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第1篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)

今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來(lái)越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計(jì)劃；營(yíng)銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題

奧格威曾說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要做到三點(diǎn)：

（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性

廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通。廣告通過(guò)一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對(duì)保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過(guò)多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對(duì)農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國(guó)移動(dòng)通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語(yǔ)“中國(guó)移動(dòng)通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時(shí)代的步伐――使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。

（二）廣告內(nèi)容要拉動(dòng)農(nóng)村廣告市場(chǎng)，即獨(dú)創(chuàng)性

心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無(wú)新意，則必然無(wú)法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語(yǔ)、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國(guó)本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場(chǎng)把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起：“低價(jià)格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購(gòu)物、娛樂(lè)為一體的大型物資交流會(huì)，把蛇技表演帶到現(xiàn)場(chǎng)，穿插豐富的促銷活動(dòng)，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語(yǔ)，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語(yǔ)是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語(yǔ)“選史丹利，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)”。

（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性

關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓?奧爾波特說(shuō)過(guò)：“人的鮮明特征是他個(gè)人的東西，從來(lái)不曾有一個(gè)和他一樣，也永遠(yuǎn)不會(huì)再有這樣的一個(gè)人?！鞭r(nóng)村市場(chǎng)有幾個(gè)不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實(shí)行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。

1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對(duì)應(yīng)馬斯洛的“需求層次說(shuō)”，就是物次價(jià)廉的尋求，往往低價(jià)格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r(shí)機(jī)，組織車輛和人員分散行動(dòng)，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實(shí)現(xiàn)了廣告的針對(duì)性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評(píng)價(jià)、消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支持點(diǎn)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。

2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時(shí)尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購(gòu)買理由。針對(duì)這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時(shí)尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購(gòu)買。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、音樂(lè)和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。

3、部分高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富。針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語(yǔ)力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號(hào)來(lái)詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對(duì)性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用。總之企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對(duì)這部分消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。

三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計(jì)可采用的方法

（一）從明星

利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請(qǐng)陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動(dòng)公司，就請(qǐng)萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。

（二）從眾

受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒(méi)有錯(cuò)”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬(wàn)媽媽的營(yíng)養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽(tīng)說(shuō)將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費(fèi)邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。

（三）從情

親情、愛(ài)情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過(guò)去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的手法打動(dòng)消費(fèi)者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家?！倍汲删土艘粋€(gè)個(gè)感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實(shí)在人，喝實(shí)在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。

（四）從需

為了滿足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺(jué)和嗅覺(jué)，而服裝廣告則更多的運(yùn)用視覺(jué)和觸覺(jué)。比如中國(guó)聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語(yǔ)：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國(guó)聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽(yáng)市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新年喜慶及幸福的渴望。

（五）從權(quán)威

權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評(píng)價(jià)或消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立一個(gè)情感的支撐點(diǎn)，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f(shuō)服力，實(shí)現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。

（六）從系列

系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時(shí)空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對(duì)產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對(duì)受眾的針對(duì)性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對(duì)廣告的接觸面更廣，接觸時(shí)間更長(zhǎng)，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈(zèng)品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。

（七）從俗

通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計(jì)的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時(shí)風(fēng)時(shí)風(fēng)，路路暢通”（時(shí)風(fēng)集團(tuán)）?！斑@好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國(guó)電信）

（八）從方言

語(yǔ)言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時(shí)候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒(méi)勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語(yǔ)。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費(fèi)者聽(tīng)了感到親切溫馨。

總之，農(nóng)村作為一個(gè)新型的廣告市場(chǎng)，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯?。只要我們能夠有針?duì)性的進(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)與廣告實(shí)施，做到分層推進(jìn)，中國(guó)農(nóng)村的廣告市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告設(shè)計(jì)　色彩　運(yùn)用

一、色彩運(yùn)用在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的重要作用

色彩是光感過(guò)程的第一類要素；而面積、形態(tài)、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為色彩的第二類要素；此同時(shí)，色彩還會(huì)對(duì)人產(chǎn)生一定的心理暗示，產(chǎn)生一定聯(lián)想。每一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品，在色彩運(yùn)用上都有著其成功之處。商業(yè)廣告的色彩就像文章的標(biāo)題一樣，是最先闖入消費(fèi)者視野的元素，其對(duì)于廣告的品質(zhì)有著至關(guān)重要的影響作用。

二、色彩在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用技巧研究

（1）色彩在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要符合商品特點(diǎn)、環(huán)境、季節(jié)、投放場(chǎng)地等客觀條件

1.要符合商品特點(diǎn)

作為一名廣告設(shè)計(jì)師，考慮商品的特點(diǎn)是最首要的。色彩設(shè)計(jì)首先應(yīng)以表現(xiàn)商品內(nèi)容、屬性為準(zhǔn)則，運(yùn)用色彩形象化地反映被包裝商品的內(nèi)容、特征、用途等。主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這個(gè)特點(diǎn)。從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和藍(lán)色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍(lán)色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深藍(lán)色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

2.要符合應(yīng)用環(huán)境

大的商場(chǎng)適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調(diào)，有利于塑造安詳、舒適的購(gòu)物空間，與顧客放松愜意的購(gòu)物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨(dú)特性提供很好的保證。而小商鋪的色調(diào)則可以多樣化，選擇較為強(qiáng)烈的色彩，刺激顧客的視知覺(jué)，特別是具有行業(yè)特征的商鋪，更需要個(gè)性鮮明的色彩加以強(qiáng)調(diào)，對(duì)顧客而言，選擇符合自身心理的產(chǎn)品是購(gòu)物的首選目標(biāo)。

3.要符合季節(jié)等因素首先，賣場(chǎng)的POP廣告、圖片，海報(bào)、文字的顏色與季節(jié)和具體時(shí)期相符。春季應(yīng)突出生機(jī)勃勃，夏季應(yīng)給人制造清涼的效果，秋季制造成熟的氛圍，冬季營(yíng)造溫暖以及享樂(lè)的氛圍。在這點(diǎn)上，石家莊新百商場(chǎng)的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)就做得很到位。例如某賣場(chǎng)在2008年。其在每個(gè)轉(zhuǎn)角處都放置了象征春天的景物，如鳥(niǎo)巢，盛開(kāi)的桃樹(shù)，以及花團(tuán)等等，甚至還有大幅的春天圖景。讓人在寒風(fēng)凜冽的嚴(yán)冬以外的享受到絲絲暖意。其次，也可以在不同季節(jié)分別裝飾上符合人們對(duì)不同季節(jié)感覺(jué)的主色調(diào)，給店面賦予生命。如春節(jié)時(shí)選用大紅色作為主色調(diào)，傳達(dá)喜氣洋洋的感覺(jué)。

（2）尋找色彩運(yùn)用的突破口，打造色彩運(yùn)用的更高境界

色彩運(yùn)用中有許多成功案例，這里以“百事藍(lán)色風(fēng)暴”與以紅色元素為主的可口可樂(lè)廣告為例進(jìn)行研究。

1.“百事藍(lán)色風(fēng)暴”

“百事藍(lán)色風(fēng)暴”是百事公司的宣傳語(yǔ)，其色彩運(yùn)用是以藍(lán)色為主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都選用了百事藍(lán)色網(wǎng)暴的圖例。那一串帶著氣泡的藍(lán)色的圖案已經(jīng)成為百事的代名詞，可見(jiàn)其廣告運(yùn)用的成功之處。

2.運(yùn)用紅色元素的可口可樂(lè)

與其對(duì)應(yīng)的就是“要爽由自己”的可口可樂(lè)公司的紅色主題廣告，其廣告的創(chuàng)意是以紅色元素為主，宣傳自由、個(gè)性，以紅色刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，也是十分在功的色彩運(yùn)用案例。

3.“百事紅色陰謀”

做品牌自己的顏色，可以收到良好的廣告效應(yīng)，但是，在飛速發(fā)展的商業(yè)時(shí)代，根據(jù)熱點(diǎn)事件、環(huán)境變化等隨時(shí)調(diào)整自己的廣告策略顯得更為重要。

以百事公司為例，2007年9月，百事公司在“百事13億激情會(huì)”上，突然以推出“火紅中國(guó)隊(duì)百事紀(jì)念罐”，其紅色運(yùn)用大氣靈運(yùn)、風(fēng)度翩然成為廣告設(shè)計(jì)中的又一經(jīng)典傳奇。其這一舉動(dòng)也打破了消費(fèi)者心目中的藍(lán)色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”，之所有會(huì)有這樣顛覆性的轉(zhuǎn)變，主要是為了迎接當(dāng)時(shí)即將到來(lái)的一個(gè)商機(jī)，即2008年北京奧運(yùn)會(huì)。運(yùn)用一身中國(guó)紅，即符合中國(guó)元素，又顯得喜慶刺激，極大地爭(zhēng)奪了中國(guó)市場(chǎng)，這也突顯了百事可樂(lè)“敢作敢為，大膽創(chuàng)新”的個(gè)性和理念。其這一次廣告中的色彩運(yùn)用可以說(shuō)是又一次重大突破，打造了色彩運(yùn)用的更高境界，是百事形象的一次華美轉(zhuǎn)身。

