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第1篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字音頻廣播；中國移動多媒體廣播；網(wǎng)上廣播

隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國廣播電視事業(yè)正在發(fā)生很大變化。如今，以數(shù)字化為代表的新媒體，已經(jīng)滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，特別是沖擊著傳統(tǒng)媒體的管理、技術(shù)、營運(yùn)和發(fā)展。

數(shù)字多媒體技術(shù)是一個相對概念，與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)。在“傳統(tǒng)媒體”中廣播頻點(diǎn)、電視頻道一直是人們公認(rèn)的最寶貴的資源。而數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使廣播電視頻道資源得到了極大豐富。網(wǎng)絡(luò)廣播電視、CMMB中國移動多媒體廣播、DAB數(shù)字廣播、手機(jī)電視等一系列技術(shù)的應(yīng)用突破了收音機(jī)、電視作為唯一終端的傳統(tǒng)模式。筆者以幾種比較成熟的技術(shù)做為例，淺析數(shù)字多媒體技術(shù)是如何應(yīng)用與傳統(tǒng)廣播之中的。

1 DAB數(shù)字音頻廣播

數(shù)字聲音廣播第一個在世界范圍內(nèi)被廣泛采用的真正意義上的數(shù)字廣播系統(tǒng)是數(shù)字聲音廣播DAB（Digital Audio Broad-casting）系統(tǒng)。DAB的相關(guān)技術(shù)研究始于20世紀(jì)80年代末，由12個成員組成的協(xié)會――著名的EUREKA-147開發(fā)起來的。該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了從信源編碼、信道編碼直到調(diào)制方式的完全數(shù)字化，采用了新的技術(shù)、新的頻率和新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

DAB與現(xiàn)行的廣播相比，具有音質(zhì)好、接收質(zhì)量高、抗干擾性強(qiáng)、發(fā)射功率小、覆蓋面積大、頻譜利用率高等特點(diǎn)。其優(yōu)點(diǎn)歸納如下：

（1）DAB廣播的音頻編碼率達(dá)到了192Kbps以上，這已經(jīng)接近CD級的接收質(zhì)量了。

（2）在使用體驗(yàn)上，DAB收音機(jī)與傳統(tǒng)的AM/FM也截然不同。DAB廣播只需要用戶記住相當(dāng)有限的幾個頻段即可。

（3）DAB廣播一個突出的優(yōu)點(diǎn)是在高速移動環(huán)境下的穩(wěn)定性。它采用了時間交織和分等級防錯保護(hù)等技術(shù)，使得DAB具有抗多徑干擾/快速衰落以及移動接收能力強(qiáng)，數(shù)據(jù)傳送能力高的特點(diǎn)。

（4）DAB完全是數(shù)字信號傳輸，因此具有非常好的抗干擾和抗電波衰減性。

（5）頻譜利用率高。信道可容幾十路立體聲，在傳送聲音廣播節(jié)目的同時，DAB的數(shù)據(jù)信道還有能力傳送其他附加信息如音樂、語言、發(fā)射的識別以及節(jié)目類型等信息的傳送。

（6）數(shù)字廣播具備加擾、加密功能，使有償節(jié)目服務(wù)成為可能。

隨后，在數(shù)字聲音廣播DAB的基礎(chǔ)上又發(fā)展了DMB（Digital Multimedia Broadcasting）數(shù)字多媒體廣播。與DAB廣播不同的是，DMB廣播是一種能同時傳送多套聲音節(jié)目、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和活動圖像節(jié)目的廣播，它擁有巨大的潛在市場優(yōu)勢，多樣化的服務(wù)使其擁有多種受眾群體。

2 CMMB中國移動多媒體廣播

CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting的簡稱。它是我國自主研發(fā)的第一套移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。它能為手機(jī)、PDA、MP3、MP4、GPS、筆記本電腦、車載電視等多種移動終端提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)。CMMB的主要技術(shù)特點(diǎn)有：

（1）采用先進(jìn)的編碼、壓縮、調(diào)制等數(shù)字技術(shù)。電視業(yè)務(wù)視頻壓縮編碼采用AVS、H.264/AVC，伴音壓縮編碼采用MPEG-4 HE AAC，廣播業(yè)務(wù)音頻壓縮編碼采用DRA。

（2）與DAB相同，CMMB也采用了OFDM無線環(huán)境下的高速傳輸技術(shù)。

（3）采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)“天地一體”協(xié)同覆蓋，全國節(jié)目通過S波段衛(wèi)星對全國實(shí)現(xiàn)覆蓋，衛(wèi)星遮擋地區(qū)可采取地面同頻增補(bǔ)方式，在城市人口密集區(qū)域采用U波段增補(bǔ)。地方節(jié)目采用U波段地面網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)覆蓋。

（4）數(shù)據(jù)廣播采用可擴(kuò)展的多協(xié)議封裝復(fù)用傳輸，支持流模式、文件模式傳輸。

（5）加密授權(quán)系統(tǒng)對音視頻流和數(shù)據(jù)廣播流采用ISMACryp進(jìn)行加擾，系統(tǒng)前端支持同密，終端采用多密，系統(tǒng)支持單向、雙向和基于電子錢包的授權(quán)管理方式。

（6）運(yùn)營支撐系統(tǒng)原則上采用兩級架構(gòu)體系，對內(nèi)容統(tǒng)一加密，統(tǒng)一管理，支持公共服務(wù)、基本服務(wù)和擴(kuò)展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)各類終端用戶的合法注冊。

CMMB作為我國自主研發(fā)的第一套移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)得到了國家廣電總局的大力扶持。這反應(yīng)出數(shù)字移動多媒體技術(shù)在廣電行業(yè)的發(fā)展是非常迅速的，做好準(zhǔn)備、提前布局也是我們現(xiàn)在應(yīng)該面對的問題。

3 網(wǎng)上廣播

第2篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) 藝術(shù)設(shè)計(jì) 創(chuàng)意

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）10（c）-0025-01

iPhone、iPad等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，很快將我們從發(fā)展初期的“拇指文化”帶到“觸控”時代。她們的出現(xiàn)表明技術(shù)在不斷創(chuàng)新，科技不斷刺激著我們的感官，人們對審美的要求也被刺激的多樣化，實(shí)際上在人們的審美、感官受到科技刺激的同時，我們已經(jīng)將數(shù)字媒體技術(shù)融入了藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感，在創(chuàng)作過程中設(shè)計(jì)師將閃現(xiàn)的藝術(shù)靈感用數(shù)字媒體技術(shù)來表現(xiàn)。

1 藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中數(shù)字媒體技術(shù)的特征

單純通過視覺形式表達(dá)意圖的傳統(tǒng)藝術(shù)形式如油畫、版畫、雕塑等的創(chuàng)作方式非常不同于運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)的藝術(shù)創(chuàng)作。我們可以這樣來理解運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)：將數(shù)字媒體技術(shù)作為藝術(shù)創(chuàng)作的輔助工具，革新藝術(shù)設(shè)計(jì)行為方式，它是與傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)作手段有極大區(qū)別的新型藝術(shù)形態(tài)。數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合，究其根源是科技的發(fā)展為我們提供了更加快捷、方便的記錄藝術(shù)創(chuàng)作過程的手段。

藝術(shù)設(shè)計(jì)過程加入了數(shù)字媒體技術(shù)后主要有如下特征。

1.1 普通大眾也可參與到藝術(shù)創(chuàng)作中

傳統(tǒng)藝術(shù)家需要具有扎實(shí)的藝術(shù)功底和與眾不同的創(chuàng)意才能創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。但科技的發(fā)展讓普通大眾也有機(jī)會深入的了解到了藝術(shù)，藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)將藝術(shù)門檻降了下來，普通大眾不斷接觸并融入當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作中。如攝影藝術(shù)，傳統(tǒng)藝術(shù)家要經(jīng)歷長時間訓(xùn)練才能掌握暗房技術(shù)，并且對光的運(yùn)用要有很好的拿捏，修改照片過程更要求藝術(shù)家對前期拍攝的底片進(jìn)行第二次創(chuàng)意發(fā)揮，這是一個具有獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)作方式。但數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展極大地沖擊著攝影藝術(shù)，數(shù)碼照片處理軟件能夠模擬并創(chuàng)新暗房效果，使攝影藝術(shù)變得不再神秘。數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用使得普通大眾也可以參與藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)不再是少數(shù)人的舞臺。

1.2 較強(qiáng)的虛擬性

虛擬性主要體現(xiàn)在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)建虛擬場景表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維，在虛擬場景中有助于設(shè)計(jì)師宏觀把握設(shè)計(jì)作品并可很容易的判斷取舍。數(shù)字媒體技術(shù)是當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的輔助工具，那誰又能來表現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)呢？當(dāng)然是類似于App中的各種應(yīng)用軟件了。軟件是數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)際表現(xiàn)形式，它在藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中扮演著重要角色。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用分析

藝術(shù)的根本源于人們的性格、情感和思想的即時表達(dá)。而技術(shù)無法將性格、情感和思想完全淋淋盡致的表現(xiàn)出來，這樣就造成藝術(shù)本源的脫離，我們要用審慎的眼光來平衡數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)，不能將自己的藝術(shù)作品變成技術(shù)的盛宴。

俄國作家列夫?托爾斯泰說：“在自己心里喚起曾經(jīng)一度體驗(yàn)過的感情，并且在喚起這種感情之后，用動作、線條、色彩，以及言詞所表達(dá)的形象來傳達(dá)這種感情，使別人也能體驗(yàn)到這同樣的感情―― 這就是藝術(shù)活動”。

2.1 藝術(shù)創(chuàng)作中數(shù)字媒體技術(shù)被過渡依賴

西奧多?羅斯扎克在《信息崇拜》一書中闡述：信息被認(rèn)為與傳說中用來紡織皇帝輕薄飄逸的長袍的綢緞具有同樣的性質(zhì)?？床灰?、摸不著，卻備受推崇……軟件如同過于缺乏主見的皇帝一樣，已被披上了各種華而不實(shí)的外衣。電影《變形金剛》中的動畫角色全部運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)制作，每個角色都非常逼真且極富質(zhì)感。人們的思想和感官被這種環(huán)境效果極大的影響和刺激著，一定會有大批的崇拜者想成為電影中的角色，享受逼真的虛擬環(huán)境。我們千萬不能迷失于華麗的技術(shù)，純技術(shù)的產(chǎn)品和藝術(shù)設(shè)計(jì)中加入技術(shù)所設(shè)計(jì)出的作品是完全不同的，數(shù)字媒體技術(shù)是我們藝術(shù)創(chuàng)作的輔助。過于依賴技術(shù)將導(dǎo)致設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品缺乏獨(dú)特的藝術(shù)理念和豐富的表現(xiàn)形式，更不具備設(shè)計(jì)靈魂。

