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第1篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】全域旅游 鄉(xiāng)村旅游

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展頗為迅猛，已成為我國居民休閑、度假的重要方式，也越來越受到各地政府的重。本文將從全域旅游的視角，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路，以期對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有所啟示。

1、相關(guān)研究進展

1.1鄉(xiāng)村旅游

我國鄉(xiāng)村旅游始于 20 世紀 80 年代，可謂發(fā)展迅猛。學(xué)者有關(guān)鄉(xiāng)村游的研究也隨之增多，且主要集中在鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵研究、鄉(xiāng)村旅游的影響研究、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及發(fā)展策略研究等方面。

在鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在著只顧眼前利益、破壞環(huán)境、破壞文物、文化缺失、社會參與不足等負面影響，使得眾多學(xué)者都將關(guān)注的重點放在鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展上。張玲（2013）認為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于回歸與和諧生態(tài)；王成志（2011）認為要充分發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用，堅持特色化、差異化建設(shè)，堅持產(chǎn)業(yè)化、多元化發(fā)展，以實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展；總之，這些學(xué)者雖處的地域不同，分析問題的視角和方法不同，但是他們的觀點中都強調(diào)了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須要保持鄉(xiāng)村性、保護本土文化，不能脫離當?shù)氐娜?、財、物等，殊途同歸，宗旨相同。

1.2 全域旅游

“全域旅游”就是指，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。厲新建等（2013）全域旅游作為一種新的發(fā)展理念，能夠正確地指導(dǎo)旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略方向。全域旅游從實踐的角度上來說，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。呂俊芳（2013）認為全域旅游的發(fā)展也需要具備一定的基礎(chǔ)條件，如：社會、人口和資源條件等。但有著豐富民俗文化資源以及生態(tài)資源的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，結(jié)合民宿、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域旅游也會對鄉(xiāng)村旅游有較大的影響。

1.3全域鄉(xiāng)村旅游

有學(xué)者提出了“全域鄉(xiāng)村旅游”的概念。朱世蓉（2015）所謂“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，是指把一定區(qū)域的各個旅游景點、各種旅游資源當做一個整體來加以統(tǒng)籌的理念，也是以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，使得各行業(yè)、各部門、各居民等共同參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中來，以此來推動鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效整合?！叭蜞l(xiāng)村旅游”作為一種新型理念，其所倡導(dǎo)的全新的資源觀、時空觀、產(chǎn)業(yè)觀，不僅可以促進鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展，也可以使得鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到全面調(diào)整，是鄉(xiāng)村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是一種非?？尚械姆绞?。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。

受家庭經(jīng)營方式的制約，鄉(xiāng)村旅游項目的規(guī)?？傮w偏小，尚未形成觀光、休閑、購物、娛樂、旅游一條龍服務(wù)的產(chǎn)業(yè)體系。在部分地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游點設(shè)施不夠完善、房屋及內(nèi)部擺設(shè)簡陋，吃住衛(wèi)生條件達不到游客的要求。

2.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，項目雷同。

鄉(xiāng)村旅游還停留在田園觀光、農(nóng)事勞作體驗、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)項目，形式單一、缺乏精品，項目雷同、缺乏特色，內(nèi)容泛化、缺乏內(nèi)涵，游客的重游率較低。

2.3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)融合不高。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是個高度復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，不僅涉及到食、住、行、游、購、娛等旅游核心產(chǎn)業(yè)，還與第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品的加工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的交通運輸、信息、金融、服務(wù)等行業(yè)相互依托、互生共榮。但是，現(xiàn)實的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，卻與第一、二、三產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高，未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用。

2.4經(jīng)營與管理體制不健全。

鄉(xiāng)村旅游的管理尚未納入政府行政職能，相關(guān)部門從各自部門利益出發(fā)，協(xié)調(diào)難度大。同時，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)大都采用家族式管理，經(jīng)營管理混亂； 經(jīng)營和服務(wù)人員素質(zhì)差，服務(wù)水平低。到目前，鄉(xiāng)村旅游管理法、“農(nóng)家樂”管理法等相關(guān)的法律法規(guī)尚未出臺。

3、對策研究

國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題和對策進行了諸多的探討。對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究中， 學(xué)者們特別強調(diào)在發(fā)展的同時， 也強調(diào)保護鄉(xiāng)村旅游的自然和文化傳統(tǒng)，即鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征。

3.1讓鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民充分參與到旅游發(fā)展中來。調(diào)動社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動性，加強社區(qū)居民和旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的能力和收入，以緩解相關(guān)利益者之間的矛盾。

3.2大力發(fā)展民宿旅游。民宿旅游是鄉(xiāng)村旅游的高級發(fā)展模式，本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時容納民俗文化“原真性”和旅游創(chuàng)新性載體，相對國內(nèi)的“農(nóng)家樂”來說，民宿的形式發(fā)展更加成熟，產(chǎn)業(yè)狀態(tài)更加穩(wěn)定。

3.3在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)的過程中，可采用后現(xiàn)代主義旅游建筑的理念，在盡量不改變鄉(xiāng)村原有建筑內(nèi)外部風(fēng)格的前提下，適當接入現(xiàn)代化生活設(shè)備。兩權(quán)相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉(xiāng)性”。

3.4將文化創(chuàng)意應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當中。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進經(jīng)濟發(fā)展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機。

4、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游在全域旅游、民宿旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展契機下，迎來了產(chǎn)業(yè)升級的最佳時期，然而，鄉(xiāng)村旅游如何在全域旅游理念的前提下健康發(fā)展，還需要針對實踐問題的解決進行更多的關(guān)注和研究。

參考文獻：

[1]王婉飛.浙江鄉(xiāng)村旅游[M].北京；北京大學(xué)出版社，2008.

[2]朱姝.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[M].北京；中國經(jīng)濟出版杜，

2009.

第2篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

一、武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈問題分析

當前武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在較多問題，如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在明顯的不足，對農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的拉動作用還不明顯。因此十多年來，武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游在深受到城市游客青睞的同時又面臨著早期粗放型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所帶來的詬病。1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱。（1）受地區(qū)經(jīng)濟落后的影響，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈過窄。旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心部門協(xié)作意識不強，造成產(chǎn)業(yè)鏈過短。例如酉陽桃花源，具有豐富的民俗和自然旅游資源，但在發(fā)展過程中也存在與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動不明顯。（2）在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無論政府、企業(yè)還是學(xué)術(shù)界都比較重視旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競合，而略微忽視區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建和旅游企業(yè)之間的分工協(xié)作，鄉(xiāng)村旅游與其他形式的旅游聯(lián)系較少，整個旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動不明顯。（3）缺乏龍頭企業(yè)帶動。一般旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)是旅游景區(qū)，但武陵山鄉(xiāng)村旅游起步較晚，旅游企業(yè)還未形成規(guī)模，使得在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)難以找到核心企業(yè)，或者由于核心企業(yè)規(guī)模小而難以發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力下降，影響了其可持續(xù)發(fā)展。2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)粗略化，產(chǎn)業(yè)鏈條較短。（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、泛化。當前武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多處于粗放型發(fā)展階段，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)觀光、民俗村寨游覽、農(nóng)家樂等方式。由于受資金、技術(shù)、創(chuàng)新等多方面因素制約，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多缺乏市場定位，開發(fā)一味模仿，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品標準化、模式化。（2）產(chǎn)品形象表征化。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開發(fā)，缺乏深度加工和創(chuàng)新設(shè)計，文化品位較低、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游地的形象。例如從酉陽到湘西的一些土家族村落旅游開發(fā)，僅是從民居建筑、服飾、特色商品這幾方面進行淺層開發(fā)，產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺失。（3）產(chǎn)品附加值低。圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的六大基本要素去分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，在游客的消費結(jié)構(gòu)中購物、娛樂要素附加值較高，而吃、住、行、游等基礎(chǔ)要素的附加值相對較低。例如農(nóng)副土特產(chǎn)品的分散經(jīng)營且加工程度較低，難以形成品牌化、規(guī)模化經(jīng)營。旅游企業(yè)對“高附加值”區(qū)塊挖掘不夠深入，旅游商貿(mào)業(yè)、娛樂業(yè)發(fā)展動力不足。3.缺乏營銷渠道建設(shè)。雖然政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持力度較大，但武陵山區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)落后，大多數(shù)旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶經(jīng)濟實力不強，在管理上各自為政，缺乏整合意識和品牌意識，資源與資金沒有形成合力。其次，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和個體經(jīng)營的村民缺乏營銷意識和渠道建設(shè)，基本處于等客上門的局面，服務(wù)對象大多為周邊城市居民，旅游市場結(jié)構(gòu)單一。4.武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展配套不充分。（1）道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不完善。在武陵山片區(qū)很多鄉(xiāng)村的可進入性條件仍然較差，道路交通不完善，大多鄉(xiāng)村道路為水泥路面，彎道多且路面狹窄，不能很好適應(yīng)旅游發(fā)展的需求，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸存在空間上的不便。（2）當?shù)鼐用駥β糜伍_發(fā)的認知還不夠，存在生活污水任意排放，生活垃圾缺乏處理等現(xiàn)象。同時鄉(xiāng)村建設(shè)一味追求城市化，代表村落文化的公共設(shè)施建筑如祠堂等被拆除，鄉(xiāng)村生活習(xí)慣也趨向城市，鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌在漸漸消失。鄉(xiāng)村民俗旅游資源破壞嚴重，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了一定難度。（3）從武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，不少是當?shù)卮迕褡灾鞣稚⒔?jīng)營的農(nóng)戶模式，由于存在經(jīng)營理念的不足，在發(fā)展定位、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷等環(huán)節(jié)缺乏一定的科學(xué)決策和前瞻性。

