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第1篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

基于此，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)百人會(huì)依托中國(guó)電子學(xué)會(huì)的專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，深入分析全球各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要戰(zhàn)略，調(diào)研走訪在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具備領(lǐng)先水平和突出能力的典型企業(yè)，系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外頂尖學(xué)者的最新觀點(diǎn)，以及權(quán)威智庫(kù)和知名戰(zhàn)略咨詢公司的公開(kāi)成果，對(duì)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出十點(diǎn)研判，具體如下：

一、數(shù)字化的知識(shí)和信息成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素

人類生產(chǎn)、生活及治理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和信息環(huán)境正在得到大幅加強(qiáng)和顯著改善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應(yīng)用滲透，人、機(jī)、物逐步交互融合，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)已啟動(dòng)全面數(shù)字化進(jìn)程，呈現(xiàn)出從被動(dòng)到主動(dòng)、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉(zhuǎn)變，源源不斷地產(chǎn)生著呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的海量數(shù)據(jù)，蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值和潛力。數(shù)據(jù)已成為與資本和土地相并列的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運(yùn)用，價(jià)值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進(jìn)全要素生產(chǎn)率優(yōu)化提升，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供充足新動(dòng)能。

圖1 新摩爾定律主導(dǎo)下2015-2035年全球數(shù)據(jù)總量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，中國(guó)電子學(xué)會(huì)整理

二、與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務(wù)

全球經(jīng)濟(jì)仍處于相對(duì)穩(wěn)定的復(fù)蘇階段，以先進(jìn)制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)作為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，在與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合中不斷煥發(fā)新的動(dòng)力。下一階段，各主要國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)戰(zhàn)略會(huì)陸續(xù)深入實(shí)施，普遍將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)賦能先進(jìn)制造業(yè)作為重要舉措，積極推進(jìn)從生產(chǎn)要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)形成數(shù)字與實(shí)體深度交融、物質(zhì)與信息耦合驅(qū)動(dòng)的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產(chǎn)率，有效推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。

圖2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展

資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)

三、平臺(tái)化、共享化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新特征、新趨勢(shì)

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)重心正從技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)逐步演進(jìn)為平臺(tái)化的生態(tài)體系競(jìng)爭(zhēng)，一批用戶基數(shù)龐大、技術(shù)積累豐富、資金實(shí)力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已率先啟動(dòng)，通過(guò)提供開(kāi)源系統(tǒng)、營(yíng)造開(kāi)放環(huán)境、促進(jìn)跨界融合、變革組織架構(gòu)、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等多種方式，持續(xù)構(gòu)建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時(shí)，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評(píng)價(jià)體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺(tái)和渠道，吸引了共享者數(shù)量的指數(shù)級(jí)集聚，弱化了生產(chǎn)生活資料的“所有權(quán)”而強(qiáng)調(diào)“使用權(quán)”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經(jīng)濟(jì)快速興起。

圖3 共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)滲透趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：羅蘭貝格，中國(guó)電子學(xué)會(huì)整理

四、全球創(chuàng)新體系以開(kāi)放協(xié)同為導(dǎo)向加快重塑

創(chuàng)新仍是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的源動(dòng)力，受技術(shù)開(kāi)源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識(shí)傳播壁壘開(kāi)始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領(lǐng)域創(chuàng)新成果屢見(jiàn)不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進(jìn)式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機(jī)制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運(yùn)作方式和成果轉(zhuǎn)化方式更多地依托互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，凸顯出全球開(kāi)放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質(zhì)，支撐構(gòu)造以數(shù)據(jù)增值為核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

圖4 具有典型意義的開(kāi)放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺(tái)

資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)

五、基礎(chǔ)設(shè)施加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)

持續(xù)提升數(shù)據(jù)獲取的量級(jí)和頻率，不斷豐富數(shù)據(jù)傳輸?shù)那篮头绞剑约皵U(kuò)大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間，強(qiáng)化數(shù)據(jù)加工能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)使用能力，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。萬(wàn)物互聯(lián)和人機(jī)物共融將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的基本形態(tài)，各國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與部署都面臨著擴(kuò)域增量、共享協(xié)作、智能升級(jí)的迫切需求。同時(shí)，電網(wǎng)、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施也正在逐步開(kāi)展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的深度融合，向著智能電網(wǎng)、智能水務(wù)、智能交通、智能港口轉(zhuǎn)型升級(jí)，顯著提升能源利用效率和資源調(diào)度能力，支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展。

圖5 基礎(chǔ)設(shè)施加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)

六、國(guó)家和地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力延伸至信息空間

全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛面向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合日益廣泛深入。人類社會(huì)、物理世界的二元結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惿鐣?huì)、物理世界、信息空間的三元結(jié)構(gòu)，國(guó)家和地區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)和博弈的重心逐步從土地、人力、機(jī)器的數(shù)量質(zhì)量轉(zhuǎn)移至數(shù)字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現(xiàn)出以信息空間的競(jìng)爭(zhēng)和博弈為主導(dǎo)與引領(lǐng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國(guó)際分工態(tài)勢(shì)展開(kāi)的博弈中搶先占據(jù)價(jià)值鏈制高點(diǎn)。

圖6 2016年主要國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模

資料來(lái)源：《數(shù)字經(jīng)濟(jì) 邁向從量變到質(zhì)變的新階段》

七、數(shù)字技能和素養(yǎng)推動(dòng)消費(fèi)者能力升級(jí)

新興的數(shù)字化產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)大量涌現(xiàn)，已形成規(guī)模巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，不啻于是對(duì)消費(fèi)者提出了新的能力要求，需具備一定的數(shù)字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值、使用數(shù)字化產(chǎn)品和享受數(shù)字化服務(wù)。消費(fèi)者所具有的對(duì)數(shù)字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)速率和水平的重要因素，直接關(guān)系到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展質(zhì)量與效益。全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家將會(huì)愈益重視對(duì)公民數(shù)字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數(shù)字素養(yǎng)上升到構(gòu)建國(guó)家新興戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力的高度，作為推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)、強(qiáng)化內(nèi)生動(dòng)能的重要舉措。

圖7 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)公民素養(yǎng)提出新要求

資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)

八、社會(huì)福利水平依托數(shù)字化手段得到有效改善

滿足人類對(duì)美好生活的向往和追求，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育、誕生、發(fā)展的重要?jiǎng)恿澳繕?biāo)。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強(qiáng)公共服務(wù)效用，進(jìn)一步推動(dòng)教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)新變革生產(chǎn)方式、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效之外的關(guān)鍵著力點(diǎn)和突破口。多種類型、多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化、智能化的教育資源公共服務(wù)平臺(tái)將被搭建，面向公眾持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準(zhǔn)度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術(shù)將在慈善資金募集和捐贈(zèng)過(guò)程中得到大規(guī)模應(yīng)用，強(qiáng)化互信關(guān)系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。

圖8 數(shù)字化手段提升社會(huì)福利水平

資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)

九、數(shù)字城市與現(xiàn)實(shí)城市同步啟動(dòng)規(guī)劃、建設(shè)和管理

隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模擴(kuò)張、功能升級(jí)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，以及新一代信息技術(shù)在城市運(yùn)行管理過(guò)程中廣泛深入地推廣應(yīng)用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關(guān)聯(lián)性、價(jià)值性的城市數(shù)據(jù)將被持續(xù)獲得，為構(gòu)建與現(xiàn)實(shí)物理城市精準(zhǔn)映射、智能交互、虛實(shí)融合的數(shù)字孿生城市提供了可行基礎(chǔ)。全球一批形成技術(shù)、人才集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動(dòng)比特化條件的現(xiàn)代化城市將率先嘗試數(shù)字城市與現(xiàn)實(shí)城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設(shè)和同步管理。為匹配真正海量數(shù)據(jù)的采取、傳輸、存儲(chǔ)和計(jì)算，專門用于數(shù)字城市運(yùn)行管理決策的系統(tǒng)級(jí)平臺(tái)將得到持續(xù)的開(kāi)發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)體系。

圖9 數(shù)字孿生城市功能日趨完善

資料來(lái)源：中國(guó)電子學(xué)會(huì)

十、社會(huì)治理體系的數(shù)字化程度持續(xù)提升

第2篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

尼克拉期?尼葛洛龐帝的一本《數(shù)字化生存》一時(shí)風(fēng)靡全球，原因在于他準(zhǔn)確預(yù)言了人類正在經(jīng)歷的一場(chǎng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化革命。其實(shí)早在150多年前，馬克思已經(jīng)從理論上指出，以機(jī)器大工業(yè)為基礎(chǔ)的資本主義生產(chǎn)方式戰(zhàn)勝以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具為基礎(chǔ)的封建生產(chǎn)方式，是生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步所導(dǎo)致的生產(chǎn)關(guān)系的一次重大變革。資本主義在短短一百多年的發(fā)展中所促成的生產(chǎn)力進(jìn)步超過(guò)了人類過(guò)去幾千年生產(chǎn)力發(fā)展的總和。而在一個(gè)半世紀(jì)后，始自20世紀(jì)中期的以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)力進(jìn)步，又將人類社會(huì)推向了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)力進(jìn)步，又將人類社會(huì)推向了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化和知識(shí)化的新階段。20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下述新趨勢(shì)：（一）從生產(chǎn)力方面看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的技術(shù)基礎(chǔ)，在企業(yè)數(shù)字化生存成為必然的選擇；（二）從生產(chǎn)關(guān)系方面看，經(jīng)濟(jì)全球化在日益加深，人類有史以來(lái)第一次面對(duì)著一些全球問(wèn)題，如能源、環(huán)境、人口、糧食、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等問(wèn)題，離開(kāi)人類的共同努力和一個(gè)全球性的管理規(guī)則，任何問(wèn)題都不可能徹底解決；（三）從微觀層面看，發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司跨國(guó)界的戰(zhàn)略并購(gòu)一浪高過(guò)一浪，國(guó)際環(huán)境的外部壓力和公司內(nèi)在發(fā)展戰(zhàn)略要求，逼迫它們不得不加快擴(kuò)大規(guī)模，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的步伐，而企業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造和信息高速公路的建成，又加速了中小企業(yè)進(jìn)入這一競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍的步伐，從而使競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化程度；（四）從宏觀層面看，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使宏觀經(jīng)濟(jì)管理面臨許多新問(wèn)題，國(guó)民經(jīng)濟(jì)有可能實(shí)現(xiàn)更加依靠知識(shí)資源的高增長(zhǎng)，低通脹的良性趨勢(shì)，出現(xiàn)所謂的新經(jīng)濟(jì)。生產(chǎn)力的加速發(fā)展，使人類社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系日益向網(wǎng)絡(luò)化、全球化和一體化的方向發(fā)展。這是一次使生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生質(zhì)變的革命。人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在由傳統(tǒng)的資本經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