凡事都具有兩面性，數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)然也兼具利弊。傳統(tǒng)藝術(shù)家創(chuàng)作前必定進(jìn)行了大量的深入思考與積累，等到藝術(shù)靈感閃現(xiàn)時才開始創(chuàng)作。而利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者往往有別于傳統(tǒng)藝術(shù)家，不一定非要等到設(shè)計(jì)思維成熟了才創(chuàng)作，而是可以邊構(gòu)思邊運(yùn)用軟件將自己的靈感呈現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)師過渡依賴、高頻率的使用軟件，會導(dǎo)致喪失自己的獨(dú)立思考能力，且自己的思維經(jīng)常受制于軟件的某種特效，使自己的創(chuàng)意不能被完整表現(xiàn)。

2.2 藝術(shù)設(shè)計(jì)作品越來越同質(zhì)化

當(dāng)代世界日漸趨同，失去了豐富的多樣性，這源于數(shù)字程度極高的社會以互相協(xié)同工作的管理理念，把包括人在內(nèi)的客觀世界作為操縱和戰(zhàn)勝的對象。這樣會將所有不符合標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容過濾掉，將扼殺藝術(shù)創(chuàng)作的多樣性和獨(dú)創(chuàng)性。在傳統(tǒng)藝術(shù)作品與當(dāng)代藝術(shù)作品的對比中會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)作品上能看出藝術(shù)家創(chuàng)作的心路歷程，會發(fā)現(xiàn)每一條肌理那么的自然且富有個性，而過渡運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)的藝術(shù)作品會讓我們感覺更像從流水線上生產(chǎn)出的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，同質(zhì)性很強(qiáng)，缺乏生機(jī)且呆板。

我們要清晰的認(rèn)識藝術(shù)的本源，我們的創(chuàng)意、思想不要被技術(shù)所束縛，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是對我們有幫助的，但絕不能讓我們主觀情感受到科學(xué)技術(shù)的限制，藝術(shù)世界的關(guān)鍵任然是創(chuàng)意和思想，不要完全依賴技術(shù)。我們并不是反對技術(shù)本身，而是反對過分的崇尚技術(shù)，設(shè)計(jì)師千萬不要忘記技術(shù)只是用來表現(xiàn)藝術(shù)的輔助工具，不要過于迷戀豐富的功能軟件技術(shù)，將技術(shù)作為藝術(shù)創(chuàng)作的全部。不管哪種藝術(shù)設(shè)計(jì)類別，它的創(chuàng)作過程都要以設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、思維為中心，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)亦是如此。我們應(yīng)回歸到藝術(shù)創(chuàng)作的本源，拋棄完全依賴技術(shù)的想法。數(shù)字媒體技術(shù)作為當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中不可或缺的助手，若要使其發(fā)揮積極作用，重中之重在于設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)作為數(shù)字媒體技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，以展現(xiàn)我們的創(chuàng)作靈感、思維為目的，合理的運(yùn)用技術(shù)，發(fā)揮人的獨(dú)立思維能力，創(chuàng)造具有全新設(shè)計(jì)理念的、與眾不同的、且具有靈魂和感情的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

3 結(jié)語

科技的發(fā)展極大的影響著藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。數(shù)字媒體技術(shù)為藝術(shù)創(chuàng)作提供了簡潔的藝術(shù)表現(xiàn)過程及方法，使藝術(shù)設(shè)計(jì)趨于大眾化，但在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們絕不能完全依賴技術(shù)。優(yōu)秀作品的問世主要源于設(shè)計(jì)師的過人藝術(shù)功底、創(chuàng)意思維，并兼據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的純熟運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)

[1] 馬凌燕，論新媒體藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的異同[J].湖北社會科學(xué)，2007（2）：180-182.

[2] 王敏，申曉紅.兩方世界[M].上海：上海書畫出版社，2005.

第3篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞:媒介融合;數(shù)字化;報業(yè)

中圖分類號:G215文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0114-02

一、數(shù)字化時代媒介生態(tài)環(huán)境的變化

20世紀(jì)60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態(tài)”的概念。媒介生態(tài)理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會子系統(tǒng),是社會的有機(jī)組成部分,它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境”[1]。媒介、社會和受眾是媒介生態(tài)系統(tǒng)的三個要素,這三者密切關(guān)聯(lián),其中任何一方發(fā)生變化,就會引起媒介生態(tài)環(huán)境的變化。如今強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)正在深深地撬動著原有的適于傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。

(一)數(shù)字化下媒體格局的異變

在數(shù)字技術(shù)催生下,媒體大家庭急速擴(kuò)容。20世紀(jì)末之前由三大傳統(tǒng)媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時間里,被眾數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物新媒體所顛覆,尤其是互聯(lián)網(wǎng),成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。同時,其他數(shù)字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機(jī)。當(dāng)下,手機(jī)已不再是簡單的通訊工具,技術(shù)的推進(jìn)使手機(jī)進(jìn)入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質(zhì)。另外,還有移動電視、物聯(lián)網(wǎng)等等數(shù)字新媒體,紛紛進(jìn)入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴(kuò)容,必然會引起媒體競爭環(huán)境越來越復(fù)雜化。過去傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi),而現(xiàn)在的新媒體是多數(shù)人生產(chǎn)、多數(shù)人消費(fèi)。

(二)數(shù)字媒體影響下受眾的遷移

對于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒有受眾,媒體失去了傳播對象,也失去了它的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因此,受眾的任何變化都可以說牽動著媒體的“中樞神經(jīng)”。而新媒體的涌現(xiàn),強(qiáng)有力的拉緊了傳統(tǒng)媒體的這根“神經(jīng)”。

首先,受眾的媒介使用習(xí)慣向新媒體轉(zhuǎn)移。傳播學(xué)研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動性的。他們不僅對媒介有選擇,對內(nèi)容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現(xiàn),大大增強(qiáng)了受眾媒介消費(fèi)的選擇性。同時,新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢,打破了傳統(tǒng)媒體下內(nèi)容的時空“束縛”,使其在內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容來源以及內(nèi)容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點(diǎn)是,受眾的互動性在新媒體的支持下得到了有力的強(qiáng)化。“數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)帶來海量信息的互動傳播,意味著傳統(tǒng)人際傳播得以在數(shù)字媒介平臺上全面還原并提升,即人們可以超越時空進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的信息溝通與實(shí)時交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優(yōu)勢的夾攻下,傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體轉(zhuǎn)移。

其次,受眾細(xì)分化和碎片化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。在過去,大多媒體把受眾看作一個未分化的“大眾”市場,提供的是能夠滿足普遍需求的信息產(chǎn)品或服務(wù),但如今,“社會經(jīng)濟(jì)及文化潮流的發(fā)展與進(jìn)步引發(fā)社會階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時代過渡為‘分眾’時代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經(jīng)很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術(shù)的不斷革新,數(shù)字技術(shù)的崛起,媒介的種類和數(shù)量在短時間內(nèi)迅速增長。媒介多元化、信息多樣化的態(tài)勢日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動等突破傳統(tǒng)媒體局限的獨(dú)特優(yōu)勢,為細(xì)分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內(nèi)外因的共同作用必然引發(fā)傳統(tǒng)媒體受眾資源的流失。

(三)數(shù)字化下傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源的劣化

一直以來,內(nèi)容生產(chǎn)是報紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,依賴于內(nèi)容生產(chǎn),報紙等傳統(tǒng)媒體穩(wěn)穩(wěn)的立足于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游。但是“數(shù)字技術(shù)使得一切信息都可以用0和1來表達(dá),數(shù)據(jù)庫技術(shù)使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術(shù)使得計(jì)算機(jī)可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數(shù)字技術(shù)支持下的互聯(lián)網(wǎng)不僅僅簡單的轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體信息,有機(jī)的組合以及再生產(chǎn),加之互聯(lián)網(wǎng)的開放性、無成本約束性使得其擁有的信息大大超過了傳統(tǒng)媒體。新媒體環(huán)境下,媒體內(nèi)容資源的高度同質(zhì)化以及過度化,使傳統(tǒng)媒體一直以來以此作為自身優(yōu)勢的內(nèi)容資源迅速貶值。正如中國傳媒大學(xué)黃升民教授所說,報紙所處的是以采編環(huán)節(jié)為利潤重心的完整價值鏈,但現(xiàn)在被拉長了,利潤向發(fā)生轉(zhuǎn)移。

二、媒介融合――數(shù)字化時代報紙媒體的發(fā)展之道

數(shù)字化時代,面對新媒體重構(gòu)的媒介生態(tài)環(huán)境,面對惡劣的媒介競爭形勢,傳統(tǒng)媒體特別是報業(yè)要走出困境,尋求發(fā)展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國明教授稱之為“碎片化時代的多重整合”,也就是學(xué)界和業(yè)界所提倡的媒介融合,尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之道。

(一)媒介融合是報紙媒體變革的關(guān)鍵舉措

不可否認(rèn),報紙已經(jīng)進(jìn)入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報紙自身發(fā)展瓶頸的問題。如今的報紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯(lián)網(wǎng)淺層次的結(jié)合也沒有大的意義。報業(yè)需要的是與新媒體的深度融合,使報業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到終端呈現(xiàn),從形態(tài)到結(jié)構(gòu),從利益增長點(diǎn)到經(jīng)營管理,都有深度融合,從而實(shí)現(xiàn)報業(yè)的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關(guān)鍵舉措?！靶旅襟w革命的方向是數(shù)字化,其運(yùn)營模式是媒體、網(wǎng)絡(luò)、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報業(yè)只有超越印刷時代,走多媒體融合之路,彌補(bǔ)自身無法具備的傳播特性,才有可能發(fā)揮綜合優(yōu)勢,作為一個蛻變更新了的產(chǎn)業(yè)存在并發(fā)展下去?！盵5]

(二)媒介融合是報紙產(chǎn)業(yè)鏈延伸的重要手段

數(shù)字化時代,報業(yè)價值鏈已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,如果報紙的產(chǎn)業(yè)鏈得不到延伸,將來可能被迫淪為新媒體的內(nèi)容供應(yīng)商。但媒介融合促進(jìn)了報業(yè)集團(tuán)化,而集團(tuán)化的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為報紙產(chǎn)業(yè)鏈的延伸奠定了基礎(chǔ)。

首先是媒介融合帶來了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。媒介融合,數(shù)字技術(shù)可以將任何形態(tài)的媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可以用0和1表示的數(shù)字形式,而數(shù)字形式的內(nèi)容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內(nèi)容形態(tài)的界限,從而不同類型媒介的內(nèi)容可以交換和再生產(chǎn)。也就是說,數(shù)字技術(shù)的低成本性和通用性使得媒介的內(nèi)容生產(chǎn)具有了規(guī)模化生產(chǎn)的可能。這對于以內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢的報紙媒體來說無疑是一件大喜事。集團(tuán)下的各類媒體可以依據(jù)各自受眾的特點(diǎn)以及內(nèi)容所需,對報紙內(nèi)容進(jìn)行再生產(chǎn)、銷售,大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的成本,實(shí)現(xiàn)了報業(yè)內(nèi)容鏈上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

