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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

摘 要 伴隨著社會發(fā)展與科技進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)越來越多的進(jìn)駐我們的生活,受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播活動(dòng)日益重要。對受眾心理的研究能夠更好的幫助我們了解網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,以此更好的建設(shè)相對文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞 受眾 心理研究 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

一、網(wǎng)絡(luò)受眾的心理行為分析

(一)匿名心理

網(wǎng)絡(luò)最大特色就是匿名,我們可以在其中做任何動(dòng)作也不會被看清真面目上,在聊天對話中我們可以隨意改變性別,年紀(jì),職業(yè),但是,網(wǎng)絡(luò)上的人的匿名性不是任意的,與人本身的性格特質(zhì)有相關(guān)性,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)人格是由真實(shí)人格所衍生的。人類是群體動(dòng)物,必須以某種程度與社會發(fā)生互動(dòng)與交流,擁有了網(wǎng)絡(luò),個(gè)人能可保留不被打擾的權(quán)力,以及在不干涉他人的條件下,隱藏自己身份的權(quán)利。

(二)互動(dòng)心理

從傳統(tǒng)媒介提供給我們的互動(dòng)機(jī)會和通道是非常有限的。目前大多數(shù)傳媒并沒有形成雙向傳播的效果。隨著消費(fèi)者社會的到來,消費(fèi)者內(nèi)在的互動(dòng)意識會強(qiáng)烈的表現(xiàn)出來。受眾將生活在一個(gè)要求消費(fèi)效益最大化的時(shí)代,對生硬的灌輸式的傳播會產(chǎn)生心理排斥。在這種情形中,傳播必須創(chuàng)造人們可以及時(shí)分享信息傳播喜悅的空間,滿足人們互動(dòng)化的心理需求。真正的“互動(dòng)”應(yīng)該是表現(xiàn)為傳播流動(dòng)的雙向性。互聯(lián)網(wǎng)為人們實(shí)施交互式傳播提供了便捷的通道,顛覆了傳統(tǒng)傳播學(xué)意義上傳者和受者的界限。傳播和信息接受幾乎可以同時(shí)完成,人們不再是被動(dòng)的接受信息,信息不是被“推”給消費(fèi)者,受眾是在自由的空間中主動(dòng)的把信息“拉”出來,這種互動(dòng)真正實(shí)現(xiàn)了無縫連接。尤其是BBS論壇,給每個(gè)想發(fā)表意見的人提供了一個(gè)交互式平臺。從這個(gè)意義上說,互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)功能開啟了民智,培育了一部分受眾接受的習(xí)慣,人們已經(jīng)嘗到了互動(dòng)的滋味,需要在傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自己的自由交流的權(quán)利。

(三)選擇心理

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)豐富的信息環(huán)境,受眾在這樣的環(huán)境中,對不同的信息符號也具有選擇性的接受心理,受眾傾向于有選擇的接觸那些能夠加強(qiáng)自己信念的訊息,拒絕那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸的訊息。

(四)逆反心理

逆反心理是大眾傳播領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象,在網(wǎng)絡(luò)傳播中表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡(luò)傳播中,由于網(wǎng)民選擇權(quán)利的增多,傳播媒體生硬導(dǎo)向、強(qiáng)迫設(shè)置議程的情況有所減少,但嘩眾取寵、刺激煽情,以低俗吸引眼球的事情卻時(shí)有發(fā)生。當(dāng)受眾感覺傳播媒介傳播的內(nèi)容不可信或與他們的興趣不相干時(shí),自然地會在態(tài)度、情緒和行為上表現(xiàn)出一系列的逆反心理特征。

從網(wǎng)民角度來看,因?yàn)槟挲g和受教育程度的原因,網(wǎng)民較之傳統(tǒng)媒體受眾具有更強(qiáng)烈的自我意識能力和分析能力,眼界的開闊、見識的廣博,使他們具備了較強(qiáng)的批判和懷疑精神

(五)浮躁依賴心理

網(wǎng)絡(luò)的誕生推進(jìn)了快餐文化的盛行,網(wǎng)絡(luò)媒體的超文本鏈接,使得讀者有快速選擇的自由,往往這片文章沒有瀏覽完,又會跳到另一個(gè)更吸引人的文章,使得我們無暇仔細(xì)品味文章的內(nèi)涵,有些人所需要的只是在快速瀏覽中體驗(yàn)精神的刺激。這種感受使得許多人不愿靜下心來,認(rèn)真研讀一部作品,這種長期養(yǎng)成的習(xí)慣,延伸到了人們生活中,使得人們做一些事情盡顯浮躁,網(wǎng)民特別是青年網(wǎng)民更是依賴網(wǎng)絡(luò),自身思維退化,機(jī)械性的操作層出不窮,從而導(dǎo)致下載拷貝盛行,學(xué)術(shù)研究膚淺.

二、網(wǎng)絡(luò)受眾的引導(dǎo)

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾心理與傳統(tǒng)媒介的受眾心理有很大的不同,一些不良的心理狀態(tài)就需要引導(dǎo),比如看客心理、獵奇心理等,因此研究網(wǎng)絡(luò)受眾心理的引導(dǎo)就尤為重要。權(quán)威媒體網(wǎng)站的輿論引導(dǎo)是主要途徑。

在現(xiàn)代社會中,權(quán)威媒體占據(jù)著重要的地位,對于權(quán)威媒體宣傳的內(nèi)容,人們并非全盤接收,而是根據(jù)個(gè)人的價(jià)值觀有選擇地加以接收,所以權(quán)威媒體宣傳機(jī)構(gòu)必須對受眾的需要、動(dòng)機(jī)、愛好有所了解,以便有的放矢地宣傳,達(dá)到轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度的目的。因此,權(quán)威媒體的網(wǎng)站應(yīng)該發(fā)揮自己的權(quán)威效應(yīng),積極引導(dǎo)受眾獲取真實(shí)可靠的消息,使網(wǎng)絡(luò)受眾的心理不至于被一些非主流網(wǎng)站的信息所誤導(dǎo)。

三、特定的角色扮演

角色扮演是通過對角色承擔(dān)者所具有的約束和影響來改變個(gè)體態(tài)度的一種方法。這種方法是以角色理論為依據(jù)的。角色理論的核心原則是:個(gè)體行為應(yīng)與其所承擔(dān)的角色相一致,符合這一角色身份的要求。無論什么角色,客觀上都包含著標(biāo)志著這一角色的各種象征(如權(quán)力、地位、待遇)和符號(如稱呼、頭銜、級別),包含著為這一角色所特有的行為規(guī)范和準(zhǔn)則以及他人對角色的期待。對于個(gè)體而言,擔(dān)當(dāng)起某一角色,也就意味著要使自我的內(nèi)涵與角色的內(nèi)涵相吻合,使自我角色協(xié)調(diào)一致。在角色扮演中,由于個(gè)體的行為發(fā)生了變化,這必將影響其態(tài)度的變化。

例如,在一些網(wǎng)站的論壇上,應(yīng)充分發(fā)揮“版主”的作用。由于“版主”要承擔(dān)管理論壇的責(zé)任,要對于網(wǎng)友發(fā)帖的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān),因此,作為“版主”這個(gè)角色,必然會過濾掉一些信息,從而保證網(wǎng)絡(luò)受眾在充分發(fā)表自己言論的同時(shí),又不至于極端和偏激?！鞍嬷鳌睘榱吮Ｗ∽约旱牡匚?會使自己與這個(gè)角色協(xié)調(diào)一致,對受眾心理的引導(dǎo)起到了積極的效果。

總之,網(wǎng)絡(luò)受眾的心理和傳統(tǒng)媒體的受眾心理有很大的不同,因此對其引導(dǎo)也有獨(dú)特的方式,文章是筆者的一點(diǎn)拙見,對這一問題還有待進(jìn)一步探討。

參考文獻(xiàn):

[1]巢乃鵬.網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究.新華出版社.2001.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

國際社會曾嘗試?yán)脗鹘y(tǒng)版權(quán)概念中的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)及傳播權(quán)來解決此問題，但終因這幾種方式都存在弊端而放棄，因此將網(wǎng)絡(luò)傳播納入到版權(quán)專有權(quán)利范圍成為各國版權(quán)人關(guān)注的焦點(diǎn)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織1996年通過了《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)條約，一個(gè)主要成果就是賦予作者、表演者和唱片錄制者以有線或無線的方式，包括以公眾中的成員個(gè)人選擇時(shí)間和地點(diǎn)的方式，授權(quán)向公眾提供其作品、表演和唱片的專有權(quán)。至此，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在國際層面以國際條約中“向公眾傳播權(quán)”的形式得以解決。但是，這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)條約只對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)做了學(xué)界所稱的“傘形解決方案”（即總括性解決方案）的原則性規(guī)定，各成員國可以根據(jù)本國的具體情況來做具體規(guī)定，無論是擴(kuò)大現(xiàn)有權(quán)利來控制這種行為，還是創(chuàng)造出一種新的權(quán)利以將這種行為納入其中都是可以的。中國和美國的版權(quán)法律都對此做出了積極回應(yīng)，但是具體規(guī)定存在明顯不同，本文就兩國對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式進(jìn)行比較研究。

中國網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式

與美國“隱含式”的立法模式不同，中國對于此問題采取了“新增式”的立法模式。作為數(shù)字環(huán)境下新型權(quán)利內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，在我國的確立不是一蹴而就的，其主要經(jīng)歷的幾個(gè)階段充分反映了我國版權(quán)法律制度中版權(quán)內(nèi)容擴(kuò)張的發(fā)展過程。

