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第1篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

與這種山雨欲來風(fēng)滿樓的嚴(yán)峻形勢不相適應(yīng)的是，在推進(jìn)廣播電視數(shù)字化的問題上，我們廣播電視系統(tǒng)的一些同志在認(rèn)識上還存在著一些誤區(qū)。具體來說，主要表現(xiàn)在如下六個(gè)方面。

誤區(qū)一：將廣播電視數(shù)字化簡單地理解為只是將傳統(tǒng)的廣播電視生產(chǎn)、播出、傳輸、接收在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

基于上述認(rèn)識，盡管國家廣電總局已批準(zhǔn)建立了四家全國性付費(fèi)頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)，批準(zhǔn)了138套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目（付費(fèi)電視121套、付費(fèi)廣播17套），已開播了107套（付費(fèi)電視94套、付費(fèi)廣播13套）；與此同時(shí)，作為拓展數(shù)字化廣播電視新業(yè)務(wù)的努力，我國許多城市開始了車載移動電視的試驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電視試點(diǎn)也已啟動，手機(jī)廣播電視業(yè)務(wù)也擺上了議事日程。但就全國廣電系統(tǒng)而言，數(shù)字化推進(jìn)工作仍主要集中在廣播電臺和電視臺的制作、傳輸、播出的數(shù)字化，有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定，有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，城市有線電視整體平移等技術(shù)層面。

事實(shí)上，正像水之于魚、空氣之于人一樣，數(shù)字化已是廣播電視業(yè)生存和發(fā)展的前提條件和現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。

誤區(qū)二：在具體的推進(jìn)過程中，過于強(qiáng)調(diào)數(shù)字化廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性，淡化了其更為本質(zhì)和重要的公益屬性

現(xiàn)在許多人一提到數(shù)字化廣播電視，往往與廣播電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，與電信、互聯(lián)網(wǎng)的市場競爭聯(lián)系在一起。在平臺搭建、設(shè)備改造、整體平移等具體的推進(jìn)過程中，似乎只有市場這一條路可走。這種過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)屬性的結(jié)果，會使我們在推進(jìn)數(shù)字化的過程中遇到諸多體制障礙和行業(yè)壁壘，客觀上非但不能促進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，反而會影響數(shù)字化的進(jìn)程。

其實(shí)這是一個(gè)認(rèn)識上的誤區(qū)。我國的廣播電視是黨、政府和人民的喉舌，是重要的宣傳思想陣地和輿論引導(dǎo)工具，其公益性為主的原則和特點(diǎn)是公認(rèn)的。這種原則和特點(diǎn)并不會因數(shù)字化而有任何的改變。數(shù)字化的中國廣播電視仍將始終把社會效益放在第一位，努力爭取社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，當(dāng)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候，還是要無條件地服從于社會效益。數(shù)字化廣播電視的根本任務(wù)仍然是更好地為黨的事業(yè)服務(wù)，為大局服務(wù)，為保持正確的輿論導(dǎo)向服務(wù)，為滿足人民群眾的精神文化需求服務(wù)，為維護(hù)社會穩(wěn)定和發(fā)展服務(wù)。這是不可動搖的顯而易見的一條根本原則。正因?yàn)槿绱耍瑪?shù)字化廣播電視的個(gè)別業(yè)務(wù)，如付費(fèi)電視，盡管具有一定的產(chǎn)業(yè)屬性，但從整體來說，其本質(zhì)屬性仍是公益性。

誤區(qū)三：在數(shù)字化廣播電視產(chǎn)生布局方面，將數(shù)字化廣播電視業(yè)務(wù)看成傳統(tǒng)廣播電視業(yè)的自然衍生物和當(dāng)然依附者

譬如說，中央電視臺旗下就有一家大型數(shù)字電視節(jié)目提供商――央視風(fēng)云傳播有限公司和一家大型數(shù)字電視節(jié)目運(yùn)營商――中央數(shù)字電視傳媒有限公司。筆者認(rèn)為，這些數(shù)字付費(fèi)電視公司與央視的母子關(guān)系不利于中國數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展。因?yàn)橐允杖∈找曎M(fèi)為主要創(chuàng)收模式的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)與以廣告為主要創(chuàng)收模式的開路電視之間存在著矛盾；在受眾需求和節(jié)目形態(tài)上，開路電視與數(shù)字付費(fèi)電視也有著明顯的差異。央視不可能不顧及占其經(jīng)營總收入60％～70%的開路電視的可持續(xù)發(fā)展，而將主要的人力、物力、財(cái)力投入到前景尚不十分明朗的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)方面。

如今的市場競爭，已從個(gè)別業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的單打獨(dú)斗式的競爭的層面進(jìn)化到依靠產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合競爭的層面。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的上述布局和結(jié)構(gòu)基本上是點(diǎn)式的，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，其承受市場風(fēng)險(xiǎn)的能力是比較低的。這也說明了為什么中國數(shù)字付費(fèi)電視進(jìn)展緩慢，尤其是北京、上海、天津這些大城市，大大遲緩于原來的預(yù)計(jì)。還有，城市有線電視數(shù)字整體平移之所以一直沒能取得預(yù)想的結(jié)果，也與沒有形成包括機(jī)頂盒生產(chǎn)、內(nèi)容提供等諸多產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條有直接的關(guān)系。

中國數(shù)字廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的這種布局和結(jié)構(gòu)的不足取之處，可通過當(dāng)年有線電視臺與無線電視臺之間的關(guān)系的事例來加以印證。當(dāng)時(shí)，一些省市的有線電視臺依附于無線電視臺，結(jié)果在內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)确矫嫣幪幨苤朴跓o線電視臺，沒能發(fā)展起來。而一些省市的有線電視臺與無線電視臺沒有依附關(guān)系，而是展開公平競爭，結(jié)果在內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸方面的優(yōu)勢很快發(fā)揮出來，被時(shí)人稱為“有錢”電視臺。

誤區(qū)四：在內(nèi)容提供方面，重視傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的研發(fā)和提供，忽略數(shù)字新媒體中音頻和視頻節(jié)目的研發(fā)

有人曾爭論過廣播電視業(yè)是政策為王，渠道為王，還是內(nèi)容為王。筆者認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代和“三網(wǎng)融合”背景下，毫無疑問是內(nèi)容為王。政策是保障，渠道是載體，都是為內(nèi)容服務(wù)的。無論在何時(shí)何地，無論用什么方式傳播，受眾看的是內(nèi)容。

內(nèi)容是廣播電視系統(tǒng)的核心資源，廣播電視系統(tǒng)在這方面是最有潛力的，在資源占有、制作能力、媒體公信力等方面都有明顯優(yōu)勢。然而，在數(shù)字化電視節(jié)目內(nèi)容的提供方面，我們廣播電視系統(tǒng)所能提供的內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都不盡如人意。這就要求廣播電視系統(tǒng)一定要在這方面投入足夠的人力、物力和財(cái)力。

目前，人們對數(shù)字技術(shù)對廣播電視的影響的關(guān)注點(diǎn)仍然更多地局限在傳輸技術(shù)的層面，其實(shí)，數(shù)字技術(shù)對廣播電視節(jié)目形態(tài)的影響更為深遠(yuǎn)。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)滲透到廣播電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方方面面。隨著數(shù)字新媒體的不斷涌現(xiàn)，會不斷衍生出海量的音頻和視頻節(jié)目。由于我們目前對這些新媒體節(jié)目的研發(fā)尚處于起步和初級階段，所以對承載海量內(nèi)容的節(jié)目模板，即廣播電視節(jié)目形態(tài)還看不真切，難有確切的描述。但有理由相信，隨著數(shù)字技術(shù)的日益融入，這些數(shù)字新媒體中的廣播電視節(jié)目形態(tài)將與我們現(xiàn)在司空見慣的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)有著天壤之別。

作為廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)者，應(yīng)針對數(shù)字化廣播電視節(jié)目海量、高清、便攜、實(shí)時(shí)、互動等鮮明特征，有針對性地開發(fā)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)完全不同的適合在眾多數(shù)字新媒體中傳播的音頻和視頻節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容。

誤區(qū)五：與電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合會使廣播電視業(yè)遭遇滅頂之災(zāi)，所以要御“敵”于行業(yè)之外

一些發(fā)達(dá)國家的廣播電視行業(yè)和其國內(nèi)電信、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)現(xiàn)已全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，正進(jìn)入融合其他新業(yè)務(wù)發(fā)展的新階段。為了加快國家信息化進(jìn)程，我國也在積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。

客觀形勢使廣播電視行業(yè)消極的抵御正在逐漸變得毫無意義。廣播電視系統(tǒng)必須正視并盡快適應(yīng)這種新形勢，充實(shí)和豐富節(jié)目內(nèi)容，提高播出傳送質(zhì)量，積極開展新業(yè)務(wù)，努力提供新服務(wù)，發(fā)揮廣播電視傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢；抓住數(shù)字化機(jī)遇、應(yīng)對數(shù)字化挑戰(zhàn)，否則真的有可能被泡沫化，失去現(xiàn)有的傳播主渠道和主陣地的地位。

誤區(qū)六：在法律法規(guī)的制定方面，應(yīng)主要以維護(hù)廣播電視媒體現(xiàn)有形態(tài)和既得利益為依歸

目前我國有關(guān)廣播電視的法律法規(guī)不完善，級別不高，隨意性很強(qiáng)，沒有形成非常規(guī)范的法律法規(guī)體系。而且現(xiàn)存的法律法規(guī)體系主要是基于確保傳統(tǒng)廣播電視媒體的壟斷地位而形成的一套法律法規(guī)體系。有關(guān)保障數(shù)字化廣播電視生存和發(fā)展的法律法規(guī)目前基本上還處于空白狀態(tài)。這種情況直接影響和阻礙了數(shù)字化廣播電視的健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。

伴隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快和三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段，廣播電視業(yè)正走向一個(gè)多元化與標(biāo)準(zhǔn)化交織的領(lǐng)域。如何統(tǒng)籌數(shù)字化廣播電視與傳統(tǒng)廣播電視的關(guān)系，如何統(tǒng)籌行業(yè)內(nèi)部左右數(shù)字化廣播電視業(yè)務(wù)的關(guān)系，如何統(tǒng)籌本行業(yè)與電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)相關(guān)數(shù)字音頻和視頻業(yè)務(wù)的關(guān)系，以及對各種傳輸渠道上的海量音頻和視頻數(shù)字節(jié)目內(nèi)容如何監(jiān)管等，這都為廣播電視行業(yè)管理提出了新的課題和挑戰(zhàn)。只有重新審視現(xiàn)行的法律法規(guī)，全面加強(qiáng)有關(guān)數(shù)字化廣播電視法律法規(guī)的建設(shè)，才能切實(shí)促進(jìn)廣播電視業(yè)由傳統(tǒng)模擬時(shí)代向現(xiàn)代數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變，才能在激烈的行業(yè)博奕和市場競爭中切實(shí)維護(hù)廣播電視業(yè)自身的正當(dāng)和合理權(quán)益。

針對上述六個(gè)認(rèn)識誤區(qū)，本文相應(yīng)地提出如下六條建議：

一、要對數(shù)字化廣播電視的內(nèi)涵和意義進(jìn)行再認(rèn)識

要讓全系統(tǒng)都認(rèn)識到，數(shù)字化是廣播電視自誕生以來面臨的最大的一場變革，這場變革遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)的范疇，涉及到廣播電視生產(chǎn)方式、傳播方式、影響方式、服務(wù)方式、盈利方式、管理方式等各個(gè)層面，關(guān)系到廣播電視在數(shù)字化時(shí)代的生存和發(fā)展。

二、要明確數(shù)字化廣播電視是政府推動的公益性事業(yè)

要理直氣壯地高舉公益性大旗，爭取政府的強(qiáng)力推動。要從黨、政府和人民的喉舌以及社會主義輿論主陣地的高度來認(rèn)識和重視廣播電視的數(shù)字化，說服政府將廣播電視數(shù)字化作為與“西新工程”、“村村通”工程、“走出去”工程同等甚至更重要的公益性事業(yè)來對待，用與“西新工程”、“村村通”工程、“走出去”工程同等甚至更大的力度來推動和扶持包括城市有線電視整體平移在內(nèi)的廣播電視數(shù)字化。

三、要盡快形成符合市場運(yùn)行規(guī)范的數(shù)字化廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈

要將網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、移動電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的數(shù)字化廣播電視新媒體作為與傳統(tǒng)廣播電視媒體同等作用和價(jià)值的一項(xiàng)全新的面向未來的重要事業(yè)來發(fā)展。使其在與傳統(tǒng)廣播電視媒體的平等競爭中得到跨越式發(fā)展。