其次是媒介融合帶來了終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點(diǎn),因此,某種程度上可以說終端的規(guī)模決定了媒體的受眾規(guī)模以及其競爭優(yōu)勢。媒介融合帶來的終端產(chǎn)業(yè)鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報業(yè)集團(tuán)化大大增加了集團(tuán)內(nèi)部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數(shù)量和類型越多無疑涵蓋的受眾也會越多;其二是媒介融合的一個重要表現(xiàn)是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的趨勢,在數(shù)字技術(shù)支撐下的融合媒體有了規(guī)?；?、差異化內(nèi)容生產(chǎn)的可能,從而能滿足不同受眾的個性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報業(yè)帶來的是最為寶貴的受眾資源。

(三)媒介融合是滿足“個性化”受眾的不二之選

首先,媒介融合迎合了個性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細(xì)分化、碎片化,使得他們對于信息的需求也更顯個性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個性化的信息服務(wù)。由此可見,一貫以內(nèi)容見長的報紙,其單一的表現(xiàn)形式,單一的信息傳播渠道,已無法滿足越來越細(xì)分化、需求多樣化的受眾。而基于數(shù)字技術(shù)的媒介融合,為報紙媒體適應(yīng)“個性化”受眾帶來了機(jī)會。數(shù)字化技術(shù)使得各種媒體產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容,如此,媒體可以根據(jù)不同受眾對信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產(chǎn)品供他們個性化的選擇。

其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統(tǒng)媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發(fā)揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優(yōu)勢,恰到好處地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強(qiáng)烈的信息傳播者或者內(nèi)容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強(qiáng)了受眾的主動性。內(nèi)容的多樣化,渠道的多元化,觀看時空的可控性等等的媒介融合后產(chǎn)生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動的選擇自己所需的信息。

(四)媒介融合是應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的上策

保羅•萊文森的“媒介補(bǔ)償理論”指出,任何新媒介的產(chǎn)生都可以看作是對此前舊媒介缺陷的一種“補(bǔ)償”,人在媒介演化過程中進(jìn)行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補(bǔ)救措施,都是對過去的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。[6]基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體,突破了傳統(tǒng)媒體的種種局限,以各種傳統(tǒng)媒體所無法具有的優(yōu)勢贏得了受眾的萬般寵愛,而傳統(tǒng)媒體自然備受冷落。但是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了眾多新媒體的同時,也為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了與新媒體融合的可能性。通過媒介融合,傳統(tǒng)媒體既可以進(jìn)軍新的領(lǐng)域,也可以探索和發(fā)展新的產(chǎn)品和服務(wù),滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統(tǒng)媒體一方面可以突破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展極限的約束,減少經(jīng)營風(fēng)險;另一方面通過新資源的獲得,在融合后的新領(lǐng)域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團(tuán)井噴式發(fā)展的重要原因所在。

毫無疑問,數(shù)字化時代,傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內(nèi)容資源失去了它原有的優(yōu)勢,加之受眾主體地位的不斷強(qiáng)化,個性化需求的不斷加強(qiáng),報業(yè)陷入了前所未有的困境。因而,報業(yè)的改革勢在必行。數(shù)字技術(shù)給報業(yè)帶來巨大沖擊的同時,也給其涅重生創(chuàng)造了機(jī)遇?；跀?shù)字技術(shù)的媒介融合,一定程度上實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的共生共榮;實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,延伸了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)價值鏈;也達(dá)到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數(shù)字化時代報紙媒體,亦是各大傳統(tǒng)媒體涅的關(guān)鍵之道。

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第4篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)；電視媒體；發(fā)展；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0061-02

隨著科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各項(xiàng)應(yīng)用也在普及，其中網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的巨大進(jìn)步尤為顯著，數(shù)字化已經(jīng)成為時代的標(biāo)志。數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的革新與進(jìn)步無論對電視媒體的自身發(fā)展還是制片人的制作過程以及電視節(jié)目的流通方式乃至整個媒介來講，都是一場巨大的變革和機(jī)遇。如果傳統(tǒng)的電視媒體要想在這場變革中占據(jù)有利地位，那么數(shù)字化改革必然是發(fā)展的必經(jīng)之路，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及數(shù)字科技攝像技術(shù)方面的進(jìn)步和普及，數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展技術(shù)早已成為現(xiàn)如今電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)和模式。數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)對電視媒體的發(fā)展起著積極作用，比如攝像技術(shù)方式和傳輸系統(tǒng)的方面與傳統(tǒng)的電視節(jié)目攝像技術(shù)有很大的進(jìn)步，兩者之間相融合發(fā)展才能夠更有效地促進(jìn)數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)多樣性發(fā)展。

1 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)指的是通過現(xiàn)代計(jì)算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可互交的一種技術(shù)。在技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上融合了藝術(shù)元素的數(shù)字媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)意義上的技術(shù)限制，在空間和時間上實(shí)現(xiàn)了更大的超越，可以更加深入地挖掘并延伸圖像潛在的美學(xué)價值。

數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)也就是媒體技術(shù)，這項(xiàng)新興技術(shù)對相關(guān)技術(shù)人員的要求非常高，考量的是計(jì)算機(jī)的使用技能和運(yùn)用程度，最主要的一點(diǎn)是要求其具有一定的專業(yè)知識和素養(yǎng)以及相應(yīng)的文化修養(yǎng)和藝術(shù)品質(zhì)，審美觀是必不可少的。不僅要熟悉軟硬件的應(yīng)用和開發(fā)平臺的使用，更要對于媒體藝術(shù)本身的內(nèi)含有深刻的認(rèn)識。在科技迅速發(fā)展的浪潮中，數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)必須要有一個突破性的發(fā)展才能突破自身的傳統(tǒng)弊端，如果要有更大的進(jìn)步和發(fā)展就必須突破現(xiàn)有的瓶頸――渠道和網(wǎng)絡(luò)。不僅要在互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下堅(jiān)持科技創(chuàng)新，還要不斷融入電信服務(wù)商和電視媒體綜合方面的因子。

2 數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)對電視媒體發(fā)展的作用

1）數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)是新時代的產(chǎn)物，在一定程度上對電視媒體行業(yè)起到了非常關(guān)鍵性的作用，數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的普及和發(fā)展在一定程度上彌補(bǔ)了電視媒體影像制作中的缺失和不足，以前傳統(tǒng)的電視影片經(jīng)不起長時間放映的問題，在新時代科技數(shù)字?jǐn)z影技g的作用下，即使在不同的設(shè)備上多次放映對影片也沒有任何的畫面音質(zhì)影響。新科技下的數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)可以保持制作的影片畫質(zhì)更加清晰還可以防止影片的老化。使制作的影片影響一如從前，不得不說是一項(xiàng)技術(shù)革新。

2）數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)在很大程度上幫助攝影師解決影片的拍攝和制作問題，也正是數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的引用給當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)新的因素，隨著時代的不斷進(jìn)步，對數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的參與人員也產(chǎn)生了很高的要求，同時也成為了一代具有新思維的藝術(shù)創(chuàng)作人員和電影產(chǎn)業(yè)中的新興職業(yè)，在未來數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)師，影片軟件設(shè)計(jì)師、后期制作剪輯工作人、電腦美術(shù)設(shè)計(jì)師等都會成為新時代數(shù)字科技領(lǐng)域的新成員。

3）數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的普及和發(fā)展為我國傳媒行業(yè)、電視行業(yè)的發(fā)展起到了很重要的作用，也占據(jù)著很重要的地位。同時也為電視媒體的發(fā)展提供了一個新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)下的電視媒體是電視制作藝術(shù)發(fā)展最重要的一方面；數(shù)字化技術(shù)下的電視影片有了防盜版技術(shù)的應(yīng)用就會使一些電視影片或電影的版權(quán)得到有效保護(hù)；數(shù)字電影打破了傳統(tǒng)對于影片時間上的局限性，數(shù)字技術(shù)下的電視媒體可以在發(fā)現(xiàn)問題時隨時進(jìn)行更改；各項(xiàng)數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的發(fā)展都會為傳統(tǒng)的電視媒體影片起到積極的作用。

3 數(shù)字技術(shù)促進(jìn)電視媒體管理體制的改革

數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)對電視媒體原先生產(chǎn)方式的改變體現(xiàn)在電視從業(yè)人員的工作模式和工作流程上。由于數(shù)字技術(shù)在近年來被引用的越來越頻繁，為了適應(yīng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的正常進(jìn)行，我們相關(guān)電視媒體必須要整理出自己的發(fā)展思路，建立一套有利于發(fā)揮電視媒體原有優(yōu)勢、建立媒介競爭力的新模式，來實(shí)現(xiàn)電視媒體發(fā)展的各環(huán)節(jié)責(zé)權(quán)利的明晰，必須在公開、公正、公平的運(yùn)行平臺上進(jìn)行，才能促進(jìn)電視媒體行業(yè)的有序發(fā)展。

1）數(shù)字技術(shù)為電視媒體產(chǎn)業(yè)最大的作用就是釋放了頻道資源，對于傳統(tǒng)的廣電業(yè)管制而言，頻道是管制的基礎(chǔ)，執(zhí)行管理是依據(jù)頻道資源沒有限性進(jìn)行的，因此在管制產(chǎn)生變導(dǎo)的情況下，需要重新構(gòu)建。

2）電視臺的人力資源管理的變革?？萍嫉倪M(jìn)步必然會導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)變化，包括企業(yè)結(jié)構(gòu)，人力資源結(jié)構(gòu)等方面，數(shù)字科技也將從根本上改變傳統(tǒng)電視媒體的制作發(fā)展和運(yùn)作模式，推陳出新和打破傳統(tǒng)的電視媒體制作模式是新時代下數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)的最根本的作用。原來的電視從業(yè)者也將要繼續(xù)完善自身的專業(yè)技能，增加時代因素，電視臺為了發(fā)展電視媒體，增強(qiáng)自身在數(shù)字媒體時展的競爭力還需培養(yǎng)更多的掌握新技術(shù)、新知識的優(yōu)秀年輕人才來完善自身的人員結(jié)構(gòu)組成。

4 結(jié)論

數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)對電視媒體的影響是很大的，從一些細(xì)節(jié)就可以看出，數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)確實(shí)是新時代、新科技革命的產(chǎn)物，對電視媒體的發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用，然而事情都是有兩面性的，有積極作用自然也帶來了更多的問題，只有不斷創(chuàng)新和改進(jìn)數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)才能從根本上促進(jìn)我國電視媒體的發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)從本質(zhì)上改變了電視媒體的運(yùn)行模式，影響了整個媒體市場的運(yùn)作模式和電臺人員的工作模式，也可以說在未來，電視媒體將會面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也是發(fā)展的重大機(jī)遇，電視媒體應(yīng)該充分利用好數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)，積極去適應(yīng)科技社會對電視媒體帶來的變革，從而促進(jìn)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

