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第1篇：旅游資源的概念和特點范文

關(guān)鍵詞：旅游資源；旅游價值；旅游智力；評價模型；資源品級

中圖分類號：F592.0文獻標識碼：A文章編號：1003-4161(2008)01-0121-04

國際上自旅游資源評價問題提出40余年來，已有各類評價方案約近40種［1、2、3］，中國也在2003年提出了國家標準的旅游資源評價方案（GB/T18792-2003,簡稱國標方案）［4］。但以21世紀現(xiàn)代旅游的發(fā)展來衡量，旅游資源評價仍有一些問題需要商榷討論。例如，①對某些基本概念缺少明晰的界定；②評價模型的項目構(gòu)成涵蓋性偏??；③某些評價因子的選取沒有針對性：④評價方法機械套用“定量化”等。本文將首先討論和界定若干基本概念，而后提出旅游資源評價的另類方案。

1.基本概念討論

1.1 旅游資源、旅游產(chǎn)品、景物儲備

國家GB/T18791-2003標準［5］，對“旅游資源”（Tourismresources）定義為：“自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素”；對“旅游產(chǎn)品”（Tourismproduct）則定義為：“旅游資源經(jīng)過規(guī)劃、開發(fā)建設(shè)形成旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是旅游活動的客體與對象，可分為自然、人文和綜合三大類”?？梢钥闯觯奥糜钨Y源”與“旅游產(chǎn)品”是兩個不同的概念，對它們的評價必須有所區(qū)別。對于前者，是從其潛在素質(zhì)評價其資源價值，而對于后者，則是從市場實效評價其產(chǎn)品價值，評價角度不同而評價的標準亦應有別。例如，“知名度”是“旅游產(chǎn)品”的市場實效標志和重要的評價標準，但卻不適用于“旅游資源”的評價。因為有不少尚未開發(fā)的“旅游資源”，滄海遺珠人不知，何來“知名度”。又如“環(huán)境保護”，是評價資源開發(fā)后的生態(tài)環(huán)境狀況，而對還處于荒野地區(qū)又尚未開發(fā)的“旅游資源”，無法預知其開發(fā)后生態(tài)遭受污染和破壞的程度。因此，“環(huán)境保護”只適用于“旅游產(chǎn)品”的評價，而對“旅游資源”應采用標志其本身生態(tài)能力的概念。然而，目前并未把“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”嚴格區(qū)分，例如，某些區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃，就是將大量的“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”混合在一起，冠以“旅游資源”名目，并采用“知名度”和“環(huán)境保護”等屬于“旅游產(chǎn)品”的評價標準。為了在評價體系中不再混淆“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”，本文建議使用“景物儲備”概念（相當于廣義旅游資源），作為“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”的合稱名詞?！熬拔铩备拍畹刃У剡m用于“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”，也沒有數(shù)量與規(guī)模的限定。對于區(qū)域旅游規(guī)劃來說，使用“景物儲備”比“旅游資源”更切題意，又可避免概念上的混亂。

1.2 旅游原動力、旅游智力、旅游價值觀

本文通過“旅游原動力”、“旅游智力”和“旅游價值觀”的討論，以更新理念并確立旅游資源的評價原則。

人類有“愛好奇、求完美、找樂趣”的本能,這是一種與生俱有的天性，并成為人類行為的基礎(chǔ)。人類在生存斗爭中，因愛好奇而不斷求索，得以廣知博識，提高了人類智力；為求完美而頑強拼搏，推動社會進化，改善了生存環(huán)境；為找樂趣而隨遇游憩，得能康健身心，增強了人類體質(zhì)。人類的求索、拼搏和游憩，日就月將地逐漸演化成社會進化的動力。并在推動社會發(fā)展中，也日益提高自身的需求，而與時俱進地追求著更高的完美，憧憬著更神秘的新奇,期望著更激情的樂趣。于是，相隨于生存日見安全、生活日益富裕、休閑日漸增多，人們便漸進地到更廣闊的天地里去認知、休閑和游樂，而相繼出現(xiàn)了踏青、登高、周游、旅行和游覽等活動，并進而發(fā)展成旅游產(chǎn)業(yè)。可見,“愛好奇、求完美、找樂趣”的人類天性,本身就蘊涵有旅游需求，故而隨社會進化才有旅游產(chǎn)生和發(fā)展，是本初的“旅游原動力”。而社會、經(jīng)濟和文化因素，只是旅游產(chǎn)生和發(fā)展所必須具備的環(huán)境條件。因而，旅游資源的評價與開發(fā)，應當重視人類天性的影響。

隨著旅游的發(fā)展，必然產(chǎn)生相應于發(fā)展階段的旅游知識、旅游觀念和旅游技巧，概括稱為“旅游智力”。旅游智力不同的人們，對旅游活動有不同的動機、期望和要求［6］，即不同的價值取向，本文稱為“旅游價值觀”。旅游智力和旅游價值觀皆隨社會、經(jīng)濟、文化而提高，并因人、因地、因時而不同，但也都受人類天性的影響，是旅游發(fā)展水平的標志，是選取旅游資源評價標準的背景依據(jù)。

在中國，20世紀70年代以前的旅游智力較低，80年代后隨近代觀光、游覽的興起，使中國旅游智力有所提高。進入21世紀，旅游智力再次提高，出現(xiàn)了休閑游、風情游、生態(tài)游、文化游、探險游、工業(yè)游、農(nóng)家游、民俗游、花卉游、自助游、自駕車游及健康游等等新的旅游活動。廣大的大眾旅游動機，也逐漸集中于追求新奇擴大見識、尋求樂趣享受休閑、舒心康體振奮精神，是謂大眾的“現(xiàn)代旅游價值觀”?，F(xiàn)代旅游價值觀，將引導現(xiàn)代旅游市場及旅游開發(fā)，并影響現(xiàn)代的旅游資源評價。

概括上述，重視人類天性特點，依據(jù)現(xiàn)代旅游智力，采用大眾的現(xiàn)代旅游價值觀，應是旅游資源評價的重要原則之一。

1.3 旅游價值、科學文史價值、開發(fā)價值

旅游資源評價，實際上是評價旅游資源的使用價值。但由于旅游產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性，使旅游資源的使用價值又分化為“旅游價值”、“科學文史價值”、和“開發(fā)價值”。它們之間的差異，決定了評價內(nèi)容的不同。

旅游價值，是在保全生態(tài)環(huán)境的原則下，旅游者賴以旅游活動并獲得身心效益的使用價值。旅游價值的計量尺度是旅游者的主觀感受，并因人、因時、因地而異。因此，本文在使用旅游價值時，是限定在當前大眾旅游者的主流趨勢范圍內(nèi)。

科學文史價值，是專業(yè)人員在科學文史研究中，賴以獲得科學文史成果的使用價值。其中有一些已轉(zhuǎn)用于旅游，卻仍兼有其科學文史價值。但在討論旅游價值時，只是評價其給予旅游者的旅游價值，并不直接論及其科學文史價值。

開發(fā)價值，是投資者用以旅游開發(fā)，并據(jù)以獲得經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的使用價值。開發(fā)價值制約于旅游價值和開發(fā)條件，不能只與旅游價值單相關(guān)地評定優(yōu)劣。

1.4 景素、景體、景組、景群

旅游資源評價的客體，應該是同等規(guī)模等級，因而必須完善旅游資源規(guī)模的分級體系。按定義，旅游資源可以是“事物”和“因素”，但“因素”必須物化使能感受。國標方案對旅游資源提出“旅游資源單體”概念（Objectoftourismresources），并再分為“獨立型旅游資源單體”和“集合型旅游資源單體”兩個等級［5］。但旅游資源的分布與集合形式極具多樣性，其分級體系顯然不是“獨立型”和“集合型”所能概全。因此，本文將旅游資源的規(guī)模分為景素、景體、景組、景群四個等級，用于旅游資源評價。

景素，是景物構(gòu)成的基本部件和要素，表現(xiàn)為特定的物質(zhì)和相應的形體。單個景素還不具有獨立的觀賞價值，因而也沒有旅游價值。但其質(zhì)量、規(guī)模和完整度，卻影響旅游資源的品位。

景體，由相應的景素按一定的規(guī)律聚合構(gòu)成，已表現(xiàn)出旅游資源的類別、特色、和差異，并有一個專有名稱以資記述。景體要有長期穩(wěn)定性或再現(xiàn)的規(guī)律性，并可供獨立觀賞而具有旅游價值，但因規(guī)模小、景色單，而尚無開發(fā)價值。

景組，是若干景體按地域而連接成的初級組合，已具有相當完整和鮮明的地區(qū)特色。景組已占有相當?shù)目臻g，具備修建休息和購物場地的條件，可供小型旅游活動，容留時間一天左右。景組已具有開發(fā)價值，是旅游開發(fā)和旅游資源評價的基本單位。景組開發(fā)后，成為旅游產(chǎn)品的“景點”。“景點”概念常用于旅游區(qū)劃［7、8］。

景群，是若干性質(zhì)不同的景組或景體按地區(qū)組成互補性的旅游資源群，景群占有更大的地區(qū)空間，具備設(shè)立中心支持點及相應設(shè)施的條件，可供開展大型旅游活動并容留一天以上。景群具有較大的開發(fā)價值，開發(fā)后成為旅游產(chǎn)品的“景區(qū)”。“景區(qū)”是旅游區(qū)劃和組織旅游線路的基本單位［7、8］。

總括上述認為，現(xiàn)代旅游資源評價，應當順應旅游成因規(guī)律，重視人類天性特點，依據(jù)現(xiàn)代旅游智力，采用大眾的現(xiàn)代旅游價值觀，以景組為統(tǒng)計單位，并著重于旅游價值的評估和現(xiàn)代旅游開發(fā)的需要。

2.評價模型結(jié)構(gòu)討論

中國旅游資源評價的國標方案（GB/T18792-2003）［4］，是中國旅游資源評價體系的代表，摘于表1，并作為案例進行討論。

目前各種評價方案對評價項目的選擇，大體分為三種類型?；蛲怀銎涿缹W意義［9］，或偏于地學特征［10］，或采用綜合要素［11］，國標方案就是采用綜合要素的結(jié)構(gòu)形式。但從綜合評價的角度看，國標方案（表1）還嫌不足。例如，有必要增加游樂功效和生態(tài)承載力方面的評價內(nèi)容，前者是現(xiàn)代旅游價值觀的體現(xiàn)，后者涉及到現(xiàn)代旅游開發(fā)所必須重視的生態(tài)環(huán)境、開發(fā)規(guī)模及開發(fā)深度等問題。又如，其評價因子只有8個（表1），難以涵蓋包羅萬象的旅游資源，而影響其“綜合”性。從具體評價因子來看，“歷史文化科學藝術(shù)價值”應換用屬于旅游價值范疇的名詞，以反映其專業(yè)學科的旅游效能；“知名度”和“環(huán)境保護”因子，不適用于尚未開發(fā)的旅游資源，皆可省略。