三、總結(jié)

色彩在商業(yè)廣告中起到至關(guān)重要的作用，它是商業(yè)廣告最先吸引眼球的所在。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師明知道色彩運(yùn)用的重要性，加強(qiáng)色彩的運(yùn)用，促使商業(yè)廣告達(dá)到良好的宣傳效果，是廣告設(shè)計(jì)師們竟相探索的領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

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[4]曹琳,色彩營(yíng)銷——企業(yè)新一輪的營(yíng)銷亮點(diǎn)[J],遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào),2005-10-20

第3篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告 圖形語(yǔ)言 創(chuàng)意

21世紀(jì)是信息過(guò)剩的時(shí)代，商業(yè)廣告如何不被信息海洋所淹沒(méi)，使匆忙的現(xiàn)代人也能駐步留意留下深刻印象？這是廣告設(shè)計(jì)師的首要使命。創(chuàng)意圖形，這一獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言以它獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了它在商業(yè)廣告信息傳播中的不可替代的價(jià)值。

1.商業(yè)廣告中圖形語(yǔ)言的特性

1.1圖形語(yǔ)言的形象性

圖形語(yǔ)言最基本的特性就是形象性。一則需要長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容往往通過(guò)一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來(lái)說(shuō)，文字信息存在相對(duì)的模糊性，但如果用圖形形式來(lái)加以展示或再現(xiàn)，那么信息就會(huì)更加生動(dòng)準(zhǔn)確地進(jìn)行傳達(dá)，同是視覺(jué)再現(xiàn)，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說(shuō)服力[1]。

1.2圖形語(yǔ)言的識(shí)記性

記憶的基礎(chǔ)首先是識(shí)別，圖形是由形、色、表現(xiàn)風(fēng)格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨(dú)立的形象特征和視覺(jué)感染作用，使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業(yè)即是基于對(duì)形象語(yǔ)言這一功能的認(rèn)識(shí)而廣泛運(yùn)用VI系統(tǒng)來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知率，增強(qiáng)記憶，由此獲得推廣、贏得市場(chǎng)。而具有獨(dú)特圖形語(yǔ)言的商業(yè)廣告更容易吸引受眾的目光，并產(chǎn)生清晰的圖形印象，從而實(shí)現(xiàn)信息識(shí)別、傳遞和記憶。

1.3圖形語(yǔ)言的新奇性

新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現(xiàn)手法，超出了人們的思維習(xí)慣，新奇是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的圖形具有很大的吸引力，是因?yàn)樗鼈儾粌H向消費(fèi)者傳達(dá)信息，更重要的是它們構(gòu)思巧妙、獨(dú)特、具有創(chuàng)造性。可以滿足受眾如圖求新、求異的心理。

1.4圖形語(yǔ)言的象征性

圖形語(yǔ)言的象征性是用一種或一組形象使觀者體驗(yàn)到其中的內(nèi)涵和意義，利用圖形與客觀對(duì)象之間存在或并無(wú)必然的、內(nèi)在的聯(lián)系的因素，自由地表征對(duì)象的。圖形語(yǔ)言的象征性營(yíng)造的是一個(gè)看不見(jiàn)的世界，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中能廣泛地表現(xiàn)各種籠統(tǒng)的事物和那些帶有抽象性的屬性[1-3]。

2.商業(yè)廣告中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)是以傳播商業(yè)信息為根本原則，以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說(shuō)明商業(yè)廣告中要表述的信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心而新奇的形象畫面引人關(guān)注、發(fā)生興趣、產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。

2.1展示法

展示法分為兩種，分別是直接展示和間接展示。直接展示主要展示產(chǎn)品的面貌、質(zhì)地、特點(diǎn)、功能、用途、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程以及為消費(fèi)者帶來(lái)的利益和好處等。一般采用逼真的圖形，給人真實(shí)、直觀、形象的感覺(jué)，使信息具有令人信服的說(shuō)服力。間接展示借助其他事物來(lái)表現(xiàn)，適合用于表現(xiàn)那些不容易直接表述的事物或產(chǎn)品，通常使用的表現(xiàn)主體是品牌、人物或道具等。

2.2組合法

2.2.1同類組合

同類組合是將相同的元素或事物以重復(fù)的形式組合在一起，形成一個(gè)新的形象，賦予新的思想理念，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。

2.2.2異類組合

與同類組合有所不同的異類組合是將兩種不同性質(zhì)或類別的事物放置在一起，產(chǎn)生一種意境和獨(dú)特的視野。但這種組合必須根據(jù)廣告的主題需要確定其主次關(guān)系。

圖例含義：是一個(gè)PS3宣傳廣告，該廣告將眼珠和游戲中的場(chǎng)景巧妙的組合在一起，形成一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)效果。表現(xiàn)出游戲的繁多，能夠使消費(fèi)者目不暇接的中心含義。

2.2.3重新組合

將同一個(gè)物體打散后進(jìn)行重新組合，主要方式是通過(guò)改變部分與部分之間的關(guān)系產(chǎn)生新的創(chuàng)意。圖例含義：是一則航空貨運(yùn)公司宣傳廣告，該廣告使用了重新組合的方式來(lái)表現(xiàn)該廣告的中心含義，該廣告將世界地圖上的不同區(qū)域打散后重新組合，組成了一架飛機(jī)的造型，表現(xiàn)了該航空貨運(yùn)業(yè)務(wù)遍及世界各地。

2.3夸張法

使用夸張法需要運(yùn)用想象力將事物的特征進(jìn)行夸大，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)效果，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，使人產(chǎn)生深刻的印象。需要注意的是，此處的夸張不是產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)以及作用的夸張，而是指圖像創(chuàng)意中的夸張，包括形態(tài)的夸張和神情的夸張。

2.4同構(gòu)法

同構(gòu)圖形強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，通過(guò)創(chuàng)意聯(lián)系，對(duì)來(lái)自生活中的創(chuàng)意元素加以創(chuàng)造性的改造，關(guān)鍵在于形的連接與相互轉(zhuǎn)化，不追求生活的真實(shí)性，更注重視覺(jué)創(chuàng)意上的藝術(shù)性和內(nèi)在聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)美學(xué)質(zhì)量，要求構(gòu)成體自然又合理[4]。在尋求同構(gòu)圖形的思維過(guò)程中要盡力找出創(chuàng)意元素之間的相似或相同之處，由此開(kāi)始聯(lián)想。例如：把不同的但相互間有聯(lián)系的元素，可能是矛盾的對(duì)立面，或?qū)?yīng)相似的物體，巧妙地結(jié)合在一起。商業(yè)廣告中同構(gòu)圖形是創(chuàng)意表述的重要方法，它應(yīng)用廣泛，感染力強(qiáng)。同構(gòu)圖形以獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言贏得了受眾的視線，從而達(dá)到了信息傳達(dá)的最佳效果，給人留下深刻的視覺(jué)感受。

2.5比擬法

擬人化是一種幽默的創(chuàng)意形式，以詼諧、風(fēng)趣、夸張、變形的手法表現(xiàn)幽默感背后的深刻內(nèi)涵。擬人圖形是通過(guò)想象、虛構(gòu)、假設(shè)等思維方式，把一些非人類的物象當(dāng)成具有人類思想情感、語(yǔ)言能力、行為特征的生命在畫面上進(jìn)行變化處理，以人的表情、思想、動(dòng)態(tài)或活動(dòng)特點(diǎn)等作為創(chuàng)意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特征有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，使創(chuàng)意更具人性化，更易于理解，富有親切感，利于信息傳達(dá)[5-6]。在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中普遍使用比擬的方法，既能夠使抽象的寓意轉(zhuǎn)換成具體的形象，又能使圖形更加生動(dòng)，還可以把事物原來(lái)的形象變形、扭曲、重新組合，制造超越常規(guī)的視覺(jué)形象，從而增強(qiáng)商業(yè)廣告的視覺(jué)沖擊力和吸引力。

3.商業(yè)廣告的圖形表現(xiàn)形式

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，各種新的表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)并被廣泛地運(yùn)用到商業(yè)廣告領(lǐng)域，它極大地拓展了商業(yè)廣告的圖形表現(xiàn)空間，使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格紛呈。