二、武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游升級戰(zhàn)略思考

1.構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。（1）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合。建立區(qū)域性旅游協(xié)作，加強城鄉(xiāng)之間的交流合作。城市景區(qū)在區(qū)位優(yōu)勢、品牌建設(shè)、市場營銷、技術(shù)支持等方面都較鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以與城市著名旅游景區(qū)聯(lián)合構(gòu)建旅游線路，加入?yún)^(qū)域旅游整體推廣的大環(huán)境中，要通過建立城鄉(xiāng)之間的信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)旅游信息和客源共享，實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游景區(qū)之間的合作和雙贏。（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合。產(chǎn)業(yè)鏈縱深化就是要以旅游企業(yè)為龍頭，優(yōu)化配置相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得旅游產(chǎn)業(yè)帶動諸多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最大限度地使旅游收益留在旅游地。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運作方式，通過多產(chǎn)業(yè)融合整合完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)由單一的經(jīng)濟功能向綜合功能轉(zhuǎn)變。2.發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心企業(yè)的龍頭作用。建立一批有實力的龍頭企業(yè)，通過吸引投資，擴大經(jīng)營規(guī)模，形成具有較強市場競爭力和品牌競爭力的大型鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集團。當?shù)卣咭矐?yīng)支持那些機制好、競爭能力強的企業(yè)，使這些企業(yè)迅速擴張規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)抵御市場風(fēng)險的能力和競爭力，發(fā)展成為龍頭企業(yè)集團。然后圍繞龍頭企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈整合，以市場為導(dǎo)向，以科技為動力，借助核心企業(yè)的影響力帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由“點”帶動“線”的發(fā)展，再由“線”帶動“面”的發(fā)展，通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級。（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。中國正在步入休閑度假時代，傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客多樣需求。而鄉(xiāng)村的資源特色，適合體驗而不是走馬觀花式的瀏覽。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能轉(zhuǎn)型升級，從單一農(nóng)業(yè)觀光、簡單農(nóng)事體驗的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向以多元化休閑度假、康體娛樂為主的高附加值休閑旅游產(chǎn)品。針對當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營小、弱、散、差等現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級要注意與其他重要產(chǎn)業(yè)的整合，統(tǒng)一規(guī)劃、整體開展有計劃的宣傳促銷，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的知名度，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)品。（2）提高旅游商品附加值，促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。同時以旅游商品為突破口，延伸和拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要作用就是帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀念品、商貿(mào)、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和深度加工的方向發(fā)展。4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品全方位營銷。武陵山片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進一步研究游客市場，針對細分市場進行精準營銷。根據(jù)市場特征加強產(chǎn)品營銷策劃，區(qū)域可以展開協(xié)作塑造統(tǒng)一品牌，與景區(qū)、旅行社、旅游集團、旅游商品批發(fā)商、其他旅游相關(guān)企業(yè)等成立營銷合作組織。整合傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，同時改善傳統(tǒng)營銷手段，打造立體營銷戰(zhàn)略，形成多角度、全方位的營銷模式。5.配套體系建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要打通當?shù)嘏c外界的連接，在旅游規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的公路交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，使之能夠適應(yīng)旅游發(fā)展的需要。旅游開發(fā)中需做好鄉(xiāng)村現(xiàn)有的生物、景觀、文化資源的保護，保證旅游帶人文景觀的真實性，是作為旅游開發(fā)的依托優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的根本。同時鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要有人力資源開發(fā)的相關(guān)規(guī)劃，主要是對當?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營管理人員、接待服務(wù)人員以及導(dǎo)游人員等進行相關(guān)培訓(xùn)，以使當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的目標更為明確，旅游業(yè)開展更為合理、科學(xué)。

作者：譚舒月單位：重慶市人文社科重點研究基地武陵山區(qū)研究中心長江師范學(xué)院經(jīng)濟與工商管理學(xué)院

第3篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟 青島 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 開發(fā) 研究

實踐中可以看到，旅游產(chǎn)品成為青島市經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，青島市鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量非常的豐富，而且品味度也非常的高，實際分布非常的廣泛，資源種類涵蓋層次非常的豐富，多元文化薈萃。不僅有膠東民俗、海洋漁家以及啤酒飲食等方面的鄉(xiāng)村旅游人文底蘊，而且還有青島開發(fā)區(qū)各鄉(xiāng)村至今不變的原始秀美景觀，比如山地森林、茶園以及果園和農(nóng)場等。這些豐富的資源，成為青島發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)和條件。

一、青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

青島市鄉(xiāng)村旅游資源非常的豐富，其轄區(qū)內(nèi)的城陽區(qū)、李滄區(qū)、青島開發(fā)區(qū)（原黃島區(qū)）、黃島區(qū)（原膠南市）以及平度、膠州和即墨，均有特色旅游產(chǎn)品。比如，膠南的大珠山風(fēng)景區(qū)和九上溝生態(tài)區(qū)、開發(fā)區(qū)的“金銀珠寶”：金沙灘、銀沙灘旅游區(qū)、小珠山公園、靈珠寶剎、辛安的民間剪紙藝術(shù)、原膠南市現(xiàn)有藍莓采摘園、滑雪場、膠南山村油畫院、北宅的櫻桃節(jié)、平度大澤山的葡萄園以及沙子口的山海休閑旅游節(jié)等，吸引了國內(nèi)外大量的游客到此觀光、游玩。近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，雖然青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和數(shù)量都在不斷的增加，但同時也出現(xiàn)了一系列的問題，總結(jié)之，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，當前青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)活動，缺乏科學(xué)的統(tǒng)一管理。據(jù)調(diào)查顯示，當前青島尚未出臺關(guān)于鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的專項規(guī)劃和方案，即便市一級的旅游規(guī)劃中涉及到了鄉(xiāng)村旅游，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)效力明顯不足，尤其是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)和投融資等問題非常的顯著，沒有較為詳盡的標準和數(shù)據(jù)。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，通常會涉及到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村建設(shè)以及生態(tài)環(huán)境保護和歷史文化遺產(chǎn)的傳承等內(nèi)容，若權(quán)威管理部門不能對其進行統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，將會影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

第二，旅游產(chǎn)品種類非常的單一，對旅游景點資源的挖掘深度明顯不足。實踐中可以看到，當前青島市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，很少注意到文化內(nèi)涵，對其挖掘深度明顯不夠。從青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)實踐來看，多數(shù)情況下是依賴于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源，開展各種觀光農(nóng)業(yè)、漁業(yè)休閑項目，而且占比將超過70%。農(nóng)業(yè)以及漁業(yè)資源的大量開發(fā)，雖然在很大程度上豐富了青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的種類，但對鄉(xiāng)村特有的一些民俗、民風(fēng)以及傳統(tǒng)文化資源的挖掘力度明顯不足，缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品周期不會很長。同時，對鄉(xiāng)村旅游景點的開發(fā)深度明顯不足，尤其是游客的參與積極性和參與深度較差，多數(shù)情況下，青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還處于一種初始階段，自然觀光仍是主要形式，游客難以真正參與到現(xiàn)代鄉(xiāng)村濃郁的農(nóng)事活動之中，運動養(yǎng)生的目標更是奢望。

二、體驗經(jīng)濟視角下青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

基于以上對當前青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在著的主要問題分析，基于體驗經(jīng)濟視角的考慮，筆者認為要想開發(fā)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，就必須認真做好以下幾個方面的工作：

（一）完善政府服務(wù)管理體系，強化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級

首先，應(yīng)當做好旅游項目開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。實踐中，應(yīng)當做好交通、水電以及通訊和安全保護等方面的措施，大力發(fā)展現(xiàn)代公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好旅游區(qū)內(nèi)的接待、服務(wù)工作。其次，建立健全旅游信息公開平臺。比如，要不斷建立和完善旅游導(dǎo)示系統(tǒng)建設(shè)，不斷完善旅游查詢系統(tǒng)，從而為游客提供良好的環(huán)境以及旅游信息資料；最后，還要做好環(huán)境保護工作。實際操作過程中，鄉(xiāng)村旅游景點、緩沖地帶的環(huán)境保護工作非常的重要，對于青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，剛起步階段，應(yīng)當注意各項基礎(chǔ)旅游服務(wù)項目的建設(shè)，建立全方位的旅游服務(wù)管理體系，并在此基礎(chǔ)上全面推進現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)工作的快速發(fā)展，推動青島市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

（二）以體驗經(jīng)濟為基礎(chǔ)，合理開發(fā)和科學(xué)定位旅游產(chǎn)品主題

首先，農(nóng)家生活體驗產(chǎn)品的開發(fā)。讓游客入住農(nóng)家大院，與當?shù)氐木用窆餐?、一起勞作，甚至可以一同從事農(nóng)業(yè)、或者漁業(yè)生產(chǎn)。比如，在青島膠州、萊西以及平度等地區(qū)的農(nóng)村，可以開展以地方特色為主題的農(nóng)耕生活項目；在城陽、嶗山以及即墨和膠南等地區(qū)的農(nóng)村，大力發(fā)展體驗式的現(xiàn)代漁業(yè)休閑項目。不僅可以樂在其中，而且通過參與農(nóng)家生活、體驗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，陶冶自己的性情。

其次，開發(fā)田園采摘旅游產(chǎn)品。在青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，依托于傳統(tǒng)的青島鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，開發(fā)一些采摘旅游產(chǎn)品。游客們可以深入田間地頭，親自動手采摘農(nóng)產(chǎn)品，感受豐收之樂。比如，在青島城陽的山色峪櫻桃、馬家溝的青菜以及平度的大澤山葡萄和膠州的大白菜，最具代表性。

最后，開發(fā)具有風(fēng)土人情的旅游品。對于青島而言，鄉(xiāng)村是民族風(fēng)俗文化洞察的最好地域，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村居俗、風(fēng)情等，以突出的形式展現(xiàn)給游客，或者讓他們參與本地風(fēng)俗活動之中，親身體驗青島鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，個中感受溢于言表。比如，青島四方區(qū)的海云庵糖球會、膠州人的大秧歌以及李村大集等，各種精神民俗感知、民間傳說以及旅游感受等，都成為當前體驗經(jīng)濟視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)項目。

三、結(jié)語

總而言之，青島鄉(xiāng)村旅游資源非常的豐富，當前國家級、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點已經(jīng)超過了60個，近年來青島鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟、社會效益也有了非常明顯的變化，這在很大程度上顯示出青島開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的巨大潛力。

參考文獻：

[1]李巖.青島開發(fā)區(qū)旅游民俗文化資源開發(fā)研究[J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報，2010（06）

第4篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

一、農(nóng)村旅游的含義及特點

“農(nóng)村旅游”是與都市旅游、風(fēng)景名勝區(qū)旅游相對應(yīng)的。最初只把田園風(fēng)光、農(nóng)事活動作為農(nóng)村旅游的吸引物，后來加入了農(nóng)村建筑、農(nóng)村習(xí)俗，然后又加入了農(nóng)村文化等，隨著人們對旅游活動認識的深化，“農(nóng)村旅游”的內(nèi)涵也在不斷擴大。目前，比較有代表性的定義是：“農(nóng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動生活場景等為主要吸引目標的旅游活動”。開展農(nóng)村旅游可以依托的資源包括：鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、手工藝品、鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村服飾、農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村民居村落、鄉(xiāng)村宗祠寺廟、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村文化等。