國標方案將“環(huán)境保護”列入“附加值”項（表1），多有不妥。其一，對于“旅游資源”不能使用“環(huán)境保護”，而應采用“生態(tài)承載”概念。其二，“附加值”屬于獎勵賦分，例如對歌曲比賽演唱的新創(chuàng)歌曲、學生考試解答了附加試題等，而獎予附加分。但現(xiàn)代旅游普遍重視生態(tài)環(huán)境，“生態(tài)承載”已是任何“旅游資源”都必須接受評審的重要項目，而應納入正式評審項目，而不能降低為“附加值”項。

概括上述，本文認為，①共有因子綜合評價，是較理想的旅游資源評價模型②旅游資源評價要扣緊旅游價值和生態(tài)承載能力③旅游資源評價項目選擇，應包括景色品位、文化底蘊、游樂條件及生態(tài)能力等方面的內(nèi)容。

3. 品位定級方法的討論

科學研究方法大體有“還原論”和“整體觀”兩大體系?！斑€原論”強調(diào)實體和定量，將系統(tǒng)分解成若干單體，借助“工具”對單體進行定量分析，而后推論系統(tǒng)整體?！罢w觀”重視單體間的關(guān)系和平衡，將系統(tǒng)作為整體，借助知識、經(jīng)驗和邏輯思維，研究整體狀態(tài)及其隨時空的變化?，F(xiàn)代科學研究已證實，在解決非線性特征的復雜系統(tǒng)時，“整體觀”的功能勝于“還原論”［12］。旅游資源評價屬于復雜系統(tǒng)。因為：①旅游資源具有廣涵蓋性，景物構(gòu)成差異極大，沒有統(tǒng)一的量綱；②旅游資源具有鮮明的地區(qū)偏在性，旅游價值隨時空而異，不同環(huán)境下的物理量度沒有可比性；③旅游價值是一種精神感受，難以絕對量化，只能通過對比而評定相對高下。上述表明，從方法論角度看，旅游資源評價不宜采用“還原論”模式的定量方法。

現(xiàn)有的定量評價方案，大多采用“加權(quán)計分”法。先給各評價因子派權(quán)，然后根據(jù)權(quán)重賦分并加權(quán)計算，最后按總分值排序定級?！凹訖?quán)計分”法的關(guān)鍵是準確的“定量”依據(jù)準確“定量”的準確“派權(quán)”。

已如上述，旅游資源沒有統(tǒng)一的量綱、沒有可比的量度數(shù)據(jù)、沒有量化指標。致使任何評價方法，都無法消除主觀性、經(jīng)驗性和相對性的影響，“定量”已近于“定性”。既然定量數(shù)據(jù)欠實，所據(jù)以賦給的權(quán)重必然受主觀派權(quán)的影響，“加權(quán)計分”亦流于形式。另外，在“加權(quán)計分”法中，權(quán)重應與價值比重正相關(guān)。但由于旅游資源的特殊性，其旅游價值重心是隨資源類屬而不同。例如，文化遺產(chǎn)類資源的旅游價值重心是“科學文化藝術(shù)品位”，而自然遺產(chǎn)類則是“景色神韻奇特程度”。旅游價值重心的不統(tǒng)一，使評價權(quán)重亦將隨資源類屬而不同，難以派出固定的權(quán)重。

概括上述，緣于旅游資源的特殊性，其“定量評價”和“加權(quán)計分”法的實效，并不理想，不如用更較簡便和易于操作的“等權(quán)因子相對賦分”評價方法。

4.等權(quán)因子相對賦分評價方案

依據(jù)前述多方面的討論，本文借鑒前人的方案，特別是國標方案體系［4］，依據(jù)人類天性特點，從旅游價值評價出發(fā)，采用大眾的現(xiàn)代旅游價值觀，緊扣市場的主要需求與影響旅游資源品位的主要因素，遵循簡而概全原則選擇評價項目，使用易于操作的計分方法，以旅游資源的景組為單位，提出等權(quán)因子相對賦分評價方案（表2），即通過與已有定論的現(xiàn)有旅游產(chǎn)品相對比的方法，給各“評價因子”賦相對分值。

4.1 本方案采用綜合要素逐步分解的三層結(jié)構(gòu)(表2)，逐層討論于下

①第一層為“評價項目”層，以簡而概全原則選定三個“評價項目”，具有權(quán)重相等和綜合性強的特點，涵蓋了旅游資源的全部信息，從形體、內(nèi)涵、功能及生態(tài)，到美學藝術(shù)、科學文化、醫(yī)學體育及生態(tài)環(huán)境等方面。在項目選擇上，舍棄了直接評價科學文史價值和開發(fā)價值的條款，而新增了游樂和生態(tài)承載的項目(表2),以體現(xiàn)現(xiàn)代旅游價值觀和更集中于旅游價值的評價。

① 各評價因子皆5分制“相對賦分”；② 各因子賦分的算術(shù)平均，為旅游資源總分；③ 按總分值序定級： 分 值品級4.6─5.0世界級3.6─4.5 國家級2.1─3.5 省級 ≤ 2.0市級

②第二層為“評價分項”層，由9個等權(quán)的“評價分項”組成(表2)，將“評價項目”進一步分解細化，以利于有針對性地選配第三層的“評價因子”。

③第三層為“評價因子”層，由等權(quán)的27個“評價因子”組成(表2),直接用于賦分操作，是整個評價體系的基礎(chǔ)?！霸u價因子”必須通用于各類型旅游資源，才能獲得真實性的對比評價。為此，將全部“評價因子”都高度概念化以提高其共用性，并使其富于表現(xiàn)力。但因此，這些共有因子皆不能量化，而只能通過與同類景物的對比以評定相對分值，即“相對賦分”。

4.2 資源品位評分的具體操作，采用專家“經(jīng)驗比對”方法

先由專家憑借已有的知識、經(jīng)驗、和臨場認識，將被評旅游資源與相近類屬已有定論的旅游產(chǎn)品進行對比，按5分制給各“評價因子”賦予相對分值（表2）。最后，將所有分值算術(shù)平均，即旅游資源的整體總分值，其算術(shù)平均數(shù)學式為：

F-評價因子的賦分值；n-分值個數(shù)（共36個）。

如果想了解某一“評價項目”或“評價分項”的單獨分值，仍使用上述計算方法，只是要相應改變“n”值量。

4.3 依據(jù)總分值確定旅游資源的品級。實踐表明，高品位的旅游資源極少，而低品位者卻極多，品級分布成塔形結(jié)構(gòu)，故本文采用遞變級差劃分其品位等級如下：

4.4 各“評價項目”的分值，會隨旅游資源的類屬不同而表現(xiàn)出差異。一般的規(guī)律是，文化遺產(chǎn)類景物的“文蘊邃"分項的分值較高；自然景觀類景物的“景色奇”分項的分值較高；非再生類景物的“生態(tài)承載”分值較低；觀賞類景物的“游樂情趣”分值較低。

5.結(jié)語

旅游資源與旅游產(chǎn)品是兩個不同的概念，不能在旅游資源評價中混為一談。人類天性是旅游活動的原動力，社會、經(jīng)濟、和文化是旅游產(chǎn)生和發(fā)展所必需的環(huán)境條件。旅游資源評價，應重視人類天性的影響。標志旅游發(fā)展水平的是旅游智力，而旅游智力將隨社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展而提高。將旅游資源劃分為景素、景體、景組和景群，建立了旅游資源的規(guī)模等級序列，使旅游資源評價在規(guī)模等級上有了等同的基礎(chǔ)。旅游資源的評價是對其旅游價值的評估，應根據(jù)這一原則選擇評價模型的評價項目。旅游資源的特殊性，使任何評價方法都無法消除主觀性、經(jīng)驗性和相對性的影響，而定量評價和加權(quán)計算亦不例外?；谏鲜?，本文提出了等權(quán)因子相對賦分評價方案，即借助專家的經(jīng)驗,將等權(quán)的各“評價因子”與相近類屬并已有定論的景物進行對比而賦予相對分值，然后算術(shù)平均統(tǒng)計其總分值，并依據(jù)總分值確定旅游資源的品級。

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［作者簡介］王宗太（1934--），男，研究員，主要從事冰川、環(huán)境與旅游規(guī)劃研究。

第2篇：旅游資源的概念和特點范文

關(guān)鍵詞： 旅游目的地開發(fā) 人文旅游資源次優(yōu)區(qū) 旅游營銷 陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（gb/t18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機制及理論依據(jù)等進行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發(fā)展和指導旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。chris ryan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發(fā)掘當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點。

本文認為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟學，“次優(yōu)”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當?shù)亟?jīng)濟、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學的旅游規(guī)劃導引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨占性的特點。mommaas hans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應和規(guī)模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游發(fā)展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

   旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節(jié)點分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年gdp的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設(shè)準備階段，這將會有力地促進安康經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應和規(guī)模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計表達出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100% pure new zealand）和“世界探險之都—皇后鎮(zhèn)”(world’s adventure capital)的獨特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴 自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

ryan and gu認為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽度和忠誠度統(tǒng)一的獨特形象。對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡，統(tǒng)籌構(gòu)建、運行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產(chǎn)品進行整合營銷傳播（integrated marketing communication，imc）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動、銷售獎勵、節(jié)慶活動、事件營銷、網(wǎng)絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產(chǎn)品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08jk001。）

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第3篇：旅游資源的概念和特點范文

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護研究較少。論文百事通然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機制及理論依據(jù)等進行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發(fā)展和指導旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發(fā)掘當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點。

本文認為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟學，“次優(yōu)”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當?shù)亟?jīng)濟、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學的旅游規(guī)劃導引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應和規(guī)模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游發(fā)展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節(jié)點分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設(shè)準備階段，這將會有力地促進安康經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應和規(guī)模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計表達出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。新晨

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽度和忠誠度統(tǒng)一的獨特形象。對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡，統(tǒng)籌構(gòu)建、運行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產(chǎn)品進行整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動、銷售獎勵、節(jié)慶活動、事件營銷、網(wǎng)絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產(chǎn)品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

【參考文獻】

[1]許春曉：21世紀中國旅游地理學的新領(lǐng)域：旅游資源非優(yōu)區(qū)研究[J].旅游學刊，2000（1）.

[2]許春曉：論旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型與性質(zhì)[J].湖南師范大學社會科學學報，2000（4）.

[3]許春曉：旅游資源非優(yōu)區(qū)“依附式開發(fā)”論[J].旅游學刊，2005（1）.

[4]羅艷菊：旅游資源非優(yōu)區(qū)的若干理論研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2005（9）.