二、警惕網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的西方范式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代或數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，以1992年美國(guó)克林頓政府倡導(dǎo)建設(shè)國(guó)家信息高速公路（NⅡ）為開(kāi)端。從1993年起，全球范圍內(nèi)掀起了建設(shè)信息高速公路的熱潮，繼美國(guó)之后，日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家紛紛提出建立本國(guó)的信息高速公路。自從互聯(lián)網(wǎng)這一國(guó)際信息高速公路開(kāi)通以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭已迅猛超出了所有預(yù)言家的想象，正以幾何級(jí)數(shù)高速膨脹。在《資本論》中，馬克思曾深刻地指出，資本家是利用一種新技術(shù)，而且僅以它能否帶來(lái)比不用它時(shí)更大的經(jīng)濟(jì)利益為準(zhǔn)。計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正是這樣一種與巨大經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的重大技術(shù)發(fā)明，它驚人的發(fā)展速度幾乎完全在于巨大的利益驅(qū)動(dòng)?！百Y本來(lái)到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西”。資本主義的野蠻發(fā)家史，走的是一條強(qiáng)盜式的道路，它們通過(guò)掠奪廣大第三世界國(guó)家的資源才換來(lái)了今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。一旦達(dá)到目的，就將一套冠冕堂皇的所謂貿(mào)易規(guī)則制定出來(lái)，將非法變成合法，這就是資本主義發(fā)展的金科玉律?，F(xiàn)在，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)再一次為它們提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和機(jī)會(huì)，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家想重溫舊夢(mèng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)發(fā)起新一輪“圈地運(yùn)動(dòng)”。它們?cè)噲D依托網(wǎng)絡(luò)和信息優(yōu)勢(shì)，控制世界的有形和無(wú)形資源，使之朝有利于發(fā)達(dá)國(guó)家的方向流動(dòng)和積聚，以期達(dá)到像19世紀(jì)資本主義列強(qiáng)通過(guò)強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)控制世界一樣，在21世紀(jì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)控制世界。這種“吸血鬼”式的網(wǎng)絡(luò)資本主義特征是信息時(shí)代非常值得注意的一個(gè)傾向，它的實(shí)際價(jià)值和所產(chǎn)生的效益絕非首日之殖民掠奪，技術(shù)侵略等傳統(tǒng)手段所能夠比擬。

面對(duì)這一嚴(yán)峻形式，我們必須關(guān)注近10多年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化這兩個(gè)引人關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)和它們所產(chǎn)生的深刻影響，從理論和實(shí)踐的結(jié)合上分析世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的新現(xiàn)象及其發(fā)展變化的規(guī)律。

第3篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；信息化；測(cè)繪

信息化測(cè)繪這一新概念是根據(jù)我國(guó)現(xiàn)代化測(cè)繪的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)需求所提出來(lái)的，信息化測(cè)繪的基本含義是建立在數(shù)字化測(cè)繪的基礎(chǔ)上形成的。信息化測(cè)繪與數(shù)字化測(cè)繪，二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

1 數(shù)字化測(cè)繪與信息化測(cè)繪的主要特征

（1）數(shù)字化測(cè)繪。數(shù)字化測(cè)繪主要體現(xiàn)在測(cè)繪生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化、測(cè)繪產(chǎn)品的數(shù)字化（包括大地網(wǎng)、坐標(biāo)系、影像產(chǎn)品、地圖產(chǎn)品）和測(cè)繪保障的數(shù)字化。其主要特點(diǎn)是：生產(chǎn)過(guò)程的自動(dòng)化或半自動(dòng)化，產(chǎn)品形式的數(shù)字化，存儲(chǔ)方式和獲取的磁介質(zhì)化，保障方式的超前化、儲(chǔ)備化或嵌入化。

（2）信息化測(cè)繪。信息化測(cè)繪這一新概念是根據(jù)我國(guó)現(xiàn)代化測(cè)繪的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)需求所提出來(lái)的，信息化測(cè)繪的基本含義是建立在數(shù)字化測(cè)繪的基礎(chǔ)上形成的，在完全網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)行環(huán)境下，進(jìn)行實(shí)時(shí)有效地向社會(huì)各類用戶提供地理空間信息綜合服務(wù)的測(cè)繪方式。測(cè)繪信息化主要包括數(shù)據(jù)獲取現(xiàn)代化（空、天、地一體化），產(chǎn)品形式數(shù)字化、多樣化，數(shù)據(jù)處理的自動(dòng)化、集成化和信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)化等。

2 數(shù)字化測(cè)繪與信息化測(cè)繪的關(guān)系

測(cè)繪生產(chǎn)的根本目的是為了提供測(cè)繪服務(wù)。測(cè)繪服務(wù)可以分為儲(chǔ)備式服務(wù)、實(shí)時(shí)服務(wù)、主動(dòng)服務(wù)和被動(dòng)服務(wù)等。從測(cè)繪服務(wù)的不同模式和效率可以理清數(shù)字化測(cè)繪和信息化測(cè)繪的共同點(diǎn)與不同點(diǎn)。

（1）數(shù)字化測(cè)繪是信息化測(cè)繪的基礎(chǔ)和前提。數(shù)字化測(cè)繪包括數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理、數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與服務(wù)等都是以數(shù)字為主要特征的。由于傳統(tǒng)模擬測(cè)繪生產(chǎn)技術(shù)體系已實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字化測(cè)繪生產(chǎn)技術(shù)體系的轉(zhuǎn)變，數(shù)字采集基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化；攝影測(cè)量由模擬航空攝影測(cè)量轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)地面控制的全數(shù)字航空航天遙感數(shù)據(jù)獲取與處理；地圖制圖由傳統(tǒng)的手工制圖轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)數(shù)字地圖設(shè)計(jì)與制作等。只有實(shí)現(xiàn)測(cè)繪產(chǎn)品的數(shù)字化，才能保證測(cè)繪產(chǎn)品的多樣化以及產(chǎn)品存儲(chǔ)的磁介質(zhì)化；只有實(shí)現(xiàn)測(cè)繪服務(wù)的數(shù)字化，才能保證測(cè)繪服務(wù)的實(shí)時(shí)化、網(wǎng)絡(luò)化和大眾化?？梢?jiàn)數(shù)字化測(cè)繪是信息化測(cè)繪的基礎(chǔ)和前提。

（2）數(shù)字化測(cè)繪與信息化測(cè)繪都必須以標(biāo)準(zhǔn)化為前提。數(shù)字化測(cè)繪的數(shù)據(jù)獲取、處理、存儲(chǔ)與服務(wù)，都必須嚴(yán)格按照測(cè)繪生產(chǎn)要求，遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則進(jìn)行；而信息化測(cè)繪無(wú)論是在信息生產(chǎn)和管理、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，還是信息分發(fā)格式等諸多方面，都必須要求做到統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，否則信息的交換、信息融合及應(yīng)用都難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化和社會(huì)化。

（3）數(shù)字化測(cè)繪與信息化測(cè)繪都必須以網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)為前提。數(shù)字化測(cè)繪已經(jīng)在測(cè)繪內(nèi)業(yè)生產(chǎn)中非常普及，生產(chǎn)體系已經(jīng)從傳統(tǒng)的分步實(shí)施、分階段實(shí)施轉(zhuǎn)變?yōu)榫钟蚓W(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)體系。為實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)字化生產(chǎn)，在測(cè)繪生產(chǎn)、管理環(huán)節(jié)中，都采用了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高了數(shù)字化生產(chǎn)能力，并減少了生產(chǎn)失誤和提高了產(chǎn)品質(zhì)量。測(cè)繪生產(chǎn)能力將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

（4）數(shù)字化測(cè)繪與信息化測(cè)繪都是實(shí)時(shí)服務(wù)保障的重要前提。數(shù)字化測(cè)繪綜合運(yùn)用GIS（地理信息系統(tǒng)）、GPS（全球定位系統(tǒng)），RS（遙感）、寬帶網(wǎng)絡(luò)、多媒體及虛擬仿真等技術(shù)實(shí)現(xiàn)城市、國(guó)家乃至全球的數(shù)字化，將地理、資源、生態(tài)環(huán)境、人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳輸、虛擬仿真、可視化表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)測(cè)繪成果及資源的共享與應(yīng)用，為政府、企業(yè)、公眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的數(shù)字測(cè)繪產(chǎn)品。信息化測(cè)繪在數(shù)字化測(cè)繪基礎(chǔ)上，融合多學(xué)科技術(shù)，以全球信息網(wǎng)格（GIG）為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)地理空間信息的快速獲取和更新、智能化自動(dòng)化處理和一體化管理，實(shí)現(xiàn)地理空間信息資源的融合、增值服務(wù)，使測(cè)繪信息與技術(shù)產(chǎn)品社會(huì)化，為社會(huì)提供多尺度、多形式的實(shí)時(shí)測(cè)繪服務(wù)保障。