四、要加強(qiáng)數(shù)字化廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)

要下大力氣研究、開發(fā)、生產(chǎn)出海量的思想性、藝術(shù)性、感染性俱佳的，適宜在數(shù)字化廣播電視新媒體中播出的廣播電視節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，以確保數(shù)字化時(shí)代的廣播電視業(yè)在內(nèi)容提供方面的主渠道地位。

五、要加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)與其他相關(guān)行業(yè)的合作

要抱著合作的態(tài)度去開拓，爭取在良性的競爭與合作中拿到屬于自己的合理的市場份額，特別是在一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更應(yīng)如此。

六、要建立一套促進(jìn)數(shù)字化廣播電視發(fā)展的法律法規(guī)體系

只有如此，才能確保廣播電視業(yè)能夠跟上時(shí)展的步伐，順暢完成由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，確保廣播電視業(yè)在激烈的市場競爭中的合法權(quán)益和合理份額。這需要對“三網(wǎng)融合”這個(gè)現(xiàn)實(shí)課題進(jìn)行具有前瞻性的深入而系統(tǒng)的研究。

結(jié)語

第2篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

新的傳播技術(shù)在改變觀眾收視習(xí)慣及需求的基礎(chǔ)上，把廣播電視業(yè)帶入了一個(gè)更加復(fù)雜多變、充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的全新的媒介市場生態(tài)里。面對這種新的生態(tài)，廣播電視業(yè)管理者需思考的第二問題是：短期或長期，局部或整體的發(fā)展戰(zhàn)略是什么？“謀定而后動”，有戰(zhàn)略、有計(jì)劃，才能在市場上贏得主動。從目前來看，廣播電視業(yè)需要在改造傳統(tǒng)的傳播、生產(chǎn)和運(yùn)營“三大平臺”基礎(chǔ)上構(gòu)建集內(nèi)容、平臺和應(yīng)用一體的“一家企業(yè)+眾多聯(lián)盟+創(chuàng)新”的垂直化“大中心”平臺。如樂視公司基于電視的整個(gè)生態(tài)鏈，從影視制作到影視的傳輸，再到影視的播放，打造了一整條生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。這三個(gè)改造是：改造傳統(tǒng)的傳播平臺，構(gòu)建“四跨”傳播平臺。當(dāng)前，廣播電視業(yè)市場已呈現(xiàn)出生產(chǎn)的多元化（各種新型媒體不斷涌現(xiàn)）和消費(fèi)的碎片化（受眾碎片化、閱讀碎片化）。在這樣的媒介市場環(huán)境中，以“單一性”為特征的傳統(tǒng)的單一媒介、單一功能的產(chǎn)品線，“單打獨(dú)斗”式生存策略已不再適合當(dāng)前市場生態(tài)。因而廣播電視業(yè)若要贏得競爭的比較優(yōu)勢，就要融入新媒體，從新媒介生態(tài)角度打造以用戶為核心的跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨資本高滲透率的新傳播平臺，構(gòu)建“產(chǎn)品超市”，讓受眾“按需選擇”。

從而在提升受眾接觸、獲取、參與、互動信息的便利性基礎(chǔ)上，提升廣播電視受眾的粘性。改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)平臺，構(gòu)建“四全”生產(chǎn)平臺。第一，構(gòu)建“全媒體”內(nèi)容策劃、協(xié)作、創(chuàng)作平臺，從用戶等“多元中心”角度規(guī)劃廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作。如構(gòu)建基于自身資源基礎(chǔ)、基于其他媒體和基于用戶生產(chǎn)角度的策劃、協(xié)作、創(chuàng)作平臺。第二，構(gòu)建“全媒體”內(nèi)容管理、集成平臺。以現(xiàn)有廣播電視生產(chǎn)數(shù)字化、規(guī)范化的流程再造為基礎(chǔ)，引進(jìn)新的傳播技術(shù)，使采編流程管理實(shí)現(xiàn)稿件從節(jié)目策劃、生產(chǎn)、傳播等全過程生產(chǎn)數(shù)字化管理，真正實(shí)現(xiàn)采、編、排、發(fā)流程的高度銜接，最終在全媒體資源管理平臺實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化集成與管理。第三，構(gòu)建“全媒體”內(nèi)容動態(tài)傳播平臺。構(gòu)建新一代動態(tài)、管理與搜索引擎，使內(nèi)容得以快速生成全媒體形態(tài)。如生成基于傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等多種形態(tài)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多種媒體形式同步出版。第四，構(gòu)建“全媒體”互動平臺。現(xiàn)在媒體市場競爭元素向提升服務(wù)轉(zhuǎn)型，通過互動平臺，可以讓用戶積極參與到全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中來，既可以與用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行互動交流，又可以降低內(nèi)容生產(chǎn)成本（如優(yōu)酷公司“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”模式），提升內(nèi)容與用戶粘性和影響力。

改造運(yùn)營平臺，構(gòu)建媒體運(yùn)營“四化”平臺：1.營銷全媒體化。將線上線下營銷手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)營銷全媒體化；2.產(chǎn)品全媒體化，即構(gòu)建產(chǎn)品數(shù)字化、系列化。可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視、網(wǎng)媒、手機(jī)等多媒體形式的“按需”“按時(shí)”傳播；3.服務(wù)全媒體化。將現(xiàn)有的服務(wù)方式與新的媒介形態(tài)下在線交互式客戶服務(wù)結(jié)合，構(gòu)建服務(wù)全程化、全媒體化，尤其是要構(gòu)建網(wǎng)上支付手段（互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)支付），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全媒體化、支付手段便捷化、多媒體化等；4.運(yùn)營全媒體化。充分運(yùn)用“云計(jì)算”技術(shù)，構(gòu)建信息、資金和物流的全媒體承載和支持系統(tǒng)。如基于這個(gè)平臺上構(gòu)建“平臺+應(yīng)用”一體化的、集內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、終端廠商等多方合作的、新的運(yùn)營及營銷方式。

二、贏利模式

對于廣播電視經(jīng)營者來說，一個(gè)重要的問題是贏利模式問題，如果沒有好的收益，所有良好的想法都是不可持續(xù)的。因而，廣播電視管理者需要問的第三個(gè)問題是：贏利模式是什么？如果不能贏利，就會失去持續(xù)發(fā)展下去的動力。如樂視公司，圍繞“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)展開，構(gòu)建不依賴硬件收入，依賴“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重盈利模式。綜合國內(nèi)外媒介經(jīng)營情況，在新的媒介生態(tài)下，廣播電視管理者需要考慮以下三個(gè)問題：一是資本的力量不可忽視?，F(xiàn)代媒介的發(fā)展對資本的要求也越來越高，廣播電視業(yè)需要構(gòu)筑多元化資本來源渠道，其好處在于既能為廣播電視業(yè)發(fā)展提供資金支持，又能有效降低企業(yè)經(jīng)營成本、降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。目前，全國眾多廣播電視臺開辟了發(fā)行企業(yè)債券、引進(jìn)境內(nèi)外戰(zhàn)略投資、上市等多種融資渠道，為企業(yè)廣播電視發(fā)展注入了活力和動力。二是免費(fèi)不可怕，構(gòu)建“稀缺性”才重要。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰認(rèn)為，不要被“免費(fèi)”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費(fèi)魔咒的武器。免費(fèi)可以成為噱頭，占領(lǐng)用戶，擁有用戶的注意力才重要。擁有了用戶的注意力，就可以把它和平臺對接，與商業(yè)模式對接，就可以轉(zhuǎn)變?yōu)橼A利。三是開放、合作、共贏才有未來。

第3篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代；地方廣播電視；發(fā)展

新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域有機(jī)融合后形成的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)、通信等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，有機(jī)整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時(shí)代，促進(jìn)廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時(shí)期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場的機(jī)遇中確立自己的坐標(biāo)。下面就地方廣播電視如何在新媒體時(shí)代獲得更好地發(fā)展進(jìn)行簡要分析。

1地方廣播電視的現(xiàn)狀

首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團(tuán)化經(jīng)營，走市場運(yùn)營的道路，但經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒有深刻的認(rèn)識到文化經(jīng)濟(jì)的一體化這個(gè)概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極地進(jìn)行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財(cái)、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經(jīng)營者進(jìn)行市場運(yùn)作。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對比較嚴(yán)重，后繼乏人[2]。

2新媒體時(shí)代對地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實(shí)時(shí)性、點(diǎn)對點(diǎn)等優(yōu)勢和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實(shí)時(shí)性、交互性偏強(qiáng)的互聯(lián)移動設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時(shí)瀏覽和訪問。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財(cái)力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時(shí)的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實(shí)時(shí)性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。

3新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展途徑

3.1融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)功能

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，地方廣播電視臺切實(shí)站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實(shí)現(xiàn)地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動，互動即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時(shí)效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷廣播電視臺通過官方微博，進(jìn)行“切片式”，受到了中央媒體和全國主流網(wǎng)站的高度關(guān)注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報(bào)道，微博上的廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實(shí)現(xiàn)“電視微博網(wǎng)絡(luò)社會電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務(wù)功能。

3.2強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)

人才資源是地方廣播電視臺最有價(jià)值的第一資源，面對全媒體時(shí)代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應(yīng)采取人才興臺策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實(shí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊(duì)伍，重點(diǎn)打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實(shí)力與綜合競爭力，推動地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時(shí)從全媒體時(shí)展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺實(shí)際，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實(shí)效。在推進(jìn)后備人才庫的建設(shè)過程中，積極與全國重點(diǎn)影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計(jì)劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實(shí)現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時(shí)展需要的復(fù)合型人才隊(duì)伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺的整體實(shí)力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律的人才，以及熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時(shí)代競爭需要的高級影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

3.3發(fā)揮地方廣播電視臺的權(quán)威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，確保信息資源的真實(shí)、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過新技術(shù)對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行加工，借助新媒體平臺多次、綜合利用多種信息資源。例如，報(bào)紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺制作移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進(jìn)行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實(shí)惠，還可以通過在線收費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動融合，例如雅虎中國網(wǎng)站與北京日報(bào)、中國青年報(bào)、羊城晚報(bào)等地方廣播電視臺建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺為雅虎網(wǎng)站提供社會、經(jīng)濟(jì)、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準(zhǔn)確的傳播信息[5]。

4結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個(gè)性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，滿足新媒體時(shí)代人們多樣化、個(gè)性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]李力.對新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].數(shù)字傳媒研究，2015（4）：10-12.

[2]李力.新媒體時(shí)代地方廣播電視媒體發(fā)展的思考[J].現(xiàn)代視聽，2015（10）：53-57.

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[4]劉峰.全媒體時(shí)代推進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.

第4篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播電視；發(fā)展思考

作者簡介：張范龍（1971-），男，朝鮮族。吉林省安圖縣人。大學(xué)本科學(xué)歷。學(xué)士學(xué)位?，F(xiàn)為長春廣播電視臺高級工程師。主要研究方向?yàn)閺V播技術(shù)或電子技術(shù)

三網(wǎng)融合發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的關(guān)鍵，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的傳媒已經(jīng)不能適應(yīng)信息和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，所以要在廣電發(fā)展中融入信息化和網(wǎng)絡(luò)化等相關(guān)因素，提升三網(wǎng)融合的發(fā)展進(jìn)程。三網(wǎng)融合，數(shù)字媒體市場占有率得到極大的發(fā)展，社會的發(fā)展進(jìn)步，新型媒體涌現(xiàn)，所以對現(xiàn)有媒體的資源和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘其科學(xué)創(chuàng)新能力，在此滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化發(fā)展需求。

1三網(wǎng)融合發(fā)展的特點(diǎn)以及發(fā)展必要

1.1必要性

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行業(yè)競爭加劇，媒體行業(yè)中新興媒體形式逐步涌現(xiàn)，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視媒體，到現(xiàn)在流行的的網(wǎng)絡(luò)媒體，在市場資源限額的情況下，市場參與的主體卻逐漸增多，因而在此背景下三網(wǎng)融合的思想提出，主要是為了適應(yīng)變化發(fā)展的市場，并在不斷在落實(shí)中得到深化，為媒體發(fā)展找到新的出入。

1.2三網(wǎng)融合下的廣播發(fā)展新特點(diǎn)

廣播電視這類傳統(tǒng)的媒體是通過信號對觀眾進(jìn)行資源信息的傳遞。三網(wǎng)融合應(yīng)用后，其信息服務(wù)已經(jīng)把單一的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向文字、語音等綜合性業(yè)務(wù)發(fā)展，為用戶提供更多豐富多彩的節(jié)目。三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)過程，由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為綜合網(wǎng)絡(luò)。性能的提升使資源利用率也得以發(fā)展，資源在選取和運(yùn)用上也得到更多的優(yōu)化。

