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第1篇：媒體推廣方式范文

社會(huì)化媒體的快速發(fā)展已經(jīng)融入了人們的日常生活中，并在各個(gè)領(lǐng)域中起到了非常重要的帶動(dòng)作用。社會(huì)化媒體能夠?qū)⑿畔⒖焖俚倪M(jìn)行傳播，并且其傳播范圍非常廣泛，具有較強(qiáng)的參與性。社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中，以一種全新的服務(wù)理念，改變了圖書館與讀者之間的關(guān)系，滿足了讀者對(duì)閱讀的需求，形成了一種新型的交流方式。與傳統(tǒng)的閱讀模式相比，社會(huì)化媒體大大的提高了閱讀的效率，讀者不僅可以獲取知識(shí)，還可以加入到討論中來，使圖書館的閱讀方式更具社會(huì)化和多元化。因此，很多圖書館將社會(huì)化媒體應(yīng)用到閱讀推廣中來，通過不斷嘗試來完善和提升圖書館的服務(wù)，充分發(fā)揮圖書館閱讀推廣的作用。

一、圖書館推廣閱讀的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.各類型社會(huì)化媒體在閱讀推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀

各類型的社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣的主要作用是加強(qiáng)圖書館與讀者的交流和互動(dòng)，將有效的信息快速的傳遞，豐富閱讀推廣的方式。通過合理運(yùn)用社會(huì)化媒體擴(kuò)大讀者的群體，使圖書館在閱讀推廣時(shí)更加了解讀者的需求。因此，圖書館在閱讀推廣時(shí)，將讀者的感受放在首位，注重加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和溝通，充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)化媒體對(duì)閱讀推廣的重要性。

各類型的社會(huì)化媒體在圖書館閱讀推廣中，主要表現(xiàn)在豐富閱讀活動(dòng)的開展，將精選圖書對(duì)讀者進(jìn)行推薦，向讀者宣傳閱讀的重要性及閱讀的文化。在圖書館閱讀推廣中，社會(huì)化媒體主要發(fā)揮了信息的、知識(shí)的宣傳、與讀者的互動(dòng)等作用。與此同時(shí)，圖書館在閱讀推廣時(shí)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)化媒體還具備了有效搜集讀者閱讀信息的作用，方便圖書館了解讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方向，并同其他圖書館進(jìn)行業(yè)界的交流，甚至帶動(dòng)社會(huì)各界的交流。

圖書館作為一個(gè)非營利的組織，通過利用社會(huì)化媒體來進(jìn)行閱讀推廣，不僅引進(jìn)了社會(huì)化媒體的新型營銷手段，還促進(jìn)了圖書館的自我宣傳，將我國的閱讀文化背景進(jìn)行傳播，以達(dá)到閱讀推廣的目的。通過對(duì)社會(huì)化媒體的營銷方式的借鑒，為圖書館的閱讀推廣，制定了有針對(duì)性的計(jì)劃，為此還特別設(shè)置了專人管理，管理人員大部分來自圖書館內(nèi)部各部門的專職人員，例如典閱部、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部、讀者活動(dòng)策劃部、參考咨詢部等。利用各部門的專業(yè)人員，可以有效的對(duì)各類讀者進(jìn)行閱讀需求方面的分析，更好的為閱讀推廣服務(wù)。

2.不同類型的圖書館在推廣閱讀中的應(yīng)用現(xiàn)狀

第一，以圖書館閱讀推廣的方向?yàn)橐暯莵碇v，由于圖書館面對(duì)的讀者類型的不同，在進(jìn)行社會(huì)化媒體閱讀推廣時(shí)，所考慮的閱讀方向和關(guān)注點(diǎn)就會(huì)有所不同。

第二，以圖書館閱讀推廣的內(nèi)容為視角來講，在不同類型的圖書館，進(jìn)行社會(huì)化媒體閱讀推廣時(shí)，內(nèi)容的大部分的表現(xiàn)形式，都是采用比較容易使讀者接受的方式，他們往往表現(xiàn)的非常親切，使讀者更加愿意接受信息的內(nèi)容，以表達(dá)圖書館與讀者進(jìn)行交流的態(tài)度。為了使讀者能夠清楚的了解的內(nèi)容，圖書館往往在的內(nèi)容中，設(shè)置一個(gè)鮮明的主題，幫助讀者快速的檢索信息。

第三，以圖書館閱讀推廣的讀者和交流者的視角來看，不同類型的圖書館的關(guān)注者和交流者在人數(shù)上往往存在比較大的差距。有的圖書館雖然關(guān)注者比較多，但是仍然有很多讀者對(duì)圖書館的閱讀推廣信息不能及時(shí)進(jìn)行反饋，閱讀推廣的信息能夠被讀者有效的分享和傳播的情況并不理想。

二、圖書館閱讀推廣的策略研究

1.不同類型的圖書館在閱讀推廣時(shí)的策略

圖書館閱讀推廣面向的范圍比較廣闊，通常有來自于各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)年齡階段的讀者。因此，在針對(duì)不同類型的圖書館，進(jìn)行閱讀推廣時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要具有吸引力，與此同時(shí)，還要針對(duì)各個(gè)類型的讀者，進(jìn)行深入的了解和精準(zhǔn)的定位，達(dá)到閱讀推廣的效果。

圖書館可以通過社會(huì)化媒體的宣傳方式，來吸引更多的讀者。首先，要將社會(huì)化媒體的使用進(jìn)行廣泛的傳播，在選擇社會(huì)化媒體時(shí)，要考慮其較高的知名度和信息的傳播速度，使用一些大眾較為熟悉的社會(huì)化媒體。當(dāng)吸引了一定的讀者數(shù)量后，再對(duì)讀者進(jìn)行深入的了解，將社會(huì)化媒體的重點(diǎn)放在與讀者的交流上，這時(shí)要選擇互動(dòng)性強(qiáng)的社會(huì)化媒體，在進(jìn)行閱讀推廣時(shí)，可以根據(jù)讀者的需求，對(duì)閱讀推廣的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)讀者感興趣的內(nèi)容選擇合適的時(shí)間推廣信息，并對(duì)讀者的反饋及時(shí)的進(jìn)行總結(jié)分析。

2.不同條件的圖書館在閱讀推廣時(shí)的策略

由于圖書館的規(guī)模有大有小，圖書館工作人員的數(shù)量、內(nèi)部經(jīng)濟(jì)條件也都不盡相同，因此，在設(shè)計(jì)閱讀推廣計(jì)劃時(shí)，要考慮圖書館本身的條件。有很多圖書館不具備足夠的人力和精力，在閱讀推廣時(shí)要使計(jì)劃具有可實(shí)施性。針對(duì)條件相對(duì)較弱的圖書館而言，要制定合理的閱讀推廣計(jì)劃，選擇較為簡便的社會(huì)化媒體，并通過適時(shí)有效的信息，先吸引一小部分的讀者，再進(jìn)行深入推廣，使圖書館的閱讀推廣能夠持續(xù)平穩(wěn)的進(jìn)行。針對(duì)條件相對(duì)較好的圖書館而言，在制定閱讀推廣計(jì)劃時(shí)，可以擴(kuò)大讀者的群體，為讀者創(chuàng)造更多的互動(dòng)空間，并使他們積極的加入閱讀推廣的活動(dòng)中來。通過對(duì)社會(huì)化媒體營銷方式的學(xué)習(xí)，掌握閱讀推廣的方法，為閱讀推廣制定長期的計(jì)劃。