第4篇：旅游資源的概念和特點范文

【關(guān)鍵詞】 上海;旅游資源;開發(fā)路徑

一、上海旅游資源開發(fā)路徑研究的必要性分析

上海旅游資源的開發(fā)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展,已經(jīng)形成了相當?shù)囊?guī)模,旅游管理和經(jīng)營運作體系日漸成熟,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于多元,市場環(huán)境也更加公平公正,取得了令人矚目的成就。也應當清楚地看到,上海旅游資源的開發(fā)仍然面臨著種種問題和挑戰(zhàn)。立足國際視野,從旅游業(yè)發(fā)展的全局和長遠利益角度出發(fā),上海旅游資源的開發(fā)亟需從宏觀的戰(zhàn)略層面進行開發(fā)路徑的重新審視,以便在新世紀的發(fā)展戰(zhàn)略高度,實現(xiàn)上海旅游業(yè)新的跨越式發(fā)展。

二、上海旅游資源的開發(fā)階段回顧

(一)上海旅游資源開發(fā)階段劃分

第一,是改革開放。自1978年起,風起云涌的改革開發(fā)的大潮使得上海從計劃經(jīng)濟的束縛下解放出來,也拉開了上?，F(xiàn)代旅游業(yè)從無到有的發(fā)展序幕。

第二,是浦東開發(fā)。1990年,我國政府正式宣布開發(fā)開放上海浦東,上海利用這一千年難遇的歷史機遇,形成了推動上海旅游第二輪發(fā)展的動力機制。

第三,是世博會。2002年12月,上海成功獲得2010年世界博覽會主辦權(quán),上海旅游業(yè)以備博、辦博為契機,又開始了新一輪的跨越式發(fā)展。

從近20年來的上海接待旅游者的數(shù)量波動曲線(見圖1)顯示,游客接待數(shù)量的增長曲線恰好與上面提到的幾個重大事件發(fā)生的周期相吻合。以上述提到的幾大事件為分界點,大體上將上海旅游資源的開發(fā)劃分為如下三個時間階段:第一階段,改革開放～1989年;第二階段,1990年～2001年;第三階段,2002年～至今。

(二)上海旅游資源開發(fā)的階段性特點

1.第一階段:改革開放～1989年

此時上海旅游業(yè)尚處于懵懂的起步階段,旅游資源的開發(fā)理念傳統(tǒng),規(guī)模較小,類型單一,主要是一些古文化遺址,紀念地和名人故居的修復性保護型開發(fā),以及為數(shù)不多的一些自然風景的開發(fā)。

2.第二階段:1990～2001年

20世紀90年代,上海社會經(jīng)濟進入快速發(fā)展階段。旅游業(yè)也出現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。本階段以1997年為分水嶺,在資源開發(fā)類別以及特征上,呈現(xiàn)出比較明顯的轉(zhuǎn)變。這主要是由于1997年3月,上海市委、市政府決定成立旅游事業(yè)管理工作委員會和旅游事業(yè)管理委員會,采取“兩級政府,兩極管理”的新體制。并且提出了“都市旅游”的概念,將上海旅游業(yè)的發(fā)展推上了一個新的高峰,本階段上海旅游資源的開發(fā)又可以劃分為兩個時期:

(1)1990年～1996年。本階段是上海旅游旅游資源開發(fā)的發(fā)展期。特點如下:

首先,政府在旅游資源開發(fā)的全過程中起著絕對主導作用。

其次,本階段旅游資源的開發(fā)無論是規(guī)模上,還是數(shù)量上都有明顯的增長,涌現(xiàn)出一大批高質(zhì)量高水準的旅游景觀,如上海地標性的建筑東方明珠,南浦大橋,楊浦大橋,陸家嘴高樓群以及城市中央游憩區(qū)人民廣場等,為后來“都市旅游”的提出打下了堅實的基礎(chǔ)。

最后,本階段也是上海主題公園建設(shè)的高峰期,建設(shè)了如錦江樂園,南上海水上樂園,環(huán)球樂園等數(shù)十家主題公園,不過普遍效益不佳。佘山的水上漂流世界也已閉門謝客,曾經(jīng)轟動一時的環(huán)球樂園如今雜草叢生。這固然可能因為經(jīng)營不善,不過政府和投資者對主題公園這種高風險高投資的旅游產(chǎn)品缺乏足夠理性的認知,以及急于求成的浮躁態(tài)度也是造成失敗的原因之一。

(2)1997年～2001年。這一時期可說是上海旅游資源開發(fā)成熟期,開發(fā)理念上的前瞻性和整體性特征比較明顯。具體來說,特點如下。

其一,政府在旅游資源開發(fā)中依然發(fā)揮著主導作用,企業(yè)的參與為旅游資源的開發(fā)注入了新的活力。如1999年開放的上海青青旅游世界就是由偉盟集團投資開發(fā)的?？梢哉f,投資主體上的這一變化意義深遠。

其二,在資源開發(fā)方式上,開始對舊有資源進行創(chuàng)新利用。由于在寸土寸金的城市中心不可能有太多的空間去建立新的景觀景點,本階段在合理科學的利用舊有資源,結(jié)合時代特征進行深度開發(fā)方面進行了一系列的探索,外灘三號的出現(xiàn)便是一例。

其三,在資源開發(fā)類型上,不再拘泥于單一的觀光游覽,而是逐步偏向各類人文游憩資源的整合與創(chuàng)新利用,特別突出休閑功能。不僅在市內(nèi)出現(xiàn)了大量文教類旅游吸引物,且將原有的農(nóng)業(yè)旅游景點繼續(xù)鞏固,做大做強,形成了一些較有影響的品牌,如崇明的“農(nóng)家樂”為上海居民的休閑提供了好去處。

其四,會展旅游發(fā)展迅速,為后來上海申博成功奠定了現(xiàn)實基礎(chǔ)。本階段上海先后成功舉辦了“世界500強財富論壇”、“上海六國首腦會議”和舉世矚目的APEC會議,大大提高了國際知名度。而在硬件上,全市主要的八個場館,有4個是建設(shè)于此時期,從而為上海會展業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支持(見表1)。

資料來源:根據(jù)《上海旅游年鑒1997～2005年》,上海辭書出版社;以及上海會展行業(yè)協(xié)會省略 相關(guān)資料整理制作

3.第三階段:2002～至今

從2002年至今,這一階段除了延續(xù)和進一步深化了上一階段在開發(fā)主體和資源類型、利用方式等方面的的特征外,還呈現(xiàn)一些新的趨向。

首先,工業(yè)旅游資源的開發(fā)成果顯著,并逐步走向精品化、個性化,在上海都市旅游產(chǎn)品體系中扮演著越來越重要的角色。上?，F(xiàn)有工業(yè)旅游資源單體100處,其中已開發(fā)工業(yè)旅游資源單體88處,可以分為四種類型:工業(yè)企業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和行業(yè)博物館。

其次,城郊的農(nóng)業(yè)旅游進入整合與規(guī)范化階段。同上一階段(1997～2001)相比,本階段農(nóng)業(yè)旅游資源的開發(fā)明顯進入了休整時期,著重于解決之前發(fā)展過快過急,市場不規(guī)范,各區(qū)縣缺乏協(xié)調(diào)配合等所帶來的種種問題,以確立結(jié)構(gòu)合理、服務良好、效益明顯的農(nóng)業(yè)旅游體系。

最后,繪制水上旅游新藍圖。 國際發(fā)展經(jīng)驗表明,一流的現(xiàn)代化都市必然有一流的濱水景觀岸線。2010年世博會的召開,掀起了上海的水上旅游發(fā)展的新。在今后的一段時期內(nèi),上海將全面發(fā)展以游船、游艇、郵輪為主要內(nèi)容的水上旅游。旅游資源的開發(fā)重點也逐漸由陸地轉(zhuǎn)向水域。

4.小結(jié)

由上面的分析,不難發(fā)現(xiàn),上海旅游資源開發(fā)在不同階段呈現(xiàn)出比較明顯的階段性特點(見表2)。

三、上海旅游資源開發(fā)路徑的特點及其存在的問題

(一)上海旅游資源開發(fā)路徑的特點

1.旅游資源的開發(fā)總是與城市經(jīng)濟的發(fā)展水平相吻合,受到城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市化進程以及城市的定位等多方面因素的影響。如國際發(fā)展經(jīng)驗表明,人均GDP在3000～5000美元將是城市休閑化全面來臨的臨界點。上海早在1997年便跨入了人均GDP3000美元的發(fā)展階段,在旅游資源的開發(fā)上就表現(xiàn)為功能定位上的轉(zhuǎn)型,從原來僅僅是為了滿足更多的外來游客的觀光需求這一層面,逐步朝著既能滿足外來游客需要,又要滿足本地市民的休閑娛樂需求的方向發(fā)展。

2.上海旅游資源的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化,逐漸呈現(xiàn)出從有界到無界,從有形到無形的發(fā)展趨勢。一方面,在全國大部分地區(qū)還將城市旅游的建設(shè)重心僅僅放在城市中的“景點”時,上海已率先提出了“都市旅游”的概念,并將整個城市作為最具吸引力的要素加以塑造、完善、整合、包裝,突破了傳統(tǒng)意義上對城市旅游資源的狹隘理解和界定的束縛,迎來了自20世紀90年代中期以來,上海旅游資源開發(fā)的重新組合與不斷創(chuàng)新。上海旅游資源的開發(fā)已經(jīng)融入到城市的建設(shè)與布局之中,扎根于城市居民的社會生活中,城市資源與城市旅游資源的界限日漸模糊。

另一方面,上海都市旅游資源開發(fā)重點已經(jīng)從有形的景點建設(shè),轉(zhuǎn)移到深度發(fā)掘高附加值的文化內(nèi)核和“軟資源”上來,具體表現(xiàn)為對都市文化氛圍的營造,對文化景觀的建設(shè)和文化活動的舉辦上來。

3.從時間上來看,上海旅游資源的開發(fā)表現(xiàn)出了比較合理的時序搭配,始終保持與經(jīng)濟和城市發(fā)展的同步性,既不盲目急躁也不消極放任,而是顯示了一種循序漸進的開發(fā)節(jié)奏。資源開發(fā)定位從20世紀90年代初的以觀光為主到如今的多元化綜合指向,不僅體現(xiàn)了城市旅游業(yè)的發(fā)展與進步,也是上海經(jīng)濟發(fā)展與旅游市場日漸成熟完善的最好證明。從空間上來看,上海旅游資源的開發(fā)呈現(xiàn)出從市區(qū)逐漸向周邊郊縣的拓展的趨勢,旅游的各項基礎(chǔ)系統(tǒng)的建設(shè)也隨之完成了相關(guān)的配套。空間布局上日趨合理。

