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第1篇：直播營銷形式范文

1.公共英語課程教學中的問題

當前，很多高職高專院校只開設(shè)普通的公共英語課程，存在的問題主要包括：高職學生對英語學習不感興趣，英語學習時間花費較少，多數(shù)學生缺少與他人交流經(jīng)驗，學習過程中出現(xiàn)問題極少交流，對課堂教學內(nèi)容理解與掌握不深，英語閱讀范圍比較狹窄。學生對自己在英語考試方面的期望比較理想，而遇到的問題存在于詞匯、語法、閱讀和寫作等各個方面，滿堂灌的教學方式缺少創(chuàng)新且存在較大的弊端；行業(yè)英語的比例含量及英語水平相當?shù)拖拢瑢W生較差的英語基礎(chǔ)及學習方法造成了其對行業(yè)英語的掌握水平相當不理想，行業(yè)英語的教學改革勢在必行。船舶工程行業(yè)英語的教學改革比較有特點，基于問題分析的教學設(shè)計過程可為類似行業(yè)的教學改革提供借鑒。

2.船舶行業(yè)英語教學改革實踐

2.1課程的教學目標。針對學生就業(yè)崗位群，與學生專業(yè)緊密結(jié)合，突出英語的實用性與應用性，以英語口語訓練為主，通過90學時的教學，培養(yǎng)學生具有以下能力：能夠用英語進行求職應聘；在船舶行業(yè)職場涉外交際中，能夠用英語進行口頭和書面交流，無溝通障礙；能夠用英語獨立完成與船舶工程專業(yè)有關(guān)的技術(shù)協(xié)商與商務交流。

2.2課程的主要內(nèi)容。船舶工程行業(yè)英語課程的主要包括四個模塊：職場應聘、初涉職場、嶄露頭角和工作之余。職場應聘模塊共設(shè)定8學時，其中面試應答4學時，英文簡歷4學時；初涉職場模塊共設(shè)定16學時，其中見面問候2學時，同事相處4學時，傳真及信件的使用4學時，請假及看病4學時，尋求幫助2學時；嶄露頭角共設(shè)定32學時，其中商務會展6學時，接待客戶6學時，參觀公司6學時，商務洽談6學時，簽訂合同6學時，售后服務4學時。工作之余教學模塊包括聚會安排2學時，日常購物4學時，觀光旅游4學時和體育運動4學時。

2.3課程的實施過程。以應用場景為主線，一個具體任務或工作安排為載體，結(jié)合與日常生活、職業(yè)、船舶工程專業(yè)密切相關(guān)的英語詞匯及具有交際功能的情景會話等項目，學生進行角色扮演、虛擬場景演練，以此提高學生在職場、行業(yè)中的語言應用能力，以師生互動、師生互評為主要實施方式。

2.4教學方法的確定。船舶工程行業(yè)英語教學法采用以情境教學為主導的多種教學方式并舉的多機制模式，在情景教學方法中具體采用比較多的包括：項目教學法、任務驅(qū)動教學法和角色扮演教學法。在具體執(zhí)行的過程中結(jié)合現(xiàn)有的教學設(shè)施，主要采用的教學手段包括：使用多媒體，建立虛擬仿真場景，以及利用風力發(fā)電機展廳，等等。

2.5課程評價體系。課程的評價體系在在行業(yè)英語教學過程中發(fā)揮著重要的作用，是整個教學體系不可分割的一部分，該體系在教學過程中保證了教學的可行性，并有效提高了全部學生的英語學習積極性，其構(gòu)成比例為出勤率占20%，課堂表現(xiàn)占20%，作業(yè)總評及小測驗占20%，期末考試中的筆試和口語測試各占20%，有利于調(diào)動學生的學習積極性及保證結(jié)果的公正性。

3.結(jié)語

本文基于前人研究成果并結(jié)合行業(yè)英語教學的工作實踐，在深刻剖析大學行業(yè)英語教學過程中存在的突出問題的基礎(chǔ)上，對通過船舶工程行業(yè)英語課程的設(shè)置與實施將行業(yè)英語教學的本質(zhì)要求予以實施與體現(xiàn)，研究了教學過程中教學模塊的選取，課時的分配，情景的設(shè)置，以及教學手段的綜合協(xié)調(diào)運用等關(guān)鍵的教學要點，為提高行業(yè)英語的教學質(zhì)量指明了方向。

參考文獻：

［1］段睿佳.行業(yè)英語高職特色――論高職英語教學改革趨勢［J］.科教文匯，2008，（2）：147-148.

第2篇：直播營銷形式范文

關(guān)鍵詞 寧波；高職院校；專業(yè)設(shè)置；區(qū)域產(chǎn)業(yè)；適應性

中圖分類號 G712 文獻標識碼 A 文章編號 1008-3219（2013）29-0018-04

一、寧波市高職院校專業(yè)設(shè)置現(xiàn)狀

目前，寧波市6所高職院校的專業(yè)涉及14個專業(yè)大類、37個二級專業(yè)類和113種專業(yè)，專業(yè)布點數(shù)169個，其中，服務類（三產(chǎn)）專業(yè)布點數(shù)為113個，制造類（二產(chǎn)）專業(yè)布點數(shù)為53個。2012年，招生人數(shù)共計16676人，平均每所學校招生數(shù)約為2779人，2010年與2011年畢業(yè)生本地就業(yè)數(shù)為11129人，占畢業(yè)生總數(shù)的33%。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，寧波市高職院校專業(yè)設(shè)置呈現(xiàn)以下特征。

（一）初步形成與寧波重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)相對應的專業(yè)布局

調(diào)查顯示，寧波市高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)以財經(jīng)大類、電子信息大類、制造大類、醫(yī)藥衛(wèi)生大類為主。財經(jīng)、電子信息和制造三大類專業(yè)布點數(shù)達76個，其中，財經(jīng)大類36個，電子信息大類21個，制造大類19個，其他11大類93個，分別占專業(yè)布點數(shù)的21.3%、12.4%、11.2%和55%；2012年，招生數(shù)占前三位的專業(yè)大類為財經(jīng)大類、醫(yī)藥衛(wèi)生大類、制造大類，分別占招生數(shù)的24.6%、15.1%、9.8%；在138個專業(yè)中，招生人數(shù)在300人以上的專業(yè)有14個，占總招生人數(shù)的40.2%，如護理專業(yè)1026人、應用英語專業(yè)677人。

從寧波市專業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，財經(jīng)、電子信息、制造、醫(yī)藥衛(wèi)生四大類專業(yè)在專業(yè)布點與招生的數(shù)量與規(guī)模上符合寧波市產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，如財經(jīng)大類中的物流管理、電子信息大類中的應用電子技術(shù)、制造大類中的數(shù)控技術(shù)、醫(yī)藥衛(wèi)生大類中的護理等專業(yè)都符合寧波市現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色。根據(jù)寧波市“十二五”規(guī)劃中提出的重點培育發(fā)展10大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群與服務業(yè)10大重點行業(yè)，對照2012年招生數(shù)在300人以上的專業(yè)顯示，與國際貿(mào)易、金融保險、模具設(shè)計與制造、紡織服裝等14個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群與重點行業(yè)密切對應的專業(yè)有14個，如機電一體化、物流管理、模具設(shè)計與制造、數(shù)控技術(shù)、應用電子技術(shù)專業(yè)等。這表明大規(guī)模發(fā)展的專業(yè)基本符合寧波市“十二五”規(guī)劃重點產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，具體見表1。

（二）國家、省、市重點和特色專業(yè)建設(shè)取得新進展

寧波市高職院校目前共有各級各類重點專業(yè)99個，其中，國家重點專業(yè)21個，省級重點專業(yè)43個，市級重點專業(yè)35個，涉及制造、財經(jīng)、醫(yī)藥衛(wèi)生、電子信息、土建、生化與藥品、輕紡食品、旅游、文化教育、藝術(shù)設(shè)計、農(nóng)林等11個專業(yè)大類。其中，工業(yè)設(shè)計、機電設(shè)備維修與管理、物流管理、國際商務、口腔醫(yī)學技術(shù)、建筑工程技術(shù)、應用化工技術(shù)、模具設(shè)計與制造、計算機應用技術(shù)等19個國家級重點專業(yè)相對應的行業(yè)/產(chǎn)業(yè)為制造業(yè)、物流外貿(mào)、醫(yī)藥、建筑業(yè)、石油化工、模具、電子信息與IT等產(chǎn)業(yè)，充分體現(xiàn)了寧波市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。2011年，重點專業(yè)平均就業(yè)率達99.9%，體現(xiàn)了國家重點專業(yè)的辦學質(zhì)量及特色符合寧波市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。除21個國家級重點專業(yè)外，其余78個省（市）級重點專業(yè)從產(chǎn)業(yè)類型上看，屬于二產(chǎn)的有29個，三產(chǎn)的有47個。從專業(yè)大類及二級專業(yè)類來看，基本涵蓋了機械制造、電子信息、服裝設(shè)計、經(jīng)濟貿(mào)易等寧波市現(xiàn)代生產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)。

