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第1篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)色彩 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì) 關(guān)系 設(shè)計(jì)價(jià)值

引言

由美國(guó)色彩營(yíng)銷界總結(jié)出的“7秒定律”可知，人對(duì)事物的認(rèn)識(shí)中色彩占據(jù)了67%的影響因素，而美國(guó)卡洛爾?杰克遜（CaroleJackson）女士所創(chuàng)辦的Color Me Beautiful（簡(jiǎn)稱CMB）公司在企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐中對(duì)這一色彩營(yíng)銷理論的總結(jié)和我們自身視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)表明，色彩最先對(duì)人的生理和心理發(fā)生影響，是商品與消費(fèi)者之間交流的首要因素。毋庸置疑，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩對(duì)人的視覺(jué)刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他影響因素。

阿恩海姆指出，色彩能有力的表達(dá)情感，并從它們?cè)诓煌幕械南笳餍杂猛緛?lái)進(jìn)行概括，作為中國(guó)傳統(tǒng)色彩的“五行五色”，經(jīng)過(guò)先輩們長(zhǎng)期的色彩藝術(shù)活動(dòng)實(shí)踐，具有深刻的文化內(nèi)涵與民族意蘊(yùn)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了特殊的視覺(jué)語(yǔ)言。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用現(xiàn)狀

從古代代表皇權(quán)不可侵犯的黃色到市井小民調(diào)藍(lán)布衣，一直以來(lái)，中國(guó)人對(duì)色彩的喜愛(ài)和利用是他人不可及的，并在這個(gè)過(guò)程中形成了不同地域文化民俗的色彩特征和應(yīng)用特色。在經(jīng)濟(jì)全球化和工業(yè)化的今天，更是專注于對(duì)新的色彩技術(shù)和研究成果的引進(jìn)、消化和吸收，但如何研究和創(chuàng)新傳統(tǒng)色彩文化以凸顯民族特征，并創(chuàng)造出符合當(dāng)代受眾心理需求的產(chǎn)品，則需要對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用狀況有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，才能在產(chǎn)品的創(chuàng)意分析和定位上，挖據(jù)出新的設(shè)計(jì)語(yǔ)義和設(shè)計(jì)元素。

（一）歐洲傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用情況

在歐洲，總能見(jiàn)到代表城市精神面貌和地方特色的環(huán)境色彩建設(shè)，以及在各自文化傳統(tǒng)和自然環(huán)境影響下服裝的色彩應(yīng)用，還有地域性色彩特征極為鮮明的產(chǎn)品等等。如阿姆斯特丹的城市色彩咖啡色、酒紅色、棕橙色等，極具地域性的實(shí)用含義；還有巴黎標(biāo)志性的奶酪色、深灰色等，這些城市色彩都是在城市文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的產(chǎn)物。另外在產(chǎn)品方面，尤其在歐洲出售傳統(tǒng)色彩商品的店鋪，銷售者更多是考慮消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)色彩的偏好，在產(chǎn)品色彩豐富化的基礎(chǔ)上更彰顯產(chǎn)品色彩的個(gè)性化，在產(chǎn)品中注重地域性和色彩系列化的特征，比如對(duì)乳白、灰褐、咖啡等傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用，與環(huán)境之間營(yíng)造的色彩氛圍，能讓人充分感受到歐洲的文化生活及特殊的色彩喜好。2011年布達(dá)佩斯設(shè)計(jì)周“歐洲傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)”單元，velichko velikov運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)從文化和藝術(shù)的角度所設(shè)計(jì)的皮筋椅，其色彩靈感就來(lái)源于保加利亞傳統(tǒng)掛毯。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)色彩應(yīng)用情況

在中國(guó)，傳統(tǒng)色彩在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也常見(jiàn)，如藍(lán)印花布產(chǎn)品的再現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式服裝上的傳統(tǒng)色彩等，還有靳埭強(qiáng)先生、陳幼堅(jiān)先生等在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面對(duì)傳統(tǒng)文化的各種探索，所呈現(xiàn)的大批反映時(shí)代與傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀作品。但目前對(duì)傳統(tǒng)色彩的深入探索和研究大部分還是停留在染織方面以及視覺(jué)平面設(shè)計(jì)方面應(yīng)用較多，而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面則應(yīng)用的較少，使傳統(tǒng)色彩應(yīng)用于產(chǎn)品上顯得過(guò)于單一，尤其缺乏對(duì)綜合家用產(chǎn)品的傳統(tǒng)色彩應(yīng)用，更不用說(shuō)在傳統(tǒng)色彩上做更深入的傳統(tǒng)色彩開(kāi)發(fā)和系列化研究。

二、傳統(tǒng)色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）傳統(tǒng)色彩

以周易陰陽(yáng)五行為基礎(chǔ)，在中國(guó)傳統(tǒng)儒家思想“禮學(xué)”觀念影響下形成的五行學(xué)說(shuō)色彩理論體系，青、赤、白、黑、黃5種顏色，具有嚴(yán)格的等級(jí)劃分和特殊的象征意義，在某種程度上，對(duì)傳統(tǒng)色彩的使用不再是人的原始本性中自發(fā)的視覺(jué)心理需求，其程式化的特點(diǎn)從另一角度反映封建社會(huì)環(huán)境的制約。但是在這種特殊的色彩局限下，傳統(tǒng)色彩所蘊(yùn)含的獨(dú)特意義在傳統(tǒng)文化中占據(jù)了特殊位置，傳統(tǒng)色彩與傳統(tǒng)文化一樣，已經(jīng)成為國(guó)人的色彩本能審美思想的顯在需求。因此，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，這種自發(fā)的心理色彩需求表現(xiàn)，會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品傳達(dá)出的信息，從而容易被受眾選擇。傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的合理利用，以傳統(tǒng)色彩感覺(jué)來(lái)構(gòu)造穩(wěn)定的造型形態(tài)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中表達(dá)傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵，并在傳統(tǒng)色彩中注入當(dāng)下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)受眾高層次精神心理需求的再次呈現(xiàn)，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的根本依據(jù)。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)

中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以說(shuō)從舊石器時(shí)代，原始人類在生活中制作的石器就已經(jīng)產(chǎn)生了萌芽狀態(tài)，但真正能算上產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)是從20世紀(jì)初從德國(guó)舶來(lái)的時(shí)期開(kāi)始，至今30余年的歷史。最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)傾向于產(chǎn)品功能的需求，但隨著人們物質(zhì)和精神文化需要的增長(zhǎng)，更傾向于對(duì)自發(fā)的心理審美需求滿足，如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造有中國(guó)風(fēng)格特征的產(chǎn)品，值得思考。而對(duì)受眾來(lái)講，產(chǎn)品的第一觸發(fā)點(diǎn)即色彩所代表的文化底蘊(yùn)，通過(guò)傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品的應(yīng)用，是繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式。

（三）傳統(tǒng)色彩與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

傳統(tǒng)色彩是經(jīng)歷了時(shí)間和空間的不斷考驗(yàn)至今的，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要求創(chuàng)新和獨(dú)特性，于是在借鑒傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間看似一個(gè)矛盾體，不能借鑒過(guò)多導(dǎo)致機(jī)械的重現(xiàn)，也不能對(duì)傳統(tǒng)色彩的全盤否認(rèn)；傳統(tǒng)與創(chuàng)新密不可分，《易傳》中“立象以盡意”把造型設(shè)色同感情聯(lián)系在一起，在二者融合的過(guò)程中，將傳統(tǒng)色彩所具備的特殊精神融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式表象之中，增強(qiáng)產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)色彩是針對(duì)中國(guó)特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化基礎(chǔ)，創(chuàng)新是指?jìng)鹘y(tǒng)的基礎(chǔ)上的升華，二者是相互融合的關(guān)系。

另外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)色彩的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具創(chuàng)新性，需將理解的傳統(tǒng)色彩作為參照物，在傳統(tǒng)色彩基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新以符合當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理審美需求，豐富原有的色彩觀念。

其次，傳統(tǒng)色彩提升了產(chǎn)品的文化價(jià)值，傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的融合，是精神文明和文化情感的傳遞，是超越經(jīng)濟(jì)的高層次精神審美價(jià)值。

三、傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，是對(duì)過(guò)去先輩們所創(chuàng)造的傳統(tǒng)文化精髓的吸收和借鑒，是對(duì)傳統(tǒng)色彩解構(gòu)到重組，到再創(chuàng)造的一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程中，不能將傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用當(dāng)作是舊衣新穿，不能看作僅僅是一種裝飾，而是在當(dāng)今設(shè)計(jì)環(huán)境中新材料和新工藝結(jié)合的前提下，所營(yíng)造的具有強(qiáng)烈民族文化內(nèi)涵和象征意義的色彩氛圍。首先，對(duì)傳統(tǒng)色彩觀念的解構(gòu)，將傳統(tǒng)色彩的用色方式和搭配原則打散、重組、再創(chuàng)造，將解構(gòu)的傳統(tǒng)色彩作為新的設(shè)計(jì)語(yǔ)義和新的設(shè)計(jì)元素，與當(dāng)下的產(chǎn)品融合產(chǎn)生新的三維的色彩形態(tài)，從而增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)生理和心理的視覺(jué)化刺激作用。其次，在對(duì)傳統(tǒng)色彩的重組過(guò)程中，摒棄以往傳統(tǒng)色彩的常規(guī)方式，在運(yùn)用新的技術(shù)手段協(xié)助下所產(chǎn)生的各種新材料和新工藝，重構(gòu)為新的色彩效果，這種在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的結(jié)合，不失為一種應(yīng)用傳統(tǒng)色彩的有效方式。

結(jié)語(yǔ)

