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第1篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

[關鍵詞]網(wǎng)絡海外代購；消費者權益保護；制度構建

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704020

隨著互網(wǎng)科技和快遞行業(yè)的發(fā)展，“海外代購”應運而生，有效地滿足了人們的消費需求。由于法律的滯后性，網(wǎng)絡海外代購消費者權益保護制度不健全，侵犯消費者權益的糾紛頻繁發(fā)生，現(xiàn)行制度無法有效保護消費者權益，構建行之有效的消費者權益保護制度，勢在必行。

1網(wǎng)絡海外代購消費者權益保護制度的現(xiàn)狀

國內現(xiàn)行的相關法律法規(guī)尚未涉及海外代購，相關部門也沒有與之對應的規(guī)范文件。目前，國內的消費者權益保護制度正在逐步完善，整個制度體系以《消費者權益保護法》為核心，通過頒布法律、法規(guī)、規(guī)范性法律文件，建立行政部門和組建消費者協(xié)會等方式，從國家和社會兩方面對消費者合法權益進行保護。整個制度重在保護傳統(tǒng)交易中的消費者權益，對于網(wǎng)絡海外代購消費者權益保護，并無涉及，致使消費者在進行海外代購交易時，無制度保障，權益受到侵害時，無法可依，投訴無門。

海外代購是新興經(jīng)濟方式，在適用《消費者權益保護法》方面有極大困難?，F(xiàn)行的《消費者權益保護法》確立了“以一個部門為主，多部門各司其職相互配合”的行政保護機制，對于保護網(wǎng)絡海外代購消費者的權益問題鞭長莫及。

網(wǎng)絡海外代購與網(wǎng)上購物類似，在當前的制度體系中，可以考慮運用與國內網(wǎng)絡購物的消費者權益保護制度相類似的制度。海外代購多了一道“代購”手續(xù)，具有其特性，所以應該重新建立與其特征相符的消費者權益保護制度。

2網(wǎng)絡海外代購消費者權益保護制度的存在問題

相關制度和法律的缺失，使得網(wǎng)絡海外代購市場更加混亂，事后監(jiān)督不及時和糾紛解決不徹底，造成消費者權益無法真正得到保護。主要制度原因如下。

21電商平臺準入制度不健全

目前，不僅相關部門對海外代購商家注冊的標準沒有進行規(guī)定，各大網(wǎng)絡平臺也沒有規(guī)定，造成網(wǎng)絡海外代購市場混亂的現(xiàn)象。各種商家都可以隨意注冊海外代購的專營店，其商家資質、商品品質和商品來源等，都無人審查。在此種形勢下，電商平臺就需要制定高效嚴格的監(jiān)管監(jiān)督制度，從商家入駐和事后監(jiān)督方面，進行嚴格審查和積極監(jiān)督。有關部門應當制定相關規(guī)章，完善網(wǎng)絡平臺上的海外代購監(jiān)管監(jiān)督制度，從根本上凈化電商市場環(huán)境，保證消費者交易安全。

為了保護消費者合法權益不受侵害，首先應當從源頭治理，即對海外代購商家的準入條件進行嚴格審查。同時，還要時時進行監(jiān)督。建立網(wǎng)絡平臺的準入和監(jiān)督機制是十分有效的一種途徑。海外代購交易周期長，貨物的跨國性，信息不對稱性等，增加了很多不可控因素，消費者的購物風險極大增加。例如，山寨貨、假貨這一現(xiàn)象在海外代購市場中層出不窮，商家總有辦法把高仿商品帶出國外轉一圈，搖身一變成為國際知名品牌的商品，再轉手高價買給消費者。要防止這種現(xiàn)象的發(fā)生，就要在商家入駐網(wǎng)絡平臺時，進行嚴格的審查，并進行事后監(jiān)督。

22消費者知情權無制度保障

目前，代購市場環(huán)境混亂，如何保證經(jīng)營者及時全面履行信息披露義務，如何更好保護消費者權益是需要迫切解決的問題?，F(xiàn)行的法律解決的是傳統(tǒng)網(wǎng)絡交易的信息披露問題，對我國海外代購的信息披露制度并無涉獵，為保護消費者的知情權不受侵犯，構建新的制度勢在必行。

保護消費者知情權不受限制，就要加強商家的相關義務，建立完善的信息披露制度，保護消費者的權益，從而減少消費者與商家之間的售后糾紛。在傳統(tǒng)的市場交易中，商家和消費者的地位不對等，消費者的知情權受到限制。網(wǎng)絡海外代購中，消費者僅能憑借商家網(wǎng)頁上的網(wǎng)絡文字及圖片介紹進行代購商品的選擇，信息攝取不全面、不真實，是產生售后糾紛的主要原因之一。

23糾紛解決制度不完善

網(wǎng)絡海外代購不同于其他交易方式，其糾紛解決機制也不能照搬已有的制度，我國目前存在的制度不適合解決網(wǎng)絡海外代購方面的問題，建立新型的、高效的糾紛解決機制是有必要的。

我國目前的電商交易糾紛解決制度不成熟，沒有相關法律可以作為依據(jù)。海外代購涉及代購商、消費者和實際銷售者三方，法律關系復雜，且交易跨境，這些都導致訴訟周期長，訴訟費用多，并且涉及法律適用問題，給消費者增加了訴訟風險。相比之下，非訴訟的糾紛解決制度具有強大的優(yōu)勢，靈活、方便，訴訟成本低，不涉及管轄和法律適用問題。加強非訴訟的糾紛解決制度的建立和相關法律依據(jù)的制定，可以提高糾紛的解決效率，保持和諧的消費者―商家關系。

3消費者權益保護制度存在問題的原因

消費者保護制度是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定歷史階段的產物。在海外代購市場中，由于其本身發(fā)展的快速和交易模式的特性，對于消費者權益保護方面的法律制度有嚴重的缺失，不利于消費者權益的保護，出現(xiàn)此種現(xiàn)象，是由諸多原因造成的。

31法律自身的滯后性

法律自身存在滯后性，導致法律的發(fā)展總是落后于經(jīng)濟的發(fā)展，新的經(jīng)濟形式出現(xiàn)，而與之對應的法律制度還未建立，需要有關部門進行制定。

經(jīng)濟社會決定上層建筑，法律作為其中的一部分，總是在經(jīng)濟社會產生之后，反映和規(guī)制之前的經(jīng)濟社會。法律作為社會的普遍規(guī)范，需要其具有相對的穩(wěn)定性，而社會又是不停運動和變化的，這就導致法律具有滯后性。只有當某種經(jīng)濟制度達到相對穩(wěn)定的時態(tài)，才需要制定法律進行規(guī)制。海外代購在我國的發(fā)展愈趨穩(wěn)定，其中出現(xiàn)的諸多問題運用已有的法律制度不能解決，從而驅動政府制定新的法律，這是社會發(fā)展不可避免的問題。

32消費者維權意識較弱

由于消費者的法律意識、維權意識都比較薄弱，在消費過程中權益受到侵害，一般都秉持“吃虧是福”等想法，不進行維權。

海外代購交易周期長，貨物跨境，使得售后維權訴訟周期長，訴訟成本高，都是訴訟難的問題，使得消費者更加不愿意進行售后維權。尤其是海外代購的消費者收入普遍高，對于偶爾一次的售后問題，不認為是一種值得花時間、精力去維護的權益，反而會內疚自己沒有挑選好商家，以期待下次更用心地選擇。

我國消費者長久以往的“息事寧人”的做法，不僅助長了商家不遵守法律、打球的“氣焰”，還使得自身的權益越來越容易受到侵犯。

33部門聯(lián)動及協(xié)調不佳

相關部門在消費者維權和市場監(jiān)管工作中整體聯(lián)動和協(xié)調配合不佳，沒有形成工作合力。多數(shù)網(wǎng)絡平臺的準入、監(jiān)管不夠到位，消協(xié)等理事單位職責未履行到位。由于各方的管理C制、職責分工不同，使得消費者權益保護方面認識還不夠全面統(tǒng)一，工作不協(xié)調，經(jīng)常存在相互推諉、相互脫節(jié)的現(xiàn)象。

各部門相互聯(lián)動協(xié)調統(tǒng)一，才能更全面及時地保護消費者的合法權益。

4關于網(wǎng)絡海外代購消費者權益保護制度構建的若干思考網(wǎng)絡海外代購交易中，商家處于優(yōu)勢地位，而消費者處于劣勢。重新建立完善、高效、便捷的保護消費者合法權益保護制度，可以從以下幾個方面考慮。

41建立和完善網(wǎng)絡平臺監(jiān)管監(jiān)督制度

在目前的市場環(huán)境下，代購市場混亂無序，既有職業(yè)代購，同時也有私人代購。為了凈化市場，營造安全合法的交易環(huán)境，應該嚴格禁止私人代購，規(guī)范職業(yè)代購。要規(guī)范職業(yè)代購，就要最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的作用。

411健全海外代購商準入制度

規(guī)范職業(yè)代購，首先要建立和完善代購商準入制度。對于海外代購網(wǎng)店的準入門檻必須高于一般的網(wǎng)店，網(wǎng)絡平臺在審查過程中必須要嚴要準。一是對于某些種類的專營店，例如食品、保健品等，可以設置強制注冊為專營的海外代購網(wǎng)店，不能像以往一樣任其選擇；二是對商家的某些資質認定，可以要求其取得有關部門的相關許可證。健全準入制度，十分有效地對代購商進行篩選，嚴禁無資質的商家從事海外代購行業(yè)，有利于提高經(jīng)營者的信譽，從而凈化市場，保證商品質量，從而達到保護消費者權益的目的。

412建立監(jiān)督公示制度

網(wǎng)絡畢竟是一個虛擬的環(huán)境，消費者不能像現(xiàn)實交易一樣對貨物進行檢驗，所以消費者進行選擇就主要依靠店家的信譽度和網(wǎng)絡平臺的推廣。因而，網(wǎng)絡平臺的監(jiān)督公示，對消費者有極大的影響力。為保護消費者的合法權利，網(wǎng)絡平臺一定要做好監(jiān)督公示。

網(wǎng)絡平臺應定期對海外代購網(wǎng)店進行檢查，對不符合規(guī)定售假、提供虛假信息等行為，在網(wǎng)絡平臺內要以站內信、明示等方式提醒消費者購物中存在的風險。在代購商嚴重違反平臺規(guī)定但又不違反法律的情況下，應當參照某些法律給予商家降低信譽度、停業(yè)整頓或是罰款等處罰。信譽度對網(wǎng)絡商家至關重要，通過網(wǎng)絡平臺的監(jiān)督，適時調整，不僅給商家以警示作用，還可以為消費者提供有效信息，更加有效地維護消費者的合法權益。

在網(wǎng)絡背景下，網(wǎng)絡平臺的作用至關重要，要維護消費者的合法權益，就要通過一系列的法律法規(guī)，規(guī)范和完善網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管監(jiān)督，加以發(fā)掘網(wǎng)絡平臺的作用，從源頭上建立一個安全、高效、有序的海外代購市場環(huán)境。

42建立代購信息披露制度

在網(wǎng)絡海外代購交易過程中，消費者處于信息獲取的弱勢方，所有對商品信息來源的認識，主要依靠商家提供，代購商家忠實地履行信息公開義務才可以十分有效地保障消費者的知情權。

針對網(wǎng)絡海外代購，應該建立信息公布制度，統(tǒng)一規(guī)定、強制要求公布的內容、格式，不能留有“空隙”，防止商家打球，在信息公布中不實消息，給消費者造成誤導和損失。

規(guī)定代購方必須公布的信息有以下三個方面。

421自身的有關信息

這些內容和一般的網(wǎng)店商家公布的信息無異，主要包括商家在登記機關注冊的正式商號、自身資質、法人代表、主營范圍、營業(yè)地址、聯(lián)系方式等基本內容。

422有關海外代購商品的有效信息

包括但不限于所能代購的產品信息、使用說明、實際銷售者的信息等。

423代購條件的相關信息

代購涉及的費用：一是服務的價格即傭金的計算，包括固定傭金和傭金的計算方式；二是商品稅費及稅費的計算方式；三是快遞費用的單價，包括國內和國外；四是價款的支付方式；五是合作的物流公司、采用的物流方式、時間周期的計算，國內國際信息都要如實公布。

代購商全面如實地向消費者公布其自身和貨物方面的消息，能夠讓網(wǎng)絡海外代購中的消費者全面了解代購者、代購商品及實際銷售者的真實信息，不僅減少兩者之間的沖突，更能保護消費者的知情權。

43建立健全糾紛解決制度

431建立線上糾紛解決制度

線上糾紛解決制度，作為一種新生的糾紛解決方式，在解決小額的、當事人間物理距離遙遠的網(wǎng)絡民事糾紛方面具有特別優(yōu)勢。

線上糾紛調解制度，與傳統(tǒng)調解制度一樣，調解的成立建立在雙方當事人自愿的基礎上，調解人作為中立的第三方，通過靈活、方便的程序和任意的時間，幫助雙方達成合意，從而解決雙方的糾紛。使用線上調解制度，可以回避管轄權問題和法律適用問題。在現(xiàn)實生活中，訴訟費較高，有時候遠遠高于消費者受到損失的限度，進行訴訟得不償失，長久以往極易打擊消費者的維權意識。而線上糾紛調解制度可以實行免費或者低收費政策，維權成本較小，可以促使消費者進行維權，提高維權意識。訴訟周期長，雙方都必須見面是十分復雜的現(xiàn)實問題，而線上糾紛解決制度可以縮短維權周期，使消費者盡快獲得賠償，同時還可以通過網(wǎng)絡解決雙方的距離問題。

線上糾紛解決制度，不同于傳統(tǒng)的糾紛解決制度，在時間和金錢上極大地對雙方進行了縮短和節(jié)省，是一套高效靈活的程序。我國應順應網(wǎng)絡的發(fā)展，探索和發(fā)展網(wǎng)上糾紛解決制度，尤其在海外代購市場中，可以不斷進行建設，最終建立健全一套適合的線上糾紛解決制度。

