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第1篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；藝術(shù)；創(chuàng)意

一、引言

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。

二、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)。它是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。它具有豐富的可視性和視覺(jué)吸引力，是易識(shí)別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物。作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。2.1圖形創(chuàng)意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意中借助圖形的表現(xiàn)方法，會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性，而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語(yǔ)”。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。3.1解構(gòu)。由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺(jué)形象來(lái)傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀物象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出來(lái)的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無(wú)形的、抽象的，實(shí)際上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰的被暗示出來(lái)。3.2同構(gòu)。當(dāng)我們面對(duì)多種表示意義的“形”時(shí)，只取其一并不能充分說(shuō)明問(wèn)題，簡(jiǎn)單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達(dá)充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí)，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)，這就是同構(gòu)。廣告對(duì)人的控制是全方位的，從語(yǔ)言想象到行為方式，生活觀念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術(shù)，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發(fā)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，廣告正是要通過(guò)多種藝術(shù)手法，不斷地、反復(fù)地將信息呈現(xiàn)給大眾，這就是一種廣告藝術(shù)。3.3復(fù)合。復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素，通過(guò)組織安排，創(chuàng)造出一個(gè)新的形象，也可以通過(guò)幾個(gè)形象復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象。有一位廣告大師曾說(shuō)過(guò)，“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新的組合，創(chuàng)造新組合的才能，可由觀察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高。”

四、轉(zhuǎn)換圖形

轉(zhuǎn)換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。許多優(yōu)秀的廣告，通常都是藝術(shù)的渲染，有的如一部?jī)?yōu)秀的風(fēng)景片，有的像一個(gè)生動(dòng)的小故事，只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品，這種產(chǎn)品并沒(méi)有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產(chǎn)品。4.2如何在廣告作品中展現(xiàn)圖形創(chuàng)意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者的心理，并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言，圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮：一是圖形的使用數(shù)量宜少而精，對(duì)大多數(shù)廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多寡其傳播效果也絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見(jiàn)血地突出主題，可以一當(dāng)十。而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結(jié)。設(shè)計(jì)思想的道理就像王朝聞美學(xué)概論中所說(shuō)的那樣：通過(guò)言行，舉止的社會(huì)實(shí)踐的總結(jié)，得出真善美的美學(xué)。設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)生是通過(guò)設(shè)計(jì)師的實(shí)踐和理論得出的哲學(xué)的藝術(shù)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

總之，富有創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)走向成功的保證。正因?yàn)閯?chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發(fā)選擇創(chuàng)意，要敢于創(chuàng)新，敢于把創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來(lái)，這樣才能使作品在平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)這片海洋中脫穎而出。

作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社，2007

第2篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]廣告創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì) 靈魂

[中圖分類(lèi)號(hào)]J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2014）08-0062-01

現(xiàn)代廣告活動(dòng)中最常見(jiàn)的廣告形式是平面廣告作品，人們可以在商場(chǎng)超市看見(jiàn)設(shè)計(jì)精美的平面廣告，可以在街上看到大型的戶外平面廣告，家里的報(bào)紙也刊登了大量的平面廣告。平面廣告往往通過(guò)色彩、構(gòu)圖等技巧來(lái)吸引人們的注意力，這些都需要在廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)下來(lái)完成，廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

廣告創(chuàng)意作為廣告活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是在調(diào)研分析基礎(chǔ)上，找到一個(gè)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品訊息的過(guò)程。廣告創(chuàng)意是指在廣告活動(dòng)中有創(chuàng)造力地傳達(dá)出產(chǎn)品的銷(xiāo)售訊息，是通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)，通過(guò)形象化的手段，產(chǎn)生具有原創(chuàng)、震撼力的廣告作品的過(guò)程。一則平面廣告作品的成敗取決于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意作為廣告創(chuàng)作的靈魂，是平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。著名廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)總結(jié)了廣告創(chuàng)意的ROI三原則，指出廣告創(chuàng)意要原創(chuàng)、相關(guān)、震撼。伯恩巴克創(chuàng)意三原則中原創(chuàng)和震撼都可以延伸到平面廣告作品的設(shè)計(jì)，在制作平面廣告作品時(shí)，要盡量選用原創(chuàng)的圖形，力圖使平面作品能夠?qū)οM(fèi)者形成視覺(jué)沖擊，進(jìn)而形成心理震撼，勸服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。

一、廣告創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

平面廣告作為廣告作品中最為常見(jiàn)的形式，其創(chuàng)作離不開(kāi)廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)。廣告創(chuàng)意作為一種構(gòu)思，是不能被人感知的，只有將構(gòu)思符號(hào)化，才能為人所感知。平面設(shè)計(jì)就是廣告創(chuàng)意的符號(hào)化，將構(gòu)思完整的創(chuàng)意通過(guò)受眾能夠理解的符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)必須能夠清晰地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，以廣告創(chuàng)意作為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息。平面廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須以廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，符號(hào)化廣告創(chuàng)意，使之能為消費(fèi)者所感知。

好的廣告創(chuàng)意可以指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)，可以使平面設(shè)計(jì)的過(guò)程簡(jiǎn)單化。設(shè)計(jì)人員只需表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的意圖，并不用在構(gòu)圖上花費(fèi)太多心思。以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)也才能更好地表現(xiàn)產(chǎn)品，符合消費(fèi)者的信息接受習(xí)慣。

二、廣告創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)的限制

平面設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)者個(gè)人思維的體現(xiàn)，是在廣告創(chuàng)意指導(dǎo)下的藝術(shù)創(chuàng)作，受到廣告創(chuàng)意的約束?，F(xiàn)在很多從事平面廣告設(shè)計(jì)的人員是藝術(shù)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生，缺乏廣告相關(guān)知識(shí)，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)往往重視從藝術(shù)的角度來(lái)表現(xiàn)。但是，廣告作為一種有意識(shí)的勸服活動(dòng)，目的是說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，而不是為了讓消費(fèi)者去欣賞平面作品。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須嚴(yán)格按照廣告創(chuàng)意的限定，不能有太多個(gè)人因素。

廣告創(chuàng)意限制了平面作品中的主要內(nèi)容，廣告設(shè)計(jì)必須完整地傳達(dá)創(chuàng)意所界定的內(nèi)容，不能像藝術(shù)作品那樣是設(shè)計(jì)者個(gè)人意識(shí)的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意也限制著平面作品的說(shuō)服方式，作為廣告創(chuàng)意確定的說(shuō)服方式，平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中要如實(shí)體現(xiàn)。如公益廣告中恐懼訴求說(shuō)服方式，在常見(jiàn)的平面作品中會(huì)出現(xiàn)一些能夠?qū)θ水a(chǎn)生恐嚇效果的圖片，這些圖的運(yùn)用就是為了符合廣告創(chuàng)意所限定的說(shuō)服方式。

三、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的互動(dòng)