農(nóng)村旅游作為區(qū)別于其他旅游類型的新興旅游形式，具有其自身特點，其主要表現(xiàn)為：1、農(nóng)村旅游屬綠色消費，以獨具特色的田園風(fēng)光、原汁原味的生活方式、原初古樸的文化風(fēng)俗吸引著越來越多的旅游者，這也正是農(nóng)村旅游發(fā)展的魅力所在。2、農(nóng)村旅游具有較強的資源依賴性，是以農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活場景為主要吸引物的資源依托型旅游。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動更多地依賴于江河湖海、山林土地等天然生產(chǎn)資料和對當?shù)靥赜匈Y源的利用，因此自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)保護是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。3、農(nóng)村旅游具有低投資性，旅游者對參與并體驗農(nóng)村真實生產(chǎn)生活的需求，并不需要大規(guī)模的投資，而且越是原汁原味的體驗越受歡迎。如，做一天漁民、體驗秋收的喜悅、采摘鮮果等形式的旅游項目，均屬投資成本較低的直接參與性旅游活動。4、農(nóng)村旅游具有明顯的區(qū)域差異性，氣候、地質(zhì)地貌、各地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)習(xí)慣和土地利用方式差異很大，不同地區(qū)有著不同的文化和民族風(fēng)俗。這是發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢所在。5、農(nóng)村旅游具有低消費性，目前大多數(shù)旅游者青睞于價位以中低檔且短途旅游為主的旅游項目。山東的旅游消費雖在增長，但目前經(jīng)濟型消費仍是主流。低消費可以增加人們的參與程度，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

二、發(fā)展農(nóng)村旅游對山東的重大意義

山東是一個人口大省、經(jīng)濟大省，同時也是一個旅游大省，旅游業(yè)在山東經(jīng)濟增長中起著重大作用，而農(nóng)村旅游在山東旅游業(yè)中占據(jù)重要的地位。發(fā)展和推動山東農(nóng)村旅游業(yè)具有以下幾個方面的重要意義：1、發(fā)展農(nóng)村旅游是參與社會主義新農(nóng)村建設(shè)的積極實踐，農(nóng)村旅游使廣大農(nóng)民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐；旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟的新增長點，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進一步發(fā)展；農(nóng)村旅游推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系建設(shè)，科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和調(diào)整；農(nóng)村旅游帶動了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)民思想觀念和文明程度明顯提高。2、有利于進一步刺激消費，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴大內(nèi)需中的作用。消費不旺、需求不足是我國當前和今后相當長一段時間內(nèi)經(jīng)濟生活中的一個十分突出的問題。旅游業(yè)由于關(guān)聯(lián)性強，帶動功能大，擴大消費需求的作用十分明顯。充分發(fā)揮旅游業(yè)在刺激消費，擴大內(nèi)需中的作用，既是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要，又是旅游業(yè)新的歷史使命。3、發(fā)展農(nóng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)的重要途徑。發(fā)展農(nóng)村旅游適應(yīng)了居民消費結(jié)構(gòu)升級的需要，實現(xiàn)了“大農(nóng)業(yè)”和“大旅游”的有效結(jié)合，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟融合和三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，不僅擴大了城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的消費，還加快了城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動。4、發(fā)展農(nóng)村旅游是推動旅游業(yè)成為經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)的主要力量。農(nóng)村旅游現(xiàn)實和潛在的消費需求都非常旺盛，不僅符合城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費心理，而且有利于開拓農(nóng)民眼界，增強廣大農(nóng)民的出游實力，成為我國旅游最大的客源市場。農(nóng)村地區(qū)是旅游資源富集區(qū)，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展極大豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的主要支撐。

三、山東農(nóng)村旅游所具有的獨特優(yōu)勢及發(fā)展現(xiàn)狀

山東是個農(nóng)業(yè)大省，可供開發(fā)利用的自然和人文資源十分豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨厚。山東有眾多的山區(qū)、林區(qū)，黃河流經(jīng)山東628公里，黃河三角洲是全國規(guī)模最大的萬畝濕地，山東湖泊面積近1，500平方公里；山東農(nóng)村古文明遺存富集，民俗文化資源豐富，泰山民俗、沂蒙山民俗、海洋民俗、黃河民俗等各具特色；山東還是武術(shù)、曲藝、雜技之鄉(xiāng)。這些獨特的旅游資源為山東農(nóng)村旅游發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，并使山東在發(fā)展農(nóng)村旅游方面具有得天獨厚的物質(zhì)條件。

早在改革開放之初，濰坊石家莊村農(nóng)家民俗旅游首開全國先河。此后，“農(nóng)家樂”、“漁家樂”在不少地方廣泛開展，涌現(xiàn)出一大批旅游強村、強鎮(zhèn)、強縣。“漁家樂”開展最紅火的日照王家皂村，利用休漁期，家家戶戶搞旅游，全村106戶戶均年收入超過4萬元。沂水縣地處沂蒙山腹地，2002年開始將旅游業(yè)確定為支柱產(chǎn)業(yè)，開發(fā)“沂水地質(zhì)奇觀生態(tài)旅游區(qū)”，2003年全縣接待游客210萬人次，旅游總收入達7.6億元。

山東創(chuàng)辦的以民俗生態(tài)為重點的節(jié)慶活動在全國最早、最多。如，濰坊國際風(fēng)箏會、菏澤牡丹花會、青島糖球節(jié)、泰山國際登山節(jié)、榮成國際漁民節(jié)等已經(jīng)吸引了越來越多的游客。2004年山東首批創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點26家，數(shù)量居全國之首。目前，山東創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點達55家，繼續(xù)領(lǐng)先全國。

四、山東在發(fā)展農(nóng)村旅游過程中存在的問題

雖然山東在農(nóng)村旅游方面已經(jīng)取得了令人驕傲的成績，但是目前農(nóng)村旅游開發(fā)還處于摸索階段，其開發(fā)中普遍存在著一些問題，主要有以下幾個方面：

1、對鄉(xiāng)村旅游理解不深。目前，部分學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游，有的甚至片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，嚴重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

2、農(nóng)村旅游經(jīng)營和開發(fā)存在各自為政的現(xiàn)象，品牌效應(yīng)差，文化內(nèi)涵挖掘不夠。在農(nóng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒有形成有效合力。鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營者品牌意識淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)；對農(nóng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對鄉(xiāng)村其他資源的開發(fā)和利用。

3、普遍缺乏規(guī)劃和策劃。許多鄉(xiāng)村旅游項目盲目上馬，開發(fā)中城市化傾向明顯，導(dǎo)致地區(qū)文化的異化。此外，部分鄉(xiāng)村在開展鄉(xiāng)村旅游時，人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色；同時，由于開發(fā)無序，使本地特有的民俗文化受到?jīng)_擊。

4、農(nóng)村旅游人才匱乏，經(jīng)營方式單一，管理混亂。由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于較低層次，針對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員相對較少，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)、有效的培訓(xùn)，在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任或由當?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營階段，形成了輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

五、發(fā)展山東農(nóng)村旅游的方法策略

1、以市場為導(dǎo)向開發(fā)旅游資源。根據(jù)游客對旅游資源的喜好，根據(jù)各地區(qū)所具有的優(yōu)勢資源，充分開發(fā)游客滿意度較高的旅游資源。應(yīng)對旅游資源進行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃。農(nóng)村旅游作為城市區(qū)域旅游系統(tǒng)的有機組成和重要補充，應(yīng)全面規(guī)劃，合理開發(fā)，形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游線路，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這樣，既可以減少投資失誤，避免近距離的雷同和重復(fù)建設(shè)，又可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)間的優(yōu)勢互補，客源共享。

2、在保護好原有自然生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)、深入地發(fā)掘當?shù)氐拿袼孜幕惋L(fēng)土人情。并通過引進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，提高旅游產(chǎn)品的科技含量，增強旅游活動的文化、科技、教育和參與功能，改變目前鄉(xiāng)村旅游活動僅停留在滿足游客的基本物質(zhì)需求和普通觀光需求這種低水平層面上的產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)象。

第5篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

鄉(xiāng)村旅游是以體驗鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，同當?shù)厝送瑫r進行農(nóng)事活動，體驗鄉(xiāng)村生活與農(nóng)事過程，從中獲得知識，并修身養(yǎng)性的一種旅游方式。在過去的20年的時間里，鄉(xiāng)村旅游正以一種激增的成長事態(tài)成長著，然而她所為經(jīng)濟帶來的增長指數(shù)卻不甚樂觀，這也從正面反映出鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中正面臨著一些亟待解決的問題。通過對比鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢及劣勢，我們可以揚長避短，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢之處，抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機遇，及時避免發(fā)展中的威脅。

一、優(yōu)勢分析

（一）鄉(xiāng)村旅游推動了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動了當?shù)亟?jīng)濟內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，影響了原有第一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，促進第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。由于旅游業(yè)的發(fā)展，根據(jù)旅游業(yè)的特性與特質(zhì)，必將帶動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而推動旅游地經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的完善程度，促進地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，

（二）解決就業(yè)問題，增加就業(yè)機會

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在帶動經(jīng)濟發(fā)展的同時，更為鄉(xiāng)村旅游地解決了大部分的就業(yè)問題，農(nóng)家樂等項目的低門檻可以使得更多的村民加入就業(yè)隊伍中。

（三）利于旅游地的資源復(fù)合開發(fā)

開發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游地有利于旅游地的資源復(fù)合開發(fā)是指在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，可以挖掘鄉(xiāng)村旅游地的潛在資源和能力，發(fā)現(xiàn)更多可發(fā)展資源，推動城市發(fā)展規(guī)劃，帶動城市經(jīng)濟增長。

二、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）旅游經(jīng)營者思想認識不足

大多數(shù)旅游經(jīng)營者以旅游為核心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而忽略了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶給鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮的重要性。僅靠旅游收入維持經(jīng)營一方面不足以使經(jīng)營利益最大化，另一方面，僅靠旅游收入帶動經(jīng)濟則使得鄉(xiāng)村旅游失去其產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特質(zhì)。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一

在整體的旅游市場中，旅游紀念品單一的問題一直是老生常談，旅游紀念品與其他紀念品最大的差距是應(yīng)該具備鄉(xiāng)村特色，即相對于城市特征而言，人們在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，能夠感知和體驗到的，和城市有明顯區(qū)別的所有自然和人文的元素，目前鄉(xiāng)村旅游紀念品多以具有地方特色的擺件或者小飾品為主，產(chǎn)品樣式單一，缺乏內(nèi)涵和心意。

（三）相關(guān)管理政策及法規(guī)體制不完善

首先，當旅游經(jīng)營者選擇投資鄉(xiāng)村旅游后，為節(jié)省成本或者其他原因等，選擇將鄉(xiāng)村旅游作為“家族企業(yè)”發(fā)展，任人唯親，導(dǎo)致管理制度不完善，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部管理體系混亂；其次，在我國現(xiàn)有的成熟法制中，并沒有相關(guān)法律法規(guī)來約束鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，導(dǎo)致其因競爭壓力大、項目單一造成的市場混亂和惡性競爭帶來的無序發(fā)展等請款，因而出現(xiàn)規(guī)制混亂的現(xiàn)象。