432完善相關部門聯(lián)動監(jiān)督調解制度

網(wǎng)上糾紛解決制度便捷、靈活、成本低，但并不能解決所有問題，有些問題還是需要通過相關部門和法律來進行規(guī)制。

工商登記部門可以建立專門的工作組對海外代購商家的注冊進行嚴格審查，適度把關，會同網(wǎng)絡平臺做好準入制度的構建。在消費者協(xié)會中設立專門解決網(wǎng)絡海外代購糾紛的職能部門，以便利消費者投訴，并為消費者提供法律建議。同時建立有效的工作制度，將兩者聯(lián)系起來，促進信息的交流，建立一整套準入―運營―售后的聯(lián)動監(jiān)督體系，及時清除不具資格的代購商，及時解決糾紛。除此之外，消費者協(xié)會還可以對海外代購的風險問題加強宣傳，進行普法教育，提高消費者的維權意識和維權水平。

433制定完善監(jiān)管依據(jù)

我國現(xiàn)行法律的主要立法目的在于保障傳統(tǒng)網(wǎng)絡交易安全，還沒有法律、法規(guī)對海外代購這種新生的交易模式進行有效的規(guī)制。對于海外代購糾紛的解決，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡交易相似的部分可利用我國現(xiàn)存的法律進行處理，特殊的部分可借鑒外國的經(jīng)驗。

與此同時，在現(xiàn)存的法律框架的基礎上，充分考慮海外代購市場的發(fā)展趨勢，增加、修改以及完善已有的法律制度，對于還沒有規(guī)定的內容，要通過規(guī)章制度的方式加以明確，健全網(wǎng)絡監(jiān)管和網(wǎng)絡糾紛解決制度的程序規(guī)定，使得海外代購中，各主體之間的權利與義務關系明確，增強行政強制措施管理范圍，從而確保監(jiān)督制度和調解制度有法可依。

參考文獻：

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[2]黃瑩網(wǎng)絡跨境代購中消費者權益的保護[J].法律與社會，2014（9）.

[3]豆芳芳，馬亞偉以法律的視角看海外代購問題[J].電子商務，2015（6）.

第2篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

國內跨境電商近年來迎來高速發(fā)展期，作為其產業(yè)鏈中的關鍵部分——跨境物流則受制于國內國際多重因素影響，始終是諸多跨境電商企業(yè)的痛點。

在經(jīng)濟全球化以及電子商務快速發(fā)展的大趨勢下，國內跨境電商

近年來迎來高速發(fā)展期，無論是從產業(yè)鏈完善還是對于市場需求培育上，都在邁入積極的發(fā)展階段，并在營銷、支付、物流以及金融服務等方面逐步形成完整的產業(yè)鏈。隨著國內政策環(huán)境的逐步成熟，相關扶持政策的推出也正在孕育新的發(fā)展契機，跨境電商行業(yè)未來有望繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。

2013 年國內跨境電商總交易規(guī)模約3.1 萬億元，2008 年至2013 年復合年均增長率達31.1%， 占進出口貿易總額比重逐年提高達到9.6%。預計到2016 年國內跨境電商交易規(guī)模有望達到6.5 萬億元，占進出口總規(guī)模比例繼續(xù)提升至19.0%，2014—2016 年交易規(guī)模復合增長率將達28.0%。

跨境進口電商有很大發(fā)展空間

分結構來看，跨境電商可分為進口電商與出口電商，其中出口電商占據(jù)80% 以上的交易規(guī)模，而進口電商目前比重依然較低。隨著網(wǎng)購市場的逐步開放以及消費者網(wǎng)購習慣的形成，未來進口電商仍有很大的發(fā)展空間，占比也將逐步提升，尤其是以海淘為代表的境外購物方式正受到越來越多國內消費者的青睞。

近幾年來，以海淘為特色的進口電商得到快速發(fā)展。2013年中國海外代購交易規(guī)模將達744 億元人民幣，同比增長超過30%，預計2014 年海外代購交易規(guī)模將超千億元。這使得跨境電商將海外倉庫前置到保稅港區(qū)，商品從保稅港區(qū)直接發(fā)貨，收貨周期比海淘大大縮短。截至目前，共有上海、杭州、寧波、鄭州、重慶、廣州、深圳前海等7 地獲得跨境電商進口試點資格。上海自貿區(qū)內的跨境通、寧波的跨境購、鄭州的E 貿易、重慶的愛購保稅等，都是在試點基礎上，利用保稅區(qū)支持政策成立的跨境電子購物平臺。

從發(fā)展來看，通過國內保稅倉庫、保稅港區(qū)等開展業(yè)務，能夠為跨境電商節(jié)省成本，其節(jié)省成本主要來源于三部分：經(jīng)銷成本，省去中間層層經(jīng)銷環(huán)節(jié)；關稅成本，與傳統(tǒng)貿易進口商品相比，跨境電商商品稅額較低；物流成本，商品從國外批量運輸回來，能夠最大程度地節(jié)省物流費用，這在一定程度促進了跨境進口電商市場的發(fā)展。

適應區(qū)域擴張，跨境物流尋求瓶頸突破

目前，國內出口電商零售已經(jīng)擴張至全球大部分國家，并且除了主流的歐美市場外，巴西、俄羅斯等新興市場也在不斷取得突破。根據(jù)PayPal 的統(tǒng)計，2013 年全球前五大跨境電商市場（美國、英國、德國、澳大利亞和巴西）對中國商品的網(wǎng)購需求規(guī)模達到679 億元，占五大市場整體跨境網(wǎng)購需求的16%，預計到2018 年五大市場對中國商品的網(wǎng)購需求將達到1440億元，年均復合增長率有望達到16%。

相比于B2B 平臺模式，B2C跨境電商雖然近年來增長勢頭強勁，但在整個出口電商中的規(guī)模占比仍然相對較低，其中物流配套的限制一直是B2C 發(fā)展過程中長期存在的瓶頸。隨著國內倉儲配套體系的日益完善，為國內電商市場的迅速發(fā)展提供了關鍵支撐，而對于跨境物流，一方面由于需要海關報備會受到相關政策放開程度的影響，另一方面由于不同國家的差異化難以形成標準化、規(guī)?；奈锪?，因此在配送時間以及物流價格方面始終受限，成為諸多跨境電商企業(yè)的痛點。作為跨境電商產業(yè)鏈中的關鍵部分，跨境物流一直是眾多企業(yè)的必爭之地，國內的大型物流公司基本是在2006 年后進入跨境物流市場，而真正開始發(fā)力則是在2012 年之后。目前包括順豐、圓通以及申通等國內物流巨頭都已紛紛在海外開展規(guī)模化業(yè)務，布局力度持續(xù)加快，并且滲透區(qū)域也從傳統(tǒng)的歐美市場向拉丁美洲、俄羅斯等新興市場快速擴張。

與此同時，越來越多的跨境電商企業(yè)與物流公司開始涉足海外倉儲服務，通過海外建倉的方式提供貨品倉儲、分揀、包裝、派送的一站式服務，憑借本地發(fā)貨大幅縮短配送時間，并且支持退換貨，有助于提升消費者的購買意愿與使用體驗，同時以大宗運輸替代傳統(tǒng)的零散運輸有效降低物流成本，成為突破跨境物流瓶頸的重要解決方案，未來海外倉也是國內跨境電商企業(yè)走向海外市場本土化的重要步驟。

海外建倉已成為目前跨境物流的發(fā)展趨勢并呈現(xiàn)加速布局的態(tài)勢，物流配套的保證也在推動出口跨境品類向豐富化、大型化發(fā)展，更多體重高、體積大的物件成為跨境電商企業(yè)的品類拓展選擇。

跨境電商相關政策不斷完善

跨境電商的快速發(fā)展離不開國家政策的支持，近兩年來，國家對跨境電商的扶持力度明顯增強，成為行業(yè)加速發(fā)展的重要催化劑。其中，最具標志性意義的是2013 年8 月推出的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》，從國家層面明確提出對跨境電商的政策支持，提出6 項具體措施解決在海關、檢驗檢疫、稅務和收付匯等方面存在的問題，并且此次政策的扶持重點在B2C 跨境模式，關鍵目的在于更好地服務于B2C 跨境電商企業(yè)。

與此同時，國家批準的跨境電商試點城市也在明顯增多，從2012 年批準的上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5 個城市到隨后陸續(xù)加入的深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江，跨境貿易電商試點規(guī)?？焖賶汛螅?014年3 月，哈爾濱也成為試點城市與俄羅斯市場對接。

海關總署近期“56 號文”《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監(jiān)管事宜的公告》，公告表示，電子商務企業(yè)或個人通過海關認可并且與海關聯(lián)網(wǎng)的電子商務交易平臺實現(xiàn)跨境交易進出境貨物、物品的，應接受海關監(jiān)管。無論是企業(yè)還是個人，經(jīng)營跨境電商或運輸貨物、物品都需經(jīng)過海關的備案和監(jiān)管，并且貨物和物品兩者將采用不同的監(jiān)管方案，其中貨物監(jiān)管將被納入一般貿易體系。對于56 號文件的正式落地，更多的是會對部分從事“灰色代購”的小公司造成影響，因為需要按照一般貿易征免稅，而試點政策下的合法跨境進口電商平臺將依然享受行郵稅。從出口電商來看，56 號文件則是對個人物品與貨物以及相應的報關手續(xù)進行了明確區(qū)分。56 號文件是對近年來跨境電商試點運行狀況的總結，跨境電商合法地位進一步確認。此次文件有利于行業(yè)的正規(guī)化經(jīng)營，長期而言將促進跨境電商生態(tài)圈的良性發(fā)展，而且預計未來還會陸續(xù)推出更多政策以完善系統(tǒng)化的監(jiān)管體系。由于出口電商中的商品主要是以小件包裹的形式走快件清關通道，但由于無法正常報關，不能享受出口退稅優(yōu)惠。因此，一直以來行業(yè)內對出口退稅相應政策的出臺呼聲很高，但是由于出口退稅對增值稅發(fā)票以及整個程序甚至與海關的系統(tǒng)對接都提出了很高要求，因此實現(xiàn)需要較長一個過程。

與此同時，目前出口退稅工作已在不斷提速，包括深圳、青島、東莞、上海等多個試點區(qū)域都可提供正常報關與退稅服務，主要是采用“分送集報”的方式完成出口退稅，例如將一個月的銷售進行匯總集中辦理退稅手續(xù)。2014 年6 月， 全國首單在海關9610 監(jiān)管代碼下操作的跨境電商出口退稅在深圳前海正式完成，蘭亭集勢去年通過前?？缇畴娚唐脚_出口的20 萬元貨物共收到出口退稅款2.9 萬元，這是一個積極的開始。

為促進跨境電商發(fā)展，天津加快物流布局

目前天津濱海高新區(qū)跨境電商企業(yè)已有100 多家，年線上交易額超千萬美元的企業(yè)有20 多家，交易領域涉及電子產品、服裝等。在經(jīng)營模式上，天津東疆港保稅區(qū)建設的以“保稅倉”模式為主導的快遞物流園區(qū)，定位于吸引規(guī)模以上大型快遞企業(yè)落戶園區(qū)，建設境外商品到境內的集散倉儲，實現(xiàn)海外購物在天津本土的倉配，稅收在本土落地。目前，天津郵政EMS 和郵政公司已經(jīng)開展了跨境電子商務試點。到2014 年9 月，天津郵政速遞國際（跨境）電商郵件出口業(yè)務量已達14.3 萬件，同比增長278.2%。郵政公司國際小包共收寄142.4 萬件，同比增長412.3%。

在政策支持方面，2013 年天津市商務委、國稅局等八部門聯(lián)合印發(fā)了《天津市發(fā)展跨境電子商務擴大出口的實施方案》，其中方案提出采取多項措施，推動傳統(tǒng)出口貿易通過跨境電子商務出口加速轉型升級，并將率先在東疆保稅港區(qū)、空港經(jīng)濟區(qū)、濱海高新區(qū)、武清區(qū)探索建立跨境貿易電子商務產業(yè)集聚區(qū)，新區(qū)跨境電商或迎發(fā)展良機。通過探索建立跨境電子商務出口全流程綜合管理體系，規(guī)范跨境電子商務出口所涉及的在線通關、檢驗檢疫、結匯、退稅等業(yè)務流程，實現(xiàn)海關、檢驗檢疫、外匯、國稅、工商、人行、口岸辦、郵政等部門與電子商務企業(yè)、快遞物流企業(yè)之間的標準化數(shù)據(jù)交換。推動傳統(tǒng)出口貿易通過跨境電子商務出口加速轉型升級，構建跨境電子商務產業(yè)集聚區(qū)。同時，通過先行先試，為國家制定和完善跨境貿易電子商務管理規(guī)范。

在規(guī)劃建設方面，天津將立足東疆，規(guī)劃建設空港快遞物流園，依托天津機場，構建北方最便捷的航空快遞物流綜合平臺。目前共有順豐、圓通、中通、韻達、中外運空發(fā)展、京東、蘇寧等12 家快遞企業(yè)決定入駐。

