前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的平面廣告字體設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

廣告的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反應(yīng),伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。廣告由最初的實(shí)物廣告、叫賣(mài)廣告發(fā)展到現(xiàn)代的各類(lèi)媒體廣告,經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期。平面廣告設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)廣告作品的藝術(shù)形式,把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達(dá)出來(lái),加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來(lái),人類(lèi)就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體,又能成為一種完整的、獨(dú)特的藝術(shù)形式,給人以美的視覺(jué)享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),文字的應(yīng)用更為廣泛。在平面廣告作品的設(shè)計(jì)中,將各種形態(tài)的創(chuàng)意和文字置入,都會(huì)誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應(yīng)。在對(duì)其中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì)與表現(xiàn)時(shí),要考慮到平面空間形態(tài)帶來(lái)的感受,結(jié)合在生活中生活的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣,會(huì)影響到對(duì)生活的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。這些感知和作用產(chǎn)生的深層原因,來(lái)源于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗(yàn)及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗(yàn)中。

2字體發(fā)展以及設(shè)計(jì)

從我國(guó)字體的發(fā)展過(guò)程中可以看出，最早的漢字其實(shí)是由圖畫(huà)演變而成的。所以說(shuō)，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時(shí)還能夠根據(jù)形態(tài)特點(diǎn)來(lái)對(duì)某些事物進(jìn)行描述。另外，古文字的構(gòu)成形式主要是以天地萬(wàn)物的特點(diǎn)為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進(jìn)行刻畫(huà)，所以，甲骨文的錯(cuò)落形式比較強(qiáng)。而且也具有一定的厚重風(fēng)格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設(shè)計(jì)中也得到了應(yīng)用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進(jìn)了社會(huì)的文明進(jìn)步，同時(shí)還有助于提升我國(guó)文字和廣告兩個(gè)方面的長(zhǎng)足發(fā)展。

3字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)手法

通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點(diǎn)。另外，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的。在設(shè)計(jì)中，需要將字體的特點(diǎn)充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的字體來(lái)消費(fèi)者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對(duì)人們的價(jià)值觀、世界觀以及生活方式等進(jìn)行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

3.1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法

從這一方面上看，廣告設(shè)計(jì)工作中對(duì)漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來(lái)進(jìn)行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過(guò)深入地設(shè)計(jì)，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮。設(shè)計(jì)手法對(duì)于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對(duì)我國(guó)的字體進(jìn)行研究，相關(guān)的研究人員不斷對(duì)相關(guān)的作品進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的手法等內(nèi)容進(jìn)行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計(jì)工作中。盡量做到畫(huà)面的簡(jiǎn)潔和規(guī)整，而且還需要和消費(fèi)者之間進(jìn)行良性的互動(dòng)，這就是字體的功能和效果。最終以實(shí)現(xiàn)平面廣告的效果為前提。

3.2字體的圖形化表現(xiàn)手法

眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，將漢字應(yīng)用到實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要是實(shí)現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺(jué)上的感染力，所以說(shuō)，在多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師們都會(huì)應(yīng)用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說(shuō)，能夠達(dá)到兼容并蓄的目的。平面廣告的設(shè)計(jì)者，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關(guān)系進(jìn)行明確，找到視覺(jué)上的相同點(diǎn)，進(jìn)而將二者相結(jié)合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點(diǎn)。以作品《大愛(ài)無(wú)痕》為例，作為一個(gè)公益廣告，這幅作品圖形形象的設(shè)計(jì)手法給我們表達(dá)出了一方有難八方支援的真情。"愛(ài)"字的文字輪廓里面是滿(mǎn)滿(mǎn)的創(chuàng)傷貼，反映大愛(ài)無(wú)痕的理念。作品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)就是對(duì)主題文字"愛(ài)"進(jìn)行了圖形化處理，整個(gè)畫(huà)面效果強(qiáng)烈，一下子就能打動(dòng)觀眾。所需傳達(dá)的公益信息也能夠得以準(zhǔn)確地傳播。

3.3漢字的意境化表現(xiàn)手法分析

意境是中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中的美學(xué)范疇，在中國(guó)的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中有著極其重要的地位。不僅是過(guò)去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)意境的追求也絲毫沒(méi)有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛(ài)的態(tài)度。這一點(diǎn)在很多方面都可以找到明顯的例子來(lái)加以說(shuō)明。就平面廣告設(shè)計(jì)中意境化的實(shí)現(xiàn)而言，對(duì)傳統(tǒng)民族元素的運(yùn)用則是其突出的一個(gè)表現(xiàn)。漢字與傳統(tǒng)元素之間的結(jié)合與重構(gòu)便在于通過(guò)設(shè)計(jì)的外在形式的表達(dá)而凸顯出了設(shè)計(jì)的意，同時(shí)也便于人們對(duì)已有的文字情境的認(rèn)識(shí)與思考，從而在內(nèi)容和形式雙重內(nèi)涵上深化了設(shè)計(jì)的主旨。以香港著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為臺(tái)灣印象館設(shè)計(jì)的一組以漢字為基礎(chǔ)的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風(fēng)"、"云"為主題。

4結(jié)語(yǔ)

第2篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

1.特征

文字是廣告設(shè)計(jì)者向消費(fèi)者傳遞信息的主要手段之一，需要設(shè)計(jì)者對(duì)文字進(jìn)行一系列精心的組合與安排來(lái)達(dá)到更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。從運(yùn)用范圍方面看來(lái)，我國(guó)的廣告文字主要使用中文字體和英文字體。對(duì)于中文字體來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)一步細(xì)化為書(shū)法體以及印刷體。印刷體主要具有黑體、宋體以及楷體等幾種，其中宋體是目前平面廣告中應(yīng)用最為廣泛的一類(lèi)字體，具有秀麗典雅以及橫細(xì)豎粗的特點(diǎn)，較多地應(yīng)用在平面廣告的重要內(nèi)容以及標(biāo)題區(qū)域；黑體具有視覺(jué)醒目、筆畫(huà)等寬等特點(diǎn)，更適合應(yīng)用在平面廣告的強(qiáng)調(diào)性問(wèn)題以及標(biāo)題位置；楷體則具有字形端正以及筆畫(huà)清晰等特點(diǎn)，非常適合應(yīng)用在平面廣告產(chǎn)品的說(shuō)明文字方面。中文字體的藝術(shù)造型十分豐富，它的筆劃組合一旦在平面廣告設(shè)計(jì)中得到科學(xué)合理的應(yīng)用，將給人別具一格的視覺(jué)感受，并且發(fā)揮出巨大的藝術(shù)魅力和商業(yè)感召力。所以，在平面廣告中針對(duì)不同的字體，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)其不同的藝術(shù)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠給觀眾以獨(dú)特的視覺(jué)感受。對(duì)于英文字體來(lái)說(shuō)，印刷體和手寫(xiě)體在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用得非常廣泛。英文字體有著自身的特殊規(guī)律，印刷體可以分為飾線體、無(wú)飾線體以及現(xiàn)代自由體。飾線體的最大特征是在基本筆劃之上運(yùn)用相應(yīng)的線條對(duì)字體進(jìn)行裝飾，從而使文字形體優(yōu)雅，具有傳統(tǒng)的、古樸的藝術(shù)審美價(jià)值。無(wú)飾線體與飾線體的特征相反，橫豎筆劃既厚重大方又簡(jiǎn)單明了，風(fēng)格上別具一格。