（三）行業(yè)性高職院校專業(yè)特色日益鮮明

寧波市3所行業(yè)性高職院校緊貼行業(yè)設(shè)置專業(yè)，專業(yè)特色日益鮮明，充分體現(xiàn)了醫(yī)藥、衛(wèi)生和紡織行業(yè)的辦學和專業(yè)教學優(yōu)勢。寧波衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學院與浙江醫(yī)藥高等專科學校的32個專業(yè)中，有24個專業(yè)屬于醫(yī)藥衛(wèi)生大類或生化藥品專業(yè)大類。另外8個專業(yè)，如公共事業(yè)大類的家政服務、財經(jīng)大類的國際貿(mào)易實務（醫(yī)藥方向）和經(jīng)濟信息管理（醫(yī)藥方向）、制造大類的醫(yī)療器械制造與維護專業(yè)，也顯示出鮮明的行業(yè)特色。浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院設(shè)置的34個專業(yè)中，53%為紡織服裝類專業(yè)。

二、寧波市高職院校專業(yè)設(shè)置與區(qū)域產(chǎn)業(yè)間的不適應性

（一）專業(yè)設(shè)置與三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相適應

2011年，寧波市一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重分別為4.2%、55.5%和40.3%。6所高職院校一、二、三產(chǎn)業(yè)的專業(yè)布點數(shù)比例分別為1.8%、31.4%和66.8%。2012年，與一、二、三產(chǎn)業(yè)相對應的專業(yè)招生比例分別為1.5%、30.8%和68.7%，見表2。2010年和2011年畢業(yè)生在寧波的就業(yè)數(shù)與一、二、三產(chǎn)業(yè)相對應的比例分別為0.4%、31.7%和67.9%。從三次產(chǎn)業(yè)與專業(yè)布點比例、2012年招生規(guī)模以及2010年、2011年畢業(yè)生在寧波的就業(yè)數(shù)分析，一產(chǎn)類專業(yè)與產(chǎn)業(yè)比重基本一致，二產(chǎn)和三產(chǎn)類專業(yè)與產(chǎn)業(yè)比重之間存在較大差異；二產(chǎn)類專業(yè)的布點數(shù)、招生規(guī)模、畢業(yè)生在寧波的就業(yè)數(shù)與產(chǎn)業(yè)比重的差距分別達24.1%、24.7%和23.8%；三產(chǎn)類專業(yè)的布點數(shù)、招生規(guī)模、畢業(yè)生在寧波的就業(yè)數(shù)則分別超出產(chǎn)業(yè)比重的26.5%、28.4%、27.6%。盡管幾組數(shù)據(jù)不能科學表明專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的匹配度，但大致反映出高職專業(yè)與產(chǎn)業(yè)間還存在一定的不適應性。

（二）專業(yè)設(shè)置與寧波市“十二五”部分重點產(chǎn)業(yè)的對接度不高

寧波市高職院校專業(yè)設(shè)置與寧波市“十二五”規(guī)劃中提出的五大重點臨港產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相適應，近50%以上的重點產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)沒有對應的專業(yè)，如鋼鐵、汽車、造紙、新材料、新能源、海洋高技術(shù)、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)，見表3。造船、新一代電子信息、新裝備等產(chǎn)業(yè)雖有相對應的專業(yè)，但專業(yè)布點數(shù)少，對應度不高。這表明專業(yè)設(shè)置還不能有效滿足寧波產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

（三）部分熱門專業(yè)和投入成本較低的專業(yè)設(shè)置重復率高

寧波市高職院校專業(yè)存在較為明顯的重復設(shè)置現(xiàn)象，如應用英語、會計等17個專業(yè)分別有3個及以上的專業(yè)布點數(shù)，其中，應用英語、計算機應用技術(shù)、市場營銷、應用電子技術(shù)、物流管理、計算機網(wǎng)絡技術(shù)、建筑裝飾工程技術(shù)、計算機信息管理等8個專業(yè)的布點數(shù)均為4個，且招生人數(shù)占總招生人數(shù)的19.5%。在各院校主干發(fā)展專業(yè)中也存在重復現(xiàn)象，如電子商務、工商企業(yè)管理等18個主干專業(yè)均有2個布點以上，其中，市場營銷專業(yè)與應用電子技術(shù)專業(yè)有4個布點。專業(yè)重復設(shè)置雖然在一定程度上滿足了寧波市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，但也反映了部分高職院校專業(yè)設(shè)置缺乏特色，盲目開設(shè)投入成本較低的“熱門”專業(yè)。

三、提升寧波市高職院校專業(yè)設(shè)置與區(qū)域產(chǎn)業(yè)適應性的對策

（一）成立專業(yè)設(shè)置指導委員會，加強專業(yè)設(shè)置的宏觀指導

成立由市教育局和相關(guān)部門、行業(yè)企業(yè)、高職院校共同參與的專業(yè)設(shè)置指導委員會，對高職院校專業(yè)設(shè)置進行宏觀指導。專業(yè)設(shè)置指導委員會根據(jù)各高職院校提出的主干專業(yè)、輔助專業(yè)及發(fā)展的主要專業(yè)方向，提出指導性意見，引導各院校形成特色鮮明的專業(yè)群，避免專業(yè)設(shè)置同質(zhì)化，形成優(yōu)勢互補的專業(yè)建設(shè)局面，進一步提升產(chǎn)業(yè)支撐能力。各院校新設(shè)專業(yè)原則上須經(jīng)專業(yè)設(shè)置指導委員會論證后再行上報，對未經(jīng)認定設(shè)置的專業(yè)，將不予重點扶持。

（二）加快設(shè)置產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亟需專業(yè)，提升服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展能力

根據(jù)《寧波市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》的要求，圍繞五大重點臨港產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高職院校要加快增設(shè)石化、鋼鐵、新能源、新裝備等產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需的煉油技術(shù)、石油化工生產(chǎn)技術(shù)、金屬材料與熱處理技術(shù)、船舶工程技術(shù)、汽車電子技術(shù)、復合材料加工與應用技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)、微電子技術(shù)、新能源材料與器件、新能源應用技術(shù)、港口業(yè)務管理、港口物流設(shè)備與自動控制技術(shù)、海洋生物醫(yī)藥技術(shù)、生物制藥、文化創(chuàng)意等專業(yè)。

（三）建立專業(yè)評估制度，保障專業(yè)設(shè)置科學規(guī)范

建立內(nèi)部評估與外部評估相結(jié)合的專業(yè)評估制度。成立第三方評估機構(gòu)—專業(yè)評估工作領(lǐng)導小組，對學校的專業(yè)設(shè)置進行評估。制訂寧波高職院校專業(yè)設(shè)置和評估標準，將專業(yè)生師比、畢業(yè)生就業(yè)率、就業(yè)質(zhì)量、服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展能力等作為專業(yè)評估的重要指標，每五年開展一次專業(yè)評估工作。建立專業(yè)評估績效獎勵機制，對評估成績優(yōu)異的專業(yè)給予重點獎勵。同時，各高職院校要加強專業(yè)建設(shè)的自我評估工作，形成自查、自檢的專業(yè)建設(shè)機制，通過評估及時調(diào)整專業(yè)設(shè)置，提高專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對接度，保障專業(yè)建設(shè)水平。

（四）建立專業(yè)設(shè)置預警退出機制，適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要

教育行政部門要加強對高職院校專業(yè)設(shè)置的指導，建立專業(yè)設(shè)置預警機制，通過采集專業(yè)信息，確定預警指標，制定預防、調(diào)整和退出對策。對于會計、計算機應用技術(shù)等招生規(guī)模過大的專業(yè)，適當縮減招生數(shù)；積極開設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的新專業(yè)；對于區(qū)域經(jīng)濟支撐能力弱、師資力量嚴重不足、就業(yè)質(zhì)量不高的專業(yè)，及時進行預警，提出限期整改措施，整改不力，則取消專業(yè)的招生數(shù)。

（2012年度寧波職業(yè)技術(shù)學院科研項目《寧波市高職院校專業(yè)設(shè)置與區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應性研究》，編號：NZ12064，主持人：張菊霞）

參考文獻：

[1]寧波市人民政府.寧波市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃[Z].2011-12-15.