梁一儒先生指出，只有廣義的或開(kāi)放的民族美健康、純正，不僅受到本民族的鐘愛(ài)，而且容易引起各民族的共鳴和普遍理解，從而沖破民族的藩籬，走向世界。中國(guó)的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，尤其傳統(tǒng)色彩是根植于生活中的諸多方面，從古代延續(xù)到現(xiàn)代中華民族的審美心理和內(nèi)在的精神需求均受其影響，對(duì)傳統(tǒng)的直接引用和完全背離，或者是對(duì)西方色彩藝術(shù)的純粹模仿都不可取。因此，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)色彩的分析研究，使傳統(tǒng)文化精神和觀念扎根于設(shè)計(jì)師的思維之中，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)色彩客觀深刻的理解和認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，從而推動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，利用中國(guó)傳統(tǒng)色彩觀念中獨(dú)特的審美風(fēng)格創(chuàng)造出具有民族特色的產(chǎn)品，弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)色彩文化。

參考文獻(xiàn)

1 李廣源：《東方色彩研究》，第1版，哈爾濱，黑龍江美術(shù)出版社，1994-8。

2 R?阿恩海姆，常又明 譯：《色彩論》，第二版，昆明，云南人民出版社，1982-10。

3 姜澄清：《中國(guó)色彩論》，蘭州，甘肅人民美術(shù)出版社，2008-6。

第2篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

（一）什么是色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)就是對(duì)顏色的重組與搭配，它存在于人們的生活中，體現(xiàn)在方方面面，當(dāng)我們用視覺(jué)去感受時(shí)，其同樣會(huì)給們的心理以及心情甚至生活節(jié)奏，工作效率帶來(lái)影響。色彩構(gòu)成是學(xué)習(xí)繪畫的基礎(chǔ)課程，是色彩的一種重新構(gòu)成。色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是色彩構(gòu)成，色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，同時(shí)色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨(dú)立存在。對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以包括對(duì)色彩基本要素的重新規(guī)劃，重新配比。比如對(duì)色相的重構(gòu)，對(duì)明度對(duì)比與色調(diào)和純度對(duì)比的增減，當(dāng)然色彩設(shè)計(jì)也要與其相關(guān)的載體相匹配。

（二）為什么要學(xué)習(xí)色彩設(shè)計(jì)

1、色彩設(shè)計(jì)具有識(shí)別性

色彩設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的品牌識(shí)別效應(yīng)，可以塑造強(qiáng)烈的誘目性與辨認(rèn)性，所以利用色彩這種強(qiáng)烈的識(shí)別性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，可很好的強(qiáng)化產(chǎn)品特性。這會(huì)在一定程度上增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，比如在世界名牌膠卷中，柯達(dá)是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等，正是不同的色彩才增強(qiáng)了它們之間的差異性，突顯了各自的特性。

2、色彩設(shè)計(jì)具有象征性

色彩的個(gè)性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識(shí)和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用包裝和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)，為了引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。如橙色給人以增強(qiáng)食欲的感覺(jué)，這就是為什么一般餐飲業(yè)要用橙色，再如藥物如果用紅色來(lái)包裝則標(biāo)示是滋補(bǔ)性的作用，而如果用藍(lán)色或者綠色來(lái)包裝則表示是消炎或清熱的功效。

3、色彩設(shè)計(jì)具有整體性

一個(gè)品牌都具有品牌的傳承特質(zhì)，比如寶馬的標(biāo)準(zhǔn)配色藍(lán)色加銀色，使消費(fèi)者一看到此種配比就能想到寶馬。同時(shí)，比如再來(lái)看海爾系列的產(chǎn)品，給人以整體的感覺(jué)就是白色，即白色家電，也就是色彩的設(shè)計(jì)使得品牌具有了整體性，不僅是其深入人心，更使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)直接的反饋效應(yīng)。

4、色彩設(shè)計(jì)具有商品性

商品的色彩設(shè)計(jì)，就是要將這兩者進(jìn)行恰當(dāng)綜合——即符合商品本身的性能，色調(diào)，更能促進(jìn)社會(huì)對(duì)商品的好感與認(rèn)識(shí)。好的色彩設(shè)計(jì)不僅可以讓消費(fèi)者第一時(shí)間記住產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。

二、色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)性

（一）為什么產(chǎn)品需要色彩

1、為了達(dá)到品牌的效應(yīng)

設(shè)計(jì)最終是要轉(zhuǎn)化為商業(yè)的，那么針對(duì)產(chǎn)品就要講品牌效應(yīng)。產(chǎn)品的形體可以給產(chǎn)品帶來(lái)一定的附加值，但是色彩更加直觀，給消費(fèi)者的視覺(jué)刺激更加激烈，可以提升產(chǎn)品給消費(fèi)者的瞬間記憶效果，以致進(jìn)一步達(dá)到品牌效應(yīng)。

2、為了給人以視覺(jué)刺激

如果一款產(chǎn)品沒(méi)有任何顏色，或者色彩沒(méi)有經(jīng)過(guò)一定的設(shè)計(jì)，那么它在眾多同樣產(chǎn)品中很難第一時(shí)間吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品需要顏色，需要設(shè)計(jì)過(guò)的色彩，這不僅相當(dāng)于給產(chǎn)品穿了一件華麗的衣服，同時(shí)也使其成為舞臺(tái)的焦點(diǎn)，給觀看者強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，讓人們對(duì)其有第一時(shí)間的記憶。

3、為了給人以安全防護(hù)的警示效應(yīng)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心就是以人為本，那么設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也要保證使用者的安全以及可靠性。所以，安全防護(hù)的警示效應(yīng)就至關(guān)重要。那么怎樣去達(dá)到這樣的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的設(shè)計(jì)。比如救護(hù)車的色彩是紅色，給人的警示就是救火防火。

（二）怎樣很好的將色彩應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中

首先定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)的針對(duì)對(duì)象，明白其受眾群體，然后對(duì)顏色進(jìn)行定位，比如設(shè)計(jì)的是一款兒童產(chǎn)品，那么色彩的相關(guān)定位就要暖色為主，尤其黃色，然后再根據(jù)產(chǎn)品功能等來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)?？傊芎玫膶⑸蕬?yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中既要明白產(chǎn)品的定位，功能用途以及推廣，又要尋找與之相關(guān)的色彩搭配和色彩吻合。

三、結(jié)束語(yǔ)

第3篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計(jì)；產(chǎn)品創(chuàng)新；非常規(guī)色彩；逆向思維

產(chǎn)品創(chuàng)新是近些年來(lái)興起的一個(gè)熱門概念，是目前設(shè)計(jì)領(lǐng)域的潮流，當(dāng)然，一個(gè)成功的產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，并不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，設(shè)計(jì)的一切都基于在“人”的層面上。前國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席亞瑟，普洛斯提出：工業(yè)設(shè)計(jì)是滿足人類物質(zhì)需求和心理欲望的富于想象力的開(kāi)發(fā)活動(dòng)?？梢?jiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新思維血肉相連，沒(méi)有想象力，沒(méi)有強(qiáng)烈的創(chuàng)新才能和開(kāi)拓解決具體問(wèn)題的創(chuàng)造力，就沒(méi)有超越常規(guī)的設(shè)計(jì)能力。而在今天的產(chǎn)品創(chuàng)新中，人們的設(shè)計(jì)角度往往從功能、材料、技術(shù)、形態(tài)這些方面出發(fā)，從而忽略了色彩設(shè)計(jì)在其中的重要性。

一份味道絕佳的菜肴，需要原材料品質(zhì)好和烹飪的火候適當(dāng)，同時(shí)還必須恰當(dāng)好處的使用調(diào)料。這就猶如色彩在產(chǎn)品創(chuàng)新中的作用，一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，外觀設(shè)計(jì)是產(chǎn)品創(chuàng)新種效果最明顯、增值最快的手段，除了要具備合理的功能和外形及材料之外，色彩設(shè)計(jì)則是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

那么，色彩設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新突破的應(yīng)用具體在哪些方面表現(xiàn)，將從以下三點(diǎn)來(lái)分析。

一、產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的多樣性及趣味性

1.產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的多樣性

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的多樣性給我們?cè)诂F(xiàn)今生活當(dāng)中帶來(lái)了很多好處：可以使消費(fèi)者有廣闊的選擇余地，能從中選擇一種適合自己的色彩的產(chǎn)品；可以使貨架上的同一企業(yè)的同類產(chǎn)品成批陳列，形成該產(chǎn)品在視覺(jué)上的明顯的沖擊力；可以吸引顧客，引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的注意，色彩的多樣性給消費(fèi)者帶來(lái)多種選擇的機(jī)會(huì)；還可以美化環(huán)境并提高人們的審美能力。

色彩作為美的視覺(jué)要素之一，在人類的社會(huì)生活、生產(chǎn)勞動(dòng)以及日常生活中的重要作用顯而易見(jiàn)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)家們將設(shè)計(jì)的重心放在了與人類生活最密切的衣、食、住、行、用這些最切實(shí)的層面中。因此，色彩的多樣性隨同設(shè)計(jì)進(jìn)入到一種流動(dòng)的趨勢(shì)之中，使設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用前景充滿了五光十色的魅力。

2.產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的趣味性

當(dāng)今人們生活在一個(gè)快節(jié)奏、高效率的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)中，工作緊張、壓力大。在生活中更加喜歡簡(jiǎn)單易用、輕松活潑、趣味性的生活用品，以調(diào)節(jié)緊張情緒。人們現(xiàn)今所需求的產(chǎn)品具有更豐富的情感性和趣味性，五彩繽紛的色彩具有豐富的情感特征，能表達(dá)無(wú)窮的趣味性。巧妙的運(yùn)用色彩的趣味性，能創(chuàng)造出富有活力的新產(chǎn)品，滿足人們的情感需求。色彩的美是人最容易感受的，作為一種主要的視覺(jué)語(yǔ)言，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。造型豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，因?yàn)樘砣胍恍r艷亮麗的色彩而生動(dòng)、跳躍起來(lái)，這是產(chǎn)品中不可缺少的關(guān)鍵點(diǎn)。例如不同色彩的產(chǎn)品帶給不同的消費(fèi)人群，這樣多樣的色彩可以讓人們?cè)诓煌漠a(chǎn)品中享受色彩變化的快樂(lè)。