2三網(wǎng)融合面臨的優(yōu)勢和問題

2.1廣播電視的優(yōu)勢

2.1.1內(nèi)容資源的優(yōu)勢

三網(wǎng)融合以后廣播電視節(jié)目的制作平臺更加廣泛，涵蓋的內(nèi)容也比較多，不再是單一的有線電視收費(fèi)，其收費(fèi)形式也變得多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)電視的收費(fèi)、點(diǎn)播電視收費(fèi)，多樣的收費(fèi)形式為電視臺帶來創(chuàng)收的同時(shí)，也促進(jìn)了廣播電視服務(wù)質(zhì)量的提升。

2.1.2意識形態(tài)的優(yōu)勢

廣播電視媒體是國家重要的宣傳部門，具有公共服務(wù)和宣傳的責(zé)任以及義務(wù)，促進(jìn)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而具有雙重發(fā)展優(yōu)勢。

2.1.3網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢

當(dāng)前廣電的寬帶優(yōu)勢可以達(dá)到40兆-50兆，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢以及可管可控的優(yōu)勢是其發(fā)展的關(guān)鍵。

2.2廣電存在的問題

2.2.1網(wǎng)絡(luò)整合困難

廣電有其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)展還不完善，所以有小、散、亂的情況存在，把散亂的小網(wǎng)整合成大網(wǎng)，是一項(xiàng)艱巨的工作。由于網(wǎng)絡(luò)的地方格局形式已經(jīng)形成，網(wǎng)絡(luò)整合對地方利益產(chǎn)生不良影響，因而在整合之前要平衡各方利益。

2.2.2運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)不足

廣電系統(tǒng)是事業(yè)單位的運(yùn)行體制，所以工作人員習(xí)慣固定的工作環(huán)境，但是媒體信息網(wǎng)絡(luò)是不斷發(fā)展變化，很多工作人員在穩(wěn)定的環(huán)境中對市場形勢預(yù)估不準(zhǔn)確，因而運(yùn)營能力不夠，市場經(jīng)驗(yàn)不足。

2.2.3視頻節(jié)目內(nèi)容模式類似化

節(jié)目創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致一個(gè)熱門節(jié)目出現(xiàn)其他相似的節(jié)目爭相模仿，觀眾對于這類沒有新意的節(jié)目興趣索然。

3三網(wǎng)融合下技術(shù)與發(fā)展思考

3.1綜合媒資系統(tǒng)的建立

廣播電視發(fā)展的新方向是節(jié)目內(nèi)容的更新，但是現(xiàn)在移動終端設(shè)備的增多，對固定的播放終端利用率較低，更多的人習(xí)慣運(yùn)用電腦、平板、手機(jī)等新媒體終端收看相關(guān)節(jié)目，信息設(shè)備要求信息資源也得到豐富。比如，河北電視臺已經(jīng)開展獨(dú)立的資源媒體建設(shè)系統(tǒng)，但這只是三網(wǎng)融合進(jìn)展的一小部分。如果想要在資源媒體發(fā)展中充分的運(yùn)用這些資源，投入新媒體的發(fā)展，整合分散的系統(tǒng)，完善媒資系統(tǒng)的功能，并且結(jié)合IPTV等播控平臺、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)景觀電視臺，建成能夠適應(yīng)各類媒體資源的綜合節(jié)目制作、播出以及新媒體平臺的傳輸，并且可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺的互動推動節(jié)目的互動頻率，提升節(jié)目的收視率。

3.2完善高清電視

有線網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展、高清互動電視的逐步推廣、電信寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展讓高清節(jié)目融入百姓的日常生活中。在制作、編播、播出等設(shè)備的高清化發(fā)展或者出現(xiàn)高清和高標(biāo)兼容標(biāo)志高清時(shí)代已經(jīng)成為時(shí)展的必然趨勢，標(biāo)清也必將被高清所取代，這也是電視發(fā)展的主要潮流和趨勢。因而，高清化的推進(jìn)和發(fā)展，并加上高清節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的積累，高清頻道是未來電視媒體發(fā)展的主流。

3.3IPTY平臺的打造

IPTV打造首先要強(qiáng)化媒體屬性，在信息技術(shù)全面推進(jìn)中逐步實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展。IPTV也稱為集成播控平臺，主要是廣播電視在各種網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用發(fā)展的終端總臺，技術(shù)平臺的建設(shè)和把握、節(jié)目內(nèi)容集成或者生產(chǎn)、對外合作媒體的的傳輸推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合應(yīng)用，新媒體的融入就要先對媒體屬性做好強(qiáng)化，因而網(wǎng)絡(luò)廣播電臺與IPTV等新媒體業(yè)務(wù)的智能定位、結(jié)構(gòu)人員分配，資源運(yùn)用調(diào)配等，都是為了網(wǎng)絡(luò)媒體的新發(fā)展?，F(xiàn)在很多電視臺打造的真人秀節(jié)目，就融合以上相關(guān)內(nèi)容，因?yàn)檎嫒诵愎?jié)目中很多時(shí)間是突發(fā)，所以不能實(shí)現(xiàn)有所設(shè)計(jì)打造具有新媒體屬性的新媒體部門。在新媒體建設(shè)中，新技術(shù)的應(yīng)用是發(fā)展的尖刀、是發(fā)展的重要前提以及基礎(chǔ)；新的節(jié)目創(chuàng)意，新的內(nèi)容形式是新媒體建設(shè)的主力軍。媒體其實(shí)歸根到底所有的節(jié)目宣傳都是節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，新媒體主要代表新的技術(shù)引領(lǐng)以及新的節(jié)目形態(tài)。廣播電視不但要打造新媒體，更要學(xué)會運(yùn)用新媒體，和新媒體的融合是新媒體實(shí)現(xiàn)的重要方法之一。因此，一要，加強(qiáng)電視臺營銷工作的開展，優(yōu)質(zhì)節(jié)目可以和電信部門寫上進(jìn)行優(yōu)先營銷宣傳，積累用戶，并且在營銷的過程中，精化節(jié)目，給觀眾緊湊的節(jié)目流程，不要因?yàn)楣?jié)目形式過于松散失去觀眾觀看的興趣。二要，局、電臺、電視臺的相關(guān)節(jié)目部門、節(jié)目編排和選定生產(chǎn)部門關(guān)注三網(wǎng)融合，并積極參與三網(wǎng)融合。

4結(jié)束語

三網(wǎng)融合在全球信息發(fā)展中有諸多方面，其中是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，不但能衡量一個(gè)國家的信息水平，還能提升國家媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。我國在網(wǎng)絡(luò)化廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展為廣播電視發(fā)展的外延提供更多的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，形成廣播電視臺發(fā)展的新形勢。這對廣播電視的發(fā)展提供新的發(fā)展契機(jī)和發(fā)展前景，在改革中轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理模式，運(yùn)用長效管理機(jī)制，有效的適應(yīng)市場的發(fā)展和推動三網(wǎng)融合的開展；推動廣電企業(yè)的的發(fā)展，完善文化鏈條上“大媒體”的產(chǎn)業(yè)融合。

參考文獻(xiàn)

[1]張小苗.關(guān)于三網(wǎng)融合背景下的廣播電視技術(shù)與發(fā)展的思考[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2013(09):217-220.

第5篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

（一）媒體數(shù)量，管理對象，管理范圍不斷擴(kuò)大

目前，我國設(shè)有電臺、電視臺、廣播電臺等播出機(jī)構(gòu)近2600座，統(tǒng)計(jì)開辦節(jié)目4000余套節(jié)目。截至2013年底，開通的電視頻道共50個(gè)；截至2014年第一季度，付費(fèi)的電視頻道和廣播頻道共計(jì)135套。在全國范圍內(nèi)，媒體數(shù)量、管理對象、管理范圍都在不斷擴(kuò)大。

（二）視聽新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視帶來挑戰(zhàn)

近年來，視聽新媒體飛速發(fā)展，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了強(qiáng)勢的競爭地位。以往，人們只能通過專業(yè)廣播影視機(jī)構(gòu)才可以獲取視聽節(jié)目，今天，新媒體也可以提供同樣甚至更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶占全國總?cè)丝诘?5.8%，很多網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)視頻觀看新聞、影視及娛樂節(jié)目，視聽新媒體正在搶占著市場這塊大蛋糕，這給傳統(tǒng)廣播電視帶來了巨大挑戰(zhàn)。

（三）多媒體融合、資源共享，管理難度不斷增加

在與新媒體的激烈競爭中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了核心主導(dǎo)地位，受眾也被分流搶占，廣播電視媒體不得不尋找新的發(fā)展空間，探尋多媒體融合、全媒體傳播的新思路。目前，很多廣播電視開辦網(wǎng)站、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體服務(wù)，并使用音頻、視頻、圖文等手段豐富內(nèi)容表達(dá)方式，通過微博、微信、官網(wǎng)等拓寬傳播渠道。大量的信息和平臺的增加，要求傳統(tǒng)廣播電視媒體擁有更高的內(nèi)容編輯和媒介運(yùn)營能力，管理難度也隨之增加。

（四）廣播電視和節(jié)目數(shù)量增大，傳統(tǒng)監(jiān)管模式不能滿足發(fā)展需求

目前，我國廣播電視的監(jiān)管工作仍然使用人工監(jiān)聽、監(jiān)看的傳統(tǒng)方法。隨著廣播電視機(jī)構(gòu)數(shù)量、節(jié)目數(shù)量、觀眾數(shù)量的不斷增長，現(xiàn)有技術(shù)已經(jīng)無法滿足巨量的監(jiān)管工作需求，也不能實(shí)現(xiàn)智能化的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)。廣播電視機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)，建設(shè)一套科學(xué)化、智能化的監(jiān)管系統(tǒng)，以權(quán)威、專業(yè)的研判標(biāo)準(zhǔn)作為節(jié)目內(nèi)容編排的指導(dǎo)依據(jù)。

二、新時(shí)期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

（一）廣播電視宣傳管理模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

隨著媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，廣播電視的內(nèi)容、形態(tài)、受眾呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化的趨勢，人們的社會價(jià)值觀念也隨之調(diào)整，加上地方廣電管理體制改革出現(xiàn)三局合體、兩臺合一等新局面，廣播電視原有的宣傳管理模式早已無法適應(yīng)新的發(fā)展需求?，F(xiàn)在，全國廣播電視機(jī)構(gòu)在保留播前監(jiān)管方式的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了播中監(jiān)管，并特別將播后的監(jiān)管工作作為重點(diǎn)內(nèi)容。很多人認(rèn)為播后監(jiān)管是“亡羊補(bǔ)牢”，但實(shí)際卻證明了播后監(jiān)管的強(qiáng)大效果。在由政府部門、人民群眾、媒介機(jī)構(gòu)共同組成的強(qiáng)大播后監(jiān)管體系下，媒體的責(zé)任感和自律性大大增強(qiáng)，有效阻止了節(jié)目中違規(guī)內(nèi)容的出鏡率。

（二）監(jiān)測監(jiān)管機(jī)制創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

新時(shí)代下，廣播電視機(jī)構(gòu)要利用技術(shù)手段，建立完善的監(jiān)測監(jiān)管機(jī)制。首先，保障監(jiān)測監(jiān)管全面覆蓋。對新興媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行統(tǒng)一整合，監(jiān)管觸角要延伸到平臺、渠道和終端的各個(gè)領(lǐng)域。其次，要提升數(shù)據(jù)的判斷分析水平。要使用高科技手段對檢測結(jié)果進(jìn)行多角度深入研究，提高預(yù)見性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，制定行之有效的防范方案。第三，完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。搭建專業(yè)的監(jiān)測監(jiān)管平臺，確定科學(xué)化數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，保障監(jiān)測監(jiān)管機(jī)制的有效運(yùn)行、規(guī)范發(fā)展。