第3篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

【關鍵詞】奢侈品 價格差 海外代購

一、文獻綜述

目前有關奢侈品國內外價格差這方面的研究主要集中在分析了我國奢侈品消費外流的成因，并提出了解決對策，認為降低奢侈品進口關稅是解決奢侈品消費外流問題的主要手段，本文希望在原因分析上更加深刻，從而提出更加有效的政策建議，從而有效的磨平國內外奢侈品之間大幅的價格差。依紹華（2011）對國內外奢侈品存在價差的原因進行了分析，認為導致我國奢侈品價格奇高的原因有三點：一是奢侈品品牌定價機制，二是消費觀造成奢侈品有穩(wěn)定的客源，三是國內各類稅費較高。針對奢侈品消費外流的現(xiàn)象，依紹華提出了適當降低關稅、鼓勵國內企業(yè)收購國外奢侈品品牌、樹立健康的消費觀等建議。郭宏寶、倫玉君（2012）從理論評價和經(jīng)驗分析的角度對調整奢侈品關稅進行了分析，調降關稅可能產生三個效應，即消費回流效應、財政收入效應和收入分配效應。從消費回流的角度分析，只要國內外奢侈品存在價差，消費者到國外購買奢侈品的行為就不會停止，所以，調降奢侈品進口關稅對消費回流的影響是不確定的，也受消費環(huán)境和消費行為的影響。

二、奢侈品的定義及其現(xiàn)狀分析

從經(jīng)濟學的理論上來看，奢侈品是一種需求價格彈性大于1 的商品。經(jīng)濟學家Simon Kemp（1998）對奢侈品的研究證實奢侈品的價格彈性高于必需品。奢侈品是一種隨著收入的增長，商品的需求量也會增長，但需求的增長幅度高于收入的增長幅度的商品，奢侈品的恩格爾曲線呈下凹形的商品。從產業(yè)的視角，世界品牌實驗室（World Brand Laboratory）（2005）指出，當前世界奢侈品品牌涵蓋的領域比較廣，總結起來可以分為高檔時裝、珠寶、化妝品、酒店服務和交通工具等領域。中國大陸已成為“奢侈品消費巨頭”之一，大中華地區(qū)（包括港澳）已成為全球第二大市場，國人在境外的奢侈品消費連年位居世界第一。我國正處在擴大內需的關鍵時期，有關部門出臺多項政策和優(yōu)惠措施來拉動居民消費，因而應借此時機推動國內奢侈品價格下降，將數(shù)額巨大的海外奢侈品消費拉回國內，作為刺激內需的有效手段。

三、奢侈品國內外市場價格差距成因

1.我國高稅率

中國現(xiàn)在對于奢侈品進口的關稅是15%至25%，化妝品等某些可以達到50%。在每個銷售階段還有層層的費用，使得中國的奢侈品價格會高出原產地售價的30%以上。在中國加工后的產品不能在中國銷售，否則稅收增大，所以要出口轉進口，而奢侈品的進口關稅高，推高了價格。

2.奢侈品公司營銷方式

用經(jīng)濟學中的效用理論解釋，為達到滿足程度的最大化，從效用最大化的觀點出發(fā)，是幸福本身，而非財富影響消費者的消費。當消費的效用接近或者超出欲望時，得到滿足會感到幸福。同時，如果目標單一，會降低效用。

3.我國物流成本過高

近年，際貿易與電子商務的雙重發(fā)展促進了物流業(yè)的快速崛起，但國內物流配送體系的建設仍不夠成熟，2012年第三季度，國內物流成本占GDP總額的18.11%左右，而歐美發(fā)達國家這一比例在10%左右。物流體系的完善程度與配送效率都需提高，成本居高不下，致使國內外奢侈品的價差始終無法縮小。

4.國人非理性消費

國人消費奢侈品還處于初級階段，即炫耀階段，國人對奢侈品非理性的消費觀念更是成就了奢侈品在國內的“奢侈”價格。中國的經(jīng)濟高速發(fā)展，經(jīng)濟形勢突然大好，造成很多國人的收入異化，由于偶然的暴富，在有了很好的經(jīng)濟基礎的情況下又沒有正確的消費觀念，于是在圈內產生攀比心理，這是扭曲的心理。

5.奢侈品國內外需求彈性差異

2008金融次貸危機及2009歐債危機之后，國內國人對奢侈品需求越高，價格越高，國外因經(jīng)濟不景氣而促使奢侈品價格降低，從心理層面來看，國人從國外低價購入奢侈品在國內使用，會因給人高價購買奢侈品的感覺，帶來虛榮感。

6.國外文化滲透帶來價差效應

社會學效應決定了當代一些人的消費行為，奢侈品的概念已經(jīng)超越了商品本身，更多的是歷史積淀和文化傳承往往賦予奢侈品更多的含義。國外文化的滲透帶來了奢侈品“高貴”的效應，這種力量是潛移默化并且影響重大的。

四、政策與建議

我國經(jīng)濟增長，人們的生活水平越來越高，加上人民幣升值的經(jīng)濟環(huán)境，越來越多的中國人選擇境外游，境外一游更是把國人帶去了國際頂端知名奢侈品的消費市場，中國內需大量外流，嚴重阻礙了本土經(jīng)濟的增長以及本土奢侈品牌的崛起。為有效緩解奢侈品價差問題而導致的內需外流，現(xiàn)提出如下對策和建議：（1）適當降低進口關稅，調整征稅范圍；（2）完善物流體系，構建電子商務平臺；（3）鼓勵國有品牌的建立與崛起，縮小競爭差距。

參考文獻：

[1]依紹華.對國內外奢侈品存在價差問題的思考[J].價格理論與實踐，2012（5）.

[2]郭宏寶，倫玉君.對調整奢侈品關稅兩個對立觀點的評述：理論評價與經(jīng)驗分析[J].中央財經(jīng)大學學報，2012（8）.

[3]鄧敏，李東坤.抑制奢侈品消費熱漲與外流的路徑分析[J].國際貿易問題，2012（5）.

[4]明榮華.奢侈品在中國定價過高的原因分析[J].湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版），2015（3）：59-63.

第4篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

第一、互聯(lián)網(wǎng)是一種生活方式

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的每一個細節(jié)里面。清晨，起床后，你可能會第一時間打開手機，看看微信、看看門戶網(wǎng)站的新聞；然后，打開郵箱，看誰來了郵件；再打開網(wǎng)絡音樂盒聽一下美妙的樂曲；上班了，各類網(wǎng)站可檢索到你工作所需的任何幫助信息或利用互聯(lián)網(wǎng)進行工作；午餐吃什么？牛扒還是中餐？上網(wǎng)預定一份及時送的快餐吧！下午，工作時間還是上網(wǎng)，跟朋友聊聊八卦新聞還是淘淘心里話；晚間休閑，去視頻站轉轉，看看最新的大片、熱片……互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不經(jīng)意地深入在我們生活的方方面面，人生就在這真實與虛擬的交織中變得精彩無度。我們的生活已經(jīng)無法抗拒互聯(lián)網(wǎng)，也不想抗拒互聯(lián)網(wǎng)，因為它們給我們帶來方便，帶來享受，帶來價值。

我們知道，人的生活有兩個層面需要，一個是物質層面的，一個是精神層次的。目前，巨大的互聯(lián)網(wǎng)平臺給我們帶來的是娛樂節(jié)目的火爆，報紙、雜志、電臺、電視的傳播，現(xiàn)在都在多元化的網(wǎng)絡世界中集中體現(xiàn)；網(wǎng)絡技術的發(fā)達帶來了網(wǎng)絡普及化、網(wǎng)民暴增，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達6.18億，手機網(wǎng)民達到5億，愿意為這塊買單的人也是越來越多。

工具QQ、微信、個人博客、社區(qū)、游戲等應用，滿足了廣大網(wǎng)民的個性化需求，展現(xiàn)個性化，分享知識經(jīng)驗、交流感情；促使著人們的交流密切化、深度化，同時帶動著社會的大跨步。

另一方面，我們原來要到沃爾瑪、家樂福、蘇寧、國美等超市里購物的，是天貓、淘寶、京東等網(wǎng)站，把物質需求的購物方式改變了。一位朋友告訴我，他家里三個80和90后的小孩基本上每天都在網(wǎng)上購物，無論是家用品、體育用品、學習用品、旅游用品還是牙膏、牙刷的小件物品，都在網(wǎng)購了，他們的母親幾乎每天都能收到順豐送過來的郵件?，F(xiàn)在連他們60后的母親也開始學習網(wǎng)購了。

據(jù)調查統(tǒng)計，55%的人會在上班時間進行網(wǎng)購，而23％的人承認曾在廁所進行過網(wǎng)購，甚至有5%的人做夢時也會網(wǎng)購。網(wǎng)購行為可以說是無處不在，網(wǎng)購甚至已成為現(xiàn)代人的一種流行病。

我曾經(jīng)跟一些80后聊天說，假如有一天沒有互聯(lián)網(wǎng)，你們會干什么？他們的回答很茫然，有人竟然說：“假如有那么一天，我們沒法活了！”

不可否認，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一種現(xiàn)代人的生活方式了。

第二、 互聯(lián)網(wǎng)是一種生意方式

今天，我們的生活方式改變了，這意味著我們的消費習慣、消費方式、消費內容已經(jīng)改變，相應的，企業(yè)與消費者的交換方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。過去，我們基本都在超市里、市場上、娛樂場所里進行我們的消費，但是，有了互聯(lián)網(wǎng)后，我們的消費已在不經(jīng)意的過程中轉變了，尤其是80后和90后，他們不再像60后或50后的人群那樣消費了。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2013年底，中國電子商務市場交易規(guī)模達10.2萬億，同比增長29.9%。其中，B2B電子商務市場交易額達8.2萬億元，同比增長31.2%。網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達18851億元，同比增長42.8%。截止2013年12月，電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過235萬人。目前由電子商務間接帶動的就業(yè)人數(shù)，已超過1680萬人。2013年電子商務市場細分行業(yè)結構中，B2B電子商務占比80.4%；網(wǎng)絡零售交易規(guī)模市場份額達到17.6%；網(wǎng)絡團購占比0.6%；其他占1.4%。B2B行業(yè)數(shù)據(jù)：2013年中國B2B電子商務市場交易額達8.2萬億元，同比增長31.2%。截止2013年12月，我國B2B電子商務服務企業(yè)達12000家，同比增長5.7%。2013年中國B2B電子商務服務商的營收規(guī)模約為205億元，同比增長28%。

數(shù)據(jù)顯示，2013年B2B電子商務服務商營收（包括線下服務收入）份額中，阿里巴巴繼續(xù)排名首位，市場份額為44.5%。接下來的排名分別為：上海鋼聯(lián)（我的鋼鐵網(wǎng)）、環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、焦點科技（中國制造網(wǎng)）、環(huán)球市場、網(wǎng)盛生意寶分別位列二~七位，分別占比：10.6%、7.1%、3.6%、2.4%、1.7%、1.3%。

截止2013年12月，國內使用第三方電子商務平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模（包括同一企業(yè)在不同平臺上注冊但不包括在同一平臺上重復注冊）已經(jīng)突破1900萬。

網(wǎng)絡零售行業(yè)數(shù)據(jù)：截止2013年12月，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達18851億元，較2012年的13205億的同比增長42.8%。 網(wǎng)絡零售市場規(guī)模占社會消費品零售總額比例：截止2013年12月，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。

企業(yè)數(shù)量規(guī)模：到2013年12月底，國內B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達29303家，較去年增幅達17.8%，預計2014年達到34314家。

B2C網(wǎng)絡零售市場占有率：截至2013年12月，中國B2C網(wǎng)絡零售市場上排名第一的依舊是天貓商城，占50.1%；京東名列第二，占據(jù)22.4%；位于第三位的是蘇寧易購達到4.9%，后續(xù)4－10位排名依次為：騰訊電商（3.1%）、亞馬遜中國（2.7%）、1號店（2.6%）、唯品會（2.3%）、當當網(wǎng)（1.4%）、國美在線（0.4%）、凡客誠品（0.2%）。?

C2C網(wǎng)絡零售市場占有率：淘寶集市地位依舊穩(wěn)固，截至到2013年12月淘寶占全部的96.5%。拍拍網(wǎng)占3.4%，易趣網(wǎng)占0.1%。?

個人網(wǎng)店數(shù)量：截2013年12月，實際運營的個人網(wǎng)店數(shù)量下降到1122萬家，同比減少17.8%。?

網(wǎng)購用戶規(guī)模：截止到2013年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達3.12億人，同比增長26.3%，而2012年用戶規(guī)模為2.47億人。?

移動電子商務交易規(guī)模：截止到2013年12月，中國移動電子商務市場交易規(guī)模達到2325億元，同比增141%，依然保持快速增長的趨勢。預計到2014年達到4124億元。?

海外代購市場交易規(guī)模：2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，較去年的483億元漲幅為58.8%。?

網(wǎng)絡團購行業(yè)交易規(guī)模：2013年全年團購市場交易額累計達532.89億元，與2012年相比環(huán)比大漲52.8%，交易額凈增184億元。?