第2篇：媒體推廣方式范文

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境；圖書館；閱讀推廣

中圖分類號(hào)：G251 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）21-0347-01

1引言

閱讀是國家文化建設(shè)的關(guān)鍵，閱讀推廣是民眾文化繁榮和社會(huì)文明進(jìn)步的重要內(nèi)容。圖書館作為閱讀推廣策略開展的重要平臺(tái)，要主動(dòng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，深度挖掘用戶閱讀需求，豐富新媒體技術(shù)的推廣模式，發(fā)揮專業(yè)引導(dǎo)，暢通線上線下互動(dòng)渠道，獲得更多的用戶好評(píng)，樹立圖書館自身的品牌形象。

2新媒體背景下圖書館閱讀推廣的必要性

中國圖書館學(xué)會(huì)成立閱讀推廣委員會(huì)之后，目前為止已經(jīng)舉辦了七屆“全民閱讀論壇”，這就說明大家對(duì)閱讀推廣非常重視，是必須要做的事情。此項(xiàng)活動(dòng)做了多年，體系也逐漸成熟，它已成為中國圖書館學(xué)會(huì)的一項(xiàng)重要推廣工作。閱讀推廣的目的是讓更多的讀者對(duì)閱讀感興趣，提升讀者的閱讀水平，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，使全體國民逐漸意識(shí)到閱讀的重要性。黨的十報(bào)告中也首次明確提出要開展全民閱讀活動(dòng)，這更加說明國家重視自上而下的全民閱讀推廣，這也是中國邁向社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要舉措之一。而全民閱讀立法在2013年列入了國家立法工作計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2016年底能夠提交國務(wù)院法制辦，這種立法的做法體現(xiàn)了黨和政府對(duì)閱讀推廣工作的高度重視[3]。通過閱讀提高國民整體素質(zhì)的同時(shí)，也提升了國家戰(zhàn)略的高度，使全民閱讀成為一種現(xiàn)象和常態(tài)。

新媒體技術(shù)應(yīng)用于圖書館閱讀推廣具有較大的優(yōu)勢(shì)。首先，新媒體（手機(jī)、移動(dòng)PC）已經(jīng)成為青年人閱讀的主要形式之一，所以閱讀推廣的開展就不能回避新媒體技術(shù)。其次，新媒體是時(shí)代的產(chǎn)物，圖書館閱讀推廣必須順時(shí)代而為，加快應(yīng)用時(shí)代賦予的技術(shù)手段。再次，新媒體改變了信息傳播的效率，極大提高了閱讀傳播效率與質(zhì)量。最后，新媒體技術(shù)使得閱讀更為立體和便利，這給閱讀推廣提供了非常有利的條件。

3新媒體技術(shù)在圖書館閱讀推廣中的不足

3.1新媒體技術(shù)在圖書館閱讀推廣中呈現(xiàn)表面化

目前，圖書館新媒體技術(shù)應(yīng)用非常有限，應(yīng)用體現(xiàn)在書目檢索、文獻(xiàn)查閱和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)等，這其實(shí)只是新媒體技術(shù)應(yīng)用的一角。新媒體技術(shù)應(yīng)用非常廣泛，但不經(jīng)宣傳推廣、不經(jīng)深化應(yīng)用，用戶會(huì)不了解。以微信公眾號(hào)的推廣為例，公眾號(hào)只是簡單的展示，很多功能沒有開發(fā)，圖書館的閱讀推廣服務(wù)不到位，漠視圖書館的個(gè)性化的品牌塑造，而且不同的圖書館宣傳大同小異，沒有可讀性，這種推廣難以對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力。

3.2閱讀推廣缺乏力度

圖書館開展各項(xiàng)閱讀推廣活動(dòng)的目的都是為了讓讀者在圖書館讀好書，好讀書，多讀書，營造一個(gè)書香滿園，青春飛揚(yáng)的氛圍，同時(shí)培養(yǎng)一個(gè)終身受益優(yōu)良的閱讀習(xí)慣。但目前的閱讀推廣有許多不足，閱讀推廣的手段也不夠新穎，力度不夠強(qiáng)大，只用海報(bào)宣傳單一形式的推廣方式，新書推薦也只是用文字羅列的方式宣傳，沒有簡介沒有圖片，都是用線下的方式，紙質(zhì)推廣宣傳的傳統(tǒng)方式。而這些閱讀推廣方式已跟不上時(shí)代的步伐，圖書館需要利用互聯(lián)網(wǎng)的各種新鮮元素，如：網(wǎng)頁的推廣，微信，專用閱讀的手機(jī)APP等。圖書館需要與時(shí)俱進(jìn)，注入新鮮的血液，走在時(shí)代的前沿，利用新媒體新模式平臺(tái)，豐富推廣的內(nèi)容，加大力度，更好地吸引讀者，方便讀者。

3.3新媒體技術(shù)在圖書館閱讀推廣中還存在技術(shù)障礙

新媒體技術(shù)作為一種新興技術(shù)，其成熟是一個(gè)逐步的過程，另外民眾的普遍接受也是線性的。我國的圖書館主要是公共設(shè)施，其應(yīng)用新媒體技術(shù)有更多的制約，另外新媒體技術(shù)在開始應(yīng)用初期難免費(fèi)用較高、技術(shù)門檻較高，所以新媒體背景下圖書館閱讀推廣策略的應(yīng)用與實(shí)施，必須充分考慮到新媒體的技術(shù)壁壘，做好前期規(guī)劃，保證人才支撐。新媒體作為一種傳播手段沒有受到足夠重視，其推廣模式仍然需要進(jìn)一步開發(fā)。

4新媒介視域下圖書館閱讀推廣策略

4.1應(yīng)用新媒體細(xì)分、深度挖掘用戶閱讀需求

閱讀需求是圖書館閱讀推廣的前提和基礎(chǔ)，閱讀需求可以是用戶自發(fā)擁有的，也有很多是新媒體技術(shù)開發(fā)或者衍生出來的。圖書館在進(jìn)行推廣時(shí)需要明確用戶的需求是什么，潛在需求是什么，他們通過什么途徑獲取閱讀信息，需不需要實(shí)現(xiàn)在線的溝通交流。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這類需求已經(jīng)輕易地超越了時(shí)空界限，很多用戶希望可以隨時(shí)隨地享受到閱讀服務(wù)或信息提取，這就要求圖書館在閱讀服務(wù)過程中，提供及時(shí)的溝通、溫馨的服務(wù)、到位的反饋和有針對(duì)的個(gè)性化服務(wù)。新媒體在閱讀推廣中要提升信息的吸引力，激發(fā)用戶的興趣擴(kuò)大閱讀量，微信、BLOG、QQ群等都是新媒體的交流平臺(tái)，立體化、趣味性、專業(yè)度等等都可以提升。另外，一定要充分重視數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的作用，充分挖掘客戶信息，智能化、個(gè)性化的定制服務(wù)，提高用戶對(duì)圖書館的粘黏度。

4.2豐富新媒體技術(shù)的推廣模式

圖書館作為傳統(tǒng)的公共服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)載體，其對(duì)新媒體技術(shù)等的應(yīng)用一般具有相對(duì)滯后性，應(yīng)用較晚也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是后發(fā)優(yōu)勢(shì)。圖書館具有海量的信息資源，用戶（讀者等）遴選合適自己的資源是有一定困難的，目前圖書館新媒體服務(wù)以自身為主，無差別的推送普遍性的信息，可能會(huì)造成用戶的流失。豐富圖書館的新媒體推廣模式，首先，要充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)，針對(duì)差異化的讀者推廣個(gè)性化的服務(wù)，其次，根據(jù)用戶的閱讀或活動(dòng)記錄，分析用戶對(duì)閱讀或信息的需求，為用戶提供分類化的信息平臺(tái)，用專業(yè)引導(dǎo)用戶。