3.1攝影

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，攝影照片的運(yùn)用具有可信度高、效果逼真、實(shí)用方便等特點(diǎn)，對(duì)樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象起著良好的作用。由于攝影照片所具有的直觀的形象性和真實(shí)性、客觀性，因而能極大地增強(qiáng)廣告訴求的可信度，從心理上縮短作品與人們之間的距離，從情感上獲得人們的信任，從視覺(jué)上對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，從而使廣告更具有打動(dòng)人心的力量。

3.2繪畫

繪畫表現(xiàn)形式創(chuàng)作的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的圖形，充滿韻味的美感，富于生氣的視覺(jué)效果，能給人們以強(qiáng)烈的視覺(jué)感受和豐富的聯(lián)想[7]。尤其是手繪圖形中的線條、色彩、造型、肌理等所具有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和情感，更容易使人們對(duì)作品產(chǎn)生一種親近感，從而對(duì)商業(yè)廣告中的產(chǎn)品或品牌形象產(chǎn)生好感。

總之，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要是由圖形語(yǔ)言構(gòu)成的，圖形語(yǔ)言的種類繁多，且資源非常豐富。每一位現(xiàn)代設(shè)計(jì)師和我們從事設(shè)計(jì)專業(yè)的人員來(lái)說(shuō)，都應(yīng)諳熟它的特性、藝術(shù)表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法。必須充分認(rèn)識(shí)了解商業(yè)廣告中創(chuàng)意圖形的涵義、表現(xiàn)特征和創(chuàng)作原則。在借鑒他人設(shè)計(jì)的同時(shí)按照其創(chuàng)意原則進(jìn)行訓(xùn)練，從而提高我們的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)能力。

參考文獻(xiàn)

[1]郭新生．現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)原理[M]．(第1版)．鄭州：河南美術(shù)出版社，2008：120-140．

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[3]陳天容、余寧．廣告設(shè)計(jì)[M]．(第1版)．北京：北京青年出版社，2009：57-83．

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[5]芮曉光．論現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的思維創(chuàng)新[D]．蘇州：蘇州大學(xué)，2008．

第4篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；平面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)風(fēng)格

商業(yè)廣告又可稱為產(chǎn)品廣告，它的主要目的就是吸引消費(fèi)者注意力，將自己的商品銷售出去。通過(guò)介紹商品的價(jià)格、質(zhì)量、功能等商品的主要特性，區(qū)別該產(chǎn)品與其他類型產(chǎn)品的不同之處，增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，并且還要抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，勾起他們的購(gòu)買欲望。

商業(yè)廣告既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也加快了文化的傳播[1]。不管怎樣，多數(shù)廣告都折射出了一種能夠體現(xiàn)價(jià)值評(píng)估和追求的社會(huì)觀念，人們?cè)诮佑|到廣告的同時(shí)肯定會(huì)被影響，并且進(jìn)行深入思考，思考人生的價(jià)值追求所在。而且廣告的傳播速度非?？欤苡绊懙姆秶脖容^廣，在日常生活中不斷地重復(fù)。在日積月累，潛移默化當(dāng)中，影響到群眾的生活方式，思維方式，價(jià)值取向，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣的影響具有積極作用[2]。同時(shí)，商業(yè)廣告主要采用的是攻心策略，在廣告中放入新鮮的文化內(nèi)容和背景，可以反映出中華文化的特征和功能。商業(yè)廣告在文化功能的發(fā)展中承擔(dān)著重大責(zé)任，在社會(huì)精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。

下面是我們對(duì)于我國(guó)當(dāng)代的商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的介紹和思考。

1、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格

通過(guò)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中不同的圖形形象的展現(xiàn)，給人不同的內(nèi)在感受。我們將商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)風(fēng)格分為豪放設(shè)計(jì)風(fēng)格和婉約設(shè)計(jì)風(fēng)格[3]。下面是對(duì)兩種風(fēng)格的簡(jiǎn)單介紹以及對(duì)于它們之間的差異的分析。

1.1.豪放風(fēng)格

豪放風(fēng)格的特點(diǎn)就是開(kāi)門見(jiàn)山，直抒胸臆，人們可以看一眼就知道它所要傳達(dá)的全部信息，完全不需要思考，在人的大腦中形成很強(qiáng)的思維定勢(shì)，沒(méi)有任何想象的空間，不需要很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。廣告的形象和文字都是非常清晰的[4]。

1.2.婉約風(fēng)格

婉約風(fēng)格的特點(diǎn)就是含蓄細(xì)致，廣告設(shè)計(jì)師將廣告設(shè)計(jì)的主題在廣告中只表達(dá)了一部分，另一部分需要讀者慢慢的去體會(huì)，不同的人有不同的見(jiàn)解，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，這就給與了消費(fèi)者無(wú)限的想象空間，激發(fā)他們的好奇心，吸引他們的注意力。

例如：近幾年的非?；鸬木勖纼?yōu)品的廣告詞：你只聞到我的香水，卻沒(méi)看的我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)；你嘲笑我一無(wú)所有，不配去愛(ài)，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代；夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮。

這篇婉約風(fēng)格的廣告詞激發(fā)了中國(guó)無(wú)數(shù)迷茫青少年的好奇心，給了讀者無(wú)限的想象空間?？芍^是中國(guó)廣告行業(yè)之中的經(jīng)典之作。

1.3.兩種風(fēng)格之間的差異

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的豪放風(fēng)格和婉約風(fēng)格之間存在著諸多差異，豪放風(fēng)格的廣告更能被人們所記住，更清晰的表達(dá)了它的意圖，而婉約風(fēng)格可能開(kāi)始并不被人們所記住，但是隨著時(shí)間的推移，人門會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的奧秘，深深的將它的表現(xiàn)主題刻在腦海里，這就是直接性與間接性的差異，我們并不能說(shuō)出說(shuō)好誰(shuí)壞，只是需求的不同而已。這也是一個(gè)主動(dòng)性與被動(dòng)性的區(qū)別，豪放風(fēng)格是被消費(fèi)者所被動(dòng)接受的，這是由它的直接性所導(dǎo)致的；婉約風(fēng)格則是人們主動(dòng)所接受的，這種思想在人的心底慢慢成長(zhǎng)，不斷地進(jìn)步，這是婉約風(fēng)格間接性的結(jié)果。

2、設(shè)計(jì)風(fēng)格認(rèn)識(shí)的形成和發(fā)展

2.1.感覺(jué)和知覺(jué)

感覺(jué)是在客觀事物作用于相應(yīng)的感官時(shí)，人體的總控制中心大腦對(duì)其所做出的屬性的反應(yīng)，這種反應(yīng)是直接的，感性的，商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)的作品作用于消費(fèi)者的感官，讓其產(chǎn)生主觀印象，獲取直接信息和資料，這些不同屬性的反應(yīng)孤立著，漂浮在人意識(shí)的表層，這是最簡(jiǎn)單的心理反應(yīng)。知覺(jué)是在客觀事物作用于感官時(shí)，大腦對(duì)于其各種屬性的整體感應(yīng)，這種感應(yīng)是間接的，理性的，但它并不是感覺(jué)的簡(jiǎn)單疊加所能達(dá)到的。因此，我們可以知曉商業(yè)廣告的豪放風(fēng)格是與感覺(jué)所對(duì)應(yīng)的；而婉約風(fēng)格則是與知覺(jué)相關(guān)聯(lián)的。

2.2.想象和思考

對(duì)于過(guò)去我們所感知過(guò)的客觀事物，它們的印象仍然保存在我們的大腦中，在一定的環(huán)境的指引下，這些過(guò)去所感知的事物可能會(huì)重現(xiàn)，這就是我們常說(shuō)的記憶。商業(yè)廣告的其中一個(gè)初始目的就是讓銷售的產(chǎn)品在消費(fèi)者大腦中形成記憶，這才會(huì)為后來(lái)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望奠定基礎(chǔ)。

想象和思考是在記憶的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，人腦通過(guò)對(duì)于記憶中的客觀事物的屬性進(jìn)行相應(yīng)的加工處理，想象和思考是對(duì)于自己所掌握的知識(shí)的擴(kuò)散和發(fā)展，不受制于現(xiàn)在的所見(jiàn)所聞，最后才會(huì)有創(chuàng)新的思維出現(xiàn)，這是人對(duì)事物認(rèn)知的最高階段。對(duì)于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的想象和思考，則是對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的整套體系的了解，甚至深化到對(duì)于整個(gè)行業(yè)的掌握。