3 信息化測(cè)繪與數(shù)字化測(cè)繪的不同點(diǎn)

信息化測(cè)繪是在數(shù)字化測(cè)繪的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，信息化測(cè)繪具有數(shù)字化測(cè)繪的全部特征。但是，信息化測(cè)繪又同時(shí)具有數(shù)字化測(cè)繪所不具有的一些特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）數(shù)據(jù)生產(chǎn)方面。信息化測(cè)繪更強(qiáng)調(diào)基于全域網(wǎng)或internet甚至是基于網(wǎng)格的生產(chǎn)體系，更強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)一體化和智能化生產(chǎn)體系。數(shù)字化測(cè)繪表現(xiàn)為局域網(wǎng)生產(chǎn)模式，生產(chǎn)時(shí)效性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于信息化測(cè)繪。

（2）數(shù)據(jù)獲取方面。信息化測(cè)繪強(qiáng)調(diào)信息獲取的全天候、全天時(shí)、全球化和空、天、地一體化。在信息化測(cè)繪中，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與遙感傳感器和地面接收系統(tǒng)連接，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢遙感傳感器和地面接收系統(tǒng)的參數(shù)和運(yùn)行狀態(tài)。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有數(shù)據(jù)滿足不了需要，可以根據(jù)傳感器和地面接收系統(tǒng)運(yùn)行狀態(tài)實(shí)施規(guī)劃調(diào)度。信息化測(cè)繪將更多憑借全球衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)、航空航天遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)手段，實(shí)時(shí)采集或更新經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所必需的地理空間信息。

（3）測(cè)繪產(chǎn)品的形式方面。信息化測(cè)繪產(chǎn)品具有數(shù)字化產(chǎn)品所不具備的多樣性、靈活性和個(gè)體性。此外，數(shù)字化測(cè)繪的現(xiàn)勢(shì)性要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于信息化測(cè)繪。信息化測(cè)繪更強(qiáng)調(diào)信息的實(shí)時(shí)性、現(xiàn)勢(shì)性和現(xiàn)實(shí)性。或者說(shuō)測(cè)繪數(shù)字產(chǎn)品只有在經(jīng)過(guò)一系列的處理之后，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的傳輸并產(chǎn)生實(shí)際效用才能是信息產(chǎn)品。

（4）測(cè)繪服務(wù)與保障方面。數(shù)字化測(cè)繪產(chǎn)品保障更多的是“儲(chǔ)備式”保障，即超前準(zhǔn)備，即時(shí)服務(wù)。數(shù)字化測(cè)繪保障的另一個(gè)特點(diǎn)是嵌入式保障，即根據(jù)用戶的需求預(yù)先將測(cè)繪數(shù)字產(chǎn)品預(yù)制在載體中，植入應(yīng)用系統(tǒng)之內(nèi)。信息化測(cè)繪強(qiáng)調(diào)的是實(shí)時(shí)保障，實(shí)時(shí)服務(wù)，所以要求測(cè)繪產(chǎn)品的現(xiàn)勢(shì)性要好，實(shí)時(shí)性要強(qiáng)，保障速度要快。網(wǎng)絡(luò)化保障成為信息化測(cè)繪保障最顯著的特點(diǎn)。

第4篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

(訊)中國(guó)擁有全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，移動(dòng)支付交易額是美國(guó)的11倍，且擁有全球1/3的獨(dú)角獸企業(yè)。中國(guó)已成為塑造全球數(shù)字化格局的重要力量，其數(shù)字全球化進(jìn)程方興未艾。

麥肯錫全球研究院最新的研究報(bào)告《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何引領(lǐng)全球新趨勢(shì)》顯示，中國(guó)擁有全球最活躍的數(shù)字化投資與創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。中國(guó)擁有全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，占到全球電商交易總額40%以上，而在十年前這一比例還不到1%。據(jù)估計(jì)，中國(guó)電商交易額現(xiàn)已超過(guò)英、美、日、法、德五國(guó)的總和。中國(guó)與個(gè)人消費(fèi)相關(guān)的第三方移動(dòng)支付交易額相當(dāng)于美國(guó)的11倍。全球1/3的“獨(dú)角獸”(估值超過(guò)10億美元的非上市初創(chuàng)公司)為中國(guó)企業(yè)。（來(lái)源：麥肯錫 編選：）

全文鏈接：《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何引領(lǐng)全球新趨勢(shì)》

第5篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)品；國(guó)際貿(mào)易；關(guān)稅

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不可避免，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，國(guó)際間的貿(mào)易往來(lái)越來(lái)越頻繁，規(guī)模也越來(lái)越大。數(shù)字化文化產(chǎn)品作為國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，其關(guān)稅的征收直接關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)。因此，應(yīng)加大數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征管力度，保障經(jīng)濟(jì)效益。但是由于數(shù)字化文化產(chǎn)品自身的獨(dú)特性，其關(guān)稅征管的難度比較大，這對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品稅收征管模式及方法提出了新的挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中關(guān)稅征收存在的問(wèn)題

關(guān)于數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中關(guān)稅征收問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）以往，在對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品的國(guó)家貿(mào)易進(jìn)行關(guān)稅征收的時(shí)候，對(duì)關(guān)稅是否征收一直存在不同的“聲音”，并且盡管對(duì)關(guān)稅征收保持統(tǒng)一的意見(jiàn)，但是真正實(shí)施起來(lái)在技術(shù)方面也存在很大的問(wèn)題。（2）對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品征收關(guān)稅的成本要遠(yuǎn)高于對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品所征收的關(guān)稅所得。新技術(shù)出現(xiàn)后，在線視頻點(diǎn)播技術(shù)取得了顯著的成績(jī)，這就給數(shù)字化文化產(chǎn)品的關(guān)稅征收問(wèn)題帶來(lái)了更大的難度，尤其是付費(fèi)電影的下載，如何對(duì)其進(jìn)行關(guān)稅征收更是存在很大的難度。以A、B兩國(guó)為例，A國(guó)消費(fèi)者通過(guò)服務(wù)器從B過(guò)電影網(wǎng)站上下載電影，并以電子支付的形式完成交易，這其中并未索取發(fā)票，因而A國(guó)相關(guān)部門對(duì)交易的發(fā)生與否并不知情。（3）不同國(guó)家對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的關(guān)稅征收立場(chǎng)不同，絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家不主張征收，而大部分發(fā)展中國(guó)家則認(rèn)為不征收關(guān)稅會(huì)對(duì)自己本國(guó)數(shù)字化文化產(chǎn)品以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成影響。

2.世界貿(mào)易組織暫時(shí)免征數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅計(jì)劃

一直以來(lái)，世界貿(mào)易組織對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的關(guān)稅征收問(wèn)題都比較重視。1997年，經(jīng)合組織組織的會(huì)議中，制定了適用于電子商務(wù)稅務(wù)框架條件，提出了“電子商務(wù)：稅務(wù)政策框架條件”的報(bào)告。1998年，世界貿(mào)易組織就與電子商務(wù)相關(guān)問(wèn)題開(kāi)始進(jìn)行審查，并對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品的關(guān)稅征收提出了一個(gè)工作計(jì)劃，即以電子傳輸方式進(jìn)行貿(mào)易延遲征收關(guān)稅。但是對(duì)于這一計(jì)劃，世界各國(guó)有著不同的看法，主要表現(xiàn)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家與其他廣大發(fā)展中國(guó)家對(duì)關(guān)稅的征收存在分歧，但是發(fā)展中國(guó)家最終也贊同了世界貿(mào)易組織關(guān)于暫時(shí)免征數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅的計(jì)劃，認(rèn)為這一計(jì)劃符合他們的國(guó)家利益。然而關(guān)于永久性免征關(guān)稅方面，相關(guān)成員都不愿意做出承諾。一方面，有的認(rèn)為永久性免征將會(huì)導(dǎo)致相關(guān)關(guān)稅永久喪失；另一方面，發(fā)展中國(guó)家考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)國(guó)家利益，只是希望通過(guò)暫時(shí)免征來(lái)獲取發(fā)達(dá)國(guó)家更多技術(shù)和資金上的支持。無(wú)論如何，在數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征收問(wèn)題上，世界貿(mào)易組織各成員仍未達(dá)成一致。