在2001年《著作權(quán)法》修訂之前，司法實(shí)踐中法院即已在具體的案件中認(rèn)定：網(wǎng)絡(luò)上對數(shù)字作品進(jìn)行傳輸也屬于使用作品的行為，應(yīng)當(dāng)將其納入版權(quán)人的專有權(quán)利范圍。比較典型的案件是1999年王蒙等6作家訴世紀(jì)互聯(lián)公司侵犯著作權(quán)案。被告未經(jīng)許可將原告創(chuàng)作的文學(xué)作品通過服務(wù)器在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，法院認(rèn)定其行為侵犯了原告的著作權(quán)，依據(jù)是1990年《著作權(quán)法》第10條第5項(xiàng)“等方式”的兜底條款。2000年最高人民法院出臺的《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中進(jìn)一步明確規(guī)定：“《著作權(quán)法》第十條對著作權(quán)各項(xiàng)權(quán)利的規(guī)定均適用于數(shù)字化的著作權(quán)。將作品通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播，屬于著作權(quán)法規(guī)定的使用作品的方式，著作權(quán)人享有以該種方式使用或者許可他人使用作品，并由此獲得報(bào)酬的權(quán)利?！敝螅?001年《著作權(quán)法》修訂中將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)正式寫入法律當(dāng)中，首次以立法形式賦予了著作權(quán)人、表演者和錄音錄像制作者以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并將其定義為“以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”。2006年5月，我國又頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，重要內(nèi)容之一就是對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

在網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式上，中國走上了一條與美國全然不同的道路。美國是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，因網(wǎng)絡(luò)傳播而產(chǎn)生的版權(quán)糾紛最早也最集中，對于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采取“隱含式”的立法模式與美國判例法所具有的極大彈性特點(diǎn)是相吻合的。①但是，我國對此問題采取“隱含式”的立法模式不甚可取。因?yàn)椴捎谩半[含式”的前提是原有版權(quán)法律制度中的某項(xiàng)權(quán)利經(jīng)過擴(kuò)張性解釋可以包含新出現(xiàn)的權(quán)利內(nèi)容，而從我國《著作權(quán)法》中規(guī)定的著作權(quán)人各項(xiàng)專有權(quán)來看，其中發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)和廣播權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的關(guān)系更為密切，也最有可能通過擴(kuò)張性解釋將網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)納入其中，但從我國法律對這三項(xiàng)權(quán)利規(guī)定的內(nèi)涵和外延來看，它們都不可能隱含網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播。此外，我國成文法的立法傳統(tǒng)就決定了我國的法官不可能像其美國同行那樣擁有充分的自由裁量權(quán)和自主解釋權(quán)，因此實(shí)踐中也不允許他們對傳統(tǒng)版權(quán)法律制度中的相關(guān)權(quán)利進(jìn)行擴(kuò)大解釋以隱含網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。于是，對于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)我國最終采用了“新增式”的立法模式，從立法層面來說，這與我國一貫的法律傳統(tǒng)相契合;從司法層面來說，也有利于我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)司法實(shí)踐的順利進(jìn)行。

其實(shí)從世界范圍看，對“網(wǎng)絡(luò)傳播”問題的解決目前除了“隱含式”和“新增式”的處理模式之外，還有一種是“重組式”，即對版權(quán)人的傳播權(quán)進(jìn)行重組，把除了復(fù)制發(fā)行權(quán)之外的其他傳播方式（包括網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)）統(tǒng)一為一種綜合的傳播權(quán)，澳大利亞即屬于這一類。但是我國之所以沒有采用“重組式”，也是有其深刻原因的。我國首次對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”做出規(guī)定是在2001年修訂后的《著作權(quán)法》中，客觀來說，對原有法律的修訂一般情況下不會大幅改動(dòng)權(quán)利設(shè)置，而只限于對原有權(quán)利設(shè)置進(jìn)行小范圍的補(bǔ)充和完善，當(dāng)然也更不可能創(chuàng)立一種嶄新的包含各種傳播方式的綜合傳播權(quán)。在這種情況下，既要維持原有版權(quán)法律中的傳播權(quán)設(shè)置，又要滿足數(shù)字環(huán)境下作品傳播現(xiàn)實(shí)的需要，增加一種新型的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利就成了最佳的選擇。

美國網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式

美國對于“網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”這一問題的處理是典型的“隱含式”立法模式，其對原有的“公開表演權(quán)和展覽權(quán)”進(jìn)行了擴(kuò)大解釋，將作品的網(wǎng)絡(luò)傳播納入表演權(quán)和展覽權(quán)。美國《版權(quán)法》規(guī)定：“公開地表演或展覽一部作品是指：1.在任何向觀眾開放的地點(diǎn)，或者在多于一般家庭成員或社交朋友的相當(dāng)數(shù)量人群出現(xiàn)的地點(diǎn)，表演或展覽作品;2.將作品的表演或展覽，以任何設(shè)施或技術(shù)傳播傳達(dá)給第1款規(guī)定的地點(diǎn)或公眾，而不論能夠接受表演或展覽的公眾是在同一地點(diǎn)還是在不同地點(diǎn)，是在同一時(shí)間還是在不同的時(shí)間接收作品?！?/p>

美國公開表演權(quán)和展覽權(quán)的范圍非常廣，不僅包括直接的表演和展覽，還包括借助任何設(shè)施和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的表演和展覽。不僅如此，從上面的規(guī)定中可以看到連廣播權(quán)也被包括在美國的“公開表演權(quán)和展覽權(quán)”之中，該權(quán)利在包括我國在內(nèi)的許多國家都是獨(dú)立的?？梢?，美國早期的版權(quán)立法就已具備了相當(dāng)?shù)陌菪院皖A(yù)見性，將未來技術(shù)的發(fā)展趨勢充分考慮在內(nèi)，“以任何設(shè)施或技術(shù)”，“不論……是在同一地點(diǎn)還是不同地點(diǎn)，是在同一時(shí)間還是不同時(shí)間接收作品”等表述具有很強(qiáng)的靈活性和適應(yīng)性，因此美國人認(rèn)為他們現(xiàn)有《版權(quán)法》中規(guī)定的公開表演權(quán)和展覽權(quán)能夠適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無須再創(chuàng)設(shè)一個(gè)新的向公眾傳播權(quán)就能夠較好應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播對版權(quán)法的挑戰(zhàn)。這一點(diǎn)在《知識產(chǎn)權(quán)與國家信息基礎(chǔ)設(shè)施》白皮書中也得到了印證，該白皮書得出一個(gè)結(jié)論：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，美國《版權(quán)法》不需要做大的修改，只需稍微做澄清和調(diào)整即可。盡管美國沒有針對網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)設(shè)新的權(quán)利，實(shí)踐中他們卻通過法院判例進(jìn)一步解釋和澄清了權(quán)利人傳播的范圍。

值得注意的是，盡管美國公開表演權(quán)和展覽權(quán)的范圍非常廣，但是錄音制品權(quán)利人在美國享有極其有限的表演權(quán)。美國《版權(quán)法》中沒有“鄰接權(quán)”制度，錄音制品的表演者和錄制者1971年之前得不到任何保護(hù)。之后在他們的強(qiáng)烈要求下美國于1971年頒布了《錄音制品法》，對錄音制品的版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，遺憾的是由于力量強(qiáng)大的廣播工業(yè)的反對，錄音制品的表演權(quán)并未被包括在內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于沒有表演權(quán)，錄音制品的表演者和錄制者的利益遭受了巨大損失。白皮書建議，為了在新的傳播條件下保護(hù)錄音制品權(quán)利人的利益，應(yīng)賦予他們公開表演權(quán)。之后美國于1995年頒布了《錄音制品數(shù)字化表演權(quán)法》，錄音制品錄制者和表演者對錄音制品享有了部分表演權(quán)，范圍僅包括數(shù)字化用戶傳輸，其它如向用戶收費(fèi)的數(shù)字化傳輸、某些不面向用戶的交互性傳輸、現(xiàn)場表演和一般廣播都不在其范圍之內(nèi)。由于“隱含式”立法模式下美國只是對原有“公開表演權(quán)和展覽權(quán)”做了擴(kuò)大解釋以涵蓋網(wǎng)絡(luò)傳播，因此錄音制品權(quán)利人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也是非常有限的。

結(jié) 語

美國法學(xué)家龐德曾說過：“一種法律制度的歷史在很大程度上乃是向他國法律制度借用材料以及將法律之外的材料加工以同化的歷史?！雹诳陀^來說，對于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新型版權(quán)權(quán)能的變化和發(fā)展，美國的版權(quán)法律體現(xiàn)出了一定的先進(jìn)性，對其他各國相關(guān)制度的建立和完善都有一定的借鑒意義。但我們應(yīng)當(dāng)明確的是，法律是社會的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生和發(fā)展需要有特定的社會環(huán)境和自然環(huán)境作為基礎(chǔ)。在不同的地域和法域之間，這些因素是不完全相同或是根本不同的，這就導(dǎo)致基于這些基礎(chǔ)的法律具有很強(qiáng)的地域性。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法模式以及其他相關(guān)制度的選擇上，慎思之、明辨之是我們最好的選擇。

注釋：

①張曉秦：《論信息化時(shí)代著作權(quán)的演進(jìn)與法律保護(hù)》[D]，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)病毒；網(wǎng)絡(luò)傳播控制；穩(wěn)定性

1引言

隨著我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)中獲得了廣泛的應(yīng)用，給人們的工作和生活帶來了極大便利。在這一過程中，網(wǎng)絡(luò)安全問題也越來越受到人們的重視。計(jì)算機(jī)病毒感染是一類較為嚴(yán)重的安全問題，不僅會對于網(wǎng)絡(luò)信息安全造成影響，甚至?xí)o經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來較為嚴(yán)重的損失。為此，強(qiáng)化針對計(jì)算機(jī)病毒傳播模型的研究十分重要。

2計(jì)算機(jī)病毒的特點(diǎn)