4.開發(fā)模式的日漸成熟。從上海旅游業(yè)的發(fā)展歷程中,不難發(fā)現(xiàn),上海旅游資源的開發(fā)模式,也隨著內(nèi)外部條件和市場環(huán)境的變化而不斷進行著調(diào)整,并日漸成熟。旅游資源的開發(fā)方式逐漸從粗放無序向集約有效的方向演進,旅游資源的開發(fā)主體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢,政府在提供日漸完備的制度保障的同時,也在進行著相應的角色轉(zhuǎn)換。

綜上所述,上海旅游資源的開發(fā)路徑可以簡單描述為:一個從無到有,從單一到綜合,從以資源為導向的簡單開發(fā)到將現(xiàn)代城市建設(shè)成果進行旅游功能疊加,再到以市場為導向的專業(yè)化和綜合性開發(fā),一步步邁向成熟的過程。

(二)存在問題

1.旅游資源的開發(fā)與城市現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)系失衡

上海是一個發(fā)達繁榮的經(jīng)濟中心城市,旅游并不是唯一的城市功能,所以旅游資源的開發(fā)與城市現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)系在某些方面略顯失衡便在所難免。一方面現(xiàn)代化建設(shè)導致城市本身特色文化的消失。在政績導向下,上海同不少城市一樣,傾力追求“現(xiàn)代化”、“國際化”,不加辨識地推倒大片頗有特色的弄堂老街,這種以犧牲文化為代價的浮躁建設(shè),大大降低了都市旅游的吸引力。

另一方面城市規(guī)劃和城市旅游規(guī)劃的關(guān)系亟需協(xié)調(diào)。城市旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃的有機組成部分,對都市旅游資源的開發(fā)設(shè)計必須站在城市總體發(fā)展的層面上,對都市旅游資源進行空間整體化規(guī)整,建立理想的空間布局關(guān)系。顯然目前上海在這一問題還有待進一步加強。

2.旅游資源開發(fā)過程中資源優(yōu)化配置程度較低

上海旅游資源開發(fā)已經(jīng)逐漸擺脫粗放的開發(fā)模式,逐漸走上集約化的開發(fā)路徑。但是在現(xiàn)實的開發(fā)中資源低效甚至無效利用配置的現(xiàn)象依然存在,旅游資源在空間上的不當配置,往往會引發(fā)區(qū)域內(nèi)低水平的重復建設(shè)現(xiàn)象,如在20世紀90年代初期,蜂擁而上的主題公園建設(shè)。從而導致資源使用的浪費和市場的沖突。

3.缺乏綜合效益評估體系和專門的旅游投資項目的審查監(jiān)督部門

由于沒有專門的旅游投資項目的審查監(jiān)督部門,使得上海旅游資源的開發(fā)在前瞻性和綜合協(xié)調(diào)性方面明顯不足。

在今后的旅游資源開發(fā)中,要正確處理好開發(fā)與保護的關(guān)系,促進城市旅游資源的開發(fā)與城市規(guī)劃的有機結(jié)合,注重對旅游資源的深層次綜合開發(fā)與整合。以科學的理念持續(xù)優(yōu)化旅游資源的開發(fā)路徑,實現(xiàn)整個旅游系統(tǒng)的和諧發(fā)展。

參考文獻

[1]王曉云,張帆.旅游學導論[M].上海:立信會計出版社,2004

第5篇：旅游資源的概念和特點范文

關(guān)鍵詞：說課；教學研究；旅游資源學

        說課，是授課教師在備課的基礎(chǔ)上，面對同行、專家，系統(tǒng)的解說自己的教學設(shè)想和理論依據(jù)，以達到互相交流、共同提高的目的。簡言之，說課就是教師說教什么、教給誰、怎么教、為什么這樣教以及怎樣學的思路和規(guī)劃，說課要進行精心設(shè)計。在高職院校中，積極開展說課這一形式的教研活動，有助于提高教學質(zhì)量。說課需要進行精心設(shè)計，把課說好，應從明確課程的性質(zhì)和作用、吃透教材、掌握學情、探索多種教法學法這幾個方面入手。本文以高職旅游專業(yè)《旅游資源學》課程為例，嘗試探索高職院校的說課教學研究。

        一、明確課程性質(zhì)和作用

        明確課程性質(zhì)和作用，是說好課的基礎(chǔ)。教師應從高等職業(yè)教育的特點和本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標出發(fā)，來確定課程的性質(zhì)和作用。高職教育的特點是以適應社會需要為目標、以培養(yǎng)技術(shù)應用能力為主線設(shè)計學生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)方案。高職旅游專業(yè)尤其重視對學生的實踐能力與專業(yè)技能的培養(yǎng)，很多高職院校已經(jīng)將旅游管理專業(yè)的證書制度從單一的“學歷證書”轉(zhuǎn)向?qū)W歷與職業(yè)資格的“雙證書”制度。在說到為什么開設(shè)這門課，這門課程的性質(zhì)和作用時，應充分體現(xiàn)出以上特點。

        如《旅游資源學》課程的性質(zhì)和作用主要體現(xiàn)在：一方面，《旅游資源學》是旅游管理專業(yè)的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。根據(jù)社會需求，當前旅游管理專業(yè)學生的培養(yǎng)大多分為旅行社經(jīng)營管理、酒店管理和會展管理三大方向。其中旅行社經(jīng)營管理方向主要面向旅行社計調(diào)、門市接待、導游、景點講解員等崗位培養(yǎng)應用型人才，要求學生在畢業(yè)時具備旅游產(chǎn)品設(shè)計和行程制定、旅游產(chǎn)品銷售、撰寫導游詞、熟練運用導游語言進行講解等職業(yè)能力。為達到這樣的培養(yǎng)目標。必須建立層級遞進的知識體系。首先初步了解旅游學的基本知識；在此基礎(chǔ)上進一步對旅游資源相關(guān)知識進行深入學習，全面掌握；只有對旅游資源的概念、類型和價值等有了深刻的認識，才能夠?qū)β糜钨Y源進行組合完成旅游產(chǎn)品的設(shè)計，以及對旅游資源進行剖析，撰寫導游詞，講解景點。與層級遞進的知識體系相對應的是課程設(shè)置的先后順序，《旅游資源學》課程就處在從基礎(chǔ)過度到技能的連接點上，是一門理論性與實踐性相結(jié)合的學科。該課程恰當?shù)劂暯悠稹堵糜胃耪摗贰ⅰ豆芾韺W原理》等先導課程和《旅游市場營銷》、《旅游景區(qū)管理》、《旅游文化》等后續(xù)課程，在整個專業(yè)教學中起到了承上啟下的作用。另一方面，旅游管理專業(yè)學生大多有報考國家導游員資格證書的需求，而《旅游資源學》課程的教學內(nèi)容，與國家導游員資格證考試科目《全國導游基礎(chǔ)知識》具有高度一致性，因此這門課程對學生的考證也有一定的輔導作用?！堵糜钨Y源學》課程可以與《導游業(yè)務》、《旅游政策法規(guī)》等課程同期開設(shè)，共同構(gòu)成一個導游資格證書考試的輔導體系，將考證輔導與課堂教學結(jié)合起來。

        二、吃透教材

        教師應結(jié)合專業(yè)教學需求選擇教材。對教材的定位、教學目標、重難點和課時安排系統(tǒng)把握，同時還有注意分析教材優(yōu)缺點，揚長避短。要做到吃透教材，熟練駕馭教學內(nèi)容，應從以下幾方面入手：

        1．總體把握教材結(jié)構(gòu)。

        教師可以通過通讀教材從結(jié)構(gòu)上對教材進行分析，提綱挈領(lǐng)地掌握教材內(nèi)容編排的主次、教學的重點難點。如《旅游資源學》課程選用了鄢志武主編，武漢大學出版社出版的21世紀旅游管理專業(yè)系列教材，該教材分別從旅游資源學的理論和實踐兩個環(huán)節(jié)出發(fā)，從地質(zhì)學和文化學的角度分析了自然旅游資源和人文旅游資源的成因、特征和主要類型，闡明了旅游資源學的研究內(nèi)容、不同類型旅游資源的特點以及旅游資源學的實踐研究。

        2.根據(jù)需要取舍內(nèi)容。

        高職教育培養(yǎng)人才的目標是應用型技能人才，因此要緊扣培養(yǎng)目標，在教學內(nèi)容的選擇上遵循“必需、夠用”的原則。如《旅游資源學》課程的教學內(nèi)容，在實際教學中分為三個模塊，即旅游資源學基礎(chǔ)知識模塊、旅游資源類型體系與典型旅游資源介紹模塊、旅游資源調(diào)查與評價模塊等。

        《旅游資源學》全期54課時，理論教學時數(shù)學30學時，實踐教學24學時。其中：

        （1）旅游資源學基礎(chǔ)知識模塊6學時。

        （2）旅游資源類型體系與典型旅游資源介紹模塊36學時。

        （3）旅游資源調(diào)查與評價模塊12學時。

        根據(jù)本課程的教學目標，確定教學的重點主要是梳理旅游資源類型體系，介紹典型旅游資源，對旅游資源的調(diào)查評價。這樣的教學內(nèi)容安排，舍棄了教材中理論性過強、難度過大的一些內(nèi)容，如旅游資源的開發(fā)、旅游資源研究的gis技術(shù)等，遵循了“夠用”的原則；將旅游資源類型體系與典型旅游資源介紹作為課時安排的重點，更符合高職考證的需求，遵循了“必需”原則。

        3.選擇教輔彌補不足。

        一本完美的教材是很難尋覓的，根據(jù)不同的教學目標，教材難免有一些不足之處。

這時應選擇適當?shù)慕虒W輔導用書作為參考，彌補選用教材的不足，做到揚長避短。

        例如：前文所述《旅游資源學》課程選用的教材，其優(yōu)點在于全書以“篇”作為最高級別的結(jié)構(gòu)單元，構(gòu)建了較為完整的旅游資源類型體系，層次分明，條理清晰，便于學生更好地把握所學內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和聯(lián)系。其存在的不足是：教材中的案例不夠鮮明；作為考證輔導課程而言，重要知識點的不夠突出。

根據(jù)這一情況，我們選擇了清華大學出版社的高職高專旅游類專業(yè)精品教材《旅游資源學》和國家導游員資格證考試指導書《全國導游基礎(chǔ)知識》作為課程的參考教材。前者每一章節(jié)都設(shè)置了經(jīng)典案例，作為對案例教學的補充；后者是考試指定用書，對考點的把握更加明晰。

