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第1篇：短視頻的影響力范文

抖音點(diǎn)贊越多，說(shuō)明影響力越大，這時(shí)用戶(hù)可以接廣告營(yíng)銷(xiāo)，以此來(lái)賺取收入。

抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線(xiàn)，是一個(gè)專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶(hù)創(chuàng)造多樣的玩法，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。

抖音是一個(gè)專(zhuān)注15秒視頻的短視頻分享社區(qū)，用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。也可以自己上傳剪輯作品。它與小咖秀類(lèi)似，但不同的是，抖音用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性。2018年7月，抖音與敦煌市達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，敦煌市將利用抖音播放平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)流量、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，在抖音海內(nèi)外產(chǎn)品上對(duì)敦煌進(jìn)行全方位的包裝與推廣。

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第2篇：短視頻的影響力范文

【摘要】短視頻分享應(yīng)用是當(dāng)下流行的一種基于智能手機(jī)的社交應(yīng)用，用戶(hù)可以將手機(jī)拍攝的短視頻到個(gè)人主頁(yè)、微信朋友圈等社交平臺(tái)與好友分享。繼文字、圖片、語(yǔ)音之后，短視頻分享成為移動(dòng)社交領(lǐng)域的一股新潮流。短視頻分享應(yīng)用不僅豐富了人們的社交方式，而且在新聞傳播領(lǐng)域也有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 短視頻 移動(dòng)社交 新聞傳播

一、短視頻分享應(yīng)用的興起

最早的短視頻分享應(yīng)用是美國(guó)的Viddy，它于2011 年4 月正式。Viddy用戶(hù)可以拍攝30 秒短視頻，通過(guò)添加音樂(lè)、特效等方式制作創(chuàng)意視頻，并分享到Facebook、Twitter、YouTube 等社交網(wǎng)站上?！度A爾街日?qǐng)?bào)》曾評(píng)價(jià)道：“用iPhone上的Viddy 把每天的瞬間轉(zhuǎn)變成完美的小電影。這樣當(dāng)您下次捕捉到太平洋上美麗的日落景象時(shí)，能將它變成永恒的記憶”。

2013 年1 月，Twitter 了6 秒短視頻分享應(yīng)用Vine。Vine 和Twitter 秉承一致的理念，更像是視頻版的Twitter。Vine 聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼在Vine 的博客中說(shuō)道：“我們想讓人們更容易地在一起分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事情，我們也相信限制能夠激發(fā)創(chuàng)意，無(wú)論是140 字以?xún)?nèi)的推文還是6 秒的視頻”。

2013 年6 月，Instagram 這款圖片分享應(yīng)用也增添了短視頻分享功能。

在我國(guó)，短視頻分享應(yīng)用正開(kāi)始流行，新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應(yīng)用。秒拍是新浪微博官方短視頻應(yīng)用，視頻拍攝時(shí)間為10 秒，支持剪輯、添加主題等功能，可分享至新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)。2013 年8 月，新浪微博手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)置秒拍應(yīng)用，同年12 月，秒拍3.5 版正式。微視是騰訊開(kāi)發(fā)的一款基于開(kāi)放關(guān)系鏈的短視頻分享應(yīng)用，于2013 年9 月28 日上線(xiàn)，支持拍攝8 秒短視頻，用戶(hù)可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂(lè)，并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視，國(guó)內(nèi)其他的短視頻分享應(yīng)用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。

尼爾·波茲曼曾說(shuō)：“一種信息傳播的新方式所帶來(lái)的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來(lái)源、傳播數(shù)量以及信息存在的語(yǔ)境，從而深刻地影響著特定時(shí)空的社會(huì)關(guān)系、結(jié)構(gòu)與文化?！倍桃曨l作為一種新的信息傳播方式，它不僅比文字、語(yǔ)音、圖片等傳播方式擁有更大的信息量，而且比傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的傳播效率更高。短視頻分享應(yīng)用無(wú)疑是Web2.0時(shí)代“自媒體”演進(jìn)的新產(chǎn)物，它與以往的博客、播客、微博、輕博客等“自媒體”形式一樣，打破了傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系，用戶(hù)既是信息的采集者也是者。同時(shí)，短視頻分享應(yīng)用的話(huà)語(yǔ)方式表現(xiàn)出去中心、碎片化的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)法規(guī)則和話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)是一種解構(gòu)。此外，通過(guò)短視頻分享應(yīng)用，不同物理空間的人被聯(lián)合在一個(gè)虛擬的空間中，可以共同體驗(yàn)、經(jīng)歷相同的虛擬場(chǎng)景，身體的存在位置已經(jīng)不是決定群體是否有共同經(jīng)歷的前提。

隨著4G 時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)視頻應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興力量。在移動(dòng)社交領(lǐng)域，以影像為主的視頻內(nèi)容或?qū)⒊轿淖趾蛨D片，成為主流的社交方式，尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的表意語(yǔ)言，也給專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺(tái)參與新聞報(bào)道提供了更多的可能。

二、秒拍、微視在我國(guó)新聞報(bào)道中的應(yīng)用

在2014 年兩會(huì)報(bào)道中，以秒拍、微視為代表的短視頻分享應(yīng)用嶄露頭角，秒拍成為央視2014 年全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道合作伙伴。與往年不同，許多記者不僅用錄音筆錄音，還將手機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)代表、委員，通過(guò)秒拍、微視向公眾最鮮活的現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞。

兩會(huì)期間，央視財(cái)經(jīng)頻道“兩會(huì)”特別節(jié)目《小丫跑兩會(huì)》的結(jié)尾都會(huì)播出網(wǎng)友通過(guò)秒拍、微視上傳的兩會(huì)心愿短視頻。央視國(guó)際頻道的《我有問(wèn)題問(wèn)總理》節(jié)目通過(guò)秒拍向網(wǎng)友征集微夢(mèng)想短視頻。今年的兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)網(wǎng)、京華時(shí)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等多家媒體，都為參會(huì)記者配備了秒拍應(yīng)用。

2014年3 月7 日，央視《新聞聯(lián)播》在結(jié)尾播放了網(wǎng)民對(duì)政府工作報(bào)告的感言，來(lái)自河北、江西、湖南、安徽、北京的網(wǎng)友通過(guò)秒拍上傳短視頻表達(dá)了自己的期待，話(huà)題主要涉及食品安全、農(nóng)業(yè)、國(guó)防、反腐敗等方面。節(jié)目播出后，許多微博用戶(hù)稱(chēng)贊這一結(jié)尾“接地氣”，“@ 央視新聞”官方微博稱(chēng)其為“最草根結(jié)尾”。

短視頻分享應(yīng)用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報(bào)道突發(fā)事件。當(dāng)有緊急情況發(fā)生時(shí)，短視頻分享應(yīng)用可以成為媒體第一時(shí)間新聞的有效渠道。根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的消息，2014 年3 月8 日，馬來(lái)西亞航空公司在北京麗都飯店首次召開(kāi)失聯(lián)客機(jī)MH370 新聞會(huì)，很多現(xiàn)場(chǎng)記者在焦急等待中都接到后方編輯這樣的電話(huà)指令：“你先用秒拍拍個(gè)現(xiàn)場(chǎng)視頻，值班總編輯要求咱們先發(fā)報(bào)社官方微博，回頭再寫(xiě)稿子給報(bào)紙用！”

2014 年3 月20 日，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬一行抵達(dá)北京，開(kāi)始對(duì)中國(guó)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。米歇爾訪(fǎng)華的第一站去了北師大二附中，《法制晚報(bào)》記者用秒拍記錄了現(xiàn)場(chǎng)的情況，從短視頻中可以看見(jiàn)，隨行車(chē)輛有序地進(jìn)入北師大二附中，警察在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。3 月23 日，米歇爾參觀慕田峪長(zhǎng)城，中午在小園藝術(shù)餐廳就餐。《法制晚報(bào)》記者用秒拍拍攝了小園餐廳的大門(mén)，然后介紹說(shuō)：“米歇爾夫人今天中午就餐的餐廳，小園餐廳，老板娘說(shuō)他們最喜歡的是抻面加紅燒肉， 要了兩份?！苯刂? 月27 日，這一短視頻在秒拍客戶(hù)端的播放次數(shù)超過(guò)11 萬(wàn)次。微視、秒拍等短視頻分享應(yīng)用將被更多地運(yùn)用到新聞報(bào)道中，成為記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的利器。

三、短視頻新聞：新聞呈現(xiàn)方式的革新短視頻新聞是一種全新的新聞呈現(xiàn)

方式，與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾十秒不等。傳統(tǒng)視頻新聞一般是電視新聞節(jié)目的精簡(jiǎn)版，而短視頻新聞?dòng)凶陨愍?dú)特的風(fēng)格和制作流程，并非剪輯電視新聞節(jié)目的產(chǎn)物。短視頻新聞將新聞圖片或視頻片段有機(jī)結(jié)合起來(lái)，字幕采用大號(hào)字體，在幾十秒內(nèi)向受眾講述一則新聞。短視頻新聞重新定義了視頻新聞傳播的法則，能更好地滿(mǎn)足受眾碎片化的視聽(tīng)需求。

在社交平臺(tái)上，新聞內(nèi)容有多種呈現(xiàn)方式，例如微博新聞最基本的形式是140字以?xún)?nèi)的純文本，“文本+ 超鏈接” 的形式有效地拓展了新聞背景，“文本+ 圖片”、“文本+ 視頻” 的形式增強(qiáng)了新聞的可信度和感染力，而短視頻新聞的出現(xiàn)更是進(jìn)一步豐富了社交平臺(tái)上新聞的呈現(xiàn)方式。