2.1非授權(quán)性

一般來說，常見的計(jì)算機(jī)程序中去除系統(tǒng)關(guān)鍵程序，更多是由用戶進(jìn)行操作，計(jì)算機(jī)負(fù)責(zé)為用戶的操作過程提供軟硬件支持。因此，可以將計(jì)算機(jī)的運(yùn)行過程看作是用戶使用意愿的體現(xiàn)，這一過程是透明的。對于計(jì)算機(jī)病毒而言，病毒和計(jì)算機(jī)的運(yùn)行過程恰恰相反，它是隱蔽性的，用戶在使用計(jì)算機(jī)的過程中，并不知曉計(jì)算機(jī)病毒的存在。如果用戶使用了受到感染的計(jì)算機(jī)程序，病毒會在用戶不知情的情況下對計(jì)算題進(jìn)行操控，不僅不會執(zhí)行預(yù)期結(jié)果，還會“自作主張”，從而帶來不可估計(jì)的損失。

2.2破壞性

計(jì)算機(jī)病毒之所以被稱為“病毒”，最主要的原因是其給計(jì)算機(jī)程序帶來了負(fù)面影響，具備著明顯的破壞性。此類病毒會對計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部的基礎(chǔ)程序造成惡性影響，甚至?xí)p壞計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)，屬于一種破壞性極強(qiáng)的惡性軟件。在計(jì)算機(jī)病毒破壞系統(tǒng)的過程當(dāng)中，會對計(jì)算機(jī)整體系統(tǒng)進(jìn)行攻擊，受到影響最為惡劣的就是計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。而當(dāng)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)受到損害時(shí)，用戶的其他操作都會受到影響。

2.3寄生性

計(jì)算機(jī)病毒寄生性主要體現(xiàn)在它可以不受控制的寄生在其他程序中，當(dāng)用戶運(yùn)行此程序時(shí)，隱含在程序中的病毒就會起到破壞作用。而當(dāng)用戶未運(yùn)行此程序時(shí)，很難發(fā)現(xiàn)計(jì)算機(jī)病毒的存在。

2.4傳染性

計(jì)算機(jī)病毒具備明顯破壞性。但是相對于破壞性而言，計(jì)算機(jī)病毒的傳染性和危害性更強(qiáng)。一旦病毒被復(fù)制到其他系統(tǒng)中或產(chǎn)生變種，想對其進(jìn)行控制，難度是非常大的。

2.5潛伏性

計(jì)算機(jī)病毒分為許多不同的種類，其中部分病毒的存在就如同隱藏在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)當(dāng)中的一枚定時(shí)炸彈，在一般情況下不易被察覺，但是到了預(yù)定的時(shí)間就會大規(guī)模爆發(fā)，給計(jì)算機(jī)系統(tǒng)帶來的破壞性極大。

2.6隱蔽性

計(jì)算機(jī)病毒的隱蔽性，主要體現(xiàn)在它不易被察覺。部分網(wǎng)絡(luò)病毒可以通過病毒查詢軟件查出，而部分計(jì)算機(jī)病毒根本察覺不到，且極易發(fā)生變化，很難進(jìn)行預(yù)防和處理。

3常見的計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型分析

計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型種類多樣，常見的計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型分為以下幾個(gè)類型。

3.1SIS模型

在此類計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播模型中可以將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)分為兩類狀態(tài)，即感染狀態(tài)和易感染狀態(tài)。這兩種狀態(tài)在某類特殊情況下又可以實(shí)現(xiàn)互相的交替轉(zhuǎn)化。比如，當(dāng)S狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)受到病毒感染時(shí)，會轉(zhuǎn)變?yōu)镮狀態(tài)；反之，當(dāng)I狀態(tài)的節(jié)點(diǎn)受到病毒的感染時(shí)，會轉(zhuǎn)變?yōu)镾狀態(tài)。

3.2SIR模型

SIR模型是SIS模型的完善，此類模型賦予了網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)更多的狀態(tài)呈現(xiàn)。SIR模型在SIS模型的基礎(chǔ)之上，增設(shè)了一種免疫狀態(tài)，這一節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)強(qiáng)化了模型的抗病毒功能?？梢哉f，SIR模型彌補(bǔ)了SIS模型存在的不足，可以有效避免病毒感染問題的出現(xiàn)，從根本上避免病毒擴(kuò)散問題[1]。

3.3SEIR模型

SEIR模型是在SIR模型的基礎(chǔ)之上進(jìn)行完善，在SIR模型的基礎(chǔ)之上增設(shè)了一種新型的狀態(tài)——E狀態(tài)，也就是潛伏狀態(tài)。在此模型中，某節(jié)點(diǎn)在受到病毒感染后，系統(tǒng)體現(xiàn)出來的狀態(tài)可能并非感染病毒狀態(tài)，這是由于病毒感染具有明顯的滯后性。當(dāng)這些節(jié)點(diǎn)受到病毒的感染后，很多時(shí)候會呈現(xiàn)出短暫的良好狀態(tài)，在經(jīng)過一段時(shí)間后會逐漸顯現(xiàn)出被感染狀態(tài)，并持續(xù)進(jìn)行大范圍的傳播。

3.4SIDR模型

SIDR模型是在SEIR模型基礎(chǔ)之上進(jìn)行完善的，相對于前面提到的幾類模型，又增設(shè)了一種優(yōu)勢性較強(qiáng)的新狀態(tài)——D狀態(tài)。當(dāng)節(jié)點(diǎn)受到了病毒的感染后，被感染的節(jié)點(diǎn)會被系統(tǒng)捕捉，難以進(jìn)行再度的傳播。SIDR模型在前幾個(gè)模型的基礎(chǔ)之上，引入了更為豐富的技術(shù)內(nèi)容，隨著模型中節(jié)點(diǎn)數(shù)量的逐漸增多，各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的轉(zhuǎn)化也變得更為復(fù)雜。

4計(jì)算機(jī)病毒網(wǎng)絡(luò)傳播的控制研究

針對計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)中的不同傳播形式，應(yīng)當(dāng)充分依據(jù)病毒傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和不同的病毒種類進(jìn)行考慮。

4.1局域網(wǎng)病毒控制

局域網(wǎng)是指在某一區(qū)域內(nèi)由多臺計(jì)算機(jī)互聯(lián)成的計(jì)算機(jī)組，一般是方圓幾千米以內(nèi)。局域網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)文件管理、應(yīng)用軟件共享、打印機(jī)共享、工作組內(nèi)的日程安排、電子郵件和傳真通信服務(wù)等功能。一般在局域網(wǎng)中，病毒的擴(kuò)散和傳播可以在短時(shí)間內(nèi)完成。一旦用戶在使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)感染了病毒，不僅容易損壞現(xiàn)有的文件和數(shù)據(jù)，甚至需要通過清理硬盤中的全部文件才能徹底清除病毒。因此，局域網(wǎng)中的病毒會給用戶造成惡劣的影響。相對來說，破壞性十分顯著，并且很難通過簡單的形式完全清除[2]。因此，十分有必要尋求有效的局域網(wǎng)病毒傳播控制方法。首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對計(jì)算機(jī)終端保護(hù)工作的重視。計(jì)算機(jī)用戶可以通過下載相關(guān)安全衛(wèi)士軟件避免病毒入侵問題的出現(xiàn)。還應(yīng)當(dāng)定期對計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部的殺毒軟件病毒庫進(jìn)行清除，備份電腦中存在的重要信息資料，從根本上確保計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的運(yùn)行安全，避免因病毒入侵造成的數(shù)據(jù)遺失問題。其次，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)管理平臺，對于規(guī)模較大的局域網(wǎng)來說，在管理的過程中，可以通過構(gòu)建相應(yīng)的計(jì)算機(jī)病毒檢測中心，實(shí)現(xiàn)對局域網(wǎng)整體運(yùn)行情況和病毒防范情況的掌握，確保在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)病毒入侵行為，并有針對性地采取有效的防范和應(yīng)對措施。舉例來說，可以通過采取快速截?cái)啾桓腥镜挠?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接線路來確保整體系統(tǒng)運(yùn)行的安全性和可靠性。

4.2廣域網(wǎng)病毒控制

廣域網(wǎng)是人們常說的遠(yuǎn)程網(wǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)很大物理范圍之間的跨接，能連接多個(gè)城市或國家，或橫跨幾個(gè)洲并能提供遠(yuǎn)距離通信，形成國際性的遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)。一般來說，病毒的傳輸普遍是在局域網(wǎng)用戶訪問廣域網(wǎng)數(shù)據(jù)的過程中進(jìn)行傳播。想要尋求有效廣域網(wǎng)病毒入侵的方法，應(yīng)當(dāng)從保障局域網(wǎng)不受到病毒感染入手。具體來說，可以通過以下兩種方法實(shí)現(xiàn)對廣域網(wǎng)內(nèi)病毒的控制。第一，應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化和完善局域網(wǎng)用戶的保護(hù)方式。比如，可以在局域網(wǎng)用戶的計(jì)算機(jī)終端安裝相應(yīng)的安全防護(hù)軟件。第二，應(yīng)當(dāng)快速發(fā)現(xiàn)入侵局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)邊界設(shè)備的病毒，快速識別病毒類型，并有針對性地采取有效的應(yīng)對措施。