廣告創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì)可以結(jié)合媒體的特點(diǎn)進(jìn)行相互影響?，F(xiàn)在戶外廣告媒體越來(lái)越多，有時(shí)候廣告創(chuàng)意要結(jié)合戶外媒體的特點(diǎn)與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行互動(dòng)。一些平面設(shè)計(jì)作品在具體媒體環(huán)境里可能會(huì)發(fā)生信息傳達(dá)錯(cuò)誤。比如一個(gè)平面作品里可能會(huì)出現(xiàn)人拿著槍指向前方的圖形，但是如果把這個(gè)平面作品放到城市里的環(huán)形燈箱廣告上，人拿著的槍就會(huì)指向自己。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意要考慮作品的具體環(huán)境，利用媒體環(huán)境進(jìn)行合理的廣告創(chuàng)意。

平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的互動(dòng)還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)者參與廣告創(chuàng)意的過(guò)程，可以根據(jù)色彩、構(gòu)圖等方面的要求對(duì)廣告創(chuàng)意提出要求，限制創(chuàng)意的范圍，使廣告創(chuàng)意在符合設(shè)計(jì)規(guī)范的基礎(chǔ)下進(jìn)行。創(chuàng)意不能無(wú)限制地發(fā)揮，必須能夠在現(xiàn)有的條件下表現(xiàn)出來(lái)，如果廣告創(chuàng)意的場(chǎng)景很宏大，但是現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)作品不能表現(xiàn)出來(lái)，這樣的廣告是不現(xiàn)實(shí)的，創(chuàng)意必須在能夠?qū)崿F(xiàn)的前提下構(gòu)思。因此，廣告創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì)要有良好的互動(dòng)，必須在相互支撐下進(jìn)行，雙向互動(dòng)。

四、廣告創(chuàng)意的提升

廣告創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要不斷進(jìn)行提升，產(chǎn)生獨(dú)特、有吸引力的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作受到產(chǎn)品、消費(fèi)者、媒體等諸多因素的制約，不能無(wú)限制地發(fā)揮創(chuàng)意人的個(gè)人思維。但是，廣告創(chuàng)意可以在創(chuàng)意理論和設(shè)計(jì)理論的支撐下進(jìn)行有效提升。

第3篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

1廣告攝影的歷史演變及內(nèi)涵

廣告文化是社會(huì)文化中的特殊現(xiàn)象，廣告攝影是一種相對(duì)較獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)，興起于20世紀(jì)期初，不過(guò)當(dāng)時(shí)廣告商對(duì)廣告攝影并不持蓄勢(shì)待發(fā)的態(tài)度，僅僅是期待廣告攝影能夠把產(chǎn)品真實(shí)的一面有所展示，同時(shí)攝影復(fù)制技術(shù)也相對(duì)落后，只能憑借簡(jiǎn)便的復(fù)制印刷手段來(lái)傳播圖片，一方面會(huì)占據(jù)很長(zhǎng)的時(shí)間，另一方面成本也并是所有的廣告商都能夠接受的，這就成為了廣告攝影在市場(chǎng)中發(fā)展的最大瓶頸。在隨后的幾十年中，數(shù)字和信息技術(shù)以一股全新的力量加入到廣告攝影中，使繪畫(huà)在很大程度上得到了提升，更加突顯真實(shí)的圖像和光影，同時(shí)顯著提高了廣告?zhèn)鞑サ乃俣群驼鎸?shí)度隨著技術(shù)的持續(xù)提高和設(shè)備的不斷改進(jìn)，廣告攝影技術(shù)也開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，以直接、快捷、真實(shí)的獨(dú)特性在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有其他形式無(wú)可比擬的重要地位，使得商業(yè)與藝術(shù)渾然一體。

2廣告攝影的基本特征

現(xiàn)代廣告攝影在攝影科技成果的基礎(chǔ)之上，以影像文化為背景，利用視覺(jué)的呈現(xiàn)，探索深刻的藝術(shù)刺激。究其特征表現(xiàn)在四個(gè)方面:其一是傳達(dá)信息的真實(shí)性，廣告攝影的投資主體大多是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，其根本目的在于宣傳產(chǎn)品信息，并形成社會(huì)效果作用在產(chǎn)品銷(xiāo)售之上，這種強(qiáng)烈的目的性決定了傳達(dá)信息真實(shí)性的特征;其二，是攝影作品的展示性，廣告攝影的對(duì)象絕大多數(shù)是實(shí)物產(chǎn)品，針對(duì)的是消費(fèi)者，物品的優(yōu)勢(shì)與特征應(yīng)在簡(jiǎn)單的畫(huà)面中重點(diǎn)突出;其三，是創(chuàng)作設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，廣告攝影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一，情感設(shè)計(jì)與技巧不容忽視，藝術(shù)性的核心在于給觀賞者美的視覺(jué)刺激，形成愉悅的心情并對(duì)產(chǎn)品引發(fā)興趣，借助精巧的光線完美呈現(xiàn)物體顏色，對(duì)拍攝對(duì)象的合理解構(gòu)是攝影的前提，決定廣告的圖形基調(diào)，色彩是人體視覺(jué)刺激的最重要途徑，光影本身也需要色彩的輔助表達(dá)，不同的色彩將深刻影響觀賞者的審美感受。

二、廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素

廣告攝影的設(shè)計(jì)學(xué)范疇廣泛，一方面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)學(xué)的思維和智慧，另一方面也強(qiáng)有力地彰顯了藝術(shù)美學(xué)與審美學(xué)的完美結(jié)合。美是廣告攝影在設(shè)計(jì)中矢志不渝的追求，更是獲取觀者視覺(jué)的最大吸引力。剖析廣告攝影在設(shè)計(jì)學(xué)中的審美要素，是將其基本特征、技術(shù)手法融入平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵所在

1光影要素

對(duì)膠片精確把握程度的高低直接決定著創(chuàng)作成功與否，光圈設(shè)置、逆光效果、曝光程度等，如果這些操作不當(dāng)，會(huì)對(duì)整個(gè)畫(huà)面造成致命影響。因此，光線是攝影創(chuàng)作必不可少的先決因素。在充分掌握布光基礎(chǔ)后，需要精準(zhǔn)呈現(xiàn)出質(zhì)感的光源和光性，使其能夠均勻輻射在光源面，準(zhǔn)確掌握發(fā)光面積和燈距，以便能夠快速達(dá)到控光、光軸和照射角的最佳狀態(tài)，在最小化的光源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與背景光的融合，突顯創(chuàng)作內(nèi)涵與產(chǎn)品特征。