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第5篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù) 教育發(fā)展 培養(yǎng)模式

【中圖分類號】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1006—5962（2012）09（a）—0035—01

1、數(shù)字媒體藝術(shù)的背景

數(shù)字媒體藝術(shù)在西方二戰(zhàn)后期社會的20世紀(jì)50年代～60年代出現(xiàn)，它的出現(xiàn)離不開計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，隨著大量民用的衍生品的出現(xiàn)，數(shù)字媒體成為社會新興的戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)組成部分。在80年代～90年代，在新技術(shù)革命的影響下，國外的數(shù)字媒體藝術(shù)在課程設(shè)置上得到創(chuàng)新，

2006年我國提出建立“創(chuàng)新型國家”的新理念，在這種宏觀觀念的指導(dǎo)下，順應(yīng)社會對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求，中國設(shè)計(jì)藝術(shù)教育又迎來了新的發(fā)展。創(chuàng)意理念開始引入設(shè)計(jì)藝術(shù)，高校中的數(shù)字藝術(shù)專業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)顯示：目前全國普通高校中80%以上均設(shè)立了藝術(shù)類專業(yè)，而設(shè)置動畫類專業(yè)的已經(jīng)超過230所?？梢哉f，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的媒體藝術(shù)類專業(yè)已經(jīng)成為我國目前最為普及的專業(yè)之一。雖然辦學(xué)規(guī)模擴(kuò)大，但就數(shù)字媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)理論研究、專業(yè)課程設(shè)置和人才培養(yǎng)方向等重要問題仍然沒有得到很好的解決。

2、高校數(shù)字媒體藝術(shù)的一些思考

2.1 多學(xué)科互動，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

普通高校的藝術(shù)學(xué)科相比藝術(shù)院校在設(shè)計(jì)學(xué)科上顯然是不足為奇的，普通高校的更多精力幾乎用在發(fā)展優(yōu)勢學(xué)科，藝術(shù)學(xué)科只是在整個學(xué)校學(xué)科建設(shè)中扮演著“調(diào)味品”的功能。我們不妨追溯一下，從英國的工藝美術(shù)運(yùn)動、德國的包豪斯、烏爾姆學(xué)院開始，大批的設(shè)計(jì)家都在提倡藝術(shù)與技術(shù)、設(shè)計(jì)與藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)性原則，針對普通院校的學(xué)科優(yōu)勢，在實(shí)踐中可以通過對學(xué)生在藝術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)之間的三面整合，培養(yǎng)學(xué)生在動態(tài)的、靜態(tài)的適合國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的并注重國際化視野、雙向戰(zhàn)略模式、實(shí)踐性較強(qiáng)的數(shù)字媒體藝術(shù)的專業(yè)人才。數(shù)字媒體藝術(shù)是一門跨學(xué)科、多學(xué)科結(jié)合的復(fù)合型學(xué)科，培養(yǎng)和訓(xùn)練既懂得藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，又懂得計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，能操作相關(guān)應(yīng)用和后期制作軟件的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，已成為當(dāng)今數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)迫在眉睫需要解決的課題。社會對數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人才的需求是多元化的，數(shù)字媒體藝術(shù)教育應(yīng)該走不同學(xué)科、不同專業(yè)的交叉與整合之路。綜合性的專業(yè)課程，有利于培養(yǎng)現(xiàn)代人才的各種素質(zhì)和思維能力以及組織、交際和實(shí)際工作等多方面的能力。我國的高等教育，尤其是高等新媒體藝術(shù)教育，更應(yīng)該突出它的整體觀念和綜合思維。依據(jù)學(xué)科交叉融合的理論，打破同一所學(xué)校中不同院系的界限，甚至學(xué)校間的界限，各院、各系都是可以相互協(xié)作、相互推動使學(xué)生成為綜合型設(shè)計(jì)藝術(shù)人才。

2.2 學(xué)科發(fā)展的核心在教師，應(yīng)加強(qiáng)師資力量的培養(yǎng)

數(shù)字媒體藝術(shù)教學(xué)的開展，取決于課程結(jié)構(gòu)與師資隊(duì)伍的建設(shè)。首先，作為新媒體藝術(shù)教育工作者來說，拓寬視野，更新認(rèn)識、更新知識是關(guān)鍵。尤其是數(shù)字媒體藝術(shù)這樣一門綜合的新興藝術(shù)學(xué)科，更需要教育工作者們不斷擴(kuò)充自己的知識面，及時敏銳的意識到新媒體藝術(shù)的發(fā)展動態(tài)，能夠站在一定的高度捕捉到最新、最前沿的信息。新媒體藝術(shù)是一門綜合性強(qiáng)而且發(fā)展迅速的藝術(shù)形式，因此要不斷地學(xué)習(xí)新的知識、新的信息，不斷完善自己的知識體系。同時高校還應(yīng)當(dāng)健全現(xiàn)有教師的再培訓(xùn)機(jī)制，能給大批青年老師以更多的深造和學(xué)習(xí)的機(jī)會。

2.3 強(qiáng)化應(yīng)用實(shí)踐環(huán)節(jié)，注重理論與實(shí)際的結(jié)合

在2006年國家《“十一五”文化發(fā)展綱要》中，明確提出國家要重點(diǎn)發(fā)展9類文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)可以說絕大多數(shù)都與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)。通過參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目，可以引導(dǎo)學(xué)生綜合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)構(gòu)思，結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)實(shí)踐活動。通過實(shí)際項(xiàng)目的研發(fā)和制作提高高校藝術(shù)教育與社會接軌的能力、培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐設(shè)計(jì)、制作能力，將會對整個產(chǎn)業(yè)體系良性循環(huán)起到積極作用。根據(jù)社會化用人單位的要求和需求，增加應(yīng)用性課程能力的建設(shè)，大膽嘗試具有特色教學(xué)實(shí)踐與理論拓展環(huán)節(jié)，突破專業(yè)課、方向選修課以及為培養(yǎng)學(xué)生的人文傳統(tǒng)為特征的人文社科課程的人為限制。通過運(yùn)用傳統(tǒng)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)理論，對在新媒體背景下的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)方向進(jìn)行有效的整合，加強(qiáng)在計(jì)算機(jī)技術(shù)方面在藝術(shù)學(xué)科的教學(xué)交流，讓藝術(shù)學(xué)科學(xué)生能夠在技術(shù)層面克服對計(jì)算機(jī)技術(shù)編程的恐懼感，并把部分優(yōu)秀的技術(shù)運(yùn)用到作品的構(gòu)圖、動畫腳本、動畫分鏡頭以及動畫的視覺的表達(dá)的傳達(dá)力上。這些技術(shù)層次需要教師從多層次、橫向以及縱向、對學(xué)生進(jìn)行理論和實(shí)際場景相結(jié)合進(jìn)行傳授。

2.4 以實(shí)踐為基礎(chǔ)，強(qiáng)化“產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合

第6篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

[關(guān)鍵詞]新媒體 閱讀引導(dǎo) 數(shù)字目錄學(xué) 協(xié)同推進(jìn)

閱讀活動是人類的一種認(rèn)知過程和普遍的文化現(xiàn)象。人們通過閱讀來探索未知與獲取知識,以此提升自身的文化素質(zhì)。受不同時代媒介傳播物質(zhì)形態(tài)的影響,人們的閱讀習(xí)慣、閱讀內(nèi)容、閱讀形式表現(xiàn)迥異。從文字的出現(xiàn)、紙張的發(fā)明、印刷術(shù)的革新到今天各類介質(zhì)出版業(yè)的高速發(fā)展,可以看到豐富多彩、充滿魅力的人類閱讀的文明進(jìn)程。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的普及,大眾閱讀行為從印刷文本的閱讀逐漸轉(zhuǎn)向基于數(shù)字文本的解讀。傳播符號所引發(fā)的大眾閱讀消費(fèi)方式的多樣化,觸發(fā)了閱讀對象、閱讀性質(zhì)、閱讀心理與功能價值等多方面的重大嬗變,極大地顛覆和影響了傳統(tǒng)閱讀的需求模式,以網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動閱讀、iPad等為代表的新媒體閱讀率連續(xù)攀升。數(shù)字環(huán)境下的新閱讀已經(jīng)為廣大讀者所接受和使用,社會閱讀活動的整體解碼環(huán)境已發(fā)生了巨大的變化。由于閱讀主體與客觀環(huán)境的差異,新媒體環(huán)境閱讀的諸多特點(diǎn),給數(shù)字目錄學(xué)合理引導(dǎo)與有效滿足閱讀需求以及如何深化閱讀主體信息素養(yǎng)帶來新的思考和發(fā)展機(jī)遇。

1 新媒體閱讀與數(shù)字目錄學(xué)教育的重要意義

1.1新媒體環(huán)境閱讀的概念、涵義

閱讀有廣義和狹義之分,廣義的閱讀,就是人類感知世界的過程,是人從符號中獲得意義的一種社會實(shí)踐活動和心理過程。我們探討的是狹義閱讀,是指人類通過一定的載體,接受載體所提供的文字、圖像等信息的過程。閱讀的主體是人,閱讀的客體是文獻(xiàn)。作為人從符號中獲得意義的一種社會閱讀實(shí)踐活動,要求個體具備必要的閱讀能力,閱讀能力是指在閱讀活動中駕馭文獻(xiàn)信息的能力。網(wǎng)絡(luò)閱讀能力是在傳統(tǒng)文本閱讀能力的基礎(chǔ)上培養(yǎng)的視覺圖像的解讀能力。所謂新媒體,普遍接受的定義是:由所有人對所有人進(jìn)行的傳播。依據(jù)傳播學(xué)觀點(diǎn),每一次媒體革命都是對傳統(tǒng)已有媒體的補(bǔ)充、延伸和完善。新媒體是對以往印刷媒體、電子媒體等的進(jìn)一步發(fā)展,而數(shù)字技術(shù)是各類新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的源動力。因此,新媒體環(huán)境閱讀是在數(shù)字化環(huán)境下利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲取信息和知識、完成意義建構(gòu)的一種超文本閱讀活動,是具有互動傳播與創(chuàng)新形態(tài)的技術(shù)性概念。