（三）引導(dǎo)激勵體制創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

第6篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

1.廣播電視具備的自身優(yōu)勢

廣播電視宣傳是加強(qiáng)新形勢下宣傳思想政治工作的重要形式，有著其他媒體和工具所沒有的獨(dú)特優(yōu)勢。一是快捷傳播。作為現(xiàn)代化的傳播媒介，廣播電視的傳播不單有聲音、有圖像、有文字，進(jìn)行現(xiàn)場直播、錄播、廣播或異地連線采訪的功能。特別是有一支強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，可以隨時(shí)將百姓身邊發(fā)生的故事，思想和新聞動態(tài)，編播的綜合節(jié)目，及時(shí)予以反饋。二是覆蓋面廣。廣播電視可以充分運(yùn)用現(xiàn)代多種載體和手段、渠道與方式，形成最優(yōu)化、最大化的傳輸網(wǎng)絡(luò)與覆蓋體系，進(jìn)行各種各樣知識與信息的傳輸與播放。特別是有線數(shù)字電視和車載廣播功能的轎車普及后，更多的家庭通過廣播電視廣泛接受各種知識和信息，及時(shí)、正確、全面地得到政策法規(guī)的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)自身的身心歡愉，這比其他媒體傳播范圍更廣、作用更大、受眾更多。三是超兼容媒介。廣播電視不僅具有兼容多種傳統(tǒng)和新型意識形態(tài)媒體的特性與優(yōu)勢，并且可以兼容各種巨大的社會信息。既可兼容書報(bào)刊傳播，又可兼容影視音像等音視頻點(diǎn)播；既可兼容證券、交通、氣象等各類信息，又可兼容網(wǎng)上購物、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、通信業(yè)務(wù)等數(shù)據(jù)化傳輸。廣播電視的兼容性，支持其在思想政治工作中的強(qiáng)大滲透力和全面擴(kuò)散性。

2.明確廣播電視的宣傳重點(diǎn)

廣播電視首先是黨、政府和人民的喉舌，在社會輿論和思想文化中處于主導(dǎo)地位。在社會發(fā)展中，廣播電視的喉舌性質(zhì)與宣教功能不會改變。為此，廣播電視必須增強(qiáng)喉舌意識，把體現(xiàn)主功能的新聞等節(jié)目放在十分重要的位置加以保證，并把它辦好辦活辦出特色。同時(shí)，根據(jù)時(shí)代與受眾需求，采制與傳播豐富多彩、健康向上的文化知識類、科普常識類、文娛體育類、生活服務(wù)類等節(jié)目，使廣播電視的社會功能更加完善、更加健全、更加符合群眾的客觀需求和欣賞口味，以進(jìn)一步提高廣播電視的時(shí)代性，為推進(jìn)全社會的思想政治工作服務(wù)。一是注重理論宣傳。必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識。二是服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是社會發(fā)展的工作中心，搞好經(jīng)濟(jì)宣傳，既是廣播電視宣傳的重要內(nèi)容，又是廣播電視服務(wù)思想政治工作的重要途徑。因此，廣播電視要關(guān)注經(jīng)濟(jì)建設(shè)動態(tài)，解讀經(jīng)濟(jì)工作的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)和政策措施，及時(shí)、全面、客觀、準(zhǔn)確、生動地反映社會經(jīng)濟(jì)生活，使人民群眾真正了解和把握正在發(fā)展、變革、進(jìn)步的社會，形成聚精會神干事業(yè)、一心一意謀發(fā)展的濃厚氛圍和強(qiáng)大合力。三是關(guān)注民生民情。廣播電視要把鏡頭和視角更多地轉(zhuǎn)向民生一線，圍繞“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等主題，深入基層，服務(wù)群眾，從探索新形勢下傳播的內(nèi)在規(guī)律入手，深入淺出、循序漸進(jìn)、因勢利導(dǎo)、把話筒伸向受眾，多用受眾的語言，多聯(lián)系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂見的形式，辦一些新欄目、好欄目，為提高人民群眾的幸福感和滿意度給力加油。

3.強(qiáng)化廣播電視的創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)國家和社會發(fā)展進(jìn)步的靈魂，最為信息前沿的廣播電視行業(yè)必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識，做到與時(shí)俱進(jìn)，改進(jìn)方法，提高實(shí)效性。一是注重宣傳重點(diǎn)創(chuàng)新。就是集中力量，抓好重點(diǎn)工作、重大事件、重要活動的宣傳，營造開展思想政治工作的良好輿論氛圍；二是注重宣傳亮點(diǎn)創(chuàng)新。就是加強(qiáng)典型宣傳，在貼近時(shí)代、貼近群眾、貼近生活上搞創(chuàng)新，大力宣傳各行各業(yè)的先進(jìn)典型、模范人物，以弘揚(yáng)社會正氣，樹立文明新風(fēng)，激發(fā)人們追求真善美的熱情；三是注重宣傳熱點(diǎn)創(chuàng)新。當(dāng)前，社會日趨多樣化發(fā)展，利益格局的調(diào)整，各種矛盾的交叉，必然導(dǎo)致熱點(diǎn)問題的增多，在各種利益面前，給廣大人民群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，廣播電視要適時(shí)適度地引導(dǎo)社會熱點(diǎn)，以深度的報(bào)道、全新的視角、多樣的欄目，做好釋疑解惑、疏導(dǎo)情緒等方面的工作，力求多幫忙、不添亂、求實(shí)效，從黨和人民的根本利益出發(fā)，善于創(chuàng)新，使廣播電視在思想政治工作中發(fā)揮主陣地和主渠道的作用。

4.樹立廣播電視發(fā)展理念

廣播電視的影響力表現(xiàn)在通過強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，使社會主義核心價(jià)值觀體系成為全民的共識，進(jìn)而增強(qiáng)中華民族的凝聚力。在這方面，廣播電視要樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展理念。一是樹立責(zé)任理念。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，旗幟鮮明地反對低俗化，提高公眾文化品位和道德情操，促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展，二是樹立法治理念。根據(jù)文責(zé)自負(fù)的原則，對采訪和傳播的節(jié)目內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任；三是樹立道德理念。遵守職業(yè)道德、提高道德修養(yǎng)，樹立媒體的良好形象；四是樹立市場理念。廣播電視節(jié)目的社會價(jià)值與市場價(jià)值緊密相關(guān)，如果沒有廣播電視節(jié)目的社會價(jià)值，廣播電視節(jié)目的市場價(jià)值就要受到影響；五是樹立效益理念。在創(chuàng)造社會效益的基礎(chǔ)上，努力追求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。應(yīng)該是把社會效益放在首位，制作出社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。

第7篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

喉舌與媒體

“喉舌”與“媒體”，涉及到廣播文藝功能的變化。

建國以來，廣播文藝經(jīng)歷過一個(gè)由被動制作到主動創(chuàng)作的過程。或者說，是一個(gè)從為人作嫁到自己走路的過程。

50年代初，廣播隊(duì)伍初建，歸屬于新聞宣傳口（），而不是文化藝術(shù)口（文化部）。電臺強(qiáng)調(diào)要成為黨和政府的喉舌，成為人民的喉舌。上情下達(dá)，下情上達(dá)，廣播是媒介和工具。當(dāng)時(shí)新聞類、文藝類節(jié)目被稱作“新聞廣播”、“文藝廣播”，還沒有“廣播新聞”、“廣播文藝”的提法。如果說新聞節(jié)目是報(bào)紙的“有聲版”的話，那么文藝節(jié)目便是社會文藝的“錄放版”。文藝編輯有兩大任務(wù)：一，政策把關(guān)；二，編、播、錄、放。換句話說，就是對社會主義文藝作品加以篩選，進(jìn)行廣播化處理。因此，他們盡管是決定節(jié)目優(yōu)劣的關(guān)鍵角色，卻屬于默默無聞的幕后英雄，既不自我標(biāo)榜，也不標(biāo)新立異，只是當(dāng)好配角。就“廣播文藝”而言，這種為人作嫁的節(jié)目制作方式多少有一點(diǎn)被動。

80年代初，改革開放的力度逐步加大。1980年10月，全國第十次廣播工作會議提出了這樣的工作方針：廣播電視要“自己走路”。

這個(gè)方針50年代初胡喬木曾經(jīng)提出過，含義不同。當(dāng)時(shí)主要指廣播事業(yè)要建立自己的記者、編輯和節(jié)目制作隊(duì)伍，免得只是報(bào)紙的傳聲筒。80年代重提，隊(duì)伍已經(jīng)壯大，設(shè)備不斷完善，除了廣播以外，還出現(xiàn)了電視，影響越來越大。“自己走路”不僅意味著擺脫報(bào)紙、雜志那種文字印刷，人工傳遞的信息傳播方式，而且要充分顯示音像俱備、電波傳送、迅速及時(shí)、傳播廣泛、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢，開創(chuàng)一條自己的發(fā)展道路。

1982年5月，廣播電視部正式成立。第二年3月，在第十一次全國廣播電視工作會議上，部長吳冷西強(qiáng)調(diào)：要“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。這個(gè)觀點(diǎn)可以說是“自己走路”方針的補(bǔ)充和發(fā)展。

“自己走路”有這樣一些跡象：

——80年代，“廣播新聞”自成體系，不限于報(bào)紙有聲版的“新聞廣播”。

——80年代，“廣播文藝”開始探索，區(qū)別于錄放版的“文藝廣播”。

——80年代，“電視文藝”大行其道，電視散文、電視音樂(MTV)、電視戲曲、電視綜藝、電視文化專題、電視藝術(shù)片等多種樣式紛紛呈現(xiàn)。

——80年代前期，廣播劇形成創(chuàng)作高峰，90年代被納入“五個(gè)一工程”獎項(xiàng)。

——80年代，電視劇異軍突起，蔚為大觀，以極其普及的方式與電影爭奪觀眾。

——80年代中葉，電影也劃歸廣播電視系統(tǒng)。1986年1月，廣播電視部改為廣播電影電視部。

——90年代，國家教委正式確認(rèn)并新增“廣播電視藝術(shù)學(xué)”學(xué)科，設(shè)學(xué)士、碩士、博士生專業(yè)。

同樣在80—90年代，正當(dāng)廣播電視系統(tǒng)提出“自己走路”和“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢”的時(shí)候，理論界、學(xué)術(shù)界開始通行一個(gè)與“新聞”、“宣傳”不完全相同的概念——“傳播”。

在傳播學(xué)領(lǐng)域里，廣播、電視與報(bào)紙、雜志、圖書同樣被視為面向大眾的傳播媒介和工具，簡稱“大眾傳媒”。它們是“傳者”與“受眾”之間的橋梁。

從媒體的角度看，廣播電視實(shí)際上存在著雙重品格：既是新聞信息的傳輸工具，又是文化藝術(shù)的載體。作為文藝的視聽載體，廣播電視不是惟一的，除此之外還有電影、錄音帶、錄像帶、CD、VCD等等——或許將它們統(tǒng)稱為“音像文化”、“音像藝術(shù)”更為準(zhǔn)確。80年代以來，除了政府主辦的廣播電視節(jié)目以外，商業(yè)化操作的音像制品已經(jīng)進(jìn)入市場，具有同樣的視聽效果。

音像文藝的社會化，給廣播電視文藝帶來了競爭和壓力。就“傳者”而言，你播我聽、你播我看的單一的傳播途徑改變了。專業(yè)化的音像技術(shù)不再是廣播電視系統(tǒng)的專利。獨(dú)家經(jīng)營變成了多家經(jīng)營，文藝領(lǐng)域的行家里手大量涉足音像創(chuàng)作。中外音像制品正在成為廣播電視文藝的強(qiáng)大對手。就“受眾”而言，文化消費(fèi)觀念增強(qiáng)了，拓寬了。他們可以有多種選擇，不再限定于收聽、收視電臺電視臺的節(jié)目，視聽口味也越來越高。于是，在音像文化領(lǐng)域里，不再是電臺電視臺的編輯為觀眾篩選、擇定節(jié)目，相反地，廣播電視文藝節(jié)目與其他音像制品一樣，要接受受眾的選擇與檢驗(yàn)了。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的電臺文藝編輯向來有兩大特點(diǎn)，一是具有強(qiáng)烈的“喉舌”意識，對政策把握和輿論導(dǎo)向十分敏感（因?yàn)殚L期歸屬于新聞宣傳部門）；二是具有無可比擬的廣播電視專業(yè)化技能、技術(shù)、技巧（因?yàn)槭钦?dú)家經(jīng)營）。這兩個(gè)特點(diǎn)曾經(jīng)是兩大優(yōu)勢。如今，這兩大優(yōu)勢顯然要重新認(rèn)真地思考了。

喉舌意識主要是就新聞宣傳而言的，電臺文藝編輯們常說：社會文藝所允許的，我們不一定允許——因?yàn)殡娕_是政府的機(jī)構(gòu)，重在表達(dá)政府的意志，傳播政府的聲音，必須強(qiáng)調(diào)政策性、權(quán)威性。這一點(diǎn)毫無疑義。然而，文藝和新聞雖然一樣姓“文”，卻分屬兩個(gè)范疇：新聞強(qiáng)調(diào)客觀、真實(shí)；文藝強(qiáng)調(diào)主觀情緒。新聞言簡意賅；文藝情趣盎然。新聞迅速及時(shí)、“喜新厭舊”，重在追逐時(shí)代和生活的浪潮；文藝“喜新戀舊”，耐人尋味，重在探索人生價(jià)值和藝術(shù)魅力。如果說新聞不乏冷面孔，那么文藝永遠(yuǎn)有一副熱心腸。我國的新聞宣傳政策與文藝政策在側(cè)重點(diǎn)上也略有不同：前者重在統(tǒng)一的輿論導(dǎo)向和優(yōu)秀的作品示范；后者重在“百花齊放，百家爭鳴”，要為人民大眾提供豐富的精神食糧。