2色彩要素

廣告攝影中的色彩要素是一種形象語(yǔ)言。在任何一個(gè)設(shè)計(jì)中，色彩都不存在相沿成習(xí)的美與丑，如果攝影師能夠以精準(zhǔn)的控制、深入的理解和正確的運(yùn)用，就能得到出乎意料的色彩畫(huà)面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表現(xiàn)服務(wù)，充分發(fā)揮想象力在作品中擺上能表達(dá)感受的顏色，這正是廣告攝影中色彩要素的運(yùn)用真諦。設(shè)計(jì)學(xué)角度的色彩運(yùn)用無(wú)章可循，不完全依托于任何一種科學(xué)理論，而是攝影師觀察、體驗(yàn)和親身經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，本質(zhì)上是一種心理意念的再現(xiàn)不同的色彩在特定的環(huán)境下將帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，代表著不同的心理特征。有的時(shí)候，色彩可以演化成產(chǎn)品的一種符號(hào)，色彩與廣告畫(huà)面融為一體，成為一種代表深入人心。除了特定環(huán)境的把握，不同的商品色彩處理也要加以區(qū)分、區(qū)別對(duì)待。色彩的形式要素與色彩感受是構(gòu)成產(chǎn)品色彩的兩個(gè)基本要素，相互作用突出表現(xiàn)為色調(diào)。主導(dǎo)色調(diào)與流行趨勢(shì)并非一成不變，在捕捉時(shí)不可僵硬，要靈活變化

3戲劇要素

戲劇性效果是表現(xiàn)沖突矛盾的外化形式，更多的常見(jiàn)于舞臺(tái)藝術(shù)和影視作品中，近年來(lái)與平面設(shè)計(jì)學(xué)原理相結(jié)合，為廣告攝影注入了新鮮血液。廣告攝影中制造矛盾的手法是多種多樣的，每個(gè)畫(huà)面都可以借助形體、文字、光影的變化加以把握，甚至在三維立體畫(huà)面中還可以運(yùn)用蒙太奇鏡頭技術(shù)來(lái)烘托主題，在有限的、靜態(tài)的平面空間做到上述變化實(shí)屬不易，但往往事半功倍。在無(wú)聲的空間訴說(shuō)有聲的語(yǔ)言是平面設(shè)計(jì)中廣告攝影的最高戲劇特色體現(xiàn)。這種戲劇要素可以是矛盾的，也可以是充滿和諧的，總體來(lái)說(shuō)，對(duì)抗的成分越大、畫(huà)面承載的矛盾越多，藝術(shù)的絕對(duì)值就越大，內(nèi)涵表現(xiàn)也更加豐富?？偠灾?，設(shè)計(jì)的戲劇要素就是將這些變幻莫測(cè)的矛盾合理、有序地安排于一個(gè)畫(huà)面之中，引導(dǎo)觀賞者不知不覺(jué)地走入藝術(shù)故事的陷阱與仙境。

三、廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)是將圖形、文字、圖像按照一定的比例和規(guī)則加以組合，在二維平面上形成圖案，營(yíng)造視覺(jué)效果，表達(dá)不同情感、思想的印刷品或宣傳品。一幅卓越的設(shè)計(jì)作品首先要具備視覺(jué)上的沖擊力和吸引力。廣告攝影要想在平面設(shè)計(jì)中占有一席之地并影響其他藝術(shù)創(chuàng)作，需要從真實(shí)、審美及便捷三個(gè)優(yōu)勢(shì)方面加以打磨。

1廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)保持真實(shí)性

廣告攝影的真實(shí)性在平面設(shè)計(jì)中可謂首屈一指，其他藝術(shù)手段難以達(dá)到。與其他形式相比，廣告攝影圖片能夠?qū)a(chǎn)品信息直接、形象地展示出來(lái)，廣告攝影的關(guān)鍵在于能夠留住觀者的眼球，使人在瞬間留下深刻的印象。藝術(shù)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)往往是抽象、遙遠(yuǎn)的，但廣告攝影藝術(shù)必須建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)直觀表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)吸引人們來(lái)了解產(chǎn)品并且信任產(chǎn)品，產(chǎn)生一鳴驚人的強(qiáng)烈畫(huà)面感和功能形式。

2廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)融入審美性

廣告攝影以產(chǎn)品為主要拍攝對(duì)象，通過(guò)反映產(chǎn)品的形狀、顏色、功能、用途等獨(dú)有的特征來(lái)提高吸引力，將這種出身商業(yè)化的技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，極大地?cái)U(kuò)大了攝影的應(yīng)用范疇，開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告攝影已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)不可或缺的分支，并且成為平面設(shè)計(jì)的重要因素。

3廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)便捷性

數(shù)字技術(shù)時(shí)代，廣告攝影圖片浩如煙海、包羅萬(wàn)象，在不知不覺(jué)中已經(jīng)成為全新的視覺(jué)傳媒體系。廣告攝影以其良好的交互性、傳播性為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，任何一個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的畫(huà)面都可以做為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作源泉，引發(fā)設(shè)計(jì)靈感。在此角度而言，廣告攝影以全新的圖像交流方式，重新定義了地域文化的共同點(diǎn)，一方面?zhèn)鞑チ水a(chǎn)品信息，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)向更完善、更新奇的方向邁進(jìn)。

第4篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

甲方：

乙方：

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托事項(xiàng)：

項(xiàng)目?jī)?nèi) 容設(shè)計(jì)費(fèi)

1￥?? 元

2￥?? 元

3￥?? 元

備注

總費(fèi)用合計(jì)：(大寫(xiě))???????元，?????????(小寫(xiě))￥???元?

二、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的30%付給乙方(乙方收到甲方的款項(xiàng)后作為設(shè)計(jì)的開(kāi)始時(shí)間)。

2、設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)由人簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，乙方以此為定稿，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付清設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

三、設(shè)計(jì)的時(shí)間

1、乙方需在_? 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方的初稿。

2、設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為_(kāi)__個(gè)工作日(由甲方原因耽誤的時(shí)間，完稿時(shí)間應(yīng)順延)。

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在余款未付清之前對(duì)該作品不享有任何權(quán)利，甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

3、未被甲方采用的方案，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸乙方所有。

4、設(shè)計(jì)完畢，甲方結(jié)清全部款項(xiàng)后，甲方應(yīng)在一個(gè)月之內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)不成功乙方為其免費(fèi)重新設(shè)計(jì)。

五 、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn);

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品。

乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

七、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時(shí)，由雙方協(xié)商解決。確實(shí)無(wú)法調(diào)節(jié)，則根據(jù)合同法辦理。

八、合同生效：

本合同需由甲乙雙方簽字或蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)：?????????????????? 乙方(蓋章)：

甲方代表簽名：??????????????????乙方代表簽名：

地址：??????????????????????地址：

電話：??????????????????????電話：

第5篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

我國(guó)漢字的起源最早可追溯到五千年以前，漢字的產(chǎn)生和使用很大程度上也代表著我國(guó)古代文明的開(kāi)端。據(jù)考古文獻(xiàn)記載，最早的漢字產(chǎn)生于新石器時(shí)代仰韶文化時(shí)期，約為公元前4000年，發(fā)展至商代已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的漢字體系，但就這種發(fā)展歷程來(lái)看，悠久的漢字形成過(guò)程也就使其具備了一定的濃厚的文化屬性，同時(shí)這種文化氛圍對(duì)于漢字在現(xiàn)時(shí)代的平面廣告過(guò)程中發(fā)揮更加積極有效的作用也就有十分積極的影響。同時(shí)漢字在產(chǎn)生之后又先后經(jīng)歷了幾次調(diào)整和修改，從最終的象形文字豐富為后來(lái)的會(huì)意字、表意字等內(nèi)容，并且在發(fā)展過(guò)程中一直不乏文人學(xué)者的研究和創(chuàng)新。從這個(gè)角度上可以看出漢字具有較為濃厚的文化背景，這種文化背景已經(jīng)成為當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)中的一種資源。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的呈現(xiàn)方式