商業(yè)廣告豪放風(fēng)格給人的是記憶方式的突破，而婉約風(fēng)格給人們的是思維方式的突破。

3、廣告對(duì)象

不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格必然會(huì)產(chǎn)生不同的效果，廣告需求商通過(guò)對(duì)于自己產(chǎn)品的理解，選擇符合自己的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，以達(dá)到最好的銷售效率。

3.1.豪放風(fēng)格的廣告對(duì)象

豪放風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)適合于那些追求現(xiàn)有利益的商家或者是那些銷售奢侈品的商家等等，他們力求在當(dāng)下就能獲得利益。如我們經(jīng)常在大街上可以看到的商品打折現(xiàn)象，跳樓價(jià)，某些商品最低可打2折，還有就是有買有送的現(xiàn)象，滿500減100等等，這種商家追求銷售數(shù)量的最大化，降低每件商品的利潤(rùn)，從而以最快的速度獲得利益。

3.2.婉約風(fēng)格的廣告對(duì)象

婉約風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)長(zhǎng)期的穩(wěn)定的大型企業(yè)，他們不求當(dāng)前獲得利益，追求企業(yè)今后的長(zhǎng)期發(fā)展和進(jìn)步，不斷地積累客戶，以求日后發(fā)展壯大。

3.3.兩種廣告對(duì)象間的差異

兩種風(fēng)格對(duì)應(yīng)的廣告對(duì)象的差異在于他們對(duì)于廣告的效應(yīng)時(shí)間的需求不同，大型企業(yè)需要的廣告能夠深深地刻入消費(fèi)者的腦海，形成深層記憶，這是長(zhǎng)期穩(wěn)定性。而小型商家所需要的是目前這個(gè)廣告在市場(chǎng)上的爆發(fā)力，足夠的吸引眼球，這是短暫性。

4、結(jié)束語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，商業(yè)格局將會(huì)發(fā)生巨大變化。廣告的發(fā)展是商品經(jīng)濟(jì)整體水平發(fā)展的重要標(biāo)志，它帶動(dòng)著文化的發(fā)展，我們要讓廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格民族化，個(gè)性化，設(shè)計(jì)師要利用有限的空間實(shí)現(xiàn)信息最大化，最優(yōu)化，明確自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)，了解消費(fèi)者的心理，結(jié)合兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)選擇最合適的商業(yè)廣告，不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，不斷地為廣告設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，吸引消費(fèi)者的眼球，為商品銷售商或者服務(wù)提供商帶來(lái)更大的利益。

同時(shí)還要展示出中華民族文化的博大精深，為祖國(guó)社會(huì)主義發(fā)展中的精神文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)。（作者單位：四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]黃志華；陳茹；王新征；論平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中形象符號(hào)化的運(yùn)用[J]；包裝工程；2011，08，（12）；94

[2]黃志華.論平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中形象化的運(yùn)用[J].包裝工程.2012，05，（6）；141-142

第5篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：photoshop；商業(yè)廣告；設(shè)計(jì)；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TP31 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044(2011)10-2670-02

最近幾年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展，為各行企業(yè)的宣傳做出了很大的貢獻(xiàn)。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形處理是很關(guān)鍵的一步，直接影響了企業(yè)的銷售情況。因此，對(duì)photoshop軟件全面了解是很有必要的，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)者的使用帶來(lái)方便。

1 photoshop的相關(guān)介紹

photoshop軟件是平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)常用的一種工具，憑借其獨(dú)特的性能得到了業(yè)界人士的認(rèn)可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能保證平平面廣告設(shè)計(jì)達(dá)到理想的視覺(jué)效果。為了弄清這一軟件運(yùn)用，我們需要掌握其相關(guān)的概念名詞。

1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構(gòu)成，可以根據(jù)不同的處理需要具體選擇。位圖多數(shù)帶有色彩，且根據(jù)位置變化需要選擇相應(yīng)的顏色，這樣才能產(chǎn)生明確的效果。

2）矢量圖。矢量圖可以根據(jù)具體事物大小進(jìn)行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁(yè)面上。這一特性在工程圖紙?jiān)O(shè)計(jì)上運(yùn)用較多，對(duì)于復(fù)雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設(shè)計(jì)者的研究。

3）分辨率。分辨率是每單位長(zhǎng)度上的像素指標(biāo)，通俗的來(lái)說(shuō)就是把圖像展示出來(lái)后，看起來(lái)的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。

4）通道。對(duì)于PS來(lái)說(shuō)，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設(shè)計(jì)中，將一種基本色看成是一個(gè)通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍(lán)色[1]。

2 photoshop運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)

在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設(shè)計(jì)的難度，而且能按照預(yù)期設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。既可以保證平面廣告的設(shè)計(jì)效果，也為商家產(chǎn)品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1）平面設(shè)計(jì)。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業(yè)廣告的構(gòu)思布置。利用photoshop可以把廣告設(shè)計(jì)成各種大小不一的形式，既能滿足各類設(shè)計(jì)要求，可用于招帖、海報(bào)等圖像的平面處理，從多個(gè)方面保證了設(shè)計(jì)效果，見(jiàn)圖1。

2）修復(fù)照片。對(duì)原始照片進(jìn)行處理能帶給人全新的視覺(jué)效果，這樣可以滿足各種設(shè)計(jì)方案的需要。且從商業(yè)需求者的角度看，對(duì)照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費(fèi)者注意，帶動(dòng)群體消費(fèi)增長(zhǎng)。平面廣告設(shè)計(jì)中使用photoshop主要是對(duì)一些舊、損、壞的照片修復(fù)。

3）特色創(chuàng)意。在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念中，僅僅將設(shè)計(jì)層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應(yīng)用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來(lái)設(shè)計(jì)處理的需要，還能對(duì)圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的特色創(chuàng)新。

4）藝術(shù)文字。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)不能只重視圖像設(shè)計(jì)，對(duì)于廣告中的文字也要給予關(guān)注，畢竟文字才能讓消費(fèi)者明白廣告的含義。photoshop軟件對(duì)文字處理后，可以讓文字的視覺(jué)效果大增，如：藝術(shù)字等，讓消費(fèi)者看了之后產(chǎn)生直接刺激，對(duì)廣告內(nèi)容銘記在心。

3 photoshop的特殊處理功能

除了常規(guī)的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設(shè)計(jì)的需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。

1）圖像編輯。這是對(duì)圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見(jiàn)的編輯則是復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等。通過(guò)這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運(yùn)用要求設(shè)計(jì)者具備較強(qiáng)的專業(yè)技能。

3）圖像合成。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺(jué)效果，常規(guī)把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。

4）校色調(diào)色?！罢{(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，滿足了商業(yè)平面廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)用[3]。

3 結(jié)束語(yǔ)

photoshop軟件運(yùn)用于商業(yè)廣告平面設(shè)計(jì)，能夠發(fā)揮出最佳設(shè)計(jì)效果。在達(dá)到預(yù)期宣傳效果的同時(shí)，為商家贏取更多的經(jīng)濟(jì)利益。因而，在今后的設(shè)計(jì)中需充分運(yùn)用photoshop軟件，將其設(shè)計(jì)功能發(fā)揮到最大。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)平面廣告；平面廣告設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷

一、平面廣告的概述

從平面廣告的內(nèi)容上看，它和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，更易引發(fā)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其一直是以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。從平面廣告的表現(xiàn)形式看，他是以美的形象、美的語(yǔ)言、美的形態(tài)，通過(guò)雜志、報(bào)紙、招貼、DM直郵等廣告形式，將商品信息傳達(dá)至受眾。從平面廣告的功能說(shuō)，它不只是傳遞商品信息，更表達(dá)出新的社會(huì)觀念和生活觀念，能是社會(huì)更加有序化、理想化和藝術(shù)化。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義

狹義的市場(chǎng)是指對(duì)于固定時(shí)段或地點(diǎn)進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所的稱呼。廣義的市場(chǎng)具備了兩種意義，一種是交易場(chǎng)所，另一種為交易行為的總稱。飛利浦科特勒則指出：“市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿足這些需求的潛在顧客所組成”。營(yíng)銷是企業(yè)研究探索準(zhǔn)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理，深挖產(chǎn)品的功能、品質(zhì)與內(nèi)涵，使產(chǎn)品契合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，再通過(guò)各種宣傳渠道跟手段，讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷就是抓住消費(fèi)者的需求，并快速把需求商品化并實(shí)現(xiàn)可是持續(xù)性收益的過(guò)程。