4.3電子郵件病毒的控制

電子郵件是一種通過電子手段實(shí)現(xiàn)信息交換的方式。通過充分利用電子郵件系統(tǒng)，用戶可以無需花費(fèi)金錢即可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)與世界上任何一個(gè)角落的網(wǎng)絡(luò)用戶聯(lián)系。隨著新時(shí)期的不斷發(fā)展，電子郵件已成為人們傳輸信息的一個(gè)有效途徑，給人們的工作和生活帶來了極大便利。隨著電子郵件在各行各業(yè)中的廣泛推廣應(yīng)用，一種新型的網(wǎng)絡(luò)病毒——電子郵件病毒應(yīng)運(yùn)而生，給網(wǎng)絡(luò)安全造成了極大的威脅。十分有必要尋求有效措施實(shí)現(xiàn)對電子郵件病毒的控制。許多大型企業(yè)、公司中涉及較多的數(shù)據(jù)和文件內(nèi)容，僅僅依靠人工很難實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的控制。因此，在企業(yè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)應(yīng)用較為廣泛，而在辦公自動(dòng)化系統(tǒng)中電子郵件服務(wù)器是一個(gè)十分重要的成分。為此，可以在郵件服務(wù)器中融合防御和監(jiān)控系統(tǒng)，阻礙包含網(wǎng)絡(luò)病毒的電子郵件的傳播，對其進(jìn)行攔截，在確保病毒完全清除之后，再將郵件傳輸給用戶。對于非辦公自動(dòng)化系統(tǒng)用戶而言，在收到未知來源的郵件時(shí)，應(yīng)當(dāng)開啟計(jì)算機(jī)安全防御軟件，從根本上避免病毒入侵問題的出現(xiàn)[3]。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

雖然惡搞給人們帶來快樂，使人們在繁重的工作壓力下能夠緩解壓力，帶來歡笑，但是由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性，使得網(wǎng)絡(luò)惡搞會被有些人利用起來，為了發(fā)泄自己的私憤，對別人進(jìn)行人身攻擊。不僅如此，由于惡搞現(xiàn)象的虛無性，對我國的民族文化進(jìn)行拆解甚至歪曲，對人們進(jìn)行誤導(dǎo)，同時(shí)帶來了精神信仰的危機(jī)，而這些，都會對社會的穩(wěn)定、和諧帶來影響。

特別我國的一些歷史名著，是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而對這些名著進(jìn)行惡搞，不僅使創(chuàng)作者受到傷害，并且使對名著喜愛的讀者也受到影響；而我國一些經(jīng)典革命題材的影片，更是對我國革命歷史的真實(shí)反映，它弘揚(yáng)的是我國革命主義、愛國主義精神，對我國的主流文化意識起到了很好的帶動(dòng)作用；還有，惡搞者還經(jīng)常把我國的一些名言警句改編成低俗的段子，所有這些黑白顛倒、是非不分的庸俗行為，已經(jīng)超出了人們的道德底線，容易對青少年的榮辱觀、道德觀的形成產(chǎn)生嚴(yán)重影響，青少年正是人生觀、道德觀樹立的時(shí)候，而對我國經(jīng)典文化的惡搞，無疑會對他們產(chǎn)生不好的影響。由此可見，惡搞實(shí)際上是一把雙刃劍，雖然能夠給人們帶來短暫的快樂，但是，更會帶來不良的信息。因此，要進(jìn)行惡搞，首先要尊重別人的人格，而不能把自己的快樂建立在別人的痛苦之上，進(jìn)行惡搞，首先要遵循一定的道德規(guī)范，而不能敗壞社會風(fēng)氣，必須尊重歷史真實(shí)的面貌，而不能故意對歷史進(jìn)行歪曲；必須是在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，而不能觸犯法律、法規(guī)；必須尊重我國優(yōu)良的民族感情，而不能傷害到我國的民族感情；必須遵循我國的精神價(jià)值觀念，而不能影響到我國的主流意識的形態(tài)等。

而之所以提出這樣的要求，在于使惡搞文化現(xiàn)象有一個(gè)良性生存的環(huán)境，使惡搞文化能夠步入健康的文化軌道。對于惡搞文化現(xiàn)象，有關(guān)部門要進(jìn)行正確的引導(dǎo)，出臺相應(yīng)的法律、法規(guī)，對惡搞現(xiàn)象做進(jìn)一步的約束，同時(shí)，通過各大媒體的傳播，對惡搞現(xiàn)象進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，進(jìn)行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)道德教育。對于超出法律范圍、道德范圍的惡搞現(xiàn)象，可以通過相關(guān)的法律、法規(guī)，對惡搞者進(jìn)行處罰，并且對其行為進(jìn)行約束，通過這些手段的監(jiān)督，使惡搞者的行為得到有效的限制，同時(shí)，對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)行為起到引導(dǎo)、教育的作用。

2、結(jié)束語

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

1 網(wǎng)絡(luò)傳播理論

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播是在傳統(tǒng)傳播學(xué)研究的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播的新特點(diǎn)進(jìn)行研究而提出的新概念。網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類高級傳播活動(dòng)。所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播起源于因特網(wǎng)的前身ARPANT（阿帕網(wǎng)）的投入使用，并隨著因特網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1.2.1 虛擬性和真實(shí)性

互聯(lián)網(wǎng)是營造了一種虛擬現(xiàn)實(shí)空間，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播所顯示的是以信息形式再現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，它以信息、聲音、圖像、文字、音響等作為自己的形式，以及更加不斷完善的計(jì)算機(jī)科技手段，讓你感受到他的真實(shí)存在，創(chuàng)造了越來越逼真的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，形成了另外一個(gè)時(shí)空概念。[1]現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)讓現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的界限正在變得越來越模糊，但網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容是來自真實(shí)的世界，只是在傳播過程中把現(xiàn)實(shí)虛擬化了，所以說網(wǎng)絡(luò)傳播把實(shí)體的現(xiàn)實(shí)與虛擬創(chuàng)造的內(nèi)容顯示連接起來。

1.2.2 即時(shí)性和互動(dòng)性

與傳統(tǒng)傳播媒介相比較，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的制作與傳播的速度快很多。網(wǎng)絡(luò)傳播在短短的數(shù)年內(nèi)，將信息傳播的時(shí)間觀念又推入了一個(gè)新的高度―即時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)時(shí)報(bào)道可以真正做到不間斷的全程報(bào)道，即時(shí)即地。對于受眾的反饋，是即時(shí)發(fā)生的。受眾在獲取信息的同時(shí)，可以利用email， bbs、新聞的評論窗口等途徑在第一時(shí)間將思想和建議原汁原味地反饋給信息的者。[2]網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和互動(dòng)性在某種角度看，正好可以補(bǔ)充課堂教育，可以說是性育的有效延伸。其24小時(shí)不間斷地把相關(guān)信息進(jìn)行傳播，與此同時(shí)，學(xué)生也可以隨時(shí)接受所傳播的相關(guān)信息，無形中增強(qiáng)了對青少年進(jìn)行性教育的效果。

1.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的模式

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)的傳播力量越來越不可忽視，而網(wǎng)絡(luò)傳播以它獨(dú)有的雙向網(wǎng)狀傳播模式?jīng)_擊著傳統(tǒng)的傳播模式，并且發(fā)揮出更加強(qiáng)大的傳播的功能，不僅僅帶有網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，還很好的將人際傳播和大眾傳播融為一體。在傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論中，傳播的過程模式大致分為三個(gè)基本模式：①線性模式，②控制論模式，③社會系統(tǒng)模式。然而，網(wǎng)絡(luò)隨著時(shí)代的進(jìn)步會越來越復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳播的模式和功能也將會具有更多不同于傳統(tǒng)傳播的地方，或許還會衍生出其他更具有優(yōu)勢的傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播對青少年性教育的影響

在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行教育對傳統(tǒng)教育的影響是全方位的，也是健康的，它必將對我們教育未來的變革產(chǎn)生持久而積極的推動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)傳播打開了長期以來傳統(tǒng)的封閉式性教育的大門；提升了教師隊(duì)伍現(xiàn)代化的素養(yǎng)；加快了學(xué)校教學(xué)資源建設(shè)的步伐；學(xué)校內(nèi)部許多閑置的優(yōu)秀人力資源和教學(xué)資源得到了較充分的開發(fā)和利用，并轉(zhuǎn)化為一種社會資源，服務(wù)于更廣大的學(xué)生；推動(dòng)了信息化建設(shè)的步伐，并使之得到了更廣泛有效的合理使用；引入了新的性教育的機(jī)制和運(yùn)作及管理模式；擴(kuò)大了性教育的社會影響力，增強(qiáng)了性教育的實(shí)際效果；拓寬了學(xué)校在構(gòu)建終身性教育體系和學(xué)習(xí)型社會中的角色定位和發(fā)展思路。

互聯(lián)網(wǎng)作為一把雙刃劍，在極大地促進(jìn)人類社會進(jìn)步的同時(shí)，也給未成年人成長帶來了許多負(fù)面影響，如何加強(qiáng)未成年人的網(wǎng)絡(luò)安全與道德教育已成為日益突出的社會問題。網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面影響主要有以下表現(xiàn)：

互聯(lián)網(wǎng)上刊載大量具有煽動(dòng)性、黃色、暴力和低級庸俗的內(nèi)容，對未成年人身心健康造成嚴(yán)重的不良影響。很多犯罪分子利用網(wǎng)站、網(wǎng)吧提供的平臺，針對未成年人自控力較弱的特點(diǎn)，利用上網(wǎng)聊天的機(jī)會尋找目標(biāo)實(shí)施詐騙、搶劫、等犯罪活動(dòng)。[3]由于未成年人自控力較差，沉迷于網(wǎng)上聊天、玩游戲、甚至瀏覽不健康網(wǎng)頁等，導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)成癮綜合癥”，出現(xiàn)個(gè)性化極端化情緒，低落和孤獨(dú)感，疏遠(yuǎn)家人朋友，身體健康狀況下降等一系列情感心理問題，造成人格不健全。