近年來傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展電商的消息不絕于耳。越來越多的傳統(tǒng)品牌企業(yè)開始瞄準電子商務，將銷售戰(zhàn)役轉移到了網(wǎng)上，其中不乏蘇寧云商、國美、海爾等知名企業(yè)。在生活用紙行業(yè)、電纜行業(yè)、燈飾行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)，我所知這些行業(yè)前三位企業(yè)早已觸網(wǎng)。

京東、淘寶/天貓、凡客誠品、唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、韓都衣舍等電商的迅速發(fā)展更是讓人瞠目結舌。傳統(tǒng)企業(yè)如何做電商成為大家關注的話題。不可否認，未來幾年，數(shù)據(jù)更會是一個飛速發(fā)展階段。

從發(fā)展趨勢來看，電子商務的外延在不斷的擴散，以金融產品、旅游產品、精品消費為代表的無物流電子商務將成為整個市場的重要補充力量。金融產品中的網(wǎng)貸、資金業(yè)務、票務等細分市場經(jīng)歷了多年的積累，將會成為和傳統(tǒng)渠道相抗衡的重要流通渠道。作為驅動國家產業(yè)結構升級，拉動GDP增長的新媒體經(jīng)濟典型模式，未來電子商務企業(yè)的發(fā)展將得到更多政策資源的支持，而更多的國字頭的企業(yè)和外企也將進入這個快速發(fā)展的市場，成為現(xiàn)有領先企業(yè)潛在競爭對手。

毫無疑問，電子商務是目前世界上發(fā)展最快的行業(yè)之一。信息時代和傳統(tǒng)經(jīng)濟時代不同，傳統(tǒng)經(jīng)濟理論出現(xiàn)后能夠保持穩(wěn)定，持續(xù)很長一段時間發(fā)揮影響，但是現(xiàn)代電子商務理論和實務卻演化得非常迅速，各種電子商務理論，技術和應用層出不窮，且呈現(xiàn)加速和多姿多彩得態(tài)勢，所以，電子商務變得更加復雜和先進，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在和未來簡單而又復雜的生意模式。

第三、 互聯(lián)網(wǎng)是一種思維方式

互聯(lián)網(wǎng)既改變了我們的生活方式，又改變了生意方式，更改變了我們的思維方式。所以，我們不但要對其內涵深入了解，也要對其外延有所領悟。

但是，事實上，我們現(xiàn)在很多企業(yè)人還是用過去傳統(tǒng)的思維模式去思考互聯(lián)網(wǎng)問題，按過去的營銷方式去做互聯(lián)網(wǎng)生意，當然，這就很容易理解為什么那么多企業(yè)在觸網(wǎng)中失敗了。失敗的原因其實就是我們并沒有把互聯(lián)網(wǎng)當作一種思維模式來對待，我們沒有轉變我們的思維模式，總認為過去傳統(tǒng)的思維模式是正確的，比如4P理論是否還能指導我們的實踐嗎？過去的傳播模式還有效嗎？過去的的分銷理論還能繼續(xù)嗎？過去的展覽還能招商嗎？等等這些，這都給我們出了很大難題。

按傳統(tǒng)理論，我們很難相信，蘋果還能在短短時間內，在手機和電腦行業(yè)中能創(chuàng)造出這么令人驕傲的奇跡，也更難想象中國的雷軍那么勇敢地“跌撞”進了手機行業(yè)，而且在1年多時間里創(chuàng)造出中國互聯(lián)網(wǎng)和手機行業(yè)的“小米”神話來！還公然在央視上跟格力董明珠下了巨注10個億人民幣進行了對賭。在傳統(tǒng)模式里，我們是絕對不敢想象和難以置信的。

“小米”雷軍說，他們是用了互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)造出來的“小米”奇跡，是用“專注、極致、快！”這樣一種思維模式打造出來的“小米”王國的！互聯(lián)思維就是用體驗互動增加粉絲的黏度，讓粉絲的嘴巴傳播產品的口碑，但是，這里的產品必須是性價比要高，服務要超乎想象的，否則就適得其反。

第5篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：跨境電商；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；外貿轉型升級

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）18-0152-02

跨境電商是基于傳統(tǒng)的對外貿易與電商平臺，將傳統(tǒng)貿易的演示、洽談、交易進行數(shù)字化、電子化，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)貿易結構的轉型升級。目前，這種新型的對外貿易方式在我國發(fā)展較為迅速，商務部數(shù)據(jù)庫顯示，于2014年，我國跨境電商成交額高達3.75萬億人民幣，環(huán)比增長38.9%，占進出口貿易比例為15.1%。同時商務部預期，2016年全年，我國跨境電商貿易總額將高達6.5萬億人民幣，在接下來幾年中，我國跨境電商在進出口中的比例將會升高到20%，年增長率將會大于30%。由此可以看出，跨境電商對于帶動我國的貿易規(guī)模增長以及促進貿易交易額都具有重要作用。不僅如此，跨境電商的進入，利潤較高、門檻較低、成本低，這有利于許多中小企業(yè)積極進入國際貿易市場，并帶動中國進出口貿易的發(fā)展。

一、中國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 跨境電商的分類

我國跨境電商主要分為兩類，即（B2B）企業(yè)對企業(yè)和（B2C）企業(yè)對消費者。B2B其運營模式主要是企業(yè)利用電商平臺，大量產品的廣告和信息，交易方式和通關流程大多是在線下進行的，其本質與傳統(tǒng)貿易相差無幾，屬于海關一般貿易。而B2C這種模式，是本國企業(yè)直接同國外消費者進行的交易，商品大多為個人消費品，主要采用航空小包、快遞、郵寄等形式送達消費者手中，報關主體是快遞公司或者郵政，到目前為止，其大部分還沒有納入海關登記。

（二）中國跨境電商市場規(guī)模

2008―2014年中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛，短短六年時間，電商行業(yè)市場規(guī)模差不多翻了兩番，從2008年的3.2萬億元增加到2014年的12.3萬億元。作為電子商務分支之一的跨境電商發(fā)展更加迅猛，從2008年的8千億元增加到2014年的3.75萬億元。據(jù)商務部預測，未來幾年跨境電商將以每年超過30%的速度增長。

（三）跨境電商對中國外貿的積極影響

1.開辟進出口貿易新增長點，促進外貿轉型升級?？缇畴娚淌怪袊隹谏唐分苯拥诌_國外消費者視線，讓國外消費者在產品和服務方面有了更多的選擇，這也是我國跨境電子商務突飛猛進增長的原因所在。為了讓我國跨境電商又好又快地發(fā)展，商務部也出臺了相關政策，如《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策意見的通知》，非常有效地解決了外貿服務中存在的缺陷，同時也提出了利用電子商務平臺順利進行對外貿易的指導性意見。諸多有效政策的實施，使我國傳統(tǒng)貿易有了更進一步的突破，逐步轉型為跨境電商這種新型的貿易方式并使之成為主流，這對我國外貿平穩(wěn)增長和轉型升級起著至關重要的作用。

2.降低外貿門檻，推動中小企業(yè)進入國際市場。通過電子商務的發(fā)展和對互聯(lián)網(wǎng)的應用，越來越多的中小企業(yè)開始走向國際市場，進入網(wǎng)絡營銷的渠道，大大降低了企業(yè)成本，縮短運營周期，獲得更多利潤，使傳統(tǒng)的貿易環(huán)節(jié)無紙化和網(wǎng)絡化，方便快捷地完成交易，國際間的貿易變得更加簡潔和透明。同時，跨境電商服務平臺的發(fā)展，降低了國際間貿易的門檻，使國內眾多企業(yè)尤其是中小外貿企業(yè)能夠進入國際市場中，進一步開拓市場，促進國際間電子商務的發(fā)展。

3.優(yōu)化外貿流程，提升中小企業(yè)外貿經(jīng)濟效益。與傳統(tǒng)的貿易方式相比，跨境電子商務流程更加簡潔，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)可以直接從廠商那里得到自己想要的產品。傳統(tǒng)的外貿一般要經(jīng)過“工廠―出口商―進口商―進口國批發(fā)商―進口國零售商―消費者”六個環(huán)節(jié)，在此模式中，流通中介獲取了外貿出口中很大份額的利潤，增加了商品成本，而在新型貿易形勢下，這些環(huán)節(jié)都可簡化并通過網(wǎng)絡實現(xiàn)。這樣，企業(yè)利潤增加，可直接提升中小外貿企業(yè)的經(jīng)濟效益。

二、跨境電商發(fā)展面臨的問題

新型電子商務與傳統(tǒng)貿易方式存在很大差異，如交易方式、支付手段、貨物運輸?shù)?。但現(xiàn)行政策、管理體制、法律法規(guī)等已不能滿足新型貿易方式的發(fā)展需求，主要表現(xiàn)在海關、檢驗機構、稅務和收付匯等方面。

（一）通關服務差

B2B貿易通常采用傳統(tǒng)方式報關，其手續(xù)十分繁雜，不能充分發(fā)揮跨境電子商務的時效性。與此同時，跨境電商網(wǎng)絡銷售具有品種繁多、頻次高的特色，使其對航空小包、快遞和郵寄的依賴度非常大，相關政府部門為了規(guī)范管理境外代購活動，規(guī)定所有境外快遞企業(yè)使用EMS。清關派送的包裹必須按照貿易貨物通關，這種方式與現(xiàn)代跨境電商零售的特點極不符合，更有部分電商還沒有取得進出口經(jīng)營權，在進行貿易活動時沒有報關單，無法使相關的結匯、退稅等環(huán)節(jié)順利進行。除此之外，消費者退貨或換貨也是電商網(wǎng)絡零售所面臨的棘手問題。跨境電商中買賣雙方是在不見面的情況下進行的，消費者也是通過網(wǎng)絡了解產品，這種特點導致消費者對產品的退換率較高，并逐漸增長，但跨國貿易中涉及通關和物流等一系列問題，使退換貨很難順暢進行，而且，這些返修和退回的商品由于在當前通常被當作進口商品，還需另繳進口關稅，使得我國電商企業(yè)的負擔過大。

（二）市場監(jiān)管體系不完善

現(xiàn)階段，跨境電商迅速發(fā)展，但與之相適應的法律法規(guī)等體制明顯滯后，不能滿足其發(fā)展需求，甚至呈現(xiàn)空白狀態(tài)。我國在規(guī)范電商發(fā)展中，只有《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》中有少量的相關規(guī)定，對跨境電子商務最根本的交易、稅收和消費者權益保障方面都缺乏必要且合理的標準規(guī)范。市場監(jiān)管體系的過于薄弱，給了一些不法企業(yè)及劣質產品可乘之機，使一些不良行為經(jīng)常發(fā)生。而且缺乏相應知識產權法律法規(guī)來約束的環(huán)境下，侵犯知識產權的行為更是得不到遏制，海外消費者投訴率也越來越高。根據(jù)臺eBay相關統(tǒng)計顯示，我國企業(yè)在eBay中進行的對外貿易，每100筆有5.8個投訴，在全球平均水平（2.5個）的兩倍以上。為了維護部分國外電商平臺的健康運行，必須要對我國的企業(yè)制定嚴格的規(guī)定，如更高的傭金。此外，還需制定一些處罰措施。這嚴重影響到我國外貿電商的集體形象，不利于營造一個有利于開展跨境電子商務貿易活動的國際環(huán)境。

（三）結匯方式不合理

跨境電子商務通常采用以下幾種：（1）更多開設個人賬戶。有些外貿電商每月營業(yè)額高達數(shù)十萬美元，他們?yōu)榱吮荛_外匯兌換額度的限制，就會想法設法開通多個賬戶提高結算總額度，通過地下中介處理外匯問題，同時利用我國少數(shù)地區(qū)的特殊政策達到結匯的目的，利用跨境電商在結匯方面越來越多的不規(guī)范和不便利之處，相關管理部門有必要及時采取措施進行完善和改進。（2）通過地下外匯中介處理外匯問題。（3）利用我國少數(shù)地區(qū)對結匯額度不設限的特殊外匯政策來結匯。針對當前外貿電商在結匯方面越來越多的不規(guī)范和不便利之處，相關管理部門有必要及時采取措施進行完善和改進。

（四）物流效率低下

根據(jù)當前情況，我國對其他國家貿易的物流模式，還是粗放型的，我國的跨境電子商務，主要還是以低廉的價格吸引客戶。我國產品到達其他國家，一般為7―15天，甚至是1個月的時間。這對我國跨境電商的發(fā)展來說是巨大的挑戰(zhàn)。所以，只有縮短物流所用時間，方可握住競爭的主動權，也只有通過此方法，才能與其他國家相抗衡。

三、促進我國跨境電商發(fā)展的建議

（一）建立電子商務出口檢驗模式

建立出口檢驗模式，是解決電子商務在出口時無法辦理檢驗檢疫這一問題，此模式的建立，會對出口企業(yè)和其產品進行檢驗檢疫備案或準入管理，運用第三方鑒定機構對產品的質量、安全和是否合格進行判定，利用全申報制度，以檢疫監(jiān)管為主，進行集中式申報、集中辦理與之相關檢驗檢疫手續(xù)的措施。

（二）建立完善的監(jiān)管體系

為了電子商務的有效進行，進一步明確跨境電商業(yè)務范圍以及其開放順序，設定跨境電商主體資格登記及支付機構結售匯市場準入制度，應適時出臺跨境電子商務及其支付外匯管理的辦法。此外，從業(yè)務操作方面，將電商及支付主體歸于外匯主體監(jiān)管體系，準確統(tǒng)計相關外匯收支數(shù)據(jù)，進一步明確其申報主體和申報方式，使外匯備付金管理規(guī)范化。

（三）鼓勵銀行機構和第三方機構提供支付服務

通過鼓勵銀行和第三方機構支付，可以有效地解決國際支付環(huán)節(jié)中存在的問題。當前，我國銀行與第三方合作還不夠密切，我國支付企業(yè)國際化水平也比較低，這樣，我國支付企業(yè)的跨境電商服務能力還很低下。另外，缺乏具有國際影響力的本土支付服務企業(yè)，也是制約中國跨境電子商務發(fā)展的因素之一。建議出臺新的政策，能夠辦理外匯資金或人民幣資金跨境支付業(yè)務，可向國家外匯管理局和中國人民銀行申請，并按其相關政策執(zhí)行。此外，還應該完善支付手段，明確結算體系，真正做到加強對銀行和第三方支付業(yè)務的監(jiān)管力度。

（四）建立海外倉儲及展館

通常情況下，跨境電商成品到達消費者手中的時間，少為1周，多至1個月，嚴重阻礙貿易的有效進行，所以，建立海外倉儲及展館是非常有必要的，這樣既可以縮短跨境電子商務的物流周期，也能提升其服務質量。通過海外展館的建立，也有助于實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷與線下展示的結合，實現(xiàn)產品與品牌的全方位營銷和推廣。

參考文獻：

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[2] 武.跨境電子商務發(fā)展趨勢及對我國外貿轉型升級的促進作用[J].電子商務，2015，（3）.