例如，在一些歐洲城市的商店中，許多同類的產(chǎn)品，如毛巾、領(lǐng)帶、雨傘或服裝等，常被店面設(shè)計(jì)師像彩虹一樣有秩序的排列在貨架上，如此的排列方式，既可以充分展示產(chǎn)品在色彩設(shè)計(jì)方面的多樣性和趣味性及其特有的視覺(jué)美感，又便于顧客一目了然地去選擇自己喜愛(ài)的產(chǎn)品色彩類型。

所以，在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，多樣性和趣味性是必須充分考慮的，這樣可以滿足不同消費(fèi)者的色彩偏好，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

二、運(yùn)用非常規(guī)色彩進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

現(xiàn)如今，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)往往遵循一些常規(guī)，通常多使用一些約定俗成的、能體現(xiàn)產(chǎn)品類型和特點(diǎn)的色彩。比如辦公用品和信息產(chǎn)品多采用灰色系列，以表現(xiàn)產(chǎn)品的理性、科技感。家用電器更是以黑、自家電來(lái)劃分。這樣的單調(diào)性是人們對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，如果反過(guò)來(lái)，大膽的去選用一些亮麗的色彩，去打開(kāi)人們的視界，運(yùn)用新穎的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣也可以突破產(chǎn)品創(chuàng)新。

市場(chǎng)上所有經(jīng)過(guò)色彩設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在銷售和流通過(guò)程都有其特定的時(shí)空環(huán)境，例如，空調(diào)的色彩裝飾必然考慮與適用的季節(jié)和目的一致性；又如食品的色彩必須以明快的暖色調(diào)為主，如果使用灰色和復(fù)色只能降低人的食欲，甚至使人產(chǎn)生厭惡的心理。兒童玩具的色彩設(shè)計(jì)，為了適合兒童的審美心理而常常采用鮮明活潑的色彩裝飾，因?yàn)閮和纳首R(shí)別力簡(jiǎn)單，偏灰或復(fù)雜的色彩不能引起他們的視覺(jué)興趣。色彩設(shè)計(jì)如果總是在常規(guī)中徘徊，就很難跳出已有的框架，造成同類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)雷同，沒(méi)有特色。人們對(duì)這些常規(guī)的色彩會(huì)感到厭倦，心理上需求新的色彩刺激。因此設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品的功能、用途賦予其個(gè)性鮮明的色彩，這些被賦予色彩面貌的產(chǎn)品長(zhǎng)長(zhǎng)讓人過(guò)目不忘，愛(ài)不釋手。黑格爾在《美學(xué)》第一卷中說(shuō)：“天才是真正能創(chuàng)造藝術(shù)作品的那種一般的本領(lǐng)以及在培養(yǎng)和運(yùn)用這種本領(lǐng)中所能表現(xiàn)的活力。但是這種本領(lǐng)和活力都只是屬于主體的，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)自覺(jué)的主體，一個(gè)把這種創(chuàng)造懸為目標(biāo)的主體，才能進(jìn)行心靈性的創(chuàng)造?！薄晕覀円矣诖蚱瞥Ｒ?guī)，大膽采用新穎獨(dú)特的個(gè)性化色彩，突破創(chuàng)新。

例如，在1969年美國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)家艾倫?瓊斯設(shè)計(jì)的《桌子》(如圖1)，這件作品的色彩配置主要通過(guò)米色、淺咖啡色、肉色、黑色的整體呈現(xiàn)出一個(gè)柔和，清新的環(huán)境色調(diào)。女人體的趴資取代了原本傳統(tǒng)意義上的桌子的腿腳，同時(shí)，在人體的色彩設(shè)計(jì)上采用黑色、肉色、黃色進(jìn)行組合，透過(guò)玻璃桌面看到的米色地毯與人體和桌面的色彩形成了類似的但質(zhì)感迥異的對(duì)比，作為家具，其色調(diào)的變化與人的心理產(chǎn)生和諧，運(yùn)用了非常規(guī)色彩的取得溫馨的色彩效應(yīng)。

三、把握色彩趨勢(shì)，運(yùn)用逆向思維進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

談及色彩趨勢(shì)想到的一定是流行色，流行色作為一個(gè)時(shí)尚詞匯，在當(dāng)今國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界應(yīng)該是應(yīng)用頻率最高的色彩字眼。流行色，是英文Fashion Colour的直譯，即“時(shí)髦、新鮮的色彩”。消費(fèi)者總會(huì)在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下表現(xiàn)出一種明顯的色彩消費(fèi)趨勢(shì)，比如今年的流行色是什么，那么他在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)把目光停留在相關(guān)色彩的產(chǎn)品上。因此，設(shè)計(jì)師可以針對(duì)產(chǎn)品主打色來(lái)改善或者改變消費(fèi)者色彩消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)者接受所設(shè)計(jì)的色彩。

流行色不屈從于視覺(jué)生理規(guī)則和倫理法則的限定，所有色彩都有機(jī)會(huì)在產(chǎn)品上得到應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)，但選擇色彩的目的在于加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，刺激、引誘人們的消費(fèi)欲望，以推動(dòng)人們的消費(fèi)來(lái)達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。

逆向思維是與非常規(guī)的思維方式，往往會(huì)得到奇妙的設(shè)計(jì)方案，達(dá)到求新、求異、與眾不同的效果。流行色是隨著時(shí)代的推移而盛行的色彩，常常普遍盛行，風(fēng)靡一時(shí)。流行色起著指導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)的作用。如果產(chǎn)品色彩符合流行的趨勢(shì)，會(huì)暢銷一時(shí)，但隨著時(shí)間的推移，流行色就會(huì)逐漸失去魅力。如果一味的追隨流行色，產(chǎn)品就會(huì)缺少自己的獨(dú)特個(gè)性，沒(méi)有創(chuàng)新，只能獲得一時(shí)的短期效益。為了尋求產(chǎn)品創(chuàng)新，可以應(yīng)用逆向思維，選用獨(dú)具個(gè)性的色彩，使產(chǎn)品在大眾的流行色中獨(dú)樹(shù)一幟，脫穎而出。

不同年齡段的人群對(duì)色彩有著不同的喜好，如兒童喜歡鮮艷、明亮的色彩；老年人傾向于沉著、含蓄的色彩，但為了尋求創(chuàng)新，可以應(yīng)用逆向思維，男女性別的不同，在色彩的使用方面已經(jīng)形成了一種模式。如果應(yīng)用逆向思維，互換使用色彩，同樣能產(chǎn)生創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。女性一般以暖色調(diào)為主，如果選用無(wú)彩色或冷色系列的男性色彩，會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新，同樣，男性也可以應(yīng)用鮮艷柔和的女性色彩，使男性的生活用品充滿人情味和輕松愉快的情調(diào)，給人以全新的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。例如現(xiàn)在市場(chǎng)上的手機(jī)已是多種多樣色彩斑斕，很多女士手機(jī)都是以黑白色為主，而男士手機(jī)也有色彩亮麗的款式，這些往往是運(yùn)用巧妙的設(shè)計(jì)方案，達(dá)到與眾不同的效果。

例如，格拉夫斯設(shè)計(jì)的《咖啡茶具》，這一作品可以說(shuō)是西方后現(xiàn)代設(shè)計(jì)中非常經(jīng)典的作品之一。(如圖二)藍(lán)幽幽的玻璃托盤及其反射色彩的功能使整套茶具顯得玲瓏剔透、美麗可愛(ài)。這及打破了以往對(duì)咖啡茶具的色彩設(shè)計(jì)。此外，在這特殊材料和特殊形式制成的茶具上被設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)上了既有使用功能又有審美表現(xiàn)的色彩點(diǎn)綴。如淺橙色的茶壺把手和淡藍(lán)色的塑料圓珠一同構(gòu)成了典型的點(diǎn)、線形態(tài)的補(bǔ)色對(duì)比。這種大膽的，不同于市面上咖啡茶具的色彩運(yùn)用，也體現(xiàn)出了運(yùn)用逆向思維設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品。

第4篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)現(xiàn)代化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，其設(shè)計(jì)對(duì)象是以工業(yè)化方法批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代人類生活有著巨大的影響，同時(shí)又受制于生產(chǎn)與生活的現(xiàn)實(shí)水平。在工業(yè)設(shè)計(jì)中，色彩是重要的表現(xiàn)手段，是工業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)不可缺少的設(shè)計(jì)要素，一切造型都要通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)。

1. 色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的意義

第一，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中能增強(qiáng)產(chǎn)品形象在視覺(jué)上的感染力。

一件產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有無(wú)色彩和色彩運(yùn)用的好壞，其視覺(jué)的感染力有明顯的差異，這一點(diǎn)在某些所謂的“色彩商品”中表現(xiàn)得尤為明顯，往往成為商品“價(jià)值”的主要依據(jù)。色彩搭配完美的作品，能強(qiáng)烈吸引受眾的注意力，提升藝術(shù)魅力。

第二，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中能有效幫助傳達(dá)產(chǎn)品所訴求的目標(biāo)定義。

色彩可以傳達(dá)設(shè)計(jì)意念，表達(dá)確切的含義，使復(fù)雜而抽象的東西，經(jīng)過(guò)色彩處理后變得簡(jiǎn)單而易于理解。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，色彩已成為傳達(dá)意念的一種工具。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，常用紅黃色調(diào)表示熟食品，用藍(lán)綠調(diào)子表示冷凍食品，用紅色調(diào)表示保健藥品，用藍(lán)色調(diào)子表示鎮(zhèn)靜藥品等已成為設(shè)計(jì)必須遵循的規(guī)范。值得一提的是，設(shè)計(jì)中色彩美的核心問(wèn)題則是色彩間的對(duì)比關(guān)系，色彩的魅力只有通過(guò)對(duì)比才能完全的表現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩之間的相互關(guān)聯(lián)必須在一個(gè)統(tǒng)一的整體中相互匹配，才能形成和諧的色彩系統(tǒng)。