4.3發(fā)揮專業(yè)引導(dǎo)，暢通線上線下互動(dòng)渠道

信息時(shí)代，人們獲取信息非常便利，同時(shí)人們獲取有效信息難度增加。圖書館在閱讀推廣中要發(fā)揮專業(yè)引導(dǎo)作用，不論在文化傳播、閱讀服務(wù)還是教育科研等方面都大有可為。圖書館需要豐富多彩的線下活動(dòng)，尤其是借助社區(qū)，利用讀書沙龍等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，推廣閱讀。

4.4開展新媒體時(shí)代個(gè)性化特色推廣

當(dāng)今許多讀者，成長于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化時(shí)代，很容易接受新媒體事物。在新媒體時(shí)代，圖書館要有針對(duì)性地圍繞民眾的閱讀興趣與方式來開展特色推廣。一是在圖書館網(wǎng)站建立閱讀推廣網(wǎng)頁，增加“電子期刊、新書推薦、新書導(dǎo)讀、書評(píng)數(shù)據(jù)庫”等閱讀推廣欄目，為讀者的閱讀提供專業(yè)指導(dǎo)，讀者可以定制自己感興趣的話題和最新信息，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，在閱讀中進(jìn)行評(píng)論、分享，與他人互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式閱讀。二是圖書館應(yīng)加強(qiáng)移動(dòng)圖書館的建設(shè)，合理利用手機(jī)這一工具進(jìn)行新媒體閱讀推廣，為讀者提供更為高效的服務(wù)和更為豐富的文獻(xiàn)資源。三是微博和微信也應(yīng)作為圖書館在新媒體閱讀推廣策略上的一種嘗試，微博和微信因其自主性、互動(dòng)性、即時(shí)性、移動(dòng)性的特點(diǎn)受到大學(xué)生的青睞。

5結(jié)束語

在這個(gè)閱讀轉(zhuǎn)型時(shí)期，圖書館必須依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)做各項(xiàng)閱讀推廣服務(wù)工作，要不斷地以新的模式和新的內(nèi)涵來服務(wù)讀者，方便讀者，加大圖書館數(shù)字資源的建設(shè)與整合，緊跟步伐，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)閱讀相結(jié)合，發(fā)揮好圖書館自身的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)培養(yǎng)良好地閱讀習(xí)慣，閱讀風(fēng)氣，從而實(shí)現(xiàn)圖書館的功能和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

第3篇：媒體推廣方式范文

會(huì)展業(yè)是一個(gè)綜合性十分強(qiáng)大，同時(shí)其關(guān)聯(lián)性對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)型更加強(qiáng)大的一個(gè)行業(yè)，甚至已經(jīng)超越了旅游和酒店行業(yè)。不僅可以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還可以拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，很多城市爭先發(fā)展會(huì)展行業(yè)。它不但是朝陽產(chǎn)業(yè)更是無煙產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)業(yè)，其所有特征都是新世紀(jì)最推崇的產(chǎn)業(yè)。作為一種聚集效應(yīng)，輻射效應(yīng)都很強(qiáng)的綜合產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展都帶動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)對(duì)交通，餐飲，住宿，旅游，娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接拉動(dòng)效應(yīng)可達(dá)1：9。但在中國的北京，上海，廣州，香港四個(gè)城市中，知名品牌展會(huì)卻屈指可數(shù)。目前知道獲得UFI認(rèn)證的中國國際印刷展在世界排名中比較靠前，京交會(huì)和高交會(huì)有著業(yè)界的口碑和認(rèn)可。其余很多頂著是亞洲第一，全國第一的頭銜。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2003年底，中國主營展覽業(yè)務(wù)，主辦或承辦專業(yè)展覽的會(huì)展企業(yè)已有3000家左右，但其中有能力獨(dú)立組織展覽活動(dòng)或擁有品牌展會(huì)的企業(yè)只占很小比重。

一、會(huì)展的性質(zhì)

狹義的會(huì)展是指會(huì)議，展覽，廣義的會(huì)展我們一般統(tǒng)稱為MICE，即Meeting（會(huì)議）、Incentives（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Conventions（大型會(huì)議）、Exhibitions（展覽）。同時(shí)會(huì)展它有著最基本的特質(zhì)要素即會(huì)展內(nèi)涵的五個(gè)方面：特定時(shí)間，特定空間，集體性，特定主題和交流。會(huì)展活動(dòng)的品牌需要通過這五個(gè)要素體現(xiàn)。

二、會(huì)展品牌

會(huì)展的品牌可以是具象化的產(chǎn)物，不過歸根到底，品牌還是大眾心中的一種印象。一般來說，品牌展會(huì)都是擁有一定規(guī)模，代表著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，反應(yīng)了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。在該行業(yè)也有具有深遠(yuǎn)的影響和指導(dǎo)作用。展會(huì)宣傳推廣是指展會(huì)前期和后期整體的宣傳營銷，圍繞展會(huì)基本目標(biāo)有目的、有計(jì)劃舉行的一系列促進(jìn)招展、招商和建立會(huì)展形象的宣傳推廣活動(dòng)，是展會(huì)策劃和營銷工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

三、會(huì)展品牌推廣方式

會(huì)展品牌推廣是指對(duì)會(huì)展的目標(biāo)群體，通過各種渠道，傳遞會(huì)展的信息，形成行業(yè)中良好的口碑。一般來說常用的方式大概有公共關(guān)系，宣傳廣告，新聞?shì)浾?，人員推廣和全媒體營銷等推廣方式。運(yùn)用推廣方式之前需要明確宣傳推廣的步驟。

（一）確定品牌目標(biāo)和定位。這里的目標(biāo)是指宣傳推廣達(dá)到的最終目的。其次需要清晰的明確會(huì)展是以招商為重還是招展為重。最后還要有階梯性的目標(biāo)，在不同的階段，我們的宣傳推廣目標(biāo)是不一樣的。例如，在會(huì)展籌備前期宣傳推廣策劃的目標(biāo)偏重于招展，而后期則偏重于招商。品牌定位則是對(duì)會(huì)展進(jìn)行全方位的確定，包括了類型，主題，價(jià)格，規(guī)模和服務(wù)等方面。同時(shí)也有目標(biāo)客戶，品牌形象方面的定位。通過會(huì)展品牌定位，可以更好地進(jìn)行會(huì)展品牌推廣，提升會(huì)展的競爭力。

確定品牌目標(biāo)和定位之后，需要準(zhǔn)備會(huì)展宣傳推廣信息和資料。宣傳推廣信息策劃目的在于確定會(huì)展的宣傳推廣需要向外界傳遞會(huì)展相關(guān)信息，包括了會(huì)展的理念、優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)等。此外，會(huì)展宣傳推廣的信息要具有自己的特色，不能與別的同類會(huì)展雷同。宣傳推廣資料制造宣傳攻勢(shì)。會(huì)隨著同業(yè)競爭的日趨激烈和會(huì)展規(guī)格的不斷提升，各參展廠商在宣傳推廣材料的印制上可謂是煞費(fèi)苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報(bào)道、展前預(yù)覽、新產(chǎn)品報(bào)道、參觀指南、展期新聞、展會(huì)回顧等。