NowThis News 是短視頻新聞的先驅(qū)，這家專(zhuān)注于社交視頻新聞的公司由《赫芬頓郵報(bào)》聯(lián)合創(chuàng)始人、前主席肯尼斯·勒利爾及該報(bào)前首席執(zhí)行官埃里克·海比奧創(chuàng)辦。NowThis News 繼承了《赫芬頓郵報(bào)》的風(fēng)格，主打時(shí)政新聞，同時(shí)提供娛樂(lè)、科技、飲食等題材的短視頻。NowThisNews 已累計(jì)為移動(dòng)社交用戶(hù)制作了超過(guò)1 萬(wàn)個(gè)6 秒、15 秒和30 秒的原創(chuàng)新聞視頻。2013 年，NowThis News 在圖片分享應(yīng)用Instagram 上短視頻新聞， 截止2014 年3 月，其官方賬號(hào)的粉絲已超過(guò)8萬(wàn)，而NowThis News 在Vine 上的粉絲數(shù)甚至超過(guò)了21 萬(wàn)。

迄今為止，BBC 在所有提供短視頻新聞服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)中最具權(quán)威和影響力。2014 年1 月，BBC 開(kāi)始在Instagram 上提供名為Instafax 的短視頻新聞服務(wù)。根據(jù)BBC 官方的說(shuō)法，Instafax 尚處于試驗(yàn)階段。Instagram 用戶(hù)只需關(guān)注BBC News 賬號(hào)，即可觀看15 秒的短視頻新聞，Instafax的新聞內(nèi)容大致可以分為三類(lèi)：國(guó)際局勢(shì)、科學(xué)技術(shù)和奇聞趣事。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，短視頻新聞無(wú)法完整地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且可能由于傳遞信息有限而引起受眾的誤解。其實(shí)，短視頻新聞的功能類(lèi)似于導(dǎo)語(yǔ)，它旨在將最有新聞價(jià)值、最具吸引力的事實(shí)呈現(xiàn)給受眾，更注重新聞傳播的速度。因此，短視頻新聞的核心價(jià)值在于幫助用戶(hù)快速地了解一天當(dāng)中的重要新聞，如果用戶(hù)對(duì)某條新聞特別感興趣，可以通過(guò)鏈接進(jìn)行深度閱讀。

結(jié)語(yǔ)

短視頻分享應(yīng)用為新聞傳播注入了創(chuàng)新的活力。對(duì)新聞媒體而言，短視頻分享應(yīng)用不僅是一個(gè)全新的內(nèi)容平臺(tái)，更是媒體增加受眾接觸面、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多點(diǎn)落地、拓展品牌影響力的有效渠道。當(dāng)前，新聞媒體對(duì)短視頻分享應(yīng)用的使用尚處于嘗試階段，今后傳統(tǒng)媒體可以考慮將更多的記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通過(guò)短視頻的形式傳播給受眾。

這一點(diǎn)對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)尤為重要，它可以彌補(bǔ)紙媒在影像傳播方面的先天不足。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)只有幾秒、幾十秒，但通過(guò)對(duì)不同的碎片化短視頻的拼接，可以形成一種新的立體的全景式的圖景。

盡管社會(huì)化媒體都有“社交”與“媒體”的兩種屬性，但不同平臺(tái)的偏向不盡相同。例如，偏向媒體基因的新浪，其微博也是偏媒體取向的；偏向社交基因的騰訊，在微信平臺(tái)上，繼續(xù)堅(jiān)持其社交取向。清晰的屬性取向是社會(huì)化媒體取得成功的關(guān)鍵，但我國(guó)短視頻分享應(yīng)用在屬性取向方面不夠明確，應(yīng)在未來(lái)的發(fā)展中有所側(cè)重。

作為一種社會(huì)化媒體，短視頻分享應(yīng)用與微博相似，兩者都基于這一核心理念：信息的即時(shí)性、共享性以及基于即時(shí)、共享信息形成的動(dòng)態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)。另外，短視頻分享應(yīng)用與微博都基于弱連帶關(guān)系，依據(jù)美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特的“弱連帶優(yōu)勢(shì)”理論，弱連帶較之強(qiáng)連帶有著更好的信息傳播效果。因此，短視頻分享應(yīng)用著重開(kāi)發(fā)“媒體”屬性，發(fā)揮其在信息傳播方面的作用，但這并不意味著可以輕視“社交”屬性。在Web2.0 時(shí)代，內(nèi)容為“王”，關(guān)系為“后”，關(guān)系成為重要的生產(chǎn)力推動(dòng)“內(nèi)容”的制造和傳播，“關(guān)系流”同時(shí)也成為“內(nèi)容流”運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施。社交的意義在于強(qiáng)化用戶(hù)之間的關(guān)系，而良好的關(guān)系能夠促進(jìn)內(nèi)容的傳播。新聞媒體在使用短視頻分享應(yīng)用傳播新聞的同時(shí)，需要與用戶(hù)建立良好的關(guān)系，使“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”和“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”達(dá)到深層次的融合。

參考文獻(xiàn)

①?gòu)堣鬈?、王海、徐?《“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)》[J].《中國(guó)記者》，2014（2）

②陳力丹，《把握新媒體對(duì)社會(huì)交往結(jié)構(gòu)的影響———〈互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播〉序言》[J].《新聞愛(ài)好者》，2012（6）

③喻國(guó)明、歐亞、張佰明、王斌：《微博———一種新傳播形態(tài)的考察》[M].人民日?qǐng)?bào)出版社，2011

④騰訊網(wǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)》，tech.qq.com/a/20131122/015404.htm#p=1

第3篇：短視頻的影響力范文

關(guān)鍵詞：眼球經(jīng)濟(jì)；廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

隨著眼球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ牟呗陨钍芷溆绊?。隨著廣告逐漸滲入受眾的生活之中，我們運(yùn)用眼球經(jīng)濟(jì)來(lái)吸引受眾，讓他們對(duì)廣告傾注更多的注意力。在信息泛濫的時(shí)候，人們的注意力是有限的，大量的信息一個(gè)接一個(gè)地涌現(xiàn)，而在這樣的環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸查_(kāi)啟了自己的革新歷程。

1媒介融合背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

1.1引起注意

廣告作為吸引注意力的一門(mén)藝術(shù)，如何“引起注意”成為一個(gè)值得我們研究的課題?！癆IDAS”原理告訴我們，引起注意是最重要也是最基礎(chǔ)的。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)和媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其在廣告行業(yè)產(chǎn)生了許多新鮮的事物，而在泛信息時(shí)代的背景下，抓住受眾的眼球至關(guān)重要。

1.2精準(zhǔn)定位

精準(zhǔn)的受眾定位，精準(zhǔn)的媒介定位會(huì)使廣告?zhèn)鬟_(dá)給正確的受眾，成功地吸引受眾的注意力，有效降低廣告的投入費(fèi)用，取得最好的傳播效果，使廣告的投入比越來(lái)越科學(xué)，性?xún)r(jià)比有所提高。通過(guò)精準(zhǔn)的媒介定位依據(jù)廣告內(nèi)容、企業(yè)形象制定最適合自己、最吸引受眾眼球的傳播手段。眼球經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了傳播手段的多元化渠道發(fā)展。

1.3媒介融合

在融媒體時(shí)代，相同的廣告信息可以通過(guò)不同的傳播渠道傳播給受眾，多樣的頻道給廣告提供多種方式，包括音頻、歌曲、圖片、視頻都是多元的載體。多元化的渠道有利于全方位地吸引眼球，互聯(lián)網(wǎng)的信息分享更是快速、便捷，并且方式多樣，可更改性強(qiáng)。

2眼球經(jīng)濟(jì)下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘淖兓?/p>

2.1利用短視頻進(jìn)行廣告植入

隨著國(guó)家移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，帶來(lái)全民錄制短視頻的風(fēng)潮。短視頻行業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，廣告?zhèn)鞑ヒ彩怯葹闊嶂?，其中以植入廣告的形式最為常見(jiàn)。［1］由于短視頻作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，而植入式廣告也是一種新興的廣告?zhèn)鞑シ绞?，兩者的結(jié)合對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ员厝粫?huì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這主要體現(xiàn)在受眾范圍大、互動(dòng)性強(qiáng)以及成本投入低等方面。就目前的情況來(lái)看，短視頻廣告植入的產(chǎn)品一般還是為一些知名品牌，小眾品牌并不多，要么就是一些游戲產(chǎn)品，所以在其廣告主的行業(yè)分布上比較單一，還是以品牌企業(yè)為主。

2.2專(zhuān)業(yè)廣告制作公司被網(wǎng)紅取代

眼球經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚男路f性和創(chuàng)新性，廣告?zhèn)鞑サ氖侄伍_(kāi)始豐富起來(lái)，很多的傳播手段本身甚至可以成為一種營(yíng)銷(xiāo)方式。全民錄制小視頻是近幾年的大勢(shì)，不僅明星熱衷錄制視頻推薦產(chǎn)品，記錄生活甚至一些普通受眾也參與其中，其中也不乏成功把自己營(yíng)銷(xiāo)出去的。今年最火的無(wú)非就是李佳琪的“OMG”了，李佳琪抓住了消費(fèi)者的眼球，用夸張的表情和語(yǔ)氣來(lái)介紹和“種草”美妝產(chǎn)品，一句OMG的經(jīng)典臺(tái)詞十分洗腦，造成了大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和模仿的風(fēng)潮，從而帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)量，使大家一眼就能記住這個(gè)“浮夸”和“刻意做作”的李佳琪。視頻的傳播本身就比文字更豐富多樣，而短視頻作為一種新的傳播手段以極快的信息傳播速度，高效吸引人眼球的影響力成為如今最重要的媒介之一。

2.3短視頻平臺(tái)廣告?zhèn)鞑?nèi)容強(qiáng)大

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，想要吸引受眾眼球，實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)的最好的辦法就是創(chuàng)新，創(chuàng)新的傳播手段會(huì)更貼合產(chǎn)品，會(huì)更有效地進(jìn)行傳播，傳播效果會(huì)更好。［2］短視頻平臺(tái)因?yàn)樗臏?zhǔn)入門(mén)檻低、受眾范圍廣，廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容極其豐富。從網(wǎng)紅餐廳到網(wǎng)紅樓盤(pán)，從快消品到奢侈品，廣告內(nèi)容的豐富性和廣泛性已是任何媒介所不能取代的。例如，網(wǎng)紅國(guó)產(chǎn)彩妝品牌UKISS，在現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅李佳琦的推薦下僅天貓店鋪口紅月銷(xiāo)量已達(dá)到4.5萬(wàn)+，寶貝評(píng)價(jià)17萬(wàn)，月銷(xiāo)售額達(dá)220萬(wàn)元以上。

