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第1篇：媒介融合定義范文

【關(guān)鍵詞】媒介融合；傳播影響力；企業(yè)構(gòu)建

一、媒介融合概要

1.媒介融合定義類型。根據(jù)來(lái)自美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授在充分研究新時(shí)期下媒介發(fā)展的未來(lái)提出了媒介融合這個(gè)嶄新的概念。媒介融合的本意是指多種多樣的媒介出現(xiàn)了功能傳播方式逐漸一體化的趨勢(shì)與特征，關(guān)于媒介融合的臆想更多是集中于報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)的傳播媒介上。在媒介融合被提出的二十世紀(jì)八十年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與高新技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，這種科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)媒介傳播方式、媒介載體、媒介內(nèi)容等革新的重要推動(dòng)力。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心負(fù)責(zé)人安卓納捝生重新完整的定義了媒介融合：音頻的、印刷的、互動(dòng)性數(shù)字、視頻的媒體組織之間的操作的、戰(zhàn)略的、文化的、實(shí)戰(zhàn)的聯(lián)盟與聯(lián)系。他著重強(qiáng)調(diào)了關(guān)于媒介融合更多是各個(gè)媒介之間的聯(lián)盟與合作。廣義上的媒介融合是包括一切媒介以及相關(guān)要素之間的匯聚、結(jié)合甚至是融合，同時(shí)，媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展著的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程。美國(guó)西北大學(xué)戈登教授在2003年根據(jù)媒介組織行為以及從業(yè)人員的的角度來(lái)劃分出五種媒介融合。（1）所有融合。一般大型媒體企業(yè)集團(tuán)擁有旗下不同類型的媒介，所以可以實(shí)現(xiàn)媒介之間的資源共享與內(nèi)容的相互知曉與推銷。就比如美國(guó)俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)，美國(guó)默多克的新聞帝國(guó)、美國(guó)佛羅里達(dá)州的媒介綜合集團(tuán)，這些集團(tuán)都是將一各地區(qū)內(nèi)的所有廣播電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)等新聞媒介進(jìn)行融合。（2）策略融合。策略融合是指在所有權(quán)不屬于一家集團(tuán)內(nèi)的媒介之間關(guān)于內(nèi)容的共享，就比如屬于不同的媒介集團(tuán)的電視臺(tái)與報(bào)紙之間的溝通與合作，相互間共享一些新聞資源與推介一些內(nèi)容。（3）結(jié)構(gòu)融合。結(jié)構(gòu)融合與新聞的分配方式與采集方式有關(guān)，就比如美國(guó)的《每日郵報(bào)》決定聘請(qǐng)雇用一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)來(lái)做多媒體的新聞產(chǎn)品工作，使得能夠?qū)?bào)紙新聞打包加工之后賣給電視臺(tái)。在這種新聞合作模式中，報(bào)紙的記者編輯就可以去電視臺(tái)做新聞解釋與報(bào)道。（4）信息采集融合。信息采集融合主要是在新聞報(bào)道方面的新聞從業(yè)者需要采取新聞融合的技術(shù)手段進(jìn)行新聞信息的采集。（5）新聞表達(dá)融合。新聞表達(dá)融合是指編輯與記者需要運(yùn)用與公眾互動(dòng)的、多媒體的技能與工具來(lái)表達(dá)新聞事實(shí)。

2.媒介融合的特征與動(dòng)力分析。研究媒介融合的特征與動(dòng)力是研究如何在媒介融合的背景下利用媒介融合進(jìn)行企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建的一個(gè)基礎(chǔ)與關(guān)鍵。只有在充分知道媒介融合的特點(diǎn)以及媒介融合的原因，才能繼續(xù)利用媒介融合來(lái)構(gòu)建企業(yè)的傳播影響力。媒介融合的特征主要在以下幾個(gè)方面：第一，全能化與技術(shù)化。媒介融合的第一步是技術(shù)融合，媒介融合的直接原因與根本誘因是信息數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與成熟，隨著新一代的廣播技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，媒介也在處于積極融合的階段，所以媒介融合體新出帶有技術(shù)特征。在媒介融合的新時(shí)期，基于不同媒介之間的企業(yè)文化形態(tài)的融合與競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)出了多元文化的全能性與技術(shù)性，它不僅僅表新出普遍文化的特征精神，還具備世俗文化、精英文化、娛樂(lè)文化、高雅文化的品質(zhì)精髓，這就是全能文化的態(tài)勢(shì)。第二，全民寫作與集約化生產(chǎn)。媒介的融合改變著信息內(nèi)容的傳播方式與產(chǎn)生方式。媒介內(nèi)容的集約化生產(chǎn)不僅僅呈現(xiàn)于各種傳媒組織的溝通與合作，還呈現(xiàn)在媒介內(nèi)容的全民化生產(chǎn)。這種方式的改變是打破了傳統(tǒng)老牌媒介集團(tuán)對(duì)于文化生產(chǎn)與新聞傳播的壟斷地位，為新聞媒體集團(tuán)提供著資訊的主要是社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)文化組織等等，承擔(dān)著信息新聞的公布的主要是新聞通訊員與職業(yè)新聞工作者。第三，渠道的融合與內(nèi)容的融合。媒介融合的方式多種多樣，主要包括渠道融合與內(nèi)容的融合，這個(gè)在上文的融合類型已經(jīng)詳細(xì)闡述了，所以這里就不再贅述了。促進(jìn)媒介融合的動(dòng)力有以下三點(diǎn)。首先是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字的推進(jìn)。數(shù)字信息技術(shù)帶來(lái)了媒介的形態(tài)與傳播方式的變革，為媒介信息資源的共享提供了技術(shù)可能性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展是使得這種新聞信息的資源能夠在任何地點(diǎn)任何時(shí)間下被人們閱讀獲取。其次是人們的需求推動(dòng)。隨著普通大眾對(duì)于快捷方便高滿意度的媒介需求，正是這種沒(méi)有底的欲望與需求推動(dòng)著媒介融合的創(chuàng)新與發(fā)展。最后國(guó)家對(duì)于媒介融合的監(jiān)管政策松動(dòng)。我國(guó)媒介長(zhǎng)期受著國(guó)家管理體制的監(jiān)管，呈現(xiàn)著條塊分割、無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作來(lái)融通媒介資源的弊病，這也是我國(guó)媒介資源緩慢發(fā)展的一個(gè)重要原因。隨著全球放松對(duì)于媒介管理的浪潮的興起，我國(guó)也在積極的調(diào)整媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與監(jiān)管的。

二、企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建

1.通過(guò)媒介融合，傳播企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂與血液，是一個(gè)企業(yè)內(nèi)在的精神與氣魄。企業(yè)文化具有凝聚力的作用企業(yè)文化可以緊緊地團(tuán)結(jié)企業(yè)員工，形成威力無(wú)比的企業(yè)向心力與歸屬感，使員工步調(diào)一致、萬(wàn)眾一心，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而奮斗。企業(yè)文化具有導(dǎo)向作用 企業(yè)文化如同一個(gè)看不見的指揮棒，讓員工能動(dòng)的按照企業(yè)需求去做事，這就是企業(yè)文化的導(dǎo)向作用。企業(yè)文化具有鼓舞激勵(lì)作用。優(yōu)秀的企業(yè)文化可以在無(wú)聲無(wú)息中對(duì)員工起著鼓舞與激勵(lì)的作用，良好的企業(yè)文化氛圍，企業(yè)員工可以享受到工作的愉悅，如果在一個(gè)勾心斗角、相互扯皮的企業(yè)里工作，員工自然就享受不到快樂(lè)與和諧，反而會(huì)產(chǎn)生消極逆反的心理。在構(gòu)建優(yōu)秀企業(yè)文化的同時(shí)，不僅僅應(yīng)該讓本企業(yè)的員工感受到，還應(yīng)該通過(guò)媒介融合的趨勢(shì)下積極傳播本企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)的傳播影響力。對(duì)于現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)大的弊病就是不重視本企業(yè)的文化宣傳工作，特別是對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，認(rèn)為這是大企業(yè)的營(yíng)銷手段，與本企業(yè)無(wú)關(guān)。企業(yè)沒(méi)有大小之分，都應(yīng)該重視與發(fā)展企業(yè)的傳播工作。通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的傳播可以讓公眾了解與認(rèn)可本企業(yè)以及本企業(yè)的產(chǎn)品，在公眾的心中留下不可磨滅的良好印象。比如海爾集團(tuán)不僅僅在電視上投放海爾產(chǎn)品廣告，還通過(guò)拍攝動(dòng)畫片《海爾兄弟》，生動(dòng)形象地向大眾闡述海爾的企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)人民大眾喜聞樂(lè)見的方式加深海爾產(chǎn)品在公眾心中的印象，從而為海爾帶來(lái)了豐厚的公關(guān)營(yíng)銷收益。企業(yè)在進(jìn)行廣告營(yíng)銷的時(shí)候不僅要重視企業(yè)的產(chǎn)品宣傳，還要蘊(yùn)含著企業(yè)的文化價(jià)值。

2.繼續(xù)加強(qiáng)與權(quán)威媒體的合作。雖然在新形勢(shì)下由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的權(quán)威地位得到了削弱，但是作為媒介傳播的主要途徑與方式，權(quán)威媒介依然擁有無(wú)可比擬的新聞信息傳播的快捷性與受聽觀眾人群的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。所以，在這種情況之下應(yīng)該重視與傳統(tǒng)權(quán)威媒介的密切聯(lián)系與配合，在具有高知名度與深受大眾信賴的信息資源共享平臺(tái)上進(jìn)行企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建。在央視等傳統(tǒng)電視平臺(tái)以及新浪、百度等網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)上都是企業(yè)進(jìn)行良好文化宣傳與產(chǎn)品推廣重要平臺(tái)。企業(yè)在日常工作中要積極主動(dòng)的與權(quán)威媒介機(jī)構(gòu)交換意見建議，經(jīng)常聯(lián)絡(luò)。媒介機(jī)構(gòu)需要有價(jià)值的訊息新聞評(píng)論，同時(shí)企業(yè)機(jī)構(gòu)也需要媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播影響力的構(gòu)建，所以企業(yè)與媒介可以說(shuō)是相互依存的關(guān)系。企業(yè)也要豐富需要宣傳報(bào)道的內(nèi)容，使得報(bào)道內(nèi)容與權(quán)威媒體的風(fēng)格內(nèi)容水平相一致相符合。企業(yè)傳播影響力的構(gòu)建不僅僅只局限于將企業(yè)所發(fā)生的事情報(bào)道出去，還需要將企業(yè)的營(yíng)銷管理文化等有價(jià)值有深度的軟實(shí)力軟文化宣傳出去。從理論層面進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳，積極彰顯企業(yè)文化的內(nèi)涵與活力，使得公眾更加了解企業(yè)的核心文化。企業(yè)的日常活動(dòng)只是企業(yè)的外在表現(xiàn)，而企業(yè)的文化與管理才是企業(yè)的內(nèi)在反映，這也是在媒介融合趨勢(shì)下公眾需要的深層次分析與評(píng)論，特別是對(duì)于企業(yè)管理的高層商務(wù)人士來(lái)說(shuō)。所以在積極適應(yīng)多媒介融合的趨勢(shì)下的號(hào)召下，企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變思維與姿態(tài)，提供企業(yè)管理文化的思考，加強(qiáng)與權(quán)威媒介的溝通與交流，構(gòu)建屬于自己企業(yè)的傳播影響力。