漢字在當(dāng)今時(shí)代的屬性基本呈現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是功能性，也就是說(shuō)它具有非常明確的幫助表達(dá)思想交流信息的作用，這種功能性也可以稱(chēng)之為實(shí)用性。二是審美性，這兩種屬性也成為影響他們呈現(xiàn)方式的重要基礎(chǔ)性內(nèi)容。具體而言呈現(xiàn)方式主要包括三個(gè)方面，結(jié)體化呈現(xiàn)、圖形化呈現(xiàn)和意境化呈現(xiàn)。

1.結(jié)體化呈現(xiàn)方式。

這種呈現(xiàn)范式主要是較好的利用了漢字的形體美。漢字的造型具有獨(dú)特的美感，而且這種美感在漢字長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)被前人沉淀為特定的審美思維模式。結(jié)體化的呈現(xiàn)方式就是充分利用漢字的形體美和造型美，通過(guò)適度的增減、改造使之成為獨(dú)具藝術(shù)魅力的元素。結(jié)體化造型通過(guò)夸張和奇特的藝術(shù)處理使得漢字在保留原意的情況下更加具備了吸引受眾眼球，彰顯作品活力的重要作用，因此在這些方面成為影響平面設(shè)計(jì)廣告的一種重要方式。

2.圖形化的呈現(xiàn)方式。

圖形也是漢字的本質(zhì)之一，漢字這種屬性也是也是促成其在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要作用的條件，各種根據(jù)漢字設(shè)計(jì)而成的圖形不僅是作品本身披上了濃厚的文化外衣，而且巧妙的結(jié)合也能給讀者帶來(lái)視覺(jué)享受和審美愉悅。因此以圖形的方式呈現(xiàn)漢字對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的影響作用。關(guān)于漢字的圖形設(shè)計(jì)，其思路大都是在利用漢字的表意功能的基礎(chǔ)上添加一點(diǎn)圖畫(huà)，使圖畫(huà)能夠成為漢字的中的一個(gè)組成部分，或者漢字成為圖畫(huà)的一個(gè)部分，將漢字與圖形緊密而有機(jī)的結(jié)合在一起，這樣最大程度的挖掘了漢字的表現(xiàn)力，是一種非常有效的表現(xiàn)方式。

3.意境化的表現(xiàn)手法。

所謂意境化表現(xiàn)手法主要是指突破了漢字的造型限制，在表達(dá)過(guò)程中能夠更加清楚的利用漢字的表意功能，將漢字背后所承載的意境和內(nèi)蘊(yùn)通過(guò)具體的圖形，解說(shuō)等手段呈現(xiàn)出來(lái)。對(duì)漢字的意境化做形象化的闡釋?zhuān)以賹㈥U釋內(nèi)容與平面廣告內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，會(huì)產(chǎn)生更加高效的藝術(shù)效果。這在很大程度上滿足了商業(yè)廣告的傳播需求，同時(shí)也對(duì)漢字的產(chǎn)生和發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。意境化的漢字處理方法使得文字在平面廣告中的應(yīng)用更加廣泛，同時(shí)也是造成他們整個(gè)藝術(shù)效果發(fā)生作用的根本前提。

三、漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.東西方設(shè)計(jì)理念的整合的橋梁。

漢字在平面廣告中的應(yīng)用具有更加重要的意義，其中最為主要和明顯的就是將兩種設(shè)計(jì)理念鏈接在一起。眾所周知，平面廣告設(shè)計(jì)是西方商業(yè)文明的產(chǎn)物，這一事物在中國(guó)的傳播形成兩種極端理念。其一是完全接受西方平面設(shè)計(jì)理念，從而產(chǎn)生了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的忽略和排斥，其二是完全走傳統(tǒng)文化道路，對(duì)西方理念的重視程度不夠。其中在第一種設(shè)計(jì)理念中，作品的國(guó)際化道路非常明顯，在視覺(jué)上的確能夠產(chǎn)生獨(dú)特效果，精心的設(shè)計(jì)也非常明顯的表達(dá)了設(shè)計(jì)者的思想。但是這種作品往往在內(nèi)涵方面明顯不足，沒(méi)有文化底蘊(yùn)，因此作品的生命力也受到很大的不良影響。而且在這些方面我們還應(yīng)更加有效的承擔(dān)起其他方面的作用。另外一種不良傾向就是將傳統(tǒng)文化奉為中心，全然不顧一些已經(jīng)形成科學(xué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念。這樣雖然文化底蘊(yùn)豐富，但始終找不到一種合理的方式表達(dá)出來(lái)，而漢字的引入很大程度上緩解了這兩種極端現(xiàn)象。

2.漢字的選擇以及設(shè)計(jì)。

在平面設(shè)計(jì)中要想引入漢字，增強(qiáng)作品表現(xiàn)力，首先就要根據(jù)作品利益確立選擇什么樣的漢字進(jìn)入作品。這是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，首先要將廣告將要呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的整理融合，確保他們能夠更加積極和高效的利用漢字的造型和意義。所選漢字應(yīng)當(dāng)與廣告立意有很強(qiáng)的契合之處。其實(shí)，漢字與平面廣告的結(jié)合程度也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者思想火花的地方。而且這些內(nèi)容也最終成為影響他們作品表達(dá)效果的關(guān)鍵之處。漢字是我國(guó)的文化瑰寶和精神的家園，不同漢字代表了不同的精神意念，因此，平面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格也可以在漢字的結(jié)合下才能更好地體現(xiàn)出來(lái)。

3.設(shè)計(jì)以及制作。

設(shè)計(jì)制作階段就是對(duì)漢字的具體形體進(jìn)行再造的階段，他需要結(jié)合作品的整體風(fēng)格對(duì)漢字的顏色、造型、次序等屬性做合理的整合與運(yùn)行。而且在這些方面還要更加積極的使用這些方面的基礎(chǔ)因素對(duì)整個(gè)作品各種表現(xiàn)要素進(jìn)行整合與統(tǒng)籌。關(guān)于漢字的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重視覺(jué)沖擊力的增強(qiáng)，一幅作品要想在讀者眼中留下深刻印象，起到廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔镁鸵谝曈X(jué)沖擊力上下功夫。漢字增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的兩個(gè)重要影響因素就是顏色和造型。造型獨(dú)特而不失原意，使其在保留基本功能的基礎(chǔ)上增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