第4篇：短視頻的影響力范文

北京市朝陽(yáng)區(qū)北苑路北不遠(yuǎn)的一座大廈里，記者與他一開(kāi)始交談，便立刻明白這個(gè)“實(shí)干派”不會(huì)寒暄、對(duì)自己的精彩也不善于言談。

“秒拍”（炫一下公司目前的主打產(chǎn)品）的注冊(cè)用戶(hù)有多少？面對(duì)這樣的問(wèn)題，30多歲的韓坤笑容靦腆，“500萬(wàn)”，隨即又一臉嚴(yán)肅補(bǔ)充，“這是實(shí)際的用戶(hù)量，沒(méi)有虛假?！毖b機(jī)用戶(hù)呢？他答，“沒(méi)有去計(jì)算”，他和團(tuán)隊(duì)的考核更多以登錄用戶(hù)為主。

正是這樣實(shí)在的他現(xiàn)在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做著一件很“炫”的生意——?jiǎng)倓傔^(guò)去的歲末年初，不少明星紛紛用秒拍拍短視頻給粉絲拜年；12月份，憑借《爸爸去哪兒》更火的跳水冠軍田亮在秒拍上放出了一段短視頻隨即引爆網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)晚創(chuàng)下了500萬(wàn)的瀏覽新高。

10秒鐘的視頻展示，很“炫”，也很熱，大眾也紛紛參與。韓坤是秒拍的幕后推手，背靠新浪微博乘涼的秒拍正與騰訊微視賽跑。

發(fā)現(xiàn)圈子里的生意

雖然秒拍又炫又酷扎根明星堆，但韓坤所做的事情其實(shí)并沒(méi)有太多改變。

13年前，韓坤還在安徽的一個(gè)小縣城，大學(xué)畢業(yè)后自己進(jìn)行個(gè)人網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，偶然機(jī)遇才來(lái)到北京。2002年，他進(jìn)入搜狐從夜班編輯做起，一直到2004年擔(dān)任ChinaRen總編輯。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2005年，那年韓坤兼任搜狐娛樂(lè)互動(dòng)產(chǎn)品主編，開(kāi)始探索創(chuàng)新了“我音我秀”產(chǎn)品，承辦搜狗女聲選秀平臺(tái)等活動(dòng)?！拔乙粑倚恪币彩撬押曨l的前身，自此，韓坤和視頻結(jié)緣。

埋頭奮進(jìn)的韓坤是敏銳的，在搜狐因?yàn)槌杀咎邲](méi)有獲得支持繼續(xù)做大視頻業(yè)務(wù)，但他看好這一方向，而后2006年6月離開(kāi)搜狐與李善友聯(lián)合創(chuàng)立了酷6網(wǎng)。2009年11月，酷6網(wǎng)做到了上市。

酷6被盛大收購(gòu)后，直到2011年中韓坤正式選擇了離開(kāi)，閑了一段時(shí)間他又看到了新機(jī)會(huì)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“這又是一個(gè)十年不遇的機(jī)會(huì)，如果抓不住，將來(lái)很難再遇到?！庇谑撬露Q心在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)繼續(xù)做視頻行業(yè)。

時(shí)下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本發(fā)展成影視網(wǎng)站，韓坤分析，但在移動(dòng)端，視頻才剛剛開(kāi)始。他自己也拍一些視頻，可上傳過(guò)程極其復(fù)雜。為何不能從先滿(mǎn)足用戶(hù)的這個(gè)需求開(kāi)始做起呢？次年，韓坤創(chuàng)立了炫一下公司，簡(jiǎn)化上傳視頻流程的拍客成為他們最初的產(chǎn)品。

可不久，韓坤還是覺(jué)得問(wèn)題存在，拍客視頻上傳后仍然需要轉(zhuǎn)碼，不能立即分享，用戶(hù)上傳和瀏覽的過(guò)程仍不如意。經(jīng)過(guò)測(cè)試，他們發(fā)現(xiàn)，10秒的短視頻相當(dāng)于4張照片大小，即拍即出，非常利于在社交網(wǎng)絡(luò)中分享。于是，他和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始做秒拍。

“炫”生意有門(mén)道

韓坤早年的積累和后來(lái)所做的事情都在視頻領(lǐng)域。張朝陽(yáng)、李善友都是他的良師益友，跟張朝陽(yáng)學(xué)心態(tài)，向李善友學(xué)管理。他實(shí)實(shí)在在用好了自己的資源。他不是理想主義者，只想為用戶(hù)所需去做一些事情，也給公司帶來(lái)收益。他不做單純“砸錢(qián)”的賠本生意。拍客與拍客的進(jìn)階過(guò)程中，炫一下也將旗下產(chǎn)品VPlayer視頻播放器和Vitamio視頻框架技術(shù)全面發(fā)展。

韓坤本身屬于產(chǎn)品技術(shù)型，在他的影響下，公司從最初創(chuàng)辦的時(shí)候也是有著技術(shù)基因的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。在2G、3G時(shí)代，他們做移動(dòng)手機(jī)分享，技術(shù)的先進(jìn)程度幾乎已達(dá)到全球領(lǐng)先。他們將Vitamio做成了全球最大移動(dòng)平臺(tái)上的全能多媒體開(kāi)發(fā)框架，覆蓋用戶(hù)達(dá)5億，而VPlayer可謂是 “Android平臺(tái)上最強(qiáng)大的播放器”，也在進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)實(shí)在在的技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，足以讓公司活得很好。在原有的技術(shù)及資本支持下，他們積蓄力量發(fā)力秒拍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷改變著人們的生活，短視頻成為春節(jié)手機(jī)軟件應(yīng)用的“新寵”。4G時(shí)代到來(lái)，誕生幾個(gè)月的它們可謂是殺手級(jí)應(yīng)用——秒拍推出于2013年8月底，另一個(gè)大玩家騰訊的微視推出于9月底。秒拍的發(fā)展時(shí)機(jī)剛剛好。

可穿戴設(shè)備先鋒Google Glass的錄影預(yù)設(shè)是10秒，這也是業(yè)內(nèi)進(jìn)行用戶(hù)分析后的最佳短時(shí)長(zhǎng)。韓坤和團(tuán)隊(duì)也暫時(shí)將秒拍的時(shí)限定為10秒。

10秒鐘能做什么？田亮在10秒的秒拍視頻里說(shuō)了92個(gè)字，欲與華少比饒舌。10秒即十全十美。和田亮一樣的很多明星紛紛出動(dòng)，明星效應(yīng)正帶動(dòng)秒拍第一步發(fā)展。這在韓坤和他的團(tuán)隊(duì)的計(jì)劃之內(nèi)。

年前，韓坤的團(tuán)隊(duì)里新進(jìn)了不少藝人經(jīng)紀(jì)人，“混搭”的目的在于拓展秒拍的影響力。當(dāng)然，除了明星，草根也是秒拍要鼓勵(lì)的用戶(hù)。投資了秒拍的新浪微博第一步就拿出了1000萬(wàn)元鼓勵(lì)原創(chuàng)，秒拍達(dá)人簽約后可獲得創(chuàng)意基金。

有很強(qiáng)的傳播性或娛樂(lè)性、新鮮性的短視頻都是優(yōu)質(zhì)視頻，秒拍的原則是通過(guò)1%的用戶(hù)服務(wù)99%的用戶(hù)。韓坤說(shuō)，事實(shí)上觀眾型用戶(hù)轉(zhuǎn)換為作者型也順其自然。

而且，在他們看來(lái)，10秒鐘本來(lái)也可以稱(chēng)其為一個(gè)廣告片、宣傳片，完完全全地商業(yè)化，廣告就是內(nèi)容。過(guò)去，有錢(qián)的大公司才能去做廣告，秒拍希望把視頻廣告的門(mén)檻拉低，有趣、有效，更為經(jīng)濟(jì)地傳播。

秒拍要做的是積少成多。500萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)經(jīng)過(guò)積累發(fā)展到1億，是韓坤的理想量級(jí)。

實(shí)干 不懼競(jìng)爭(zhēng)

值得注意的是，對(duì)于各種門(mén)道騰訊似乎也深諳其理，微視也差不多是這樣的玩法。明星出動(dòng)，達(dá)人出擊。他們對(duì)微視也相當(dāng)重視，微視和微信綁定后，體量驚人。韓坤不害怕企鵝嗎？

他并不懼怕。秒拍的呈現(xiàn)方法和微視大同小異，但他們是不同的玩法。秒拍也是一種新穎的微博玩法。用戶(hù)登錄新浪，即可玩秒拍。而下載秒拍App的用戶(hù)，要實(shí)際登錄也需要登錄微博賬號(hào)。秒拍現(xiàn)在是新浪微博官方短視頻應(yīng)用。

韓坤認(rèn)為自己是幸運(yùn)的，他們已經(jīng)完成億元B輪融資。新浪投資之前也有很多其他類(lèi)型的公司找到他們，條件誘惑，但韓坤只是覺(jué)得，合作必須符合秒拍的未來(lái)屬性才行。短視頻和社交媒體有著天然融合的屬性，滿(mǎn)足新浪微博在工具上的需求后，秒拍希望形成一個(gè)更獨(dú)特的面向視頻用戶(hù)的社交平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)進(jìn)入短視頻行業(yè)的玩家不在少數(shù)，微視、秒拍之外，還有微拍、愛(ài)奇藝啪啪奇、微可拍、微錄客等。業(yè)內(nèi)分析，事實(shí)上，大型視頻網(wǎng)站做出短視頻產(chǎn)品相對(duì)容易，但它們后續(xù)力量不一定能跟上。要么只是幾個(gè)部門(mén)一個(gè)小團(tuán)隊(duì)在做，要么缺乏UGC基因，運(yùn)營(yíng)方式也不一樣。而小團(tuán)隊(duì)單依靠自身力量則很難成功。