        三、掌握學情

        掌握學情是指要充分了解授課的對象，做到有的放矢。

        1.了解學生總體特點。

        說到高職學生特點，人們常常想到的是文化基礎(chǔ)差，沒有良好的學習習慣；自我要求不嚴格，自律意識差；注意力易分散，興趣容易轉(zhuǎn)移，往往還表現(xiàn)出心理素質(zhì)較差的狀況。由于高職院校學生的生源一般是達不到普通高校錄取分數(shù)線的普通高中畢業(yè)生和中專、職高、技校的“對口生”，因此學生底子薄，文化基礎(chǔ)差是不爭的事實。但是我們也要能夠看到，高職學生往往對新鮮事物接受快，對動手實踐感興趣、能力較強的優(yōu)勢。掌握了以上特點，在課程教學安排上，就要注意夯實基礎(chǔ)知識，同時加強實踐教學的安排。如在《旅游資源學》課程中，枯燥講解旅游資源的類型往往效果不佳，而安排學生自己調(diào)查本地旅游資源類型和價值，形成調(diào)查報告；前往實際旅游景區(qū)現(xiàn)場識別則受到學生的歡迎。

       2.把握學生當前需求。

        把握學生的當前需求是指，教師一方面應了解所授課程的承接關(guān)系，能否為先導課程和后續(xù)課程建立有效聯(lián)系，也就意味著當前開設(shè)此課程是否必要；另一方面，應了解本課程是否與學生報考職業(yè)資格證書有聯(lián)系，對學生考證、參賽有無指導意義。如《旅游資源學》課程一般開設(shè)在第二學期。此時的學生通過第一學期《旅游學概論》等專業(yè)基礎(chǔ)課程的學習，對旅游學的入門知識有了一定的了解，可以進一步的開展專業(yè)知識的學習。同時第二學期也正是學生備考導游資格證考試的黃金時期。近年來，校內(nèi)外各類旅游職業(yè)競賽頻繁，學生參賽熱情較高。比賽常見的線路設(shè)計，導游講解等技能環(huán)節(jié)都需要《旅游資源學》的知識作為基礎(chǔ)。綜合上述情況，在此時開設(shè)這門課程學生都表現(xiàn)出較大的興趣。

        四、探索多種教法學法

        教法是指教師怎么樣進行教學，學法是指學生怎么樣進行學習。這兩者并不是孤立存在的，而是一種互相結(jié)合，相輔相成的關(guān)系。學生的學法往往會隨著教師教法的改變而變化，教師教法也常因?qū)W法的變化而調(diào)整。因此在分析教法和學法時，需要注意兩個方面，一是積極采用多種教學方法；二是引導學生配合教法進行學習。

        如《旅游資源學》課程主要采取了講授法、案例教學、任務驅(qū)動、野外考察、競賽激勵等靈活多樣的教學方法，做到了互動式教學。

        1.講授法：采取重點、難點精講，一般知識略講的方法，主要針對旅游資源相關(guān)理論知識的講解，如旅游資源的概念、形成，各類旅游資源的特色等。通過講授，使學生掌握旅游資源相關(guān)理論知識和常識。與之相配合的學法是上課聽講，課后通過習題鞏固練習。

        2.案例教學：主要針對我國具有的各類典型旅游資源分布等知識，通過對應案例，分析討論，把課堂講授與學生討論相結(jié)合，加強了學生對旅游資源特點和分布以及典型資源的認知，幫助學生記憶。與之相配合的學法是學生分析案例，通過討論，辯清案例地旅游資源的類型和價值。

        3.任務驅(qū)動：屬于多維互動式教學方法。通過教師精心設(shè)計的一個個任務，由學生自己動手、動腦，主動解決問題，旨在培養(yǎng)學生通過觀察、思考發(fā)現(xiàn)問題，繼而分析問題、解決問題的能力。如：要求學生根據(jù)旅游主題，有效組織旅游資源，設(shè)計一條旅游線路，綜合訓練了學生對于旅游資源類型和特征的把握，以及對旅游資源分析評價的能力。與之相配合的學法是學生通過查閱資料，掌握旅游資源空間分布，分析旅游資源類型、特征，結(jié)合交通方式組織線路。

        4.野外考察：學期中將帶領(lǐng)學生前往周邊旅游景區(qū)，實地了解旅游資源的分類，各類旅游資源的特色等。與之相配合的學法是提前掌握考察地旅游資源類型和分布，實地辨識旅游資源。

        5.競賽激勵法：通過鼓勵、組織學生參加校內(nèi)外的導游講解大賽、線路設(shè)計大賽等，提高學生學習的積極性和主動性，同時也是對學生實踐能力的鍛煉，做到以賽促學。與之配合的學法是學生在班級內(nèi)分組模擬比賽項目，互相評判，互補提高，推選最優(yōu)者參加校外競賽，聽取指導老師意見，不斷完善。

        高職教育教學質(zhì)量的提高和教學模式的改進離不開教育工作者的思考和實踐。說課可以促使教師對教學內(nèi)容進行全面思考，進一步理清教學思路，明確教學重難點，探索新的教學方法，改進教學過程。同時，說課也促使教師不斷學習教學理論，提升自己的理論水平。在說課中注意以上幾個方面的問題，能有效避免思路不清、主次不分、方法單一的現(xiàn)象，幫助教師說好課，并在說課的基礎(chǔ)之上，靈活多樣地開展教學，提高教學質(zhì)量。 

參考文獻：

[1]王庭之.人才培養(yǎng)評估中的高職課程說課設(shè)計案例[j].職業(yè)教育研究,2010, (2).

[2]宋清文.關(guān)于高職院校教學方案設(shè)計的思考[j].武漢商業(yè)服務學院學報,2010,(2).

第6篇：旅游資源的概念和特點范文

關(guān)鍵詞：社會驅(qū)動型；旅游資源非優(yōu)區(qū)；旅游發(fā)展

目前，旅游資源非優(yōu)區(qū)的旅游發(fā)展研究已逐漸引起許多學者的重視，并對其發(fā)展理論進行了研究，有了初步的成果。其中許多學者針對經(jīng)濟發(fā)達、旅游資源不優(yōu)越地區(qū)的旅游發(fā)展模式提出了相應的對策，但有關(guān)經(jīng)濟欠發(fā)達且旅游資源不優(yōu)越地區(qū)的研究很少。然而，旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻已經(jīng)被認同，并成了新的經(jīng)濟增長點，很多地區(qū)為了帶動當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展，當?shù)卣畬ζ渎糜伟l(fā)展提供了大量的優(yōu)先政策，因此，對此區(qū)域的旅游發(fā)展模式進行細致研究有很重要的現(xiàn)實意義。

一、旅游資源非優(yōu)區(qū)的驅(qū)動類型

許春曉最早提出旅游資源非優(yōu)區(qū)是“旅游資源品質(zhì)不理想，開發(fā)有困難的區(qū)域”，后又將此定義豐富為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。此后，劉玉、趙寧曦、李躍軍、羅艷菊等也對其進行了定義，但這些定義都是在傳統(tǒng)意義的旅游資源基礎(chǔ)上進行界定的，不能完全適應現(xiàn)代旅游的發(fā)展研究。

因此，本文對此加以完善，即在一定時期內(nèi)，缺乏現(xiàn)代意義的旅游資源，即不僅原生性旅游資源缺乏，而且其社會經(jīng)濟發(fā)展條件也一般，且豐度不足、組合欠佳，因而對游客吸引力小的區(qū)域。

這種界定充實了旅游資源非優(yōu)區(qū)的理論研究，不僅使旅游資源非優(yōu)區(qū)理論更具有普遍意義，而且適應現(xiàn)代旅游發(fā)展研究的狀況。

旅游資源非優(yōu)區(qū)按其發(fā)展的主導驅(qū)動力來源不同，分為經(jīng)濟驅(qū)動型、需求驅(qū)動型和社會驅(qū)動型三種類型。經(jīng)濟驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的驅(qū)動力源于發(fā)達的經(jīng)濟、與外界廣泛的經(jīng)濟商貿(mào)聯(lián)系；需求驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的動力源于毗鄰的大中城市或特大城市居民頻繁的近程旅游需求；社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的動力源于本地居民脫貧要求及當?shù)芈糜伍_發(fā)條件的改善。

目前，國內(nèi)關(guān)于旅游資源非優(yōu)區(qū)的理論研究已逐漸展開，但還有很大的局限性，其中多數(shù)只對旅游資源非優(yōu)、但經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域進行分析研究，如對廣州、上海、深圳等進行了實證分析研究；然而對旅游資源非優(yōu)、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的旅游發(fā)展研究很少，這種特征的區(qū)域正屬于社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的范疇，且此類型的地區(qū)

在我國也是普遍存在的，因此，對其進行專門的分析研究有很大的現(xiàn)實意義。

二、社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的特點及驅(qū)動機制

社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的主要特征是資源品位不高，數(shù)量不多，資源分散，組合狀況欠佳，但往往有一至兩項突出的特色或特殊性旅游資源，存在相對優(yōu)越的資源“亮點”；區(qū)位條件較差，距離主要客源發(fā)生地較遠；區(qū)域經(jīng)濟欠發(fā)達；旅游開發(fā)環(huán)境差，即旅游業(yè)賴以發(fā)展的區(qū)域社會經(jīng)濟文化背景條件差。

社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的旅游發(fā)展驅(qū)動機制是貧困地區(qū)居民要求以旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)脫貧致富的愿望與動機是社會型非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展的內(nèi)部推動力；潛在客源市場對本區(qū)預期開發(fā)的旅游產(chǎn)品的需求，是社會型非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)與發(fā)展的外部牽引力；外部交通條件的改善與區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷建設(shè)與完善，是社會型非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展的催化因子；政府對本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的支持是社會型非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展的保障力量。

三、社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的發(fā)展對策

根據(jù)客源市場需求及本區(qū)旅游資源情況，社會驅(qū)動型旅游資源非優(yōu)區(qū)的發(fā)展須充分發(fā)揮當?shù)厝嗣袢罕姷姆e極性，以政府為主導，多渠道籌集資金，實施旅游扶貧戰(zhàn)略，帶領(lǐng)貧困地區(qū)人民脫貧致富。

（一）層次性適度旅游開發(fā)戰(zhàn)略

層次性適度旅游開發(fā)既突出旅游資源開發(fā)的層次性，同時又強調(diào)開發(fā)“適度”，即根據(jù)旅游資源特點有步驟、有重點、有計劃地開發(fā)，而非盲目地一哄而上，全面開花。這是由于對社會驅(qū)動型非優(yōu)區(qū)來說，增長極理論和點軸式開發(fā)理論對其發(fā)展實踐有著重要的指導作用。增長極理論模式的出發(fā)點是經(jīng)濟增長的不平衡性，點軸式開發(fā)理論是增長極理論的延伸。兩者均要求區(qū)域經(jīng)濟應突出重點，分出先后，有層次、有步驟地發(fā)展，適用于經(jīng)濟不發(fā)達、經(jīng)濟功能差、開發(fā)程度低的區(qū)域開發(fā)。因而重點培育區(qū)域增長極，通過增長極的聚集作用和極化效應帶動其他旅游資源的開發(fā)，是社會型非優(yōu)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇。