三、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系及價(jià)值

1、商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)主要是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的，是市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷組合手段之一。在設(shè)計(jì)成本的預(yù)算、設(shè)計(jì)方案的選擇、廣告設(shè)計(jì)的影響評(píng)估等方面要兼顧企業(yè)和消費(fèi)者的利益，才算是一個(gè)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的優(yōu)秀作品。而一個(gè)好的作品是能夠充分展示良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品定位，并能夠引導(dǎo)受眾通過(guò)廣告尋找到他們所需要的產(chǎn)品或服務(wù)的。商業(yè)平面廣告在企業(yè)和消費(fèi)者之間具有橋梁的作用。在廣告設(shè)計(jì)的調(diào)查與預(yù)測(cè)階段，應(yīng)充分考慮到消費(fèi)群體的消費(fèi)取向和動(dòng)機(jī)以及其他因素，并將設(shè)計(jì)和制作成本考慮在內(nèi)，這會(huì)直接影響到商品最終面世的價(jià)格，從而影響企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的利益。2、商業(yè)平面廣告的價(jià)值說(shuō)商業(yè)平面廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種工具，是因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)后就需要銷售出去，而它可以打開(kāi)銷售渠道，為千家萬(wàn)戶尋找到所需要的商品和服務(wù)指引方向。這就需要它至少要具有傳播商品信息并能吸引受眾的能力。第一，傳播價(jià)值。商業(yè)平面廣告需要有很好的傳播力，這也是廣告設(shè)計(jì)得以存在的前提。它可以通過(guò)美學(xué)原理及藝術(shù)表現(xiàn)手法將當(dāng)今的社會(huì)文化、審美品位和流行趨勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，是傳播企業(yè)、產(chǎn)品形象，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)理念，新的生活、消費(fèi)觀念等的重要方式。商業(yè)平面廣告在市場(chǎng)銷售的過(guò)程中，隨著不同銷售階段的特點(diǎn)具備不同的傳播功能：即告知功能、勸服功能、誘導(dǎo)功能與提示功能。1）告知功能。商業(yè)平面廣告的促進(jìn)功能是指運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)所表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，可以使大眾更快的了解商品基本信息，并能強(qiáng)化、突出企業(yè)所要表達(dá)的產(chǎn)品形象與定位。如新產(chǎn)品剛?cè)胧袝r(shí)，對(duì)其特點(diǎn)與定位進(jìn)行引人入勝的藝術(shù)渲染是非常重要的，因?yàn)樯虡I(yè)平面廣告最先要做到的就是向大眾介紹和推薦產(chǎn)品，使大眾對(duì)新產(chǎn)品有個(gè)初步的認(rèn)知。2）勸服功能。商業(yè)平面廣告是通過(guò)采用理性的說(shuō)服手法，有理有據(jù)的直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，或運(yùn)用感性的說(shuō)服方式，向消費(fèi)者訴之以情，使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而進(jìn)行購(gòu)買。當(dāng)市場(chǎng)銷售和信息傳播達(dá)到成熟期時(shí)，這種勸服功能會(huì)表現(xiàn)的較為突出。3）誘導(dǎo)功能。商業(yè)平面廣告也可以通過(guò)藝術(shù)化的信息傳達(dá)，創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，持續(xù)消費(fèi)者逐漸形成的積極態(tài)度和消費(fèi)模式，并促成其購(gòu)買沖動(dòng)。在商品營(yíng)銷領(lǐng)域，深受消費(fèi)者關(guān)注的一些高介入產(chǎn)品，往往更需要這種“疊浪”式的功能，有助于穩(wěn)定受眾的選擇。4）提醒功能。在節(jié)奏與變化這么快的市場(chǎng)中，產(chǎn)品已有的目標(biāo)群體也很容易被新鮮事物吸引，從而更改選擇。商業(yè)平面廣告可以利用視覺(jué)藝術(shù)喚醒目標(biāo)群體的潛在意識(shí)，重新憶起商品，再次點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)買的行為以及培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。第二，欣賞價(jià)值。由于商業(yè)平面廣告受現(xiàn)實(shí)的實(shí)用性、施工工藝以及大眾的審美體驗(yàn)等因素的影響，使其較難實(shí)現(xiàn)與純藝術(shù)相媲美的程度。然而作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的欣賞價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需求。這就要求設(shè)計(jì)者必須從設(shè)計(jì)觀念上更新，遵循美的原則，創(chuàng)造出讓廣告主與廣告受眾都過(guò)目不忘的廣告作品。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)平面廣告不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷的有機(jī)組成部分、也是生產(chǎn)銷售鏈上的劑，它拉動(dòng)著企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，影響著人類的文化、生活。商業(yè)平面廣告不僅是一種宣傳手段，也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，時(shí)代特征非常明顯，是推動(dòng)和影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的因素之一。商業(yè)平面廣告不僅能為企業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓和維持市場(chǎng)，更能為企業(yè)謀求最大化的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)，只有站在多學(xué)科交叉點(diǎn)審視整個(gè)學(xué)科的發(fā)展，深入研究平面廣告的相關(guān)理論，才能更好的讓其發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)競(jìng)賽；實(shí)踐教學(xué)；模式

創(chuàng)新能力推進(jìn)素質(zhì)教育是我國(guó)教育界的共識(shí)，實(shí)施素質(zhì)教育的重點(diǎn)是要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。高等學(xué)校是培養(yǎng)創(chuàng)新人才的基地和搖籃，肩負(fù)著重要的歷史使命，必須全方位更新觀念，把培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新能力，作為教育改革的核心。相對(duì)于美院和重點(diǎn)大學(xué)藝術(shù)專業(yè)來(lái)說(shuō)，高等獨(dú)立學(xué)院的藝術(shù)類教育仍處于起步階段，教學(xué)質(zhì)量、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)都比較匱乏。突出表現(xiàn)在學(xué)生基本功較弱、創(chuàng)新意識(shí)薄弱、動(dòng)手能力不強(qiáng)等問(wèn)題。如何根據(jù)自己的專業(yè)特色，改變這一不利局面，需要從教學(xué)的內(nèi)容、方式方法等方面著手，加強(qiáng)創(chuàng)新教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、挖掘?qū)W生創(chuàng)造力，促進(jìn)高等教育藝術(shù)類教學(xué)水平的提高。在次，以川音綿陽(yáng)藝術(shù)學(xué)院在這方面的研究與實(shí)踐為例。

一、高等教育藝術(shù)類教學(xué)存在的問(wèn)題

通過(guò)了解學(xué)生知識(shí)掌握的情況和實(shí)際設(shè)計(jì)水平的能力，直接可以反映教學(xué)存在的主要問(wèn)題，普遍體現(xiàn)在教學(xué)的內(nèi)容、教學(xué)的方法上。在學(xué)生的作業(yè)作品中，普遍存在著對(duì)設(shè)計(jì)缺乏理解力、表達(dá)力、創(chuàng)造力。學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中更多關(guān)注軟件操作的過(guò)程，不夠重視設(shè)計(jì)的思維過(guò)程，從而產(chǎn)生了各種不求甚解、盲目的抄襲，模仿。直接導(dǎo)致了學(xué)生的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)造性思維得不到應(yīng)有的鍛煉。

二、本院廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽教學(xué)模式研究與實(shí)踐效果

廣告設(shè)計(jì)大賽是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力及協(xié)作精神、提高學(xué)生綜合素質(zhì)行之有效的手段和途徑。國(guó)內(nèi)各種極具影響力的廣告設(shè)計(jì)大賽，在高校中的影響是十分巨大的，大多數(shù)高校都投入了很多的人力和物力來(lái)組織和指導(dǎo)這些賽事?，F(xiàn)在大學(xué)生廣告大賽已經(jīng)變成了推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)改革的一個(gè)非常有效的舉措，競(jìng)賽不僅可以激發(fā)參賽者的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，更重要的是它給予我們教學(xué)改革的深刻思考。如果將這種思考融入教改實(shí)踐中，那么競(jìng)賽所帶來(lái)的效益是巨大的。

自2009年重點(diǎn)開(kāi)始組織設(shè)計(jì)競(jìng)賽以來(lái)，本院取的一系列的成果。主要成果（見(jiàn)表1）：

表1 本院（2009―2012年）競(jìng)賽獲獎(jiǎng)情況統(tǒng)計(jì)表

比賽級(jí)別 學(xué)生獲獎(jiǎng)情況 指導(dǎo)教師獎(jiǎng) 優(yōu)秀組織獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng) 二等獎(jiǎng) 三等獎(jiǎng) 優(yōu)秀獎(jiǎng)