第6篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

丘小君目前活躍于英、美、日等國和香港的古玩界。此次丘先生應邀在西安的主講內容十分豐富，以下是他從個人20多年來在海外古玩市場的親身經(jīng)歷，詳細解析海外文物交易的模式及市場的發(fā)展趨勢，闡述古董鑒定的方法。

香港市場近20年所見中國文物的晶類

對于古董或古玩，國外的概念和中國有一定的區(qū)別。國外認為能流通的都是古董，不管是地下的還是從博物館淘汰出來的，只要它離開了原來的地點，進入了市場，它就有了流通性、研究性、收藏性、展覽性和交易性，它就是古董。國外的鑒定者和市場聯(lián)系得很密切，他們了解市場的價格，市場的特殊性、普遍性，和收藏家交朋友，和古董商交朋友，通過實踐他們的鑒賞知識提高了很多。而國內研究文物鑒定的人對市場了解很少，有的甚至還沒有進入市場。我的老師耿寶昌等文物鑒定家都是北京琉璃廠出身的，開過店，參與過古董買賣，所以他們最后成為了大家。我自己也努力地去接觸市場、了解市場。作為一個經(jīng)紀人、作為一個鑒定、鑒賞家，首先應該多實踐多學習，多和實物、和市場接觸。

由于歷史原因，近20年特別是20世紀90年代中國文物流失相當嚴重，這在網(wǎng)上和其他資料上均可看到。國家文物局專家顧問謝辰生也談到90年代是中國文物流失最多的時期。近百年來中國的文物都是從國內往外流的，不管是清末被搶的、民國時期外國古董商來中國掠奪的、或是被買賣到國外的，一百年來有多少件文物流到國外，這個數(shù)字是無法統(tǒng)計的，而且散布在全世界。在曼哈頓的金融中心像森林一樣密集的樓房里都有中國的外銷瓷。我在香港曾經(jīng)有一個小店。中國各個時期內地的文物都往香港集中，中國文物的量是相當?shù)么?，最輝煌的時期香港有5000多家古董店。“大隱隱于山，小隱隱于市”，我通過往返于各個店面的學習，撿了一些漏，也認識了很多大的古玩商，了解了很多古玩市場的情況。如陜西的一些地方和甘肅的天水一帶先秦、商周的大部分青銅器都流到了香港，而且好多都在美國展覽。河南的三門峽地區(qū)文物走私也是很嚴重的，“先”字款的整坑重要文物也都流失到了國外。在紐約的展覽上，這樣的青銅器陳列出來，一件價值就高達1億美金。山西曲沃、侯馬地區(qū)的許多文物也流失到了國外。在紐約的古董店里還有好多鄂爾多斯的青銅器等文物，而且賣了十多年，好多都是由陜西、安徽、山東出去的青銅器。

陶瓷類特別是唐三彩，大量地流失在國外，身高75厘米的三彩馬和110厘米的駱駝在香港都可以看到，好多都是整坑出土的。當時在香港我租的店面的街道比較寬，在我的對面就是中國青銅器第一大藏家，幾乎每天都可以看到幾大卡車地在家門口下貨。據(jù)悉他們是通過國家合法渠道報關來貨的，好多都是真品。特別是洛陽的唐三彩，好多小件價格也不貴，因為大件都被送到拍賣會上拍了很高的價錢。山東濟南地區(qū)畫有紫彩黑彩的俑也有很多，陜西寶雞燒彩的陶器和在燒之前貼金的陶器都很多，在香港、在紐約的展覽會和拍賣會及古董店都可以看到。四川地區(qū)大量的漢馬在香港和紐約都可以看到。還有玉器、石雕佛像精品等在國外都可以看到。特別是青州地區(qū)，在北齊、北朝佛教興盛時期為石雕佛像重地，佛像出土相當?shù)亩?，有能力的收藏家都在搶著買佛像。大量的佛像殘件都運到了國外，像貼金的、描金的、彩繪的佛手、佛身、佛腳都很多。邊遠地區(qū)像甘肅、新疆等地的木車馬、木俑也很多。有一個阿拉伯王子就專門收藏絲綢之路有關的文物……品類之多，數(shù)量之巨，不能詳述。

雖然這20年中國的大量文物往外流失，但我相信這也是最后一次了。以后中國的文物永遠不會再往外流了。我們正采取措施使大量的海外流失文物回流到祖國。隨著中國綜合國力的增強，我們有很多的藝術品公司、私人收藏家都到國外去買東西，把中國的文物和寶貴的文化資源買回來，這也是令我們感到欣慰的。近十幾年在國外通過了解一些拍賣會拍出文物的歸宿，發(fā)現(xiàn)好多文物在一些古董商、收藏家手中，他們不愿意將其拿出來，而且現(xiàn)在流失國外的中國文物價格一年比一年高，這都使我們國家文物的回流行成了一種長期去發(fā)現(xiàn)發(fā)掘的局面。

大陸仿古作偽及高技術仿品散見于香港和英美市場

在近百年來的中國歷史中，中國古董市場上第一次規(guī)模較大的仿古作偽浪潮是民國初年至1938年前后的十五六年間，而近20年來，則出現(xiàn)了第二次大浪潮，并且正在繼續(xù)發(fā)展擴大，其仿古作偽已達歷史巔峰，仿古器規(guī)?？涨啊o處不在，仿品充斥市場?，F(xiàn)今隨著古董拍賣熱與收藏熱的興起，假古董已充斥于世界各地，而且今后還會有更大的規(guī)模。

我通過近20年來在香港古董市場的所見所聞及親身經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)，當今的假陶瓷制作水平已相當高，尤其是高科技介入仿古作偽后，中國大陸各地涌現(xiàn)出一批數(shù)量可觀的仿古作偽技藝極高的工匠，其手工藝幾乎達到古人的水平境界，各個窯系的假陶瓷均有幾可亂真的產品。

1　仿高古青銅器類。如2005年9月拍賣會上的高52.7厘米青銅器拍品拍到38萬美元，2006年的同類拍品也拍到了很高的價格，這些拍品據(jù)我的經(jīng)驗和考察研究，其實它們就是華南地區(qū)、廣東地區(qū)用失蠟法鑄造，深埋了10多年的贗品，其作偽技術可謂登峰造極。

2　仿古三彩陶器類。陶器類仿古的也很多，大量陶器都是針對國外市場的，都采用手工捏制，像我國的華南和廣東地區(qū)就有這樣的工廠，從一個外國古董商偷錄的錄像中可以看到這個工廠有近百工人，其實就是一個村子，他們用四川的陶器殘片、河南洛陽漢墓的畫像磚、畫像石拼制在一起，因為國外就相信唯一的牛津大學的化驗報告，有了那份化驗報告這些仿品就可以流通。他們用這些殘片拼制成四合院、馬拉車及各種各樣的動物，這些殘片都是用糯米汁、用天然的材料粘在一起的。這些仿品主要銷往國外，流通得很廣，而且持續(xù)一二十年時間，許多有名的古董商都上當。

3　五大名窯仿古高手的贗品幾可亂真。如仿汝窯器竟能使專家看走眼出具鑒 定證書上拍賣會。從做工看，工匠的工藝技術已達高水平。從胎釉配方成分到高技術作舊工藝也使人嘆為觀止。再者是不斷變化品類，涌現(xiàn)出許多能工巧匠。其繪畫水平已達元代人水平，甚至超越。景德鎮(zhèn)仿的元明清瓷器，從1990年到2001年在國外的拍賣會上，乾隆時期的青花梅瓶就出現(xiàn)了三四個，還有雙耳瓶、雙耳扁壺，我們根據(jù)經(jīng)驗判斷這些東西不對，但是它一旦進入拍賣會，就有人接受，如成功拍出，假的就會變成真的。特別是20世紀80年代仿明永樂、宣德年間的瓷器屢次在拍賣會上出現(xiàn)，香港的行家稱之為“生意貨”?？梢娝麄兎鹿偶夹g的水平。據(jù)香港元青花的行家講：“現(xiàn)在用高科技手段仿的瓷器不得了，他們所做的元代和宋代的東西的年代能達到牛津大學化驗報告的標準，用醫(yī)學的放射性的元素去照它，然后取兩個清樣化驗出來，用放射性的元素去照，它的碳十四衰變和熱釋光通過反復試驗可以達到想要的年代。另一方面也有把陶器人為改制、拼裝加花紋，局部加長和加寬，通常哪些部位是鑒定家化驗的部位，這些部位就是真的，通過這樣拼湊來做成一件成品，這種作假一直延續(xù)了十幾年。還有就是廣東地區(qū)的作假工廠里將器物的局部形態(tài)或姿勢改變，也屢見不鮮?！?/p>

4　玉器：后加工，后加花紋，改做，做沁色。

5　仿古白、青玉器等不僅數(shù)量多，而且器形大，已遍布全世界，形成市場主流。

6　雜項類(仿品)：各地均有不同品種的基地；仿古家具、舊器翻新改制基地在浙江、江蘇、京津、廣東、珠海三鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

7　佛教石雕：曾經(jīng)輝煌一時，1995～1998年被臺灣收藏家炒作，掀起浪潮。廣東地區(qū)用青州工匠專仿佛像，水平已超過古人，河北白石雕也充斥海外。用舊墓石作材料后，加花紋，改制亦很多。山東的一位能工巧匠的技術甚至超過北齊時期，他所做的佛像線條相當流暢。有的用老房子大梁的木頭去拼做木雕佛像，化驗后至少是明清時代的。

中西方收藏理念的區(qū)別及如何做到不買假古董

在藝術品投資市場上，誰眼光獨到能看得準，誰就是最大的贏家。香港著名古董商張宗憲就是一位眼光極佳者，早在1980年香港蘇富比推出著名收藏家、舊時在上海經(jīng)營古玩生意的仇焱之的遺產一批質量上乘的明清官窯瓷器時，張宗憲就購入不少精品，收藏若干年后再重新投入拍賣市場。后來又收藏清三代的瓷器和近現(xiàn)代名家書畫，現(xiàn)在蘇富比拍賣的好多精品都是他的藏品，甚至拍到很高的價位。收藏家徐展堂，他人品極佳，誠懇厚道，他的收藏也很多，但由于1997年的金融危機，使得他將許多藏品開始轉讓，如靜觀堂的專題(上)、刻有阿拉伯文的元青花大盤、耀州窯五代的刻花壺及清三代官窯的一些瓷器精品。他還將許多藏品捐給了許多國家博物館，作為收藏家到最后他的理念還是愛國的。香港求知雅集的會長是做大米生意的，也喜歡收藏。他通過古董商買了許多瓷枕，在香港人的觀念里，迷信的人認為枕頭里有鬼，他看了后覺得這些枕頭上的詩、畫有文化人的品位，覺得值得收藏，最后他的這些東西全都捐給了廣州南越王墓博物館，成為專題系列，同時還出了書。

中西方人觀念有很大不同。西方人士在購藏藝術品時，一般都會咨詢藝術經(jīng)紀人，并由對方代為競投，而許多中國人都是自行競投。表面上省掉了一筆傭金，一旦購入贗品或升值空間有限的藝術品，反而得不償失。深圳10年前就是景德鎮(zhèn)假瓷器的重災區(qū)，許多房地產商有了錢就去買古董，結果買的全是假古董，心理上所受到的傷害遠遠高于金錢上的?，F(xiàn)在人們已經(jīng)對深圳古玩市場失去了信心，好多人都去上海、北京、杭州買古董，所以說收藏家有必要與資深的、具有較高研究水平的古董商合作，要依靠有信譽、有研究能力的古董商和古董經(jīng)紀人作為自己的人或收藏咨詢人。一個精明的收藏家常常咨詢并求得資深古董商的幫助，他所買到的古董就會越來越精美，很少有贗品。資深的古董商，尤其經(jīng)歷近20年仿古作偽浪潮的洗滌，已積累相當豐富的經(jīng)驗和目鑒功底，對一些層出不窮的作假把戲和障眼手法了然于心。這些資深古董商大都博學多才，尤其對歷史、古文字、手工藝制作技藝等均有高深的造詣，煉有一雙火眼金睛，可識破許多仿古作偽產品的馬腳。要收藏古董應盡量在拍賣會競投，請教藝術經(jīng)紀人，了解拍品的真?zhèn)?、實際價格及未來升值的可能性，這樣所費不多，只需在競投成功后付給經(jīng)紀人一點傭金，但在質量及投資前景方面獲得對方把關，會降低投資風險，迅速步入大收藏家的行列。

同時要多參觀、多學習、多上手、多比較、多搜集資料及瓷器殘片。專攻一項進行研究、比較，細致觀察琢磨，重點放在中國古代工藝制作工序、工具、手工藝等方面，從而總結出自己的鑒定方法。專家并不神秘，人人都可以成為某一門類的古董鑒定家，就看你用心不用心。

近年大陸收藏隊伍雖然日益龐大，但大多是投機跟風。一個人的資金是有限的，如何使有限的資金發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益，是一門高深的學問。從投資的角度看，有意收藏、投資藝術品的人要謹慎小心，最好從專項收藏入手，“獨沽一味”要比雜亂無章好得多。例如書畫收藏者，不可能將天下名家的畫作都占為己有，最好集中收藏某一名家的作品，這樣既可形成系列收藏，又可比較熟悉這一名家的風格，購入贗品的機會相對就會少得多。應看好個別精品的增值價值，目前比如：1，天然動植物材質的雕刻品，如象牙、犀角、珊瑚、鶴頂紅、玳瑁、沉香木、檀香木、密蠟、琥珀(金鉑)、蟄角(海象牙)。2，古代青銅器、景泰藍等；明清青銅工藝制品，如銅香爐、瓶、罐、尊、觚；墨盒、佛像等。3，明清家具、雕漆、漆器、碑帖、硯墨。4，高古瓷器，如宋代瓷器如鈞窯、耀州窯、磁州窯、吉州窯、龍泉窯、越窯，古代瓷質佛像。5，石雕佛像之類的藝術品，價格仍屬偏低，投資者不妨適時購入。