3 青少年性教育模式的構(gòu)建-基于網(wǎng)絡(luò)傳播

3.1 基于網(wǎng)絡(luò)傳播的性教育體系的總體框架

網(wǎng)絡(luò)性教育是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)，針對網(wǎng)絡(luò)影響，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的一些優(yōu)勢，針對青少年性教育的具體情況，分別有目的、有計(jì)劃、有組織地對青少年進(jìn)行性知識、性心理、性道德、性安全等性教育方面的影響，使他們形成符合一定社會發(fā)規(guī)范的網(wǎng)上雙向互動(dòng)的虛擬學(xué)習(xí)活動(dòng)。目前尚沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的性教育網(wǎng)上運(yùn)作模式。網(wǎng)絡(luò)性教育體系應(yīng)包括推動(dòng)模塊、支持模塊、核心模塊、管理模塊和牽引模塊。建構(gòu)符合中國國情的網(wǎng)絡(luò)傳播中的性教育模式。（見下圖）

圖1

3.2 推動(dòng)模塊

推動(dòng)模塊指最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)性教育產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因，因此最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)必將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)性教育工作的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)性教育工作是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而提上議程的。傳統(tǒng)的性教育工作主要借助于課堂教育、校內(nèi)刊物和各種宣傳欄進(jìn)行，隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入校園，越來越多的大學(xué)生參與到校園論壇的討論中來，社會上各種新的知識和思想逐漸成為討論焦點(diǎn)。當(dāng)前，我國性教育工作者如何更好地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，做好網(wǎng)絡(luò)教育的把關(guān)（下轉(zhuǎn)第79頁）（上接第19頁）人、如何進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置，從而達(dá)到較好的性教育效果成為網(wǎng)絡(luò)傳播的當(dāng)務(wù)之急。因此，有效地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究和開發(fā)必將推動(dòng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)性教育工作的開展。

3.3 支持模塊

支持模塊指校園網(wǎng)和專題性教育網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)。校園網(wǎng)已成為各學(xué)校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)性教育的重要陣地，通過校園網(wǎng)性教育工作者了解學(xué)生思想動(dòng)態(tài)、與學(xué)生溝通交流。支持模塊包括校園網(wǎng)和性教育專題網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)。校園網(wǎng)是全校范圍內(nèi)的局域網(wǎng)，它為全校師生提供了一個(gè)信息、交流思想的網(wǎng)絡(luò)平臺。建設(shè)和維護(hù)校園網(wǎng)，需要學(xué)校投入相應(yīng)的資金，選用適合的網(wǎng)絡(luò)硬件和技術(shù)，聘用高水平的技術(shù)人員來完成，并需要建立健全的管理、運(yùn)行和維護(hù)機(jī)制才能保證網(wǎng)絡(luò)平臺的穩(wěn)定。專題性教育網(wǎng)站可匯集各種性科學(xué)理論、性知識和性文化等，用多媒體的方式更生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來，可以引起同學(xué)們的興趣，寓教于樂，起到更好的性教育效果。

3.4 核心模塊

核心模塊即學(xué)校網(wǎng)絡(luò)性教育主、客體之間以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的交流。互聯(lián)網(wǎng)為性教育主客體提供了一個(gè)平等交流的新型平臺，尤其是不同學(xué)校的BBS往往是各校學(xué)生網(wǎng)上聚會的重要場所，在這里，可以了解到學(xué)生中的種種思潮。通過充分利用各學(xué)校的BBS，身為“把關(guān)人”的學(xué)校性教育工作者能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、匿名性、交互性，進(jìn)行網(wǎng)上性教育工作的交流，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)工作中存在的各種難點(diǎn)問題，集中各方力量進(jìn)行集體研討。因此，主、客體之間通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的交流應(yīng)成為高校網(wǎng)絡(luò)性教育的核心因素。

3.5 管理模塊

管理模塊指提高高校性教育工作者素質(zhì)，并在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)性教育工作中嚴(yán)格當(dāng)好“把關(guān)人”，并建立和完善相關(guān)規(guī)章制度，監(jiān)控與建設(shè)并舉。在這其中性教育工作者提高自身素質(zhì)當(dāng)好“把關(guān)人”是最重要的。首先學(xué)校性教育工作者要通過技術(shù)手段對校園網(wǎng)進(jìn)行控制，嚴(yán)防閑雜人等隨意發(fā)言，保證校園網(wǎng)內(nèi)言論的純潔性。另外也要加強(qiáng)校園網(wǎng)的安全管理，防止黑客入侵和病毒感染，使網(wǎng)絡(luò)性教育能夠在更安全的環(huán)境下進(jìn)行。同時(shí)，把關(guān)人還要利用自身綜合素養(yǎng)比較較高的優(yōu)勢，對校園網(wǎng)中的專題性教育網(wǎng)站內(nèi)的信息進(jìn)行嚴(yán)格地審查，及時(shí)篩選掉涉黃、低俗，下流的不良信息，也確保學(xué)生們能夠接受到更具有知識性、趣味性和更健康的相關(guān)的性教育信息。

3.6 牽引模塊

牽引模塊指學(xué)校的性教育工作者要經(jīng)常主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)議程的設(shè)定。高校性教育工作者要主動(dòng)地選取若干健康的學(xué)生較感興趣的議題在校園網(wǎng)BBS和專題性教育網(wǎng)站上。牽引模塊即網(wǎng)絡(luò)議程的設(shè)置。依據(jù)“議程設(shè)置功能”理論，媒介通過加大對某些問題的報(bào)道量或突出報(bào)道某些問題，能影響受眾對這些問題重要性的認(rèn)知。因此，在學(xué)校網(wǎng)絡(luò)性教育工作中，作為“把關(guān)人”的學(xué)校性教育工作者可將一些欲宣揚(yáng)的性教育的知識通過多種途徑加以宣傳。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

關(guān)鍵詞 社交網(wǎng)絡(luò) 輿情傳播 趨勢

中圖分類號：G44 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展

高校在線社交網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前高校學(xué)生非常重要的社交平臺，它具有強(qiáng)化溝通，時(shí)時(shí)互動(dòng)，人人共享的超級輿情傳播作用，若加以有效引導(dǎo)可以發(fā)揮積極的輿情正能量，我國的人人網(wǎng)、、開心網(wǎng)、天際網(wǎng)等都屬于這樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。網(wǎng)絡(luò)也提供了無限商機(jī)，社交網(wǎng)絡(luò)通過與電子商務(wù)平臺合作，提供網(wǎng)上收費(fèi)視頻、廣告等盈利消費(fèi)，拓展了網(wǎng)上營銷空間，而微博、微信、飛信、博客、手機(jī)二維碼等網(wǎng)絡(luò)工具的使用，也為網(wǎng)絡(luò)輿情傳播提供了更多的可能。

（一）網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的現(xiàn)狀。

當(dāng)前，全球前三大社交網(wǎng)絡(luò)有臉譜，推特和Myspace。在我國約3.4億人使用社交網(wǎng)絡(luò)，有40%的人人網(wǎng)用戶關(guān)注同事；61%的用戶傾向于“非常個(gè)人的信息”；58%的用戶“愿意接受好友申請”，此項(xiàng)比臉譜多32%。對于中國網(wǎng)民而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)十分便于溝通交流的平臺，中國網(wǎng)民比照國外網(wǎng)民更加愿意公開個(gè)人信息等項(xiàng)目，在網(wǎng)上更加開放、活躍。網(wǎng)民可以關(guān)注、分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上任何值得關(guān)注的事件，通過網(wǎng)絡(luò)告知家人、朋友、同學(xué)、同事和網(wǎng)友。而這種高效、直接的迅速傳播，在社交網(wǎng)絡(luò)上也會引發(fā)高關(guān)注度和高影響力，從而產(chǎn)生巨大的輿情傳播效果，其類似“現(xiàn)場直播”的傳播速度也讓傳統(tǒng)媒體汗顏。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的發(fā)展趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播的高效性、復(fù)制性和颶風(fēng)性效果，雖然這是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，但是由于網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺的特點(diǎn)，它也具有隱蔽性、不可控制性、以及盲目性。所以，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)結(jié)合，是未來網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢。我們要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的管理，依法治理虛假新聞，虛假事件的傳播，積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的正面發(fā)展。日前，有市民在公交車站點(diǎn)用手機(jī)掃描了一個(gè)張貼的二維碼，手機(jī)賬戶馬上被扣除了100元，這種惡意行為需要大家提高警惕來避免。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的作用

網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)方便到了舉手之勞，大家可以隨時(shí)收到各類的消息，網(wǎng)絡(luò)傳播可以產(chǎn)生積極的正面輿論導(dǎo)向作用。主要有以下幾點(diǎn)：

（一）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿情的生命線作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有不可替代性。當(dāng)發(fā)生地震、海嘯、臺風(fēng)以及在不可抗力作用下，造成基礎(chǔ)設(shè)施遭到嚴(yán)重破壞，通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁堵，電話、手機(jī)、短信等癱瘓時(shí)，社交網(wǎng)站、QQ、微博等互聯(lián)網(wǎng)溝通工具將會起到巨大作用。如日本海嘯發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播成為信息交換的主導(dǎo)力量，緊急電話線路、海嘯預(yù)警、火車時(shí)刻更改等幾千條信息，幾分鐘內(nèi)發(fā)出，為無家可歸的難民提供尋親幫助等，網(wǎng)絡(luò)分析師布拉德·施明將這些社交網(wǎng)絡(luò)稱之為“生命線”。2013年初，長春市民剛出生不久的嬰兒被偷汽車賊誤偷，長春市民通過微博、QQ群等方式自發(fā)尋找丟失孩子，多名市民放下工作參與尋找，有些的哥甚至不出車組成車隊(duì)尋找孩子，借助互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)傳播，形成了一股幫助母親尋找嬰兒的親情力量，可以說互聯(lián)網(wǎng)的新媒體很好地發(fā)揮了引導(dǎo)社會輿論的功能。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情的社交作用。