3.數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中暫時(shí)免征關(guān)稅的弊端

暫時(shí)免征關(guān)稅，從全局出發(fā)考慮的，既有利也有弊，因?yàn)闀簳r(shí)免征關(guān)稅這一舉措存在很大的不確定性，這種確定性既表現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家，有表現(xiàn)在發(fā)展中國(guó)家。綜合當(dāng)前數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展來(lái)看，暫時(shí)免征關(guān)稅的弊端主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:（1）以電子傳輸方式進(jìn)行的貿(mào)易所涵蓋的范圍不是十分清晰。目前，世界貿(mào)易組織各國(guó)對(duì)什么是電子交付并沒(méi)有形成共識(shí)，各成員國(guó)之間對(duì)電子傳輸?shù)睦斫獯嬖诜制?。因此，就?dǎo)致了對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征管難度增大。各成員國(guó)具有不同的國(guó)情及對(duì)電子傳輸貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)的定義，并且在電子支付及電子傳輸中有不同的方式，所征收的關(guān)稅比例和種類難免不同。因此各成員國(guó)制定的數(shù)字化文化產(chǎn)品及所征關(guān)稅的標(biāo)準(zhǔn)具有差異，為保障各自國(guó)家的經(jīng)濟(jì)主體及利益，暫時(shí)免征關(guān)稅也是難免。（2）暫時(shí)征稅作為世界貿(mào)易組織成員達(dá)成的政治性共識(shí)不能在世界貿(mào)易組織的爭(zhēng)端解決機(jī)制中援用。暫時(shí)免征關(guān)稅從其名字就不難看出，該舉措其實(shí)是世界貿(mào)易組織的無(wú)奈之舉，是一個(gè)無(wú)法通過(guò)世界貿(mào)易組織爭(zhēng)端解決機(jī)制得以強(qiáng)制執(zhí)行的政治義務(wù)。（3）暫時(shí)征收關(guān)稅在解決影響服務(wù)貿(mào)易歧視性原則上還存在很大問(wèn)題。國(guó)際貿(mào)易中存在一定的貿(mào)易歧視、貿(mào)易壁壘，暫時(shí)免征關(guān)稅的舉措并沒(méi)有在解決這一問(wèn)題上有何實(shí)質(zhì)性的作用。針對(duì)數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行暫時(shí)免征關(guān)稅只是在一定程度上拖延了國(guó)際貿(mào)易中問(wèn)題的爆發(fā)，并且正在制造新的貿(mào)易問(wèn)題。因此，暫時(shí)征收關(guān)稅存在很大的弊端，影響了國(guó)際貿(mào)易正常進(jìn)行。（4）暫時(shí)免征關(guān)稅在實(shí)踐中并沒(méi)有阻止對(duì)電子商務(wù)征稅。從目前暫時(shí)免征關(guān)稅的實(shí)踐來(lái)看，以歐盟為例，認(rèn)為數(shù)字化文化產(chǎn)品作為一種新的貿(mào)易形式不應(yīng)該承擔(dān)傳統(tǒng)貿(mào)易不存在的稅收形式，并不希望將電子商務(wù)活動(dòng)作為一種新的貿(mào)易形式而增加新的稅種。上述種種問(wèn)題的存在，導(dǎo)致暫時(shí)免征關(guān)稅舉措的實(shí)施難度非常大，且實(shí)施這一舉措可能造成更大的國(guó)際貿(mào)易中服務(wù)貿(mào)易問(wèn)題，對(duì)各成員國(guó)數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)主體、經(jīng)濟(jì)造成損害。

4.結(jié)語(yǔ)

總之，關(guān)稅問(wèn)題是國(guó)際貿(mào)易開(kāi)展過(guò)程中最為關(guān)鍵、最為主要的問(wèn)題。數(shù)字化文化產(chǎn)品作為國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，應(yīng)當(dāng)處理好關(guān)稅征收的問(wèn)題，凈化數(shù)字化文化產(chǎn)品的貿(mào)易環(huán)境，及早提出一個(gè)能夠長(zhǎng)久解決數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征收爭(zhēng)端的舉措，為構(gòu)建一個(gè)可以預(yù)測(cè)的數(shù)字化文化產(chǎn)品貿(mào)易自由化框架奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐雨微.數(shù)字化文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中的關(guān)稅問(wèn)題研究[J].楚天法治,2015,12(7):191-192.

第6篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

隨著人類步入21世紀(jì)，信息（計(jì)算機(jī)）領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)以加速度向人類生活各個(gè)領(lǐng)域全面推進(jìn)，其中一個(gè)非常顯要的標(biāo)志，就是通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

這一轉(zhuǎn)變無(wú)疑從根本上動(dòng)搖了傳統(tǒng)的大眾媒介傳播理論及其基礎(chǔ)之上的大眾媒介傳播實(shí)踐。麥克盧漢認(rèn)為：“媒介即是訊息”，也就是說(shuō)，基于技術(shù)手段的媒介本身形態(tài)的變化對(duì)于整個(gè)世界的革命性力量不容忽視。

因此，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，數(shù)字化成為了世界各國(guó)比拼的新的競(jìng)技場(chǎng)，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家都力爭(zhēng)成為這場(chǎng)競(jìng)賽的領(lǐng)跑者。而中國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，要想在新世紀(jì)全球性的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，盡快縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字化差距，甚至掌握更大的主動(dòng)權(quán)，對(duì)于數(shù)字化作一全面解析無(wú)疑是具有

數(shù)字化技術(shù)下的媒介融合

電波媒介和紙質(zhì)媒介內(nèi)部雖先期融合，但是數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展改變了這一切。電視和廣播開(kāi)始采用同一種載體――數(shù)字來(lái)傳播，它們無(wú)須再通過(guò)不同的播放器傳送，而是可以混合使用共同的播放器。這就使得電視和廣播在某種程度上達(dá)成了融合。而因特網(wǎng)的出現(xiàn)更是混合了電視和廣播，人們既可以專心聽(tīng)音樂(lè)或別的廣播節(jié)目，也可以邊聽(tīng)別干別的事情，還可以看到聲音所傳遞的訊息――如FLASH產(chǎn)品等。

此外，數(shù)字化技術(shù)也大大加強(qiáng)了廣播節(jié)目的生動(dòng)性：虛擬合成、更加逼真的音效、更加好的聽(tīng)覺(jué)效果，而且數(shù)字化技術(shù)提供的額外服務(wù)也加強(qiáng)了廣播對(duì)于受眾的服務(wù)性：如顯示所播放的節(jié)目或歌曲的詳細(xì)信息、可以即時(shí)保存所播放節(jié)目等，這些都促使了廣播與電視娛樂(lè)性質(zhì)的融合，也為其繼續(xù)生存和發(fā)展下去創(chuàng)造了良好條件。

而雜志和報(bào)紙也開(kāi)始呈現(xiàn)出靠攏的趨勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)催生的分眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，報(bào)紙也不得不將視線轉(zhuǎn)向分眾市場(chǎng)。越來(lái)越多的報(bào)紙擴(kuò)大版面，越來(lái)越多的專業(yè)性強(qiáng)、出版周期長(zhǎng)的報(bào)紙誕生，報(bào)紙正在趨向于雜志化。而技術(shù)也使得雜志的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)，雜志的出版頻率趨密。

電波媒介和紙質(zhì)媒介的界限逐漸模糊

由于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電波媒介和紙質(zhì)媒介的界限也逐漸模糊。一方面，電波媒介的節(jié)目?jī)?nèi)容可以被很方便地保存下來(lái)，并以DVD光盤(pán)的形式出版發(fā)行，以至于演變?yōu)椤半娮与s志”。近年來(lái)很突出的“探索（Discovery）”系列科教節(jié)目就是一個(gè)范例。同時(shí)也由于其可保存性，電波媒介的節(jié)目?jī)?nèi)容也開(kāi)始向深處挖掘，嘗試一些深層描述和剖析。電波媒介的娛樂(lè)功能漸漸被教化功能分去了一部分領(lǐng)地。

另一方面，紙質(zhì)媒介為了求得更加生動(dòng)的表達(dá)和更為互動(dòng)的溝通，紛紛制作電子版。它們不僅建立因特網(wǎng)站，將傳播內(nèi)容以可視、可看的形式，還可以以更好保存、容量更大的光盤(pán)形式儲(chǔ)存并發(fā)行。此外，數(shù)字化技術(shù)也使得“電子報(bào)紙”、“電子雜志”成為可能。我們不僅可以在屏幕上而不是紙上進(jìn)行全新的閱讀體驗(yàn)，還可以在類似印刷物的載體上欣賞生動(dòng)的畫(huà)面和聲音。還有很重要的一點(diǎn)是，報(bào)紙和雜志的娛樂(lè)功能開(kāi)始加強(qiáng)，“新聞娛樂(lè)化”、娛樂(lè)版塊、體育版塊的大量擴(kuò)版便證明了這一點(diǎn)。

當(dāng)人們?cè)陔娨暽峡磮?bào)紙、雜志，可以像挑選過(guò)刊一樣隨時(shí)播放自己喜愛(ài)的電波節(jié)目；當(dāng)人們可以在類似報(bào)紙、雜志的載體上看電波節(jié)目；當(dāng)學(xué)歷、地位各異的人們都在因特網(wǎng)上娛樂(lè)、游戲、了解新聞和國(guó)家大事，電波媒介和紙質(zhì)媒介那不可逾越的鴻溝正在技術(shù)的熔鑄下一點(diǎn)點(diǎn)愈合。

傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的區(qū)別開(kāi)始消失

還有一個(gè)不容忽視的事實(shí)就是：我們?cè)跀?shù)字化技術(shù)和新媒體面前混淆了傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的概念。過(guò)去，用一句簡(jiǎn)單的話來(lái)概括這二者，就是：一群人面對(duì)大眾的傳播活動(dòng)叫做傳媒產(chǎn)業(yè)；一個(gè)人面對(duì)一個(gè)人的傳播活動(dòng)叫做信息產(chǎn)業(yè)。但是，在數(shù)字化技術(shù)使得所有信息都以同一種載體通過(guò)同一種渠道傳輸之后，傳播活動(dòng)可以是一群人面對(duì)大眾、一個(gè)人面對(duì)一群人、一個(gè)人面對(duì)一個(gè)人，還可以是一群人面對(duì)一個(gè)人等等，傳者還可以同時(shí)是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動(dòng)的源頭、終點(diǎn)、傳播順序、傳播渠道及傳播內(nèi)容都有了無(wú)限種可能，再也沒(méi)有了明顯的區(qū)分。在這種情況下，很難說(shuō)清究竟什么是傳媒產(chǎn)業(yè)，什么是信息產(chǎn)業(yè)。而大眾傳播也突然被納入了廣義的信息傳播的洪流，由此，不僅大眾傳播的內(nèi)涵和外延起了變化，也帶來(lái)了行業(yè)管理體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等方面的改變。