隨著中國大陸經(jīng)濟的發(fā)展，收藏風氣越來越盛，全世界最大的古董市場應在中國大陸。由于海外文物回歸回流是一大趨勢，中國的古董市場政策也正在作相應的調整，允許民間流通。預測在未來10年之間，中國的古董市場仍將保持蓬勃興旺的勢頭。香港是中國古玩與世界交匯的集散地，陜西作為中國文物大省，眾多收藏家、業(yè)界人士應該走出去，放寬眼界，以香港為交流平臺，邁向國際市場。美國每年的3、4月份都有展銷會，陜西人也應該去那里買些中國的文物。日本的古玩市場也有抗戰(zhàn)時期從中國掠去的大量的漢唐古董，日本博物館就是在抗戰(zhàn)時期從國內國外買進大量的古董收藏到博物館的。大唐西市古玩城也應該將絲綢之路遺存的文物買回來，像唐宋的玻璃器、金銀器佛像等。我們在座的有能力者都可以從國外市場把西域、伊朗、印度、巴基斯坦等有關絲綢之路的文物買回來。

第7篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：社交型跨境電商；發(fā)展模式；挑戰(zhàn)；對策

近幾年，隨著跨境電商物流、國際支付等基礎設施的不斷完善，位于鏈條前端的貨品發(fā)現(xiàn)使社交化手段在跨境電商中所占分量越來越重。在移動社交強勢發(fā)展和政策利好的情況下，很多跨境電商選擇了電商社交化，或社交電商化的新發(fā)展模式。特別是小紅書和蜜芽，在2015年以后它們的社區(qū)特性發(fā)展強勁，各大跨境電商平臺開始社交化，為跨境網(wǎng)購生活增加了新的體驗。本文首先分析我國社交型跨境電子商務的現(xiàn)狀，進而分析其發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，指出促進我國社交型跨境電商更好發(fā)展的建議。

一、我國社交型跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）社交型跨境電商發(fā)展規(guī)模逐年增大

隨著科技的發(fā)展，各個國家的全球化程度不同，當前的國際貿易增速不斷放緩，為了擴大市場，提高銷售額，保持較高的效益，很多商家開始思考如何降低生產成本，拉近與國外消費者的距離，拓展銷售渠道。我國在2012年已經(jīng)超過美國成為世界進出口貿易規(guī)模最大的國家，目前國內在社交跨境電子商務平臺上開展業(yè)務的企業(yè)以達到18萬家，正在慢慢影響著我國的進出口貿易。從圖1中可以看出國際貿易的數(shù)據(jù)雖然占比很大，但是增速不斷放緩，而社交型跨境電商的規(guī)模不斷增大，增速不斷加大，從2011年開始社交型跨境電商的所占比例就呈直線增長，2014年我國社交型跨境電商的交易額達到5萬億，增長率 30%，占進出口貿易總額的18%，隨著平臺的不斷擴大，更多的企業(yè)加入，以及行業(yè)的火熱，據(jù)商務部測算，2017我國社交型跨境電商的交易額將從2.3萬億增加到8.5萬億元，社交型跨境電商的占比將達到25%以上。

2013年6月成立的小紅書社區(qū)電商平臺，其經(jīng)營模式主要為UGC（用戶原創(chuàng)內容）海外購物分享社區(qū)和跨境電商“福利社”。在2015年3月至9月，小紅書鄭州倉銷售額就達到了達到7億元；僅在2015年5月份，在無任何廣告投入的情況下，小紅書福利社在半年時間銷售額破2億元；在2015年6月6日周年元慶期間，第一日的24小時內銷售額就超過了5月份整月的銷售額，用戶達到1500萬元。

（二）社交型跨境電商的經(jīng)營模式逐漸豐富

從2014年10月份到2015年4月，跨境電商的發(fā)展可是萬家爭百花齊放，伴隨著粉絲經(jīng)濟在圈內的紅火，傳統(tǒng)的跨境電商為了迎合社會發(fā)展趨勢紛紛攝入新型的跨境電商，滿足個性的年輕一代，以及資本對社交跨境電商的愛戴，在各方面的助推下出現(xiàn)了不同經(jīng)營模式的社交型跨境電商。

從各類社交型跨境電商的經(jīng)營模式可以看出，它們都有一個共同的發(fā)展趨勢都具有社交媒體的性質，在自己的平臺都給自家的消費者留有一片社交的空間，供粉絲產生信息，分享信息，傳播信息，最終產生更多的購買。其中“蜜芽”屬于典型的社區(qū)+保稅+自營垂直平臺的B2C模式，會利用直郵+閃購特賣的模式來補充SKUS富度，緩解供應鏈不穩(wěn)定的壓力?！袄眿寧汀笔巧鐓^(qū)+垂直母嬰+保稅+直郵，由于其消費群體的特殊性，本身又具有教育功能，辣媽幫的經(jīng)營模式主要是多供應鏈復合簽約保證貨源的供應?！敖置邸?是社區(qū)+C2C海外買手制，它是以消費者為主導，以個性需求和情感滿足作為商品的核心競爭力，構建的是商品的供應鏈及選品的寬度和深度。“什么值得買”是社區(qū)+返利導購模式，它是只依靠技術去編輯商品呈現(xiàn)在客戶面前，品類較為豐富，只要有成交有客戶他就能拿到返利，從而更好的向客戶推送產品，產生更加的成交獲得更多的利潤。

（三）社交型跨境電商的產品構成趨于多樣化

一個平臺的定位與其產品有很大的關系，但社交型跨境電商平臺都有一個共同的品類類目：母嬰及其母嬰產品，這些平臺在早期創(chuàng)立時，大都是以母嬰為切入口，是母嬰類產品易搶占用戶、客戶精準，它們轉化特別高，以爆品單品制勝，來打造品牌知名度獲得更多的信任流量提高客戶粘性，然后一步一步拓展其他高毛利的品類，慢慢淡化客戶認知的母嬰交易平臺。例如，“蜜芽”以母嬰及其母嬰用品、美妝、書籍、美食、保健家居作為平臺的主營商品類目；“辣媽幫”僅經(jīng)營母嬰及其母嬰用品；“小紅書”的經(jīng)營類目有服裝鞋包、美妝護膚、配飾、食品、母嬰、數(shù)碼和家居；“街蜜”與“小紅書”的經(jīng)營類目基本相同，而“什么值得買”的經(jīng)營類目最完整，包含了各種不同的商品類目。

在社交型跨境電商平臺經(jīng)營的眾多類目中，母嬰類目所占的比重最大，為41.20%，其次為服裝服飾類11.80%，家居用品類11%，戶外用品類8.10%，美妝護膚7.90%，珠寶首飾、鞋帽和包、電子產品所占比重為14.6%，其他類目所占比重為5.4%。母嬰在社交跨境電商的流量和GMV較大，母嬰對商品的復購率大，這是社交類跨境電商選擇從母嬰及母嬰用品作為切入點的最主要原因；而從服裝服飾和家居用品在社交跨境電商類目中10%左右相互持平的占比，可看出社交跨境電商的消費者大都是年輕一代，因此，社交型跨境電商平臺可從商家的占比來布局產品線，更好的規(guī)避競爭。

（四）社交型跨境電商的商家和用戶構成趨于多樣化

社交型跨境電商的合作商家以海外二三線中小品牌商、電商、大型商超，海外一線大牌為輔?？缇畴娚探?jīng)過幾年的發(fā)展，在模式上有了不斷的創(chuàng)新，社交型跨境電商也經(jīng)歷了從早期信息、搜索、交易運營到現(xiàn)在的社交化發(fā)展?，F(xiàn)階段，社交型跨境電商的全部商家都參與了社交營銷的階段。但在入住社交跨境電商平臺的商家中，中小品牌經(jīng)營者占比最大，占比達到了35%；其次是外貿企業(yè)和工廠，為23%；隨后為小微草根個體戶、大型商超和電商，占比分別為18%、17%和7%。這表明海外二三線中小品牌商、電商、大型商超的占比卻達到50%以上，成為社交跨境電商合作商家的主力。

社交型跨境電商以中青年用戶為主。一個成功的交易平臺不但要分析用戶，要有用戶定位，且企業(yè)產品定位也來自于用戶，只有了解用戶，企業(yè)才能給用戶打上標簽，根據(jù)標簽來進行人群畫像，然后根據(jù)畫像倒推產品的功能屬性和規(guī)格。社交型跨境購物的用戶都是比較年輕的其中20-30歲的達到50%，30-40歲的占比未45%左右，這表明社交跨境電商的用戶都是很年輕，80-90年的用戶較多，20-35歲達到80%的占比，說明社交型跨境電商的用戶具有兩個性質，一是高度集中，一是年輕化，所以在分析用戶定位的時候可以根據(jù)這兩個特點進行分析。

二、社交型跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）供應鏈不穩(wěn)定

社交型跨境電商作為新的電商購物模式，產品品類較為單一，SKU數(shù)量較少，大部分都是以單品切入引爆關聯(lián)產品的模式，再加上各地海關政策不同，對有些產品的限制，同時還有資金壓力，不能及時拿到貨。同時社交跨境電商的用戶都是比較認準產品的生產地，像花王類的大牌就不能在國內直接簽約供貨，都是重復簽約經(jīng)銷商，國外商超和國內進口商，供貨渠道不穩(wěn)定，這樣平臺就缺少了主動性，用戶體驗不好，很容易造成客戶的流失。缺少穩(wěn)定的上游供應鏈，平臺就不敢在營銷推廣上更好的做出預期銷售，在打造爆款的時候，很多平臺就會把握不定，老是造成供貨的混亂。例如，在2015年7月，母嬰社交型跨境電商“蜜芽貝” 因瑪格羅蘭手推車上游供貨渠道混亂，使公司遭遇出生以來最大假貨危機。其深層原因就是供應鏈不穩(wěn)定造成的，且很多的跨境電商企業(yè)為了能訂貨和銷售，會利用各種途徑和手段與業(yè)內人士和經(jīng)銷商進行協(xié)調，但這種行為會被品牌方定性為串貨或違規(guī)出貨，并進行打擊。

（二）資本驅動競爭加大

從2014年10月份起，隨著幾個社交跨境電商的快速發(fā)展引爆朋友圈，引來了各類玩家進入進口跨境電商，像網(wǎng)易的考拉海溝、阿里、京東等一些大佬宣布進入進口跨境電商，同時把粉絲經(jīng)濟社交網(wǎng)絡提到戰(zhàn)略上，這些大佬在看到自己社交的短板的時候會憑著自己的資金體量開始抱團整合資源來分食進口電商，創(chuàng)業(yè)公司不斷的夸大自己的成績，為了能得到更多的融資，不斷的尋找資本融資，像“蜜芽”一年之內融了兩次資金，同時也拉高了資本對他們的過高估計，純社交基因的微薄和Facebook也在往電商的步伐上調整，物流供應鏈服務商紛紛發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢，優(yōu)化供應鏈，為行業(yè)發(fā)展做好基礎優(yōu)質的服務。在資本利益的誘惑下，各路玩家相繼而出，不管是什么模式，什么體量，先進入這個市場，想著能夠分到一杯羹，它們相互競爭又共同進步。

（三）客戶信任度降低

由于社交型跨境電商發(fā)展太快，行業(yè)魚龍混雜，各個平臺都在摸索之中，各種政策規(guī)則不規(guī)范，各種條件不成熟。雖然社交跨境電商有教育消費者的功能，社交跨境電商能很快與客戶打成一片，但正因為它的這種屬性，使社交跨境電商既能很好的獲得用戶，也會隨便丟掉客戶，在客戶購物的過程，商家有時候為了獲得更高的利潤減去稅務成本，往往會把貨品的標簽去掉，所以客戶通過社交型跨境電商平臺買來的商品很缺乏安全感，商品一般沒有正規(guī)發(fā)票，仿貨假貨很容易到消費者的手里。此外，社交跨境購買一般發(fā)生在國外，很多都是原產地直郵，很多方面是不能保證的像質量、關稅、服務、售后，且消費者若想直接向海外零售商索賠，在法律、政治文化上很可能會有沖突；而這些方面的因素都會引發(fā)客戶信任危機。

（四）選品與社交跨境電商平臺的匹配度較低

選擇合適的社交跨境電商平臺，銷售合適的產品，獲得更多的用戶，才會使平臺和商家獲取更多的收益。？如真實身份的社交平臺，微信、QQ、Facebook、Whatsapp、Linkedin等，其特點就是聯(lián)系你周圍認識的人，就是真人社交；博客、Youtube、Pinterest，Twitter等是興趣類的社交類，特點是開放的；像戶外產品、專業(yè)設備、可以去論壇、專業(yè)類的博客屬于專業(yè)類的，其特點是產品比較專業(yè)、比較冷門。而“蜜芽”、“小紅書”、“辣媽幫”、“街蜜”等社交型跨境電商平臺的選品大都集中在母嬰及其母嬰產品，各平臺所經(jīng)營類目雖有一些不同，但完全不能體現(xiàn)出自己的特點，不能讓客戶清晰、明確的進行區(qū)分和選擇。

三、促進我國社交型跨境電商發(fā)展的建議和對策

（一）獲取入住品牌的直接經(jīng)營權和權

社交跨境電商企業(yè)不斷壯大自己，主動展開和品牌方的溝通和談判，與更多的品牌和供應商合作，取得直接的權是解決供應鏈不穩(wěn)定困局的最直接和有效的方法。這樣一方面可以使品牌企業(yè)重新認識和定位社交型跨境電商渠道，增加社交型跨境電商平臺和品牌企業(yè)的合作機會；另一方面可以使更多的消費者受惠，提高消費者的購物體驗，使消費者成為社交電商平臺的忠實粉絲。