1.2新媒介環(huán)境特征與信息需求變化特征

閱讀是一種古老而常新的社會行為,閱讀形態(tài)的躍遷與信息技術(shù)的發(fā)展有著密切關(guān)聯(lián)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,人們開始習(xí)慣于在新媒介終端前選擇與獲取所需要的信息。以網(wǎng)絡(luò)閱讀為代表的新媒體環(huán)境閱讀走向盛行?！懊浇榧葱畔ⅰ边@句話被傳播學(xué)奉為經(jīng)典名言說明形式遠(yuǎn)比媒介內(nèi)容重要。因?yàn)檎嬲绊懭祟愋袨?、支配歷史進(jìn)程、制約社會變遷的并非媒介內(nèi)容,而是一種現(xiàn)實(shí)存在的媒介本體,媒介形式?jīng)Q定受眾對信息的解讀,選擇不同的媒介接收信息就會產(chǎn)生不同的解讀意義。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體自身發(fā)展的內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)和注重的是一種媒介融合:即以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)集納和發(fā)展多種媒體功能和通訊技術(shù)的新媒介形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下媒介形態(tài)不斷變化和重新整合,其所承載的信息內(nèi)容開始向著零散化和聚集化兩極方向發(fā)展,人們的閱讀內(nèi)容、閱讀范疇呈現(xiàn)出新的面貌,體現(xiàn)了新媒體環(huán)境的信息載體與傳播手段相互滲透、兼容與融合,使得人們獲得信息與教育更為便捷和有效(如iPad類媒體的集成功能所展示的對服務(wù)效應(yīng)的極致追求),與社會閱讀主體共同構(gòu)筑成了一個整體的新媒體信息環(huán)境。與此同時,在現(xiàn)代技術(shù)的支撐下,閱讀活動對作為物理狀態(tài)的圖書館的依賴程度明顯降低,分布式數(shù)據(jù)庫狀態(tài)的數(shù)字圖書館在滿足讀者信息需求中發(fā)揮了巨大作用。用戶足不出戶或通過移動閱讀設(shè)施就能及時獲取信息。開放的數(shù)字環(huán)境下讀者閱讀需求發(fā)生了深刻變化,由對傳統(tǒng)文獻(xiàn)為主的需求轉(zhuǎn)向?qū)Χ嘣畔⒌男枨?由地區(qū)性的書目情報需求轉(zhuǎn)向全球信息需求;社會性書目情報需求與離散性個體化書目情報需求兩極并存。在提倡和弘揚(yáng)個性化的時代,書目工作要同時滿足大眾閱讀需求和服務(wù)于“小眾化”傳播。因此,科學(xué)地認(rèn)識和把握信息資源增長與閱讀需求之間的矛盾規(guī)律及特點(diǎn),充分運(yùn)用媒介融合技術(shù)的原理與趨勢,優(yōu)化書目工作內(nèi)外部協(xié)作機(jī)制,提高引導(dǎo)閱讀和讀者服務(wù)的協(xié)同效果,成為時代賦予目錄學(xué)的特殊使命。

第7篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

    1 泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

    1.1 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)技能人才缺乏

    最近我們對全市技能人才隊(duì)伍建設(shè)情況進(jìn)行了一次全面調(diào)研。根據(jù)調(diào)查,泰州市技能人才隊(duì)伍呈現(xiàn)如下特點(diǎn):1)技能人才分布構(gòu)成失衡。技能人才在傳統(tǒng)的機(jī)械、化工、電子等行業(yè)多,在新型的醫(yī)藥、高新技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)和第三產(chǎn)業(yè)分布較少。2)技能人才文化素質(zhì)有待提高。在泰州,與數(shù)字媒體藝術(shù)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)門類最多的是室內(nèi)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)兩大類,而在這些企業(yè)中的員工大多都是中專、大專畢業(yè)。這些企業(yè)的員工真正從名牌大學(xué)畢業(yè),有一定學(xué)術(shù)和科研能力的學(xué)生少之又少。而這一短板將成為泰州地區(qū)發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)、電子信息等新興產(chǎn)業(yè)的“瓶頸”。3)技能人才總量不足,技能人才尤其是高技能人才短缺,不適應(yīng)市場需求。在新經(jīng)濟(jì)類的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)中技能人才比例更低。在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下,相關(guān)領(lǐng)域高級技能人才的嚴(yán)重不足,將阻礙我市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

    1.2 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)滯后

    與上海有中科上影數(shù)碼培訓(xùn)中心、IDMT環(huán)球數(shù)碼媒體科技有限公司、GA游戲教育培訓(xùn)基地、水晶石、火星時代等著名的數(shù)字媒體藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相比,我市相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)少的可憐。在高校中只有南京師范大學(xué)泰州學(xué)院、泰州師范高等?？茖W(xué)校和南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院三所高校開設(shè)了動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、設(shè)計(jì)等相關(guān)的培訓(xùn)課程,且具有一定的實(shí)力。在泰州地區(qū),純粹的電腦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中,名氣最響的是博日電腦培訓(xùn)學(xué)校,但是我們通過瀏覽官方網(wǎng)頁的介紹,無論是師資還是學(xué)生的整體素質(zhì),離水晶石、火星時代等國內(nèi)一流的電腦培訓(xùn)學(xué)校還有比較長的路要走。 培訓(xùn)力量的滯后,使得泰州地區(qū)數(shù)媒產(chǎn)業(yè)的人才供需產(chǎn)生了一個斷層。一邊是泰州地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才迫切渴望得到培訓(xùn)或是再教育,進(jìn)入泰州(如數(shù)碼領(lǐng)海公司、大地裝飾等企業(yè))或是長三角地區(qū)相應(yīng)的工作崗位,以提升工資待遇或拓寬自己事業(yè)發(fā)展的方向;一邊卻是泰州地區(qū)滯后的數(shù)字媒體藝術(shù)技能培訓(xùn)力量,使得大多數(shù)的本市相關(guān)人才只能去附近的上海、蘇州、南京參加培訓(xùn)與再教育,以提升自身專業(yè)素質(zhì)和能力。

    1.3 數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)衍生品市場有待發(fā)展

    數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)門類涉及工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、游戲軟件、動漫藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、時尚藝術(shù)、影視制作、品牌、工藝品制作等。而泰州在現(xiàn)階段主要以室內(nèi)設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)為主,并且具有了一定的規(guī)模,可以和國內(nèi)相關(guān)行業(yè)一爭高下。但是在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的其他方面涉足不多,或是規(guī)模比較小。在數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)衍生品上就更是匱乏了,萬達(dá)廣場內(nèi)的影城算是不多的亮點(diǎn),但是這個亮點(diǎn)在蘇南等城市早已普遍存在。動漫玩具專賣店,自主設(shè)計(jì)的服裝品牌及專賣店,動漫樂園,主題公園等數(shù)字媒體藝術(shù)的衍生產(chǎn)品在泰州較難見到蹤影。與之形成鮮明對比的卻是與泰州一江之隔的常州,卻將數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)的有聲有色。動漫嬉戲谷、恐龍園、春秋樂園是常州主打的三張數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的名片。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)衍生品的開發(fā),不僅提升了常州在江蘇乃至全國的名氣,而且還拉動了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動經(jīng)濟(jì)改革轉(zhuǎn)型,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加平穩(wěn)、健康發(fā)展。

    2 發(fā)展泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

    泰州市數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)雖然還沒有完全成熟,尚處在發(fā)展階段,但是泰州發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的條件卻是得天獨(dú)厚的。

    2.1 地理位置獨(dú)特,區(qū)位優(yōu)勢明顯

    泰州地處江蘇省中部、長江沿岸,是江蘇“淮揚(yáng)文化”的發(fā)祥地之一。地理位置臨江近海、水陸交通便捷,有“水陸要津,咽喉據(jù)郡”之稱。蘇中入江達(dá)海的5條重要航道在此交匯,江陰大橋成為泰州與上海、蘇南連接的快速通道,328國道、寧通高速公路、寧靖鹽高速公路、京滬高速公路以及新長、寧啟鐵路在泰州境內(nèi)縱橫交錯,成就了泰州承南啟北交通樞紐的重要地位。上海、蘇州、無錫、常州這些地區(qū)的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地相對來說比較成熟,泰州可以充分利用這種區(qū)位優(yōu)勢,學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),引進(jìn)高技術(shù)人才,快速發(fā)展自身的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

    2.2 文化資源豐富,獨(dú)具地方特色

    泰州作為有著悠久歷史的文化名城,千百年來人文薈萃,名賢輩出,施耐庵,鄭板橋,梅蘭芳是其中的杰出代表。境內(nèi)有著豐富的文化資源,現(xiàn)存古遺址,古建筑、古石刻數(shù)百處,其中列為省市級文物保護(hù)的有134處,包括千年古剎光孝寺,安定書院,明代園林日涉園,始建于南宋的“江淮第一樓”望海樓以及梅蘭芳紀(jì)念館,鄭板橋紀(jì)念館等。獨(dú)具特色的地方文化可以給數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的設(shè)計(jì)源泉(例如動漫設(shè)計(jì)中的人物角色,網(wǎng)絡(luò)游戲中的場景、故事等)。

    2.3 市政府規(guī)劃、政策大力支持

    《2012—2015年泰州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中提出泰州將來文化產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)和主要任務(wù)都非常有利于數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和基地的發(fā)展:

    (1)發(fā)展目標(biāo):以實(shí)施“1210”工程(“一核”、“兩帶”、“十大園區(qū)”)為重要抓手,到2015年,建成一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū),其中新增國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)2~3個,形成3~5個百億級產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);培育一批重點(diǎn)文化企業(yè)(集團(tuán)),其中上市公司力爭2~3家;文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番,達(dá)到10萬人以上;文化產(chǎn)業(yè)增速高于GDP和服務(wù)業(yè)增速,增加值占GDP比重達(dá)到6%,成為全市國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

    (2)重點(diǎn)任務(wù):緊緊圍繞“一核、兩帶、十大園區(qū)”的規(guī)劃建設(shè),加快發(fā)展文化創(chuàng)意、文化旅游、傳媒出版、文化用品制造、廣告會展、娛樂休閑、文化演藝、文化培訓(xùn)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),確保文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

    2.4 初步建立了“產(chǎn)學(xué)研”的模式

    南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院與泰州市海陵區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園及數(shù)碼領(lǐng)海公司在共建研發(fā)平臺、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目申報等方面已經(jīng)展開合作。充分發(fā)揮政府、學(xué)校、企業(yè)三方的特長,希望通過互相合作實(shí)現(xiàn)共贏。雙方還簽署了《泰州市海陵區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議書》。

    3 泰州市發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的意義

    3.1 發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是發(fā)展文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的必然要求

    進(jìn)入21世紀(jì)以后,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的一個突出現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球興起是知識經(jīng)濟(jì)條件下城市產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級的必然趨勢,同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮不僅直接促進(jìn)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,而且也通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌培育、營銷策劃等手段提高制造業(yè)產(chǎn)品的附加價值,從而帶動先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化領(lǐng)域的高端產(chǎn)業(yè),對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造和改革,繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化,才能使我國的文化產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn),具有廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前,我們國家的手機(jī)用戶居于全球之首,也正因?yàn)榇?我們在手機(jī)彩鈴、短信等移動內(nèi)容方面在全世界也走在了最前面,而隨著這個平臺的不斷擴(kuò)大,意味著未來還會有更大的發(fā)展空間。同時,中國的網(wǎng)民也在迅速的發(fā)展,我們相信,互聯(lián)網(wǎng)可能就會是下一個最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺,互聯(lián)網(wǎng)的出版、教育等產(chǎn)業(yè)將會是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的一個亮點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力,早已引起了泰州市政府的重點(diǎn)關(guān)注。