2.作用

（1）準(zhǔn)確傳達(dá)信息

廣告文字內(nèi)容對(duì)于企業(yè)形象以及品牌的樹(shù)立具有重要的意義，能夠在吸引群眾注意力的同時(shí)起到對(duì)產(chǎn)品的良好宣傳作用。平面廣告的信息傳達(dá)方面主要具有著兩大使用方式：首先，是品牌的傳達(dá)。以我們都熟知的可口可樂(lè)為例，在其廣告中，都會(huì)出現(xiàn)可口可樂(lè)的獨(dú)特瓶身，并在瓶身的標(biāo)簽上寫(xiě)著醒目的幾個(gè)字：“可口可樂(lè)”。無(wú)論瓶身的角度、數(shù)量如何，這幾個(gè)醒目的文字都會(huì)占據(jù)平面廣告的重點(diǎn)區(qū)域。而當(dāng)人們面對(duì)該平面廣告時(shí)，首先映入眼簾的就是可口可樂(lè)的醒目名稱(chēng)，以此使人們?cè)诓恍枰獙?duì)廣告的細(xì)致內(nèi)容進(jìn)行深入了解的基礎(chǔ)上就能夠直接看到本廣告所宣傳的產(chǎn)品，而當(dāng)觀眾在公路、地鐵等很多地區(qū)經(jīng)常面對(duì)該廣告時(shí)，則會(huì)潛移默化地加深觀眾對(duì)于該品牌的印象與熟悉程度。其次，在近年來(lái)追求創(chuàng)意的形象廣告中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不直接對(duì)商品形象進(jìn)行展示的廣告，這就使得當(dāng)人們對(duì)該類(lèi)廣告進(jìn)行閱讀時(shí)，往往難以明確廣告所宣傳的含義，而如果通過(guò)在廣告中加入言簡(jiǎn)意賅的文字說(shuō)明，則能夠使人們?cè)诨腥淮笪虻幕A(chǔ)上對(duì)該廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息進(jìn)行理解與掌握。以汰漬洗衣粉的一則廣告為例，其廣告圖形為可口可樂(lè)的瓶子，但是瓶子內(nèi)部卻是沒(méi)有裝可樂(lè)，而是透明的水。人們面對(duì)該廣告時(shí)，不能馬上對(duì)該廣告的含義與意圖進(jìn)行掌握。而當(dāng)人們的視線下移之后，才能夠看到廣告右下角所印的汰漬廣告logo以及“一切皆空”的宣傳標(biāo)語(yǔ)?？吹竭@里人們就能夠光然大悟，該廣告的含義是指汰漬洗衣粉具有較強(qiáng)的去污效果，能夠使黑色的可樂(lè)凈化為透明的顏色。在該廣告中，僅僅以簡(jiǎn)單的四個(gè)字就起到了良好的產(chǎn)品宣傳效果，而這也正是文字正確性、針對(duì)性使用的重要作用。

（2）藝術(shù)審美功能

在現(xiàn)今的部分平面廣告中，文字已經(jīng)不再僅僅肩負(fù)著內(nèi)容的傳達(dá)作用，更多是追求具有風(fēng)格化、個(gè)性化的語(yǔ)言方式，通過(guò)對(duì)文字筆畫(huà)、字形的藝術(shù)處理以及適度變化使文字所具有的特征能夠得到增強(qiáng)，進(jìn)而獲得更強(qiáng)的視覺(jué)效果。但是在對(duì)該方式進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，需要特別注意文字設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，避免過(guò)分追求文字形式上的花哨，并盡可能的在字體設(shè)計(jì)方面能夠巧妙地同產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行搭配：如兒童嬰兒類(lèi)產(chǎn)品廣告的文字應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)成可愛(ài)、活潑的字體，電腦、電器類(lèi)產(chǎn)品的廣告字體應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)為科技、簡(jiǎn)潔的字體，化妝品類(lèi)廣告的字體應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)為纖細(xì)、秀麗的字體，以此使整個(gè)廣告能夠因?yàn)槲淖诸?lèi)型同產(chǎn)品功能的結(jié)合具有更好的效果。

二、廣告設(shè)計(jì)中圖形的特征及作用

1.特征

圖形也是平面廣告中不可缺少的一類(lèi)要素，其通過(guò)圖形在視覺(jué)表達(dá)方面所具有的生動(dòng)性以及直觀性將廣告所具有的信息以及內(nèi)容以更為直觀的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，并通過(guò)圖形視覺(jué)上所具有的吸引力產(chǎn)生一種良好的廣告效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)，廣告中的圖形元素可以分為廣告商品實(shí)物形象、創(chuàng)意表現(xiàn)形象以及廣告標(biāo)志形象這幾類(lèi)。其中，標(biāo)志是廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)中所具有的身份象征，其不僅是現(xiàn)代市場(chǎng)規(guī)范化的產(chǎn)物，同時(shí)也是商品形象宣傳的重要需求。對(duì)商品實(shí)物形象的展現(xiàn)也是現(xiàn)今平面廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到的一種表現(xiàn)手法，通過(guò)直接對(duì)產(chǎn)品實(shí)物進(jìn)行攝影的方式，使消費(fèi)者在看到廣告時(shí)就能夠?qū)υ摦a(chǎn)品所具有的材質(zhì)、色彩、外形以及質(zhì)量等信息大致了解，商品實(shí)物形象的引入，使廣告具有了真實(shí)可信、效果逼真的特點(diǎn)。同時(shí)，近年來(lái)平面廣告在對(duì)商品實(shí)物進(jìn)行表現(xiàn)方面也不僅僅是在畫(huà)面上對(duì)商品原型進(jìn)行簡(jiǎn)單的再現(xiàn)，而產(chǎn)生了對(duì)于畫(huà)面美感、質(zhì)感乃至意境的追求，并因此使廣告獲得了更強(qiáng)的藝術(shù)感染力；而在廣告的創(chuàng)意方面，則往往通過(guò)比喻、象征、夸張以及借喻等手法的應(yīng)用，對(duì)商品形象在一定加工的基礎(chǔ)上使平面廣告能夠更好的展現(xiàn)其個(gè)性與特點(diǎn)，并在使消費(fèi)者感受到廣告的趣味性、形象性的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品具有了認(rèn)識(shí)與好感。

2.作用

目前，圖形已經(jīng)成為了平面廣告中非常重要的視覺(jué)元素，同文字表達(dá)方式相比，圖形更加直觀、形象，在特定情況下一個(gè)圖形表現(xiàn)所具有的效果甚至超越很多文字的描述，給不同語(yǔ)言背景下的群體提供了非常方便的交流方式。

（1）直觀傳達(dá)信息

圖形是一種超越種族、國(guó)家的世界通用語(yǔ)言，無(wú)論我們走到世界上的哪一個(gè)角落，都能夠根據(jù)當(dāng)?shù)毓矆D形符號(hào)的識(shí)別以非常便捷的方式了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則，而當(dāng)?shù)厮鶑堎N的平面廣告也能夠使我們通過(guò)圖案了解其中的商業(yè)信息。對(duì)于部分需要很多文字才能夠描述清楚的信息來(lái)說(shuō)，如果搭配以恰到好處的圖形，將獲得使人一目了然的效果。比如部分產(chǎn)品在廣告宣傳中需要向消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的形狀、外觀以及特征等進(jìn)行描述，就不如在平面廣告中以圖形的加入向消費(fèi)者進(jìn)行展示。以耐克跑鞋的一則廣告為例，其重點(diǎn)是宣傳跑鞋所具有的超大減震墊以及流線型構(gòu)造，如果以文字的方式進(jìn)行描述，往往會(huì)占據(jù)較大的版面，且觀者所能夠獲得的信息傳遞效果也非常有限。而廣告中圖形的加入，則能夠使人們通過(guò)廣告圖形就能夠?qū)ε苄念伾?、款式以及結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面而直觀的了解，廣告也具有了更為生動(dòng)、直接的特點(diǎn)。

（2）增強(qiáng)廣告的注意值

在我們現(xiàn)今所處的社會(huì)中，生活節(jié)奏逐漸加快，使人們的注意力降低。而當(dāng)人們走在上班、回家的路上，看到一則平面廣告時(shí)，往往會(huì)將目光投向其中的畫(huà)面，之后才會(huì)根據(jù)自己的興趣程度決定是否對(duì)廣告中的文字內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)閱讀，即在廣告中，圖形要比文字具有著更高的注意度。對(duì)此，通過(guò)圖形要素在平面廣告中的應(yīng)用，不但能夠起到引人關(guān)注的效果，而且還能夠獲得比文字語(yǔ)言相比更高的被關(guān)注值。

（3）提升廣告說(shuō)服力

廣告圖形尤其是廣告商品實(shí)物形象是利用攝影技術(shù)來(lái)達(dá)到如實(shí)描寫(xiě)對(duì)象的目的，給人以強(qiáng)烈的真實(shí)感，特別是對(duì)那些存在“眼見(jiàn)為實(shí)”這種心理的受眾提供了一次親眼所見(jiàn)的視覺(jué)體驗(yàn)。這樣的做法能大大提高廣告信息的可信程度，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力量，比較容易使目標(biāo)消費(fèi)者接受廣告的勸說(shuō)，作出購(gòu)買(mǎi)的決定。

三、結(jié)束語(yǔ)

第3篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)；循環(huán)；促進(jìn)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)18-4438-02

Investigation of Cycle Promotion between Print Advertisement Design and Computer Technology

WU Shou-jun

(Anhui Occupational College City Management, Hefei 230601, China)

Abstract: The development of print advertisement design has a higher requirement to the computer software and hardware.Advancement of computer technology provides technical support for print advertisement design. Therefore, they form a cycle of mutual promotion between each other.