（二）抱團發(fā)展，增強資本實力

社交跨境電商發(fā)展步伐之快，人人都想跨境這塊藍海之地，資本巨頭紛紛踏入上游供應鏈的不穩(wěn)定，社交型跨境電商企業(yè)可以學習滴滴快滴、58、趕集大眾點評和美團的做法，企業(yè)間抱團競爭或擁抱大平臺，打開自己的資源系統(tǒng)，做到資金和人才競爭、客戶相互利用減少客戶流失，增大企業(yè)的體量，積累雄厚資金，使企業(yè)擁有實力去和上游供應商談合作，減少商品在熱賣的時候出現(xiàn)缺貨和斷貨的情況；再有可以直接在海外建立倉庫，建立長期合作關系，保證共贏體系不會出現(xiàn)問題，一旦抱團企業(yè)就會有處理困難的實力，就不會受到大企業(yè)和資本家的威脅。

（三）利用客戶推薦、網(wǎng)紅效應，提高客戶信任度

社交跨境電商其本身就具有社交性質，任何事物的發(fā)展其實就是人與人的交流，借力于社交媒體，開放接口打爆網(wǎng)絡，提高用戶粘性，讓用戶參與到產品的體驗和更新中去，快速獲取用戶，牢牢的留住用戶。如利用消費者更容易信任客戶評價而非平臺自我推薦的消費心理，讓已經(jīng)在平臺上購買過商品的客戶進行推薦和評論，這會讓消費者在查看了客戶的推薦和評論后，直接采取購買行動；也可以利用網(wǎng)紅效應，讓網(wǎng)紅用他們真實的故事、對商品真實的展示等方式提高客戶對社交跨境電商平臺的信任度。

（四）依據(jù)平臺特點，合理選擇產品

首先，可以根據(jù)社交跨境電商平臺的客戶群，選取專業(yè)的產品。如“辣媽幫” 作為一款時尚媽媽們隨時隨地分享、交流、學習的大型社交平臺，應專注于母嬰及母嬰用品的銷售；“街蜜”具有阿里團隊電商基因，擅長平臺物流運營，應選擇海外大品牌、海外正品代購作為其銷售主要產品；“什么值得買”平臺上網(wǎng)友可爆料最新折扣，同時能夠曬單并設有海淘信息披露專區(qū)，可選擇海外折扣力度大、品牌活動多的產品作為平臺主推產品。根據(jù)平臺特點，合理選擇產品，有利于社交型跨境電商平臺個優(yōu)化發(fā)展，圍繞自身特點做文章，增強自身核心競爭力，在跨境電商激烈的競爭熱潮中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]余俊靈.社交化電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀與模式選擇[J].商，2015，（15）：102-102.

[2]李含偉，丁緒武.社交化電子商務價值增值模型構建[J].商業(yè)時代，2013，（28）：45-46.

第8篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

摘 要：伴隨著微信、微博等移動終端的快速發(fā)展，微商開始興起并形成B2C和C2C兩種主要模式，無疑是繼淘寶網(wǎng)店之后對電子商務領域發(fā)展的又一沖擊。校園微商以互聯(lián)網(wǎng)為中介，經(jīng)營門檻低投入小而管理方便，成為眾多大學生創(chuàng)業(yè)的首選途徑。本項目通過研究大學生微商創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，運用SWOT分析，結合相關制約因素，對C2C模式下大學生微商創(chuàng)業(yè)提出可行建議，以利于微商朝著更好更快的方向穩(wěn)健發(fā)展。

關鍵詞：大學生微商；C2C模式；經(jīng)營現(xiàn)狀；SWOT分析；建議

微商是一種新型的基于微信的網(wǎng)絡營銷手段，將社交與分銷相結合，是把“朋友圈”輻射為“生意圈”的新型電商模式。與傳統(tǒng)電商經(jīng)營相比，微商具有進入門檻低、投入成本小、管理方便等一系列創(chuàng)新優(yōu)勢，因此得到越來越多的創(chuàng)業(yè)者青睞。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2016年年底，我國網(wǎng)民總數(shù)達7.31億，其中手機網(wǎng)民占6.95億，占比高達95.1%；2016年我國手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模增長迅速，達到4.69億，網(wǎng)民手機網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%?？梢娨苿踊ヂ?lián)網(wǎng)與線下經(jīng)濟聯(lián)系日益緊密，為微商的發(fā)展營造了非常有利的大環(huán)境。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的戰(zhàn)略部署如今已成為促進經(jīng)濟增長的“雙引擎”之一，微商作為“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的典型代表應運而生。基于微信的 “朋友圈”使得微商經(jīng)營突破了信用壁壘，朋友間的買賣互動亦使得供給能更好適應需求，真正將商家與消費者進行無縫“撮合”，本質上助力于我國供給側結構改革，值得引起廣泛關注。

校園微商如今大量出現(xiàn)，隨著進入這一行業(yè)的人數(shù)越來越多，盲目擴張的同時也帶來了一系列亟待解決的問題，只有正確認識和規(guī)避其中的風險，才能得到消費者認可，取得更好的創(chuàng)業(yè)成效。因此，我們展開了此項調研。

一、大學生微商的經(jīng)營現(xiàn)狀――以安徽財經(jīng)大學為例

1.經(jīng)營范圍

通過對安徽財經(jīng)大學（以下簡稱“我?！保W生微商的采訪與調查，我們了解到目前我校大學生微商的經(jīng)營范圍以衣服鞋帽、化妝品、護膚品為主，少量涉及數(shù)碼產品和海外代購，除此之外的商品占比極低。經(jīng)營的品牌多為經(jīng)濟實惠型而非價格高昂的奢侈品定位，因此利潤往往來自薄利多銷。

2.目標人群

主要面向在校大學生及朋友圈的年輕群體，女性受眾較多。年輕群體對新鮮事物的接受程度較高，對于智能手機的應用比較熟練，因此具有旺盛的消費需求；而女性普遍存在對于美的追求，化妝品等產品在女性群體中擁有極大市場。

3.經(jīng)營目的

調查發(fā)現(xiàn)，大學生從事微商的目的，主要分為兩種：一是以賺錢為主的經(jīng)濟因素驅動，其目的是為了從中獲得一定的利潤；二是以積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗為主的實踐因素向導，其目的是為了體驗創(chuàng)業(yè)環(huán)境，畢業(yè)后更好更快地融入社會。

4.經(jīng)營模式

在受調查的學生微商中，有85%的微商采用C2C模式經(jīng)營。C2C模式是指微信個人用戶通過在朋友圈商品信息，畝與微信好友達成交易的模式，相比于由貨物供應商搭建一個移動購物商城，由供應商全權負責倉儲、銷售與售后服務等一系列繁瑣事務的B2C模式，更加方便管理、節(jié)省成本，同時需要的時間和精力也較少。

5.經(jīng)營狀態(tài)

我校大學生微商創(chuàng)業(yè)總體態(tài)勢良好，但也存在經(jīng)營狀況參差不齊的情形。調查結果顯示，61%的微商擁有穩(wěn)定的客戶群，建立了良好的組織架構和營銷體系，銷售額穩(wěn)中有漲，客戶評價良好；相反，有些學生由于未能選好銷售項目，缺乏經(jīng)營技巧和耐力，最終蒙受了一定程度的經(jīng)濟損失；“跑業(yè)務”占用大量時間，也導致學業(yè)受到影響。

二、大學生微商創(chuàng)業(yè)的形成原因及制約因素分析

1.形成原因

歸納得出，我校大學生選擇微商形式創(chuàng)業(yè)，客觀上是由于受到“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”模式蓬勃興起這一大環(huán)境的熏陶，以及國家和學校的大力扶持與引導；主觀上是基于微商經(jīng)營的進入成本較低，技術要求不高，因此學生認為自己能夠突破經(jīng)濟壁壘，容易上手實操，即使創(chuàng)業(yè)失敗，經(jīng)濟損失也相對較小，且大學生普遍擁有微信朋友圈，樂于應用此種網(wǎng)媒進行社交；同時，他們認為朋友圈中擁有大量潛在客戶，商機不容錯過。

2.制約因素

首先來自人脈資源，大學生畢竟尚未走出校門，人際圈子比較狹窄，朋友圈平臺使得陌生人之間難以達成交易，人脈不夠使得“生意線”的延長受到限制；其次來自于貨源的供應，獲得可靠供應商信息的渠道較少，獲得長期穩(wěn)定的貨源也不容易；最后是資金周轉因素及自身經(jīng)營能力的問題，這是微商經(jīng)營者普遍需要面臨的障礙。當然，消費者對于微商的有限認知也制約著該行業(yè)的發(fā)展。

三、基于大學生微商經(jīng)營的SWOT分析

1.優(yōu)勢

大學生經(jīng)營微商主要具有群體優(yōu)勢和行業(yè)自身優(yōu)勢兩個方面。大學生是一個易于接受全新思維的群體，對于潮流的把控有自己敏銳的洞察力，他們對新事物的出現(xiàn)往往保持好奇和勇于嘗試的心態(tài)；與此同時，C2C模式下的微商創(chuàng)業(yè)自身具有極低的經(jīng)營成本和準入門檻，由于弱化了初創(chuàng)期的經(jīng)濟壁壘，更增添了創(chuàng)業(yè)的可行性。

2.劣勢和局限

消費群體對微商的認知和接受程度仍然有限，更青睞于實體店鋪和穩(wěn)健的大型購物網(wǎng)站，因為他們受到工商系統(tǒng)和電子商務相關法規(guī)的約束，商品質量和售后服務能夠得到較好的保障。而微商作為近幾年的新興產業(yè)，尚未形成統(tǒng)一的監(jiān)管系統(tǒng)和嚴格的法規(guī)約束，可能存在商品質量良莠不齊、真假難辨，售后服務無法得到保證的弊端，遏制了消費者的購物欲；此外，大學生本身的人脈圈狹窄，受眾局限化，且多采用模式進行銷售，獲得可靠供貨商信息的渠道不足，契約的漏洞易使自己受到損失。

3.創(chuàng)業(yè)機會

2013年，提出要支持青年學生創(chuàng)業(yè)；2014年，總理強調大學生要以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)；2015年，國家提出供給側改革目標拉動經(jīng)濟轉型。國家政策的大力扶持和步步推進，為大學生創(chuàng)業(yè)帶來了巨大的契機。新型的消費理念正在形成，微商的興起正是對“互聯(lián)網(wǎng)+”的呼應，具有廣闊的市場前景。

4.威脅和挑戰(zhàn)

大學生畢竟人脈有限，僅依賴于微信刷屏的營銷模式也較為單一，個體力量無法形成有力的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢；相比之下，傳統(tǒng)電商經(jīng)營的線長、面廣、覆蓋率高，這是微商經(jīng)營無法替代的。經(jīng)濟繁榮催生大量需求，傳統(tǒng)電商勢必會不斷提高自己的競爭力，加大與微商的市場份額爭奪戰(zhàn)。

四、促進大學生微商穩(wěn)健發(fā)展的建議

1.國家方面

微信作為新興的電商平臺，仍處于起步A段，國家應出臺相關法律加強引導和規(guī)范，使得微商經(jīng)營完成系統(tǒng)化、體制化的良好過渡。騰訊公司作為微信平臺的運營商，也應適時建立信用評級系統(tǒng)，完善經(jīng)營者的準人標準，以贏得消費者信任。經(jīng)過一年多的時間，我國供給側改革已步入深水區(qū)，作為創(chuàng)新型產業(yè)，微商的進一步發(fā)展應大力依托于此，這就要求國家在該產業(yè)經(jīng)營方面積極探索，結合微商特點，盡快出臺可行舉措來助推微信市場，營造一個健康、文明、安全、和諧的微商市場是當前的首要任務。

2.學校方面

學校應當充分利用校內資源引導微商經(jīng)營，如增設一些有關微商創(chuàng)業(yè)的選修課程，將理論知識由課堂灌輸給學生，同時在電子實驗室建立虛擬交易平臺，通過模擬經(jīng)營達到理論與實踐的充分結合；也可考慮在大學生創(chuàng)業(yè)孵化基地設置一個微商創(chuàng)業(yè)專職咨詢部門，聘請專人值班，提供微商相關信息與資金扶持政策等，為大學生了解微商提供正規(guī)渠道，具體指導大學生進行微商創(chuàng)業(yè)。

3.個人方面

首先，微商經(jīng)營者要樹立誠信意識，端正自己的價值觀念，供應商提供的貨物往往良莠不齊，這就需要經(jīng)營者提高商品辨識度，最好能夠實地考察貨源情況，確保自己進的貨是正品，只有端正了自己的價值觀才能贏得朋友圈的信任；其次，要多多參與社會實踐，增強交際能力的同時擴展人脈圈，在磨練中不斷提高自身的創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)；再次，要合理安排利用時間，學生的首要任務即是學習，每一個大學生微商創(chuàng)業(yè)者都應制定嚴格的工作時間表，平衡好工作與學習的關系，避免不必要的時間成本；最后，應該不斷優(yōu)化刷屏設計，避免圖片“轟炸”式出現(xiàn)，我們基于受眾視角，建議將圖片替換為一個個超鏈接，方便有興趣的人群自行點擊進入，在站點中查看包括圖文在內的完整商品介紹，從而起到美化界面的效果，不至于令消費者眼花繚亂。

參考文獻：

[1]胡小玲.微商的現(xiàn)狀調查及其發(fā)展趨勢[J].經(jīng)濟論壇，2016（1）.

[2]任往軍，王志勇.大學生微商的經(jīng)營現(xiàn)狀調查和分析[J].時代金融，2016（09）.