（四）資源保護體制欠缺

由于執(zhí)法渠道不暢，執(zhí)法手段不嚴，而使環(huán)境和資源遭到破壞的現(xiàn)象時有發(fā)生，出現(xiàn)了“旅游開發(fā)到哪里，環(huán)境破壞到哪里”的局面。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的對策

（一）提高認識，加強鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游是將一種生態(tài)貫穿于整個旅游系統(tǒng)并將其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，在旅游經(jīng)營者注冊開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場前可以考慮進行一段時期的思想引導(dǎo)以及認識的提高，通過傳導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的重要性以及發(fā)展規(guī)則來加強鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展，良性競爭。另一方面，應(yīng)該向公眾傳遞鄉(xiāng)村旅游的價值，普及資源保護和環(huán)境保護對鄉(xiāng)村旅游長足發(fā)展的重要性，從而從根源處減少資源破壞現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色產(chǎn)品

我國資源豐富，地大物博，鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵不俗，有著反映人與自然的依存和延續(xù)、形態(tài)的鄉(xiāng)村聚落；有著古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑；有著濃厚文化底蘊的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式等。將各種各樣的文化內(nèi)涵進行深入挖掘，將其進行深層次、多方位的開發(fā)和設(shè)計，形成具有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能增強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力，提高旅游地的競爭力。

（三）培育人才，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場服務(wù)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要有計劃并且重點的有規(guī)劃的進行旅游服務(wù)型人才的培養(yǎng)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力來源于服務(wù)的水平，鄉(xiāng)村旅游亦是如此，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)型人才，從而提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)活力，努力為旅游者提供愉快、舒適的旅游體驗，提高旅游從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的市場，這不僅是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策，更有利于旅游從業(yè)人員認識到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢和趨勢。

四、結(jié)語

第6篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】城鄉(xiāng)一體化；休閑；休閑文化產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；對策

【作者簡介】王永明，常熟理工學(xué)院學(xué)院副教授，哲學(xué)博士，江蘇常熟215500

【中圖分類號】G124；F59 【文獻標識碼】A 【文章編號]1004-4434（2014）01-0133-06

休閑文化產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般包括國家公園、博物館、體育（運動場館、運動項目、設(shè)備、設(shè)施維修1、影視、交通、旅行社、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。休閑文化產(chǎn)業(yè)作為非物質(zhì)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的重要組成部分，不僅是未來城市發(fā)展必不可少的支柱產(chǎn)業(yè)，而且是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。如何大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)文化共建共享和一體化發(fā)展。已經(jīng)成為當前城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的一項重大課題。本文以蘇州地區(qū)為例開展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展調(diào)查研究，深入鄉(xiāng)村聽取當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)匯報，選擇典型實地考察，開展訪談，隨機發(fā)放調(diào)查問卷，結(jié)合行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和文獻分析，真實了解當前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀，探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策，對于建構(gòu)鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、推進城鄉(xiāng)一體化建設(shè)具有重要的理論意義與實踐價值。

一、城鄉(xiāng)一體化進程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

在城鄉(xiāng)一體化進程中，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、國民休閑需求不斷增長、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機遇期，并呈現(xiàn)如下態(tài)勢：

1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多元化。調(diào)查顯示，近年來，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)多元化特征，主要有以下幾種發(fā)展類型：以鄉(xiāng)村田園景觀、農(nóng)林牧漁生產(chǎn)活動為主要內(nèi)容，集農(nóng)鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游為一體，滿足游客體驗農(nóng)業(yè)、回歸自然的休閑需求的“田園休閑型”：憑借當?shù)剜l(xiāng)村的民居、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村事務(wù)等文化景觀資源吸引游客觀光、休閑、體驗的“民俗風(fēng)情型”：利用農(nóng)民自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風(fēng)光、自然景點。以低廉的價格吸引游客前來娛樂購物等形成的“農(nóng)家樂綜合型”；以古村鎮(zhèn)宅院建筑為吸引物，以民俗設(shè)施、民俗陳列和有地方特色的民居群落觀覽為主要形式的“古村落觀覽型”：依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野景觀和湖泊風(fēng)景、自然生態(tài)的綠色空間，結(jié)合田園景觀和民俗文化，興建一些休閑娛樂設(shè)施，為游客提供休憩、娛樂、餐飲、健身等服務(wù)的“度假農(nóng)莊型”：集革命傳統(tǒng)教育、水生植物觀賞以及美食購物等功能于一體的“紅色休閑教育型”，等等。

2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷增大。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑文化設(shè)施條件得到持續(xù)改善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館、群眾藝術(shù)館、體育館以及公共圖書館的數(shù)量在不斷增長，各級旅游度假區(qū)加快發(fā)展步伐，旅游項目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等快速推進。為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機和活力。政府、國企、民企、外資對鄉(xiāng)村休閑基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度不斷加大，各類鄉(xiāng)村休閑旅游建設(shè)項目數(shù)量不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2012年蘇州市爭取到江蘇省旅游業(yè)發(fā)展專項引導(dǎo)資金（景區(qū)類、鄉(xiāng)村旅游類）26個項目共1440萬元，鄉(xiāng)村休閑服務(wù)業(yè)資金引導(dǎo)項目6個共550萬元，不管是數(shù)量上還是金額上都創(chuàng)歷史新高。同時，各縣市均有項目獲得省引導(dǎo)資金，并較之往年有所提升，從而有效推進了鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平。

3.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。調(diào)查顯示，居民對休閑生活持支持態(tài)度，并且期望能得到更多更有質(zhì)量的休閑文化生活，說明人們拓展休閑生活空間、提升休閑文化生活質(zhì)量、享受休閑文化生活的意識逐步增強。隨著居民對休閑文化的需求越來越大，休閑消費主體、消費內(nèi)容和消費產(chǎn)品發(fā)生了深刻變化，休閑消費內(nèi)容也由過去的結(jié)構(gòu)單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變，由此導(dǎo)致休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。傳統(tǒng)的休閑消費內(nèi)容僅限于泡茶館、看影視、打牌、收藏古玩等形式，而現(xiàn)代社會休閑消費內(nèi)容和休閑方式發(fā)生巨大改變，主要包括旅游觀光、休閑度假、文化娛樂、寵物養(yǎng)殖和園藝活動、體育健身活動、節(jié)日與喜慶活動等等，由此進一步加速休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

4.鄉(xiāng)村休閑消費訴求趨向娛樂性、觀賞性和體驗性。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，服務(wù)性消費支出比重全面上升，文化教育消費越來越大，居民消費重心開始轉(zhuǎn)向教育、科技、休閑及精神產(chǎn)品消費等領(lǐng)域，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，人們的休閑文化需求迅速增長，并呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點。由此可見，人們的需求開始逐漸轉(zhuǎn)向精神領(lǐng)域，將更多的時間和財富用于休閑，娛樂性、享受性和消遣性文化消費占據(jù)重要地位，發(fā)展性、智能性文化消費正在興起。休閑消費訴求趨向娛樂性、觀賞性和體驗性，有效地改善了人們的生活品質(zhì)。

二、城鄉(xiāng)一體化進程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展存在的主要問題

鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成就，但由于各種主客觀原因，存在如下一些主要問題：

1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。調(diào)查顯示，由于缺乏對市場需求的科學(xué)分析，導(dǎo)致一些休閑娛樂產(chǎn)品供過于求，休閑產(chǎn)品供給層次相對低下，精神需求層次相對較高的文化產(chǎn)品的供給以及教育休閑的供給等相對落后，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對部分中低收入者、老年人以及殘疾人的休閑設(shè)施、休閑產(chǎn)品供給不足，不能滿足社會特殊群體的休閑需求，從而影響了休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康和諧發(fā)展：其次，由于地理區(qū)位、教育水平、思想觀念等客觀原因。導(dǎo)致了休閑文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在休閑文化產(chǎn)業(yè)投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，形成休閑文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異，城市周邊的鄉(xiāng)村由于地理位置和交通條件具有很大的優(yōu)勢，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對較高，而邊遠地區(qū)鄉(xiāng)村休閑環(huán)境資源雖然比較豐富，但是由于地理位置和交通條件等原因，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后；最后，隨著“國民休假制度”的逐步確立，假日旅游發(fā)展火爆，促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的主體和支柱，而現(xiàn)代信息、文化交流、新型會展、大眾體育等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相對滯后，在休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重偏低，由此導(dǎo)致休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準和政策法規(guī)體系不健全。為了更好保障和促進鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門制定并出臺《星級農(nóng)家樂等級劃分與評定辦法》作為省標并推廣實施，制定了湖濱旅游風(fēng)景區(qū)、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)手搖船等服務(wù)規(guī)范，在同林游覽、兒童主題樂園等標準方面也在不斷進行探索，鄉(xiāng)村休閑文化市場秩序逐步走向規(guī)范。但調(diào)查顯示，由于缺乏規(guī)范化管理，造成部分地區(qū)休閑市場秩序混亂。其主要表現(xiàn)有：一是經(jīng)營行為、職業(yè)道德和獲利方式不規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者把追逐高額利潤作為唯一目標，無視市場規(guī)則，造成鄉(xiāng)村休閑文化市場上不正當競爭異常激烈；二是缺乏社會責(zé)任感的丑惡現(xiàn)象屢禁不止，低級庸俗甚至封建迷信、黃賭毒等文化產(chǎn)品依然存在。由于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系不健全，對于休閑服務(wù)的基本標準、休閑產(chǎn)品的質(zhì)量標準、休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套標準等都沒有一個明確的規(guī)定，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準和政策法規(guī)體系的構(gòu)建仍然需要進一步完善。

3.鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品的個性不夠鮮明，休閑品牌推廣及產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待增強。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的自然條件，但休閑文化產(chǎn)品的個性不夠明顯，休閑產(chǎn)品品牌化特色不突出，缺乏對傳統(tǒng)文化資源的深刻挖掘，產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待進一步增強。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村休閑仍處于初級開發(fā)階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑文化經(jīng)營者往往是獨家投資開發(fā)經(jīng)營，勢單力薄，因而只開發(fā)了以觀光農(nóng)業(yè)為主的自然資源，對鄉(xiāng)村休閑中的文化、歷史、休閑觀賞的開發(fā)存在嚴重不足。眾多的休閑活動和休閑項目大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，異質(zhì)化特色不鮮明，互補性差。在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，許多鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上重復(fù)和表層開發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，休閑產(chǎn)品比較單一，因而導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑變成現(xiàn)在單一的“農(nóng)家樂”和小景點休閑為主。其次，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品開發(fā)中沒有很好立足本土傳統(tǒng)文化開發(fā)相應(yīng)的休閑產(chǎn)品，休閑產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項目的設(shè)計和開發(fā)缺乏文化品位，沒有很好地對傳統(tǒng)的文化資源進行創(chuàng)新性開發(fā)。此外，鄉(xiāng)村休閑消費市場開發(fā)中粗放型發(fā)展占主導(dǎo)地位，產(chǎn)品和服務(wù)相對單一，差異化程度不高，尚未形成具有核心競爭力的世界休閑消費品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然隨著總體科技實力增強而得到大力發(fā)展，但在休閑產(chǎn)品的個性化創(chuàng)新方面仍然不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新的能力有待進一步加強。