3.豐富企業(yè)文化傳播途徑，密切與民眾聯(lián)系。媒介融合的特征就是多種傳播方式的相互交替、相互配合，媒介傳播的形式更加多樣化，文化傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)，民眾對(duì)于新聞?dòng)嵪⒌墨@取與解讀越來(lái)越麻木與迷茫。在這種大背景下，企業(yè)要想提升構(gòu)建傳播影響力，就應(yīng)該運(yùn)用報(bào)刊雜志、電視廣播以及互聯(lián)網(wǎng)這一重要平臺(tái)等多種平臺(tái)的宣傳，還要想方設(shè)法積極與民眾取得聯(lián)系互動(dòng)。每一種傳播媒介就是一種企業(yè)宣傳的途徑，多一種途徑就多一種方式。公眾獲取信息網(wǎng)新聞的手段方法也多樣，所以應(yīng)該緊緊跟著民眾的步伐。比如北京西單買煎餅的小鋪?zhàn)泳头e極利用新浪微博等形式進(jìn)行自己產(chǎn)品宣傳，與民眾構(gòu)建互動(dòng)方式，在自己的微博賬號(hào)上推出幾個(gè)購(gòu)買煎餅的攻略，停車的攻略等等，這樣不僅有趣味性，還能增加轟動(dòng)效應(yīng)。市一中通過(guò)媒介融合的方式密切與民眾聯(lián)系的成功案例，極大的構(gòu)建了企業(yè)的傳播影響力。所以企業(yè)應(yīng)該立足于多種媒介，加深與民眾的互動(dòng)，構(gòu)建傳播影響力

三、總結(jié)

媒介融合是處于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的境遇上出現(xiàn)的一種趨勢(shì)，具有全能化與技術(shù)化、全民寫作與集約化生、渠道的融合與內(nèi)容的融合等特征。所以媒介融合趨勢(shì)的一個(gè)重要特征就是信息咨詢的復(fù)雜豐富與獲取的便捷高效這一大特征。在這樣信息大爆炸的時(shí)代，企業(yè)要提高傳播影響力的途徑與渠道就是通過(guò)媒介融合，傳播企業(yè)文化，繼續(xù)加強(qiáng)與權(quán)威媒體的合作，豐富企業(yè)文化傳播途徑，密切與民眾聯(lián)系等方式進(jìn)行傳播影響力的構(gòu)建。但是如何繼續(xù)深入研究企業(yè)的傳播影響力的構(gòu)建是當(dāng)今企業(yè)家以及媒體工作者仍然需要大力研究的一個(gè)重要內(nèi)容。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]孟建.媒介融合——作為一種媒介社會(huì)發(fā)展理論的闡釋[J].新聞傳播.2007

[2]曲紅，柯聞秀.媒介融合中傳媒企業(yè)戰(zhàn)略選擇[J].河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào).2007

第2篇：媒介融合定義范文

關(guān)鍵詞:新聞傳播教育;新媒體;轉(zhuǎn)型趨勢(shì);

2006年,也就是Twitter誕生的那一年,美國(guó)《時(shí)代周刊》將“你”(YOU)列為年度人物。在數(shù)碼文化方興未艾的今天,那些曾經(jīng)被稱為受眾的人們變身成為信息生產(chǎn)的積極參與者。正如Bradshaw(2007)所言,我們所處的世界已經(jīng)從一個(gè)公眾必須依賴專業(yè)媒體獲取信息的社會(huì),變成一個(gè)“人們可以自己獲取并且生產(chǎn)信息的社會(huì)”。《時(shí)代周刊》預(yù)言,為數(shù)眾多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容平臺(tái),如YouTube、MySpace、Wikipedia以及Twitter,“不僅會(huì)改變世界,而且還會(huì)改變世界變化的方式”(Grossman, 2006)。迅速變遷的媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播教育提出了挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展,新時(shí)代的新聞傳播教育將呈現(xiàn)四大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。這四大趨勢(shì)概括起來(lái)就是:學(xué)科融合,媒體融合,科技創(chuàng)新和理解生態(tài)。在當(dāng)前幾近相同的技術(shù)環(huán)境里,這四個(gè)方面不僅是西方新聞傳播教育面臨的課題,也是中國(guó)新聞傳播教育需要重點(diǎn)思考的發(fā)展方向。今天,我想圍繞這四大趨勢(shì),立足于世界新聞傳播教育的發(fā)展前沿,并結(jié)合浙江大學(xué)的探索,談?wù)勏敕ā?/p>

一、學(xué)科融合

先說(shuō)個(gè)案例。最近美國(guó)科羅拉多大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院似乎被推向了風(fēng)口浪尖。他們也許是美國(guó)歷史上第一家被校方“關(guān)閉”的新聞傳播學(xué)院。當(dāng)然,校方并不主張用“關(guān)閉”這個(gè)詞,他們用的是“重組”。該校高層表示,現(xiàn)有的學(xué)院太小,太孤立,太受約束,以至于無(wú)法為學(xué)生提供他們所希望的新聞教育,也無(wú)法使教師從事他們所希望的教學(xué)和研究。在重組期間,新聞教育仍然以課程的形式繼續(xù),不過(guò)必須是雙主修,或主修其他專業(yè)加輔修新聞專業(yè)。請(qǐng)注意,是輔修新聞專業(yè)。面對(duì)學(xué)院教師、學(xué)生和校友的質(zhì)疑,校方強(qiáng)調(diào)此舉將是提升該校新聞傳播教育的一大契機(jī),未來(lái)可能建立一所融合信息、傳播、媒體和技術(shù)等多種相關(guān)學(xué)科和資源的新學(xué)院,并可望成為美國(guó)最好的。

科羅拉多大學(xué)或許只是個(gè)案,它有許多內(nèi)因,如原來(lái)學(xué)院的內(nèi)部管理比較混亂等等。但這一個(gè)案?jìng)鬟f出一個(gè)重要的信號(hào),就是面臨每天都在改變的媒介環(huán)境,我們的新聞傳播教育也需要改變。在這個(gè)媒介無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在,而且人人都是媒介的時(shí)代,新聞(Journalism)和新聞工作者(Journalist)本身的概念受到挑戰(zhàn),需要大大拓展。隨之而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是,新聞教育僅僅依靠新聞學(xué)院是否足夠?科羅拉多大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院被重組的一個(gè)重要原因,就是校方認(rèn)為它沒(méi)有很好地與其他學(xué)院合作,從而無(wú)法提供適應(yīng)新媒體時(shí)代的新聞傳播教育。因此,如何優(yōu)化大學(xué)內(nèi)部的所有資源,通過(guò)學(xué)科的融合推動(dòng)新聞傳播教育的發(fā)展,成為新聞傳播高等教育的一個(gè)重要議題。

這一目標(biāo)有不同的實(shí)現(xiàn)途徑?？屏_拉多大學(xué)是比較極端的一種。目前,浙江大學(xué)2+2的本科教育模式,在某種程度上有助于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。新生進(jìn)校都按人文或社科兩大類劃分,前兩年打通培養(yǎng),主要是通識(shí)教育,沒(méi)有具體專業(yè)。學(xué)生在很大程度上可根據(jù)自己的興趣選擇課程。從第三年開始,學(xué)生進(jìn)入自己確定的專業(yè)院系學(xué)習(xí)。用校方的話說(shuō),就是一種“寬專交”(拓寬基礎(chǔ)、專業(yè)培養(yǎng)、學(xué)科交叉)的人才培養(yǎng)模式。這樣,就彌補(bǔ)了原有單一化專業(yè)教育的不足。當(dāng)然這一模式在新聞傳播專業(yè)也面臨一些問(wèn)題。例如,大塊的實(shí)習(xí)時(shí)間使得本來(lái)就被壓縮的專業(yè)課程進(jìn)一步壓縮,導(dǎo)致學(xué)生感到在校受到的專業(yè)訓(xùn)練不足。進(jìn)入專業(yè)較晚,也使學(xué)生難以找到專業(yè)感覺(jué)。頭兩年通識(shí)階段選課太隨性,有些課程感覺(jué)用處不大。總的來(lái)說(shuō),這種“寬專交”的培養(yǎng)理念是適合新環(huán)境下的新聞傳播教育的,但具體模式還有待進(jìn)一步優(yōu)化。

二、媒體融合

這一概念最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院的政治學(xué)家普爾教授提出。他認(rèn)為,媒體融合就是傳統(tǒng)上需要依靠多種媒介技術(shù)來(lái)提供的內(nèi)容和服務(wù)被整合在一種媒介之上,而這種媒介通常就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介(Pool, 1983)。同樣來(lái)自MIT的媒介融合研究專家、比較媒介研究專業(yè)的創(chuàng)始人杰金斯教授對(duì)這一概念進(jìn)行了展開。他將媒介融合定義為三方面的整合:跨越多個(gè)媒介平臺(tái)的內(nèi)容流動(dòng),多種媒介產(chǎn)業(yè)之間的合作,以及媒介受眾的主動(dòng)信息獲取行為(Jenkins,2006)。從這個(gè)意義上講,媒介融合并不單純是一種技術(shù)現(xiàn)象,而是包括技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化和社會(huì)變遷等多種因素的復(fù)雜過(guò)程。

媒體融合的大潮同樣席卷中國(guó)。不論是中國(guó)政府大力推動(dòng)的三網(wǎng)融合進(jìn)程,還是每個(gè)媒體內(nèi)部爭(zhēng)先恐后規(guī)劃的全媒體藍(lán)圖,都體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。一線的新聞工作者,則切切實(shí)實(shí)地感受到媒體融合的壓力。從前,報(bào)社記者只會(huì)寫文字稿就行了。但現(xiàn)在,越來(lái)越多的記者被要求在新聞現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)以文字、照片、音頻、視頻的形式通過(guò)微博等方式新聞。一些記者為新技術(shù)帶來(lái)的新可能而歡欣鼓舞,還有一些記者則更多地感到不知所措、力不從心。如埃里克?牛頓所言,“如果一則新聞能夠用30種不同的方式、以30種不同的技術(shù)形式來(lái)講述,我們需要理解新聞的本質(zhì),并使用最適合的媒體。(Newton, 2010)”這對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),是一種挑戰(zhàn)。

面對(duì)日趨融合的媒介環(huán)境,新聞傳播教育如何培養(yǎng)未來(lái)的新聞工作者?傳統(tǒng)新聞理論對(duì)于新聞現(xiàn)象的歸納和解釋是否仍然準(zhǔn)確?傳統(tǒng)按媒體劃分的采寫編評(píng)課程是否還適應(yīng)當(dāng)前的融合新聞報(bào)道?如果對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的回答是否定的,我們又該如何改變或重組現(xiàn)有的課程設(shè)置?目前,大多數(shù)高校選擇的是增量改革的途徑,即對(duì)現(xiàn)有課程進(jìn)行修正的同時(shí),增加一些新的課程。浙江大學(xué)也是如此。2011年上半年,浙大增設(shè)了《媒體融合》本科課程,我是主講教師。在教師講授相關(guān)理論和技能的基礎(chǔ)上,要求學(xué)生調(diào)研國(guó)內(nèi)外融合新聞報(bào)道的前沿案例,最后獨(dú)立完成一項(xiàng)融合新聞報(bào)道任務(wù)。同學(xué)們?cè)趯W(xué)習(xí)中表現(xiàn)出了極大的熱情,收獲不少。但初次探索,也暴露了一些問(wèn)題,如課時(shí)太少,未能與實(shí)驗(yàn)課結(jié)合,平