網(wǎng)絡(luò)有的巨大傳播能力，其副作用之一就是社交作用。早在幾年前通過網(wǎng)絡(luò)走紅的“芙蓉姐姐”、邊疆的“天仙妹妹”等，史蒂夫·喬布斯辭世后，各大社交網(wǎng)站有關(guān)喬布斯傳奇的熱議經(jīng)久不息。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的宣傳，很多人知道了喬布斯事跡，他的傳記成為暢銷書，蘋果公司的產(chǎn)品也盛行不衰。 2011年2月，林書豪在NBA賽場刮起“Linsanity（林來瘋）”引領(lǐng)7連勝，打破多項(xiàng)聯(lián)盟記錄。僅兩周，他的微博粉絲就超過187 萬，推特粉絲暴漲41萬，臉譜帳號85 萬個(gè)“贊”。Youtube 120 萬以上的比賽視頻瀏覽量，社交網(wǎng)絡(luò)web2.0傳播的特點(diǎn)，使傳播像病毒一樣呈現(xiàn)網(wǎng)狀爆發(fā)。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的商機(jī)無限。

社交網(wǎng)絡(luò)在向所有網(wǎng)民展示其交友、溝通、尋找趣味團(tuán)體等親情一面的同時(shí)，也因其具有超高人氣而贏得了巨額的利潤。社交網(wǎng)站有五種盈利方式，一是收取商家廣告費(fèi)用。在社交網(wǎng)頁兩側(cè)顯示的廣告，高端的品牌生活用品、食物和汽車等，同時(shí)也有打折、活動(dòng)等吸引人的銷售方式。二是收取網(wǎng)民增值服務(wù)費(fèi)用。如為網(wǎng)民訂制個(gè)性主頁，通過虛擬禮品買賣，為高級會員拓展良性朋友空間，為網(wǎng)民提供低價(jià)接觸明星的機(jī)會等方式收費(fèi)。三是提取第三方插件分成。插件通過虛擬道具和廣告等方式銷售后，SNS將提取部分利潤。四是網(wǎng)站發(fā)放調(diào)查問卷，按照回應(yīng)問卷人數(shù)收取商家費(fèi)用。五是為商家打折、優(yōu)惠等電子券，包括手機(jī)掃描二維碼優(yōu)惠卷。六是與電子商務(wù)網(wǎng)站合作，SNS用戶可以享受與朋友共同購物，邊購邊聊的樂趣。當(dāng)然，也有普通網(wǎng)民通過微博散發(fā)經(jīng)商信息，比如有位的哥就用微博微信約生意。2013年初以來，微信收費(fèi)論一直備受關(guān)注，如果微信收取費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)利潤空間將會有更大增長。

三、結(jié)語

微軟CEO鮑爾默曾經(jīng)說過：谷歌已經(jīng)過時(shí)了，臉譜才代表未來。在未來時(shí)段，社交網(wǎng)絡(luò)將發(fā)揮更加重要的作用。時(shí)下淘寶體、咆哮體、撐腰體、屌絲體段子流行高校，表達(dá)了全國網(wǎng)民的情感傾向，網(wǎng)絡(luò)熱詞“親”也備受追捧，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的滲透性作用。了解網(wǎng)絡(luò)文化，才會更好的控制輿情傳播，了解網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，才會更好的掌握輿情未來傳播形勢?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)決定了輿情傳播的特殊性，在今后一個(gè)時(shí)期，要針對輿情傳播的特點(diǎn)做好預(yù)防和引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)輿情傳播的有效利用。

本文系項(xiàng)目《高校在線社交網(wǎng)絡(luò)輿情傳播調(diào)查研究》（項(xiàng)目編號： AX20120035）

（作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

1.時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞的第一個(gè)特點(diǎn)就是具有時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞24小時(shí)全天發(fā)稿。任何時(shí)間段都有來自不同地方的本文由收集整理新聞報(bào)道。對于突發(fā)事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間報(bào)道的可能性。新聞快訊在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下進(jìn)一步得到完整的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性可以說是趨于完美。為了凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，每一條網(wǎng)絡(luò)新聞都有相應(yīng)的時(shí)間，甚至精確到分鐘、秒鐘，準(zhǔn)確無誤。

2.多向性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不同于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，是一種多向性的傳播。新聞?wù)吆蛡鞑フ呖梢允菍I(yè)的新聞?dòng)浾?、新聞媒體，也可以是日常老百姓?？梢哉f，只要手頭有工具，隨手一按，就可以有一條新聞。不同層次的人都可以成為新聞傳播者。無論身份地位、學(xué)歷才識如何，每個(gè)人都有權(quán)利通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上消息。另外，網(wǎng)絡(luò)上的媒體形式多種多樣，如博客、微博、論壇等，給人們提供了便捷的新聞傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的界限，讓更多的人成為新聞的者、傳播者、和接受者。

3.海量性。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有大眾傳播的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)的信息也變得豐富起來。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播范圍是全球性的，無論人們身處何地，都可以看到來自不同國家、不同地區(qū)的信息。由于網(wǎng)上的搜索引擎，人們在網(wǎng)上搜取信息已不再是一個(gè)難題，查找新聞也變得十分容易。使用搜索引擎，人們可以準(zhǔn)確而迅速地找到所需的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，打破了時(shí)區(qū)的限制。許多的傳統(tǒng)的新聞媒體也抓住了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的行列中來，如中國新聞網(wǎng)。據(jù)悉，中國搜索已覆蓋了國內(nèi)新聞源近4500家。[1]

4.交互性。在互聯(lián)網(wǎng)中，新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播者和接受者的同步互動(dòng)。大量網(wǎng)民參與信息傳播、新聞評論、新聞的活動(dòng)，大大增大了網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播已實(shí)現(xiàn)了“多對多”的傳播方式，新聞傳播者與新聞接受者的互動(dòng)，新聞接受者之間的互動(dòng)等。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息和思想的交流平等、自由。人們無拘無束地表達(dá)自身的觀點(diǎn)，將最真實(shí)的感受傳遞給他人。

二、網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播中的應(yīng)用研究

網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)新聞傳播的界限，在聽覺、視覺等方面給人們?nèi)碌母惺堋Ｈ藗兝镁W(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，讓人們及時(shí)了解新聞，滿足人們對信息的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著新聞平臺的角色，給人們帶來了便捷。以下，就幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行討論。

1.“郭美美事件”。2011年6月20日，郭美玲，也就是人們熟知的郭美美在網(wǎng)上公然宣布自己是中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理，同時(shí)炫耀自己的名包、名車和別墅。郭美玲的這一舉措，在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。事后，紅十字會也陷進(jìn)了輿論的風(fēng)口浪尖，卷進(jìn)了一場信任危機(jī)、慈善危機(jī)。在郭美玲新聞信息之后的一個(gè)多月，深圳紅十字會收到的捐款只有100元，而佛山紅十字會更是未收到任何捐款。另外，在郭美美事件出現(xiàn)之后，與之相關(guān)的官員信息、車輛信息、房產(chǎn)信息都一一暴露出來。由此，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞的影響之大。在信息傳遞如此發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞盡管真假不一，但是仍然是人們關(guān)注的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)給了人們一個(gè)發(fā)表言論的平臺，讓人們成為輿論監(jiān)督的主體。[2]

2.“天價(jià)切糕事件”。2012年12月3日，一湖南村民想新疆人購買切糕，但是因?yàn)檎Z言不通而導(dǎo)致群毆事件。岳陽公安警事當(dāng)日就此了一條微博，而且聲稱在這一過程中，損壞的核桃仁糖果價(jià)值16萬，加上損壞的摩托車、受傷人員共計(jì)有20萬。這一消息立即引發(fā)了人們的討論。什么樣的切糕價(jià)值高達(dá)16萬？有些網(wǎng)民也就此紛紛進(jìn)行評論。有人說：“一塊切糕一平方，一個(gè)切糕換套房”。還有人說：“現(xiàn)在看一個(gè)國家的財(cái)力，不是看黃金儲備，而是看切糕儲備”。面對這樣的“天價(jià)切糕”，各種評論報(bào)道可謂是鋪天蓋地。然而“天價(jià)切糕”的報(bào)道，在一定程度上也減少了相似事件的發(fā)生，不得不說是網(wǎng)絡(luò)新聞的一大勝利。

3.“寧波qq群愛心傳遞”。2010年12月，根據(jù)《央廣新聞》的報(bào)道，在寧波，有由十幾個(gè)qq群組成的愛心團(tuán)體，登記在冊人員達(dá)1000多人，他們利用網(wǎng)絡(luò)傳遞愛心、進(jìn)行慈善活動(dòng)。就在這樣的網(wǎng)絡(luò)媒介中，他們總共開展了公益活動(dòng)200多次，幫助了許多有需要的人。通過網(wǎng)絡(luò)這樣的虛擬空間，他們逐漸建立自己的信任度，通過改善內(nèi)部的運(yùn)作制度，實(shí)行透明、公開的監(jiān)督方式，讓網(wǎng)絡(luò)公益慈善走向新的高度。而像寧波這些qq群一樣借助網(wǎng)絡(luò)的力量，團(tuán)結(jié)人心，傳遞愛心的事件數(shù)不勝數(shù)。許多人通過論壇、微博、博客、sns等方式，新聞信息，以網(wǎng)絡(luò)為愛心的載體，給需要的人送去及時(shí)的溫暖。網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)，傳播范圍的廣泛，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足。[3]

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

在讀圖時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的內(nèi)容、形式和效率方面與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)生了深刻的變化，其中網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的使用使得視覺符號的傳遞更便捷，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場感和生動(dòng)性，傳播范圍也由此更加廣泛。因此，了解并掌握網(wǎng)絡(luò)圖片傳播的特點(diǎn)，分析其使用中存在的問題，可提升網(wǎng)絡(luò)圖片的傳播效果。