[2]趙佳佳，童秀英.關(guān)于重慶市高職高專專業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查研究[J].職教論壇，2010（33）：85-88.

[3]易善安，屈大磊.高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀分析和對策研究——以常州市6所高職院校為例[J].職教通訊，2012（15）：33-37.

Analysis on Adaptability of Specialty Setting of Higher Vocational Schools and Regional Industries in Ningbo

ZHANG Ju-xia， REN Jun-qing

（Ningbo Vocational and Technical College， Ningbo Zhejiang 315800， China）

第3篇：直播營銷形式范文

【關(guān)鍵詞】股指期貨；市場波動性；信息效率；EGARCH模型

一、前言

股指期貨是20世紀80年代產(chǎn)生于美國的一種衍生金融工具，是順應人們規(guī)避股市系統(tǒng)性風險的需求而設(shè)計產(chǎn)生的，目前被很多國家和地區(qū)廣泛使用，已成為最重要的金融工具之一。從世界各國股指期貨發(fā)展實踐來看，股指期貨市場的發(fā)達程度和其對經(jīng)濟的促進作用以及國家的金融安全穩(wěn)定程度有著密切的關(guān)系。

我國股指期貨的推出會給股票市場質(zhì)量帶來什么樣的影響，這是中國金融市場建設(shè)中一個不容回避的重要問題。

關(guān)于股指期貨對股票現(xiàn)貨市場質(zhì)量的影響，國外學者已經(jīng)做了大量的理論研究，通過博弈模型、套利以及指數(shù)套利交易模型和理性預期模型等對股指期貨市場進行了分析，然而，目前并為得到一致性的結(jié)論。而且，現(xiàn)有研究集中于成熟性市場，對于我國這樣的新興市場少有可供參照的研究。本文采用GARCH族模型利用我國股指期貨推出后的五分鐘高頻數(shù)據(jù)，對股指期貨上市對現(xiàn)貨市場的影響進行實證檢驗，分析期貨上市對現(xiàn)貨市場波動水平的影響效力，并探討現(xiàn)貨市場波動性與信息定價效率的內(nèi)在聯(lián)系。

二、試驗部分

1、試驗方法

GARCH類模型可用于刻畫金融市場中的時間序列數(shù)據(jù)的諸多特征。此外，還能夠捕捉時變波動性的結(jié)構(gòu)變化，并進行信息與波動性之間關(guān)系的檢驗。基本的GARCH模型可表示為：

其中，均值方程是帶有誤差擾動項的外生變量函數(shù)，條件方差方程已已知信息為基礎(chǔ)向前的一步預測。由于金融時間序列的“尖峰厚尾性”，一般假設(shè)服從正態(tài)分布、學生t分布和廣義誤差分布（GED）等。

而EGARCH模型形式為：

其條件方差方程采用自然對數(shù)形式，即意味著非負，同時杠桿效應為指數(shù)型。該模型中引入了這個重要參數(shù)，當時，說明信息作用非對稱，即存在杠桿效應。為第i個資產(chǎn)收益率的序列；是的條件均值項；是t分布的自由度。其中，是待沽參數(shù)；隨機擾動項服從均值為0、方差為1的t分布，即：

這個形式使得EGARCH模型能夠更好地描述金融時間序列的各種特性（如條件異方差性，波動聚集性等）。

接下來依照這3個步驟進行試驗：

第一步：首先通過對整個樣本區(qū)間的檢測來判斷股指期貨的推出對我國現(xiàn)貨市場波動的影響。將變量引入均值方程用來控制市場同期范圍內(nèi)其他因素對現(xiàn)貨波動的影響。應滿足的條件是：和所要考察的指數(shù)期貨合約相互獨立。而由于使用的數(shù)據(jù)分為股指期貨推出前和推出后兩部分，則應引入虛擬變量DV，用以檢驗其系數(shù)的顯著性。則模型有如下形式：

其中，股指期貨引入前DV=0，股指期貨引入后DV=1。股指期貨的引入是否減小了現(xiàn)貨市場的波動水平主要是看是否具有統(tǒng)計顯著性，如果統(tǒng)計顯著，則說明股指期貨的引入能顯著影響現(xiàn)貨市場的波動水平，而表明股指期貨減小了現(xiàn)貨市場的波動水平；反之則增加了現(xiàn)貨市場的波動水平。

第二步：將獲得的數(shù)據(jù)劃分為股指期貨推出前和推出后兩個部分，運用EGARCH（1，1）進行建模和對比，用來考察股指期貨推出前后的變化，則有：

2、數(shù)據(jù)

本文選取的樣本數(shù)據(jù)為2010年3月30日至2010年4月30日的五分鐘交易高頻數(shù)據(jù)。將滬深300指數(shù)五分鐘交易數(shù)據(jù)作為現(xiàn)貨價格，將滬深300指數(shù)期貨交易合約1005的五分鐘高頻交易數(shù)據(jù)當作期貨價格，其中，指數(shù)期貨交易合約選取的是4月16日股指期貨推出后的數(shù)據(jù)，并刪除掉每天9:15―9:30和15:00之后的數(shù)據(jù)處理得到的（數(shù)據(jù)均來源于Wind資訊）。

3、試驗過程

對指數(shù)收益率序列進行單位根檢驗得出結(jié)論：指數(shù)收益率是平穩(wěn)序列。接下來對EGARCH模型進行階數(shù)設(shè)定，結(jié)果表明EGARCH（1，1）是唯一滿足約束條件的模型。則根據(jù)結(jié)果采用EGARCH（1，1）對總體樣本和股指期貨上市前后的子樣本數(shù)據(jù)分別進行建模估計，其結(jié)果見下表1。其中，（）中是參數(shù)估計的z-統(tǒng)計量；赤池信息準則AIC（Akaike Information Criterion）；施瓦茨準則SC（Schwartz Criterion）；對數(shù)似然值LL（Log-Likelihood）；是殘差相關(guān)圖檢驗的滯后12階統(tǒng)計量，用來檢驗均值方程中剩余的序列相關(guān)性；是殘差平方相關(guān)圖檢驗的之后12階統(tǒng)計量，用于檢驗方差方程中剩余的ARCH效應。

4、結(jié)果分析

（1）對總體樣本的檢驗

由表1的結(jié)果可得，、均不顯著，說明均值方程和條件方差方程都設(shè)定正確，不存在序列相關(guān)性和ARCH效應。因此，可的EGARCH（1，1）模型可以較好地你和指數(shù)收益率數(shù)據(jù)序列的條件波動結(jié)構(gòu)，對樣本總體的系數(shù)估計均為顯著，而且同時滿足平穩(wěn)性條件。虛擬變量DV的系數(shù)顯著為負，表明我國股指期貨的上市顯著加大了現(xiàn)貨市場的波動水平。

股票現(xiàn)貨市場的波動受到很多因素的影響，例如：整體市場所處的發(fā)展階段中、宏觀經(jīng)濟因素、投資者行為和市場結(jié)構(gòu)等主要因素。而股指期貨只是影響其波動性的一個外生因素，其影響程度不具有一般性的規(guī)律，在不同的市場環(huán)境和考察時期，股指期貨上市對現(xiàn)貨市場波動水平的影響將隨具體情景而變化。

（2）對子樣本的檢驗

對股指期貨推出前后兩個子樣本進行分析可得，在條件隨即向的檢驗、序列相關(guān)性、ARCH效應檢驗和參數(shù)估計顯著性等方面，模型的擬合效果良好。在股指期貨推出后，方差方程的各項系數(shù)有了明顯的變化，這表明股指期貨對現(xiàn)貨市場的波動結(jié)構(gòu)有明顯的影響。