    《泰州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》在第七章中重點(diǎn)指出:要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。而數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式,以及傳播形式和內(nèi)容的數(shù)字化,即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。其范圍涉及影視制作、動畫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域,并涵蓋了科技、藝術(shù)、文化、教育、營銷、經(jīng)營管理等諸多層面。就其主要應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行分析后不難看出,基于計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)發(fā)展對推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

    3.2 數(shù)字媒體藝術(shù)主要產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場前景

第8篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字報紙；新媒體；現(xiàn)狀

中圖分類號：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0049-02

一、報紙?jiān)谛聲r期的新發(fā)展

數(shù)字報紙也稱數(shù)字報，是期刊的采、編、發(fā)一體化的解決方案平臺軟件，轉(zhuǎn)換處理工具軟件可針對主流排版格式，例如飛騰、華光、Adobe InDesign的照排文件進(jìn)行反解操作，轉(zhuǎn)化生成為flash、html、pdf等格式的文件包，以滿足用戶不同格式數(shù)字報紙的需求。在數(shù)字報紙發(fā)展的過程當(dāng)中不能不提到網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)的巨大幫忙。例如百度，雅虎，谷歌..等搜索服務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)民搜索時必不可少的工具。這些搜索服務(wù)網(wǎng)站也不斷地擴(kuò)大，不僅提供了更廣泛的門戶，更是一種強(qiáng)大的指導(dǎo)來源，以幫助用戶訪問不僅是文字內(nèi)容，而且圖像和視頻。

隨著全球化趨勢的蔓延，我們也迎來了網(wǎng)絡(luò)信息時代，因而，當(dāng)今世界的人們對新聞信息的需求表現(xiàn)出特別的強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字報紙的數(shù)量在世界各地也蓬勃出現(xiàn)，以任何傳媒方式來傳達(dá)其所要供應(yīng)的內(nèi)容。數(shù)字報紙可以看是傳統(tǒng)報刊（文字），廣播和電視（視頻）的結(jié)合體。從目前所普遍定義的廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信5大媒體中來看，報刊媒體無疑是新聞信息最大的原創(chuàng)者。

但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)報刊出版行業(yè)遇到了前所未有的機(jī)會和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報刊媒體已經(jīng)不能滿足人們的要求，因此網(wǎng)絡(luò)與出版的結(jié)合就在適應(yīng)當(dāng)今時代趨勢下發(fā)展起來，給出版業(yè)帶來了空前的生機(jī)與活力。在這種背景下，數(shù)字報紙便應(yīng)運(yùn)而生。

二、數(shù)字報紙的一些優(yōu)勢

在這個快節(jié)奏的社會，人們對信息的需求不僅僅體現(xiàn)在希望第一時間獲取最新、最全、最有深度的內(nèi)容，而且還希望能夠在各種不同類型的媒介上都能夠隨時、隨地、隨需獲取到豐富形式的信息。

數(shù)字報紙以傳統(tǒng)出版所不具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢，吸引了人們的注意力，可以看到，數(shù)字報紙與傳統(tǒng)印刷報紙相比有許多優(yōu)勢。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢

對于內(nèi)容傳輸這個方面，數(shù)字報紙具有能夠讓印刷報紙、廣播以及電視臺都佩服的優(yōu)勢?，F(xiàn)在的數(shù)字報紙不像以前大眾經(jīng)常認(rèn)為是印刷報紙的縮短版本，至今有很多報社已建立數(shù)字報紙獨(dú)立的部門，由專業(yè)記者、編輯員、技術(shù)人員、設(shè)計(jì)人員等等來負(fù)責(zé)（如BBC數(shù)字報紙的人員已經(jīng)超過400個名額）。

網(wǎng)絡(luò)報紙的內(nèi)容也不是以天數(shù)來作為更換新聞的計(jì)算單位，而是一有新的消息就立即上網(wǎng)；通過網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能投資采購，讀者可以查到該事件的背景資料及相關(guān)報道等等，因此網(wǎng)絡(luò)報紙?jiān)谶@個方面上已經(jīng)滿足大眾讀者。

（二）科技優(yōu)勢

對于科技方面來說，數(shù)字報紙還可以集合各種形式的媒體 如寫作，音頻，圖像，視頻。有了現(xiàn)代科技的技術(shù)，不必要等到出版時間，廣播時間，可以隨時上網(wǎng)信息，而且操作也是如此簡單（省去了傳統(tǒng)報紙所需的印刷成本），所以要是提到新聞的速度，數(shù)字報紙的確是冠軍。

（三）交互性

其中網(wǎng)絡(luò)報紙有一個其他的傳統(tǒng)媒體完全比不上的特點(diǎn)就是具有非常高的交互性。一個新聞一旦被傳出來，該新聞很快就可以得到許多讀者的反饋，收到對新聞內(nèi)容的建議，甚至反饋對該報紙傳輸新聞的感受。（例如2004年底的海嘯這個新聞已經(jīng)受到很許多人的關(guān)注，但網(wǎng)民也抱怨一些數(shù)字報紙已經(jīng)貼了太多殘酷的照片。）

（四）搜索功能

提到數(shù)字報紙的特不能不提到：搜索功能。對廣播，電視，報紙來說這搜索這件事情需要用比較多時間，特別是對傳統(tǒng)印刷報紙來說。而數(shù)字報紙，誰也知道，只需鍵入關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)到”。就是這樣！尋找十幾年前的文章也是很簡單的一件事情。

三、數(shù)字報紙?jiān)诂F(xiàn)在不斷發(fā)展的傳媒時代的一些趨向

（一）更快捷

立即性及非定期性仍然是網(wǎng)絡(luò)報紙為滿足讀者快速更新新聞的需求而大量使用省去了傳統(tǒng)報紙所需的印刷，發(fā)行的時間，使報紙的時效性更強(qiáng)。不僅是獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)報紙機(jī)構(gòu)，而且屬于印刷報紙報社，或者電視臺，廣播臺的數(shù)字版報紙都對更新新聞的速度也越來越有興趣。報紙發(fā)行的覆蓋面更廣泛通過網(wǎng)絡(luò)報紙平臺的，任何人只要能上網(wǎng)，就能閱讀到刊物上的信息，報紙不再是某區(qū)域內(nèi)發(fā)行，而是做到了全球發(fā)行。

（二）更廣泛

數(shù)字報紙將更加注重多媒體功能。當(dāng)一個新聞時，不只是一個單純的文本，而且還是圖像、聲音或視頻等傳媒方式，這樣的綜合傳達(dá)方式更加收觀眾的關(guān)注。除了編輯，收集，重播各種電視頻道的節(jié)目，共享網(wǎng)站的視頻，電子報將投資于以生產(chǎn)自己的多媒體產(chǎn)品，政治、社會的新聞而不僅僅是娛樂信息（音樂、電影、視頻等等）

（三）更有交互性

如今的數(shù)字報紙已不是幾年前那個單調(diào)呆板的電子版產(chǎn)品了，它將提供更多的服務(wù)項(xiàng)目與受眾互動。電子報社將越來越注重與讀者的交互性，這樣一邊可以保留大量的忠實(shí)讀者，同時也會引起新讀者的興趣，因此多功能鏈接，搜索服務(wù)工具等元素在其網(wǎng)頁上將更多地提高質(zhì)量。報社可以借助數(shù)字報紙和網(wǎng)民讀者進(jìn)行有效的互動。讀者的交互系統(tǒng)將可真正讓報紙從“單向廣播式”走向“雙向互動式”。數(shù)字報紙?jiān)絹碓娇紤]到把回復(fù)讀者的反饋工作作為日常工作內(nèi)容，這樣讓讀者更加興奮并提供反饋信息。這時，數(shù)字報紙不僅有義務(wù)提供新聞，而且還幫助讀者主動享受新聞，更加注重積極地拉進(jìn)讀者參與反饋，回饋，提建議。

（四）更有名氣

在互聯(lián)網(wǎng)的資訊世界，有時讀者會走錯路。因此，方向和信息的準(zhǔn)確性對讀者做了很大的幫助。大量的有專業(yè)，大量工作經(jīng)驗(yàn)積累，政治知識的記者，編輯人員仍然是數(shù)字報紙的最大優(yōu)勢。

四、數(shù)字報紙時代之后是什么

報紙歷史證明從傳統(tǒng)印刷報紙、廣播和電視臺、數(shù)字報紙等媒體的產(chǎn)生，發(fā)展過程都有一個共同點(diǎn)：依賴技術(shù)的發(fā)展。如今，數(shù)字報紙已不是印刷報紙、廣播、電視臺的一個單純的威脅了。在很多西方國家，已經(jīng)有許多報社失去其原來的讀者和廣告商業(yè)，甚至有些數(shù)百年多的報社為了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報紙而已決定關(guān)閉。數(shù)字報紙將改變?nèi)绾?？?shù)字報紙時代后是什么媒介的時代？數(shù)字報紙正在面臨什么樣得威脅呢？

（一）從社交網(wǎng)的威脅

先不提到數(shù)字報紙的飽和現(xiàn)象，就說目前有多少數(shù)字報紙是真真屬于報社機(jī)構(gòu)？問題是除了上述所提到的數(shù)字報紙以外還有很多企業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常使用其他數(shù)字報紙的內(nèi)容來吸引讀者。

目前的社交網(wǎng)絡(luò)是更大的挑戰(zhàn)。雖然，社交網(wǎng)，博客簡單是網(wǎng)民的樂趣，娛樂地方，網(wǎng)絡(luò)報紙才是真正提供真確信息的官方的社交網(wǎng)站，博客仍然是網(wǎng)絡(luò)報紙的最大威脅之一。2.0技術(shù)，也被稱為社會網(wǎng)絡(luò)使人們能夠上傳任何信息。隨著大量的參與者加入，這樣的選擇是非常重要的信息。

網(wǎng)絡(luò)報紙有比較嚴(yán)格的新聞的原則，而博客及社交網(wǎng)允許其成員隨便貼布任何成員喜歡寫的信息，甚至有些社交網(wǎng)還隨便使用網(wǎng)絡(luò)報紙的內(nèi)容?，F(xiàn)在也有越來越多的網(wǎng)民喜歡找到博客或社交網(wǎng)網(wǎng)民貼的一些缺少可靠性的信息。據(jù)了解，網(wǎng)民之所以喜歡查看在博客或社交網(wǎng)寫的沒有可靠性的消息是因?yàn)榫W(wǎng)民習(xí)慣尋找有共同興趣的網(wǎng)友。

社交網(wǎng)絡(luò)有其社區(qū)，該社區(qū)越來越吸引讀者，讀者越來越容易養(yǎng)成瀏覽社交網(wǎng)尋找新聞的習(xí)慣，等于大量減少網(wǎng)絡(luò)報紙的廣告收入。