臺(tái)不夠完善等等。 三、科技創(chuàng)新 一直以來(lái),新聞傳播教育,包括研究,與業(yè)界之間都存在著一定的斷層。理論研究保持獨(dú)立性固然無(wú)可厚非,但如果應(yīng)用研究也與業(yè)界脫離就值得反思了。在新聞傳播學(xué)科,高校喊產(chǎn)學(xué)研一體化也不是一天兩天了,但事實(shí)卻是說(shuō)的多,做的少。常見的情況是,業(yè)界在前面嘗試,學(xué)界在后面觀望。業(yè)界有了成績(jī),或出了問(wèn)題,象征性地請(qǐng)學(xué)界來(lái)總結(jié)一下,僅此而已。結(jié)果就是,業(yè)界覺(jué)得無(wú)關(guān)痛癢,學(xué)界感到疲于應(yīng)付。雙方仍然未能找到一個(gè)有效的連接點(diǎn)。

要改變這種局面,高校應(yīng)該成為新聞傳播的創(chuàng)新引擎,而不是創(chuàng)新的跟隨者。舉兩個(gè)例子。美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山分校新聞與大眾傳播學(xué)院剛剛建立了一個(gè)Reese Felts 數(shù)字新聞項(xiàng)目,旨在通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究探索新聞傳播的新形式。其中一個(gè)重要嘗試是,建立一個(gè)由學(xué)生設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作和運(yùn)營(yíng)的新聞網(wǎng)站(),然后利用這一平臺(tái)試驗(yàn)各種不同的報(bào)道和敘事方式,通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析,測(cè)量不同方式的傳播效果。一方面,網(wǎng)站為所有相關(guān)課程提供了實(shí)踐基地,另一方面,網(wǎng)站實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)果也可用于指導(dǎo)專業(yè)媒體的新聞實(shí)踐。另一個(gè)例子是前面提到的科羅拉多大學(xué),他們也建立了一個(gè)名為“數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)廚房”(Digital Media Test Kitchen)的實(shí)驗(yàn)室,從新聞技術(shù)、技巧和商業(yè)模式這三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新研究。

中國(guó)大陸的新聞傳播學(xué)院在這方面雖然整體上尚未起步,但也不乏開拓者。比如南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系于2008年建成媒體融合未來(lái)實(shí)驗(yàn)室,并與多家媒體和IT企業(yè)開展了多種合作,初顯“媒體硅谷”之勢(shì)。浙江大學(xué)最近也利用學(xué)校投入巨資升級(jí)傳媒學(xué)院實(shí)驗(yàn)室的契機(jī),重點(diǎn)建設(shè)新媒體實(shí)驗(yàn)室,由認(rèn)知研究實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字影視與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室、電子編輯與數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室組成。其中,認(rèn)知研究實(shí)驗(yàn)室配備全球最先進(jìn)的眼動(dòng)儀和腦電儀,旨在利用認(rèn)知科學(xué)的研究手段為新聞科技創(chuàng)新提供更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。

四、理解生態(tài)

第3篇：媒介融合定義范文

冷戰(zhàn)結(jié)束后的世界秩序一直處于快速變化中，尤其是“9·11”事件和2007年末開始的“金融危機(jī)”，使美國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)的干預(yù)能力和影響力明顯下降，中國(guó)的發(fā)展則成為全球最為耀眼的現(xiàn)象，不僅讓幾億人擺脫貧困，迅速提升了綜合實(shí)力，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而且在發(fā)展中融入了世界，尤其是在金融危機(jī)中起到了中流砥柱的作用。這讓世界對(duì)“中國(guó)模式”有了重新認(rèn)識(shí)，開始理解中國(guó)的政治制度。最為重要的是，“和為貴”的文化影響力和建立和諧世界的信念，正成為替換西方武力干預(yù)傳統(tǒng)的新價(jià)值觀。中國(guó)特色的和平發(fā)展實(shí)踐不僅讓“歷史終結(jié)論”終結(jié)，也讓“文明沖突論”失色，打破了全球化就是西化或美國(guó)化的迷霧。中國(guó)在進(jìn)一步融入世界并積極構(gòu)建和諧世界新秩序的同時(shí)，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是在突破“崛起”的追趕心態(tài)方面，還是需要世界認(rèn)同方面，亦或在以大國(guó)大氣度去影響世界的發(fā)展方向上，都需要以創(chuàng)造性的方式輻射文化軟實(shí)力，所以，抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)構(gòu)建國(guó)際傳媒新秩序把和諧世界觀潛移默化地向全球傳播已是當(dāng)務(wù)之急。

一、以國(guó)際一流媒體為核心的當(dāng)前國(guó)際傳媒秩序分析

（一）國(guó)際一流媒體的界定

關(guān)于國(guó)際一流媒體的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)界和業(yè)界說(shuō)法較多，例如麥肯錫咨詢公司的三標(biāo)準(zhǔn)論：1.能很好地履行引導(dǎo)社會(huì)輿論、提供教育服務(wù)等公益責(zé)任，并在這方面具有較高的觀眾滿意度；2.具有較高的知名度和世界品牌；3.有很好的經(jīng)濟(jì)效益。世界知名的傳媒雜志TBI則認(rèn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力是首要指標(biāo)。而世界品牌實(shí)驗(yàn)室主要看重的是媒體的品牌價(jià)值。我國(guó)有些學(xué)者則認(rèn)為，“國(guó)際媒體主要是指那些從事國(guó)際信息傳播活動(dòng)的主體或傳播媒體”，主要有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即信息傳播活動(dòng)具有跨國(guó)性、信息傳播的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有跨國(guó)性和影響力具有國(guó)際性。

本文認(rèn)為，國(guó)際一流媒體應(yīng)達(dá)到以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一，強(qiáng)大國(guó)際影響力，包括品牌影響力、話語(yǔ)權(quán)、輿論引導(dǎo)力等要素。例如《泰晤士報(bào)》被認(rèn)為“是世界上影響最大的報(bào)紙”，美聯(lián)社被譽(yù)為“天上的太陽(yáng)”，CNN則曾被稱為全球新聞的代名詞。第二，強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，指國(guó)際媒體的經(jīng)濟(jì)收入水平、創(chuàng)收能力以及產(chǎn)出效益等經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)指標(biāo)，反映媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)管理水平。第三，具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模。規(guī)模是國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)作為一個(gè)信息制播平臺(tái)存在的基礎(chǔ)性指標(biāo)，包括媒體的整體規(guī)模水平、國(guó)際覆蓋能力、制作播出能力等。

目前處于第一層次的十大媒體集團(tuán)主要集中于美國(guó)和歐洲，這些公司控制著世界最大的和主要的傳播媒體，如時(shí)代華納公司控制著美國(guó)最大的有線電視網(wǎng)，同時(shí)擁有世界級(jí)的電視頻道CNN、TNT等；貝塔斯曼公司控制著德國(guó)面向歐洲的4家主要電視臺(tái)、100多家雜志；新聞集團(tuán)公司控制著美國(guó)22個(gè)電視臺(tái)、國(guó)內(nèi)外的132家報(bào)紙和25家雜志等。

在第二層次的63家媒體集團(tuán)當(dāng)中，20家位于北美洲地區(qū)，4家在拉丁美洲，24家在歐洲，15家屬于亞洲或太平洋地區(qū)。在北美洲的20家世界級(jí)的傳媒巨人中，17家為美國(guó)的，3家為加拿大的。在歐洲24家世界傳媒公司中，全部位于西歐。在亞澳的15家世界級(jí)傳播媒體中，日本6家，韓國(guó)1家，澳大利亞1家，余下7家分布在中國(guó)（3家）、印度（2家）、菲律賓和泰國(guó)?？梢姡^大多數(shù)（53家）次重量級(jí)的國(guó)際傳播媒體集團(tuán)皆屬美、日、英、法、德等13個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家。即使在有些屬于發(fā)展中國(guó)家的媒體進(jìn)入了第二層次的國(guó)際媒體集團(tuán)行列，其資本量和傳播覆蓋面也很小。

（二）國(guó)際一流媒體形成原因分析

首先，國(guó)家實(shí)力是國(guó)際一流媒體形成的基礎(chǔ)條件。歷史證明，凡具有國(guó)際影響力的媒體，必產(chǎn)生于實(shí)力和國(guó)際影響力強(qiáng)的國(guó)家。例如英國(guó)在最強(qiáng)大時(shí)《泰晤士報(bào)》創(chuàng)刊（1785年）；美國(guó)崛起時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊（1851年）……

其次，重大事件是國(guó)際媒體崛起的重要契機(jī)。例如，《泰晤士報(bào)》成就于對(duì)拿破侖戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道，美聯(lián)社揚(yáng)名于美國(guó)的南北戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道使CNN一舉成名，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)使?？怂归_始崛起……

第三，媒體的準(zhǔn)確定位是成為國(guó)際媒體的關(guān)鍵。國(guó)際一流媒體都具有自己獨(dú)特的理念和定位。例如《紐約時(shí)報(bào)》的理念是刊載“適宜刊載”的新聞，注重事實(shí)而不加渲染，從而獲得了“檔案記錄報(bào)”的美名。BBC的創(chuàng)始人里思堅(jiān)持“教育大眾和提升大眾品位的理念”，被后人稱為“里思主義”。CNN的要求是“新聞之上，人靠邊站”，其創(chuàng)辦人特納的名言是，“即使到了世界末日，CNN也要現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播那一刻”。半島電視臺(tái)的立臺(tái)理念是“意見和異見”。

第四，新技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用是國(guó)際媒體發(fā)展的推進(jìn)器。國(guó)際一流媒體必須擁有國(guó)際一流的傳播技術(shù)。如路透社不僅是最早采用電報(bào)技術(shù)的媒體，也是最早采用計(jì)算機(jī)技術(shù)的媒體。CNN對(duì)于衛(wèi)星電視技術(shù)的運(yùn)用使之成了第一個(gè)所謂的“全球媒體”。

最后，多元化資本戰(zhàn)略和廣泛合作的投資戰(zhàn)略是國(guó)際傳媒集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的基礎(chǔ)。處于第一、二層次的國(guó)際媒體基本上都是以多元化資本經(jīng)營(yíng)為原則進(jìn)行運(yùn)作的。另外，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，這些國(guó)際媒體巨頭紛紛采取合作經(jīng)營(yíng)的方式，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，降低投資的風(fēng)險(xiǎn)，盡快地開辟和占領(lǐng)新的市場(chǎng)，共同投資開發(fā)新的地區(qū)領(lǐng)域或技術(shù)領(lǐng)域。

當(dāng)前國(guó)際傳媒秩序現(xiàn)狀充分說(shuō)明了誰(shuí)在主導(dǎo)著世界傳媒秩序和新聞導(dǎo)向。這些來(lái)自西方發(fā)達(dá)國(guó)家的傳媒集團(tuán)基本上控制著世界傳播的秩序，他們的新聞價(jià)值取向決定著世界新聞傳播的流向，大量由他們生產(chǎn)的新聞、娛樂(lè)節(jié)目、書籍等紛紛從發(fā)達(dá)國(guó)家流入發(fā)展中國(guó)家。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，發(fā)展中國(guó)家日漸開放的市場(chǎng)，更加劇了這一趨勢(shì)的發(fā)展。

二、從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)：新媒體發(fā)展將引發(fā)媒介大融合

媒介融合是在傳統(tǒng)媒體與新媒體從對(duì)立碰撞轉(zhuǎn)向融合依存的背景下提出的，它反映著社會(huì)發(fā)展深層次的趨勢(shì)和必然性，其提出必然對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生重要影響。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，使以其為技術(shù)支撐的諸多行業(yè)之間的邊界正在由清晰走向模糊。正是這一重大變化推進(jìn)了信息、電信、文化、娛樂(lè)、傳媒、出版、金融、證券等眾多行業(yè)之間的相互滲透和融合，在全球形成了大規(guī)模并購(gòu)、重組的浪潮，多元化成為大公司的發(fā)展戰(zhàn)略。與此同時(shí)，資源配置、整合方式也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，許多新的業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并直接改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以順應(yīng)行業(yè)邊界模糊的發(fā)展趨勢(shì)。