Key words: print advertisement design; computer; cycle; promotion

平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)都是在現(xiàn)代文明社會(huì)中與人們生活聯(lián)系異常緊密的兩件事物，二者的發(fā)展過(guò)程中也有著不可分割的關(guān)系存在著相互促進(jìn)與支持的作用。

1 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程

1.1 廣告的定義及分類(lèi)

廣告簡(jiǎn)言之就是廣而告之，中國(guó)國(guó)家工商總局對(duì)廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。按照媒介來(lái)劃分可以分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣(mài)點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP（賣(mài)點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫(huà)廣告；其中以平面廣告最貼近人民生活、應(yīng)用最為廣泛、對(duì)日常生活影響最大。

1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展

平面廣告設(shè)計(jì)萌芽于人類(lèi)最古老的圖形記事成型于商品的形成，在此基礎(chǔ)上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展突破：一、中國(guó)造紙術(shù)印刷術(shù)的發(fā)明，改變了廣告圖形的傳播載體和速度；二、德國(guó)人古登堡發(fā)明的金屬活字印刷術(shù)奠定了現(xiàn)代印刷術(shù)的基礎(chǔ)，由此促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的手段變革；三、現(xiàn)代的激光照排技術(shù)的發(fā)明提高了平面廣告設(shè)計(jì)的效率；一直到激光照排技術(shù)的發(fā)明平面廣告依然以文字作為信息傳播的主要語(yǔ)言；

1.3 計(jì)算機(jī)介入平面廣告設(shè)計(jì)

在計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)為DOS時(shí)代還沒(méi)有用于平面廣告設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)軟件和硬件；此時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)中涉及到圖形的部分主要依靠創(chuàng)作者用廣告畫(huà)顏料、丙烯顏料、油漆顏料、油畫(huà)顏料來(lái)手工繪制；此時(shí)的 廣告設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)為具有人情味情感性更濃，當(dāng)時(shí)的廣告從業(yè)人員都必須具備相當(dāng)?shù)睦L畫(huà)能力；缺點(diǎn)為在制作和設(shè)計(jì)過(guò)程中表現(xiàn)手段不夠豐富、耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、效率低；對(duì)當(dāng)時(shí)的廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者有了更高的要求必須掌握繪畫(huà)技巧；WINDOWS操作系統(tǒng)的發(fā)明開(kāi)啟了電腦與平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合之門(mén)，從二十世紀(jì)90年代開(kāi)始相繼出現(xiàn)了用于平面廣告設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)軟件,其代表性的有photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator。

2 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的基本要求

在計(jì)算機(jī)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)計(jì)算機(jī)的要求主要有硬件要求和軟件要求。

2.1 廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)的硬件需求

1) 輸入設(shè)備：圖像掃描設(shè)備也稱(chēng)為掃描儀

掃描儀的作用是用來(lái)將平面廣告設(shè)計(jì)中所需要的圖像輸入到計(jì)算機(jī)中，在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中使用掃描儀將圖像資料輸入到計(jì)算機(jī)中是必不可少的，在平面廣告設(shè)計(jì)中使用到的掃描儀主要有平板掃描儀滾筒掃描儀透射式掃描儀三大類(lèi)。

2) 存儲(chǔ)設(shè)備，早期的存儲(chǔ)設(shè)備有硬盤(pán)、軟盤(pán)、可讀寫(xiě)光盤(pán)，后來(lái)發(fā)展到由硬盤(pán)、可讀寫(xiě)光盤(pán)、U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)構(gòu)成主體存儲(chǔ)設(shè)備，存儲(chǔ)設(shè)備是用來(lái)在廣告設(shè)計(jì)中將圖像文字資料進(jìn)行保存和轉(zhuǎn)移的主要工具。

3) 主機(jī)

在平面廣告設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)的主機(jī)主要是用來(lái)運(yùn)行各類(lèi)設(shè)計(jì)軟件的，用以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，在此主機(jī)有幾個(gè)重要部分一是CPU即中央處理器是衡量計(jì)算機(jī)運(yùn)行速度先進(jìn)性的重要標(biāo)志，二是內(nèi)存，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)計(jì)算機(jī)的內(nèi)存是個(gè)重要的部分，其主要功能是用來(lái)記憶，記憶能力的強(qiáng)弱直接影響到設(shè)計(jì)過(guò)程中的往返速度。

4) 輸出設(shè)備

在平面廣告設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的計(jì)算機(jī)輸出設(shè)備有打印機(jī)、大型噴繪機(jī)、寫(xiě)真機(jī)，打印機(jī)大型噴繪機(jī)寫(xiě)真機(jī)是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的輸出設(shè)備，用以將設(shè)計(jì)成熟的廣告作品全面表現(xiàn)出來(lái)，打印機(jī)有：噴墨式打印機(jī)、點(diǎn)陣式打印機(jī)、擊打式打印機(jī)、激光打印機(jī)、熱升華打印機(jī)。

2.2 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)的軟件需求

計(jì)算機(jī)之所以能夠輔助完成各種設(shè)計(jì)工作中的繪圖功能、文字排版功能、各類(lèi)效果的完成功能是基于計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)之外的各種不同的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件，各類(lèi)不同的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件是計(jì)算機(jī)與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的核心部分；在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的軟件主要有兩大類(lèi)：系統(tǒng)軟件、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來(lái)支撐專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件；專(zhuān)業(yè)應(yīng)用軟件是用來(lái)在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)

3.1 平面廣告設(shè)計(jì)的需求對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件發(fā)展的促進(jìn)

3.1.1 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的促進(jìn)

平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)計(jì)算機(jī)硬件的促進(jìn)體現(xiàn)在:一對(duì)輸入設(shè)備的促進(jìn)，平面廣告設(shè)計(jì)日益要求高精度，要求對(duì)圖形圖像的掃描能夠保持原樣不變形且清晰細(xì)致，這就對(duì)掃描儀提出了更高的要求，促進(jìn)掃描儀設(shè)備的日益精確。二對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備的促進(jìn)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)隨著設(shè)計(jì)內(nèi)容的不斷豐富和人們欣賞水平的不斷提高制作的日益精細(xì)導(dǎo)致文件不斷變大，這就要求存儲(chǔ)設(shè)備的容量不斷增大。三是對(duì)主機(jī)的促進(jìn)，隨著文件的增大廣告圖形圖像等信息量的增加在設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中對(duì)計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度要求更高更快，促進(jìn)主機(jī)中的CPU和內(nèi)存不斷升級(jí)才能滿(mǎn)足用于平面廣告設(shè)計(jì)的需求。三對(duì)于輸出設(shè)備的促進(jìn)，設(shè)計(jì)制作最終要用輸出設(shè)備體現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)從版面的構(gòu)成形式來(lái)看都很精美，有精確的圖形豐富的色彩類(lèi)型多樣的字體以及圖形色彩字體之間的搭配，先進(jìn)的輸出設(shè)備才能保證諸多設(shè)計(jì)要素完整的精確的輸出。

3.2 平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展對(duì)計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)

3.2.1 對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件的相互兼容性的促進(jìn)

現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)軟件圖形的體現(xiàn)形式分為點(diǎn)陣圖和矢量圖兩大類(lèi)，單獨(dú)的某一個(gè)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件滿(mǎn)足不了一項(xiàng)較為復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目，按照正常程序?qū)τ谝粋€(gè)完整項(xiàng)目的設(shè)計(jì)我們需要在photoshop、coreldraw、freehand、Illustrator幾個(gè)軟件之間相互轉(zhuǎn)換使用，這就給專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用軟件提出了相互兼容的要求，同時(shí)要求廣告設(shè)計(jì)的諸要素在各個(gè)軟件之間相互轉(zhuǎn)換過(guò)程中能夠保持盡可能小的文件損失。

3.2.2 對(duì)單個(gè)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件發(fā)展的促進(jìn)

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)制作過(guò)程中對(duì)于圖形的精確性、對(duì)于色彩的色相明度純度的準(zhǔn)確性都達(dá)到了以像素為單位的要求高度，對(duì)于圖形的繪制要求：方法簡(jiǎn)便、功能強(qiáng)大、內(nèi)容豐富，對(duì)于圖形圖像的處理要求：能夠滿(mǎn)足各類(lèi)特殊效果的應(yīng)用，對(duì)于色彩要求：能夠滿(mǎn)足不同印刷品的檔次能夠做到細(xì)致分色，對(duì)于文字的要求：能夠提供各種不同的字體以及對(duì)字體的編輯能力，對(duì)于版式編輯要求：形式豐富內(nèi)容靈活多樣；平面廣告設(shè)計(jì)從圖形的繪制、圖形圖像的處理、色彩、文字四個(gè)方面對(duì)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件都提出了更高的要求促進(jìn)專(zhuān)業(yè)軟件進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和完善。

3.3 計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)輔助作用

計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步專(zhuān)業(yè)軟件的逐步完善為平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了有力的幫助。