第9篇：海外代購市場發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：微商；納稅；稅收管理

微商作為以信息網(wǎng)絡技術的手段，以商品交換為中心的商務活動，逐漸成為消費者們心中交易的首選途徑。與傳統(tǒng)商業(yè)活動相比快捷方便，經(jīng)營成本低，交易效率高等優(yōu)點是微商能夠在眾多經(jīng)營模式中脫穎而出的重要因素。分析和研究微商的相關稅收征收管理條例的實施辦法和實施稅收的具體情況，探究有關微商的稅收征收管理現(xiàn)狀，微商稅收管理行為的合理性和合法性，以及微商行業(yè)所反映出來的稅收方面的弊端和相應解決方案。如何有效的對微商的經(jīng)營活動進行監(jiān)管，并且針對微商這種新模式的特點進行歸納總結，從而得出科學系統(tǒng)的結論是目前的首要解決目標。因此，分析微商稅收管理現(xiàn)狀，提出新問題，研究應對的新方法，改善現(xiàn)狀和更好的完善稅收體制為當務之急。

一、微商及其稅收管理的現(xiàn)狀

首先，需要明確的是，目前微商并沒有一個統(tǒng)一的認知定義。一般是指以“個人”為單位的、利用web3.0時代所衍生的載體渠道，將傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)相結合，不存在區(qū)域限制，且可移動性地實現(xiàn)銷售渠道新突破的小型個體行為。通俗一點來講，微商就是在移動端上進行商品售賣的小商家。微商也包括我們通俗意義上的微信電商，而微信電商卻不是微商的全部，僅僅是微商經(jīng)營活動的其中一個媒介載體。微商和淘寶一樣，有天貓平臺（B2C微商）也有淘寶集市（C2C微商）。而不同點則是微商基于微信“連接一切”的能力，能夠實現(xiàn)商品的社交分享、熟人推薦與朋友圈展示。

在移動終端的進步與發(fā)展的同時，各類社交應用軟件也已經(jīng)逐步深入我們的生活當中，尤其是微信等社交軟件更是日常生活中必不可少的應用軟件。“ 溝通即是商機”。微商便是捉住了這個機遇，從傳統(tǒng)的電子商務平臺中脫穎而出，儼然已經(jīng)成為時下電商模式的后起之秀。據(jù)針對大學生的調查中的不完全統(tǒng)計顯示，每十個人中，都會至少有2人知道、接觸過微商或者有朋友選擇微商這種經(jīng)營模式。而這十人中，又起碼會有1人會選擇微商這種購物模式或表示正在觀望中。促使他們購買的原因各不相同，也同樣有人表示會考慮有機會可能成為微商的可能。

但是由于微商模式的過快發(fā)展，以及微信的龐大用戶量，導致相關的規(guī)定和配套的法律法規(guī)并沒有及時的做出應對措施。所以微商作為一種新興的商業(yè)模式，卻沒有一套完全適應的制度和政策以及健全的行業(yè)規(guī)范。在對于微商行業(yè)稅收管理的現(xiàn)狀信息采集的結果中顯示，4627%的人認為微商需要交稅，2836%的人則沒有明確的意識到微商稅收管理上面的問題。

我的觀點是，微商作為一種銷售模式，姑且認為這是一種品牌行為，且不考慮的品牌是否經(jīng)工商部門注冊，單純就這一角度來看，這種企業(yè)線上營銷手段也屬于分支機構的一種，所以也應該具有稅務登記證，即應該交稅。而對“如果您也是微商，您是否會對于稅收方面的相關稅收標準有所研究呢？”這個問題，絕大多數(shù)同學給出的答案都是不清楚或可能會考慮。這說明，對于稅收管理條例的相關普及方面還是有所欠缺的，需要進一步的完善。但是根據(jù)我所調查到的資料顯示，目前大多數(shù)的微商商家在經(jīng)營中并沒有得到有效的監(jiān)管。所以我認為，我國應當采取對微商征稅的政策。否則將造成市場上同類經(jīng)營者卻有著不同的稅收負擔的現(xiàn)象，這一點不利于市場的公平競爭原則。而現(xiàn)今的當務之急是要盡快完善稅收的法律規(guī)定和稅收征收管理辦法，逐步修正不足，以此來規(guī)范微商稅收征管。

二、微商在稅收方面存在的問題

21世紀是信息時代，是網(wǎng)絡時代。在電子商務高速迅猛的發(fā)展的同時，也留下了諸多難以忽略的問題。而微商這種銷售模式作為電子商務網(wǎng)絡下新興的分支，除了和電子商務有著相同的問題之外，還有這自身特性所帶來的亟待解決的一系列關于稅收管理的問題。這些問題反應了微商在稅收管理方面還有著很大的改進空間，與傳統(tǒng)的銷售模式既有相同之處，又存在著需要改革的地方。

（一）線上經(jīng)營往往沒有在相關單位注冊，導致稅務機關無法明確掌握應納稅人的具體信息

稅務登記指的是稅務機關根據(jù)稅法對納稅人的生產經(jīng)營活動進行登記的法定制度，個體工商戶同樣需要向生產經(jīng)營所在稅務機關申報辦理稅務登記。這樣做將有利于稅務機關了解納稅人的基本情況，掌握稅源并且加強征收管理。但是線上經(jīng)營者往往都鉆了這個空子，由于無需在工商局注冊，所以就不會被稅務機關約束。這樣會導致稅務機關無法明確地掌握應納稅人的具體信息，進而可能會有漏管漏征的事情發(fā)生。無經(jīng)營地點這一便捷的、低成本的銷售方式同樣給稅務機關提出了難題：無法使用傳統(tǒng)的現(xiàn)場查驗方法來掌握商鋪具體信息，導致所經(jīng)營的商品的具體數(shù)據(jù)收集工作也無從下手。

（二）經(jīng)由網(wǎng)絡銷售的商品多數(shù)采取數(shù)字化和電子化，不能對其進行有效的稅務監(jiān)督

稅務監(jiān)督是國家稅務機關在稅收征收管理過程中根據(jù)稅法和財務制度制定的，這樣一來可以促使納稅人依法經(jīng)營，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時加強會計管理工作，二來還可以督促納稅人依法納稅，遵守法紀。但是由于沒有辦法做到有力的監(jiān)管，所以不利于建立健全的利于納稅的基礎工作，也顯現(xiàn)出容易出現(xiàn)稅收漏洞的問題。與傳統(tǒng)的經(jīng)營模式相比，微商行業(yè)多采取零售的方式，支付方式一般不直接經(jīng)由銀行，具有數(shù)字化、信息化等特點，并且無法完全杜絕偽造，修改等行為，導致相關部門無法通過銀行進行對賬戶的監(jiān)管，無法有效的調控稅款流失的風險，也給傳統(tǒng)的查賬帶來困難。微商通過使用移動終端和現(xiàn)代通訊等技術，使得交易在相對不公開、隱蔽的空間完成，模糊了有形商品、無形勞務之間的概念，這就使得商品、勞務難以區(qū)分，而模糊的邊界亦導致對征稅對象難以準確判定。整體過程中沒有產生任何單據(jù)、紙面憑證，甚至專門從事分銷的微商連同進貨和發(fā)貨的環(huán)節(jié)都一并省去了，給稅收征管帶來了很大的難題。

（三）我國現(xiàn)行的稅法制度大多以實體交易為對象，但是微商的出現(xiàn)導致稅收法律要素的界限進一步模糊

傳統(tǒng)的貿易形式下，很容易界定納稅義務人的身份，但是對于絕大多數(shù)未成規(guī)模的微商來說，由于沒有實體店，并且不排除存在刻意隱藏的情況，所以無法明確誰是納稅義務人。納稅地點往往涉及稅收管轄權和常設機構等問題，微商的交易活動則恰恰沒有固定的物理交易場所。而交易涉及的其他方面，如服務器、賣方、支付方和物流所在地等就都因此可能處在不同的位置。這也導致了納稅的服務地點和稅收的管轄權難以確定。微商的最大優(yōu)勢就是便捷。而這種便捷則體現(xiàn)在沒有具體的店鋪這一方面。由于沒有店鋪進行監(jiān)督，就模糊了實體商品和交易的信息，給了商家可乘之機。交易完成后，稅務機關無法確定具體商家，故而更加無法核定其收入和成本。這樣一來相關部門甚至無法根據(jù)商家的經(jīng)營特點和經(jīng)營范圍來核定企業(yè)的應納稅種和稅目，直接影響到了報稅和納稅申報，無法開展接下來的工作。

三、對于微商在稅收征管方面存在問題的改進意見

（一）完善相關法律，明確微商納稅的相關納稅要素

微商改變了傳統(tǒng)的銷售模式，行業(yè)規(guī)范尚未形成。但是由于微商模式的過快發(fā)展，以及微信的龐大用戶量，導致我國現(xiàn)行的稅收理論沒有及時適應新的銷售模式，財務制度有所欠缺，相關的規(guī)定和配套的法律法規(guī)都沒有及時的做出應對措施。解決微商稅收征收管理問題的關鍵是需要大量的信息來輔助，而信息商家的上報信息只能全部憑借自覺來進行，這也需要法律的協(xié)助。商家之間的競爭也很激烈，不排除有依法上報信息的誠信商家，可是相比較之下稅收的公平性原則就會得不到保障。所以微商作為一種新興的商業(yè)模式，卻沒有一套完全適應的制度和政策以及健全的行業(yè)規(guī)范來制約它的發(fā)展是不安全的。對于納稅主體、征稅對象、納稅期間和納稅地點等重新進行界定，將微商作為電子商務的一個分支這一情況充分考慮進來，結合和借鑒電子商務這種銷售模式進行分析。盡快明確和完善針對于微商的相關法律規(guī)定，授予稅務機關合法的權利去執(zhí)行收集數(shù)據(jù)和有關關聯(lián)方的涉稅信息，并且明確要求微商的經(jīng)營者提供涉稅信息，指定一些專門的管理機制來監(jiān)管微商的經(jīng)營活動。與此同時，微商作為電子商務的一個分支，應該也享有享受稅收優(yōu)惠的資格。例如，針對海外代購現(xiàn)象，應明確微商的稅收管轄權，規(guī)范進出口商品的稅收管理制度。作為小微企業(yè)，享受小微企業(yè)的稅收優(yōu)惠，在掃除微商商家的盲區(qū)的同時，也為商家解除了后顧之憂。與此同時，工商部門也需要根據(jù)微商的特點，簡化相關的微商工商注冊登記等流程。

（二）解決數(shù)據(jù)收集和信息的可靠來源的相關問題

作為解決微商稅收征收管理問題解決的途徑之一，就是盡快解決數(shù)據(jù)的收集和整理的工作來約束微商的“自由發(fā)展”。與傳統(tǒng)銷售方式相比，微商的銷售模式十分具有創(chuàng)新性，導致一方面?zhèn)鹘y(tǒng)稅收中長期存在的效率低、稽查力量薄弱等老問題依舊存在的同時，另一方面又面臨了微商小額交易，網(wǎng)絡交易無實物，信息無法有效的收集整理的新問題。新老問題的雙重作用下，使微商的稅收管理現(xiàn)狀不容樂觀。國家的監(jiān)管力度雖然加大了，但是也無法全面的進行實地核查。所以，是否能夠開發(fā)出一種電子自動監(jiān)管機制，用來自助的檢測微商甚至電子商務全行業(yè)的稅收相關數(shù)據(jù)，來解決不適應于傳統(tǒng)的銷售模式的稅收理論的相關問題呢？

這是一個順應時展而必然會面臨的話題。培養(yǎng)相關人才，專項治理關于微商行業(yè)的稅收管理現(xiàn)狀，針對上述幾大問題進行深入的專項管制，既能夠有效的防止微商出現(xiàn)偷漏稅的現(xiàn)象發(fā)生，又能夠解決就業(yè)環(huán)境下人口多，就業(yè)難的問題，是一項一舉多得的好事。

（三）從根源上抓起，對微商實行嚴格的實名制注冊管理

既然微信根植于網(wǎng)絡，發(fā)展于社交應用軟件，那就應該要求移動社交平臺、支付平臺和銀行做好微商的開戶管理，規(guī)定微商在平臺上收支活動只能通過唯一一個實名認證的賬戶進行，工商、質監(jiān)，包括微商移動社交平臺應當聯(lián)合做好交易商品的管理。相比之下微信支付的提現(xiàn)功能必須通過實名認證后才能進行就顯得更加趨于制度化、標準化。而就在今年三月份，微信新出臺了對于零錢提現(xiàn)收費規(guī)則的說明，標明了自2016年3月1日起，每人僅累計享有1000元的免費提現(xiàn)額度。對于超出額度的提現(xiàn)行為，則按照提現(xiàn)金額的01%來收取手續(xù)費，也就是每提現(xiàn)1000元會相應的收取一元的手續(xù)費（單筆手續(xù)費小于01元的，按照01元收?。?。這一現(xiàn)象也正是說明了國家層面和運營微信的主管團隊也已經(jīng)注意到了微商大肆盛行的問題，并對此做出了一些相應舉措。網(wǎng)絡交易環(huán)境是與我們大家的生活都息息相關的事，只有大家一起聯(lián)合起來，才能取得事半功倍的效果。由此我們完全可以期待，未來的微商服務會在越來方便大家的基礎上，保持強勁的發(fā)展勢頭，在合理合法的范圍內迸發(fā)新的生機與活力。

四、總結

對于隊伍越來越壯大的微商行業(yè)的稅收管理系統(tǒng)的相關研究，是符合當前社會以及經(jīng)濟的發(fā)展趨勢的，這樣的理論和實踐相結合具有非常重要的意義。在這個飛速發(fā)展的信息化時代，我國的稅收制度雖然也在順應時代變化下作出了極大改變，但是還是存在著一些弊端和不足，有些不足已經(jīng)發(fā)展成為亟待解決的問題。因此，及時的革新我國的稅收管理方法，完善我國的稅收管理制度和監(jiān)控措施是可行的并且十分有必要的。本論文在理論上為網(wǎng)絡盛行下的微商行業(yè)的健康發(fā)展方面增補當前存在的不足，同時能夠在實際上為電子商務活動能夠有效的保證稅收征收管理的實踐活動提出可借鑒的實踐方案。相信我國的稅收管理會結合網(wǎng)絡這把雙刃劍發(fā)展的越來越好，更加適應我國當前社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。（作者單位：延邊大學經(jīng)濟管理學院）

參考文獻：

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