喉舌意識和百花齊放意識其實(shí)并不矛盾，但也不可相互取代。如上所說，廣播電視有雙重功能，倘若說“喉舌”強(qiáng)調(diào)的是媒介和工具功能，那么“百花齊放”強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)形態(tài)功能。廣播電視文藝編導(dǎo)運(yùn)用音像技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)作，實(shí)際上已經(jīng)不限于社會文藝的選擇、加工、傳播，它們自己也已經(jīng)成為社會上音像文藝大舞臺的作品。作為社會文藝的一部分，它們不再具有往日的權(quán)威性，同樣要經(jīng)受受眾的選擇、專家的審視乃至市場的檢驗(yàn)。

面對媒體的競爭，僅有喉舌意識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，泛泛地應(yīng)付日常播出也難以滿足受眾的需求。廣播人、電視人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，變被動為主動，樹立“廣播電視藝術(shù)家”的意識。目前，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的行家里手既已涉足音像創(chuàng)作，并且有所作為，那么，廣播電視文藝編導(dǎo)除了準(zhǔn)確把握政策和輿論導(dǎo)向以外，增強(qiáng)文藝修養(yǎng)和藝術(shù)功力是當(dāng)務(wù)之急。

載體與本體

顧名思義，廣播文藝是廣播所負(fù)載的文藝。廣播是載體，文藝是本體。電視文藝類似。

載體的作用不可忽視。在文藝領(lǐng)域里，它們與本體相輔相成，其材質(zhì)與性能直接影響到藝術(shù)本體的形態(tài)特征。比如：

文字——語言的符號，語言是思想的載體。有了語言文字才有文學(xué)，才有美文巧思和藝術(shù)化的文學(xué)。于是，文學(xué)成為文學(xué)的載體。

宣紙——國畫的載體。生宣、熟宣的不同性能使?jié)娔珜懸馀c工筆重彩各呈異趣。

板材——版畫的載體。于是有木刻的刀味、銅版畫的金屬味、腐蝕版的藝術(shù)肌理。

膠片——攝影的載體。膠片、暗房技術(shù)造就了攝影藝術(shù)。

廣場、廳堂、劇場——表演藝術(shù)的空間載體。音樂、舞蹈、戲劇形成了廣場藝術(shù)、室內(nèi)藝術(shù)、劇場藝術(shù)的不同效果。

藝術(shù)有個(gè)傳播問題，也有個(gè)記錄問題。記錄是為了傳播。過去的藝術(shù)難以記錄和復(fù)制，只能口傳心授、手工制作、巡回展示，或借助于文字間接記錄。這使文化藝術(shù)的普及與發(fā)展相對緩慢。20世紀(jì)攝影、唱片、廣播、電視、電視的相繼流行，意味著找到了新的聲像媒體，也是載體。

聲像媒體（載體）有什么功能呢？

首先，它們可以記錄——客觀地記錄，不失原樣地記錄。記錄聲音、記錄形象、記錄色彩。既可以記錄生活，也可以記錄藝術(shù)。既可以靜態(tài)地記錄，也可以動態(tài)地記錄。既可以生活化地記錄。也可以藝術(shù)化地記錄。膠片、電子的記錄功能的發(fā)揮（電影、電視），其真實(shí)性甚至令舞臺上三面墻式的“模擬現(xiàn)實(shí)主義”為之遜色，進(jìn)而去探索“劇場藝術(shù)”的新路。

其次，它們可以表現(xiàn)——主觀地表現(xiàn)。聲音或形象不只是客觀的，它們也能表現(xiàn)主觀情緒、個(gè)性色彩、審美傾向，甚至可以表現(xiàn)臆造的、非現(xiàn)實(shí)的觀念——音樂、音響尤其具有這種魅力，由此帶來獨(dú)特的審美感受。

第三，它們可以復(fù)制——大批量的、機(jī)械化的、不走樣的復(fù)制。

第四，它們可以傳播——廣泛而迅速地傳播，可以借助于電子手段實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播、同步傳播。

前兩個(gè)功能——對生活的客觀記錄，對情感的主觀表現(xiàn)，屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。藝術(shù)講究情、趣、藝。后兩個(gè)功能——大量復(fù)制，迅速傳播，屬于傳播的范疇。

依托20世紀(jì)的現(xiàn)代科技，新一代的聲像載體賦予文化藝術(shù)以新的面貌和新的包裝，大潮般地涌向社會。它們加快了文明的步伐，也改變了傳統(tǒng)藝壇的風(fēng)貌。于是，融匯著機(jī)械技術(shù)、復(fù)制技術(shù)（印刷、攝影、拷貝）、電子技術(shù)的藝術(shù)形態(tài)被視為20世紀(jì)出現(xiàn)的、與現(xiàn)代科技相交匯的新藝術(shù)。特別是電影、電視、廣播，有人稱之為區(qū)別于詩歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇七項(xiàng)藝術(shù)的第八藝術(shù)，第九藝術(shù)、第十藝術(shù)。

如果我們深入地思考一下，其實(shí)在視聽領(lǐng)域，廣播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術(shù)語匯和新的藝術(shù)手法。一切都是固有的藝術(shù)形態(tài)（包括電影藝術(shù)）業(yè)已創(chuàng)造過的，而且已經(jīng)相當(dāng)成熟。視覺藝術(shù)如繪畫、雕塑、舞蹈、雜技；聽覺藝術(shù)如音樂、歌曲、曲藝說唱；視聽綜合藝術(shù)如戲劇、電影。即使如廣播劇、電視劇，大抵也不過是聽覺化的戲劇和電影式的聲像蒙太奇敘事。所不同的，只是將膠片載體轉(zhuǎn)化為電子載體、將觀賞環(huán)境由專業(yè)化的劇院轉(zhuǎn)化為日常的任意性環(huán)境而已（當(dāng)然這也很重要）。從音像載體的角度講，電視更需要從電影那里學(xué)習(xí)音像蒙太奇語匯、以及畫面運(yùn)動、節(jié)奏，影調(diào)、色彩以及音樂、音響等表現(xiàn)技巧。

正因?yàn)閺V播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術(shù)語匯和藝術(shù)手法，因此把握固有的藝術(shù)形態(tài)十分重要。

藝術(shù)形態(tài)沒有高低之分，只有手段、方法、風(fēng)格、格調(diào)、韻味之別。它們之間從來不是相互排斥關(guān)系，而是你中有我、我中有你的契合、借鑒、交融關(guān)系。藝術(shù)的哲理觸類旁通，人們稱之為“通感”。詩中有畫，畫中有詩。繪畫的線條色彩、雕塑的塊面結(jié)構(gòu)滲透著音樂般的節(jié)奏韻律；音樂的音色、音響、柔度、力度可以帶來空靈（空間感）、柔滑（視覺、觸覺感）、沖擊力。綜合性的視聽藝術(shù)如戲劇、電影、電視等，更是隨處可見文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈的影子，甚至還包括語言文字所負(fù)載的有關(guān)人生與藝術(shù)的哲理思考。

于是，廣播電視面對文藝，勢必形成多元化、多樣化的趨勢。應(yīng)該說，藝術(shù)的高下不在于形式的新舊；作品品位的高低，不在于琢磨什么新樣式或開發(fā)什么新品種。關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：

(1)藝術(shù)本體的把握——如文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、戲劇、電影等。

(2)載體功能的發(fā)揮——即廣播電視自身的藝術(shù)表現(xiàn)功能的發(fā)揮，如客觀再現(xiàn)，主觀表現(xiàn)，以及包括紀(jì)實(shí)美、形式美在內(nèi)的情、趣、藝。

把握好這兩點(diǎn)，手段的運(yùn)用和樣式的變化自在其中。

數(shù)千年人類文明所積累、所創(chuàng)造的藝術(shù)手段和藝術(shù)方法極為豐富。大千世界，蕓蕓眾生，可以多視角、多方位、多層次、多形態(tài)地表現(xiàn)。沒有什么事物廣播電視不可表現(xiàn)，也沒有什么題材只可用一種方式一次性地表現(xiàn)。具體到每個(gè)作品，表現(xiàn)手段不在于多，而在于精。

最理想的境界只是兩個(gè)字：得體——得生活的本體、得藝術(shù)的本體、得情感的本體。

原創(chuàng)•繼創(chuàng)•再創(chuàng)

任何文藝作品都有原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)。作品的原創(chuàng)很重要，或可稱之為“原生態(tài)”的作品。它是繼創(chuàng)和再創(chuàng)的根基。然而，衡量作品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)不在于它是否是原創(chuàng)或原生態(tài)。常常有這樣的情況：原創(chuàng)的、原生態(tài)的作品比較粗糙，雜質(zhì)多，通過繼創(chuàng)和再創(chuàng)，才成為精品。隨著藝術(shù)載體的多樣化，繼創(chuàng)和再創(chuàng)現(xiàn)象愈來愈普遍。

即使在出現(xiàn)精品之后，繼創(chuàng)和再創(chuàng)依然存在——文藝界稱作改編、移植、二度創(chuàng)作。繼創(chuàng)和再創(chuàng)可以不斷出現(xiàn)精品，或者各呈異趣。當(dāng)然，其中也不乏庸品，甚至膺品。

這方面的例子舉不勝舉。

例如，流傳千年以上的《西廂記》故事，題材及原創(chuàng)是唐代元稹的傳奇小說《會真記》（又名《鶯鶯傳》）。南宋趙令疇將其改編為說唱形式的《蝶戀花鼓子詞》，同時(shí)又有歌舞說唱并舉的官本雜劇《鶯鶯六幺》。金代董解元另作改編，重新創(chuàng)作為長篇說唱《西廂記諸宮調(diào)》。元代王實(shí)甫則又以“董西廂”為藍(lán)本，再創(chuàng)雜劇《西廂記》，成為中國古典戲曲舞臺上的不朽之作。

雜劇精品《西廂記》的出現(xiàn)并不意味著這一題材的殺青、鎖定?！巴跷鲙笔怯帽鼻莩?，稱“北西廂”。明代又有以南曲演唱的同名傳奇劇本出現(xiàn)，情節(jié)人物有所拓展，帶有江南風(fēng)情特征，稱“南西”。至于清代以來各種地方戲曲和曲藝?yán)锏摹拔鲙?、“紅娘”，乃至不同演員的不同表演藝術(shù)流派，如京韻大鼓《大西廂》，昆曲折子戲《傳柬》、《鬧柬》，荀派京劇《紅娘》等等，都是膾炙人口的佳作，難以互相替代。時(shí)至今日，新編越劇、蒲州梆子、歌劇、電影、電視連續(xù)劇的《西廂記》仍在繼創(chuàng)或再創(chuàng)。

又如，400多年前莎士比亞名劇《羅密歐與朱麗葉》問世以來，各種藝術(shù)形態(tài)的繼創(chuàng)和再創(chuàng)始終沒有停止。英國重視原創(chuàng)和原作，不作過多的改動。美國則在原著基本情節(jié)和基本精神的基礎(chǔ)上為我所用，大幅度改編，加以再創(chuàng)。例如百老匯歌舞劇《西區(qū)的故事》采用《羅密歐與朱麗葉》的人物和情節(jié)架構(gòu)，把中世紀(jì)意大利兩大家族的世仇變成了紐約貧民區(qū)兩大青年團(tuán)伙的爭斗；電影《羅密歐與朱麗葉》又設(shè)置為當(dāng)代意大利后裔的族仇和槍戰(zhàn)。然而，原著中“以愛情化解仇恨”的中心主題沒有變，震撼人心的悲性結(jié)局沒有變。同樣的情況，日本著名電影導(dǎo)演黑澤明的《亂》，將莎士比亞《李爾王》的人物和情節(jié)架構(gòu)放置在古代日本部族，加以電影化的表現(xiàn)。這，也是一種再創(chuàng)。

詩，譜曲為歌。樂舞，可以引發(fā)詩情畫意?？谑龅墓适拢膶W(xué)化加工而為小說。小說搬上舞臺成為戲劇。經(jīng)過屏幕化處理，成為電影、電視。短篇的可以生發(fā)為中篇、長篇；長篇的可以濃縮為單本、連續(xù)、系列、片斷；古典的、章回的可以改寫成現(xiàn)代的；外國的可以轉(zhuǎn)化為中國特色的。