1) 豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)軟件為平面廣告設(shè)計(jì)提供了各種繪圖工具，使平面廣告中的圖形更加真實(shí)形式更加豐富。

2) 提高了平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，設(shè)計(jì)軟件的功能完善使平面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員不需要再用傳統(tǒng)的手工繪制來(lái)完成廣告畫(huà)面從而提高了工作效率，對(duì)廣告從業(yè)人員手繪能力降低了要求。

3) 對(duì)于復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面的表現(xiàn)能力有了較大的提高，相對(duì)于傳統(tǒng)手繪能力來(lái)說(shuō)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件更善于表現(xiàn)復(fù)雜畫(huà)面的精細(xì)部位使之更加完善和逼真。

4 正確對(duì)待平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的關(guān)系

在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于計(jì)算機(jī)的作用需有個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件只能在設(shè)計(jì)與制作中起到良好的作用，平面廣告設(shè)計(jì)還需要人腦的創(chuàng)意思維，這方面是計(jì)算機(jī)不可替代的，計(jì)算機(jī)的發(fā)展對(duì)人類(lèi)的現(xiàn)實(shí)生活也有著其他方面更豐富的作用不僅僅體現(xiàn)在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)這一個(gè)方面。

5 結(jié)束語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)在發(fā)展過(guò)程中形成了相互促進(jìn)共同進(jìn)步的局面，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)計(jì)算機(jī)軟件和硬件都提出了更高的要求，計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步為平面廣告設(shè)計(jì)在圖形繪制、圖像處理、色彩配置、文字編輯、版式編輯方面的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)的前進(jìn)，由此而形成了二者的相互循環(huán)性促進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥:合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2006.

第4篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

中國(guó)書(shū)法藝術(shù)是人類(lèi)寶貴的藝術(shù)珍品，是一種具有豐富內(nèi)涵的文字藝術(shù)。中國(guó)書(shū)法歷經(jīng)朝代變遷，融入了許多朝代的經(jīng)典文化元素，其文化內(nèi)涵得到了不斷豐富和發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的書(shū)法藝術(shù)。書(shū)法藝術(shù)是我國(guó)的驕傲，更是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓，被廣大中國(guó)人民推崇，為世人所知曉。藝術(shù)本身就是一種表現(xiàn)形式，而書(shū)法作為一種藝術(shù)，創(chuàng)作者可以通過(guò)書(shū)法寫(xiě)作展現(xiàn)文字的藝術(shù)之美。書(shū)法藝術(shù)在創(chuàng)建之初就與眾不同、別具一格，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展之后，融入了大量書(shū)法家（如王羲之、歐陽(yáng)詢(xún)、張旭等）的心血，凝聚了眾多書(shū)法家的聰明才智，這才有了名動(dòng)世界的中國(guó)書(shū)法藝術(shù)。

二、書(shū)法藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)

眾所周知，中國(guó)書(shū)法藝術(shù)是一門(mén)具有悠久歷史的文字藝術(shù)，經(jīng)過(guò)幾千年的歷史沉淀，現(xiàn)今的書(shū)法藝術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，其中最為突出的就是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。書(shū)法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)的墨色束縛，拓展了書(shū)法藝術(shù)的應(yīng)用范圍。中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)是用筆墨在紙張上書(shū)寫(xiě)的，基本上是墨色的，顏色的單一性在一定程度上影響了書(shū)法的藝術(shù)效果和審美價(jià)值，不利于書(shū)法藝術(shù)的發(fā)展。而在當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，創(chuàng)作者對(duì)書(shū)法的顏色進(jìn)行了創(chuàng)新，根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際需求，選擇合適的顏色，形成了絢麗多彩的書(shū)法字體。書(shū)法字體顏色的改變打破了人們對(duì)書(shū)法藝術(shù)的傳統(tǒng)印象，大幅度提升了書(shū)法藝術(shù)的色彩感染力，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了便利。在中國(guó)的平面設(shè)計(jì)作品中，最主要的組成部分就是文字與圖像，而文字多數(shù)采用書(shū)法藝術(shù)進(jìn)行表現(xiàn)。中國(guó)書(shū)法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用甚為廣泛，雖然有些平面設(shè)計(jì)畫(huà)面中的字?jǐn)?shù)不是很多，寥寥數(shù)字而已，但這幾個(gè)字的作用是無(wú)法忽視的。在設(shè)計(jì)作品中，往往幾個(gè)字就能帶給人們一種神奇的感覺(jué)，讓靜態(tài)的畫(huà)面充滿(mǎn)神韻，給人一種動(dòng)態(tài)之感。

三、書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.書(shū)法藝術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

書(shū)法主要是由線條組成的，其藝術(shù)效果取決于線條的千變?nèi)f化和線條組合的協(xié)調(diào)性。中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)與書(shū)法藝術(shù)有著密不可分的關(guān)系，兩者的融合更是時(shí)展的需求。如，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽就是采用書(shū)法篆刻藝術(shù)手法設(shè)計(jì)的，體現(xiàn)了舞動(dòng)的北京之美。這就是書(shū)法藝術(shù)為平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的靈感，是中國(guó)人民不凡智慧的體現(xiàn)，更是書(shū)法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的典范。

2.書(shū)法藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)

書(shū)法藝術(shù)是我國(guó)的文化瑰寶，值得當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)借鑒。書(shū)法藝術(shù)傳承久遠(yuǎn)，在不同時(shí)期形成的表現(xiàn)形式、風(fēng)格、神韻也不相同。平面廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)盛行不久，其和書(shū)法藝術(shù)的融合是平面設(shè)計(jì)的典范，值得廣大設(shè)計(jì)人員進(jìn)行研究和探索。平面廣告設(shè)計(jì)與書(shū)法藝術(shù)都講究布局和統(tǒng)一，通過(guò)間接表達(dá)的方式進(jìn)行思想傳達(dá)。平面廣告設(shè)計(jì)必須兼?zhèn)湟饩?、神韻、形式，才能將中華民族的審美觀念完整地展現(xiàn)在人們面前。書(shū)法藝術(shù)本身具有豐富的文化內(nèi)涵，將其運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)廣告文化內(nèi)涵的提升有著重要的意義。在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用書(shū)法藝術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)審美與實(shí)用、藝術(shù)與技巧的統(tǒng)一，使廣告作品打破束縛，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，進(jìn)而增加廣告的影響力。

3.書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

書(shū)法藝術(shù)本身具有濃厚的審美情趣，現(xiàn)代平面廣告也不僅僅是傳達(dá)信息，還包含對(duì)藝術(shù)的追求。將書(shū)法藝術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，可賦予設(shè)計(jì)作品豐富的審美特征和藝術(shù)價(jià)值，更能增加人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的印象，讓觀者久久不能忘懷。4.應(yīng)用之美書(shū)法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中，可以給人們帶來(lái)視覺(jué)上的空間感，也就是所謂的空間美，這種感覺(jué)具有豐富的幻想特征，讓平面作品充滿(mǎn)神奇色彩。書(shū)法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中還可以體現(xiàn)簡(jiǎn)約美，因?yàn)闀?shū)法藝術(shù)雖然看似簡(jiǎn)單，卻不單調(diào)，給人一種簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約的感覺(jué)。書(shū)法藝術(shù)應(yīng)用在平面廣告中還可以產(chǎn)生意境美，任何設(shè)計(jì)作品都有自己獨(dú)特的意境，意境也是創(chuàng)作者對(duì)藝術(shù)的一種至高的追求，而書(shū)法藝術(shù)能體現(xiàn)一種返璞歸真、與眾不同的意境。

結(jié)語(yǔ)

第5篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

平面廣告的視覺(jué)美需要通過(guò)眾多因素體現(xiàn)出來(lái)，要想使平面廣告達(dá)到一定的高度，就必須對(duì)著幾個(gè)要素進(jìn)行認(rèn)真研究。

（一）圖形美

毫無(wú)疑問(wèn)，圖形是廣告中最引人矚目的視覺(jué)要素，它有很強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒(méi)有國(guó)界，就算沒(méi)有相同的語(yǔ)言，圖形也能傳遞相同的信息。對(duì)圖形的巧妙設(shè)計(jì)能夠使人們對(duì)廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關(guān)，人們通過(guò)色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：色彩的感覺(jué)就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對(duì)于廣告學(xué)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用。對(duì)于我們成年人來(lái)說(shuō)，廣告可以利用語(yǔ)言來(lái)吸引人們的眼球，但是對(duì)于小孩來(lái)講，就要學(xué)會(huì)巧妙地利用色彩來(lái)吸引他們。文字美圖形會(huì)給人一種直觀的感覺(jué)，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語(yǔ)，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標(biāo)志美