1994年，《紐約財(cái)報(bào)》報(bào)道美國(guó)在線與《圣荷水星報(bào)》聯(lián)合推出《水星中心新聞》的電子服務(wù)時(shí)，使用了“一次傳媒聚合”的標(biāo)題。同年，美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院舉辦了世界上第一次關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的學(xué)術(shù)論壇，即“沖突的世界：計(jì)算機(jī)、電信以及消費(fèi)電子學(xué)”。參加者除了學(xué)術(shù)界以外，還包括康柏、英特爾等著名計(jì)算機(jī)整機(jī)或芯片生產(chǎn)公司以及軟件、消費(fèi)電子產(chǎn)品和信息服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的人員。這標(biāo)志著媒介融合已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)的一個(gè)具有影響力的話題。

1996年，美國(guó)聯(lián)邦政府制定了《1996年電信法》。該法案將電信和媒體統(tǒng)一立法管理，引發(fā)出一場(chǎng)電信、電子、媒體和文化企業(yè)的交叉兼并和產(chǎn)業(yè)重組。

1997年6月在加州伯克萊分校召開了題為“在數(shù)字技術(shù)與管制范式之間搭橋”的學(xué)術(shù)研討會(huì)，在會(huì)上對(duì)產(chǎn)業(yè)融合與相關(guān)的管制政策進(jìn)行了討論。會(huì)議召開標(biāo)志著媒介融合作為一種社會(huì)現(xiàn)象得到了政府部門的關(guān)注。

1997年，歐洲委員會(huì)推出的綠皮書認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)等三個(gè)角度的重合”，并把媒介產(chǎn)業(yè)融合視為新條件下促進(jìn)就業(yè)與增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)，這無(wú)疑將媒介產(chǎn)業(yè)融合擴(kuò)展至整個(gè)信息市場(chǎng)，乃至催化今后世界經(jīng)濟(jì)的綜合。 美國(guó)學(xué)者Greenstein和Khanna從產(chǎn)業(yè)變動(dòng)的角度，針對(duì)計(jì)算機(jī)、通信和廣播電視業(yè)的融合，提出媒介產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。

同年，歐盟對(duì)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了大膽預(yù)設(shè)，提出“電信業(yè)、廣播電視業(yè)和出版業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的融合不僅是一個(gè)技術(shù)性問(wèn)題，更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式”。

2000年，托馬斯·鮑德溫、史蒂文森·麥克沃依、查爾斯?斯坦菲爾德等三位學(xué)者在其合著《大匯流——整合媒介信息與傳播》提出：以前電信業(yè)、有線電視業(yè)、廣播業(yè)和計(jì)算機(jī)業(yè)各自為政，現(xiàn)在寬帶技術(shù)和政策的指引下匯流到一起，產(chǎn)生了“整合寬帶系統(tǒng)”。因此，媒介融合有了更好的技術(shù)支持，并將在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行。

2000年1月10日，世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美國(guó)在線和世界上最大的傳媒公司時(shí)代華納宣布合并。合并后的美國(guó)在線——時(shí)代華納公司成為融媒體、娛樂(lè)和通訊為一體的世界巨頭，公司市值為3500億美元，年銷售額為300億美元，交易額達(dá)1840億美元。這個(gè)“天作之合”代表著傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合，同時(shí)也成為國(guó)際媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)志性事件，并拉開了媒介產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)革命的序曲，這場(chǎng)革命將是全方位、跨行業(yè)、深層次、超國(guó)界的。

2001年，日本學(xué)者植草益在對(duì)信息通訊業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行研究以后，從動(dòng)因的角度，把媒介產(chǎn)業(yè)融合定義為通過(guò)技術(shù)革新和放寬限制來(lái)降低行業(yè)間壁壘、加強(qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，并認(rèn)為媒介產(chǎn)業(yè)融合不僅出現(xiàn)在信息通訊業(yè)，金融業(yè)、能源業(yè)、運(yùn)輸業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合也在加速進(jìn)行之中。由于產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)間以及企業(yè)內(nèi)部的組織形式發(fā)生相應(yīng)變化，企業(yè)并購(gòu)、流程重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟和虛擬企業(yè)等逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)組織形式的主流。正如他所預(yù)測(cè)，近年來(lái)媒介融合并不僅僅限于這4個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合也得到進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)革命的浪潮在媒介融合推動(dòng)下，一浪高過(guò)一浪。

媒介融合是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)等傳媒技術(shù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)上，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個(gè)性媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)立體式傳播效果的演變過(guò)程，其終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會(huì)的媒介化。作為信息社會(huì)形成初期的熱點(diǎn)問(wèn)題，媒介融合的提出標(biāo)志著傳媒業(yè)從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面上面臨一次前所未有的變革，一方面促使傳媒業(yè)的內(nèi)容與外延重新界定，另一方面也再一次提升了傳媒業(yè)的社會(huì)地位和社會(huì)影響力。而媒介融合的最終依托平臺(tái)，就是新媒體。

三、發(fā)展新媒體：中國(guó)在國(guó)際傳媒秩序重構(gòu)中實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)方略

（一）中國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

2006年中國(guó)新媒體的兩大組成板塊移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲等，同比增長(zhǎng)41.3%；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)較快，同比分別增長(zhǎng)62.0%和48.2%。截止2007年初，國(guó)內(nèi)在香港地區(qū)和境外上市的新媒體企業(yè)已經(jīng)達(dá)到16家。中國(guó)廣播影視系統(tǒng)已有5家上市公司，融資總額達(dá)80多億元。

2007年，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元，并保持超過(guò)40%的年均增長(zhǎng)速度。2007年，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營(yíng)銷價(jià)值加強(qiáng)，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。中國(guó)新媒體市場(chǎng)更是呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。航美傳媒的上市，分眾傳媒通過(guò)對(duì)好耶、艾瑞、璽誠(chéng)等的收購(gòu)逐漸構(gòu)建出戶外數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)媒體相結(jié)合的多元業(yè)務(wù)體系。IPTV、數(shù)字電視的發(fā)展亦取得較大突破；手機(jī)電視、移動(dòng)電視、3G網(wǎng)絡(luò)的用戶群體逐步增長(zhǎng)。方正阿帕比等公司為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、出版業(yè)利用新媒體實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”提供全面的數(shù)字出版解決方案……

2008年，新媒體首次作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)被正式納入賽事轉(zhuǎn)播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。奧運(yùn)的巨大商機(jī)推動(dòng)新媒體布局和發(fā)展，新媒體版權(quán)保護(hù)受到重視。

轉(zhuǎn)貼于

2009年的新媒體產(chǎn)業(yè)雖然受到金融危機(jī)影響，但總體發(fā)展勢(shì)頭仍然樂(lè)觀。到2009年初，全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率已超過(guò)25％，中國(guó)已經(jīng)成為最具潛力的新媒體市場(chǎng)之一。隨著IPTV、手機(jī)電視、寬帶網(wǎng)絡(luò)電視以及戶外媒體的發(fā)展，全球媒介市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的變化，新媒體更加深刻地影響著傳統(tǒng)的閱讀方式和傳播方式，并以更主流的姿態(tài)示人，與傳統(tǒng)媒體的融合也更進(jìn)一步。

目前中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展正迎來(lái)多個(gè)利好因素。2008年通過(guò)的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃為新媒體發(fā)展提供了政策及金融方面的支持。各省市大打文化產(chǎn)業(yè)振興牌，新媒體成地方經(jīng)濟(jì)新引擎。新媒體產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋范圍很廣，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益巨大，新媒體產(chǎn)業(yè)將成為城市和開發(fā)區(qū)下一輪發(fā)展新機(jī)遇。2010年1月，國(guó)務(wù)常務(wù)會(huì)議推進(jìn)了三網(wǎng)融合總體方案，提出三網(wǎng)融合階段性目標(biāo)和明確時(shí)間表，標(biāo)志著三網(wǎng)融合基于試點(diǎn)推進(jìn)的新階段。三網(wǎng)融合將促進(jìn)新媒體實(shí)現(xiàn)單向傳播向雙向交互傳播轉(zhuǎn)變，從單一終端向多終端轉(zhuǎn)變，走多媒體集中發(fā)展道路。同時(shí)新媒體可以開發(fā)增值電信業(yè)務(wù)，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)，為社會(huì)提供方便快捷、優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)務(wù)服務(wù)。

我們可以確定，中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊。尤其是2011～2015年，新媒體行業(yè)將保持高速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

（二）新媒體發(fā)展對(duì)國(guó)際傳媒秩序重構(gòu)影響因素分析

1.由新媒體發(fā)展引領(lǐng)的異質(zhì)化傳播成為國(guó)際傳媒秩序重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)因素。與同質(zhì)化傳播把相同或類似的信息毫無(wú)區(qū)別地傳達(dá)給受眾不同，新媒體在現(xiàn)代科技的支撐下，針對(duì)不斷提升的個(gè)人差異化需求，尤其是對(duì)于信息內(nèi)容產(chǎn)品的不同需求，傳輸高度個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品。所以說(shuō)，新媒體出現(xiàn)，是我們進(jìn)入異質(zhì)化傳播時(shí)代的標(biāo)志。

傳統(tǒng)媒體大眾傳播的高同質(zhì)化結(jié)果就是媒介產(chǎn)業(yè)化，也就是追求商業(yè)利潤(rùn)最大化。西方四大通訊社之一的塔斯社每天提供著全球90%以上的新聞。美國(guó)在線與時(shí)代華納的并購(gòu)使美國(guó)的電視內(nèi)容產(chǎn)品占據(jù)了全球電視播出量的60%以上，而這一比例在電影市場(chǎng)上則更高。而以數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，則是建立起了一種新的技術(shù)化人際互動(dòng)傳播結(jié)構(gòu)，變傳統(tǒng)媒體的單向傳播為雙向互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的信息傳播與交流。這就意味著任何社會(huì)個(gè)體，只要擁有一臺(tái)計(jì)算機(jī)、一臺(tái)調(diào)制解調(diào)器和一根電話線，或擁有一部通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)的手機(jī)、電腦等終端，就可以進(jìn)入全球化的知識(shí)和信息系統(tǒng)，與網(wǎng)絡(luò)上的任何一個(gè)信息終端進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。這一傳播結(jié)構(gòu)使得特定信息在傳播過(guò)程中，每接觸一次信息終端，都可以產(chǎn)生新的信息，并以更快的速度進(jìn)入新一輪的傳播。這種新的傳播模式將人、信息和媒介合為一體。