廣播電視既然是音像載體，既然被視為藝術(shù)形態(tài)，那么它可以充分利用聲音元素和音像元素觀照整個(gè)世界，觀照自然、社會、人，觀照古今中外所有的文學(xué)作品和藝術(shù)作品。它可以原創(chuàng)，也可以繼創(chuàng)、再創(chuàng)，大有用武之地。

以廣播文藝（有聲文藝）為例：

原創(chuàng)——包括兩種：一種是記錄社會文藝的原創(chuàng)，即尊重原作，如實(shí)地記錄和播出文學(xué)作品、音樂作品、話劇作品、戲曲作品、曲藝作品、電影作品。另一種是廣播文藝的原創(chuàng)，即利用廣播特點(diǎn)、發(fā)揮廣播特長的廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等。

繼創(chuàng)——在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行程度不同的編輯處理和廣播化加工。如錄音剪輯、作品賞析、文藝專題、綜藝晚會等。藝術(shù)史、藝術(shù)理論及藝術(shù)知識的概括與介紹也可以說是一種繼創(chuàng)，如“閱讀與欣賞”、“廣播戲話”等。

再創(chuàng)——廣播文藝作品（如廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等）既有原創(chuàng)，也有再創(chuàng)。再創(chuàng)體現(xiàn)為對其他文藝題材及作品的移植、改編和二度創(chuàng)作。

這里所說的原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)，主要是就廣播電視作為“音像載體”的藝術(shù)表現(xiàn)功能而言的。實(shí)際上，廣播電視畢竟與其他音像載體（如唱片、錄音帶、錄像帶）不同。作為“傳媒”，它以信息傳播為主要職責(zé)，其記錄功能和傳播功能常常比藝術(shù)表現(xiàn)功能更為突出。當(dāng)信息傳播與藝術(shù)化的加工制作有所沖突的時(shí)候，常常寧快勿精，要把“迅速、及時(shí)、真實(shí)”放在首位。這是新聞與藝術(shù)在廣播電視中孰重孰輕的問題，可以理解。

迄今為止，廣播電視文藝節(jié)目更多的是記錄社會文藝，或者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣播化、電視化的處理（繼創(chuàng)）。至于充分運(yùn)用音像語匯的創(chuàng)作（如廣播劇、電視劇、MTV等），則相對有限，因?yàn)樗枰獙ｉT組織力量，有比較充分的創(chuàng)作時(shí)間和相應(yīng)經(jīng)費(fèi)保證。這對一般電臺電視臺來說有一定的困難。50年代以來，專門性的廣播文藝和電視文藝創(chuàng)作隊(duì)伍不是沒有，如：1953年建立的中央廣播文工團(tuán)，1980年改為中國廣播藝術(shù)團(tuán)，任務(wù)主要是為廣播及電視系統(tǒng)創(chuàng)作、排練、錄制文藝節(jié)目。1983年又有中國電視劇制作中心的建立。此外又有北京電視劇制作中心等。這幾家單位實(shí)行文藝體制，確實(shí)創(chuàng)作了不少好作品。但是僅僅靠這幾支隊(duì)伍顯然不敷數(shù)以千計(jì)的電臺電視臺的播出需要，大量廣播電視文藝節(jié)目的制作仍然由電臺和電視臺自家承擔(dān)，日常節(jié)目靠互相交換的辦法加以充實(shí)，近年來則往往擇用市場上業(yè)已通行的音像制品。就廣播電視文藝而言，市場化操作和制播分離將是一條新的途徑。

值得注意的是，廣播電視作為媒體的記錄功能和傳播功能同樣可以用于文藝節(jié)目，甚至形成廣播電視文藝的特色。例如：

傳播功能——表現(xiàn)為文藝節(jié)目中新聞因素的介入，以及新聞節(jié)目中文藝手段的運(yùn)用。最典型的是所謂“專題”類型的節(jié)目。前者稱“文藝專題”，如穿插有新聞式采訪的綜藝專題、綜藝晚會、文學(xué)專題、戲曲專題、曲藝專題、音樂專題等。后者稱“新聞專題”，如運(yùn)用文藝手段加以渲染的新聞特寫、新聞故事等。在這類節(jié)目里，既有新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，又有文藝的情、趣、藝。據(jù)說，國外影視界并沒有“專題片”的提法，要么是“紀(jì)錄片”，絕對真實(shí)；要么是“故事片”或“藝術(shù)片”，基本虛構(gòu)。其實(shí)，兩者不必那么涇渭分明，其間不同程度的交叉與融合應(yīng)該是客觀存在。正如報(bào)告文學(xué)、散文特寫，以及國外的所謂“新新聞主義”。此類作品的新聞題材令人關(guān)注，文藝手法引人入勝，近年來頗受歡迎。在某種意義上，這樣的文藝形式和新聞表現(xiàn)形式是伴隨著大眾傳媒（報(bào)刊、廣播、電視）的盛行而出現(xiàn)的。

第8篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

喉舌與媒體

“喉舌”與“媒體”，涉及到廣播文藝功能的變化。

建國以來，廣播文藝經(jīng)歷過一個(gè)由被動制作到主動創(chuàng)作的過程?；蛘哒f，是一個(gè)從為人作嫁到自己走路的過程。

50年代初，廣播隊(duì)伍初建，歸屬于新聞宣傳口（），而不是文化藝術(shù)口（文化部）。電臺強(qiáng)調(diào)要成為黨和政府的喉舌，成為人民的喉舌。上情下達(dá)，下情上達(dá)，廣播是媒介和工具。當(dāng)時(shí)新聞類、文藝類節(jié)目被稱作“新聞廣播”、“文藝廣播”，還沒有“廣播新聞”、“廣播文藝”的提法。如果說新聞節(jié)目是報(bào)紙的“有聲版”的話，那么文藝節(jié)目便是社會文藝的“錄放版”。文藝編輯有兩大任務(wù)：一，政策把關(guān)；二，編、播、錄、放。換句話說，就是對社會主義文藝作品加以篩選，進(jìn)行廣播化處理。因此，他們盡管是決定節(jié)目優(yōu)劣的關(guān)鍵角色，卻屬于默默無聞的幕后英雄，既不自我標(biāo)榜，也不標(biāo)新立異，只是當(dāng)好配角。就“廣播文藝”而言，這種為人作嫁的節(jié)目制作方式多少有一點(diǎn)被動。

80年代初，改革開放的力度逐步加大。1980年10月，全國第十次廣播工作會議提出了這樣的工作方針：廣播電視要“自己走路”。

這個(gè)方針50年代初胡喬木曾經(jīng)提出過，含義不同。當(dāng)時(shí)主要指廣播事業(yè)要建立自己的記者、編輯和節(jié)目制作隊(duì)伍，免得只是報(bào)紙的傳聲筒。80年代重提，隊(duì)伍已經(jīng)壯大，設(shè)備不斷完善，除了廣播以外，還出現(xiàn)了電視，影響越來越大?！白约鹤呗贰辈粌H意味著擺脫報(bào)紙、雜志那種文字印刷，人工傳遞的信息傳播方式，而且要充分顯示音像俱備、電波傳送、迅速及時(shí)、傳播廣泛、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢，開創(chuàng)一條自己的發(fā)展道路。

1982年5月，廣播電視部正式成立。第二年3月，在第十一次全國廣播電視工作會議上，部長吳冷西強(qiáng)調(diào)：要“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。這個(gè)觀點(diǎn)可以說是“自己走路”方針的補(bǔ)充和發(fā)展。

“自己走路”有這樣一些跡象：

——80年代，“廣播新聞”自成體系，不限于報(bào)紙有聲版的“新聞廣播”。

——80年代，“廣播文藝”開始探索，區(qū)別于錄放版的“文藝廣播”。

——80年代，“電視文藝”大行其道，電視散文、電視音樂(mtv)、電視戲曲、電視綜藝、電視文化專題、電視藝術(shù)片等多種樣式紛紛呈現(xiàn)。

——80年代前期，廣播劇形成創(chuàng)作高峰，90年代被納入“五個(gè)一工程”獎項(xiàng)。

——80年代，電視劇異軍突起，蔚為大觀，以極其普及的方式與電影爭奪觀眾。

——80年代中葉，電影也劃歸廣播電視系統(tǒng)。1986年1月，廣播電視部改為廣播電影電視部。

——90年代，國家教委正式確認(rèn)并新增“廣播電視藝術(shù)學(xué)”學(xué)科，設(shè)學(xué)士、碩士、博士生專業(yè)。

同樣在80—90年代，正當(dāng)廣播電視系統(tǒng)提出“自己走路”和“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢”的時(shí)候，理論界、學(xué)術(shù)界開始通行一個(gè)與“新聞”、“宣傳”不完全相同的概念——“傳播”。

在傳播學(xué)領(lǐng)域里，廣播、電視與報(bào)紙、雜志、圖書同樣被視為面向大眾的傳播媒介和工具，簡稱“大眾傳媒”。它們是“傳者”與“受眾”之間的橋梁。

從媒體的角度看，廣播電視實(shí)際上存在著雙重品格：既是新聞信息的傳輸工具，又是文化藝術(shù)的載體。作為文藝的視聽載體，廣播電視不是惟一的，除此之外還有電影、錄音帶、錄像帶、cd、vcd等等——或許將它們統(tǒng)稱為“音像文化”、“音像藝術(shù)”更為準(zhǔn)確。80年代以來，除了政府主辦的廣播電視節(jié)目以外，商業(yè)化操作的音像制品已經(jīng)進(jìn)入市場，具有同樣的視聽效果。

音像文藝的社會化，給廣播電視文藝帶來了競爭和壓力。就“傳者”而言，你播我聽、你播我看的單一的傳播途徑改變了。專業(yè)化的音像技術(shù)不再是廣播電視系統(tǒng)的專利。獨(dú)家經(jīng)營變成了多家經(jīng)營，文藝領(lǐng)域的行家里手大量涉足音像創(chuàng)作。中外音像制品正在成為廣播電視文藝的強(qiáng)大對手。就“受眾”而言，文化消費(fèi)觀念增強(qiáng)了，拓寬了。他們可以有多種選擇，不再限定于收聽、收視電臺電視臺的節(jié)目，視聽口味也越來越高。于是，在音像文化領(lǐng)域里，不再是電臺電視臺的編輯為觀眾篩選、擇定節(jié)目，相反地，廣播電視文藝節(jié)目與其他音像制品一樣，要接受受眾的選擇與檢驗(yàn)了。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的電臺文藝編輯向來有兩大特點(diǎn)，一是具有強(qiáng)烈的“喉舌”意識，對政策把握和輿論導(dǎo)向十分敏感（因?yàn)殚L期歸屬于新聞宣傳部門）；二是具有無可比擬的廣播電視專業(yè)化技能、技術(shù)、技巧（因?yàn)槭钦?dú)家經(jīng)營）。這兩個(gè)特點(diǎn)曾經(jīng)是兩大優(yōu)勢。如今，這兩大優(yōu)勢顯然要重新認(rèn)真地思考了。

喉舌意識主要是就新聞宣傳而言的，電臺文藝編輯們常說：社會文藝所允許的，我們不一定允許——因?yàn)殡娕_是政府的機(jī)構(gòu)，重在表達(dá)政府的意志，傳播政府的聲音，必須強(qiáng)調(diào)政策性、權(quán)威性。這一點(diǎn)毫無疑義。然而，文藝和新聞雖然一樣姓“文”，卻分屬兩個(gè)范疇：新聞強(qiáng)調(diào)客觀、真實(shí)；文藝強(qiáng)調(diào)主觀情緒。新聞言簡意賅；文藝情趣盎然。新聞迅速及時(shí)、“喜新厭舊”，重在追逐時(shí)代和生活的浪潮；文藝“喜新戀舊”，耐人尋味，重在探索人生價(jià)值和藝術(shù)魅力。如果說新聞不乏冷面孔，那么文藝永遠(yuǎn)有一副熱心腸。我國的新聞宣傳政策與文藝政策在側(cè)重點(diǎn)上也略有不同：前者重在統(tǒng)一的輿論導(dǎo)向和優(yōu)秀的作品示范；后者重在“百花齊放，百家爭鳴”，要為人民大眾提供豐富的精神食糧。