4.鄉(xiāng)村休閑專業(yè)人才不足，經(jīng)營管理知識相對欠缺。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對休閑專業(yè)人才的需求不斷上升。但從目前狀況看，休閑專業(yè)人才明顯不足。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游、文化娛樂、體育健身及服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，本科以上學(xué)歷大約占5%，?？茖W(xué)歷約占13%，中專、高中學(xué)歷約占41%。這說明，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才為數(shù)不多，尤其是精通休閑文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理的人才十分短缺，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都是非專業(yè)人員，缺乏一批具有國際水準的休閑文化產(chǎn)業(yè)管理人才和素質(zhì)較高的休閑文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人才隊伍。從業(yè)人員隊伍結(jié)構(gòu)和知識結(jié)構(gòu)不合理，整體素質(zhì)偏低，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員沒有經(jīng)過正規(guī)的相關(guān)知識培訓(xùn)，導(dǎo)致休閑服務(wù)人員的服務(wù)水平、技能跟不上，使得整個休閑業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不高。此外，大多休閑企業(yè)的創(chuàng)始人是由從事物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)性的企業(yè)家轉(zhuǎn)行而來，大多缺乏文化戰(zhàn)略眼光和文化創(chuàng)新意識，缺乏將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的意識，從而難以將休閑企業(yè)做大做強，制約了休閑文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展趨向。

5.鄉(xiāng)村休閑資源缺乏有效整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進一步整合。鄉(xiāng)村地區(qū)雖然擁有得天獨厚的風(fēng)景旅游資源和獨特旅游風(fēng)光，但是在一定程度上卻缺乏有效整體利用，甚至有部分資源存在開發(fā)不當?shù)默F(xiàn)象。休閑文化產(chǎn)業(yè)缺乏整體布局和主攻方向，個體行為、散亂經(jīng)營現(xiàn)象普遍存在，休閑行業(yè)雷同嚴重，產(chǎn)業(yè)集聚度低，產(chǎn)業(yè)集群化規(guī)模相對不高。從資源整合上看，開發(fā)者沒能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發(fā)利用上看，目前對休閑資源的開發(fā)仍呈現(xiàn)分散無序的狀態(tài)，開發(fā)的項目大部分停留在初始階段，沒有形成與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相配合的文化品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有呈現(xiàn)出和其他產(chǎn)業(yè)的良性互動態(tài)勢，如休閑文化產(chǎn)業(yè)和娛樂、體育、健身、教育等產(chǎn)業(yè)的互動表現(xiàn)得不是很突出。另外，休閑文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)等行業(yè)的互動融合雖然有所表現(xiàn)，但是發(fā)展具有不平衡性。因此，鄉(xiāng)村休閑資源缺乏整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進一步整合。

三、城鄉(xiāng)一體化進程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議

鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是社會主義新農(nóng)村文化體系的重要組成部分，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平不僅是城鄉(xiāng)文明一體化的集中體現(xiàn)，而且是繁榮社會主義文化事業(yè)、建設(shè)社會主義文化強國的重要舉措。針對當前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問題，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下積極探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策，是加強城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌、構(gòu)建城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展一體化新格局的有效路徑之一。

1.制定鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，創(chuàng)造休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長環(huán)境。從西方發(fā)達國家休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，在政府主導(dǎo)下?？梢钥紤]將系統(tǒng)論與現(xiàn)代管理和規(guī)劃方法結(jié)合起來。制定切實可行的休閑政策，實行規(guī)范化的管理。同時，針對目前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡與行業(yè)標準不統(tǒng)一、政策體系不健全等問題，政府可以考慮出臺一些傾斜性和扶持性的政策，強化休閑組織管理體系，從而為休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供公共產(chǎn)品、良好的環(huán)境和運行機制。政府部門必須從休閑規(guī)劃、制度、政策、法規(guī)等方面指導(dǎo)休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障休閑活動的順利開展，提升休閑質(zhì)量和水平，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。隨著我國社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，政府充分認識到休閑在社會發(fā)展中的重要作用，地方政府更要立足地方特點，發(fā)揮政府在休閑的調(diào)控、規(guī)劃、引導(dǎo)、規(guī)范等方面的作用，不僅要提供滿足公眾休閑需求的公共休閑設(shè)施和服務(wù)，更要制定相關(guān)休閑公共政策，加強對商業(yè)休閑企業(yè)的規(guī)范，提高居民休閑意識，保障居民休閑質(zhì)量。結(jié)合鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，制定一系列法律法規(guī)，做到有法可依、有章可循，使鄉(xiāng)村休閑發(fā)展步入法制化、規(guī)范化的軌道。制訂休閑文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量技術(shù)標準體系，切實保證旅游、觀光、休閑、度假的人身安全和旅游、觀光、休閑、度假質(zhì)量；規(guī)范旅游、觀光、休閑、度假市場，防治坑蒙拐騙和假冒偽劣行為。

2.普及休閑教育，培育國民積極健康的休閑消費文化與消費理念。休閑教育是指以科學(xué)的休閑價值觀念為指導(dǎo)，以提高公民的文化素養(yǎng)為核心，引導(dǎo)公民在休閑時間內(nèi)主動發(fā)展自己的主體意識和休閑能力，科學(xué)地安排休閑生活，培養(yǎng)正確的休閑行為選擇和價值判斷能力以及有效利用休閑活動的能力，最終以提升人的生活質(zhì)量、實現(xiàn)人的自由全面發(fā)展為價值目標的教育實踐活動。普及休閑教育。培育國民積極健康的休閑消費文化與消費理念，對促進休閑文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

休閑文化產(chǎn)品具有高雅、通俗之分，消費者的立場、觀念和情趣以及文化素養(yǎng)有明顯的差異。普及休閑教育，對居民精神文化消費進行合理引導(dǎo)，使廣大居民樹立正確的休閑文化消費意識，自覺抵制與批判各種消極落后的文化精神消費，有利于休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。各級政府和社會各界應(yīng)充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，通過各種形式的輿論宣傳，大力傳播社會主義先進文化，提高居民對精神文化消費的鑒別能力、欣賞能力、認識能力、選擇能力，引導(dǎo)居民追求高層次的精神價值，使休閑文化消費結(jié)構(gòu)朝著健康化、多元化、多樣化的方向發(fā)展。其次，加強對文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的職業(yè)道德的規(guī)范與教育，樹立起良好的行風(fēng)和職業(yè)道德，引導(dǎo)他們處理好經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系，促進精神文化消費的健康發(fā)展。此外，可以通過創(chuàng)辦休閑教育學(xué)校，開設(shè)休閑知識課程、專門課程以及發(fā)展成人興趣、愛好與特長的課程，向成人系統(tǒng)灌輸休閑知識與技能，提高其休閑素養(yǎng)；以消費者協(xié)會為載體，構(gòu)建休閑教育網(wǎng)絡(luò)，維護休閑消費者權(quán)益，向消費者提供信息與咨詢服務(wù)；充分發(fā)揮社區(qū)在休閑教育中的陣地作用，采用講座、黑板報、墻報、宣傳欄等形式，讓居民更多了解休閑知識和方法，提高其休閑質(zhì)量。

3.推動休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足國民個性化休閑需求。隨著人均可支配收入的增加，休閑產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)也逐漸優(yōu)化升級，主要包括健身休閑產(chǎn)品、度假休閑產(chǎn)品、體育休閑產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品、生態(tài)休閑產(chǎn)品和體驗休閑產(chǎn)品等。針對當前鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品個性不鮮明的特點，推動休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足居民個性化休閑需求是當前急需解決的現(xiàn)實問題。

首先，豐富休閑產(chǎn)品供給體系，保障休閑市場的穩(wěn)定繁榮?！柏S富的休閑產(chǎn)品供給體系能夠豐富人們多元化的休閑選擇，改變靜態(tài)、被動、消極、單調(diào)地打發(fā)休閑時間的狀況，同時也將休閑時間轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟資源，帶來休閑市場的繁榮?！背浞滞诰蜞l(xiāng)村豐富的自然資源，將具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品等充實到休閑市場，豐富人們的休閑需求，不僅促進農(nóng)民的經(jīng)濟收入，而且能夠保障休閑市場的穩(wěn)定繁榮。其次，實施多元化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，滿足不同層次休閑者的個性化需求。休閑產(chǎn)品供給部門要賦予休閑產(chǎn)品與服務(wù)以豐富的文化精神內(nèi)涵，確保休閑產(chǎn)品與服務(wù)既具備質(zhì)量等基本品質(zhì)。又具備個性、情感等超基本品質(zhì)，以滿足要求日益提高的新消費者的需求；瞄準休閑者的文化需求、娛樂需求和知識需求，創(chuàng)造多樣化、網(wǎng)絡(luò)化的休閑場所系統(tǒng)，適應(yīng)、引導(dǎo)、滿足不同群體的休閑需求；充分利用現(xiàn)代科技成果，拓展休閑內(nèi)容，增加休閑產(chǎn)品的科技和知識含量，以激發(fā)人們自我實現(xiàn)的休閑體驗。