2.新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)傳播主體整合成為國(guó)際傳媒秩序重構(gòu)的技術(shù)因素。新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上存在的巨大差距，使二者在信息采集、處理和傳播方式上有著很大的區(qū)別。從傳播技術(shù)角度來(lái)看，新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，使用有線、無(wú)線通道的傳送方式，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視、電子報(bào)紙等等。而新媒體傳播的信息，主要是以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)的，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體已經(jīng)具有了系統(tǒng)的基本特征：（1）開放性。相對(duì)于舊媒體，新媒體消解了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。各種信息通過(guò)新媒體，就可以在瞬間傳播到世界任何角落。（2）多元化。新媒體在一定程度上打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局面，新聞的來(lái)源、種類、內(nèi)容都趨于多元化。也正是由于這種多元化，新媒體的信息內(nèi)容變得更富層次性，分工變得更為精細(xì)，受眾選擇范圍變得更為寬泛，完全可以滿足不同層次信息接收者對(duì)信息的不同需求。也就是說(shuō)，新媒體的多層次性把信息的利用做到了最大化，用戶也充分享受了多元服務(wù)的樂(lè)趣。（3）交互性。新媒體更加密切了傳播者與接收者的關(guān)系。新媒體可以讓受眾在同一時(shí)空相同媒體同有關(guān)信息發(fā)送者進(jìn)行交流，甚至他們的這種交流本身可以成為新媒體實(shí)時(shí)的新聞信息的一部分。在新媒體中，受眾享有了前所未有的參與度，成為媒體的一部分。受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，隨心所欲地從媒體中“拉”出所需信息，還可以參與媒體的傳播活動(dòng)。這不僅做到了媒體與受眾之間的溝通，還實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)受眾的傳播。（4）分眾化。在數(shù)字加網(wǎng)絡(luò)的新媒體時(shí)代，任何一個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，就可以隨時(shí)進(jìn)行信息溝通，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來(lái)源，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化。傳統(tǒng)的，傾向于無(wú)差異的普遍的廣大受眾，開始分割為氣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂(lè)部等。在“小眾”中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對(duì)抗大眾傳播所造成的“社會(huì)孤立的恐懼”，從而形成和堅(jiān)持與大眾輿論未必一致的意見。（5）全息性。全息性是指每種事物與其它一切事物之間都存在互動(dòng)的、相關(guān)的影響。新媒體是指在數(shù)字化基礎(chǔ)上的各種媒介形態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)傳播功能，通過(guò)有機(jī)聯(lián)系和相互影響而形成的結(jié)構(gòu)或緊密或松散的網(wǎng)狀傳播系統(tǒng)。因此新媒體的傳播行為具有全息性，即構(gòu)成系統(tǒng)的各個(gè)部分可以具有不同的功能，但要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的整體功能。因此，新媒體不是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體的簡(jiǎn)單組合，而是有統(tǒng)一性和整體性的統(tǒng)一體。這種整體的特征確定了傳播系統(tǒng)的性質(zhì)和形態(tài)。

3.中華文化的世界傳播和國(guó)家形象的塑造成為我國(guó)利用新媒體發(fā)展參與國(guó)際傳媒秩序重構(gòu)的內(nèi)容因素。麥克盧漢在20世紀(jì)60年代就將社會(huì)定義為傳播工藝所施展的對(duì)象，認(rèn)為傳播機(jī)器的功能可擔(dān)保社會(huì)和諧，產(chǎn)生一種觀察者和被觀察對(duì)象之間的互動(dòng)反應(yīng)。由此，他得出傳播具有實(shí)現(xiàn)世界大同的功能，傳播技術(shù)的革新會(huì)將世界變?yōu)椤暗厍虼濉薄Ｎ覀冊(cè)诓坏貌桓袊@這位預(yù)言家言論的同時(shí)，更感慨其對(duì)“地球村”之不和諧而做出的論述，“不管怎么說(shuō)，世界上流通的百分之八十的文字和影像來(lái)源于美國(guó)。”而且，隨著傳播技術(shù)的日新月異，信息傳播的全球化進(jìn)程加速，跨國(guó)媒介集團(tuán)高度壟斷，信息單向流動(dòng)加劇。與此相伴生的是發(fā)達(dá)國(guó)家“憑借物質(zhì)科技優(yōu)勢(shì)，以及由此構(gòu)建的不平等的跨文化傳播秩序，推銷、宣揚(yáng)和傳播西方主流文化及其價(jià)值觀念”“力圖使發(fā)展中國(guó)家的文化與歷史在全球化的過(guò)程中，不是失語(yǔ)就是蛻色，或者被邊緣化”，以完成對(duì)它們的“解構(gòu)性構(gòu)建”，祛除其“歷史延續(xù)的譜系”，而且使民族情感失去著落點(diǎn)，“將為外來(lái)文化提供新的生長(zhǎng)點(diǎn)”。

400年前，英國(guó)人弗朗西斯·培根就提出，信息就是權(quán)力。約瑟夫?奈教則用“軟權(quán)力與硬的指揮權(quán)力同等重要”，但“軟權(quán)力只有建立在硬權(quán)力的基礎(chǔ)上才成為其權(quán)力”加以詮釋。由此我們可以看出，當(dāng)今的國(guó)際傳媒秩序是與國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局緊密相關(guān)聯(lián)的，而美國(guó)無(wú)疑以其強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)著國(guó)際傳媒秩序。無(wú)論是歐洲對(duì)“文化帝國(guó)主義”、“媒介帝國(guó)主義”呼聲，還是加拿大等國(guó)，亦或正在崛起的中國(guó)，無(wú)不劍指當(dāng)今國(guó)際傳媒秩序。之所以這樣，除了其必須與處于變化之中的國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序重構(gòu)相一致，還有其深層次的文化因素，而傳媒恰恰就是文化的“表達(dá)”。

從媒介的功能作用與社會(huì)影響的角度理解，媒介作為承載、傳遞社會(huì)信息的工具，一旦進(jìn)入信息流程，便以其自身的特征與活力，對(duì)社會(huì)及其成員產(chǎn)生有力的影響。每一種新媒介的出現(xiàn)都是生產(chǎn)力發(fā)展的一個(gè)飛躍，都會(huì)在文化領(lǐng)域產(chǎn)生革命性變革，極大地改變?nèi)祟惖乃枷胗^念和行為方式，給人類社會(huì)帶來(lái)許多新的變化。新媒體發(fā)展對(duì)世界文化傳播方式的改變和傳播格局變革無(wú)疑是顛覆性的，其對(duì)眾多媒體的融合和全信息平臺(tái)的建立已經(jīng)在不自覺(jué)中開始了國(guó)際傳媒秩序的重構(gòu)，尤其是在多文化傳播方面，其勢(shì)已遠(yuǎn)非舊秩序主導(dǎo)力量和因素可抵擋。

對(duì)于中國(guó)來(lái)講，充分利用新媒體擴(kuò)大社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響是一次中華文化對(duì)外傳播的絕佳機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)等新媒體提供了政治信息傳播的新途徑，并促使傳統(tǒng)資本經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，同時(shí)極大地改變了人類信息傳播的模式，影響著人類知識(shí)的組織、傳遞與獲取，影響著人們的思維方式與生活方式，逐漸改變著我們的生活，而且隨著這種新的生活方式被普遍接受，也必將對(duì)人類社會(huì)文化帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

四、結(jié)語(yǔ)：充分利用新媒體平臺(tái)構(gòu)建國(guó)際和諧傳媒新秩序

亨廷頓在《文明沖突論》中曾提到“全球通訊是西方權(quán)力的重要表現(xiàn)形式之一 ”，但這并不意味著“西方的消費(fèi)模式和大眾文化在全世界的傳播正在創(chuàng)造一個(gè)普世文明”。他將現(xiàn)今傳播秩序的產(chǎn)生歸結(jié)為兩個(gè)方面的因素“第一是人類對(duì)愛情、性、暴力、神秘事物、英雄主義和財(cái)富的普遍興趣；第二是受著利益驅(qū)使的公司，主要是美國(guó)公司，利用這些興趣來(lái)達(dá)到自身目的的能力”。他認(rèn)為“歷史上的文化時(shí)尚一直是從一個(gè)文明傳到另一個(gè)文明”“然而，它們只是一些缺乏重要文化后果的技術(shù)或曇花一現(xiàn)的時(shí)尚，并沒(méi)有改變文明接收者的基本文化?！?/p>

如今強(qiáng)勢(shì)國(guó)家的傳播壟斷常常會(huì)讓我們感覺(jué)某一種文化的大規(guī)模入侵，其實(shí)這也正是目前國(guó)際傳媒秩序的詬病，真正健康的國(guó)際傳媒秩序應(yīng)該是一種和諧的，共榮共享的狀態(tài)。歲月經(jīng)久流逝，唯有文化卻能歷經(jīng)政治的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的甚至意識(shí)形態(tài)的動(dòng)蕩而幸存下來(lái)。文化的這種傳承性也體現(xiàn)出其自身的固守力。因此，我們可以斷定的是，任何的傳媒秩序重構(gòu)，無(wú)論其推動(dòng)力量是科技還是經(jīng)濟(jì)、政治，亦或國(guó)際格局動(dòng)蕩所致，文化永遠(yuǎn)是其內(nèi)容因素。

秩序建設(shè)是任何一個(gè)大國(guó)外交必須面對(duì)的問(wèn)題，更是新崛起大國(guó)必須嚴(yán)肅對(duì)待的重大議題。隨著中國(guó)的崛起，中國(guó)如何看待現(xiàn)存的國(guó)際秩序，如何參與建構(gòu)未來(lái)的國(guó)際秩序已經(jīng)成為世界矚目的重要問(wèn)題，也成為世界各國(guó)看待中國(guó)崛起的一個(gè)標(biāo)尺。當(dāng)前的國(guó)際秩序是一個(gè)新與舊、消極與積極并存的混雜物。從實(shí)力角度看，隨著全球化的深入，權(quán)力進(jìn)一步出現(xiàn)分散化，國(guó)家之外的其他國(guó)際行為體有了更多參與國(guó)際秩序的能力和機(jī)遇。這種變化必然體現(xiàn)在利益訴求的多元化，全球利益也會(huì)得到更多的關(guān)注。與此相適應(yīng)，構(gòu)成國(guó)際秩序的基本觀念也在變革之中，相互依賴觀念、國(guó)際治理觀念、國(guó)際合作理念、國(guó)際關(guān)系民主化理念等得到了進(jìn)一步的確認(rèn)。從國(guó)際機(jī)制的角度看，盡管國(guó)際機(jī)制在趨向維護(hù)普遍性利益，但現(xiàn)有的國(guó)際機(jī)制體系是美國(guó)主導(dǎo)建立的，有著不公正、不平等、欠穩(wěn)定等特點(diǎn)，這種局面形成的必然是局部全球化世界，而不是全球性秩序。

第4篇：媒介融合定義范文

關(guān)鍵詞：文化科技融合；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；版權(quán)產(chǎn)業(yè)；世界城市

一、文化科技融合定義

當(dāng)今世界，文化與科技融合趨勢(shì)日益明顯。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技，已交融滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，催生一大批新的文化形態(tài)和文化業(yè)態(tài)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐和重要引擎。

科技對(duì)于文化有巨大的推動(dòng)作用?？茖W(xué)技術(shù)的每一次重大發(fā)明和變革，都直接導(dǎo)致文化生產(chǎn)力和文化產(chǎn)品形態(tài)的革命性變化，從電影、電視，到今天網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的興起，都是如此。每一次由科學(xué)技術(shù)引發(fā)的文化生產(chǎn)形態(tài)和文化產(chǎn)品形態(tài)的重大革命，都帶來(lái)了國(guó)家文化管理和國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)與體系的重大變革，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步與變革。

文化發(fā)展為科技發(fā)展建立了重要基礎(chǔ)。人類物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富是互相促進(jìn)的發(fā)展領(lǐng)域，沒(méi)有社會(huì)文化水平的整體提升，科技也難以獲得發(fā)展的土壤和應(yīng)用的空間。文化的發(fā)展不但為科技發(fā)展提供了必要的環(huán)境條件，也影響著技術(shù)的選擇與發(fā)展路徑，進(jìn)而對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生新的影響。

文化和科技融合是文化和科技一體化衍生創(chuàng)造力的過(guò)程，既包括科技在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也包括科技領(lǐng)域的文化建設(shè)；既作用于文化創(chuàng)新，也作用于科技創(chuàng)新，更作用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

二、文化科技融合表現(xiàn)形式

1.文化科技融合創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等都是現(xiàn)代科技與文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，文化科技的融合不斷產(chǎn)生新的文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和種類?；ヂ?lián)網(wǎng)載體的出現(xiàn)，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)則促進(jìn)了新媒體產(chǎn)業(yè)。