（二）會(huì)展品牌推廣營銷。在明確了會(huì)展品牌定位和目標(biāo)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)科學(xué)的營銷策劃，整合品牌傳播渠道，創(chuàng)造會(huì)展品牌，提升會(huì)展的競爭力。會(huì)展的宣傳推廣復(fù)合拉斯韋爾的“5W”模式。會(huì)展的媒介包括了印刷，電子，實(shí)物，網(wǎng)絡(luò)，活動(dòng)等媒介。一般策劃常用的宣傳方式包括了公共關(guān)系，宣傳廣告，人員推廣，全媒體等。

會(huì)展公共關(guān)系：是指會(huì)展企業(yè)或組織為了取得企業(yè)或組織內(nèi)部及社會(huì)大眾的信任與支持，為自身的發(fā)展創(chuàng)造最佳的社會(huì)關(guān)系環(huán)境，在分析和處理自身面臨的各種內(nèi)部和外部關(guān)系時(shí)，所采取的一系列決策和行為。一般來說，公共關(guān)系包括了開幕式，招待會(huì)，拜會(huì)等。

宣傳廣告：廣告不僅對(duì)于會(huì)展十分重要，在歷史長河發(fā)展中，廣告作為商品信息傳遞的最主要手段，在符號(hào)信息時(shí)代，語言和說話時(shí)代，文字時(shí)代，印刷時(shí)代，大眾傳播時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代不斷發(fā)展與演變，當(dāng)下會(huì)展依然推崇運(yùn)用眾多廣告?zhèn)鞑ナ侄蝸硇麄魍茝V。對(duì)于會(huì)展來說，首要的廣告方式應(yīng)選擇與展會(huì)題材有關(guān)的行業(yè)專業(yè)報(bào)紙、雜志、展會(huì)目錄、展會(huì)會(huì)刊，展會(huì)官網(wǎng)等。

人員推廣：會(huì)展人員宣傳推廣是企業(yè)通過人員來作為銷售代表或者推銷代表來宣傳推廣。這樣的宣傳推廣會(huì)有雙向信息溝通的特點(diǎn)，不但對(duì)于目標(biāo)群體傳遞信息直接快捷，同時(shí)能把參展企業(yè)的意見，態(tài)度回饋給主辦方。這樣的宣傳推廣方式會(huì)更加靈活，更加多樣化的滿足參展商和觀眾。會(huì)展人員的促銷方式包括了發(fā)函，打電話，拜會(huì)等。

全媒體：這個(gè)名詞從2008年開始就頻繁見諸于各種傳播媒體上，它是在具備文字，圖形，圖像，動(dòng)畫，聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙質(zhì)媒體，電視媒體，廣播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體等）之間的融合后成的一種新的傳播模式。這種方式在會(huì)展的宣傳推廣中已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用。

第4篇：媒體推廣方式范文

不知道如何利用搜狐、新浪等大流量媒體的廣告位進(jìn)行推廣，所以只能利用SEM/SEO，CPS等按效果付費(fèi)的推廣方式，進(jìn)行推廣，一時(shí)間是千軍萬馬爭獨(dú)木橋。

并因此而“深入研究”衍生出諸多方式、方法，曾經(jīng)有個(gè)網(wǎng)站是“SEO十萬個(gè)為什么”，對(duì)單一推廣技術(shù)，可謂發(fā)揮到極致，但從推廣投放數(shù)據(jù)分析，利用這些方法其效果也是典型的“朝三暮四”；

無非是推廣費(fèi)用的分期付款罷了，而且CPS目前正在收服務(wù)費(fèi)，對(duì)有些客戶來說，每月的服務(wù)費(fèi)是免不了，訂單就沒幾個(gè)了，錢花的挺冤枉的。

反觀目前已經(jīng)有所作為電商！

無一不是利用“品牌媒體”的資源開展推廣，才拿到今天的成績單的，這些品牌媒體包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎、QQ、迅雷、騰訊等門戶網(wǎng)站，也包括一些行業(yè)的垂直網(wǎng)站；

這種投放的價(jià)值即在于，一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該有個(gè)地段好、人群準(zhǔn)確、燈光好、吸引人的東西多、容易找的櫥窗，就像公交站牌，你只要乘車就無法逃避一樣，電商的產(chǎn)品就更應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上找到合適的位置來展示；展示的位置如果不合適，或者你引導(dǎo)消費(fèi)者的方式是給消費(fèi)者“挖坑”的形式例如：“關(guān)鍵詞”等形式，那就很難講了。

有些電商因?yàn)橛绣X投放電視廣告、戶外廣告，個(gè)人理解，那是效果最差的方式，本來品牌客戶例如：雪花啤酒，在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告時(shí)，他們最擔(dān)心的就是消費(fèi)者流失，因?yàn)橄M(fèi)者很少需要在網(wǎng)站上下買啤酒的訂單，這個(gè)就是最簡單的邏輯了；

你是電商，你花錢打廣告為的就是品牌和售賣，結(jié)果消費(fèi)者還要轉(zhuǎn)換媒體接觸方式，那樣流失的一定會(huì)很多的，得不償失，也許這就是卓越亞馬遜不在其他媒體打廣告的原因吧！

中國人的老話是物以類聚，人以群分。你的東西擺放的環(huán)境不好，就像很珍貴的東西放到潘家園，就算是有識(shí)貨的看上了，你卻未必能賺到錢。

大家對(duì)你的第一印象，決定你的價(jià)值。

簡單講，一個(gè)不準(zhǔn)確的比喻，但卻符合邏輯的共識(shí)即‘價(jià)值=價(jià)格/品質(zhì)’。

你擺放的位置的價(jià)格和品質(zhì)，決定了消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品的判斷，不信你可以自己換位的觀察一下！

投放品牌媒體真的是費(fèi)用高，這個(gè)是事實(shí)，但好處卻也很明顯，這個(gè)你可以根據(jù)我提出的以下幾點(diǎn)好處自己算算！

第一：品牌媒體流量大，因此你的廣告打出去，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的%可能不高，但產(chǎn)生的量卻是小流量媒體做不到的，就想家樂福里面什么東西都賣的很好一樣；

第二：習(xí)慣是很難改的，比如我們要是發(fā)現(xiàn)一個(gè)餐館好吃，即使家門口有那家餐館的連鎖，我們也不會(huì)去，大多會(huì)“舍近求遠(yuǎn)”的去那家自我感覺正宗的，除非那家拆了，否則，這種習(xí)慣是很忠誠的；

所以當(dāng)消費(fèi)者看到你的廣告后如果他當(dāng)時(shí)沒有需求，他會(huì)忽略，而一旦他準(zhǔn)備再買時(shí)，一定會(huì)去那個(gè)地方找；

決不是搜索，因?yàn)樗阉鞯慕Y(jié)果已經(jīng)讓人很失望，失望的原意，不用多說了；

有人夢(mèng)想著，別人打廣告，他做關(guān)鍵詞，那種小聰明很難有大回報(bào)，因?yàn)橄M(fèi)者最害怕的就是逛“菜市場(chǎng)”，因?yàn)椤俺场钡牟恍校?/p>

第三：消費(fèi)者對(duì)品牌媒體的廣告的認(rèn)同度普遍較高，很多時(shí)候，你在新浪投7天，那么消費(fèi)者過了一個(gè)月再回來下單的都有，這個(gè)就是“信任”，你有錢打廣告，還會(huì)做不出好東西，畢竟世界人民都相信品質(zhì)源于實(shí)力！

那么品牌媒體應(yīng)該投多少，怎么投？

這個(gè)問題我給出幾個(gè)原則，不細(xì)說，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品和你的階段我不清楚，不敢誤導(dǎo)：