其影響主要表現(xiàn)在：

1）股指期貨推出后，杠桿效應系數(shù)減小，由于其本身為負數(shù)，則減小說明股指期貨推出后，股票現(xiàn)貨市場價格的變化對市場下跌的反應比對市場上升的反應更為迅速。已知股指期貨能夠拓寬信息到達現(xiàn)貨市場的渠道，提高現(xiàn)貨市場中信息傳遞的速度與質(zhì)量。所以，的變化實質(zhì)上使得股價波動更為劇烈。

2）減小同時增大。由模型的設(shè)定可知衡量的是上一期的波動性信息對即期波動的影響，而衡量的是t-1期之前各期波動對即期波動的影響。這一變化趨勢說明在即期波動性的影響因素中，上一期的波動性影響權(quán)重減小，而舊有信息的影響加大。表明現(xiàn)貨市場股價不能夠快速反應股價。

（3）股指期貨推出前后現(xiàn)貨市場的信息沖擊曲線

對比股指期貨推出前、后股市中現(xiàn)貨市場中現(xiàn)貨市場指數(shù)收益率的信息沖擊曲線可得：股指期貨推出前后現(xiàn)貨股票市場訊在股價波動的杠桿效應，而且股指期貨推出后波動對于信息沖擊的反應速度和結(jié)構(gòu)都出現(xiàn)了明顯的變化。

（4）結(jié)果分析

本文選取了3個國家股指期貨推出前后現(xiàn)貨市場的收益率變化作為分析參考：

1）S&P500指數(shù)期貨

S&P500指數(shù)期貨于1982年4月21日由美國芝加哥商品期貨交易所推出。當時正值石油危機后，美國整體的經(jīng)濟形勢是兩位數(shù)的通貨膨脹率和經(jīng)濟的嚴重衰退。S&P500指數(shù)期貨推出前一個月美國現(xiàn)貨市場小幅上漲，之后1個月輕度下跌。而之前的6個月和1年，美國的現(xiàn)貨市場有中等程度的下跌，推出后的6個月和1年，出現(xiàn)了大幅度上漲，比較精準地體現(xiàn)了宏觀經(jīng)濟形勢的動態(tài)變化。

2）Nikkei225股指期貨

Nikkei225股指期貨于1986年9月3日推出。日本現(xiàn)貨市場在新加坡Simex推出Nikkei225股指期貨前1個月大幅上漲，之后1個月出現(xiàn)中幅回落。而在其推出前后更長的時間中都表現(xiàn)得極為強勁，這種上漲的行情與日本當時日元升值的背景相吻合，是日本20世紀80年代大牛市的組成部分。

3）Dax30指數(shù)期貨

Dax30指數(shù)期貨推出前后，德國現(xiàn)貨市場短期均呈下跌狀態(tài)，而在其推出之前及之后更長的時間的表現(xiàn)都是先跌后漲的狀態(tài)，大幅度下跌主要出現(xiàn)在股指期貨上市之前的半年，上漲也發(fā)生在推出后的半年，同樣體現(xiàn)了德國經(jīng)濟在1990年上半年的陰晴不定和1990年末到1991年出現(xiàn)短期繁榮的狀況，而很難和股指期貨的推出聯(lián)系起來。

所以總體說明股指期貨是順應和表現(xiàn)一國宏觀經(jīng)濟形勢的，而從股指期貨的特點和目的來看，它也不會改變股市的牛熊市格局，而在于優(yōu)化證券市場的運行效率和結(jié)構(gòu)，改變了股票市場只能做多的格局，為投資者提供良好的避險工具，提高套期保值效率。在過去的50年中，包括哈佛、劍橋等在內(nèi)的眾多全球著名大學研究得出結(jié)論：股指期貨會起到穩(wěn)定現(xiàn)貨市場的作用，而不會加深現(xiàn)貨市場的波動。

關(guān)于我國股指期貨的討論：

2010年，我國經(jīng)濟發(fā)展處于由快速回升到持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵時期，而自從2010年4月16日股指期貨上市期，A股出現(xiàn)了半年多來最慘烈的調(diào)整，滬指連續(xù)跌破3100點、3000點、2900點、2800點擊個重要關(guān)口。這使得股指期貨究竟是助推了股市下跌還是降低了股市波動性成為各方關(guān)注的熱點問題。

有“全球金融期貨之父”之稱的芝加哥商品交易所眾生主席梅拉梅德認為股指期貨推出后接連的A股大跌主要是市場對政府房地產(chǎn)政策和加息預期的反應，如果沒有股指期貨的推出，股市可能跌得更多。此外，他還強調(diào)了股指期貨套期保值和價格發(fā)現(xiàn)的功能。

而同時，另有觀點認為，股指期貨在短線有助推市場的作用，由于其反應的是投資者對股票指數(shù)遠期價格的預測，所以我國的現(xiàn)狀是股指期貨會加強對現(xiàn)貨市場的影響。

三、結(jié)論

1、在本文考察的樣本期間，我國市場中股指期貨推出增大了現(xiàn)貨市場的波動水平，而其之中影響現(xiàn)貨市場波動水平的外生因素，有限的影響效力需依靠具體情景而定。

2、股指期貨引入后，我國現(xiàn)貨市場的波動結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，主要表現(xiàn)為股價波動異常和劇烈，說明股指期貨交易降低了現(xiàn)貨市場的信息定價效率。

分析原因這樣的結(jié)果主要是由于目前我國股指期貨交易不是為了對沖風險，從參與者的構(gòu)成來看明顯是為了通過T+0的交易進行投機。股指似乎是在圍繞期指進行波動，這種投機的成交已成為一個單獨的投機品種被拿來炒作。這應該是造成本文中模型分析結(jié)果出現(xiàn)的主要原因。而從各國股指期貨市場的發(fā)展歷程來看，功能發(fā)揮也都是一個逐漸的過程。2010年4月23日，證監(jiān)會正式《證券投資基金參與股指期貨交易指引》和《證券公司參與股指期貨交易指引》，基金和券商從而獲準參與股指期貨交易。隨著機構(gòu)投資者的介入，會使股指期貨更加健康、更加規(guī)范的發(fā)展。我國推出股指期貨的指導思想是高標準，穩(wěn)起步，對這個市場應該有更多的耐心，加強管理，使其逐步趨于完善，能夠充分發(fā)揮其應有的作用。

參考文獻

[1]華仁海,仲偉俊.對我國期貨市場價格發(fā)現(xiàn)功能的實證分析[J].南開管理評論,2002(5).

第4篇：直播營銷形式范文

不管是可以幫助用戶在參加體育運動時監(jiān)測個人相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)并可以上傳到社交網(wǎng)站的Nike+跑步傳感器，還是全新的、充滿互動元素的，集合了籃球巨星科比?布萊恩特、華人音樂巨星王力宏、企業(yè)家理查德?布蘭森等跨界名人的“科比體系”系列廣告營銷活動，在產(chǎn)品和營銷層面都在通過數(shù)字手段不斷與消費者進行著互動溝通。這傳達一個信息：耐克越來越看重貼近消費者。

正如耐克首席執(zhí)行官馬克?帕克在不久前所說的，“以前的溝通的模式是，這是我們的產(chǎn)品，這是我們做的廣告，希望大家喜歡。但現(xiàn)在的溝通方式則是對話?！?/p>

野性各異

正像“科比體系”的口號“以速度超越以力量壓倒”表達的那樣，面向新興中產(chǎn)階級的耐克新品KOBE VII體系，鼓勵著人們展現(xiàn)自己的個性。而在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷上，與3G門戶的配合，給這些“野性各異”的年輕人們一個用手機交流、展示自己的超酷平臺。

移動終端的逐漸普及和手機直播技術(shù)的進一步發(fā)展，使用手機觀看NBA直播的用戶數(shù)量正在呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。借助NBA賽事期間籃球迷們的關(guān)注，3G門戶采取的是手機“NOW直播”和互動活動專區(qū)兩種形式不斷強化用戶對耐克新品的關(guān)注。

活動在3G門戶開展以來，單場比賽直播曾達到500多萬人的在線紀錄。有著同樣籃球愛好的手機網(wǎng)友們，自然是不會錯過邊觀看比賽邊與大家互動的機會，看到精彩的進球時，還會忍不住把當下的心情分享給自己社交網(wǎng)站上的朋友們。驚人的同時在線互動參與人數(shù)，耐克的全屏品牌露出，快消品牌與手機直播欄目的契合度及活動的方式都實現(xiàn)了有效共鳴，實現(xiàn)了1+1>2的效果。