秒拍若不是捆綁了新浪微博，作為獨(dú)立的客戶(hù)端成長(zhǎng)，韓坤也未必信心十足，他坦誠(chéng)。實(shí)際上，做秒拍是這個(gè)實(shí)干派做得比較冒險(xiǎn)的一件事。

第5篇：短視頻的影響力范文

3月17日，多款高科技產(chǎn)品亮相浙江智慧城市博覽會(huì)。圖為參觀者在觀看采用全碳纖維設(shè)計(jì)的工業(yè)級(jí)監(jiān)控?zé)o人機(jī)。

3月24日，《2015中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》由人民網(wǎng)研究院。在報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜中，人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)分列前三。同時(shí)，該報(bào)告顯示，報(bào)紙微信、微博運(yùn)營(yíng)兩極分化明顯；報(bào)紙自有客戶(hù)端開(kāi)始發(fā)力，但下載量較低。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授認(rèn)為，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)不再是渠道鋪設(shè)階段，而進(jìn)入了吸引用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)的“深水區(qū)”?！皩?duì)于用戶(hù)，要打開(kāi)門(mén)還要請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并按照互聯(lián)網(wǎng)自身的邏輯來(lái)進(jìn)行傳播力、影響力的建設(shè)是媒體當(dāng)前階段需要思考的問(wèn)題。

報(bào)告顯示，在“兩微一端”模式引領(lǐng)媒體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的背景下，微信日益成為各類(lèi)媒體提升移動(dòng)傳播水平的“長(zhǎng)板”，微信指標(biāo)在各榜單中都獲得較高的分?jǐn)?shù)。相比之下，自有客戶(hù)端則成為多數(shù)媒體的“短板”，尤以廣播電視類(lèi)媒體為甚。

所有進(jìn)入榜單的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、廣播電臺(tái)都開(kāi)通了官方微信，全部37家電視臺(tái)中，也有31家開(kāi)通微信。

指出，微信平臺(tái)之所以被各類(lèi)媒體重視，是由于其龐大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)，雖然微信本身不是內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，但當(dāng)用戶(hù)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，就變成了內(nèi)容傳播極好的土壤。如何利用好微信這個(gè)第三方平臺(tái)展開(kāi)拳腳，是傳統(tǒng)媒體需要思考的問(wèn)題。

對(duì)于廣播類(lèi)媒體的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，“新聞+服務(wù)”成為制勝法寶。交通廣播類(lèi)微信公號(hào)提供各類(lèi)功能，如節(jié)目互動(dòng)、車(chē)友俱樂(lè)部、路況查詢(xún)、查詢(xún)車(chē)輛違章、查詢(xún)天氣狀況等，使得廣播電臺(tái)在微信平臺(tái)表現(xiàn)搶眼。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2015年全年，微博平臺(tái)中以@人民日?qǐng)?bào)、@央視新聞、@人民網(wǎng)、@中國(guó)之聲為代表的四類(lèi)媒體微博帖文時(shí)，配發(fā)視頻的比例有明顯提升。電視、網(wǎng)站、報(bào)紙等不同媒體形態(tài)在視頻總量上存在差異，電視類(lèi)媒體是短視頻主力。短視頻成為媒體移動(dòng)傳播中的“新寵”。

人民日?qǐng)?bào)微博在移動(dòng)傳播中，順應(yīng)視頻化的趨勢(shì)，做出積極努力。2015年9月22日至25日，主席對(duì)美國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)，人民日?qǐng)?bào)微博第一時(shí)間出訪(fǎng)動(dòng)態(tài)的視頻稿件，如24日深夜編發(fā)前線(xiàn)記者溫憲、張朋輝秒拍視頻《揭秘：美國(guó)的國(guó)宴是怎么安排的？》，立即獲得8000余次的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊?！斑@體現(xiàn)出了媒體融合的大勢(shì)所趨。伴隨短視頻的運(yùn)用和發(fā)展，如何建立新的視頻語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，確保短平快地傳遞信息，而且不失真不走樣，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)十分重要。”人民在線(xiàn)輿情專(zhuān)家潘宇峰說(shuō)。

傳統(tǒng)媒體全力擁抱新媒體，形成了“兩微一端”、視頻化、移動(dòng)化的全新發(fā)展樣態(tài)。然而在媒體移動(dòng)化發(fā)展的浪潮下，仍存在許多發(fā)展不平衡的問(wèn)題。

各媒體自有客戶(hù)端的繁華背后，面臨著“冰火兩重天”的窘境：以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞為代表的中央主流媒體在移動(dòng)傳播平臺(tái)上權(quán)威、及時(shí)等內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯，“兩微一端”傳播矩陣發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。除人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等8家全國(guó)性報(bào)紙客戶(hù)端外，大部分報(bào)紙客戶(hù)端僅為3至5萬(wàn)，還有超過(guò)三成的客戶(hù)端下載量不到1萬(wàn)。首次參與評(píng)估的網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)中，七成推出自有客戶(hù)端，但僅有人民網(wǎng)、百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等8個(gè)客戶(hù)端安卓下載量超過(guò)千萬(wàn)，將其它網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

第6篇：短視頻的影響力范文

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;郵輪旅游;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);營(yíng)銷(xiāo)策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展方面得到了相對(duì)廣泛的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。因此新時(shí)期選取郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為切入點(diǎn)，對(duì)郵輪旅游發(fā)展方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，要把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響對(duì)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向進(jìn)行確定，從而制定合理化的營(yíng)銷(xiāo)方案，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下郵輪旅游的發(fā)展提供良好的支持。

一、郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，游輪旅游的發(fā)展受到重視，如何探索游輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的構(gòu)建成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新問(wèn)題和新方向［1］。結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)郵輪旅游的發(fā)展情況進(jìn)行分析，能看出我國(guó)近幾年郵輪旅游發(fā)展相對(duì)較為迅速，僅僅在開(kāi)辟新航線(xiàn)的十年時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)超過(guò)德國(guó)成為全球第二大郵輪市場(chǎng)，并且近幾年亞洲郵輪市場(chǎng)的發(fā)展速度逐漸加快，中國(guó)大陸在亞洲郵輪市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率甚至已經(jīng)超過(guò)了67．8%，僅僅在2008—2017年的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)出境旅游人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人次，但是參與郵輪旅游的人數(shù)卻明顯偏少，僅占總出境旅游人數(shù)的1．9%左右?？梢?jiàn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，要想在新時(shí)代背景下促進(jìn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)得到高效化的發(fā)展，就十分有必要結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，針對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行改革創(chuàng)新，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供良好的支持，切實(shí)加快郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。

二、郵輪旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展特色

對(duì)我國(guó)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)郵輪旅游以休閑娛樂(lè)旅游為主，一般會(huì)開(kāi)發(fā)住宿、娛樂(lè)、飲食等多方面的功能，游客能乘坐游輪參觀景觀場(chǎng)地，與傳統(tǒng)的旅游存在明顯的差異，屬于特色旅游的范疇［2］。我國(guó)郵輪旅游雖然發(fā)展時(shí)間短、發(fā)展起點(diǎn)低，但是整體上卻呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且現(xiàn)階段我國(guó)郵輪旅游市場(chǎng)客源相對(duì)較為充足，商品價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)明顯，能表現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

(一)郵輪旅游客運(yùn)量不斷增大研究發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)加強(qiáng)對(duì)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，在對(duì)郵輪旅游進(jìn)行廣泛宣傳的情況下，我國(guó)郵輪旅游游客數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)人次，現(xiàn)階段在全球市場(chǎng)上占據(jù)了很大的比例。并且從郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率角度看，北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)占比相對(duì)較高，而中國(guó)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率低于0．05%，這就在一定程度上說(shuō)明隨著國(guó)內(nèi)居民收入不斷增長(zhǎng)，我國(guó)將具備郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣泛客源，特別是在郵輪旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出大眾化發(fā)展態(tài)勢(shì)的情況下，相信在不久的將來(lái)中國(guó)市場(chǎng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的滲透率將超過(guò)1%。同時(shí)，隨著我國(guó)公司制度改革，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的假期也會(huì)適當(dāng)?shù)难娱L(zhǎng)，也能對(duì)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，使郵輪旅游具備廣闊的發(fā)展前景，吞吐量大的優(yōu)勢(shì)更加鮮明［3］。

(二)國(guó)內(nèi)港口發(fā)展郵輪旅游熱情高漲國(guó)內(nèi)港口城市具備發(fā)展郵輪旅游的廣泛基礎(chǔ)，在國(guó)際郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的情況下，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，我國(guó)港口城市對(duì)于郵輪旅游的發(fā)展也表現(xiàn)出較高的熱情，并且郵輪旅游運(yùn)營(yíng)規(guī)模得到了拓展和延伸，甚至在部分經(jīng)濟(jì)相對(duì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，已經(jīng)探索了郵輪港口群的構(gòu)建，能開(kāi)發(fā)國(guó)際化的郵輪旅游經(jīng)紀(jì)服務(wù)，從而凸顯我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的特色，提高郵輪旅游的綜合發(fā)展效能［4］。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代郵輪旅游經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)較為迅速，呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這種發(fā)展模式不僅使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式出現(xiàn)了巨大的變化，也使消費(fèi)者的購(gòu)物方式做出了調(diào)整，甚至在新時(shí)代背景下，電子商務(wù)廣告已經(jīng)向我們生活的方方面面延伸，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式，能夠?qū)⑸鐣?huì)上的多元網(wǎng)絡(luò)信息和營(yíng)銷(xiāo)信息等向消費(fèi)者端傳遞，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響力和營(yíng)銷(xiāo)范圍得到了明顯的拓展和延伸，極大提高了營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展水平，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生著重要的影響。因此在對(duì)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析的過(guò)程中，為了提高郵輪旅游的發(fā)展效能，使其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下能獲得良好的發(fā)展前景，呈現(xiàn)出國(guó)際化發(fā)展態(tài)勢(shì)，就要注意針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，有意識(shí)探索新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建，從而加快郵輪旅游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合發(fā)展進(jìn)程［5］。下面就結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，對(duì)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略進(jìn)行細(xì)化的分析。