人與人之間的交流是通過(guò)記住相互間的特征來(lái)銘記的，平面廣告也不例外。標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是它的形象，它的臉面。一個(gè)好的標(biāo)志對(duì)于一個(gè)平面廣告的成功至關(guān)重要。

（四）編排美

對(duì)平面廣告的視覺(jué)美其重要作用的一個(gè)要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊力具有很強(qiáng)的效果，并且能夠提高廣告的版面價(jià)值。

二、平面廣告中的視覺(jué)美所存在的問(wèn)題及對(duì)策

（一）平面廣告中的視覺(jué)美存在的問(wèn)題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來(lái)，國(guó)外文化一直引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，平面廣告也不例外。中國(guó)的廣告一直借鑒國(guó)外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識(shí)，受傳統(tǒng)思想的影響，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)者不容易接受歐美西方元素，這對(duì)于中國(guó)平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來(lái)越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請(qǐng)明星代言是基于攀比的原因，與促銷(xiāo)的商品毫不相關(guān)，缺乏專(zhuān)業(yè)性，甚至有些明星的負(fù)面新聞會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問(wèn)題的對(duì)策

1.要有創(chuàng)新的構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過(guò)廣告的形象來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的，廣告主在考慮消費(fèi)者視覺(jué)感受的時(shí)候，首先就要考慮圖形對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊，通過(guò)獨(dú)特的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者，是消費(fèi)者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)今設(shè)計(jì)主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對(duì)人類(lèi)的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的年齡對(duì)象設(shè)計(jì)具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國(guó)的平面廣告市場(chǎng)更好地發(fā)展。

3.綠色的設(shè)計(jì)理念

第6篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

（一）圖像符號(hào)的功能

平面設(shè)計(jì)中表達(dá)情感和信息的最基本方式就是圖形符號(hào)，實(shí)際上，從起源來(lái)看，圖形的起源要早于文字。原始先民最早將自己的圖騰刻畫(huà)在巖壁上，那些承載著先民們強(qiáng)烈感情的圖案便是圖形的最早起源。例如原始部落中有的將鹿作為自己的圖騰，他們便將鹿的形狀刻畫(huà)在巖石上，以此為神靈保佑自己的部落平安無(wú)事。這種簡(jiǎn)單的情感表達(dá)賦予了圖形最初的功能，那就是圖片承載著情感。另外，人們將生產(chǎn)勞動(dòng)中的一些經(jīng)驗(yàn)和方法用圖形的方式記錄下來(lái)，代代相傳，確保自己的后代能夠沿用這些方法更好的生存。例如，原始社會(huì)狩獵中的技巧和要點(diǎn)，這些知識(shí)性的東西也會(huì)以圖案的方式刻畫(huà)在居住環(huán)境和其他器物上，由此圖片又具備了傳達(dá)信息的功能。

（二）符號(hào)與語(yǔ)意的傳達(dá)

平面設(shè)計(jì)需要先確定一個(gè)主題，這種主題成為設(shè)計(jì)師們整合各種符號(hào)的指導(dǎo)，各種符號(hào)的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)都為向受眾傳達(dá)主題服務(wù)。因此符號(hào)還具有一定的傳達(dá)信息的功能。這一點(diǎn)在平面廣告設(shè)計(jì)中大量存在。例如可口可樂(lè)的平面廣告中給瓶身點(diǎn)綴水滴圖像。這就突出了產(chǎn)品的清爽意蘊(yùn)，是人們?cè)陴嚳孰y耐和炎炎夏日的情境中一看便產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此這種平面設(shè)計(jì)對(duì)符號(hào)的運(yùn)用精確的向受眾傳達(dá)了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特感受。因此圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中具有深刻的語(yǔ)意表達(dá)功能。這種語(yǔ)意表達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。

（三）輔助符號(hào)與背景信息傳達(dá)

我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中會(huì)經(jīng)常遇到一些有表達(dá)方式不同而產(chǎn)生的不同聯(lián)想。例如當(dāng)我們看到關(guān)于柳樹(shù)發(fā)芽，青草變綠等字眼時(shí)就會(huì)不自覺(jué)的聯(lián)想到春天，而在看到落葉飄零，北風(fēng)呼嘯等字眼時(shí)也會(huì)聯(lián)想到秋天的到來(lái)。這些由文字符號(hào)所產(chǎn)生的對(duì)人的情感的觸碰同樣在平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)中也有較好的運(yùn)用。如雪碧平面廣告中的水花四濺效果，會(huì)在瞬間讓人產(chǎn)生涼爽之感。在配置以獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，將清爽二字深深的引入人們腦海，這樣文字作為輔助信息在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中就產(chǎn)生了良好的藝術(shù)效果。

二、符合藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)

圖形與文字作為兩種符號(hào)在是構(gòu)成標(biāo)志的基本元素。圖形與文字的結(jié)合程度也是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)水平的一個(gè)重要體現(xiàn)。標(biāo)志實(shí)際上本身就是一個(gè)特殊的符號(hào)，它的整體性是標(biāo)志設(shè)計(jì)中要考慮的一個(gè)重要目標(biāo)。而如何是這個(gè)整體更富意蘊(yùn)，更能吸引人就牽扯到標(biāo)志中對(duì)圖形和字體的設(shè)計(jì)與整合。文字符號(hào)是構(gòu)成標(biāo)志的一個(gè)重要組成部分，通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)人們能夠接受品牌產(chǎn)品的信息。但也有的品牌標(biāo)志沒(méi)有文字信息的融入，主要是靠個(gè)性鮮明的圖案給人們留下深刻的印象[2]。因此圖形符號(hào)也成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要內(nèi)容。設(shè)計(jì)師們根據(jù)品牌背后所承載的精神文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)就有非常重要的意義。同時(shí)也是提升整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果的重要基礎(chǔ)。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)與符號(hào)藝術(shù)

平面廣告是商家宣傳自身產(chǎn)品的一個(gè)重要手段。優(yōu)秀的平面廣告能夠使產(chǎn)品信息等得到更加廣泛的傳播，同時(shí)也能大大拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。廣告宣傳的內(nèi)容、主體是設(shè)計(jì)者們進(jìn)行廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該不斷的加強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品品牌的把握程度，結(jié)合與之相關(guān)的精神文化內(nèi)涵，整合各種符號(hào)的表現(xiàn)力。將一些特定的圖形、文字等符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì)。因此，平面廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)藝術(shù)對(duì)整體藝術(shù)效果和作品的表現(xiàn)力有著極為重要的影響。圖形如何選擇，文字如何設(shè)計(jì)，顏色如何搭配都是影響作品層次的重要原因。

三、符號(hào)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

（一）對(duì)圖形的直接引用

符號(hào)直接應(yīng)用于設(shè)計(jì)作品是一種很重要設(shè)計(jì)方法，它能夠?qū)⒏鞣N符號(hào)背后承載的文化內(nèi)涵直接與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái)，給產(chǎn)品打上深深的文化烙印。例如中國(guó)聯(lián)通的企業(yè)標(biāo)志就是將中國(guó)結(jié)這一圖案直接與自己的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。中國(guó)結(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一個(gè)重要圖案圖形。它代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化崇尚家庭和睦，子孫滿(mǎn)堂的精神追求。而中國(guó)聯(lián)通的服務(wù)對(duì)象正是千家萬(wàn)戶(hù)，為家庭成員的信息交流和情感溝通提供服務(wù)。因此中國(guó)聯(lián)通在對(duì)中國(guó)結(jié)這一圖形的直接使用中，表達(dá)企業(yè)的價(jià)值追求和企業(yè)文化，取得了良好的效果。

（二）符號(hào)的群組化使用法

符號(hào)的群組化使用能夠增強(qiáng)作品的感染力，對(duì)某種符號(hào)進(jìn)行有規(guī)律的重疊和重復(fù)，使之在視覺(jué)表現(xiàn)上更具沖擊力。這種符號(hào)整合方法在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，特別是平面廣告中使用的較多，他主要強(qiáng)調(diào)某種產(chǎn)品和服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而且這種平面設(shè)計(jì)作品的主要應(yīng)用范圍集中在人群密集的區(qū)域。主要是想受眾一次次的展示自己的優(yōu)勢(shì)以達(dá)到信息傳達(dá)的效果。例如淘寶網(wǎng)站首頁(yè)展出的服裝廣告，將一條條疊放整齊的褲子做成圖片，數(shù)量和整齊度成為整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的亮點(diǎn)，給人以舒適、條理之感。