驅(qū)使大眾媒介加強(qiáng)資本活力

中國(guó)的媒體一個(gè)非常大的變化就是形成了巨大的市場(chǎng)。其市場(chǎng)規(guī)模如果按2003年年廣告費(fèi)總額是712億美元的話，那么媒介市場(chǎng)就可達(dá)到1400～1600億元。

正因?yàn)橛辛诉@樣巨大的市場(chǎng)，就推動(dòng)了媒體的極大的規(guī)模化，而規(guī)模對(duì)資本的渴望是顯而易見(jiàn)的。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展更加加強(qiáng)了傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于資本的需求，這是因?yàn)椋?/p>

首先，數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了無(wú)限廣闊的媒介內(nèi)容空間，需要產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的內(nèi)容市場(chǎng)形成。數(shù)字化技術(shù)極大地拓展了媒介空間，而這些空間都需要用內(nèi)容來(lái)填充。中國(guó)是不存在真正意義上的內(nèi)容市場(chǎng)的，至多只有一些零星的萌芽，而這些萌芽顯然滿足不了大眾傳媒數(shù)字化以后的發(fā)展。而內(nèi)容市場(chǎng)的形成，無(wú)疑急需資本的啟動(dòng)。

其次，數(shù)字化技術(shù)使得大眾傳媒的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，資本則成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)的首要需求。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是大眾傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)最為顯著的特征。大眾傳媒產(chǎn)業(yè)極低的邊際成本要求它必須擴(kuò)大規(guī)模才能夠獲得足夠的效率，數(shù)字化技術(shù)在拓展傳媒發(fā)展空間的基礎(chǔ)上，也帶動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模都以極高的層級(jí)遞增。

再次，嚴(yán)峻的國(guó)際數(shù)字化傳媒競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)呼喚資本。在全球媒介一體化的進(jìn)程中，中國(guó)媒介市場(chǎng)始終是西方國(guó)家非?？粗氐膽?zhàn)略要地。目前全球六大媒介集團(tuán)無(wú)一例外的進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)在線―時(shí)代華納、索尼、貝塔斯曼、迪斯尼以及新聞集團(tuán)等，已經(jīng)從期刊合作、書(shū)籍、電影和電視節(jié)目的創(chuàng)作、生產(chǎn)和發(fā)行各個(gè)媒介環(huán)節(jié)進(jìn)入中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)業(yè)?！袄斫?、配合，爾后求發(fā)展”，成為西方媒介在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)謹(jǐn)慎而實(shí)用的道路。

近年來(lái)數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，資本流動(dòng)速度的加快，以及機(jī)構(gòu)投資者勢(shì)力的增強(qiáng)，使得各國(guó)內(nèi)部分散的資本市場(chǎng)的交易體系出現(xiàn)了統(tǒng)一化的趨勢(shì)，遍布世界各地的資本市場(chǎng)和證券機(jī)構(gòu)也日益緊密的聯(lián)系起來(lái)，從而推動(dòng)了資本市場(chǎng)全球化的發(fā)展勢(shì)頭。資本市場(chǎng)的全球化擴(kuò)大了媒介上市融資和交易的范圍，媒介實(shí)體的擴(kuò)張與資本市場(chǎng)的統(tǒng)一及互相促進(jìn)大大推動(dòng)了媒介的全球一體化進(jìn)程。

數(shù)字化對(duì)傳媒經(jīng)營(yíng)方式的影響

我國(guó)發(fā)展數(shù)字化技術(shù)是從電視開(kāi)始的，就讓我們首先來(lái)看看數(shù)字電視的發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)家有這樣的戰(zhàn)略安排：2003年是有線電視先行，2005年是直播新業(yè)務(wù)，到了2008年全面推廣地面的數(shù)字電視，2015年就是全部停止模擬電視的播出。

在這樣的情勢(shì)下，大眾傳媒首先要解決技術(shù)問(wèn)題，其次要解決內(nèi)容問(wèn)題。技術(shù)問(wèn)題也就是要解決傳者和受者互相溝通、實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)和接收終端的問(wèn)題。目前我國(guó)正在通過(guò)機(jī)頂盒來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

機(jī)頂盒時(shí)代之后，各種大眾傳媒的數(shù)字化將開(kāi)始邁入具有真正意義的階段，從機(jī)頂盒到數(shù)字電視、到真正的數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙和數(shù)字雜志。

而技術(shù)問(wèn)題解決之后，真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始：構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、形成新的運(yùn)營(yíng)模式和贏利模式、大眾傳媒體制改革……大眾傳媒和大眾傳播活動(dòng)將以和以往完全不同的面目呈現(xiàn)在世人面前。

數(shù)字化給大眾傳媒的經(jīng)營(yíng)造成的不同于以往的改變主要在于這樣幾方面：大眾傳媒消費(fèi)者細(xì)分加??；大眾傳媒與受眾的互動(dòng)性空前加強(qiáng)；接收終端的音畫(huà)質(zhì)量大幅提高；大眾傳媒需要進(jìn)入資本市場(chǎng)積極融資。

這些改變實(shí)際上是對(duì)大眾傳媒提出了新的營(yíng)銷要求：即以技術(shù)為核心手段，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，提高節(jié)目質(zhì)量，打造屬于傳媒自己的品牌。傳統(tǒng)的大眾傳媒處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，品牌并不包括在核心競(jìng)爭(zhēng)力中，大家做好做壞區(qū)別不大。但是在技術(shù)革命帶來(lái)的變化之下，傳媒不得不改變經(jīng)營(yíng)理念，將考慮的重點(diǎn)從國(guó)家政策向市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)移，并一改籠統(tǒng)粗略的眼光，開(kāi)發(fā)適合重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的節(jié)目。而在節(jié)目開(kāi)發(fā)和制作方面，大眾傳媒需要及時(shí)利用“互動(dòng)”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極編制受眾可以直接或間接參與的節(jié)目，增強(qiáng)受眾的接近感，提供盡可能周到、有效的服務(wù)，使人們生活更加愉快、便利。而建立在這一切努力之上的，就是大眾傳媒機(jī)構(gòu)的品牌效應(yīng)――節(jié)目促成品牌，品牌帶來(lái)利潤(rùn)，將成為數(shù)字化時(shí)代傳媒的經(jīng)營(yíng)法則。而傳媒也要學(xué)會(huì)利用品牌進(jìn)行營(yíng)銷，積極推銷自身優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于融資的運(yùn)作，更是如今我國(guó)大眾傳媒機(jī)構(gòu)的一個(gè)軟肋。長(zhǎng)久以來(lái)在沒(méi)有資本引入的情況下生存，大眾傳媒已經(jīng)變得對(duì)資本比較陌生，也缺乏這方面的人才，而資本運(yùn)作人才又缺乏傳媒經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。數(shù)字化時(shí)代，大眾傳媒對(duì)于資本的渴求使得他們不得不開(kāi)始了艱難的摸索。組建傳媒集團(tuán)、買殼或借殼上市近年來(lái)在中國(guó)方興未艾，這些都給大眾傳媒帶來(lái)了全新的經(jīng)營(yíng)模式。

建立嶄新的數(shù)字化大眾傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

究竟數(shù)字大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘裁礃拥?，有哪些?gòu)成因素呢？這條產(chǎn)業(yè)鏈大致分為三塊：一個(gè)是內(nèi)容平臺(tái)，一個(gè)是傳輸平臺(tái)，一個(gè)是服務(wù)平臺(tái)。其中，內(nèi)容平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)連接的受眾與市場(chǎng)占主要地位。傳輸平臺(tái)指的是整個(gè)干線網(wǎng)的傳輸；內(nèi)容平臺(tái)組織內(nèi)容的集成、構(gòu)成，這個(gè)平臺(tái)里包括原來(lái)的電視臺(tái)和現(xiàn)在的節(jié)目公司。而技術(shù)服務(wù)平臺(tái)主要是指各個(gè)網(wǎng)絡(luò)，比如歌華網(wǎng)、上海有線電視網(wǎng)等。與這條產(chǎn)業(yè)鏈相平行，還應(yīng)設(shè)立一個(gè)監(jiān)管平臺(tái)，主要監(jiān)督各方的交易。

第7篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

一、以高新技術(shù)為先導(dǎo)，打造一大批數(shù)字化企業(yè)

改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足發(fā)展。全國(guó)GDP總量比1980年翻了兩番多，年平均增長(zhǎng)率達(dá)9%以上，人均GDP超過(guò)1000美元。全國(guó)的企業(yè)數(shù)量和提供的商品勞務(wù)數(shù)量相當(dāng)可觀，許多物質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量居世界前列。但國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)和名牌產(chǎn)品并不多，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值商品更少，而且相對(duì)落后，這就在很大程度上制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和工業(yè)化水平的提高。據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的《2004年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，由于我國(guó)商業(yè)環(huán)境、融資渠道不理想，企業(yè)信息化水平比較低，近年來(lái)我國(guó)的全球競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有提升，反而有所下降?！堵?lián)合國(guó)各經(jīng)濟(jì)體“數(shù)字化機(jī)遇”評(píng)估報(bào)告》稱，由于廣泛使用寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，韓國(guó)在“數(shù)字化機(jī)遇”方面領(lǐng)先于世界，而中國(guó)排名僅為74，不僅落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，也落后于許多發(fā)展中國(guó)家。如何走出這種窘境？我們認(rèn)為，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)的今天，以高新技術(shù)和創(chuàng)業(yè)投資為牽引，打造一大批“數(shù)字化企業(yè)”，是一個(gè)很好的突破口。