第6篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)作用策劃推廣

當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)的定義

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

2、平面設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷(xiāo)售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理的競(jìng)爭(zhēng)更是產(chǎn)品宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。作為房地產(chǎn)銷(xiāo)售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷(xiāo)售廣告中占有重要地位?，F(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書(shū)宣傳冊(cè)、銷(xiāo)售單頁(yè)宣傳頁(yè)、戶外平面廣告、展板、燈箱、車(chē)體廣告、報(bào)紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費(fèi)者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃推廣應(yīng)注意的問(wèn)題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，力求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過(guò)其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒(méi)有主題，就會(huì)使人看到或聽(tīng)到之后不知所云，沒(méi)有印象。例如學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對(duì)話，有時(shí)是陳述。但是不管運(yùn)用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識(shí)：它能為孩子的將來(lái)打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個(gè)因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時(shí)也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。

市場(chǎng)調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)進(jìn)行調(diào)查。但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費(fèi)者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費(fèi)者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費(fèi)者。引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到廣告投放效果。對(duì)產(chǎn)品與消費(fèi)需求有了深刻的體會(huì)與理解后，才能針對(duì)消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)定位切入點(diǎn)。針對(duì)消費(fèi)者所想與所需、抓住消費(fèi)者頭腦中的空白點(diǎn)，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費(fèi)者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進(jìn)行房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運(yùn)用矛盾思維對(duì)比方式突出房地產(chǎn)銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)、平行思維雙重強(qiáng)調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運(yùn)用形式法則進(jìn)行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫(xiě)的條件下，也可以特殊的形式強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來(lái)的。從總體來(lái)看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫(huà)面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺(jué)時(shí)間和空間的獨(dú)特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫(huà)面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺(jué)美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱(chēng)彩度。

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺(jué)影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。

設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來(lái)和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫(huà)面有明確的主色調(diào)。通過(guò)色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對(duì)于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，功能表達(dá)是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購(gòu)物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點(diǎn)。平淡的描述是不會(huì)吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會(huì)達(dá)到這些效果，從而提高經(jīng)營(yíng)推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見(jiàn)，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語(yǔ)言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場(chǎng)景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺(jué)效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。

第7篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；微營(yíng)銷(xiāo)；互聯(lián)網(wǎng)

“以客戶為中心”是微營(yíng)銷(xiāo)的突出特征，換言之就是將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中的以產(chǎn)品或市場(chǎng)為中心轉(zhuǎn)換為以服務(wù)為中心。于是，微營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用最多的就是互動(dòng)、溫情和陪伴。因此在微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。

一、微營(yíng)銷(xiāo)廣告的特點(diǎn)

1、體驗(yàn)性

微營(yíng)銷(xiāo)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)模式。在互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸上的優(yōu)勢(shì)，微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的產(chǎn)品體驗(yàn)是一種“虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)”，其作用是將產(chǎn)品的屬性、理念和主要信息盡可能傳遞給消費(fèi)者，以增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品本身的感知。

2、互動(dòng)性

交互性是一切和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的新生事物的共同屬性，微營(yíng)銷(xiāo)中的廣告本質(zhì)上屬于以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛擬廣告，其交互性主要體現(xiàn)在全方位的個(gè)性化行為方式上。這一特征也給消費(fèi)者以新的視角去觀察和審視產(chǎn)品，獲取對(duì)產(chǎn)品的全面認(rèn)知。

3、娛樂(lè)性

微營(yíng)銷(xiāo)中的廣告通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)投放，瀏覽者不僅可以體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)，還會(huì)獲得類(lèi)似電子游戲式樣的情感體驗(yàn)。這種廣告通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)提升消費(fèi)者的“感知診斷”，以幫助他們正確師表產(chǎn)品并作出購(gòu)買(mǎi)決策。同時(shí)，這種廣告還可以提高消費(fèi)者的“沉浸”深度，并獲得新奇和興奮的感覺(jué)，從而使微營(yíng)銷(xiāo)中的廣告具有顯著的娛樂(lè)性。

二、微營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)中平面廣告的設(shè)計(jì)規(guī)律

1、視覺(jué)布局的秩序性

由于微營(yíng)銷(xiāo)中的廣告是一種網(wǎng)絡(luò)虛擬展示的廣告形式，其包含的視覺(jué)元素種類(lèi)繁多。因此在設(shè)計(jì)中需要對(duì)這些視覺(jué)元素進(jìn)行布局和規(guī)劃，以突出表達(dá)主題和體現(xiàn)人性化和互動(dòng)性。另一方面，廣告的設(shè)計(jì)要和投放平臺(tái)的形式統(tǒng)一，讓潛在消費(fèi)者能夠以自然、輕松的情緒瀏覽廣告，積極互動(dòng)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的好感并誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

2、視覺(jué)效果簡(jiǎn)潔明快

雖然微營(yíng)銷(xiāo)中的廣告基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)傳輸，幾乎可以突破時(shí)空方面的任何限制，但是其設(shè)計(jì)并不能背離簡(jiǎn)潔、明快、易懂的廣告設(shè)計(jì)基本原則。例如，產(chǎn)品或場(chǎng)景的處理要盡量簡(jiǎn)潔，容易通過(guò)簡(jiǎn)單的操作獲取最重要、最基本的信息；對(duì)圖形、圖標(biāo)和文字的運(yùn)用要注意選擇和取舍，達(dá)到以小見(jiàn)大、以少見(jiàn)廣的視覺(jué)效果。

3、功能性與藝術(shù)性的整合

形式和功能是設(shè)計(jì)領(lǐng)域兩個(gè)亙古不變的主題，形式和功能兼具不僅是評(píng)價(jià)具體設(shè)計(jì)作品的重要原則，也同樣適用于微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)。因此，在微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分考慮受眾的消費(fèi)與視覺(jué)心理，既注重功能性的體現(xiàn)，又不能忽略藝術(shù)性的發(fā)揮。也只有藝術(shù)性與功能性的有效整合，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的微營(yíng)銷(xiāo)廣告作品。

4、人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告的重要特點(diǎn)，也是微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)持的原則。人性化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵包括兩個(gè)方面，一是針對(duì)不同年齡、職業(yè)、性別、個(gè)性的受眾采用不同的設(shè)計(jì)策略，實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)方面體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念，例如，有些互動(dòng)部分需要提示，那么圖標(biāo)的動(dòng)與靜、顯與隱的安排要體現(xiàn)人性化，要簡(jiǎn)單易識(shí)，容易操作。

5、民族元素的運(yùn)用和民族風(fēng)格的構(gòu)建

微營(yíng)銷(xiāo)廣告在我國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間還不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度很快。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域深受西方設(shè)計(jì)思想影響的大背景下，微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)也不免受到西方設(shè)計(jì)理念的沖擊與影響。當(dāng)然，我們不能否認(rèn)文化全球化背景下對(duì)西方優(yōu)秀文化和設(shè)計(jì)理念的借鑒，但另一方面也要擺正自己的位置，以我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，突出廣告設(shè)計(jì)中的地域性和民族性。具體而言，微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)中要注意借鑒和吸收我國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，以及表現(xiàn)意識(shí)和表現(xiàn)手法，利用網(wǎng)絡(luò)特征構(gòu)建具有民族地域特色的視覺(jué)風(fēng)格。只有基于民族文化根基，同時(shí)加強(qiáng)與國(guó)際化設(shè)計(jì)的融合，才能真正塑造出被世界設(shè)計(jì)界所認(rèn)同的中國(guó)設(shè)計(jì)。