2.文化科技融合為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入活力

文化科技融合促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加入了新的元素。紙質(zhì)出版下在數(shù)字技術(shù)的指導(dǎo)下，逐步形成了數(shù)字化出版模式。文化科技融合為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的變化，數(shù)字電影逐漸取代了膠片制作的電影。同時(shí)基于科技元素的大量應(yīng)用使文藝演出的場(chǎng)景布置美輪美奐，增強(qiáng)了觀眾的視覺(jué)沖擊力，使藝術(shù)表演力更強(qiáng)。

三、世界城市文化科技融合發(fā)展模式分析

1.倫敦文化科技融合，政府主導(dǎo)型模式

1998年英國(guó)政府旨在調(diào)整落后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的前提下，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，2007年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總附加值的6.2%，從1997年到2007年每年的增速為5%，遠(yuǎn)高于同期3%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。1997年至2008年間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)從的160萬(wàn)增長(zhǎng)到200萬(wàn)，增速為2%，高于同期就業(yè)增速1%。2011年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)到了10.67萬(wàn)家，占英國(guó)公司總數(shù)的5.13%。

英國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得的成就與政府的高度重視是密不可分的。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期英國(guó)政府成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行跨部門協(xié)調(diào)，并確定發(fā)展戰(zhàn)略。倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以政府為導(dǎo)向，英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)架構(gòu)上最完整的產(chǎn)業(yè)政策。

重視科學(xué)技術(shù)發(fā)展，特別是數(shù)字化技術(shù)。2009年英國(guó)提出了綱領(lǐng)性的文件《數(shù)字英國(guó)》，推廣全民數(shù)字應(yīng)用，提供數(shù)字保護(hù)，從而將英國(guó)打造成世界的“數(shù)字之都”。該文件旨在打造良好的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為英國(guó)的數(shù)字內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)打造充滿活力的投資環(huán)境，使英國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠廣泛吸引國(guó)內(nèi)外的投資。為文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

政府在資金與技術(shù)上給予企業(yè)積極的指導(dǎo)。倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主，企業(yè)發(fā)展初期往往會(huì)遇到缺失資金，研發(fā)投入不足等問(wèn)題，倫敦政府針對(duì)有創(chuàng)意的企業(yè)提供資金扶持，并提供可供給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者資金的機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)方式，指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)或個(gè)人如何從金融機(jī)構(gòu)或政府部門獲得投資援助。政府會(huì)通過(guò)專案研究和研討會(huì)的形式為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和投資機(jī)構(gòu)搭建橋梁，投資機(jī)構(gòu)可以充分了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的高附加值，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以更好的選擇投資機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

2.紐約——市場(chǎng)導(dǎo)向型文化科技融合發(fā)展模式

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之所以取得巨大的成就與他完備的版權(quán)立法是分不開的，美國(guó)政府先后通過(guò)了《版權(quán)法》、《半導(dǎo)體芯片保護(hù)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》、《電子盜版禁止法》、《偽造訪問(wèn)設(shè)備和計(jì)算機(jī)欺騙濫用法》等一系列版權(quán)保護(hù)法規(guī)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最為詳盡的法律系統(tǒng)。美國(guó)近年來(lái)不斷修改版權(quán)法，推出了包括數(shù)據(jù)庫(kù)保護(hù)在內(nèi)的眾多立法議案，不斷完善版權(quán)保護(hù)制度，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮提供法律保障。美國(guó)是數(shù)字化技術(shù)及應(yīng)用方面全球領(lǐng)先的國(guó)家。美國(guó)完善的制度為文化產(chǎn)業(yè)繁榮的市場(chǎng)化發(fā)展提供了基礎(chǔ)、保障與土壤。也成就了美國(guó)國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)去十幾年快速發(fā)展的事實(shí)。其中紐約的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為典型。

紐約作為世界城市，同時(shí)是美國(guó)最具有活力的大都市之一，十分重視文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，集聚了大量的文化科技方面的人才，走在了全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的前沿。美國(guó)在國(guó)家層面上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予了高度的關(guān)注，美國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有其獨(dú)特方面，在行政制度上沒(méi)有文化部門，同時(shí)也沒(méi)有明確的官方文化政策文件。為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寬松的外部環(huán)境，美國(guó)的文化科技融合發(fā)展是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，政府提供優(yōu)質(zhì)管理服務(wù)為輔的發(fā)展模式。與英國(guó)不同，美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用版權(quán)產(chǎn)業(yè)的分類方法，根據(jù)《美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2006年至2010年期間，美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值從14542.7億美元增至16269億美元，占當(dāng)年GDP的比重從11.04%增至11.1%。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率超過(guò)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)整體增長(zhǎng)率。其中，美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值從8372.8億美元增至9318億美元，占當(dāng)年GDP的比重從6.35%增至6.36%。2010年美國(guó)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)解決了國(guó)內(nèi)近510萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題，占美國(guó)勞動(dòng)人口的3.93%。整個(gè)版權(quán)業(yè)解決了國(guó)家1060萬(wàn)就業(yè)人口，占整個(gè)國(guó)家就業(yè)人數(shù)的8.19%。

美國(guó)高度重視科技在文化產(chǎn)業(yè)中的作用，美國(guó)高新技術(shù)成功轉(zhuǎn)化并有效利用于文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，大眾傳播媒介，數(shù)字化技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技技術(shù)的應(yīng)用，不僅拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，同時(shí)廣泛的傳播到全世界各地，獲得了更大的利潤(rùn)。美國(guó)在1998年就通過(guò)了《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》，對(duì)數(shù)字版權(quán)實(shí)施保護(hù)。為今后數(shù)字化技術(shù)更廣泛的發(fā)展提供了法律保障。比較有代表性的當(dāng)屬美國(guó)數(shù)字化電影，數(shù)字電影不僅為觀眾帶來(lái)了前所未有的震撼體驗(yàn)，同時(shí)為藝術(shù)家提供了發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力的新渠道，并通過(guò)防盜技術(shù)等手段為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提高了更高的保護(hù)技術(shù)，是人類歷史上文化與科技融合的完美案例。

文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，資金往往成為限制企業(yè)發(fā)展的瓶頸。美國(guó)完善的融資體制，多元化的融資渠道為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金保障，主要有多元化的混合投資、通過(guò)金融制度創(chuàng)新籌措資金以及利用國(guó)際直接投資等多種渠道。

3.東京——產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型文化科技融合典范

日本在1995年確立了21世紀(jì)的文化立國(guó)方略，明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)。為了振興日本的文化產(chǎn)業(yè)，日本政府制定了大量的扶持政策。制定長(zhǎng)期規(guī)劃，對(duì)具有地方特色的文化藝術(shù)提供綜合援助。中央政府與地方政府聯(lián)手舉辦全國(guó)規(guī)模的文化節(jié)。日本政府也制定了完善的法律政策，2002年7月制定了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》，同年11月通過(guò)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》。2004年制定了《文化產(chǎn)品創(chuàng)造、保護(hù)及活用促進(jìn)基本法》，該法律規(guī)定了國(guó)家和地方政府有義務(wù)推動(dòng)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府和法律的保障推動(dòng)日本文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，日本成為亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最成功、影響力最大的當(dāng)屬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。日本享有“動(dòng)漫王國(guó)”的美譽(yù)，是世界上最大的動(dòng)漫王國(guó)和動(dòng)漫輸出國(guó)。向全世界輸出日本文化，彰顯了日本文化的影響力。在日本東京有著名的卡通產(chǎn)業(yè)集聚地杉井并區(qū)、練馬區(qū)、武藏野、秋葉原等。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有高檔的數(shù)字設(shè)備，以租賃的形式為企業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化，提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資本密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了合理完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，鏈條有四個(gè)環(huán)節(jié)包括漫畫創(chuàng)造與出版、動(dòng)畫片的制作、動(dòng)畫片的播出、動(dòng)漫關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和衍生品的開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)成功后會(huì)派生出一系列的衍生品，提升動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值，加快投資資金的回收，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用改變了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的面貌，動(dòng)畫制作藝術(shù)日新月異，日本動(dòng)漫注重制作軟件的升級(jí)與電腦數(shù)碼科技制作水平的提高，尤其是3D制作方面。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很注重技術(shù)的開發(fā)，每年舉行東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)，并且在會(huì)上舉行學(xué)術(shù)和科研活動(dòng)，共同探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

四、世界城市文化科技融合產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

文化科技融合促成了世界城市經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，為各個(gè)國(guó)家?guī)?lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。世界各國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，并把文化科技融合產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)。世界城市文化科技融合成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。

世界城市對(duì)文化科技融合產(chǎn)業(yè)高度重視，從政策制定到立法保障，為文化科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。制定有針對(duì)性的文化科技融合政策，發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)文化科技融合健康發(fā)展。提高文化科技融合產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

文化科技融合多為中小企業(yè)，發(fā)展初期往往受到資金限制。針對(duì)這個(gè)情況，國(guó)家通過(guò)政府引導(dǎo)，帶動(dòng)社會(huì)資本、金融資本與文化科技相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化，建立以財(cái)政資金為引導(dǎo)、吸納文化科技企業(yè)與社會(huì)資本共同參與的投融資平臺(tái)。

文化產(chǎn)品在滿足滿足了國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)的同時(shí)，積極進(jìn)行海外文化傳播，拓寬了國(guó)際市場(chǎng)，獲得了更大的利潤(rùn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王 暉：世界城市文化科技融合之研究，2012年城市國(guó)家化論壇.

[2]程丹藝：“英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資對(duì)我國(guó)的啟示”，金融發(fā)展評(píng)論，2012年第3期.

[3]陳名杰 孟景偉：《海淀區(qū)文化和科技融合發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013年.

第5篇：媒介融合定義范文

【關(guān)鍵詞】位置服務(wù) 產(chǎn)業(yè)鏈 電子導(dǎo)航地圖

中圖分類號(hào)：TN919.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-1010（2014）-15-0069-07

1 引言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展及用戶對(duì)位置信息的強(qiáng)烈需求，LBS（Location Based Service，基于位置的服務(wù)）成為新一代備受關(guān)注的朝陽(yáng)行業(yè)。國(guó)內(nèi)位置服務(wù)的發(fā)展起點(diǎn)最早可追溯到簽到（Check-In）模式，由于用戶簽到粘性低，各大位置服務(wù)廠家積極探索位置社交、位置營(yíng)銷、O2O（Online To Offline，即將線上下單和線下消費(fèi)打通互聯(lián)）等新型模式，力圖在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的位置服務(wù)業(yè)中占據(jù)市場(chǎng)版圖。不可忽略的是，位置服務(wù)不單單是定位廠家或地圖數(shù)據(jù)廠家的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，更是上下游產(chǎn)業(yè)共同演繹的合作舞臺(tái)。事實(shí)上，位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈各產(chǎn)業(yè)的支撐，各產(chǎn)業(yè)的科學(xué)持續(xù)快速成長(zhǎng)是位置服務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大助推力。文章試圖從產(chǎn)業(yè)鏈的角度闡釋位置服務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，探討位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，為開展位置服務(wù)及相關(guān)應(yīng)用服務(wù)做好戰(zhàn)略決策準(zhǔn)備和依據(jù)，共同推動(dòng)位置服務(wù)發(fā)展得更穩(wěn)更快更遠(yuǎn)。

2 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析

如圖1所示，位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈總體可分為上游、中游和下游產(chǎn)業(yè)，其中上游產(chǎn)業(yè)包括定位芯片提供商、終端設(shè)備提供商、電子/導(dǎo)航地圖提供商;中游產(chǎn)業(yè)包括GIS軟件平臺(tái)提供商;下游產(chǎn)業(yè)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、第三方應(yīng)用和用戶，產(chǎn)業(yè)相輔相成，是位置服務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基石。其中：