第一：根據(jù)自己的客單價(jià)X訂單數(shù)(當(dāng)月)計(jì)算自己的下月在品牌媒體的投放費(fèi)用；

第二：在品牌媒體投放的廣告最好是直白一點(diǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)廣告，當(dāng)然最好根據(jù)你自己的知名度去定你的廣告信息，如果你能有效的測(cè)算自己的知名度；

第三：在品牌媒體投放一定要加監(jiān)測(cè)，要獲取那些數(shù)據(jù)，你自己琢磨吧；

第5篇：媒體推廣方式范文

圖書館閱讀推廣的目的是讓更多的人們參與到閱讀中來。通過閱讀推廣，激發(fā)他們的閱讀興趣，以我們圖書館工作人員對(duì)閱讀推廣的熱情，喚醒人們對(duì)知識(shí)與閱讀的渴望，進(jìn)而培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣，使閱讀成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，最終達(dá)到提高人們的閱讀能力與文化素質(zhì)的目的。[1]在建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)的今天，發(fā)動(dòng)全民閱讀已經(jīng)成為各類圖書館的重要職責(zé)，圖書館工作人員任重而道遠(yuǎn)。面對(duì)社會(huì)不同層面的閱讀需求，圖書館閱讀推廣工作也應(yīng)順應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)，呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。現(xiàn)分析如下：

一、圖書館需開發(fā)多元化的宣傳渠道

現(xiàn)階段，不少圖書館依然采用傳統(tǒng)的宣傳模式進(jìn)行閱讀推廣，如橫幅、傳單、海報(bào)等，雖然也營造了一定的閱讀氛圍，但這些傳統(tǒng)宣傳方式有一定的局限性，并不能滿足現(xiàn)代閱讀推廣的需求。

?S著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的普及，未來閱讀推廣工作將更多的是依賴于多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。圖書館可以通過新媒體進(jìn)行閱讀宣傳，建設(shè)圖書館網(wǎng)頁，在網(wǎng)上宣傳信息。[2]同時(shí)，隨著移動(dòng)終端設(shè)備的進(jìn)步，不少圖書館已經(jīng)建立了自己的手機(jī)APP，為讀者提供移動(dòng)圖書館業(yè)務(wù)，并利用QQ、微信等現(xiàn)代社交軟件對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行說明。這種宣傳方式尤其受到廣大年輕讀者的歡迎。傳統(tǒng)的宣傳模式將逐步被新媒體宣傳所取代。

棗莊市中區(qū)圖書館現(xiàn)配有各種計(jì)算機(jī)設(shè)備100余臺(tái)，已經(jīng)建成由業(yè)務(wù)管理和多媒體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并與因特網(wǎng)相連。我館還成立了“全國文化信息資源共享工程”棗莊分中心，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)把文化信息送到社區(qū)、鄉(xiāng)村、學(xué)校、軍營讀者手中。網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的開發(fā)，將有力的促進(jìn)我館閱讀推廣工作的展開。

多元化的宣傳渠道使圖書館的宣傳活動(dòng)更具靈活性，更貼近廣大讀者的生活。圖書館主動(dòng)走出去，與讀者零距離，構(gòu)建圖書館與讀者溝通橋梁，無疑是有效推廣閱讀的最佳方式。而如何利用好多媒體進(jìn)行宣傳活動(dòng)，如何充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用，是每個(gè)圖書館人需要努力探索并積極實(shí)踐的。

二、圖書館需要開展多種類型的閱讀推廣活動(dòng)

閱讀推廣活動(dòng)類型多元化，是保證閱讀活動(dòng)全面順利開展的基礎(chǔ)。閱讀推廣活動(dòng)類型可以多種多樣：有讀者組織的書友會(huì)、閱讀會(huì)，也有出版物活動(dòng)專題會(huì)等；有主題活動(dòng)類，也有新媒體推廣類。[3]采用何種類型的推廣活動(dòng)，需根據(jù)實(shí)際情況而定。近些年來，國內(nèi)的一些高校圖書館不斷涌現(xiàn)出閱讀推廣活動(dòng)的成功案例，他們?cè)谕茝V活動(dòng)的形式方面都做了一些積極的嘗試，特色鮮明，取得了良好的效果。

例如，四川大學(xué)圖書館的微拍電子書活動(dòng)，就是通過采訪校內(nèi)名人，組織名人進(jìn)行談書、薦書的活動(dòng)，他們還征集學(xué)生的微拍作品，推薦優(yōu)秀作品讀物，并用微博展播，這些活動(dòng)取得了很好的效果，創(chuàng)新了推廣模式。欣賞微拍電子書這種新穎的閱讀體驗(yàn)受到了廣大師生讀者的普遍歡迎與認(rèn)可，大大提升了讀者的閱讀興趣。四川大學(xué)圖書館在利用新媒體進(jìn)行閱讀推廣方面的嘗試為其他圖書館推廣閱讀工作做出了榜樣。

在提倡“全民閱讀”的文化背景下，單調(diào)乏味的圖書推薦會(huì)已不能有效的吸引人們的眼球，多元化的主題形式必將成為閱讀推廣的主流。常態(tài)化、多元化的閱讀推廣活動(dòng)，能更好的激發(fā)讀者的閱讀興趣。圖書館可以定期安排各種各樣的活動(dòng)，如親子共讀、閱讀講座、名人薦讀會(huì)等，使閱讀活動(dòng)常態(tài)化，培養(yǎng)不同年齡段讀者的閱讀興趣，這是促進(jìn)全民閱讀的根本保證。

棗莊市中區(qū)圖書館每年接待讀者約10萬人次，對(duì)外服務(wù)窗口有老年人閱讀中心、新書部、少兒部、報(bào)刊部、自修室、電子閱覽室、外借部等，主要服務(wù)項(xiàng)目有信息咨詢、圖書借閱、寬帶上網(wǎng)、報(bào)刊閱覽等。我館積極開展各類閱讀服務(wù)，力圖滿足各年齡段讀者需求。

三、圖書館需開展多元化的組織管理方式

閱讀推廣工作需要全民的參與，需要社會(huì)各個(gè)層面的積極配合。雖然圖書館是閱讀推廣活動(dòng)的主要策劃者，但圖書館本身往往背景單一，力量薄弱，社會(huì)影響力有限，單靠圖書館自身力量往往無法深入推廣全民閱讀。任何圖書推廣活動(dòng)都不是一個(gè)圖書館部門獨(dú)立完成的，閱讀推廣活動(dòng)的展開需要多部門、多方面的合作，從選題、策劃到組織、運(yùn)行，需要各部門各盡其能、通力合作，才能成功開展閱讀推廣活動(dòng)。通過合作，取得組合效益。圖書館在合作中不僅解決了資金短缺問題，還提高了自身影響力，改善了自身的社會(huì)形象，可謂一舉多得。同時(shí)，因?yàn)樯鐣?huì)各界的參與也使推廣活動(dòng)影響更廣，從而達(dá)到了推廣閱讀的目的。

在我國首屆全國高校圖書館閱讀推廣案例大賽中，一些高校就在組織參與主體方面實(shí)現(xiàn)了多元化的模式。上海交通大學(xué)在開展的以“鮮悅”為主題的閱讀推廣活動(dòng)中，就聯(lián)合了多家單位和部門，包括閔行區(qū)文廣局和圖書館，上海市文史哲研究館，上海交通大學(xué)宣傳部、團(tuán)委、心理咨詢室，上海交通大學(xué)各學(xué)生社團(tuán)，文化傳播公司，書商、書店，以及上海交通大學(xué)圖書館各部門。[4]