第三，色彩具有明顯的刺激和影響情緒的作用。

色彩通過(guò)視覺(jué)沖擊，影響人們的感官，直接左右人們的感情與行動(dòng)。以紅色為例，由于紅色具有強(qiáng)烈的影響人們感情與情緒的作用，有助于市場(chǎng)推銷，所以一直被美譽(yù)為“最暢銷的顏色”。紅色是生命的顏色，是活力、興奮、激動(dòng)的顏色，是健康的顏色。在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花、豐碩甜美的果實(shí)、新鮮美味的肉食品，都呈現(xiàn)出動(dòng)人的紅色。因此人們習(xí)慣以紅色為興奮與歡樂(lè)的象征，使之在標(biāo)志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。當(dāng)然，紅色同樣又被看成危險(xiǎn)、災(zāi)難、爆炸、恐怖的象征色，因此人們也習(xí)慣地引作預(yù)警或報(bào)警的信號(hào)色。紅色所具有的攻擊性是天生就有的、自然的東西，具有生命力、欲望和性的吸引力，如果把這種攻擊性轉(zhuǎn)向積極的因素，能很好調(diào)動(dòng)人們的感情與情緒。在中國(guó)以紅色設(shè)計(jì)而暢銷的商品不計(jì)其數(shù)，白酒包裝如金六福、劍南春等,香煙設(shè)計(jì)如雙喜、大雞等等。

2. 產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的基本要求

第一，滿足產(chǎn)品的功能要求。

在進(jìn)行產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，盡量使色彩的功能作用與產(chǎn)品的功能特征相吻合，以便更好地發(fā)揮產(chǎn)品的功能效果?，F(xiàn)在，絕大多數(shù)國(guó)家的消防車仍然采用紅色。對(duì)于輕型產(chǎn)品設(shè)備，一般采用淺淡而又沉靜的顏色，以表現(xiàn)產(chǎn)品的精密，精巧的功能特征。例如，醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)備大多采用白色或其它淺色，這樣讓人容易發(fā)現(xiàn)設(shè)備上的臟污并及時(shí)清理，以滿足衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)備清潔衛(wèi)生的功能特點(diǎn)。又如家用電風(fēng)扇、冰箱一類的空氣調(diào)節(jié)和制冷器具等產(chǎn)品，一般采用淡雅、鮮嫩的冷色，使色彩給人以涼爽感和新鮮感。家用取暖器具和吸塵器等，可采用活潑、溫暖的顏色，與其取暖功能和動(dòng)態(tài)作業(yè)形式相符合。

第二，滿足人與產(chǎn)品相適應(yīng)的要求

利用色彩滿足人與產(chǎn)品相適應(yīng)的要求，就是使產(chǎn)品的色彩與人的生理心理得到協(xié)調(diào)和平衡。這是一件很復(fù)雜的事情，但是也是達(dá)到造型效果的重要手段。對(duì)于一些為特定人群而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，色彩的處理是比較容易的。然而，在我們的商品市場(chǎng)中，由于批量生產(chǎn)方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式、成形工藝方法、成本以及標(biāo)準(zhǔn)化等因素的限制，不可能制造各種規(guī)格大小的產(chǎn)品滿足各種人的需求。色彩設(shè)計(jì)滿足人與產(chǎn)品相適應(yīng)的要求，不只是滿足不同人的喜好，同時(shí)還應(yīng)該使人與產(chǎn)品的功利效應(yīng)得到充分的發(fā)揮。

第三，滿足作業(yè)環(huán)境的要求

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境，例如在室外使用的產(chǎn)品，一般采用純度和明度高的顏色；工程機(jī)械、建筑機(jī)械和林業(yè)機(jī)械等一般采用桔紅、桔黃、淺藍(lán)、乳白等主色調(diào)；家庭中使用的產(chǎn)品，可采用淺淡、明快、柔和的色調(diào)。

3. 結(jié)語(yǔ)

色彩設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素之一。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩也最易對(duì)視覺(jué)形成強(qiáng)烈的沖擊力，在無(wú)聲中為商品促銷推波助瀾。例如超市陳列的商品，其色彩要鮮明突出，從而實(shí)現(xiàn)最有效、最快捷的傳遞商品的信息，因此全面了解并恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，能全面提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的商業(yè)訴求力。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，如何以人為本，滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求成為各個(gè)廠家關(guān)注的問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)，設(shè)計(jì)將成為競(jìng)爭(zhēng)的最為關(guān)鍵的要素，色彩將作為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)和促銷方式。需要指出的，色彩概念需要科學(xué)的堅(jiān)實(shí)的色彩設(shè)計(jì)作為基礎(chǔ)，而色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是色彩的調(diào)查、研究和預(yù)測(cè)。我相信，將會(huì)有更多的企業(yè)重視和應(yīng)用色彩這個(gè)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。

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第5篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；衍生品；色彩；設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)日益突出。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)不僅僅是以影視、書籍、音像為傳播載體的產(chǎn)品概念，它還；包括以動(dòng)漫形象為核心開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)品，例如文具、玩具、服裝、日用品、網(wǎng)絡(luò)游戲：等。然而仔細(xì)觀察衍生產(chǎn)品市場(chǎng)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廠家們使用的動(dòng)漫形象基本上都是舶來(lái)品，很少有來(lái)自本土的作品，到底是什么阻斷了我國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈下游呢?這還要從產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行分析，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生而來(lái)，因此，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先在很大程度上依托于上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)品，其在市場(chǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力也是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵因素。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設(shè)計(jì)已越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注，傳統(tǒng)的手繪和設(shè)計(jì)樣品的物理傳遞已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“數(shù)字化”已勢(shì)在必行。

一、現(xiàn)實(shí)類動(dòng)漫衍生品的幾種類型

這類衍生品目前還占據(jù)絕大份額的衍生品市場(chǎng)。從1929年迪斯尼把米奇的形象授權(quán)給寫字板商人以后，動(dòng)漫衍生品就開(kāi)始自己的發(fā)展歷程。如今，動(dòng)漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲和食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。動(dòng)漫形象的專有權(quán)和版權(quán)可以長(zhǎng)期反復(fù)被多種行業(yè)使用，不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育和少兒用品市場(chǎng)，還不經(jīng)意間帶動(dòng)了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展。隨著衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。而我國(guó)目前是全球最大的動(dòng)漫衍生品的加工地，但是在自主研發(fā)上就落后許多。從目前總體情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、推廣還顯得非常稚嫩，不過(guò)發(fā)展前景還是充滿希望，畢竟在我們這個(gè)13億人口的國(guó)家里面有著4億多的青少年，市場(chǎng)還是很有潛力的。這都是后話，讓我們來(lái)看看幾種主要的周邊產(chǎn)品。

1.1模型、手辦類

模型和手辦其實(shí)是兩種完全不同的概念，比較明顯的區(qū)別有這么幾點(diǎn)。首先是材料手辦的材料是樹(shù)脂，而模型多為塑料、ABS或pvc。其次是產(chǎn)量模型一般會(huì)批量生產(chǎn)，但手辦的生產(chǎn)模具一次只能生產(chǎn)20～25個(gè)。第三個(gè)明顯不同是，模型很多是多色成型的，但是手辦則多為白模，需要購(gòu)買者手工上色。但二者又有著相同的特性，都很強(qiáng)調(diào)購(gòu)買者的動(dòng)手能力，并且完成品都很嬌貴。面向的用戶一般不會(huì)是低齡兒童，因?yàn)檫@兩種都不適合放在手中把玩，多數(shù)模型和手辦在完成后都是只可遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賞的，當(dāng)然有些可以遙控或者電控的模型除外。首先是模型，一般都是按比例對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行仿造，比如飛機(jī)、坦克、艦艇大部分的模型仿造的對(duì)象都是真實(shí)的物品。有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)電影周邊的產(chǎn)品，比如飛機(jī)、坦克、艦艇大部分的模型仿造的對(duì)象都是真實(shí)的物品，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)電影周邊的產(chǎn)品。

1.2布偶、公仔類

說(shuō)得直白點(diǎn)，布偶和公仔類就是毛絨玩具，廣東.與港澳臺(tái)地區(qū)習(xí)慣稱作毛絨公仔二與上面介紹的模型、手辦相比，這類周邊產(chǎn)品在外形上更加溫和，手感更舒適。它們是由毛絨面料及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具。當(dāng)然適合做成毛絨玩具的卡通形象外形必然也是簡(jiǎn)潔的，對(duì)人畜無(wú)害的?，F(xiàn)在這類產(chǎn)品的面向用戶由低齡向青少年轉(zhuǎn)化。甚至有些成年人也對(duì)毛絨玩具愛(ài)不釋手，這可能有更深一層的心理原因，與毛絨玩具柔軟無(wú)棱角給人一種安全感、親和力的感覺(jué)有關(guān)，之后會(huì)進(jìn)行分析。

布偶玩具出現(xiàn)的時(shí)間很長(zhǎng)，遠(yuǎn)比動(dòng)畫誕生時(shí)間早的多。它在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間就更長(zhǎng)了，我國(guó)早期的布偶制作歸于布藝這一藝術(shù)形式。布藝是以布為原料，集民間剪紙、刺繡、繪畫、泥塑和面花等制作工藝為一體的綜合藝術(shù)，它緣于我國(guó)農(nóng)村廣大婦女辛勤的勞動(dòng)和智慧的創(chuàng)造，被譽(yù)為“母親的藝術(shù)”。民間布藝是由其最初的實(shí)用性發(fā)展、演變而成為一門綜合藝術(shù)，所以它不僅具有物質(zhì)的使用價(jià)值。而且也是滿足人們精神需要的民俗文化載體。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的包裝特性

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是游戲、動(dòng)漫的延伸，也是游戲、動(dòng)漫文化的一種延伸。周邊產(chǎn)品將游戲形象定格，然后栩栩如生地制作出來(lái)。這給玩家?guī)?lái)的是驚喜，給廠家?guī)?lái)的則是利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)幾家大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)廠商都已經(jīng)注意到游戲周邊市場(chǎng)。盛大、金山、天晴等公司攜手網(wǎng)天、維泰等進(jìn)軍周邊市場(chǎng)。總之，隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品將涉及生活的方方面面。