喉舌意識和百花齊放意識其實(shí)并不矛盾，但也不可相互取代。如上所說，廣播電視有雙重功能，倘若說“喉舌”強(qiáng)調(diào)的是媒介和工具功能，那么“百花齊放”強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)形態(tài)功能。廣播電視文藝編導(dǎo)運(yùn)用音像技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)作，實(shí)際上已經(jīng)不限于社會文藝的選擇、加工、傳播，它們自己也已經(jīng)成為社會上音像文藝大舞臺的作品。作為社會文藝的一部分，它們不再具有往日的權(quán)威性，同樣要經(jīng)受受眾的選擇、專家的審視乃至市場的檢驗(yàn)。

面對媒體的競爭，僅有喉舌意識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，泛泛地應(yīng)付日常播出也難以滿足受眾的需求。廣播人、電視人應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，變被動為主動，樹立“廣播電視藝術(shù)家”的意識。目前，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的行家里手既已涉足音像創(chuàng)作，并且有所作為，那么，廣播電視文藝編導(dǎo)除了準(zhǔn)確把握政策和輿論導(dǎo)向以外，增強(qiáng)文藝修養(yǎng)和藝術(shù)功力是當(dāng)務(wù)之急。

載體與本體

顧名思義，廣播文藝是廣播所負(fù)載的文藝。廣播是載體，文藝是本體。電視文藝類似。

載體的作用不可忽視。在文藝領(lǐng)域里，它們與本體相輔相成，其材質(zhì)與性能直接影響到藝術(shù)本體的形態(tài)特征。比如：

文字——語言的符號，語言是思想的載體。有了語言文字才有文學(xué)，才有美文巧思和藝術(shù)化的文學(xué)。于是，文學(xué)成為文學(xué)的載體。

宣紙——國畫的載體。生宣、熟宣的不同性能使?jié)娔珜懸馀c工筆重彩各呈異趣。

板材——版畫的載體。于是有木刻的刀味、銅版畫的金屬味、腐蝕版的藝術(shù)肌理。

膠片——攝影的載體。膠片、暗房技術(shù)造就了攝影藝術(shù)。

廣場、廳堂、劇場——表演藝術(shù)的空間載體。音樂、舞蹈、戲劇形成了廣場藝術(shù)、室內(nèi)藝術(shù)、劇場藝術(shù)的不同效果。

藝術(shù)有個(gè)傳播問題，也有個(gè)記錄問題。記錄是為了傳播。過去的藝術(shù)難以記錄和復(fù)制，只能口傳心授、手工制作、巡回展示，或借助于文字間接記錄。這使文化藝術(shù)的普及與發(fā)展相對緩慢。20世紀(jì)攝影、唱片、廣播、電視、電視的相繼流行，意味著找到了新的聲像媒體，也是載體。

聲像媒體（載體）有什么功能呢？

首先，它們可以記錄——客觀地記錄，不失原樣地記錄。記錄聲音、記錄形象、記錄色彩。既可以記錄生活，也可以記錄藝術(shù)。既可以靜態(tài)地記錄，也可以動態(tài)地記錄。既可以生活化地記錄。也可以藝術(shù)化地記錄。膠片、電子的記錄功能的發(fā)揮（電影、電視），其真實(shí)性甚至令舞臺上三面墻式的“模擬現(xiàn)實(shí)主義”為之遜色，進(jìn)而去探索“劇場藝術(shù)”的新路。

其次，它們可以表現(xiàn)——主觀地表現(xiàn)。聲音或形象不只是客觀的，它們也能表現(xiàn)主觀情緒、個(gè)性色彩、審美傾向，甚至可以表現(xiàn)臆造的、非現(xiàn)實(shí)的觀念——音樂、音響尤其具有這種魅力，由此帶來獨(dú)特的審美感受。

第三，它們可以復(fù)制——大批量的、機(jī)械化的、不走樣的復(fù)制。

第四，它們可以傳播——廣泛而迅速地傳播，可以借助于電子手段實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播、同步傳播。

前兩個(gè)功能——對生活的客觀記錄，對情感的主觀表現(xiàn)，屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。藝術(shù)講究情、趣、藝。后兩個(gè)功能——大量復(fù)制，迅速傳播，屬于傳播的范疇。

依托20世紀(jì)的現(xiàn)代科技，新一代的聲像載體賦予文化藝術(shù)以新的面貌和新的包裝，大潮般地涌向社會。它們加快了文明的步伐，也改變了傳統(tǒng)藝壇的風(fēng)貌。于是，融匯著機(jī)械技術(shù)、復(fù)制技術(shù)（印刷、攝影、拷貝）、電子技術(shù)的藝術(shù)形態(tài)被視為20世紀(jì)出現(xiàn)的、與現(xiàn)代科技相交匯的新藝術(shù)。特別是電影、電視、廣播，有人稱之為區(qū)別于詩歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇七項(xiàng)藝術(shù)的第八藝術(shù)，第九藝術(shù)、第十藝術(shù)。

如果我們深入地思考一下，其實(shí)在視聽領(lǐng)域，廣播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術(shù)語匯和新的藝術(shù)手法。一切都是固有的藝術(shù)形態(tài)（包括電影藝術(shù)）業(yè)已創(chuàng)造過的，而且已經(jīng)相當(dāng)成熟。視覺藝術(shù)如繪畫、雕塑、舞蹈、雜技；聽覺藝術(shù)如音樂、歌曲、曲藝說唱；視聽綜合藝術(shù)如戲劇、電影。即使如廣播劇、電視劇，大抵也不過是聽覺化的戲劇和電影式的聲像蒙太奇敘事。所不同的，只是將膠片載體轉(zhuǎn)化為電子載體、將觀賞環(huán)境由專業(yè)化的劇院轉(zhuǎn)化為日常的任意性環(huán)境而已（當(dāng)然這也很重要）。從音像載體的角度講，電視更需要從電影那里學(xué)習(xí)音像蒙太奇語匯、以及畫面運(yùn)動、節(jié)奏，影調(diào)、色彩以及音樂、音響等表現(xiàn)技巧。

正因?yàn)閺V播電視沒有創(chuàng)造什么新的藝術(shù)語匯和藝術(shù)手法，因此把握固有的藝術(shù)形態(tài)十分重要。

藝術(shù)形態(tài)沒有高低之分，只有手段、方法、風(fēng)格、格調(diào)、韻味之別。它們之間從來不是相互排斥關(guān)系，而是你中有我、我中有你的契合、借鑒、交融關(guān)系。藝術(shù)的哲理觸類旁通，人們稱之為“通感”。詩中有畫，畫中有詩。繪畫的線條色彩、雕塑的塊面結(jié)構(gòu)滲透著音樂般的節(jié)奏韻律；音樂的音色、音響、柔度、力度可以帶來空靈（空間感）、柔滑（視覺、觸覺感）、沖擊力。綜合性的視聽藝術(shù)如戲劇、電影、電視等，更是隨處可見文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈的影子，甚至還包括語言文字所負(fù)載的有關(guān)人生與藝術(shù)的哲理思考。

于是，廣播電視面對文藝，勢必形成多元化、多樣化的趨勢。應(yīng)該說，藝術(shù)的高下不在于形式的新舊；作品品位的高低，不在于琢磨什么新樣式或開發(fā)什么新品種。關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：

(1)藝術(shù)本體的把握——如文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、戲劇、電影等。

(2)載體功能的發(fā)揮——即廣播電視自身的藝術(shù)表現(xiàn)功能的發(fā)揮，如客觀再現(xiàn)，主觀表現(xiàn)，以及包括紀(jì)實(shí)美、形式美在內(nèi)的情、趣、藝。

把握好這兩點(diǎn)，手段的運(yùn)用和樣式的變化自在其中。

數(shù)千年人類文明所積累、所創(chuàng)造的藝術(shù)手段和藝術(shù)方法極為豐富。大千世界，蕓蕓眾生，可以多視角、多方位、多層次、多形態(tài)地表現(xiàn)。沒有什么事物廣播電視不可表現(xiàn)，也沒有什么題材只可用一種方式一次性地表現(xiàn)。具體到每個(gè)作品，表現(xiàn)手段不在于多，而在于精。

最理想的境界只是兩個(gè)字：得體——得生活的本體、得藝術(shù)的本體、得情感的本體。

原創(chuàng)·繼創(chuàng)·再創(chuàng)

任何文藝作品都有原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)。作品的原創(chuàng)很重要，或可稱之為“原生態(tài)”的作品。它是繼創(chuàng)和再創(chuàng)的根基。然而，衡量作品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)不在于它是否是原創(chuàng)或原生態(tài)。常常有這樣的情況：原創(chuàng)的、原生態(tài)的作品比較粗糙，雜質(zhì)多，通過繼創(chuàng)和再創(chuàng)，才成為精品。隨著藝術(shù)載體的多樣化，繼創(chuàng)和再創(chuàng)現(xiàn)象愈來愈普遍。

即使在出現(xiàn)精品之后，繼創(chuàng)和再創(chuàng)依然存在——文藝界稱作改編、移植、二度創(chuàng)作。繼創(chuàng)和再創(chuàng)可以不斷出現(xiàn)精品，或者各呈異趣。當(dāng)然，其中也不乏庸品，甚至膺品。

這方面的例子舉不勝舉。

例如，流傳千年以上的《西廂記》故事，題材及原創(chuàng)是唐代元稹的傳奇小說《會真記》（又名《鶯鶯傳》）。南宋趙令疇將其改編為說唱形式的《蝶戀花鼓子詞》，同時(shí)又有歌舞說唱并舉的官本雜劇《鶯鶯六幺》。金代董解元另作改編，重新創(chuàng)作為長篇說唱《西廂記諸宮調(diào)》。元代王實(shí)甫則又以“董西廂”為藍(lán)本，再創(chuàng)雜劇《西廂記》，成為中國古典戲曲舞臺上的不朽之作。

雜劇精品《西廂記》的出現(xiàn)并不意味著這一題材的殺青、鎖定。“王西廂”是用北曲演唱的，稱“北西廂”。明代又有以南曲演唱的同名傳奇劇本出現(xiàn)，情節(jié)人物有所拓展，帶有江南風(fēng)情特征，稱“南西”。至于清代以來各種地方戲曲和曲藝?yán)锏摹拔鲙薄ⅰ凹t娘”，乃至不同演員的不同表演藝術(shù)流派，如京韻大鼓《大西廂》，昆曲折子戲《傳柬》、《鬧柬》，荀派京劇《紅娘》等等，都是膾炙人口的佳作，難以互相替代。時(shí)至今日，新編越劇、蒲州梆子、歌劇、電影、電視連續(xù)劇的《西廂記》仍在繼創(chuàng)或再創(chuàng)。

又如，400多年前莎士比亞名劇《羅密歐與朱麗葉》問世以來，各種藝術(shù)形態(tài)的繼創(chuàng)和再創(chuàng)始終沒有停止。英國重視原創(chuàng)和原作，不作過多的改動。美國則在原著基本情節(jié)和基本精神的基礎(chǔ)上為我所用，大幅度改編，加以再創(chuàng)。例如百老匯歌舞劇《西區(qū)的故事》采用《羅密歐與朱麗葉》的人物和情節(jié)架構(gòu)，把中世紀(jì)意大利兩大家族的世仇變成了紐約貧民區(qū)兩大青年團(tuán)伙的爭斗；電影《羅密歐與朱麗葉》又設(shè)置為當(dāng)代意大利后裔的族仇和槍戰(zhàn)。然而，原著中“以愛情化解仇恨”的中心主題沒有變，震撼人心的悲性結(jié)局沒有變。同樣的情況，日本著名電影導(dǎo)演黑澤明的《亂》，將莎士比亞《李爾王》的人物和情節(jié)架構(gòu)放置在古代日本部族，加以電影化的表現(xiàn)。這，也是一種再創(chuàng)。

詩，譜曲為歌。樂舞，可以引發(fā)詩情畫意?？谑龅墓适拢膶W(xué)化加工而為小說。小說搬上舞臺成為戲劇。經(jīng)過屏幕化處理，成為電影、電視。短篇的可以生發(fā)為中篇、長篇；長篇的可以濃縮為單本、連續(xù)、系列、片斷；古典的、章回的可以改寫成現(xiàn)代的；外國的可以轉(zhuǎn)化為中國特色的。

廣播電視既然是音像載體，既然被視為藝術(shù)形態(tài)，那么它可以充分利用聲音元素和音像元素觀照整個(gè)世界，觀照自然、社會、人，觀照古今中外所有的文學(xué)作品和藝術(shù)作品。它可以原創(chuàng)，也可以繼創(chuàng)、再創(chuàng)，大有用武之地。