（三）符號(hào)的重構(gòu)使用方法

第7篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞 文字 文字圖形化 平面廣告

平面廣告通常依賴(lài)圖形、文字以及色彩這三大元素的協(xié)調(diào)來(lái)營(yíng)造好的視覺(jué)效果，而作為首要?jiǎng)?chuàng)意元素的文字，在平面廣告中占有重要位置。在這三大元素中，文字常作為輔助元素來(lái)配合圖形作解釋說(shuō)明的作用。實(shí)際上，文字不僅具有基本的信息傳遞功能，還具有一定的視覺(jué)美感，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)中更是如此?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，文字在平面廣告中不僅可以傳遞廣告信息，還可以作為創(chuàng)意的主要元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)文字設(shè)計(jì)后的平面廣告，不僅具備了基本的信息傳播力，還提升了形式美感，讓人覺(jué)得新穎多樣，降低了人們對(duì)廣告的設(shè)防心理，更能使人們接受。

1文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的創(chuàng)意原則

文字在平面設(shè)計(jì)中具有雙重作用，除了最基本的傳達(dá)信息即通過(guò)平面廣告中的標(biāo)題、副標(biāo)題、說(shuō)明性文字或廣告語(yǔ)來(lái)展現(xiàn)廣告信息之外，文字還可以通過(guò)對(duì)本身的形態(tài)特征的再設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果，提升廣告的傳播力。

在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)過(guò)程中，最先要注意的是保留文字信息的傳播功能，這也是最易忽視的部分。文字最基本的功能是傳播信息，無(wú)論將文字進(jìn)行如何的再設(shè)計(jì)都不該摒棄掉這一基本功能。也只有這樣，才能使文字準(zhǔn)確的進(jìn)行廣告信息的傳達(dá)。其次需要注意保留文字的識(shí)別性。例如，對(duì)廣告概念進(jìn)行說(shuō)明的文字要使消費(fèi)者能通過(guò)對(duì)廣告文字的閱讀領(lǐng)會(huì)到廣告的基本概念。其次，文字的設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是對(duì)廣告主要概念的傳達(dá)。平面廣告中文字的設(shè)計(jì)要圍繞整個(gè)廣告創(chuàng)意概念來(lái)表達(dá)，創(chuàng)意的最終效果也要對(duì)廣告的概念進(jìn)行烘托。最后，在處理平面廣告中的文字創(chuàng)意時(shí)，需要注意文字視覺(jué)效果的美觀性。視覺(jué)效果好的文字不僅能給人以美的享受，還可以提升廣告的傳播效果。

2文字創(chuàng)意在平面廣告中的創(chuàng)意方法

在平面廣告中進(jìn)行文字創(chuàng)意的手法各樣，不同創(chuàng)意處理手法最終所達(dá)到的視覺(jué)效果也截然不同。常見(jiàn)的文字創(chuàng)意手法一般有以下幾種類(lèi)型：

2.1對(duì)文字結(jié)構(gòu)與外形進(jìn)行再設(shè)計(jì)

在平面廣告設(shè)計(jì)中以文字結(jié)構(gòu)與外形進(jìn)行再設(shè)計(jì)是最基本的文字創(chuàng)意形式。這種創(chuàng)意形式一般以文字為主要設(shè)計(jì)元素，通過(guò)對(duì)文字外形與廣告主題的結(jié)合來(lái)進(jìn)行部分結(jié)構(gòu)的置換、簡(jiǎn)化或夸張?zhí)幚?，以此?lái)使文字所表達(dá)的主題內(nèi)容更加趣味生動(dòng)，更具創(chuàng)意的表達(dá)廣告信息。

文字的結(jié)構(gòu)與外形再設(shè)計(jì)的手法中最能引發(fā)視覺(jué)效果的是對(duì)中外文字體的互換以及對(duì)文字部分筆畫(huà)的增減。通過(guò)中外文互換設(shè)計(jì)處理了的作品，使得傳統(tǒng)生硬的方塊漢字加入了線條感強(qiáng)的外文，以此協(xié)調(diào)了造型，豐富了視覺(jué)效果；部分筆畫(huà)的增減即保留了文字原有的傳達(dá)力，又增加了畫(huà)面的想象力與新奇感，使視覺(jué)效果變得富有趣味。

在各類(lèi)文字中，漢字的結(jié)構(gòu)呈方塊狀，造型嚴(yán)謹(jǐn)，具有象形又象意的特點(diǎn)，因此在創(chuàng)意時(shí)可以采用多樣的設(shè)計(jì)技法來(lái)體現(xiàn)漢字的別樣美感。

2.2文字圖形化設(shè)計(jì)

所謂文字圖形化設(shè)計(jì)指的是通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行圖形化的表現(xiàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)文字與圖形結(jié)合表現(xiàn)的效果。通過(guò)這種形式處理后的畫(huà)面，會(huì)呈現(xiàn)一種圖中有文，而文中又有圖的豐富效果。需要注意的是，在進(jìn)行文字圖形化設(shè)計(jì)時(shí)，不能違背文字最基本的識(shí)別性，也就是說(shuō)，無(wú)論如何圖形化設(shè)計(jì)，文字信息必須能被人們所獲取。

在進(jìn)行文字圖形化設(shè)計(jì)時(shí)，在圖形的選擇上也要注意與廣告主題的關(guān)聯(lián)性，不能隨心所欲任意選擇。既要注意圖形本身與文字含義的關(guān)聯(lián)性，又要注意與廣告主題的相關(guān)性。只有這樣才能與廣告的主題準(zhǔn)確切合，在表達(dá)上體現(xiàn)了統(tǒng)一性的同時(shí)，也具備了富有創(chuàng)意的視覺(jué)形式感。

2.3文字的空間形式設(shè)計(jì)

在固有觀念中，文字大多是以二維形式存在的，但當(dāng)文字以不同的三維形式呈現(xiàn)時(shí)，則可以呈現(xiàn)出更具視覺(jué)沖擊力的效果，使人覺(jué)得耳目一新。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要想使平面的文字立體化起來(lái)，則可以利用透視、光影效果、黑白灰的層次感來(lái)營(yíng)造偽三維的立體感。通過(guò)透視的創(chuàng)意手法設(shè)計(jì)之后的文字，在具備基本的信息傳達(dá)的同時(shí)，可以增添文字的空間感和動(dòng)態(tài)感，也能營(yíng)造別樣的視覺(jué)心理，而采用這種方法處理之后的平面廣告則充滿(mǎn)了視覺(jué)沖擊力。

3文字與圖形的綜合應(yīng)用

平面廣告信息通常通過(guò)文字與圖形元素的組合應(yīng)用來(lái)呈現(xiàn)最終的視覺(jué)效果。這種組合形式如果只是簡(jiǎn)單的平鋪直敘，難免會(huì)顯得單調(diào)乏味，缺乏良好的視覺(jué)效果。因此，應(yīng)用版式設(shè)計(jì)的知識(shí)，對(duì)文字與圖形組合進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)顯得尤為重要。通過(guò)這種形式處理后的平面廣告，使單純的圖文關(guān)系變得更有趣味感，也使得圖文關(guān)系變得更加生動(dòng)和諧。

圖文的互動(dòng)編排設(shè)計(jì)是文字設(shè)計(jì)在平面廣告中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)形式。這種形式在處理時(shí)要特別注意圖文在位置大小編排上的處理，努力營(yíng)造版式編排上的獨(dú)特視覺(jué)感。而在這種創(chuàng)意形式中，文字與圖形同時(shí)作為主要設(shè)計(jì)元素存在，他們之間是一種相輔相成、相互合作的關(guān)系。

4結(jié)語(yǔ)

對(duì)平面廣告中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用以及其基本方法的歸納整理，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的I造具有指導(dǎo)性的意義。其中對(duì)于文字設(shè)計(jì)的不同形式類(lèi)別的分析，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供了便利。在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，要靈活應(yīng)用這些基本方法，把握其創(chuàng)意原則，提煉出最能表達(dá)廣告主題的視覺(jué)效果，并采用最具創(chuàng)意的視覺(jué)視覺(jué)形式加以表達(dá)。以此，才能達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧl(fā)揮最佳的廣告效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 邢天行.文字圖形創(chuàng)意[M].西安.陜西人民美術(shù)出版社出版，2001.11.