“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)”，是所有圖書館進(jìn)行閱讀推廣的最終目的，也是所有圖書館人的義務(wù)和使命。在閱讀推廣的活動(dòng)中，圖書館人不僅要起到帶頭作用，更要努力做好協(xié)調(diào)工作，盡可能聯(lián)合多方力量，組織多部門合作，共同推進(jìn)主題活動(dòng)順利有序開展。在推廣過程中要聯(lián)合不同主體，建立差異化合作體系，讓不同的主體發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。例如，媒體的優(yōu)勢(shì)是傳播范圍廣，輻射力強(qiáng)；圖書館間的合作，則表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的特點(diǎn)。整合社會(huì)各類資源，相互協(xié)作，共同推進(jìn)閱讀，方能取得閱讀推廣的組合效益。

雖然圖書館人是閱讀推廣活動(dòng)的主要組織者和管理者，然而讀者是閱讀活動(dòng)的主體，在閱讀推廣活動(dòng)中，讀者的作用也不容忽視。例如，中國科技大學(xué)的“英才書院”就是由大學(xué)生讀者自主創(chuàng)辦的書友會(huì)?！坝⒉艜骸钡淖x者們可以開展豐富多彩的閱讀活動(dòng)。這類讀者會(huì)是讀者交流的最佳平臺(tái)，也是閱讀推廣的良好方式。還有香港大學(xué)的“西城書畫”，也是很好的讀者會(huì)，它以讀者為主講，讓讀者自主推薦圖書并與大家分享，充分發(fā)揮了讀者的主觀能動(dòng)性。將閱讀活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)交給讀者，讓他們自發(fā)的進(jìn)行閱讀推廣，將成為未來圖書閱讀推廣活動(dòng)的主要趨勢(shì)。

第6篇：媒體推廣方式范文

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)新媒體 企業(yè)營銷推廣 互聯(lián)網(wǎng)整合營銷

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

（1）受眾群體的精準(zhǔn)定位及隨意性：在大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶的瀏覽傾向、時(shí)間、習(xí)慣通過技術(shù)手段的支持，均可在有效范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)整體的分類整合。而在傳統(tǒng)的傳播模式下，目標(biāo)受眾只能被動(dòng)的接受全部信息，需要經(jīng)過自身的判斷和篩選，大大降低了主動(dòng)選擇的高效性和針對(duì)性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴(kuò)散的機(jī)會(huì)，邊際收益微乎其微。通過數(shù)據(jù)分析所得精準(zhǔn)定位，在最大程度的滿足受眾群體個(gè)性需要、充分發(fā)揮其主動(dòng)接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時(shí)增加傳播的周期和次數(shù)。（2）傳播的互動(dòng)性及多向性：互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動(dòng)交流性特點(diǎn)，是傳統(tǒng)傳播媒介所無法實(shí)現(xiàn)和超越的。在數(shù)字化信息化的今天，門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺(tái)及應(yīng)用軟件使得現(xiàn)代生活交流從傳統(tǒng)的面對(duì)面發(fā)展成為二維、三維、四維的多重方式。目標(biāo)群體通過不同的媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)時(shí)間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時(shí)交流、多向性的互通有無...由一對(duì)一擴(kuò)展到一對(duì)多、多對(duì)多。信息既可以持續(xù)保留又可以實(shí)時(shí)更新變化。使得信息傳播的時(shí)效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發(fā)揮，這是任何傳統(tǒng)媒介都望塵莫及的。

第7篇：媒體推廣方式范文

>> 淺談圖書館與青少年經(jīng)典閱讀 公共圖書館在改善青少年閱讀環(huán)境方面的作用分析 試分析少兒圖書館與青少年網(wǎng)絡(luò)閱讀 圖書館加強(qiáng)青少年閱讀推廣的實(shí)踐路徑分析 新媒體時(shí)代高校圖書館應(yīng)對(duì)大學(xué)生移動(dòng)閱讀對(duì)策初探 新媒體下閱讀方式的轉(zhuǎn)變與圖書館服務(wù)水平提升對(duì)策 高校圖書館新媒體閱讀推廣策略研究 移動(dòng)新媒體閱讀對(duì)圖書館發(fā)展影響 新媒體時(shí)代圖書館閱讀服務(wù) 圖書館新媒體閱讀推廣策略的研究 新媒體時(shí)代背景下圖書館閱讀模式與服務(wù)創(chuàng)新分析 公共圖書館推動(dòng)青少年閱讀的策略 圖書館應(yīng)成為青少年閱讀的主陣地 淺論圖書館應(yīng)關(guān)注青少年兒童的閱讀與學(xué)習(xí) 圖書館在青少年經(jīng)典閱讀中的導(dǎo)讀工作 公共圖書館如何推動(dòng)青少年經(jīng)典閱讀導(dǎo)讀工作 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下青少年閱讀習(xí)慣研究與中小學(xué)圖書館管理 吉林省圖書館青少年閱讀推廣的理論與實(shí)踐 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，公共圖書館如何為青少年閱讀服務(wù) 淺談公共圖書館青少年兒童閱讀推廣工作 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[4] 何韻，邱蔚晴. 淺議社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年閱讀的影響[C] //中國圖書館學(xué)會(huì). 中國圖書館學(xué)會(huì)年會(huì)論文集（2011年卷）. 北京：國家圖書館出版社，2011：282—286.

[5] 王佑鎂. 全民閱讀視閾下未成年人新媒體閱讀及其推廣[J]. 中國信息界，2012（2）：33—34.

第8篇：媒體推廣方式范文

教材是教學(xué)的主要工具,教材的好壞,直接影響教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生能力的培養(yǎng)。我們從不同時(shí)期的多種教材版本出發(fā),篩選出適用于不同規(guī)格人才培養(yǎng)和專業(yè)發(fā)展需要的教材。對(duì)于包括農(nóng)學(xué)、園藝等農(nóng)科專業(yè)來說,結(jié)合本專業(yè)的特點(diǎn)及對(duì)學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)的要求,課程講授內(nèi)容應(yīng)該系統(tǒng)、豐富一些,講授程度也應(yīng)更深一些,因此我們以王慧軍主編的2002年的第1版《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》教材為主,重在實(shí)用全面。在對(duì)以往各版本教材進(jìn)行鉆研吃透的基礎(chǔ)上,著重對(duì)教材內(nèi)容進(jìn)行精選和優(yōu)化,刪去陳舊、重復(fù)及繁瑣的部分,除了要求學(xué)生理解掌握一般的原理和理論,如溝通原理、創(chuàng)新擴(kuò)散原理及科技成果轉(zhuǎn)化原理、推廣的模式、方式及方法等以外,還要求學(xué)生理解并掌握諸如農(nóng)業(yè)推廣試驗(yàn)與示范、農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務(wù)等內(nèi)容。另外課程由本專業(yè)教師擔(dān)任,可以更好地結(jié)合本專業(yè)的特點(diǎn),教學(xué)中所舉的案例也應(yīng)體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn),側(cè)重培養(yǎng)、提高學(xué)生的專業(yè)技能,強(qiáng)調(diào)的是培養(yǎng)并提高學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐技能。

2多種教學(xué)方法并用,提高課堂教學(xué)效果

對(duì)于《農(nóng)業(yè)推廣學(xué)》課程而言,除了常用的理論講解法外,提問式、案例式、討論式教學(xué)法的效果比較理想。教學(xué)中可通過提問來引起學(xué)生的興趣,充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,提高課堂教學(xué)效果,培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考問題、分析問題、解決問題的能力。例如創(chuàng)新采用的過程和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的幾種形式就可以采用提問式教學(xué)法。在這一點(diǎn)上要注意,提問的問題要有針對(duì)性,提問的角度可以多樣化。教師可以針對(duì)某一教學(xué)內(nèi)容,組織學(xué)生積極思考、進(jìn)行小組討論,培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析思考問題能力、邏輯思維能力及語言表達(dá)能力。例如農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合應(yīng)用與方法選擇的內(nèi)容可以采用討論式教學(xué)法。也可以針對(duì)某些比較熱門的問題讓學(xué)生查閱資料,然后展開討論,比如我國農(nóng)業(yè)推廣體系的現(xiàn)存問題。