以廣播文藝（有聲文藝）為例：

原創(chuàng)——包括兩種：一種是記錄社會文藝的原創(chuàng)，即尊重原作，如實(shí)地記錄和播出文學(xué)作品、音樂作品、話劇作品、戲曲作品、曲藝作品、電影作品。另一種是廣播文藝的原創(chuàng)，即利用廣播特點(diǎn)、發(fā)揮廣播特長的廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等。

繼創(chuàng)——在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行程度不同的編輯處理和廣播化加工。如錄音剪輯、作品賞析、文藝專題、綜藝晚會等。藝術(shù)史、藝術(shù)理論及藝術(shù)知識的概括與介紹也可以說是一種繼創(chuàng)，如“閱讀與欣賞”、“廣播戲話”等。

再創(chuàng)——廣播文藝作品（如廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等）既有原創(chuàng)，也有再創(chuàng)。再創(chuàng)體現(xiàn)為對其他文藝題材及作品的移植、改編和二度創(chuàng)作。

這里所說的原創(chuàng)、繼創(chuàng)和再創(chuàng)，主要是就廣播電視作為“音像載體”的藝術(shù)表現(xiàn)功能而言的。實(shí)際上，廣播電視畢竟與其他音像載體（如唱片、錄音帶、錄像帶）不同。作為“傳媒”，它以信息傳播為主要職責(zé)，其記錄功能和傳播功能常常比藝術(shù)表現(xiàn)功能更為突出。當(dāng)信息傳播與藝術(shù)化的加工制作有所沖突的時(shí)候，常常寧快勿精，要把“迅速、及時(shí)、真實(shí)”放在首位。這是新聞與藝術(shù)在廣播電視中孰重孰輕的問題，可以理解。

迄今為止，廣播電視文藝節(jié)目更多的是記錄社會文藝，或者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣播化、電視化的處理（繼創(chuàng)）。至于充分運(yùn)用音像語匯的創(chuàng)作（如廣播劇、電視劇、mtv等），則相對有限，因?yàn)樗枰獙ｉT組織力量，有比較充分的創(chuàng)作時(shí)間和相應(yīng)經(jīng)費(fèi)保證。這對一般電臺電視臺來說有一定的困難。50年代以來，專門性的廣播文藝和電視文藝創(chuàng)作隊(duì)伍不是沒有，如：1953年建立的中央廣播文工團(tuán)，1980年改為中國廣播藝術(shù)團(tuán)，任務(wù)主要是為廣播及電視系統(tǒng)創(chuàng)作、排練、錄制文藝節(jié)目。1983年又有中國電視劇制作中心的建立。此外又有北京電視劇制作中心等。這幾家單位實(shí)行文藝體制，確實(shí)創(chuàng)作了不少好作品。但是僅僅靠這幾支隊(duì)伍顯然不敷數(shù)以千計(jì)的電臺電視臺的播出需要，大量廣播電視文藝節(jié)目的制作仍然由電臺和電視臺自家承擔(dān)，日常節(jié)目靠互相交換的辦法加以充實(shí)，近年來則往往擇用市場上業(yè)已通行的音像制品。就廣播電視文藝而言，市場化操作和制播分離將是一條新的途徑。

值得注意的是，廣播電視作為媒體的記錄功能和傳播功能同樣可以用于文藝節(jié)目，甚至形成廣播電視文藝的特色。例如：

傳播功能——表現(xiàn)為文藝節(jié)目中新聞因素的介入，以及新聞節(jié)目中文藝手段的運(yùn)用。最典型的是所謂“專題”類型的節(jié)目。前者稱“文藝專題”，如穿插有新聞式采訪的綜藝專題、綜藝晚會、文學(xué)專題、戲曲專題、曲藝專題、音樂專題等。后者稱“新聞專題”，如運(yùn)用文藝手段加以渲染的新聞特寫、新聞故事等。在這類節(jié)目里，既有新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，又有文藝的情、趣、藝。據(jù)說，國外影視界并沒有“專題片”的提法，要么是“紀(jì)錄片”，絕對真實(shí)；要么是“故事片”或“藝術(shù)片”，基本虛構(gòu)。其實(shí)，兩者不必那么涇渭分明，其間不同程度的交叉與融合應(yīng)該是客觀存在。正如報(bào)告文學(xué)、散文特寫，以及國外的所謂“新新聞主義”。此類作品的新聞題材令人關(guān)注，文藝手法引人入勝，近年來頗受歡迎。在某種意義上，這樣的文藝形式和新聞表現(xiàn)形式是伴隨著大眾傳媒（報(bào)刊、廣播、電視）的盛行而出現(xiàn)的。

記錄功能——表現(xiàn)為文藝節(jié)目的紀(jì)實(shí)傾向。這一點(diǎn)與“新聞性”有所關(guān)聯(lián)。但新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效，文藝的紀(jì)實(shí)風(fēng)格則不必受時(shí)效的制約，可以表現(xiàn)歷史的、自然的、地理的、民俗的、文化的內(nèi)容，具有相對穩(wěn)定的、人文的價(jià)值。記錄與紀(jì)實(shí)的風(fēng)格甚至不限于專題，已經(jīng)影響到影視劇的創(chuàng)作，如電視劇《黑槐樹》、電影故事片《一個(gè)都不能少》。此外，我們也應(yīng)該認(rèn)識到：記錄就是歷史，就是文化，音像記錄具有珍貴的資料價(jià)值（新聞記錄和藝術(shù)記錄同樣如此）。從這一點(diǎn)講，廣播電視節(jié)目中的音像資料不應(yīng)該“一次過”，可以多視角、多方位地重復(fù)運(yùn)用、反復(fù)使用——因?yàn)槿魏温曇艉蛨D像都是多義的，換一種視角，就可以有不同的解釋。傳播學(xué)認(rèn)為，被反復(fù)使用的資料是最有價(jià)值的資料。挖掘資料的價(jià)值，將資料用到極限，是最經(jīng)濟(jì)的做法。況且，讀解資料可以充實(shí)和豐富自己，提高分析與鑒賞能力。

第9篇：廣播電視新媒體的形態(tài)范文

優(yōu)化環(huán)境,實(shí)現(xiàn)價(jià)值型增長

面對省級衛(wèi)視間日趨激烈的競爭,遼寧衛(wèi)視近幾年呈現(xiàn)勢如破竹的發(fā)展勢頭。遼寧衛(wèi)視作為全臺的第一頻道,在向北方戰(zhàn)略的指引下,在省級衛(wèi)視的排名從前20位提升至目前的穩(wěn)居前5,這一過程只用了短短的3年時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

媒介增長有兩種方式,一種是資源式增長,一種是價(jià)值型增長。遼寧衛(wèi)視的增長可以說是價(jià)值型增長的典范。遼寧廣播電視臺廣告公司總經(jīng)理崔軍告訴《廣告主》:遼寧衛(wèi)視自身在不斷凈化廣告環(huán)境,早在61號令頒布之前,一直在做瘦身運(yùn)動,不斷縮減醫(yī)療、藥品、專題廣告時(shí)間。2011年,遼寧衛(wèi)視將進(jìn)一步壓縮醫(yī)療藥品專題廣告時(shí)間,實(shí)現(xiàn)頻道品相提升,收視率提升,廣告含金最提升,傳播效果提升。通過自身的高端定位實(shí)現(xiàn)廣告和品牌資源的有機(jī)結(jié)合,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

豐富內(nèi)容,打造強(qiáng)勢傳播平臺

娛樂節(jié)目、電視劇、新聞節(jié)目一直是帶動頻道收視的三駕馬車。遼寧衛(wèi)視在快速發(fā)展的過程中,形成了自身獨(dú)有的娛樂節(jié)目體系,娛樂節(jié)目的推成出新,讓遼視娛樂笑遍華夏,也讓廣大電視觀眾在笑聲中增強(qiáng)了對遼寧衛(wèi)視的喜好感和忠誠度。

2011年,遼寧衛(wèi)視在原有強(qiáng)勢節(jié)目《王剛說故事》等節(jié)目的基礎(chǔ)上,加大節(jié)目的研發(fā)和引進(jìn)力度,在2011年將重磅推出一系列重磅精品節(jié)目,自制優(yōu)秀節(jié)目,打造優(yōu)勢節(jié)目集群效應(yīng)。

電視劇作為拉動電視臺整體收視的重要內(nèi)容,一直以來是各家電視臺爭奪的焦點(diǎn)。從首輪劇到獨(dú)播劇再到自制劇,單集電視劇價(jià)格的不斷飆升都反映出電視劇市場競爭的激烈程度。一些強(qiáng)勢的電視臺已經(jīng)不滿足于直接購買,直接參與到電視劇的上游產(chǎn)業(yè),參與投資、拍攝。面對競爭的新挑戰(zhàn),遼寧廣播電視臺也加大了對優(yōu)質(zhì)電視劇資源的把控力度,一大批獨(dú)播劇、自制劇將閃耀遼視熒屏。遼寧廣播電視臺在已有品牌積淀下,深化精品劇的市場開發(fā),重磅推出《來的都是客》、《鋤奸》、《女人當(dāng)官》等自制力作,在為觀眾獻(xiàn)上不同風(fēng)格的視覺盛宴的同時(shí),也形成了自身獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

創(chuàng)新營銷方式。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級

遼寧廣播電視臺在經(jīng)營傳統(tǒng)媒體資源的同時(shí),也在實(shí)現(xiàn)著新的發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,在傳統(tǒng)電視、廣播的基礎(chǔ)上,不斷整合省內(nèi)戶外等其他媒體資源,開拓新的媒體形式,打造傳媒產(chǎn)業(yè)集群,為廣告主提供完善的融合營銷傳播服務(wù)。

遼寧廣播電視臺在節(jié)目營銷方而不斷進(jìn)行著新嘗試。隨著營銷進(jìn)程的不斷推進(jìn),精細(xì)化的服務(wù)已成為經(jīng)營部門進(jìn)行差異化營銷的重要砝碼。在傳統(tǒng)的媒體廣告銷售過程中,總要而臨著二次銷售,無論在時(shí)間還是在精力上都存在著很大的消耗。而遼視人讓客戶在創(chuàng)立節(jié)日時(shí)就參與其中,進(jìn)行定制化的生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和經(jīng)營的有機(jī)結(jié)合。

比方說,2011年遼寧廣播電視臺新推出兩檔定制化精品節(jié)目《第一時(shí)尚》、《紀(jì)連海說收藏》,“從節(jié)目的立項(xiàng)到節(jié)目形態(tài)、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面,將充分考慮廣告主的意見,為廣告主量身打造適合其品牌形象的節(jié)目內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)兩次銷售向一次銷售的轉(zhuǎn)變。這也解決了內(nèi)容和經(jīng)營統(tǒng)一的問題,更加有助于經(jīng)營部門的工作,同時(shí)也增加了創(chuàng)收的途徑。”崔軍如是說。

同時(shí),遼寧廣播電視臺各頻道的廣告經(jīng)營定位也日趨清晰。比如,北方頻道作為東北第一家高端電視媒體,立足國內(nèi),放眼國際,注重節(jié)目的品質(zhì)內(nèi)涵,主打高端精品節(jié)目,以人文和新聞為基調(diào),致力于滿足電視觀眾的高端審美需求,于新雅脫俗巾尋得觀眾共鳴。據(jù)悉,北方頻道的廣告將以品牌廣告為主,同時(shí),該頻道的眾多精品欄目也將為廣大品牌的植入提供新的空間。

遼寧聲騰科技傳播有限公司的成立是遼寧廣播電視臺在新媒體上一次成功嘗試。該公司致力于電梯新媒體的研發(fā)與推廣,并力爭成為全網(wǎng)電梯新媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。與傳統(tǒng)媒體相比,聲騰科技傳播率先實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷,開拓了電梯媒體的全新領(lǐng)域,安全感應(yīng)設(shè)備在電梯運(yùn)行狀態(tài)下,語音實(shí)時(shí)播放,在電梯停止運(yùn)行時(shí),語音延時(shí)30秒后自動關(guān)閉,確保廠告信息100%到達(dá)。

作為新型智能媒體,聲騰科技傳播具有信息內(nèi)容貼近百姓生活、變被動接受為主動吸引、封閉空間強(qiáng)制收聽、高性價(jià)比、高覆蓋率、高到達(dá)率、媒體組合靈活等多重優(yōu)勢。同時(shí),聲騰科技依據(jù)獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢,建立了專業(yè)的電梯廣告監(jiān)測網(wǎng)站,隨時(shí)可監(jiān)測廣告播出情況,客戶則可隨時(shí)登陸網(wǎng)站了解廣告的運(yùn)行狀況。廣告播出的實(shí)時(shí)科學(xué)監(jiān)測,免卻了廣告主投放廣告的后顧之憂。