國(guó)家級(jí) 1 2 5 56 5 4

省級(jí) 2 5 12 22 2 3

作為地處偏遠(yuǎn)的獨(dú)立學(xué)院下的一個(gè)系，近年來(lái)在組織學(xué)生參加競(jìng)賽方面取得的成果在西南片區(qū)的學(xué)校中乃至在西部同類院校中都算是突出的。通過(guò)近年來(lái)在廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽教學(xué)模式的研究與實(shí)踐，本院的整體知名度、影響力都有了明顯的提升，綜合影響力在同樂(lè)院校中名列前茅。

三、本院在設(shè)計(jì)競(jìng)賽教學(xué)方式的具體方法

在存在多種客觀因素制約下，本院能取得這樣一些列的教學(xué)成果主要采取了以下幾個(gè)方面的措施：

（1）學(xué)校相應(yīng)鼓勵(lì)政策的實(shí)施

學(xué)校在2010年針對(duì)學(xué)生的創(chuàng)新活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)等制定了一些列的鼓勵(lì)措施.對(duì)于在各類競(jìng)賽中獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的學(xué)生和指導(dǎo)老師，學(xué)校采取了相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，從而提高了學(xué)生參加競(jìng)賽的積極性，增強(qiáng)學(xué)生參與競(jìng)賽的熱情，提高整體參賽作品的質(zhì)量以及提升學(xué)院的整體的影響力。針對(duì)各類競(jìng)賽獲獎(jiǎng)采取了分級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)政策（見(jiàn)表2）

表2 川音綿陽(yáng)藝術(shù)學(xué)院學(xué)科競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)及類別表

獲獎(jiǎng)檔次 獲獎(jiǎng)等級(jí) 獲獎(jiǎng)金額

國(guó)家級(jí)

（全國(guó)性學(xué)術(shù)團(tuán)體組織的

全國(guó)性學(xué)科競(jìng)賽） 一等獎(jiǎng) 8000元/隊(duì)

二等獎(jiǎng) 6000元/隊(duì)

三等獎(jiǎng) 3000元/隊(duì)

優(yōu)秀獎(jiǎng) 1000元/隊(duì)

省部級(jí)

（省級(jí)學(xué)術(shù)團(tuán)體組織的全省性或跨省區(qū)的學(xué)科競(jìng)賽） 一等獎(jiǎng) 4000元/隊(duì)

一等獎(jiǎng) 3000元/隊(duì)

一等獎(jiǎng) 2000元/隊(duì)

優(yōu)秀獎(jiǎng) 1000元/隊(duì)

（2）形成了優(yōu)秀的指導(dǎo)老師隊(duì)伍

組織學(xué)生參加競(jìng)賽首先需要組建敬業(yè)精神和較高專業(yè)水平的競(jìng)賽指導(dǎo)師資隊(duì)伍。眾所周知，當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師的整體水平和敬業(yè)精神及其缺乏，大量缺乏職業(yè)道德＼缺少專業(yè)水平的教師充斥與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)院校。所以，，要指導(dǎo)學(xué)生參加競(jìng)賽方面取得一定成果，我院首先從專業(yè)教師中挑選優(yōu)秀教師組成競(jìng)賽隊(duì)伍。指導(dǎo)教師中的成員無(wú)論教學(xué)水平、實(shí)踐能力以及敬業(yè)精神方面都算是出類拔萃的，從而保障了指導(dǎo)教師的高水平、專業(yè)性。

（3）指導(dǎo)教師精心的組織與指導(dǎo)

指導(dǎo)教師明確、理順設(shè)計(jì)競(jìng)賽與人才培養(yǎng)目標(biāo)之間的關(guān)系，一方面充分利用項(xiàng)目式教學(xué)組織方法，鼓勵(lì)學(xué)生參與相關(guān)競(jìng)賽，另一方面結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告專業(yè)的特點(diǎn)對(duì)各類設(shè)計(jì)競(jìng)賽加以甄別和選擇，挑適合的競(jìng)賽項(xiàng)目和類別進(jìn)行針對(duì)性地指導(dǎo)，讓學(xué)生有重點(diǎn)、有目標(biāo)地參與，做到有的放矢。

四、組織學(xué)生參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)的意義

（1）充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的自學(xué)能力及專業(yè)積極性

對(duì)于獨(dú)立學(xué)院，學(xué)生在校學(xué)習(xí)的時(shí)間實(shí)際僅為三年，第一年又用于基礎(chǔ)課的教學(xué)，這樣的教育方式還是暴露了許多不足之處。所以應(yīng)該把握新生入學(xué)情緒高漲、學(xué)習(xí)勁頭足的特點(diǎn)，有計(jì)劃有目標(biāo)的組織學(xué)生利用課余時(shí)間參加一些力所能及的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。使學(xué)生形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，對(duì)班級(jí)體學(xué)習(xí)氣氛的形成十分有效。組織學(xué)生參加競(jìng)賽，容易使學(xué)生進(jìn)入“實(shí)戰(zhàn)”狀態(tài)，激發(fā)其榮譽(yù)感、上進(jìn)心，充分的調(diào)動(dòng)了學(xué)生的專業(yè)熱情和自學(xué)能力。

（2）培養(yǎng)學(xué)生在實(shí)踐中提高實(shí)際應(yīng)用能力

以競(jìng)賽主題作為任務(wù)課題；以競(jìng)賽活動(dòng)中規(guī)定的作品要求作為布置的設(shè)計(jì)要求；以競(jìng)賽活動(dòng)中規(guī)定的作品提交形式作為設(shè)計(jì)任務(wù)的完成形式。在這樣的過(guò)程中，可以讓學(xué)生綜合運(yùn)用此前學(xué)過(guò)的專業(yè)知識(shí)，從設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)草圖等諸多方面全面提高專業(yè)能力，積累設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（3）激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，開(kāi)拓學(xué)生專業(yè)視野

往往我們的學(xué)生只會(huì)按照教師提供的的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，教師的案例成為了標(biāo)準(zhǔn)答案，一旦沒(méi)有了標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)生立刻表現(xiàn)出無(wú)所適從的態(tài)度，這主要是學(xué)生的創(chuàng)新思維能力薄弱造成的。設(shè)計(jì)競(jìng)賽作品的要求是形式多樣的，能從多角度詮釋主題?？梢源偈箤W(xué)生不再依賴標(biāo)準(zhǔn)，自己尋找答案，圖書館、網(wǎng)絡(luò)、書店等等都成為獲取資料完成設(shè)計(jì)的來(lái)源。

五、組織學(xué)生參加設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)的作用

（1）促進(jìn)課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革

廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽對(duì)課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革起到一定的促進(jìn)作用。時(shí)下進(jìn)行的各種廣告大賽層出不窮，更是呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向。大賽基本代表了行業(yè)的需求和標(biāo)準(zhǔn)，積極參與廣告大賽有助于把握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)需求的變化。優(yōu)化課程，淘汰一些在社會(huì)上不適用的課程，添置一些能緊跟時(shí)代步伐、更具專業(yè)特色的課程。廣告大賽同時(shí)也是教學(xué)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，能及時(shí)幫助教師修訂教學(xué)內(nèi)容，提高自身的教學(xué)水平，完善專業(yè)素質(zhì)。

（2）完善培養(yǎng)創(chuàng)新能力的措施

a.建立專業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室及完善的教學(xué)設(shè)備

為了更好的培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，對(duì)教學(xué)環(huán)境和配套設(shè)施必然形成一定的要求。廣告設(shè)計(jì)需要高品質(zhì)的電腦和配套軟件、良好的廣告攝影器材、豐富的圖書資料和圖片資料。良好的環(huán)境有助于學(xué)生學(xué)習(xí)和研究，更好的激發(fā)和實(shí)施創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

b.因材施教，鼓勵(lì)創(chuàng)新

每位學(xué)生都有自己的長(zhǎng)處，通過(guò)不同的培養(yǎng)方式靈活教學(xué)，幫助學(xué)生挖掘自身潛力，充分發(fā)揮自身潛能，快速提高專業(yè)能力。鼓勵(lì)學(xué)生突破常規(guī)，敢于大膽嘗試不同表現(xiàn)方法。

（3）建立新的實(shí)踐教學(xué)模式、完善實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系

利用廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)實(shí)踐教學(xué)有著十分重要的意義。實(shí)踐教學(xué)既是現(xiàn)有理論的源頭，又是未來(lái)實(shí)踐的源泉。從培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神來(lái)看，它比理論教學(xué)更為有效，因?yàn)閯?chuàng)新首先必須基于實(shí)踐，實(shí)驗(yàn)教學(xué)模塊、課程設(shè)計(jì)、課外實(shí)踐活動(dòng)和設(shè)計(jì)競(jìng)賽在內(nèi)的形式多樣、課內(nèi)外相結(jié)合、覆蓋基礎(chǔ)課和專業(yè)基礎(chǔ)課的實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系。