3利用課余時(shí)間,開展社會(huì)調(diào)查

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的引進(jìn)與推廣很重視,身邊有很多技術(shù)推廣成功的例子,教師可以布置作業(yè),讓學(xué)生利用業(yè)余時(shí)間到周邊團(tuán)場(chǎng)尋找農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的例子,讓學(xué)生了解政府推廣機(jī)構(gòu)的設(shè)置和運(yùn)作情況以及開展新品種、新技術(shù)試驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)示范運(yùn)作過程,分析推廣成功與失敗的原因,使他們親身感受現(xiàn)實(shí)推廣活動(dòng)與理論知識(shí)之間的聯(lián)系和差別。

第9篇：媒體推廣方式范文

關(guān)鍵詞：新媒體；會(huì)展?fàn)I銷；傳播

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.08.027

1 新媒體在會(huì)展?fàn)I銷運(yùn)用的必要性

1.1 提升用戶交互的需要

新媒體的用戶交互功能當(dāng)下已在各類設(shè)備的自主及自助服務(wù)功能中有所體現(xiàn)。在“B to B”及 “B to C”商業(yè)模式中的運(yùn)作中是讓企業(yè)之間和企業(yè)與消費(fèi)者之間在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，同時(shí)在會(huì)展?fàn)I銷中也使參展者之間的交流實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，讓組展方能及時(shí)展會(huì)及展位的最新資訊，使之廣泛周知并及時(shí)回收多方建議，便于相關(guān)決策者精準(zhǔn)解決問題。

1.2 擴(kuò)大受眾分流的需要

隨著“多屏?xí)r代”的迅猛發(fā)展，社交與話題相結(jié)合的傳播模式已是大勢(shì)所趨。受眾分流讓參展商和專業(yè)觀眾針對(duì)自身所處領(lǐng)域形成“話題圈”展開專業(yè)討論，形成吸收大量相關(guān)受眾，形成有規(guī)模、有方向、有核心的社交集群，在一定程度上⒉握拐咚咔蟊澩锎穎歡轉(zhuǎn)為主動(dòng)，利于展會(huì)相關(guān)信息的傳播及輿論導(dǎo)向指引，形成良好的展會(huì)可持續(xù)發(fā)展推力，完善會(huì)展?fàn)I銷。

1.3 降低營銷成本的需要

新媒體為會(huì)展相關(guān)提供多種宣傳平臺(tái)，使宣傳方式多元化，資源達(dá)到高度整合及共享，形成“一對(duì)一”、“一對(duì)多”、“多對(duì)多”的傳播鏈，減少了傳統(tǒng)推廣模式所需的營銷成本，實(shí)現(xiàn)了快捷營銷方式，利用“一鍵式”傳播和“個(gè)性化”服務(wù)，讓主展方在宣傳推廣環(huán)節(jié)極大程度避免了無效的宣傳推廣對(duì)人力、財(cái)力、物力的消耗，實(shí)現(xiàn)了成本有效利用。

2 新媒體在會(huì)展?fàn)I銷中的影響

2.1 傳播方式

大眾所熟悉的新媒體以微信公眾號(hào)、新浪微博為兩大風(fēng)向標(biāo)展開客戶整合。網(wǎng)絡(luò)整改后的新媒體也面對(duì)著實(shí)名登錄、信息保密等多方面威脅，許多展館及相關(guān)公司都有自己的網(wǎng)站、手機(jī)、平板可接收獨(dú)立信息的客戶終端，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)其信息流量進(jìn)行記錄、監(jiān)控和對(duì)比，用以形成自己的保密的資料庫。相較傳統(tǒng)的口耳相傳、書面統(tǒng)計(jì)和手打錄入不僅提升了工作效率，降低了錯(cuò)誤率還將辦展商和參展商的形象也進(jìn)行了二次包裝和宣傳，已達(dá)到更好、更快的傳播模式。

2.2 銷售方式

從淘寶打開生活購買新趨勢(shì)后，新媒體在銷售方式也愈有革新，加上其附帶衍生行業(yè)即快遞行業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展?fàn)I銷也將展位、展品及其他可單獨(dú)外包承接的子項(xiàng)目的投標(biāo)方式、比稿方式、購買方式從線下延伸到了線上。當(dāng)然線上線下雙結(jié)合模式的銷售方式也是建立參展商忠誠度、增加客戶回購率和關(guān)注度的一大發(fā)展方式和推廣渠道。相較傳統(tǒng)的落地銷售、談判銷售、交換銷售，精簡了銷售環(huán)節(jié)，并在銷售方式上更為直觀和簡便，大面積脫離了討價(jià)還價(jià)的市場(chǎng)環(huán)境，形成互利雙贏的以賣方為主導(dǎo)的市場(chǎng)。

2.3 思想行為方式

新媒體的興起可謂是一場(chǎng)“信息革命”，讓人們從早起看報(bào)、看新聞逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵缙鹉闷鹗謾C(jī)接收專屬信息，過濾掉了不必要信息也節(jié)約了大量時(shí)間，讓大家的生活更加簡易舒心。同理，新媒體在影響大家的生活方式時(shí)也潛移默化的改變著大家的思想行為方式?，F(xiàn)在，受眾可以欣然接受繁多會(huì)展項(xiàng)目的開展并保持良好的參與度，就是一場(chǎng)思想方式的小變革。

3 新媒體在會(huì)展?fàn)I銷中的具體運(yùn)用

3.1 會(huì)展項(xiàng)目前期

3.1.1 資源整合及信息集中

現(xiàn)下，在資源整合方面新媒體也以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在逐步遍及整個(gè)行業(yè)。許多展會(huì)及辦展企業(yè)都將模擬展會(huì)搬上了會(huì)展世界的大熒幕，不僅在客戶資料收集、客戶信息甄別、客戶信息保護(hù)方面進(jìn)行了新的技術(shù)改革，更以強(qiáng)大的服務(wù)器后臺(tái)支撐，為網(wǎng)絡(luò)安全提供了強(qiáng)大保障。

3.1.2 咨詢方式

新媒體背景下的咨詢方式也在悄然發(fā)生改變，從戰(zhàn)略營銷咨詢模式方面來看，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫為機(jī)器客戶提供了優(yōu)質(zhì)的智能識(shí)別系統(tǒng)，能更好的針對(duì)客戶需求進(jìn)行決策。相對(duì)減少了辦展商和參展商的供應(yīng)鏈、營銷咨詢、風(fēng)險(xiǎn)咨詢方面的問題產(chǎn)生。

3.1.3 形象塑造

新媒體在形象塑造方面也發(fā)揮著其獨(dú)特的作用，通過聲音、圖像、圖表、視頻和文檔，可以向大眾展現(xiàn)一個(gè)全面一體化的企業(yè)形象、展會(huì)形象或者參展商形象，如歷年申辦奧運(yùn)會(huì)及奧運(yùn)會(huì)推廣上，國家及團(tuán)體對(duì)外發(fā)表的國家文化宣傳片、志愿者文化、開幕式活動(dòng)、閉幕式活動(dòng)和相關(guān)會(huì)、座談會(huì)，還有展館介紹、設(shè)施介紹等綜合考量。