HTML5“炫”出更精彩

在NBA手機直播頁面出現(xiàn)的耐克品牌信息，是以更為生動、表現(xiàn)更加豐富的形式呈現(xiàn)出來的，而這都得歸功于HTML5這種較新的技術(shù)。也許有人記得，2011年的4月1日愚人節(jié)那天，使用手機登錄3G門戶的主頁，會發(fā)現(xiàn)Logo在飛，導航會跳，整個頁面都在跳舞，更快速、流暢、炫目的HTML5技術(shù)讓這類視覺體驗逐漸成為普及。

HTML5直播室，既滿足品牌的全屏曝光，更可高效激發(fā)用戶的互動參與。

此次與Nike合作的NBA直播中，整體直播室皮膚更換為酷炫的“野獸”色，更具沖擊力的凸顯“科比體系”的內(nèi)涵，達成營銷視覺形象的統(tǒng)一。

動態(tài)的比分欄，隨著進球不斷的刷新，讓比賽更加的緊張刺激。

即時的球隊投票支持，讓用戶直觀地看到球隊的支持率動態(tài)增長，激發(fā)用戶更加瘋狂地為心愛球隊吶喊助威。

更有浮層式的發(fā)言評論，讓億萬用戶一鍵便捷表達個性心聲。海量的“聲響”讓球迷猶如身臨NBA賽場。這些都是HTML5帶來的全新體驗。

當然，這次的移動營銷也少不了全面整合的推廣。作為門戶級媒介的移動網(wǎng)站，3G門戶整合了自身平臺的資源，對耐克的品牌理念進行重磅推薦，消費者得到了更有效的曝光和告知。直接在廣告形式上開展互動的方式，第一時間吸引了用戶的眼球。同時，建立專區(qū)開展病毒式營銷，也有效吸引了更多參與。

據(jù)統(tǒng)計，耐克科比體系廣告一上線，五天之內(nèi)就達到了9000萬余次的廣告展示量，超額完成了KPI。在高曝光的同時，3G門戶有效地控制了宣傳成本，結(jié)合投放周期互動活動的創(chuàng)意和突破，多層次、多維度助力了耐克品牌的推廣。在表達自己想法及分享活動體驗的3G門戶手機直播討論區(qū)及新浪、騰訊、人人網(wǎng)三大社交媒體中，都可以看到消費者通過這樣的互動，表達了自己想要同樣“融入科比體系”，擁有“獨一無二戰(zhàn)靴”的渴望。

【專家點評】

移動營銷成常規(guī)

3G門戶CMO張旻翚

2008年北京奧運會上創(chuàng)造了無數(shù)個第一，但有一個第一，是跟手機相關(guān)。這就是手機作為新媒體第一次加入奧運報道的媒體行列，它不僅以歷史上前所未有的全新形式將體育賽事傳播給世界，也為體育領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷開啟了嶄新的平臺。在2010年南非世界杯期間，3G門戶又將無線技術(shù)和頁面體驗提升創(chuàng)新，推出炫酷、動感、由Nike品牌植入的世界杯直播App，讓用戶隨時隨地享受世界杯帶來的高品質(zhì)歡樂與激情?？梢哉f，目前我們看到單場NBA直播500多萬人同時在線參與，就是從那時開始積累起來的人氣，當下移動終端的普及也加速了這一進程。

更多元更綜合

“NOW直播”現(xiàn)在就已經(jīng)得到了廣大移動用戶的認可，是源于3G門戶始終致力于打造自身價值資源的產(chǎn)品。而本次典型的移動跨平臺營銷活動當中，就同時契合了耐克的品牌與3G門戶王牌欄目的精神內(nèi)核，利用NBA直播的優(yōu)勢和用戶之間實現(xiàn)有效互動，有效的共鳴完成了1+1>2的效果。而如何在最短的時間內(nèi)做出更好的效果，是我們不斷需要面對的挑戰(zhàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)的特性決定著營銷活動如何進行。由于具有即時性，拿時下熱度最高的歐洲杯來講，3G門戶的每場賽事直播的用戶達到百萬級。另外移動媒介的覆蓋廣及精準性，及所覆蓋的地區(qū)沒有門檻限制，不僅是全國一、二線城市，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告也能與三、四線城市的用戶進行有效溝通，這是其他媒介所難以實現(xiàn)的。

從媒介角度來看，未來的移動營銷將會由純粹的移動媒介公司，及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為專注于移動媒介公司的兩大陣營組成。而移動媒介向多元化，平臺化綜合體過渡則是必然趨勢。

摸索期已過

快消行業(yè)一直都樂于嘗試創(chuàng)新的營銷形式，以3G門戶服務過的快消行業(yè)品牌的經(jīng)驗，整體來講耐克、雪碧、寶潔等知名品牌都已經(jīng)過了對移動營銷的摸索及嘗試階段。移動營銷正在作為一種常規(guī)的媒介形式用于整體營銷活動當中。

以移動互聯(lián)網(wǎng)上的門戶級媒介作為目標的3G門戶，為廣告主提供了更有效的曝光，與更精準的目標消費者進行更緊密的互動溝通，多年來不斷通過實踐獲得了廣告主的認可。

第5篇：直播營銷形式范文

主播無盡直播截圖

中國電子商務研究中心（100EC.CN）了解到，作為電商平臺，京東生鮮在618大促期間需要解決的核心便是：如何讓促銷利益點準確直接傳遞給消費者并轉(zhuǎn)化為購買？網(wǎng)絡直播的超高收視率、互動性強的形式成為首選，而斗魚TV強大的用戶基數(shù)和1200萬的日活躍用戶正是促銷信息直達消費者的關(guān)鍵。雙方強強聯(lián)手，在端午節(jié)期間，舉辦了“直播烹飪大龍蝦”的網(wǎng)友招募賽，三天內(nèi)超過50位主播爭相參與直播，并通過相聲、唱歌等各種形式，傳遞京東生鮮618的大促信息：滿399元免費送波士頓活龍蝦、61.8元任選三種生鮮產(chǎn)品、第二件半價。

網(wǎng)紅主播通過直播平臺及時與網(wǎng)友深度互動

618前夜的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”，斗魚知名主播無盡、三次元少女佐拉、Dy范童等5大直播紅人，先后在北京的安定門、798、簋街、望京等知名地標處，借助煎餅攤、燒烤店等場所，現(xiàn)場直播龍蝦的制作全過程，迅速引發(fā)海量網(wǎng)友圍觀。整個直播期間，累計觀看人數(shù)500萬，其中單人最高同時在線觀看人數(shù)超過20萬。在直播過程中，京東生鮮的廣告植入更加場景化和多元化，除了口播的軟性植入，更有京東桌牌二維碼，在線購買鏈接等“所見即所得”的采購引導，推動京東生鮮618步入。數(shù)據(jù)顯示，在直播結(jié)束后第一時間(6月18日0:00-9:00)，京東生鮮自營產(chǎn)品銷量超去年同期10倍。

京東APP、PC的生鮮首頁截圖

斗魚APP、PC的首頁截圖

（100EC.CN）了解到，在整個合作期間，京東生鮮與斗魚充分利用各自站內(nèi)資源互相輸送流量，同時，在活動開始前的造勢階段，京東生鮮和斗魚就提供高達萬元禮物及斗魚首頁資源位等獎品，并利用社交平臺的天然優(yōu)勢直接吸引各大主播、用戶的參與和觀看。通過京東戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，我們不難看出這次直播合作使得京東生鮮的銷售明顯提升，這顯然不能僅歸功于主播們的表演、口播，更是一場基于網(wǎng)紅文化下，Ad+Social+PR的整合營銷。

第6篇：直播營銷形式范文

"媒體化運營不一定是惟一的走向,但這是酷6網(wǎng)的選擇。"酷6網(wǎng)高級副總裁郝志中對《成功營銷》表示。從酷6網(wǎng)的種種部署--大力打造自制節(jié)目和活動、開發(fā)更多互動娛樂營銷的視頻形式以及UGC的全面發(fā)展等舉動中,我們似乎看到了該企業(yè)的未來方向:打造一個專業(yè)娛樂電視臺,不但有強大的內(nèi)容編輯、策劃、活動團隊,而且為各大廣告主開辟了新營銷機會。