(一)大數(shù)據(jù)分析，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，郵輪旅游發(fā)展過(guò)程中要注意結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)理念和方案進(jìn)行分析，重新審視消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的需求，從而嘗試制定個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，最大限度的激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，在發(fā)展郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，郵輪公司應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，有意識(shí)的對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行重新的調(diào)整和規(guī)劃。在具體工作實(shí)踐中可以依托OTA平臺(tái)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)，構(gòu)建游客信息檔案，傳統(tǒng)的小旅行社也要注意完善游客信息庫(kù)，在對(duì)游客數(shù)據(jù)信息進(jìn)行系統(tǒng)分析的前提下按照游客的消費(fèi)行為、基本信息以及行為數(shù)據(jù)分析等，確定游客的消費(fèi)偏好、對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度等，也需要對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行初步的確定，從而以此為基礎(chǔ)對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，不斷按照不同類(lèi)型游客的需求制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方案，確保能提高客戶(hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案和郵輪旅游服務(wù)活動(dòng)的滿(mǎn)意度，吸引更多的消費(fèi)者參與到郵輪旅游活動(dòng)中，為郵輪旅游的全面發(fā)展提供良好的支撐作用［6］。

(二)多平臺(tái)推廣，拓展?fàn)I銷(xiāo)覆蓋范圍在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支撐下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中可以依托不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制定差異化的營(yíng)銷(xiāo)方案，拓展?fàn)I銷(xiāo)范圍和綜合營(yíng)銷(xiāo)影響力，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的支持。在結(jié)合郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需求探索全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的過(guò)程中，可以嘗試結(jié)合OTA平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的綜合應(yīng)用，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，使郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)得到顯著地優(yōu)化。下面就結(jié)合不同平臺(tái)的推廣營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行細(xì)化的分析。其一，OTA平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣。OTA營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)屬于第三方網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，旅游消費(fèi)者一般會(huì)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取便捷化的網(wǎng)絡(luò)信息，并且從第三方平臺(tái)預(yù)定或者消費(fèi)旅游產(chǎn)品的模式較為常見(jiàn)，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。所以郵輪旅游相關(guān)企業(yè)在探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，要深刻認(rèn)識(shí)到第三方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，要注意加強(qiáng)與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，按照平臺(tái)實(shí)際情況和消費(fèi)者的特色需求，制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，在平臺(tái)的支撐下使郵輪旅游相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息快速地向游客群體傳遞，從而形成精準(zhǔn)對(duì)接類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)模式，在短時(shí)間內(nèi)逐步提升郵輪旅游的知名度，對(duì)潛在的消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特色優(yōu)勢(shì)，凸顯郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能［7］。其二，短視頻平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。依托短視頻平臺(tái)對(duì)郵輪旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，主要是按照抖音、快手和火山小視頻平臺(tái)客戶(hù)群體的消費(fèi)需求和信息獲取習(xí)慣等制定營(yíng)銷(xiāo)方案，以短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)范圍進(jìn)行拓展。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代短視頻平臺(tái)的受眾主要是希望能在短視頻平臺(tái)上獲得精神的放松，在簡(jiǎn)單的視頻中感受到生活的樂(lè)趣。因此能看出短視頻平臺(tái)的受眾接受新鮮事物的速度相對(duì)較快，郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可以把握受眾的這方面特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，使郵輪旅游活動(dòng)能快速地在短視頻受眾中得到廣泛的傳播，將郵輪旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，從而形成良好的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的逐步提升，為新時(shí)代郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展提供良好的支持。

(三)探索新技術(shù)，改革網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)系統(tǒng)為了能在發(fā)展郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，使郵輪旅游公司在發(fā)展實(shí)踐中搶占更大的市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，就要結(jié)合新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)方案和模式等進(jìn)行調(diào)整，在豐富郵輪旅游活動(dòng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上建設(shè)能凸顯我國(guó)特色的郵輪旅游發(fā)展模式，對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行優(yōu)化，從而維護(hù)郵輪旅游市場(chǎng)秩序，增強(qiáng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性。例如結(jié)合信息時(shí)代的影響和新技術(shù)形式的應(yīng)用，在對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我國(guó)可以嘗試引入郵輪全球分銷(xiāo)系統(tǒng)，借助系統(tǒng)平臺(tái)對(duì)郵輪產(chǎn)品進(jìn)行整合和數(shù)據(jù)處理，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)化的更新，從而將郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)向國(guó)際市場(chǎng)延伸，在顯著增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)范圍和消費(fèi)者選擇范圍的基礎(chǔ)上，也能按照國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)制定動(dòng)態(tài)化的郵輪旅游活動(dòng)價(jià)格，為游客參與郵輪旅游活動(dòng)提供一定的便利性，也能增強(qiáng)市場(chǎng)的穩(wěn)定性，切實(shí)帶動(dòng)郵輪旅游實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展的目標(biāo)，為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

(四)構(gòu)建新模式，建設(shè)特色營(yíng)銷(xiāo)體系在新媒體技術(shù)的支持下，郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)改革過(guò)程中，可以有意識(shí)的探索新媒體技術(shù)的合理化應(yīng)用，探索新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的構(gòu)建，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)能體現(xiàn)出新特點(diǎn)，將郵輪旅游企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品信息以新的形式、新的渠道呈現(xiàn)在社會(huì)大眾的面前，使社會(huì)大眾能獲得全新的視覺(jué)感受，能產(chǎn)生對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品的心理認(rèn)同，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效果，促進(jìn)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到逐步的提升。在實(shí)際基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，可以嘗試將新媒體技術(shù)作為核心探索全新訂單營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建，結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)郵輪旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站進(jìn)行研究，探索專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系的構(gòu)建，具體可以嘗試開(kāi)發(fā)影視節(jié)目贊助營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、微博微信推廣營(yíng)銷(xiāo)、新聞媒體信息傳播營(yíng)銷(xiāo)、自媒體推廣營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)等，確保能有效幫助郵輪旅游企業(yè)與用戶(hù)進(jìn)行溝通和交流，對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的更新，并且有效增強(qiáng)消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)方面與新媒體的互動(dòng)性，賦予消費(fèi)者一定的自主權(quán)，使消費(fèi)者能夠按照自身需求獲取郵輪旅游企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)信息，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中加深對(duì)郵輪旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)，從而有效帶動(dòng)郵輪旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。在實(shí)際使用新媒體技術(shù)構(gòu)建全新專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，要注意針對(duì)潛在客戶(hù)的消費(fèi)心理實(shí)施大數(shù)據(jù)分析，對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)確定，以此為基礎(chǔ)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施動(dòng)態(tài)化的調(diào)整，確保能產(chǎn)生良好的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，提高社會(huì)大眾對(duì)郵輪旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)同度，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展效能。

第7篇：短視頻的影響力范文

公告顯示，小紅唇的境內(nèi)運(yùn)營(yíng)實(shí)體為小紅唇(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(“小紅唇北京”)和詩(shī)與遠(yuǎn)方(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(“詩(shī)與遠(yuǎn)方”)，小紅唇北京負(fù)責(zé)視頻電商平臺(tái)和美妝達(dá)人社區(qū)“小紅唇”的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。小紅唇是中國(guó)第一達(dá)人視頻電商平臺(tái)和最活躍的美妝達(dá)人社區(qū)。小紅唇面對(duì)15-25歲年輕女性，提供豐富的平臺(tái)內(nèi)容、活躍的社區(qū)生態(tài)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

華策影視認(rèn)為，小紅唇作為達(dá)人電商模式的代表，構(gòu)建了以泛美妝網(wǎng)紅達(dá)人為核心，以短視頻+圖片為媒介，聚集優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的高活躍社區(qū)；并通過(guò)垂直化的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，自有流量的精準(zhǔn)導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)女性用戶(hù)在其電商平臺(tái)高頻消費(fèi)，致力于打造“女性變美第一平臺(tái)”。

公司自身基于SIP戰(zhàn)略的規(guī)?；^部?jī)?nèi)容，已經(jīng)通過(guò)版權(quán)銷(xiāo)售模式證明了變現(xiàn)能力。通過(guò)此次投資合作，公司將利用規(guī)?；膬?nèi)容，穩(wěn)定持續(xù)的為小紅唇和其運(yùn)營(yíng)品牌導(dǎo)流，提升其品牌影響力。公司娛樂(lè)內(nèi)容植入消費(fèi)品牌以及其他衍生品，也將通過(guò)網(wǎng)紅內(nèi)容向雙方高度契合的用戶(hù)群體準(zhǔn)確疊加投放，在內(nèi)容消費(fèi)之上實(shí)現(xiàn)衍生品消費(fèi)升級(jí)。

雙方將攜手探索網(wǎng)紅培育、經(jīng)紀(jì)體系，完善短視頻到長(zhǎng)視頻、直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量生態(tài)，優(yōu)化商城運(yùn)營(yíng)模式。在雙方掌握的核心IP、內(nèi)容流量、互動(dòng)平臺(tái)和市場(chǎng)渠道基礎(chǔ)上，嘗試自有品牌的協(xié)同開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，打造具有高品質(zhì)、高毛利屬性的消費(fèi)品牌，通過(guò)業(yè)務(wù)合作、股權(quán)投資等多種模式構(gòu)建供應(yīng)鏈，強(qiáng)化品質(zhì)與服務(wù)，并進(jìn)一步推進(jìn)海外市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)。