3.1.4 活動(dòng)前期宣傳與推廣

在進(jìn)行大眾推廣時(shí)將新媒體作為會(huì)展項(xiàng)目開始前的線上預(yù)熱的主流方式也形成了一種發(fā)展趨勢(shì)。主要以公眾號(hào)消息推送、VIP大號(hào)矩陣轉(zhuǎn)發(fā)、明星直推及微信、新浪微博、百度等軟件、APP終端開發(fā)的實(shí)時(shí)活動(dòng)作為首批宣傳。例如：電子邀請(qǐng)函、推薦后返利、簽到有禮、集贊抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)競猜等。這類小活動(dòng)耗時(shí)少、傳播速度快、傳播形式新穎、接收者參與度高。而這些形式在推廣中極受歡迎，已經(jīng)帶動(dòng)一批中小型創(chuàng)業(yè)者對(duì)其進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)后的獨(dú)立產(chǎn)品進(jìn)行研究及改良創(chuàng)新。

3.2 會(huì)展項(xiàng)目中期

3.2.1 技術(shù)創(chuàng)新

在會(huì)展項(xiàng)目舉辦期間，新媒體以定制在線服務(wù)、實(shí)況推送、模擬場(chǎng)景對(duì)展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行線上維護(hù)，幾乎大型展會(huì)都在陸續(xù)開發(fā)線上展會(huì)模式，同國內(nèi)外各大信息技術(shù)提供商展開創(chuàng)新型合作，提高服務(wù)技能。由于視覺和聽覺的地位和功能的不對(duì)等性，加之新媒體用戶觀影的時(shí)間碎片化特點(diǎn)、便攜設(shè)備諸如手機(jī)平板電腦的聲音回放系統(tǒng)的簡陋性特征，在目前傳統(tǒng)媒體向新媒體融合的大趨勢(shì)下，恰恰可以打破陳規(guī)利用電視媒體的聽覺設(shè)計(jì)來促進(jìn)融合。

3.2.2 模式變化

從之前單純的在線對(duì)話演變?yōu)橐粚?duì)多、多對(duì)多的新型談話模式、還開發(fā)了展會(huì)路線指引、展位定位介紹、展會(huì)布局詳解等現(xiàn)場(chǎng)人流車流引導(dǎo)模式，突破了原有的一對(duì)一多對(duì)多的局限，使得信息傳播速度快，傳播范圍廣。減少了服務(wù)咨詢臺(tái)的壓力，也為辦展企業(yè)的人力輸入方面減少的需求，并且將展會(huì)智能化日趨完善，真正做到了實(shí)時(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)時(shí)為會(huì)展?fàn)I銷提供了特殊的專業(yè)力量。會(huì)展?fàn)I銷模式的改革也必須在符合時(shí)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使教學(xué)更加科學(xué)化、趣味化、社會(huì)化。

3.2.3 服務(wù)多樣化

從會(huì)展活動(dòng)開始興起以來不僅有國家政策和地方政策優(yōu)惠作為一大助力，現(xiàn)在也同高校及企業(yè)進(jìn)行了互聯(lián)互惠的合作方式，例如線上開辟專屬渠道進(jìn)行志愿者招募、培訓(xùn)、考試，解決了大量的異地、異行業(yè)、異時(shí)間的整合資源問題，各大會(huì)展公司及技術(shù)供應(yīng)商將傳統(tǒng)的合作模式搬到網(wǎng)上，研究開發(fā)出一批又一批新媒體形式的服務(wù)型APP和網(wǎng)絡(luò)終端。

3.3 會(huì)展項(xiàng)目后期

3.3.1 客戶忠誠度保障

展項(xiàng)目結(jié)束后，展會(huì)為維護(hù)老客戶、吸收新顧客會(huì)進(jìn)行大量的信息輸出維持展會(huì)熱度，并為下次辦展埋下堅(jiān)實(shí)伏筆。

3.3.2 客戶數(shù)據(jù)管理

通過微信公眾號(hào)的注冊(cè)、參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)進(jìn)行客戶擇向和會(huì)展項(xiàng)目干系人識(shí)別。再以語音、圖表、郵件多種形式對(duì)客戶進(jìn)行消息推送及展后服務(wù)和跟蹤記錄。大大提高了數(shù)據(jù)收集和資料整合的效率。

3.3.3 提供調(diào)研依據(jù)

針對(duì)展會(huì)特性系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，對(duì)相關(guān)專業(yè)研究學(xué)者提供了研究行業(yè)市場(chǎng)與發(fā)展、消費(fèi)者態(tài)度與行為提供了可靠資源和有效依據(jù)。

4 新媒體在會(huì)展?fàn)I銷應(yīng)用的建議

4.1 運(yùn)用范圍持續(xù)拓寬

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)在，手機(jī)、電腦和平板作為必不可少的生活用品類似信號(hào)發(fā)射器和接收器，隨時(shí)隨地被高頻使用?？梢哉f，有網(wǎng)絡(luò)的地方，就有新媒體，就有信息傳播。當(dāng)生活開始被智能化的時(shí)候，會(huì)展項(xiàng)目亦會(huì)如此，所以新媒體在會(huì)展?fàn)I銷中的運(yùn)用范圍需要持續(xù)拓寬。

4.2 運(yùn)用頻率逐步提高

新媒體作為運(yùn)用范圍廣的信息技術(shù)服務(wù)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展速度，新媒體作為其衍生品和承載體在會(huì)展?fàn)I銷中在逐漸成為主體的一部分，無論大小會(huì)展項(xiàng)目所需的新媒體技術(shù)的被使用的頻率都在不斷提高，但在新媒體技術(shù)的精準(zhǔn)度和運(yùn)用頻率方面仍需要不斷提高，否則在現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備連接問題、供電設(shè)備短路問題和使用設(shè)備系統(tǒng)兼容性的問題將持續(xù)發(fā)生，增加新媒體技術(shù)使用的風(fēng)險(xiǎn)。

4.3 運(yùn)用方式逐步增多

新媒體在會(huì)展?fàn)I銷中的運(yùn)用從現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控可以說無處不在。在近期的各類跨界活動(dòng)中，網(wǎng)紅和直播的組合無疑又是一種新的營銷組合。產(chǎn)品、二維碼掃描通道、搖一搖抽獎(jiǎng)、嘉賓互動(dòng)的營銷組合模式在一點(diǎn)點(diǎn)被大眾接受。新媒體的運(yùn)用方式在逐漸增多，并且會(huì)越來越多，如何進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆绞礁镄潞蜖I銷戰(zhàn)略需要仔細(xì)調(diào)研并且實(shí)際操作，不能任由市場(chǎng)方面無秩序增加。

4.4 監(jiān)控力度有序加強(qiáng)

會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)還缺乏行業(yè)規(guī)范，缺少相關(guān)的法律法規(guī)，而新媒體具有強(qiáng)大的交互性，能短時(shí)間擴(kuò)散消息，煽動(dòng)輿論，并且不可控元素較多。例如：山東疫苗事件、雷陽事件、魏則西事件等，都充分體現(xiàn)了新媒體背景下的信息傳播的高效性。因?yàn)檩浾搶?dǎo)向是隨著大眾的人生觀、世界觀、價(jià)值觀搖擺的，因此這一因素對(duì)掌控行業(yè)方向造成了干擾。由此可見，對(duì)新媒體的監(jiān)管需要加快進(jìn)程，并且形成地區(qū)性、差異性的統(tǒng)籌規(guī)劃。

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