從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，旅游業(yè)不再是低投入、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，而是一種高投入、高風險、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟不發(fā)達、建設(shè)資金有限的情況下，只有實行有步驟有層次的開發(fā)，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，逐步擴大影響，才能在旅游市場上占據(jù)一席之地。

從資源及市場條件看，原賦資源吸引力有限，市場開拓受到限制，不宜大規(guī)模開發(fā)，只能擇優(yōu)適度開發(fā)。

（二）政府主導戰(zhàn)略

由于旅游資源非優(yōu)區(qū)的資源品位不高、區(qū)位條件較差、區(qū)域經(jīng)濟欠發(fā)達、旅游開發(fā)環(huán)境差（即旅游業(yè)賴以發(fā)展的區(qū)域社會經(jīng)濟文化背景條件差），因此，要把旅游業(yè)培育為地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮其對經(jīng)濟的帶動作用和對地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整作用，僅憑市場的調(diào)節(jié)機制，很難較快達到這一目標，而且可能會走許多的彎路，不利于地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，實施政府主導戰(zhàn)略是必然的選擇。

因此，應該充分發(fā)揮政府的職能，在旅游發(fā)展中把握重大政策，在產(chǎn)業(yè)化過程中主動介入管理，把城市旅游作為推動區(qū)域旅游發(fā)展的主體；打破地方保護與行業(yè)保護，消除市場分割，為旅游企業(yè)集團化創(chuàng)造條件；通過營造環(huán)境、創(chuàng)造條件，扶持重點的方式，解決制約旅游發(fā)展的一些瓶頸問題和難點問題，促進旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（三）目標市場以區(qū)域內(nèi)客源市場為主

一般來說，不同類型旅游地，吸引不同類型游客；不同等級旅游區(qū)，吸引不同范圍內(nèi)的游客。旅游資源非優(yōu)區(qū)客觀上存在一些不利因素，一般較缺乏競爭力，游客吸引范圍和層次不可能很大。但隨著各地經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平提高，旅游者出游次數(shù)的不斷增多，旅游者不可能重復多次地去那些優(yōu)秀級旅游區(qū)，尤其對于高頻游市場，也就是說，本地和周邊地區(qū)的高頻游市場應該是旅游資源非優(yōu)區(qū)的最佳的目標市場。

因此，在制定其市場開拓方案時，應以區(qū)域內(nèi)客源市場為主。由于我國實行雙休日制度，二日游市場規(guī)模較大，且極有可能發(fā)展為高頻游市場，應引起旅游資源非優(yōu)區(qū)的重視。

參考文獻：

1、許春曉.旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實例研究[J].經(jīng)濟地理,1993(2).

2、許春曉.21世紀中國旅游地理學的新領(lǐng)域:旅游資源非優(yōu)區(qū)研究[J].旅游學刊,2000(1).

第7篇：旅游資源的概念和特點范文

關(guān)鍵詞：歷史名人旅游；層次分析法；開發(fā)對策

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）21-0121-02

1 引言

重慶作為我國四個直轄市之一，年輕的直轄歷史并不能掩蓋它厚重的歷史積淀和人文情懷。作為國務院公布的“文化歷史名城”，壯麗的巴山渝水，在三千多年的歷史長河中，養(yǎng)育了無數(shù)杰出的歷史名人。全國各地的名人研究是近年來學術(shù)界的熱點，但利用層次分析法對重慶歷史名人旅游資源的研究仍較為薄弱。本文的研究結(jié)果希望能為當?shù)卣恼邲Q策提供科學的參考，促進重慶市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 相關(guān)概念界定

2.1 名人的概念界定

名人是指在某個時期特定的范圍里，具有一定的知名度和感召力的人物，這些人物可以涉及到各行各業(yè)，他們的言行、作品、故居等等引領(lǐng)著不同的潮流，獲得不同人群的追捧。名人可以分為政治名人、英雄名人、體育名人、歷史文化名人、領(lǐng)導名人、偶像名人等等。

2.2 歷史名人的概念界定

歷史名人，即在歷史上在某一領(lǐng)域薪露頭角，在某一方面對國家、對民族、對人民起過重大作用，并對后代有著深遠影響的歷史人物[1]。歷史名人也就是在歷史某一時期對國家和人民有著重要影響，這種影響可能是積極的，也可能是消極的，對后代有著重要的教育作用，且已經(jīng)逝去的人物。

2.3 重慶歷史名人的概念界定

重慶歷史名人是指凡在重慶市范圍內(nèi)，無論是城區(qū)、近郊區(qū)、遠郊區(qū)（縣），只要對重慶的社會發(fā)展做出較大貢獻或產(chǎn)生深遠影響的有名的歷史人物都是本文研究的范圍，包括出生于重慶的歷史名人和未在重慶出生但曾經(jīng)在重慶工作過、曾經(jīng)路過重慶的，在重慶建有紀念館或陵園等的歷史名人。

2.4 重慶歷史名人旅游資源

根據(jù)《重慶歷史名人典》（數(shù)據(jù)來自重慶歷史名人館網(wǎng)站）共收入了客籍和重慶本籍歷史名人各100名。如王麟、張德成、茍文彬、、廖靜秋、羅廣斌、王樸、鐘惦斐等。而重慶的歷史名人旅游資源的類別有故居、紀念館、烈士陵園等，包括沈鈞儒舊居、同志紀念館、秦良玉陵園、石壕烈士墓等。

3 重慶歷史名人旅游資源的評價

3.1 歷史名人旅游資源評價標準

3.1.1 歷史名人旅游資源的評價方法

層次分析法（簡稱AHP 法）是美國著名的運籌學家匹茲堡大學T.L.Saaty 教授于20世紀70年代提出的一種多目標決策分析方法，其基本原理是根據(jù)問題的性質(zhì)和所要達到的總目標，將其分解為不同的組成因素，依照因素間的相互影響以及隸屬關(guān)系，按不同層次聚集組合，形成一個多層次的分析結(jié)構(gòu)模型[2]。

德爾菲法又名專家意見法或?qū)＜液冋{(diào)查法，是依據(jù)系統(tǒng)的程序，采用專家匿名發(fā)表意見的方式，即各個專家之間不得進行互相討論，只能與調(diào)查人員發(fā)生關(guān)系。本文主要是通過3名重慶師范大學專業(yè)老師，8名研究生學生，3個歷史名人旅游景區(qū)發(fā)表意見，并對層次分析法中各個項目層次的重要性進行反復的賦值，直到合格的判斷標準則停止賦值。

3.1.2 名人旅游資源指標體系

根據(jù)簡明科學性、系統(tǒng)整體性、可操作性和可比性原則，采用理論分析法和專家咨詢法選取評價指標。旅游資源評價需綜合考慮了旅游資源的特點及各指標要素之間的相互關(guān)系，并參照徐淑梅制定的層析分析法目標評價模型[1]。對本文研究的三類名人旅游資源建立了評價的指標體系，如圖1。

3.2 名人效應旅游資源評價結(jié)論

對重慶歷史名人旅游資源進行評價，首先要對其資源系統(tǒng)進行分層。根據(jù)景區(qū)環(huán)境和資源價值以及景區(qū)為游客提供正常旅游活動一切后勤保障，包括食宿、交通、服務等方面分類，對歌樂山六大旅游資源評價劃分為3個層次，如表1。

從表1可以看出，旅游資源價值權(quán)重值為0.633707925，位于第一位，其次是景點條件和旅游條件。重慶作為國家級的歷史文化名城，有著深厚的歷史文化積淀，其歷史名人旅游資源的價值較高，但景點條件和旅游條件還需加強，如加強旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，繼承并發(fā)揚重慶本地的民風民俗，讓游客體驗獨特的巴渝文化。

從C層評價因子中可以看出，觀賞價值權(quán)重值是0.379258606，位于第一，重慶的歷史名人故居、名人紀念館、烈士陵墓等，有較為突出觀賞價值。排在第二的是資源豐富度，權(quán)重值為0.365364824，說明重慶有著豐富的歷史名人旅游資源，可以激發(fā)游客的探索欲，對游客有教育意義，也是學校開展教育活動的選擇之一。排在第三的是文化價值，它們以歷史文化為載體，不同的歷史名人旅游資源代表了不同歷史時期的社會發(fā)展，其文化價值也是游客愿意深層次去探索的元素之一，可以吸引大批的歷史文化愛好者前往。

4 重慶歷史名人開發(fā)對策研究

4.1 推廣歷史名人的重要旅游事件

每個歷史名人有他們自己的奮斗歷程，他們的事跡為后人所歌頌，他們的艱苦奮斗的精神可以鼓勵當代學生養(yǎng)成吃苦耐勞的精神。通過對名人事跡的宣傳，比如制定歷史名人的宣傳手冊（包括他們的功績奮斗史、家鄉(xiāng)等），在各個高校推出“歷史名人形象大使”的計劃，選擇艱苦奮斗的大學生作為大使，宣傳歷史名人的堅強不屈的精神，讓游客了解歷史名人，達到宣傳名人旅游資源的效果。

4.2 添加歷史名人旅游景區(qū)的內(nèi)頁，在微博上網(wǎng)頁信息

微博是人們必不可少的學習和娛樂的交流平臺，當前大部分群體是通過網(wǎng)絡了解旅游信息。因此，可以在各景區(qū)、各旅行社的主頁中添加內(nèi)頁，內(nèi)頁中提供歷史名人的家鄉(xiāng)、事跡、視頻等內(nèi)容，并且可以添加正反面歷史人物的對比，加深歷史名人對游客的正面影響。通過大力推進旅游電子商務的建設(shè)，建立網(wǎng)上預定服務系統(tǒng)，包括預定機票、景點門票、餐飲等的服務，對游客進行個性化服務，提高回頭率。

4.3 舉辦歷史文化名人相關(guān)的旅游節(jié)慶活動

在特定的時間里舉辦歷史名人的相關(guān)節(jié)慶活動，可以增加旅游體驗的真實性。節(jié)慶活動能鼓勵游客學習歷史名人不屈不饒的精神，以正面人物樹立榜樣，提高自身的修養(yǎng)和文化道德。如鳳凰古城，它不僅是一個詩情畫意的古鎮(zhèn)，更是一個有著千年文化歷史的名城，在這里有著濃厚的民族風情和豐富多彩的人文風情的節(jié)慶活動，主要有“篝火晚會”、“沱江泛舟”等。

5 結(jié)論與展望

本文主要利用層次分析法和德爾菲法，建立重慶歷史名人旅游資源評價指標體系，B層和C層評價因子的權(quán)重值大小作為名人旅游資源的評價標準，得出評價結(jié)論，并制定開發(fā)策略。但本文在開發(fā)對策研究上略微薄弱，如可從開發(fā)思路、目前存在的開發(fā)問題進行探討，從而提出更具針對性的對策，促進重慶市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[4]童 芳.宜昌歷史名人旅游資源開發(fā)研究[D].桂林：廣西師范大學，2013：20～24.