動(dòng)漫市場(chǎng)一般分為三個(gè)層次：一是播出市場(chǎng)；二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng)；三是衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。其中，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)比前兩個(gè)層次的市場(chǎng)贏利周期更長(zhǎng)，市場(chǎng)更廣闊，全部總收入中，通常70％來(lái)源于衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。以游戲、動(dòng)漫等平面設(shè)計(jì)的人物形象制作的真實(shí)物品，比如卡通玩具、書包、玩具等，都算得上是與動(dòng)漫有關(guān)系的商業(yè)產(chǎn)品。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品主要包括動(dòng)漫音樂(lè)、動(dòng)漫電影、動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫期刊、動(dòng)漫玩偶、動(dòng)漫飾品、動(dòng)漫服飾(cosplay)及動(dòng)漫游戲等。對(duì)于這些產(chǎn)品的包裝要根據(jù)其特有的產(chǎn)品特色量身打造。與傳統(tǒng)包裝方法相比，在設(shè)計(jì)原理上是相仿的，但在造型工藝及設(shè)計(jì)理念上應(yīng)有所創(chuàng)新，甚至是翻天覆地的變化。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品形狀及特征的多樣性決定了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝的形態(tài)與結(jié)構(gòu)的千變?nèi)f化，其設(shè)計(jì)又是在二維與三維之間來(lái)回往復(fù)不斷地調(diào)整變化中完成的，因此包裝的形成是相當(dāng)復(fù)雜的過(guò)程。同時(shí)，二次元轉(zhuǎn)變?yōu)槿卧獣r(shí)，因展開(kāi)及固定視點(diǎn)的變化，成型后的立體型常常出乎意料。在這個(gè)科技高速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適應(yīng)時(shí)展的要求。如何尋找一種合理、有效、快捷的方法與技術(shù)來(lái)滿足時(shí)代的發(fā)展與包裝自身的發(fā)展，變得尤為重要。

三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)色彩

在數(shù)字化技術(shù)的支持下，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的一般程序可以表述為：開(kāi)始時(shí)，其基本方法與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)并沒(méi)有什么兩樣，只是在設(shè)計(jì)過(guò)程中引入了數(shù)碼技術(shù)，對(duì)包裝的視覺(jué)傳達(dá)、形態(tài)結(jié)構(gòu)及整體效果進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)制作，并在計(jì)算機(jī)中將平面設(shè)計(jì)稿自動(dòng)轉(zhuǎn)化為三維可視化的立體模型。

3.1色彩設(shè)計(jì)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅是產(chǎn)品不可缺少的外衣，而且也是產(chǎn)品制造企業(yè)的形象縮影。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能起著美化產(chǎn)品包裝的作用，而且也起到了對(duì)商品的宣傳作用。使人在購(gòu)買商品過(guò)程中有良好的審美享受，讓人在不經(jīng)意中注意到它的品牌。

因?yàn)樯示哂行麄魃唐?、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用，所以企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合動(dòng)漫衍生產(chǎn)品身份的色彩，以提高企業(yè)的產(chǎn)品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)，正被越來(lái)越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。

3.2文字設(shè)計(jì)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

文字設(shè)計(jì)包括中文、英文(漢語(yǔ)拼音)兩種。一件動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的包裝可以沒(méi)有圖形，但不能沒(méi)有文字，文字是傳達(dá)銷售包裝信息必不可少的。文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)歷史的磨練、歲月的洗禮，本身已具備了形象之美，字意的內(nèi)涵和字體的多樣變化都能獨(dú)立構(gòu)成傳達(dá)商品信息的任務(wù)。

用于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝的文字內(nèi)容有品牌名稱、商品名稱、廣告語(yǔ)、說(shuō)明文字。品牌名稱是指商品的商標(biāo)。商品名稱是指被包裝物品的名稱。廣告語(yǔ)是促銷商品的輔助用語(yǔ)。以上三種文字一般放在包裝的主要展示面，大多采用設(shè)計(jì)字體和極富個(gè)性化的字體。說(shuō)明文字包括品質(zhì)說(shuō)明、使用說(shuō)明、成分、一些主要性能、公司名稱、地址、電話等，一般放在包裝的側(cè)面，或單獨(dú)制成小冊(cè)裝在包裝盒內(nèi)部，多采用規(guī)范化的印刷字體。字體筆畫過(guò)粗或過(guò)細(xì)都會(huì)影響印刷后的可視性，不宜選擇變化較大的字體，否則會(huì)影響可讀性。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)要具有高科技感，但要注意可視性與可讀性。

3.3圖形設(shè)計(jì)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

對(duì)于很多普通產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品銷售包裝的圖案設(shè)計(jì)往往采用寫實(shí)的表現(xiàn)方式，即將具體產(chǎn)品形象真實(shí)地置于包裝之上，使消費(fèi)者更加直觀地了解產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)。而動(dòng)漫衍生產(chǎn)品用動(dòng)漫形象作為包裝主體的表現(xiàn)方式則屬于夸張和概括的表現(xiàn)方法。這類表現(xiàn)方法并沒(méi)有突出它內(nèi)部的產(chǎn)品內(nèi)容，而是大量地應(yīng)用強(qiáng)烈的色彩和豐富、生動(dòng)活潑的圖形形象，因此具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和趣味性，所以兒童產(chǎn)品的包裝往往會(huì)被設(shè)計(jì)的非?？蓯?ài)，作為產(chǎn)品包裝主角出現(xiàn)的極富童趣的卡通形象則更增加了產(chǎn)品對(duì)兒童的吸引力。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝上的圖形內(nèi)容主要包括產(chǎn)品形象、標(biāo)志、品牌形象和裝飾性圖形。攝影圖片的最大特點(diǎn)就是能夠逼真地、準(zhǔn)確地再現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀，實(shí)現(xiàn)意象的傳達(dá)。在購(gòu)買動(dòng)漫衍生產(chǎn)品時(shí)，一般都是不允許打開(kāi)包裝盒看里面商品的，而通過(guò)攝影能夠直接再現(xiàn)商品于包裝裝潢之上，而且比里面所裝商品本身還要漂亮。由于攝影技術(shù)的發(fā)展，其寫實(shí)性與真實(shí)感比插圖更具說(shuō)服力，使得插圖曾一度沉寂，但最近由于攝影的大同小異、缺乏個(gè)性，使得插圖的多樣變通性又逐漸被人們重視起來(lái)，并再度流行，與攝影并行于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，或是與攝影相結(jié)合使用，從而更加豐富了包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言。

3.4三維可視化的實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)

三維可視化的實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)三維可視化技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)中三維圖形軟件在計(jì)算機(jī)的屏幕上建立一個(gè)完全虛擬的三維空間。在這個(gè)虛擬的空間里設(shè)計(jì)者可以以三維方式直接進(jìn)行各種類型的立體設(shè)計(jì)，如室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、雕塑設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)等。二維的CAD系統(tǒng)只能幫助設(shè)計(jì)人員減輕手工設(shè)計(jì)和繪圖的工作量，而三維可視化技術(shù)不僅能反映人的豐富的創(chuàng)造性結(jié)果，更能把握在形態(tài)創(chuàng)造過(guò)程中所產(chǎn)生的隨機(jī)的偶然性結(jié)果，這些對(duì)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)尤其珍貴，它可以啟迪人在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的靈感。三維可視化技術(shù)還可以非常簡(jiǎn)單地完成實(shí)時(shí)圖示化編輯和修改，操作特別方便，能最直接地體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖。包裝本身就是一個(gè)空間三維結(jié)構(gòu)，利用三維可視化技術(shù)來(lái)輔助設(shè)計(jì)是最好的選擇。目前市場(chǎng)上的三維軟件很多，但使用最頻繁的還是3DMAX軟件。這個(gè)軟件具有許多優(yōu)點(diǎn)。首先，它有很強(qiáng)的建模功能，分為基礎(chǔ)建模和高級(jí)建模，這可為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的數(shù)碼生成提供技術(shù)支持。其次，它有超強(qiáng)的材料編輯功能，用戶可以根據(jù)需要建立自己的材料，這一點(diǎn)是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝可視化生成不可多得的應(yīng)用技術(shù)支持，設(shè)計(jì)人員可以將平面設(shè)計(jì)的圖形經(jīng)分割后的文件制作成相應(yīng)的三維貼圖材料，在結(jié)構(gòu)建模完成后，按照結(jié)構(gòu)面分別將制作的貼圖材料指定給對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)面，渲染后就可得到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包裝的三維可視化的虛擬模型了。

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第6篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

工業(yè)產(chǎn)品種類繁多、造型各異、功能特點(diǎn)不同，但在色彩設(shè)計(jì)上有著共同設(shè)計(jì)法則。

1.滿足產(chǎn)品的功能要求

色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能要求達(dá)到和諧統(tǒng)一，是色彩設(shè)計(jì)成功的重要標(biāo)志。

例如，消防車都采用紅色為主體色調(diào)。這是因?yàn)榧t色讓人聯(lián)想到火，紅色有很好的注目性和遠(yuǎn)視效果，使消防車暢行無(wú)阻。同時(shí)紅色能振奮人的精神、激發(fā)人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發(fā)揮了其功能作用。

家用空調(diào)、冰箱等工業(yè)產(chǎn)品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色。衛(wèi)生用具和醫(yī)療器械采用淺色；軍用產(chǎn)品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色；工程機(jī)械為了安全和引人注目，采用明度較高、純度較低的黃色和橙色為主色調(diào)等等，都是從產(chǎn)品的功能特征和色彩的功能作用相結(jié)合起來(lái)的選擇。

2.滿足人機(jī)協(xié)調(diào)的原則

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)使操作者心情愉快、有安全感，不易產(chǎn)生疲勞，這樣才能達(dá)到操作準(zhǔn)確，工作效率提高的目的。

例如，一般機(jī)床設(shè)備的底座、床身等，宜采用沉重的顏色，給人以安全感;工作臺(tái)、滑塊等宜采用淺色，消除沉悶感;滿足操作準(zhǔn)確、人機(jī)協(xié)調(diào)的要求。

3.滿足環(huán)境的要求

色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)囿于產(chǎn)品本身。而應(yīng)著眼于整個(gè)環(huán)境。使產(chǎn)品的主色調(diào)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，并成為環(huán)境中的有機(jī)組成部分，給人們創(chuàng)造一個(gè)良好的色彩環(huán)境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產(chǎn)、提高效率。