自制活動 探索營銷新模式

《明星駕到》是酷6網(wǎng)在2010年全力打造的一檔全新綜藝類明星欄目,這也是繼酷6網(wǎng)推出"Made in China"品牌概念后,借助全互動娛樂平臺推出的首檔在線直播的明星類互動娛樂欄目。

在整個欄目中,直播、娛樂、互動三大要素環(huán)環(huán)相扣。欄目每期播出前開放網(wǎng)友報名,開放100~200名粉絲現(xiàn)場觀賞;同時每一期節(jié)目設(shè)置開放話題討論,在線網(wǎng)友有機會和嘉賓直接交流;每周五晚直播中,網(wǎng)友為嘉賓現(xiàn)場表現(xiàn)投票,綜合熱度最高的明星將參加酷6網(wǎng)年度頒獎盛典;與傳統(tǒng)電視相比,更為顯著的優(yōu)勢在于每期節(jié)目直播后,形成點播視頻,二次傳播,再次引發(fā)收視。

在《明星駕到》的第一期節(jié)目中,歌手尚雯婕作為首期明星受邀加盟,獲得眾粉絲力挺,同時在線觀看的網(wǎng)友人數(shù)一度超過65萬人,線上場面十分火爆。此外,在節(jié)目直播過程中,網(wǎng)友和粉絲除通過酷6網(wǎng)現(xiàn)場直播欣賞節(jié)目外,還通過聊天、QQ視頻等方式參與和偶像尚雯婕的互動環(huán)節(jié)。值得一提的是,節(jié)目第一期上線,便獲得聯(lián)想冠名,并實現(xiàn)線上線下品牌的雙重曝光--冠名LOGO不僅在節(jié)目首頁標題體現(xiàn),還與節(jié)目推廣的所有廣告位全面露出,節(jié)目錄制現(xiàn)場的耳屏也體現(xiàn)"聯(lián)想青年公益創(chuàng)意計劃"的相關(guān)內(nèi)容。可以說,《明星駕到》為廣告主提供了強滲透力的營銷平臺。

酷6網(wǎng)副總裁姚建疆坦言,《明星駕到》是國內(nèi)目前第一個由視頻網(wǎng)站制作的真正電視化品質(zhì)的作品, 之前酷6網(wǎng)主要依靠用戶上傳內(nèi)容,而現(xiàn)在則更多的是自主打造原創(chuàng)內(nèi)容。這個欄目的誕生不但意味著酷6網(wǎng)打造音樂自制內(nèi)容的開始,同時,也是視頻網(wǎng)站電視化媒體轉(zhuǎn)變的真正開始。

而酷6網(wǎng)另一個重磅推出的《加油,校園天使!》選秀活動,是國內(nèi)第一個網(wǎng)絡劇女主角選秀活動,意在挖掘國內(nèi)上千所高校中的校花。一改其他網(wǎng)絡選秀活動只開花不結(jié)果的情況,除網(wǎng)絡賽區(qū)外,酷6網(wǎng)還將在北京、西安、廣州、鄭州、武漢等地分別舉辦大規(guī)模的線下活動,選秀活動最后的勝者不僅將獲華影盛視電影片約,還將獨享酷6網(wǎng)、華友世紀、浩方、盛大在線、盛大文學等8大平臺推廣資源,簽約藝人公司、代言網(wǎng)絡游戲,成為盛大集團2010年首推網(wǎng)絡明星。

活動獲得了年輕群體的廣泛關(guān)注以及主動參與,吸引了金萊克品牌的全程冠名。金萊克體育用品有限公司總經(jīng)理丁龍虎表示,《加油,校園天使》選秀活動是首次網(wǎng)絡大型選秀活動,有別于往常選秀活動的模式,讓我們看到了酷6網(wǎng)強大的網(wǎng)絡號召力和吸引力。

打造《花兒朵朵》視頻官網(wǎng)

由青海衛(wèi)視與湖南經(jīng)視聯(lián)合打造的大型選秀活動《花兒朵朵》,拉開了2010年中國選秀節(jié)目的序幕?？?網(wǎng)作為兩家全程網(wǎng)絡直播新媒體平臺之一,全程跟蹤報道《花兒朵朵》活動。

在備受關(guān)注的決賽直播中,作為獲得直播加點播權(quán)益的視頻網(wǎng)站,酷6網(wǎng)通過專題的形式為歌迷網(wǎng)友們進行全程的推送,同時,也受到了中糧旗下品牌產(chǎn)品之一美滋滋的認可,獲得獨家冠名?？?網(wǎng)設(shè)立美滋滋"花兒朵朵"專區(qū),作為廣大花兒粉絲了解更多賽事信息、選手狀況及表達個人意見的平臺。同時,在專區(qū)內(nèi)粉絲們通過參加"美滋滋女孩"評選活動,有機會成為美滋滋品牌代言人,在為花兒們加油的同時,實現(xiàn)自己的夢想。

酷6網(wǎng)與美滋滋聯(lián)手獻上《花兒朵朵》的精彩直播,并將現(xiàn)場直播板塊與美滋滋產(chǎn)品進行結(jié)合式包裝,并利用全站資源和延伸資源對直播進行最大程度的推廣,吸引海量用戶關(guān)注。

據(jù)美滋滋品牌負責人表示,美滋滋品牌和產(chǎn)品正處于重新定位階段,希望通過創(chuàng)新產(chǎn)品和傳播,讓消費者了解美滋滋品牌的"美味、青春、快樂、時尚"的特質(zhì),最終發(fā)展成為年輕人的首選休閑食品品牌。"花兒朵朵"2010年重點打造的大型選秀欄目,更是首次采用"三網(wǎng)合一"(電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機)形式進行,有利于廣告主輕松實現(xiàn)跨媒體品牌傳播效應。在實現(xiàn)活動落地影響力的同時,帶動品牌實現(xiàn)在多種媒體形式上的展示和曝光,與最大程度的目標消費者對話。

UGA病毒傳播影響力

UGA模式(即User Generate Adverti-sing),由廣大網(wǎng)友參與制作廣告,把客戶的產(chǎn)品理念和品牌內(nèi)涵與網(wǎng)友的原創(chuàng)充分融合在一起,使得廣告主通過該網(wǎng)提供的娛樂平臺征集原創(chuàng)而又充滿娛樂性的廣告創(chuàng)意,并通過該平臺傳播,這種模式達到了視頻網(wǎng)站、作者、廣告主三方共贏的結(jié)果。"有錢一起賺"和"創(chuàng)意大家做"是酷6網(wǎng)的特點,也是對視頻網(wǎng)站商業(yè)模式UGA的最好詮釋。

2010年上半年,酷6網(wǎng)優(yōu)秀UGA案例層出不窮,廣告主涵蓋IT、汽車、網(wǎng)游、快消、醫(yī)藥等各大行業(yè),并奉獻了非常具有創(chuàng)新性和行業(yè)影響力的經(jīng)典案例。

最近,有一段名為《世博園內(nèi)老外泡妞》的視頻成為開心網(wǎng)、百度貼吧、人人網(wǎng)、貓撲、天涯等社區(qū)以及各大視頻網(wǎng)站的大熱門。視頻講述了一個老外在世博會上為中國美女刷卡買飲料引發(fā)的一場邂逅故事。帥哥加美女的經(jīng)典組合,中國美女與老外一見鐘情的敏感話題;世博會的熱度,都蘊藏于這一短片,吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注與討論。上線一周,播放量超過800多萬,被引用了48274次。

第7篇：直播營銷形式范文

各視頻網(wǎng)站也在吸引用戶、內(nèi)容制作、廣告售賣上下足了功夫,期待這樣一場全球狂歡的盛事為自身的品牌和營銷帶來幾何量級效益的增長。經(jīng)過32天激烈競爭,視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出新的競爭格局。下面,將通過一系列數(shù)據(jù)來見證這一新格局的構(gòu)建。