關(guān)鍵詞：

讀圖時(shí)代 網(wǎng)絡(luò) 新聞圖片 傳播

2010年，美國《紐約時(shí)報(bào)》出版人阿瑟?蘇茲貝格宣稱《紐約時(shí)報(bào)》最終將會被網(wǎng)絡(luò)版取代，而有140年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》，在2009年停止了紙質(zhì)版的報(bào)紙發(fā)行，完全以網(wǎng)絡(luò)版取而代之。中外新聞媒體都無一例外地意識到，網(wǎng)絡(luò)必將成為現(xiàn)代媒體的必爭之地，而新聞圖片在媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)的行動(dòng)中扮演了“急先鋒”的角色，這緣于圖像傳播技術(shù)的成熟和圖像傳播的大眾化，圖片的真實(shí)、直觀易使產(chǎn)生更強(qiáng)的親和力和感染力，已成為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主角。近年隨著讀圖時(shí)代的來臨，圖片新聞已發(fā)展成為一種獨(dú)立的新聞報(bào)道形式，在某些方面甚至比文字報(bào)道更具傳播優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體上的新聞圖片相比，網(wǎng)絡(luò)新聞圖片有數(shù)量繁多、良莠不齊、真假莫辨和可無限自我繁殖等新特點(diǎn)。各大搜索引擎紛紛推出圖片搜索功能以及各大門戶網(wǎng)站不約而同開辟的“圖片新聞?lì)l道”等現(xiàn)象證明了新聞圖片在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已獨(dú)樹一幟：

1. 為“全民記者”提供平臺。由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的新特點(diǎn)，網(wǎng)民可自由在網(wǎng)絡(luò)上并轉(zhuǎn)發(fā)信息，一改傳統(tǒng)新聞的模式。由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有非系統(tǒng)的碎片化特征，甚至一張圖片、一行文字都可成為一條重要的信息來源，網(wǎng)民們只要擁有一架數(shù)碼相機(jī)，就可在新聞現(xiàn)場以自己的視角記錄事件發(fā)生的過程，并通過電腦輕松地將圖片上傳，降低了普通民眾參與新聞制作的難度，提高了網(wǎng)民參與新聞制作的積極性。

2. 時(shí)效性強(qiáng)。新聞區(qū)別于舊聞就在于它的時(shí)效性，拍攝和上傳圖片的便捷性使得網(wǎng)絡(luò)新聞制作在時(shí)效性上遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。因圖片可在拍攝之后即刻，而文字則需要構(gòu)思、潤色、排版等流程，且網(wǎng)絡(luò)新聞的審核不像傳統(tǒng)新聞那樣層層把關(guān)。

3. 生動(dòng)形象。圖片在新聞傳播中比文字符號更具視覺沖擊性，其不受語言和文化的影響，是文化傳播中所有人共通的一種語言，其強(qiáng)烈的視覺語言蘊(yùn)涵豐富的情感。新聞事件如單純以文字方式進(jìn)行表述會顯得相對單薄，而附以圖片則會生動(dòng)豐滿。行語稱“一圖勝千言”，這充分說明了圖片在新聞傳播中的地位，圖片在喚醒網(wǎng)民視覺神經(jīng)的同時(shí)，也給他們心靈以深深的沖擊。

4. 圖片可多次傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)新聞資源可以被廣泛流傳并多次利用。網(wǎng)民在瀏覽新聞時(shí)，其身份不只是一個(gè)閱讀者，還是一個(gè)參與者，在看到富有娛樂性或有價(jià)值的新聞圖片時(shí)，往往會利用QQ、轉(zhuǎn)帖或手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)等方式，將之傳播給親朋好友或有需要的人，這種高速度和高頻度的圖片傳播手段擴(kuò)大了圖片的受眾面。

二、制約網(wǎng)絡(luò)新聞圖片使用的因素

1. 網(wǎng)站管理存在漏洞。由于把關(guān)人的數(shù)量不足，有些網(wǎng)站采取網(wǎng)民自治的方式，版主既是網(wǎng)民又充當(dāng)了把關(guān)人的角色，由于缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，一些網(wǎng)民在了不良圖片之后，網(wǎng)站不能及時(shí)對其進(jìn)行處理，導(dǎo)致圖片迅速傳播帶來了惡劣的影響。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞圖片的需求量不斷增長，加之網(wǎng)站編輯采用圖片沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等原因，在追求網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和訪問量的壓力下，一些虛假的PS圖片在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來。

2. 網(wǎng)速制約網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的傳播。當(dāng)前我國并沒有實(shí)際意義上的寬帶網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)速情況不太理想，這對網(wǎng)絡(luò)圖片新聞的瀏覽和傳播帶來負(fù)面影響。在速圖時(shí)代，網(wǎng)民們的耐心是有限的，如果出現(xiàn)打開圖片速度較慢甚至提示網(wǎng)頁錯(cuò)誤的情況，很多人便會放棄對這一新聞的關(guān)注轉(zhuǎn)而關(guān)注其他的新聞內(nèi)容甚至去訪問其他的網(wǎng)站，這就導(dǎo)致了與圖片相關(guān)的其他鏈接的網(wǎng)頁瀏覽也被放棄，使得大量的圖片新聞傳播中斷。

3. 圖片的版權(quán)問題無法得到解決。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)圖片版權(quán)保護(hù)體制還不是十分健全，因而對網(wǎng)絡(luò)圖片的使用和轉(zhuǎn)載進(jìn)行行之有效的約束還缺少法律依據(jù)。同時(shí)，對網(wǎng)民來說，新聞圖片的下載和轉(zhuǎn)發(fā)等十分容易，這在一定程度上使得網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的著作權(quán)更易受侵犯。

4. 圖片泛濫和圖片質(zhì)量低劣。如今眾多網(wǎng)站都提供了圖片上傳和粘貼的功能，網(wǎng)民可輕松地將自己的攝影圖片到網(wǎng)絡(luò)上，且可輕松使用別人的圖片，導(dǎo)致圖片的數(shù)量泛濫，而且圖片的質(zhì)量也出現(xiàn)泥沙俱下的現(xiàn)象。一些不良的投機(jī)網(wǎng)站也利用這一便利，放權(quán)讓網(wǎng)民隨意圖片以吸引人氣，從中獲取廣告收益。

三、提升網(wǎng)絡(luò)圖片傳播效果的策略

英國現(xiàn)代美術(shù)史學(xué)家貢布里希曾說過，我們的時(shí)代是一個(gè)視覺時(shí)代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。因此，對圖片在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的應(yīng)用問題應(yīng)認(rèn)真研究。

1. 構(gòu)建新聞圖片監(jiān)管機(jī)制。我國有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會對新聞圖片的監(jiān)管還需進(jìn)一步強(qiáng)化，媒體的倫理意識不但取決于自身素質(zhì)，也取決于全社會的監(jiān)督和輿論壓力。網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)涉及個(gè)人隱私、過于血腥、暴力以及黃色的圖片時(shí)，相關(guān)部門和網(wǎng)民能夠迅速通過某種渠道對媒體施壓，這無疑對凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、提升媒體的倫理意識十分重要。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體圖片領(lǐng)域而言，要建立和完善有效的監(jiān)督體系，讓媒體在處理同倫理相關(guān)的圖片時(shí)不敢懈怠。

2. 提高網(wǎng)絡(luò)新聞圖片從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)高低決定了虛假和低劣的網(wǎng)絡(luò)圖片的傳播范圍大小。真實(shí)性是網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的基本要求，因此要求新聞從業(yè)人員追求真實(shí)、謹(jǐn)慎自律。同時(shí)，要加強(qiáng)和完善媒體和網(wǎng)站內(nèi)部新聞圖片監(jiān)督和審核的力度。網(wǎng)絡(luò)編輯要仔細(xì)審核新聞圖片，辨別其是否有合成的痕跡，如果對真假判別猶豫不定，則一定要查驗(yàn)電子底片，爭取萬無一失。

3. 注重圖片在版面上的布置。網(wǎng)絡(luò)媒體能否體現(xiàn)自己的特色，完成從傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)代媒體的跨越，標(biāo)志符就是能否在版面布置上合理準(zhǔn)確地體現(xiàn)圖片的位置。如何科學(xué)合理地使用新聞圖片，實(shí)現(xiàn)以圖取勝，是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的決定性因素。要精心設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁，在版面上要求新圖片與眾不同，達(dá)到濃淡相間、圖文并茂的最佳視覺效果，要勇于使用那些有較強(qiáng)新聞吸引力的圖片，并將之放在頭條位置上。如遇到重大的新聞事件，可組織圖片“套餐”，從不同角度報(bào)道和追蹤新聞事件，以整體優(yōu)勢刺激網(wǎng)民的閱讀神經(jīng)，提高網(wǎng)民的閱讀興趣。

4. 擴(kuò)大新聞圖片的采集來源。網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的來源較為廣泛，可以是傳統(tǒng)媒體攝影記者的新聞圖片，也可以是網(wǎng)民自己拍攝并上傳于網(wǎng)絡(luò)空間的各類圖片。另外，可同大型的圖片社和新聞圖片網(wǎng)站合作，直接選購其優(yōu)秀的新聞圖片，還可從一些專業(yè)的攝影愛好者手中采購他們從未公開的圖片。這些豐富多彩、風(fēng)格各異的網(wǎng)絡(luò)圖片同時(shí)意味著背后的新聞故事更精彩、更具吸引力。

5.“眼球圖片”要做到真實(shí)、有節(jié)?！把矍驁D片”帶來的吸引力效應(yīng)是許多網(wǎng)站賴以生存的重要手段，點(diǎn)擊率的高低代表網(wǎng)站的存亡。因此，為吸引網(wǎng)民的關(guān)注，很多網(wǎng)絡(luò)編輯挖空心思打球，游走在低俗的邊緣。作為一家立足長遠(yuǎn)的網(wǎng)站，如果總是以“標(biāo)題黨”的做派將低俗的圖片在網(wǎng)站的顯著位置上，是缺乏戰(zhàn)略眼光的做法，不但降低了網(wǎng)站在網(wǎng)民心目中的印象，對網(wǎng)站的健康發(fā)展也將帶來負(fù)面影響。