（1）自然環(huán)境是設(shè)計(jì)師首要考慮的產(chǎn)品色彩基調(diào)的主要因素。在炎熱的工作環(huán)境下，產(chǎn)品色調(diào)應(yīng)給人以清涼、沉靜、安定的感覺(jué)，宜采用純度低、明度高的冷色為主色調(diào)；在寒冷的工作環(huán)境，產(chǎn)品色調(diào)應(yīng)給人以溫暖的感覺(jué)，宜采用純度高、明度低的暖色為主色調(diào)。

（2）工業(yè)環(huán)境

①作業(yè)環(huán)境要求工業(yè)產(chǎn)品，如在戶外工作的運(yùn)輸、建筑等工程機(jī)械，為了能在環(huán)境色中顯現(xiàn)出來(lái)，使其具有很好的視認(rèn)度和關(guān)注感，宜采用純度和明度高、與背景色有強(qiáng)烈對(duì)比的色彩（如黃、橙、紅）。另外，還可采用對(duì)比強(qiáng)烈的復(fù)合色彩，或添加必要的裝飾色帶，以增加動(dòng)感。至于在室內(nèi)使用的工業(yè)產(chǎn)品，例如，醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)備，宜采用淺淡、明快、柔和的冷色調(diào)或暖色調(diào)，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)臟污，進(jìn)行清洗，同時(shí)也使病人感到安全、親切。

②照明環(huán)境

作業(yè)場(chǎng)所的照明環(huán)境有自然光和人工照明。產(chǎn)品的本色只有在自然光的條件下才會(huì)不失真的顯示出來(lái)。而人工照明環(huán)境中，產(chǎn)品的色彩會(huì)因光色的效果不同而有所變化。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮照明光源的顯色性、色表及照度對(duì)配色的影響。只有將產(chǎn)品色彩與照明環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái)，才可以獲得預(yù)期的色彩效果，更好的發(fā)揮色彩的功能。

③噪聲環(huán)境

為了給人以寧?kù)o、柔和的感覺(jué)，宜采用純度低、明度適中的冷色調(diào)。綠色工作環(huán)境能"降低"噪聲的效果，保護(hù)工人的聽(tīng)力。所以，噪聲較強(qiáng)烈的工作環(huán)境里，墻面宜采用淺綠色調(diào)。

4.符合美學(xué)法則

①色彩設(shè)計(jì)的對(duì)比和調(diào)和

色彩的對(duì)比可以使兩個(gè)要素的質(zhì)或量被特別強(qiáng)調(diào)，使其顯示各自的特質(zhì)和生命力。但是，產(chǎn)品作為一個(gè)整體，不允許色彩的混亂、相互割裂。要注意色彩的有機(jī)聯(lián)系，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，才能使產(chǎn)品充滿生氣、穩(wěn)健、親切的感覺(jué)。

②色彩的均衡與穩(wěn)定

配色的均衡感和穩(wěn)定感，是達(dá)到視覺(jué)的均衡和穩(wěn)定的有效方法。特別是對(duì)于形體結(jié)構(gòu)不對(duì)稱、不穩(wěn)定的產(chǎn)品，利用色彩的輕重強(qiáng)弱感，達(dá)到視覺(jué)上的均衡與穩(wěn)定。例如，配置明色在上，暗色在下則安定，反之則有動(dòng)感。

③配色的節(jié)奏與韻律

利用色彩的節(jié)奏與韻律使造型獲得動(dòng)感，是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)。色彩的節(jié)奏、韻律與線或形的變化相結(jié)合，或產(chǎn)生流暢而連續(xù)的運(yùn)動(dòng)效果，或產(chǎn)生間斷、突變的跳躍式運(yùn)動(dòng)效果。

④配色的比例與分割

配色的比例和分割是隨形狀及其組合而產(chǎn)生的。利用色彩的對(duì)比和調(diào)和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以強(qiáng)調(diào)造型形式的比例美特征。

5.符合時(shí)代的審美要求

時(shí)代的變化和發(fā)展，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨之變化。在某個(gè)時(shí)期或某個(gè)地區(qū)甚至世界范圍里，某些顏色受到人們的歡迎并廣泛流行，成為“流行色”。流行色具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征，因而在一個(gè)時(shí)期內(nèi)成為廣泛使用的顏色。工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，也應(yīng)充分考慮使用流行色，以符合時(shí)代性要求。

6.注意色調(diào)的選擇、重視著色工藝和經(jīng)濟(jì)效果

一般，工業(yè)產(chǎn)品的主色調(diào)為一色或兩色。主調(diào)的選擇與著色工藝和經(jīng)濟(jì)性密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，主色調(diào)愈少，著色工藝愈容易，經(jīng)濟(jì)效果好；反之。著色工藝復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)效果差。

7.注意色質(zhì)并重

現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)還與材料的質(zhì)地、極色與光澤色的應(yīng)用有關(guān)。在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品上，大量采用油漆的著色工藝方法。油漆可以賦予產(chǎn)品各種絢麗的色彩，但也應(yīng)充分考慮并應(yīng)用新材料的本身色質(zhì)和材料加工處理后的色質(zhì)，以起到豐富色彩變化、顯示產(chǎn)品現(xiàn)代特征的效果。

第7篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

最有價(jià)值、最具操作性的研究常發(fā)生與創(chuàng)造性的工作之前。.為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作有效的商業(yè)化，設(shè)計(jì)研究成為貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程始終的知識(shí)或技術(shù)支持和指導(dǎo)圖。設(shè)計(jì)研究的本質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功，其中，色彩研究扮演著重要的角色。產(chǎn)品色彩研究通過(guò)對(duì)產(chǎn)品色彩的屬性、文化以及與產(chǎn)品特征的關(guān)聯(lián)性(如:產(chǎn)品形象與品牌形象、產(chǎn)品的風(fēng)格與色彩關(guān)系)研究等，選擇一種既能夠貼切的反應(yīng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，又具有鮮明產(chǎn)品個(gè)性的色彩方案。從藝術(shù)的角度來(lái)看，色彩研究的愈義在于有效提高產(chǎn)品的藝術(shù)性，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)審美價(jià)值;從商業(yè)的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)調(diào)查是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，充分色彩研究是現(xiàn)代企業(yè)展開(kāi)色彩營(yíng)銷，提升產(chǎn)品價(jià)值的保證。

2產(chǎn)品色彩研究的內(nèi)容

2.1產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的.性研究

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的屬性是緊密相關(guān)的，例如，我國(guó)從事郵政服務(wù)行業(yè)，“由B政綠’可以說(shuō)是我國(guó)郵政的典型形象，其工作服裝色彩、運(yùn)輸工具等都采用了這種綠色。因此，產(chǎn)品色彩屬性研究除了對(duì)色彩3屬性“色相、明度、純度.的基本研究外，更苗要的是了解該產(chǎn)品的行業(yè)色彩以及行業(yè)對(duì)該產(chǎn)品色彩的標(biāo)準(zhǔn)化限定，越出行業(yè)色彩限定的產(chǎn)品色彩在社會(huì)認(rèn)可方面可能會(huì)承受較大的風(fēng)險(xiǎn)。此外，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的傳統(tǒng)絨慣用色彩特征進(jìn)行研究分析，總結(jié)歸納，合理推出該產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)趨勢(shì)，為產(chǎn)品色彩創(chuàng)新提供有效的設(shè)計(jì)參考。色彩的三屁性是一切色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，合理的運(yùn)用色彩3屬性營(yíng)造出豐富多彩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而產(chǎn)品的傳統(tǒng)色彩、產(chǎn)品的行業(yè)性色彩和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的限定性在一定的時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，但會(huì)隨粉時(shí)代的變遷，科技的進(jìn)步，時(shí)尚的流行而產(chǎn)生漸變。如曾是古代皇家貴族使用的黃色，在今天油及大街小巷;圖1滅火器的設(shè)計(jì)則是結(jié)合了此類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化色彩—紅色和流行元素，極大滿足了消費(fèi)者對(duì)此類家用產(chǎn)品的個(gè)性化需求。

2.2產(chǎn)品色彩的文化研究

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的效果如何，文化的差異應(yīng)是根本性因素閉。產(chǎn)品色彩的文化研究根據(jù)對(duì)不同地域、文化、民俗、時(shí)尚流行等因素進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，并結(jié)合產(chǎn)品的功能、市場(chǎng)濡求為產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)提供有力的支持。本節(jié)主要注孟了‘色彩的意象‘及‘色彩意象與產(chǎn)品特征的關(guān)聯(lián)性’方面的研究。

2.2.1色彩意象分析

當(dāng)人們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影晌，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺(jué)，結(jié)合人們不同的經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性的情感變化，這種情感會(huì)給人留下更深層的印象，這種現(xiàn)象也就是色彩意象。例如紅色的色彩意象。紅色是一切激情的顏色川，因而紅色常被用來(lái)傳達(dá)有活力，積極，熱誠(chéng)，易暖;紅色預(yù)示著危險(xiǎn)，緊急制動(dòng)開(kāi)關(guān)和報(bào)，按鈕都是紅色的等等。在現(xiàn)代手機(jī)色彩的應(yīng)用上，銀色傳達(dá)的是高科技和中性，黑色傳達(dá)的是“酷’和‘絕對(duì)’。由此可見(jiàn)，色彩憊向的應(yīng)用可以有效塑造產(chǎn)品的形象風(fēng)格。