三、微營(yíng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)中平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

1、結(jié)合新技術(shù)產(chǎn)生新形式

微營(yíng)銷(xiāo)廣告是傳統(tǒng)廣告形式和微營(yíng)平臺(tái)相互結(jié)合的產(chǎn)物，其本身就兼具技術(shù)性和藝術(shù)性?？梢哉f(shuō)，微營(yíng)銷(xiāo)廣告作為技術(shù)發(fā)展早就的視覺(jué)傳達(dá)新形式，必將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以獲取更高的發(fā)展空間。因此，設(shè)計(jì)者要不斷學(xué)習(xí)和交流微營(yíng)銷(xiāo)廣告領(lǐng)域的新設(shè)計(jì)和新觀念，重新審視新技術(shù)所引發(fā)的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變，并對(duì)對(duì)這種轉(zhuǎn)變作出自己的判斷和理解，并將其用于設(shè)計(jì)實(shí)踐。

2、完善檢測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制

微營(yíng)銷(xiāo)廣告檢測(cè)是評(píng)估其傳播效果的必要手段，但是我國(guó)目前的測(cè)評(píng)依據(jù)主要是投放平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，缺乏專(zhuān)業(yè)化的第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)。因此，微營(yíng)銷(xiāo)廣告的評(píng)價(jià)具有很強(qiáng)的主觀性。鑒于廣告效果檢測(cè)是促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)水平提升的重要激勵(lì)力量，也是設(shè)計(jì)師和廣告客戶進(jìn)行溝通的重要依據(jù)，未來(lái)必將會(huì)形成完善的檢測(cè)機(jī)制，促進(jìn)微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)的健康、有序發(fā)展。

3、深入進(jìn)行心理效果研究

獨(dú)特性和超大信息容量是微營(yíng)銷(xiāo)廣告的重要特征，這就要求廣告設(shè)計(jì)者充分研究消費(fèi)者的心理，創(chuàng)作出更能吸引消費(fèi)者的廣告作品。因此，未來(lái)可以基于微營(yíng)銷(xiāo)廣告的行為度、吸引力、趣味性、針對(duì)性等方面建立一個(gè)資訊性平臺(tái)，深入進(jìn)行心理效果研究，構(gòu)建微營(yíng)銷(xiāo)廣告的心理效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，促進(jìn)微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)水平的不斷提高。

四、結(jié)語(yǔ)

微營(yíng)銷(xiāo)廣告是一種基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告形式?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體瞬息萬(wàn)變、日新月異的特征需要微營(yíng)銷(xiāo)廣告不斷加強(qiáng)自我創(chuàng)新以獲得長(zhǎng)足發(fā)展。因此，創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的體現(xiàn)，更是微營(yíng)銷(xiāo)廣告發(fā)展的必由之路。為此，設(shè)計(jì)師要提高自身的文化藝術(shù)修養(yǎng)、開(kāi)拓思維，才能不斷設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，推動(dòng)微營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢(shì)；設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；主流；趨勢(shì)

Abstract: The plane advertisement design is committed to the direction of art enthusiasts to one direction, then the advertising design will be the future development trend is to decide on what path to follow? Not only is the general design or through the media and related production direction of design, they will become a new design concept and development trend of the future design ... ...

Key word: development trend; design; innovation; the mainstream trend;

中圖分類(lèi)號(hào)：TU45 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：2095-2104（2012）01-0020-02

平面廣告設(shè)計(jì)是致力于藝術(shù)方向的愛(ài)好者們的其中一個(gè)發(fā)展的方向，那么廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是何去何從呢？不僅僅是一般的設(shè)計(jì)還是通過(guò)媒介以及相關(guān)生產(chǎn)類(lèi)型方向的設(shè)計(jì)，它們都會(huì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)的一種新型的設(shè)計(jì)理念及發(fā)展走勢(shì)......

在現(xiàn)階段社會(huì)，我們提到的就是關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)展望，以下是個(gè)人對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析：

明細(xì)的設(shè)計(jì)分工，設(shè)計(jì)的效果將會(huì)變得事半功倍

目前的設(shè)計(jì)流程還是完全流水線的制作設(shè)計(jì)，今后會(huì)隨著設(shè)計(jì)的各行各業(yè)的發(fā)展，將會(huì)從專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程向精確化發(fā)展逐步漸進(jìn)，設(shè)計(jì)行業(yè)從發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從有到優(yōu)的市場(chǎng)化洗禮及考驗(yàn)。當(dāng)初的大、雜、全“全方位”的設(shè)計(jì)都將會(huì)被更專(zhuān)業(yè)化，細(xì)致化的設(shè)計(jì)取而代之。今后隨著設(shè)計(jì)行業(yè)的愈加成熟將會(huì)逐漸形成一種以平面設(shè)計(jì)（畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、媒體動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等將帶動(dòng)設(shè)計(jì)、制作、加工流程等新的領(lǐng)域去探索創(chuàng)新。正如平面設(shè)計(jì)與相關(guān)的行業(yè)：印前（掃描、出片、打樣、制作）印刷、印中的紙張、包裝等相關(guān)環(huán)節(jié)。除去少數(shù)的大型設(shè)計(jì)公司以外，有的設(shè)計(jì)公司會(huì)有“多而繁，少而精”的發(fā)展。設(shè)計(jì)公司與廣告公司不能相互混淆，而將各展所長(zhǎng)。設(shè)計(jì)更精工化的要求，就是對(duì)設(shè)計(jì)師的要求多個(gè)方向進(jìn)行發(fā)展二且更加全面。自由設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)工作室、設(shè)計(jì)事務(wù)所、設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)咨詢公司，這些將能全方位滿足不同層次人群的設(shè)計(jì)需求。其中由幾個(gè)人組成的小型設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)工作室將占據(jù)當(dāng)今社會(huì)主流，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

設(shè)計(jì)要經(jīng)得起經(jīng)營(yíng)的考驗(yàn)才是真正的設(shè)計(jì)

有關(guān)設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)，目前設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已在中國(guó)初具規(guī)模，隨著客戶需求日趨成熟，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司都將要面臨新市場(chǎng)的定位與沖擊。設(shè)計(jì)將變得更強(qiáng)而更有針對(duì)性進(jìn)行服務(wù)。設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)正不斷地發(fā)生變化?，F(xiàn)階段品牌設(shè)計(jì)公司將會(huì)產(chǎn)生集團(tuán)化的聯(lián)盟，國(guó)際設(shè)計(jì)公司也將會(huì)受到國(guó)際化設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)沖擊。因此掌握全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將主導(dǎo)市場(chǎng)的全新開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)定位可細(xì)分為：

針對(duì)你的客戶需求以及設(shè)計(jì)的對(duì)象在特定地域，并建立起地域性劃分市場(chǎng)：比如在深圳、北京、上海等區(qū)域；

2、以設(shè)計(jì)專(zhuān)長(zhǎng)的方向面向市場(chǎng)，設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容變得更專(zhuān)業(yè)化：如專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)出版讀物、CI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、企業(yè)形象與識(shí)別設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等......確立相關(guān)服務(wù)與限定特定服務(wù)的類(lèi)別，網(wǎng)絡(luò)客戶群體：如音樂(lè)出版類(lèi)，體育類(lèi)；

3、以個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格或公司品牌作為占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)的招牌，建立起設(shè)計(jì)的品牌形象。以良好的市場(chǎng)定位和目標(biāo)進(jìn)行發(fā)展，將更有利于掌握天時(shí)、地利、人和的主動(dòng)性以及把握市場(chǎng)的能動(dòng)性和導(dǎo)向性，進(jìn)而使得設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展更加理想化、豐富化......