（二）對數(shù)字報紙的不同的預(yù)測

數(shù)字報紙?jiān)谖磥淼陌l(fā)展會是怎么樣的？幾乎沒有完全的答案。

由于數(shù)字報紙有其巨大的價值和優(yōu)勢，因此具有良好的發(fā)展前景。在未來，隨著用戶需求的提高，用戶定制需求將是一個主要趨勢，而基于這種用戶需求的供應(yīng)，大多數(shù)情況下，一家媒體難以招架。在未來幾年，多個報業(yè)媒體之間有可能就數(shù)字報紙展開多種合作，將會出現(xiàn)若干具有互補(bǔ)特質(zhì)的媒體合作開發(fā)數(shù)字報紙的趨勢。電子報的變化是高度依賴技術(shù)，只要有一個新的創(chuàng)意或者新的設(shè)計(jì)就可以改變讀者的習(xí)慣，導(dǎo)致數(shù)字報紙也將隨其立即改變。不僅如此，現(xiàn)代技術(shù)對新聞內(nèi)容也有很大的影響，也許，未來的讀者不需要用電腦讀網(wǎng)絡(luò)報紙，而可以直接拿一張可以彎曲，折疊的電子文件（e-paper）查看新聞。也許報紙仍將以電子形式為主，但另一種瀏覽形式將越來越普遍是通過手機(jī)瀏覽新聞的。從2009年以來，數(shù)字報紙紛紛開始使用數(shù)字報紙的移動版本，此外，各報社還加緊訓(xùn)練其人員，以滿足移動高科技時代的要求。每天早上，不需要等到廣播，電視播放時間或花時間去買一張印刷報紙，只要一個鼠標(biāo)點(diǎn)擊就可以看到所有新聞。這個習(xí)慣對現(xiàn)在年輕人越來越普遍，同時也開始了一個強(qiáng)大的查看新聞的新形式：數(shù)字報紙！

參考文獻(xiàn)：

[1] 譚云明.新媒體信息編輯[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[2] 王正鵬.報紙突圍——數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體變身記[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2010.

第9篇：數(shù)字媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 電子政務(wù) 圖書館 全媒體 協(xié)同發(fā)展機(jī)制

分類號 G252

Abstract Starting with the opportunities and challenges faced by e-government and libraries in the omnimedia era， this paper explores the co-developing mechanism of them . Through the mutual correlation， cooperation， coordination， sharing business activities and specific resources of e-government and library， e-government could be boosted rapidly， healthily and sustainably， and the social function and value of library could be promoted further.

Keywords E-government. Library. Omnimedia era. Collaborative development mechanism.

1 國內(nèi)外電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展研究現(xiàn)狀

近年來，電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同效應(yīng)引起了國內(nèi)外學(xué)者越來越多的關(guān)注，研究視角沿著電子政務(wù)對圖書館的影響、圖書館對電子政務(wù)的作用的路線逐漸轉(zhuǎn)移，焦點(diǎn)最終落在了兩者的協(xié)同發(fā)展上。國外部分學(xué)者從理論和實(shí)踐的角度對電子政務(wù)和圖書館的相互影響、作用、合作和微妙的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了實(shí)證性研究，并試圖影響相應(yīng)的國家政策，為更好地支持兩者的協(xié)同發(fā)展提供更多便利[1-3]；大量數(shù)據(jù)和材料的分析與研究表明，電子政務(wù)為圖書館的專業(yè)教育、研究和工作提供了新的發(fā)展空間和方向，帶來了更多的資金、機(jī)遇和挑戰(zhàn)；多年來，圖書館為電子政務(wù)的用戶提供相關(guān)服務(wù)、培訓(xùn)、入口、幫助和支持，成為公民社區(qū)中電子政務(wù)的錨點(diǎn)[4-6]以及電子政務(wù)快速發(fā)展的加速器和依賴。

在國內(nèi)，2008年《政府信息公開條例》的實(shí)施使圖書館成為政務(wù)信息公開體系中的新元素[7]，電子政務(wù)為圖書館的專業(yè)教育和研究提供了新的發(fā)展方向[8]，大量文獻(xiàn)聚焦于電子政務(wù)信息資源開發(fā)、整合和利用[9-10]，并有相當(dāng)部分圖書館開展了相關(guān)業(yè)務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)[11-12]。王芳[8]對2001―2011年間我國圖書館學(xué)情報學(xué)中的電子政務(wù)研究進(jìn)行了梳理，認(rèn)為目前我國圖書情報界對電子政務(wù)研究的深度、廣度和契合度還都不夠；張麗梅[13]通過對我國173家公共圖書館的政府信息服務(wù)進(jìn)行在線調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，由于主觀和客觀原因我國公共圖書館對電子政務(wù)的整體服務(wù)項(xiàng)目和能力都很有限，還存在著很大的地區(qū)和層次差異。而且目前大部分研究僅限于理論層面，絕大多數(shù)從信息資源建設(shè)和服務(wù)的視角出發(fā)，鮮有關(guān)注公眾和用戶，真正或很好地應(yīng)用到實(shí)踐中的案例并不多，能夠?yàn)殡娮诱?wù)提供入口、幫助和支撐的是微乎其微，更談不上兩者的協(xié)同發(fā)展。

2 全媒體環(huán)境下電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展

全媒體[14]將人類社會引入了一個全新的受眾參與式文化時代，極大地推動了社會公眾信息文化和理念的變革。全媒體環(huán)境下多樣化的媒介技術(shù)使信息資源的產(chǎn)生、、評論、轉(zhuǎn)換和傳播都發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)的自上向下或單向度的信息傳播和接受服務(wù)模式、有限的咨詢和評論已經(jīng)無法滿足當(dāng)下分眾化、個性化和多元化的信息需求文化，例如微博使傳統(tǒng)的電子政務(wù)和圖書館服務(wù)從“訓(xùn)示型”向“對話型”轉(zhuǎn)變，徹底改變了傳統(tǒng)用戶“受示型”的受眾形象。伴隨著受眾自主性、參與性及互交性的新媒體潮流迅速崛起，政府和圖書館作為我國傳統(tǒng)的社會信息中心，采用新的媒介技術(shù)為大眾服務(wù)已成為不可回避的事實(shí)。

全媒體時代電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展指的是采用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和各種媒介，以無縫和包容性的公共服務(wù)為核心，通過電子政務(wù)和圖書館之間的同步、協(xié)作、共享和合作，使彼此的資源和業(yè)務(wù)流程得到優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)電子政務(wù)服務(wù)效能、用戶采納率與滿意率以及圖書館社會功能價值的提升。在國際社會上，電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展已經(jīng)成為通例，相對也比較成熟。但在我國，一直以來主要是圖書館界對電子政務(wù)保持關(guān)注和較高的研究熱度，也在積極地尋求機(jī)會介入，到目前為止，僅在政府信息公開方面開展了很有限的合作，并沒有形成電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展局面。Wade Bishop Bradley[15]研究發(fā)現(xiàn)，隨著圖書館和政府機(jī)構(gòu)參與電子政務(wù)深度和廣度的不斷增加，協(xié)同發(fā)展的水平則向金字塔頂點(diǎn)移動，不斷提高。因此，構(gòu)建全媒體環(huán)境下電子政務(wù)和圖書館協(xié)同發(fā)展的機(jī)制體系，能夠促進(jìn)電子政務(wù)和圖書館從簡單到復(fù)雜、從局部到全面、從低水平到高水平實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，最終能夠向用戶提供低成本、包容性、高效和可持續(xù)發(fā)展的公共服務(wù)。

3 電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展機(jī)制分析

3.1 耦合機(jī)制分析

電子政務(wù)和圖書館的耦合主要是指人才、資源、技術(shù)和場所等各因素之間相互作用、協(xié)調(diào)和促進(jìn)的互動互增的動態(tài)聯(lián)系。從人才來看，政府機(jī)構(gòu)工作人員熟悉政務(wù)細(xì)則、規(guī)范和業(yè)務(wù)流程及其相關(guān)知識，圖書館館員則集信息采集、加工、管理和培訓(xùn)等優(yōu)勢于一身；從資源來看，政府機(jī)構(gòu)擁有及時、權(quán)威、可靠、全面而豐富的政府信息資源，而圖書館則是各種社會信息資源和知識的聚集地；從場所來看，電子政務(wù)正趨向于信息資源、應(yīng)用系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)場所的大集中，而圖書館具有廣泛的、全覆蓋的網(wǎng)點(diǎn)分布，甚至延伸到了社區(qū)和偏遠(yuǎn)農(nóng)村小鎮(zhèn)；從技術(shù)來看，隨著三網(wǎng)融合下移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)門檻不斷降低，這些都為電子政務(wù)和圖書館協(xié)同發(fā)展提供了更好的平臺和更廣闊的空間，必然會要求和提升兩者的耦合互動關(guān)系。

3.1.1 關(guān)聯(lián)與互動

首先要創(chuàng)新媒介，促進(jìn)電子政務(wù)和圖書館的關(guān)聯(lián)與互動。全媒體環(huán)境下的三網(wǎng)融合使電子政務(wù)的用戶采納數(shù)量、使用的深度和廣度都得到了極大延伸；各種媒介技術(shù)改善了電子政務(wù)的網(wǎng)絡(luò)外部性，能夠很好地提升用戶的相對優(yōu)勢和相容性，例如社交網(wǎng)絡(luò)；而在交互參與式的文化背景下提供浸入式的信息服務(wù)則能夠提高用戶的認(rèn)可度和信任度。圖書館和電子政務(wù)可以利用微博和微信平臺相互關(guān)注、轉(zhuǎn)載和評論，實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)與互動。圖書館將政府、與用戶關(guān)系密切的信息轉(zhuǎn)載、解釋并根據(jù)自己的信息資源優(yōu)勢提供相關(guān)的延伸服務(wù)；而電子政務(wù)則同樣為用戶提供轉(zhuǎn)向、指向圖書館的標(biāo)識，并及時關(guān)注和評論圖書館開展的服務(wù)和活動。

由于圖書館傳統(tǒng)的公益性、普遍性、均等性和大眾化等理念深入人心，通過圖書館參與、合作、幫助和支持等方式，以用戶為中心、采用新媒介提供信息服務(wù)，能夠很好地改善用戶的自我效能和感知信任度，可以不同程度地提高傳統(tǒng)用戶的采納意向，并不斷地吸引新用戶。目前，國家圖書館、上海圖書館和杭州圖書館等少數(shù)公共圖書館也開始嘗試與當(dāng)?shù)卣献鳎靡苿蛹夹g(shù)、微博和微信等服務(wù)方式，拉近與公眾的距離，提高信息透明度和虛擬交往的親近感與信任度，使得電子政務(wù)更加接地氣。