4.提升休閑人才培養(yǎng)力度，壯大休閑文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在專業(yè)人才不足，經(jīng)營管理知識比較欠缺等問題，已經(jīng)影響到休閑文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。提升休閑人才培養(yǎng)力度，切實加強基層休閑文化隊伍建設(shè)，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐，對于進一步推動城鄉(xiāng)文化一體化具有重要促進作用。首先，完善鄉(xiāng)村休閑文化人才隊伍建設(shè)規(guī)劃機制，制定機構(gòu)編制、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、待遇保障等方面的政策措施，吸引優(yōu)秀文化人才到基層服務(wù)；選拔優(yōu)秀大學(xué)生畢業(yè)生到鄉(xiāng)村休閑場所工作；深化文化單位內(nèi)部機制改革，選拔優(yōu)秀人才擔(dān)任文化骨干，采用聘用、專兼職配備鄉(xiāng)村休閑文化從業(yè)人員。其次，重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土文化人才、民間文化傳承人，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現(xiàn)出的各類文化人才和文化活動積極分子，充分發(fā)揮他們在活躍鄉(xiāng)村休閑文化生活、傳承民族民間傳統(tǒng)文化方面的積極作用；實施休閑文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)計劃，推出針對旅游、會展、建設(shè)、管理等專業(yè)人才的引進政策，加強人才儲備；在人才引進上需要投入人才引進資金；在人才使用上必須在提供基本生活保障的基礎(chǔ)上提高休閑人才待遇，加大對優(yōu)秀人才的獎勵力度，完善激勵機制。再次，創(chuàng)辦鄉(xiāng)村休閑培訓(xùn)機構(gòu)，對鄉(xiāng)村休閑企業(yè)的經(jīng)營者和當?shù)厣鐓^(qū)居民進行教育和培訓(xùn)，強化服務(wù)規(guī)范與技能培訓(xùn)以及加強對本地民俗文化和風(fēng)土人情培訓(xùn)，提高經(jīng)營者與當?shù)卮迕竦膹臉I(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。最后，開展校企互動，鼓勵地方高等職業(yè)院校按照市場對人才的需要，開辦和設(shè)置休閑文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計、導(dǎo)游文化、休閑文化產(chǎn)業(yè)管理、休閑社會學(xué)、休閑心理學(xué)、休閑經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué)等休閑文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)與課程，并建立健全休閑文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教育的層次；根據(jù)休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要，加大高職層次的培養(yǎng)力度，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)中級人才為主，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)高層專門人才和休閑文化產(chǎn)業(yè)高級管理人才相輔。鼓勵高等院校的師資力量，采取“選調(diào)培訓(xùn)”和“下鄉(xiāng)輔導(dǎo)”相結(jié)合的辦法，加大對城鄉(xiāng)文化專干和群眾文藝骨干的培訓(xùn)力度，努力提高基層文化人才隊伍素質(zhì)。

5.培育休閑志愿服務(wù)組織，完善鄉(xiāng)村休閑服務(wù)體系。隨著國民休閑化時代的來臨，“人們對休閑服務(wù)多樣化的需求也不斷擴大并直接影響到公共的、私有非贏利型的以及市場贏利型的各種休閑服務(wù)”，休閑服務(wù)體系建設(shè)在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位日益凸顯。休閑服務(wù)體系是一個以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為核心、社會力量為支撐，以滿足國民休閑需求、保障國民休閑權(quán)益，向國民提供休閑公共物品的供給系統(tǒng)。休閑服務(wù)體系是公共服務(wù)體系的重要組成部分，是影響社會休閑文化生活水平的重要因素，對于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有決定性影響。

休閑服務(wù)體系建設(shè)雖然是以政府為主導(dǎo)，無償向公眾提供基礎(chǔ)性的文化服務(wù)，滿足公眾享受文化成果的需求、保障公眾基本文化權(quán)益，但在社會經(jīng)濟迅速發(fā)展和社會力量多元化背景下，積極培育休閑志愿服務(wù)組織，是完善鄉(xiāng)村休閑服務(wù)體系建設(shè)的現(xiàn)實路徑?！爸驹感圆块T也被稱為公益性組織或私人非營利性組織，這類組織一般由慈善組織、聯(lián)合協(xié)會或俱樂部等機構(gòu)組成，如業(yè)余戲劇協(xié)會、業(yè)余運動俱樂部、橋牌協(xié)會、鳥類觀察協(xié)會等。這類組織的資金主要來源于社會各種捐助，目的既不是利潤最大化也不是消費最大化。它們關(guān)注的主要是人類自身基本的休閑需要，向符合條件的人免費提供某些特定的休閑服務(wù)?！备骷壵洼浾撔麄鳈C構(gòu)以及教育部門，應(yīng)通過舉辦各種形式的活動，在全社會大力宣傳志愿文化，形成濃厚的志愿服務(wù)氛圍，培育公民和社會組織志愿服務(wù)精神，奠定志愿服務(wù)組織的精神基礎(chǔ)；鼓勵離退休人員積極參與老年休閑志愿服務(wù)組織，開展各類休閑服務(wù)咨詢活動：鼓勵高等學(xué)院在校大學(xué)生組建老年休閑志愿服務(wù)和開展義工活動，為相關(guān)景區(qū)提供導(dǎo)游服務(wù)等。

第7篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

內(nèi)容摘要：隨著全面建設(shè)小康社會進程的加快，鄉(xiāng)村休閑作為休閑產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，其發(fā)展已成為我國農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中面臨的新課題和新機遇。本文在對農(nóng)村、鄉(xiāng)村與休閑的概念進行辨析的基礎(chǔ)上，闡述了鄉(xiāng)村休閑方式的內(nèi)容、農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方向和問題，以及鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的作用和著力點。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑 農(nóng)村 轉(zhuǎn)型 經(jīng)濟發(fā)展

休閑是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物，是社會進步的標志。休閑將成為人類社會的重要組成部分。目前，鄉(xiāng)村休閑盡管尚處于自發(fā)的萌芽狀態(tài)，但其蘊涵的經(jīng)濟價值與社會效益已展示出強勁的發(fā)展趨勢。隨著全面建設(shè)小康社會進程的加快，鄉(xiāng)村休閑成為我國目前農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展中面臨的新課題和新機遇。本文選擇從鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的角度著手，重點闡述鄉(xiāng)村休閑的方式、農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的方向以及鄉(xiāng)村休閑在農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的積極作用和著力點。以期能夠豐富鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的理論體系，起到對鄉(xiāng)村休閑發(fā)展的指導(dǎo)作用。

農(nóng)村、鄉(xiāng)村與休閑概念的釋義

（一）農(nóng)村與鄉(xiāng)村的概念

大多數(shù)學(xué)者把“農(nóng)村”和“鄉(xiāng)村”視為城市的相對面，并不區(qū)分“農(nóng)村”和“鄉(xiāng)村”在用詞上的差異。學(xué)者袁鏡身先生在《中國鄉(xiāng)村建設(shè)》一書中也把“農(nóng)村”和“鄉(xiāng)村”合二為一進行論述，認為“鄉(xiāng)村，是相對于城市的、包括村莊的集鎮(zhèn)等各種規(guī)模不同的居民點的一個總的社會區(qū)域概念。由于它主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者農(nóng)民居住和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地方，所以又通稱為農(nóng)村”。

從字面意思理解，“鄉(xiāng)村”和“農(nóng)村”的區(qū)別可能在于認識的角度不同?！班l(xiāng)村”是從生活和居住的角度來看，表明鄉(xiāng)村中的聚落，帶有濃厚的文化氣息；而“農(nóng)村”可能更多地是從生產(chǎn)的角度來認識，意為從事“農(nóng)事活動”的人群聚落?！班l(xiāng)村”聚落的居民未必是農(nóng)民，而“農(nóng)村”聚落的居民則一定是農(nóng)民。很多城里人居住鄉(xiāng)村，他的身份可能依然是城里人；而很多農(nóng)村居民居住在城里，他們所從事的活動也與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動無關(guān)，可他們依然被視為農(nóng)民。本文為了論述的方便，將不對鄉(xiāng)村和農(nóng)村的概念進行嚴格的區(qū)分。

（二）休閑的概念

對于什么是“休閑”，理論界已有許多界定：美國賓夕法尼亞州立大學(xué)著名的休閑研究教授杰弗瑞戈比認為：“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能地感受到有價值的方式，在內(nèi)心之愛的驅(qū)動下行動”。于光遠先生在《論普遍有閑的社會》中指出：“休閑是人們對可以不勞動的時間的一種利用，它是人的行為，是可以自我做主的”。

從語義上講，漢語中的休閑包含兩層含義：休，停止勞作，休假，休息；閑，閑適、悠閑的狀態(tài)。本文更傾向于休閑是一種面對生活的狀態(tài)與心態(tài)，是人們在可自由支配的時間內(nèi)自主選擇地從事某些個人偏好性活動，并從這些活動中獲得慣常生活事務(wù)中所不能給予的身心愉快、精神滿足和自我實現(xiàn)與發(fā)展。真正的休閑不是消遣，不是打發(fā)時間，而是在休閑時間里能夠提高自身的素養(yǎng)?？傊蓍e是人的生命狀態(tài)的一種形式，是社會文明的重要標志，是人類全面發(fā)展的必要條件，是現(xiàn)代人追求精神生活的一種方式，是人類生存狀態(tài)的較高目標。

鄉(xiāng)村休閑方式

鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村休閑是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭的綜合性產(chǎn)業(yè)，當然，這里所說的鄉(xiāng)村休閑，并不一定是在村莊里休閑，也不僅是指已經(jīng)發(fā)展起來的鄉(xiāng)村景點景區(qū)，而是一個包羅范圍較廣的環(huán)都市鄉(xiāng)村地帶。這個地帶與城市保持有一定的距離，環(huán)境主體是生態(tài)的，城市化和工業(yè)化尚未或很少侵入，大體上保留著山水和田園生態(tài)面貌，交通條件一般較好。鄉(xiāng)村休閑以其鄉(xiāng)村性、平民性、參與性和體驗性，適應(yīng)了人們對原生性和生態(tài)性的要求，因而受到越來越多的人的關(guān)注和喜愛。

鄉(xiāng)村休閑方式。由于鄉(xiāng)村消遣、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)耕體驗和其它“發(fā)生在鄉(xiāng)下”的鄉(xiāng)村休閑活動，是一種社會現(xiàn)象，而非一種生產(chǎn)活動，休閑消費者所獲得的只是一種經(jīng)歷，一種體驗，遠非傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)業(yè)”所指，“經(jīng)歷”和“體驗”產(chǎn)品供給是相關(guān)廠商群的彼此相互協(xié)作、有機組合的“共同產(chǎn)品”。因此，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)至少包括鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村娛樂產(chǎn)業(yè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)業(yè)等。近年來，不斷增長的鄉(xiāng)村需求強力促進了鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展，目前鄉(xiāng)村休閑的內(nèi)容形式主要包括鄉(xiāng)村旅游、采摘農(nóng)園、農(nóng)家樂、體驗農(nóng)園、鄉(xiāng)村娛樂、農(nóng)家美食等。具體來講，主要表現(xiàn)為：大城市附近的農(nóng)家樂；高科技農(nóng)業(yè)體驗觀光園；農(nóng)業(yè)新村，特點是經(jīng)濟發(fā)達、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，在發(fā)展中有意識地使本村成為有特色的旅游目的地；古村落的開發(fā)，如江西安義的古村群、皖南古村落西遞和宏村等；農(nóng)業(yè)的絕景和勝景，如桂林的龍勝梯田；鄉(xiāng)村娛樂和休閑度假。

事實上，不管是哪一種形式的鄉(xiāng)村休閑方式，在構(gòu)建和諧社會、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的時代背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑對促進我國農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著重要的實踐意義。