六、結(jié)語(yǔ)

從近期國(guó)內(nèi)主辦的各種針對(duì)大學(xué)生的大型設(shè)計(jì)比賽來(lái)看，國(guó)內(nèi)的各大院校也非常重視通過(guò)比賽的方式，來(lái)增強(qiáng)學(xué)生專業(yè)能力這條途徑。無(wú)論是在設(shè)計(jì)種類和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)方面均給予了很高的重視，這對(duì)于促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)，勇于拼搏，開(kāi)拓進(jìn)取的精神有著十分重要的意義，同時(shí)也是提高專業(yè)設(shè)置和專業(yè)建設(shè)的極好途徑。設(shè)計(jì)競(jìng)賽已越來(lái)越成為高校檢驗(yàn)教學(xué)改革、學(xué)生綜合素質(zhì)的試金石，競(jìng)賽獲獎(jiǎng)證書已成了大學(xué)生就業(yè)的重要材料。倡導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)觀念、團(tuán)隊(duì)合作精神，強(qiáng)調(diào)教學(xué)與設(shè)計(jì)競(jìng)賽相結(jié)合，教學(xué)同市場(chǎng)需求相結(jié)合，通過(guò)設(shè)計(jì)競(jìng)賽促進(jìn)了高等藝術(shù)教育的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 張朝暉，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維教學(xué)模式的研究，湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008.1

第8篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

1photoshop的相關(guān)介紹

photoshop軟件是平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)常用的一種工具，憑借其獨(dú)特的性能得到了業(yè)界人士的認(rèn)可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能保證平平面廣告設(shè)計(jì)達(dá)到理想的視覺(jué)效果。為了弄清這一軟件運(yùn)用，我們需要掌握其相關(guān)的概念名詞。

1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構(gòu)成，可以根據(jù)不同的處理需要具體選擇。位圖多數(shù)帶有色彩，且根據(jù)位置變化需要選擇相應(yīng)的顏色，這樣才能產(chǎn)生明確的效果。

2）矢量圖。矢量圖可以根據(jù)具體事物大小進(jìn)行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁(yè)面上。這一特性在工程圖紙?jiān)O(shè)計(jì)上運(yùn)用較多，對(duì)于復(fù)雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設(shè)計(jì)者的研究。

3）分辨率。分辨率是每單位長(zhǎng)度上的像素指標(biāo)，通俗的來(lái)說(shuō)就是把圖像展示出來(lái)后，看起來(lái)的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。

4）通道。對(duì)于PS來(lái)說(shuō)，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設(shè)計(jì)中，將一種基本色看成是一個(gè)通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍(lán)色[1]。

2photoshop運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)

在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設(shè)計(jì)的難度，而且能按照預(yù)期設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。既可以保證平面廣告的設(shè)計(jì)效果，也為商家產(chǎn)品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1）平面設(shè)計(jì)。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業(yè)廣告的構(gòu)思布置。利用photoshop可以把廣告設(shè)計(jì)成各種大小不一的形式，既能滿足各類設(shè)計(jì)要求，可用于招帖、海報(bào)等圖像的平面處理，從多個(gè)方面保證了設(shè)計(jì)效果，見(jiàn)圖1。

2）修復(fù)照片。對(duì)原始照片進(jìn)行處理能帶給人全新的視覺(jué)效果，這樣可以滿足各種設(shè)計(jì)方案的需要。且從商業(yè)需求者的角度看，對(duì)照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費(fèi)者注意，帶動(dòng)群體消費(fèi)增長(zhǎng)。平面廣告設(shè)計(jì)中使用photoshop主要是對(duì)一些舊、損、壞的照片修復(fù)。

3）特色創(chuàng)意。在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)理念中，僅僅將設(shè)計(jì)層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應(yīng)用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來(lái)設(shè)計(jì)處理的需要，還能對(duì)圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的特色創(chuàng)新。

4）藝術(shù)文字。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)不能只重視圖像設(shè)計(jì)，對(duì)于廣告中的文字也要給予關(guān)注，畢竟文字才能讓消費(fèi)者明白廣告的含義。photoshop軟件對(duì)文字處理后，可以讓文字的視覺(jué)效果大增，如：藝術(shù)字等，讓消費(fèi)者看了之后產(chǎn)生直接刺激，對(duì)廣告內(nèi)容銘記在心。

3photoshop的特殊處理功能

除了常規(guī)的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設(shè)計(jì)的需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個(gè)方面。

1）圖像編輯。這是對(duì)圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見(jiàn)的編輯則是復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)等。通過(guò)這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運(yùn)用在平面廣告設(shè)計(jì)的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運(yùn)用要求設(shè)計(jì)者具備較強(qiáng)的專業(yè)技能。

第9篇：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：高職院校；工作室模式；廣告設(shè)計(jì)；教學(xué)改革；創(chuàng)新

精神培養(yǎng)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，我國(guó)的廣告事業(yè)也逐漸步入發(fā)展的快車道，這使得社會(huì)對(duì)動(dòng)手能力、創(chuàng)新能力較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)人才需求越來(lái)越大。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，我國(guó)高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育既面臨著重要的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和跨文化交流融合的發(fā)展，未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)人員不但需要具有較高的問(wèn)題應(yīng)變能力，而且還應(yīng)具有較高的文化素養(yǎng)。在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，傳統(tǒng)教學(xué)模式的應(yīng)用對(duì)現(xiàn)有的廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)積極性和自主性的提升以及創(chuàng)新思維的培養(yǎng)具有很大的影響。在當(dāng)前的教育實(shí)踐過(guò)程中，如果教師仍然一味的進(jìn)行傳統(tǒng)教學(xué)模式應(yīng)用，那么其培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生不但實(shí)踐水平難以滿足社會(huì)的實(shí)際需求，而且學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和交流溝通能力也無(wú)法滿足工作崗位的客觀要求。因而，對(duì)現(xiàn)行的高職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)模式進(jìn)行改革，以提升廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的實(shí)際效能和更好的滿足時(shí)展背景下的社會(huì)人才需求狀況，已成為擺在我們面前的重要研究課題。而工作室廣告設(shè)計(jì)教學(xué)模式的構(gòu)建則是一種非常行之有效的改革辦法。廣告設(shè)計(jì)工作室教學(xué)模式提倡以具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目制作替代傳統(tǒng)的課程教學(xué)方式，通過(guò)學(xué)習(xí)和教學(xué)的相互結(jié)合，讓學(xué)生自主進(jìn)行“任務(wù)分解”“目標(biāo)驅(qū)動(dòng)”“項(xiàng)目制作”和“技能技巧培養(yǎng)”。教師則由教學(xué)的主體演變?yōu)槿蝿?wù)完成的引導(dǎo)者，通過(guò)幫助學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作情境和創(chuàng)作目標(biāo)分解和分析，讓學(xué)生自己進(jìn)行相關(guān)專業(yè)知識(shí)的了解和掌握，同時(shí)，也會(huì)涉及一定的項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

一、目前我國(guó)高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的現(xiàn)狀分析

1.高職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容難以滿足社會(huì)發(fā)展的需要

在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展之間存在著非常密切的聯(lián)系，但在教育教學(xué)中，我國(guó)一些高職院校的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐要求之間依然存在著脫節(jié)、不匹配的問(wèn)題，致使廣告設(shè)計(jì)教學(xué)難以滿足社會(huì)發(fā)展的需要，很多廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)生在步入崗位之后無(wú)法適應(yīng)企業(yè)的工作要求，還需要再花費(fèi)大量的精力重新學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識(shí)，究其原因在于現(xiàn)有的廣告設(shè)計(jì)教育教學(xué)盡管設(shè)置了很多的設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容，但固定的班級(jí)教學(xué)模式，僵化的教學(xué)操作流程，并沒(méi)有充分考慮社會(huì)的實(shí)際需求狀況，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生所學(xué)到的知識(shí)難以獲得社會(huì)的認(rèn)可。