相比傳統(tǒng)媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體報道世界杯資訊量大、形式多樣,然而用戶最關(guān)注的是視頻類內(nèi)容,其中,賽事直播比重最高,加上精彩賽事集錦,此類內(nèi)容被關(guān)注的比重已達到76.6%。相對于2006年德國世界杯新媒體只被賦予4分鐘的播出權(quán),本屆世界杯首次給了視頻新媒體全部賽事的直播、點播權(quán),通過網(wǎng)絡視頻關(guān)注全球重大賽事已成為不可逆轉(zhuǎn)的新媒體趨勢。國內(nèi)視頻網(wǎng)站中,僅有CNTV和酷6網(wǎng)實現(xiàn)了賽事的全程直播,在流量上,國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CR尼爾森數(shù)據(jù)顯示,酷6網(wǎng)日瀏覽量(PV)峰值達到3.99億、日視頻播放量(VV)峰值達到2.88億,日獨立用戶峰值達5263萬。專家估計,該流量數(shù)據(jù)已創(chuàng)下了視頻行業(yè)新紀錄,這場世界杯報道爭位賽,似乎在最開始就已預示了勝者所在。(詳見圖1)

有多家調(diào)研公司對各視頻網(wǎng)站的世界杯報道進行了研究。調(diào)研就國內(nèi)各視頻網(wǎng)站綜合滿意度對用戶進行了訪問,包括對視頻網(wǎng)站在世界杯播出期間的加載速度、畫面質(zhì)量、頁面環(huán)境、互動趣味、自制節(jié)目等滿意度的打分,總體看來,CNTV、酷6網(wǎng)在用戶滿意度上領(lǐng)先于優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)。

特別值得一提的是,酷6網(wǎng)世界杯創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)720小時直播不間斷的大事件報道先河:64場賽事全程直播,并力邀諸多熱點明星加入――簽約中國第一車模翟凌,著名音樂人、北京人民廣播電臺節(jié)目主持人伍洲彤,前國腳、著名足球評論員商毅,擔任世界杯期間原創(chuàng)節(jié)目主持人。除此之外,酷6網(wǎng)還強力打造了多檔與球迷網(wǎng)友互動的節(jié)目,涵蓋賽事、報道、評論、訪談、脫口秀等節(jié)目內(nèi)容和形式,最大化提高賽事報道的互動性、趣味性,帶給觀眾真正的世界杯狂歡季。而備受業(yè)內(nèi)和網(wǎng)民關(guān)注的“瘋狂球迷真人秀”,就是其中最有代表性的一檔互動節(jié)目。(詳見圖2、3)

世界杯作為全球狂歡的重大賽事,也是媒體借以提高品牌形象、推動用戶爆發(fā)式增長的重要戰(zhàn)場。品牌印象變化率說明各視頻網(wǎng)站通過世界杯,在“有實力的、有社會責任感和互動的”等品牌特征上較之前增強的程度,CNTV和酷6網(wǎng)依然優(yōu)勢明顯。(詳見圖4)

據(jù)易觀國際調(diào)查,南非世界杯視頻網(wǎng)站廣告市場總額達1.8億,CNTV、酷6網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)收入位居前三。在廣告主極為重視的體育營銷上,視頻網(wǎng)站搶占市場份額的能力,將比較出其盈利能力的強弱。

第8篇：直播營銷形式范文

有業(yè)內(nèi)人士認為，直播已經(jīng)成為了最新的流量入口，所以淘寶網(wǎng)作為大型綜合電商平臺必然涉足其中，不能放任流量紅利被站外的直播平臺瓜分殆盡，而最終受人掣肘。“如果淘寶網(wǎng)不做直播，就喪失了流量的入口，到時候就只能求各個直播平臺了?！?/p>

淘寶直播頁面

淘寶直播一上線，大量商家都紛紛嘗試，利用新型營銷方式來傳播自己的產(chǎn)品和品牌。但與之相對的是，同樣有大批商家還在踟躕之中，觀察著直播這一新的營銷形式的轉(zhuǎn)化率等情況。

一位資深零售人士直言，直播這種形式對于品牌商制作即時性內(nèi)容的能力大大加強了，而且也需要一定的資金實體，這是一場大賣家之間的洗牌和升級游戲，和中小賣家沒有什么關(guān)系?！八院芏嘀行≠u家看不懂，也做不來，而很多大賣家已經(jīng)提前做好了布局?！?/p>

但也有商家不同意這種觀點?！爸辈I(yè)務只是面向特定的人群，可能會火爆一時，但是難以長期持續(xù)。所以淘寶直播業(yè)務對商家的影響沒有那么大?！?/p>

面對外界的種種聲音和言論，淘寶網(wǎng)是怎樣看待自身的直播業(yè)務呢？億邦動力網(wǎng)日前和淘寶直播方面的負責人進行了深入溝通。以下信息根據(jù)雙方溝通內(nèi)容整理。

億邦動力網(wǎng)：淘寶直播未來的發(fā)展思路是怎樣的？

淘寶直播負責人：我們希望淘寶的消費生態(tài)直播，是“社交預熱，直播互動，淘寶成交”的模式，就是把主播的粉絲屬性，互動屬性和成交屬性這三個屬性都能夠做出來。

淘寶直播從主播形態(tài)上來說會有三個緯度，一個是生態(tài)里的草根緯度，第二是明星主播、第三類是紅人店主。

目前，店鋪、微淘、直播廣場和廣告流量，都已經(jīng)圍繞直播內(nèi)容流轉(zhuǎn)起來，能夠作為直播的全線資源進行同步。

億邦動力網(wǎng)：淘寶直播如何進行內(nèi)容方面的布局，將通過怎樣的內(nèi)容吸引用戶？

淘寶直播負責人：淘寶直播作為消費類直播，它的內(nèi)容組成是一條長尾，分布著各種消費領(lǐng)域的例如kol、村紅、明星等群體：達人可以教你各種美妝搭配的知識，同我們還在延伸出海外直播，讓消費者能夠發(fā)現(xiàn)全球各種各樣的好東西，在韓國逛街，在法國逛老佛爺，甚至未來里約奧運也會有專線接過去，帶大家感受奧運會的內(nèi)容。

在我們看來，淘寶直播只要是消費領(lǐng)域就會去介入，只要有消費場景就會去介入，淘寶直播會給用戶帶去的更多的是場景，而且能夠給他的生活能夠帶來變化。阿里生態(tài)里面我們會有大量的合作伙伴，來一起做相應的內(nèi)容。

目前平臺主播是由手機淘寶平臺達人、紅人店主、優(yōu)質(zhì)品牌商家和定向招募的媒體機構(gòu)或各行業(yè)KOL組成。未來，我們優(yōu)先考慮的是和機構(gòu)簽約，由機構(gòu)協(xié)同進行主播管理，后續(xù)會繼續(xù)考慮對于優(yōu)質(zhì)主播進行簽約的做法。

億邦動力網(wǎng)：電商直播和其他泛娛樂型直播的最大區(qū)別是什么？

以淘寶直播負責人：淘寶直播為代表的消費類直播，在我們看來與泛娛樂類直播是處于不同生態(tài)之中。用戶心智也是有所不同的。消費者進入淘寶直播觀看的心智就是消費導向的，從數(shù)據(jù)上看，淘寶直播有八成觀眾是女性。每100萬觀看用戶，就有32萬的加購(把直播推薦商品放入購物車)，

從商業(yè)模式上看，現(xiàn)在平臺上的主播收入來源主要有兩類，廣告?zhèn)蚪鹋c店鋪銷售。廣告?zhèn)蚪鹗侵钢鞑ピ谥辈ミ^程中，依據(jù)自身經(jīng)驗分享商品，如能對用戶購物形成指引或達成商家推廣任務，主播可獲得推廣傭金；另外，淘寶直播獨家建立了一套“邊看邊買”體系，主播們在直播中，就可以直接推薦消費者購買自家店鋪相關(guān)商品，完成銷售變現(xiàn)。

淘寶還上線了V任務平臺，未來，將會有一個超過千萬賣家的廣告市場全面開放。

億邦動力網(wǎng)：淘寶直播產(chǎn)品的推出對于商家來說有怎樣的影響和作用？

淘寶直播負責人：技術(shù)的革新本質(zhì)還是在于賦能商家，實際上包括短視頻在內(nèi)的多媒體展現(xiàn)方式將在已經(jīng)在淘寶上得到充分廣泛的應用。類似于張大奕這樣的網(wǎng)紅早就開始嘗試視頻方式與消費者互動，在手機淘寶之上，也有大量商家開始通過直播來與粉絲之間進行互動，一些優(yōu)秀的商家直播，甚至能夠吸引數(shù)十萬人的在線觀看。