2.2.2色彩愈象與產(chǎn)品特征的關(guān)聯(lián)性研究

好的產(chǎn)品色彩配I都與產(chǎn)品功能、使用環(huán)境絨使用范圍的特征屬性相適合，兩者有著特定的關(guān)聯(lián)[’j。色彩意象與產(chǎn)品特征的關(guān)聯(lián)性是指通過(guò)色彩的愈象設(shè)計(jì)，來(lái)突出產(chǎn)品的特征，如使用對(duì)象特征、產(chǎn)品風(fēng)格特征、功能特性等等。這里依然以紅色為例，將紅色系運(yùn)用到不同的產(chǎn)品上，傳達(dá)著不同的產(chǎn)品特征。紅色曾是男性的色彩，而今天更多的人認(rèn)為紅色是代表女性的顏色囚。當(dāng)前璐色、淺粉色運(yùn)用到嬰幼兒產(chǎn)品時(shí)，則明示著產(chǎn)品的使用對(duì)象性別上的區(qū)別—男嬰、女嬰，因?yàn)榉奂t色源于紅色。同樣，當(dāng)PH111玲專為女性設(shè)計(jì)的”剃刀”時(shí)，突破性的使用了與同類產(chǎn)品截然不同的色系—粉紅色系，更加突出了該產(chǎn)品的柔美風(fēng)格，滿足女性追求柔和色彩的心理需求。其它色彩同樣具有這種作用，如藍(lán)色，給人一種冷靜和理智的憊向，因而賭色成為工業(yè)與科技的代表色彩，預(yù)示產(chǎn)品的摘密與技術(shù)優(yōu)良，而醫(yī)療設(shè)施使用潔凈的色系也是為了進(jìn)一步突出產(chǎn)品衛(wèi)生的特性。

3產(chǎn)品色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)

3.1產(chǎn)品色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)的愈義和作用分析

色彩的整體協(xié)調(diào)是表現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)美的重要因素[6j，產(chǎn)品色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)狹義的講是從美學(xué)的角度出發(fā)，通過(guò)色彩措配使產(chǎn)品具有視覺(jué)上的美感，即產(chǎn)品色彩的裝飾作用;廣義的講是從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，講究色彩運(yùn)用的藝術(shù)性與合理性，更強(qiáng)調(diào)色彩的功能性。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中必須考慮產(chǎn)品的使用環(huán)境，使產(chǎn)品的色彩與其工作時(shí)所處的環(huán)境相協(xié)調(diào)閉。例如提示性，局部設(shè)計(jì)采用醒目色彩，提示人們操作方便使用，以及有意引起人們注意。主體設(shè)計(jì)采用醒目色彩，引起人們注意，視覺(jué)印象深刻。在與其它環(huán)境色彩形成鮮明對(duì)比之后，能夠起到明示作用，如黃色、橙色的救生服;一些專門性產(chǎn)品具有普告性色彩，例如警告標(biāo)志，報(bào)告燈等，‘告色彩帶有習(xí)慣性和常識(shí)性，設(shè)計(jì)時(shí)一般不作改動(dòng)。廣義的產(chǎn)品色彩藝術(shù)設(shè)計(jì)涵蓋了產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的多個(gè)層面，包括色彩的藝術(shù)性設(shè)計(jì)、合理性設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。利用色彩的記憶、象征、倩感傳遞等功能可有效提高產(chǎn)品藝術(shù)審美價(jià)值和使用價(jià)值。

3.2產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的方法

3.2.1產(chǎn)品色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括了藝術(shù)性設(shè)計(jì)和合理性設(shè)計(jì)。產(chǎn)品色彩的藝術(shù)性設(shè)計(jì)是指通過(guò)對(duì)比調(diào)和、均衡穩(wěn)定、比例分割以及節(jié)奏韻律等藝術(shù)處理手法將不同色彩運(yùn)用到產(chǎn)呂當(dāng)中，突出產(chǎn)品的藝術(shù)美感，塑造產(chǎn)品及其呂牌的形象。產(chǎn)品色彩的合理性設(shè)計(jì)是指根據(jù)材料、使用功能、使用環(huán)挽、人機(jī)特性、加工工藝、生產(chǎn)成本等綜合要素和特定的設(shè)計(jì)要求來(lái)正確的選擇色彩。在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的選擇應(yīng)該是在色彩的合理性的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上來(lái)突出色彩的藝術(shù)化處理—藝術(shù)性設(shè)計(jì)，其中配色與產(chǎn)品色彩風(fēng)格的塑造是把握色彩藝術(shù)性設(shè)計(jì)的主耍方面。

1)產(chǎn)品色彩的配色。產(chǎn)品色彩的配色應(yīng)基于產(chǎn)品色彩的功能，兼顧‘突出.與“融合’兩個(gè)方面，既突出提升的方面又觸合平穩(wěn)的方面閉。.突出型.產(chǎn)品色彩方案設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握:強(qiáng)化明度對(duì)比，突出產(chǎn)品的重點(diǎn)，例如手機(jī)的按鍵與顯示屏;抑制產(chǎn)品主體色彩，利用‘亮點(diǎn).設(shè)計(jì)來(lái)盜化產(chǎn)品的某一細(xì)節(jié)的重要性，提高產(chǎn)品的可操作性，如車床的控制開(kāi)關(guān);利用對(duì)比色(補(bǔ)色)來(lái)增強(qiáng)對(duì)比，利用準(zhǔn)對(duì)比色(偏離補(bǔ)色的色彩)是對(duì)比與平穩(wěn)共存;利用具有超強(qiáng)措配能力的無(wú)彩色.黑色.和萬(wàn)能的調(diào)和色彩‘白色’，黑色無(wú)論于任何色彩浴配都能起到提升的作用，這一點(diǎn)也是之所以黑色手機(jī)較受歡迎的原因，而白色可以使對(duì)比緩和的同時(shí)突出整體效果。此外，金屬般的銀色也可以很好地與多種色彩進(jìn)行措配，以銀色作為主色的電子類產(chǎn)品受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。.突出型’產(chǎn)品色彩方案設(shè)計(jì)時(shí)要增強(qiáng)3屬性的對(duì)比，而“融合型’色彩方案在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)削弱色彩的對(duì)比效果。‘融合型’產(chǎn)品配色方法如下:使用同色系，使產(chǎn)品統(tǒng)一和諧，設(shè)計(jì)時(shí)把握色相差的變化，如色相差小的配色產(chǎn)生穩(wěn)定、溫.、柔和產(chǎn)品藝術(shù)效果俐用明度統(tǒng)一，來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品的安定感;利用色調(diào)來(lái)塑造產(chǎn)品的風(fēng)格，例如從相同絨相近色相中抽出兩種色調(diào)的”雙色調(diào)”組合，制造色相差，絨是組合進(jìn)濁色，都能創(chuàng)造出豐富的色彩表惰。2)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

第8篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：色彩；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；小家電；色彩規(guī)劃

0 引言

如今產(chǎn)品同質(zhì)化愈來(lái)愈嚴(yán)重，在供大于求的市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的感性需求成為迫切的任務(wù)。色彩是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的要素之一。色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注，并產(chǎn)生情感上的共鳴。美國(guó)流行色彩研究中心曾提出“7秒鐘定律”：當(dāng)人們面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，人們只需7秒鐘的審視就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。[1]然而中國(guó)本土品牌幾乎還沒(méi)有意識(shí)到色彩在產(chǎn)品中的重要性，如何科學(xué)地應(yīng)用色彩來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力終究會(huì)成為中國(guó)企業(yè)的一大課題。本文以小家電為研究對(duì)象，詳細(xì)闡述色彩在小家電設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與色彩規(guī)劃。

1 色彩的形成和特征

在人類誕生之前，地球上就充滿了色彩。然而人類對(duì)色彩的研究最初沒(méi)有使用任何工具，完全依靠人們觀察色彩后的直觀感覺(jué)推論出光的原理。[2]1666年，牛頓通過(guò)光的分光試驗(yàn)開(kāi)創(chuàng)了色彩的物理學(xué)時(shí)代。色彩之所以能為人眼所見(jiàn)、識(shí)別，有三個(gè)條件：光、能夠反射光的物體、觀察者的眼睛和大腦。這三者任何一者的情況發(fā)生改變，都會(huì)造成我們所看到的顏色的改變。色彩的三要素即色彩的色相、彩度和明度。人眼看到的彩色都是這三個(gè)特性的綜合效果。光以波動(dòng)的形式進(jìn)行直線傳播，具有波長(zhǎng)和振幅兩個(gè)因素。色彩的明度和彩度主要由光波的振幅決定，色相由波長(zhǎng)決定。視網(wǎng)膜對(duì)不同波長(zhǎng)光的感受特性就是色覺(jué)。

人對(duì)色彩的感知除了生理上的“看見(jiàn)”色彩，還會(huì)對(duì)色彩有心理感知。心理反應(yīng)是認(rèn)知的，是大腦皮層對(duì)色彩刺激的辨認(rèn)及反應(yīng)。[3]通過(guò)生活經(jīng)驗(yàn)，人們會(huì)將味覺(jué)記憶與食用過(guò)的食物的色彩聯(lián)系起來(lái)，色彩可以給人酸甜苦辣的感覺(jué)。色彩的寓意繁多，對(duì)人的心理影響不可小覷，企業(yè)若能夠在產(chǎn)品中合理利用色彩對(duì)人心理的影響，就會(huì)起到四兩撥千斤的作用。

2 色彩的語(yǔ)義學(xué)規(guī)則及其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的使用原則

色彩本身是可感知的，并且它能夠傳達(dá)各種抽象的內(nèi)容，同時(shí)這種語(yǔ)義學(xué)規(guī)則往往是基于能指與所指間自然的感性的聯(lián)系，絕不能做出恣意的規(guī)定。[4]因此我們必須深入研究色彩的各種感性現(xiàn)象、色彩的種種聯(lián)想乃至象征，結(jié)合具體領(lǐng)域規(guī)定色彩的能指與所指的結(jié)合關(guān)系，才能使色彩形成一種語(yǔ)言。產(chǎn)品中的色彩符號(hào)是一種視覺(jué)符號(hào)，它必須完全服從于產(chǎn)品這一整體，所以產(chǎn)品的色彩規(guī)劃就必然遵循一些原則進(jìn)行語(yǔ)義傳達(dá)。色彩規(guī)劃在產(chǎn)品中的運(yùn)用必須遵循以下七個(gè)原則：

（1）產(chǎn)品色彩的功能性原則。色彩在小家電設(shè)計(jì)中應(yīng)該具備一定功能。電壓力鍋普遍使用金屬色和黑色，這兩種顏色給人結(jié)實(shí)可靠的感覺(jué)，試想如果壓力鍋的外觀變成五顏六色的透明塑料，那么人們一定會(huì)質(zhì)疑其安全性。