何謂“數(shù)字化企業(yè)”？是指企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理等環(huán)節(jié)上廣泛運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)的硬件、軟件等信息技術(shù)、信息裝備和通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等數(shù)字化電子手段處理和傳遞交易信息的一種企業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。在這種模式下，企業(yè)的各種交易信息處于數(shù)字形式之中，大量的數(shù)字信息經(jīng)壓縮和加密后以光速傳送，且質(zhì)量穩(wěn)定可靠。此時(shí)，企業(yè)的信息傳送已經(jīng)達(dá)到了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。它又可稱為企業(yè)的信息化，是跨躍了手工工業(yè)經(jīng)濟(jì)（以有形貨物和紙介質(zhì)記錄、處理、傳遞交易信息）和傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)（以電報(bào)、電話等模擬信號(hào)處理、傳遞交易信息）的知識(shí)經(jīng)濟(jì)（或者說(shuō)新經(jīng)濟(jì)）時(shí)代的產(chǎn)物。

縱觀我國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)和數(shù)字化發(fā)展的情況，雖然比起發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚（全國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)起步于“七五”時(shí)期），但也取得了可喜的成績(jī)。據(jù)原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)信息中心2001年對(duì)520戶國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和地方骨干企業(yè)的信息化狀況的問(wèn)卷調(diào)查，76.5%的被調(diào)查企業(yè)成立了專門的信息機(jī)構(gòu)，也有信息化人才隊(duì)伍；67.4%的企業(yè)建立了基礎(chǔ)性管理信息系統(tǒng)、尤其是財(cái)務(wù)管理信息系統(tǒng)；89%的企業(yè)接入了互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。也有像上海寶鋼（集團(tuán)）公司、武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司、兗州礦業(yè)集團(tuán)公司、長(zhǎng)安汽車（集團(tuán)）公司等全國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)的先進(jìn)典型和北京中關(guān)村、武漢東湖高新技術(shù)區(qū)、“光谷”等一些數(shù)字化企業(yè)。但全國(guó)真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)數(shù)字化和經(jīng)營(yíng)數(shù)字化產(chǎn)品的“數(shù)字化企業(yè)”并不多。問(wèn)卷顯示，雖然國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和地方骨干企業(yè)已經(jīng)上網(wǎng)，大部分企業(yè)還建立了自己的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（Intranet），但只有36%的被調(diào)查企業(yè)全部或部分建立了企業(yè)綜合性管理信息系統(tǒng)，24%的能夠運(yùn)用電子商務(wù)系統(tǒng)（EC），企業(yè)信息化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范應(yīng)用的水平還很低。這些都成為制約我國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球挑戰(zhàn)、參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大瓶頸。除此之外，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)的信息處理和傳遞還處于模擬信號(hào)階段、甚至于紙介質(zhì)手工階段。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是反映當(dāng)今企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要標(biāo)志，由于我國(guó)企業(yè)數(shù)字化程度還不夠高，更沒(méi)有普及，它必然影響到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使優(yōu)勢(shì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，陷入“企業(yè)邊際報(bào)酬遞減”規(guī)律的陷阱，一般企業(yè)難以做大做強(qiáng)，劣勢(shì)企業(yè)更是慘遭淘汰。

二、實(shí)行信息化管理，迎接我國(guó)企業(yè)跨躍式發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期

打造數(shù)字化企業(yè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)企業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，首先應(yīng)該從加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)入手。實(shí)行信息化管理，是建設(shè)信息化企業(yè)的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)企業(yè)大部分還處于機(jī)械化、半機(jī)械化階段，信息處理與傳遞的手段還比較落后，工業(yè)化還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在又面臨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)由機(jī)械化向信息化的轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化的戰(zhàn)略任務(wù)，如果讓企業(yè)按部就班地由半機(jī)械化向機(jī)械化過(guò)渡，完成傳統(tǒng)工業(yè)化，再由機(jī)械化向信息化過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，這必然落后于時(shí)代的發(fā)展。不僅要被信息時(shí)代拋棄，還會(huì)使本來(lái)相對(duì)落后的企業(yè)經(jīng)濟(jì)在全球企業(yè)發(fā)展中淪為“第三世界”，更不用說(shuō)如何與世界接軌，迎接經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)了。

跳出以上困境的惟一出路，就是要抓住當(dāng)今相對(duì)和平的國(guó)際環(huán)境、信息技術(shù)革命的浪潮以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，加快我國(guó)企業(yè)的體制改革和信息化建設(shè)步伐，制定跨躍式的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

由機(jī)械化、半機(jī)械化向信息化過(guò)渡的企業(yè)跨躍式發(fā)展戰(zhàn)略，是我國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的首選。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)作方向與目標(biāo)的籌劃與安排。環(huán)境是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外生變量，企業(yè)戰(zhàn)略總是隨著環(huán)境的變化而改變。浙江義烏就做了很好表率。義烏雖然只是個(gè)縣級(jí)市，但其小企業(yè)和全國(guó)小商品市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)了信息化管理，能夠利用國(guó)內(nèi)外遠(yuǎn)程物流與快遞電子信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)本市商品的全球采購(gòu)和遠(yuǎn)程配送以及利用國(guó)際信用卡聯(lián)盟和銀行自動(dòng)結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行資金結(jié)算與融資。因此，要使我國(guó)企業(yè)尤其是中小型企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力，成為成長(zhǎng)型企業(yè)，抓緊制定企業(yè)跨躍式發(fā)展戰(zhàn)略是關(guān)鍵。國(guó)外有位管理學(xué)家指出，企業(yè)在某一階段有效的管理慣例，也許會(huì)導(dǎo)致下一階段危機(jī)的出現(xiàn)。我國(guó)一些企業(yè)習(xí)慣于機(jī)械化、半機(jī)械化時(shí)期的管理觀念和做法，在信息化時(shí)代，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化，如果還用過(guò)去的老套路去管理企業(yè)和處理現(xiàn)在的問(wèn)題，肯定會(huì)遇到許多挑戰(zhàn)和危機(jī)。所以，作為一個(gè)成長(zhǎng)型企業(yè)，與其守住過(guò)去機(jī)械化、半機(jī)械化的習(xí)慣做法不放，還不如抓住機(jī)遇，趕快引入信息化手段和方式，對(duì)機(jī)械化、半機(jī)械化的管理模式進(jìn)行再造，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、半機(jī)械化向信息化“跳躍”。

三、以信息化帶動(dòng)新型工業(yè)化，促進(jìn)我國(guó)企業(yè)效益增長(zhǎng)的對(duì)策建議

黨的十六大提出了“堅(jiān)持以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，但現(xiàn)在離這個(gè)目標(biāo)還有較大的距離，必須繼續(xù)努力和穩(wěn)步推進(jìn)。為此，應(yīng)繼續(xù)做好以下工作。

一是建立現(xiàn)代企業(yè)制度與促進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè)并重，“一個(gè)都不能少”

目前，我國(guó)企業(yè)面臨兩大主要任務(wù)，一是繼續(xù)進(jìn)行建立現(xiàn)代企業(yè)制度的改革，苦練內(nèi)功，發(fā)展成為真正的市場(chǎng)主體；二是推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè)，打造數(shù)字化企業(yè)，以信息化管理實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。這兩個(gè)任務(wù)是相輔相成的，其中改革發(fā)展既是基礎(chǔ)，又是目標(biāo)，信息化是推動(dòng)力。尤其是國(guó)有大中型企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)首先完成現(xiàn)代企業(yè)制度改革，建立合理的產(chǎn)權(quán)制度構(gòu)架，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，形成責(zé)、權(quán)、利相協(xié)調(diào)的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制；然后，要制定企業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略，引進(jìn)信息化手段和裝備，推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè)，以技術(shù)創(chuàng)新和信息化管理創(chuàng)造企業(yè)資本與利潤(rùn)雙可持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，跳出企業(yè)“邊際報(bào)酬遞減”的陷阱。

二是企業(yè)信息化建設(shè)應(yīng)該搞好總體規(guī)劃，切忌盲目無(wú)序發(fā)展

企業(yè)信息化建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)統(tǒng)籌兼顧，精心安排。這里又包含兩層意思，一是全國(guó)、地方企業(yè)信息化建設(shè)應(yīng)做好總體規(guī)劃，二是企業(yè)本身的信息化建設(shè)要做好總體規(guī)劃。從全國(guó)來(lái)說(shuō)，應(yīng)制定全國(guó)及地方企業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略和總體規(guī)劃，有計(jì)劃、有重點(diǎn)，先指導(dǎo)國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)、地方骨干企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)搞好試點(diǎn)，再以點(diǎn)帶面，整體推進(jìn)。從企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行信息化建設(shè)的總體規(guī)劃，制定分三步走的戰(zhàn)略：首先在總體規(guī)劃的前提下，建立基本資源體系的信息化，解決一些局部但非常關(guān)鍵的企業(yè)管理問(wèn)題；其次是整合企業(yè)信息系統(tǒng)，進(jìn)入ERP階段，通過(guò)信息集成與系統(tǒng)藕合將企業(yè)大部分活動(dòng)納入信息化處理，以降低成本和提高企業(yè)管理效益；再次是將企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與英特網(wǎng)對(duì)接，利用電子商務(wù)平臺(tái)，積極參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)采購(gòu)和供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，最大限度地利用國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)信息資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)交易信息處理的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以實(shí)現(xiàn)資本和利潤(rùn)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，企業(yè)在進(jìn)行信息化建設(shè)時(shí)切忌缺乏總體規(guī)劃，各部門各自為政，根據(jù)各自的需求，引進(jìn)不同的應(yīng)用系統(tǒng)和供應(yīng)商。這樣看起來(lái)企業(yè)信息化建設(shè)大家都在動(dòng)手，而且搞得轟轟烈烈，實(shí)際上卻容易造成重復(fù)投資，系統(tǒng)與系統(tǒng)之間不兼容、信息不能共享，只是一個(gè)個(gè)“信息孤島”，最終導(dǎo)致企業(yè)信息不能集成，不能形成整體效應(yīng)。