定位芯片提供商為終端設(shè)備提供定位芯片，定位芯片可搜索接收GPS、Galileo、GLONASS或北斗衛(wèi)星信號(hào)解算用戶當(dāng)前位置，是位置服務(wù)定位能力的關(guān)鍵;

終端設(shè)備提供商是位置服務(wù)應(yīng)用的媒介，用戶通過(guò)智能終端享受位置服務(wù)相關(guān)應(yīng)用;

電子/導(dǎo)航地圖提供商提供基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)和電子/導(dǎo)航地圖，由于地理數(shù)據(jù)和地圖關(guān)系到國(guó)家信息安全，只有少數(shù)具備測(cè)繪資質(zhì)的單位才可以提供相關(guān)數(shù)據(jù);

GIS軟件平臺(tái)提供商提供地理空間分析能力，地理空間分析能力是位置服務(wù)的底層基礎(chǔ)能力，提供周邊搜索和線路導(dǎo)航等基于空間位置的計(jì)算和分析;

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供商隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)壯大，是傳統(tǒng)測(cè)繪行業(yè)和新時(shí)代位置服務(wù)行業(yè)的重要連接橋梁，為用戶和開發(fā)者提供基于地圖和定位的服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演重要角色;

第三方應(yīng)用即眾多開發(fā)者或組織利用外部資源開發(fā)針對(duì)某項(xiàng)特定需求的應(yīng)用軟件，應(yīng)用具有實(shí)用性、靈活性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)，是推動(dòng)位置服務(wù)應(yīng)用發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力;

內(nèi)容服務(wù)提供商從不同渠道收集和整理大量基于位置的內(nèi)容數(shù)據(jù)，包括照片、點(diǎn)評(píng)、視頻等不同格式數(shù)據(jù)，打造龐大優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù);

用戶是位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵的一環(huán)，既是服務(wù)的需求方，又是服務(wù)的使用者，更是服務(wù)的裁判員，用戶體驗(yàn)的好壞直接影響著位置服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

3 中國(guó)位置服務(wù)產(chǎn)

業(yè)現(xiàn)狀

3.1 定位芯片產(chǎn)業(yè)成熟，

成為移動(dòng)終端標(biāo)配

目前市場(chǎng)上所有的智能手機(jī)均支持GPS定位芯片，GPS智能手機(jī)銷量占整體銷量的絕對(duì)份額。據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，2013年第3季度中國(guó)手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）整體銷量為10 266萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)銷量占整體市場(chǎng)份額上升至90.7%，占有絕對(duì)市場(chǎng)份額[1]。

除了主流的GPS定位芯片外，我國(guó)自主研發(fā)的北斗定位芯片潛力不容忽視。2012年底，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)已具備區(qū)域服務(wù)能力，加上國(guó)家政策大力支持，國(guó)內(nèi)的北斗及北斗兼容芯片市場(chǎng)基本成熟，國(guó)際廠商也推出多?；騁PS加北斗雙模的定位芯片，成熟量產(chǎn)的芯片為各類北斗終端產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)造了條件，隨著北斗及北斗兼容芯片的智能手機(jī)陸續(xù)面世，預(yù)計(jì)2014年北斗應(yīng)用市場(chǎng)將迎來(lái)巨大發(fā)展。

3.2 智能手機(jī)普及率高，安卓和iOS成為主流操作

系統(tǒng)

據(jù)IDC的研究發(fā)現(xiàn)，2013年全球智能手機(jī)出貨量占全球手機(jī)出貨量的50.1%，與功能手機(jī)出貨量相當(dāng)，隨著智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)出貨量占全球手機(jī)出貨量的比重逐年提高，預(yù)計(jì)到2017年，全球智能手機(jī)出貨量將占手機(jī)出貨量68.5%，成為手機(jī)銷量的龍頭[2]。另一方面，2013年全球安卓系統(tǒng)成為智能手機(jī)系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者，占全球智能手機(jī)系統(tǒng)比重的48.8%，iOS緊跟其后，成為第二大智能手機(jī)系統(tǒng)，預(yù)計(jì)到2017年，安卓和iOS系統(tǒng)將成為智能手機(jī)主流系統(tǒng)，二者的市場(chǎng)占有率相當(dāng)，而Windows、Windows RT和其它系統(tǒng)占智能手機(jī)系統(tǒng)份額僅有10%，無(wú)法與安卓和iOS系統(tǒng)相抗衡[3]。智能手機(jī)的普及和手機(jī)操作系統(tǒng)的成熟，為位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)的定位應(yīng)用服務(wù)提供了良好的設(shè)備和系統(tǒng)支撐，是促進(jìn)位置服務(wù)發(fā)展的前提條件。

3.3 高德、百度主導(dǎo)電子/導(dǎo)航地圖市場(chǎng)

（1）高德、百度是手機(jī)地圖市場(chǎng)主導(dǎo)者

如圖2所示，據(jù)易觀智庫(kù)2013年第3季度的調(diào)查[4]，高德地圖占據(jù)2013年第3季度中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額第一，高德是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的地圖數(shù)據(jù)廠家，具有甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)，擁有多年的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大浪潮下，高德不滿于現(xiàn)狀，居安思危，積極向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，試圖在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域圈地分市場(chǎng)蛋糕。去年4月，阿里巴巴入股高德，將自身業(yè)務(wù)的商家數(shù)據(jù)與高德的基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)深度融合，共同開拓O2O業(yè)務(wù)市場(chǎng)，另一方面，高德也積極與其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠家合作，借此強(qiáng)化高德的品牌和地圖產(chǎn)品服務(wù)，提高地圖市場(chǎng)號(hào)召力和話語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)取獲得更大的市場(chǎng)份額。

圖2 中國(guó)手機(jī)地圖累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額

而市場(chǎng)份額第二的百度，在2012年就成立LBS事業(yè)部，隨后明確提出LBS是百度未來(lái)的四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)方向之一，可見百度對(duì)地圖戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的重視。然而，百度本身并不具備地圖測(cè)繪資質(zhì)，基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)來(lái)源于四維圖新，數(shù)據(jù)源控制權(quán)被他人掌控，在這種形勢(shì)下，百度地圖接入大量的垂直生活應(yīng)用服務(wù)，與多家數(shù)據(jù)合作伙伴建立深度合作以彌補(bǔ)數(shù)據(jù)源的不足。積極戰(zhàn)略投資糯米團(tuán)進(jìn)入團(tuán)購(gòu)行業(yè)，綁定人人網(wǎng)社交鏈布局O2O。另一方面，百度將互聯(lián)網(wǎng)搜索能力向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移及擴(kuò)展，百度地圖已由簡(jiǎn)單的出行工具變成本地綜合生活信息搜索服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)用戶活躍度高。

（2）手機(jī)導(dǎo)航邁向免費(fèi)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

如圖3所示，據(jù)易觀智庫(kù)2013年第3季度的調(diào)查[5]，高德導(dǎo)航占據(jù)2013年第3季度中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額第一，可見高德除了在手機(jī)地圖發(fā)力外，在傳統(tǒng)導(dǎo)航領(lǐng)域也穩(wěn)健發(fā)展。高德在阿里巴巴的投資，主動(dòng)改變導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)用戶出行基礎(chǔ)上的O2O服務(wù)。去年10月，高德導(dǎo)航和百度導(dǎo)航宣布旗下手機(jī)導(dǎo)航免費(fèi)使用，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線導(dǎo)航是必然趨勢(shì)和發(fā)展方向，高德移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型并不順利，遇到強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度，產(chǎn)品的服務(wù)將是爭(zhēng)奪導(dǎo)航市場(chǎng)龍頭之位的關(guān)鍵。

圖3 中國(guó)手機(jī)導(dǎo)航累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額

手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)份額第二的凱立德，是傳統(tǒng)的汽車導(dǎo)航廠家，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車導(dǎo)航的形態(tài)向手機(jī)導(dǎo)航轉(zhuǎn)變，凱立德主動(dòng)打破導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸，憑借汽車導(dǎo)航市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，積極開發(fā)精準(zhǔn)導(dǎo)航電子地圖及新一代導(dǎo)航軟件系列產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)導(dǎo)航產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)發(fā)展售后升級(jí)服務(wù)平臺(tái)，拓展銷售渠道，提高品牌知名度，強(qiáng)化凱立德與終端消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。凱立德依靠一系列的轉(zhuǎn)型改革，迎來(lái)嶄新的手機(jī)導(dǎo)航市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

3.4 GIS軟件平臺(tái)提供地理空間分析能力

（1）GIS在位置服務(wù)中的主要應(yīng)用

GIS（Geographic Information System，地理信息系統(tǒng)）是位置服務(wù)的重要組成部分，提供地理數(shù)據(jù)的空間分析。在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，GIS的空間分析功能非常強(qiáng)大，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大家對(duì)GIS的功能應(yīng)用不夠重視，未能發(fā)揮GIS強(qiáng)大的空間分析潛力。根據(jù)分析，GIS在位置服務(wù)的主要應(yīng)用在于：一是空間查詢，即常用的周邊搜索功能，利用緩沖區(qū)原理查詢周邊500m內(nèi)的餐館、銀行等;二是路徑分析，即公交線路查詢、路線規(guī)劃和實(shí)時(shí)導(dǎo)航等功能;三是地圖制圖，利用GIS制作美觀簡(jiǎn)潔二維地圖和衛(wèi)星影像圖，可根據(jù)業(yè)務(wù)需求自定義地圖;四是地理編碼，即定位地址或商家地址和地理坐標(biāo)之間的轉(zhuǎn)換;五是熱點(diǎn)分析，分析某一時(shí)間或連續(xù)時(shí)間內(nèi)，某一空間區(qū)域的聚集和離散程度。

（2）ESRI和超圖軟件是主流的GIS平臺(tái)軟件

中國(guó)2012年GIS行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)軟件市場(chǎng)份額如圖4所示。2012年中國(guó)GIS行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)軟件市場(chǎng)份額前3位是ESRI、超圖軟件和中地?cái)?shù)碼[6]。美國(guó)的ESRI軟件是全球最早的GIS應(yīng)用軟件，企業(yè)發(fā)展成熟、軟件性能好、功能強(qiáng)大、產(chǎn)品系列豐富，可提供高精度的影像和權(quán)威地圖數(shù)據(jù)，主力部署云GIS應(yīng)用，讓資源數(shù)據(jù)云端化、在線化和移動(dòng)化。超圖軟件以平臺(tái)開發(fā)為主要業(yè)務(wù)，主要面向政企行業(yè)。去年9月，超圖軟件以云GIS為核心，了云端一體化GIS平臺(tái)軟件，以云GIS、移動(dòng)GIS、二三維一體化GIS為技術(shù)方向[7]。中地?cái)?shù)碼是國(guó)內(nèi)GIS行業(yè)內(nèi)發(fā)展較早的企業(yè)，主要負(fù)責(zé)開發(fā)與國(guó)土相關(guān)的專業(yè)平臺(tái)，去年3月，中地?cái)?shù)碼了最新3D共享服務(wù)平臺(tái)解決方案產(chǎn)品，構(gòu)建面向各行業(yè)的三維GIS智慧解決方案[8]。

圖4 中國(guó)GIS行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)軟件市場(chǎng)份額

3.5 百度、高德推出地圖開放平臺(tái)，成為移動(dòng)互聯(lián)

網(wǎng)定位平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商主流

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，地圖和定位面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇――本地生活服務(wù)市場(chǎng);另一方面，地圖作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口已成為行業(yè)的共識(shí)，為了占據(jù)入口優(yōu)勢(shì)，百度和高德紛紛推出地圖開放平臺(tái)，以開放的姿態(tài)加入這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