農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方向及問題

所謂經(jīng)濟轉(zhuǎn)型指兩個方面的轉(zhuǎn)變：一是體制轉(zhuǎn)型，即從高度集中的計劃再分配經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型；二是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，即從農(nóng)業(yè)的、鄉(xiāng)村的、封閉的傳統(tǒng)社會向工業(yè)的、城鎮(zhèn)的、開放的現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是由供給約束向需求約束的經(jīng)濟運行機制和形態(tài)的變化。我國當前的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)是：經(jīng)濟增長由供給約束轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠹s束，由資源約束轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌黾s束。

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，抓好農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作事關(guān)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局。改革開放30年來，在以家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營為基礎(chǔ)，統(tǒng)分結(jié)合的雙層運行機制下，我國農(nóng)村發(fā)生了歷史性巨變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，農(nóng)民生活水平顯著提高，農(nóng)村經(jīng)濟和社會事業(yè)全面發(fā)展。但也必須看到，農(nóng)業(yè)的發(fā)展還主要體現(xiàn)在數(shù)量的增長上，質(zhì)量和效益不高的問題還比較突出，而且農(nóng)業(yè)發(fā)展由過去的資源約束變?yōu)楝F(xiàn)在的受資源和市場的雙重約束，可以說當前面臨的挑戰(zhàn)更大。要實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，當前和今后一個時期的戰(zhàn)略目標，就是要千方百計改變農(nóng)村經(jīng)濟增長方式，全面提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的整體素質(zhì)和效益，促使農(nóng)業(yè)向質(zhì)量和效益型轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)型過程中，需要進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，開發(fā)高附加值的新型產(chǎn)業(yè)，而鄉(xiāng)村休閑則是當前農(nóng)村經(jīng)濟中最具附加值的產(chǎn)業(yè)之一。加強鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展將大大促進農(nóng)村經(jīng)濟的高效、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，有利于解決“三農(nóng)”問題，提高農(nóng)村整體的發(fā)展進程。

鄉(xiāng)村休閑在農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的作用和著力點

作為一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑能促進一、三產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，在發(fā)展中具有立體式的乘數(shù)聯(lián)動效應(yīng)：可以使農(nóng)民在既不離鄉(xiāng)也不離土的情況下擴大就業(yè)；能使農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費者，跨越流通環(huán)節(jié)適時緩解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中購銷體制不暢等諸多難題；能有力地推進鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收渠道，改善鄉(xiāng)村環(huán)境等。

鄉(xiāng)村休閑促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑是農(nóng)村地區(qū)扶貧的重要突破口，而且可以推動廣大農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供有利的條件。鄉(xiāng)村休閑能夠充分發(fā)揮和挖掘農(nóng)業(yè)資源的價值和作用，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑能把農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村民俗文化和空間環(huán)境等無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為合理的經(jīng)濟收入。因此，順應(yīng)時展潮流，強化市場導(dǎo)向功能，擺脫傳統(tǒng)的單一種植業(yè)開發(fā)模式，運用現(xiàn)代手段和技術(shù)，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑，可以提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益，增加農(nóng)民收入。

另外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟不能快速發(fā)展的原因之一是農(nóng)業(yè)的購銷體制不暢，而產(chǎn)供銷一條龍是解決這一問題的有效途徑。鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展在促進第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)發(fā)展的同時，可打破產(chǎn)業(yè)界限，有助于形成產(chǎn)供銷、服工農(nóng)、科工貿(mào)一體化的產(chǎn)業(yè)體系和購銷渠道，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑促進農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移。鄉(xiāng)村休閑是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)需要的勞動力多，其基本的服務(wù)工作對員工技能的要求并不是很高，或是經(jīng)過一定的崗前培訓(xùn)就可以勝任。而且鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度高，它與餐飲、娛樂、交通、建筑、食品、旅游工藝品等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，可以為農(nóng)村地區(qū)提供大量的就業(yè)機會。這就意味著大量的農(nóng)村剩余勞動力可以得到很好的轉(zhuǎn)移，農(nóng)民的就業(yè)問題一定程度上可以得到緩解。

鄉(xiāng)村休閑加快農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村休閑的開發(fā)是一項綜合性的工程，需要有與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施，以提高游客進入旅游目的地的便利性，因此必須完善各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，譬如道路交通、通訊、醫(yī)院、商店等基礎(chǔ)性設(shè)施。鄉(xiāng)村休閑的開發(fā)將進一步改善當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施狀況，逐步解決制約經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”，促進農(nóng)村經(jīng)濟全面、快速、健康發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑有利于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的改善。要維持鄉(xiāng)村休閑市場的持久性，就必須注意并保持鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的持久性。鄉(xiāng)村休閑把發(fā)展生產(chǎn)、保護自然環(huán)境和人文內(nèi)涵結(jié)合起來，它的生產(chǎn)要素就是人與自然和諧發(fā)展的鄉(xiāng)村環(huán)境，遵循的是人與自然和諧共存、可持續(xù)發(fā)展的準則。通過鄉(xiāng)村休閑的規(guī)范開發(fā)，可以將可持續(xù)發(fā)展的思想貫徹到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的過程之中，更好地創(chuàng)建清潔、優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境，維護和改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，塑造良好的鄉(xiāng)村，使整個農(nóng)村成為物產(chǎn)豐富、風(fēng)景秀麗的生產(chǎn)基地和生活樂園。

鄉(xiāng)村休閑推動農(nóng)村的精神文明建設(shè)。通過發(fā)展鄉(xiāng)村休閑，可以將先進的文化和觀念引進農(nóng)村地區(qū)，有利于打破農(nóng)村地區(qū)信息閉塞的狀態(tài)。在與外來游客交往的過程中，當?shù)厝嗣竦乃枷脒M一步解放，視野逐漸開闊，思想道德素質(zhì)得以提升，這就為社會主義新農(nóng)村的精神文明建設(shè)提供了契機。鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)。如果沒有視顧客為上帝的服務(wù)精神，就難以立足于市場，更難以產(chǎn)生經(jīng)濟效益。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)還可以培養(yǎng)農(nóng)民的市場經(jīng)濟意識和服務(wù)顧客的文明意識。

鄉(xiāng)村休閑方式與農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之間的關(guān)聯(lián)性可見圖1所示。

結(jié)論

綜上所述，鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展緣于旅游者的消費動機所形成的新的類型和休閑市場需求。社會主義新農(nóng)村建設(shè)需要鄉(xiāng)村休閑這個新的經(jīng)濟增長點，通過發(fā)展鄉(xiāng)村休閑，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的局面。

參考文獻

1.羅書林.發(fā)展我國休閑產(chǎn)業(yè)的必然性研究[J].蘇州工職院學(xué)報，2008

第8篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

市發(fā)改委：

文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈指的是文化旅游產(chǎn)品消費過程中，由市場需求鏈延伸出來的文化旅游產(chǎn)品鏈條，包括食、住、行、游、購、娛、商、學(xué)、養(yǎng)、閑等眾多環(huán)節(jié)和領(lǐng)域。

1、文體旅游產(chǎn)業(yè)鏈需要配合的部門：市體育局、市交通局、市商務(wù)局、市市場監(jiān)管局、市水利局、市教育局、市公安局、市發(fā)改委、市自然資源局、市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村局

2、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的食和住需要市商務(wù)局的配合；行需要市交通局的配合；購需要市市場監(jiān)管局的配合；學(xué)需要市教育局的配合；體育旅游需要市體育局的配合；水利風(fēng)景區(qū)的打造需要市水利局的配合；學(xué)需要市教育局的配合；社會治安等治理需要市公安局的配合；重大項目的申報需要市發(fā)改委的配合；項目的開發(fā)、用地指標的調(diào)配需要市自然資源局的配合；宣傳方向的把握需要市委宣傳部的配合；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村局的配合。

3、如何構(gòu)建完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈？首先，要突出政府的引領(lǐng)作用，做好頂層設(shè)計及規(guī)劃引導(dǎo)，促進文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造，為文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。其次，突出創(chuàng)意創(chuàng)新，將各種創(chuàng)意和因素有機整合，推出更多新式、新穎、新型的文化旅游產(chǎn)品，如體現(xiàn)特色文化的紀念品，攜帶特定文化基因的手工制品等。第三，強化文化、旅游的有機融合，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合、互動共贏的局面，以此提升文旅產(chǎn)品的內(nèi)在價值，創(chuàng)造出更具有價值的產(chǎn)品鏈、知名度和美譽度。最后，隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，可以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，不斷擴到文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模，從而獲得更高額的經(jīng)濟利益，促進自身的快速發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)的縱向延伸主要針對上游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，橫向延伸重點則在新媒介的宣傳渠道方面。

第9篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

內(nèi)容摘要:本文從價值鏈和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)合入手,以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為例,在論證鄉(xiāng)村旅游價值增值的基礎(chǔ)之上,提出對鄉(xiāng)村旅游價值鏈的創(chuàng)新性構(gòu)想,以期為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游 價值鏈 增值 虹口

“價值鏈”指的是企業(yè)通過一系列基本活動和輔助活動,構(gòu)成的一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程。分析價值鏈的目的在于實現(xiàn)競爭優(yōu)勢,而競爭優(yōu)勢來源于價值鏈上各價值活動間的聯(lián)系?！皟r值鏈”理論揭示了企業(yè)與企業(yè)的競爭,不只是某個環(huán)節(jié)的競爭,而是整個價值鏈的競爭,旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強的特點決定了價值鏈在旅游經(jīng)濟活動中是多向度存在的。

鄉(xiāng)村旅游是指利用農(nóng)村設(shè)施與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村人文風(fēng)俗等資源,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計,發(fā)揮農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的休閑旅游功能,形成旅游消費的一種新興旅游業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游的低成本、地方性的特點決定了其在短期內(nèi)發(fā)展迅速,但多為零星布點,不成規(guī)模。區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游點的粗放式增加使得特色喪失,同質(zhì)化競爭導(dǎo)致農(nóng)戶收益必然下降。針對此,本文以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)為例,通過引入價值鏈的理論來深入探討鄉(xiāng)村旅游的價值增值脈絡(luò),試圖挖掘各個環(huán)節(jié)的價值增值點來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的更進一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的價值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)價值鏈主要是指區(qū)域地農(nóng)戶利用自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源,在經(jīng)過包裝以后,轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,使價值增值或者是價值轉(zhuǎn)換的過程。都江堰市虹口鄉(xiāng)以自身豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源為中心,重點打造以鄉(xiāng)村農(nóng)家樂為基礎(chǔ),鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村連鎖客棧等新興旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),打造區(qū)域旅游的新的經(jīng)濟增長點。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價值增值過程主要集中在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝、鄉(xiāng)村旅游的市場推廣、鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)三個方面。在基本的價值增值之外,各鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)還依賴當?shù)氐母鞣N環(huán)境以及從業(yè)人員的素質(zhì)等因素,形成了鄉(xiāng)村旅游在競爭上的優(yōu)劣勢,即鄉(xiāng)村旅游價值鏈的輔助增值因素。