第8篇：旅游資源的概念和特點范文

關(guān)鍵詞 餐飲旅游資源 飲食文化 開發(fā)策略

旅游資源是指自然界和人類社會中凡是能對游客產(chǎn)生吸引力，可以作為發(fā)展旅游業(yè)而開發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。具有吸引向性和有可能被開發(fā)出來的特性是成為旅游資源的必要條件。

一、餐飲旅游資源的概念界定

餐飲旅游資源界定為：植根于一定地域，能對旅游者產(chǎn)生吸引力，并有可用以開展旅游活動的，體現(xiàn)一個地方特色或有一定知名度的菜品、點心、小吃、飲料、水果、餐飲原料及特色飲食習俗、特色加工烹飪方法、特色餐飲服務程序或項目、特色就餐環(huán)境（含特色設(shè)施設(shè)備）、烹飪名人等與餐飲相關(guān)的其他事物。

二、中國飲食文化的特點

1、重美味，輕營養(yǎng)

民間有句俗話：“民以食為天，食以味為先”，味道是烹調(diào)的最高準則。雖然人們在贊譽美食時，總愛說“色香味俱佳”，但人們內(nèi)心對于“色、香、味”，從來都是“味”字當先。中國人通常重視味道，不太想到營養(yǎng)，在中國人的眼里，“吃”遠不單純是為了飽，也不是為了營養(yǎng)，而是因為受不了“美味”的誘惑而盡情進行味覺享受。盡管我們也講究食療、食補、食養(yǎng)，重視以飲食來養(yǎng)生滋補，但我們的烹調(diào)卻以追求美味為第一要義，致使許多營養(yǎng)成分損失破壞，因此營養(yǎng)問題也許是中國飲食的最大弱點。

2、烹調(diào)過程強調(diào)隨意性

翻開中式烹調(diào)菜譜，常常發(fā)現(xiàn)原料的準備量、調(diào)料的添加量都是模糊的概念。比如“一湯匙”、“半碗”、“少許”，可究竟湯匙、碗有多大，“少許”是多少，誰也沒有具體的標準。在中式烹調(diào)中，不僅講究各大菜系要有各自的風味與特色，即使是同一菜系的同一個菜，所用的配菜與各種調(diào)料的匹配，也會依廚師的個人愛好特點有變化。有時候同一廚師做同一個菜，可能也會根據(jù)不同季節(jié)、不同場合，用餐人的不同身份、口味、要求，加以調(diào)整。甚至還會因廚師自己臨場情緒的變化進行即興的發(fā)揮。如果離開了隨意性，變化多端的中國菜肴，就會失去其獨特的魅力。

3、重和合與整體

中國人一向以“和”與“合”為最美妙的境界，而這種“和合”的思想體現(xiàn)在烹飪上就反映為“五味調(diào)和”。就是說，烹制食物時需要在保留原料自然之味的基礎(chǔ)上進行“五味調(diào)和”，要用陰陽五行的基本規(guī)律指導這一調(diào)和，調(diào)和既要合乎時序，又要注意時令，才能達到“美味可口”的烹調(diào)目標。所以中國菜幾乎每個菜都要用兩種以上的原料和多種調(diào)料來調(diào)和烹制。

在中國，任何一個宴席，不論什么目的都只會有一種形式就是聚餐，大家團團圍坐合吃一桌菜，筵席使用圓桌，從形式上造成一種團結(jié)、共趣的氣氛。美味佳肴放在一桌人的中心，供一桌人欣賞、品嘗。人們相互敬酒、相互讓菜，體現(xiàn)了相互尊重、禮讓的美德，同時也借此交流感情。雖然從衛(wèi)生角度看，這種飲食方式有明顯的不足，但它符合我們民族“大團圓”的普遍心態(tài)。

三、餐飲旅游資源的開發(fā)策略

國人賦予飲食強烈的文化意義，在餐飲旅游資源的開發(fā)過程中，滲透中國飲食文化的內(nèi)涵，將使用餐過程更具享受性和體驗性，也會使旅游過程更具吸引力。

1、打造有層次的餐飲旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游者需求

一部分旅游者可能會為了美食、獨特的飲食文化或習俗等進行專門的旅游，對一部分旅游者來說，餐飲旅游產(chǎn)品只是一種附屬旅游產(chǎn)品，不同的旅游者對餐飲旅游產(chǎn)品的要求層次是不一樣的。因此，應打造三個層次的旅游產(chǎn)品：一是基礎(chǔ)層次，主要指菜品飲食的制作與提供，以及相應服務的提供；二是提高層次，指就餐環(huán)境、方式等，包括特色店鋪、特色街巷的打造，特色飲食習俗的開發(fā)等；三是延伸層次，指運用餐飲旅游資源開發(fā)餐飲旅游，形成餐飲旅游線路與產(chǎn)品，打造餐飲旅游品牌。

2、開發(fā)體驗式餐飲產(chǎn)品，挖掘菜品本身的文化內(nèi)涵

由文化差異帶來的獵奇心理是旅游者動機的一個重要來源。對一些文化內(nèi)涵豐富的特色菜肴，尤其是少數(shù)民族特色菜肴和中國傳統(tǒng)文化菜肴的制作過程，是旅游者比較感興趣的，可以通過對菜品文化背景的研究，結(jié)合史料記載，運用現(xiàn)代烹飪技術(shù)推出具有民族特色或傳統(tǒng)文化的豐富多彩的宴席，同時，講究色、香、味、形、器的和諧，注重中國飲食文化要義的傳播和滲透。

3、發(fā)掘餐飲服務的文化內(nèi)涵，營造良好的餐飲環(huán)境

通過培訓服務人員的語言、行為舉止、儀容儀表等，把菜品的特殊文化價值傳遞給旅游者。每個服務人員的一句話，一個動作，一個表情等都能真正體現(xiàn)出某種特定文化下的用餐享受性，使旅游者在物質(zhì)和精神上都得到滿足，增強餐飲旅游在旅游活動中的意義和價值。

在餐飲環(huán)境的營造方面，力求使餐廳的設(shè)計和裝修與其主題一致，盡可能將餐廳或就餐環(huán)境的布局裝飾成能體現(xiàn)當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的格調(diào)，從細節(jié)中體現(xiàn)出文化主題的一致性，小到一只碗碟，一副筷，一張菜單，一幅畫，一張椅等都要營造出特定的文化內(nèi)涵。

4、加強旅游者的參與性，從被動接受變?yōu)橹鲃觿?chuàng)新

消費者在餐廳用餐，不管是常見菜還是特色菜，都只能被動地通過點菜來品嘗和享用菜肴。其實菜單和菜名在旅游者點菜時已經(jīng)具備了很大的吸引力，中國菜的菜名往往具有豐富的想象力和隱喻色彩，如鳳爪（雞腳），步步高升（竹筍炒排骨），游龍戲鳳（魷魚炒雞片）等菜品，如果能讓旅游者自己參與到菜品命名和菜單的設(shè)計制作，也是一種具有參與性和自主選擇性的活動形式。

參考文獻：

[1]吳壯益，論大湘西餐飲旅游資源的開發(fā)[J].熱帶地理，2005，（4）.[2]馬繼剛，云南民族旅游餐飲開發(fā)初步研究[D].云南師范大學碩士研究生學位論文，2005，（1）.

[3]李艷萍.基于旅游者需求的旅游餐飲開發(fā)[J].天津商學院學報，2007，（3）.

第9篇：旅游資源的概念和特點范文

陳文志，男，雅安職業(yè)技術(shù)學院旅游經(jīng)濟管理系副主任；勒偉，男，雅安職業(yè)技術(shù)學院組織人事處。

劉永恩，女，雅安職業(yè)技術(shù)學院旅游經(jīng)濟管理系副書記。

摘要：隨著旅游者求知欲望的日益強烈，文化旅游已成為旅游的熱點之一，旅游經(jīng)營者要大力發(fā)展文化內(nèi)涵豐富的文化旅游，提高區(qū)域旅游業(yè)的生命力和吸引力。雅安寶興縣具有良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的文化資源，為其發(fā)展文化旅游業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：寶興；文化旅游；旅游深度開發(fā)

隨著大眾旅游需求的不斷變化，文化成為旅游業(yè)最富魅力的賣點，在旅游中積累文化知識，追求文化享受，成為一種新的旅游需求。國家旅游局從1992年開始策劃中國旅游主題游活動，吸引不同游客的文化旅游需求。如“94中國文物古跡游”、“ 95中國民俗風情游”、“ 2005紅色旅游年”、“ 2011 中華文化游”等，其中大部分主題旅游項目都體現(xiàn)了中國文化旅游的獨特魅力。

一、概念界定

（一）文化旅游

近年來，學術(shù)界對文化旅游的研究頗多，分別從旅游經(jīng)營者、旅游消費者和旅游產(chǎn)品構(gòu)成等角度闡述了文化旅游的概念。最為典型的是美國旅游人類學家史密斯（1977年）指出文化旅游是指人類記憶中一種正在消失的生活的“圖景”或“地方特色”，是一種生活方式的殘余。 郭麗華（1999年）：“通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。”劉玉等（2000年）：“從旅游者旅游動機、旅游者活動內(nèi)容角度出發(fā)，將旅游分為觀光型旅游、度假型旅游、特種旅游，特種旅游包括娛樂旅游、文化旅游、探險旅游等。其中文化旅游是指集文化、經(jīng)濟、科技、教育、旅游于一體的大旅游?！?蒙吉軍等（2001年）：“文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費者提供的以學習、研究考察所游覽國文化的一方面或諸方面為主要目的的旅游產(chǎn)品。”

歸納起來，文化旅游即是指旅游者對異地或異質(zhì)文化的求知和憧憬引發(fā)的，前往異地進行以增長文化知識、體驗旅游資源文化內(nèi)涵的旅游活動過程。

（二）文化旅游資源

文化旅游資源是對旅游者形成文化吸引，并能被旅游業(yè)利用，產(chǎn)生社會、經(jīng)濟和環(huán)境價值的人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)和精神財富。文化旅游資源按時間維度分為歷史文化旅游資源和現(xiàn)代文化旅游資源；按景觀存在的形態(tài)可以分為有形文化旅游資源和無形文化旅游資源。由于文化旅游資源是人類創(chuàng)造的財富，與其他旅游資源相比除了具有一般旅游資源的特點外還具有其更加鮮明的特點。如，可持續(xù)性，知識密集性，啟迪創(chuàng)新性，強參與性，強壟斷性等。