百度地圖開放平臺(tái)致力于LBS云建設(shè)，提供數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)檢索、地圖展示等云功能，開發(fā)者只需聚焦于LBS應(yīng)用本身的業(yè)務(wù)邏輯，節(jié)省了80%的開發(fā)時(shí)間，極大提高了LBS應(yīng)用的開發(fā)效率;百度平臺(tái)整合了多家垂直應(yīng)用合作伙伴的數(shù)據(jù)和資源，開發(fā)者可共享部分?jǐn)?shù)據(jù)資源;百度平臺(tái)提供豐富的開發(fā)學(xué)習(xí)資料，聚集了大量開發(fā)高手，行業(yè)成功案例多，是開發(fā)者的知識(shí)寶庫(kù);百度平臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)定、定位精度高、信號(hào)覆蓋廣、響應(yīng)時(shí)間快、定位耗費(fèi)流量低。

而高德地圖開放平臺(tái)則提供從底層地圖數(shù)據(jù)到引擎軟件再到應(yīng)用服務(wù)的一體化服務(wù);高德平臺(tái)具備多行業(yè)積累，涉及車載導(dǎo)航、政府智慧城市、企業(yè)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè);高德平臺(tái)開放全平臺(tái)的地圖接口，包括地圖展示、標(biāo)注、出現(xiàn)規(guī)劃等一切與地圖位置相關(guān)的接口;高德平臺(tái)積極與阿里巴巴、新浪聯(lián)手共建戰(zhàn)略平臺(tái)，擴(kuò)大高德平臺(tái)的知名度。

事實(shí)上，Google Map開放平臺(tái)是行業(yè)內(nèi)最早的地圖開發(fā)平臺(tái)，其Google Map API是地圖平臺(tái)開放的標(biāo)桿，但由于Google沒(méi)有取得中國(guó)的測(cè)繪資質(zhì)，在中國(guó)開展地圖服務(wù)受阻，市場(chǎng)影響力逐步下降，市場(chǎng)份額被百度和高德蠶食。

4 影響位置服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素分析

4.1 混合定位是位置服務(wù)定位技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

位置服務(wù)是基于用戶位置提供相應(yīng)的服務(wù)，換句話說(shuō)，用戶位置信息是提供位置服務(wù)的先決條件，用戶位置信息數(shù)據(jù)來(lái)源于各種不同的定位技術(shù)，如表1所示。不同的定位技術(shù)其定位精度和定位時(shí)間各不相同，定位的精確度和及時(shí)性直接影響著位置服務(wù)的用戶體驗(yàn)。在位置服務(wù)發(fā)展初期，定位技術(shù)單一、不成熟，隨著位置服務(wù)的發(fā)展、定位環(huán)境的復(fù)雜和用戶對(duì)定位精準(zhǔn)性、快速性、連續(xù)性和高效性的迫切需求，單一的定位技術(shù)已無(wú)法滿足用戶的全部需求，為提高用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求，技術(shù)人員研發(fā)出融合多種定位技術(shù)的混合定位，該技術(shù)可覆蓋室內(nèi)外復(fù)雜多變的環(huán)境，根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景切換不同定位技術(shù)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)不間斷、低功耗、高精度的定位，是位置服務(wù)定位技術(shù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

4.2 UGC的普及提高了POI信息的完整性和正確性

POI（Point of Interest，興趣點(diǎn)）是具有位置屬性的商家信息數(shù)據(jù)，是商家與用戶接觸的重要渠道，用戶可通過(guò)POI了解商家的基本信息和地理位置，是位置服務(wù)提供信息內(nèi)容服務(wù)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的POI主要通過(guò)人手采集入庫(kù)，生產(chǎn)工作量大、信息量少、更新周期慢，與用戶對(duì)本地生活信息的有效性、正確性和及時(shí)性產(chǎn)生了巨大矛盾。隨著城市的快速發(fā)展，單單依靠POI信息提供商提供用戶所需的全部信息數(shù)據(jù)，似乎是不可能完成的任務(wù)。

UGC（User Generated Content，用戶通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)生成的信息）是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，通過(guò)精神激勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)鼓勵(lì)更多的用戶參與到自主生成POI信息的活動(dòng)中，大量用戶主動(dòng)生成的UGC信息大大提高了POI信息的完整性和正確性。在UGC市場(chǎng)發(fā)展前期，內(nèi)容集中在POI的名稱、地理位置、電話等基礎(chǔ)信息，隨著圖片、視頻等流媒體技術(shù)的發(fā)展，UGC內(nèi)容向多樣化轉(zhuǎn)型，其中大眾點(diǎn)評(píng)是在轉(zhuǎn)型路上的佼佼者。

大眾點(diǎn)評(píng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，擁有龐大的UGC信息庫(kù)，內(nèi)容包括用戶位置、照片、點(diǎn)評(píng)、推薦菜式等，并不斷分析挖掘，最終生成對(duì)用戶和企業(yè)都具有巨大商業(yè)價(jià)值的數(shù)據(jù)內(nèi)容。同時(shí)，本地商家對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)積累的口碑和品牌效應(yīng)搭建了大眾點(diǎn)評(píng)與線下的商家緊密合作的橋梁，形成“用戶―大眾點(diǎn)評(píng)―商家”共同盈利的良性循環(huán)。近期，大眾點(diǎn)評(píng)積極布局O2O，構(gòu)建用戶線上下單，線下支付的閉環(huán)，積極促進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。

4.3 第三方應(yīng)用開創(chuàng)LBS創(chuàng)新應(yīng)用新模式

第三方應(yīng)用是眾多開發(fā)者或組織開發(fā)針對(duì)用戶特定需求的應(yīng)用，應(yīng)用目標(biāo)清晰、應(yīng)用場(chǎng)景明確、用戶體驗(yàn)好。目前，基于位置信息的第三方應(yīng)用遍地開花、百家爭(zhēng)鳴，極大地推動(dòng)了位置服務(wù)的應(yīng)用發(fā)展模式。縱觀第三方應(yīng)用市場(chǎng)，LBS打車和LBS旅游最受用戶歡迎。

目前，打車難特別是上下班高峰打車難的問(wèn)題一直困擾著有打車需求的用戶，LBS打車軟件正是在這種背景下出現(xiàn)的，通過(guò)建立用戶與出租車司機(jī)直接溝通的渠道，提高打車效率，緩解打車難的問(wèn)題。然而，去年6月北京交通委出臺(tái)相關(guān)細(xì)則，規(guī)定打車類應(yīng)用需統(tǒng)一接入北京電召服務(wù)平臺(tái)，取消所有增值服務(wù)費(fèi)用，且不能擅自嵌入任何廣告。政策的出臺(tái)在一定程度上限制了打車類應(yīng)用的獨(dú)立發(fā)展，另外，應(yīng)用運(yùn)營(yíng)成本高、商業(yè)模式不明確等都是制約打車類市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。但只要打車難的問(wèn)題未解決，用戶對(duì)預(yù)約打車的需要就客觀存在，相信未來(lái)隨著打車市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，LBS打車的應(yīng)用市場(chǎng)將會(huì)越走越寬。

除了打車類應(yīng)用外，LBS旅游的發(fā)展勢(shì)頭也不可忽視。隨著人們生活水平的提高，對(duì)旅游的潛在需求持續(xù)增長(zhǎng)，報(bào)團(tuán)出行的旅游方式不再是唯一選擇，旅游方式正向多元化、定制化發(fā)展。LBS旅游應(yīng)用正為旅行者提供一種全新的旅游方式，通過(guò)垂直旅游應(yīng)用定制旅行線路、記錄旅游精彩瞬間、分享旅游攻略，將位置服務(wù)和旅游業(yè)深度融合，不僅為旅行者帶來(lái)獨(dú)特的個(gè)性化旅游體驗(yàn)，也為旅游業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，LBS旅游應(yīng)用幾乎集中在去哪兒旅行和攜程無(wú)線這2款應(yīng)用上[8]，應(yīng)用范圍主要是機(jī)場(chǎng)和酒店的預(yù)訂，相信隨著用戶需求的多元化和市場(chǎng)的發(fā)展，景點(diǎn)預(yù)訂、打車/租車等功能將不斷融入LBS旅游應(yīng)用中，將會(huì)為用戶提供旅游一站式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4.4 用戶需求多元化和個(gè)性化

用戶在位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“圈用戶”是各大廠家目標(biāo)一致的戰(zhàn)略方向，能否把握用戶需求、贏得用戶信賴是位置服務(wù)發(fā)展成敗的關(guān)鍵。據(jù)易觀智庫(kù)的調(diào)查，用戶使用手機(jī)地圖應(yīng)用的常用功能是定位、搜索、路線查詢和導(dǎo)航規(guī)劃。在提供生活信息服務(wù)方面，用戶最希望獲取周邊店鋪深度信息、優(yōu)惠券、店鋪推薦、預(yù)約服務(wù)和團(tuán)購(gòu)。用戶使用手機(jī)地圖搜索的重點(diǎn)信息是餐飲、景點(diǎn)、酒店和公交站[9]?？梢?，用戶對(duì)位置服務(wù)的需求趨向多元化和個(gè)性化，高質(zhì)量滿足用戶需求是整個(gè)位置服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展核心。

5 位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討

通過(guò)對(duì)各大位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的分析，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，得出位置服務(wù)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：平臺(tái)化、本地化和移動(dòng)化。

平臺(tái)化，即平臺(tái)聚集位置、數(shù)據(jù)、應(yīng)用和開發(fā)者，利用位置服務(wù)平臺(tái)提供定位能力、地圖能力和空間分析能力，通過(guò)接入大量有價(jià)值的垂直應(yīng)用，共享不同應(yīng)用的數(shù)據(jù)和資源，吸引更多開發(fā)者選擇開放平臺(tái)開發(fā)位置服務(wù)應(yīng)用，鼓勵(lì)用戶和商家推動(dòng)UGC模式的數(shù)據(jù)演進(jìn)，打造綜合生活信息數(shù)據(jù)和應(yīng)用平臺(tái)。

本地化，即線上與線下本地傳統(tǒng)商業(yè)融合，基于空間位置搭建線上用戶和線下商家的橋梁，強(qiáng)化用戶社交關(guān)系鏈，積累線下商家資源和口碑，為用戶提供商家優(yōu)惠或團(tuán)購(gòu)信息，提供安全、多元化的支付渠道，聯(lián)手本地傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造全新的O2O服務(wù)模式。

移動(dòng)化，即服務(wù)和應(yīng)用云端化，通過(guò)構(gòu)建移動(dòng)化云端服務(wù)，配合手機(jī)強(qiáng)大的傳感器和外部設(shè)備，提高定位精度，縮短定位時(shí)間，涵蓋室內(nèi)外全方位復(fù)雜環(huán)境，利用全景圖像模式還原真實(shí)世界，構(gòu)建強(qiáng)大的移動(dòng)化服務(wù)應(yīng)用。

6 結(jié)束語(yǔ)

今年年底，由國(guó)家基礎(chǔ)地理信息中心、中國(guó)測(cè)繪科學(xué)研究院、北京大學(xué)遙感與GIS研究所及高德、阿里巴巴、新浪、攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、UC、墨跡天氣等企業(yè)共同成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“位置服務(wù)（LBS）工作委員會(huì)”[10]，標(biāo)志著位置服務(wù)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)獲得國(guó)家和行業(yè)的認(rèn)可，位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章分析了整個(gè)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展態(tài)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商可借此吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把握新一輪的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整位置服務(wù)市場(chǎng)的宏觀戰(zhàn)略決策，走在位置服務(wù)的時(shí)代前沿，引領(lǐng)位置服務(wù)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展走勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介