第8篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：視覺(jué)引導(dǎo)；平面廣告；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中國(guó)分類(lèi)號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-93-1

設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳達(dá)是非常重要的問(wèn)題。受眾在看平面廣告時(shí)，視覺(jué)的移動(dòng)受到人們的視覺(jué)特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)；心理方面，受眾會(huì)形成自己的閱讀習(xí)慣。視覺(jué)移動(dòng)的過(guò)程同時(shí)也是由視覺(jué)心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個(gè)感知階段組成的感知過(guò)程。設(shè)計(jì)師在傳達(dá)信息的過(guò)程中要按照受眾視知覺(jué)的接受特性來(lái)對(duì)受眾的視線進(jìn)行引導(dǎo)。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的意義

廣告主要是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，主要的目的是要使產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額。廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略等方面的要求，針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行形象塑造、刺激需求。廣告是銷(xiāo)售推廣中的環(huán)節(jié)，廣告設(shè)計(jì)的主要目的是獲得受眾對(duì)產(chǎn)品的心理認(rèn)同。

廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該按照廣告設(shè)計(jì)的主題與傳遞的信息來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形象塑造，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)需求進(jìn)行刺激。在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注重受眾的視覺(jué)引導(dǎo)，注重對(duì)受眾的視覺(jué)進(jìn)行有意識(shí)地引導(dǎo)，從而獲得受眾的心理認(rèn)同。

二、視覺(jué)搜索與版式構(gòu)圖

受眾會(huì)由于視點(diǎn)的移動(dòng)而在看畫(huà)面時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)搜索，也就是說(shuō)受眾在對(duì)視覺(jué)作品進(jìn)行觀看時(shí)，會(huì)由于注意力的選擇與視角范圍的限制而必須移動(dòng)眼球的視點(diǎn)，從而出現(xiàn)動(dòng)態(tài)的視知覺(jué)。通過(guò)版式與構(gòu)圖的引導(dǎo)就是利用受眾的視點(diǎn)移動(dòng)方式而產(chǎn)生的手段。版式構(gòu)圖的目的不僅僅包括美感的表現(xiàn)，更主要的是建立受眾在閱讀方面的秩序感，使視覺(jué)信息的傳達(dá)進(jìn)行更加有效和更加快速地對(duì)信息傳達(dá)的意義進(jìn)行理解。

三、視覺(jué)焦點(diǎn)的運(yùn)用

視覺(jué)的焦點(diǎn)也就是視覺(jué)的中心。受眾在對(duì)畫(huà)面閱讀的過(guò)程中會(huì)將注意力首先集中在視覺(jué)焦點(diǎn)中，之后才會(huì)隨著閱讀的方向與角度的傾斜來(lái)對(duì)視線角度進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要將強(qiáng)烈的形象與文字放在畫(huà)面的視覺(jué)角度中，從而突出平面廣告設(shè)計(jì)的主題。此外在畫(huà)面中文字與圖形的聚散同樣能夠引起受眾的關(guān)注，從而形成視覺(jué)焦點(diǎn)。視覺(jué)焦點(diǎn)引導(dǎo)的表現(xiàn)還包括視覺(jué)的向心、離心運(yùn)行，不同的版面與構(gòu)圖會(huì)形成不同的心理感受。在平面廣告設(shè)計(jì)中要注重對(duì)視覺(jué)焦點(diǎn)的運(yùn)用，使平面廣告更加引人注意。

四、視覺(jué)的關(guān)注點(diǎn)

在視覺(jué)版面構(gòu)圖中，能夠通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系實(shí)現(xiàn)突出、動(dòng)感效果的表達(dá)，使這部分元素成為視覺(jué)的重點(diǎn)部分，也就是我們所說(shuō)的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。因此通過(guò)對(duì)比的手法能夠建立視覺(jué)重點(diǎn)。當(dāng)受眾的視線位置處在最佳的辨識(shí)位置的時(shí)候，受眾對(duì)語(yǔ)義的理解所用的時(shí)間就會(huì)縮短。在相同的視覺(jué)畫(huà)面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導(dǎo)到版面非常重要的位置中，這個(gè)位置就是視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)，這樣就能夠縮短信息搜索的時(shí)間。

五、畫(huà)面的視線移動(dòng)順序

平面廣告中的視覺(jué)元素能夠?qū)κ鼙姷囊曈X(jué)器官形成不斷的作用，色彩、形態(tài)等方面對(duì)視覺(jué)畫(huà)面的刺激能夠引起視覺(jué)的移動(dòng)和變化。畫(huà)面的視覺(jué)移動(dòng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同能夠分為直線視覺(jué)順序、曲線視覺(jué)順序、反復(fù)視覺(jué)順序。直線視覺(jué)順序指的是在畫(huà)面中通過(guò)直線方向的視覺(jué)元素的引導(dǎo)，引起受眾的注意，從而達(dá)到宣傳的目的。

受眾的視線移動(dòng)在離開(kāi)起點(diǎn)之后會(huì)向左或者向上移動(dòng)，會(huì)順著順時(shí)針的方向移動(dòng)，會(huì)隨著受眾的喜好進(jìn)行移動(dòng)。在整個(gè)畫(huà)面中，畫(huà)面上方55%的面積會(huì)吸引受眾視線60%的時(shí)間，而其他40%的時(shí)間則會(huì)停留在畫(huà)面下方。在整個(gè)畫(huà)面中，受眾視線在畫(huà)面各個(gè)位置停留的時(shí)間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺(jué)動(dòng)線的起點(diǎn)大約位于畫(huà)面中央上方偏左三分之一的位置。

六、合理應(yīng)用各種視覺(jué)要素

畫(huà)面中圖形要素、視覺(jué)要素、文字要素等有規(guī)律的變化對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)流動(dòng)的指示形式就是視覺(jué)引導(dǎo)。廣告視覺(jué)引導(dǎo)的重點(diǎn)體現(xiàn)在版式方面。在平面廣告設(shè)計(jì)中要合理應(yīng)用色彩要素，通過(guò)色彩引導(dǎo)、色彩要素的反差對(duì)比、色彩要素的融合互補(bǔ)等方法增加色彩要素影響視覺(jué)流動(dòng)的能力。圖形要素的創(chuàng)意能夠?qū)V告的節(jié)奏、韻律等進(jìn)行把握，從而成為廣告設(shè)計(jì)的中心元素，吸引受眾的注意，實(shí)現(xiàn)認(rèn)識(shí)與區(qū)別的視覺(jué)功能。

七、總結(jié)

視覺(jué)引導(dǎo)的重要性在于，通過(guò)圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響來(lái)對(duì)受眾的視覺(jué)搜索路線進(jìn)行引導(dǎo)。通過(guò)研究與總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，受眾的視覺(jué)搜索路線具有一定的特點(diǎn)，一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過(guò)畫(huà)面平衡、動(dòng)向、對(duì)比等設(shè)計(jì)原則與視覺(jué)重點(diǎn)的建立引導(dǎo)受眾的視覺(jué)移動(dòng)方式，從而達(dá)到有效傳遞信息的目的。

第9篇：平面廣告字體設(shè)計(jì)范文

1．1操作基礎(chǔ)在此實(shí)驗(yàn)中，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力，講授的內(nèi)容以實(shí)踐出發(fā)，講授各類(lèi)廣告制作的基本要求，講授與此相應(yīng)的噴繪知識(shí)、印刷知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)知識(shí)。讓學(xué)生做出的作品可直接用于戶(hù)外廣告、印刷品廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。在此實(shí)驗(yàn)的操作部分已介紹了顏色的設(shè)置，因此，在此實(shí)驗(yàn)中要求學(xué)生確定“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”。

1．2創(chuàng)建選區(qū)與編輯選區(qū)在此實(shí)驗(yàn)中，以如何選取圖像為基礎(chǔ)操作，講授如何通過(guò)選取不同的圖像設(shè)計(jì)制作廣告作品。并在此實(shí)驗(yàn)中應(yīng)用廣告創(chuàng)意所學(xué)的廣告編排設(shè)計(jì)廣告作品。此實(shí)驗(yàn)中要求學(xué)生完成VI設(shè)計(jì)中“建筑外觀”設(shè)計(jì)部分。

1．3繪制圖像在此實(shí)驗(yàn)中，用畫(huà)筆、自定義形狀等工具可繪制出廣告作品中所需要的各種元素。并利用色彩的運(yùn)用及廣告編排設(shè)計(jì)技巧達(dá)到突出主題，增強(qiáng)視覺(jué)效果的目的。此實(shí)驗(yàn)中要求學(xué)生完成VI設(shè)計(jì)中“企業(yè)標(biāo)志”設(shè)計(jì)。

1．4編輯圖像此實(shí)驗(yàn)的主要目的，是通過(guò)各種操作編輯修改已制作出的廣告作品，并在前面所設(shè)計(jì)的廣告中加入廣告標(biāo)語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)要短小精悍、順口易記，它的位置非常靈活，或斜放、或直立、或呈半圓形等，在廣告設(shè)計(jì)中，標(biāo)語(yǔ)可起到平衡構(gòu)圖的作用。此實(shí)驗(yàn)中要求學(xué)生完成VI設(shè)計(jì)中的“企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字”、“品牌專(zhuān)用字體”、“企業(yè)名片”、“企業(yè)旗幟”、“企業(yè)信紙”、“企業(yè)信封”等部分設(shè)計(jì)。