三是高起點(diǎn)，跨躍式推動(dòng)我國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)與發(fā)展

企業(yè)信息化建設(shè)既是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，又是一件耗時(shí)費(fèi)錢的工作。我國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)至今已經(jīng)進(jìn)行了十多年，但大部分仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化企業(yè)和信息化管理，可見(jiàn)其難度之大。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，加大對(duì)企業(yè)信息化建設(shè)的指導(dǎo)力度，有計(jì)劃、分步驟地推進(jìn)企業(yè)信息化建設(shè)。多引進(jìn)和培育IT產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營(yíng)數(shù)字化產(chǎn)品的信息化高端企業(yè)，發(fā)揮各地區(qū)高校和科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)高校、科研和企業(yè)聯(lián)手，實(shí)行橫向聯(lián)合。有的可以直接引進(jìn)國(guó)外最新應(yīng)用系統(tǒng)和供應(yīng)商，爭(zhēng)取企業(yè)信息化建設(shè)的高起點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)隔代升級(jí)，以提升企業(yè)信息化的整體水平。在信息化建設(shè)投資方面，除了企業(yè)自籌和爭(zhēng)取金融機(jī)構(gòu)支持外，一些成長(zhǎng)型企業(yè)可以引進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險(xiǎn)基金解決企業(yè)信息化建設(shè)資金問(wèn)題。應(yīng)充分宣傳和展示高科技企業(yè)的業(yè)績(jī)和經(jīng)營(yíng)效益，以這些數(shù)字化企業(yè)為樣板和輻射源，通過(guò)它們的示范效應(yīng)，向一般企業(yè)和周邊地區(qū)擴(kuò)散，成扇面推進(jìn)全國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)進(jìn)程。

四是企業(yè)自主、市場(chǎng)牽引、政府引導(dǎo)，奔向信息化與新型工業(yè)化的康莊大道

第8篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

而有線電視數(shù)字化更促進(jìn)了新興多元化服務(wù)的發(fā)展空間,如高速寬帶、VoIP、VOD、PVR、互動(dòng)增值服務(wù)等。另外,由于擁有兩臺(tái)電視機(jī)以上的家庭大有所在,故在帶來(lái)Multi-room service的需求同時(shí),也帶來(lái)整合式設(shè)備終端之商機(jī),如加入DOCSIS、MoCA、HomePlug、HPNA、Wi-Fi寬帶及家庭聯(lián)網(wǎng)裝置。而隨著G.hn獲得ITU-T的通過(guò),未來(lái)也可望加入該行列,使得機(jī)頂盒在未來(lái)成為主要的Home Media Gateway。

2008年全球機(jī)頂盒銷量前三大設(shè)備制造廠商分別為Motorola、Thomson、Pace。和2007年相比,Motorola、Thomson仍名列前茅,Pace因?yàn)椴①?gòu)飛利浦旗下STB部門而就此躍升到全球第三,而排名隨后依序?yàn)镃isco、Coship、Humax等。由于前三大在2008年即占有全球30%的數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng),以下不妨就Motorola、Thomson、Pace等作番管中窺豹,以了解它們?cè)跈C(jī)頂盒市場(chǎng)、產(chǎn)品性質(zhì)及發(fā)展趨勢(shì)等方面的動(dòng)向。

2008年Motorola 整體機(jī)頂盒(包括Cable、IP、Satellite、Terrestrial機(jī)頂盒)銷量達(dá)1800萬(wàn)臺(tái),較2007年1510萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)20%,成為全球最大機(jī)頂盒品牌商。主要市場(chǎng)在北美地區(qū),各大MSO均為其客戶;因近年來(lái)亞洲有線電視數(shù)字化的高速增長(zhǎng),尤其是看好有線電視數(shù)字化在中國(guó)市場(chǎng)年新增用戶超過(guò)千萬(wàn),于2008年并購(gòu)大陸STB廠商,以強(qiáng)化中國(guó)機(jī)頂盒生產(chǎn)布局。Cable STB為Motorola家庭網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中最主要的產(chǎn)品,其銷量大致占有全球1/4市場(chǎng);在產(chǎn)品發(fā)展上,積極與Comcast合作,結(jié)合DOCSIS 3.0與MoCA等技術(shù)的應(yīng)用,研發(fā)出結(jié)合家庭連網(wǎng)功能的產(chǎn)品,并積極推出符合美國(guó)Tru2way標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。盡管Motorola動(dòng)足心機(jī),然仍難逃經(jīng)濟(jì)不景氣之影響,由于虧損嚴(yán)重,日前一度傳出消息將出售包括機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的家庭電子設(shè)備部,該部目前為Motorola三大收入來(lái)源之一,假若此言成真,則Cable STB市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)重新洗牌之局面。

Thomson 2008年整體機(jī)頂盒銷量1570百萬(wàn)臺(tái),排名僅次于Motorola,為世界第二大的機(jī)頂盒供應(yīng)商,主要市場(chǎng)為歐洲、中東、南美洲及亞洲等,而在有線電視市場(chǎng)方面,主要合作的有線電視營(yíng)運(yùn)商大約有50個(gè),包括世界前幾大的營(yíng)運(yùn)商Comcast、Time Warner、Liberty Global和Kabel Deutschland GmbH等。在Cable STB發(fā)展上,Thomson于2009年推出支持家庭連網(wǎng)MoCA標(biāo)準(zhǔn)的Cable STB,并整合進(jìn)MoCA功能,可運(yùn)用同軸電纜提供另一個(gè)家庭連網(wǎng)方式之選擇。Thomson的衛(wèi)星及有線機(jī)頂盒銷售比例約為2:1,而在加快有線電視數(shù)字化腳步的同時(shí),其銷售范圍也逐漸拓展至中南美洲及亞洲中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)國(guó)家,而有線電視機(jī)頂盒的銷量已逐漸趕上衛(wèi)星機(jī)頂盒。

Pace于2008年并購(gòu)Philips機(jī)頂盒部門后,使得其在2008年整體數(shù)字機(jī)頂盒總銷量達(dá)1310萬(wàn)臺(tái),一舉成為全球前三大機(jī)頂盒品牌廠商之一。銷售地區(qū)主要在歐洲與北美,與其合作的主要有線電視營(yíng)運(yùn)商有UPC、KDG、Numericable、Virgin Media以及北美約60家左右的中小型營(yíng)運(yùn)商;同年成為北美Comcast的DTA四大供應(yīng)商之一,并在DTA銷售上領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而在2009年開(kāi)始涉足Comcast HD機(jī)頂盒。由于環(huán)保意識(shí)的高漲,使得Pace朝節(jié)能、綠色的環(huán)保產(chǎn)品方向發(fā)展,為配合歐盟的電子產(chǎn)品相關(guān)耗能規(guī)范,2009年9月提供歐洲跨國(guó)有線電視營(yíng)運(yùn)商UPC新型HD STB,待機(jī)時(shí)功耗低于1瓦。另外Pace更朝向3D介面發(fā)展,在2009年IBC展覽中推出了3D機(jī)頂盒使用介面。由于數(shù)字匯流趨勢(shì)的興起,電視服務(wù)營(yíng)運(yùn)商可望主導(dǎo)開(kāi)發(fā)以電視為基礎(chǔ)的家庭連網(wǎng)機(jī)制;故Pace已將家庭連網(wǎng)視為下階段營(yíng)運(yùn)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源,以數(shù)字家庭為核心導(dǎo)入相關(guān)科技及Hybrid技術(shù),推出結(jié)合家庭連網(wǎng)功能的產(chǎn)品,以搶占家庭娛樂(lè)之商機(jī)。

在全球數(shù)字化浪潮及寬帶網(wǎng)絡(luò)日漸普及情形下,有線電視運(yùn)營(yíng)商早已展開(kāi)數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化布局。目前全球有線電視數(shù)字化比例約達(dá)三成,預(yù)估到2013年全球數(shù)字有線電視用戶將會(huì)增長(zhǎng)為2.9億萬(wàn)戶,數(shù)字化比例也將超過(guò)50%。現(xiàn)階段有線電視數(shù)字化比例以北美地區(qū)為最高,其次為歐洲地區(qū),而亞洲地區(qū)雖然用戶增長(zhǎng)快速,但由于起步較晚及硬件設(shè)備發(fā)展需要時(shí)間,預(yù)計(jì)到2013年亞洲數(shù)字化比例方有機(jī)會(huì)接近50%。所以有這樣的認(rèn)為,乃經(jīng)濟(jì)學(xué)家從數(shù)字有線電視用戶增長(zhǎng)動(dòng)能看出,未來(lái)將會(huì)以亞洲為發(fā)展重心,尤其是中國(guó)及印度,兩國(guó)合計(jì)即擁有近2.5億有線電視用戶,而數(shù)字化比例偏低,各只有30%及2%左右,尚有近2億用戶的數(shù)字有線電視市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)。

Cable STB是目前收看數(shù)字有線電視的主要工具,而機(jī)頂盒也已從單純的解碼功能提升為具有互動(dòng)式服務(wù)、VOD、PVR及高清影音等服務(wù)功能,并逐漸導(dǎo)入家庭連網(wǎng)功能。觀察品牌運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品發(fā)展,在陸續(xù)加入DOCSIS Modem、Hard disk及Dual Tuner等新技術(shù)后,也開(kāi)始將寬帶應(yīng)用終端整合進(jìn)機(jī)頂盒,而Dual Tuner也已進(jìn)展到Triple Tuner;高整合性的機(jī)頂盒雖有助于營(yíng)運(yùn)商服務(wù)的推出,然高昂的成本及后期維修問(wèn)題,也將帶給運(yùn)營(yíng)商相當(dāng)?shù)睦_,短期內(nèi)其市場(chǎng)較為有限。