（2）產(chǎn)品色彩的環(huán)境性原則。小家電的色彩規(guī)劃必須考慮到消費(fèi)者家庭環(huán)境。淺色和暖色的小家電更容易融入淡雅、溫馨的家居環(huán)境。

（3）產(chǎn)品色彩的工藝性原則。機(jī)械化的生產(chǎn)流程決定了小家電必須按照機(jī)械生產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且盡量使用節(jié)約的方式。

（4）產(chǎn)品色彩的流行性原則。由于大眾對(duì)某一色彩的喜好，某些產(chǎn)品會(huì)在一定時(shí)效內(nèi)使用這種色彩，這種色彩被稱為流行色，比如北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)紅成為國(guó)內(nèi)的流行色，各大品牌的冰箱、空調(diào)等家電都出現(xiàn)了紅色。

（5）產(chǎn)品色彩的象征性原則。色彩的象征性決定了產(chǎn)品能否為顧客所持有的文化所能接受。如果產(chǎn)品所含有的象征性與消費(fèi)者所持的文化充分協(xié)調(diào)，那么消費(fèi)者就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親和力。

（6）產(chǎn)品色彩的嗜好性原則。色彩的嗜好是人類的一種特定的心理現(xiàn)象。[4]人類對(duì)色彩的嗜好既表現(xiàn)出人類的共性和個(gè)性，又具有文化性。一般女性偏向于喜歡柔和的顏色，比如粉紅、粉紫、淡綠等，但是每一位女性喜歡的色彩可能與其他女性都有所不同。

（7）產(chǎn)品色彩的審美性。產(chǎn)品的色彩要充分與產(chǎn)品的外形、功能、工藝、環(huán)境相契合。色彩不能喧賓奪主，而是要起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

3 色彩在小家電產(chǎn)品中的運(yùn)用

功能性是小家電色彩規(guī)劃必須要遵循的第一大原則。色彩是視覺(jué)符號(hào)，那么從視覺(jué)上提示功能應(yīng)該成為色彩在小家電應(yīng)用中最顯著的功能。用色彩能夠區(qū)分工作區(qū)域，如電熨斗大多使用藍(lán)色、綠色的半透明材料，因?yàn)殡婌俣窌?huì)產(chǎn)生很高的熱量，而使用者的手距離熨斗底板不過(guò)10多厘米，只有使用了清涼的顏色，人們才敢用手握住熨斗；不僅如此，透明的外殼能顯示出熨斗內(nèi)部的水量；淡綠淺藍(lán)也給人一種親和感，同時(shí)也適于融入家居環(huán)境。

4 色彩規(guī)劃流程

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程本身就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程。色彩規(guī)劃是產(chǎn)品設(shè)計(jì)必不可少的部分，它的最終目標(biāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)一致——解決問(wèn)題。它作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的步驟，必定有一個(gè)基本的操作流程。色彩規(guī)劃的最初階段的工作是發(fā)現(xiàn)訴求或者問(wèn)題。然后在分析問(wèn)題階段是分析、調(diào)研、發(fā)現(xiàn)解決方法。對(duì)訴求或問(wèn)題做出分析，了解訴求產(chǎn)生的原因、背景。調(diào)研分為企業(yè)內(nèi)部調(diào)研和企業(yè)外部調(diào)研。企業(yè)內(nèi)部調(diào)研主要在企業(yè)內(nèi)部職員中或部門中進(jìn)行調(diào)研；企業(yè)外部調(diào)研主要是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。在調(diào)研完畢后，對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，以發(fā)現(xiàn)解決方法。最后是解決問(wèn)題階段，主要有初步方案、修正方案、確定方案、實(shí)現(xiàn)。根據(jù)解決方法，同時(shí)結(jié)合流行趨勢(shì)、新技術(shù)、設(shè)計(jì)師的靈感，形成初步方案。此時(shí)形成的方案還不能立即進(jìn)行生產(chǎn)，必須經(jīng)過(guò)試用或者營(yíng)銷人員的反饋對(duì)前期方案進(jìn)行修正，最終形成可以推向市場(chǎng)的色彩方案。

好的色彩規(guī)劃需要設(shè)計(jì)師了解市場(chǎng)與目標(biāo)人群，并考慮功能、文化、環(huán)境、流行性等因素。然后結(jié)合產(chǎn)品本身的特性，在遵守7大原則的情況下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。

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第9篇：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)范文

一、色彩的象征性能暗示產(chǎn)品的功能性

在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，盡量使色彩象征的功能作用與產(chǎn)品的功能特征相吻合，以便更好地發(fā)揮產(chǎn)品的功能效果。色彩的象征意義是豐富的，也是多元的。美國(guó)學(xué)者阿思海姆在他的《色彩論》中說(shuō)：色彩能有力地表達(dá)情感。紅色能使我們想到火、血和革命的含義。因此絕大多數(shù)國(guó)家的消防車仍然采用紅色。消防車輛進(jìn)入火場(chǎng)投入滅火救援時(shí)，紅色更能激發(fā)斗志，讓人振奮。對(duì)于輕型產(chǎn)品設(shè)備，一般采用淺淡而又沉靜的顏色，以表現(xiàn)產(chǎn)品的精密、精巧的功能特征。隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，以及家庭電器家具化和個(gè)性化的傾向，使得家電色彩的象征性呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。不同的產(chǎn)品其使用功能的差別可以通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)。通常是把家電用色彩來(lái)區(qū)分為白色家電、黑色家電、米色家電、綠色家電、紅色家電和藍(lán)色家電。在國(guó)內(nèi)日用家電的設(shè)計(jì)上有白色家電和黑色家電之分，白色家電主要象征著帶給人們娛樂(lè)、休閑的家電產(chǎn)品，一直以來(lái)，白色是家電的各個(gè)顏色之中最為常用的顏色。白色是光明的象征色，而且作為無(wú)彩色、明度最高的顏色，白色家電使空間顯得明亮，空間感變大，而且能和任何櫥柜家具、墻面地磚協(xié)調(diào)，不失為一個(gè)永恒的主題。而黑色家電象征著沉穩(wěn)、莊重，像家庭影院、電話機(jī)、照相機(jī)、音響等多是黑色。米色家電則是指電腦信息產(chǎn)品，綠色家電象征著在質(zhì)量合格的前提下，可以高效使用而且節(jié)約能源，使用過(guò)程中不對(duì)人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。紅色家電系列象征著熱情洋溢的青春，紅色代表著熱情與朝氣。我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的二十多歲的年輕人是伴隨著個(gè)性解放的熱潮成長(zhǎng)起來(lái)的，他們有著熱血沸騰的青春，而紅色就是他們的標(biāo)志。在未來(lái)他們將成長(zhǎng)為一群具有相當(dāng)購(gòu)買能力的消費(fèi)群，這一類消費(fèi)群個(gè)性鮮明，開(kāi)朗活潑，潮流意識(shí)敏捷，具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格意識(shí)，因此才會(huì)有彩殼手機(jī)的熱銷，各類時(shí)尚紅色精品的走俏。藍(lán)色，天空與大海的顏色，象征著博大與寬廣，當(dāng)我們的生活被賦予藍(lán)色的意義，那生活就會(huì)變得更加豐富多彩！傳統(tǒng)概念中的黑白家電在近20年中并沒(méi)有太多突破，已經(jīng)不能再滿足人們追求現(xiàn)代化高品質(zhì)生活的需求。于是，藍(lán)色家電的概念悄然興起。目前藍(lán)色家電的種類主要有信息藍(lán)色家電、娛樂(lè)藍(lán)色家電、通信藍(lán)色家電、家庭自動(dòng)化產(chǎn)品等。雖然這些家電產(chǎn)品不是完全按照其色彩分類來(lái)決定產(chǎn)品的功能，但是一定程度上說(shuō)明了產(chǎn)品的功能與色彩的關(guān)系。伴隨現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，汽車已經(jīng)代替了公共交通成為一部分人的代步工具。不同系列汽車不同的功能指向也決定了其色彩的方向。比如商務(wù)車多用于公司、企業(yè)商務(wù)活動(dòng)中人員的接送，其設(shè)計(jì)多為黑色、銀色、灰色等低明度的色彩，借以強(qiáng)調(diào)商務(wù)車大容量、低調(diào)、穩(wěn)重的產(chǎn)品特點(diǎn)。私家汽車其色彩的設(shè)計(jì)則種類繁多，除了紅色、黃色、白色等醒目的高明度色彩，也有一些黑色、銀色等低明度色彩來(lái)滿足不同年齡層次的消費(fèi)者的使用需求，這些顏色的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了私家汽車的方便性和實(shí)用性。

二、工業(yè)產(chǎn)品的色彩象征性設(shè)計(jì)要服從于消費(fèi)者的心理需求

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的心理需求，與消費(fèi)者個(gè)人的年齡、學(xué)歷、社會(huì)閱歷、生活環(huán)境等有著非常密切的關(guān)系。在數(shù)碼產(chǎn)品中，手機(jī)是使用頻率最高也是更新速度最快的產(chǎn)品，從手機(jī)設(shè)計(jì)的色彩方面我們可以清楚地看見(jiàn)不同人群對(duì)于色彩的不同需求。專門為年輕一族設(shè)計(jì)的手機(jī)產(chǎn)品，色彩都比較鮮艷，比如紅色、橙色、藍(lán)色，年輕消費(fèi)者多喜歡純度較高的顏色，象征他們充沛的活力和張揚(yáng)的個(gè)性。專門為女性消費(fèi)者所設(shè)計(jì)的手機(jī)，色彩上則多采用一些純度較低的粉色系列，如粉紅、粉紫、粉藍(lán)等象征甜蜜而安靜的顏色，滿足這部分消費(fèi)者的心理需求。為商務(wù)人士所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，則是以簡(jiǎn)潔的造型搭配銀色、黑色等象征著穩(wěn)重深沉的顏色，給人以可信賴的感覺(jué)。

三、工業(yè)產(chǎn)品的色彩象征性設(shè)計(jì)要服從于環(huán)境