第8篇：短視頻的影響力范文

關(guān)鍵詞：混剪短視頻著作權(quán)侵權(quán)合理使用

0序言

作為一種以剪輯形式命名的視頻類(lèi)型，混剪短視頻（常簡(jiǎn)化為“混剪”）在互聯(lián)網(wǎng)上深受年輕人喜愛(ài)，但其風(fēng)靡態(tài)勢(shì)尚未引起國(guó)內(nèi)主流學(xué)界關(guān)注，相關(guān)研究亦較為缺失。與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻類(lèi)型不同，著作權(quán)侵權(quán)是混剪的原生性問(wèn)題，隨著UGC（UserGeneratedContent）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，混剪成為互聯(lián)網(wǎng)上一道引人注目的文化景觀，隱身其后的著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題就像達(dá)摩克里斯之劍，隨時(shí)可能掣肘其未來(lái)創(chuàng)意空間的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，著作權(quán)問(wèn)題不再是簡(jiǎn)單的擁有權(quán)問(wèn)題，而是一個(gè)充滿(mǎn)復(fù)雜關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，本文系統(tǒng)梳理混剪的源起、特征與發(fā)展路徑，探討混剪如何在不斷變化的著作權(quán)保護(hù)與使用生態(tài)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，參與建構(gòu)和諧共生的互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)意體系。

1什么是混剪？

1.1混剪的定義與特征

混剪短視頻英文名稱(chēng)為“mashupvideo”（也稱(chēng)“videomash-up”），是一種基于剪輯功能的二次創(chuàng)作短視頻類(lèi)型，最早來(lái)自于著名的YouTube視頻網(wǎng)站。維基百科將“mashupvideo”定義為“將多個(gè)預(yù)先存在的視頻文本根據(jù)并不明顯的關(guān)系（nodiscerniblerelation）組合成完整視頻的類(lèi)型?！盵1]混剪短視頻的流行與互聯(lián)網(wǎng)的碎片式觀看文化一脈相承，在表現(xiàn)形式上，它常常具有以下幾個(gè)特征：首先，混剪短視頻往往主題鮮明，創(chuàng)作者根據(jù)某個(gè)預(yù)設(shè)的主題組接鏡頭與素材；其次，混剪短視頻結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，由具備并列或遞進(jìn)關(guān)系若干小段落構(gòu)成；再次，混剪短視頻具有獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，例如極高的剪輯率、簡(jiǎn)潔的臺(tái)詞、動(dòng)感的音樂(lè)、快速的轉(zhuǎn)場(chǎng)；最后，混剪短視頻往往具有高度建構(gòu)性，創(chuàng)作者廣泛挪用一個(gè)或多個(gè)不同的影視文本中的鏡頭，創(chuàng)建屬于自己的作品。從形式上看，混剪的創(chuàng)意思想并非無(wú)源之水，主要源自愛(ài)森斯坦的“雜耍蒙太奇”，其奧義在于使用離開(kāi)現(xiàn)實(shí)的、脫離敘事情節(jié)的畫(huà)面元素和組接方法，創(chuàng)造具有視覺(jué)沖擊力和表意明確的電影文本，以此來(lái)表現(xiàn)作者的思想觀念。[2]“雜?！笔且粋€(gè)特殊的時(shí)刻,其間一切元素都是為了促使把導(dǎo)演打算傳達(dá)給觀眾的思想灌輸?shù)剿麄兊囊庾R(shí)中，使觀眾進(jìn)人引起這一思想的精神狀況或心理狀態(tài)中。[3]在傳播效果上，混剪短視頻往往并不注重講述某個(gè)故事，而是更偏愛(ài)挑動(dòng)觀眾的情感，致力于“在觀眾思想中不斷產(chǎn)生割裂效果，使得觀眾在理性上失去平衡”[4]。

1.2混剪的生產(chǎn)與傳播

混剪并不是互聯(lián)網(wǎng)媒介的原生內(nèi)容類(lèi)型，早在二十世紀(jì)九十年代，混剪藝術(shù)就流行于電視劇粉絲圈。例如，電視劇《星際迷航》粉絲制作的同人視頻將原素材的聲音與圖像進(jìn)行創(chuàng)造性并置剪輯，或插入歌曲重置新的語(yǔ)境，甚至將完全不可能在同一個(gè)世界、時(shí)間和設(shè)定中的人物剪輯在一起講述完全不同的故事，亨利詹金斯稱(chēng)其為“起居室視頻”，一種基于粉絲對(duì)影視作品的“共享的理解、共同的興趣、集體的幻想”的社群藝術(shù)形態(tài)。[5]隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻的傳播媒介從最初的私人生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到作為“電子起居室”的互聯(lián)網(wǎng)，混剪逐漸成為一道豐茂的互聯(lián)網(wǎng)文化景觀。在YouTube網(wǎng)站，混剪短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元形態(tài)，大致包含電影預(yù)告片混剪（movietrailerremixes）、同人混剪（vids）、戲仿混剪（YouTubePoop,YTP）、人物反應(yīng)類(lèi)混剪（WisheReactionVideos）和超級(jí)剪輯（Supercuts）等子類(lèi)型。相比較而言，國(guó)內(nèi)混剪短視頻有較強(qiáng)的業(yè)余化屬性與粉絲創(chuàng)作色彩，美學(xué)風(fēng)格更接近于日本ACG（AnimationComicGame）傳統(tǒng)，最常見(jiàn)主題為明星混剪、電影混剪和游戲混剪，鬼畜也常被認(rèn)為是混剪的特殊類(lèi)型。視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、新片場(chǎng)、嗶哩嗶哩等均有混剪相關(guān)專(zhuān)欄，較有名氣的自媒體賬戶(hù)有“混剪隊(duì)長(zhǎng)”（電影混剪）、“混剪曉佳”（游戲混剪）等。從播放量來(lái)看，混剪也不乏現(xiàn)象級(jí)短視頻，例如“混剪隊(duì)長(zhǎng)”所創(chuàng)作的六分鐘《2015年度華語(yǔ)電影混剪》曾在網(wǎng)上爆紅，獲得了近七萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)量?？v觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，混剪短視頻整體創(chuàng)意水平并不高，創(chuàng)作者之間相互模仿，類(lèi)型較為同質(zhì)化，且缺乏具有鮮明作者風(fēng)格的作品以及多元化創(chuàng)意空間。

2混剪與著作權(quán)侵權(quán)

2.1混剪著作權(quán)侵權(quán)困境的成因

著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題是混剪的“原罪”。在互聯(lián)網(wǎng)視頻的草根創(chuàng)作尚未爆發(fā)的時(shí)代，出于著作權(quán)法規(guī)的壓力，混剪短視頻在傳播時(shí)有嚴(yán)格限制，呈現(xiàn)出流通范圍小、非商業(yè)化、作品匿名化三個(gè)特征。以早期的電視劇同人混剪視頻為例，它以錄像帶或鐳射光碟為載體，通過(guò)翻錄的形式在粉絲圈同人展會(huì)內(nèi)小規(guī)模流通，“一般來(lái)說(shuō)，人們都必須從藝術(shù)家那里親手獲得視頻，以此為前提的是消費(fèi)者必須首先提供一盤(pán)空白的錄像帶以便翻錄”，“有一些比較受歡迎的藝術(shù)家需要朋友幫助作為地區(qū)性的翻錄中心，以便廣泛傳播他們的作品”，亨利詹金斯認(rèn)為，這一藝術(shù)形式與它源頭的商業(yè)文化形成了鮮明對(duì)照，因?yàn)樗芙^從中牟利，并希望與其他看中這種藝術(shù)形式的人共享。[6]另外，由于技術(shù)上的局限，創(chuàng)作者無(wú)法在作品上留下個(gè)人標(biāo)簽，隨著視頻的流傳，創(chuàng)作者的身份也會(huì)隨之消失，即使發(fā)生侵權(quán)問(wèn)題也無(wú)法追溯。在此情境中，混剪的著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題隱而未發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)，著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題逐漸浮出水面。在新媒體技術(shù)推動(dòng)之下，UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始勃興，混剪的生存環(huán)境與往昔大不相同：剪輯軟件的普及允許眾多非專(zhuān)業(yè)人士制作短視頻并上傳分享，商業(yè)化的UGC視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)共シ呸D(zhuǎn)發(fā)流量迅速變現(xiàn)，自媒體賬戶(hù)給短視頻貼上鮮明的作者標(biāo)簽。在現(xiàn)實(shí)情境中，大量基于二次創(chuàng)意的作品并未取得原作品著作權(quán)持有者許可，動(dòng)則數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的播放量與轉(zhuǎn)發(fā)量將侵權(quán)問(wèn)題顯性化。例如，風(fēng)靡一時(shí)的“X分鐘帶你看X電影”飽受侵權(quán)詬病，知名自媒體賬戶(hù)“谷阿莫”因此長(zhǎng)期身陷侵權(quán)糾紛。在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)體系中，二次創(chuàng)意類(lèi)視頻長(zhǎng)期游走于法律灰色地帶，如果無(wú)法厘清混剪的著作權(quán)使用規(guī)則問(wèn)題，創(chuàng)作者將深陷法律訴訟、視頻下架、創(chuàng)意萎靡的困境。