二、寶興縣旅游開發(fā)的優(yōu)勢

（一）地理區(qū)位優(yōu)勢

寶興縣是四川省雅安市所轄的一個縣，幅員面積3114平方公里。1933年置寶興縣，因礦產(chǎn)等自然資源豐富，取《禮記.中庸》“寶藏興焉”之意而命名。寶興縣位于四川盆地西部邊緣，雅安市北部，東鄰蘆山縣，南界天全縣，北與阿壩藏族羌族自治州汶川縣、小金縣接壤，西與甘孜藏族自治州康定縣相連?？h城穆坪鎮(zhèn)距成都市210km，距雅安市80km，距四姑娘山風景區(qū)155km，距碧峰峽風景區(qū)76km，位于從九寨溝黃龍寺紅原四姑娘山夾金山蜂桶寨國家級自然保護區(qū)碧峰峽的旅游環(huán)線上，是四川西部生態(tài)旅游大環(huán)線上的重要部份。

（二）文化旅游資源優(yōu)勢

寶興縣具有豐富的旅游文化，奇異的自然風光，古樸的原始生態(tài)，獨特的藏鄉(xiāng)風情?！按笮茇垺笔鞘澜缂壍穆糜纹放?，寶興縣作為世界上第一具大熊貓模式標本的產(chǎn)地和大熊貓的重要棲息地，是展示大熊貓旅游品牌的重要場所。寶興境內(nèi)夾金山是翻越的第一座大雪山，是的豐碑，是精神的見證，是進行文化旅游及愛國主義教育的基地。寶興是始自漢代的民族遷徙走廊的必經(jīng)之地，其典型代表是磽磧的藏族風情，在其民族語言、服飾、飲食、藏家山寨、民族節(jié)慶、宗教文化等方面都折射出多元文化融合的特點。磽磧作為距成都最近的藏族鄉(xiāng)，是展現(xiàn)藏族風情及藏漢民族團結(jié)的重要窗口。寶興，古代為青衣人居地，歷史文化豐富。同時，寶興生態(tài)資源好，有宜人的氣候和山青水秀的良好環(huán)境，旅游資源及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢明顯。

三、寶興縣文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在問題

（一）寶興縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

寶興縣是四川省列為優(yōu)先發(fā)展旅游的12個重點縣市之一， 1995年，夾金山被批準為省級風景名勝區(qū)。2001年，國家林業(yè)局批準成立夾金山國家森林公園。同年，成都花水灣溫泉公司與縣國資公司聯(lián)合投資，組建了四川夾金山旅游開發(fā)有限責任公司，對夾金山風景區(qū)進行開發(fā)。2008年汶川大地震后，寶興縣作為汶川地震重災縣，抓住了災后恢復重建機遇，成功推出了神木壘和東拉山景區(qū)，迅速成為全省旅游的熱點，實現(xiàn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，被評為全省生態(tài)旅游十佳縣。2012年，福建省正興集團與寶興縣人民政府簽訂合作協(xié)議，將陸續(xù)投資10億元人民幣重點打造鐵坪山、撲雞溝、熊貓古城等旅游景點，進一步提升寶興旅游品牌影響力。

寶興縣旅游資源類型多樣、品味較高，具有較高的開發(fā)價值。但由于受多種因素的制約，寶興縣的旅游資源大多處于待開發(fā)狀態(tài)。現(xiàn)已開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要有以下幾處 ：

景區(qū)（點）名稱

分類依據(jù)

按資源類型分按產(chǎn)品屬性分按旅游目的分

蜂桶寨大熊貓自然產(chǎn)品觀光型

磽磧鄉(xiāng)藏族風情人文產(chǎn)品娛樂型

鐵坪山云海佛光自然產(chǎn)品休閑型

夾金山生態(tài)觀光、紅色旅游人文產(chǎn)品 觀光型

鄧池溝熊貓文化人文產(chǎn)品 觀光型

神木壘自然景觀、民族風情自然與人文產(chǎn)品觀光、體驗

東拉山大峽谷生態(tài)景觀自然產(chǎn)品觀光型

近幾年旅游接待情況如下：

年份旅游接待人次旅游綜合收入

2009年44萬2.154億元

2010年81.45萬人次41500萬元

2011年101.5萬人次5.45億元

2012年125.66萬人次6.85億元

（二）存在的主要困難及問題

1.旅游進入性差，嚴重制約旅游發(fā)展

寶興縣交通以公路為主，對外通道單一，貫穿縣境的主干道僅S210線一條，多雨季節(jié)，道路塌方事故頻發(fā)，致使寶興縣可進入性差。其次，縣內(nèi)景區(qū)之間未能形成環(huán)線，使自駕游不暢。受“4.20”蘆山大地震影響，318國道和210線路交通不暢，使得寶興縣旅游業(yè)受到較大影響。

2. 旅游文化挖掘不夠，游客駐留時間短

寶興縣的景區(qū)開發(fā)以自然資源的初級階段開發(fā)為主，旅游文化只停留在觀光層面，沒有充分體現(xiàn)出旅游的價值，現(xiàn)階段的開發(fā)只是直接利用現(xiàn)有資源進行組合，沒有進行系統(tǒng)的整合和創(chuàng)新，尤其在開展游客旅游互動上缺少有力的產(chǎn)品開發(fā)，缺少游客體驗和互動參與的旅游項目，旅游內(nèi)容過于單一，景區(qū)游客僅是被動的進行旅游活動，難以激發(fā)游客的回頭率和旅游活力。

同時，寶興縣接待條件最好的酒店是夾金山大酒店，其余多數(shù)為個體賓館和老百姓自主經(jīng)營的農(nóng)（藏）家樂，沒有一家旅游接待龍頭企業(yè)，難以滿足高消費、高享受層次游客需求。

3. 旅游商品可購性不強

近年來，寶興開發(fā)了一些石雕工藝品和農(nóng)副土特產(chǎn)品，以及一些紀念物品，但旅游商品仍存在品種單一、制作粗糙、附加值不高、紀念意義不強等問題。加之寶興縣在大型的旅游購物超市等場所建設(shè)上長期滯后，給外地游客購物帶來不便，綜合消費體現(xiàn)困難。

四、寶興縣文化旅游深度開發(fā)建議

（一）挖掘?qū)毰d旅游文化底蘊，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

進一步做大做強“熊貓老家·傳奇寶興”這一品牌建設(shè)，充分挖掘?qū)毰d的熊貓文化、紅色文化、土司文化、藏鄉(xiāng)文化、生態(tài)文化等特色文化，豐富完善旅游景區(qū)的文化元素和文化內(nèi)涵，加強宣傳營銷力度，加快推出一批品位較高、獨具魅力的文化旅游精品景區(qū)；進一步培育“紅葉節(jié)”、“上九節(jié)”、“冰雪節(jié)”等旅游節(jié)會品牌；進一步促進有機農(nóng)業(yè)、中草藥、漢白玉石材等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進一步加強高山、蜂蜜、中藥材、茶葉飲品、漢白玉工藝品、特色食品等特色旅游商品的研發(fā)、品牌包裝及宣傳力度。

（二）拓展旅游合作空間，提升文化旅游產(chǎn)品知名度

寶興作為世界了解中國大熊貓的窗口，雅安市和四川省旅游聯(lián)接世界的紐帶，寶興縣需加大旅游整體形象的宣傳，加強和周邊地區(qū)的旅游合作，樹立大熊貓文化之源的形象，將大熊貓作為必不可少的的文化節(jié)點，真正促進寶興的文化旅游經(jīng)濟發(fā)展。

2013年4月20日08時02分四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，寶興縣旅游業(yè)受到重大的打擊，同時也是一個機遇，寶興縣經(jīng)中央電視臺等媒體連續(xù)報道關(guān)注，知名度驟然提升，應以此為重要契機，狠抓城市宣傳營銷工作，培育和打造文化旅游核心品牌，圍繞核心品牌加強基礎(chǔ)設(shè)施投入、宣傳推介，圍繞核心品牌規(guī)劃開發(fā)點、線、面的旅游產(chǎn)品。重視改善硬環(huán)境，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視改善軟環(huán)境，提升服務層次，健全服務體系，切實增強文化旅游產(chǎn)業(yè)的軟實力。同時，加強旅游品牌建設(shè)，大力推行旅游標準化，規(guī)范旅游管理水平，提升旅游服務質(zhì)量，打造旅游高端品牌，樹立和強化全域旅游、立體旅游的理念，對寶興縣旅游資源進行整體規(guī)劃，在旅游產(chǎn)業(yè)中處處體現(xiàn)文化內(nèi)涵，精心做好寶興整體形象的塑造，豐富旅游線路和內(nèi)涵，對暫未開發(fā)的生態(tài)旅游資源進行深度挖掘，使寶興成為人們心馳神往的旅游目的地。

（三）加強文化與旅游的深度融合

要加快寶興縣文化旅游的開發(fā)，最重要的途徑就是推動文化與旅游的深度融合，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實現(xiàn)文化的經(jīng)濟價值，而且可以增強人們對文化的認識和理解、促進文化傳承和創(chuàng)新，為文化發(fā)展提供強大動力。深度開發(fā)文化旅游將對寶興縣旅游業(yè)發(fā)展提供多樣化的旅游產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

2012年8月，寶興縣教育局與廣東省中山市某知名學校共同策劃和實施了寶興 “四化三旅” （四化：熊貓文化、生態(tài)文化、紅色文化和民族文化，三旅：發(fā)現(xiàn)之旅、體驗之旅和愛心之旅）主題活動，并收到了良好的經(jīng)濟和社會效益。寶興縣文化旅游資源與青少年“三觀”教育的主題旅游項目結(jié)合，開展愛國主義教育，初現(xiàn)了寶興特色文化旅游產(chǎn)品雛形。寶興縣在文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面蘊含著較大潛力，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式還需繼續(xù)探索。

（四）整合文化資源，大力促進功能升級

要用差異競爭的理念，整合商貿(mào)、民俗、文化旅游，推進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要實施文化與商貿(mào)的聯(lián)姻，以提升文化配套功能為突破口，精心策劃，舉辦展銷會、交易會、促銷會，開展節(jié)日慶典，戲劇演出等文娛活動，促進其他與商貿(mào)配套功能的完善，形成以商帶旅、以旅促商的新格局，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效應的雙贏。以寬松的環(huán)境和優(yōu)惠的條件吸引全國各地商業(yè)巨頭，大型經(jīng)銷商、商來這里創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。（作者單位：雅安職業(yè)技術(shù)學院旅游經(jīng)濟管理系）

基金項目：本論文系雅安市2013年哲學社會科學研究規(guī)劃課題（項目編號：YA201309）階段性成果

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