(fā)展過程中需要解決的主要矛盾和問題不盡相同，企業(yè)對資金需求的目的、用途和規(guī)模有很大差別。因此，中小企業(yè)在采取具體招商引資行動之前，要首先明確界定企業(yè)的目標(biāo)需求，即你需要的是種子基金、并購基金、成長基金、財(cái)務(wù)困境基金、管理層收購或是其他。引進(jìn)股權(quán)投資基金是一項(xiàng)技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作，企業(yè)要圍繞目標(biāo)需求按照股權(quán)投資基金的基本要求認(rèn)真研究制定本企業(yè)的商業(yè)計(jì)劃書(或項(xiàng)目建設(shè)書)和招股說明書，這是企業(yè)引進(jìn)股權(quán)投資基金最基本、最重要的商業(yè)文件依據(jù)和進(jìn)行招商洽談的前提，必須做到科學(xué)合理、切實(shí)可行，必須符合本行業(yè)發(fā)展方向、符合企業(yè)自身實(shí)際、符合股權(quán)投資基金的基本要求。如果企業(yè)的最終目標(biāo)是上市融資，那么企業(yè)最好聘請外部專家?guī)椭\劃，以提高謀劃工作的質(zhì)量、效率，確保工作的順利進(jìn)行和企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

第四，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，從容談判。一般而言，股投機(jī)構(gòu)的投資對象往往是一家企業(yè)(法人)，而不是具體個人或者一項(xiàng)專利技術(shù)。因此，股投界有句名言：寧愿投二流技術(shù)、一流團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，也不投一流技術(shù)、二流團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。投資商看重的是企業(yè)的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、實(shí)施能力、目標(biāo)市場、商業(yè)模式等綜合因素，技術(shù)只是在投資決策時考察的一個方面。所以，談判水平的高低，不僅決定招商引資工作的成敗，也是對團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)能力的考驗(yàn)。因此，企業(yè)在談判中既要堅(jiān)持一個聲音對外，又要把團(tuán)隊(duì)成員的積極性、創(chuàng)造性充分調(diào)動出來；既要堅(jiān)持既定的目標(biāo)、方向，又要根據(jù)需要與可能及時調(diào)整完善談判思路；既要堅(jiān)持重大的原則底線，又要給談判預(yù)留彈性空間，做到有進(jìn)有退。但不能喪失原則立場和損害企業(yè)的根本利益。如有的投資機(jī)構(gòu)乘企業(yè)之危往往提出過分苛刻要求，即如果企業(yè)在某一時間內(nèi)業(yè)績達(dá)不到特定的水平，則投資方可以要求降低投資額或者被投資方要將款項(xiàng)退還給投資方等。對那些只想要回報(bào)而不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的資金，企業(yè)不要也罷。

第五，互利雙贏，重在溝通。股權(quán)投資基金的利益均沾、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的性質(zhì)決定了企業(yè)引進(jìn)股投融資是一件互利雙贏的好事，而且股投方會以不同方式不同程度地介入被投資企業(yè)重大決策并進(jìn)行跟蹤監(jiān)督，但由于企業(yè)文化差異和信息不對稱等原因，即使企業(yè)與股投企業(yè)順利簽約，成功地引進(jìn)了股權(quán)投資，雙方在對待企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些新問題及解決辦法難免出現(xiàn)不同的意見。解決辦法如下：一是有協(xié)議按協(xié)議執(zhí)行；二是原協(xié)議沒有規(guī)定或原規(guī)定不適應(yīng)的要按協(xié)議規(guī)定的原則程序加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，及時研究，妥善處理。最根本的是企業(yè)要從思想上真正把股投企業(yè)當(dāng)成自家人，股投企業(yè)要切實(shí)把企業(yè)當(dāng)成自己的企業(yè)來關(guān)心愛護(hù)，這是確保合作成功、實(shí)現(xiàn)互利共贏的根本所在。