2.2合理使用原則內(nèi)的混剪短視頻

根據(jù)《美國(guó)著作權(quán)法》第17條第101款，混剪被界定為基于一個(gè)或多個(gè)已有作品的衍生作品（derivativeworks）。[7]衍生作品受合理使用原則（fairusedoctrine）保護(hù)，該原則允許有限使用受著作權(quán)保護(hù)材料而不必獲得著作權(quán)持有者的許可。在英國(guó)，根據(jù)2014年10月生效的歐盟法（EUlaw），創(chuàng)作者可在不經(jīng)著作權(quán)人同意的情況下，在網(wǎng)絡(luò)視頻中使用“有限數(shù)量”的版權(quán)材料用于“仿擬、漫畫(huà)或仿制品”，只要作品不傳達(dá)歧視性信息或與不與原文本形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系即合法，如果它違反上述原則，法官可決定該視頻是否足夠搞笑以將其歸為“戲仿”（parody）。[8]有趣的是，這項(xiàng)利好對(duì)YouTube網(wǎng)站是無(wú)效的，著名混剪視頻賬戶(hù)“磁帶男孩”（cassetteboy）的作品在英國(guó)合法，但卻常因版權(quán)問(wèn)題被YouTube下架。在我國(guó)法律框架之下，混剪創(chuàng)作原則上應(yīng)取得著作權(quán)持有者的許可，據(jù)我國(guó)《著作權(quán)》法第十二條，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時(shí)不得侵犯原作品的著作權(quán)。[9]由于現(xiàn)實(shí)中少有創(chuàng)作者能夠獲取原作品著作權(quán)持有者的許可，在大多數(shù)情況下，混剪的合法性亦被限定在合理使用原則之內(nèi)。由于《著作權(quán)法》所規(guī)定的十二種合理使用情形之前提均不適用于商業(yè)，混剪因此與盈利無(wú)緣，其常見(jiàn)的適用范疇是《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第二十二條中的“個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞”，且作品“應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱(chēng)，并且不得侵犯著作權(quán)人依照本法享有的其他權(quán)利”。[10]在既定的法律框架內(nèi)，混剪成為一種帶著鐐銬起舞的創(chuàng)意形式，其邊界往往被合理使用原則所形構(gòu)。美國(guó)學(xué)者指出，合理使用原則是靈活有彈性的，法官根據(jù)“理性原則”（ruleofreason）來(lái)判定未經(jīng)允許使用受著作權(quán)保護(hù)的材料是否屬于合理使用，所有的事實(shí)和情境均被用來(lái)衡量該作品是否產(chǎn)生足夠大的社會(huì)或文化效益，以抵消其使用著作權(quán)的成本?；凇袄硇栽瓌t”的考量，混剪的合法性常常涉及兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：①未經(jīng)許可的使用具備和原材料完全不同的主旨（adifferentpurpose），還是僅僅重復(fù)原材料的意圖與價(jià)值？②在考量原作品的內(nèi)核與用途之后，被抽取的材料類(lèi)型與數(shù)量是否合適？[11]這意味著混剪的原創(chuàng)性、社會(huì)文化價(jià)值及其與原作品之間的良性關(guān)系成為判定其屬于合理使用的重要因素?？v觀世界互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值理念趨向，混剪的生存環(huán)境與創(chuàng)意空間將在平衡精神之下發(fā)生重構(gòu)。

2.3平衡精神之下的混剪生存空間

從一味重視作品的著作權(quán)歸屬，到尋找創(chuàng)意分享與著作權(quán)保護(hù)之間平衡，這種微妙的轉(zhuǎn)變從側(cè)面反映互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對(duì)于既定社會(huì)規(guī)則的沖擊，在這個(gè)過(guò)程中，原創(chuàng)性的概念發(fā)生了改變。正如PaulJ.Booth所指出的，在現(xiàn)今的混合式文化之下，原創(chuàng)性更多地來(lái)源于使用（touse）的能力，而非創(chuàng)造（tocreate）的能力。[12]與之相呼應(yīng)的是，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方試圖在鼓勵(lì)二次創(chuàng)意與原作品著作權(quán)保護(hù)兩端達(dá)到某種平衡。例如，YouTube網(wǎng)站使用智能化的視頻識(shí)別工具處理侵權(quán)問(wèn)題，系統(tǒng)以著作權(quán)持有者提供的視頻作為母本，將創(chuàng)作者上傳的副本與母本進(jìn)行匹配度比對(duì)，如果副本所使用的素材被系統(tǒng)判定為與母本匹配，對(duì)于副本的處理權(quán)限則被提交給著作權(quán)持有者，由著作權(quán)持有者來(lái)決定該的副本命運(yùn)。[13]有趣的是，大部分的著作權(quán)持有者并沒(méi)有選擇禁止副本流通，反而允許其發(fā)行，這樣他們可以從視頻廣告和鏈接營(yíng)銷(xiāo)中獲利，如果選擇禁止，那么他們將失去新的觀眾、新的流量與利潤(rùn)來(lái)源。著作權(quán)持有者有時(shí)也會(huì)主動(dòng)尋求與混剪創(chuàng)作者的友好合作。例如，澳大利亞創(chuàng)作者NickBertke（YouTube賬戶(hù)“Pogo”）擅長(zhǎng)混剪迪士尼動(dòng)畫(huà)音樂(lè)作品，迪士尼公司發(fā)現(xiàn)后，邀請(qǐng)他使用一系列新的迪士尼電影進(jìn)行創(chuàng)作，其中就包含《飛屋環(huán)游記》（“Up”）[14]。無(wú)獨(dú)有偶，一位以色列粉絲（YouTube賬戶(hù)“Radiohead”）混剪了一首非授權(quán)的樂(lè)隊(duì)歌曲“ParanoidAndroid”[15]，隨后該樂(lè)隊(duì)在自己的網(wǎng)頁(yè)上推廣了該視頻。隨著利益方與草根創(chuàng)作者之間的博弈與協(xié)商、著作權(quán)使用規(guī)則的調(diào)適，文化資源的謀和與共享逐漸成為主流。在現(xiàn)實(shí)情境中，一些美國(guó)電影公司開(kāi)始逐漸調(diào)整版權(quán)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，以適應(yīng)層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)混剪藝術(shù)浪潮；而在國(guó)內(nèi)，規(guī)?；旒舳桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)尚未嶄露頭角，但隨著個(gè)體創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)空間中積累可觀的粉絲量，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的混剪短視頻行業(yè)也將在復(fù)雜的博弈關(guān)系中面臨價(jià)值轉(zhuǎn)型。

3混剪的著作權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)型

3.1混剪短視頻的著作權(quán)保護(hù)

作為一種獨(dú)特的創(chuàng)意形態(tài)，混剪短視頻的創(chuàng)作包含了作者大量智慧性勞動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和青年亞文化的重要組成部分，其發(fā)展符合《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》鼓勵(lì)作品創(chuàng)作和傳播、促進(jìn)社會(huì)主義文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展與繁榮的精神主旨，其著作權(quán)理應(yīng)得到相應(yīng)保護(hù)。因此，厘清其作為權(quán)利主體的基本前提尤為必要?；旒舳桃曨l屬于由已有作品衍生而來(lái)、并具獨(dú)創(chuàng)性的二次創(chuàng)意，作者依法享有短視頻作品的著作權(quán)?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》第二章第十四條規(guī)定，匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對(duì)其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權(quán)由匯編人享有，但行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯原作品的著作權(quán)。[16]基于此，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，混剪短視頻創(chuàng)作者享有作品著作權(quán)，已獲得原作品授權(quán)或符合合理使用原則的優(yōu)質(zhì)混剪短視頻作品，也理應(yīng)得到公開(kāi)傳播。對(duì)于混剪短視頻作者的著作權(quán)利保護(hù)應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，在公開(kāi)傳播的過(guò)程中，他人使用或傳播混剪短視頻作品需獲得作者許可授權(quán)；其次，對(duì)于已獲得原作品授權(quán)的混剪短視頻作品，他人在進(jìn)行轉(zhuǎn)載或傳播時(shí)候應(yīng)支付一定對(duì)價(jià)。在現(xiàn)實(shí)情境中，鑒于混剪短視頻的衍生作品性質(zhì)，作者個(gè)體在作品被第三方盜用的時(shí)候維權(quán)難度較高，作為中介的互聯(lián)網(wǎng)短視頻分享平臺(tái)在防范惡意盜用方面應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)措施，保護(hù)混剪作品的著作權(quán)與作者的創(chuàng)作熱情。

3.2政策驅(qū)動(dòng)之下的轉(zhuǎn)型契機(jī)

主導(dǎo)國(guó)內(nèi)混剪短視頻轉(zhuǎn)型的動(dòng)力首先來(lái)自于政府的強(qiáng)力規(guī)制，這是助力混剪突破著作權(quán)侵權(quán)困境的契機(jī)。國(guó)家廣播電視總局于2018年3月16日的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）指出，“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為”“不給存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目提供傳播渠道?！盵17]《通知》的精神實(shí)質(zhì)并非如坊間揣測(cè)的“禁止改編視聽(tīng)節(jié)目”，而是規(guī)范市場(chǎng)亂象并鼓勵(lì)和支持合法合規(guī)的創(chuàng)新，政策規(guī)制信號(hào)有利于建立優(yōu)勝劣汰的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)體系，從更為廣泛意義上推動(dòng)混剪短視頻拓展創(chuàng)意空間，發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。平衡是著作權(quán)法的基本精神，在保護(hù)原創(chuàng)與鼓勵(lì)新創(chuàng)意之間，混剪短視頻將實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，即作者主體的確立與作品形態(tài)的多元化?；旒魟?chuàng)意的核心在于“混”字，將何素材以何方式“混”在一起，創(chuàng)造何種藝術(shù)效果，傳遞何種價(jià)值觀念，創(chuàng)作者的意圖在其中占據(jù)主導(dǎo)地位，這決定著混剪在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中具有極其鮮明的作者色彩。要制作出兼具藝術(shù)價(jià)值、思想價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的混剪短視頻，創(chuàng)作者需要完成從“粉絲”到“作者”的角色轉(zhuǎn)變，樹(shù)立以作者為中心的創(chuàng)作思想，在不斷變化的著作權(quán)使用規(guī)則中重新拓展混剪藝術(shù)的邊界，創(chuàng)作出更具獨(dú)創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品。同時(shí)，這也意味著混剪短視頻的作品形態(tài)將實(shí)現(xiàn)從單一到多元的轉(zhuǎn)型。因大量使用原作品鏡頭，目前常見(jiàn)的局限于單一母本的低層次創(chuàng)作必將失去生存空間，而超越單部作品、在更為廣闊的視聽(tīng)文化體系中產(chǎn)生的跨文本作品將成為主流。在創(chuàng)作的過(guò)程中，混剪短視頻與原作品之間聯(lián)系將不再明顯，基于新主題的符號(hào)多元混雜成為衡量創(chuàng)意度的主要標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，來(lái)自觀眾的多元審美需求也將促使混剪短視頻引入更為復(fù)雜的剪輯合成技術(shù)，衍生出更為多元的混剪形態(tài)。