6. 采用專題圖片報(bào)道，深化網(wǎng)絡(luò)報(bào)道深度。圖片報(bào)道的優(yōu)勢主要在于生動(dòng)形象并富于感染力，這種視覺沖擊力帶來的新聞效果優(yōu)于單純的文字報(bào)道。比如現(xiàn)在很多大型網(wǎng)站使用的專題圖片報(bào)道模式就是深化圖片報(bào)道的一種具體實(shí)踐，專題新聞圖片（下轉(zhuǎn)第96頁）（上接第68頁）報(bào)道又稱“組照”，是用多幅滾動(dòng)的且不斷更新的圖片多維度、多視角對同一件新聞事件進(jìn)行全方位的透視，使讀者能對新聞事件的發(fā)生過程、社會影響及最終處理結(jié)果一目了然。

結(jié) 語

隨著讀圖時(shí)代的來臨，新聞的表現(xiàn)形式正在向以影像為中心的感性主義轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)中以圖片為主的新聞傳播更加普遍，實(shí)踐證明，網(wǎng)民們也愿意接受這種充滿感官刺激的新聞報(bào)道方式。但我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)圖片傳播中出現(xiàn)的道德失范問題，同時(shí)為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的和諧而努力。

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播研究范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；微博；時(shí)間位移

一．前言

自從1995年以來，互聯(lián)網(wǎng)用戶開始激增，個(gè)人電腦能無限上網(wǎng)并與高速互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合使得在2000年到至今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國得到大力發(fā)展。2008年，互聯(lián)網(wǎng)用戶的驚人增長，使得中國人民花在在線閱讀的時(shí)間超過了2000年的一倍以上。幾乎80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得他們感興趣的信息，44%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用互聯(lián)網(wǎng)來了解新聞信息。（零點(diǎn)調(diào)查，2010）?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)引起了很多學(xué)者的關(guān)注，他們擔(dān)心在互聯(lián)網(wǎng)的威脅下，傳統(tǒng)媒體可能會消失。

隨著在1940年代后期電視的興起，時(shí)間位移的研究開始增加。通過研究電視的位移影響，學(xué)者普遍認(rèn)為電視大大減少消費(fèi)者花費(fèi)聽廣播，看漫畫書籍，并參加影院的時(shí)間（卡爾，2005）。然而，如今互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體之間存在互相替代結(jié)果之間的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)是否取代或補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體使用是研究的焦點(diǎn)。作為一個(gè)迅速變化的媒體，多媒體電腦的使用，使得在在不同的研究在不同時(shí)間對用戶評估，可比性的產(chǎn)生差異性的結(jié)果。

本研究探討性質(zhì)的位移影響，特別是新興的微博媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)的二十來的發(fā)展，確定了其時(shí)間位移的關(guān)鍵點(diǎn)。此外，它解釋之間傳統(tǒng)媒體和微博的競爭和共存的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，以及微博與傳統(tǒng)紙媒媒介生態(tài)位重疊之間的競爭優(yōu)勢關(guān)系，揭示未來微博傳播趨勢和傳統(tǒng)紙媒的新聞消費(fèi)發(fā)展方向。

二. 文獻(xiàn)回顧

在本研究中位移是指在永久更換一些時(shí)間特定功能介質(zhì)的另一個(gè)的介質(zhì)。例如，電視通過肥皂劇取代電臺的位置。但是電臺電視共夠共存在于其針對消費(fèi)者的不同功能。位移不是一個(gè)介質(zhì)暫時(shí)更換另一個(gè)介質(zhì)，位移是一個(gè)永久的替代介質(zhì)。一段時(shí)間時(shí)后替代的介質(zhì)被認(rèn)為在同樣的功能下，它更能能滿足消費(fèi)者的功能需求。換句話說，公眾選擇新媒介是因?yàn)樗幸粋€(gè)更好的功能替代（Kayany and Yelsma,2000;Lee and Leung,2006）。時(shí)間位移有二個(gè)概念，狹義上是指人口正常的更新替代，廣義上指有競爭力的替代。在大多數(shù)媒體的位移研究中，位移通常是衡量減少使用一個(gè)媒介中的原因是使用另一種介質(zhì)的替代。

在此基礎(chǔ)上，人們把有限的時(shí)間花花費(fèi)在不同的媒體上，位置研究者認(rèn)為，在收益和消費(fèi)者的競爭中，不同媒體的消費(fèi)只是一種零和博弈。換句話說，觀眾或讀者關(guān)注一個(gè)特定的介質(zhì)就會導(dǎo)致花費(fèi)另一種媒介的時(shí)間大量減少。引入一個(gè)新的媒體形式的引入降低了消費(fèi)者個(gè)人分配給現(xiàn)有的媒體的時(shí)間數(shù)量，最終導(dǎo)致現(xiàn)有媒移現(xiàn)象發(fā)生。

以往的研究以往的研究互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)間位移主要基于時(shí)間預(yù)算理論?；跁r(shí)間預(yù)算理論媒體研究提出了在市場中不同媒體的一種競爭方式：提供各類豐有競爭力的項(xiàng)目來捕獲人們的時(shí)間。根據(jù)時(shí)間預(yù)算理論，一天被固定為24小時(shí)，更多的時(shí)間從原有活動(dòng)中花費(fèi)到新活動(dòng)中，換句話說，新興媒體上所花的時(shí)間必須以犧牲其他活動(dòng)，包括使用傳統(tǒng)的大眾媒體，這是基礎(chǔ)位移的研究。

三．傳統(tǒng)媒體與在線微博的時(shí)間位移實(shí)證分析

（一）假設(shè)

這項(xiàng)研究用時(shí)間位移分析傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的替代關(guān)系，并根據(jù)一年的微博使用體驗(yàn)，深入研究時(shí)間位移的發(fā)生。

首先，對時(shí)間位移的假設(shè)進(jìn)行推導(dǎo)：假設(shè)在收入和教育水平確定下，花費(fèi)在傳統(tǒng)紙媒的時(shí)間隨微博媒體使用經(jīng)驗(yàn)增加而減少。

（二）研究方法

這項(xiàng)研究是通過郵件和問卷調(diào)查，在西部蘭州2011年9月至12月抽樣所有的各類人口，（1）通過本地紙媒蘭州晨報(bào)提供蘭州居民的數(shù)據(jù)。（2）在西北民族大學(xué)的學(xué)生。大學(xué)生樣本的選擇在于雖然他們沒有固定的家庭地址，但他們有更傾向使用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)。 從蘭州居民數(shù)據(jù)庫中隨機(jī)抽取1499份問卷，總共有688份有效問卷，其中329人是蘭州居民，369名是西北民族大學(xué)的學(xué)生。受訪者被要求他們對紙媒和網(wǎng)絡(luò)微博的使用情況以及家庭信息。

衡量的指標(biāo)和方法包括（1）傳統(tǒng)紙媒與微博媒體的使用。為更好的衡量微博媒體對傳統(tǒng)媒體的影響，應(yīng)比較在提供一樣的媒體內(nèi)容是否引起位移。受訪者被要求填寫每周花費(fèi)在不同的媒體上的時(shí)間，測量在研究的減少使用某一個(gè)媒介而增加中所使用的另一個(gè)媒介的時(shí)間位移。（2）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)齡。受訪者被要求寫多少年他們使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)齡。他們的互聯(lián)網(wǎng)使用經(jīng)驗(yàn)越多，更可能的產(chǎn)生位移。

（三）分析結(jié)果

根據(jù)假設(shè)受訪者花費(fèi)在傳統(tǒng)紙媒的時(shí)間隨微博媒體使用經(jīng)驗(yàn)增加而減少，檢驗(yàn)二者的

關(guān)系發(fā)現(xiàn)受訪者花在傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)微博呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系（r=-0.15，p

從表1可知，無網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)者大部分時(shí)間都花費(fèi)在傳統(tǒng)紙媒上獲取信息，而又網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)者花費(fèi)更多時(shí)間的通過網(wǎng)絡(luò)微博來獲取信息。在無網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)的與新上網(wǎng)者有顯著區(qū)分，同樣有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)與富有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)者也有區(qū)別。這顯示了網(wǎng)絡(luò)微博收益遞增，傳統(tǒng)媒體的使用在減少。假設(shè)1得以成立，互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)者的時(shí)間花在傳統(tǒng)媒體的位移的影響成立。顯而易見，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的增加，在這個(gè)新聞內(nèi)容獲取上，受訪者的時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)微博上的時(shí)間是大大增加的。

四．結(jié)論與建議

基于以上研究結(jié)果，本文發(fā)現(xiàn)年輕受訪者的大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一代。隨著這個(gè)群體的增加，越來越多人使用網(wǎng)絡(luò)微博，而使用傳統(tǒng)紙媒的受訪者在總?cè)丝诘幕鶖?shù)比重下降，將導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的使用會大大減少。根據(jù)研究，網(wǎng)絡(luò)微博與傳統(tǒng)媒體在屬性上沒有排斥，因此，隨著越來越多的有經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們可以預(yù)測網(wǎng)絡(luò)微博將有傳統(tǒng)紙媒所沒有的滿意替代性，網(wǎng)絡(luò)在線的使用和傳統(tǒng)紙媒的使用中位置現(xiàn)象將表現(xiàn)的更加明顯。

由于這項(xiàng)研究是一個(gè)區(qū)域的研究而不是一個(gè)整體的研究，結(jié)果不能推廣到中國的所有用戶。但也分析了媒體屬性對評價(jià)傳統(tǒng)媒體與在線微博的時(shí)間位移有積極的意義。

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基金項(xiàng)目：本文由西北民族大學(xué)研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“傳統(tǒng)紙媒與微博傳播方式的對比研究”（批準(zhǔn)號：YCX12087）資助。