1．5圖層應(yīng)用圖層是Photoshop的重點(diǎn)內(nèi)容，是廣告設(shè)計(jì)中技巧性很強(qiáng)的一部分，有了圖層的應(yīng)用，使得廣告制作更加方便，修圖簡(jiǎn)單，也使制作出的廣告有了更好的效果。此實(shí)驗(yàn)要求完成VI設(shè)計(jì)中的廣告類(lèi)設(shè)計(jì)部分。廣告要以不同的媒體形式制作。即：路牌廣告、雜志封面廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。

1．6濾鏡的應(yīng)用濾鏡是廣告制作效果的工具，沒(méi)有它廣告作品是單調(diào)的，很多的創(chuàng)意都是依靠濾鏡來(lái)達(dá)到理想的效果。本實(shí)驗(yàn)講授了內(nèi)置濾鏡和外掛濾鏡，要求學(xué)生使用濾鏡加強(qiáng)VI設(shè)計(jì)中所作廣告的視覺(jué)效果。此實(shí)驗(yàn)完成VI設(shè)計(jì)中的“T恤”服裝類(lèi)廣告設(shè)計(jì)部分。

1．7顏色調(diào)整顏色應(yīng)用是照片修飾不可缺少的工具，也是廣告設(shè)計(jì)中調(diào)整圖像顏色的重要手段，通過(guò)此實(shí)驗(yàn)的學(xué)習(xí)，可以調(diào)整VI設(shè)計(jì)中各廣告的顏色以達(dá)到理想滿(mǎn)意的效果。此部分要求學(xué)生練習(xí)電腦畫(huà)像。

1．8通道的應(yīng)用美國(guó)人稱(chēng)：“通道是核心，蒙板是靈魂”，足以說(shuō)明通道在Photoshop中的重要地位。通道的作用非常強(qiáng)大，它對(duì)你的圖像可以做各種修飾，達(dá)到設(shè)計(jì)中理想完美的效果。多用于特效字體及底紋的設(shè)計(jì)，此實(shí)驗(yàn)要求學(xué)生設(shè)計(jì)制作“日光燈效果”、“凹凸字體效果”、“木紋效果”、“巖石效果”。

1．9路徑的應(yīng)用路徑是一組繪圖工具，可繪制出設(shè)計(jì)者所需要的任何圖形。此實(shí)驗(yàn)要求學(xué)生完善VI設(shè)計(jì)中的“企業(yè)標(biāo)志”部分。

二、實(shí)驗(yàn)課程設(shè)計(jì)內(nèi)容

2．1實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱根據(jù)本實(shí)驗(yàn)課程的特點(diǎn)編制了教學(xué)大綱。

2．2實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)根據(jù)本實(shí)驗(yàn)特點(diǎn)編寫(xiě)了實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)。其內(nèi)容包括：“實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹薄ⅰ皩?shí)驗(yàn)原理、方法與手段”、“實(shí)驗(yàn)組織運(yùn)行要求”、“基本知識(shí)點(diǎn)與參考”、“實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟”、“實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)”、“思考題”、“考核形式”、“實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析與實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求”等。

2．3實(shí)驗(yàn)報(bào)告根據(jù)本實(shí)驗(yàn)課程的特點(diǎn)編制了實(shí)驗(yàn)報(bào)告。主要內(nèi)容包括：“實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹薄ⅰ邦A(yù)習(xí)的基本知識(shí)點(diǎn)”、“實(shí)驗(yàn)方法、步驟及內(nèi)容”、“設(shè)計(jì)項(xiàng)目”、“創(chuàng)意思路”、“實(shí)驗(yàn)結(jié)論與分析、存在的問(wèn)題”、“指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)”、“成績(jī)”等。

2．4實(shí)驗(yàn)教學(xué)輔助資料2．4．1課件按本實(shí)驗(yàn)課程的要求編制了教學(xué)課件。2．4．2網(wǎng)站為了讓學(xué)生在課下能隨時(shí)學(xué)習(xí)到課上所講的內(nèi)容，設(shè)計(jì)制作了多媒體教學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)站上提供了課堂上所講的大部分內(nèi)容，使學(xué)生能在課下輕松地復(fù)習(xí)課堂所學(xué)知識(shí)。2．4．3圖庫(kù)為了滿(mǎn)足學(xué)生設(shè)計(jì)制作廣告作品的需要，特提供了649M的圖庫(kù)，放在網(wǎng)上供學(xué)生設(shè)計(jì)時(shí)選用。

三、本實(shí)驗(yàn)課程存在的問(wèn)題

3．1創(chuàng)意與設(shè)計(jì)分離，廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計(jì)由原來(lái)的2門(mén)課“廣告創(chuàng)意”和“平面廣告設(shè)計(jì)”合并而成，一直以來(lái)先由一位老師講授“廣告創(chuàng)意”部分共21學(xué)時(shí)，后由另一位老師講授“平面廣告設(shè)計(jì)”部分共30學(xué)時(shí)，這種分離式的講授方法使學(xué)生不能很好地把創(chuàng)意應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中。理論與實(shí)踐很難相結(jié)合。

3．2教學(xué)軟件使用的是盜版的PhotoshopCS目前，在本實(shí)驗(yàn)課程的教學(xué)中使用的是盜版的PhotoshopCS，經(jīng)常出現(xiàn)以下問(wèn)題：在使用過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)誤提示，然后自動(dòng)關(guān)閉PhotoshopCS系統(tǒng)；有些功能不能正常使用；通道中不能使用漢字等。影響教學(xué)過(guò)程的正常進(jìn)行。

3．3本實(shí)驗(yàn)課程學(xué)時(shí)不足，廣告創(chuàng)意與平面廣告設(shè)計(jì)是實(shí)戰(zhàn)性非常強(qiáng)的一門(mén)課程，平面廣告設(shè)計(jì)中所用到的軟件應(yīng)該有2個(gè)，一個(gè)是Photoshop，主要用于處理圖像，廣泛應(yīng)用于戶(hù)外廣告，婚紗影樓；一個(gè)是Illustrator，主要用于印刷品的設(shè)計(jì)制作。目前，由于時(shí)間不夠只介紹Photoshop，這使得學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)中少了一條腿走路，不能達(dá)到圓滿(mǎn)的教學(xué)效果。

3．4分組的困惑，由于本實(shí)驗(yàn)課程所有考核內(nèi)容都將在平時(shí)完成，如果分組并按每組設(shè)計(jì)制作的作品給成績(jī)，從積極方面來(lái)看，可培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神，發(fā)揮集體創(chuàng)意力量，但此方式將有一部分不愛(ài)學(xué)習(xí)的學(xué)生在此門(mén)課中不會(huì)受益；如果不分組（目前采用此方式），老師的工作量將呈10倍的增長(zhǎng)，且不能培養(yǎng)學(xué)生的組織能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

四、解決方案

4．1將創(chuàng)意與設(shè)計(jì)融為一體，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是不可分割的2個(gè)部分，設(shè)計(jì)中需要用到創(chuàng)意，創(chuàng)意中需要用到設(shè)計(jì)。因此，在教學(xué)中應(yīng)該是一體的。重新修改教學(xué)大綱，將創(chuàng)意部分融于9個(gè)實(shí)驗(yàn)中，用到什么創(chuàng)意內(nèi)容就講什么，這樣學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中直接應(yīng)用創(chuàng)意思路，使創(chuàng)意能更好地為設(shè)計(jì)服務(wù)。

4．2購(gòu)買(mǎi)正版Photoshop軟件，正版軟件穩(wěn)定性、兼容性好，很少受到電腦病毒的感染。操作上不會(huì)出現(xiàn)上述所說(shuō)問(wèn)題。當(dāng)然商業(yè)用PhotoshopCS5為5800元一套，一般學(xué)校也買(mǎi)不起，但有一種教學(xué)用的PhotoshopCS5價(jià)格相對(duì)較低，但只能用于學(xué)校的教學(xué)，希望學(xué)校給予考慮。

4．3增加學(xué)時(shí)以滿(mǎn)足教學(xué)需要，在平面廣告設(shè)計(jì)中，印刷品廣告占很大的比例，在實(shí)驗(yàn)課程的VI設(shè)計(jì)中90％的廣告是印刷品廣告，如果課時(shí)不足，只能用Photoshop軟件設(shè)計(jì)，但在實(shí)際工作中是行不通的。為了讓學(xué)生能真正達(dá)到學(xué)以致用，望學(xué)校能為本實(shí)驗(yàn)增加課時(shí)。