2.單一化的教學(xué)課程安排

在院?，F(xiàn)有專業(yè)教學(xué)中，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)設(shè)置的課程內(nèi)容相對(duì)較為簡(jiǎn)單、老套，隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)逐漸細(xì)化課程設(shè)置，不斷提升課程安排的專業(yè)性。譬如，在VI設(shè)計(jì)的教學(xué)中，很多教師都會(huì)先進(jìn)行教材知識(shí)講解，然后讓學(xué)生觀看一些優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)作品，而后學(xué)生進(jìn)行作業(yè)操聯(lián)，在完成作業(yè)的過(guò)程中，學(xué)生對(duì)企業(yè)的實(shí)際狀況、設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)內(nèi)涵等因素并不會(huì)進(jìn)行有效的分析，而是知識(shí)單純的進(jìn)行模板模仿，這使得學(xué)生只會(huì)套用固定模板來(lái)完成作業(yè)和設(shè)計(jì)作品，對(duì)企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、設(shè)計(jì)要求、設(shè)計(jì)內(nèi)涵、設(shè)計(jì)需求等狀況均不了解，尤其是為了單純的追求美學(xué)效果，學(xué)生只會(huì)套用一些非常經(jīng)典、老套的設(shè)計(jì)導(dǎo)視模板，長(zhǎng)持久往，必然會(huì)導(dǎo)致學(xué)生難以滿足設(shè)計(jì)要求的發(fā)展。對(duì)于這種問(wèn)題，現(xiàn)有的專業(yè)教學(xué)體制已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)突破性的處理和解決，因而，必須進(jìn)行工作室模式下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)探析，構(gòu)建新型專業(yè)教學(xué)體制，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容的實(shí)際要求情況，靈活的進(jìn)行設(shè)計(jì)任務(wù)操作。

3.教師教學(xué)積極性不強(qiáng)，學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性不佳

在教學(xué)實(shí)踐中，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生普遍存在著一定的厭學(xué)心理，雖然在教學(xué)管理中，教師會(huì)要求學(xué)生嚴(yán)格遵守課堂紀(jì)律，并為他們布置很多的課外作業(yè)，但這種管理的實(shí)際效能卻非常有限，如果我們能對(duì)此進(jìn)行認(rèn)真分析，我們不難發(fā)展，這并非是學(xué)生紀(jì)律的問(wèn)題，而是因?yàn)閷W(xué)生不樂(lè)于學(xué)習(xí)。僵化的教學(xué)模式、老套的教學(xué)內(nèi)容等使得學(xué)生對(duì)課堂參與普遍缺乏熱情，在課堂中無(wú)所事事，久而久之便會(huì)產(chǎn)生厭學(xué)心理，這樣教師的教學(xué)積極性也會(huì)因此而受到很大的影響。

二、工作室模式下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革的要點(diǎn)分析

1.廣告設(shè)計(jì)工作室的組織建議

在組織形式中，為了給工作室模式下的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)提供有力條件，高職院校應(yīng)取消院系組織中的教研室，并將其細(xì)分為不同的設(shè)計(jì)工作室，在學(xué)生入學(xué)后，便部分專業(yè)的將學(xué)生組織起來(lái)統(tǒng)一進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)素描探討，讓學(xué)生掌握基礎(chǔ)的專業(yè)知識(shí)。在大學(xué)二年級(jí)后，工作室則可以根據(jù)學(xué)生性格、愛(ài)好和興趣的不同，本著自愿選擇的原則，讓學(xué)生自主進(jìn)行工作室選擇，并在工作室內(nèi)將他們編成若干小組，分別模擬不同的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。例如，可以以4-5人為一個(gè)小組編制，一個(gè)組長(zhǎng)，一個(gè)策劃兼文案，2到3人為設(shè)計(jì)，也可根據(jù)任務(wù)的不同進(jìn)行角色互換，讓每個(gè)人都能在不同的任務(wù)中適應(yīng)形式各樣、內(nèi)容不一的具體職務(wù)角色，在設(shè)計(jì)工作中自主的選擇最適合自己的位置，這樣能不斷的鍛煉學(xué)生的綜合業(yè)務(wù)能力，而且還能讓他們對(duì)自己伙伴的具體工作產(chǎn)生更客觀、更全面的認(rèn)識(shí)。在任務(wù)量相對(duì)較重的項(xiàng)目中，教師可以通過(guò)協(xié)調(diào)創(chuàng)建更大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與學(xué)生一道進(jìn)行項(xiàng)目探討。每個(gè)小組的組長(zhǎng)最好由競(jìng)聘產(chǎn)生，一個(gè)項(xiàng)目或者課題結(jié)束后在進(jìn)行下一次的組長(zhǎng)競(jìng)聘，讓每個(gè)人都有鍛煉的機(jī)會(huì)。在工作室小組內(nèi)，組長(zhǎng)便是廣告設(shè)計(jì)公司的“創(chuàng)意總監(jiān)”，能通過(guò)任務(wù)的協(xié)調(diào)和與客戶的溝通等充分釋放自己的能量，這既是對(duì)他們的鍛煉，也是對(duì)他們的認(rèn)同和肯定。

2.工作室課堂作業(yè)任務(wù)的確定

在廣告設(shè)計(jì)工作室中，一般會(huì)有不同專業(yè)、不同年級(jí)的學(xué)生，他們的作業(yè)要求一般來(lái)說(shuō)也是不盡相同的，低年級(jí)的學(xué)生一般會(huì)被要求做一些任務(wù)量相對(duì)不大的項(xiàng)目，例如，logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查等任務(wù)，高年級(jí)的學(xué)生則會(huì)做一些難度和任務(wù)量相對(duì)加大的項(xiàng)目和設(shè)計(jì)方案的完善以及確定等。因此，在題材選擇時(shí)，教師最好選擇一些實(shí)際性的題目，例如與本地企業(yè)有關(guān)的命題，要求各小組一道參與作業(yè)制作，分別做不同的提案，在提案總結(jié)時(shí)可以適當(dāng)?shù)难?qǐng)一些具有一定知名度的商業(yè)廣告公司設(shè)計(jì)人員或者社會(huì)企業(yè)的設(shè)計(jì)總監(jiān)參加，讓每個(gè)小組對(duì)自己的設(shè)計(jì)提案分別進(jìn)行闡述，從實(shí)際需求的角度出發(fā)進(jìn)行流程制作，這樣不但能有效激發(fā)廣大青年學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性、提升學(xué)生的理論知識(shí)儲(chǔ)備水平，而且還能在很大程度上培養(yǎng)他們的互助協(xié)作能力，讓學(xué)生在整體性的設(shè)計(jì)任務(wù)中獲得鍛煉。

3.注重學(xué)生成績(jī)的評(píng)定

學(xué)生往往比較關(guān)注自己的成績(jī)，在工作室模式下，教師不應(yīng)是評(píng)定學(xué)生成績(jī)的唯一決策者，而是要充分結(jié)合市場(chǎng)的反映和客戶的建議進(jìn)行成績(jī)判定。對(duì)于來(lái)自于市場(chǎng)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，教師要對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)和客戶建議進(jìn)行充分的考慮，讓客戶跟進(jìn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行總體分值設(shè)定，而后根據(jù)市場(chǎng)和客戶的反映讓小組組長(zhǎng)進(jìn)行大體數(shù)值范圍評(píng)定，而后由教師對(duì)成績(jī)予以修正并給出成績(jī)劃定的相關(guān)的說(shuō)明。對(duì)于來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的征集設(shè)計(jì)任務(wù)，教師可以根據(jù)學(xué)生平時(shí)的具體表現(xiàn)和小組成員的實(shí)際作品創(chuàng)作情況，進(jìn)行任務(wù)完成總結(jié)，讓小組和網(wǎng)絡(luò)用戶分別進(jìn)行成績(jī)?cè)u(píng)定，而后根據(jù)加權(quán)計(jì)算方法進(jìn)行最后成績(jī)判定。這樣不但能提升學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和自主性，而且還能讓學(xué)生變被動(dòng)溝通為主動(dòng)交流，積極的與教師、組員和客戶進(jìn)行溝通交流，進(jìn)而為學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)激發(fā)奠定基礎(chǔ)。總之，廣告設(shè)計(jì)工作室教學(xué)模式的有效構(gòu)建，可以讓我國(guó)高職教育廣告設(shè)計(jì)教學(xué)走出一條符合學(xué)生團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神培養(yǎng)的實(shí)踐理論結(jié)合路線，能夠在很大程度上提升學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和自主性，讓學(xué)生在作業(yè)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)的積累，在失敗中認(rèn)清自身的短板，進(jìn)而對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的精髓形成客觀、全面的認(rèn)識(shí)，為廣告設(shè)計(jì)教學(xué)營(yíng)造優(yōu)良的學(xué)習(xí)氛圍。因此，我們一定要積極的進(jìn)行新型教學(xué)模式探討，通過(guò)不斷的研究和實(shí)踐尋找一條理論實(shí)際結(jié)合、有利于學(xué)生綜合能力提升的教學(xué)之路，只有這樣才能為社會(huì)提供更多的合格廣告設(shè)計(jì)人才。

作者:張宏 單位:營(yíng)口職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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