對(duì)有線電視營(yíng)運(yùn)商而言,由于系統(tǒng)無(wú)法共通,故從自行提供機(jī)頂盒設(shè)備予申請(qǐng)數(shù)字電視服務(wù)的用戶,近年來(lái)已開(kāi)始與其他非封閉系統(tǒng)的機(jī)頂盒設(shè)備商展開(kāi)合作。如北美的Rogers、RCN、Comcast等與TiVo展開(kāi)合作。對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),除可借助TiVo便利的PVR功能擴(kuò)大其服務(wù)影響力外,也可降低PVR機(jī)頂盒的成本支出。

第9篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟(jì)范文

寶潔公司宣布未來(lái)每年削減5億美元的費(fèi)，主要包括在廣告、媒介購(gòu)買、公共關(guān)系、包裝設(shè)計(jì)和零售店內(nèi)宣傳、展示上的費(fèi)用。

寶潔并不是第一個(gè)、也不會(huì)是最后一個(gè)這樣做的公司。聯(lián)合利華、歐萊雅、可口可樂(lè)、Visa和強(qiáng)生等公司都在削減費(fèi)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，重新評(píng)估與機(jī)構(gòu)的關(guān)系并不僅僅是減少費(fèi)這么簡(jiǎn)單，更重要的是，這些公司都已經(jīng)意識(shí)到，世界在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式大多創(chuàng)建于數(shù)字化時(shí)代之前，那些都已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

以寶潔為例，它的預(yù)算已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介渠道轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道，目前數(shù)字渠道的預(yù)算占到了整體預(yù)算的30%。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，數(shù)字渠道效率更高，品牌更多地利用數(shù)字、移動(dòng)、研究和社交媒體，進(jìn)一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達(dá)信息，并提高非廣告營(yíng)銷銷量，以此驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷效力和生產(chǎn)力。

所以，對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，削減費(fèi)并不是經(jīng)濟(jì)壓力之下的無(wú)奈之舉，而是在尋找一種適合當(dāng)下環(huán)境的營(yíng)銷模式。

數(shù)字重構(gòu)傳播

整個(gè)廣告環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。

從廣告界的盛會(huì)――戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的吉光片羽的變化中可以清晰地洞見(jiàn)這一變化：幾年前，曾經(jīng)以關(guān)注廣告創(chuàng)意著稱的戛納國(guó)際廣告節(jié)改名為“國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”，以代表廣告越來(lái)越成為一門集合了創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容等多行業(yè)交叉藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)；參與者從傳統(tǒng)的公司擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司、技術(shù)公司等，與會(huì)者無(wú)一例外都在談?wù)摂?shù)字化創(chuàng)新和整合；參賽作品中數(shù)字化案例占比與日俱增，更多的全場(chǎng)大獎(jiǎng)?lì)C給了體驗(yàn)、技術(shù)、社交媒體、用戶生產(chǎn)內(nèi)容等案例，營(yíng)銷者的選擇變得非常豐富和多元化。

消費(fèi)者的注意力和使用習(xí)慣去了哪里，營(yíng)銷就會(huì)走向哪里，這就是行業(yè)的本質(zhì)。2015年，全球數(shù)字廣告支出達(dá)1710億美元，美國(guó)達(dá)586億美元。

在中國(guó)，這個(gè)趨勢(shì)來(lái)得更猛烈一些：根據(jù)群邑2016年春季版報(bào)告《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》顯示，2015年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額首次超過(guò)了電視廣告，2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到49.7%。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告以近2倍于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢(shì)頭快速增長(zhǎng)，在線視頻市場(chǎng)總體規(guī)模同比增長(zhǎng)61.2%。

越來(lái)越多的廣告主從數(shù)字化中嘗到了甜頭，愿意把更多的預(yù)算投到數(shù)字化上，也相信數(shù)字化是未來(lái)的趨勢(shì)。

1、數(shù)字化更高效

“我們正在把更多的廣告投入轉(zhuǎn)到數(shù)字化媒體、搜索、社交、視頻和移動(dòng)上，因?yàn)橄M(fèi)者在這方面花的時(shí)間越來(lái)越多?！睂殱嵤紫?cái)務(wù)官Jon Moeller在2015年初的一次電話會(huì)議上表示，他認(rèn)為，總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體的ROI高于電視或者印刷媒體。

目前，寶潔數(shù)字渠道的預(yù)算占到整體預(yù)算的30%，據(jù)Moeller表示，未來(lái)還將更多地利用數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體，進(jìn)一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達(dá)出品牌信息，并提高非廣告營(yíng)銷銷量，以此提高營(yíng)銷的效率和有效性。

高露潔新興市場(chǎng)和商務(wù)發(fā)展首席運(yùn)營(yíng)官Frank Moison則認(rèn)為，在廣告方面，數(shù)字化正在呈指數(shù)化增長(zhǎng)。高露潔數(shù)字化的支出從2.5%增長(zhǎng)到13%，數(shù)字化帶來(lái)的增長(zhǎng)接近25%。雖然國(guó)家與國(guó)家之間有所不同，但數(shù)字化的趨勢(shì)是有目共睹的。

強(qiáng)生公司全球集團(tuán)董事長(zhǎng)Sandra Peterson曾表示，強(qiáng)生正在重塑營(yíng)銷思維，已經(jīng)把營(yíng)銷預(yù)算的30%投入到數(shù)字化上。因?yàn)橥度氲綌?shù)字渠道的每一分錢都可以提高效率，這點(diǎn)在ROI上可以體現(xiàn)出來(lái)。

作為目前在中國(guó)A股市場(chǎng)市值最高和備受關(guān)注的數(shù)字整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)，利歐數(shù)字（LEO Digital Network）為多家跨國(guó)及中國(guó)本土企業(yè)提供一站式的數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)，在利歐數(shù)字總裁鄭曉東看來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)從只把數(shù)字當(dāng)作整體策略的一部分，到現(xiàn)在用數(shù)字的思維來(lái)引導(dǎo)戰(zhàn)略和決策，“這個(gè)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，”他表示。

2、越增長(zhǎng)，越數(shù)字

廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們?cè)鲩L(zhǎng)最快的品牌，往往不需要傳統(tǒng)的媒介廣告。以美妝品牌歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛為例，歐萊雅主席兼CEO Jean Paul Agon在一個(gè)電話會(huì)議上表示，集團(tuán)旗下增長(zhǎng)最快的品牌，也是那些廣告和推廣最少的品牌。例如Urban Decay，Kiehl’s，以及2014年歐萊雅收購(gòu)的品牌NYX，2014年全年都沒(méi)有媒介投放。

在雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下，增長(zhǎng)最快的品牌――如M.A.C和Jo Malone、La Mer以及Bobbi Brown等，都不做傳統(tǒng)廣告。集團(tuán)總裁兼CEO Fabrizio Freda表示，旗下品牌在數(shù)字渠道廣告做得更多。雅詩(shī)蘭黛執(zhí)行高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Tracey Travis說(shuō)，2015年，雅詩(shī)蘭黛的廣告支出基本持平，因?yàn)橐恍┰鲩L(zhǎng)很快的品牌已經(jīng)不需要那么多的傳統(tǒng)廣告，數(shù)字渠道占據(jù)了媒介組合的很大份額。她表示，隨著更加合理化地分配資源，雅詩(shī)蘭黛現(xiàn)在已經(jīng)把一些電視和促銷的費(fèi)用轉(zhuǎn)移到數(shù)字化上面，因?yàn)閿?shù)字化帶來(lái)的回報(bào)更可觀。

整合構(gòu)建新生態(tài)

品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，媒體的碎片化，以及數(shù)字時(shí)代里消費(fèi)者在數(shù)字、模擬或者固定、移動(dòng)之間不再有明確的區(qū)分，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中設(shè)計(jì)消費(fèi)者完整的品牌體驗(yàn)日益重要，原有的創(chuàng)意、媒介、數(shù)字、公關(guān)、廣告之間的“界限”被打破，讓品牌再一次有了從細(xì)分到整合營(yíng)銷的趨勢(shì)需求。

“在整個(gè)業(yè)態(tài)里，過(guò)去的常規(guī)模式是媒介和創(chuàng)意相分離的，有人單純做媒介，也有人單純做創(chuàng)意，但是現(xiàn)在我們很難區(qū)分媒體，也很難區(qū)分內(nèi)容、媒體及創(chuàng)意之間的分割界限，而且越來(lái)越多的廣告主希望我們能提供包含創(chuàng)意、傳播、策略、媒介等在內(nèi)的一站式的數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)，”鄭曉東說(shuō)道，“尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更容易接受。同時(shí)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌客戶也希望公司提供這樣的服務(wù)?！?/p>

在數(shù)字化進(jìn)程中有兩類企業(yè)，它們的需求有所不同：一種是較為傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌客戶，另一種是互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字產(chǎn)業(yè)品牌。從2014年至今，利歐一直在探索一種全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營(yíng)銷模式，并根據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)客戶和互聯(lián)網(wǎng)品牌客戶不同的需求，提供定制的數(shù)字化整合營(yíng)銷服務(wù)。以實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌為例，需要的是從策略到洞察，到產(chǎn)生大創(chuàng)意，然后整合數(shù)字平臺(tái)、公關(guān)、社交平臺(tái)、店頭和電商等各方面的資源投放創(chuàng)意并衍生內(nèi)容。利歐所做的，是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)提供入口，結(jié)合數(shù)字時(shí)代的整合營(yíng)銷服務(wù)，是營(yíng)銷的數(shù)字化。另一方面，為互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供入口，主要是流量和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略服務(wù)，助力新企業(yè)的孵化成長(zhǎng)和成熟企業(yè)的品牌化建設(shè)，是數(shù)字的營(yíng)銷化。