(一)鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈指的是各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一般價值增值過程,具有普遍性的特點。在基本價值鏈體系當中,旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,得到了增值。在基本價值鏈發(fā)生過程當中,與地方性、民族性結(jié)合好的區(qū)域,其價值增值幅度較大,結(jié)合虹口鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際,這里的鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈筆者重點從三個層面來進行分析(見圖1)。在圖1的鄉(xiāng)村旅游基本價值鏈當中,其增值部分有三處:

第一,農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝。農(nóng)鄉(xiāng)風(fēng)俗、農(nóng)村生態(tài)等在成為旅游資源以前,充其量是作為相對吸引物而存在的,并不能稱為真正意義上的旅游資源。虹口鄉(xiāng)得天獨厚的純自然農(nóng)業(yè)生態(tài)對于周邊區(qū)域的人來講,是一個令人向往的地方,在當?shù)剞r(nóng)民自覺地、自發(fā)地進行吸引物的包裝后才成為吸引游客的旅游資源。在吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的過程中,人為的因素參與進來,形成鄉(xiāng)村旅游的第一層價值滲透。

第二,市場的推廣與宣傳。在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝基礎(chǔ)之上形成了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品的銷售并形成價值是需要市場推廣與宣傳的。虹口鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通過“虹口鄉(xiāng)村旅游節(jié)”和“四川國際文化旅游節(jié)”等推廣營銷形式為區(qū)域客源地游客所認識,促進了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價值的實現(xiàn)。此為鄉(xiāng)村旅游價值鏈的第二層滲透。

第三,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)。旅游業(yè)同其他服務(wù)業(yè)一樣,生產(chǎn)與消費同時進行,游客在消費鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時也感受了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù),作為服務(wù)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價值增值過程離不開服務(wù)鏈條。虹口在生產(chǎn)銷售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時也注意打造有特色的鄉(xiāng)村旅游服務(wù),實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的無形增值。此為鄉(xiāng)村旅游價值鏈的第三層滲透。

(二)鄉(xiāng)村旅游的輔助價值鏈

鄉(xiāng)村旅游的輔助價值鏈(見圖2)指的是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的具有競爭力的價值增值部分,是鄉(xiāng)村旅游基本價值鏈的附加值。筆者主要圍繞鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈,分析對基本價值鏈的三個層面有重要影響的要素。

第一,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大環(huán)境分析。旅游產(chǎn)業(yè)其涵蓋范圍之廣、關(guān)聯(lián)帶動性之強是其他產(chǎn)業(yè)所不能比擬的,其發(fā)展環(huán)境除去一般產(chǎn)業(yè)所面臨的一般環(huán)境外,其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情境也在一定程度上會成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特環(huán)境。虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)依托于四川都江堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及成都建設(shè)現(xiàn)代田園城市和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的機遇,使得虹口鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境優(yōu)于其他區(qū)域。虹口鄉(xiāng)獨具特色的鄉(xiāng)村旅游資源又使得鄉(xiāng)村旅游的崛起成為必然,優(yōu)越的地理交通位置又使得虹口鄉(xiāng)的農(nóng)戶經(jīng)濟意識超前,社會性發(fā)展較好,這些都使得虹口鄉(xiāng)村旅游資源的競爭力較強。

第二,市場營銷與推廣的附屬價值增值。市場營銷與推廣在鄉(xiāng)村旅游價值增值過程當中有著重要的作用,鄉(xiāng)村旅游價值鏈組成要素的價值實現(xiàn)需要市場營銷;鄉(xiāng)村旅游價值鏈組成要素的整體價值實現(xiàn)需要市場營銷;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價值實現(xiàn)也需要市場營銷與推廣,因此,作為不獨立產(chǎn)生價值的要素組成部分,其在鄉(xiāng)村旅游的附屬價值當中的重要性不言而喻。

在這方面“中國四川國際文化旅游節(jié)”的舉辦成功地將虹口鄉(xiāng)村旅游推入市場,成都、都江堰客源市場對虹口鄉(xiāng)村旅游的認知也極大地推動了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,周邊豐富的旅游線路、旅游產(chǎn)品的推出又使虹口鄉(xiāng)村旅游成功融入了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)。

第三,鄉(xiāng)村旅游基本價值鏈末端(鄉(xiāng)村旅游服務(wù))的附屬價值增值。作為鄉(xiāng)村旅游價值實現(xiàn)的載體,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的基本價值貢獻顯而易見,但除此之外,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)又可以成為鄉(xiāng)村旅游的一個隱性價值增值點。在充分挖掘其他鄉(xiāng)村旅游鏈價值點的基礎(chǔ)上,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的特色、創(chuàng)新、可持續(xù)成為鄉(xiāng)村旅游取勝的方式之一。因此,本文認為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)意識是鄉(xiāng)村旅游價值鏈的最后一個環(huán)節(jié),也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一部分,其服務(wù)質(zhì)量的高低也是鄉(xiāng)村旅游價值鏈增值的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟增長主軸線,輔助價值鏈的提出有助于增強區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的競爭力,在一定條件下可以發(fā)展成為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)濟增長點。

鄉(xiāng)村旅游價值鏈各要素的整合創(chuàng)新

(一)城鄉(xiāng)結(jié)合、統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的客源一定程度上依賴于其周圍的城市群,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大環(huán)境改變了城鄉(xiāng)結(jié)合帶農(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維,鄉(xiāng)村旅游資源具有濃郁的地方特色和鄉(xiāng)村特色,豐富的鄉(xiāng)村旅游資源又成為農(nóng)戶尋求新型產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。地方政府的支持與農(nóng)戶的自發(fā)行為,形成鄉(xiāng)村吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的直接動力。例如虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的成功打造與成都現(xiàn)代田園城市打造、都江堰國際休閑旅游城市的建立密不可分。

鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的價值增值還突出表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場營銷層面。對資源相對比較集中、市場影響力大、發(fā)展基礎(chǔ)較好的項目,要優(yōu)先規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展,形成以點帶面、循序漸進的良好局面。整合相關(guān)旅游資源,把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化旅游等密切結(jié)合,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品,增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力和感染力。

另外要依據(jù)各地方經(jīng)濟狀況、發(fā)展水平、交通狀況等來確定鄉(xiāng)村旅游目標客源市場區(qū)域和開拓市場的先后順序。要改變由空間距離一種因素決定目標市場的做法。在目標市場選擇過程中,要從營銷主體資源、目標、競爭優(yōu)勢和市場規(guī)模等方面對細分市場進行評估,所選擇的目標市場必須與鄉(xiāng)村旅游市場營銷主體的經(jīng)營目標、產(chǎn)品形象、所擁有的經(jīng)營資源等相符合。

(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨創(chuàng)性、地方性和參與性

目前階段,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠,缺乏個性地重復(fù)性開發(fā)容易使游客產(chǎn)生審美疲勞,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性不夠,難以對游客產(chǎn)生真正的吸引力。在此條件下,應(yīng)當因地制宜,結(jié)合地方特色,開發(fā)獨具特性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。虹口鄉(xiāng)結(jié)合地方特色打造的虹口AAAA級漂流景區(qū)吸引了較多游客,是虹口鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一個有力補充,與虹口獼猴桃種植、三文魚養(yǎng)殖等形成了較之其他區(qū)域頗具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜。

實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游參與性的途徑之一是發(fā)展社區(qū)參與性旅游?；卩l(xiāng)村旅游資源和農(nóng)戶的特點,結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)相結(jié)合,是一個好的實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游獨創(chuàng)性以及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。社區(qū)參與型旅游是指鄉(xiāng)村社區(qū),包括村民個人和集體,能夠參與旅游開發(fā)決策全過程,能夠合理分配到鄉(xiāng)村旅游收入,以鄉(xiāng)村社區(qū)社會可持續(xù)發(fā)展為目標的旅游形式。社區(qū)參與型鄉(xiāng)村旅游保證社區(qū)成員可以獲得旅游發(fā)展帶給本地區(qū)的利益和福祉,當?shù)卣块T通過旅游業(yè)稅收渠道而進行的旅游收入分配應(yīng)該優(yōu)先用于發(fā)展社區(qū)成員參與旅游業(yè)的能力(付宇光,2009)。

(三)多渠道、多方位的鄉(xiāng)村旅游營銷模式

鄉(xiāng)村旅游的主要客源地在其臨近城市群,一個成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進行客源地的拓展,最大程度地吸引游客,實現(xiàn)經(jīng)濟價值和社會價值的最大化。為此,就需要建立一個全方位的有效的營銷體系,實現(xiàn)客源地的最大程度地覆蓋。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的營銷在融于主體旅游產(chǎn)業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)的同時,應(yīng)該有更加細分化的營銷模式。

(四)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多角度提升

在旅游產(chǎn)品特色化打造的基礎(chǔ)之上,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)也應(yīng)該突出地方性,有所創(chuàng)新,成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價值的有力延伸。提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可以從人員主體,服務(wù)方式和售后服務(wù)等方面多角度提升,滿足客源地游客多樣化的需求和鄉(xiāng)村旅游游客的體驗型需求。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題探索

本文主要討論的是旅游產(chǎn)業(yè)集群當中與旅游價值鏈要素相吻合的那一區(qū)間。鄉(xiāng)村旅游價值鏈的直接和間接要素都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的一部分,對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究可以有效發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游價值鏈各要素的價值。虹口鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群涵蓋了虹口鄉(xiāng)區(qū)域的所有旅游價值單體、旅游企業(yè)和旅游要素單位。虹口漂流、三文魚養(yǎng)殖基地、獼猴桃種植園、虹口鄉(xiāng)村農(nóng)家樂等是虹口旅游產(chǎn)業(yè)集群的組成部分,同時也是鄉(xiāng)村旅游價值鏈的潛在關(guān)鍵組成。創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)集群的空間優(yōu)化組合可以更進一步挖掘鄉(xiāng)村旅游鏈各要素的潛在價值,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益。 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價值增值過程是全方位的,基本的價值流通過程已被最大程度的挖掘與提煉,因此,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依賴于有創(chuàng)新性的價值鏈增值點的挖掘,依賴于輔價值增值要素的最大化提煉,使輔價值增值點轉(zhuǎn)化為基本的鄉(xiāng)村旅游價值增值要素,突出鄉(xiāng)村旅游的地方性,與旅游資源地方性的內(nèi)涵相契合,地方性與創(chuàng)新性的結(jié)合有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游價值鏈的最大增值,從而實現(xiàn)地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)真正的城鄉(xiāng)互動發(fā)展。

參考文獻:

1.余小軍,張霞,甘永萍.基于紅色旅游價值鏈的理論分析[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2008(1)