各具形態(tài)的設(shè)計(jì)給予不同空間的想象

平面設(shè)計(jì)具有傳統(tǒng)的二維空間擴(kuò)展；隨著信息媒體的變化和新科技的傳播，這將對(duì)設(shè)計(jì)的影響，深遠(yuǎn)持久。平面設(shè)計(jì)含有主流媒體傳統(tǒng)印刷的二維表現(xiàn)形式向三維空間、多維的數(shù)字立體化的視聽(tīng)新媒體空間進(jìn)行展示。新世紀(jì)的發(fā)展將對(duì)資源消耗、環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注日益密切，信息的廣泛傳播，將使得印刷產(chǎn)品在視覺(jué)媒體中的消耗比例將大大減少。歐洲諸多國(guó)家預(yù)計(jì)出版物印刷產(chǎn)品方向?qū)?huì)在十年后占據(jù)30%或者會(huì)更少。平面設(shè)計(jì)發(fā)展的方向?qū)⒃诃h(huán)境、空間的展示和應(yīng)用變得更為廣泛。特別是在廣告、包裝、產(chǎn)品品牌形象上的應(yīng)用將會(huì)改變平面設(shè)計(jì)的基本態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品將更成為今后的設(shè)計(jì)紀(jì)念品。再如招貼海報(bào)將被眾多平面設(shè)計(jì)愛(ài)好者作為歷史的追憶和設(shè)計(jì)紀(jì)念品進(jìn)行收藏。未來(lái)的設(shè)計(jì)博物館也將會(huì)成為設(shè)計(jì)師與大眾展示的紐帶，并具有提升藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值的存在。

富含表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)將成為未來(lái)的主題

平面設(shè)計(jì)富有靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)向動(dòng)態(tài)的媒體視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行不斷延伸；新科技進(jìn)步對(duì)設(shè)計(jì)的影響將會(huì)促使設(shè)計(jì)與時(shí)代同步。傳達(dá)視覺(jué)媒的介和信息傳達(dá)的方式正在不斷變化著，肉眼的觀察對(duì)視覺(jué)信息的感知和敏感度正由被動(dòng)到主動(dòng)的過(guò)程發(fā)生轉(zhuǎn)移。靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)與動(dòng)態(tài)媒體傳達(dá)將動(dòng)靜相宜，相生相成，捕捉每一雙具有利用價(jià)值的眼睛。形象的傳播將被更多的互動(dòng)媒介左右著......因而，視覺(jué)設(shè)計(jì)的沖擊力，傳達(dá)信息的有效性將有新的定義：如標(biāo)志設(shè)計(jì)不能因此變得簡(jiǎn)潔美觀，同時(shí)更要考慮其多種形態(tài)的可塑性，功能性和能動(dòng)性。

未來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將占據(jù)主流

設(shè)計(jì)應(yīng)該跟著感覺(jué)走，不同社會(huì)群體的知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趨向也隨之發(fā)生了重大變化。設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨向多元化，人性化，這其中強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的個(gè)性化和以人為本的主旨都將演變成為設(shè)計(jì)生命的動(dòng)力。設(shè)計(jì)更應(yīng)關(guān)注每一個(gè)人，盡最大可能考慮不同傳達(dá)對(duì)象的認(rèn)知度，并把設(shè)計(jì)視為溝通設(shè)計(jì)的媒介橋梁，而不僅是傳達(dá)信息的工具。僅以功能型的設(shè)計(jì)可能難于奏效，以情感交融的設(shè)計(jì)才能更多號(hào)召和吸引受眾的對(duì)象。因此不拘一格的多元化風(fēng)格將會(huì)得到真正青睞。

豐富的設(shè)計(jì)知識(shí)，對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)力

交叉設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)內(nèi)容內(nèi)涵和外延不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。新的知識(shí)結(jié)構(gòu)塑造新型的設(shè)計(jì)形象。英美在二十世紀(jì)九十年代提出的設(shè)計(jì)管理已在全球戰(zhàn)略和商業(yè)策略效果顯著。設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)管理，以及經(jīng)營(yíng)管理中的設(shè)計(jì)已讓我們從世界企業(yè)500強(qiáng)的實(shí)例中相得益彰。設(shè)計(jì)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)及其他各方向的文化研究等人文社會(huì)學(xué)科就將存在更大的交叉，并對(duì)設(shè)計(jì)有著積極深刻的影響。對(duì)于設(shè)計(jì)學(xué)科及相互交叉學(xué)科的研究和理論建樹(shù)在我國(guó)教育界卻難以深入，要推動(dòng)設(shè)計(jì)就必須要有一定的設(shè)計(jì)知識(shí)。

制定一套好的工作方案，對(duì)設(shè)計(jì)將會(huì)起著舉足輕重的作用

第9篇：廣告平面設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告 營(yíng)銷(xiāo)策略 創(chuàng)意 現(xiàn)代科技

在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告領(lǐng)域中，不得不提到平面廣告設(shè)計(jì)。而平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用面的廣度使平面設(shè)計(jì)師這一職業(yè)變得炙手可熱。但是，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)廣告僅僅做到廣而告之，是不能在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下生存的。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求下，要求平面設(shè)計(jì)師在廣告中注入更多的文化和設(shè)計(jì)元素。而每個(gè)人的經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，導(dǎo)致其對(duì)信息的感受和反映也不同。因此，設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)把握住這一點(diǎn)。

一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺(jué)元素

文案、圖形、色彩是平面廣告的三大基本支柱。

一般來(lái)說(shuō)，文案是先行的，因?yàn)橹饕峭ㄟ^(guò)其傳達(dá)廣告信息，塑造良好的商品、服務(wù)或企業(yè)形象。其又包含廣告標(biāo)題、宣傳口號(hào)、廣告正文以及商品和企業(yè)的相關(guān)信息。文案的數(shù)字多少不受限制，但是一則成功的廣告通常會(huì)以最簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)出廣告的重要信息，以保證抓住人們的眼球，并引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。如AQUA化妝品戶外燈箱廣告的廣告標(biāo)語(yǔ)就是“隱形護(hù)紗，把紫外線還給天空”，簡(jiǎn)潔明了的一句廣告語(yǔ)，告訴消費(fèi)者這款化妝品的最大功效，準(zhǔn)確地抓住了女性對(duì)皮膚的愛(ài)護(hù)之心。