從結(jié)果上看，直播對于商家來說提升是毋庸置疑的，類似像張大奕直播帶來兩千萬成交，村紅直播賣了26萬枚雞蛋，歐萊雅兩小時賣了10000支口紅。

億邦動力網(wǎng)：面對淘寶直播、紅人、達人這種新的營銷工具，商家現(xiàn)在處于什么樣的狀況中？商家如何積極參與其中，主要的參與方式與手段是什么？

淘寶直播負責人：針對想要嘗試直播，轉(zhuǎn)型紅人店鋪的商家來說，可以利用淘寶直播、紅人、達人等工具，迅速找到自己的目標受眾，形成自己店鋪的粉絲群體。

而一般商家，也可以通過V任務等平臺，選擇與自己店鋪性質(zhì)相吻合的網(wǎng)紅進行合作，共享粉絲經(jīng)濟帶來的紅利。

億邦動力網(wǎng)：淘寶直播是否存在聚集流量的紅利期，怎樣的商家可以獲得該紅利？

淘寶直播負責人：在我們看來，淘寶直播的出現(xiàn)，其實代表著淘寶平臺已經(jīng)由流量運營，進入到了粉絲運營的時代。只要我們愿意為了年輕一代去創(chuàng)造，為了年輕一代去有創(chuàng)意，我們相信所有淘寶賣家能夠享受到粉絲運營帶來的改變。

億邦動力網(wǎng)：淘寶直播希望最終達到怎樣的效果？

淘寶直播負責人：正如我們所說的，未來希望，賣家人人可以做主播，買家處處可以看直播。

第9篇：直播營銷形式范文

隨著經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展，消費者訴求由物質(zhì)滿足，逐漸向精神滿足過渡。我們都處于一個信息過載的時代。你可能根本想不到，一名網(wǎng)絡用戶平均每天接收54000個單詞，長度相當于一部小說。面對撲面而來的大量信息，消費者的追求愈發(fā)極致精簡，內(nèi)容消費升級應勢而生，帶來的模式、結(jié)構(gòu)、價值的全面升級。在內(nèi)容消費升級時代，消費者對品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)橹v究，分享方式和場景也隨之變化，與此同時，每個人既是生產(chǎn)者優(yōu)勢消費者。內(nèi)容也不停的更新迭代，內(nèi)容形式多元化的同時還需要做到興趣個性化自動匹配，適應不同的風格和語境，從而形成不同時間空間的內(nèi)容消費模式。

內(nèi)容消費的新時空與新動作

移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)并推動著內(nèi)容消費升級。生活在移動互聯(lián)網(wǎng)中的人們，訪問移動互聯(lián)網(wǎng)平均時長達到?3.6小時，晚上21點是一天中使用手機的峰值時刻，最中毒的兩大場景就是辦公室和睡覺前。人們使用互聯(lián)網(wǎng)還呈現(xiàn)出地域性和年齡層特點，相對來說一線城市夜貓子更多，二線城市周末下午更閑；00后像袋鼠，95后像潛艇。

消費內(nèi)容不斷升級，興趣化與泛娛樂已然成新趨勢。評價好內(nèi)容的標準是什么？有價值的內(nèi)容在重新聚合注意力，好內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品消費的趨勢已十分凸顯。此外，消費者的互動性不斷提升，在視頻觀看中75%的用戶會專注彈幕，分享和互動成為加強用戶體驗的重要環(huán)節(jié)；彈幕中的UGC內(nèi)容反之為視頻本身增加了趣味性。消費者還用跟帖表達態(tài)度，通過看跟帖探索自我世界觀，并確立自我的立場。

面對內(nèi)容消費升級的新時空，“馬桶閱讀”、“途中娛樂”、“晚飯八卦”成為內(nèi)容消費典型的“短場景”；“睡前到深夜”則成為內(nèi)容消費的“長場景”，越深夜，越有“內(nèi)容癮”。最終，新的內(nèi)容場景和內(nèi)容行為共同觸發(fā)了新的內(nèi)容經(jīng)濟。

內(nèi)容消費升級下的營銷新攻略

在內(nèi)容消費升級的黃金時代里，品牌內(nèi)容營銷是否有跡可循？深耕內(nèi)容營銷多年的網(wǎng)易傳媒聯(lián)合知萌咨詢機構(gòu)發(fā)現(xiàn)以下趨勢，共同助力內(nèi)容消費升級時代的營銷升級。

1.品牌內(nèi)容營銷新公式：內(nèi)容品質(zhì)感×內(nèi)容多元性×內(nèi)容分發(fā)力

消費者需要品牌的品質(zhì)感和親近感，好的品牌內(nèi)容進化是完成從單一信息到多元體驗感的塑造，通過品牌內(nèi)容表達產(chǎn)品的品質(zhì)和匠心，表達用戶的態(tài)度，帶來精神滿足感，從而激發(fā)用戶主動傳播。而真正考驗品牌影響力的是品牌的內(nèi)容分發(fā)能力，內(nèi)容分發(fā)則需要更多匹配品牌調(diào)性的內(nèi)容平臺作為入口。

2.情懷化腔調(diào)，讓品牌更走心

情懷廣告更容易抓住人們的心理，情懷營銷必須符合四個要素：第一，結(jié)合客觀現(xiàn)實提出產(chǎn)品策劃，切忌無?。坏诙?，要能深刻洞察社會和消費者，直擊消費者心靈深處；第三，品牌情懷還需通過實際行動落實到位；第四，所有的傳播都需要找到合適的傳播載體，才能引發(fā)大面積爆發(fā)。

3.娛樂營銷新領(lǐng)地：本土化創(chuàng)造與智慧娛樂

現(xiàn)在的娛樂已經(jīng)不再是簡單的抖抖包袱、弄個笑料，“快樂”二字一定要跟智能結(jié)合在一起，跟智慧結(jié)合在一起，這就是智娛經(jīng)濟。智娛經(jīng)濟的到來引發(fā)四大趨勢：娛樂燒腦的時代已經(jīng)來臨；類似《朗讀者》的產(chǎn)品越來越多的涌現(xiàn)到市場上，通過中國精神、中國文化娛樂化的結(jié)合，創(chuàng)新出了很多新的平臺和界面；在碎片化時代，知識付費已成為當下風口；二次元的升級和衍生也讓二次元市場迸發(fā)出源源不斷的生命力。

4.短視頻：品牌內(nèi)容的煥新表達

我們發(fā)現(xiàn)，深夜不同時間段會有不同內(nèi)容消費行為，這讓短視頻營銷找到了更多的載體，并成為品牌必爭的新營銷陣地。眾多內(nèi)容生產(chǎn)者的涌入，短視頻市場魚龍混雜，提升品質(zhì)顯得尤為必要。根據(jù)用戶觀看喜好，我們得出了最佳的短視頻時長應為3分鐘以內(nèi)。

5.直播營銷的進擊：品質(zhì)蝶變

調(diào)查顯示，38.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶一天觀看30-60分鐘的直播，31.9%的用戶一天觀看1-3小時的直播。人們通過觀看直播發(fā)現(xiàn)同好、發(fā)現(xiàn)別人世界。在經(jīng)歷的直播巔峰，秀場直播逐漸退位，技能型直播和專業(yè)在崛起，直播將進入垂直化專業(yè)化的清流時代。

6.信仰與張力：體育營銷新世界

體育也開始呈現(xiàn)泛娛樂趨勢，對于2018年的體育焦點——世界杯，品牌可以從四點角逐內(nèi)容營銷：品牌可以從品牌態(tài)度的角度，建立與世界杯契合的元素；利用熱點球隊與明星資源進行整合營銷；除比賽直播外，移動端的具有泛娛樂化的原創(chuàng)節(jié)目也可以成為營銷陣地；圍繞世界杯策劃整合式的娛樂化的情景互動。

7.內(nèi)容的物化營銷：精神移情化

通過將UGC內(nèi)容作為包裝或廣告內(nèi)容的一部分，促使IP形象和產(chǎn)品的深度融合，從而產(chǎn)生移情效應；同時，包裝也可以借助網(wǎng)絡語言情緒化，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變成實體的衍生產(chǎn)品，讓喜歡他的人進行跟隨從而帶動消費。網(wǎng)易新聞做的跟貼蓋樓就屬于內(nèi)容的物化營銷。

8.年輕人的小世界與新意思：?Live Now! Now!