3.1.2 共享與共建

在我國，圖書館可以借助其專業(yè)的信息資源組織特長，直接參與政務(wù)公開信息的制作、和宣傳，借鑒聯(lián)合編目模式，共建共享同一政府信息公開平臺。

目前國內(nèi)圖書館的信息公開服務(wù)模式有兩種：一種是國家圖書館建設(shè)的中國政府公開信息整合平臺，對政府公開信息進(jìn)行采集、整合、主題與標(biāo)簽分類；另一種也是大部分公共圖書館所采用的，對當(dāng)?shù)卣畔⒐_的網(wǎng)址進(jìn)行鏈接或?qū)Ш健５珶o論是哪種服務(wù)模式，總讓人有種淺嘗輒止的感覺，圖書館和電子政務(wù)實(shí)質(zhì)上仍是兩條平行線。而共建共享同一政府信息公開平臺，可以統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、避免重復(fù)建設(shè)、及時權(quán)威信息，還能推進(jìn)政府信息規(guī)范化，為圖書館開展細(xì)化的信息服務(wù)提供方便。傳統(tǒng)的電子政務(wù)一般按照行政服務(wù)機(jī)構(gòu)劃分，除了共建共享同一信息公開平臺外，圖書館還可以按用戶熟悉的民生主題模塊、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽分類，融合各種媒體終端、采用媒體社交網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)和移動技術(shù)，為用戶提供多視角、全方位、立體化的信息服務(wù)模式。

3.1.3 合作與協(xié)作

隨著電子政務(wù)和圖書館關(guān)聯(lián)互動程度的增加和共建共享范圍的擴(kuò)大，電子政務(wù)可以實(shí)現(xiàn)部分業(yè)務(wù)向圖書館的合理轉(zhuǎn)移。在我國建設(shè)服務(wù)型政府的過程中，政府機(jī)構(gòu)和電子政務(wù)越來越趨于大集中，圖書館在城市社區(qū)甚至農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)卻是星羅棋布，成為電子政務(wù)的社會支持機(jī)構(gòu)具有天然的優(yōu)勢。雖然電子政務(wù)旨在建設(shè)電子化、網(wǎng)絡(luò)化和無紙化政府，但大部分行政業(yè)務(wù)仍由線上和線下部分共同完成，將信息查詢、咨詢、采集和提交等線上部分可以轉(zhuǎn)移到圖書館，而這些正是圖書館傳統(tǒng)服務(wù)強(qiáng)項(xiàng)；伴隨著政府信息公開和網(wǎng)上業(yè)務(wù)和服務(wù)的便利性，政府機(jī)構(gòu)所承擔(dān)的業(yè)務(wù)量會大量增加，將用戶端的服務(wù)角色交付圖書館，不僅可以使政府機(jī)構(gòu)在業(yè)務(wù)流程改進(jìn)、服務(wù)質(zhì)量提高及電子服務(wù)系統(tǒng)優(yōu)化等方面投入更多，還能夠提高電子政務(wù)的包容性，減小數(shù)字鴻溝。而且，目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型和政府轉(zhuǎn)型時期，在政府面向用戶提供服務(wù)的過程中，圖書館起到了協(xié)調(diào)、緩沖、溝通和中介的作用，這樣有利于保障用戶的信息知情權(quán)、促進(jìn)政務(wù)公開、透明和社會和諧。在美國，圖書館不僅為電子政務(wù)提供計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、入口，幫助用戶理解內(nèi)容、解決使用過程中的技術(shù)問題，還在諸多公共服務(wù)領(lǐng)域開展了電子政務(wù)的服務(wù)和合作，比如在社區(qū)中提供稅務(wù)信息、公民與移民服務(wù)和資源、社會服務(wù)、健康信息、突發(fā)與災(zāi)害響應(yīng)甚至更多，作為可信任和中立的社會組織，創(chuàng)造了跨機(jī)構(gòu)、超越多方利益的集合服務(wù)環(huán)境，而政府機(jī)構(gòu)則借助于圖書館的開放時間優(yōu)勢增加了在線服務(wù)，精簡了部分的機(jī)構(gòu)和服務(wù)人員[16]。

3.2 協(xié)調(diào)機(jī)制分析

由于電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展涉及兩大系統(tǒng)、諸多機(jī)構(gòu)和部門、廣泛而復(fù)雜的業(yè)務(wù)，因此需要建立圖書館協(xié)會與政府機(jī)構(gòu)、圖書館與政府機(jī)構(gòu)、圖書館協(xié)會與圖書館，甚至是同一區(qū)域內(nèi)的圖書館之間的溝通與協(xié)調(diào)機(jī)制。

圖書館協(xié)會在參與社會公共管理中具有專業(yè)、貼近基層、官僚化程度低等優(yōu)勢[17]，可以代表圖書館行業(yè)與政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期溝通、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)，對圖書館的電子政務(wù)服務(wù)能夠提供專業(yè)的指導(dǎo)和幫助。美國圖書館協(xié)會就與稅務(wù)局、公民與移民服務(wù)局和政府出版局等相關(guān)政府機(jī)構(gòu)合作建立LibEGov、Lib2Gov網(wǎng)站，制作了電子政務(wù)工具包（E-Government Toolkit）為圖書館開展電子政務(wù)服務(wù)提供幫助，還召開圖書館中電子政務(wù)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)研討會，以促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)交流和業(yè)務(wù)提高。而圖書館還應(yīng)該就電子政務(wù)服務(wù)與政府機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行持續(xù)和有效的對話，建立長效機(jī)制以更好地協(xié)調(diào)相關(guān)服務(wù)和活動，尤其是當(dāng)一個圖書館要面對諸多不同政府機(jī)構(gòu)的時候。在同一區(qū)域內(nèi)，不同級別和同一級別圖書館之間也會因?yàn)樾枰陂_展電子政務(wù)服務(wù)方面進(jìn)行溝通和協(xié)同。例如，一個美國市政圖書館可能會調(diào)查附近區(qū)域郡圖書館系統(tǒng)的電子政務(wù)服務(wù)的提供情況，并接觸該館對其工作進(jìn)行擴(kuò)展或修正去滿足市政當(dāng)局的需求，與郡圖書館協(xié)調(diào)合作提供服務(wù)，以充分地利用和發(fā)揮現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)和各種資源[15]。

由于圖書館及其相關(guān)機(jī)構(gòu)作為第三方的介入，改變了傳統(tǒng)的圖書館、電子政務(wù)和用戶的關(guān)系，使電子政務(wù)服務(wù)更加開放、高效和多元化，也改變了傳統(tǒng)的信息和服務(wù)流動方向與模式[18]，有利于資源的整合與業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，能夠提高用戶對電子政務(wù)的采納率和滿意率。在圖書館―用戶―電子政務(wù)模式中，圖書館利用自身的資源優(yōu)勢和專業(yè)特長制作電子政務(wù)相關(guān)的工具和專題網(wǎng)站，由用戶傳遞給電子政務(wù)從而提高電子政務(wù)的服務(wù)效率；由于圖書館參與政府信息服務(wù)平臺建設(shè)，用戶與電子政務(wù)互交過程中產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)和資料同樣可以為圖書館所用。在電子政務(wù)―圖書館―用戶模式中，電子政務(wù)通過圖書館對其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)鏈接、設(shè)置信息專欄、資源擴(kuò)展的方式，實(shí)現(xiàn)信息和服務(wù)經(jīng)由圖書館傳遞給用戶；而用戶由于需要終端、網(wǎng)絡(luò)、入口、個性化信息需求和協(xié)助會選擇信任的、便利的圖書館網(wǎng)點(diǎn)作為獲取電子政務(wù)信息和服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在圖書館―電子政務(wù)―用戶模式中，電子政務(wù)從圖書館那里獲取用戶反映的問題、困難和不足，進(jìn)而更好地服務(wù)用戶；而用戶也會將自己需要的大量信息由經(jīng)電子政務(wù)反饋給圖書館，從而加強(qiáng)與補(bǔ)充圖書館的相關(guān)服務(wù)。

3.3 保障機(jī)制分析

在《政府信息公開條例》實(shí)施以前，我國圖書館基本上是游離于電子政務(wù)之外[7]。一方面因?yàn)閳D書館開展電子政務(wù)服務(wù)存在理念、體制、資金和技術(shù)等種種障礙與困難，但最重要的還是缺乏相關(guān)法律依據(jù)和政策支持。

《政府信息公開條例》實(shí)施初期國家圖書館就遭遇尷尬[19]，顯得有心無力，體制障礙固然存在，但與缺乏政府信息公開的范圍、實(shí)施細(xì)則、進(jìn)程和規(guī)劃等相關(guān)法律制度和政策不無關(guān)系；而由圖書館主導(dǎo)的中國政府公開信息整合平臺，在建設(shè)過程中因?yàn)槿狈Ψ芍贫鹊谋Ｕ隙陡斜粍?，其影響力和?shí)際效用也大打折扣，需要爭取政界、學(xué)界、法律界及各類從事信息檢索的單位合作，從法律和政策上確立圖書館在政府信息公開中的地位[9]。而美國在2002年頒布的電子政務(wù)法第213部分就確立了美國公共圖書館協(xié)助電子政務(wù)實(shí)施的法律地位、角色和責(zé)任，為其電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展提供了源動力和法律保障。

盡管《政府信息公開條例》為圖書館和政府在信息公開方面的合作提供了法律依據(jù)，能夠一定程度上推進(jìn)了政府信息公開的進(jìn)程，為圖書館拓展社會服務(wù)領(lǐng)域提供了契機(jī)。但隨著電子政務(wù)、移動政務(wù)的快速發(fā)展，圖書館的政府信息服務(wù)要想具有可持續(xù)性，并體現(xiàn)其社會的不可替代性，還需要更多創(chuàng)新型的法律和法規(guī)不斷出臺，以政策和制度為保障，不斷地推進(jìn)和深化政府信息服務(wù)工作。

4 結(jié)語

雖然國際社會上電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展日臻成熟，但就國內(nèi)來說還有很長的路要走。電子政務(wù)和圖書館的協(xié)同發(fā)展，宏觀上要堅(jiān)持以用戶為中心、做好頂層設(shè)計(jì)，根據(jù)電子政務(wù)發(fā)展規(guī)劃的要求和圖書館實(shí)際情況，整合、共享資源，創(chuàng)新協(xié)作；微觀上還需要提高圖書館電子政務(wù)服務(wù)意識和能力，嘗試部分服務(wù)和業(yè)務(wù)的參與和合作、探索科學(xué)的政府機(jī)構(gòu)、用戶和圖書館之間的信息和服務(wù)模式等等。不過，隨著我國服務(wù)型政府建設(shè)的不斷深入，各種新興技術(shù)和媒介的日新月異，在相關(guān)耦合機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制和保障機(jī)制的框架下，圖書館與政府機(jī)構(gòu)的合作程度一定能螺旋上升、不斷加深，最終實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

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