圖形是平面廣告的重要構(gòu)成要素，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)能否引起消費(fèi)者的共鳴。設(shè)計(jì)師會(huì)費(fèi)盡心思地構(gòu)思一幅圖片，因?yàn)閳D片形象逼真，色彩鮮明，立體感及視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，往往會(huì)成為整張廣告中最具有視覺(jué)表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力的部分。如廣東省某廣告公司為本田汽車(chē)所做的廣告，畫(huà)面上那一杯靜靜擺放在車(chē)內(nèi)的水具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)樵谀菢痈咚傩旭偟能?chē)內(nèi)保持一杯水的平靜是很困難的事情，這也很好地體現(xiàn)了本田汽車(chē)的高速平穩(wěn)特性。

平面廣告的色彩設(shè)計(jì)，不僅要使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達(dá)的內(nèi)容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規(guī)律，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到，色彩感覺(jué)與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素有關(guān)。實(shí)踐證明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因?yàn)槠鋯渭兊纳屎王r明的對(duì)比而有了獨(dú)特的個(gè)性。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀念及原則

要?jiǎng)?chuàng)作一則成功的營(yíng)銷(xiāo)廣告，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上就要樹(shù)立現(xiàn)代廣告的新觀念：1.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者和用戶為中心，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既講究科學(xué)性，也注重理論與實(shí)踐的結(jié)合。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可使廣告開(kāi)拓其潛在市場(chǎng)、樹(shù)立產(chǎn)品與企業(yè)良好形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿足消費(fèi)者的需求。2.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)組成部分。以前的企業(yè)只是把平面營(yíng)銷(xiāo)廣告當(dāng)作企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的輔助方法，應(yīng)減少盲目性，增強(qiáng)科學(xué)性與客觀性，把廣告與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合。3.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的設(shè)計(jì)具有嚴(yán)密的科學(xué)性和程序性，其要求從市場(chǎng)調(diào)查入手，確定目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意做視覺(jué)化表現(xiàn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，最后選擇媒體，測(cè)定的效果。平面廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)范圍很廣泛，涉及很多其他學(xué)科，如市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)等。4.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合。從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)制作、廣告到效果測(cè)定，均是集中市場(chǎng)、文案、設(shè)計(jì)、攝影等多種專(zhuān)業(yè)人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是集體智慧的結(jié)晶。

平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的原則是指根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出根本性和指導(dǎo)性的準(zhǔn)則與觀點(diǎn)。其包括真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、情感性原則。

真實(shí)性是廣告的本質(zhì)，也是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設(shè)計(jì)首要和最基本的原則；關(guān)聯(lián)性原則，是指廣告的內(nèi)容要與產(chǎn)品和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，這是廣告發(fā)揮作用的關(guān)鍵；創(chuàng)新型原則有助于塑造產(chǎn)品、企業(yè)的鮮明獨(dú)特的個(gè)性，讓產(chǎn)品和企業(yè)在眾多企業(yè)中脫穎而出，從而達(dá)到促使消費(fèi)者選擇此產(chǎn)品的作用；形象性原則的目的是在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中很好地詮釋出企業(yè)及產(chǎn)品的形象，把企業(yè)、產(chǎn)品的良好形象植入消費(fèi)者心中；情感性原則，是指在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中極力渲染感彩，烘托產(chǎn)品給人們帶來(lái)的精神上的美好感受，使消費(fèi)者陶醉于產(chǎn)品形象所帶來(lái)的美好歡樂(lè)中，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、創(chuàng)意是平面營(yíng)銷(xiāo)廣告成功的靈魂

創(chuàng)意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時(shí)，很簡(jiǎn)單的一個(gè)角度變化、一個(gè)文字變化，特定場(chǎng)合里一句平常的話語(yǔ)都可能是一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意。創(chuàng)意來(lái)源于生活的細(xì)微觀察以及生活經(jīng)歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創(chuàng)意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產(chǎn)生廣告主題之間關(guān)聯(lián)性的想法。詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有各自關(guān)聯(lián)的特征，這種相關(guān)聯(lián)的特征就可能導(dǎo)致創(chuàng)意?！眲?chuàng)意也是要有很多知識(shí)作為基礎(chǔ)的，如前文所說(shuō)，平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，一位出色的平面廣告設(shè)計(jì)師也必定是一位博學(xué)多識(shí)的人。創(chuàng)意也要植根于實(shí)踐，在實(shí)踐生活中得到的創(chuàng)意，更能得到消費(fèi)者的共鳴。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它一定失敗?！焙玫膭?chuàng)意大致具備以下幾個(gè)特征：1.獨(dú)創(chuàng)。FMR廣告公司的創(chuàng)辦人湯姆·邁克埃里格特認(rèn)為，優(yōu)秀的廣告都是打破常規(guī)的，“創(chuàng)造出有效廣告的人都具有從一個(gè)新穎的角度看待問(wèn)題的能力。”2.新奇。這是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。3.簡(jiǎn)潔。最好的創(chuàng)意是最簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意，但是簡(jiǎn)潔不等同于簡(jiǎn)單。廣告大師伯恩巴說(shuō)過(guò)：“優(yōu)秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產(chǎn)品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”4.準(zhǔn)確。平面廣告所傳達(dá)出的信息要與產(chǎn)品的信息相關(guān)聯(lián)。

四、現(xiàn)代科技的運(yùn)用

平面廣告領(lǐng)域一個(gè)巨大的里程碑就是20世紀(jì)80—90年代電腦在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1984年蘋(píng)果電腦公司推出了能夠從事平面設(shè)計(jì)的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個(gè)人電腦后來(lái)居上。大規(guī)模字庫(kù)的出現(xiàn)，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設(shè)備的普及與發(fā)展，這些都完全改變了平面廣告的設(shè)計(jì)方式。許多嶄新、功能強(qiáng)大的軟件的問(wèn)世也推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。

平面廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象也不再局限于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網(wǎng)絡(luò)上的平面視覺(jué)傳達(dá)形式等，平面廣告正在向現(xiàn)代科技領(lǐng)域縱深發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

具備多門(mén)相關(guān)學(xué)科的知識(shí)對(duì)一個(gè)出色的平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是必要的。博學(xué)可提升一個(gè)人對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)及看法，從而形成對(duì)問(wèn)題獨(dú)特的見(jiàn)解和對(duì)事物獨(dú)特的視角，然后結(jié)合腦中儲(chǔ)備的知識(shí)進(jìn)行一個(gè)偉大、經(jīng)典的創(chuàng)意。在現(xiàn)代市場(chǎng)需求下，一個(gè)成功的平面廣告所需的是大量知識(shí)以及對(duì)生活的熱愛(ài)和觀察，對(duì)理想的執(zhí)著。因此，在學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)多方面了解和儲(chǔ)備知識(shí)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入及多方面思考，注重生活的點(diǎn)滴，積累想法，運(yùn)用科學(xué)性和創(chuàng)新性手法創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的平面廣告設(shè)計(jì)作品，書(shū)寫(xiě)藝術(shù)人生。

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