3.3國(guó)內(nèi)混剪創(chuàng)意空間重構(gòu)路徑

基于以上，本文在具體實(shí)踐層面提出三條轉(zhuǎn)型路徑：

3.3.1非盈利是基本前提

非盈利是混剪創(chuàng)作者建立混剪作品與原作品之間良性關(guān)系的基本前提?；旒羰且环N“借”的藝術(shù)，是互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的一部分，創(chuàng)作者必須在不妨害母本著作權(quán)的前提下進(jìn)行二次創(chuàng)作。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的著作權(quán)制度之下，未經(jīng)著作權(quán)持有者許可的二次創(chuàng)意普遍存在，這意味著混剪必須在合理使用原則之下尋求生存空間。在實(shí)際操作中，創(chuàng)作者需把握素材使用的數(shù)量與比例、注明素材出處、未取得原作品授權(quán)情況下不得依靠混剪短視頻制作與傳播獲取收益。另外，創(chuàng)作者需尊重《著作權(quán)法》保護(hù)原創(chuàng)的精神，尊重原作品的創(chuàng)作主旨與文化內(nèi)涵，不得隨意篡改原意、娛樂(lè)至死。

3.3.2專(zhuān)業(yè)化是主導(dǎo)方向

專(zhuān)業(yè)化意味著混剪短視頻將告別低水平的鏡頭拼接、低層次的粉絲創(chuàng)作，在專(zhuān)業(yè)級(jí)視聽(tīng)品質(zhì)與多元?jiǎng)?chuàng)作手段之下提升創(chuàng)意空間。專(zhuān)業(yè)化既有利于推動(dòng)混剪短視頻創(chuàng)作者朝向職業(yè)化或半職業(yè)化發(fā)展，也有利于創(chuàng)作者贏得與原作品著作權(quán)持有者的對(duì)話(huà)空間，以意義互文、流量共贏、利益共享的方式對(duì)影視IP進(jìn)行二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)；另外，專(zhuān)業(yè)化可進(jìn)一步倒推影視公司與著作權(quán)持有者轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新版權(quán)開(kāi)發(fā)模式，建構(gòu)多贏的影視內(nèi)容生態(tài)。最后，專(zhuān)業(yè)化可以推動(dòng)混剪短視頻創(chuàng)作者之間的合作，建立共享著作權(quán)的共同創(chuàng)作空間，并進(jìn)一步推動(dòng)混剪短視頻自身著作權(quán)保護(hù)體系的形成。最為理想的愿景是混剪行業(yè)協(xié)會(huì)的成立與共同創(chuàng)作規(guī)則的確立，將有利于進(jìn)一步推動(dòng)混剪創(chuàng)作者在主流影視作品的著作權(quán)保護(hù)與二次開(kāi)發(fā)之間取得話(huà)語(yǔ)權(quán)。

3.3.3多元化價(jià)值表達(dá)是根本路徑

混剪是互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)意類(lèi)型中最具活力的一種類(lèi)型，隨著互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間向現(xiàn)實(shí)空間的延伸，混剪將作為情感傳播與群體動(dòng)員的視覺(jué)媒介參與社會(huì)價(jià)值秩序建構(gòu)，多元價(jià)值表達(dá)將成為混剪發(fā)揮社會(huì)效益的根本路徑。在從小眾走向大眾、從亞文化圈層向公共空間拓展的過(guò)程中，混剪創(chuàng)作者需增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，在價(jià)值表達(dá)方面進(jìn)行自我審查，不能為追求播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量而犧牲作品的思想價(jià)值，力求創(chuàng)作出經(jīng)得起觀眾審視與時(shí)代檢驗(yàn)，且具有社會(huì)影響力的精品。對(duì)于社會(huì)效益的關(guān)注有利于混剪這種新興創(chuàng)意形態(tài)獲得政府管理部門(mén)重視與社會(huì)認(rèn)可，在行業(yè)政策制定與推動(dòng)自身著作權(quán)保護(hù)方面占據(jù)有利地位。

第9篇：短視頻的影響力范文

尚能辟謠時(shí)，papi醬的合伙人楊銘在朋友圈寫(xiě)道：未接到封殺通知，papi會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的視頻內(nèi)容，感謝大家的關(guān)心。人怕出名豬怕壯，我們還是胖了。

“人怕出名豬怕壯”，本著“出名”而來(lái)的papi醬當(dāng)然是不排斥出名的，她只是遭遇了網(wǎng)紅變現(xiàn)的中國(guó)之困。

這種中國(guó)困境在papi醬整改傳言時(shí)，就已經(jīng)被討論開(kāi)來(lái)。

一位不愿具名的投資圈人士告訴新浪科技：像papi醬一樣靠著“正三觀”和特立獨(dú)行火起來(lái)的網(wǎng)紅，真正火爆以后就要考慮如何平衡官方主流價(jià)值觀的要求？一邊是支撐你發(fā)展壯大的根底，另一邊則是能夠正常商業(yè)化變現(xiàn)的根本，二者一旦平衡不好，都會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空。

不過(guò)，papi醬并非遭遇到這種中國(guó)困境的第一人，在此之前，網(wǎng)紅史冊(cè)上依靠網(wǎng)紅吸睛獲得關(guān)注，進(jìn)一步搖曳在大眾價(jià)值觀和主流價(jià)值觀之間，并最終獲得商業(yè)回報(bào)的人，不乏其例。

網(wǎng)紅韓寒變現(xiàn)：文化娛樂(lè)有IP

以當(dāng)前視角來(lái)看，在2000年左右躥紅的韓寒當(dāng)然是那個(gè)時(shí)代最受關(guān)注的“網(wǎng)紅”。

叛逆、有才華、時(shí)常發(fā)表一些主流價(jià)值觀不接受但大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的想法，這是韓寒持續(xù)紅火的主要原因，而且比起作家身份，韓寒恰逢其時(shí)地享受到了博客年代里的傳播效應(yīng)。每每百萬(wàn)閱讀和數(shù)十萬(wàn)評(píng)論的韓寒，可以在博客之余出書(shū)、辦雜志——而且如果不是某種特定的原因，韓寒的“ONE”或許還會(huì)來(lái)得更遲一些。

正是游弋在大眾和主流核心價(jià)值觀之間的擦邊球狀態(tài)，讓韓寒無(wú)法繼續(xù)將《獨(dú)唱團(tuán)》合法出版下去，轉(zhuǎn)而原班人馬鼓搗出了App“ONE”。借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了3000萬(wàn)用戶(hù)，日閱讀數(shù)過(guò)百萬(wàn)，并在去年獲得了華創(chuàng)資本6000萬(wàn)元投資，開(kāi)始沿著文學(xué)IP，大張旗鼓進(jìn)軍電臺(tái)、音樂(lè)和電影。

除了文化產(chǎn)業(yè)鏈條上的延生，韓寒還將相關(guān)IP使用發(fā)揮到最大化。目前已經(jīng)在北京上海開(kāi)張的“很高興遇見(jiàn)你”主題餐廳，甚至完成了線(xiàn)下高頻場(chǎng)景的IP變現(xiàn)。

網(wǎng)紅羅永浩的變現(xiàn)：價(jià)值觀故事

相比韓寒，其好友羅永浩直接是以網(wǎng)紅出道的，在2005年評(píng)選的十大網(wǎng)絡(luò)紅人中，羅永浩因新東方課堂上的語(yǔ)錄躥紅并排名第七。

按照羅永浩的說(shuō)法，新東方課堂上的“語(yǔ)錄”多半帶有強(qiáng)烈的自由主義價(jià)值觀，在主流核心價(jià)值觀盛行之時(shí)，自由價(jià)值觀會(huì)似秋風(fēng)掃落葉，獲得大批年輕人的心。

網(wǎng)紅之后，羅永浩依靠網(wǎng)絡(luò)名聲和影響力，開(kāi)始辦起博客網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”，與其成名的思想一致，牛博網(wǎng)也成了大批自由主義價(jià)值觀持有者的聚集地。然而和papi醬同樣的問(wèn)題，牛博網(wǎng)涉及監(jiān)管。這讓網(wǎng)紅羅永浩希望因之變現(xiàn)的牛博網(wǎng)，不斷遭遇和主流核心價(jià)值觀的沖突，不得不多次刪稿、關(guān)停服務(wù)器整改，最后失去用戶(hù)和影響力。

不過(guò)，牛博網(wǎng)失去影響力并不代表網(wǎng)紅羅永浩失去影響力，依靠博客和微博的傳播媒介轉(zhuǎn)移，羅永浩依賴(lài)行走江湖得來(lái)的品牌，創(chuàng)業(yè)建立起老羅英語(yǔ)培訓(xùn)，其后又再次轉(zhuǎn)型并成為手機(jī)廠商錘子科技創(chuàng)始人，而那些跟隨老羅語(yǔ)錄和牛博成長(zhǎng)聚集起來(lái)的用戶(hù)，成為了錘子手機(jī)首批實(shí)際購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)。

相較韓寒，羅永浩沒(méi)有始終堅(jiān)守在哪一領(lǐng)域，而是靠著價(jià)值觀，無(wú)論傳播媒介方面，從語(yǔ)錄變?yōu)椴┛驮僮優(yōu)槲⒉┖脱葜v；還是變現(xiàn)載體，從網(wǎng)站廣告、培訓(xùn)學(xué)校招生到手機(jī)售賣(mài)。羅永浩賴(lài)以成名的價(jià)值觀，后來(lái)成了一種無(wú)形的影響力，不再接受主流價(jià)值觀審查，也不需要在經(jīng)歷關(guān)停服務(wù)器整改的風(fēng)險(xiǎn)。有了更加穩(wěn)固的變現(xiàn)途徑和載體，否則錘子手機(jī)的第一印象也不會(huì)被冠以“情懷”之名。

papi醬還無(wú)IP可用

雖然韓寒和羅永浩的網(wǎng)紅變現(xiàn)給papi醬提供了不錯(cuò)的前車(chē)之鑒，但就目前而言，papi醬還和前二者有不小差距，其中最大的原因是papi醬目前還不算“IP”，至少I(mǎi)P是可以運(yùn)用到多個(gè)屬性平臺(tái)的，但papi醬還離不開(kāi)她的視頻傳播。